Цвета с точки зрения психологии: Психология цвета — значение цветов в психологии личности

Содержание

Психология цвета в маркетинге и рекламе. Ищем цвет для бизнеса

90% причин, побуждающих купить товар, приходится на цвет. Это один из мощнейших инструментов привлечения внимания, создания нужного настроения у клиента, влияния на его эмоции и т. д.

Казалось бы, при чем тут копирайтинг?

Но ведь наша профессия не ограничивается написанием текста. Копирайтер – это и маркетолог, и психолог, и сеошник, и дизайнер, и проектировщик, и верстальщик, и черта в ступе. Тем и живем. Поэтому по долгу службы приходится разбираться не только в мастерстве создания текста, но и в особенностях визуального оформления продающих элементов.

Как же подобрать правильный цвет, чтобы увеличить продажи? Для ответа давайте познакомимся с психологией цветов и их применением в маркетинге и рекламе.

Как выбирать цвет для бизнеса

Мы не будем вдаваться в изотерические тонкости и символику каждого оттенка. Перед нами конкретная задача – выбрать цвет для бизнеса в зависимости от его значения в психологии.

Черный

Ассоциируется с дорогими товарами, качеством и роскошью. Особенно, когда комбинируется с золотом.

Основная целевая аудитория, выбирающая черный цвет, это мужчины. Соответственно, этот оттенок идеально подходит для рекламы:

  • автомобилей;
  • часов;
  • галстуков, обуви, костюмов, запонок;
  • авторучек.

Используя черный цвет в оформлении сайта или логотипа фирмы, удается подчеркнуть свое превосходство и привлечь мужскую аудиторию ненавязчивым консерватизмом, изяществом или даже экстравагантностью.

Черный цвет в маркетинге «Теле2»

Белый

Психология цвета в рекламе корректируется в зависимости от страны. Например, в Китае, Японии, Индии белый – символ смерти и траура. Но мы с вами ориентируемся, преимущественно на Европу и Россию. У нас этот оттенок ассоциируется с открытостью, хорошим здоровьем, светом.

Логотип, визитка, сайт в белых тонах воспринимается нейтрально. Это минимализм, который ничем не отвлекает от основной информации, которую нужно донести до клиента.

Текстовый материал на белом фоне легче и проще воспринимается и усваивается. Подобное оформление подталкивает к действию и стимулирует доверие.

Белый цвет в рекламе мыла Veet

Зеленый

Универсальный цвет для бизнеса. Или, по крайней мере, безвредный. Главное не выбирать слишком ядовитые оттенки, как у лосин из 90-х. Такая кислотность напрягает глаза, поэтому люди инстинктивно стараются избежать прямого взгляда на нее.

Замечали, что зеленые логотипы часто попадаются в рекламе больниц, аптек и лекарств? Все потому, что это естественный природный оттенок, который ассоциируется:

  • с весной;
  • зарождением новой жизни;
  • здоровьем.

Если бизнес связан с экологией, здравоохранением или фармакологией, с помощью зеленого цвета шансы привлечь клиентов возрастают. Но у зеленого есть еще и другие свойства.

Он может возбуждать аппетит, что на руку рестораторам. Кроме того, не будем забывать о цвете долларов. Поэтому, желая сделать акцент на стабильности компании, многие справедливо выбирают для оформления офисов, сайтов, буклетов и пр. именно зеленые оттенки.

Зеленый цвет в оформлении аптеки

Желтый

Психологи рекомендуют использовать желтый цвет в бизнесе, когда необходимо заострить внимание на:

  • оперативности – с намеком на желтые шашечки такси;
  • дружелюбии, позитивном отношении к клиенту;
  • простоте и доступности – цвет влияет на подсознание клиента, который решает, что товар или услуга для него вполне доступны;
  • самобытности – яркий цвет создает ощущение, что компания или ее предложение не такое, как у остальных.

Желтый цвет в маркетинге компании «Билайн»

Голубой

Оттенок часто встречается в офисах, в частности – в медицинских учреждениях. С его помощью проще создать атмосферу взаимного доверия. А это важно не только для привлечения клиентов, но и для формирования сплоченной команды сотрудников.

Голубой цвет пробуждает чувство уверенности в завтрашнем дне, постоянства и благополучия. Поэтому по статистике, в организациях, где есть оформление с голубым цветом, меньше текучка.

Небесный оттенок спокойный и безопасный. Если хотите продемонстрировать надежность компании, используйте его на сайте, в конторе, на рекламных баннерах, в дресс-коде.

Голубой цвет в одежде медперсонала

Синий

Говоря о синем, можно чуть расширить круг оттенков – сюда входит аквамарин, бирюзовый, циан. Это наиболее актуальные цвета в мире моды. Поэтому они часто используются в магазинах одежды. Кроме того, синий цвет уместен в спорте, политике, здравоохранении.

В психологии синий цвет символизирует успех, поэтому компании, которые добились ощутимых высот, используют его для указания на свою стабильность.

Как и в случае с желтым, психология синего цвета в рекламе и маркетинге варьируется в зависимости от географии. Если в числе клиентов организации есть китайцы, от этого оттенка лучше отказаться, ибо у них синий – цвет траура. Но если ваш рынок – Европа, руки развязаны. Проблема только в том, что синий уж слишком часто используют.

Синий настолько примелькался, что выделиться будет крайне сложно. Если непременно надо акцентировать внимание на собственной креативности, лучше, пожалуй, взять на вооружение фиолетовый.

Синий цвет в рекламе Gucci

Фиолетовый

По мнению психологов, фиолетовый цвет – это:

  • роскошь;
  • благородство;
  • достоинство.

Если бизнес связан с творчеством, фиолетовый оттенок подойдет как нельзя лучше. Также его рекомендуют использовать, если товары компании ориентированы на молодежь. Наконец, с помощью фиолетового оттенка удается подчеркнуть неординарность продукции.

Вариации цвета – сиреневый или фиалковый – больше нравятся женщинам. Поэтому их вы не раз могли видеть в рекламе дамской одежды, косметики, а также интимной продукции.

Нацелившись на мужскую аудиторию, от этого цвета разумнее отказаться. Несмотря на современные тенденции в межполовом общении.

Фиолетовый цвет в рекламе косметики

Оранжевый

В отличие от синего, оранжевый выбирают в качестве корпоративного цвета довольно редко. Соответственно, возрастает его оригинальность и эффективность.

Оранжевый хорошо выделяется на фоне других цветов. Он привлекает внимание, но не раздражает. В психологии он считается наиболее благоприятным для человека. Кроме того, оранжевые тона ассоциируются с успешностью и здоровьем.

Вывод: оранжевый цвет стоит использовать в рекламе бизнеса, связанного с:

  • образованием;
  • здравоохранением;
  • просвещением;
  • продуктами питания;
  • детскими товарами.

Оранжевый логотип магазина «Детский мир»

Коричневый

Цвет, вызывающий доверие, создающий впечатление компетентности и трудолюбия.

Оттенок уместен для компаний, которые занимаются охраной, защитой граждан и предприятий, организаций из сферы правосудия – адвокатских контор, ЧОП, частных юристов.

С помощью коричневого цвета легко обозначить надежность и качество:

  • автомобилей;
  • одежды и обуви;
  • часов и прочих аксессуаров.

А вот в сфере здравоохранения лучше не пользоваться коричневым цветом. Коричневый, как и зеленый, будучи природным цветом, здесь может привести людей к неоднозначным ассоциациям.

Коричневый цвет на сайте ЧОП

Розовый

Понятия, которые ассоциируются с розовым цветом:

  • нежность;
  • романтизм;
  • авантюризм.

Розовый используют, если надо мотивировать сотрудников к творческим необычным действиям.

Если ориентироваться на клиентов, розовые оттенки уместны в рекламе женских товаров, свадебных салонов или брачных агентств. Глядя на такое оформление, люди подсознательно ощущают приближающееся счастье, радость, воплощение мечтаний.

Яркие оттенки розового активно применяют в бизнесе, когда аудитория – дети.

Розовый цвет в оформлении свадебного салона

Красный

Самый удачный цвет для бизнеса, маркетинга и рекламы с точки зрения психологии. Оттенки красного моментально привлекают к себе внимание. И это несмотря на то, что используются каждой второй компанией.

Красный побуждает действовать, совершать несвойственные человеку поступки. Например, повинуясь эмоциональному всплеску, люди покупают то, на что в иной ситуации даже не посмотрели бы. Именно поэтому цвет очень распространен в наружной рекламе, в оформлении веб-ресурсов, которые продают что угодно:

  • от косметики до автомобилей;
  • от детских игрушек до эротических товаров;
  • от копирайтинга до прыжков с парашютом.

Красный цвет в психологии – символ упорства, бесстрашия, скорости и силы. Поэтому, когда нужно донести до потребителя мысль об этих понятиях, смело выбирайте красный оттенок.

Красный цвет в популярных логотипах

Заключение

Мы перебрали 11 основных цветов, которые используются в маркетинге и рекламе. Деловым людям будет проще выбирать корпоративный цвет для бизнеса. А если вы копирайтер, как я, эти знания также принесут пользу. Например, во время прототипирования.

Согласен с политикой конфиденциальности

Психология цвета: узнай, о чем говорит твой выбор

А вы задумывались, на какие особенности характера и темперамента указывают предпочтения в выборе цвета, с точки зрения психологии? Полученная информация позволит вам лучше разобраться в себе или окружающих людях, а также выгодно подбирать цвета в одежде и интерьере.

Психология цвета

Разнообразные цвета и их оттенки окружают каждого человека на протяжении всей жизни. Мы выбираем их в интерьере, одежде, и предметах вокруг. Правильный подбор цветов используется:

  • в рекламе для увеличения продаж;
  • в интерьере для создания настроения;
  • в одежде для формирования выгодного образа.

Узнайте особенности восприятия цветов с точки зрения психологии, какие ассоциации они вызывают, и о чем могут рассказать.

Черный

Во многих культурах он ассоциируется со скорбью, депрессией и унынием, а маркетологи обыгрывают его, как символ качества, надежности и гламура. Его используют в офисном и деловом стиле одежды, или при выборе машин бизнес-класса.

В повседневной жизни, черному цвету отдают предпочтение строгие и серьезные люди, склонные к максимализму. С точки зрения психологии, черный является воплощением уверенности в себе, силы, жесткости характера и решительности. В одежде сочетается с любыми другими оттенками и при умелом использовании, выгодно подчеркивает фигуру и обращает на себя внимание.

Серый

В одежде его выбирают те, кто не хочет привлекать к себе внимание. Это нейтральный, неброский и практичный оттенок, который скрывает недостатки фигуры, и не привлекает внимание.

Серые оттенки в психологии ассоциируются с усталостью, депрессивными состояниями или эмоциональным выгоранием. С другой стороны такой выбор может указывать на постоянство, уравновешенность и трудолюбие человека. Часто одежду серого цвета выбирают люди, живущие по инерции и потерявшие вкус к жизни. Интерьер в серых цветах лучше комбинировать с яркими и смелыми деталями.

Бирюзовый

Это холодный оттенок, который олицетворяет воздух, небо, воду. Его предпочитают легкие в общении люди с тонкой натурой. Часто они отличаются творческим складом и креативным подходом к любому делу.

С точки зрения психологии, бирюзовый указывает на холодность и скудность проявления эмоций. Одежда бирюзового цвета – выбор романтичных и уверенных в себе людей. В рекламе с помощью этого оттенка подчеркивают легкость, свежесть, стерильность и экологичность продукта.

Белый

В психологии значение этого цвета неоднозначно. С одной стороны — это символ невинности, чистоты, духовности, а с другой – пустоты и холода. Белый цвет выбирают максималисты, с завышенными требованиями не только к себе, но и окружающим.

Использование белого в интерьере визуально увеличивает пространство, но делает помещение холодным и неуютным. Одежда чисто белого цвета делает образ женщины воздушным, невинным и недосягаемым. Мужчина в белой рубашке всегда кажется солидным, представительным, успешным.

Розовый

Его принято считать цветом детства, наивности, сексуальности, инфантильности, беспомощности и женственности. Все оттенки вызывают только положительные ассоциации. Это символ влюбленности, доброты, бескорыстности, беззаботности и простоты.

Розовый выбирают открытые, добродушные, эмоциональные люди, впечатлительные и ранимые по своей натуре. Пастельные розовые оттенки ассоциируются со сладостью, ванилью, наслаждением.

Фиолетовый

Это выбор уверенных, творческих, искренних людей. Его ассоциируют с феминизмом и чаще используют в изготовлении женской одежды, чем мужской.

С точки зрения психологии, фиолетовый цвет олицетворяет тайну, волшебство, ощущение другой реальности. Он ассоциируется с взволнованностью, страстью, сладким вкусом, приторностью, насыщением.

Сиреневый

В психологии олицетворяет такие эмоции как доброта, умиротворение, радость. Его выбирают оптимисты, влюбленные, добрые и щедрые люди. Часто сиреневый ассоциируют с роскошью и достатком. В интерьере такие оттенки используют, чтобы придать помещению теплоты, уюта, а порой, и гламура.

Желтый

Его выбирают яркие, позитивные, жизнерадостные люди. Такие оттенки поднимают настроение, заряжают бодростью и повышают работоспособность. Но именно этот цвет быстрее остальных вызывает усталость глаз, и при длительном его рассматривании, провоцирует раздражение. Желтые цвета в интерьере способствуют плодотворной работе и генерации творческих идей, но чрезмерное их количество быстро утомляет. У этого цвета имеется и другая сторона. Во многих культурах именно он ассоциируется со слабоумием и психическими заболеваниями.

Оранжевый

В психологии его значение схоже с желтыми оттенками. Он поднимает настроение, улучшает умственную деятельность, заряжает позитивом и настраивает на рабочий лад.

Оранжевый ассоциируют с удачей и хорошо развитой интуицией. Интерьер с использованием таких оттенков благоприятен для творчества, расслабления, оптимистичного настроения.

Коричневый

Этот цвет в психологии – символ стабильности и уравновешенности. Его используют, чтобы подчеркнуть надежность, благополучие и богатство.

Коричневый выбирают трудолюбивые и ответственные люди, уверенные в себе. Они настойчиво движутся к достижению своей цели, всегда последовательны и рассудительны.

Красный

Этот цвет – один из самых ярких, заметных и раздражающих. Он ассоциируется с опасностью, предупреждением, страстью, агрессией, гневом, голодом, напряжением. При длительном нахождении в комнате с красными стенами у человека может учащаться пульс и подниматься артериальное давление. Еще один парадокс связан с красным цветом – это способность «ускорять» течение времени.

