Оттенки цветов психологическая характеристика: Page not found — Health, Brain and Neuroscience

характеристика оттенков. Влияние на психику человека сиреневого и белого, зеленого и желтого, синего и других тонов

У большей части человечества есть уникальный дар – способность воспринимать цвета и оттенки. Благодаря этому свойству мы можем ориентироваться в жизненных событиях, окружающих нас людей. Почему цвет оказывает такое влияние на человека? Потому что это работа подсознания, которая сложилась в целую науку. И сегодня поговорим об интерьере, где психология цвета тоже играет немаловажную роль.

Особенности

Есть общие правила влияния разных цветов и оттенков на психику человека. Но при оформлении интерьера нужно учитывать, что один и тот же цвет будет влиять на разных членов семьи и гостей по-разному в зависимости от психотипа. Определить, какой цвет и как влияет на людей, очень часто помогает практика, теоретические выкладки, различные таблицы, которые предлагают колористы.

Разные народы по-разному используют гармонию цвета: представьте зрительно скандинавский стиль и марокканский, где сдержанный нордический характер выразился в белом, а восточная экспрессивность в ярких тонах почти без пастельных оттенков. Еще одна особенность – взаимосвязь возраста и используемых цветов: согласитесь, нелегко представить бабушку, постоянно проживающую в комнате розовой феи.

Следующий аспект – пол. Считается, что представительницам женского пола присущи более нежные, светлые оттенки, в то время как мужчины – ценители холодных и монохромных тонов.

Напомним, что к монохромным относят белый, черный и все оттенки серого. А вот какие цвета являются теплыми и холодными очень удобно смотреть на цветовом круге, который используется всеми специалистами-колористами.

Профессиональная принадлежность тоже сыграет свою роль в выборе цвета. Трудно представить босса в офисе в оранжевом костюме, а сантехника – в том же розовом. И еще одна особенность – назначение помещения: психология цвета такова, что для гостиной и офиса, спальной комнаты для детей и взрослых подбирают тона и оттенки, в которых уютно работать, отдыхать, принимать гостей или спать. В одних случаях дизайн помещения должен помочь сконцентрироваться, в других – расслабиться.

Характеристика цветов

Чтобы подобрать самые приятные для восприятия глаз сочетания цветов, необходимо разобраться с их характеристиками. Комфортное восприятие – это дело конкретного момента, а ремонт делается на несколько лет, значит, и цветовую гамму нужно подбирать на перспективу. Сначала рассмотрим монохромные цвета, которые можно использовать везде, не боясь, что они будут лишними. Но следует всегда помнить о балансе между всеми оттенками, используемыми в интерьере.

Белый

Это цвет спокойствия и одухотворенности, справедливости и искренности. Он наполняет энергией и толкает вперед, улучшает работу эндокринной и выделительной систем, а также органов зрения. Но однотонное белое помещение воспринимается подсознанием как одиночество, окруженное пустотой.

Чтобы этого не произошло, рекомендуют разбавлять его любыми цветами.

Он прекрасно сочетается с оттенками пастели, а также с ярким оранжевым, голубым, бирюзовым. Именно эти цвета могут быть яркими акцентами в нордическом минимализме. Синий и белый – основные цвета стиля гжель. Не забудьте, что на фоне белого любой яркий цвет становится еще ярче. Чтобы такие краски не резали глаза, часто используют не кристально белый, а белую пастель, которая на цветовом круге ближе всего находится к нашему тону.

Черный

В зависимости от нашего психологического состояния мы относимся к черному по-разному. Восприятие его во многом зависит и от антуража: глянцевый черный, мраморный с серебристыми прожилками или черный, обрамленный бирюзовым. Несмотря на то что черный для кого-то является депрессивным, большая часть людей видит в нем интригу.

Попытка создания черного интерьера – это желание скрыть собственный внутренний мир от окружающих.

Он прекрасно скроет недостатки, заменит собой космос. Для жителей Японии черный является символом опыта и богатства. Но делать чисто черный интерьер – пожалуй, величайшая глупость. Он задавит каждого за короткое время. Если желание черного интерьера вызваны психологическими проблемами, то в такой комнате они могут только усугубиться.

Необходимо обязательно создать гармонию, используя другие цвета.

Серый

Считается, что предпочтение серого цвета в интерьере – это желание стабильности, безэмоционального спокойствия.

Этот цвет является олицетворением одиночества, скрытого за самодостаточностью. Сейчас серый – частый гость интерьеров. В почете пепельные стены, декорированные различными яркими элементами. Серый с розовым – сочетание холодного кокона с нежной бабочкой внутри. На фоне коричневого и персикового дымчатый оттенок превратился в мягкого и пушистого котенка. Трудно представить себе оттенок, для которого серый оказался бы плохим компаньоном.

А теперь обратимся к цветам радуги.

Красный

Этот цвет является стимулом для нервной и кровеносной системы, увеличивает сексуальное влечение.

Психологически он выявляет лидера, способствует дружелюбию и уверенности. Но кроваво-красный – это цвет агрессии, конфликтов. Большое количество красных пятен в любом помещении будет восприниматься тяжело и, в конечном счете, приведет к апатии.

Оранжевый

Цвет спелого апельсина однозначно повышает настроение, делает мир вокруг красочнее. Это энергия и жизнерадостность, активизация мозговой деятельности и концентрация внимания, отличный антидепрессант.

Он делает людей дружелюбнее, добрее, повышает чувство собственного достоинства, благотворно влияет на работу эндокринной и пищеварительной систем. Но, думая о перспективе, каждый день находиться только в оранжевом – тяжело.

Лучше подумать о сочетании с другими цветами.

Желтый

Этот солнечный тон называют самым интеллектуальным: он отвечает за творческое развитие, таланты, память, улучшает логическое мышление и повышает уровень концентрации внимания.

С его помощью лучше усваивается пища, витамины и некоторые микроэлементы. Поэтому он будет полезен в интерьере кухни. Но он может усугубить бессонницу, поскольку заснуть в таком активном цвете проблематично. Оборотная сторона оптимизма – эмоциональная несдержанность. Желтый хорошо сочетается с другими теплыми тонами.

Зеленый

Это цвет мира и свежести, покоя и нежности. Он действует успокаивающе и символизирует собой жизнь и гармонию. Он помогает обрести покой в сложных ситуациях, улучшает работу сердечно-сосудистой и дыхательной систем. Психологически при недостатке зеленого цвета человек ощущает дисгармонию.

Но не следует использовать его в помещениях, где часто приходится принимать решения – цвет расслабляет.

Именно поэтому в квартирах часто используют фотообои с природой в зеленых тонах. Но не стоит размещать в спальнях на уровне глаз, иначе расслабленность может превратиться в апатию. А также нужно грамотно подбирать оттенки. А еще зеленому приписывают свойство притягивать деньги. Так что денежное дерево на подоконнике, денежная лягушка на столе – и жизнь заиграет новыми красками.

Голубой

Этот оттенок синего любим творческими натурами. Он хорошо успокаивает, помогает справиться с мигренью и бессонницей. Но постоянное нахождение в этом цвете приведет к сонливости и хронической усталости. Так как голубой сам является подтоном, то и сочетать его лучше с оттенками его круга либо с синим разной насыщенности. Его рекомендуют использовать для учебных аудиторий, так как он считается креативным. Он помогает раскрепоститься при застенчивости, боязни публики.

Этот цвет любим психологами, он придает уверенности и оптимизма.

Синий

Этот цвет признан самым популярным, он физически и ментально расслабляет и успокаивает, положительно влияет на зрение и эндокринную систему, лечит бессонницу и ревматизм, гипертонию и снижает температуру тела. Психологически он вызывает настороженность, но очищает мышление и активизирует интуицию, избавляет от страхов и тревог. Цвет холодного космоса не рекомендуют использовать в помещениях, где находятся депрессивные люди. Логика, аналитика, контроль над эмоциями, уравновешенность, невозмутимость – для развития этих качеств нужно окружить себя в меру синим интерьером различных оттенков. А в ванных комнатах под шум воды он расслабит и успокоит.

Фиолетовый

Этот цвет, получившийся из смешения теплого красного и холодного синего – в жизни такой же: может стать нежным сиреневым или насыщенным черничным. Но чистый фиолетовый – это цвет тайны. Им нужно очень аккуратно декорировать помещения: при избытке фиолетового депрессия и нервозность, апатия и усталость могут поселиться вместе с вами. В разумных количествах он дает энергию и нейтрализует напряженность.

Это цвет баланса между инь и янь.

Как подобрать оттенки?

В цветовом круге место тона имеет огромное значение: разделите круг пополам, проведя через центр линию – максимально удаленные друг от друга цвета по этой линии будут контрастными и подходят для сочетания друг с другом. Прекрасно сочетаются оттенки одного цвета разной насыщенности. Еще один способ не ошибиться в выборе тонов – использовать равноудаленные от центра круга оттенки разных цветов.

Ванная

Так как в ванной комнате редко бывают окна, то ее можно сделать светлее с помощью забеленных тонов. А более точный подбор оттенков будет зависеть от размера комнаты.

• Для зрительного увеличения помещения используют белый, но для избавления от стерильности лучше его соединить с освежающим голубым или теплым желтым, оранжевым. Чем меньше ванная, тем светлее должны быть оттенки.

• В большом помещении будет шикарно смотреться черно-белая или черная классика. Можно попробовать сделать комнату красной, но вряд ли этот цвет подойдет для семьи с детьми. А вот серебристый, серый, можно попробовать скомпилировать с любыми цветами.

Гостиная

Если в вашем доме гостиная или зал – это место ежедневных сборов семьи, то цвета нужно подбирать более теплые, дружелюбные. Иначе это может оказаться комната постоянных ссор и конфликтов. Так как мебель часто выбирают коричневую, то и гостиную можно оформить в оттенках этого цвета. Полутонов много, а если еще использовать оттенки соседнего желтого, то может получиться очень теплая комната.

У зеленого нужно использовать более мягкие оттенки. Вовсе не обязательно использовать зеленые обои – пусть это будут цветы, настенные тарелки, шторы, тюль, то есть то, что в любой момент можно убрать из комнаты. Хотя очень солнечную гостиную прекрасно затенят шторы из глубокого зеленого бархата.

А такой же диван избавит от головных болей, понизит кровяное давление и произведет общий успокаивающий эффект.

Хочется ярких красок – почему бы и нет, но нейтрализуйте их серым, пастельными оттенками зеленого, желтого, оранжевого. Красный, синий, фиолетовый – глубокие цвета. Чтобы они не оказались психологически тяжелыми, лучше их использовать в качестве элементов декора: картина синего моря, фиолетовый палас и диван, красные маки в вазе или на стене.

Спальня

В эпоху хронического недосыпа психологическая атмосфера спальни – один из самых важных аспектов здоровья. Рассмотрим более подробно цветовую гамму для этой комнаты.

• Голубые прохладные стены «остудят» мысли, расслабят нервную систему, придадут бодрости с утра. Стоит подобрать компаньонами бежевый и желтый.

• Выбеленные оттенки зеленого со светло-желтыми, персиковыми – это цвета гармонии и умиротворения. Не стоит использовать насыщенный зеленый.

• Глубокий шоколад с бежевым акцентом – это интерьер уверенных людей. Но очень важно постараться избежать оттеночного узора в текстиле.

• Сиреневую спальню может позволить себе настоящая леди. Только очень аккуратно нужно сочетать с более темными оттенками.

• Для мужчин, кроме шоколада, прекрасно подойдет черный и серый, возможно в сочетании с белым. Эти монохромные цвета будут стабилизировать друг друга и вашу нервную систему.

Кухня

Хотите видеть хороший аппетит у членов своей семьи, выбирайте для кухни сочные зеленые оттенки, а также яркие оранжевые, желтые, красные – цвета овощей и фруктов. Они могут отражаться на стенах и гарнитуре, фартуке и посуде. А вот голубой и синий поможет контролировать аппетит, поэтому так интересна идея 3D пола, стен, фасадов в морской тематике. Цвет натурального дерева расслабит. Его часто комбинируют с бежевым, кремовым, голубым и зеленым.

Многих интересует, можно ли кухню делать в черном цвете. А почему бы и нет. Если кухня солнечная, она не будет угнетать. А вот белый цвет не стоит использовать в большом количестве людям, склонным к полноте – он развивает аппетит.

Детская

Дети – легковозбудимые существа, у которых слабо развита концентрация. Они быстро переключаются с одного занятия на другое. Вот это и нужно учесть при дизайне детской для разного возраста ребенка.

• Детям до трех лет важно находиться среди спокойных оттенков, поэтому используйте пастельные тона без крупных рисунков.

• С трехлетнего возраста ребенку все чаще нужно свое рабочее место, поэтому комната поделится на рабочую зону, зоны отдыха и сна. В каждой может быть свой цвет, но вместе это должна быть гармония. Кроме того, в этом возрасте крайне важно учитывать психотип малыша: гиперактивному поможет расслабиться перед сном голубой, светло-зеленый. В концентрации внимания положительную роль сыграет ярко-красный, но в малых количествах – настольная лампа, ручка, постер. Для игровой зоны подойдут и розовый, и синий, и коричневый, и зеленый, и желтый.

• У подростков со сменой гормонального фона меняются и цветовые предпочтения: девчонкам нравятся сиреневый, лиловый, салатовый, оливковый, голубой и, конечно, розовый; парни предпочитают синий, коричневый, черный. Не нужно мешать им в выборе цвета, но если вас настораживает сочетание выбранных цветов, подтолкните к более грамотному ансамблю.

Полезные рекомендации

Для каждого человека на подсознательном уровне важно находиться в комфортных условиях. С позиции психологии цвета для ощущения уюта рекомендуем прислушаться к следующим советам:

• перед созданием интерьера тщательно рассмотрите и начертите конфигурации и размеры комнаты, включая высоту потолка и размеры оконных и дверных проемов;
• нарисуйте картинку в цвете так, как вы это хотели бы видеть: стены, пол, потолок, мебель, текстиль, дверь и окна, светильники;
• вспомните, на какую сторону выходят окна: в темной комнате отделка должна быть светлее;
• уточните материал обивки, штор: атлас сделает комнату светлее, бархат – насыщеннее;
• если жизненный режим владельца комнаты предполагает дневной сон, необходимо предусмотреть затемнение для окон;
• в местах отдыха и сна яркие краски уместны в виде акцентов, но не в качестве обоев;
• светлые стены и потолок сделают комнату зрительно больше;
• в дизайне рекомендуют использовать не более трех цветов, но при грамотном сочетании оттенков может оказать больше.

О психологии цвета в интерьере рассказано в следующем видео.

Психологические особенности цветового восприятия у школьников и построению презентации с учетом цветовой специфики | География

Психологические особенности цветового восприятия у школьников и построению презентации с учетом цветовой специфики

Автор: Машковцева Екатерина Андреевна

Организация: МАОУ СОШ №59

Населенный пункт: Свердловская область, г. Екатеринбург

Психологический аспект восприятия цвета неразрывно связан с социально-культурным и эстетическим аспектами культурологических характеристик этноса, группы людей, конкретного человека. Каждый отдельно взятый цвет или сочетание цветов может восприниматься человеком различно в зависимости от культурно-исторического контекста, от пространственного расположения цветового пятна, его формы и фактуры, от настроенности и культурного уровня зрителей, от собственных индивидуальных психологических особенностей цветового восприятия и многих других факторов. Поэтому попытки составления «реестров» жестких соответствий между цветом и эмоциональным состоянием нельзя признать плодотворными. Любое произведение  искусства или дизайна — стены зданий, декоративные ткани, предметы убранства, одежда, машины и орудия труда — создает цветовую среду, так или иначе формирующую душевное состояние человека, влияющую на строй его мыслей и уровень работоспособности [17].

Немаловажным является то обстоятельство, что цвета могут влиять на психологическое состояние личности, активизировать его, способствовать усилению агрессивности (красный), могут успокаивать (зеленый) или даже содействовать общению, коммуникации.  Из всего комплекса вопросов, составляющих сложную проблему психологического воздействия цвета на восприятие учащихся и в целом на психоэмоциональные состояния школьников, для учителя особенно актуальны вопросы физиологических реакций учащегося  на цвет и о цветовых ассоциациях, возникающих у них при этом.  По мнению специалистов спектральные цвета тем или иным образом влияют на функциональные системы человека [11].

Психологическая характеристика красного цвета

Х. Вольфарт (Канада) показал своим студентам на несколько минут оранжево – красный цвет теста Люшера. До и после эксперимента он измерил пульс, давление крови и частоту дыхания. Произошло то, что и ожидалось: после рассматривания оранжево – красного цвета эти вегетативные функции повысились. На темно – синий цвет нервная система студентов реагировала обратным образом – наступало успокоение: пульс становился спокойнее, давление в крови снижалось, а дыхание замедлялось.

То, что произошло с канадскими студентами, случается со всеми людьми во всем мире. «Язык» цветов интернационален. Он не связан с расой и культурой.

Красный — теплый и раздражающий, стимулирует мозг, улучшает настроение. Цвет лидерства. Этот цвет возбуждающе действует на нервную систему [13].

Оранжевый цвет

Чем более в сторону желтого сдвигается красный цвет, там сильнее раздражение переходит в возбуждение. Целенаправленная энергия оптически чистого красного цвета теряет целевую направленность и в оранжевом цвете становится раздражающим, бесцельным и изнурительным состоянием возбуждения [13].

Коричнево – красный цвет

Коричнево – красный цвет возникает при подмешивании темной краски к оранжевой. Темный цвет – это спокойствие. Темно – красный цвет – это успокоение раздражения. Этого часто не замечают. Люди со слабым восприятием, занимающиеся вопросами психологии цвета только с интеллектуальных позиций, не видят, что при подмешивании красок психологическое воздействие основного цвета может существенно меняться. Если красный – это раздражение и борьба, то коричнево – красный означает спокойствие и перемирие. Коричнево – красный успокаивает, это мир без раздоров. При повышенном предпочтении этого цвета врач констатирует у пациента переутомление и истощение [13].

Сине–красный цвет

В данном сочетании жизненная энергия красного цвета не погашается, накапливается и тормозится. Импульс контролируется и сдерживается, сила также сдерживается. Отсюда возникает величественное великолепие пурпурного цвета, а в сине, – красном – нежная сдержанность и утончение побуждающего импульса [13].

Психологическая характеристика синего цвета

Синий цвет тоже легко понятен. Он также отражает физиологическую и психологическую потребность, а именно: покой.

Синий – это типично небесный цвет. С большим проникновением он развивает элемент покоя. Склоняясь к черному, он приобретает оттенок нечеловеческой печали.

Темно – синий

Темно – синий вызывает безмятежный покой. При рассматривании темно – синего цвета наступает вегетативное успокоение. Пульс, давление крови, частота дыхания и функция бодрствования снижаются и регулируются трофотропно. Организм настраивается на успокоение и отдых. При заболевании и переутомлении потребность в синем цвете повышается. Повышаются также восприимчивость и готовность к боли [13].

Темно – синий цвет – как и каждый из четырех основных цветов – является цветовым выражением одной из основных биологических потребностей: физиологически – покоя, психологически – удовлетворения. Кто находится в подобном уравновешенном, гармоничном состоянии без напряжения, чувствует себя на своем месте: в тесной связи с окружающим и в безопасности. Синий цвет выражает единение, тесную связь.

Светло — синий (голубой) цвет

Светло – синий, наряду с красным, является наиболее популярным, если он избирается просто как цвет, а в не каких – либо определенных целях. Его психологическая характеристика – беззаботное веселье. Светло – синий – цвет беспечности и беззаботности, так как он не предъявляет претензий, а потому не принимает обязательств [13].

Красно – синий

Синий цвет, если он не светлый, вызывает покой и полное удовлетворение. Красно, – синий – это внутреннее возбуждение, духовное вдохновение, т.е. то, что можно выразить словами: сердечность, задушевность.

Зелено–синий (бирюзовый)

Этот цвет выражает стойкий, оборонительный эгоцентризм, исчезающий в светлом зелено, – синем цвете.

Психологическая характеристика фиолетового цвета

Фиолетовый цвет оказывает сильное влияние на духовное состояние человека, вызывая депрессию. Он излучает скромность и достоинство, радость и успокоение.

Фиолетовый цвет — это как бы охлажденный красный, поэтому он звучит несколько болезненно, как нечто погашенное и печальное.

 Он действует на сердце и кровеносные сосуды, а также на психику. Его также называют цвет одиночества [13].

Психологическая характеристика зеленого цвета

Зеленый цвет статичен. Зеленый не обладает действующей наружу кинетической энергией, а содержит заключенную в себе энергию потенциальную. Стабильный, здоровый, профессиональный, холодный, безопасный, спокойный, мощный тяжелый цвет. Насыщенный цвет жизни [13].      

