Значение цветов в психологии человека: Психология цвета — значение цветов в психологии личности

«Активированный потребитель может с большей вероятностью совершить импульсивную покупку. Для этого типа ситуаций наиболее подходят более активирующие цвета, такие как красный и синий, в то время как цвета с умеренной длиной волны, такие как зеленый, следует избегать ». (Кроули, 1993, стр 67)

Возбуждение увеличивает импульсивность, поскольку подавляет функцию коры головного мозга (Walley & Weiden, 1973).Люди тратят меньше времени на рассуждения или дискуссии, и они с большей вероятностью будут действовать , теперь .

Так что, если вы хотите, чтобы кто-то сразу принял решение , увеличьте его возбуждение с помощью теплых цветов.

Тип обработки

Поскольку возбуждение снижает рациональное мышление, вы можете использовать это понимание для другого маркетингового приложения.

Обычно мы обрабатываем информацию двумя способами:

• Эвристическая обработка : быстрый и простой анализ
• Систематическая обработка : Тщательный и рациональный анализ

Если ваши аргументы слабые , вы захотите, чтобы люди использовали эвристическую обработку .Поэтому используйте теплые цвета, чтобы усилить их возбуждение (чтобы снизить работу коры головного мозга).

Если ваши аргументы сильны, , вы хотите, чтобы люди использовали систематическую обработку . Так что используйте холодные цвета, чтобы уменьшить их возбуждение.

Arousal также играет роль в некоторых других маркетинговых приложениях, которые мы обсудим, особенно в следующем.

Механизм продажи

Цвет играет роль в двух различных средствах продаж: аукционах, и переговорах, .

Аукционы

В одном исследовании исследователи проанализировали цвета фона аукционов eBay. Как ни странно, они обнаружили, что красный фон приносит больше дохода (Bagchi & Cheema, 2013). Ты знаешь почему? Подсказка: это связано с возбуждением.

Сдаться? Красный увеличивает возбуждение, что вызывает большую агрессию. Эти агрессивные тенденции побуждают людей продолжать торги, так что они превосходят своих конкурентов.

«… в ситуациях, когда потребители конкурируют друг с другом за покупку дефицитного или ограниченного выпуска продукта, фирмы могут повысить готовность потребителей платить за счет воздействия красного фона по сравнению с синим.”(Багчи и Чима, 2013 г., стр. 956)

Переговоры

Если вы продаете товары путем переговоров, вам нужно использовать противоположные цвета. Поскольку , вы — конкуренты, используйте холодные цвета, чтобы уменьшить их агрессию.

Даже небольшие факторы — например, одежда — могут иметь значение. Исследователи проанализировали данные о штрафах в НФЛ и НХЛ и обнаружили, что команды в черной форме получали больше штрафов (Франк и Гилович, 1988). Возможно, вы захотите надеть синее на следующее собеседование.

А если вам нужна дополнительная тактика ведения переговоров, вы можете обратиться к моей статье о переговорах.

Личность бренда

Большинство маркетологов используют цвет, чтобы передать индивидуальность своего бренда. Всякий раз, когда вы хотите передать определенную черту, вы можете использовать таблицу выше, чтобы определить подходящий цвет.

Эти черты были основаны на исследовании Aaker (1997), который выделил пять ключевых параметров индивидуальности бренда:

• Компетенция (e.г., Экономист )
• Волнение (например, спартанская гонка)
• Прочность (например, джинсы Wrangler)
• Искренность (например, клеймо)
• Изысканность (например, Apple)

Но что, если вы хотите передать более конкретные черты?

Я создал другую таблицу, разделив эти пять черт на определенные аспекты. Исследователи часто используют другой набор граней, но я выбрал следующие характеристики, исходя из их практичности:

Предполагаемая цель

В зависимости от ситуации вы часто будете пытаться достичь определенной цели.В этом разделе объясняется, как цвет может помочь вам достичь трех различных целей: внимания, , действия, и симпатии, .

Внимание

Иногда хочется, чтобы цвет привлекал внимание людей.

• Будет ли ваш продукт выделяться на полках магазинов?
• Заметят ли люди ваше изображение в социальных сетях?
• Заметят ли люди кнопку CTA на вашей странице?

Кавасаки и Ямагути (2011) подвергали людей воздействию различных цветов и исследовали их мозг с помощью ЭЭГ.Когда любимый цвет присутствовал на заднем плане, их мозг активировался до , когда они сознательно его заметили. Цвет подсознательно привлекает наше внимание .

Но , как вы можете привлечь это внимание?

Некоторые исследования предлагают использовать теплые цвета (например, Garber, 2000). Однако, как я уже упоминал в этой статье CRO, лучшим решением обычно является контраст .

Ваше внимание естественным образом направляется на визуально заметные стимулы (Parkhust, Law, & Niebur, 2002).Если вы хотите привлечь внимание к стимулу (например, к кнопке CTA), выберите цвет, который контрастирует с окружающей средой .

Эта концепция также применима к упаковке. Чтобы выделяться на полках магазинов, ваша упаковка должна быть новой:

«Исследование изучило, как упаковка может выделить продукт на фоне конкурентов. Новая упаковка привлекает внимание потребителей и увеличивает вероятность непроизвольной реакции внимания.”(Labrecque, 2010, стр. 31)

Действие

Иногда вы хотите, чтобы цвет вызывал поведенческие реакции — будь то покупка вашего продукта, публикация вашего контента или подписка на ваш блог.

Для достижения этой цели используйте цвета, которые увеличивают возбуждение, например теплые цвета с высокой насыщенностью и низкой яркостью. Поскольку эти цвета вызывают импульсивность, , они, как правило, усиливают поведенческие реакции .

Вот почему я использую желтый цвет для ящиков с призывами к действию.И ох, это напоминает мне…

В другом исследовании Бахши и Гилберт (2015) проанализировали данные обмена для 1 миллиона изображений Pinterest. Результаты? Люди чаще делились изображениями, содержащими теплые цвета (например, красный, розовый), и реже делились изображениями, содержащими холодные цвета (например,г., синий, зеленый). Повышенная активация могла вызвать больший импульс поделиться.

Нравится

Иногда хочется, чтобы цвет вызвал благоприятное впечатление о вашем продукте или бренде.

Для достижения этой цели используйте цвета с более короткой длиной волны:

«Чтобы получить более положительные отклики на такие конструкции, как отношение к рекламе, наиболее эффективными будут цвета с более короткой длиной волны, такие как синий». (Кроули, 1993, стр 67)

Вы также можете рассмотреть возможность использования более ярких цветов, таких как белый и светло-серый (Valdez & Mehrabian, 1994).

Тип продукции

Какой у вас товар?

• Утилитарный продукт : Обеспечивает функциональные преимущества
• Гедонический продукт : Обеспечивает социальные или сенсорные преимущества

Боттомли и Дойл (2006) исследовали роль цвета в этих классах продуктов. Они опросили выборку людей, чтобы определить цвета, которые люди ассоциируют с функциональными преимуществами по сравнению с социально-сенсорными.

Вот что они нашли:

• Функциональные цвета : серый, черный, синий, зеленый
• Социально-сенсорные цвета : красный, желтый, розовый, фиолетовый

В ходе исследования люди развили более сильную привязанность к продуктам, когда цвета соответствовали цвету продукта.Функциональные цвета усиливают утилитарные изделия. Социально-чувственные цвета улучшили гедонистические продукты.

Рамка сообщения

Рекламодатели обычно описывают свой продукт с помощью определенного фрейма:

• Профилактика : Какие проблемы предотвратит ваш продукт?
• Прибыль : Какие преимущества принесет ваш продукт?

Некоторые цвета могут улучшить эти рамки. Как я объяснял в этой рекламной статье, мы обычно ассоциируем красный цвет с , избеганием .

Из-за этой ассоциации красный цвет активирует установку избегания . Активировав этот образ мышления, люди быстрее выявляют проблемы.

С другой стороны, синий активирует подход мышление:

«… поскольку синий цвет обычно ассоциируется с открытостью, миром и спокойствием, он, вероятно, активирует мотивацию подхода, потому что эти ассоциации сигнализируют о благоприятной среде…» (Mehta & Zhu, 2009, стр. 1)

Mehta and Zhu (2009) протестировали эти цвета с двумя версиями рекламы зубной пасты:

• Prevention Focus : предотвращает кариес
• Gain Focus : отбеливает зубы

Красный активировал установку на избегание и повысил привлекательность профилактической рекламы.Синий активировал подход, и это повысило привлекательность рекламы о выгодах.

Пол

Ранее я описал три теории, которые определяют наши цветовые предпочтения:

• Эволюция : Собирателями были женщины. Так они развили способность определять красные и желтые источники пищи (Александр, 2003).
• Гендерная схема : С юных лет мужчины ориентируются в сторону голубого, а женщины — в сторону розового (LoBue & Deloache, 2011).
• Экологическая валентность : Исходя из нашего опыта, мы придаем положительные эмоции определенным цветам (Palmer & Schloss, 2010).

Основываясь на этих теориях, может показаться, что женщины предпочитают более теплые цвета, а мужчины — более холодные. И данные поддерживают эти предпочтения:

«Средние кривые предпочтения оттенков для мужчин и женщин значительно различаются. Среднее женское предпочтение резко возрастает до устойчивого пика в красновато-пурпурной области и быстро падает в зеленовато-желтой области, тогда как мужские предпочтения смещаются в сторону сине-зеленых… »(Hurlbert & Ling, 2007, стр.R624)

Другие исследования показали, что самцы предпочитают высокую ценность и высокую насыщенность, тогда как женщины предпочитают низкую ценность и низкую насыщенность (Radeloff, 1990).

Часть 3: Собираем все вместе

Эта статья затронула массу вопросов. Итак, давайте соединим кусочки вместе.

Как использовать модель

Теперь, когда у вас есть более четкое представление о маркетинговых приложениях, давайте рассмотрим пример с использованием большой таблицы, которую я представил в начале статьи.

Предположим, вы используете фрейм прибыли, чтобы продать утилитарный продукт демографическим мужчинам. Вы можете выполнить следующие действия.

Шаг 1. Выделите все строки, которые соответствуют вашей ситуации.