В одежде красный выбирают уверенные в себе личности, привыкшие находиться в центре внимания. Это целеустремленные или даже упрямые люди, привыкшие любыми способами добиваться поставленных целей. С помощью красных аксессуаров можно сделать ярким и незабываемым любой образ. В интерьере его используют только в кафе или рабочих помещениях. Он плохо подходит для мест отдыха и расслабления, так как способствует возбуждению. Красные оттенки активно используются в рекламе, для привлечения внимания.

Синий

Ассоциируется со стабильностью, постоянством, верностью. Его использование в интерьере повышает работоспособность и активирует умственную деятельность. В одежде синий цвет предпочитаю практичные и трудолюбивые люди.

В интерьере синие оттенки считаются универсальными. Их часто используют в гостиной, спальне или ванной комнате, сочетают с белыми, черными, голубями тонами.

Зеленый

Ассоциируется с весной, молодостью, свежестью. При использовании в интерьере повышает работоспособность, создает чувство защищенности и умиротворения. Его выбирают позитивные, добрые, энергичные, искренние, честные и трудолюбивые люди.

Зеленый олицетворяет экологичность, бережное отношение к ресурсам, полезность, здоровье, бодрость, миролюбие. Зеленый текст подсознательно вызывает одобрение, а упаковка такого оттенка – доверие покупателя.

Использование цветовой палитры в интерьере

В жилых комнатах принято использовать более спокойные и пастельные варианты отделки.

  • Использование теплых цветов делает помещение уютным, способствует расслаблению и отдыху.
  • Светлые гаммы — увеличивают пространство, делают его светлее и просторнее.
  • Кухню лучше оформить в ярких цветах. Зеленый, желтый, красный – повышают аппетит, улучшают пищеварение и бодрят.
  • В помещениях для работы лучше использовать более яркие, повышающие активность, оттенки.
  • Для активирования интеллектуальной деятельности примените оранжевый, фиолетовый или красный.
  • Для физического труда – подойдет коричневый, синий, черный.

Выбирая цвет в интерьере, руководствуйтесь вкусом и личными ассоциациями. Они могут быть кардинально разными в зависимости от характера, темперамента и настроения человека.

Психология цвета в одежде

Выбор цветовой палитры может многое сказать о характере. Например:

  • спокойные оттенки и серый цвет предпочитают люди, которые не любят привлекать к себе внимание;
  • яркий принт – уверенные, целеустремленные, нестандартные личности;
  • черный отлично скрывает лишний вес;
  • яркие цвета обращают на себя внимание;
  • белый – ассоциируется с торжеством, чистотой и невинностью;
  • красный — со страстью и любовной связью.

Выбирая одежду, отдавайте предпочтение не только тем цветам, которые вам нравятся, но и учитывайте чтобы они подходили к вашему цветотипу: оттенку кожи, глаз и волос.

Психология цвета в маркетинге и брендинге

Психологическое влияние цветов остается одним из наиболее интересных и спорных аспектов маркетинга. Тем не менее, его слабым местом всегда оставалась недостаточная глубина анализа информации. Теория цветов — тема сложная, обладающая своими нюансами: ее невозможно охватить при помощи нескольких красочных изображений с инфографикой. Пример:

  • С точки зрения психологии желтый цвет является самым «счастливым».
  • Персонаж комиксов по имени Зеленый фонарь боялся желтого цвета.
  • 75% проданных карандашей в США — желтого цвета.

Как Зеленый фонарь не сможет превратить свои лимоны в лимонад, так и я чувствую себя беззащитным, когда мне требуется принять взвешенное решение и выбрать подходящие оттенки. Но почему же такой живой, на первый взгляд, диалог неизменно оканчивается молчанием?

Общие заблуждения о цветах

Согласно данным одного из исследований, персональные предпочтения, опыт, воспитание, культурные различия и контекст зачастую искажают эффект, который оказывают на нас отдельные цвета. Если исходить из предположения, что желтый или фиолетовый цвет способны пробуждать какие-то очень специфические эмоции, то выбор цветовой гаммы с тем же успехом можно доверить и монетке.

Однако нам еще многое предстоит узнать и многому научиться, особенно если мы допустим, что здесь не существует однозначных и конкретных ответов. Наша главная задача — научиться принимать верные решения о выборе цветовой палитры.

Важность правильного подбора цветов в брендинге

Давайте поговорим о брендинге, поскольку здесь восприятие цветов имеет первостепенную важность, и именно в этой сфере возникает большинство проблем. Как мы уже упоминали выше, попытки классифицировать реакцию потребителей на разные цвета предпринимались неоднократно:

Однако истина заключается в том, что восприятие цвета слишком сильно зависит от личного опыта. Его невозможно достоверно связать с теми или иными эмоциями. Тем не менее, здесь можно обнаружить более широкий контекст.

Исследование под названием «Влияние цветов на маркетинг» обнаружило, что в 90% случаев общее впечатление о продукте формируется под влиянием цветов, используемых при оформлении упаковки. Согласно результатам другого исследования, соответсвие бренда и цвета субъективно и зависит от того, какому оттенку принадлежат логотипы аналогичных брендов (подходит ли этот цвет тому, что вы пытаетесь продать).

 

Исследование под названием «Возбуждающий красный и надежный синий» также подтверждает, что намерение совершить покупку во многом зависит от цветов, поскольку они влияют на то, как потребители воспринимают бренд. Цвета оказывают эффект на то, как клиенты оценивают идентичность той или иной марки. Например, кто бы покупал мотоциклы Harley Davidson, если бы компании не удалось убедить клиентов в том, что это крутой и суровый бренд?

Дополнительные исследования обнаружили, что наш мозг предпочитает легко узнаваемые бренды, что ставит цвет во главу угла при разработке идентичности бренда. В этой научной статье рассматривается вопрос о выборе максимально непохожих цветов для разработки логотипов новых марок, чтобы максимально отличаться от конкурентов. На мой взгляд, это не будет эффективным без дополнительного контекста — как и зачем вы будете позиционироваться как отличная от конкурента компания и как вы будете использовать цвета для того, чтобы эту цель достичь.

Когда перед нами стоит задача выбрать подходящий цвет, гораздо важнее предугадать реакцию потребителей на сочетание выбранных оттенков. Если владельцы Harley купили мотоциклы для того, чтобы почувствовать себя крутыми и суровыми мужиками, то лучшими цветами в данном случае окажутся те, которые смогут подыграть этой эмоции.

Психолог и профессор Стенфордского университета Дженнифер Аакер исследовала эту тему и опубликовала статью под названием «Измерения идентичности бренда», в которой она определила пять главных измерений, которые имеют значение в этой сфере:

Иногда бренд можно охарактеризовать двумя чертами, однако доминирующей всегда остается только одна. Едва ли не каждое академическое исследование содержит доказательства того, что, когда определенные оттенки связываются с характерными чертами (например, карий — с суровостью, пурпурный — с изысканностью, а красный — с возбуждением), то гораздо важнее, чтобы они соответствовали тому образу, который вы хотите создать, а не стереотипным ассоциациям.

Согласитесь, что такое громкое утверждение, как «зеленый означает спокойствие», содержит в себе некую неточность. Это происходит потому, что в данном случае отсутствует контекст: в некоторых случаях зеленый используется для того, чтобы подчеркнуть связь бренда с природой (Seventh Generation), но в то же время он может означать связь с деньгами (Mint).

Мы уже говорили, что карий цвет чаше всего ассоциируется с грубостью и суровостью (посмотрите, как выглядит сайт и коллекции производителя кожаных изделий Saddleback Leather). В то же время в зависимости от контекста он может передавать теплую, гостеприимную атмосферу (оформление в День благодарения) или даже возбуждать аппетит (реклама любого шоколада).

То есть четких и ясных рекомендаций о том, какой цвет следует выбрать вашему бренду, просто не существует. Ответ «Ну, это зависит от…» очень раздражает, но альтернативы ему нет. Прежде всего, вам стоит обратить внимание на контекст, с которым связана ваша компания. Это чувства, настроения и образ, создаваемый продуктами.

Женские и мужские предпочтения

Одной из наиболее интересных работ в данном направлении следует считать статью Джо Хэллока под названием «Распределение цветов». Согласно его данным, симпатии мужчин и женщин из западных стран лежат на стороне разных цветов. Наиболее заметной является благосклонность обоих полов к голубому и антипатия мужчин к пурпурному.

Важно заметить, что окружение и особенно восприятие культуры играет главную роль в определении «половой принадлежности» того или иного цвета, что в свою очередь может повлиять на выбор человека. Взгляните на статью из Смитсоновского журнала, где рассказывается о том, что изначально девочек одевали в голубое, а мальчиков — в розовое. Привычный нам порядок вещей наступил только в середине XX века.

Наиболее любимые цвета у мужчин и у женщин:

Наименее любимые цвета у мужчин и у женщин:

Дополнительные исследования показали, что мужчины предпочитают более яркие оттенки и тона, а женщины, наоборот, более мягкие. При этом мужчинам нравятся оттенки с добавлением черного, а женщинам — белого.

Я никогда не понимал, почему в теории цвета вокруг этого вопроса иду такие горячие споры. Ведь брендам всегда удавалось справляться с гендерными стереотипами. Многие удостаивались наград как раз именно за то, что превосходили ожидания. Не стоит бояться «цветовой субъективности» и опасаться, что продукт не «выстрелит» из-за несовпадения предпочтений аудитории и цветового оформления.

Сочетаемость и преобразования цветов

В психологии есть такой принцип, как эффект изоляции. Он заключается в том, что в группе однородных предметов наш мозг лучше всего запоминает тот, который максимально отличается от остальных. Если содержимое страницы — будь то текст или изображение — отличается от окружающих элементов, то посетители гораздо лучше смогут его запомнить и воспроизвести в дальнейшем.

Согласно двум существующим практикам сочетания цветов (одна оценивает эстетическую реакцию, а другая — потребительские предпочтения), клиентам нравятся цветовые наборы, состоящие из похожих оттенков с добавлением контрастного акцента. Говоря языком колористов, это создание визуальной композиции на основе базы аналоговых цветов c добавлением производного оттенка:

Другой способ цветовой организации предложил дизайнер Джош Байерс. В своих работах он призывает комбинировать фоновые, базовые и акцентные цвета так, чтобы посетитель ощущал на интуитивном уровне, какой именно цвет призывает его совершить действие.

Прочитав этот раздел, вы наверняка почувствовали себя дизайнером интерьеров, но понимание этих принципов поможет вам не попасть в ловушку разговоров об оптимизации уровня конверсии.

Взгляните, например, на этот часто цитируемый пример, когда конверсия увеличилась в результате смены цвета кнопки:

Стоило изменить его на красный, как уровень конверсии подскочил до 21%. Конечно, не стоит поспешно судить о магии красного. Взгляните, все остальные элементы на странице окрашены в оттенки зеленого ,и зеленая кнопка просто теряется на их фоне. А красный создает мощный визуальный контраст, поскольку для зеленого он — комплементарный цвет.

Еще одним примером эффекта изоляции служит многовариантное тестирование, проведенное основателем сервиса Visual Website Optimiser Парасом Чопрой и опубликованное в журнале Smashing Magazine. Он поставил перед собой цель — увеличить количество скачиваний своей программы — и разработал несколько вариантов оформления баннера:

Как вам кажется, какой вариант оказался наиболее удачным? Вот результаты тестирования:

Вариант №10 оказался лучше других за счет серьезного отступа. И в этом нет ничего удивительного, ведь в данном случае возникает наибольший контраст. Взгляните: текст «PDFProducer» очень маленький и почти незаметный благодаря серому цвету, а вот текст-призыв «Download for free» напротив очень яркий и сразу бросается в глаза. Это создает необходимый контраст, что способствует росту конверсии.

Увеличение количества регистраций или кликов — это одна сторона оценки. Мы очень часто упускаем из виду, что маркетологи любят играть с оформлением просто потому, что результаты этого труда поддаются оценке.

Почему «лазурный» людям нравится больше, чем просто «голубой»

Хотя различные цвета могут восприниматься по-разному, те названия, которые мы им даем, оказывают на наше сознание не меньшее значение.

По материалам исследования «Иное имя розы», когда респондентов просили оценить косметические продукты, чаще всего они отдавали предпочтение оттенкам с экзотическими именами. При этом сами оттенки были идентичными, различались только их названия: так, покупатели гораздо чаще выбирали цвет «мокка», а не просто «коричневый».

Дополнительное исследование показало, что аналогичный эффект справедлив и для других групп товаров, начиная от мармеладного драже и заканчивая верхней одеждой. Клиенты чаще отдают предпочтение более затейливым названиям цветов, чем их общепринятым аналогам. Например, карандаши оттенка «раззматазз» продаются намного лучше, чем просто «лимонно-желтые».

Найдите свою собственную палитру

Правда заключается в том, что сама природа цвета — яркая и изменчивая как калейдоскоп — предполагает отсутствие четкого и определенного ответа на вопрос, какой цвет идеальный.

Тем не менее, даже несмотря на то, что эта запись состоит из допущений и предположений, мы ни в коем случае не должны отказываться от критического размышления. Используйте доступные исследования, чтобы бороться с предубеждениями и задавайте более точные вопросы.

Психологи объяснили, одежда каких цветов делает нас счастливыми – Москва 24, 01.07.2021

Когда дела не клеятся, а жизнь словно зашла в тупик, вернуть чувство радости можно с помощью позитивных цветов и оттенков. Мы узнали, какая цветовая гамма поможет избавиться от хандры.

Фото: depositphotos/feedough

Не просто так

Грустные мысли доводят до отчаяния, а поводов для радости все нет и нет. Как устроить себе праздник? По словам практикующего психолога Ольги Хабибулиной, ресурсом, вызывающим подъем энергии, может стать одежда. Избавиться от плохого настроения реально, наряжаясь и тщательно подбирая образ. «Лучше не надевать то, в чем вам неудобно и некомфортно: лишний телесный дискомфорт создает раздражение и усиливает напряженное состояние. Стоит вообще избавиться от одежды, в которой вы себе не нравитесь», – советует психолог.

По словам эксперта, вернуть радость жизни помогут яркие цвета – зеленый, белый, красный, а также сочные фруктовые и ягодные оттенки. Психолог Ирина Фролова отмечает, что цветовые вибрации быстро и безопасно переключают нас с негативных состояний на позитивные. Неспроста по утрам мы подолгу простаиваем перед гардеробом, не зная, что надеть.

Мы всегда с помощью нашей интуиции и уровня бессознательного выбираем вещи определенных цветов. Если вы пребываете в подавленном состоянии, то цветовая палитра для вас будет блеклой и серой. В этом состоянии вам не хочется выделяться.

Ирина Фролова

психолог

Эксперт подчеркивает, что все внимание удрученного жизнью человека направлено внутрь себя, где происходят разные ментальные и психологические процессы. Людям, которые испытывают грусть, тоску, безысходность, психолог советует выбирать позитивные цвета, если они хотя выйти из подавленного состояния.