Сине–зеленый

Светлый сине–зеленый, или бирюзовый – самый холодный из всех цветов. По этой причине его наиболее целесообразно использовать там, где необходимо оптически создать освежающую прохладу.

Желто–зеленый

Желто–зеленый означает – распускаться, раскрываться, устанавливать контакт, желать встречи с другими и с новым. Так как именно этот цвет может воздействовать несколько навязчиво

Коричнево – зеленый.

Он приобретает дополнительное значение чувственной пассивности. Коричнево – зеленый выражает ощущения собственного тела и чувственные восприятия.

Психологическая характеристика желтого цвета

Желтый жизнерадостный цвет способствует решению задач и проблем. Если исходить из утверждения, что желтый — смесь зеленого и красного, то он объединяет в себе свойства этих цветов. Желтый цвет стимулирует мозг, вызывает возбуждающее напряжение, требующее разрядки. Предпочтение желтого означает стремление к независимости, расширение горизонта восприятия. Это ярчайший цвет спектра. Он весьма гибок и легко приспосабливается, всюду проникает. С помощью желтого луча можно подобраться к истокам проблемы. Желтый обожает учиться, отличается сообразительностью, ясностью мысли, точностью [13].

Зелено–желтый

Осенний цвет. Это земной, растительный, изящный и немного печальный цвет.

Коричнево – желтый

Коричнево – желтый выражает чувственную приятность.

Красно–желтый.

Он выражает стихийное, сладострастно – радостное ощущение и эмоции. Здесь нет благо разумности сдержанности или изощренности.

Психологическая характеристика коричневого цвета

Цвет консервативных людей, не желающих ничего менять.

Коричневый цвет предпочитают люди не устроенные в жизни [13].

Психологическая характеристика серого цвета.

Наводит депрессию на неокрепшие детские умы. Самый нейтральный в хроматическом-ахроматическом спектре — это серый тон.

Серое — беззвучно и бездвижно, но эта неподвижность другого характера чем у зеленого цвета, рожденного двумя активными цветами — желтым и синим. Поэтому серый тон — это безутешная неподвижность.

Серый тон: скромность, завершенность, консерватизм, практичность, старость, печаль, невыразительность [13].  

Светло–серый.

В противоположность темно–серому, светло–серый действует легко. Таким образом, светло–серый выражает характер тонуса свободного и возвышенного психоэнергетического состояния возбуждения. Психологически это вегетативное состояние является готовностью к возбуждению или готовностью к эмоциям и контактам.

Темно–серый.

Темно–серый воздействует спокойно, полно и тяжело. Возбуждение в этом случае приглушено или заторможено, но это еще не застой.

           Психологическая характеристика белого и черного цветов

Белый — духовный хранитель. Если присутствует белый цвет, то все будет в порядке. Доктор в белом халате вырывает человека из пасти смерти.

Часто белый тон определяется как «некраска». Он есть как бы символ мира где исчезают все краски, все материальные свойства. Поэтому и действует белый тон на нашу психику как молчание. Но это молчание как бы не мертвое, а наоборот полное возможностей. Черный тон, наоборот, воздействует как нечто без возможностей, как мертвое пятно, как молчание без будущего [13].

Дети, предпочитающие красный, легко возбудимы, любят шумные подвижные игры. Дети, выбирающие желтый, отличаются тем, что нередко уходят в мир своих фантазий. Повзрослев, они могут при определенных обстоятельствах стать мечтателями «не от мира сего». Такие люди плохо приспосабливаются к жизни. Подобный тип людей описал Ф.М.Достоевский. «Мечтатель, — пишет он в «Белых ночах», — если нужно его подробно определить – не человек, а, знаете, какое – то существо среднего рода. Селится он большей частью, где – ни будь в неприступном углу, как будто таится в нем от дневного света»…

Нелюбовь к желтому может означать нереализованные надежды («разбитые мечты»), истощение нервной системы. Детям, выбирающим зеленый цвет, обычно свойственны самоуверенность, настойчивость. Они стремятся к обеспеченности.

Предпочтение синего цвета отражает потребность человека в стабильности, порядке. Синий цвет чаще выбирают флегматики [11].

Коричневому цвету часто отдают предпочтение дети неустроенные в жизни.

Итак, выявленные особенности цветового восприятия подчеркивают необходимость их учета в процессе школьного обучения. Это обстоятельство приобретает еще большее значение в современных условиях, когда практически на каждом уроке учитель предлагает ученикам изучать новый учебный материал или закреплять его с помощью электронных презентаций.

Прежде, чем начинать создание мультимедийной учебной презентации учителю необходимо:

1. Определить цель, время и место использования данного пособия на конкретном уроке.

2. Разработать сценарий, структуру изложения учебного материала.

3. Отобрать и обработать информативный или тестовый материалы так, чтобы не допустить перегруженности.

4. Продумать простое композиционное решение отдельных слайдов (привлекательное цветовое решение, расположение иллюстративного и текстового материалов, использование крупного шрифта, выделение географической и естествоведческой терминологии и основных моментов и т. п.).

5. Заранее составить и записать дикторский текст (он должен быть научным, доступным для понимания детьми с интеллектуальной недостаточностью, лаконичным и выразительным).

6. Продумать предшествующую показу и последующую работу учащихся [18].

При оформлении презентации необходимо учитывать психологическое и эмоциональное состояние учеников. Так, например, в начале урока дети наиболее активны и возбуждены, а на завершающем этапе увеличивается утомляемость. Следовательно, на начальном этапе необходимо настроить учеников на работу, сняв возбуждение, а завершая урок, наоборот, привлечь внимание яркими активными цветами.

Французский врач Ферре исследовал взаимосвязь производительности труда и цвета. Он установил, что при работе, рассчитанной на короткий срок, производительность труда увеличивается при красном свете, а при синем – снижается. При длительной работе повышению производительности труда способствует зеленый свет, а индиго и фиолетовый снижают ее. Эти исследования относятся, прежде всего, к умственному труду [10].

Следовательно, при создании мультимедийной презентации с учетом психологического и эмоционального состояния учеников, рекомендуется использовать синий, зеленый цвета и их оттенки на начальном этапе. Темно -синий  является цветом спокойствия, синий средней насыщенности использовать не рекомендуется так как это цвет легкой грусти. Так же можно использовать аквамарин, который успокаивает пульс и замедляет дыхание. Зеленый цвет и его оттенки также имеют успокаивающее свойство, но салатого-желтый, который является одним из оттенков зеленого, использовать не рекомендуется. Салатого-желтый цвет напряженности. Коричнего-краный, так же как и выше перечисленные цвета, оказывает успокаивающее воздействие. Именно эти цвета помогут снять возбуждение и настроить учеников на работу.

В основной части урока, рекомендуется использовать более нейтральные тона. К таким относятся разбеленный малиновый, бежевый, песочный, светло- серый. Разбеленный малиновый, так же как и бежевый, лишен эмоциональных качеств, в то время как песочный является мягким, теплым, равнодушным.

На завершающем этапе урока, при оформлении презентации, необходимо использовать возбуждающие цвета для того, чтобы привлечь внимание. К таким цветам относятся красный и желтый, а так же их оттенки, например флюорисцентно – розовый, который тоже возбуждающе действует на человека. Красный цвет, так же как и желтый, является раздражающим, стимулирует мозг, поднимает настроение, возбуждающе действует на нервную систему. Такие цвета рекомендуется использовать ограниченно и с осторожностью, там, где это необходимо.

Так же хотелось бы выделить цвета и оттенки, которые, по моему мнению, не желательно использовать в учебной деятельности и при оформлении мультимедийной презентации в том числе.

К негативно влияющим на нервную систему можно отнести оранжевый, розовый, темно – серый, фиолетовый и его оттенки. Так, например, оранжевый имеет изнуряющее воздействие. Розовый пробуждает аппетит, что может отвлекать от учебного процесса. Темно – серый, в отличии от светло-серого, тяжело воздействует на ребенка. Фиолетовый и его оттенки оказывает сильное влияние на духовное состояние человека, вызывая депрессии.

Использование технических средств и наглядных пособий занимает особое место при изучении предметов научно-естественного направления. Общеизвестно, что преподавание этих дисциплин невозможно без наглядных средств обучения. Большинство объектов, изучаемых в школьном курсе географии, в силу их удаленности, больших или малых размеров, редкости, не может наблюдаться учащимися, поэтому значение наглядности для формирования представлений и понятий очень велико, что ещё раз подчеркивает актуальность данной курсовой работы.

Мультимедийная презентация при объяснении учителя выполняет иллюстративную функцию. Использование крупных, красочных изображений, географических карт, фрагментов учебных кино-видеофильмов и телепередач окажет положительное влияние на формирование более четких представлений об изучаемых географических и естествоведческих объектах или явлениях.

При использовании данного метода в курсе географии 6 класса при изучении темы литосфера необходимо учитывать особенности восприятия школьников. Из всего комплекса вопросов, составляющих сложную проблему психологического воздействия цвета, для учителя актуальны вопросы физиологических реакций ребенка на цвет.

Завершая курсовую работу, следует ещё раз остановиться на основных  положениях, отражающих информационно-методическое обеспечение темы литосфера в курсе географии 6 класса, которые помогут при составлении мультимедийной презентации:

• При оформлении презентации необходимо учитывать психологическое и эмоциональное состояние учеников;
• Отобрать и обработать информативный или тестовый материалы так, чтобы не допустить перегруженности;
•  Продумать композиционное решение отдельных слайдов (привлекательное цветовое решение, расположение иллюстративного и текстового материалов, использование крупного шрифта, выделение географической и естествоведческой терминологии и основных моментов и т. п.).

Библиографический список:

1. Андресен, К. Мультимедиа в образовании: специализированный учебный  курс [Текст] /  К.Андерсен.  — М.: Дрофа, 2007 – 221 с.
2. Батий, Ю.Ю. Элементы программирования на уроках географии [Текст] / Ю.Ю.  Батий, Л.М. Донец. – Минск, «Нар. света», 1998 — 80 с.
3. Бибик, А. Е. Методика обучения географии в средней школе  [Текст] /  А. Е. Бибик. – М.: Просвещение, 1975 – 384 с.
4. Буланова-Топоркова, М. В. Педагогические технологии: учебное пособие для педагог. спец. [Текст] / М. В. Буланова-Топоркова, А. В. Духавнева, В. С. Кукушин, Г. В. Сучков. –  Ростов н/Д: Март, 2006 – 333 с.
5. Васильева, О. П. Применение информационных технологий в  учебно — воспитательном  процессе [Текст] /  О. П. Васильева. — М.: Дрофа,  – 2008 – 115 с.
6. Вестицкий, М.Б. Технические средства обучения географии [Текст] /  М.Б. Вестицкий. — М.: Просвещение, 1997 — 144 с.
7. Высоцкий, И. Р. Компьютер в образовании [Текст] /  И. Р. Высоцкий. — М.: Просвещение, 2000 – 87с.
8. Герасимова, Т. П. Основы методики обучения начальному курсу физической географии [Текст] /  Т. П. Герасимова. — М.: Педагогика, 1978- 120 с.
9. Голов, В.П. Средства обучения географии и условия их эффективного использования [Текст] / В.П. Голов. — М.: Просвещение, 1987- 222 с.
10.  Гуревич, М. М. Цвет и его измерение [Текст] / М. М. Гуревич. — М.: Логос,1970 — 128 с.
11.  Деребире, М.А. Цвет в деятельности человека [Текст] / М.А. Деребире . — М.: Просвещение,  2003 – 77 с.
12.  Захарова, И. Г. Информационные технологии в образовании  [Текст] / И. Г. Захарова. – М.: Академия, 2003 – 188 с.
13.  Ивенс, Р. М. Введение в теорию цвета  [Текст] / Р. М. Ивенс. —  М.: Академия,  1994 – 217 с.

 

1.  Новиков, С. П. Применение новых информационных технологий в образовательном процессе [Текст] /  С. П. Новиков.- М.: Педагогика, 2003 – 169 с.
2.  Петрова, Н.Н. География. Начальный курс. 6 класс. Методическое пособие [Текст] / Н.Н. Петрова. — М.: Дрофа, 1998- 96 с.
3.  Полат, Е. С.  Новые педагогические и информационные технологии в системе образования [Текст] /   Е. С. Полат. – М.: Академия, 2005 – 272 с.
4.  Рубинштейн, Р.С. Основы общей психологии [Текст] / Р.С. Рубинштейн.- М.: Просвещение, 1998 – 230 с.
5.  Смолянинова, О.Е. Мультимедиа для ученика и учителя [Текст] /  О.Е. Смолянинова. —  М.: Педагогика, 2002 – 178 с.
6.  Суздальцев, Е. Л. Применение современных технических средств как фактор повышения качества обучения [Текст] /  Е. Л. Суздальцев. — М.: Академия,  2008 -126 с.
7.  Усенков, Д. Ю. Использование электронных образовательных ресурсов в учебном процессе [Текст] /   Д. Ю. Усенков.– М.: Педагогика, 2003 – 150 с.
8.  Фролова, Л. А. Использование современных технологий в образовательном процессе [Текст] /  Л. А. Фролова . — М.: Педагогика, 2008 – 174 с.

Опубликовано: 26.12.2016

Голубой цвет — значение и символ в психологии человека: что обозначает и символизирует этот оттенок: характеристика символики тона

Мир вокруг нас полон разных оттенков. Некоторые успокаивают, другие вселяют заряд бодрости, активизируют агрессию, побуждают на смелые поступки. В этой статье я расскажу вам о значении голубого цвета в психологии человека. Небесный оттенок самый романтический, мечтательный, глубокий и умиротворенный. Это тон преданности, бескорыстия и нежности. Заглянув в голубые глаза или посмотрев на бескрайнее небо, покрытое воздушными облаками, можно обрести настоящий покой и счастье.

Основная характеристика

Многие считают, что это окрас беззаботности, легкости, воздушности. Он олицетворяет чистоту побуждений и беспечность, спокойствие и даже пассивность. Другие говорят, что он символизирует равнодушие, холодность и отрешенность. Одним из описаний является высокий интеллект, воспитанность, тактичность и креативность человека, предпочитающего аквамариновый. Голубым цветом окрашивают стены учебных заведений, чтобы вызвать у детей желание познавать и обучаться.

Он имеет сотни оттенков, среди которых:

• небесный;
• лазурный;
• бирюзовый;
• васильковый;
• морской волны;
• аквамарина;
• топазовый;
• сизый оригинальный;
• колорит воды пляжа «Бонди»;
• «Тиффани»;
• зефирный;
• сапфировый.

Такая впечатляющая палитра располагает к созерцанию, осознанию и формированию гармонии с миром.

Что значит голубой цвет в психологии

В большинстве научных источников тон считают успокаивающим, поэтому широко применяют при работе с психологически нестабильными и неуравновешенными личностями. Он быстро создает доверительную и комфортную атмосферу. Однако, стоит знать, что различные оттенки по-разному влияют на сознание. Голубой получается путем слияния белого и синего и каждый из них в большей или меньшей степени преобладает в конечном окрасе. Чем он светлее, тем более положительные и легкие вызывает эмоции. Темный, напротив, утяжеляет и утомляет и при длительном воздействии приводит к безразличию и апатии.

Вариации характеров в зависимости от тона

У всех людей есть свой любимый цвет. Некоторым нравится два-три разных оттенка. По ним можно дать определенную характеристику личности, узнать увлечения, цели и склад ума, уровень эмоциональности. Поэтому важно знать, что обозначает и символизирует голубой цвет. Тем, кому он нравится – очень яркие и впечатлительные люди, сумевшие сохранить детскую непосредственность. Они склонны к беспечности, резким переменам настроения, могут очень радоваться, а спустя минуту – впасть в уныние и заскучать. Им присуща перемена мест, желание менять обстановку. Они способны сильно, искренне любить и испытывать настоящее счастье и удовлетворение.

Это цвет творческих и креативных личностей, причем необязательно актеров, художников или эстрадных исполнителей. Это игривые, азартные мужчины и женщины, стремящиеся к успеху, признанию и созданию красоты вокруг себя. Точнее могут рассказать оттенки небесного:

• Светлый, пастельный указывает на общительность и открытость. Те, кто его предпочитают не любят одиночество, часто страдают от чувства пустоты, скуки и депрессии. У них большой круг общения, где они отдают всем по-максимуму внимания как материального, так и духовного.
• Холодный, металлический, темный характеризуют тяготение к разнообразию, самосовершенствованию, новым городам и странам. Людям интересно все необычное и даже мистическое. Они могут впадать в религию или отправляться высоко в горы для медитаций и занятий йогой, выбрать профессию военного или моряка. Они берут от жизни все, купаются в роскоши и признании.

Все голубоватые оттенки отличают самодостаточных персон, которые хорошо себя знают, умеют контролировать, сказать «стоп» в нужный момент, стремятся к гармонии, порядку и тишине и стабильности. Тем, кому подобный окрас не симпатичен, жаждут перемен и постоянно живут в беспокойстве.

Психолог Дарья Милай

Какие чувства вызывает

Просыпаясь, мы знаем, что увидим зеленую траву, синее море, белый снег, желтое здание напротив окна. Расстроить или удивить эти предметы и явления попросту не могут. Окружая себя голубым, вы создаете спокойную обстановку, внушаете доверие окружающим, становитесь более лояльным и сострадательным. Интерьеры в таком колорите способствуют продуктивной и эффективной трудовой деятельности. Спортсмены в подобных одеяниях показывают лучшие результаты и чаще ставят рекорды.

Голубой цвет – это символ чего

Разные народности имели свои взгляды и цветовые предпочтения, оставляли свои наблюдения и умозаключения относительно влияния каждого окраса. Однако почти все независимо от принадлежности к региону проживания или религиозных каст утверждали, что голубой олицетворяет мир и спокойствие.

• В Древнем Египте тон указывал на благородное происхождение и отношение к богатому роду. Вены на ногах и руках специально прорисовывали бледно-синим, чтобы обозначить свою принадлежность к знатной фамилии. Отсюда, кстати, и пошло обозначение «голубая кровь».
• У буддистов – это атрибут сострадания, заботы, любви к миру и всем живым существам. Это цвет гармонии и очищенного сознания.
• В иудаизме тон считается священным.
• На Западе ассоциируется с прогрессом, свободой.
• В Китае значит бессмертие.
• В Иране, Индии и еще ряде мусульманских стран – это окрас скорби и потери, траура, печали.
• В Америке – мужества и силы.
• В Японии неоднозначно отнеслись к небесному и приравняли к подлости и коварству, призывая помечать им мошенников и преступников.
• В христианстве он традиционно обозначал оттенок неба, благочестия и смирения, покорности и короткости.

Медитация

В моду давно вошли нетрадиционные методы лечения, которые не единожды доказывали свою высокую эффективность. К одним из них относят цветотерапию. Каждый оттенок влияет на определенный орган человеческого организма. К примеру, красный – полностью отражает кровеносную систему, оранжевый отвечает за почки, легкие и мочеполовые органы, зеленый – характеризует иммунитет. Уже в древние времена палитре уделяли особое внимание. Первые упоминания о лечении разными окрасами датируются периодом образования древнего Китая, Персии, Египта. И если раньше все строилось на догадках и наблюдениях, то сейчас подобная терапия научно обоснована и объясняется влиянием на сознание колебаний волн разной длины. Самую высокую точку занял красный, низкую – фиолетовый.

Очная консультация

Каковы особенности и преимущества очной консультации?

Консультация по скайпу

Каковы особенности и преимущества консультаций по скайпу?

Бледно-синий положительно воздействует на щитовидку, улучшает обмен веществ, снижает температуру тела, но активизирует потоотделение, поэтому способствует выведению шлаков и токсинов. Окружайте себя бирюзовыми предметами, созерцайте небо, носите соответствующую одежду и обувь.

Применение в интерьере

Все помещения в доме, такие как ванные комнаты, будут беспроигрышно смотреться в голубых тонах, которые ассоциируются с прозрачной морской гладью и чистым небом. Многие, выкладывают плиткой стены и полы бассейнов, санузлов и кухонь.

Лазурно-небесный также хорошее решение для спален и комнат отдыха. Что может быть лучше, чем окунуться в мягкие и нежные, обволакивающие оттенки озер, способствующее отдыху и расслаблению после тяжелого трудового дня. Дизайнеры рекомендуют отделывать стены веранд, спален, мансард и балконов в разные тона голубого, или его комбинации с другими цветами. Особенно эти решения актуальны, если помещения выходят на юг. Синий спектр дарит ощущение холода, свежести и чистой воды. Они заставляют дыхание замедляться, жажду испарятся, а тело расслабляться.

Применение в одежде

Светлый окрас невинности, наивности и благих намерений. Чем больше его в одежде женщины, тем большей идеалисткой она является. Цвет универсальный, поэтому пару таких предметов в гардеробе может себе позволить любая девушка. Такие вещи можно носить и на работу, и дневную прогулку, и на вечернее свидание. Сдержанность и холодность тонов делают его уместным в любой обстановке. Оттенок подбирайте в зависимости от времени года. Звонкие, светлые и чистые – больше подойдут для весны и лета, серо-синии – для осени, сочные бирюзовые и лазурно-изумрудные – для зимы.

