Ассоциация цветов: Attention Required! | Cloudflare

Значения и ассоциации цветов

Цветовые ассоциации

Восприятие цвета и эстетическое переживание его существенно зависит от ассоциаций, вызываемых цветом. Явление цветовых ассоциаций заключается в том, что данный цвет возбуждает те или иные эмоции, представления, ощущения неадекватного характера, то есть воздействием цвета возбуждаются другие органы чувств, а также воображение, память о виденном или пережитом.

Можно классифицировать цветовые ассоциации следующим образом:

• весовые (легкие, тяжелые, воздушные, невесомые…)
• температурные (горячие, теплые, холодные, пламенеющие, леденящие…)
• осязательные (мягкие, жесткие, колючие, нежные…)
• пространственные (выступающие, отступающие, близкие, далекие…)
• акустические (тихие, громкие, звонкие, музыкальные, свистящие, лающие…)
• вкусовые (сладкие, вкусные, горькие, сухие, слащавые…)
• возрастные (детские, молодежные, стариковские…)
• сезонные (весенние, летние, зимние, осенние…)
• этические (мужественные, сентиментальные, смелые…)
• эмоциональные (веселые, грустные, скучные, спокойные, драматические, трагические…)
• культурные (напоминающие колорит всевозможных явлений культуры — от живописи знаменитых художников до изделий кулинарного искусства).

Этот список можно продолжить. Нетрудно видеть, что почти любое прилагательное нашей речи может характеризовать цвет. Это свидетельствует о чрезвычайной широте и универсальности цветовых ассоциаций, об исключительно важном месте, которое они занимают в жизни человека, осознаёт он это или нет.

Путь образования цветовых ассоциаций подобен образованию условных рефлексов. Ощущения и эмоции, вызываемые каким-либо цветом, аналогичны ощущениям, связанным с предметом или явлением, постоянно окрашенным в данный цвет. Возможны также ассоциации архетипические, врожденные. Например, светлые цвета кажутся легкими, а темные тяжелыми. Это ощущает человек даже в раннем детстве, до опыта.

Очевидно, различные цвета обладают неодинаковой способностью вызывать психические реакции. Для оценки этих различий введем понятие качества ассоциаций. К качествам могут быть отнесены: однозначность ощущения (т.е. определенность, интенсивность его; устойчивость в пределах большой группы людей).

Многочисленные исследования психологов, а также высказывания художников и поэтов обнаруживают некоторые основные закономерности связи объективных свойств цвета с реакциями, которые он вызывает. Чем чище и ярче цвет, тем определеннее, интенсивнее и устойчивее реакция.

Сложные, малонасыщенные, среднесветлые цвета вызывают весьма различные (неустойчивые) и относительно слабые реакции.

Наиболее однозначные ассоциации: температурные, весовые, слуховые. Самые разные люди оценивают эти качества цвета одинаково. Например, красный всем кажется горячим и громким, а голубой — холодным и тихим. Наиболее неоднозначные ассоциации: вкусовые, осязательные, эмоциональные, то есть те, которые связаны с более интимными переживаниями и с деятельностью чисто биологических органов чувств. Здесь даже близкие люди могут совершенно по-разному реагировать на одни и те же цвета.

Пурпурные цвета даже в чистом и ярком виде вызывают разные реакции. Это можно объяснить двойственностью их природы. Желтые и зеленые вызывают наибольшее разнообразие ассоциаций. Это происходит потому, что в данной области спектра глаз различает наибольшее количество оттенков, а вместе с тем в природе богаче всего представлены именно эти цвета. Каждый из оттенков желтого или зеленого связывается в сознании с определенным предметом или явлением — отсюда и богатство ассоциаций.

Любое «физическое» название цвета можно развернуть в большой ряд оттенков или разновидностей. Например, зеленый — это изумрудный, малахитовый, яшмовый, лиственный, травяной, бутылочный, табачный, болотный, огуречный, салатовый, оливковый, цвет окиси хрома, перманента зеленого, и т.д. При изучении цветовых ассоциаций следует принять именно такой дифференцированный взгляд на цвет. При этом окажется, что восприятие цвета гораздо устойчивее и определеннее, чем это принято считать. Самые сильные эмоции вызывают цвета человеческого тела и его отделяемых (хотя это далеко не всегда осознается). Так, никто не остается равнодушным к розовому — его или любят, или ненавидят. Тончайшие оттенки розового способны вызвать в нас разнообразные эмоции. Так же сильно и определенно действует красный и другие присущие человеку цвета.

Самая обширная область культуры, где не обойтись безассоциаций — названия цветов. Большинство употребляемых в практике цветообозначений происходят от сравнения с какими-либо предметами, явлениями, произведениями природы или искусства. Приведем небольшие списки различных оттенков хроматических и ахроматических цветов, употребительных в русском языке.

КРАСНЫЕ — свекольный, вишневый, бордовый, малиновый, клюквенный, брусничный, багровый, багряный, пунцовый, гранатовый, рубиновый, кровавый, алый, кумачевый, томатный, рдяный, коралловый, розовый, терракотовый, винный, маковый, червленый, кошениль, медный, рябиновый…

ОРАНЖЕВЫЕ — огненный, морковный, кирпичный, терракотовый, апельсиновый, рыжий, ржавый, медовый, бронзовый, абрикосовый, шафранный…

ЖЕЛТЫЕ — охряный, персиковый, золотистый, янтарный, песочный, соломенный, лимонный, канареечный, сливочный, слоновая кость, телесный, кремовый, опаловый, палевый, бежевый, чайная роза, лютиковый, виноградный, банановый…

ЗЕЛЕНЫЕ — горчичный, табачный, фисташковый, оливковый, хаки, гороховый, болотный, бутылочный, салатовый, малахитовый, изумрудный, цвет морской волны, еловой хвои, полынный, цвет плесени, лишайника, медной патины, купоросный, травяной, кабачковый, фосфорический, лягушечий…

ГОЛУБЫЕ — бирюзовый, аквамариновый, лазурный, небесный, васильковый, электрик…

СИНИЕ — сапфировый, ультрамариновый, кобальтовый, индиговый, кубовый, сливовый, баклажанный, джинсовый…

ФИОЛЕТОВЫЕ — аметистовый, сливовый, сиреневый, лиловый, гиацинтовый, чернильный, Ренессанс, фанданго, экклезиастик, орхидея, вербена…

ПУРПУРНЫЕ — цвет мальвы, кислой малины, давленой вишни, старого бургундского, бычьей крови. Челлини, каприз, пижон, портвейн, рододендрон, Веласкес, гелиотроп, Медичи, Бахус, амарант…

БЕЛЫЕ – СЕРЫЕ — белая ночь, алюминиевый, стальной, цвет шаровый, дымчатый, серебристый, молочный, графитный, лилейный, цвет овсяной муки, яичной скорлупы, перламутровый, жемчужный, альбатрос, свинцовый, цвет пыли, тумана, облака, дымчатый…

ЧЕРНЫЕ — цвет воронова крыла, древесного угля, морёного дуба, антрацита, агатовый, маренго, асфальтовый, тропическая ночь, «сон перед ревизией», «нелётная погода»…

КОРИЧНЕВЫЕ — бурый, торфяной, ореховый, шоколадный, беж, каштановый, цвет истлевающих листьев, Танагра, Пикадилли, эскимо, Кордова, мокассин, красное дерево, кофейный.

Экзотические названия цветов

Франция ХVIII в.: голубиная шейка, резвая пастушка, веселая вдлва, кардинал на соломе, кака дофина, цвет потерянного времени, цвет бедра испуганной нимфы, селадон, вье роз, сомон, вермильон…

Европа конца ХIХ в.: цвета темные, как тропическая ночь и пылающие, как старое бургундское; цвет истлевающих листьев, серые тона плесени, цвет песка, окрашенного последними лучами заходящего солнца.

Европа начала ХХ в.: жемчужно-серый, бледная голубизна неба, голубиный сизый, цвет вянущей розы, мальва, зелень плакучей ивы, банановый, полынный, нежный белый (цвет овсяной муки, яичной скорлупы, «белая ночь», белая устрица, цвет меда, панцыря светлой черепахи, древесного угля… (см. Мари Канасаар. Мода ХХ века в красках. Siluett №1, 1972)

Современные названия окраски автомобилей: авантюрин — серебристо-черный, валюта — серебристо-зеленый, грин — просто зеленый, дипломат — темно-синий, игуана — серебристо-ярко-зеленый, корсика — серебристо-темно-зеленый, медео — ярко-синий, мурена — сине-зеленый, папирус — серебристо-серо-зеленый, приз — серебристо-золотой, сафари — белый, сапфир — сине-фиолетовый, чароит — сиренево-черный. (Олег Владимиров, Ва-банк, 18.06.2001).