Фото: depositphotos/Nikolas_jkd

Вернуть радость

У каждого цвета есть свое значение и энергетический посыл. По словам Ирины Фроловой, оранжевый – это цвет радости и позитива. Он наградит нас мощным энергетическим зарядом, подарит чувство блаженства и удовольствия от жизни. Оранжевый соединяет нас с нашим «внутренним ребенком», помогает услышать и почувствовать истинные желания, идущие от сердца. Эксперт подчеркивает: чтобы не растратить быстро энергию, которую дарит этот цвет, его лучше сочетать с синим.

С точки зрения психологии желтый цвет дает ощущение легкости, свободы и радости. С его помощью мы словно перерождаемся и смотрим на сложные ситуации совершенно другими глазами. И начинаем ценить свою индивидуальность. Но так как желтый считается легкомысленным, то хорошо сочетать его с любыми оттенками фиолетового, которые добавят мудрости.

Если вы запутались на отрезке жизненного пути и не знаете, какое решение сейчас будет правильным, эксперт рекомендует выбирать все оттенки зеленого. Этот цвет соединит вас с природной жизненной энергией, вы обретете состояние гармонии и равновесия. Зеленый поможет принять себя во всех смыслах.

«Когда мы находимся в стрессе, создается ощущение, будто наш организм встает в аварийный режим. Мы ничего рационального предпринять не можем, как будто парализованы страхом. Поэтому наполняйте свое пространство невероятным по своей красоте зеленым цветом, который поможет вам быстро найти нужное равновесие», – подсказывает Ирина Фролова.

Белый – базовый цвет любого гардероба и интерьера. Считается, что он расширяет сознание, поскольку включает в себя все цвета, которые нам необходимы. Белый легко снимает ограничения, отменяет устаревшие убеждения и ярлыки, которые человек себе осознанно или неосознанно навешал. Этот цвет помогает самовыражению в любых сферах жизни.

Фото: depositphotos/Coy_Creek

Найти место в жизни

Определиться с верной дорогой и местом в жизни поможет бирюзовый цвет. Он, по словам психолога, дает духовную опору и осознание своей божественной природы. Надо не только выбирать бирюзовые одежду и аксессуары, но и окружить себя соответствующими предметами интерьера. Цвет поможет стать гибким в общении и с легкостью налаживать коммуникацию с окружающим миром. Считается, что с бирюзовым человек обретает доверие к себе и к жизни в целом.

А самореализоваться поможет голубой цвет – он настроит естественный процесс саморегуляции организма, из жизни уйдет хаос, установится порядок.

Вернуть себе целеустремленность и самоценность можно с помощью красного цвета. «Когда нам хочется яркости и самовыражения, мы красим губы красной помадой. Этот яркий цвет дает нам активную энергию для действий, при условии, если мы психологически здоровы и не находимся в истощенном, изможденном состоянии. Это цвет любви, страсти, красоты, нашей яркости и сексуальности», – отмечает Ирина Фролова.

С красным легко ставить цели и двигаться к их достижению. В нем сила, активность, быстрота и мощь. Но надо учитывать, что, когда наше состояние несбалансированное, этот цвет может вызывать гнев, злость и раздражение. Как следствие – напряжение во всем теле, а потом и тревожное расстройство.

Когда зашедшему в жизненный тупик человеку хочется обновления, перезагрузки и ощущения бодрости, словно после освежающего душа, на помощь придет оливковый цвет. Психолог гарантирует, что с ним можно разглядеть свой путь ясным умом и выстроить четкие приоритеты ценностей. Это цвет практичности и уверенности в правильно принятых решениях.

Читайте также

2. Восприятие цвета с точки зрения психологии

Здесь мы рассмотрим влияние цвета с той точки зрения, что на всех людей он воздействует схоже, независимо от культурного, этнического и пр. контекстов.

Давно известно, что цвет обращён не к нашей логике, а к чувствам, а также достоверно установлено, что каждый цвет вызывает вполне конкретные подсознательные осациации. Сверх того, цвет существенно влияет на психоинтеллектуальное состояние человек, вызывают психологическую реакцию: подчеркивают качество, настроение, чувство; создают теплую или холодную среду; отражают времена года и т.д.; имеют физиологические последствия, как положительные или отрицательные; прикасаются к ощущениям: удовлетворение, приятный внешний вид и т.п.; «взывают» к чувствам: придают объемность среде и предметам.

Естественно, что очень важно составить правильное цветовое оформление товара: сам продукт, его упаковка, цвета рекламной кампании. Малейшие нестыковки в этих факторах могут повлиять в конечном счете на выбор потребителя.

Итак, сначала следует рассмотреть основные характеристики цвета и его воздействие на психику. Существующая довольно давно наука «цветоведение», в отличие от психологии не даёт исчерпывающего ответа на этот вопрос. Её усилия больше направлены на поиск гармоничных цветовых сочетаний (и наоборот), изучение природы цвета, разработку конкретных рекомендаций по применению того или иного цвета или сочетаний и т.д. Но именно психологи в ХХ веке наиболее заинтересовались цветом и его воздействием на нас.

Наиболее фундаментальными были исследования в этой сфере швейцарского психолога Макса Люшера. Он выяснил закономерности восприятия цвета зависит от эмоционального состояния человека. Именно этим объясняется то, что человек, в зависимости от своего эмоционального состояния, расположен к одним цветам, равнодушен к другим и неприемлим к третьим.

Интересно, что свои исследования он проводил по заданию одной рекламной фирмы. Однако постигнув всю глубин и сложность проблемы, ученый стал разрабатывать ее фундаментально. Итогом этих трудов стал знаменитый «тест Люшера».

2.1 Тест Люшера

На Западе давно начали изучать особенности воздействия цвета на потребителей. Ассоциация цвета США (Color Association of US) была создана ещё в 1915 году. Занимались изучением этого явления многие, но, пожалуй, наибольшую популярность в СНГ приобрел профессор Макс Люшер – классик цветового жанра. Всемирно известный швейцарский психолог и психотерапевт родился в 1923 году. В 16 лет начал посещать лекции и семинары по психологии и философии в университете Базеля. Будучи студентом, он понял, что цветовая диагностика является не только наиболее простым и удобным методом оценки по сравнению с вербальными тестами, но и дает возможность получать более интересные результаты. Он разработал свой цветовой тест еще в 40-х гг. В течение шести лет Люшер изучал цветовые предпочтения почти 37 000 людей с разными психо-эмоциональными особенностями. Таким образом, он протестировал более 4500 разных оттенков. В 1949 году, после защиты диссертации “Цвет как инструмент психодиагностики”, его идеи получили международное признание. Тест Люшера был переведен на 29 языков, а книги стали бестселлерами. На протяжении сорока лет он занимается исследовательской и преподавательской деятельностью в университетах Западной и Восточной Европы, США и Австралии, а также консультирует ведущие международные компании, медицинские центры и рекламные агентства.

Создавая свой цветовой тест, Люшер исходил из того, что восприятие цвета у человека сформировалось в результате образа жизни и взаимодействия с окружающей средой на протяжении длительного периода исторического развития. Сначала жизнь человека определялась главным образом двумя факторами, не подлежащими произвольному изменению: ночью и днем, светом и тьмой. Ночь означала условия, когда активная деятельность могла прекращаться. День требовал активных действий – поиска пищи, элементраного обустройства…Отсюда темно-синий цвет ассоциировался с ночным покоем, а желтый – с солнечным днем и его заботами. Желто-красные тона создают чувство взволнованности, возбуждения. Синие, серые цветовые тона, напротив, действуют успокаивающе. Черный или серый цвет обладает значением изысканности, культурности. Он как бы противостоит всей гамме «вульгарных красок». Но одновременно все активнее, в аппозицию ему, выступает яркий цвет как знак эмансипации, каникул, свободы. Красный цвет напоминал о крови, пламени и связанных с ними ситуациях, требующих высокой мобилизации, активности. Отношение к цвету определялось характером жизнедеятельности многих поколений, обретая устойчивость, а любое проявление жизнедеятельности в свою очередь всегда сопровождалось тем или инмы эмоциональным состоянием. Поэтому и отношение к цвету всегда было и остается эмоциональным.

Кроме того, Люшером был сделан еще один важный для рекламной индустрии вывод – цвет не только вызывает соответствующую реакцию человека в зависимости от его эмоционального состояния, но и определенным образом формирует его эмоции. Т.е. цвет – это не пассивный элемент рекламы или интерьера, который оценивается нами каким-то образом, в зависимости от настроения, но и сам активно формирует это настроение.

Психология цвета в создании логотипа. Психология в логотипах

В этой статье мы рассмотрим такой важный параметр создания бренда, как цветовая гамма логотипа с точки зрения психологии.

Взаимосвязь выбора цвета для логотипа и психологического восприятия потребителем компании или продукта

Многолетние исследования в области применения цветовой палитры для разработки логотипа показывают, что существует прямая зависимость восприятия человеком этих двух составляющих. Анализ нескольких тысяч популярных логотипов компаний, добившихся успехов в своей отрасли, показал, что выбор «правильного» цвета оказывает психологическое воздействие на восприятие сферы деятельности фирмы. Например:

Черный – нежелательно использовать в области медицины, авиалиний или питания.
Не принято применять желтый – для строгих и серьезных отраслей, как юриспруденция и бухгалтерия. Хотя и тут есть исключения – российская компания 1С, которая специализируется на программах для бухгалтерского учета имеет желто-оранжевый логотип и фирменный стиль.
Фиолетовый – совершенно недопустим в сельском хозяйстве.

Первое, что видит покупатель в знаке это цвет и в 60% случаев данный фактор влияет на решение о покупке. Говоря о долгосрочной перспективе узнаваемости бренда и развития концепции маркетинга, необходимо отметить, что неверно принятое решение при выборе оттенка или его сочетаний может сыграть злую шутку. Рассмотрим подробнее цепочку взаимосвязей: отрасль экономики – логотип – цвет.

 

Результаты исследований применения цвета для создания логотипа

Профессиональные дизайнеры легко говорят на языке цвета и правильно применяют его в своей деятельности.

Поможем вам в создании успешного логотипа

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Финансовые организации

Научные выводы, основанные на практике применения невозможно оспорить. Серьезность, строгость и зрелость – эти три понятия ассоциируются с данной отраслью. Чаще всего видим, что цветовая гамма логотипа состоит из оттенков от синего до серого, как второстепенные встречаются черный и белый. В цвете закодировано его воздействие.

Синий ассоциируется с:

надежностью;
стабильностью;
безопасностью;
ответственностью.

 
Посмотрите наше видео о том, как создание логотипа влияет на ваш бизнес и о том, какие существуют критерии качественного логотипа.
 

Правовые организации

Цветовая расположенность созвучна с финансовой сферой, но больше всего мы замечаем серые тона. Это акцентирует внимание на серьезности намерений.

Подсознательно серый считывается как «престиж» и «ценности». Иногда прослеживаются тенденции применения ярких, более игривых цветов. Это близко креативным, молодым юристам.

Область работы с недвижимостью

В данной области наблюдаем универсальность использования цвета, хотя синий, черный, серый остаются преобладающими. Здесь черный несет в себе тенденции вечности и изысканности, но есть и исключения.

Исследователями подсчитано, что черный и черно-белый применялись в 28% случаях самых дорогих мировых торговых знаках.

Развитие технологий, IT и энергетика

В логотипах отрасли преобладают синий, красный и оранжевый. Несмотря на «мужской характер» и техническую направленность коричневый здесь не популярен. Дизайнеры относят его к категории сомнительных, для использования в данной сфере, многим он напоминает грязь, хотя считается, что символизирует простоту и надежность.

Синий преобладающий во многих отраслях, он считается безопасным и расслабляющим. Однако, следует помнить, что этот цвет не побуждает к действию.

Розничная торговля

Данная индустрия охватывает широки круг потребителей, а значит предпочтений и вкусов. Изучение известных брендов позволили сделать вывод, что использован в подавляющем большинстве красный цвет логотипа, но наряду с ним популярны – голубой, зеленый, фиолетовый. Много LOGO в сочетании с белым. Изучено, что красный вызывает страстный, интуитивный отклик. Несет в себе код энергичности и провокации, привлекает внимание. Бренды добившиеся успешного продвижения.

В отдельных сегментах торговли прослеживается индивидуальный ассоциативный ряд.

Продукты питания:

красный;
зеленый (воспринимается в зависимости от оттенка: светлый с безмятежностью и свежестью, насыщенный – изобилие).
желтый (солнечный, теплый, внушает надежду и оптимизм, дает стимул к креативности и привлекает внимание покупателя).

Одежда:

белый,
черный,
синий.

Хозяйственные товары:

зеленый
желтый.
В данной отрасли, дизайнеры не ограничивают себя в цветовой гамме эмблем. Но придерживаются общепринятых выигрышных правил.

Маркетинг

Индустрия маркетинга и рекламы имеет огромное разнообразие в цветах логотипов. Даже не традиционный коричневый и розовый используются для создания расположенности аудитории. Здесь потребитель его воспринимает как натуральный и нежный. Вся палитра теплых цветов для молодого и современного облика маркетинговых агентств. Что уж говорить про дизайн сайта маркетинговых компаний…

Сельское хозяйство


Нетрудно догадаться, что традиционный цвет логотипа для сельского хозяйства – все оттенки зеленого. На втором месте по частоте использования: красный, желтый и коричневый. Не забыт синий и черный. В психологическом плане восприятия потребителем зеленый это символ свежести, здорового образа жизни, спорта.

Здоровье и медицина


В эмблемах компаний связанных с здравоохранением и медициной используют холодные, сдерживающие цвета. Синий ассоциирующийся с безопасностью и ответственностью, фиолетовый вызывает аналогии с достоинством и одухотворенностью, белый – символ чистоты и благородства (фото 20, 21). Красный, оранжевый и желтый специалисты рекомендую применять по минимуму.

Фиолетовый, занимает особые позиции у дизайнеров, но не вызывает сильных эмоций и не является мотиватором к действию, но способен вызывать уважение. Является цветом успеха и мудрости.

Цветовая гамма логотипа с точки зрения психологии. Выводы.

В коечном итоге, специалисты и исследователи утвердились во мнении, что потребитель четко осознает взаимосвязь цвета и торгового знака, но и по-разному реагирует на определенную цветовую гамму логотипа. Дизайнеры рекомендуют отражать выбранное позитивное сочетание во всех направлениях создания и развития рекламной компании фирмы. Сегодня много литературы, которая раскрывает секреты психологии цвета. Теоретические аспекты применения цвета в маркетинге раскрывают эмоциональные смысл применения каждого цвета в стратегии формирования торговой марки. Сегодня уже существую специальные компьютерные программы, которые способны правильно подобрать цвет для создания логотипа. А мы в MindRepublic разработали специальный инструмент, подбирающий цвет вашего бренда с точки зрения психологии восприятия цвета.