Для чего используют голубой в рекламе: символика цвета

Оттенки синего широко применяются современными IT-специалистами при разработке программного обеспечения и оформления сайтов, поисковых систем, так как они не вызывают раздражения и ассоциируются у пользователей с высоким интеллектом. Стоит только обратить внимание на известные «Вконтакте», «Фэйсбук, «Твиттер» и «Виндовс».

Это же утверждение переняли и рекламные компании, которые декорируют сайты и видеоролики в голубых тонах. Последние десятилетия оттенок относят к разряду мужских, особенно это касаемо детей и несовершеннолетних юношей, в такой же мере, как розовый для девочек. Это дало толчок маркетологам использовать окрас в рекламе игрушек и одежды для мальчиков разных возрастов.

Холодные оттенки часто применяют в продукции для творческих людей и интеллигенции, однако сам по себе эта цветовая палитра – может вызвать скуку и однообразие, поэтому специалисты советуют совмещать его с другими тонами. Часто можно встретить его комбинацию с черным, белым, синим, красным.

Кроме того, голубой ассоциируется с чистотой, безопасностью, расслаблением, что дает возможность широко применять его для вещей, создающих уют: постельного белья, горшков для комнатных растений и цветков, ковриков для пола, портеров.

Влияние на психику

Холодные тона имеют успокаивающее действие, дают ощущение спокойствия и размеренности, в отличие от тёплых, которые вызывают возбуждение и прилив энергии. Голубой действует на психологическое состояние гораздо мягче, чем темные синий или фиолетовый, редко вызывает раздражение или дискомфорт, не надоедает. Несколько особенностей воздействия на общее состояние организма:

• Небесный снижает раздражительность, недовольство, избавляет от агрессивности и неуравновешенности, дарит чувство безопасности и уверенности.
• Он улучшает внимание и запоминание, настраивает мышление, помогает выстроить и упорядочить мысли.
• Рождает гениальные необычные идеи, усиливает чувства, будоражит фантазию, призывает вдохновение.
• Способен корректировать состояние больного с ментальными недугами. Устраняет бессонницу, фобии и неврозы, увеличивает стрессостойкость.
• При принятии цветотерапии понижает давление и температуру, замедляет ритм сердца, притупляет болевые ощущения, повышает тонус мышечной системы, применяется при инфекционных заболеваниях для снятия зуда и неприятных ощущений.

Если нравится голубой: что это значит

Существует тесная связь между темпераментом личности и ее цветовым предпочтением. Именно поэтому голубой цвет может дать подробную характеристику человека.

• Тех, кто любит этот колорит, объединяет любовь к творчеству. Причем это непросто увлечения, люди стремятся превратить их в бизнес и направить на увеличение доходов.
• Лазурный предпочитают интеллектуально развитые личности, нередко работающие в сфере науки. Они жаждут познавать и исследовать, тяготеют к сверхъестественному. Среди них – гуманитарии и любители технических предметов.
• Любящие небесный – обладают ровным эмоциональным фоном, принимают решения с ясным умом, редко полагаясь на сердце и чувства, всегда уравновешены и адекватны.
• Это целеустремленные, сконцентрированные на определенной цели люди, правильно расставляющие приоритеты, чтобы в кратчайшие сроки достичь нужных результатов. Женщины, предпочитающие голубой, больше времени уделяют карьере, чем семье.
• Несмотря на неспособность проявлять высокие чувства и излучать отчетливые эмоции, любители лазурного очень ранимые личности, которые с болью переносят неудачи и могут впадать в депрессию при появлении «черной полосы». Практически все представители пессимисты и реалисты.
• Женщины и мужчины, предпочитающие такой цветовой спектр — перфекционисты. Это  глубокий, совершенный оттенок, подобно ему люди постоянно что-то переделывают, стараются и редко бывают удовлетворены результатом.
• Их характеризует антисоциальность. Это общительные и коммуникабельные люди, которые, однако, предпочитают узкий семейных круг и быстро устают от длительного нахождения в толпе. Одиночества они не переносят, но и не распыляются на десятки новых знакомств.

Что обозначает неприязнь к цвету

Определенные особенности характера объединяют и тех, кто не любит небесный и испытывает к нему неприязнь.

• Это агрессивные и неуравновешенные люди, не умеющие контролировать свои слова и эмоции. Они отличаются активностью и стремлением организовывать подвижную деятельность.
• При принятии решений они часто руководствуются минутными эмоциями и возникшими чувствами и редко полагаются на разум. Это нерациональные и несобранные персоны. Они не мечтатели и не созидатели.

Кому подходит

Голубой – цвет интеллектуалов и творческих мужчин и женщин, среди которых представили профессуры, программисты, менеджеры высшего звена, художники, актеры, писатели и те, кто сделал самосовершенствование основой своего бытия. Голубая одежда – хорошее решение для мечтателей и фантазеров. Платье – подчеркнет утонченную фигуру девушки, а галстук или шарф – укажет на следящего за собой мужчину. Лучше всего тон смотрится в комбинации с белым и черным, светло-зеленым, нежным персиковым, бежевым и кремовым, ярким оранжевым и сдержанным темно-коричневым.

Задайте вопрос

Негативное значение в психологии

Если вы любите светло-синий, то, скорее всего, являетесь обладателем скверных черт характера, таких как инфантильность, постоянное витание в облаках и высокомерие. Вы смотрите на людей свысока и можете впадать в депрессии и испытывать чувство подавленности, если у них что-то выходит лучше, чем у вас.

Заключение

Теперь вы знаете, что означает голубой цвет в психологии. Заводя новые знакомства или принимая на работу человека, поинтересуйтесь о его любимых тонах. Возможно, это многое расскажет о характере и темпераменте. В целом творческие, интеллектуальные и рациональные личности могут пригодиться в любой сфере деятельности, если только вам не помешает их сдержанность и чрезмерная мечтательность. Записывайтесь на мою консультацию, и я помогу вам почувствовать гармонию своей души, удовлетворение и настоящее счастье.  

В сложных жизненные ситуациях, возникает ощущение безысходности и отчаяния. Самым действенным способом является личная консультация.

Часовая встреча по вашему уникальному запросу в Москве.

Записаться на консультацию

Интенсивный ритм жизни?
Получите он-лайн консультацию из любого уголка мира.

Skype, Viber.

Записаться на консультацию

Психология серого цвета

Серый наряду с белым и черным – это первый цвет, который становится доступными человеку с момента рождения. В отличие от двух соседних ахроматических цветов он намного спокойнее и нейтральней. Находящемуся на границе черного и белого, серому цвету не присуще ярко выраженное психологическое воздействие. Сущность этой краски хорошо раскрывает христианская традиция, в ней он символизирует пост (сдержанность), покаяние, искупление.
Фундаментальное качество серого – нейтральность. Он считается одиноким, но в тоже время наделенным стабильностью и гармонией. Классическая психология цвета отмечает, что личностям, тяготеющим к этой краске, присуща эмоциональная изолированность, они не желают раскрывать себя перед окружающими и придерживаются абсолютного нейтралитета.
Здоровый и жизнерадостный ребенок почти никогда не испытывает тяги к серому по причине того, что этому цвету не хватает внутренней энергии и привлекательного блеска. Данная краска лишена колористического наполнения, с которыми напрямую связано проявление эмоций. Неприязнь к этому тону начинает уменьшаться по мере взросления людей.
Психологическая характеристика серого во многом зависит от особенностей его оттенков. Выбор темного или светлого тона свидетельствует об особенностях психического состояния человека, его личностном характере и эмоциональном состоянии в конкретный период времени.
У взрослого человека глубокие серые тона ассоциируются с депрессией, безнадежностью и обезличиванием. Классическая психология цвета утверждает, что чем больше оттенок тяготеют в сторону черного, тем негативней становятся ассоциации. За маской темно-серого цвета часто прячутся крайне чувственные личности, которым не хватает покоя и внутренней гармонии.
Светло-серые тона воспринимаются более легко с психологической точки зрения. Такой оттенок готов идти на контакт, он рационален и умиротворенный. Светлый тон серого цвета обладает расслабляющим эффектом. Он не вызывает большого количества негативных ассоциаций. При этом он характеризуется неустойчивостью, т.е. может легко менять глубину тона – тяготеть в сторону темного или светлого.

Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе

Цвет – одно из самых мощных средств в инструментарии дизайнера. С его помощью можно привлечь внимание, создать определенное настроение, повлиять на эмоции, восприятие и поведение.

Знаете ли вы, что среди причин, побуждающих покупателей приобретать определенный товар, 90% приходится на долю цвета? Или что на цветную рекламу в журналах обращают внимание на 26% чаще, чем на черно-белую?

Вывод очевиден: использование правильного цвета поможет достичь успеха. Но тут же возникает естественный вопрос: как подобрать правильный цвет? Для ответа на него придется проанализировать несколько важных аспектов:

• цветовые ассоциации
• различия в восприятии цвета у мужчин и женщин
• проблемы, связанные с нарушением цветовосприятия.

Содержание

• Психология Цвета
  • Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть
  • Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм
  • Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание
  • Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех
  • Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие
  • Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность
  • Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность
  • Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие
  • Серый: официальность, нейтральность, профессионализм
  • Пол и цвет
• Цвет в маркетинге и бизнесе
• Заключение

Психология Цвета

Цвет не только помогает получить более объективную информацию о продукте, он также способен оказывать мощное психологическое воздействие. Одни и те же цвета могут действовать по-разному – в частности, это зависит от национальности и места проживания человека. Остановимся на цветовых ассоциациях у людей западного мира.

Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть

Красный – это цвет огня и крови. Один из самых мощных цветов по силе воздействия, который ассоциируется одновременно с любовью и войной. Известное выражение to see red (в дословном переводе с англ. «смотреть на красное») означает прийти в ярость, выходить из себя.

Этот цвет обладает сильным эмоциональным воздействием. От него может подниматься давление или увеличиваться частота дыхания.

Красный цвет – энергичный и импульсивный. Он ассоциируется со скоростью и силой. Именно поэтому Netflix и YouTube используют его в качестве доминирующего цвета.

Хорошо известно о способности красного цвета привлекать внимание. В дизайне он часто используется как мощный цветовой акцент. Подобно красным ковровым дорожкам на церемонии вручения наград, можно использовать красный цвет для выделения особо важных деталей на странице сайта.

Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм

Оранжевый очень энергичный цвет – подобно красному, он возбуждает, но в меньшей степени. Обладает энергетической аурой, но без агрессивности, присущей красному. Может создавать радостную атмосферу.

На главной странице сайта Hipmunk – поисковой системы авиарейсов – оранжевая кнопка поиска сразу же привлекает внимание.

Как и красный цвет, оранжевый способен привлекать внимание, поэтому его можно использовать для акцента важных деталей, таких, как кнопка призыва к действию (CTA). Некоторые считают это слишком простым решением, однако многие приложения и сайты часто пользуются этим «дешевым» в хорошем смысле приемом.

Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание

Как ни странно, желтый цвет ассоциируется одновременно и с радостью, и с тревогой. Он часто используется для фокусировки внимания. Примером могут служить предупреждающие знаки. Желтый цвет может ассоциироваться с опасностью, но в меньшей степени, чем красный.

Желтый цвет сразу обращает на себя внимание при контрастном сочетании с черным. Торговая марка часов Breitling использовала это свойство при разработке своего официального сайта.

Особенно эффективно работает сочетание желтого цвета с черным. Яркий тому пример – нью-йоркское такси.

Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех

Зеленый цвет естественным образом связан с природой. Он ассоциируется с жизнеспособностью и ростом, поскольку большинство растений на земле зеленого цвета.

Зеленая кнопка призыва к действию.

В дизайне этот цвет часто используется для создания баланса и гармонии. Однако, чтобы добиться сбалансированности, дизайнерам следует учитывать насыщенность цвета.

Насыщенные зеленые оттенки привлекают к себе внимание, благодаря энергичному возбуждающему воздействию. Именно поэтому их часто используют для кнопки призыва к действию.

Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие

Синий – это цвет моря и неба. Один из наиболее значимых и часто используемых цветов при разработке пользовательского интерфейса. При этом от правильного выбора оттенка будет во многом зависеть визуальное восприятие дизайнерских разработок:

• Светло-синий оттенок ассоциируется с прохладой, свободой и спокойствием. Спокойствие может перерастать в доверие, именно поэтому этот оттенок часто используется в банках.
• Темно-синие оттенки отлично подходят для проектов, где очень важна стабильность и надежность.

Синий цвет часто ассоциируется со стабильностью.

Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность

Естественный фиолетовый цвет редко встречается в природе, поэтому для него отводится особая роль в дизайне.

Исторически связанный с королевской властью, фиолетовый цвет и сегодня ассоциируется с роскошью. Он тонко намекает на высокое качество продукта или сайта (даже если это не так).

Фиолетовый цвет большинство молодых людей считают цветом счастья.

Интересно, что 75% детей предпочитают фиолетовый цвет всем остальным оттенкам.

Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность

Черный – самый сильный из всех цветов. Он сразу привлекает к себе внимание, именно поэтому он наиболее часто используется для текстов и акцентов.

Черная кнопка «Get started» одной из первых бросается в глаза, когда заходишь на сайт Squarespace.

При использовании в качестве доминирующего цвета – например, для создания фона – черный может вызывать оригинальные ассоциации. С его помощью легче добиться ощущения изысканности и загадочности в дизайне.

Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие

Белый цвет часто связывают с непорочностью, чистотой и добродетелью. Используя ассоциации белого цвета со здоровьем или разработкой инноваций, можно подчеркнуть безопасность продвигаемого продукта из области медицины или высоких технологий.

Белые участки создают пространство вокруг элементов дизайна, помогая подчеркнуть их или отделить друг от друга.

В дизайне белый превосходно оттеняет соседствующие с ним цвета, что делает его популярным в качестве вторичного цвета. Правильное использование белого поля – это мощный дизайнерский инструмент. Вспомним, к примеру, страницу поиска Google. Белый цвет придает больше выразительности другим оттенкам.

Серый: официальность, нейтральность, профессионализм

Серый – это символ нейтральности. Он легко сочетается с другими цветами. В качестве основного фона серый цвет создает ощущение официальности, что не всегда плохо. Подобно белому, серый фон хорошо оттеняет другие цвета.

Серый обычно сочетается с более яркими цветовыми акцентами. На сайте Dropbox серый цвет используется для выделения кнопок  призыва к действию.

Пол и цвет

Пока не существует определенных норм, какие цвета считать сугубо женскими, а какие мужскими. Есть лишь результаты исследований, проведенных за последние восемь десятилетий, которые позволяют сделать некоторые обобщения. И хотя данные неоднозначны, один вывод неоспорим: у мужчин и женщин разные цветовые пристрастия.

Самые любимые цветаНаименее любимые цвета

• Синий – самый популярный цвет как среди мужчин, так и среди женщин. При этом мужчины значительно чаще, чем женщины, используют вариации на тему синего цвета.
• Самые непопулярные цвета у мужчин и женщин – коричневый, оранжевый и желтый. Серый – наименее любимый цвет для женщин, а фиолетовый – для мужчин.
• Что касается оттенков и тонов, то мужчины обычно предпочитают смелые цвета, в то время как женщины чаще выбирают более мягкие оттенки.
• Большинство людей считает, что розовый – это цвет, обожаемый всеми женщинами, но это не так. Число его поклонниц составляет небольшой процент. Таким образом, хотя в психологии цвета розовый ассоциируется с женственностью, он вовсе не является привлекательным для всех женщин.

Цвет в маркетинге и бизнесе

Роль цвета при создании фирменного стиля

При разработке философии бренда цвет занимает центральное место среди остальных факторов. Каждый цвет, который мы видим, прямо или косвенно что-то подразумевает, и это помогает повлиять на восприятие той или иной торговой марки. Некоторые цвета выходят за рамки отдельных брендов, символизируя целые отрасли, например, голубой для туристического бизнеса, зеленый для здорового питания, красный для фаст-фуда.

Нет никаких четких правил для выбора цветовой гаммы при разработке фирменного стиля. Некоторые используют привычные для своей отрасли цветовые оттенки, а другие, напротив, предпочитают идти против традиций, считая, что это помогает более эффективно привлекать внимание. Например, Virgin America решила изменить традиционную концепцию при разработке своего сайта и приложения. И хотя, возможно, это не совсем то, что ожидают пользователи от сайта авиакомпании, он, тем не менее, привлекает к себе внимание.

В приложении Virgin America для iOS нет даже намека на голубые оттенки.

Таким образом, неожиданный выбор цвета может стать эффективным приемом, который поможет привлечь внимание пользователей к вашей компании.

Цвет и оптимизация уровня конверсии

Как можно использовать знания в области теории цвета и психологии, чтобы побудить людей нажимать на кнопку? Выбор цвета для кнопки призыва к действию (CTA) – один из старейших аспектов спора относительно конверсии и оптимизации. На каждого утверждающего, что лучшим для кнопки является красный цвет, так как привлекает наибольшее внимание, найдется оппонент, уверенный в том, что лучший выбор – зеленый цвет, потому что он ассоциируется с безопасностью и побуждает к действию.

Сервис HubSpot представил результаты проведенного маркетингового исследования (A/B теста), которые показывают, как выбор цвета для кнопки призыва к действию влияет на количество зарегистрировавшихся пользователей.

A/B тестирование – наиболее эффективный и часто используемый метод маркетингового исследования.

Хотя изначально предполагалось, что зеленая кнопка будет работать эффективнее, результаты тестов показали, что у красной кнопки на 21% больше кликов. При этом HubSpot предупредил своих пользователей, что результаты теста в некоторой степени субъективны – возможно, аудитория предпочла красный, потому что это был единственный насыщенный цвет на странице сайта.

Сам по себе цвет кнопки не влияет на ее абсолютную эффективность – то, что хорошо работает на одном сайте, может быть малоэффективным на другом. Утверждение, что один цвет конвертирует лучше другого – ошибочное, потому что не существует универсального наилучшего цвета. Однако при этом все же существуют некие правила, основанные на практическом опыте, которые помогают эффективно использовать цвет в своих интересах. Одно из них – использование психологического принципа, известного как «эффект изоляции». Согласно этому принципу, люди лучше запоминают объект, который выделяется на фоне остальных «как бельмо на глазу».

Например, если в оформлении вашего сайта или приложения много зеленого, пользователи, скорее всего, не будут обращать внимание на зеленую кнопку, несмотря на то, что данные A/B теста подтвердили ее эффективность в другой компании.

Веб-сервис Evernote. Их кнопка призыва к действию «It’s Free» просто похоронена, потому что по цвету сливается с фоном. Она теряется на странице, и пользователи ее не замечают.

Иногда следует менять визуальную иерархию цветовой гаммы на странице, чтобы выделить кнопку призыва к действию. Очень важную роль играет контраст – если цвет кнопки не привлекает внимание потенциального клиента, значит, не будет регистраций/продаж.

Кнопка призыва к действию (CTA), действительно, привлекает внимание пользователей в том случае, когда контрастирует по цвету с остальными элементами страницы.

Цвет и юзабилити

Дизайн подразумевает не только красивое оформление, но и функциональность и юзабилити – пожалуй, два наиболее важных принципа для работы любого UX-дизайнера.

Цвет – это инструмент, который помогает направлять взгляд на нужные объекты. Правильный выбор цвета при разработке интерфейса не только привлекает пользователей, но и повышает эффективность работы пользовательского интерфейса.

Ограничение количества цветов

Применяя разные цвета в дизайне, следует стремиться к балансу. Чем больше цветов вы используете, тем труднее добиться сбалансированности. Использование слишком большого количества цветов – это распространенная ошибка разработчиков. Возможно, они стараются таким способом оказать максимальное влияние на пользователей и донести до них как можно больше информации, однако это может сильно запутать людей, заходящих на сайт.

Какие бы цветовые оттенки вы ни использовали, слишком большое количество цветов создает неудачный визуальный эффект.

Дизайнеры интерьеров придерживаются простого правила 60–30–10, которое хорошо работает и при разработке сайтов. Этот прием, неподвластный времени, поможет подобрать сбалансированную цветовую гамму: 60% должно приходиться на доминирующий цвет, 30% на вторичный цвет и 10% на цветовой акцент. Такое соотношение гарантирует цветовое равновесия и комфортный переход взгляда от одного объекта к другому.

Формула 60% + 30% + 10% – это залог сбалансированности используемых цветов.

Доступность цветовосприятия

Люди воспринимают цвета по-разному. Примерно 8% всех мужчин и 0,5% всех женщин страдают дальтонизмом в той или иной степени. От нарушения цветовосприятия больше всего страдает сочетание красного цвета с зеленым. Единственный способ избежать проблем – стараться не использовать эту цветовую комбинацию.