Изображение выше — это всего лишь фрагмент полной таблицы. Вы также можете выделить строки в других разделах таблицы. Но если раздел нерелевантен, его можно пропустить.

Шаг 2: Внизу каждого столбца подсчитайте количество выделенных флажков.

Шаг 3. Ищите цвета с наивысшей оценкой.

Используйте эти высокие баллы при выборе цвета. Если вам нужно выбрать один цвет, лучше всего подойдет цвет с наивысшей оценкой.

Но что, если вам нужно выбрать несколько цветов? Что ж, давайте рассмотрим несколько факторов…

Сколько цветов выбрать?

Из этой статьи вы узнали семантическое значение каждого цвета. Однако чистое число цветов также может передавать семантическое значение.Итак, сколько цветов выбрать?

Ответ зависит от двух факторов:

1. Тип продукции
2. Количество содержимого

1. Тип продукции

Во-первых, вы должны рассмотреть свой продукт — будь то утилитарный или гедонистический.

маленьких цветов передает утилитарные и серьезные качества, тогда как большие цвета передают гедонистические и забавные качества (Bottomley & Doyle, 2006).

В общем, вы должны следовать этому выводу:

• Выбирайте на меньше цветов для продуктов, которые серьезны по своей природе
• Выберите еще цветов для продуктов, которые беззаботны по природе

2. Объем содержания

Мы все обладаем ограниченным количеством вычислительных ресурсов. Вот почему вам нужно учитывать количество контента, претендующего на внимание наблюдателя.

Предположим, вы разрабатываете рекламу.Если ваше объявление содержит много текста, потребителям потребуется выделить больше ресурсов обработки для оценки вашего объявления. И это может быть проблематично, если ваш дизайн содержит много цветов.

Цвета также требуют ресурсов обработки. Так что, если ваше объявление содержит много контента и много цветов, ваш дизайн станет подавляющим. Исследования показывают, что у людей сложится худшее впечатление о вашем продукте.

Мейерс-Леви и Пераккио (1995) проверили эту возможность и нашли подтверждение этому утверждению:

«… если такая обработка или обоснование претензии в отношении рекламы относительно обременительна, [тогда] отношение, вероятно, будет более благоприятным, когда объявления будут более простыми и использовать только черно-белые, или когда они выделят только те элементы в объявлении, которые имеют отношение к обоснованию претензий по рекламе.”(Стр. 122)

Очевидно, это зависит от целей вашего дизайна, но вы должны учитывать это практическое правило:

• Если ваш дизайн сложный или тяжелый по содержанию , то уменьшите уровни цвета
• Если ваш дизайн простой или легкий , то увеличьте уровни цвета

Какие цвета хорошо сочетаются?

Как люди оценивают раздражитель, содержащий несколько цветов? Какие цвета в сочетании выглядят привлекательно?

Чтобы оценить ответ, вам нужно знать ключевые элементы этого суждения.И согласно Schloss and Palmer (2011), он состоит из трех компонентов :

1. Предпочтение пар: Насколько нравится кому-то сочетание цветов
2. Pair Harmony : Насколько сильно кто-то верит, что цвета принадлежат друг другу
3. Фигурное предпочтение : Насколько кто-то предпочитает фигурный цвет при просмотре на фоне

Шлосс и Палмер (2011) провели несколько исследований и обнаружили, что один фактор влияет на все три компонента: взаимосвязь между передним планом и фоном .

Цвета в противоположных плоскостях (например, передний план или задний план) более привлекательны, когда они имеют разных оттенка :

«… проявляются явные эффекты как цветового контраста, так и контраста яркости: более теплые фигуры предпочтительны на более холодном фоне, более холодные фигуры предпочтительны на более теплых фонах, а фигуры обычно предпочтительны на фоне контрастной легкости». (Schloss & Palmer, 2011, стр. 568)

Цвета в одной плоскости (e.g., все на переднем плане) выглядят более привлекательными, когда они имеют одинаковых оттенка :

«И предпочтения пар, и гармония пар различаются, прежде всего, в зависимости от схожести оттенков, так что пары с похожими оттенками в среднем являются более предпочтительными и более гармоничными». (Schloss & Palmer, 2011, стр. 567)

Очевидно, вы можете нарушить эти правила. Но это понимание поможет вам выбрать цветовую схему, как вы увидите дальше.

Как правильно выбрать цветовую схему

Теперь, когда вы понимаете компоненты эстетически приятной цветовой схемы, как вы можете выбрать правильное сочетание цветов?

Вот четыре популярные цветовые схемы:

1.Монохромный

В монохромных цветовых схемах используются разные вариации одного и того же оттенка.

Из-за своей упрощенной природы монохроматические цветовые схемы полезны для передачи простых сообщений или для передачи сложной торговой марки (Rider, 2009).

Кроме того, поскольку варианты похожи, вам следует рассмотреть возможность использования монохроматической схемы при выборе цветов в одной плоскости (см. Предыдущий раздел).

2. Аналог

Аналогичные цветовые схемы используют похожие оттенки в непосредственной близости на цветовом круге.

Подобно монохроматическому дизайну, аналогичные цветовые схемы могут увеличить воспринимаемую гармонию вашего дизайна из-за сходства оттенков. Поэтому рассмотрите возможность использования этого подхода при выборе цветов в одной плоскости.

3. Триада

В трехцветных схемах используются три цвета, расположенные под углом 120 градусов на цветовом круге.

Эта цветовая схема, пожалуй, самый популярный выбор:

«Лучшей цветовой схемой считается триадная цветовая гармония.Вы можете использовать один цвет для фона, а два оставшихся — для содержимого и выделенных областей ». — Источник: Kissmetrics

4. Дополнительные

Дополнительные цветовые схемы используют цвета на противоположных сторонах цветового круга.

Поскольку они попадают на противоположные стороны цветового круга, дополнительных цвета имеют высокий контраст . Используйте это понимание в своих интересах. Если вы хотите увеличить контраст между передним планом и фоном, выберите дополнительный цвет.

Или вы можете выбрать дополнительный цвет, если хотите привлечь внимание к какому-либо элементу (например, кнопке CTA). Выбрав цвет, который контрастирует с окружающим контентом, вы естественным образом привлечете к нему внимание.

Чтобы помочь вам соединить все эти элементы, вы можете использовать таблицу ниже:

Резюме и заключение

Если вы читали другие мои статьи, то знаете, что мне нравится забивать вам в глотку как можно больше контента. И эта статья не стала исключением.

Однако, думаю, это было необходимо. Психология цвета — увлекательная тема, но она изобилует множеством неточностей. Я уверен, что в этой статье тоже есть недостатки. Но я надеюсь, что это шаг в правильном направлении.

Перед отъездом я хочу сделать вам два основных вывода.

Психология цвета — это наука

Маркетологи часто выбирают цвета произвольно. Но больше не ты. Теперь, когда вы понимаете науку и психологию цвета, вы можете стратегически анализировать свой выбор цвета.

В следующий раз, когда вы выберете цвет, вы можете обратиться к моделям выше, чтобы определить (а) как определенные цвета будут влиять на наблюдателей и (б) какие цвета будут создавать ваше желаемое восприятие и поведение.

Но теперь оговорка. Цвет основан на науке…

… Но это всегда будет искусство

Хотя я дал вам таблицу с конкретными рекомендациями, вы можете возразить, что эти предложения бесполезны.

В графическом дизайне никогда не будет строгих правил.Фактически, лучших дизайнов часто нарушают правил. Так что вам всегда будет нужен человек. Творчество всегда понадобится . Психология цвета всегда будет формой искусства .

Но я надеюсь, что вы все же узнали кое-что полезное. Если вы хотите быть в курсе новых статей, вы можете подписаться на мой блог. Я постараюсь, чтобы каждая статья стоила вашего времени.

Психология цвета: руководство для дизайнера по ассоциации и значению цвета

«Тема цвета, кажется, имеет почти бесконечные разветвления
и затрагивает жизнь почти в каждом квартале, поскольку цвет богат знаниями,
богат смыслом. и цель.”- Faber Birren

Существует множество эмоциональных реакций, связанных с цветами. Некоторые из них очевидны, некоторые неясны. Некоторые ассоциации присущи конкретной стране или региону, в то время как другие общепризнаны и уходят корнями в анатомию человека или наблюдаемые природные явления. Некоторые цвета могут иметь разные значения, даже противоположные значения, полностью основанные на контексте и применении.

Хотя существует множество факторов, которые влияют на выбор цвета дизайна, это, безусловно, должно быть одним из них.Зная, что красный и желтый цвета являются наиболее привлекательными цветами, вы сможете создать лучший рекламный щит. Знание того, что синий цвет означает знание, может помочь выбрать цвет логотипа библиотеки. Как и большинство вещей, связанных с дизайном, это не конкретные правила, а скорее еще один инструмент, который вы можете использовать или намеренно нарушить, чтобы донести задуманное вами сообщение.

В этой статье я собрал и обобщил эмоции и концепции, связанные с шестью основными цветами, а также черным и белым.Я постарался сделать его как можно более определенным и привел множество примеров, но чем больше вы изучаете этот предмет, тем больше вы найдете. На мой взгляд, наиболее исчерпывающими текстами по этой теме являются книги Фабера Биррена, который был консультантом по цвету и теории цвета и выпустил множество книг по этой теме.

С этой оговоркой, вы должны найти эту статью исчерпывающей и полезной в дизайне, фотографии и иллюстрации. И если вы обнаружите, что чего-то не хватает, пожалуйста, оставьте комментарий.

(Примечание по исследованиям персонажей: я включил их, поскольку считаю их интересными, а не потому, что я считаю, что они точны или правдивы. И помимо того, что они интересны для чтения, они также могут быть полезны дизайнерам персонажей или дизайнерам костюмов. у которых возникают проблемы с определением цвета своих персонажей.)

КРАСНЫЙ

«Сразу красный — это страстный и пламенный оттенок спектра, обозначающий святого и грешника, патриотизм и анархию, любовь и ненависть. , сострадание и война.»- Faber Birren

Теплота, злость, грубость, азарт, сила, сила, любовь, страсть, огонь, кровь, крайние эмоции, битва. Красный цвет должен вызывать импульсные покупки. Церковь использовала его, чтобы придать ощущение пышности и пышности. В истории он олицетворяет королевскую власть, величие и триумф. Обычно считается ярким и волнующим цветом.