Поможем вам в создании успешного бренда

Свяжитесь с нами, чтобы узнать условия и стоимость работ.

Выбор цветовой гаммы логотипа

Используйте ползунки ниже, чтобы рассказать нам о своем бренде, и мы переведем его в основной цвет логотипа.

Женственный

Мужественный

Игривый

Серьезный

Роскошный

Доступный

Классический

Современный

Молодежный

Зрелый

Приглушенный

Яркий

КРАСНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – красный, универсальный признак волнения, страсти, гнева и сексуальности. Ищете громкий, игривый, молодой или современный цвет? Красный – это ваш путь.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

БЕЛЫЙ

Думаете, что белый – это отсутствие цвета? Белый цвет молодости и экономности, но может работать практически на любой бренд. Как нейтральный цвет, рассмотрите белый как вторичный акцент.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ОРАНЖЕВЫЙ

Ваш основной цвет логотипа оранжевый. Оранжевый — бодрящий, игривый цвет, производный от красного (тепло) и желтого (радость). Используйте оранжевый, чтобы выделиться из толпы. Он используется реже, чем красный, но по-прежнему обладает энергичным эффектом.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЧЕРНЫЙ

Хотите выглядеть стильно, современно и роскошно? Время использовать черный. Хотите быть экономичным и доступным? Держись подальше от темной стороны.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ПУРПУРНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – фиолетовый (пурпурный), сочетание тепла и прохлады, страсть красного с безмятежностью голубого. Используйте пурпурный, чтобы казаться роскошным, ультрасовременным или мудрым. Кроме того он содержит намек на женственность.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЖЕЛТЫЙ

Ваш основной логотип цвет желтый, он доступный, солнечный, дружелюбный. Желтый цвет источает радость (вспомним подсолнухи и улыбающиеся лица). Выберите желтый, и ваш бренд будет излучать энергию молодости.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

РОЗОВЫЙ

Ваш основной логотип – розовый, он символизирует романтичность и женственность, но при этом невероятно универсален. От нежного розового до неонового пурпурного, выберите розовый для современного, юношеского, роскошного образа.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

ЗЕЛЕНЫЙ

Ваш основной цвет логотипа – зеленый, максимальная универсальность. Зеленый не связан с определенными чертами личности, но он имеет сильных культурных ассоциаций. Он связан с природой, здоровьем, ростом, возрождением с деньгами и процветанием. Таким образом, будь то финансы или садоводство, зеленый может быть для вас.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

СЕРЫЙ

Серый — цвет зрелого, классического и серьезного. Используйте темные оттенки, чтобы добавить тайну. Используйте светлые оттенки серого, чтобы быть более доступным. Оставайтесь в моде! Тенденции дизайна меняются каждый год. Хотя невозможно обновлять цветовую палитру вашего бренда после выхода каждого нового тренда, просто знание последних тенденций в цвете может принести пользу вашему бренду.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

КОРИЧНЕВЫЙ

Сделайте свой бренд грубым, мужским или серьезным. Коричневый очень мало используется, поэтому вы будете выделяться среди конкурентов.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

СИНИЙ

Ваш основной цвет логотипа синий, король цветов. Синий появляется в более чем половине всех логотипов, потому что он представляет интеллект, надежность и зрелость. Технологические компании и крупные корпорации стремятся к устойчивости и безопасности синего. Настоящий синий цвет позаботится о том, чтобы к вам относились серьезно.

У вас есть цвет логотипа. Великолепно! Мы рекомендуем использовать его в качестве основного цвета в дизайне вашего логотипа, чтобы выразить индивидуальность вашего бренда.

Но помните, вы не ограничены только одним цветом логотипа. Выбор основного цвета с двумя или тремя цветовыми акцентами может выделить другие особенности бренда. Кроме того, если ваш бренд представлен различными продуктами, дополнительные цвета – отличный способ отличить их.

Отправьте нам данные по цвету вашего логотипа и мы свяжемся с вами для создания вашего нового лого.

Психология цвета — презентация онлайн

2. Вокруг цвета

Воздействуя на чувства, различные цвета влияют на мировоззрение и
манеру поведения, могут улучшить или ухудшить настроение и даже
манипулировать нашим сознанием. Учитывая это свойство цвета, мы
можем влиять на наше окружение и различные жизненные ситуации,
изменяя их в свою пользу.

3. Психология синего цвета

Синий в психологии считается цветом покоя,
расслабления, погружения в медитацию.
Выбор синего цвета в качестве наиболее
предпочитаемого отражает потребность
человека в покое. Чтобы повысить
основное значение синего цвета, в тесте
Люшера используют темно-синий.
Отрицание темно-синего цвета означает,
что человек избегает расслабляющего
покоя. При заболевании или
переутомлении потребность в синем цвете
увеличивается.
Синий цвет успокаивает, уравновешивает,
уменьшает боль, снимает воспаление. Как
правило, переизбыток синего цвета, так же
как и зеленого, не оказывает негативного
влияния. В исключительных случаях
появляются усталость, скука, тоска и
пониженное давление крови. Переизбыток
синего цвета в продуктах питания не очень
полезен, потому что может оказывать
тормозящее действие.
Синий цвет остужает, поэтому полезен при
ожогах и повышенной температуре. Для
тех, кто много общается с людьми, синий
цвет может выполнять защищающую роль.
Синий цвет успокаивает, расслабляет и
открывает дорогу творческим мыслям,
свободным от влияния извне.

4. Психология зеленого цвета

Зеленый цвет содержит в себе скрытую
потенциальную энергию, отражает
степень волевого напряжения. Согласно
психологии, люди, предпочитающие
зеленый цвет, стремятся к
самоуверенности. Люди экстравагантные,
добивающиеся поставленных задач
неожиданными эмоциональными
«выбросами», отвергают зеленый цвет
как не симпатичный. Наряду сними
зеленый цвет отвергают люди,
находящиеся на грани физического или
психического истощения.
Зеленый цвет уравновешивает и
нейтрализует, это цвет надежды,
гармонии, выздоровления. Зеленый цвет
влияет на гипофиз и, таким образом, на
обмен веществ. Он восстанавливает
равновесие между печенью и селезенкой,
оказывает регенерирующее воздействие
на мышцы и соединительную ткань.
Зеленый цвет стимулирует вегетативную
нервную систему и ускоряет процесс
роста. Переизбыток зеленого цвета не
оказывает негативного воздействия.
Только в очень редких случаях он
вызывает нерешительность. Иногда
реакция становится слишком медленной.

5. Психология красного цвета

Красный – цвет крови, символизирует
возбуждение, энергитизм. В
психологии красный цвет описывается
как очень живой, полный
воодушевления, беспокойный. Этот
цвет так же является символом
эротизма. Отвращение,
игнорирование красного цвета
отражает органическую слабость,
физическое или психическое
истощение.
Красный цвет стимулирует творческие,
витальные, земные виды энергии;
развивает страсть и спонтанные
смелые действия.
Красный цвет продуктов питания
активизирует работу печени и
поддерживает образование красных
телец; этот цвет выводит из организма
вредные вещества. Он помогает
избавиться от запоров и очень
полезен при недостатке железа.
Избыток красного цвета ведет к
нервозности, беспокойству, суете,
отсутствию выдержки, поверхностному
отношению к делам.

6. Психология желтого цвета

Наибольшее предпочтение желтому цвету
отдают беременные женщины,
ожидающие благополучного исхода
родов, а так же люди, склонные к
перемене мест. Желтый так же как и
красный, цвет энергизма. Желтый цвет
так же трактуется как цвет озарения.
Желтый цвет – это цвет душевного
развития, он придает бодрость,
поддерживает функции желез,
активизирует деятельность слизистой,
стимулирует мыслительные процессы.
Желтый цвет вызывает образование
желудочного сока, помогает при
нарушениях пищеварения, успокаивает
нервы, снимает нервную усталость.
Желтая одежда может оказать помощь при
депрессии. Желтый цвет успокаивает
селезенку, активизирует лимфатическую
систему, помогает при расстройствах
печени.
Негативные воздействия при использовании
продуктов желтого цвета неизвестны.

7. Психология фиолетового цвета

Фиолетовый цвет образован слияние
активного красного и успокаивающего
синего. В психологии его считают
«гармонией противоречий».
Фиолетовый цвет предпочитается
детьми до наступления половой
зрелости. С точки зрения психологии,
этот цвет символизирует присущую
человеку инфантильность и
внушаемость, потребность в
поддержке и опоре. В этом смысле
выбор или отрицание фиолетового
цвета выступает своеобразным
индикатором психологической и
половой зрелости.
Фиолетовый цвет успокаивает,
стимулирует деятельность селезенки,
расслабляет, снимает боль, усиливает
восприятие. Негативное влияние
переизбытка продуктов фиолетового
цвета неизвестно, если не считать
повышенной активности селезенки.
Такая пища очищает кровь и
препятствует потере аппетита.
Фиолетовый цвет успокаивающе
действует на нервную систему
представителей творческих
профессий.

8. Психология оранжевого цвета

Особенно полезен оранжевый цвет
как средство против нервозности,
страха депрессии. Этот цвет
благотворно воздействует на
легкие и железы.
Негативное влияние при
переизбытке оранжевого цвета
наблюдается крайне редко.
Трусливому человеку следует
носить одежду оранжевого цвета.
Положительное влияние
оранжевый цвет оказывает при
проблемах с пищеварительной
системой и кожных
заболеваниях, а также при
плохом стуле, особенно под
знаком Девы.
Этот цвет возбуждает аппетит.
Теплота, выделяемая оранжевым
цветом, снимает напряжение и
судороги.

9. Психология матово-белого цвета

Матово-белый цвет свободен
от каких-либо
психологических
тенденций. В психологии
считается, что матовобелый цвет – это
нейтралитет, граница,
отделяющая человека от
каких-либо переживаний.
Серый цвет часто
выполняет роль защиты от
проникновения другого
человека во внутренний
мир испытуемого.

10. Что надо определить для себя?

Стоит задуматься над тем, каким
цветам Вы отдаете
предпочтение, какого цвета у Вас
одежда, предметы какого цвета
окружают. Важно понять для
себя, среди каких цветов Вам
наиболее комфортно, и в
зависимости от этого подбирать
для себя обстановку. Может
быть, стоит поменять часть
одежды на что-то более яркое и
светлое. Ведь немного
порадовать себя никогда не
повредит. Комфорт во всем – это
важная составляющая нашей
жизни, это улучшение
самочувствия и
работоспособности, а что самое
главное — повышение
настроения!

Психология цветов в контент-маркетинге

Хороший дизайн стал повсеместным в нашем мире, влияя на все, от веб-сайтов, которые мы посещаем, до контента, который мы читаем. Наш мозг настроен на более быстрое потребление, обработку и переваривание визуальной информации. Дизайн может улучшить практически любой опыт, потому что он обеспечивает простоту и ясность в мире отвлекающих факторов.

Я писал о том, как использовать принципы психологии для улучшения дизайна и контент-маркетинга.В этом посте мы сосредоточимся на дизайне и проанализируем важный аспект: цвета. Цвета имеют фундаментальное значение для маркетинга и дизайна. Они оказывают значительное влияние на наш разум и могут изменить наше отношение к продуктам и опыту. Цвета мощные. Они могут либо поддерживать контент-маркетинг и пользовательский опыт, либо снижать эффективность контента. Цвета также могут влиять на эмоции и потенциально могут стать мощным инструментом в руках опытных дизайнеров центров контента. Наконец, цвета могут заставить людей реагировать и совершать определенные действия.

Психология цвета

Психология цвета — это наука о том, как цвета влияют на поведение человека. Его можно рассматривать как ветвь более широкой области поведенческой психологии. «Цвет, — пишет гуру маркетинга Нил Патель, — на 85% является причиной, по которой вы приобрели конкретный продукт». Неудивительно, что цвет влияет на конверсию на любом веб-сайте. Некоторые интересные статистические данные о цвете:

Основы цвета

Цветовой круг можно использовать для создания гармоничных цветовых схем, обеспечивающих эффективное визуальное восприятие.

Основные цвета — красный, желтый и синий —   не могут быть образованы комбинацией других цветов. Вторичные цвета — зеленый, оранжевый и фиолетовый — образуются путем смешивания основных. Третичные цвета создаются путем смешивания первичных и вторичных цветов.

С точки зрения контент-маркетинга цвета с наибольшей конверсией для призыва к действию — это яркие основные и дополнительные цвета: красный, зеленый, оранжевый, желтый. Более темные цвета, такие как черный, темно-серый, коричневый или фиолетовый, имеют очень низкий коэффициент конверсии.

Кнопка «Добавить в корзину» крупнейшего в мире ритейлера на самом деле оранжевого цвета.

Заголовки, пункты меню и списки — это другие элементы, на которые влияют цвета.

Цвета имеют разное значение для различных демографических групп, возрастных групп, культур и национальностей, хотя есть некоторые почти универсальные общие черты, которые мы рассмотрим. Лучший способ определить правильный цвет (или цвета) для вашего бренда или веб-сайта — это рассмотреть целевую группу, которую вы пытаетесь охватить, и эмоции, которые вы пытаетесь вызвать.

Давайте проанализируем психологию отдельных цветов и то, как вы, как маркетолог, можете их использовать.

Совет для профессионалов: Используйте этот интерактивный цветовой круг для обоснования своих дизайнерских решений.

Синий вызывает доверие.

Синий — один из наиболее часто используемых цветов, и на то есть веские причины. Литература о синем цвете объясняет, что это цвет доверия, мира, порядка и верности. Из-за этих свойств синий является одним из наиболее часто используемых цветов в американском маркетинге, а также во всем мире.

Синий вызывает чувство безмятежности и спокойствия. Его часто описывают как мирный, спокойный, безопасный и упорядоченный. В исследовательском сообществе существует широкое согласие в отношении психологического воздействия синего цвета. Его тонкий посыл о надежности и безмятежности реален. Вы можете использовать это в своих интересах на своем веб-сайте и целевых страницах.

Facebook и другие крупные социальные сети используют синий цвет в качестве фирменного цвета. Такие технологические бренды, как IBM, Intel и Dell, используют синий цвет, чтобы вызвать доверие; это компании, которые создают надежный опыт, который люди используют каждый день.Бренды, которые продают бытовую технику и машины, тоже любят синий; GE и Ford используют его. Многие финансовые компании также имеют синий брендинг: Allstate, J.P. Morgan, American Express. Здесь синий означает финансовую стабильность.

 

Желтый означает предупреждение и оптимизм.

Желтый – цвет предупреждения. По этой причине его часто используют для оповещений и сигналов светофора. Маленькие желтые кнопки или призывы к действию могут вызвать легкое беспокойство, необходимое для того, чтобы люди нажимали на желаемый призыв к действию.Еще одно преимущество желтого цвета заключается в том, что он настолько яркий, что может выделяться даже на загруженной странице.