Образные названия цветов у Н. В. Гоголя:

«Суконный балахон дьяка Фомы Григорьевича был цвету застуженного картофельного киселя». «Сюртук Чичикова — брусничного цвета с искрой». …«День был не то ясный, не то мрачный, а какого-то светло-серого цвета, какой бывает только на старых мундирах гарнизонных солдат, этого, впрочем, мирного войска, но отчасти нетрезвого по воскресным дням».

Из рассказа О. Генри «Вождь краснокожих»: «Волосы у мальчишки были приблизительно такого цвета, как обложка журнала, который обычно покупаешь в киоске, опаздывая на поезд».

Необыкновенное богатство цветовых ассоциаций находим в произведениях японских писателей. Вот, например, как воспринимает Кобо Абэ синий цвет: это цвет дождя, от которого простужается нищий…

• цвет времени, когда закрываются подземные магазины
• цвет не выкупленных в ломбарде часов, подаренных в память об окончании университета…
• цвет ревности, разбивающейся о кухонную мойку из нержавеющей стали…
• цвет первого утра после потери работы…
• цвет чернил на ставшем ненужным удостоверении личности…
• цвет последнего билета в кино, купленного самоубийцей…
• и другие цвета-цвет анонимности, зимней спячки, смерти как средства облегчения страданий, дыры, проеденной сильнейшей щелочью — временем (Человек-ящик).

А вот какие ассоциации вызывает КРАСНЫЙ цвет у студентки Анны Балаш:

• угли под ветром
• тоска пожарника о новой пожарной машине
• детали конструктора «Юный тореадор»
• старая скатерть председателя колхоза
• повязка автобусного контролера
• размокший фантик от карамели «Заря»
• старой нечищенной гильотины
• газеты «День донора»
• наливки «Памяти Плюшкина»
• хорошо выполненных анатомических пособий…и так далее.

Цвето-музыкальные ассоциации

Многие деятели искусств ощущали «звучание» цвета или «окраску» звука. Среди них — композиторы Скрябин, Римский-Корсаков, Дебюсси, художники Уистлер, Лентулов, Кандинский, поэты и писатели Артюр Рембо, Рене Гиль, В. Набоков, В. Хлебников и многие другие.

Процитируем выдержки из книги В. Кандинского «О духовном в искусстве»:

• Киноварь звучит подобно трубе и может быть поставлена в параллель с сильными барабанными ударами.
• Крапплак…вызывает воспоминание о страстных, средних и низких тонах виолончели…
• Холодно-красное…передается в музыкальном выражении более высокими, ясными, певучими тонами скрипки.
• Оранжевое…подобно однотонно звучащему среднему колоколу, сильному альту, как человеческому, так и струнному.
• Ярко-желтый…звучит, как резкая труба, в которую всё сильнее дуют, или как поднятый до большой высоты звук фанфар
• Абсолютно-зеленое …мне хотелось бы обозначить спокойными, растянутыми, средними тонами скрипки.
• Светло-синее подобно звуку флейты, темно-синее-виолончели. Всё углубляясь и углубляясь, оно уподобляется удивительным звукам контрабаса. В глубокой торжественной форме звук синего равен звуку глубокого органа.
• Фиолетовое…звучит несколько болезненно, как нечто погашенное и печальное. Оно подобно звуку английского рожка, свирели и в глубине вообще глубоким тонам деревянных инструментов, как фагот.

Упомянем также о явлении звуко-цветовых синэстезий. У многих литераторов звуки речи имеют «окраску». Например, у Артюра Рембо:

А — черный цвет, Е — белый, И — как кровь, У — зелень, О — блестит лазурными цветами…

У — от черного к рыжему, О — красный, А — розовый, Е — от розового до бледно-золотого, Ю — золотые, И — лазурные.

Много интересного о цветовых ассоциациях и синэстезиях читатель найдет в статье С. Эйзенштейна «Вертикальный монтаж» — соч. том 2, 1940 г., а также в стихах и прозе Андрея Белого, и в особенности в его книге «Глоссолалия», 2002 г.

Исследования цветовых ассоциаций

Различные цвета могут ассоциироваться с личностными характеристиками людей; иными словами, человек приписывает цвету свойства, которыми цвет (по определению) не обладает. Приведем данные экспериментов, проведенных в НИ психоневрологическом институте им. В. М. Бехтерева и опубликованных в книге «Цветовой тест отношений» (Л., 1985) Авторы работы — Е. Ф. Бажин, А. М. Эткинд и др.

Личностные характеристики цветов:

В другом эксперименте, (описанном в той же книге), исследовались соответствия цветов различным эмоциям. Получилась «цветовая картина эмоций»:

Красный — гнев, радость, грусть, отвращение, утомление. Желтый — удивление. Зеленый — удивление и заинтересованность.. Синий — грусть, заинтересованность, радость, гнев, удивление и пр. Коричневый — отвращение, утомление. Серый — утомление, грусть. Черный — страх, гнев.

Разброс значений в этом эксперименте был довольно велик, но авторы работы считают результат статистически достоверным.

Заключение: «В ассоциациях здоровых испытуемых действительно существуют сильные и относительно однозначные связи между использованными цветами и основными эмоциональными состояниями, устойчивые к различиям пола, возраста, образования испытуемых».

Что означают цвета в психологии

“Цвета — родной язык подсознания”, – Карл Юнг, психоаналитик.

Реакции на цвет человека связаны с изменением моторики и сознания. Мышцы тела могут сокращаться или расслабляться в зависимости от увиденного цвета. Но все мы по-разному воспринимаем цвет в зависимости от нашего культурного воспитания, пола и возраста.

Цвет и возраст

У детей до 1 года нет цветовых предпочтений. Дети в возрасте 4 месяцев хорошо различают красный, желтый, зеленый и синий, но не дифференцируют их по оттенкам.

Считается, для детей от 4 до 10 лет излюбленными чаще всего являются красный и синий цвета . При этом, красный предпочитают дети младшего возраста.

Детям школьного возраста обычно нравятся яркие и насыщенные цвета и не нравятся нейтральные серые тона.

Цвет и пол

Цветовые предпочтения различны в зависимости от пола. Мальчикам чаще нравятся (по убыванию) синий, красный, зеленый, фиолетовый, оранжевый и желтый, а девочкам — синий, зеленый, оранжевый, фиолетовый, желтый и белый. Взрослым мужчинам нравятся синий, фиолетовый и зеленый, а взрослым женщинам — красный, оранжевый и желтый.

Цвет и вкус

Цвет может усиливать даже вкусовые ощущения и этот принцип используется в дизайне упаковки. Самыми неаппетитными являются желтый и желто-зеленый. Более сладкими кажутся продукты, упакованные в красный, оранжевый, белый и розовый.

Натуральные продукты в упаковке ненатуральных цветов имеют меньший успех у аудитории.

Упаковка сине-зеленых тонов подсознательно ассоциируется с грибковой плесенью.

Продукты синего и черновато-пурпурного цвета избегаются покупателями из-за инстинкта самосохранения, так как в природе встречаются ядовитые ягоды и фрукты такой окраски.

Красные и оранжевые соки кажутся более сладкими чем другие.

Нарушение восприятия цвета

Около 8% мужчин и всего 0,5% женщин страдают дальтонизмом. С чем связан дальтонизм? В нашем глазу находятся три вида колбочек: L-колбочки отвечают за распознавание длинных (красных) волн, M-колбочки распознают средние (зеленые) волны и S-колбочки — короткие (синие) волны. Дефекты L- и M-колбочек называются дальтонизмом красного и зеленого. Крайне редко встречаются дефекты S-колбочек. Если у человека нарушено восприятие красного цвета, то для него такой свет будет выглядеть как зеленый.

Цветовые ассоциации и характер

Для каждого цвета у нас есть негативные и позитивные ассоциации, что связано не только с физиологическими реакциями на него, но и с культурным воспитанием.

Красный цвет

Если человека поместить в комнату с обилием красного цвета, то у него может даже кратковременно повыситься давление и участиться пульс, ускориться дыхание. Кроме этого, красный цвет заставляет нас считать, что время идет быстрее, чем на самом деле.

Ассоциации с красным цветом насыщенных тонов: энергичный, сексуальный, веселый, пылкий, активный, агрессивный, жаркий, взволнованный, теплый, святой, патриотичный, сухой, воинственный, беспокойный, напряженный, греховный, ненависть, гнев, снижение прибыли, то, что сбивает с толку, страх, восстание.

Немецкие ученые определили, что красный цвет формы футбольной команды повышает шансы на победу при игре на своем поле.

Наличие красного в образе увеличивает привлекательность как мужчин, так и женщин. Женщины, которые носят красное, кажутся мужчинам более интересными и красивыми.

Считается, что люди, предпочитающие красный цвет, — страстные, с выраженными лидерскими качествами, эмоциональные, целеустремленные, склонные к экстриму.