Эмоциональный ответ

Красный — очень эмоционально насыщенный цвет. Он улучшает метаболизм человека, увеличивает частоту дыхания и повышает кровяное давление.Он имеет очень хорошую видимость, поэтому знаки остановки, стоп-сигналы и пожарное оборудование обычно окрашены в красный цвет. В геральдике красный цвет используется для обозначения храбрости. Это цвет многих национальных флагов.

Использование в дизайне и рекламе

Красный выводит текст и изображения на передний план. Он используется, чтобы стимулировать людей к быстрому принятию решений; это идеальный цвет для кнопок «Купить» или «Щелкните здесь» на интернет-баннерах и веб-сайтах. В рекламе красный цвет часто используется для вызова эротических чувств (красные губы, красные ногти, кварталы красных фонарей, «Дама в красном» и т. Д.).Красный цвет широко используется для обозначения опасности (знаки высокого напряжения, светофоры). Этот цвет также часто ассоциируется с энергией, поэтому будет уместным при рекламе энергетических напитков, игр, автомобилей и других предметов, связанных со спортом и высокой физической активностью.

Связанные значения

• Общий вид: Блестящий, интенсивный, непрозрачный, сухой
• Психические ассоциации: Горячий, огонь, жар, кровь
• Направляющие ассоциации: Опасность, Рождество, Четвертое июля, День Святого Валентина , День матери, Флаг
• Объективные впечатления: Страстные, волнующие, пылкие, активные
• Субъективные впечатления: Интенсивность, ярость, жадность, свирепость
• Означает: сила, здоровье, бодрость, похоть, опасность
• Праздник: Йоль
• Планета: Марс
• День: Вторник
• Астрология: Скорпион

Цвет Форма

Красный цвет предполагает форму квадрата и куба.По качеству он горячий, сухой и непрозрачный. Он прочный и содержательный. Он чрезвычайно продвинут и удерживает сильнейшее из всех стимулов. Поскольку он четко сфокусирован глазом, он поддается структурным плоскостям и острым углам.

Исследование персонажа

Вот жизненно важный цвет. Любите красный цвет великодушно и щедро, и у вас есть настоящее мужество перед жизнью. Вы энергичны и готовы к действию, потому что жизнь для вас много значит. Тебе нравится спорт? Вы склонны быть очень позитивными в том, что говорите?

В душевных делах вы скорее всего непостоянны.Из-за вашего рвения к волнениям вы можете разбить многие старые сердца в своих гламурных усилиях по завоеванию новых. Но люди, которые понимают вас, признают, что вы в конце концов очень человечный человек, и с большей готовностью простят ваши ошибки, чем вы простите их.

Вы быстро судите людей. Первые впечатления важны для вас и очень часто заставляют вас действовать эмоционально, а не мысленно.

Родственные цвета

• Светло-красный олицетворяет радость, сексуальность, страсть, чувствительность и любовь.
• Розовый означает романтику, любовь и дружбу. Он обозначает женские качества и пассивность.
• Темно-красный ассоциируется с энергией, силой воли, гневом, гневом, лидерством, отвагой, тоской, злобой и гневом.
• Коричневый предполагает стабильность и означает мужские качества.
• Красновато-коричневый ассоциируется с урожаем и осенью.

Примеры

Вернуться к началу

ЗЕЛЕНЫЙ

Весна, мрачность, свежесть, тайна, зависть, надежда, вечная жизнь.Зеленый, состоящий из желтого и синего цветов, дает ощущение света и прохлады, бодрости и сдержанности. Обычно это цвет природы. Зеленый снимает напряжение и подразумевает спокойствие.

Эмоциональный ответ

Зеленый предположительно обладает целительной силой. Это самый успокаивающий цвет для человеческого глаза; это может улучшить зрение. Зеленый означает стабильность и выносливость. Иногда зеленый цвет означает отсутствие опыта; например, «новичок» — новичок. В геральдике зеленый цвет означает рост и надежду.Зеленый, в отличие от красного, означает безопасность; это цвет свободного проезда в дорожном движении.

Использование в дизайне и рекламе

Зеленый цвет используется для обозначения безопасности при рекламе лекарств и медицинских изделий. Зеленый цвет напрямую связан с природой, поэтому используется для продвижения «зеленых» или натуральных продуктов. Тусклый, более темный зеленый цвет ассоциируется с деньгами, финансовым миром, банковским делом, Уолл-стрит.

Ассоциированные значения

• Общий вид: Чистый, влажный
• Психические ассоциации: Прохладный, природа, вода
• Направляющие ассоциации: Ясный, День Святого Патрика
• Объективные впечатления: Успокаивающий, освежающий, мирный, растущий
• Субъективные впечатления: Отвращение, болезнь, ужас, вина
• Означает: финансы, плодородие, удача, успех, благотворительность, рост, омоложение, амбиции, жадность и ревность, царство растений, лечение травами
• Планеты: Венера, Меркурий
• Дни: Пятница, среда
• Праздники: Весеннее равноденствие, Белтайн, День Святого Патрика
• Астрологический: Телец

Цвет Форма

Зеленый указывает на форму шестиугольник или икосаэдр.Он прохладный, свежий, мягкий. Он не имеет резкой фокусировки и поэтому не поддается большой угловатости. Это большой цвет, который может доминировать над глазом, не беспокоя его.

Исследование характера

Это цвет природы, который предпочитают люди, которые также обладают свежим и естественным характером. Если вам нравится зеленый цвет, у вас наверняка есть довольно широкий интерес к миру, вы осведомлены о проблемах жизни, будете терпимым и несколько либеральным.

Поскольку ваш ум ясен и полон разнообразных вниманий, вы приятный человек.Вы любите играть в бридж, делать покупки, читать все самые продаваемые книги. Вы уважаете деньги и стремитесь улучшить свой уровень жизни. В этом, возможно, вы похожи на многих других. Но главное отличие в вас состоит в том, что вы наслаждаетесь друзьями, путешествиями, разумной роскошью, не будучи ни скупердяем, ни склонным к ложному виду. Вы хороший и нормальный человек, наслаждаетесь чужими скандалами, тщательно избегая их в своем собственном доме.

Родственные цвета

• Темно-зеленый ассоциируется с амбициями, жадностью и ревностью.
• Желто-зеленый может указывать на болезнь, трусость, раздор и ревность.
• Aqua ассоциируется с эмоциональным исцелением и защитой.
• Оливково-зеленый — традиционный цвет мира и, по иронии судьбы, часто встречается в военной форме.

Примеры

Наверх

ЖЕЛТЫЙ

Ценность, солнечный свет, Восток, предательство, блеск, радость. Находясь ближе всего к солнечному свету, он связан с радостью и весной.Желтый привлекает внимание первым и быстрее всех и стоит рядом с красным как самый очевидный и яркий цвет.

Эмоциональный ответ

Желтый цвет оказывает согревающее действие, пробуждает бодрость, стимулирует умственную деятельность и генерирует мышечную энергию. Желтый часто ассоциируется с едой. Яркий, чистый желтый цвет привлекает внимание, поэтому такси окрашены в этот цвет. При чрезмерном использовании желтый может иметь тревожный эффект; известно, что младенцы больше плачут в желтых комнатах. Желтый цвет выделяется перед другими цветами, когда он помещается на черный; эта комбинация часто используется для предупреждения.В геральдике желтый цвет означает честь и верность. Позже значение желтого было связано с трусостью.

Использование в дизайне и рекламе

Используйте желтый цвет, чтобы вызывать приятные и веселые чувства. Вы можете выбрать желтый цвет для рекламы детских товаров и товаров для досуга. Желтый очень эффективен для привлечения внимания, поэтому используйте его, чтобы выделить наиболее важные элементы вашего дизайна. Мужчины обычно воспринимают желтый цвет как очень беззаботный, «детский» цвет, поэтому не рекомендуется использовать желтый при продаже престижных дорогих товаров мужчинам — никто не купит желтый деловой костюм или желтый «мерседес».Желтый — нестабильный и спонтанный цвет, поэтому избегайте использования желтого, если хотите продемонстрировать стабильность и безопасность. Светло-желтый имеет тенденцию растворяться в белом, поэтому для его выделения обычно требуется темный цвет. Оттенки желтого визуально непривлекательны, поскольку теряют жизнерадостность и становятся тусклыми.

Связанные значения

• Общий вид: Солнечный, раскаленный, сияющий
• Психические ассоциации: Солнечный свет
• Направляющие ассоциации: Осторожно
• Объективные впечатления: Веселые, вдохновляющие, жизненные, небесные
• Субъективные впечатления: Высокий дух, здоровье
• Означает: знания, обучение, концентрация, убеждение, очарование, уверенность, ревность, радость, комфорт
• Планета: Меркурий
• День: Среда
• Астрологический: Близнецы, Лев

Цвет Форма

Желтый предполагает форму треугольника или пирамиды вершиной вниз.Это цвет наивысшей видимости в спектре и, следовательно, резкий, угловатый и четкий по качеству; но это скорее небесное, чем мирское. Он без твердой основы, высокий и уходит вверх в космос.

Исследование характера

Этот оттенок часто выбирают как любимый цвет очень умных людей. Если вам нравится желтый цвет, вы, вероятно, благородный и, возможно, человек, вовлеченный в реформы или странные группы.

У вас прекрасно сдержанный характер. Тем не менее, темперамент присутствует, и вы вполне способны поставить людей на их место, если вы так взволнованы.Люди, с которыми вы встречаетесь впервые, могут не всегда считать вас самой дружелюбной душой в мире; но те, кто знает вас близко, будут уважать и дорожить вашим глубоким характером.

Вы тайно жаждете восхищения окружающих. Хотя вы внешне сопротивляетесь лести, внутренне вы ею гордитесь. Вы склонны мысленно жить в одиночестве. Вы настоящий друг и редкая душа, умеющая хранить секреты.

Родственные цвета

• Тусклый (тусклый) желтый означает осторожность, упадок сил, болезнь и ревность.
• Светло-желтый ассоциируется с интеллектом, свежестью и радостью.