Желтый также является цветом солнца и вызывает чувство оптимизма, ясности и тепла. Бренды, которые хотят вызвать у потребителей улыбку, обращаются к силе желтого цвета. Например, золотые арки McDonalds подходят для детей, а яркий желтый цвет Snapchat — игривый и гостеприимный.

  

Зеленый напоминает природу.

Пожалуй, наиболее интуитивно понятным цветовым соединением является зеленый.Это цвет природы, экологичности, природы и окружающей среды. Если фокус вашего веб-сайта имеет какое-либо отношение к какой-либо из этих тем, зеленый должен быть вашим предпочтительным цветом брендинга.

Многие бренды, продукция которых заботится об окружающей среде, используют зеленый цвет. Некоторые энергетические компании провели ребрендинг и включили зеленый цвет на свои веб-сайты и в маркетинговые материалы, чтобы пробудить уважение к природе и окружающей среде; подумайте о BP или Schneider Electric.

Оранжевый для веселья и срочности.

Оранжевый указывает на срочность, что делает сообщения заметными и действенными. Amazon.com использует оранжевый цвет в своем баннере «предложение с ограниченным сроком действия».

Оранжевый также можно использовать как «забавный» цвет. Оранжевый вызывает действие, волнение и соревнование. Вот почему спортивные команды и детские товары активно используют оранжевый цвет в своем брендинге. Цвет также подходит для детей. Апельсиновые брызги Nickelodeon привлекают внимание молодых умов по всему миру, а апельсиновые газированные напитки Fanta и Crush легко привлекают сладкоежек.

Красный представляет энергию.

Красный – мощный цвет: страстный, теплый, волнующий, сексуальный и настойчивый. Это цвет крови, знаков остановки и классических роз. Он хорошо работает в индустрии технологий и развлечений. Вспомните Nintendo и Netflix — обе используют силу красного цвета. Coca-Cola использует привлекательность красного цвета. Логотип бренда вкупе с рекламой компании вызывает позитив и привязанность.

Черный и фиолетовый означают ценность и роскошь.

Чем темнее тон, тем он роскошнее, утверждает психология цвета. Черный и фиолетовый вызывает элегантность, изысканность и силу, а это именно то, что дизайнеры предметов роскоши и высококлассные бренды, от Chanel до Equinox, хотят, чтобы вы чувствовали.

Монохромный

В то время как некоторые компании используют цвета в качестве инструментов для повышения динамики и провокации эмоций, другие предпочитают использовать их спорадически и придерживаться монохроматической схемы брендинга. Использование монохромной схемы в макетах — обычная маркетинговая практика для дизайнеров, которые хотят изобразить сбалансированный интерфейс, сосредоточив внимание на общем UX.Монохроматические дизайны наиболее эффективны для передачи простых сообщений. Эта цветовая схема состоит из использования одного цвета различных оттенков и оттенков. Это помогает создать минималистичный и гладкий вид, который очень приятен для глаз. Отличным примером является A List Apart, веб-сайт для дизайнеров.

Значение цветов по всему миру

Как и в случае с большинством культурных факторов, цвета могут иметь разные коннотации, восприниматься и вызывать разные значения в определенных частях мира.Некоторые страны или даже регионы в определенных странах могут присваивать разные значения разным цветам. То, как культуры видят и описывают значение цвета, сильно различаются по всему миру. Например, у народа басса в Либерии есть только два слова для классификации цветов («зиза» для красного/оранжевого/желтого и «хуи» для зеленого/синего/фиолетового), в то время как у инуитов, как сообщается, есть 17 разных слов для обозначения белого, одного, которые изменяются в зависимости от различных снежных условий.

Пурпурный цвет, например, обычно представляет такие атрибуты, как роскошь, богатство и королевская власть, но имеет совсем другое значение в Таиланде, где его носят во время траура.В Мексике зеленый — национальный цвет, символизирующий независимость.

Прежде чем запускать глобальные маркетинговые кампании, маркетологи должны изучить эти культурные нюансы в местных регионах и принять их во внимание.

Выводы

Правильное использование выбора цвета может повысить узнаваемость и читабельность бренда. Цвета могут упростить навигацию и усилить призывы к действию. Успешное использование цвета     для трансграничного брендинга и запуска контента может быть сложным, но есть соответствующие истории успеха: например, на рынке горячих напитков чайный бренд Lipton успешно вышел на более 110 рынков, в частности популярностью в Европе, на Ближнем Востоке, в Северной Америке и некоторых частях Азии.Характерная желто-красная цветовая палитра бренда используется во всем мире. Маркетинговые кампании Lipton разрабатываются таким образом, чтобы соответствовать всему миру, но они тщательно адаптируются к культуре каждого отдельного рынка.

 

Джузеппе Кальтабиано – основной спикер и автор контента и цифрового маркетинга. Content Marketing Across Borders — это h , блог о глобальном контент-маркетинге.  

Психология цвета в маркетинге и брендинге

Психология цвета в том, что касается убеждения, является одним из самых интересных и самых противоречивых аспектов маркетинга.

Причина: Большинство сегодняшних разговоров о цветах и ​​убеждении состоят из догадок, анекдотических свидетельств и рекламщиков, пускающих дым о «цветах и ​​разуме».

Чтобы смягчить эту тенденцию и дать надлежащую трактовку поистине увлекательному элементу человеческого поведения, сегодня мы собираемся рассказать о самых надежных исследованиях по теории цвета и убеждению.

Неверные представления о психологии цвета

Почему психология цвета вызывает столько разговоров … но так мало фактических данных?

Как показывают исследования, это, вероятно, связано с тем, что такие элементы, как личные предпочтения, опыт, воспитание, культурные различия, контекст и т. д., часто искажают влияние отдельных цветов на нас. Таким образом, идея о том, что такие цвета, как желтый или фиолетовый, способны вызывать какие-то сверхспецифические эмоции, примерно так же точна, как и ваше стандартное чтение карт Таро. По теме: Как использовать психологию цвета для повышения конверсии веб-сайта хоть.Теперь пришло время взглянуть на некоторые исследования, основанные на выводах о том, как цвет играет роль в убеждении.

Значение цветов в брендинге

Во-первых, давайте обратимся к брендингу, который является одним из наиболее важных вопросов, связанных с восприятием цвета, и областью, в которой многие статьи на эту тему сталкиваются с проблемами.

Было предпринято множество попыток классифицировать реакции потребителей на разные цвета:

Изображение предоставлено The Logo Company

…. но правда в том, что цвет слишком зависит от личного опыта, чтобы его можно было универсально перевести на конкретные чувства.

Но есть и более широкие шаблоны обмена сообщениями, которые можно найти в восприятии цвета. Например, цвета играют довольно существенную роль в покупках и брендинге.

В исследовании под соответствующим названием Влияние цвета на маркетинг исследователи обнаружили, что до 90% моментальных суждений о продуктах могут быть основаны только на цвете (в зависимости от продукта).

Что касается роли, которую цвет играет в брендинге, результаты таких исследований, как Интерактивные эффекты цветов , показывают, что взаимосвязь между брендами и цветом зависит от воспринимаемой уместности цвета, используемого для конкретного бренда (в другими словами, «соответствует ли цвет» тому, что продается).

Исследование также подтверждает, что на покупательское намерение сильно влияют цвета из-за их влияния на восприятие бренда.Это означает, что цвета влияют на то, как потребители воспринимают «индивидуальность» рассматриваемого бренда (в конце концов, кто захотел бы купить мотоцикл Harley Davidson, если бы у них не было ощущения, что Harleys прочные и крутые?).

Дополнительные исследования показали, что наш мозг предпочитает узнаваемые бренды, что делает цвет невероятно важным при создании фирменного стиля. Было даже высказано предположение, что для новых брендов крайне важно специально нацеливать цвета логотипа, которые обеспечивают отличие от укоренившихся конкурентов (если все конкуренты используют синий цвет, вы будете выделяться, используя фиолетовый).

Связанный материал: Когда дело доходит до брендинга, все зависит от цвета (инфографика)

Когда дело доходит до выбора «правильного» цвета, исследования показали, что предсказать реакцию потребителей на уместность цвета по отношению к продукту гораздо сложнее. важнее, чем сам отдельный цвет. Таким образом, если владельцы Harley покупают продукт, чтобы чувствовать себя защищенным, вы можете предположить, что издание «розовый + блеск» не будет так хорошо продаваться.

Психолог и профессор Стэнфордского университета Дженнифер Аакер провела исследования по этой самой теме с помощью исследования , и ее исследования выявили пять основных параметров, которые играют роль в индивидуальности бренда:

(бренды иногда могут пересекаться между двумя чертами, но они в основном преобладает один.Одежда высокой моды кажется утонченной, снаряжение для кемпинга кажется суровым.)

Дополнительные исследования показали, что существует реальная связь между использованием цветов и восприятием покупателями индивидуальности бренда.

Определенные цвета ДЕЙСТВИТЕЛЬНО в целом соответствуют определенным чертам (например, коричневый — суровость, фиолетовый — изысканность, а красный — волнение). Но почти каждое академическое исследование цветов и брендинга скажет вам, что гораздо важнее, чтобы цвета вашего бренда поддерживали индивидуальность, которую вы хотите изобразить, а не пытались соответствовать стереотипным цветовым ассоциациям.

Подумайте о неточности таких общих утверждений, как «зеленый означает спокойствие». Контекст отсутствует; иногда зеленый цвет используется для обозначения экологических проблем, таких как стандарт Timberland G.R.E.E.N, но в других случаях он предназначен для обозначения финансовых пространств, таких как Mint.com.

И хотя коричневый может быть полезен для грубой привлекательности (вспомните Saddleback Leather), в другом контексте коричневый можно использовать для создания теплого, привлекательного чувства (День Благодарения) или для возбуждения аппетита (каждая реклама шоколада, которую вы когда-либо видели). видимый).

Итог: я не могу предложить вам простой и четкий набор рекомендаций по выбору цветов вашего бренда, но я могу заверить вас, что контекст, в котором вы работаете, является абсолютно важным фактором.

Чувство, настроение и образ, которые создает ваш бренд, играют роль в убеждении. Обязательно осознайте, что цвета вступают в игру только тогда, когда их можно использовать для соответствия желаемой индивидуальности бренда (например, использование белого цвета для демонстрации любви Apple к чистому и простому дизайну).

Без этого контекста выбор одного цвета над другим не имеет особого смысла, и очень мало доказательств в поддержку того, что «оранжевый» повсеместно заставит людей покупать продукт чаще, чем «серебристый».

Цветовые предпочтения в зависимости от пола

Восприятие уместности может объяснить, почему самые популярные цвета автомобилей — белый, черный, серебристый и серый… но есть ли что-то еще, что объясняет, почему не так много фиолетовых электроинструментов ?

Одно из лучших исследований по этой теме принадлежит Джо Хэллоку.Данные Халлока демонстрируют некоторые явные предпочтения в отношении определенных цветов в зависимости от пола.

Важно отметить, что окружающая среда — и особенно культурные представления — играют важную роль в определении соответствия цвета полу, что, в свою очередь, может повлиять на индивидуальный выбор. Рассмотрим, например, это освещение, в котором подробно описывается, как синий цвет стал цветом для мальчиков, а розовый в конечном итоге стал цветом для девочек (и как раньше было наоборот!).

Вот результаты, полученные Хэллоком для наиболее и наименее любимых цветов мужчин и женщин:

Наиболее заметными моментами на этих изображениях являются преобладание синего цвета среди представителей обоих полов (это был любимый цвет для обеих групп) и несоответствие между группами. на фиолетовом.Женщины называют фиолетовый цветом высшего уровня, но ни один мужчина не называет фиолетовый любимым цветом. (Возможно, поэтому у нас нет фиолетовых электроинструментов, товара, который в значительной степени ассоциируется с мужчинами?)

Дополнительные исследования в области восприятия цвета и цветовых предпочтений показывают, что, когда дело доходит до оттенков, оттенков и тонов, мужчины, похоже, предпочитают смелые цвета, в то время как женщины предпочитают более мягкие цвета. Кроме того, мужчины чаще выбирали оттенки цветов в качестве своих любимых (цвета с добавлением черного), тогда как женщины были более восприимчивы к оттенкам цветов (цвета с добавлением белого):

Изображение предоставлено: KISSmetrics

демонстрирует несоответствие в цветовых предпочтениях мужчин и женщин.

Учитывайте эту информацию при выборе основной цветовой палитры вашего бренда. Учитывая совершенно разные показанные вкусовые предпочтения, стоит больше обращаться к мужчинам или женщинам, если они составляют больший процент ваших идеальных покупателей.

Связано: 5 способов, которыми цвета магазина могут влиять на покупателей

Согласование цветов + конверсия

Разоблачение «лучшего» цвета для коэффициентов конверсии на веб-сайтах в последнее время стало очень популярной темой (начало здесь, а затем здесь ).Они делают несколько замечательных замечаний, потому что это определенно правда, что не существует единственного лучшего цвета для конверсии.

Психологический принцип, известный как гласит, что предмет, который «выделяется как больной палец», с большей вероятностью запомнится. Исследования ясно показывают, что участники могут гораздо лучше распознавать и вспоминать объект (будь то текст или изображение), когда он резко выделяется из своего окружения.

(Кнопка регистрации выделяется, потому что она похожа на красный «остров» в синем море.)

Исследования и также обнаружили, что, хотя подавляющее большинство потребителей предпочитают цветовые узоры с похожими оттенками, они предпочитают палитры с очень контрастным цветовым акцентом.

С точки зрения цветовой координации (как показано на этом графике KISSmetrics) это будет означать создание визуальной структуры, состоящей из базовых аналогичных цветов и контрастирующих с ними акцентных дополнительных цветов (или вы можете использовать третичные цвета):

Изображение предоставлено KISSmetrics

Еще один способ думать об этом — использовать фоновые, базовые и акцентные цвета для создания иерархии (как демонстрирует Джош из StudioPress ниже) на вашем сайте, которая «обучает» клиентов, какой цвет означает действие:

Изображение предоставлено StudioPress.

Почему это важно: Хотя после прочтения этого раздела вы можете почувствовать себя дизайнером интерьеров, этот материал на самом деле невероятно важен, поскольку помогает вам понять причины скачков и спадов конверсии.В качестве бонуса это поможет вам не пить Kool-Aid для оптимизации коэффициента конверсии, который вводит в заблуждение так много людей.

Рассмотрим, к примеру, этот часто цитируемый пример повышения числа конверсий из-за изменения цвета кнопки:

Изменение цвета кнопки на красный увеличило число конверсий на 21 процент, но это не означает, что красный цвет имеет какое-то значение. магическая сила, побуждающая людей действовать.