Розовый цвет

Ассоциации с розовым цветом насыщенных тонов: волнующий, счастливый, возбуждающий, цвет любви, молодой, жизнерадостный, чувственный, девический, инфантильный, незрелый.

Пастельный розовый вызывает уже другие ассоциации: мягкий, сладкий, нежный, детский, уютный, тонкий, романтический, женственный, ласковый, интимный, слабый, хрупкий, сентиментальный.

Люди, предпочитающие розовый, часто мягкие, нежные, слабовольные и мечтательные натуры, любят комфорт, инфантильны.

Оранжевый цвет

Ассоциации с оранжевым цветом насыщенных тонов: продуктивный, вкусный, теплый, жизнерадостный, мужественный, бесстрашный, любопытный, детский, счастливый, энергичный, горячий, сочный, общительный, дружелюбный, громкий, лучистый, отзывчивый, комедийный, гордый, амбициозный, веселый, радостный, оживленный, стремительный, юный, опасный.

Оранжевый — цвет жизнерадостных и активных людей, мечтателей с развитой интуицией.

Желтый

Желтый является тонизирующим и бодрящим цветом.

Ассоциации с желтым цветом насыщенных тонов: радостный, гостеприимный, решительный, благородный, молодой, скорость, движение, Солнце, дружелюбие, энергия, интуиция, интеллект, благоприятный, безопасный, высокодуховный, здоровый, веселый, громкий, подлость, трусость, тупость, обман, предательство, ревность, зависть.

Ассоциации с желто-оранжевым цветом насыщенных тонов: предприимчивость, целеустремленность, богатство, жизнерадостность, веселье, агрессия, сила, энергия, тепло, удовольствие, здоровье, гордость, назойливость.

Желтый — цвет общительных , смелых и интеллигентных людей, которые умеют приспосабливаться. Обычно этот цвет не нравится пессимистам и замкнутым личностям.

Зеленый

Зеленые и синие тона в отличии от красных могут снизить давление и мускульное напряжение, успокоить нервы, расслабить.

Ассоциации с зеленым цветом насыщенных тонов: жизнь, польза, движение, младенчество, природа, надежда, мир, изобилие, приспособляемость, тишина, нетребовательный, миролюбивый, мягкий, не нервный, безмятежный, задумчивый, сосредоточенность, размышление, прохлада, изобилие, здоровье, сочувствие, слабый, неопытность.

Зеленый цвет текста может вызывать согласие с утверждением.

Зеленый — цвет искренних и честных людей

Фиолетовый

Ассоциации с пурпурно-фиолетовыми насыщенными тонами: ностальгия, воспоминания, сила, духовность, бесконечность, достоинство, созерцательный, мистический, ночь, консервативный, мысль, царственность, благородство, меланхолический, траур, помпезность, одиночество, отчаяние, грусть.

Ассоциации с красно-фиолетовыми насыщенными тонами: сладкий вкус, утонченный, жажда нежности, романтизм, взволнованность, страсть, творчество, уникальный, хитрый.

Фиолетовый — цвет творческих и эмоциональных людей.

Синий и голубой

Ассоциации с синими насыщенными тонами: достоинство, умеренность, спокойный, богатый, приятный, сила, робота, расслабленность, зрелость, тихий, холодный, надежный, хладнокровный, меланхолия, пустота, грусть.

Оттенки синего служат для расслабления, снятия напряжения, тревоги.

Синий — цвет духовно развитых людей, возвышенных, часто меланхоличных и скромных.

Коричневый

Ассоциации землистыми тонами: простой, богатый, теплый, дружелюбный, жизнь, мужественный, прочный, безопасный, фамильярный, грязь.

Коричневый — цвет уверенных в себе и консервативных людей.

Белый

Ассоциации с белым цветом: свет, прохлада, снег, чистота, ясность, надежность, невинность, тишина, нормальность, гармония, познание, духовность, молодость, пустота, страх, грусть, труд.

Белый цвет нравится почти всем, поэтому интерпретация его неоднозначна — он может означать и холод, и духовность, гармонию.

Серый

Ассоциации с нейтральными серыми тонами: качественный, спокойный, инерция, практичный, старый, холодный, сообразительный, здравомыслящий, бесшумный, эгоизм, депрессия, безразличие, самостоятельность, нерешительный, обман, недостаток сил.

Серый — цвет рассудительных и осторожных людей.

Черный

Ассоциации с черным цветом: столкновение, сильный, элегантный, таинственный, тяжелый, престижный, хладнокровный, неэмоциональный, благородный, отчаяние, тишина, сдержанный, негативный, уныние, ненависть, злоба, гнев.

В Западной культуре черный цвет является цветом траура, тогда как на Востоке это символ добра, благородства и опыта.

Цветовая диагностика

Макс Люшер (1923 —2017 годы) , бывший директор Института психолого-медицинской диагностики в Люцерне, — известная личность в области психологии цвета. Знаменитый “тест Люшера” используют психологи, терапевты и психиатры с 1947 года. Кстати, в 1947 году Люшеру было всего 23 года, когда он представил основные положения цветовой диагностики на всемирном конгрессе по психологии.

Проведение теста заключается в выборе человеком наиболее предпочтительного цвета из 8 карточек. После выбора карточка убирается и тестируемому предлагается выбрать из оставшихся, и так до момента, когда все карточки будут выбраны.

Карточки анализируются по системе Люшера и от порядка выбора делаются выводы о личности. Цвета в системе Люшера не простые, а наиболее ярко влияющие на физиологию и психологию человека. Цвета, участвующие в тесте, выбирались из 4500 тонов и оттенков.

При письменных опросах в форме анкетирования человек может слегка приукрашивать, выбирая морально правильные с его точки зрения ответы. Но выбор цвета происходит бессознательно и это помогает выявить то, каков человек на самом деле.

Вы можете пройти цветовой тест Люшера на нашем сайте.

А еще у нас есть тест для девушек, состоящий всего из одного вопроса — Характер по цвету лака для ногтей.

Изображение в шапке – Marion Michele, Unsplash.

Цвет и ассоциации

Важной составляющей хорошего логотипа является цвет. Правильно подобранные цвета оживляют форму и ассоциируются с родом деятельности компании и тематикой сайта. Цветовая гамма должна соответствовать общей тематике, усиливать выразительность формы, текста, выделять определяющие элементы и маскировать второстепенные. Следует помнить, что пёстрые логотипы плохо запоминаются и даже иногда раздражают глаз. Кроме того, при обилии цветов сложно добиться желанного чувства гармонии и равновесия. В хорошем логотипе количество цветов обычно не превышает двух, но и тут не стоит забывать о соотношение цветов друг с другом.

Как известно, цвета могут влиять на психическое восприятие. При встрече человека с тем или иным цветом происходит спонтанное ассоциирование физиологического ощущения с закреплённым в данной культурной традиции символическим смыслом. Рассмотрим значения основных девяти цветов.

Как известно, цвета могут влиять на психическое восприятие. При встрече человека с тем или иным цветом происходит спонтанное ассоциирование физиологического ощущения с закреплённым в данной культурной традиции символическим смыслом. Рассмотрим значения основных девяти цветов.

Красный

Красный цвет чаще всего выступает в роли любимого цвета. Он сопровождал человека на всём протяжении эволюции в виде цвета окиси железа и в древние времена применялся при нанесении хорошо известных наскальных рисунков. У разных народов он трактуется по-разному, поэтому использовать его нужно с осторожностью. В общем, он выражает жизненную силу, нервную активность, стремление добиться успеха, импульсивность и волю к победе. Из всех основных цветов, красный имеет наиболее сильное воздействие на психику человека.

Синий

Синий цвет символизирует духовность и олицетворяет собой узы, которыми человек связывает себя со всем окружающим. Специалисты в области психологии связывают его с «душевной освобождённостью, мягким, лёгким и обдуманным устройством жизни». В обычной жизни синий принято считать цветом верности. Вечность, истина, чистота и интеллектуальность — основные ассоциации, с которыми связывали синий цвет мыслители древних культур. Кроме того, синий наиболее часто используют в дизайне и при разработке логотипов и знаков.

Зелёный

Зелёный цвет — признак безопасности, разрешённости действия, движения вперёд. В христианстве зелёный — цвет весны и растительности, и поэтому он стал символом победы весны над зимой или жизни над смертью. Зелёный образован в результате слияния синего и жёлтого цветов, поэтому в культурах многих народов существуют поверья, что этот цвет обладает мистическими свойствами. С точки зрения психологов — зелёный способствует жизни, росту, гармонии, объединяет людей с природой, помогает быть ближе друг к другу, дает самоуважение, твёрдость, естественность, справедливость, развивает силу воли, постоянство.