Примеры

Наверх

СИНИЙ

Синий обычно ассоциируется со знанием и безмятежностью. Прохлада, бесплотность, бесконечность, значимость, покой, формальность. Он ассоциируется с небом, океаном и льдом. Он всегда был символом истины и чистоты. Верность, сострадание означает безмятежность.

Эмоциональный ответ

Синий считается полезным для разума и тела.Он замедляет метаболизм человека и оказывает успокаивающее действие. Синий цвет прочно ассоциируется с умиротворением и спокойствием. В геральдике синий цвет символизирует благочестие и искренность.

Использование в дизайне и рекламе

Вы можете использовать синий цвет для продвижения товаров и услуг, связанных с чистотой (фильтры для очистки воды, чистящие жидкости, водка), воздухом и небом (авиалинии, аэропорты, кондиционеры), водой и морем (морские путешествия) , минеральная вода). В отличие от эмоционально теплых цветов, таких как красный, оранжевый и желтый; синий связан с сознанием и интеллектом.Используйте синий, чтобы обозначить точность при продвижении высокотехнологичной продукции. Синий — мужской цвет; согласно исследованиям, это широко распространено среди мужчин. Синий цвет ассоциируется с глубиной, опытом и стабильностью; это предпочтительный цвет для корпоративной Америки и, согласно опросам, самый «любимый» цвет.

Избегайте использования синего цвета при рекламе еды и приготовления пищи, потому что синий подавляет аппетит. При использовании вместе с теплыми цветами, такими как желтый или красный, синий может создать эффектный яркий дизайн; например, сине-желто-красный — идеальная цветовая схема для супергероя.

Связанные значения

• Общий вид: Прозрачный, влажный
• Психические ассоциации: Холод, небо, вода, лед
• Направляющие ассоциации: Служба, флаг
• Объективные впечатления: Подавление, меланхолия, созерцательный, трезвый
• Субъективные впечатления: Мрак, боязнь, скрытность
• Означает: спокойствие, понимание, терпение, здоровье, истина, преданность, искренность, честь, верность, мир, мудрость, защита во сне, астральная проекция
• Планеты: Луна, Венера, Сатурн, Юпитер
• Дни: Понедельник, пятница, суббота, четверг
• Астрологический: Весы, Стрелец

Цвет Форма

Синий предполагает круг или сферу.Он холодный, влажный, прозрачный, атмосферный. Синий уединенный, достойный и имеет тенденцию создавать размытый образ в глазах. Хотя он может быть объемным, он, похоже, не поддается угловатости.

Исследование характера

Вот цвет консерватизма и достоинства. Вы чувствительны к другим, чувствительны к себе. У вас есть реальный вес для своего персонажа, и вы никогда не впадаете в какие-либо глупые увлечения без тщательного обдумывания.

Вы не из тех, кто монополизирует разговоры, хотя вы можете постоять за себя, когда однажды решите сделать это.Вы осторожны в словах, одежде и действиях. Однако больше всего вас беспокоит неспособность расслабиться в моменты волнения. Возможно, вас чрезмерно беспокоят ситуации и личности.

Когда вы грешите, ваша совесть беспокоит, но вы все равно будете грешить. Это потому, что у вас рациональный ум и вы знаете, как себя оправдать.

Родственные цвета

• Голубой ассоциируется со здоровьем, исцелением, спокойствием, пониманием и мягкостью.
• Темно-синий олицетворяет знания, силу, порядочность и серьезность.

Примеры

В начало

ЧЕРНЫЙ

Смерть, мрак, извините, скрытые действия, зло, траур, дезориентация из-за отсутствия света. Черный обозначает силу и авторитет; считается очень формальным, элегантным и престижным цветом (черный галстук, черный мерседес).

Эмоциональный ответ

Черный — загадочный цвет, связанный со страхом и неизвестным (черные дыры). Обычно имеет негативный оттенок (черный список, черный юмор, «черная смерть»).В геральдике черный цвет — символ горя.

Использование в дизайне и рекламе

Черный цвет дает ощущение перспективы и глубины, но черный фон ухудшает читаемость. Черный костюм или платье могут похудеть. При оформлении галереи искусства или фотографии вы можете использовать черный или серый фон, чтобы выделить другие цвета. Черный хорошо контрастирует с яркими цветами. В сочетании с красным или оранжевым — другими очень яркими цветами — черный дает очень агрессивную цветовую схему.Черный также олицетворяет элегантность и престиж и поэтому обычно используется в продуктах высокого класса, таких как смартфоны, лимузины, строгие костюмы и упаковка Jack Daniel.

Ассоциированные значения

• Общий вид: Пространственная тьма
• Психические ассоциации: Нейтрально, ночь, пустота
• Направленные ассоциации: Траур
• Объективные впечатления: Похороны, зловещие, смертельные, угнетающие
• Субъективные впечатления: Отрицание духа, смерть
• Означает: Отрицание без отражения, разблокирование при застревании, изгнание зла или негатива
• Праздник: Самайн
• Планета: Сатурн
• День: Суббота
• Божества: Старуха
• Астрология: Скорпион и Козерог

Примеры

Вернуться к началу

БЕЛЫЙ

Снег, нежность, чистота, холод, умиротворение, чистота , немощь, траур, просветление, вера, слава, спасение.Ориентация через свет. На войне белый означает капитуляцию.

Эмоциональный ответ

Белый цвет ассоциируется с добротой, невинностью и девственностью. Считается цветом совершенства. Белый означает безопасность, чистоту и чистоту. В отличие от черного, белый цвет обычно имеет положительный оттенок. Белые могут представлять собой успешное начало. В геральдике белый цвет символизирует веру и чистоту.

Использование в дизайне и рекламе

В рекламе белый цвет ассоциируется с прохладой и чистотой, потому что это цвет снега.Вы можете использовать белый цвет, чтобы подчеркнуть простоту высокотехнологичных продуктов. Белый — подходящий цвет для благотворительных организаций; ангелов обычно представляют в белых одеждах. Белый цвет ассоциируется с больницами, врачами и бесплодием, поэтому вы можете использовать белый цвет, чтобы указать на безопасность при продвижении медицинских продуктов. Белый часто ассоциируется с маловесной, нежирной пищей и молочными продуктами.

Ассоциированные значения

• Общий вид: Пространственно-светлый
• Психические ассоциации: Прохладный, снег
• Направляющие ассоциации: Чистота, День матери, флаг
• Объективные впечатления: Чистый, чистый, откровенный , молодой
• Субъективные впечатления: Яркость духа, нормальность
• Означает: чистота, посвящение, медитация, гадание, экзорцизм, полнолуние, исцеление, мир, духовная сила, может быть заменен на любой другой цвет
• Планета: Луна
• День: Понедельник
• Астрологический: Рак

Примеры

Вернуться к началу

ОРАНЖЕВЫЙ

Оранжевый цвет дает представление о желтом и красном света и тепла.Это цвет гордости и честолюбия. Ассоциируется с солнечным светом и теплом, считается веселым.

Эмоциональный ответ

Оранжевый сочетает в себе энергию красного и счастье желтого. Он ассоциируется с радостью, солнцем, тропиками. Оранжевый символизирует энтузиазм, очарование, счастье, творчество, решимость, влечение, успех, поддержку и стимуляцию.

Использование в дизайне и рекламе

Для человеческого глаза оранжевый цвет — очень горячий цвет, поэтому он дает ощущение тепла.Тем не менее, оранжевый не так агрессивен, как красный. Апельсин увеличивает поступление кислорода в мозг, оказывает бодрящее действие и стимулирует умственную деятельность. Это очень популярно среди молодежи. Как цвет цитрусовых, оранжевый ассоциируется со здоровой пищей и стимулирует аппетит. Оранжевый — это цвет осени и урожая. В геральдике оранжевый символизирует силу и выносливость.

Оранжевый имеет очень хорошую видимость, поэтому вы можете использовать его, чтобы привлечь внимание и выделить наиболее важные элементы вашего дизайна.Апельсин очень эффективен для продвижения продуктов питания и игрушек.

Недостатком этого является то, что, судя по опросу «любимого цвета», оранжевый обычно оказывается самым низким, и поэтому он редко используется для долгосрочных товаров, таких как автомобили или электроника.

Связанные значения

• Общий вид: Яркий, светящийся, светящийся
• Психологические ассоциации: Теплый, металлический, осень
• Направляющие ассоциации: Хэллоуин, День Благодарения
• Объективные впечатления: Веселые, веселые, энергичный, сильный
• Субъективные впечатления: Веселье, изобилие, снисходительность
• Означает: ободрение, адаптируемость, стимуляция, влечение, изобилие, доброта
• Праздник: Сретения
• Божества: Яркие
• Планеты : Солнце, Марс, Меркурий
• Дни: Воскресенье, вторник, среда

Цвет Форма

Оранжевый указывает на форму прямоугольника.Он менее земной по качеству, чем красный, более окрашен ощущением накала. Он теплый, сухой, манящий. Оптически он дает резкое изображение и, следовательно, подходит для углов и для четких орнаментов.

Исследование характера

Выберите апельсин, и вы человек, которому можно позавидовать. Потому что вы «приветливый парень». Возможно, не такой пылкий и страстный, как красный тип, но вы все равно испытываете великую любовь к жизни.

Ваш вкус — к веселым друзьям и хорошей еде.Среди грешников тебе так же легко, как и среди святых. Фактически, большая часть вашей жизни посвящена социальным вещам. Тем не менее, вы должны быть осторожны. За вашей спиной люди могут сказать, что ваш последний друг всегда ваш лучший друг.

Вы не одиноки. Вам нравятся выдающиеся люди, будь то боксеры или президенты. Вы хотите, чтобы жизнь окружала вас, теплая и мягкая, как оранжевое сияние камина.

Из вас получится идеальный холостяк или старая дева, возможно, потому, что вы склонны немного знать о многих людях, а не об одном или двух.

Родственные цвета

• Темно-оранжевый может означать обман и недоверие.
• Красно-оранжевый соответствует желанию, сексуальной страсти, удовольствию, господству, агрессии и жажде действия.
• Золото вызывает чувство престижа. Значение золота — озарение, мудрость и богатство. Золото часто символизирует высокое качество.