Многим дальтоникам трудно отличить красный цвет от зеленого.

Возьмем для примера распространенную ситуацию. Вы когда-нибудь получали сообщение о неправильном заполнении формы – что-то вроде «Поля, отмеченные красным, обязательны для заполнения»? Хотя для пользователей с нормальным зрением в этом нет большой проблемы, людей, страдающих дальтонизмом, такое сообщение может расстроить.

Разработчики сайтов для операции заполнения форм используют только два цвета: красный и зеленый. Но дальтоники не различают поля, выделенные этими цветами.

Как сказано в рекомендациях организации W3C, цвета не должны использоваться в качестве единственного визуального инструмента для следующих целей: передачи информации, побуждения к действию и ответной реакции, выделения визуального элемента. Следуя этим рекомендациям, разработчики сайтов должны обратить внимание на некоторые моменты: ответное сообщение об ошибках должно быть более информативным, например, таким: «Адрес электронной почты, который вы ввели, недоступен»; или, возможно, следует добавить иконку рядом с полем для заполнения, чтобы привлечь внимание пользователя.

Дополнительные визуальные подсказки и встроенная проверка ошибок помогают выделить неверно заполненное поле.

Есть несколько способов, которые помогут протестировать ваш пользовательский интерфейс на доступность?

• Сервис WebAIM поможет с проверкой цветовых сочетаний.
• Использование графического редактора Adobe Photoshop поможет откорректировать изображения с помощью Color Universal Design. Это обеспечит доступность графической информации для людей с нарушением цветовосприятия, в том числе и цветовой слепотой.

Заключение

Мы рассмотрели несколько факторов, связанных с цветом, которые могут повлиять на работу пользовательского интерфейса вашего сайта или приложения. Но нам так и не удалось ответить на вопрос: «Как найти правильный цвет?». Но вы, возможно, уже догадались, что «лучшего» для конверсии цвета вообще не существует. Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой.

Если ваша цель – повысить уровень конверсии, то вам не обойтись без серьезного анализа информации: что на самом деле нужно пользователям, какая формулировка или стиль речи для них наиболее доступны, какой способ покупки товаров они предпочитают. Правильно разработанный сайт – это такой сайт, который устраивает пользователей.

Оригинал статьи: The Impact of Color on Conversion Rates.

Понравилась статья? Подписывайтесь на нас ВКонтакте:

Происхождение названий цветов, психологическая характеристика, цвет и имя, характер человека цвет, биоэнергетика и душа

Французский врач Ферре исследовал взаимосвязь производительности труда и цвета. Он установил, что при работе, рассчитанной на короткий срок, производительность труда увеличивается при красном свете, а при синем – снижается. При длительной работе повышению производительности труда способствует зеленый свет, а индиго и фиолетовый снижают ее. Эти исследования относятся, прежде всего, к физическому труду, к мышечной работе, но их результаты следует учитывать и при умственном труде.

Румынский врач Стефанеску – Гоанга исследовал влияние цвета на дыхание и частоту пульса. Согласно полученным данным, частота дыхания и пульса увеличивается при пурпурном, красном, оранжевом и желтом цветах, в то время как при воздействии зеленого, индиго и фиолетового пульс и дыхание замедляются. Физиологическое воздействие должно сводиться, прежде всего, к силе выразительности, то есть сами цвета вызывают определенные физиологические реакции. Стальные опоры должны быть окрашены в светлые цвета, низкие помещения могут стать «выше», если окрасить потолки в светло – зеленый или светло – голубой цвет. Контрастные цвета (желтый, – черный) особенно подходят для маркировки опасных участков на предприятии. В целях информации следует отметить, что различается множество оттенков цветов, например, темные холодные цвета (темно – синий, темно – зеленый) и светлые теплые цвета (ярко – розовый, солнечно – желтый).

Освещение цветных предметов также имеет значение. При этом важны цвет освещение, его интенсивность и характер поверхности предметов.

При оформлении товаров и помещений следует учитывать, что надписи, символы и формы предметов должны привлекать внимание. Определенную роль играет здесь контрастное и раздражающее размещение предметов. Контрастные размещения вызывают у человека состояния напряжения, пробуждающие интерес к предмету. Однако длительное воздействие контрастов может вызвать состояние стойкого напряжения, что вредно отражается на здоровье.

Люди могут не только воспринимать цвета, но и вызывать их в своем воображении. Процесс репродуцирования принятой информации всегда сопровождается переживаниями. Впечатления о красоте человека, рабочего места, ландшафта, непосредственно после того, как они были восприняты, но и в виде мысленных представлений, доступных человеку в любой момент.

Цвет черпает свою значимость из реальной действительности, и его воздействие определяется целой суммой факторов, куда входит и социальный опыт человека.

Следовательно, рекомендуется окрашивать в синий цвет и голубые тона помещения и оборудование, где есть значительное выделение тепла и где много шума. Красные и желтые цвета оказывают возбуждающее влияние, поэтому их нужно использовать ограниченно, т.е. в помещениях, где учащиеся могут находиться лишь кратковременно, или там, где это возбуждение необходимо, например, в спортивном зале. Однако при окраске помещений и оборудования следует избегать одноцветности, так как однообразие надоедает, вызывая охранительное торможение. Предупреждает развитие утомления рациональное освещение залов и рабочих мест (достаточная освещенность, благоприятный спектр, равномерность), художественное оформление интерьера зала, красивая и удобная форма (если она введена в учебном заведении). Рациональная окраска учебных помещений и оборудования может обеспечить рост производительности труда и эффективность учебной деятельности.

Несомненно, что окраска стен в помещении не должна носить гнетущий, казенный вид, способный усилить тревогу и волнение. Вестибюли, холлы, залы, кабинеты становятся приветливыми и уютными, когда их оживляют произведения изобразительного искусства. Художественно выполненные и умело подобранные по тематике картины способны поднять настроение, сделать его оптимистичным, снизить внутреннее напряжение, снять утомление и т. д.

При подборе картин необходимо проявлять максимум требовательности к их художественному совершенству и тщательно учитывать соответствие их содержания тем или иным условиям. Так, например, удачно подобранные и развешанные в помещении столовой натюрморты могут возбуждать аппетит. Однако если обилием и качеством съестного они будут значительно превышать то, что предлагает меню столовой, то это ведет к снижению аппетита. Такое же отрицательное влияние оказывают помещенные в кабинетах и приемных администрации школы картины, изображающие кровавые битвы, тоскующих узников в темницах, драматические бытовые сцены. Это необходимо иметь ввиду, если требуется, чтобы убранство интерьера отвечало своему назначению.

Психологическое влияние цвета

Существует пять основных элементов дизайна: цвет, линия, объем, фактура, светотень. Цвет – это наиболее эмоциональный элемент дизайна. Цвет – это ориентир в пространстве, способ получения достоверной информации о предмете. Именно цвет наиболее сильно и качественно влияет на наше восприятие предмета, на наше настроение и даже на наши физические ощущения. Поэтому к выбору цветовой гаммы для интерьера или мебели надо подходить тщательно и обдуманно. Ведь цвет может оптически расширить или сузить помещение, цвет может сделать акцент на форме предмета или же «растворить» предмет в пространстве. Для того чтобы грамотно выбрать цветовую гамму необходимо знать о психологическом влиянии того или иного цвета. Рассмотрим основные цвета и их психологическое воздействие на человека.

Красный цвет

На фото: кухня Nolte

На фото: кухня Nolte

На фото: кухня Nolte

Красный цвет сильнее других влияет на возбудимость нервной системы человека. При больших объемах использования локального красного цвета важно знать, что именно локальный красный цвет может повысить артериальное давление у человека. В комнате, насыщенной красным цветом звуки будут казаться громче, и температура помещения на психологическом уровне будет казаться выше реальной. Но в небольших, дозированных объемах красный цвет вызывает подъем энергии и духа, пробуждает радость, желание к движению вперёд, общению и творчеству.

Красный цвет незаменим, если необходимо сделать акцент на каком-либо предмете мебели, будь то кухня или диван в гостиной. Красный цвет в интерьерах и мебели создает парадное и праздничное настроение. Символика красного цвета говорит о любви, энергии, власти и стихии огня, а темные оттенки красного цвета будут усиливать ощущение стабильности и солидности. Важно грамотно выдержать цветовые пропорции, уловить философию красного цвета и слушать свои ощущения. И тогда красный цвет станет вашим помощником при создании неповторимого индивидуального интерьера или предмета мебели.

Оранжевый цвет

На фото: кухня Nolte

Оранжевый цвет также возбуждает нервную систему, хотя и не так активно, как красный. Но раздражающее действие может оказывать даже более сильное, чем красный цвет, так как оранжевый цвет неустойчивый, несколько игривый по своей природе. Поэтому обилие яркого оранжевого цвета может вызывать утомление. Дозированное использование оранжевого цвета положительно влияет на эмоциональный и физический фон человека, а именно: оранжевый цвет тонизирует, повышает аппетит и настроение, что делает незаменимым его применение в кухне или детской. Символикой оранжевого цвета является наслаждение, ощущение праздника и благородства.

Жёлтый цвет

На фото: кухня Nolte

Жёлтый цвет – это, прежде всего, цвет молодости, независимости и смелости. Жёлтый цвет сам по себе уже излучает свет и дает однозначную ассоциацию с солнцем. Поэтому его использование в помещении создает эффект света и теплоты, особенно выбелено-жёлтые оттенки. Предметы жёлтой цветовой гаммы «лучатся», поэтому акцент на форме предмета не создается, но объем предмета увеличивается. Внимательнее с жёлтым цветом нужно быть в комнатах, выходящих на северную сторону. Так как холодные жёлтые оттенки (с сероватым или зеленоватым подтоном), при таком естественном освещении, могут давать эффект серости и грязноватости. Символика жёлтого цвета – это движение, жизнь и солнечный свет, поэтому он незаменим, если есть желание создать светлый, тёплый и просторный интерьер помещения.

Зелёный цвет

На фото: кухня EXPRESS

Зеленый цвет обладает нейтральным действием на эмоциональный фон человека. Но тёплые цветовые оттенки зеленого оказывают положительное влияние, снимают раздражение, успокаивают, снимают усталость. Холодные оттенки зелёного в больших объемах могут вызвать чувство меланхолии и значительно снизить уровень напряжения. Символика зелёного цвета – это, прежде всего, мир, покой, жизнь, поэтому зелёный цвет можно использовать практически в любом помещении, грамотно выбрав нужный (холодный или тёплый), оттенок этого цвета.

Голубой цвет

На фото: кухня ECO

На фото: кухня Nolte

Природный голубой цвет действует на человека успокаивающее, даёт ощущение лёгкости, снимает раздражение и понижает артериальное давление. Кроме того, голубой цвет создаёт эффект широты пространства и психологически понижает температуру помещения, что делает его незаменимый при использовании в комнатах с южным естественным освещением. Символика голубого цвета — воздух, небо, вода, умиротворение, разум и чистота. Именно поэтому этот цвет неплохо использовать в помещениях, где необходимо расслабиться, например, в спальне.

Синий цвет

На фото: кухня Nolte

 

На фото: кухня Nolte

Синий цвет – это цвет магии и умиротворения, вместе с тем, синий цвет может внушить серьезность и вызвать чувство одухотворения. Синий цвет создаёт в помещении ощущение покоя и резко понижает психологическую температуру комнаты. Обилие синего цвета может сузить помещение, особенно горизонталь пространства. Символикой синего цвета является вселенная и космическая стихия, поэтому этот цвет может создать в помещении ощущение глубины пространства и тайну атмосферы.

Фиолетовый цвет

На фото: кухня Nolte

Отношение к фиолетовому цвету у мужчин и у женщин неоднозначное. Фиолетовый цвет скорее понравится женщинам, нежели сильному полу. Всё дело в цветовой и психологической, эмоциональной неустойчивости фиолетового цвета. Мужчинам не столь свойственна эмоциональность и уход в мир фантазий, поэтому фиолетовые оттенки могут несколько раздражать сильную половину человечества. Женщины, наоборот, могут увидеть в фиолетовом цвете атмосферу тайны и ощутить несколько меланхоличный мир фантазий и мечтаний.

Коричневый цвет

 

На фото: кухня Nolte

На фото: кухня Nolte

Коричневый цвет действует успокаивающее, создает ощущение стабильности и устойчивости. Незаменим в цветовой гамме предметов мебели в стилях классицизм, ар нуво, в английском стиле и стиле кантри. В интерьере этот цвет создает комфортную атмосферу уюта и добротности. Символикой коричневого цвета являются стабильность, уравновешенность, статус, именно поэтому этот цвет столь популярен и любим дизайнерами интерьеров и мебели.

Коричневый цвет действует успокаивающее, создает ощущение стабильности и устойчивости. Незаменим в цветовой гамме предметов мебели в стилях классицизм, ар нуво, в английском стиле и стиле кантри. В интерьере этот цвет создает комфортную атмосферу уюта и добротности. Символикой коричневого цвета являются стабильность, уравновешенность, статус, именно поэтому этот цвет столь популярен и любим дизайнерами интерьеров и мебели.

Коричневый цвет действует успокаивающее, создает ощущение стабильности и устойчивости. Незаменим в цветовой гамме предметов мебели в стилях классицизм, ар нуво, в английском стиле и стиле кантри. В интерьере этот цвет создает комфортную атмосферу уюта и добротности. Символикой коричневого цвета являются стабильность, уравновешенность, статус, именно поэтому этот цвет столь популярен и любим дизайнерами интерьеров и мебели.

Серый цвет

На фото: кухня Nolte

 

На фото: кухня Nolte

В зависимости от своей цветовой насыщенности (от светло-серого до темно-серого), серый цвет может создавать самые разнообразные психологические ощущения. Светло-серые оттенки действуют успокаивающе, дают отдых глазам и могут создать ощущение простора. Тёмные же оттенки серого цвета будут уменьшать пространство и могут подчеркнуть форму предмета. Металлические оттенки серого цвета (например, цвет нержавеющей стали или цвет хромированной глянцевой поверхности) помогут в создании акцента на предмете мебели.

Серый цвет всегда считался цветом элегантности не только в одежде, но в интерьере помещения, особенно незаменим этот цвет при создании интерьеров в стилях хай-тек и минимализм.

Чёрный цвет

 

На фото: кухня Nolte

На фото: кухня Nolte

Чёрный цвет – это многогранный мир, поскольку чёрный – это смешение всех цветов. Чёрный цвет неоднозначен по своему психологическому воздействию. Он может успокоить и внушить печаль. Он может создать атмосферу таинственности и вызвать депрессию. Но ни один цвет не подчеркнет форму предмета, красоту линий и эффектность фактуры поверхности так, как чёрный. Чёрный глянец, чёрная кожа, чёрный бархат, чёрное стекло – один цвет, а какие разные и богатые ощущения! Чёрный цвет был любим и обожаем дизайнерами стиля ар деко, и сейчас дизайнеры всего мира используют этот цвет, играя сочетаниями фактур отделки помещения и предметов мебели.

Белый цвет

На фото: кухня Nolte

 

На фото: кухня Nolte

Символика белого цвета — это чистота, первозданность, начало и непорочность, поэтому психологическое влияние этого цвета связано с ощущением простора, свежести пространства. Белый цвет в помещении создаёт атмосферу благородства и гармонии, вызывает благотворное действие. Белый раскрывает красоту формы предмета, чистоту светотени и фактуру поверхности. Этот цвет практически универсален в применении, он хорош как в гостиной, так и в спальне, он идеален для помещений в стилистике минимализма или лофта, в греческой классике или в средиземноморском стиле.

Возникли вопросы?

Заполните форму обратной связи, наши менеджеры свяжутся с вами!

Психология цвета черного

Черный не является основным, второстепенным или третичным цветом. Фактически, черного нет на цветовом круге, потому что он не считается цветом. Это все цвета. А точнее, поглощение всех цветов. Черный поглощает весь свет в цветовом спектре.

Согласно психологии цвета, эмоции, связанные с цветом, сильно зависят от ваших личных предпочтений и прошлого опыта с этим конкретным цветом. Черный цвет ничем не отличается.

Иллюстрация Синди Чанг, Verywell

Психологический эффект черного

Индивидуальные реакции на черный цвет могут сильно отличаться.По словам немецкого ученого Германа фон Гельмгольца, «черный цвет — это настоящее ощущение, даже если оно вызвано полным отсутствием света. Ощущение черного заметно отличается от отсутствия всяких ощущений».

Положительные ассоциации

У некоторых черный вызывает положительные ассоциации с этим цветом, в том числе привлекательность и элегантность. Этот цвет источает изысканность. Вот почему так много людей предпочитают надевать черную одежду на модное мероприятие. Вот почему такие элитные бренды, как Tiffany & Co.и Chanel используют черный цвет в своих логотипах.

В высшем обществе черный цвет издавна ассоциируется с властью. От священников до судей, от смокингов до кредитных карт. И не забываем про Стива Джобса.

Отрицательные ассоциации

Однако многие используют черный цвет, чтобы обозначить все негативное. На протяжении всей истории этот мрачный цвет был связан со смертью и всем злом и злом. Он вызывает сильные чувства гнева, агрессии, страха и печали.Взаимодействие с другими людьми

Связь между черным и негативом, вероятно, наиболее отчетливо видна в нашем языке. Просто рассмотрите эти часто используемые выражения: «Черный понедельник». Черная чума. Черная магия. Блэкбол. Черная дыра. Черносердечный. Черное настроение. Черная овца. Шантажировать. Черный рынок. Затемнение. Список можно продолжать.

И ничто так не говорит о «плохом парне», как черный цвет. Хотя черный цвет носят (и часто предпочитают) люди из всех слоев общества, его часто считают стереотипным цветом для преступников и злодеев.Как вы думаете, почему злодеи (например, Дракула и Дарт Вейдер) и другие персонажи темных фильмов и телешоу почти всегда выбирают черный цвет?

Black — прекрасный пример того, как значение цвета может отличаться от одной культуры к другой. Во многих западных традициях черный цвет ассоциируется со смертью и трауром, в то время как в Китае цвет смерти — белый.

Использование черного цвета в фен-шуй

В фен-шуй, способе гармонизировать ваш дом, офис и другие помещения, каждый цвет представляет собой элемент фен-шуй.Черный ассоциируется с водной стихией и вызывает силу, таинственность и спокойствие. Когда он используется экономно, черный оказывает заземляющее воздействие на окружающую среду.

Вот несколько советов по использованию черного цвета в фен-шуй:

• Рассмотрим черную дверь для дверей, выходящих на север, восток или юго-восток.
• Выберите черный цвет для детской комнаты, чтобы привнести спокойствие и творчество.
• Если у вас домашний офис в северной части дома, покрасьте одну стену в черный цвет.
• Покрасьте пол в черный цвет в комнате в северной части вашего помещения.
• Попробуйте черно-белое изображение в прачечной или на кухне.
• Попробуйте разместить вокруг дома черные аксессуары, такие как безделушки, рамки или вазы.

Слово от Verywell

Предпочтение людей определенным цветам зависит от целого ряда факторов, включая окружающую среду, личность, опыт и воспитание. Обратите внимание на то, какие чувства вызывает у вас черный цвет, и подумайте, как некоторые из этих факторов могут повлиять на ваше самочувствие и реакцию на этот цвет.

Как вы себя чувствуете?

Психология цвета предполагает, что разные цвета могут вызывать психологические реакции. Например, часто считается, что цвет влияет на настроение и эмоции. Иногда эти реакции связаны с интенсивностью цвета, а в других случаях они являются продуктом опыта и культурных влияний.

Как вы себя чувствуете при зеленом цвете? У многих людей он прочно ассоциируется с природой и сразу же вызывает ассоциации с пышной зеленью травы, деревьев и лесов.Возможно, потому что зеленый так тесно связан с природой, его часто описывают как освежающий и спокойный цвет.

«Зеленый, цвет природы, успокаивает, успокаивает, бодрит и дает здоровье». —Пол Брантон

Веривелл / Синди Чанг

Психология цвета зеленого

Зеленый — холодный цвет, символизирующий природу и мир природы. Возможно, из-за сильной ассоциации с природой зеленый часто считается символом спокойствия, удачи, здоровья и ревности.

Исследователи также обнаружили, что зеленый цвет может улучшить способность к чтению. Некоторые ученики могут обнаружить, что наложение прозрачного листа зеленой бумаги на материал для чтения увеличивает скорость чтения и понимание.

Зеленый долгое время был символом плодородия и когда-то был предпочтительным цветом для свадебных платьев в 15 веке. Даже сегодня зеленые M&M (американские шоколадные конфеты), как говорят, посылают сексуальный сигнал.

Зеленый цвет часто используется в декоре из-за его успокаивающего действия.Например, гости, ожидающие появления в телевизионных программах, часто ждут в «зеленой комнате», чтобы расслабиться.