Жёлтый

Жёлтый цвет используется как сигнальный, предупреждающий цвет, часто в сочетании с чёрными косыми полосами — для повышения визуальной контрастности. Жёлтый цвет является ярким, стимулирующим цветом, он увеличивает концентрацию, улучшает память, организует, способствует корректному и быстрому принятию решений, помогает понять новые идеи и точки зрения других людей, цвет оптимизма. Но, к сожалению, при разработке логотипов, жёлтый цвет практически не применяется, так как он плохо различим на белом фоне. В основном его используют в сочетании с более тёмными цветами: чёрного, зелёного и синего.

Чёрный

В поверьях многих народов Европы чёрный цвет является цветом траура и с ним связывают тёмные силы. Однако, например, в Египте он означает возрождение и воскрешение, у евреев — понимание и царство, а в геральдике — благоразумие и мудрость. Не смотря на всё это, логотипы чёрного цвета выглядят надёжно, солидно и внушают уверенность. Чёрный прекрасно сочетается со многими цветами и поэтому наиболее востребован при разработке логотипов и знаков.

Фиолетовый

Фиолетовый цвет символизирует у христиан священническое право, власть и в тоже время печаль. С точки зрения психологии он подталкивает к великим идеям, развивает интуицию, даёт вдохновение, сострадательность, чувствительность, вызывает стремление очаровывать и повышает внушаемость. Примечательно, что в искусстве фиолетовый цвет был открыт последним. Дизайнерами этот цвет используется нечасто и, если используется, то только в сочетании с другими цветами.

Серый

Серый цвет не несёт в себе никаких психологических тенденций. Можно сказать, что это нейтральный цвет и он очень хорош в сочетании с другими цветами, как черный или белый, но при этом является более выразительным. В отличии от многих других цветов, серый — практически не надоедает и очень часто используется профессиональными дизайнерами, обладающих прекрасным вкусов и уделяющим большое внимание мелочам.

Коричневый

Коричневый — широко распространённый цвет. Он встречается как цвет почвы, шерсти животных, коры деревьев, глины, грязи. В христианстве коричневый цвет ассоциируется с духовной смертью и деградацией. В разработке логотипов этот цвет практически не применяется.

Белый

Белый цвет даёт ощущение совершенства, завершённости, демонстрирует абсолютное решение, свободу, снятие препятствий, его основная идея — равенство. Кроме того, белый цвет обладает особенностью зрительно увеличивать пространство. В Библии этот цвет символизирует чистоту и невинность.

Эмоциональное восприятие цвета и ассоциации

Каждый цвет – больше, чем цвет, он несет в себе много информации, вызывает разные ассоциации и чувства. Эти свойства цветов называются психофизиологическими. В отличие от физических, их нельзя точно зафиксировать или измерить, однако они воздействуют на нервную систему, меняют настроение и эмоции. Ощущения от цвета свойственны большой группе людей и устойчивы, повторяются в разных условиях, экспериментально доказаны, а значит, реально существуют. Психологическое действие цвета начали изучать очень давно с помощью опытов. Исследования проводились разными способами, например, окрашивали помещения, затем фиксировали эмоциональное состояние людей и обобщали результаты.

Цветовые ассоциации бывают как универсальные, общие для большинства людей, так и индивидуальные, разовые.

Самые сильные, универсальные и устойчивые ассоциации — температурные и пространственные. Не случайно в игре с нахождением предметов действует такая связь как «далеко — холодно, близко – тепло, совсем близко – горячо». Как основные, эти свойства цвета были рассмотрены отдельно в предыдущих статьях.

Казалось бы, что может быть субъективней температуры цвета. Но есть еще и другие не менее загадочные характеристики и свойства. Цвета и цветовые гаммы вызывают другие эмоциональные и физические ассоциации: весовые, фактурные, акустические. Ассоциации накладываются друг на друга и наделяют каждый цвет уникальным характером.

Эмоциональные ассоциации.

Это способность цветов влиять на нервную систему. Для исследования брались чистые, насыщенные цвета.

Активные, стимулирующие цвета.

Этими свойства обладает теплая группа цветов. Красные и оранжевые оттенки активизируют организм, возбуждают нервную систему, оживляют, придают энергию, стимулируют к действию. Наиболее сильно действуют красный и оранжевый, пурпурный менее активный. Желтый влияет так же, но слегка. Теплые цвета обладают бодрящим, пробуждающим эффектом, в разумных количествах вызывают приподнятое, радостное настроение. В большом количестве и при длительном воздействии активные цвета изматывают, раздражают и утомляют. Поэтому лучшее применение для них – акценты. При разбавлении цвета активность уменьшается.

Пассивные и успокаивающие цвета.

Это холодные оттенки: зеленые, голубые, синие и фиолетовые. Они тормозят нервную систему. Помещения, окрашенные в холодные цвета, действуют расслабляюще, способствуют уравновешенности и сдержанности. В больших количествах могут вызывать уныние.

Выбор цвета помогает решать некоторые практические задачи, например, в интерьере. Какие цвета выбрать для спальни – теплые или холодные?

Спальня в синих тонах поможет быстрее уснуть, в оранжевом цвете – вряд ли. Но тот, кто знаком с аддитивным и субстрактивным образованием цвета, наверняка догадается, как исправить этот недостаток оранжевой спальни ночью с помощью освещения. Зато утром оранжевый цвет поможет быстрее пробудиться.

Люди в хорошем настроении больше восприимчивы к красному, оранжевому и желтому цвету, в плохом – к синему и зеленому.

Цвета, нейтральные по температуре, не обладают таким ярко выраженным влиянием.

Желтый и зеленый способствуют ровному, приподнятому и спокойному настроению.

Фиолетовый, напротив, угнетает. Это касается больших площадей темного цвета, яркий и насыщенный фиолетовый тон по свойствам ближе к активным цветам. Тут мы подошли к влиянию яркости и насыщенности на свойства цвета.

Черный и темно-серый цвет относятся к успокаивающим и угнетающим нервную систему. Поэтому цвета с их добавлением приобретают соответствующие свойства. Особенно это относится к темно-синим, темно-фиолетовым и темно-зеленым тонам. В больших количествах они подавляют психику.

Темные красно-оранжевые тона, то есть коричневые, более уравновешены, как смесь пассивных и активных, поэтому такого сильного действия на эмоции не оказывают.

Белый и светло-серый цвета при добавлении нейтрализуют. Они смягчают и сглаживают эмоциональное воздействие цвета, делают его более легким.

Особенно сильно добавление ахроматических цветов влияет на теплые оттенки. Например, красный при добавлении белого, серого и черного становится менее активным и возбуждающим. Светло-красный, или розовый, приобретает свойства белого цвета, становится легче и спокойней. Темно-красный приобретает свойства черного, становится тяжелым и монументальным. Серый добавляет красному холодности, удаленности и спокойствия, в больших количествах сильно изменяет свойства до неузнаваемости. Характер желтых и оранжевых оттенков сохраняется только в насыщенных и светлых тонах. Добавление белого делает их более легкими и спокойными. Серый и черный даже в небольших количествах сильно гасят свойства и утяжеляют.

На эмоциональные свойства влияет и насыщенность. И это влияние сильнее температуры тона.

Поэтому сравнивать воздействие теплых и холодных тонов можно только тогда, когда их яркость и насыщенность одинаковы.

Чистые и сочетания чистых цветов относятся к активным цветам. Не зря они используются там, где подразумевается активность: на детских площадках, в спортивных и развлекательных комплексах, шоу и рекламе. Слабо насыщенные и приглушенные цвета и сочетания, напротив, помогают сосредоточиться, они используются там, где назойливые цвета неуместны, не должны отвлекать или раздражать. Это, как правило, помещения для работы, отдыха, учебы.

Весовые ассоциации.

Цвета делятся на легкие и тяжелые. Умелое применение помогает создать уравновешенную и сбалансированную композицию, правильно оформить интерьер или подобрать гардероб, визуально улучшить помещение или фигуру.

Ассоциации с весом возникают в основном за счет светлоты. Тут действует довольно простой принцип: чем светлее цвет, тем легче он кажется.

К легким цветам относятся белый, желтый, голубой, салатовый, бирюзовый и другие светлые оттенки.

Красный, синий, фиолетовый, пурпурный, черный, темно-серый и другие темные тона относятся к тяжелым.

Разбавление ахроматическими цветами меняет свойства. Белый цвет добавляет легкости, черный – утяжеляет. Это довольно просто запомнить с помощью привычной модели цветового шара.

Как влияет на весовые ощущения от цвета насыщенность и тон? Здесь однозначного ответа нет, это область индивидуального восприятия. Однако, из одинаково светлых и насыщенных тонов холодные будут казаться легче. Здесь вступают в силу другие ассоциации.

Воздушные и земные цвета.