Примеры

В начало

ФИОЛЕТОВЫЙ

Цвет королевской семьи.Имеет сильное религиозное значение. Используется как полутур. По ассоциациям дает ощущение таинственности. Это цвет теней.

Эмоциональный ответ

Фиолетовый сочетает в себе стабильность синего и энергию красного. Он символизирует власть, благородство, роскошь и амбиции. Он передает богатство и экстравагантность. Фиолетовый ассоциируется с мудростью, достоинством, независимостью, творчеством, тайной и магией.

Использование в дизайне и рекламе

Согласно опросам, почти 75 процентов детей дошкольного возраста предпочитают фиолетовый цвет всем другим цветам.Пурпурный — очень редкий цвет в природе; некоторые считают это искусственным.

Светло-фиолетовый — хороший выбор для женственного дизайна. Вы можете использовать ярко-фиолетовый цвет при продвижении детских товаров.

Ассоциированные значения

• Общий вид: Глубокий, мягкий, атмосферный
• Психические ассоциации: Холод, туман, тьма, тень
• Направления ассоциаций: Траур, Пасха
• Объективные впечатления: С достоинством, напыщенный, печальный, мистический
• Субъективные впечатления: Одиночество, отчаяние
• Означает: сила, благочестие, святость, сентиментальность, напряжение, усиление печали других энергий, мудрость, высокие идеалы, духовная защита и исцеление, экстрасенсорные способности, защитная энергия
• Планета: Юпитер
• День: Четверг
• Астрологический знак: Стрелец

Цвет Форма

Фиолетовый предполагает форму овала.Он даже более изысканный, чем синий. Глазу трудно сфокусировать его резкое изображение. Таким образом, он мягкий, плавный и никогда не угловатый. Однако, в отличие от синего, он не такой высокий, а прилегает к земле.

Исследование характера

Два разных типа людей, подобных пурпурному — очень глубокие существа и те, кто просто хочет таковыми казаться.

Выберите фиолетовый, и вы, несомненно, будете загадкой как для себя, так и для других. Аристократы и артисты часто предпочитают оттенок за его исключительное достоинство.Такие люди обычно довольны собой, иногда тщеславны и почти всегда способны на великие дела.

Если вам нравится фиолетовый цвет, вы, несомненно, претендуете (хотя бы в глубине души) на довольно высокое отношение к миру; но, если вы очень умны, неужели вы также склонны быть немного ленивым?

С пурпурным типом легко жить. Они не слишком жирные, как красный, и не слишком прямые, как синий. Тем не менее, они должны остерегаться любых тенденций «лаванды и старого кружева», которые могут заманить их в ловушку, если они не будут осторожны.

Родственные цвета

• Светло-фиолетовый вызывает романтические и ностальгические чувства.
• Темно-фиолетовый вызывает уныние и грусть. Это может вызвать разочарование.

Примеры

В начало

Существуют определенные цветовые комбинации, которые вместе имеют свой собственный символизм.

КРАСНЫЙ И ЗЕЛЕНЫЙ

Красный и зеленый вместе обозначают боль (и, по иронии судьбы, Рождество).

Примеры

ЧЕРНО-БЕЛЫЙ

Черный с добавлением белого означает изысканность, энергию, новизну.

Примеры

ЧЕРНЫЙ И КРАСНЫЙ

Черный и красный вместе — цвета врага.

Примеры

Наверх

Что такое психология цвета и значение цветов?

Цвета говорят о вашем бизнесе? Использует ли ваш логотип психологию цвета? Вы знаете значение цветов? Цветовая схема совпадает, противоречит или настолько распространена, что о ней можно забыть?

В этой статье я объясню, что такое психология цвета, и расскажу вам о значении цветов и о том, как вы их выбирали.

Психология цвета — это изучение оттенков в связи с поведением человека. Ожидается, что он решит, как цвет влияет на наш повседневный выбор, например, на то, что мы покупаем. Подвигает ли нас к покупке цвет платья? Влияют ли цвета комплекта на то, чтобы мы предпочитали один бренд другому? Делает ли нас цвет символа более склонным нажимать на него? Краткий ответ: да.

Тем не менее, вопрос «почему» более запутан.Значение цветов может повлиять на то, почему мы предпочитаем одни цвета другим. Подобный цвет также может иметь отличительные последствия, которые зависят от нашего детства, пола, местности, ценностей и набора разных элементов.

Цвета играют важную роль в восприятии вашего бренда. Независимо от того, являетесь ли вы модным брендом, пытающимся ассоциироваться с энергичной аудиторией людей, или магазином лекарственных средств, стремящимся укрепить доверие клиентов, вы можете подумать о последствиях цвета, чтобы с большей вероятностью найти интерфейс с вашим оптимальным клиентом. . Психология цвета можно использовать для создания прочного, узнаваемого бренда.

Влияние цвета на дизайн логотипа варьируется в разных обществах, поэтому поведение и склонности вашей предполагаемой группы интересов следует учитывать при планировании дизайна логотипа любых рекламных материалов.

Например, белый цвет является оттенком смерти в китайской культуре, а фиолетовый говорит о смерти в Бразилии.

Желтый является священным для китайцев, но подразумевает печаль в Греции и зависть во Франции и Северной Америке.

Жители тропических стран наиболее позитивно реагируют на теплые цвета; люди из северной атмосферы склоняются к более холодным цветам.

В американской стандартной культуре несколько цветов связаны с определенными характеристиками или чувствами.

Красный цвет может пробуждать тепло, желание и энергию.

Более холодные цвета, например зеленый и синий, улучшают спокойные и чистые эмоции.

Тусклые цвета делают протест более тяжелым. В то время как светлые оттенки влияют на них, чтобы они казались светлее.

Желтый может отражать отсутствие стресса, а темный — болезненное состояние.

Время от времени цвета не означают одинаковые вещи для всех культур. Желтый иногда может означать скромность, зеленый — деньги или алчность. Темный может означать класс / элегантность или смерть.

Великолепные идеи дизайна логотипа эффективно используют цвет, чтобы без слов передать суть вашего бизнеса.

При выборе логотипа для своего бизнеса возникает соблазн выбрать цветовую схему, приятную для глаз.

Понимание психологии цвета и значения цветов

КРАСНЫЙ: энергия, сила, страсть, бодрость, отвага, стихия огня, карьерные цели, быстрые действия, желание, кровь, яркость, риск, слава, любовь, выживание, война, революция, опасность, агрессия, сила, решимость, эмоциональность. интенсивность, динамичность, стимуляция, вкус, сила, лидерство, азарт, скорость, жар, насилие, внимание, романтика.

Светло-красный: радость, страсть, чувствительность, любовь, нерешительность

Темно-красный: сила воли, ярость, гнев, напряжение, гнев, лидерство.

Бордовый: Ян, нерешительность

Красный — ярко выраженный мужской цвет. Красный имеет тенденцию продвигать изображения и текст, делая объекты более крупными. Ярко-красный может раздражать, если его использовать на больших площадях, и он полезен как знаковый цвет, побуждающий людей действовать быстро. Красный цвет полезен для рекламных продуктов и связан с энергетическими напитками, автомобилями и спортом.

Романтика, любовь, дружба, женственность, правда, пассивность, добрая воля, эмоциональная, исцеляющая, мирная, успокаивающая, привязанность, эмоциональная зрелость, забота, забота, сладость, вкус и сладкий запах.

Бледно-розовый: Сладость молодости

Ярко-розовый: хорошее настроение

Теплота, баланс, бизнес-цели, сделки с недвижимостью, амбиции, карьера, справедливость, правовые вопросы, привлечение внимания, солнце, дружелюбный, гостеприимный, интенсивный, радость, быстрое движение, сила, богатство ума и знаний, благотворительность, счастье , начало, здоровье, привлекательность, бодрость, настроение, малобюджет, веселые детские цвета, молодость.

Красный Апельсин: Желание, сексуальность, удовольствие, доминирование, агрессия и жажда действия.

Яркий апельсин: пикантный, цитрусовый, здоровый

Pale Orange: абрикос, коралл, персик и дыня — изысканные.

Оранжевый декор стимулирует продажи, менее страстный, чем красный, оранжевый по-прежнему увеличивает снабжение мозга кислородом, стимулирует умственную деятельность, продвигает продукты питания и игрушки.

Дружба, особые события, земля, материалистические мысли, на открытом воздухе, недорого, надежность, надежность, комфорт, выносливость, стабильность, простота, удовлетворенность, практически, тяжелая работа.

Красновато-коричневый: урожай, осень

бежевый и загар: изысканность, аккуратность, скрытность, эмоции

Медь: страсть, денежные цели, профессиональный рост, продуктивность бизнеса, карьерный рост.

Coffee Browns: изысканность, насыщенность

Коричневый — слишком сдержанный, если его широко использовать без текстуры или другого цвета для его улучшения. Он очень полезен для рекламы продуктов питания и товаров для улицы для работы и отдыха.

Богатство, победа, безопасность, мужская сила, счастье, игривый юмор, престиж, мудрость, любовь духа, поиски сердца, стремление к власти, науки, концентрация.

Золото и темно-синий (надежность) — лучшая комбинация для продажи мужчинам и вторая по популярности для продажи женщинам.

Солнце, интеллект, свет, память, логическое воображение, социальная энергия, сотрудничество, радость, счастье, бодрость, чистота, верность, понимание, мудрость, ревность, любопытство, уверенность, мечты, творчество, желание совершенствоваться, действие, воображение, надежда , лето, философия, слава.

Тускло-желтый: Осторожно, разложение, болезнь

Светло-желтый: интеллект, свежесть и радость

Слоновая кость / Крем: тихий, приятный, спокойный, чистота, мягкость, более насыщенный и теплый, чем белый

Желтый усиливает умственную деятельность, повышает жизнеспособность мышц и привлекает внимание — это цвет, наиболее заметный для человеческого глаза.

Люди, обучающиеся в комнатах желтого цвета, улучшают ситуацию на экзаменах.

Ярко-желтый цвет можно использовать для рекламы продуктов питания и предприятий.

Желтый — непрактичный цвет для продажи дорогих товаров, вы можете использовать желтый для детей, относящихся к бизнесу, в сочетании с красным, зеленым, оранжевым и небесно-голубым.