Считается, что зеленый снимает стресс и способствует заживлению. У тех, у кого экологическая рабочая среда, меньше болей в животе.

Рассмотрим, как зеленый используется в языке: зеленый большой палец, зеленый с завистью, зеленорог.

Эффекты зеленого

Какие чувства вызывает у вас зеленый цвет? У вас зеленый цвет ассоциируется с определенными качествами или ситуациями?

Узнайте больше о том, что люди говорят о зеленом цвете, в некоторых из следующих ответов, которыми читатели поделились с нами на протяжении многих лет.

Зеленый успокаивает

Читатели часто предполагают, что зеленый цвет действует успокаивающе. «Я где-то читал, что зеленый — это успокаивающий цвет, или цвет, который помогает сосредоточиться, или что-то в этом роде», — предположил один респондент.

«Темно-зеленые так успокаивают. Я заметил, что всякий раз, когда я нервничаю или тревожусь из-за чего-то, сидя в своей темно-зеленой гостиной, я чувствую себя намного более расслабленным», — объяснил другой читатель. «Думаю, именно поэтому у них есть« зеленые комнаты », в которых актеры могут посидеть перед выходом на сцену.Это, вероятно, помогает им чувствовать себя более заземленными и спокойными «.

Успокаивающий эффект

Green может быть связан с его ассоциацией с природой, которую люди часто считают расслабляющей и освежающей.

Зеленый — это захватывающий

В то время как некоторые находят зеленый цвет расслабляющим, другие считают, что он вызывает у них чувство волнения. «Зеленый заставляет меня торопиться. Я покупаю все в зеленом и люблю картинки с большим количеством зеленого в них. Мне нравятся персонажи с зелеными волосами, глазами и одеждой автоматически.Я думаю, это вызывает у меня выброс эндорфина », — сказал один из зрителей.

Это особенно актуально для особенно ярких оттенков зеленого. «Я люблю по-настоящему яркий, яркий зеленый цвет! Он кажется таким энергичным и мотивирующим. Как будто я всегда чувствую вдохновение и заряжаюсь энергией, когда нахожусь рядом с ярким зеленовато-желтым или зеленым лаймом», — объяснил читатель.

Зеленый вызывает сострадание

«Когда я вижу, что кто-то носит зеленый цвет, я чувствую, что она добрая, услужливая, заботливая и отзывчивая. Этот цвет просто излучает сострадание.»- Еганех

Зеленый натуральный

«Зеленый цвет для меня — символ роста природы. Когда я замечаю зеленый цвет, он вызывает умиротворение и умиротворение». — Бренден

«Зеленый цвет напоминает мне о мире природы. Я люблю включать зеленый цвет в мой интерьер и гардероб, потому что он так близок к природе». — Бетти

Зеленый оптимистичный

«Надежный, оптимистичный, прощенный, энергичный, спокойный, королевский, элегантный, богатый, здоровый, игривый, уважаемый, ответственный, богатый, осторожный, мирный, теплый, стабильный, высокий, чистый, стабильный, утешенный, крепкий, сильный и сострадательный.Это мой любимый цвет, все оттенки и оттенки », — Джо.

«Зеленый — это цвет, который для меня символизирует новое начало. Я представляю себе свежее зеленое растение, выходящее из почвы. Всякий раз, когда я пытаюсь получить мотивацию, чтобы взяться за новую цель или начать что-то заново, окружить себя зеленым может быть довольно полезный.» — Иван

Ваша собственная реакция на зеленый цвет очень личная. Прошлый опыт, а также личные и культурные ассоциации могут сыграть роль в том, как этот цвет заставляет вас чувствовать.

Слово от Verywell

Поскольку зеленый цвет так ассоциируется с природой, люди часто описывают его как естественный, свежий и успокаивающий. Однако важно помнить, что все реакции на цвет также определяются культурными влияниями и индивидуальным опытом.

В следующий раз, когда вы обнаружите, что наблюдаете за зеленым цветом, будь то в комнате, на картине или на открытом воздухе, найдите время, чтобы подумать о типах эмоций и настроений, которые этот цвет имеет тенденцию вызывать.

Цвета настроения: значение и ассоциации цветовой психологии

Цвета настроения: значение и ассоциации цвета
Черный	Символ власти и авторитета. Черный также используется как цвет изысканности и элегантности, часто вызывающий эмоции таинственности. Черный тоже ассоциируется со злом, табу.
Синий	Один из наиболее часто используемых цветов.Синий — это цвет неба, который часто ассоциируется со спокойствием, глубиной, честью, доверием и продуктивностью. Также говорят, что синий снижает аппетит. Принятие, Авторитет, Равновесие, Спокойствие, Забота, Осторожность, Чистота, Прохлада, Сотрудничество, Сострадание, Уверенность, Созерцание, Культура, Депрессия, Отчаяние, Глубина, Достоинство, Вера, Гибкость, Откровенность, Свобода, Свежесть, Доброта, Гармония, Честность, Надежда, Лед, Бесконечность, Интеллект, Самоанализ, Изоляция, Закон, Логика, Верность, Зрелость, Послушание, Порядок, Мир, Набожность, Сила, Защита, Качество, Спокойствие, Отражение, Надежность, Ответственность, Печаль, Безопасность, Самоконтроль , Безмятежность, Искренность, Уединение, Стабильность, Жесткость, Технологичность, Нежность, Традиции, Спокойствие, Прозрачность, Доверие, Истина, Единство, Ценность, Добродетель, Вода.
коричневый	Твердый, надежный и уверенный в себе часто приписывают коричневому цвету. Он может быть как обычным, так и сложным, в зависимости от его предполагаемого использования. Природа, На открытом воздухе, Надежность, Прочность, Безопасность, Поддержка, Жесткость.
серый	Чистый серый — единственный цвет, не имеющий прямых психологических свойств. Однако это довольно подавляющее действие.Фактическое отсутствие цвета удручает, и когда мир становится серым, мы инстинктивно приучаемся к тому, чтобы втянуться и подготовиться к спячке. Если не выбран точный оттенок, серый оказывает демпфирующее действие на другие цвета, используемые с ним. Интенсивное использование серого обычно указывает на неуверенность в себе и страх разоблачения. Положительный: Психологический нейтралитет. Отрицательные: неуверенность в себе, сырость, депрессия, спячка, недостаток энергии.
зеленый	Символика природы и органических материалов.Зеленый — один из самых приятных для глаз цветов, который часто ассоциируется с безопасностью, оптимизмом, ростом, гармонией, богатством, удачей и снятием стресса. Приключение, Стремление, Спокойствие, Чистота, Комфорт, Эффективность, Окружающая среда, Равновесие, Вера, Плодородие, Листва, Откровенность, Свобода, Свежесть, Дружба, Щедрость, Удача, Трава, Рост, Гармония, Здоровье, Надежда, Лень, Жизнь , На открытом воздухе, На открытом воздухе, Влажный, Слизистая, Природа, Нейтралитет, Прогресс, Процветание, Спокойствие, Релаксация, Обновление, Размножение, Безопасность, Искренность, Весна, Симпатия, Растительность, Бодрость, Мудрость, Молодость.
Оранжевый	Связанный с энергией и амбициями. Оранжевый — яркий цвет, который часто означает новые начинания, энтузиазм и творчество: сочетание оттенков оранжевого с более прохладным синим часто создает возбужденную поп-музыку. Действие, Амбиции, Аппетит, Уверенность, Празднование, Изменение, Харизма, Общение, Компетентность, Уют, Творчество, Решимость, Беспорядок, Доминирование, Сухость, Земля, Эмоции, Воодушевление, Выносливость, Энергия, Энтузиазм, Преувеличение, Волнение, Расширение, Взрыв, Экстравагантность, Экстраверсия, Изобилие, Очарование, Фитнес, Вкус, Гибкость, Дружба, Забава, Щедрость, Счастье, Здоровье, Жара, Гуманизм, Юмор, Независимость, Приглашение, Радость, Смех, Мотивация, Практичность, Радиация, Безопасность, Обслуживание, Общество, Улыбка, Успех, Закат, Искушение, Тропик, Видимость, Теплота, Предупреждение, Мудрость.
розовый	Часто приписывается женственности, любви, романтике и нежности. Также известно, что розовый оказывает успокаивающее действие. Очаровательный, веселый, женственный, нежный, заботливый, искренний, мягкий, изысканный, спокойный, теплый.
Пурпурный / Фиолетовый	Исторически связано с королевской властью, благородством, властью и богатством. Фиолетовый также может быть связан с духовностью, но из-за своей редкости в природе фиолетовый часто может казаться искусственным. Амбиции, Аристрократия, Искусство, Беспокойство, Красота, Баланс, Сострадание, Конфликт, Сокрушение, Крутизна, Творчество, Драма, Мечта, Достоинство, Очарование, Загадка, Экстравагантность, Фэнтези, Мода, Женственность, Горе, Гомосексуализм, Независимость, Индивидуализм, Вдохновение, Интеллект, Самоанализ, Интуиция, Справедливость, Знание, Лидерство, Роскошь, Магия, Величие, Медитация, Настроение, Тайна, Мистицизм, Благородство, Ностальгия, Пассивность, Покаяние, Драгоценность, Гордость, Спокойствие, Отражение, Религиозная преданность, Ответственность, Богатство , Королевство, Печаль, Скрытность, Чувственность, Серьезность, Тени, Трезвость, Торжественность, Одиночество, Изысканность, Печаль, Духовность, Великолепие, Стиль, Сублимация, Страдание, Суеверие, Истина, Ценность, Богатство, Мудрость, Остроумие, Тщеславие.
Красный	Самый эмоционально насыщенный цвет из всех! Красный — крайний цвет, который часто ассоциируется со смелостью, любовью и жизнью (кровью). Красный также может обозначать предупреждение (светофор / знак / сигнализация), поэтому будьте осторожны при чрезмерном использовании. Настороженность, Амбиции, Агрессия, Битва, Красота, Блеск, Благотворительность, Очарование, Обращение, Коммунизм, Сострадание, Смелость, Опасность, Желание, Решимость, Преданность, Доминирование, Эксцентричность, Эмоции, Энергия, Эротизм, Волнение, Экстраверсия, Мода, Рвение, Огонь, Дружба, Ненависть, Жара, Высокое напряжение, Интенсивность, Жизнь, Любовь, Удача, Похоть, Безумие, Мученичество, Движение, Движение, Убийство, Боль, Страсть, Патриотизм, Власть, Запрет, Ярость, Восстание, Спасение, Революция , Романтизм, жертва, чувственность, сексуальность, грех, скорость, сила, страдание, успех, напряжение, азарт, триумф, безотлагательность, победа, насилие, жизнеспособность, война, тепло
Белый	Означает чистоту, чистоту, бесплодие и молодость.Также известно, что белый цвет проецирует отсутствие цвета, создавая отрицательное пространство в дизайне. Спокойствие, Ясность, Чистота, Чистота, Практичность, Счастье, Небеса, Честность, Гигиена, Невинность, Мир, Чистота, Безопасность, Безмятежность, Искренность, Умиротворение, Нежность.
желтый	Часто изображается веселым, привлекающим внимание, и часто ассоциируется с живостью и энергичностью. Желтый также трудно воспринимать глазом в больших дозах, поэтому при чрезмерном использовании он может легко пересилить паллету. Активность, Стремление, Настороженность, Яркость, Осторожность, Общение, Уверенность, Энергия, Расширение, Выражение, Экстраверсия, Страх, Прощение, Дружба, Веселье, Счастье, Идеализм, Идеи, Воображение, Интеллект, Инновации, Вдохновение, Интуиция, Радость, Знание, Смех, Логика, Свет, Оптимизм, Порядок, Философия, Игривость, Сила, Удовлетворение, Сигнал, Спонтанность, Стимуляция, Лето, Солнечный свет, Мысль, Неуверенность, Теплота, Предупреждение, Мудрость, Молодость.

Психология цвета и дизайна в брендинге

Независимо от того, признаете ли вы влияние на вашу жизнь или нет, правда в том, что различные оттенки и оттенки привлекают ваше внимание и вдохновляют на ваши действия, ежедневно изменяя ваше восприятие и поведение.

Вы когда-нибудь задумывались, почему знаки остановки красные? Как насчет того, почему компании, подобные Facebook, утопают в синем, а организации, ориентированные на рост и творчество, выбирают зеленый? Ответ кроется в психологии цвета и дизайна. Каждый оттенок резонирует с нами на разном и уникальном уровне.

Фактически, цвет даже вкрался в наше использование языка. Мы говорим, что «чувствуем себя синими», когда нам грустно, что мы «зеленые от зависти» или что мы «видим красное». Это потому, что мы естественным образом связываем цвета с настроением и эмоциями.

Что касается психологии цвета в брендинге и маркетинге, исследования показывают, что цвета улучшают узнаваемость бренда до 80%. Скорее всего, когда вы представляете себе крупный бизнес, такой как Coca-Cola, Facebook и Starbucks, вы можете автоматически вспомнить, как они используют цвет.

В мире брендинга психология цвета присутствует во всем: от дизайна логотипа до маркетинговых материалов и даже того, как вы создаете свой веб-сайт. Ключ к успеху — это не только понимание того, что означает каждый цвет с психологической точки зрения, но и понимание того, как ваш идеальный покупатель будет реагировать на оттенки, которые вы выбираете в контексте.

Посмотрите эти блестящие ресурсы Pantone на Amazon:

Здесь мы познакомимся с психологией цвета и поможем вам понять, как использовать цвет в брендинге, чтобы вдохновлять, воодушевлять и вовлекать аудиторию.

Психология цвета в маркетинге и брендинге

Прежде чем мы разберем психологию цвета в маркетинге и брендинге и рассмотрим некоторые из самых популярных цветов, стоит подчеркнуть, почему так важно выбирать правильные пигменты для вашего бренда.

Согласно некоторым исследованиям, когда люди видят цвет, наши глаза посылают сообщения в определенную область мозга, известную как гипоталамус. Затем мозг активирует гипофиз и щитовидные железы, что способствует высвобождению гормонов, вызывающих колебания эмоций и поведения.

Проще говоря, цвет играет важную роль в создании сильного первого впечатления у ваших клиентов. Однако не все люди реагируют на цвет одинаково.Одна из наиболее значительных проблем психологии цвета и дизайна заключается в том, что значение определенных оттенков может варьироваться в зависимости от культурного происхождения и личных предпочтений.

Психология цвета — неточная наука. Исследования показывают, что то, как вы используете цвет в брендинге, часто зависит от индивидуальных представлений. На самом деле, не всегда оттенок оказывает наибольшее влияние на вашу аудиторию, а насколько «уместен» этот цвет в контексте бренда, который его использует.

Конечно, то, что психология цвета сложна, не значит, что это не важно. Одно исследование из Университета Виннипега показало, что первоначальные суждения людей о товарах и брендах почти полностью основываются на цвете. Фактически, до 90% первых мнений основаны только на цвете.

Это означает, что все, от оттенков, которые вы используете в дизайне брошюры, до красок на корпоративных стенах, не может основываться только на эстетике.Вместо этого вам нужно убедиться, что вы провели свое исследование, чтобы узнать некоторые из наиболее распространенных представлений, связанных с цветом, и то, как вы можете использовать разные оттенки, чтобы расширить потенциал индивидуальности вашего бренда и позиции на рынке.

Давайте посмотрим на наиболее распространенные цвета в брендинге и на то, что они означают:

Психология синего цвета

Когда дело доходит до изучения психологии цвета и дизайна, имеет смысл начать с самого любимого в мире оттенка.Как цвет неба и моря, синий демонстрирует чистоту, спокойствие и миролюбие.

Согласно психологии цвета, этот разнообразный оттенок демонстрирует надежность, безопасность и надежность. Это имеет смысл, если учесть роль, которую он играет в идентичности таких компаний, как Facebook, Twitter и AT&T. На самом деле, ваше местное полицейское управление, вероятно, оформлено в синий цвет.

В некоторых отраслях промышленности синий цвет используется для демонстрации своей индивидуальности, в том числе в сфере технологий, стиля жизни и финансов.Клиенты доверяют этим брендам возможность общаться с друзьями, экономить деньги и наслаждаться повседневными аспектами своей жизни. Вот почему компании выбирают синий цвет, чтобы клиенты чувствовали себя в безопасности.

Как использовать этот цвет в брендинге:

В отличие от эмоционально «более теплых» цветов, таких как оранжевый, красный и желтый, синий больше связан с интеллектом и сознанием. Он может способствовать продвижению высокотехнологичных продуктов, глубины, опыта и стабильности. Мы уже упоминали Facebook как пример технологической компании, извлекающей выгоду из синего цвета.Однако NHS — еще один отличный пример.

Национальная служба здравоохранения Великобритании использует характерный оттенок синего, чтобы продемонстрировать его успокаивающие, прохладные и безопасные характеристики.

Психология зеленого цвета

Зеленый — это цвет, который больше всего ассоциируется с природой и ростом. Связанный с психологией цвета в маркетинге и брендинге, зеленый часто передает идеи свежести, здоровья и полностью естественных качеств. Однако более темные оттенки зеленого иногда могут обозначать финансовую стабильность и богатство.

Согласно психологии цвета, зеленый цвет — самый легкий для восприятия цвет. Это напоминает идеи прогресса, развития и безмятежности. «Естественные» аспекты зеленого объясняют, почему он так часто используется в логотипах таких брендов, как Starbucks и Wholefoods.

Как использовать этот цвет в брендинге:

В целях маркетинга и брендинга зеленый цвет лучше всего использовать, если вы хотите выглядеть устойчивым, органическим, натуральным или здоровым брендом. Зеленый также можно использовать для обозначения безопасности при рекламе медицинских товаров.

Поскольку более темный зеленый цвет ассоциируется с престижем и богатством, более глубокие оттенки также могут передавать роскошь. Например, Harrods использует сочетание темно-зеленого и золотого цветов, чтобы продемонстрировать свое внимание к роскоши.

Психология красного цвета

Красный — невероятно мощный оттенок в психологии цвета и дизайна. Он может передавать множество разных идей в зависимости от контекста. Например, поскольку он связан с огнем, он может одновременно представлять либо тепло, либо опасность.Более того, красный цвет обычно связан с сердечными делами, что делает его очень эмоциональным пигментом.

Большинство брендов сочетают красный с более мягкими цветами, такими как белый, чтобы обозначить чувство возбуждения, не рискуя восприятием опасности или агрессии. В конце концов, вы хотите привлечь своего клиента, не доводя его до состояния тревоги. Например, YouTube использует комбинацию красного и белого, чтобы сделать свой логотип популярным, создавая кинематографический и захватывающий вид.

Как использовать этот цвет в брендинге:

Red идеально подходит для вывода изображений и текста на передний план вашего покупателя.Он может стимулировать людей к быстрому принятию решений и может быть идеальным цветом для призывов к действию «нажмите здесь» или «купите сейчас» на веб-сайтах и ​​баннерах.

Логотип Vodafone имеет характерный красный речевой знак, символизирующий разговор, страсть и звук. Для многих брендов работать с красным может быть сложно, так как трудно пройти грань между волнением и агрессией.

Психология фиолетового цвета

В психологии цвета фиолетовый часто ассоциируется с королевской семьей, особенно с более темными оттенками.С другой стороны, более мягкие пигменты лаванды могут ассоциироваться с женственностью, ностальгией и сентиментальностью. Для большинства предприятий фиолетовый — идеальный выбор, если вы хотите изобразить творческий или творческий бренд, поэтому его принимают такие группы, как Yahoo !, и SyFy Network.

Такие компании, как Cadbury’s, используют фиолетовый цвет для обозначения роскоши и творчества одновременно. Фактически, фиолетовый настолько глубоко укоренился в идентичности Cadbury, что Pantone 2685C официально признан фиолетовым Cadbury.

Как использовать этот цвет в брендинге:

Пурпурный цвет может быть непростым для некоторых организаций. В психологии цвета более темные оттенки фиолетового символизируют богатство, а более светлые и яркие оттенки более романтичны и эмоциональны. Около 75% детей до подросткового возраста предпочитают фиолетовый цвет другим цветам.

Поскольку это успокаивающий и мечтательный цвет, он может быть фантастическим как для женских, так и для чувственных брендов. Например, Hallmark использует оттенок во всех своих фирменных материалах.

Психология желтого цвета

Как цвет, который часто приписывают свету и солнечному свету, желтый обычно передает чувство бодрости и счастья. Однако в определенных контекстах его также можно использовать для предупреждения, предостережения и даже для карантина.

Многие компании считают желтый цвет оптимистичным. Он привлекает внимание публики на расстоянии, что имеет смысл, если учесть золотые арки McDonalds, призванные привлечь в дорогу голодных путешественников.