Эти свойства переплетаются с весовыми и тесно связаны с природным колоритом. Именно из-за природных ассоциаций они наиболее устойчивы. Небо светлее земли, для него характерны голубые и синие тона. Холодные и легкие цвета, следовательно, относятся к воздушным. К ним же относится солнечный желтый. Для земли характерны темные и теплые оттенки.

Эти базовые ассоциации важно учитывать при оформлении искусственной среды обитания, например, в интерьере.

Белый потолок и темный пол теплых оттенков обоснованно используется как универсальное, классическое сочетание и всегда хорошо воспринимается психологически.

Если же это правило нарушается и пол светлее потолка и стен, необходимо четко понимать причину, для какой цели это делается, понимать, что такое переворачивание без необходимости, нарушение естественного порядка вещей способно вызывать дискомфорт.

Другие ассоциации.

Цвета наделяются и другими свойствами, в основном из-за природных ассоциаций. Культурные или индивидуальные свойства цвета очень разнообразны и практически бесконечны.

Сухие: желтый, оранжевый, красный. Влажные: голубой, синий, зеленый.

Здесь действует простой ассоциативный ряд. Солнце, песок, огонь вызывают тепло и сухость. Вода, облака, листья растений влажные.

Холодные, светлые и приглушенные оттенки воспринимаются как жидкие или прозрачные, это цвета воздуха и воды.

Теплые, темные и насыщенные оттенки выглядят как плотные, густые и непрозрачные.

Солнечные цвета: светлые, теплые, насыщенные. Теневые цвета: темные, холодные, ненасыщенные.

Свежие цвета: голубые, бирюзовые, желтые, лимонные.

Цветовые ассоциации многочисленны, а контрасты по свойствам широко используются. Например, в живописи с помощью цветовых ассоциаций очень часто передаются эмоции и настроение.

Психология восприятия цвета

Ассоциации, вызванные цветом
Психологами давно установлено, что цвет значительно влияет на психоэмоциональное восприятие человеком различных вещей. Ведь цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. При создании дизайна, будь-то фирменный стиль компании или упаковка нового продукта, нужно учитывать определенную зависимость между цветовым решением и естественным восприятием его человеком. Все должно работать на цель — привлечь внимание, заинтересовать, вызвать нужные эмоции.
При разработке логотипов и других графических элементов мы исходим из того, что образ созданный нами должен иметь визуальную силу и гармонию. Значение цвета в рекламе огромно. Грамотно поставленная задача и профессионализм дизайнера – важные составляющие в успешности любого проекта.
То, как будут воспринимать Ваш продукт потребители зависит от многих факторов. Дизайн и цвет упаковки, как известно, определяет первое впечатление покупателя о товаре. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или наоборот возбуждать, тревожить. Каждый цвет имеет свой психологический подтекст (смысл).
Приведенная здесь информация является общей, без подробного анализа воздействия того или иного цвета на человека. Также следует учитывать, что в различном окружении один и тот же цвет может восприниматься по-разному: например, красное пятно на белом, нейтрально-сером и желтом фонах будет восприниматься по-разному.

Желтый
Желтый цвет является ярким, стимулирующим цветом, он увеличивает концентрацию, улучшает память, организует, способствует быстрому принятию решений. Помогает понять новые идеи. Желтый — цвет солнца, энергичный, но без агрессии, цвет оптимизма, свободы, открытости, подвижности, общительности. Настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. Помогает придать уравновешенность эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, усмирить душевное волнение.Люди, предпочитающие этот цвет, не любят глупцов, любят, чтобы ими восхищались, не любят быть загнанными в угол. Им свойственны высокая самооценка, уверенность в себе, деятельность. Желтый цвет может «наделять» предмет интеллектом. Данный цвет будет удачен в рекламе хай-тек продукции, товаров для детей, турфирм, рекламных агентств. Его часто используют в упаковке продуктов питания, в частности хлеба, мучных изделий, круп. Вызывает положительные ассоциации в рекламе.
Возможные негативные ассоциации: На уровне стереотипов существует мнение, что Желтый является цветов разлуки. Также Желтый может вызывать ассоциации, связанные с ревностью, завистью, осуждению других, «Цвет сплетен» (желтая пресса).

Оранжевый
Оранжевый цвет в небольших количествах будит в нас мысли о радости, веселье и ярком солнце. Оранжевый цвет высвобождает эмоции, поднимает самооценку, способствует хорошему настроению, является отличным антидепрессантом. Помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Считается цветом здоровья и творчества. Оранжевый цвет прибавляет активность, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии. Основная ассоциация, связанная с оранжевым цветом – это пряность, пикантность. Именно это слово может определять наше отношение к оранжевому цвету. Этот цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, товаров для детей, услуг в области здравоохранения и образования. Чтобы оранжевый цвет не вызывал раздражения можно использовать различные его оттенки. Пастельный оранжевый цвет приближается к персиковому – а этот цвет в сознании людей обычно связывается со свежестью и здоровьем, естественным цветом кожи и косметикой.
Возможные негативные ассоциации: Избыток оранжевого кажется нам нахальным и наглым. А избыток наглости уже выглядит вульгарным и дешевым.
Однако существуют другие оттенки восприятия оранжевого цвета, которые используют многие производители. Зачастую оранжевый цвет ассоциируется с низкой ценой и доступностью. Недаром его так широко используют в сети ресторанов быстрого обслуживания.

Красный
Из всех цветов спектра красный цвет вызывает наиболее сильную физиологическую реакцию – учащение сердцебиения. Красный цвет не позволит вам пройти мимо, он сразу же притягивает внимание и управляет ситуацией. В природе красный цвет-это цвет изобилия, он вызывает сильные эмоции, которые будут зависить от ситуации, т.к. ассоциативно он может быть цветом любви, ярости, праздника, веселья. Красный цвет олицетворяет могущество, прорыв, волю к победе, как правило его выбирают люди, которые всегда добиваются своей цели, он способствует заявлению о силе и возможностях.
Настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание к действию, энергичному усилию – например, купить рекламируемый товар. Взывает к вниманию. Обладает и определенным сексуальным зарядом.
Возможные негативные ассоциации: Изобилие красный цвета может вызывать раздражение и даже ярость. Для достижения гармонии его можно сочетать с другими более спокойными оттенками, например серым.

Розовый
Розовый цвет символизирует радость, юность, доброту, дружелюбие, женственность. Как и красный это цвет любви и цветов. Также можно сказать, что розовый — это цвет мечты и надежды, cтереотипно он часто воспринимается как женский. Люди предпочитающие розовый цвет, как правило, мечтательны, добросовестны, но более деликатны, они стараются избегать споров и конфликтов. Прекрасен для сферы личных отношений: усиливает чувства, делает людей более внимательными, ласковыми и чуткими. Розовый цвет часто используется в косметике, особенно для юных девушек, этот цвет предпочитают производители игрушек; часто применяется в рекламе парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей, услуг брачных агентств, семейных центров. Игрушки, одежда, предназначенные для девочек традиционно розового цвета.
Возможные негативные ассоциации: Хрупкость, расплывчатость, слабость, несерьезность. Возможно легкомысленность (ослабление влияния красного), выставление себя на показ.

Бордо
Бордовый цвет — показатель солидности, уверенности, консерватизма. Он умеренный, ассоциируется со стабильностью, устойчивостью. Люди, предпочитающие этот цвет, уверенные в себе, без лишних эмоций, напористые, но предприимчивые, с хорошими организаторскими способностями. Бордовый считается изысканным цветом, поэтому его часто используют в оформлении ресторанов, мебельных салонов.
Возможные негативные ассоциации: Тяжелый, угнетающий. Использование этого цвета должно быть умеренным, т.к. в большом количестве он может «давить» на психику, нагнетать депрессию. Может ассоциироваться с цветом старины, но в сочетании с серым становится показателем достатка и солидности.

Фиолетовый
Цвет духовной силы человека. Помогает сосредоточиться на главном, вызывает вдохновение. Его любят творческие люди, люди с нестандартным мышлением, он способен уравновесить духовное и материальное. Ассоциируется с чем-то эксклюзивным, креативным. Фиолетовый цвет хорошо стимулирует работу мозга, его часто используют на упаковках шоколада, изюма, орехов. В последнее время фиолетовый часто стал использоваться при оформлении современных инетерьеров, раньше он считался величественным цветом, который всегда присутствовал в одежде королей.
Возможные негативные ассоциации: Оттенками фиолетового часто рисуют молнии, что наталкивает на мысли о сверхъестественном, мистическом. Этот цвет может восприниматься совершенно по разному, для кого-то это цвет власти, духовности и мудрости, а для кого-то – фанатизм, отчуждение и даже смерть.