Мать Земля, физическое исцеление, денежный успех, магия деревьев и растений, рост, еда, надежда, личные цели, молодость, стабильность, свежесть, природа, окружающая среда, освежение, тишина, надежда, здоровье, удача, гармония, отзывчивость, безопасность , умеренность, баланс, самоконтроль, совместное использование, надежность, дружелюбие.

Желто-зеленый / Желто-зеленый: болезнь, рознь, ревность

оливково-зеленый: мир

Сине-зеленый: наиболее распространенная цветовая группа по гендерным линиям

Зеленый цвет снижает артериальное давление, расслабляет нервную систему, успокаивает и успокаивает ум, усиливает творческие способности. Зеленый цвет приятен для глаз и может улучшить зрение.

Изображения на зеленом фоне кажутся более далекими. Зеленый цвет популярен в большинстве культур, он полезен в качестве маркетингового цвета для органических, здоровых и натуральных зеленых продуктов.

Успокаивающее, эмоциональное исцеление, защита, освежение, утонченность

Светло-бирюзовый: женский

Бирюзовый: изысканный

Бирюза нравится мужчинам и женщинам. Создайте ретро-сценарий с бирюзовым и розовым или арт-деко, сочетая его с белым и черным. В сочетании с серебристым, серым и желтовато-коричневым цветом он создает образ юго-запада США.

С помощью оранжевого и желтого цветов он создает инновационный свежий образ, подходящий для спортивных логотипов и веб-сайтов.

Удача, общение, мудрость, защита, духовное вдохновение, спокойствие, мягкость, вода, море, творчество, мир, успокоение, высшие мысли, тайна, небо, формальность, путешествия, преданность, прогресс, тихая мудрость, свобода, улучшение человечества , любовь, доверие, внутренняя сила, принятие, порядок, комфорт, холод, технология, глубина, вера, небо, идеи, сотрудничество, идеализм, расслабление, терпение, бесконечность, надежность.

Pale Blue: Нежный, успокаивающий, оздоровительный, исцеляющий, понимающий, нежный в сочетании с розовым и бледно-желтым, создает образ весны.

Aqua: свежесть, движение, драматизм, уверенность, сила, индивидуализм, бесстрашие, праздничность.

Королевский синий: насыщенность, превосходство, холод, роскошь

Темно-синий: глубина, опыт, стабильность, надежность (особенно с золотом), интеллект, мудрость, корпоративный колорит, теплота, знания, сила, честность, серьезность.

Объединение тусклых и более светлых оттенков синего создает традиционный и продвинутый вид.

Синий является преобладающим любимым цветом мужчин и подходит для логотипов, связанных и продвигающих технологии, медицинские продукты, чистоту, воздух, небо, море и автомобили.

Синий — любимый цвет более половины людей в мире — это цвет, который меньше всего не нравится большинству культур.

Эффектный дизайн можно создать с помощью сочетания синего, зеленого, красного, желтого и оранжевого цветов.

Сочетание более светлых и темных оттенков / тонов синего может вызвать чувство доверия.

Влияние, духовная сила, уверенность в себе, скрытые знания, достоинство, высокие устремления, королевская власть, благородство, церемония, тайна, трансформация, просветление, невидимое, воображение, универсальный дух, богатство, уверенность в себе, эго, амбиции, роскошь, большой прибыль, богатство, медитация.

Темно-фиолетовый: мрак, печаль, разочарование, королевская власть, богатство

Фиолетовый: посредничество, творчество, концентрация, спокойствие, творческая сила, красота, вдохновение, музыка, жертвы.

Синий Фиолетовый: Ответственность

Red Purple: чувственный, волшебный, слава

Почти 75% детей предпочитают фиолетовый цвет всем другим цветам, поэтому яркий фиолетовый эффективен для рекламы детских товаров. Светло-фиолетовый подходит для женственного дизайна.

Мир, высшее «я», чистота, простота, чистота, юность, рождение, зима, снег, совершенство, невинность, справедливость, безопасность, вера, прохлада, милосердие, успешные нововведения, союз, самопожертвование.

Белый всегда полезен для фона или акцента, поскольку он выделяет другие цвета. Белый цвет воспринимается глазом как яркий цвет. Белый цвет может обозначать простоту высокотехнологичных продуктов и безопасность медицинских продуктов.

Белый всегда очень привлекательно смотрится в сочетании с серебристыми оттенками.

Гламур, высокие технологии, индустриальность, изящное старение, мечты, астральные энергии, женская сила, общение, гладкость и современность.

Чтобы создать образ в стиле хай-тек, используйте серебро с другими цветами. Серебряные функции превосходно сочетаются с золотом и белым, чтобы усилить чувство контроля и власти.

Серебро и другие отражатели привлекают внимание и ассоциируются с живительной водой.

Защита, сила, формальность, элегантность, стильность, богатство, тайна, страх, зло, несчастье, глубина, стиль, печаль, современная музыка, драматический, авторитет, престиж, горе, гнев, надежность, сильный, классический, анти-истеблишмент, модернизм, серьезный.

Black — превосходный технический цвет, помогающий ориентироваться на сложный рынок высокого класса или молодежный рынок, чтобы добавить загадки. На большой площади черный цвет может угнетать. Хотя черный фон может улучшить перспективу и глубину, он создает удобочитаемость текста.

Используется для логотипов и веб-сайтов, посвященных искусству и фотографии, чтобы другие цвета вибрировали.

Определенный порядок действий цветов / оттенков на палитре создает сочетания, которые удовлетворяют, сочетаются и превосходно функционируют в цветовой гамме логотипа и бренда.

Аналог для выбора цвета, состоящий из цветов, обнаруженных один рядом с другим или близко друг к другу на колесе затенения, часто имитирует обычно встречающиеся цветовые схемы, создавая ощущение тишины и покоя.

Дополнительные цветовые схемы включают два инвертированных цвета на цветовом круге, создавая сопоставление и эффект, требующий внимания.

Разделенный дополнительный — это цвет, в котором используется один основной цвет и два дополнительных оттенка.Вместо того, чтобы использовать обратный цвет, используются два тона, симметрично установленных вокруг него на цветовом круге. Базовый цвет является основным, а дополнительный цвет следует использовать только для деталей и акцентов.

Цветовые схемы Triad сформированы тремя цветами, равноотстоящими друг от друга по цветовому кругу, что может создать дружелюбное и энергичное трио цветов, которые интересуют и отделяют себя от других цветовых схем.

Tetradic необычный вариант двойной цветовой схемы с эквивалентным разделением между всеми цветами.Каждый из четырех оттенков равномерно циркулирует по цветовому кругу, потому что не может быть безошибочного преобладания одного цвета. Схема постоянно живая, тревожная и яркая, между всеми цветами одинаковая напряженность. Тетрадич — это исключительно яркая цветовая схема, требующая большой аранжировки и чрезвычайно деликатного подхода к соотношению этих цветов.

Монохромная цветовая схема получена из единственного основного тона и расширена за счет его оттенков, тонов и оттенков.Оттенки достигаются путем включения белого, а цвета и тона достигаются путем включения более темного цвета, тусклого или темного.

Оттенок и насыщенность

Hue говорит о бесконечном разнообразии оттенков цвета. Хотя мы называем многие вещи «синими», их можно дополнительно разделить: темно-синий, бирюзовый, небесно-голубой, сланцевый и василек — все они относятся к классу «синего», однако каждый дает совершенно разные ощущения и оттенки.

Насыщенность относится к толщине данного цвета (при печати погружение действительно указывает на то, какое количество «мазков» затенения используется в конкретной измеренной зоне).Более плотные, более насыщенные цвета / оттенки являются более смелыми и тем более однозначно передаваемыми, в то время как меньшая насыщенность позволяет цвету казаться размытым и более светлым. Игра с тоном и насыщенностью цветов в вашем логотипе предоставляет вам различные подходы к созданию цветовой палитры, которая воплощает идентичность вашего бренда и обращается к вашему любимому клиенту.

«Ультрафиолетовый» — цвет года 2018 по версии Pantone

цвет Pantone 2018 года и он называется: UltraViolet.

Ярко провокационный и продуманный фиолетовый оттенок, PANTONE 18-3838 Ultra Violet передает оригинальность, изобретательность и дальновидность, которые указывают нам в будущее.

Поскольку вы поняли, что такое психология цвета и каковы наиболее известные значения цвета для каждого цвета / оттенка, это идеальная возможность применить их к идентичности вашего бренда.

Хотя во многих специальностях используются обычные цвета, например синий для медицинских услуг, обычно нет необходимости следовать принципам.

Подумайте о выборе цветов, которые говорят о том, что вам нужно для вашего бренда или о том, что ваши клиенты должны чувствовать при просмотре вашего веб-сайта и печатных материалах.

a) Он должен отделиться от группы,

б) он должен передавать и согласовывать тон и идентичность вашего бренда.

Какие цвета будут привлекать, подталкивать и двигать вашего оптимального клиента или покупателя? Какой тон лучше всего означает те части вашего бренда, с которыми вам нужно оставить клиентов и клиентов? Психология цвета не должна быть вашим единственным активом, но это обязательное и забавное место для начала!

Нравится:

Нравится Загрузка…

Психология цвета

Цвет и визуальные подсказки могут иметь огромное влияние на коэффициент конверсии. В Quick Sprout, например, Hellobar — красная полоса вверху страницы составляет 11% всех новых лидов.

То же самое и с KimberlySnyder.net — она ​​генерирует около 20% своего дохода через ярко-красный Hellobar.

Этот инструмент может быть некрасивым. Фактически, на некоторых веб-сайтах это выглядит полным бельмом на глазу.Но это стоит особняком.

Видите ли, у онлайн-аудитории ограниченное внимание. Они работают через веб-сайты (и переваривают информацию со скоростью миллион миль в час). Единственный способ привлечь их внимание — выделиться из всего, что борется за их внимание. Вот где появляется цвет.

Цвет имеет не только эстетическую ценность. Да, у всех есть предпочтения, но почему? Ответ на этот вопрос напрямую повлияет на вашу стратегию онлайн-маркетинга и оптимизации конверсии.Цвет — это то, что всегда вокруг нас, но мы редко задумываемся о том, как он на нас влияет. В этой главе мы будем слишком много над этим думать. Все, что вы когда-либо хотели знать о цвете, будет отражено на следующих 20+ страницах.