Присмотритесь к изображению: очевидно, что остальная часть страницы ориентирована на зеленую палитру, а это означает, что зеленый призыв к действию просто сливается с окружением.Между тем красный обеспечивает резкий визуальный контраст (и является дополнительным цветом к зеленому).

Связанный: Что цвет вашего логотипа говорит о вашем бизнесе? (Инфографика)

Мы находим дополнительные доказательства эффекта изоляции в множестве многовариантных тестов, в том числе в этом, проведенном Парасом Чопра и опубликованном в . Чопра проверял, как он может получить больше загрузок для своей программы PDFProducer, и включил в свой тест следующие варианты:

Можете ли вы угадать, какая комбинация показала наилучшие результаты? (Подсказка: помните, контраст важен.)

Вот результаты:

Как видите, пример №10 значительно превзошел остальные. Вероятно, это не совпадение, что он создает самый контрастный из всех примеров. Вы заметите, что текст PDFProducer маленький и светло-серого цвета, а текст действия («Загрузить бесплатно») большой и красный, что создает контраст, необходимый для высоких конверсий.

Хотя это лишь одно из многих исследований, следует помнить об эффекте изоляции при тестировании цветовых палитр, чтобы создать контраст в веб-дизайне и направить людей к важным областям действия.

Почему мы любим «мокко», но ненавидим коричневый

Хотя разные цвета воспринимаются по-разному, названия этих цветов также имеют значение!

Согласно этому исследованию, когда испытуемых просили оценить продукты с разными цветовыми названиями (например, косметика), предпочтение отдавалось «причудливым» названиям гораздо чаще. Например, мокко оказался значительно более привлекательным, чем коричневый, несмотря на то, что исследователи показывали испытуемым один и тот же цвет!

Дополнительные исследования показывают, что тот же эффект применим к широкому спектру продуктов; потребители оценили искусно названные цвета краски как более приятные для глаз, чем их просто названные аналоги.

Также было показано, что более необычные и уникальные названия цветов могут увеличить намерение совершить покупку. Например, мармеладки с такими названиями, как razzmatazz, выбирались с большей вероятностью, чем мармеладные бобы с такими названиями, как лимонно-желтый. Этот эффект также был обнаружен в непродовольственных товарах, таких как толстовки.

Как ни странно, выбор креативных, описательных и запоминающихся названий для описания определенных цветов (например, «небесно-голубой» вместо «светло-голубой») может быть важной частью обеспечения того, чтобы цвет продукта произвел наибольшее впечатление. .

Версия этой статьи впервые появилась на HelpScout.net.

63+ фактов о психологии цвета для стратегий брендинга в 2022 году

Давайте сыграем в игру.

Представьте бренд.

Это может быть любой бренд в мире.

Первое, что приходит на ум, это логотип бренда, верно?

Если вы думаете о McDonald’s, ваш мозг не покажет вам чизбургер.

Это красный квадрат с золотой буквой «М» внутри.

Источник: Отдел новостей McDonald’s

Теперь вы думаете о McDonald’s, не так ли?

И вы, наверное, голоднее, чем 10 секунд назад.

Почему?

Потому что красный цвет возбуждает аппетит.

Сумасшествие, да?

И это только один из невероятных фактов о психологии цвета, которые вам предстоит узнать. Кроме того, к концу статьи вы будете знать, как использовать правильные цвета в маркетинге.

Итак, давайте сразу к делу.

Удивительные факты, подтверждающие силу цветов

Ниже приведен небольшой пример палитры фактов и статистических данных о цветах, которые вы сейчас увидите.

  • Одни только цвета могут влиять на до 90% первоначального впечатления .
  • Люди по-разному воспринимают цвета в зависимости от пола и культуры.
  • Синий — любимый цвет 35% женщин и 57% мужчин.
  • Цвет влияет на 85% решений покупателей о покупке .
  • Цвета повышают узнаваемость бренда на 80% .
  • Цвета влияют на поведение людей, их настроение и уровень стресса .
  • 93% покупателей сосредотачиваются только на внешнем виде, когда думают о покупке.

Умопомрачительные цифры, правда?

Итак, давайте углубимся и узнаем, что означают цвета с точки зрения психологии.

1. Основные цвета и эмоции, которые они вызывают у людей. Доказано, что цвета влияют на поведение людей, их настроение и уровень стресса.

(Источник: Наука о людях)

Колесо основных цветов. Факты психологии цвета доказывают, что цвета влияют на поведение, настроение и уровень стресса людей.

  • Существует три основных цвета: красный , синий и желтый . Все остальные цвета представляют собой комбинации этих или их отсутствие (черный).
  • Психологический эффект красного цвета связан со страстью и агрессией. Красный вызывает чувство безотлагательности.Вот почему промо-акции и распродажи часто используют этот цвет. Он также стимулирует аппетит, что делает его идеальным для ресторанов быстрого питания. Красный цвет увеличивает частоту сердечных сокращений и кровяное давление. Вот почему это также связано с движением и волнением.
  • Синий — один из самых ярких цветов, когда речь идет о надежности и спокойствии. Синий цвет ассоциируется у людей с небом и водой. Это создает ощущение покоя и безопасности. Компании выбирают синий среди всех других цветов в маркетинге, чтобы повысить доверие к своей продукции.
  • Если вы задаетесь вопросом: «Какие цвета выделяются больше всего?», желтый , несомненно, является одним из ответов. Желтый цвет ассоциируется у людей с солнцем, и он вызывает положительные эмоции – счастье, творчество и оптимизм. Согласно цветовой психологии, это самый привлекательный цвет. Вот почему он также символизирует предупреждение и вызывает беспокойство. Компании используют последнее для привлечения импульсивных покупателей.

Теперь, когда вы знаете, как цвета влияют на настроение людей, вы можете использовать лучшие цвета для своих маркетинговых кампаний и брендинга.Три основных цвета — отличный выбор, поскольку они передают сильные сообщения. Тем не менее, если они не соответствуют философии вашей компании, есть из чего выбрать.

2. Психология вторичных цветов. Люди воспринимают цвета по-разному в зависимости от пола и культуры.

(Источник: Исраэль Абрамов, Biology of Sex Differences)

  • Вторичные цвета: зеленый , фиолетовый и оранжевый . Они являются результатом сочетания двух основных цветов.
  • Зеленый — цвет природы. Он ассоциируется со здоровьем, спокойствием и силой. Компании часто используют зеленый цвет для обозначения биопроизводства или продвижения своей экологичности. Этот цвет вызывает гармонию и стабильность.
  • Фиолетовый — один из самых редких цветов в природе. Вот почему он ассоциируется с уникальностью и известен как королевский цвет. Он подразумевает уважение, мудрость, роскошь и стимулирует творчество. Косметическая промышленность часто использует фиолетовый цвет для продвижения косметических и антивозрастных продуктов.
  • Оранжевый представляет собой сочетание красного и желтого цветов. Вот почему это смесь энергии желтого с силой красного. Это один из цветов в маркетинге, который стимулирует импульсивных покупателей. В веб-дизайне дизайнеры часто выбирают этот цвет при создании кнопок призыва к действию. Причина? Оранжевый ассоциируется с доступностью.

Маркетинг и психология идут рука об руку. И теперь, когда вы знаете, каково психологическое воздействие цветов, вы можете использовать эти цвета в рекламе своего бизнеса.Выбор правильного может сделать или разрушить ваш бизнес. Если вам все еще нужна помощь, есть конструкторы веб-сайтов, которые могут помочь вам в этом и многом другом.

3. Другие важные маркетинговые цвета. Только 1% людей считает черный товар дешевым.

(Источник: Hubspot)

  • Коричневый — цвет земли. Вот почему люди ассоциируют коричневый цвет с качественными, прочными и надежными продуктами. Хотя люди считают его одним из скучных цветов в бизнесе, он может легко передать сообщение вашего бренда вашим потенциальным клиентам.Если все сделано правильно, это может означать комфорт, элегантность или безопасность. Компании часто используют коричневый цвет в своем логотипе, когда их продукция изготовлена ​​из дерева или кожи.
  • Белый — цвет чистоты. Он ассоциируется с простотой и безопасностью. Это также символ интеллекта, профессионализма и чистоты. Вот почему врачи и ученые носят белые костюмы. Компании могут использовать белый цвет, чтобы показать свою креативность, поскольку он может означать новое начало.
  • Люди обычно считают серый удручающим цветом, но исследования показывают, что он имеет мощный символизм.Он ассоциируется с мудростью, интеллектом, стабильностью и достоинством. У мудрых стариков седые волосы. Вот почему серый также символизирует опыт.
  • Черный — палка о двух концах при использовании психологии цвета в маркетинге. Во многих культурах черный цвет символизирует зло, тьму и смерть. Тем не менее, согласно психологии, черный олицетворяет силу, традиции, элегантность и изысканность. Компании часто используют черный цвет для продуктов высокого класса.

Цвета важны, помимо всего прочего, при создании бизнес-сайта.Теперь вы знаете значение цветов бренда и психологию цветов компаний. Подводя итог, вот то, что называется маркетинговым цветовым кругом.

Источник: Conversioner

4. Какие цвета нравятся людям и какие цвета привлекают покупателей? – Синий – любимый цвет 57% мужчин и 35% женщин.

(Источник: Joe Hallock)

  • Синий — самый популярный цвет независимо от возраста и пола.Зеленый и фиолетовый делят второе место с 14% каждый. Следующими идут красный (8%) и черный (7%).
  • Три самых любимых цвета женщин: синий (35%), фиолетовый (23%) и зеленый (14%).
  • Мужчины предпочитают синий (57%), зеленый (14%) и черный (9%).
  • Если вы хотите применить психологию цвета в своем бизнесе, вот наименее любимые цвета вне зависимости от возраста и пола – оранжевый (29%) и коричневый (23%).
  • Светло-коричневый, серый, черный, белый , и синий являются гендерно-нейтральными цветами, поэтому подходят как мужчинам, так и женщинам.

Вы можете использовать приведенную выше статистику, чтобы применить правильную психологию цвета в рекламе в зависимости от вашей целевой аудитории. Если вы задаетесь вопросом: «Почему цвет важен в рекламе?» – Ответ прост – усилить посылы, которые ваш бренд передает на подсознательном уровне. Вот два примера использования черного и золотого цветов для передачи роскоши, элегантности и неоспоримой узнаваемости бренда.

Источник: Pinterest

5. Любовь с первого взгляда – психология цвета в маркетинге и брендинге.Цвета влияют на 90% первоначального впечатления.

(Источник: Университет Виннипега)

  • Пользователи формируют мнение о продукте в течение 90 секунд. Люди основывают эту оценку в основном на его цвете.
  • Одни только цвета отвечают за 60% принятия или отклонения пользователями продукта.
  • Люди читают цветную рекламу на 42% больше, чем те же черно-белые объявления.
  • Цвет логотипа — это первое, на что обращает внимание покупатель, увидев бренд.

Использование правильных цветов в маркетинге и брендинге может произвести впечатление на ваших клиентов с самого начала. С переполненным рынком продуктов и услуг вам нужно что-то, чтобы выделить ваш бренд. Каждый цвет посылает свое сообщение, поэтому выбирайте с умом, какой из них лучше всего отражает ваш бизнес.

6. Как выбрать лучшие цвета для вашего бизнеса? Цвет влияет на 85% решений покупателей о покупке.

(Источник: Суреш Кумар, «Поведение потребителей – диагностическое исследование»)

  • Около 8% мужчин и 0.5% женщин дальтоники (имеют дефицит цветового зрения). Тем не менее, почти каждый из них может видеть синий цвет.
  • Компании, ориентирующиеся на мужчин в качестве своих клиентов, используют синий, черный и серый цвета в качестве цветов.
  • Обычно компании, торгующие женскими аксессуарами, делают упор на розовый, красный и фиолетовый цвета.
  • Какой цвет лучше всего подходит для бизнеса? Это зависит от вашего бизнеса — красный, оранжевый, черный и королевский синий привлекают импульсивных покупателей. Темно-синий и бирюзовый подойдут покупателям с ограниченным бюджетом.Розовый, небесно-голубой и розовый привлекают традиционных покупателей.

Очень важно выбрать цвета вашего бренда — каждый цвет логотипа имеет разное значение в зависимости от вашей цели. Вот диаграмма психологии цвета, которая показывает бренды и эмоции, которые они вызывают.

Источник: The Logo Company

7. Факты психологии цвета для владельцев малого бизнеса — 90% из них считают, что цвет может помочь им привлечь новых клиентов.

(Источник: Xerox)

Поскольку вы уже знаете, что означает каждый цвет в маркетинге, вы можете применить эти знания для расширения своего бизнеса.Кроме того, вы можете повысить производительность и креативность своих сотрудников.

8. Какие цвета психологии в маркетинге? – 93% покупателей обращают внимание на внешний вид товара, когда думают о покупке.

(Источник: Kissmetrics)

  • 84% людей называют цвет основной причиной покупки продукта.
  • Статистика психологии цвета показывает, что 26% людей ассоциируют оранжевый цвет с дешевыми продуктами. Более чем каждый пятый (22%) коррелирует желтый с доступностью.По мнению 13% потребителей, коричневый — это цвет, который лучше всего подходит для дешевых товаров.
  • 42% покупателей ассоциируют изделия черного цвета с высококачественной продукцией. Синий цвет занимает второе место с 19%.

Мы все согласны с тем, что покупатели судят о книге по ее обложке. Использование правильных цветов в маркетинге может не только передать философию вашей компании, но и напрямую повлиять на ваши продажи. Если вам нужна помощь в создании бизнес-сайта, вы можете попробовать бесплатные решения.

9. Цвета и брендинг. 33% ведущих мировых брендов используют синий цвет в своих логотипах.

(Источник: Foundr)

Так как же цвет влияет на индивидуальность бренда? Вы знаете, что картинка стоит тысячи слов, верно? Ну, то же самое касается цветов. Один цвет может рассказать вашим клиентам больше, чем что-либо еще. Например, если ваш логотип синий, вам не нужны слова, чтобы сказать, что вам можно доверять, а ваши продукты надежны. Они это уже предполагают.

10.Сила психологии, стоящая за цветом бренда — цвета могут повысить узнаваемость бренда до 80%.

(Источник: Джилл Мортон, Почему цвет имеет значение)

  • Согласно психологии, люди судят о личности бренда по его цвету.
  • Мозги людей предпочитают узнаваемые бренды. Например, если вы заходите в магазин и видите бутылку Coca-Cola рядом с неизвестным напитком колы, вы выберете Coca-Cola. Фактически, 59% людей предпочитают тратить деньги на знакомые бренды.
  • Соответствие цвета продукту гораздо важнее, чем сам цвет. Подумайте, например, о розовой бензопиле.
  • Высокотехнологичные компании предпочитают черный цвет в качестве фирменного цвета — 27% из них используют его в своем логотипе. Синий и серый — другие цвета выбора, каждый из которых имеет 23%.
  • Цвет и форма логотипа оказывают такое влияние на покупателей, что некоторые логотипы не нуждаются в словах — например, Nike и Apple.
  • Исследование показывает, что 100% восьмилетних детей могут сопоставить логотип без слов с соответствующим брендом.