Голубой
Голубой — цвет мира и всеобщей гармонии. Этот цвет связан с интелектом и умением умиротворять с помощью слов. Ассоциируется с честностью, искренностью, чистотой, тишиной, прохладой, но самые сильные ассоциации — это земной шар, вода, небо, мир, лед. Это комфортный цвет, вызывает ощущение благополучия, безопасности, доверия. Голубой цвет не такой холодный, как синий, поэтому находясь в одной гамме, он более комфортный, свежесть и прохлада голубого совсем другая нежели морозность синего. Парфюмерно-косметические компании, а также производители разнообразных средств гигиены активно пользуются этой психологической особенностью цвета, используя его на упаковках своей продукции. Люди, предпочитающие этот цвет дружелюбны, они умеют выслушать, не раздражительны, мудры. Голубой цвет настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Голубой – цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь со Вселенной, и способен придать предмету целостный вид, а вопросу/делу – глобальность и благоприятный исход. Игрушки, одежда, предназначенные для мальчиков традиционно голубого цвета.
Возможные негативные ассоциации: В зависимости от места использования, голубой цвет может считаться не серьезным, сентиментальным. Иногда, глядя на голубые вещи бывает сложно сосредоточиться, смотреть на голубое небо или на голубой предмет — две разные вещи. Голубой, как и розовый несколько банальный и стереотипный.

Синий

Синий — это концентрический цвет, он посвящает все только себе. У этого цвета «нет дна», он никогда не кончается, затягивая в себя. Синий цвет – это постоянство, упорство, настойчивость, преданность, самоотверженность, серьезность, строгость. Он имеет очень сильную психологическую ценность, являясь цветом убеждения, но не таким эмоционально давящим, как красный. Символизирует вечные ценности, высоту и глубину, мудрость и строгость. Темно-синий цвет считается деловым, профессиональным и авторитетным – недаром его так любят бизнесмены. Помогает сконцентрироваться на самом необходимом. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание, но в отличие от красной, практически никогда не вызовет отрицательных эмоций.
Возможные негативные ассоциации: Синий не только цвет неба, но и цвет ночи, может ассоциироваться с магией, непонятными вещами, колдовством, угнетением, фанатизмом.

Зеленый
Зеленый — цвет жизни и природы, символизирующий процветание и новые начинания. Он исцеляет, расслабляет и смягчает человека, поэтому его часто используют при оформлении лечебных учреждений, на упаковках медикаментов, косметических и моющих средств. Зеленый нейтрализует действие остальных цветов, помогает рассеивать негативные эмоции. Приносит спокойствие и умиротворенность, помогает сконцентрироваться и принять решение. Имеет сильную ассоциацию с весной, молодостью, обновлением и натуральностью.
Возможные негативные ассоциации: В большом количестве вызывает чрезмерную расслабленность, переходящую в вялость, скуку и лень, поэтому его следует сочетать с другими цветами. Цвет, который ничего не требует и никуда не зовет (смотрит мимо всех). Имеет множество оттенков, которые иногда дают абсолютно противоположное значение. «Зеленым» называют профессионалы необученного человека, новичка (по смыслу — неопытный, молодой). Зеленый цвет избегают на упаковках сладкого, т.к. психологами доказано, что в восприятии людей зеленый цвет «горький» или «кислый», но никак не сладкий.
Белый
Белый — цвет спокойствия, чистоты и безмятежности. Белый цвет характеризуется совершенством и завершенностью, демонстрирует абсолютное и окончательное решение, полная свобода для возможностей и снятие препятствий. Его фундаментальное качество – равенство, т.к. белый заключает в себе все цвета, они в нем равны. Его ключевые значения: свет, покой, целомудрие, сосредоточенность, девственность. Чаще всего он используется в качестве фона, все цвета на нем выглядят сочно и ярко. Белый был цветом социального согласия и мира.
Возможные негативные ассоциации: Переизбыток белого цвета может привести к чувству превосходства или к ощущению собственной неполноценности. Может быть цветом отрешенности, холодности, безразличия.

Черный

Черный всегда скрывает в себе все, что несет, являясь самым “загадочным” цветом. Уравновешивает белый цвет (без тьмы нет света, инь и янь). Соотносится с бесконечностью, помогает сосредоточиться и отгородиться от всех посторонних цветов. В чистом виде, он используется довольно редко, т.к. вызывает неготивные эмоции. Обычно его сочетают с более теплыми и яркими цветами для придания большей контрастности. Черный цвет является классическим, черные костюмы на мужчнинах — неотъемлемая часть делового стиля. Незаменим при создании четких форм и линий.
Возможные негативные ассоциации: Вызывает чувство горечи, тяжести, уныния. Зачастую ассоциируется с трауром. Помочь в таком случае может сочетание его с красным цветом, он добавит черному динамики, стремления.

Коричневый
Коричневый — цвет прочности, солидности, стабильности, практичности. Символы коричневого цвета: почва, дерево, земля, осень. Имеет абстрактные символы — трудолюбие, выносливость, консерватизм. Коричневый цвет наряду с черным и темно-синим часто доминирует в одежде богатых и уверенных в себе людей, что подчеркивает их чувство собственного достоинства. Коричневый — цвет кофе и ароматных специй, его изысканно обыгрывают в оформлении интерьеров кофеен и ресторанов. Люди, предпочитающие этот цвет, желают физического отдыха, покоя, концентрации, поэтому он может использоваться в офисной тематике.
Возможные негативные ассоциации: Коричневый цвет может показаться скучным, даже депрессивным, вызывать ассоциации с табаком, курением, неприятными запахами.

Серый
Серый цвет соединяет белый и черный, образуя собой гармонию двух противоположных цветов. Сам по себе нейтральный, обладает утонченной красотой, особенно при сочетании с яркими цветами. Серый — цвет интелекта, он расслабляет, помогает чувствовать себя спокойно. Он универсален и консервативен, может использоваться практически в любых сферах деятельности для создания лаконичности, утонченности.
Возможные негативные ассоциации: Серый может ассоциироваться с плохой погодой, болезнями, чувством ненужности, тоски, усталости. Его способность к умиротворению может смениться чувством бесконечной меланхолии и печали. Его редко используют при создании упаковки для моющих средств, шампуней, а также средств гигиены ,т.к. в психологическом восприятии людей, серый — цвет города, соверменных офисов, асфальта, пыли, но никак не шампуней.

Золотистый
Золотистый цвет символизирует роскошь, сияние, солнце, безупречность. Олицетворяет стремление к власти и демонстрации своего превосходства. Золотой — цвет работы, карьерного роста и богатства, как правило его используют в сочетании с другими цветами, для придания им большей значимости, блеска. Золотой — один из самых опасных цветов, используя его в больших количествах есть шанс превратить елегантную роскошь в безвкусицу. Его любят использовать на упаковках кофе, чая, сигарет, психологически это делает вкус «богатым».
Возможные негативные ассоциации: Золотой может восприниматься совершенно по-разному, вызывать ассоциации расточительности, излишней праздности, плохого вкуса.

Серебристый
Серебряный цвет выходит из серого, выражает стремление к свободе и попытку преодолеть все ограничения. Воплощает в себе благородность, безопасность, прочность. Слова ассоциации: освещение, отражение, проникновение, беспристрастность, плавность. Серебряный достаточно холодный цвет, на упаковках его используют в малых количествах, он «скромнее» нежели золото и своим холодным блеском добавляет предметам гордой аристократичности. Чаще всего этот цвет используют производители машин и техники, благодаря прямой ассоцииации с металлом, серебристый кажется прочнее, надежнее.
Возможные негативные ассоциации: Как и серый, серебристый может считаться цветом безразличия, а за счет металлического блеска более холодным и неприступным. Другие ассоциации: лживость, двуличность, иллюзорность.

Немного о психологии сочетания цветов
Психологами установлено, что количество используемых цветов непосредственно влияет на эффективность воздействия рекламного сообщения. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного — на 40%. В рекламных целях, как правило, принято не применять более двух различных цветов, но их можно разнообразить за счет похожих оттенков, поскольку это создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения.
При создании нового продукта очень важно учитывать, что в последствии он становится более успешным при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой. Нужно также учитывать тот факт, что цвета имеют свойство отображаться один в другом. Это значит, что стоящие рядом цвета могут усиливать, или сводить на нет, действие друг друга. Так, сигареты в коричнево-белой пачке, за счет белого цвета, кажутся слабее тех, что в коричневой. Они же в коричнево-синей или коричнево-золотой приобретают не только крепкий, но и несколько, аристократичный вкус.
Иногда несколько цветов расположенных рядом дают совершенно неожиданный эффект. Например, красный олицетворяет энергию, движение, опасность, ярость, а чёрный – тайну, печаль, грусть, но сочетание же красного и чёрного сразу же преобразуется во что-то экстравагантное, пикантное, манящее. А вот сочетание красного с другим, ярким и эмоционально насыщенным цветом, может смотреться безвкусно и раздражать глаз. Поэтому все цвета должны гармонировать друг с другом, уравновешивать, но не подавлять. Цвет, который должен нести главный психологический и эмоциональный посыл должен быть главным и доминирующим.
Карта сайта и поиск:

Психология цвета и значение цветов в психологии

Цвет – это то, что ежедневно окружает каждого человека, вызывает особенные эмоции и ощущения. Выбор одежды, предметов интерьера, подручных средств и много другого согласно оттенкам и палитрам прямо говорят о предпочтениях человека, его душевном состоянии и внутренних ощущениях. Предпочтения в цветах так же характеризуют темперамент и настрой касательно грядущего события.