Теория цвета

Подбирать цвета, которые работают вместе, — это наука. Здесь присутствует определенный элемент субъективности (культура, взгляды поколений и личные предпочтения), но есть также набор передовых практик, которых будут придерживаться психологи и дизайнеры.Колм Туите, дизайнер пользовательского интерфейса, разбивает цвет на следующую структуру.

Чистые, оттенки, оттенки и тона

ЧИСТЫЙ ЦВЕТ

Это цвета, которые не смешиваются с другими оттенками. Обычно их добавляют в яркий дизайн. Все молодое, летнее, веселое, энергичное или «крутое» может выиграть от использования чистых цветов.

ОЛОВА

Это цвета, смешанные с белым. Они передают более легкое, умиротворяющее и менее энергичное ощущение, чем чистые цвета.Они также считаются более женственными. Компании, работающие в сфере здравоохранения, спа и красоты, могли бы извлечь выгоду из использования этих цветов.

ОТТЕНКИ

Это цвета, смешанные с черным, они эффективны для передачи таинственного, темного, злого или опасного настроения. Оттенки могут хорошо сочетаться с градиентами при использовании либо с чистым цветом, либо с более светлым оттенком.

Значение цветов

Определенные цвета связаны с культурными, эмоциональными и социальными коннотациями.Вот некоторые значения цветов в западном мире.

Оттенки и оттенки могут влиять на чувства, которые передает цвет. Например, более темный оттенок синего обеспечит большую безопасность и целостность. Более светлые оттенки синего передадут больше спокойствия и умиротворения. Некоторые цвета со временем приобрели особое значение из-за использования в определенных организациях (т. Е. Эффективный брендинг).

Например, католическая церковь использует глубокие оттенки фиолетового и красного, придавая цветам духовное значение.Розовый также стал ассоциироваться с женственностью. Страны также приняли определенные цвета как свои собственные (например, Ирландия и зеленый).

Сохранение простоты

Распространенная ошибка при работе с цветами — использование слишком большого количества цветов. Обычно лучше использовать один заметный цвет, который компенсируется нейтральным цветом, например белым, серым или черным. Когда вы используете слишком много цветов, вы можете передать слишком много чувств или сообщений одновременно, что может сбить с толку человека, просматривающего ваш дизайн.

Контраст

По большей части темные цвета являются сильным дополнением к ярким. Вот почему в большинстве книг используется белый фон и черный текст. Каждый цвет имеет значение контрастности (белый — самый светлый, а черный — самый темный). Желтый и зеленый имеют светлые значения (поэтому их будет трудно прочитать на белом фоне).

Пример

Допустим, клиент обращается к вашей (гипотетической) компании в поисках логотипа.Компания представляет собой спа-салон красоты, в котором используются натуральные, экологически чистые продукты. Целевой рынок — женщины, и она пытается передать мирные послания, а не энергичные. Итак, она знает, что лучше всего выбрать оттенки, а не чистые цвета или оттенки. Цвета, передающие спокойствие и женственность: розовый, желтый, фиолетовый и синий.

Клиент действительно хочет убедиться, что продукты являются органическими. Один из вариантов — зеленый, который передает мысли о свежести и окружающей среде.А вот следующий оттенок зеленого не очень женственный:

Таким образом, тень должна быть немного светлой

Если вы также хотите передать немного умиротворения, добавьте немного синего.

Цвет и преобразования

Вот краткая информация о том, как цвета влияют на конверсию:

• 92,6% людей считают, что визуальное измерение — это фактор №1, влияющий на их решение о покупке (вкус, запах и т. Д.)).
• Исследования показывают, что люди делают подсознательное суждение о продукте в течение 90 секунд после первого просмотра. До 90% этой оценки основывается только на цвете.
• Одно исследование показало, что читатели журнала узнают полноцветную рекламу на 26% чаще, чем черно-белую.
• Heinz изменил цвет своего фирменного кетчупа с красного на зеленый и за первые 7 месяцев продал более 10 миллионов бутылок, в результате чего объем продаж составил 23 миллиона долларов.

Вот еще несколько фактов о том, как цвет влияет на решение о покупке:

• При маркетинге новых продуктов важно понимать, что потребители при совершении покупок ставят внешний вид и цвет выше других факторов.
• 85% покупателей считают цвет основной причиной покупки того или иного продукта.
• Color повышает узнаваемость бренда на 80%. Узнаваемость бренда напрямую связана с доверием потребителей.
• Цвета не универсальны по своей природе. Цвета, которые привлекают в Северной Америке, отличаются от тех, которые привлекают в Индии. См. Инфографику (ниже), чтобы увидеть, как разные цвета влияют на онлайн-потребителей в Северной Америке.
• Цвет — не единственный элемент, влияющий на поведение потребителей.Для интернет-покупателей дизайн, модные слова и удобство также влияют на необходимость делать покупки.

Цвет влияет на нас бесчисленным множеством способов, как умственно, так и физически. Психологи предположили, что цветное впечатление может составлять 60% принятия или отклонения продукта или услуги. Плохая цветовая комбинация может иметь такие же последствия для пользователя, как плохое копирование или медленная загрузка страницы.

Пол

ender — это то, о чем мы говорили в последних нескольких разделах, но для нас важно указать конкретно.В любой момент ваша аудитория состоит из мужчин и женщин. Ради аргументации мы скажем 50/50, но на самом деле это число может колебаться в зависимости от вашего бизнеса и отрасли. Если вы не будете осторожны (и создадите маркетинговые образы, ориентированные на гендерную проблематику), вы можете потерять до 50% своего веб-трафика и конверсий.

В повседневной жизни мы видим мир индивидуально. Нам нужно изменить нашу точку зрения и вместо этого начать смотреть на мир как на маркетологов.Цвет — это не способ продать людям, которые не такие, как мы.

В целом исследования показывают, что гендерные ассоциации с цветом неоднозначны.

Некоторые наблюдения, сделанные некоторыми аналитиками:

• Обзор исследований цвета, проведенных Айзенком в начале 1940-х годов, отмечает следующие результаты о взаимосвязи между полом и цветом кожи. Доркус (1926) обнаружил, что желтый имеет более высокую эмоциональную ценность для мужчин, чем для женщин, а Сент-Джордж (1938) утверждал, что синий цвет для мужчин выделяется гораздо больше, чем для женщин.
• Еще более раннее исследование Джастроу (1897) показало, что мужчины предпочитают синий цвет красному, а женщины красный — синему. Однако исследование Айзенка обнаружило только одно гендерное различие: женщины предпочитают желтый цвет оранжевому, а мужчина — оранжевый. Позднее это открытие было подтверждено Бирреном (1952), который обнаружил, что мужчины предпочитают оранжевый желтому; в то время как женщины поместили оранжевый в конец списка.
• Гилфорд и Смит (1959) обнаружили, что мужчины в целом более терпимы к ахроматическим цветам, чем женщины.Таким образом, Гилфорд и Смит предположили, что женщины могут быть более внимательными к цвету, а их цветовые вкусы более гибкими и разнообразными. Точно так же Макиннис и Ширер (1964) обнаружили, что сине-зеленый цвет был более предпочтителен среди женщин, чем среди мужчин, а женщины предпочитали оттенки больше, чем оттенки. Они также обнаружили, что 56% мужчин и 76% женщин предпочитают холодные цвета, а 51% мужчин и 45% женщин выбрали яркие цвета. В аналогичном исследовании Платер (1967) обнаружил, что мужчины склонны отдавать предпочтение более сильным цветам, чем женщинам.

Важно помнить, что культурный и социальный контекст постоянно меняется.Население настолько разнообразно, что вы не сможете удовлетворить всех с помощью одной цветовой схемы. Вы можете прочитать все исследования по психологии в мире, но если вы будете сидеть сложа руки, пытаясь стать перфекционистом, вы никогда ничего не добьетесь.

Лучший способ выяснить, исключаете ли вы мужчин и женщин из своего маркетинга? Поговорите с людьми из вашей целевой клиентской базы. Изучите некоторые цветовые схемы, которые используют ваши конкуренты. Не оставляйте решение гадать, но и не зацикливайтесь на поиске «правильного» ответа (потому что, вероятно, вы этого не сделаете).

Лучший ответ в ваших данных. Помимо качественного исследования целевых клиентов, убедитесь, что вы регулярно проводите A / B-тесты.

Доступность

Создавая свой веб-сайт, помните, что ваша аудитория по-разному воспринимает мир. Даже если у вас идеальное зрение, в мире его нет. Инициатива W3C Web Accessibility составила список ресурсов, чтобы помочь владельцам веб-сайтов обеспечить их доступность для людей с ограниченными возможностями.Вот руководство, которое поможет вам установить контрольные точки для доступных цветов.

Яркость

для целей данного обсуждения определяется как интенсивность света, освещающего объект. Его можно рассчитать как среднее арифметическое координат красного, зеленого и синего цветов. W3C предлагает использовать следующую формулу для определения яркости цвета:

ЯРКОСТЬ = ((КРАСНЫЙ X 299) + (ЗЕЛЕНЫЙ X 587) + (СИНИЙ X 114)) / 1000

Видимый цвет должен быть ярче 125

Разница в цвете

Разница в цвете — это разница в высоте между цветом переднего и заднего планов вашего веб-сайта.Вот формула, которая поможет вам рассчитать разницу в цвете:

КРАСНЫЙ = МАКС. (КРАСНЫЙ ПЕРЕДНЯЯ ЧАСТЬ, КРАСНЫЙ ФОН)
-МИН (КРАСНАЯ ПЕРЕДНЯЯ ЧАСТЬ, КРАСНЫЙ ФОН)

ЗЕЛЕНЫЙ = МАКС. (ЗЕЛЕНЫЙ ПЕРЕДНИЙ, ЗЕЛЕНЫЙ ФОН) -МИН (ЗЕЛЕНЫЙ ПЕРЕДНИЙ, ЗЕЛЕНЫЙ ФОН)

СИНИЙ = МАКС. (СИНИЙ ПЕРЕДНИЙ, СИНИЙ ФОН)
-МИН (СИНИЙ ПЕРЕДНИЙ, СИНИЙ ФОН)

= (КРАСНЫЙ) + (ЗЕЛЕНЫЙ) + (СИНИЙ)

Цвет фона и переднего плана виден, если разница в цвете превышает 500.