Люди увидят ваш бизнес так же, как они увидят цвет вашего бренда. Если цвет вашего логотипа вызывает волнение, ваши клиенты будут ожидать от вас именно этого. Не вводите клиентов в заблуждение цветами логотипа — используйте правильные цвета для своего бизнеса.

11. Цена успешного логотипа бренда — Symantec заплатила 1,28 миллиарда долларов, чтобы получить черно-оранжевую галочку для своего логотипа.

(Источник: Medium)

Источник: Logo Design Love

  • Логотипы Google и Coca-Cola были созданы их соучредителями, поэтому компаниям ничего не стоило.
  • Twitter купил свой логотип у iStockphoto за 15 долларов.
  • Студент графического дизайна создал логотип Nike и получил 35 долларов.

Ваш логотип может стоить вам от нуля до миллиарда долларов. В конце концов, важно, чтобы это передало правильное сообщение.

12. Факты из психологии цвета, примененные на примерах из жизни. Heinz изменил цвет своего кетчупа с красного на зеленый, что привело к росту продаж на 23 миллиона долларов.

(Источник: BrandTwist)

  • В 1950-х годах Pepsi использовала торговые автоматы светло-голубого цвета в Юго-Восточной Азии.Чего они не знали, так это того, что этот цвет ассоциируется с трауром и смертью в этой части мира. К тому времени, когда они сменили цвет машин, их продажи рухнули.
  • Школы Гамбурга использовали в своих классах синее освещение, что снизило гиперактивность детей на 77%, а количество ошибок уменьшилось на 45%.
  • Performable.com (который теперь является частью HubSpot) изменил цвет кнопки CTA с зеленого на красный. Это простое изменение увеличило конверсию на 21%.
  • Магазин одежды RIPT изменил цвет CTA с зеленого на желтый.Это привело к увеличению продаж на 6,3%.

Цвета оказывают значительное влияние на людей, но имейте в виду, что в разных культурах они вызывают разные ассоциации. Адаптируйте свои цвета в соответствии с вашей целевой аудиторией.

Заключение

Люди смотрят на ваш бизнес сквозь призму его красок.

Каждый цвет вызывает разные ассоциации и разные чувства.

Вот почему этот список фактов о психологии цвета так важен — он поможет вам сделать правильный выбор.

Перед тем, как уйти, вот два полезных инструмента, которые помогут вам выбрать цвета вашего бренда.

  • Цимболизм — этот инструмент показывает, какой цвет у людей ассоциируется с определенным словом.
  • Генератор цвета — он может помочь вам найти правильный цвет для вашего бизнеса, выбрав несколько критериев.

Надеюсь, вы найдете свой путь через палитру цветов, чтобы решить, какой из них подходит именно вам. И, если вы не уверены, какие цвета использовать при создании веб-сайта, подготовьте несколько образцов, а затем решите.

Удачи, увидимся в следующий раз.

Восприятие цвета и глубины | Введение в психологию

Люди с нормальным зрением имеют три различных типа колбочек, которые обеспечивают цветовое зрение . Каждый из этих типов колбочек максимально чувствителен к немного отличающейся длине волны света. В соответствии с трехцветной теорией цветового зрения Юнга-Гельмгольца , показанной на рисунке 1, все цвета в спектре могут быть получены путем комбинирования красного, зеленого и синего цветов.Каждый из трех типов колбочек воспринимает один из цветов.

Соедините концепции

Дальтонизм: личная история

Несколько лет назад я оделась, чтобы пойти на публичное мероприятие, и зашла на кухню, где сидела моя 7-летняя дочь. Она посмотрела на меня и самым строгим голосом сказала: «Ты не можешь носить это». Я спросил: «Почему бы и нет?» и она сообщила мне, что цвета моей одежды не совпадают. Она часто жаловалась, что я плохо подбираю рубашки, брюки и галстуки, но на этот раз она звучала особенно встревоженно.Как отец-одиночка, которому не у кого спросить дома, я отвез нас в ближайший круглосуточный магазин и спросил у продавца, подходит ли моя одежда. Она сказала, что мои брюки были ярко-зеленого цвета, моя рубашка была красновато-оранжевой, а мой галстук был коричневым. Она вопросительно посмотрела на меня и сказала: «Твоя одежда никоим образом не подходит». В течение следующих нескольких дней я начал спрашивать своих коллег и друзей, подходит ли моя одежда. Через несколько дней после того, как мне сказали, что мои коллеги считают, что у меня «действительно уникальный стиль», я записалась на прием к окулисту и прошла обследование (рис. 5.15). Именно тогда я узнал, что я дальтоник. Я не могу различить большинство зеленых, коричневых и красных цветов. К счастью, если не считать того, что я неосознанно плохо одет, моя дальтонизм редко вредит моей повседневной жизни.

Рисунок 2 . Тест Исихара оценивает восприятие цвета, оценивая, могут ли люди различать числа, которые появляются в круге точек разных цветов и размеров.

 

Некоторые формы нарушения цвета встречаются редко. Видение в оттенках серого (только оттенки черного и белого) встречается крайне редко, и люди, которые это делают, имеют только палочки, а это означает, что у них очень низкая острота зрения и они плохо видят.Наиболее распространенной наследственной аномалией, сцепленной с Х-хромосомой, является дальтонизм на красно-зеленый цвет (Birch, 2012). Приблизительно 8% мужчин европейского кавказского происхождения, 5% мужчин азиатского происхождения, 4% мужчин африканцев и менее 2% мужчин коренных американцев, мужчин австралийцев и полинезийцев имеют дефицит красно-зеленого цвета (Birch, 2012). Для сравнения, только около 0,4% самок европейского европеоидного происхождения имеют дефицит красно-зеленой окраски (Birch, 2012).

Трихроматическая теория цветового зрения — не единственная теория — другая основная теория цветового зрения известна как теория противоположного процесса .Согласно этой теории, цвет закодирован в парах противников: черный-белый, желтый-синий и зеленый-красный. Основная идея состоит в том, что некоторые клетки зрительной системы возбуждаются одним из противоположных цветов и тормозятся другим. Таким образом, клетка, возбуждаемая длинами волн, связанными с зеленым, будет тормозиться длинами волн, связанными с красным, и наоборот. Одним из следствий процессинга оппонента является то, что мы не воспринимаем зеленовато-красный или желтовато-синий как цвета. Другое значение состоит в том, что это приводит к переживанию негативных остаточных образов.Остаточное изображение описывает продолжение визуального ощущения после устранения раздражителя. Например, когда вы кратко смотрите на солнце, а затем отворачиваетесь от него, вы все еще можете увидеть пятно света, хотя раздражитель (солнце) был удален. Когда в стимуле задействован цвет, цветовые пары, определенные в теории противоположного процесса, приводят к отрицательному послеобразу. Вы можете проверить эту концепцию, используя флажок на рис. 2.

Но эти две теории — трихроматическая теория цветового зрения и теория противоположного процесса — не исключают друг друга.Исследования показали, что они просто применимы к разным уровням нервной системы. Для визуальной обработки сетчатки применяется трихроматическая теория: колбочки реагируют на три разные длины волн, которые представляют красный, синий и зеленый цвета. Но как только сигнал проходит мимо сетчатки по пути в мозг, клетки реагируют так, как это согласуется с теорией оппозиционного процесса (Land, 1959; Kaiser, 1997).

Гёте о психологии цвета и эмоций – маргинал

Цвет – это неотъемлемая часть нашего восприятия мира как в биологическом, так и в культурном плане.Одно из первых официальных исследований теории цвета исходило от неожиданного источника — немецкого поэта, художника и политика Иоганна Вольфганга фон Гёте (28 августа 1749 г. — 22 марта 1832 г.), который в 1810 г. опубликовал Теорию цветов. ( публичная библиотека | общественное достояние ), его трактат о природе, функциях и психологии цветов. Хотя большая часть научного сообщества отвергла эту работу, она по-прежнему вызывала большой интерес у когорты выдающихся философов и физиков, включая Артура Шопенгауэра, Курта Гёделя и Людвига Витгенштейна.

Одним из самых радикальных тезисов Гёте было опровержение идеи Ньютона о цветовом спектре, предполагая вместо этого, что темнота является активным ингредиентом, а не просто пассивным отсутствием света.

Но, пожалуй, самые увлекательные его теории исследуют психологическое влияние различных цветов на настроение и эмоции — идеи, полученные поэтом благодаря интуиции, которые частично представляют собой занимательные рассказы, граничащие с суеверием, частично пророческие прозрения, подтвержденные точной наукой два века спустя, а частично чисто восхитительные проявления красоты языка.

ЖЕЛТЫЙ

Это ближайший к свету цвет. Он появляется при малейшем ослаблении света, будь то полупрозрачные среды или слабое отражение от белых поверхностей. В призматических опытах он одинок и широко простирается в световом пространстве, и пока два полюса остаются отделенными друг от друга, прежде чем он смешается с синим, чтобы произвести зеленый цвет, он должен быть виден во всей своей предельной чистоте и красоте. Как химический желтый цвет развивается в белом и на нем, подробно описано в надлежащем месте.

В своей высочайшей чистоте он всегда несет в себе природу яркости и обладает безмятежным, веселым, мягко возбуждающим характером.

Состояние

приятно и радостно, и в своей предельной силе безмятежно и благородно, оно, с другой стороны, чрезвычайно подвержено загрязнению и производит весьма неприятный эффект, если оно запятнано или в какой-то степени стремится к минус сторона . Таким образом, цвет серы, склоняющийся к зеленому, имеет в себе что-то неприятное.

Когда желтый цвет сообщается тусклым и грубым поверхностям, таким как обычная ткань, войлок и т. п., на которых он не проявляет себя с полной силой, неприятный эффект, о котором идет речь, становится очевидным.Небольшим и едва заметным изменением прекрасное впечатление огня и золота превращается в впечатление, не заслуживающее эпитета грязного; и цвет чести и радости сменился цветом позора и отвращения. Этому впечатлению могли быть обязаны своим происхождением желтые шляпы банкротов и желтые круги на мантиях евреев.

КРАСНО-ЖЕЛТЫЙ

Поскольку ни один цвет нельзя считать неподвижным, мы можем очень легко преобразовать желтый в красноватый, сгущая или затемняя его.Цвет увеличивается в энергии, и красно-желтый кажется более мощным и великолепным.

Все, что мы сказали о желтом, применимо и здесь в большей степени. Красно-желтый производит впечатление тепла и радости, поскольку представляет собой оттенок более интенсивного свечения огня.

ЖЕЛТО-КРАСНЫЙ

Так как чистый желтый цвет очень легко переходит в красно-желтый, то углубление этого последнего в желто-красный не может быть остановлено. Приятное, веселое ощущение, которое вызывает красно-желтый цвет, усиливается до невыносимо сильного впечатления ярко-желто-красным.

Активная сторона находится здесь в своей высшей энергии, и неудивительно, что этот цвет должен особенно нравиться порывистым, крепким, необразованным мужчинам. У диких народов склонность к нему была повсеместно отмечена, и когда дети, предоставленные самим себе, начинают пользоваться красками, они никогда не жалеют киновари и сурика.

Если пристально смотреть на совершенно желто-красную поверхность, кажется, что цвет действительно проникает в орган. Он производит крайнее возбуждение и действует так же, даже когда несколько затемнен.Желто-красная ткань тревожит и бесит животных. Я знавал образованных людей, на которых ее действие было невыносимо, если им случалось увидеть в серый пасмурный день человека, одетого в алый плащ.

Цвета на стороне минус — синий, красно-синий и сине-красный. Они производят беспокойное, восприимчивое, тревожное впечатление.

СИНИЙ

Поскольку желтый цвет всегда сопровождается светом, можно сказать, что синий все еще несет с собой принцип тьмы.

Этот цвет имеет своеобразное и почти неописуемое воздействие на глаз. Как оттенок он силен, но он находится на отрицательной стороне и в своей высшей чистоте является как бы возбуждающим отрицанием. Таким образом, его внешний вид представляет собой своего рода противоречие между возбуждением и покоем.

Как верхнее небо и далекие горы кажутся голубыми, так и голубая поверхность кажется удаляющейся от нас.

Но как мы охотно следуем за приятным предметом, улетающим от нас, так мы любим созерцать голубое — не потому, что оно приближается к нам, а потому, что оно влечет нас за собой.

Синий производит впечатление холода и, таким образом, снова напоминает нам о тени. Мы уже говорили о его родстве с черным цветом.

Комнаты, увешанные чистым синим цветом, кажутся несколько больше, но в то же время пусты и холодны.

Внешний вид предметов, увиденных сквозь синее стекло, мрачный и меланхоличный.

Когда синий в какой-то степени имеет положительную сторону, эффект не вызывает отвращения. Цвет морской волны довольно приятный.

КРАСНО-СИНИЙ

Мы обнаружили, что желтый цвет очень скоро стремится к интенсивному состоянию, и мы наблюдаем ту же прогрессию в синем цвете.

Синий очень мягко переходит в красный и, таким образом, приобретает несколько активный характер, хотя и находится на пассивной стороне. Однако его возбуждающая сила иного рода, чем красно-желтая. Можно сказать, что это беспокоит, а не оживляет.

Так как само увеличение не может быть остановлено, то мы чувствуем склонность следить за развитием цвета, но не так, как в случае с красно-желтым, чтобы видеть, что оно все еще увеличивается в активном смысле, но найти точка для отдыха.

В сильно разбавленном состоянии этот цвет известен нам под названием сиреневого; но даже в этой степени в нем есть что-то живое без радости.

СИНИЙ-КРАСНЫЙ

Это чувство беспокойства усиливается по мере увеличения оттенка, и можно с уверенностью предположить, что совершенно чистый темно-сине-красный ковер был бы невыносим. По этой причине, когда он используется для одежды, лент или других украшений, он используется в очень разбавленном и легком состоянии и, таким образом, проявляет свой характер, как определено выше, особенно привлекательным образом.

Так как высшие сановники церкви присвоили себе этот беспокойный цвет, мы можем осмелиться сказать, что он непрестанно стремится к кардинальскому красному через беспокойные ступени еще нетерпеливой прогрессии.

КРАСНЫЙ

Тому, кто знаком с призматическим происхождением красного, не покажется парадоксальным, если мы утверждаем, что этот цвет отчасти actu , отчасти potentia включает в себя все остальные цвета.