Значение цветов в психологии

Выбор правильного тона способствует различным эффектам и может даже гарантировать успех в разнообразных начинаниях (на работе, свидании, знакомстве с важными людьми и прочее).

Понимая, что несут в себе определенные оттенки и сочетания, каждому человеку будет проще ориентироваться и даже направлять ход событий в нужное русло. Понять свое состояние, увидеть изменения в своих друзьях и знакомых, поспособствовать улучшению своего настроения и много другого можно правильно подобрав и скомбинировав определенные цвета в своем стиле и окружении (предметы на рабочем столе, домашнем интерьере и т.п.).

Специалистами доказано, что определенные события или воспоминания напрямую связанны с тем или иным цветом. Различные праздники и события практически у каждого ассоциируются с яркими оттенками, такими как красный, оранжевый, зеленый, розовый, желтый и т.п. Печальные же события всегда веют черным или серыми тонами.

Подсознательно люди похоже воспринимают и реагируют на цвета. Еще с детства человек привыкает воспринимать красный как тревожный знак, запрет и тревогу. Зеленый же наоборот позволяет совершать желаемые поступки, уверенно двигаться вперед, не ощущая опасности. Каждый из них имеет свои особенности, по разному влияют на восприятие и психологическое состояние человека.

Фиолетовый цвет в психологии

Соединив красный и синий цвет, получается фиолетовый. Расшифровка данного оттенка имеет определенные сложности и несколько нюансов. Большинство художников в древности писали беременных девушек с использованием данного оттенка палитры. Объясняется подобное явление созвучностью с чувственностью.

В современном мире специалисты утверждают о его негативном и даже депрессивном воздействии на человека. Большинство самокритичных, угрюмых, недовольных жизнью личности предпочитают окружать себя фиолетовыми предметами и одеждой. Применяя его в небольшом количестве можно получить выгоду, ведь фиолетовый завышает самооценку. Стоит отметить, что данный цвет не используют при работе с пожилыми людьми и маленькими детьми.

Синий цвет в психологии

Синему варианту отдает предпочтение множество людей. Происходит это из-за ощутимого магнетизма. Именно созерцая на насыщено-синие вещи человеку свойственно погружаться в раздумья, размышлять о смысле жизни и вечном. В фильмах и рассказах маги изображены в синих одеяниях. Будда с Кришной имеют синий окрас, что говорит о мудрости и внутренней гармонии.

Чаще всего предпочтение этому варианту отдают целеустремленные, самоотверженные, имеющие личные взгляды и точку зрения люди. Одежда в подобных тонах веет строгостью, высокой духовностью и серьезной жизненной позицией. Синий благоприятно влияет на нервную систему, обладает успокаивающими свойствами и тушит чрезмерно проявляющуюся страсть.

Желтый цвет в психологии

Данный цвет является одним из наиболее ярких и позитивных. Цвет лета, солнца и тепла положительно влияет на мозговую деятельность, способствует повышению настроения и заставляет работать воображение. Безусловно, чрезмерное использование желтых оттенков в одежде и интерьере может привести к перевозбуждению. В интерьере его необходимо гармонично соединять с более темными и умиротворяющими тонами.

Предпочтение желтому отдают позитивные и талантливые личности. Те, у кого огромное количество идей и талантов. Целеустремленные, позитивные и способные подстраиваться под собеседника люди. Кроме всех этих позитивных характеристик желтый цвет имеет вторую сторону медали. Именно он считается символом слабоумия и сумасшествия.

Зеленый цвет в психологии

Символом весны, перерождения и душевного покоя является именно зеленый цвет. Целительные и релаксирующие свойства уже давно доказаны. Длительное созерцание на зеленый несет в себе рассеянность и скуку.

Любители зеленой палитры обладают уравновешенностью, работоспособностью, внутренней гармонией и умениями логично оценивать ситуацию. Зеленый гасит негативные воздействия депрессивных и негативных цветов. Именно поэтому его совмещают с темными депрессивными тонами (фиолетовый, черный и т.п.) создавая идеальную одежду и интерьеры.

Красный цвет в психологии

Победоносный цвет характеризующейся чрезмерной активностью, целеустремленностью, жесткостью и даже агрессивностью. Также именно красный сопоставляют страсти, любви и самопожертвованию. Его наиболее часто используют в маркетинговых концепциях (афиши, реклама и прочее) и в знаках предупреждающих об опасности (дорожные, светофоры). Специалисты не рекомендуют увлекаться и длительно смотреть на красный цвет палитры.

Особы, симпатизирующие красному, обладают сильным характером, очевидной смелостью и целеустремленность. Страсть, импульсивность, властность и упорство могут играть как на пользу, так и во вред человеку.

Оранжевый цвет в психологии

Оранжевый довольно близок к желтому. Он имеет схожие особенности и свойства. Бодрость, позитивный настрой, страсть, готовность к решению сложных задач, радость и спонтанность – все это несет в себе данный вариант палитры. Оранжевый положительно влияет на человека и выводит его из депрессивного состояния после тяжелых утрат и разочарований. Входит в список лучших цветов для психотерапии.

Любители этого цвета обладают всепрощающими, отходчивыми, светлыми чертами характера. Стоит учесть, что их особенностью является непостоянство и надменность.

Сиреневый цвет в психологии

Символом привязанности и теплых чувств является именно сиреневый цвет. Он наталкивает на философские взгляды на жизнь, душевное равновесие и ощущения полета.

Любители сиреневого являются весьма романтичными, сентиментальными, мечтательными, романтичными и чувственными натурами. Несмотря на мягкость натуры, они обладают безупречными умственными способностями и отличной смекалкой. Внимательное отношение к своему внешнему виду и к внешности окружающих, готовность прийти на помощь – еще одно качество неотъемлемое качество «сиреневых» людей.

Голубой цвет в психологии

Окружая себя голубыми цветами, человек ощущает комфорт, защищенность и надежность. Он позволяет отключиться от всех проблем, не думать о завтрашнем дне и имеющихся проблемах.

Все предпочитающие данный вариант оттенка являются сконцентрированными, уверенными в себе, прямолинейными и сконцентрированными личностями. Это отличные офисные сотрудники. Те, кто умеет тихо, но уверенно добиваться необходимого результата.

Розовый цвет в психологии

Цветом наивности, детства, беззаботности и влюбленности является именно розовый. Наивные мечтания и фантазии, успокоение и отвлечение от дурных мыслей – именно этими свойствами обладают розовые краски.

Любители розового весьма трудолюбивы, мечтательны и преданны своему делу. Они обидчивы, плаксивы, обладают добрым темпераментом и даже детской наивностью.

Черный цвет в психологии

Несмотря на ассоциации со скорбью и печалью черный цвет всегда привлекает внимание окружающих. Воплощение силы, уверенности, интриги, богатства и загадочности также несет в себе данный вариант палитры. В моменты депрессии он лишь усугубляет положение, затягивает процесс грусти и отстраненности от окружающего мира.

Любители черного – чаще всего смурные, замкнутые в себе и слишком серьезные личности.

Белый цвет в психологии

Чистота, невинность и исключительно светлые ассоциации несут белые тона. Новые начинания, символ свободы, вдохновения, мира и веры.

Сотрудники медицинской сферы носят именно белые халаты. Это связано с ассоциациями цвета с добром, честностью и совершенства. Во многих странах в традиционных одеяниях присутствует данный цвет. Точно раскрыть характер любителей белого невозможно, так как его широко используют в качестве рабочей одежды. Он эффектно смотрится в сочетаниях с прочими вариантами цветов и является классическим вариантов.

Бирюзовый цвет в психологии

Является самым холодным из всей палитры оттенков. Имеет очень привлекательный вид и никого не оставляет равнодушным. Несет в себе прохладу морских волн, исцеление, умиротворенность и творчество. Многие люди предпочитают носить украшения с бирюзой, приносящие удачу и оберегающие своего владельца.

Серый цвет в психологии

Смесь совершенно противоположных цветов (черного и белого) несет в себе нейтральные ощущения. «Золотая середина» в основном игнорируется людьми, ассоциируется с рабочими буднями и повседневностью. Несмотря на то, что мало кто обращает внимание на серый цвет, он несет в себе дружелюбие, спокойствие, стабильность, реализм и здравый смысл.