Полезные правила

Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт доступен, начните с следующих рекомендаций:

• Используйте размер шрифта, достаточный для чтения. Хотя этот совет не имеет прямого отношения к цвету, его важно помнить. В конечном счете, цвет — это не отдельная концепция — он работает вместе с другими элементами вашего веб-сайта, рекламой и целевыми страницами.
• Делайте абзацы короткими, чтобы информацию было легко усвоить (и чтобы читатели не чувствовали, что они выглядят как гигантский цветной блок).
• Используйте дополнительные, но контрастные цвета между фоном и передним планом. Вы можете использовать цветовое колесо, чтобы определить, какие цвета будут хорошо сочетаться друг с другом.

Релевантность для продаж

Когда вы выбираете цвета для своего веб-сайта, целевых страниц и кнопок с призывом к действию, вы выбираете цвета не только ради эстетики. Вот диаграмма от Рена Уокера из AdPearance, которая дает обзор цветов в контексте кнопок призыва к действию (в западном мире):

Вау.Вариантов много. Какой выбрать? Даже если вы специалист в области психологии цвета, может быть сложно выбрать только один цвет — например, для кнопки формы. Что, если вы хотите вызвать чувство срочности, но также и доверие?

Самый важный способ сузить круг возможных вариантов — рассмотреть контекст вашей формы. Какую информацию вы хотите собирать? Если потенциальному лиду необходимо включить личную информацию помимо основных контактных данных, вы можете подумать о выборе успокаивающего цвета, например зеленого или синего.Вам также следует подумать о том, как выглядит остальная часть вашей страницы. Например, красная кнопка не будет выделяться на странице того же цвета. Выберите контрастные цвета, чтобы кнопки призыва к действию (CTA) выделялись на ваших целевых страницах.

Привлечение внимания аудитории

Возьмите этот часто цитируемый A / B-тест, например:

Performable — платформа электронного маркетинга, приобретенная HubSpot, показала рост конверсий на 21%, когда компания изменила цвет кнопки призыва к действию с зеленого на красный.

Эффект изменения цвета напрямую зависит от контекста призыва к действию.

Страница слева очень ориентирована на зеленую палитру. Зеленый CTA просто гармонирует с окружающим контекстом страницы. Красный, однако, представляет резкий визуальный контекст. Кнопка действительно выделяется среди других элементов на странице.

Затронутые элементы веб-сайта

В сообщении в блоге для CrazyEgg Стефани Гамильтон составила исчерпывающий список элементов веб-сайта, на которые влияет цвет:

Текстовые ссылки

Одно из решений для привлечения внимания к монохроматическим ссылкам — дать им слабый фон, чтобы они не попадали на страницу.Этот метод помогает напомнить пользователям, где они находятся на вашем сайте. Узнайте, как AppZapper создает ссылку «обзор», выделяя ее зеленым цветом, когда пользователь находится на странице.

Навигация

Bronto использует насыщенные цвета, чтобы привлечь внимание к навигации по сайту. Это помогает сосредоточить внимание читателя на этой чрезвычайно важной (но небольшой) части веб-сайта.

Пуговицы

Используйте цвета, чтобы кнопки призыва к действию (CTA) вашего сайта выделялись среди других элементов вашего сайта.Большие и яркие кнопки помогут вашим пользователям понять, какие действия им следует выполнять на вашем сайте.

Заголовки

Яркие (но минимальные) заголовки могут помочь осветить наиболее важные концепции, которые вы пытаетесь донести на своем веб-сайте.

Элементы списка

Если вы хотите привлечь внимание к определенной функции или разделу своего веб-сайта, вы можете использовать цвета таким образом, чтобы они не подавляли остальной дизайн страницы.

Подчеркните индивидуальность вашего бренда

Индивидуальность бренда — это концепция, о которой мы говорили ранее в этом руководстве. Цвет дает прекрасную возможность для самовыражения. Используйте цвета, чтобы подчеркнуть индивидуальность вашего бренда, и убедитесь, что вы создаете единый стиль. В конце концов, цвет — это только одна часть вашего брендового уравнения, и в конечном итоге он должен дополнять ваш голос, личность, тон и ценности компании.

Вот шаги, которые мы советуем предпринять маркетологам:

1.Решите, какие эмоции вы хотите передать

Это решение поможет вам решить, какие цвета вы хотите выбрать и нужно ли вам смешивать их с другими. Вам нужно будет выбрать один из следующих цветов:

• Монохромный: используйте цвета, принадлежащие к одному семейству цветов (например, коричневый или синий)
• Аналогично: используйте два или три цвета, которые появляются рядом друг с другом на цветовом круге
• Дополняющий: выберите два цвета, которые находятся напротив друг друга на цветовом круге
• Triadic: выберите три цвета, равномерно распределенные по цветовому кругу

2.Выберите палитру, которая лучше всего передает стиль вашей компании

Теплые и успокаивающие коричневые цвета
Коричневые цвета вызывают дом, домашний уют, комфорт и тепло. Вы можете комбинировать различные оттенки коричневого с серым или синим, чтобы создать очень комфортную атмосферу.

Playful Greens
Если ваш бренд игривый или энергичный, подумайте об использовании палитры с зелеными, синими и апельсиновыми оттенками. Эта цветовая схема сочетает в себе приятную, приземленную атмосферу с высокой энергией.

Серьезный блюз
Блюз успокаивает и серьезен Вы можете комбинировать свою цветовую схему с серым, коричневым или оранжевым, но вы захотите, чтобы вторичные цвета были приглушенными, чтобы не перегружать аудиторию хаотичным видом и Чувствовать.

Energetic Reds
Красные цвета обеспечивают прилив энергии. Однако, если вы не будете осторожны, вы рискуете подавить свою аудиторию. Предоставьте достаточно свободного места, чтобы дать вашим пользователям отдохнуть.

Знай свою нишу

Ваша отрасль напрямую связана с цветовой схемой вашего сайта и индивидуальностью бренда. Например, финансовый веб-сайт должен быть практичным. Если вы отойдете слишком далеко от установленного пути, вы рискуете запутать или вызвать когнитивный диссонанс со своей клиентской базой. Вот несколько примеров цветовых схем, которые подходят для финансовых сайтов:

Эта цветовая палитра основана на зеленом, который пользователи привыкли видеть в финансовых учреждениях.Золото немного меняет его, а черный дает схеме основу силы и авторитета.

Это яркое сочетание цветов для финансового бренда, поскольку оно выходит за рамки очевидной ассоциации с деньгами (зеленый). Золотой и черный усиливают концепцию богатства и дают ощущение стабильности.

Вот пример «крутой» цветовой палитры, в которой используются традиционные финансовые цвета (зеленый и синий):

Используя эти цвета в более светлых и ярких тонах, бренд ассоциирует себя с миром финансов и выглядит современно и молодо, а не тяжеловесно и властно.

Использование белого пространства придает веб-сайту ощущение чистоты и легкости. Это особенно актуально для финансового сайта, который способствует развитию бизнеса, завоевывая доверие своих пользователей.

Основные выводы

Color — это то, о чем мы могли бы серьезно говорить вечно, но есть еще много тем, которые нам нужно осветить в этом руководстве. Сейчас хорошее время, чтобы сделать шаг назад, поразмыслить над ключевыми концепциями и подготовить свой мозг к тому, что будет дальше.

• Подбирать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, — это чистая наука.Чистые цвета, оттенки и оттенки — это одни из самых основных цветовых вариаций, с которыми вам предстоит работать. Знайте настроение и чувства, которые может вызвать ваш выбор цвета.
• Цвета имеют социальную и культурную окраску. Помните о своей системе координат, когда думаете о том, как выбор цвета повлияет на вашу аудиторию.
• Помните, что люди читают ваш контент с разных точек зрения. Глазные яблоки иначе не создавались. У некоторых из нас прекрасное зрение, в то время как другие стараются читать текст на экране.Убедитесь, что ваш текст легко читается, используя контрастные цвета.
• Красный и зеленый — это цвета, наиболее подверженные нарушениям зрения, особенно у мужчин. Будьте осторожны при работе с этими цветами.
• Color может помочь вам повысить коэффициент конверсии. При создании CTA выбирайте цвета, которые резко контрастируют с остальной цветовой схемой. Эта смелость гарантирует, что ваши визуальные подсказки будут выделяться. Помните, что у людей в Интернете ограниченная концентрация внимания и они ненадежны.Чем больше вы сможете (быстро) привлечь их внимание, тем легче вам будет их привлечь.
• A / B-тестирование должно быть частью вашего процесса оптимизации конверсии. Вместо того, чтобы обсуждать, какие цвета использовать, позвольте данным решать за вас.
• Обратите внимание на стандартные цветовые схемы в вашей отрасли. Если вы выберете что-то слишком нестандартное, вы рискуете вызвать когнитивный диссонанс среди своей аудитории. Другими словами, люди не будут понимать, о чем ваш бренд.
• Помните, что пол может иметь большое влияние на цвет кожи. Один из способов перестраховаться (и привлечь широкую аудиторию) — это выбрать синий и зеленый.
• Покупая новые продукты, потребители во многом зависят от внешнего вида. Не отказывайтесь от выбора цвета и дизайна. Есть профессиональные дизайнеры и консультанты по брендингу, которые помогут вам разобраться, что хорошо работает вместе, а что нет. В конечном счете, все должно дополнять индивидуальность вашего бренда.
• Color может помочь вам выделить элементы на вашем веб-сайте (например, навигацию, списки, определенные кнопки содержимого и т. Д.).
• Color может повысить узнаваемость бренда на 80%. Выбирайте запоминающиеся цветовые схемы (но на то есть веские причины). Тщательно подобранная цветовая гамма поможет сиять вашей индивидуальности.
• В случае сомнений спросите своих клиентов, что им нравится. Обратите внимание на цвета, которые используют бренды, ориентированные на одну и ту же аудиторию.

  No related posts.