Мы заметили постоянный прогресс или увеличение желтого и синего и видели, какие впечатления производили различные состояния; отсюда естественно заключить, что теперь, на стыке углубившихся крайностей, должно смениться чувство удовлетворения; и, таким образом, в физических явлениях это высшее из всех явлений цвета возникает из соединения двух противоположных крайностей, которые постепенно приготовились к соединению.

Напротив, в качестве пигмента он предстает перед нами в уже сформированном виде и наиболее совершенен в качестве оттенка кошенили; вещество, которое, однако, при химическом воздействии можно склонить в сторону плюс или минус , и можно считать, что оно достигло центральной точки в лучшем кармине.

Действие этого цвета так же своеобразно, как и его природа. Он производит впечатление серьезности и достоинства, и в то же время изящества и привлекательности. Первый в своем темном глубоком состоянии, второй в своем светлом приглушенном оттенке; таким образом, достоинство старости и любезность юности могут быть украшены степенями одного и того же оттенка.

История знает много случаев ревности государей к качеству красного. Окружающие аккомпанементы этого цвета всегда производят серьезное и величественное впечатление. Красное стекло демонстрирует яркий пейзаж в таком ужасном оттенке, что вызывает чувство благоговения.

ЗЕЛЕНЫЙ

Если желтый и синий, которые мы считаем самыми основными и простыми цветами, соединяются при первом появлении, в первом состоянии их действия, то результатом является цвет, который мы называем зеленым.

Глаз испытывает от этого цвета отчетливое благодарное впечатление. Если два элементарных цвета смешаны в совершенном равенстве, так что ни один из них не преобладает, то глаз и ум покоятся на результате этого соединения, как на простом цвете. У смотрящего нет ни желания, ни силы представить состояние за его пределами. Поэтому для помещений, в которых постоянно проживают, чаще всего выбирают зеленый цвет.

Хотя вряд ли это произведение науки, Теория цвета представляет собой захватывающий отчет о философии и художественном опыте цвета, соединяющий интуитивное и интуитивное таким образом, который более двухсот лет спустя продолжает интрига.

Психология цвета | Clockwork Design Group Inc.

Эффективное использование цвета может повысить узнаваемость бренда до 80%. Но как узнать, какой цвет лучше всего подойдет для вашего бренда и веб-сайта? Эта статья поможет вам определить, какие цвета лучше всего отражают чувства, которые вы хотите вызвать у своей аудитории. Понимание психологии цвета и того, какие черты личности представляет каждый цвет, может помочь вам в принятии маркетинговых и брендинговых решений.

Брендинг — это рассказывание историй — это то, как люди соединяются.На наше восприятие цвета влияет множество различных факторов, таких как культурное воспитание, личные предпочтения, пол и наши подсознательные эмоциональные связи. Это выученное поведение, основанное на нашем жизненном опыте обращения с цветами.

 

 

Sentinel Trust, Обермайер, Веррилл

 

ДРА, Эдельштейн, Гудвин

 

LPA|A, Арент Фокс, Скадден

 

Бернс Левинсон, Дэвис Мальм, Салливан

 

ДЖЕМС, Шерин и Лоден, DLA Piper

 

G Greene, Mintz, Juna Financial Solutions

 

CBT Architects, Winston & Strawn, Принц Лобель

 

Ширман Стерлинг, Морган Льюис, Клиффорд Ченс

 

Как ведущие компании используют цвет в своих логотипах:

На приведенном ниже рисунке мы видим логотипы некоторых ведущих брендов, классифицированные по доминирующим цветам.Вы можете видеть, что в каждой цветовой группе есть компании из разных отраслей:

 

Источник изображения: Canva

Хотя использование нескольких цветов для вашего бренда может показаться заманчивым, мы настоятельно рекомендуем ограничиться двумя или менее цветами. Это повысит запоминаемость и укрепит узнаваемость бренда. Если вы хотите, чтобы в вашей палитре были дополнительные цвета, мы рекомендуем использовать их в качестве второстепенных элементов в ваших маркетинговых материалах (небольшие ссылки или кнопки на веб-сайте, тонкие заголовки в рекламных объявлениях и т. д.).) Ваш логотип и другие ключевые компоненты бренда всегда должны отражать два основных цвета вашего бренда.

Если вам нужна помощь в выборе цветов для вашего бренда, дайте нам знать, мы будем рады помочь сузить выбор.

Что такое теория цвета? | Фонд интерактивного дизайна (IxDF)

Выбор наилучшего сочетания цветов для интерактивного макета — это, как может показаться, не игра в угадайку. Знание того, какие из них использовать, сэкономит вам время (и головную боль).Если вы сделаете это правильно, ваши пользователи будут оставаться на связи.

С первых дней искусства и дизайна использование цвета соответствовало многим правилам и руководствам, которые в совокупности известны как теория цвета .

Цветовая схема является одним из первых элементов, передающих идею дизайна как на визуальном, так и на психологическом уровнях. На самом деле цветовая схема — один из самых важных элементов; это потому, что при правильном использовании цвет может отражать нишу и даже общую маркетинговую стратегию бизнеса.

В этой статье мы кратко рассмотрим различные классификации цветов, чтобы освежить вашу память об уроках графического дизайна, которые вы посещали в университете. Мы уверены, что этот контент будет не только звонком в колокольчик, но и вдохновит вас на творчество.

Цветовой круг

Соотношение между цветами можно показать с помощью цветового круга.

Цветовой круг показывает связи между различными цветами на основе красного, желтого и синего содержания каждого цвета. Впервые он был разработан сэром Исааком Ньютоном в 1666 году.


Автор/Правообладатель: Maximkaaa. Условия авторского права и лицензия: Public Domain

Наиболее полезный и наиболее часто используемый вариант цветового круга показан на изображении выше, включая красный, красно-оранжевый, оранжевый, оранжево-желтый, желтый, желто-зеленый, зеленый, зелено-голубые, синие, сине-фиолетовые, пурпурные и пурпурно-красные сочетания. (Стоун, 2008).

Блейхер (2011) заявил, что цветовой круг можно разделить на три основных типа цветов на основе комбинации основных цветов, используемых для создания окончательного цвета, а именно:

  • Основные цвета — желтый, красный и синий.Это основные цвета, которые нельзя разбить на более простые цвета.
  • Вторичные цвета — создаются путем смешивания двух основных цветов. Вторичные цвета — оранжевый, зеленый и фиолетовый. Смешивание желтого и красного дает оранжевый; смешивание синего и желтого дает зеленый, а смешивание синего и красного дает фиолетовый.
  • Промежуточные или третичные цвета создаются путем смешивания первичных и вторичных цветов с образованием гибридов, таких как желто-оранжевый, красно-оранжевый, красно-фиолетовый, сине-фиолетовый, сине-зеленый и желто-зеленый.На большем цветовом круге, чем показанный выше, смесь промежуточных, вторичных и основных цветов создаст четвертичные цвета.

Глубокое понимание цветового круга и взаимоотношений между цветами позволяет дизайнерам лучше понимать цвет и знать, как выбирать цвета для своих проектов. Мы скоро к этому подойдем.

Достижение гармонии цвета

Цвета следует выбирать так, чтобы они придавали повышенную эстетическую привлекательность и повышали удобство использования.Это означает, что было бы неплохо подумать о том, какую цветовую схему вы будете использовать в начале процесса проектирования. То, как сочетаются цвета, может либо улучшить внешний вид, либо отвлечь от него.


Автор/правообладатель: Неизвестен. Условия авторского права и лицензия: Неизвестно

Согласно Bleicher (2011), существует пять основных цветовых схем (и некоторые комбинации и варианты этих схем), которые позволяют дизайнерам достичь гармонии в своих проектах:

Монохроматическая схема

Монохроматическая схема основана на цветах, созданных из разных оттенков (создаваемых добавлением черного или белого к исходному цвету), тонов и оттенков одного оттенка.Теоретически это самая простая из всех схем. Монохроматическая схема обычно используется в минималистичных дизайнах, потому что один оттенок должен приводить к менее отвлекающему макету.

С другой стороны, эта схема означает, что вы не можете использовать несколько цветов для визуализации информации в пользовательском интерфейсе (UI). Это единственная цена простоты.

Аналоговая цветовая схема

Аналоговая схема основана на трех цветах, расположенных рядом друг с другом на цветовом круге (напр.г., красный, красно-оранжевый и красно-фиолетовый). Эту схему легко найти в природе — достаточно представить деревья осенью, когда листья меняют цвет.

Есть вариант этой схемы, аналогичная цветовая гамма «высокий ключ». Это достигается путем смешивания аналогичных оттенков с белым. Эта версия обычно встречается в импрессионистском искусстве, особенно в раннем импрессионистском искусстве. Достигаемый эффект заключается в том, что цвета кажутся «мерцающими» и «размытыми» друг в друге — если смотреть на них с расстояния, может создаться иллюзия, что используется только один цвет.

Дополнительные схемы

Дополнительные цветовые схемы используют одну (или более) пару цветов, которые при комбинировании «отменяют друг друга». Например, когда вы комбинируете два цвета, они дают белый или черный (или что-то очень похожее на оттенки серого). По этой причине эта схема также известна как схема «противоположного цвета».

Когда два дополнительных цвета помещаются рядом друг с другом, они демонстрируют наибольший контраст. В современной теории цвета это пары красный/голубой, зеленый/пурпурный и синий/желтый.

Сплит-комплементарная схема (иногда «Составная гармония») Схема

Это комбинация использования комплементарной цветовой схемы и аналогичной цветовой схемы. По сути, выбираются дополнительные цвета, а затем в дизайне также используются цвета по обе стороны от них на цветовом круге. Считается, что это смягчает воздействие дополнительной цветовой схемы, которая в некоторых ситуациях может быть слишком смелой или слишком резкой для глаз зрителя.

Триада

Триада схема основана на использовании трех цветов на равном расстоянии друг от друга на цветовом круге.Самый простой способ найти троичную схему — поставить на колесо равносторонний треугольник так, чтобы каждый угол касался одного цвета. Три цвета будут точно на 120° друг от друга.

Эти схемы считаются яркими (даже если сами оттенки не являются таковыми) – они сохраняют гармонию, но обеспечивают высокий уровень визуального контраста. Вы можете найти триадные схемы во многих произведениях искусства, так как проще добиться приятного визуального результата с триадной схемой, чем с дополнительной схемой.

Tetradic

Tetradic схемы используют два набора дополнительных пар: четыре цвета. Они могут создавать очень интересные визуальные эффекты, но их трудно поддерживать в равновесии. Почему? Это потому, что один цвет тетрадной схемы должен доминировать над другими цветами, не подавляя их полностью. Равное количество каждого цвета часто приводит к очень неловкому виду, последнее, что вы хотите, чтобы ваши пользователи видели.

Квадрат (вариант тетрадика)

Квадратная схема — это вариант тетрадики.Вместо того, чтобы выбирать две дополнительные пары, вы помещаете квадрат на цветовой круг и выбираете цвета, лежащие в его углах. Таким образом, вы найдете четыре цвета, которые расположены на равном расстоянии друг от друга под углом 90°. В отличие от четырехцветной схемы, этот подход часто работает лучше всего, когда все цвета равномерно используются в дизайне.

Цветовая температура

Цвета можно использовать для передачи эмоционального содержания, а также для улучшения внешнего вида вашего веб-сайта. Сейчас мы говорим о том, чтобы двигать людей, пробуждая страсти и чувства у наших пользователей.На этом этапе стоит отметить, что культура людей, пол, опыт и т. д. также будут влиять на то, как цвета резонируют с ними, и что исследования пользователей являются лучшим индикатором эмоциональной реакции на цвет, чем следующие рекомендации, основанные на цветовом круге. Например, знаете ли вы, что в Китае распространен красный цвет, потому что он символизирует счастье и процветание, а белый считается символом похорон или несчастья? Кроме того, в китайской культуре есть уникальный цвет — qing — своего рода голубовато-зелено-серый или «грю».В Греции желтый цвет передает представление о печали, а красный — в Южной Африке. Цвет — это большая проблема в том, как люди из разных уголков мира будут интерпретировать ваш дизайн. Небольшое исследование имеет большое значение.

Однако, если вы хотите следовать цветовому кругу, есть три индикатора цветовой температуры: «теплый», «холодный» и «нейтральный»:

  • Теплые цвета– Это цвета, расположенные на половине цветовой круг, включающий желтый, оранжевый и красный.Говорят, что эти цвета отражают такие чувства, как страсть, сила, счастье и энергия.
  • Холодные цвета– Это цвета, расположенные по другую сторону цветового круга, включая зеленый, синий и фиолетовый. Говорят, что холодные цвета отражают спокойствие, медитацию и успокаивающие впечатления.
  • Нейтральные цвета – не говорят, что они отражают какие-то особые эмоции. Эти цвета включают серый, коричневый, белый и черный.

Выбор цветовой категории будет зависеть от того, чего вы пытаетесь достичь на своем веб-сайте.Вы должны всегда, когда это возможно, тестировать свои цветовые палитры со своими пользователями, чтобы быть уверенными, что сделанный вами выбор отражает их реальность. Почти всегда легче установить и протестировать цветовую палитру в начале процесса разработки, чем в конце. Помимо всего прочего, это может сэкономить вам драгоценное время.

На вынос

Цвет, безусловно, является важной частью эстетической привлекательности дизайна. Если вы основываете свою цветовую палитру на одной из существующих цветовых схем, вам будет проще с самого начала найти правильный баланс.

Цветное колесо — фундаментальный инструмент, созданный SIR ISAAC NEWTON в 1666 году. В нем мы находим:

    1 первичные цвета

  • вторичные цвета

    4

    1 промежуточные 20020 или Третичные цвета

    4

Мы должны стремиться к точной настройке цветов для достижения максимальной гармонии, одновременно учитывая следующее, чтобы выбрать наиболее подходящую схему: Комплементарные схемы

  • Раздельно-дополнительная схема (Составная гармония)
  • Триадная
  • Тетрадиная
  • 1 Квадратная

    Цветовая температура — еще одно важное соображение; это та часть, которая может вызвать отклик у людей и вызвать у них страсть к нашей работе.Вы всегда должны проводить пользовательское тестирование цветовых схем, если это возможно, и в идеале в начале процесса проектирования. Кроме того, всегда помните, что цвета имеют много культурных коннотаций, поэтому убедитесь, что вы знаете о них!

    С другой стороны, помните, что , а не должны передавать значение только с цветом. Около 8% людей — в основном мужчины — дальтоники, а цвет не всегда доступен. Тем не менее, цвет — это инструмент, который может улучшить другие элементы вашего дизайна.Считайте это большим ингредиентом, который может оживить вашу работу и привлечь пользователей, заставив их больше интересоваться вашим продуктом, услугой или сообщением.

    Где узнать больше

    Ссылка

    Главный образ: Автор/правообладатель: Джордж Филд. Условия авторского права и лицензия: общественное достояние.

    .

    Написать ответ

    Ваш адрес email не будет опубликован.