Как использовать этот цвет в брендинге:

Ярко-желтый прекрасно привлекает внимание, но он также может отвлекать, если не использовать его осторожно. Как правило, желтый цвет должен рекламировать детские товары и веселые вещи. Однако он также может работать положительно, указывая на осторожность и преданность делу. Например, JCB использует желтый цвет, чтобы сделать их потенциально опасное оборудование и механизмы максимально привлекательными.

Психология оранжевого цвета

Наконец, оранжевый цвет представляет собой сочетание красного и желтого, он используется для передачи понятий тепла и света.Он демонстрирует как амбиции, так и гордость, и предлагает многие из тех же преимуществ, что и красный, но при этом не столь агрессивен.

Оранжевый — приятный цвет, он идеально подходит для компаний, которые стремятся повысить лояльность к бренду. Яркий и смелый оттенок, которым пользуются все, от Home Depot до EasyJet, призван привлекать внимание и вдохновлять клиентов. Согласно Entrepreneur.com, тонкие оттенки оранжевого иногда могут понравиться более высококлассному рынку.

Как использовать этот цвет в брендинге:

Оранжевый — очень теплый цвет, но он не такой смелый, как красный.Апельсин может увеличить снабжение мозга кислородом, оказывая бодрящее действие и стимулируя умственную деятельность. В большинстве случаев это принято практически среди молодых людей, поскольку потенциально это один из самых «веселых» и интересных цветов в спектре.

Такие бренды, как Nickelodeon, добились большого успеха, используя оранжевый цвет вместе со своим уникальным тоном голоса, чтобы вдохновить воображение молодежной аудитории. Как цитрусовый оттенок, оранжевый может взаимодействовать с психологией цвета и дизайна, пробуждая желание и голод.Это означает, что он особенно хорош для продажи еды и игрушек.

Fabrik обожает эти замечательные аксессуары Pantone:

Советы по изучению психологии цвета и дизайна

Невозможно игнорировать психологию цвета в маркетинге и брендинге. Однако результаты исследований, таких как «Интерактивные эффекты цветов», демонстрируют, что взаимосвязь между брендом и цветом зависит от «уместности» используемого цвета.

Другими словами, ваша компания не должна цепляться за оттенок только потому, что он вам нравится, или потому, что вы думаете, что конкуренты в вашей сфере преуспели, используя аналогичные пигменты. Покупательское намерение, близость к покупателю и отношения с брендом вокруг цвета — все это зависит от того, как ваши клиенты видят вашу личность и личность.

Harley Davidson просто не мог бы изобразить такую ​​же суровость и изысканность, если бы их логотип был украшен оттенками пурпурного и розового.Чтобы найти правильные оттенки в соответствии с психологией цвета, нужно внимательно изучить манифест вашего бренда и помнить о следующих концепциях.

1. Никогда не недооценивайте психологию цвета

Около 93% клиентов проверяют внешний вид при выборе покупки. Кроме того, исследования показывают, что большинство клиентов подсознательно оценивают, какие бренды или продукты выбрать, в течение 90 секунд после первого просмотра. Таким образом, до 90% этой оценки основывается только на цвете.

Недооценка психологии цвета и дизайна может иметь разрушительные последствия для вашего бренда. Однако недостаточно просто выбрать самый яркий или самый «модный» оттенок. Вместо этого вам нужно подумать о соответствии цвета и изучить, какие пигменты, по мнению ваших клиентов, лучше всего подходят для определенных продуктов. Психология цвета диктует, что разные оттенки рассматриваются по-разному в зависимости от пола, опыта и личных предпочтений.

Одно исследование, проведенное Кардиффской бизнес-школой, показало, что если вы хотите, чтобы ваш бренд работал, вам нужно выбрать цвета, которые соответствуют изображению услуги или продукта, которые вы продаете.Другими словами, подумайте о том, как вы хотите, чтобы клиенты воспринимали вас, когда вы строите свой бренд, и сосредоточьтесь на том, что кажется «актуальным» для вашей отрасли. Медицинские компании обычно не используют красные и желтые цвета, в то время как компании, ориентированные на мужчин, обычно избегают розового, пурпурного и других стереотипно «женских» оттенков.

2. Знайте свою аудиторию

Поскольку психология цвета — это корректировка восприятия и придание веса вашей стратегии узнаваемости бренда, важно убедиться, что вы выбираете оттенки на основе предпочтений конкретной аудитории.Когда дело доходит до выбора цвета, между гендерными предпочтениями огромная разница. В то время как синий цвет является предпочтительным для обоих полов, мужчины часто предпочитают более смелые цвета, а женщины — более мягкие.

Прежде чем выбрать цветовую палитру для своего бренда, хорошо подумайте о психографических и демографических характеристиках вашей целевой аудитории. Часто образы пользователей будут самым полезным ресурсом, который у вас есть. Помните, что 20-летний мужчина, одержимый технологиями и видеоиграми, часто будет иначе реагировать на цвет в брендинге, чем 60-летняя мать.

Максимально использовать психологию цвета в маркетинге и брендинге означает выбирать оттенки, которые находят отклик у вашей аудитории. Например, розово-желтый цвет сайта может сильно оттолкнуть 20-летних геймеров, но может быть гораздо более привлекательным для мам.

После того, как вы узнаете все тонкости своей целевой аудитории и какие цвета лучше всего вызывают определенные эмоции в ней, вы можете выбрать пигменты, которые представляют ключевые характеристики, которые должен проявлять ваш бренд.Например, профессиональная юридическая фирма может выбрать темные смелые цвета, такие как синий и черный, чтобы позиционировать себя иначе, чем магазин детских игрушек.

3. Сохраняйте подлинность (будьте аутентичны)

Тот факт, что ваш бизнес хочет, чтобы ваш продукт или бренд отражал определенную идею посредством вашего выбора цвета и маркетинговых материалов, не обязательно означает, что путь к успеху всегда будет таким простым. Клиенты, как правило, интуитивно понимают, когда бренды и цвета сочетаются друг с другом, а когда их связи подлинны.

Если ваш покупатель не согласен с «имиджем», который вы пытаетесь изобразить, то он, скорее всего, будет искать в другом месте бренд, который кажется более естественным. Поэтому иногда компании думают, что выбор «популярного» цвета поможет им повысить продажи, но на самом деле это просто отличает их от аудитории.

Независимо от того, создаете ли вы бренд с нуля или обновляете свой бренд совершенно новым имиджем, подумайте о том, как вы можете изобразить себя аутентично, используя цвет.Например, когда Volkswagen представил нового жука, на многих их рекламных щитах был изображен зеленый автомобиль. В то время это не был типичный цвет для автомобилей, но он идеально подходил для передачи идей обновления и возрождения.

Fabrik обожает эти замечательные аксессуары Pantone:

Ключевые моменты, о которых следует помнить:

Если вы просто ищете краткий контрольный список, чтобы убедиться, что вы никогда не сделаете опасный выбор из-за психологии цвета и дизайна, помните, что вы всегда должны учитывать:

• Ожидания клиентов: Какие оттенки кажутся наиболее «подходящими» с учетом истории вашего бренда, характера и положения.
• Предпочтения клиентов: Выбираете ли вы цвет, вызывающий доверие у потребителей и представляющий те оттенки, которые им нравятся больше всего?
• Сообщение бренда: Какие эмоции и характеристики пытается передать ваш бренд? Ваш цвет должен максимально соответствовать им.
• Цвета конкурентов: Меньше всего вам хочется затеряться в море конкурентов, которые выглядят так же, как вы. Обратите особое внимание на цвета других брендов и постарайтесь выделить свою компанию.
• Последовательность: Когда вы пришли к решению о психологии цвета и выбрали оттенки, которые хотите использовать, вы должны убедиться, что они остаются неизменными с течением времени. Постоянные цвета могут укрепить представление о вашем бренде в сознании покупателя.

Пора подумать о цвете в брендинге

Психология цвета и дизайна в течение некоторого времени была центральной концепцией в мире брендинга. На протяжении многих лет бесчисленное количество компаний экспериментировали с посланием своего бренда с помощью новых логотипов и модификаций цвета.На самом деле, если вы посмотрите на историю многих из ваших любимых брендов, вы обязательно увидите несколько модификаций брендов, сосредоточенных на использовании цвета.

На рынке также есть множество свидетельств того, что неправильное использование цвета может навсегда навредить имиджу вашего бренда. Однажды Pepsi совершила огромную ошибку, представив торговые автоматы Ice Blue в Юго-Восточной Азии. В то время как голубой может быть освежающим цветом в западном мире, в Азии ледяной синий ассоциируется с трауром и смертью.

Исследования психологии цвета в маркетинге и брендинге показывают, что для создания яркой визуальной идентичности вашего бренда нужно гораздо больше, чем просто выбирать формы и оттенки, которые, по вашему мнению, выглядят хорошо. В конечном счете, вам необходимо понимать не только ваш рынок и отрасль, но также и своих клиентов, чтобы вы могли оказать должное влияние на свой бренд.

Психология цвета играет ключевую роль в том, чтобы убедиться, что идентичность вашего бренда имеет вес и силу.Выбор оттенка, отражающего индивидуальность вашего бренда, может помочь вам передать более аутентичный бренд, и этот процесс никогда не следует оставлять на усмотрение или на голосование популярности. Чем больше вы понимаете психологию цвета, тем больше вы можете принять решение, основываясь на научном понимании и человеческом поведении

Изучив свой рынок, конкурентов, клиентов и цель, стоящую за вашим брендом, вы можете создать для своей компании поддон, основанный на более глубоком понимании того, как разные оттенки могут влиять на мысли и поведение ваших клиентов.Это дает вам идеальную возможность для создания лояльности и близости.

Итак, вопрос в том, каковы истинные цвета вашего бренда?

Если вам понравилась эта статья, возможно, вам понравится и эта:

— Ностальгический маркетинг и ретро-революция

— Как определить свое уникальное торговое предложение

— Дар сплетен: сарафанный маркетинг

— Зачем нужны четко определенные ценности бренда

Психология цвета в маркетинге: полное руководство

Психология цвета в маркетинге и брендинге — это больше, чем просто одно предложение объяснения того, что представляет каждый цвет.

Это правда, что определенные цвета могут повлиять на выбор потребителей. Цвет может влиять на сенсоры эмоций мозга разными способами. Он может привлекать внимание, вызывать эмоции, вселять уверенность или вызывать ностальгию.

Но с психологией цвета не все так просто.

Предложение вроде «желтый представляет творчество и счастье» — это не совсем цветовая психология — это обобщенная ассоциация.

На самом деле «желтый» может иметь разные коннотации в зависимости от того, как он используется, с каким цветом находится рядом и какого оттенка желтого.

Желтый не всегда радостен и креативен, иногда он болезненный и бледный.

В качестве примера посмотрите всплывающее окно для подписчиков Visme ниже:

Изображение всплывающего окна Visme

Желтый в нем очень сильный — он привлекает ваше внимание и заставляет вас чувствовать себя сильнее. Сочетание этого желтого цвета с изображением рыкающего льва производит еще более сильное впечатление.

Чтобы лучше понять, почему использование правильных цветов так важно в контент-маркетинге, лучше сначала ознакомиться с основами.

Психология цвета в маркетинге в первую очередь основана на том, как люди относятся к цвету, и это исходит из того, как они воспринимали цвет в детстве и во время перехода во взрослую жизнь.

Человеческое восприятие цвета

Будучи новорожденными, люди могут видеть только черный, белый и серый цвет. Примерно через пять недель первый из основных цветов, который увидит ребенок, — красный.

Цветовое зрение развивается постепенно, примерно до 5 месяцев. Это тот возраст, когда они наконец могут увидеть все цвета.Это так рано, что цвет начинает иметь значение и восприятие.

Красный цвет на ранних этапах ассоциируется с пожарными машинами, точно так же, как желтый цвет ассоциируется с солнцем, а зеленый — с листьями деревьев. Эти ранние цветовые ассоциации составляют основу всего, о чем идет речь в психологии цвета.

Фактически, это первое восприятие цвета присуще каждой культуре. В США розовый ассоциируется с принцессами и балеринами, в то время как в Японии розовый — это цвет цветущей сакуры, который воспринимается немного иначе.

Знание этих тонких различий может помочь вам лучше адаптировать свои маркетинговые усилия, особенно если ваши продукты и услуги являются международными.

Некоторые восприятия цвета универсальны, например, «эффект белого лабораторного халата». Этот цветовой эффект объясняет, почему большинство людей чувствуют себя в безопасности и лучше заботятся о них, когда врач носит белый лабораторный халат.

Еще один пример восприятия цвета, заслуживающий упоминания, — это логотип Coca-Cola, который узнаваем большинство населения мира.

Источник изображения

Логотип Coca-Cola белый поверх красного — крышки от бутылок красные, мерчендайзинг красный, и даже грузовики красные. Люди знают, что красный — это цвет кока-колы.

Подобные вещи в конечном итоге формируют в сознании людей восприятие цвета. Поскольку они выросли, видя бренд Coca-Cola вокруг себя, они всегда будут узнавать в нем что-то, что является частью жизни.

Когда они едят определенную еду, они мгновенно ищут красный холодильник в ресторане, чтобы попросить кока-колу.Красные торговые автоматы в общественных местах всегда будут замечены быстро, и их будет не хватать, если их не будет.

Если бы логотип Coca-Cola однажды стал желтым, это сбило бы с толку множество людей.

Красный цвет логотипа Coca-Cola — это суть лояльности к бренду, а это и есть суть цветовой психологии в маркетинге. Это глубоко проникает в человеческое поведение и то, как мы взаимодействуем с нашим восприятием цвета.

Прежде чем мы углубимся в значение и восприятие цвета, давайте посмотрим на суть того, как работает цвет.

Понимание теории цвета

Теория цвета — это технический язык, на котором объясняется, как работает цвет.

Это искусство и наука о том, как разные цвета смешиваются и сочетаются друг с другом, чтобы выглядеть привлекательно и передавать сообщения.

Основным визуальным инструментом для понимания теории цвета является цветовое колесо, которое долгое время являлось практическим учебным инструментом для изучения и открытия цветов.

К сожалению, он предшествует современным технологиям и может сбивать с толку при попытке понять разницу между цветами на экранах и чернилами в профессиональных печатных машинах.

Художественный цветовой круг, который начинается с основных цветов, красного, синего и желтого, создается с помощью пигментов, красок, чернил или натуральных красителей.

Так до сих пор делают в школах темперой или пальчиковыми красками. Художники и иллюстраторы также изучают теорию цвета с помощью этого цветового круга на ранних этапах обучения.

Цифровые дизайнеры и художники изучают две дополнительные цветовые модели, чтобы работать с экранами и отправлять контент на печать: CMYK и RGB.

• Цветовая модель для печатных материалов называется CMYK
.
• Цветовая модель цифрового материала называется RGB
.

Цветовая модель CMYK

CMYK означает голубой, пурпурный, желтый и ключевой (черный).

Цветовая модель CMYK показывает, как цвета смешиваются с пигментами. К ним относятся чернила, используемые для печати любых маркетинговых материалов, таких как флаеры, брошюры, мерчендайзинг, футболки, журналы и т. Д.

Способ создания цвета с помощью модели CMYK называется субтрактивным, потому что длины световых волн вычитаются при смешении цветов.

Когда голубой, пурпурный и желтый смешиваются вместе, получается очень темный цвет, также известный как несовершенный черный.Вот почему цветовая модель называется CMYK — K означает «ключ», или черный.

Цветовая модель RGB

RGB означает красный, зеленый и синий.

Цветовое колесо RGB визуализирует перекрытие цветов на экранах. Основные цвета в RGB — это не пигменты, а цветной свет.

Когда цветные огни перекрываются с разной интенсивностью, они образуют все остальные цвета. Это цветовое пространство, которое дизайнеры используют для всего цифрового дизайна, включая веб-сайты, целевые страницы, визуальные эффекты социальных сетей и многое другое.

Способ создания цвета в модели RGB называется аддитивным. Это означает, что цвет не накладывается на другой для создания нового цвета.

Модель RGB начинается с черного, и цвета появляются, когда свет попадает на нее. Когда все три цветных индикатора перекрываются, мы видим «аддитивный» белый цвет.

Когда дизайнер создает контент для печати, он переключается на цветовое пространство CMYK. При работе с цифровым контентом они используют RGB.

Когда для обоих используется одно и то же содержимое, дизайнеры начинают с RGB, а затем переключаются на CMYK перед отправкой файлов на принтеры.Иногда требуется корректировка цвета, чтобы обеспечить единообразие для всех материалов.

Основные цвета в искусстве, CMYK и RGB

Основные цвета — это цвета, которые нельзя создать путем смешивания двух других цветов. Фактически, они составляют основу всех остальных цветов.

В классическом цветовом круге три основных цвета — красный, желтый и синий.

Теперь вам может быть интересно, почему это не относится к моделям CMYK и RGB. Это связано с тем, как человеческий глаз видит цвет.

В конце 17 века Исаак Ньютон в своем эксперименте с призмой обнаружил, что цвет исходит от света.

Его интерпретация радуги — красного, оранжевого, желтого, зеленого, синего и фиолетового — была первым визуальным инструментом для ученых, чтобы понять цвет.

С развитием цифровых экранов и современной печати цветовой спектр изменился, чтобы приспособиться к тому, как мы используем свет и чернила для создания цвета.

Цветные круги Буте из 1708

Цветовая модель CMYK была представлена ​​в начале 20 века компанией Eagle Printing Ink Company.

После тестирования различных пигментов они пришли к выводу, что лучшими тремя цветами для получения наибольшего количества цветов были голубой, пурпурный и желтый.

Цветовая модель RGB иногда сбивает с толку, потому что основными цветами являются красный, зеленый и синий вместо красного, желтого и синего.

Это потому, что модель RGB сделана из цветного света. Когда красный и зеленый свет светятся вместе, они дают желтый свет. Вот почему желтый не может быть одним из основных цветов в модели RGB.

Цветовая модель RGB была внедрена в экраны цветных телевизоров. Если вы достаточно взрослые, вы, вероятно, помните, что когда вы внимательно смотрели на экран телевизора, вы могли видеть красный, зеленый и синий прямоугольники.

Что происходит при сочетании цветов?

С точки зрения психологии цвета в маркетинге, знание того, как цвета сочетаются и излучают различные настроения и чувства, поможет вам добиться лучших результатов.

В этом разделе мы рассмотрим основные цветовые комбинации, цветовые гармонии и то, как сгруппировать цвета удобным способом.

Есть две основные цветовые комбинации: вторичная и третичная.

Дополнительные цвета

Вторичные цвета создаются путем смешивания двух основных цветов. В цветовом круге они визуализируются между основными цветами.

Третичные цвета

Третичные цвета — это шесть цветов, созданных из смеси одного основного и одного вторичного цветов. Они применимы только к цветам, которые находятся рядом друг с другом в цветовом круге.

Цветовое колесо / Палитра цветов

Все первичные, вторичные и третичные цвета завершают цветовое колесо.

Обратите внимание на визуализацию цветового круга ниже, как цвета разделены на секции слева. Эти нюансы составляют бесконечную гамму возможных цветов.

Справа — снимок экрана палитры цветов на панели инструментов Visme. Вы видите сходство и различие между ними?

Давайте подробнее рассмотрим, как настроено цветовое колесо и как оно преобразуется в палитру цветов на панели инструментов Visme.

Нюансы цвета

Обратите внимание на цветовые круги ниже. На первый взгляд мы замечаем первичный, вторичный и третичный цвета. Затем мы замечаем, что центр колеса слева белый, а справа черный.

Это потому, что цветовое колесо слева визуализирует цветовые оттенки, а колесо справа — цветовые оттенки. Давайте посмотрим, чем они отличаются и почему они важны для психологии цвета в маркетинге.

Чистый цвет / оттенок

Что общего у этих цветовых кругов, так это чистые цвета.

Чистый цвет — это любой из основных, вторичных или третичных цветов без добавления белого, серого или черного. Они расположены на внешних краях колес и палитры цветов. Чистые цвета еще называют оттенками.

Чистые цвета / оттенки могут изменяться в зависимости от значения и насыщенности.

Оттенки

Когда белый цвет добавляется к любому чистому цвету, он становится оттенком. Их обычно называют пастельными цветами, они мягче и бледнее чистых цветов. Оттенок может быть настолько светлым, что почти напоминает белый цвет.

оттенков

Когда к чистому цвету добавляется черный, он становится оттенком. Эта техника используется для создания более темной или приглушенной версии любого цвета.

Тоны

Другая возможная настройка цвета — добавление серого (смесь черного и белого) к любому чистому цвету. Это позволяет создавать миллионы разных цветов.

Тона редко используются в большинстве цифровых палитр цветов, за исключением профессиональных программ, таких как программы дизайна Adobe.

Насыщенность

Очень важным термином для понимания нюансов цифрового цвета является насыщенность, которая определяет яркость или тусклость любого цвета.

Чистый цвет всегда с нормальной насыщенностью. Он может быть ненасыщен белым, серым или черным, чтобы сделать его более тусклым.

В цифровых программах цвета также могут быть перенасыщенными. Избыточная насыщенность приводит к исчезновению деталей и обычно не дает большого эффекта.

Использование насыщенности цвета на разных уровнях — вот что такое сочетание цветов. Например, некоторые насыщенности синего хорошо смотрятся с чистым желтым, а другие могут визуально противоречить.

Почему эти нюансы важны в визуальном маркетинге?

Цветовые нюансы присутствуют в цветовой палитре каждого бренда.Именно эти нюансы придают вашей цветовой палитре определенное ощущение или эмоцию.

В маркетинге это важно, потому что правильная цветовая схема может помочь рассказать вашу историю положительно, а неправильная — отвлечь от нее.

Например, бренд с насыщенной, яркой цветовой схемой и в основном чистыми цветами, вероятно, будет посылать сообщение о живости, молодости или срочности.

Хорошим примером использования насыщенных цветов для отправки сообщения является целевая страница с инфографикой для одного из продуктов Atlassian, Confluence.

Atlassian — один из пионеров в использовании сложных систем дизайна, в которых цветовые палитры играют большую роль.

В инфографике ниже дизайнеры Atlassian использовали наиболее насыщенные цвета во вторичной палитре.

Инфрография от Atlassian

Когда вы нажимаете на CTA, цвета возвращаются к своим нейтральным синим. Насыщенные версии использовались только для этой конкретной инфографики.

Почему? Конечно, чтобы привлечь ваше внимание!

Как работать с цветовыми нюансами в редакторе Visme

В редакторе Visme есть несколько способов манипулировать цветовыми нюансами в вашей визуальной графике.Для таких элементов, как шрифты, формы, линии, значки и иллюстрации, используйте палитру цветов.

В круге выбора цвета чистые цвета лежат на внешних краях. При движении внутрь они обесцвечиваются белым. Справа от круга выбранный цвет можно затемнить серым и черным.

В редакторе

Visme также есть несколько предустановленных цветовых тем, созданных профессиональными дизайнерами и отлично себя зарекомендовавших. Когда вы выбираете цветовую тему, весь ваш проект автоматически настраивается на эти цвета.

Для редактирования загруженных фотографий или иллюстраций используйте вкладку фильтра. С помощью этого инструмента вы можете настроить ряд цветов:

• Добавить фотофильтр с предустановленными настройками цвета
• Добавить цветную накладку
• Регулировка яркости
• Настроить контраст
• Насыщение или обесцвечивание
• Изменить оттенок
• Изменить непрозрачность

Если вы часто создаете визуальный контент, рекомендуется начать сохранять используемые цветовые палитры.

Это поможет вам провести сплит-тестирование различных кампаний, чтобы увидеть, какие из них принесут вам наилучшие результаты. Когда вы найдете наиболее эффективные цвета, вы сможете добавить их в руководство по стилю бренда или в систему дизайна для дальнейшего использования.

Использование цветных чисел

Цифровые цвета названы в системе HEX. Каждый цвет, тон и оттенок на цветовом круге имеет свое собственное HEX-число.

Когда вы найдете цветовую палитру, которая вам нравится, вы можете просто скопировать шестнадцатеричные числа и вставить их в палитру цветов вашего редактора.

HEX-код состоит из трех частей. Первые два числа представляют красный цвет, следующие два — зеленый цвет, а последние два — синий цвет.

Например, #FFFFFF — это число для белого, потому что это все цвета вместе (полный цвет). Шестнадцатеричное число # 000000 предназначено для черного, потому что у него вообще нет цвета.

Вот шестнадцатеричные числа для красного, зеленого и синего:

• Красный = # FF0000
• Зеленый = # 00FF00
• Синий = # 0000FF

Гармония цветов

Теперь, когда вы знаете основы различных цветовых кругов, как цвета сочетаются друг с другом в пигменте и свете, а также о важности цветовых нюансов, пришло время взглянуть на цветовые гармонии.

Цветовая гармония — это теория о том, как разные цвета работают вместе, образуя цветовую схему, приятную для глаз. Все цветовые гармонии могут иметь множество различных вариаций тона и оттенка, поэтому возможности безграничны!

Вот все типы цветовых гармоний:

• Теплый
• Прохладный
• Дополнительные
• Аналог
• Монохромный
• Триадический
• Дополняющие
• Тетрадик
• Квадрат

Теплые и прохладные цвета

Для визуализации групп теплых и холодных цветов цветовое колесо разделено прямой линией, проходящей через центр.Теплые цвета — желтый, оранжевый и красный, а холодные — синий, зеленый и фиолетовый.

Психология теплых и холодных цветов заключается в том, что они представляют и как мы себя чувствуем.

Какие эмоции или мысли олицетворяют теплые цвета? На ум приходят летние дни, закаты, огонь и жара. А как насчет холодных цветов? Обычно они изображают лед, природу, воду и чистое небо.

Лучший способ понять, как теплые и холодные цвета психологически влияют на наши эмоции, — это визуализировать цвета, используемые в дизайне интерьера.

Комната, в которой преобладают теплые тона, будет более уютной, привлекательной и комфортной. Это также сделает комнату меньше, чем она есть на самом деле.

С другой стороны, комната, оформленная в холодных тонах, будет казаться больше, свежее и даже чище. Большинство больниц окрашены в прохладные зелено-синие цвета, чтобы передать ощущение чистоты и контроля.

При создании цветовой гармонии теплые и холодные цвета сочетаются с разной интенсивностью, чтобы передать определенные чувства или эмоции.

Сделай это поп

Сочетание теплых и холодных цветов, а также различных оттенков и тонов придает некоторым цветам большее значение, а другие используются в качестве дополнений.

Например, комната, окрашенная в холодные серые цвета с голубой мебелью, будет значительно улучшена с помощью оранжевых подушек и некоторых красных или желтых деталей, которые сделают ее заметной. То же самое относится к комнате с темно-красными стенами и коричневой кожаной мебелью; несколько ярких зеленых растений объединят все это.

Вы также можете применить эти методы в своей стратегии визуального маркетинга.Например, если большинство цветов на вашей целевой странице прохладные, вы можете использовать теплый призыв к действию, чтобы он выделялся.

Дополнительные цвета

Дополнительные цвета прямо противоположны друг другу в цветовом круге.

Вот еще несколько примеров дополнительных цветов:

• Красный и зеленый
• Синий и оранжевый
• Желтый и фиолетовый

Чтобы задействовать психологию цвета в маркетинге с помощью дополнительных цветов, нужно отрегулировать количество каждого цвета.

Общее практическое правило — использовать около 80% одного цвета и 20% другого. Если баланс 50/50, визуальный шок будет слишком сильным, и ваша графика будет трудно рассмотреть.

Дополнительные цвета — это обычно один теплый цвет и один холодный цвет. Хорошо сбалансированная цветовая гармония с дополнительными цветами может быть привлекательной и интересной для просмотра.

Аналогичные цвета

Аналогичные цвета — это те, которые находятся рядом друг с другом на цветовом круге.Например, синий, сине-зеленый и зелено-синий. Эти цвета часто можно использовать сами по себе, создавая спокойный и цельный дизайн.

Если задуматься, аналогичные цвета напоминают то, как цвет появляется в природе, например, листья, лепестки цветов и градиентные цвета в небе.

Аналогичная цветовая гамма обычно успокаивает и сдерживает. Хорошая идея — использовать аналогичную палитру, когда ваша визуальная графика должна передавать ощущение знания, но не слишком много волнения.

Дайте одному из трех цветов доминировать, а два других используйте в качестве акцентов. Убедитесь, что между каждым цветом достаточно визуальной разницы, чтобы они не смешивались и не конкурировали друг с другом.

Монохроматические цвета

Монохромная цветовая гармония складывается из разных оттенков и оттенков одного оттенка. Используя баланс оттенков и оттенков одного цвета, можно создать действительно интересную композицию светлых и темных участков.

Это может быть не лучший выбор для маркетинговой графики, потому что общее ощущение монохроматической палитры глубокое и нюансированное.Создать контраст с помощью монохромной цветовой схемы сложно даже художникам.

Триадные цвета

Триадная цветовая палитра состоит из трех цветов, которые одинаково удалены друг от друга в цветовом круге. Если бы вы соединяли выбранные цвета линиями, у вас получился бы равносторонний треугольник.

Триадная цветовая схема включает либо два теплых цвета и один холодный, либо два холодных цвета и один теплый.

Такая цветовая гармония может легко выглядеть подавляющей и визуально нечеткой.Например, при выборе триадной схемы третичных цветов все может стать мутным, если оттенки будут слишком темными.

Однако триада вторичных цветов будет выглядеть более нейтрально, а триада основных цветов создаст яркую и живую цветовую схему.

Триадная цветовая схема, которую вы должны выбрать, зависит от вашей цели.

Для цифровой графики третичное и вторичное триады не подходят. Они слишком мрачные и угрюмые и больше подходят для художников.Придерживайтесь основных триад различных оттенков и оттенков.

Дополнительный разделенный

Другая цветовая схема с тремя цветами — это разделенная дополнительная цветовая гармония. Это похоже на сочетание дополнительных цветов, но цвета не совсем противоположны друг другу.

В этой гармонии есть один цвет с одной стороны и два цвета прямо поперек него с каждой стороны дополнительного.

Если один цвет красный, два других будут желто-зеленым и сине-зеленым.Если один цвет сине-фиолетовый, два других будут желтым и оранжевым.

Разделенные дополнительные цветовые схемы обычно очень приятны. Когда вы следуете правилу 80/20 с доминирующим цветом, конечный результат может быть прекрасной графикой.

Для большей глубины добавьте более светлый вариант одного из двух акцентных цветов.

Тетрадик Цвет

Тетрадические цветовые гармонии состоят из двух пар дополнительных цветов, таких как красный-зеленый и сине-оранжевый.

Обычно их довольно сложно сбалансировать — использование четырех цветов вместе часто может сделать вашу графику перенасыщенной.

Но когда тетрадная цветовая схема хорошо сбалансирована с оттенками, тонами и оттенками, она может выглядеть действительно привлекательно.

С точки зрения маркетинга, эта цветовая гармония требует тщательного тестирования, чтобы выяснить, что работает с конкретным брендом и его аудиторией.

Будьте осторожны — просто переборщите с тем или иным цветом, и все настроение изображения может измениться.

Квадратные цвета

Квадратные цветовые гармонии используют четыре цвета, которые равноудалены друг от друга в цветовом круге, образуя квадрат при соединении.

Подобно тетрадной гармонии, квадратная цветовая схема также может быть визуально мощной и временами подавляющей.

Очень важно следовать правилу 80/20 в отношении доминирующих и акцентных цветов. Обе эти цветовые гармонии также хорошо работают в градиентном дизайне.

Создание сбалансированной цветовой схемы

Помните, что для каждой цветовой схемы всегда должно быть немного черного и белого, чтобы сбалансировать ее.

Например, текст на вашем веб-сайте должен быть черным или темно-серым, а фон должен быть белым или очень бледным.

Это сочетание темного текста на светлом фоне неспроста является отраслевым стандартом. Он создает хороший контраст, что делает ваш контент визуально привлекательным и легким для чтения.

Узнайте больше о том, как цвет может повлиять на конверсию веб-сайтов.

Значения цвета и символика

Теперь, когда вы знаете, как выглядит цветовое колесо и как создаются гармонии, давайте посмотрим на каждый цвет и его значение.

Когда мы говорим о психологии цвета в маркетинге, конкретное название цвета так же важно, как и его визуальные характеристики.

Например, когда мы говорим «желтый», большинство людей будет думать о желтом солнце или желтке яичного желтка. Но если мы включим его и скажем «ярко-желтый», мы можем подумать о детской игрушке или желтом маркере.

С «неоново-желтым» мы, скорее всего, представим маркеры и светящиеся палочки, в то время как «желтуха» заставляет нас мгновенно визуализировать желтоватого, болезненного человека.

И давайте не будем забывать о более «художественных» названиях желтого; горчица, масло, нарцисс, банан, шмель и другие. Дело в том, что каждое название цвета излучает определенное ощущение и индивидуальность.

Вот небольшая инфографика, которая поможет вам познакомиться с различными названиями цветов и их соответствующими шестнадцатеричными кодами:

Каждый цвет имеет положительные и отрицательные коннотации, в зависимости от конкретного тона, оттенка или оттенка, который вы используете.

Если вы собираетесь делиться индивидуальностью своего бренда и визуальными эффектами со своими клиентами, вам нужно очень осторожно выбирать правильные цвета.

Давайте более подробно рассмотрим каждый цвет в отдельности:

Желтый

Желтый — это цвет свежих подсолнухов и резиновых уток, и вообще один из «счастливых» цветов в цветовой психологии.

Обычно ассоциируется с творчеством, оптимизмом и живостью. Использование желтого цвета в вашей стратегии визуального маркетинга может придать вашему бренду ощущение игривости и яркости.

Если желтый цвет доминирует и яркий, он вызывает ощущение неожиданности и приглашает пользователей узнать больше.Вы можете дополнить его нежными фиалками в дополнительной схеме, чтобы добавить более царственный оттенок.

Известные примеры желтой маркировки включают арки McDonald’s и прямоугольник National Geographic. Оба они манящие и приятные.

Тональность желтого, используемого в вашей визуальной графике, действительно важна. В отличие от того, как один и тот же оттенок красного может символизировать как силу, так и опасность, оттенки желтого обычно зависят от яркости оттенка.

Красный

Красный — первый цвет, который люди видят в младенчестве.Он мощный, сильный и буквально бросается в глаза. Это также цвет пожарных машин, знаков остановки и флагов около 150 различных стран.

На протяжении всей истории красный цвет всегда был важным цветом, символизируя силу, важность, защиту и выносливость. Неудивительно, что многие кнопки CTA на веб-сайтах и ​​в приложениях обычно красные.

Красные схемы брендинга имеют тенденцию быть бодрящими, яркими и знаковыми. Возьмем, к примеру, логотипы YouTube, Target и Coca-Cola.

Красный — запоминающийся и запоминающийся.Если вы хотите использовать красный цвет не только для кнопок с призывом к действию, убедитесь, что ваше сообщение соответствует визуальным эффектам.

Иногда один и тот же тон может излучать как положительные, так и отрицательные цветовые значения. Например, ярко-красный цвет может символизировать как силу, так и опасность.

Если вы хотите придать своему красному цвету положительный оттенок, используйте положительные слова, связанные с ним. В своем контент-маркетинге используйте мощные описательные слова, которые передают положительное сообщение.

С другой стороны, если вы используете красный цвет как символ «опасности», убедитесь, что используете универсально узнаваемые знаки, например красный символ «НЕ».

Добавление белого или желтого к красному цвету может сделать его мягким и веселым. Точно так же добавление черного к красному может сделать его угрюмым и глубоким.

Синий

Синий цвет несет в себе широкий спектр эмоций.

Голубое небо символизирует свежесть и воздушность, глубокий и темно-синий символизирует лидерство и знания, а более легкий синий ассоциируется с младенцами и детскими игрушками.

Синий цвет был важным цветом на протяжении всей истории и в изобразительном искусстве.На большинстве религиозных картин одеяния Марии синие.

Обратите внимание, как синий широко используется на большинстве корпоративных и технологических веб-сайтов. Это потому, что он может символизировать доверие, надежность и интеллект.

Большинство организаций, связанных со здоровьем, таких как страховые компании и больницы, используют синий цвет в более мягких тонах. Синий также является цветом, который в основном предпочитают как мужчины, так и женщины.

Оранжевый

Игривый и яркий оранжевый цвет вдохновляет на движение и счастье.

Оранжевый — сочетание красного и желтого — одновременно манящее и креативное. Это тот цвет, который действительно выделяется и может быть объединяющим фактором во многих различных цветовых схемах.

При использовании оранжевого цвета в визуальной графике лучше всего использовать яркий оранжевый для областей, требующих внимания.

С другой стороны, если вы разрабатываете рекламу о помощи людям на улицах, более темно-оранжевый оттенок на фоновой фотографии придаст изображению именно ту теплую атмосферу, которая вам нужна.

Зеленый

Зеленый — цвет природы; трава, деревья и все растения между ними. Он излучает чувство равновесия, гармонии и бодрости.

Зеленый почти всегда ассоциируется с натуральными и экологически чистыми продуктами и услугами. Настолько, что, если у вас есть компания такого типа и вы не используете зеленый цвет, ее нельзя сразу распознать.

Это психология цвета в маркетинге на пике — общее восприятие цвета, подобного зеленому, почти создает универсальное правило того, когда его использовать.

фиолетовый

Фиолетовый или пурпурный издавна считался царственным цветом. Он исторически богат миром религии и власти.

Кроме того, фиолетовый, как правило, «красивый» цвет в большинстве своих оттенков и тонов. Это любимый цвет большинства женщин-потребителей, излучающий чувство правдивости, благополучия и целостного обновления.

Используйте фиолетовый или фиолетовый в своих маркетинговых визуальных эффектах экономно, если ваше сообщение не является целостным и относительно духовным.

Женские товары и веб-сайты иногда используют светлый оттенок фиолетового для фона и акцентов.

Розовый

Нет цвета лучше розового.

Он универсален, позитивен и радует людей.

Цвет сахарной ваты и маленьких девочек в балетных пачках. Это цвет жевательной резинки и современной прически.

Розовый цвет часто используется в товарах, предназначенных для молодых женщин.

Но даже несмотря на то, что розовый, как правило, женственный цвет, он также подходит для нейтральных в гендерном отношении товаров.

Все зависит от вашей аудитории — столярный инструмент розового цвета будет сложно продать, но для спортивной одежды он подойдет!

Белый

Белый — это цвет, который мы обычно используем для бумаги и свадебных платьев. Цвет снега, облаков и лабораторных халатов врачей.

Белый является неотъемлемой частью большинства цветовых схем — он может работать как дополнение, акцент или фон. Фактически, изображение без белого цвета — чистое или смешанное — может шокировать и подавлять.

Белый можно использовать как чистый белый, но он также может иметь совсем немного другого цвета, чтобы придать ему легкий оттенок.

Эти тонкие белые цвета чрезвычайно универсальны в визуальном маркетинге. Они помогают создать «белое пространство», которое не обязательно белое. Они также отлично работают в качестве текста на более темном фоне, но при этом не являются ярко-белыми.

Черный

Черный цвет элегантен и изыскан.

Блестящий черный цвет излучает роскошь и утонченность.Черный фон с яркими цветами переднего плана создает впечатление хорошего, чистого веселья и удивления.

Для многих модных товаров используется черная упаковка или визуальные эффекты с черным центром. Подумайте об упаковке для макияжа, смартфонах и других товарах черного цвета, которые визуально возвышают вас.

Коричневый

Подобно зеленому, коричневый цвет символизирует природу и идеально подходит для натуральных продуктов.

Коричневый подобен вспомогательному цвету, который придает эффект укоренения другим цветам и создает атмосферу.Также легко ошибиться, но хорошо смотрится в светлых тонах в сочетании с яркими цветами.

Натуральная коричневая бумага очень распространена для органических, экологически чистых продуктов.

Тип коричневой бумаги, выбранной для этих дизайнов, очень важен — он должен выглядеть одновременно естественным и стильным.

Если это переработанная бумага, она должна выглядеть чистой, а не грязной.

Металлик — золото, серебро, бронза

Металлик — это цветовая гамма, напоминающая золото, серебро и бронзу.

Технически это цветные пигменты с добавлением металлического порошка.

В цифровой форме металлический цвет достигается с помощью градиентов и световых эффектов, имитирующих металлический вид. В своей основной форме золото — это желтый цвет, серебро — серый, а бронза — розовато-желтый.

Использование металлических цветов в визуальных эффектах сильно отличается на экране и в печати.

Если вы хотите, чтобы металлы наносились на печать, поговорите с типографами об их возможностях и попросите доказательства, чтобы увидеть, как это будет выглядеть, прежде чем принимать решение.

Если вам интересно узнать больше об истории цветовой символики, я предлагаю вам прочитать книгу Эллен Конрой «Символизм цвета». Он был написан в 1921 году, но до сих пор актуален и полон богатых знаний о цветах.

Значения цвета в поведенческой психологии

По мере того, как люди растут и взаимодействуют со своим окружением, они начинают создавать индивидуальное восприятие каждого цвета.

Например, человек, выросший в счастливой семье в доме с синей дверью, всегда будет ассоциировать этот синий цвет со счастьем и удовлетворением.

С другой стороны, если ребенок растет с жестоким родителем, который на работе носил синюю униформу, и ребенок видел этот синий цвет каждый раз, когда с ним оскорбляли, он всегда будет связывать этот синий цвет с болью и обидой.

Вот почему цвет так относителен, когда дело доходит до разработки визуальных материалов для маркетинговых стратегий. Но вы не можете знать восприятие цвета для каждого человека в мире!

Что вы можете сделать, так это изучить личность своей аудитории до уровня, на котором вы знаете, какие цвета они обычно предпочитают.Эти знания в сочетании с отраслевыми стандартами для вашей ниши позволят вам лучше понять, какой должна быть ваша цветовая схема.

A / B-тестирование различных цветовых схем также является отличной тактикой, чтобы увидеть, что действительно работает для ваших идеальных пользователей и клиентов.

Принципы дизайна для использования цвета

Помимо общего правила 80/20 для доминирующих и акцентных цветов в цветовой гармонии, существует группа дизайнерских принципов, известных как принципы гештальта, которые помогут вам понять, как лучше всего использовать цвет в вашей маркетинговой графике.

Принципы гештальта

Гештальт-принципы — это список правил дизайна, которые помогают визуализировать, как различные элементы взаимодействуют друг с другом в композиции.

Эти принципы применимы не только к цвету, но и практически ко всему, что вы можете включить в визуальную графику. Принципы гештальт-дизайна:

• Простота: люди визуально интерпретируют сложные изображения в их простейшей возможной форме.
• Сходство: похожие объекты будут казаться сгруппированными или выглядеть так, как будто они принадлежат друг другу.
• Близость: объекты, расположенные близко друг к другу, будут казаться связанными друг с другом.
• Замыкание: Мозги склонны заполнять недостающую информацию и игнорировать пробелы.
• Фигура и фон: Мозг склонен воспринимать объекты как на переднем, так и на заднем плане.
• Непрерывность: люди воспринимают линии как непрерывное движение.
• Порядок и симметрия: симметричные и сбалансированные объекты кажутся цельными и завершенными.
• Синхронность: мозг воспринимает элементы, которые выглядят так, как будто они движутся в одном направлении, как связанные друг с другом.

Дальтонизм в визуальном дизайне

Около 8% мужчин и 0,5% женщин в мире страдают дальтонизмом.

Создавая маркетинговые визуальные эффекты для своего бренда, не забывайте о клиентах, страдающих дальтонизмом. Это особенно важно, если вы используете цвет для передачи определенного чувства или эмоционального сообщения.

Например, большинство дальтоников не могут видеть красный цвет. Если вы используете красный цвет для передачи опасности или предупреждения, подумайте о добавлении контекстной подсказки, например формулировки или фигур, чтобы выделить сообщение.

Дальтоники не могут видеть некоторые цвета, но могут различать насыщенность и оттенок цвета. Это влияет на то, как вы комбинируете маркетинговые цвета при рассмотрении проблемы дальтонизма.

Например, в дополнительной красно-зеленой цветовой палитре им будет сложно увидеть, полностью ли насыщены оба цвета. Если один из цветов более светлый, дальтоникам будет легче различать эти два цвета.

Другой способ — добавить текстуру к цвету, если он слишком похож на цвет рядом с ним.Это особенно важно при создании диаграмм и гистограмм.

Вам также следует проектировать кнопки CTA с учетом дальтоников.

Большинство кнопок CTA имеют эффект наведения. Если этот эффект действительно тонкий, дальтоник может его вообще не заметить. Попробуйте использовать совершенно другой тон или оттенок цвета и добавить границу к наведению.

Источник изображения

Культура и гендер в психологии цвета

Ранее мы упоминали, что розовый цвет представляет разные вещи в США и Японии.То же самое касается почти всех цветов в разных культурах.

Маркетологи должны учитывать эти различия при создании визуальных элементов, чтобы убедиться, что они оказывают желаемое влияние на свою аудиторию.

Например, во всем мире красный цвет воспринимается как опасность или страсть. Но в Китае и во многих странах Азии красный — счастливый цвет, связанный с удачей и деньгами.

Точно так же, как культура, пол также оказывает большое влияние на значения цвета.

Мужчины и женщины часто предпочитают разные цвета и сочетания.Некоторые цвета связаны с женщинами, а другие — с мужчинами.

Некоторые цвета можно считать нейтральными в гендерном отношении и могут повлиять на любого потребителя. Подробно о выборе цвета, отличном от пола, читайте здесь.

Дополнительные ресурсы по психологии цвета в маркетинге

Цветовые ассоциации носят как личный, так и культурный характер. Существует множество исследований о том, как люди воспринимают и ассоциируют цвет.

Одно исследование Фабер Биррен, «Психология цвета и цветотерапия», посвящено тому, как люди связывают разные чувства и мысли с цветами.Это стоит прочитать, если вам действительно интересно, как цвет влияет на человеческие эмоции и выбор.

Кроме того, если вы ищете действительно углубленный курс о том, как общаться о цвете со своими коллегами и клиентами, у Team W есть отличный ресурс о терминологии цвета для профессионалов UX.

У нас также есть еще одна статья в Центре визуального обучения Visme о восприятии цвета и о том, как оно влияет на нашу индивидуальную реальность.

Создание красивой маркетинговой графики в Visme

Знаете ли вы, что Visme позволяет создавать привлекательную инфографику, изображения в социальных сетях и многое другое за считанные минуты?

Если вы не уверены, какую цветовую схему выбрать для вашей маркетинговой графики, Visme позволяет вам выбирать из множества предварительно разработанных цветовых палитр.

Вы также можете загрузить свою собственную цветовую палитру бренда и сразу приступить к созданию великолепных визуальных эффектов с помощью редактора перетаскивания, даже если у вас нет опыта проектирования.

Нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться и начать бесплатно!

Вы нашли эту статью полезной? Мы хотели бы знать! Не стесняйтесь делиться своими вопросами и отзывами в разделе комментариев.

цвет | Определение, восприятие, типы и факты

Природа цвета

Аристотель рассматривал цвет как продукт смеси белого и черного, и это было преобладающим мнением до 1666 года, когда эксперименты Исаака Ньютона с призмой предоставили научную основу для понимания цвета.Ньютон показал, что призма может разбивать белый свет на диапазон цветов, который он назвал спектром ( см. Рисунок ), и что рекомбинация этих спектральных цветов воссоздала белый свет. Хотя он признал, что спектр непрерывен, Ньютон использовал семь названий цветов: красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий, индиго и фиолетовый для сегментов спектра по аналогии с семью нотами музыкальной гаммы.

Ньютон понял, что цвета, отличные от цветов в спектральной последовательности, действительно существуют, но он отметил, что

все цвета во Вселенной, созданные светом и не зависящие от силы воображения, являются либо цветами однородного света [т.е., спектральные цвета] или их составные части.

Ньютон также признал, что

лучи, если говорить правильно, не окрашены. В них нет ничего, кроме некой силы… вызвать ощущение того или иного цвета.

Неожиданная разница между восприятием света и звуком проясняет этот любопытный аспект цвета. Когда лучи света разных цветов, таких как красный и желтый, проецируются вместе на белую поверхность в равных количествах, результирующее восприятие глаза сигнализирует в мозг одним цветом (в данном случае оранжевым), сигналом, который может быть идентичным тому, что излучается одиночным лучом света.Однако когда одновременно звучат два музыкальных тона, отдельные тона все еще можно легко различить; звук, производимый комбинацией тонов, никогда не идентичен звучанию одного тона. Тон — это результат определенной звуковой волны, но цвет может быть результатом одного светового луча или комбинации любого количества световых лучей.

Цвет, однако, можно точно определить по его оттенку, насыщенности и яркости — трех атрибутов, достаточных, чтобы отличить его от всех других возможных воспринимаемых цветов.Оттенок — это тот аспект цвета, который обычно ассоциируется с такими терминами, как красный, оранжевый, желтый и т. Д. Насыщенность (также известная как цветность или тон) относится к относительной чистоте. Когда чистый, яркий, сильный оттенок красного смешивается с переменным количеством белого, получается более слабый или бледный красный цвет, каждый из которых имеет один и тот же оттенок, но разную насыщенность. Эти более бледные цвета называются ненасыщенными. Наконец, свет любой данной комбинации оттенка и насыщенности может иметь переменную яркость (также называемую интенсивностью или значением), которая зависит от общего количества присутствующей световой энергии.

12 цветов и вызываемые ими эмоции

Знаете ли вы, что один из менее известных способов вызвать эмоции — это цвет? Хорошо известно, что поэзия может заставить людей упасть в обморок, а шокирующий образ может привести людей в ярость, но правильное использование цвета может быть столь же действенным. Вам нужно только посмотреть на мир вокруг себя, чтобы увидеть и почувствовать его влияние.

Цвета вызывают у зрителя уникальные отклики, и опытный веб-дизайнер (или вообще любой визуальный профессионал) будет хорошо разбираться в эффекте каждого отдельного цвета, а также в том, как и когда их использовать.

Дисциплина теории цвета может быть широкой (подробнее о теории цвета см. Здесь), эта статья научит вас основам в едином справочном источнике. Однако, прежде чем мы углубимся в эмоциональные нюансы 12 отдельных цветов, нам нужно добавить небольшое примечание о яркости. Хочу больше? Изучите использование цвета в брендинге.

Различные оттенки одного и того же цвета также будут иметь разные эффекты

Проще говоря, яркость цвета определяется тем, насколько он темный или светлый.Сложность яркости заключается в том, что, как каждый отдельный цвет имеет свои собственные свойства, так и каждый оттенок одного цвета.

Хотя светло-зеленый и темно-зеленый имеют больше общего, чем зеленый и фиолетовый, они все равно будут оказывать меньшее, более тонкое различное воздействие на пользователя.

Ниже мы объясним все примечательные различия между оттенками цвета и рассмотрим их влияние на веб-дизайн. Однако, как правило, более яркие оттенки имеют тенденцию быть более энергичными, а более темные — более расслабляющими.Яркие оттенки призыва к действию привлекают взгляд, а более темные оттенки фона помогают создать эффект присутствия.

Теперь о влиянии разных цветов на зрителей …

01. Красный

Используемый здесь красный играет игривую и стимулирующую роль

Страстный, агрессивный, важный

Как доминирующий цвет красный добавляет тяжести и повышенная осведомленность — буквально, так как цвет увеличивает кровообращение, частоту дыхания и обмен веществ.

Красный может иметь множество значений, связанных как с любовью, так и с войной, но объединяющим фактором во всех смыслах является чувство важности. Подумайте о красной ковровой дорожке.

Красный — цвет, который лучше всего использовать с осторожностью. Его способность привлекать внимание делает его бесценным инструментом для дизайнеров, но чрезмерное его использование препятствует расслаблению. Более светлые оттенки подчеркивают энергичные аспекты красного, в том числе молодость, в то время как более темные оттенки подчеркивают силу и даже долговечность, например, кирпичная стена.

Целевая страница компании Playtika, занимающейся разработкой игр, имеет агрессивный, но мощный вид. Игривый и возбуждающий красный цвет подходит к логотипу гепарда — сам по себе мощный значок, смягченный его мультяшными качествами и антропоморфной улыбкой.

02. Оранжевый

Epic использует оранжевый в качестве основного цвета на своем веб-сайте (Изображение предоставлено: Epic)

Игривый, энергичный, дешевый

Делится энергией красного цвета, но в большей степени оранжевый — хороший способ добавить азарта сайту без строгости.Обычно он игривый, и некоторые утверждают, что он создает спешку и играет на импульсах. Это может даже обозначать здоровье, предполагая жизнеспособность и бодрость.

Креативное агентство Epic использует оранжевый в качестве основного цвета на своем веб-сайте. Выбор подчеркивает игривость и молодость команды.

03. Желтый

Желтый может оживлять или раздражать (Изображение предоставлено: post-it)

Счастливый, дружелюбный, предупреждающий

Желтый — странный цвет: он часто ассоциируется со счастьем, но также вызывает беспокойство центр мозга.Подобно красному и оранжевому, он способен стимулировать и оживлять — это цвет предупреждающих знаков и такси, — но ярко-желтый используйте его экономно из-за потенциальных негативных коннотаций.

Более светлые оттенки играют на аспектах счастья, напоминая пользователям о лете и солнце. Более темные оттенки, в том числе золотой, добавляют больше веса и придают ощущение старины.

Яркая цветовая палитра с преобладанием желтого на веб-сайте Post-it является синонимом самого продукта. Он создает энергичную атмосферу и мгновенно узнается как конкретный бренд.

04. Зеленый

Зеленая схема подчеркивает приключения Санока на свежем воздухе

Естественный, стабильный, процветающий

Зеленый цвет в основном представляет окружающую среду и природу, по очевидным причинам, что делает его очевидным выбором для обозначения природы и органического качества.

Являясь связующим звеном между стимулирующими теплыми цветами (красный, оранжевый, желтый) и успокаивающими холодными цветами (синий, фиолетовый), зеленый цвет является наиболее сбалансированным из цветов, придающим ему атмосферу стабильности.Это также популярный выбор в качестве акцента или для призыва к действию, потому что он выделяется, но более мягко, чем более теплые цвета. В западной культуре он также олицетворяет деньги и финансовую безопасность.

Сайт игры Sanhok использует зеленый цвет, чтобы подчеркнуть пребывание на открытом воздухе и в дикой природе, с использованием различных тонких оттенков.

05. Синий

Изображение предоставлено Evolve Wealth

Спокойный, надежный, привлекательный

Синий — один из самых популярных цветов в веб-дизайне — и не зря.Вы видите синий цвет на многих веб-сайтах, потому что, проще говоря, это цвет доверия. Синий — это цвет спокойствия и безмятежности, он внушает безопасность и чувство защищенности.

По этой причине банки часто используют синий цвет: например, CitiBank, Chase, Capital One и Barclays используют синий цвет. Однако успокаивающие эффекты также делают синий цвет дружелюбным и привлекательным, что объясняет его принятие в Facebook и Twitter.

Как будто этого недостаточно, но синий также невероятно универсален; его яркость оказывает более сильное воздействие, чем другие цвета.Голубой — это цвет воды и неба, поэтому он обычно дает ощущение свежести и свободы — и может даже заряжать энергией, если достаточно яркий, сохраняя при этом надежное спокойствие.

Более темный синий цвет имеет тенденцию быть более мрачным, усиливая аспекты безопасности, что делает его отличным выбором для профессионализма. Доверие важно для финансовых консультантов, таких как Evolve Wealth, поэтому большая часть его сайта оформлена в различных оттенках синего.

Но за все это небольшая цена: синий не следует использовать для сайтов, связанных с едой.Поскольку синие продукты не распространены в дикой природе, исследования показывают, что этот цвет на самом деле подавляет аппетит.

06. Фиолетовый

Фиолетовый связан с богатством и роскошью (Изображение предоставлено Woo)

Роскошный, таинственный, романтичный

Фиолетовый, давно ассоциирующийся с королевской семьей, создает атмосферу роскоши и даже декаданса. Использование доминирующего фиолетового цвета — это быстрый способ создать ощущение элегантности или высококлассной привлекательности, даже если ваш продукт ориентирован на бюджет («дорогой» эффект, прямо противоположный оранжевому).

Более светлые оттенки фиолетового, особенно лавандового, напоминают весну и романтику. Более темные оттенки добавляют больше загадочности и могут даже символизировать творчество. Затемнение оттенка также сделает романтические элементы более чувственными.

Обладая привязкой к личному богатству, WooCommerce выбрала фиолетовый в качестве цвета для представления своего приложения WooView, играя на таких темах, как роялти и щегольство, которые подходят для функции проверки того, сколько денег вы зарабатываете в режиме реального времени.

Следующая страница: еще 6 цветов и их влияние на зрителей

07.Розовый

Розовый создает мягкое настроение на этом сайте аренды

Женственный, молодой, невинный

Розовый — это особенный цвет, который не подойдет для многих веб-сайтов, но будет отлично работать с нужной аудиторией. Поскольку большинство людей воспринимают розовый как женский, этот цвет популярен среди пользователей женского пола. Однако не переусердствуйте со связью розового и женственного, иначе вы будете балансировать между обращением к пользователям и потворством гендерным стереотипам.

Его связь с детством и сладкими лакомствами придает розовому цвету сладкую, иногда невинную привлекательность (неудивительно, что это самовоспроизводящийся цикл). Он также традиционно используется с любовными и романтическими темами, наряду с красным и светло-фиолетовым.

Служба проката На веб-сайте Rentberry ключевым цветом является розовый. В этом случае он создает мягкую, безопасную атмосферу и намеренно дистанцируется от более корпоративных, традиционных услуг по аренде.

08. Коричневый

B&O Play неожиданным образом использует коричневый цвет на своем сайте

Землистый, прочный, деревенский

Хотя коричневый цвет не является популярным выбором в веб-дизайне, тем не менее при определенных обстоятельствах коричневый может быть эффективным.Коричневый цвет, ассоциирующийся с землей и деревьями, может создать ощущение непринужденности, которое усиливается сочетанием с зеленым. Коннотации дерева также создают ощущение прочности и надежности.

В веб-дизайне коричневый часто используется в сочетании с текстурой дерева, создавая ту же старомодную и деревенскую атмосферу деревянной хижины.

В то время как на технических веб-сайтах обычно преобладают более сильные и смелые оттенки, микросайт B&O Play для большого эффекта использовал коричневый цвет. Приглушенные тона предполагают более стильную, более человечную сторону предлагаемой технологии.Также сохраняются естественные коннотации: дерево и кожа занимают видное место в главном ролике, а на заднем плане используется эффект мрамора.

09. Черный

Черный оказывает реальное влияние на веб-сайт Картеля

Мощный, изысканный, резкий

Как самый сильный из всех цветов, черный часто используется редко — например, для текста — но работает довольно хорошо как элемент основного цвета (например, для фона). Подобно пурпурному, черный добавляет атмосферу изысканности и элегантности, а также загадочности, хотя и с гораздо большей уверенностью.

Интенсивное использование черного цвета в креативном агентстве Cartelle оказывает несомненное влияние на его домашнюю страницу и последующую анимацию.

10. Белый

Не совсем белый фон привлекает внимание к обуви здесь

Чистый, добродетельный, здоровый

Буквально противоположный черному, белый хорошо сочетается практически с чем угодно, что делает его идеальным второстепенным цвет. Выполняя вспомогательную роль, белый цвет выделяет элементы более стимулирующих цветов и может даже привлечь внимание вашего пользователя, если вы знаете, как его использовать (см. Руководство UXPin Zen of White Space в руководстве по веб-дизайну пользовательского интерфейса, чтобы узнать больше).

Но как основной цвет белый производит впечатление чистоты и целомудрия. У Уайта такое ощущение «безупречности», которое на правильном месте кажется совершенно легким. Его связь с чистотой может сделать его добродетельным, но также бесплодным и холодным.

Чтобы смягчить это чувство стерильности, некоторые веб-дизайнеры предпочитают использовать крем цвета слоновой кости или кремового цвета. Эти ответвления белого более мягкие и даже менее заметные, но с такими же минималистскими и дополнительными аспектами.Это более удобная и менее резкая альтернатива белому.

Обувная компания ETQ использует доминирующий кремовый фон, чтобы удерживать внимание пользователей там, где оно должно быть: на обуви.

11. Серый

На сайте Galvan Mobili серый используется деликатно.

Нейтральный, формальный, мрачный

В качестве промежуточного звена между черным и белым серый цвет излучает нейтральность или отсутствие каких-либо особых ощущений. Однако в руках эксперта эта промежуточная позиция может стать мощным инструментом.

Изменяя яркость, серый может в определенной степени приобретать свойства черного или белого — привлекать внимание или отталкивать. Это означает, что если черный цвет слишком эффективен для вашего дизайна, попробуйте темно-серый. Если белый цвет слишком мягкий, попробуйте светло-серый.

Тем не менее, серый цвет сам по себе богат индивидуальными особенностями. Это цвет формальности, поэтому сайты, нацеленные на то, чтобы выглядеть традиционными или профессиональными, предпочитают его. Он также может придавать удручающую атмосферу, так как это цвет мрачных дождливых дней.При доминирующем использовании он может быть несколько подавляющим, как к лучшему, так и к худшему.

Вы можете сказать, что итальянская мебельная компания Galvan Mobili хорошо использует серый цвет, потому что вы даже не замечаете этого. Серый фон придает профессиональный вид и привлекает внимание к изображениям и ярко-красному логотипу.

12. Бежевый

Бежевый здесь создает успокаивающий фон

Подчеркивает окружающие цвета

Бежевый может быть не основным цветом, но его стоит упомянуть из-за его акцентирующего эффекта: он приобретает характеристики цветов вокруг него .Хотя сам по себе он тусклый, его улучшающие эффекты делают его отличным выбором в качестве фона или второстепенного цвета.

Использование бежевого цвета для ресторана Tokyo Beige Alain Ducasse, удачно названного Beige, создает успокаивающий и комфортный фон для наиболее актуальных элементов, таких как интерактивный текст и фотографии. ВНИМАНИЕ !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

Подробнее:

.