Небольшой процент тех, кто отдает предпочтение серому дружелюбны, учтивы и терпеливы по своей натуре. Предпочтение и окружение себя серыми тонами свидетельствует об эмоциональной истощенности и нервозности человека.

Коричневый цвет в психологии

Символ трудолюбия, надежности, устойчивости, преданности работе и своему делу – это именно коричный. Негативной стороной является ассоциирование коричневого с сомнениями и разочарованиями.

Те, кто предпочитает коричневые цвета палитры, являются целеустремленными и любящими жизнь личностями. Они рассудительны, рациональны и оптимистичны.

Психология цвета в одежде

Для деловых встреч и продвижения по работе идеально подойдут строгие наряды синего, голубого, коричневого, серого цвета. Сочетания белых цветов с черными также несут положительный эффект.

Встреча с друзьями и родственниками, прогулки в парке, по городу требуют более ярких и сочных красок, особенно, если это теплый период времени. Одежда зеленого, желтого, бирюзового, сиреневого, оранжевого тонов нельзя игнорировать и оставлять висеть в шкафу.

На свидание и романтический ужин слабый пол довольно часто прибегает к нарядам с красными вставками и элементами. Данный ход разжигает страсть и возбуждающе действует на партнеров.

Психология цвета в интерьере

Яркие оттенки (желтый, оранжевый, зеленый, красный) наиболее часто используются при оформлении кухни. Мебель этих цветов способствует повышению аппетита и улучшению настроения.

Синий, фиолетовый и голубой активно используются в ванных комнатах.

Нежелательно использовать синий, фиолетовый и белый цвет в детских комнатах. Правильней всего организовывать детские в розовых, персиковых и прочих теплых тонах.

Очень часто общественные заведения (кафе, рестораны, гостиницы) прибегают к оформлению помещения с помощью коричневых и красных оттенков.

Как выбрать цвет для визуального оформления: разбираем основные цветовые ассоциации

Любой цвет вызывает у большинства людей определенные ассоциации. Именно от этих ассоциаций, не всегда до конца осознаваемых нами, во многом зависят наши реакции – положительные или отрицательные – на тот или иной бренд, продукт, сайт и даже пост.

Согласитесь, неправильно подобранная цветовая гамма иллюстраций, не соответствующая содержанию статьи, вполне может испортить весь ожидаемый эффект от интересного и полезного текста. Тем более это касается дизайна брендов – их товаров, интернет-страниц и т. п. Выбор цветовой гаммы может как создать бренд, так и уничтожить его.

Чтобы не ошибиться с визуальным оформлением, предлагаю рассмотреть характеристики основных цветов.

Все цвета можно разделить на две большие группы: теплые и холодные. Теплые цвета ассоциируются с энергией, холодные – со спокойствием и безопасностью.

Теплые цвета: красный, желтый, оранжевый, черный.

Холодные цвета: фиолетовый, синий, зеленый, коричневый, белый.

Отметим самые яркие ассоциации каждого из них.

Красный. Агрессивный, энергичный, привлекающий внимание и провокационный цвет. Способен создать сильный эмоциональный отклик. Он учащает сердцебиение и заставляет нас дышать быстрее.

Желтый. Цвет солнца – отсюда его ассоциации с позитивом, светом, теплом, творчеством. Его также связывают с надеждой и оптимизмом. Стимулирует креативность и энергию и часто используется для привлечения внимания.

Оранжевый. Сочетает в себе яркость и веселость желтого и энергетику и дерзость красного. Живой, веселый, немного игривый цвет. Ассоциируется с изобилием, азартом, полнотой жизни.

Черный. Этот цвет стоит использовать в ситуациях, когда необходимо подчеркнуть изысканность и приверженность классике, указать на высокий статус или цену. Ассоциируется с престижем, ценностью, вечностью.

Синий. Самый распространенный цвет среди брендов: 33% успешных мировых компаний используют его в своей айдентике. Ассоциируется с надежностью, безопасностью, стабильностью и ответственностью. Кроме того, из-за ассоциаций с небом и морем, считается, что синий цвет расслабляет.

Зеленый. Цвет достатка, престижа, здоровья, спокойствия и свежести. При этом существуют отличия между его оттенками: светло-зеленый – символ безмятежности, насыщенно-зеленый – изобилия.

Коричневый. Земной, натуральный, надежный цвет. Используйте его, если хотите подчеркнуть простоту, силу и стойкость. Но будьте осторожны: у многих людей он может вызвать негативные ассоциации.

Фиолетовый. Цвет королевского достоинства, изысканности, ностальгии, тайны и одухотворенности. Подходит для создания утонченного и благородного образа.

Белый. Ассоциируется с невинностью, благородством, чистотой и мягкостью. Особенно популярен среди образов, связанных с детьми или медициной.

Вы легко можете дополнить этот список ассоциаций, если оглядитесь по сторонам и обратите внимание на то, какие цвета чаще всего встречаются в той или иной сфере, как они связаны с явлениями природы и т. п. Всмотритесь в окружающий мир – и вы наверняка найдете подходящее именно вам цветовое решение.

Мария Вистунова

Фото Jordan Mcdonald

Если банк, то зеленый? Как игроки на финансовом рынке заявляют о себе с помощью цвета​

Руководитель практики Brand Experience консалтингового агентства AIC Антон Шапоренко о том, почему через неделю все забудут про смену логотипа «Сбер»(банка), зачем «Альфа-банк» выбрал красный цвет и что советские мультфильмы могут дать в понимании брендинга.

{«id»:163505,»url»:»https:\/\/vc.ru\/design\/163505-esli-bank-to-zelenyy-kak-igroki-na-finansovom-rynke-zayavlyayut-o-sebe-s-pomoshchyu-cveta»,»title»:»\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0431\u0430\u043d\u043a, \u0442\u043e \u0437\u0435\u043b\u0435\u043d\u044b\u0439? \u041a\u0430\u043a \u0438\u0433\u0440\u043e\u043a\u0438 \u043d\u0430 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u043e\u043c \u0440\u044b\u043d\u043a\u0435 \u0437\u0430\u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u043e \u0441\u0435\u0431\u0435 \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430\u200b»,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook.com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/design\/163505-esli-bank-to-zelenyy-kak-igroki-na-finansovom-rynke-zayavlyayut-o-sebe-s-pomoshchyu-cveta»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/design\/163505-esli-bank-to-zelenyy-kak-igroki-na-finansovom-rynke-zayavlyayut-o-sebe-s-pomoshchyu-cveta&title=\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0431\u0430\u043d\u043a, \u0442\u043e \u0437\u0435\u043b\u0435\u043d\u044b\u0439? \u041a\u0430\u043a \u0438\u0433\u0440\u043e\u043a\u0438 \u043d\u0430 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u043e\u043c \u0440\u044b\u043d\u043a\u0435 \u0437\u0430\u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u043e \u0441\u0435\u0431\u0435 \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430\u200b»,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/design\/163505-esli-bank-to-zelenyy-kak-igroki-na-finansovom-rynke-zayavlyayut-o-sebe-s-pomoshchyu-cveta&text=\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0431\u0430\u043d\u043a, \u0442\u043e \u0437\u0435\u043b\u0435\u043d\u044b\u0439? \u041a\u0430\u043a \u0438\u0433\u0440\u043e\u043a\u0438 \u043d\u0430 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u043e\u043c \u0440\u044b\u043d\u043a\u0435 \u0437\u0430\u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u043e \u0441\u0435\u0431\u0435 \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430\u200b»,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/design\/163505-esli-bank-to-zelenyy-kak-igroki-na-finansovom-rynke-zayavlyayut-o-sebe-s-pomoshchyu-cveta&text=\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0431\u0430\u043d\u043a, \u0442\u043e \u0437\u0435\u043b\u0435\u043d\u044b\u0439? \u041a\u0430\u043a \u0438\u0433\u0440\u043e\u043a\u0438 \u043d\u0430 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u043e\u043c \u0440\u044b\u043d\u043a\u0435 \u0437\u0430\u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u043e \u0441\u0435\u0431\u0435 \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430\u200b»,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect.ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/design\/163505-esli-bank-to-zelenyy-kak-igroki-na-finansovom-rynke-zayavlyayut-o-sebe-s-pomoshchyu-cveta»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=\u0415\u0441\u043b\u0438 \u0431\u0430\u043d\u043a, \u0442\u043e \u0437\u0435\u043b\u0435\u043d\u044b\u0439? \u041a\u0430\u043a \u0438\u0433\u0440\u043e\u043a\u0438 \u043d\u0430 \u0444\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u043e\u043c \u0440\u044b\u043d\u043a\u0435 \u0437\u0430\u044f\u0432\u043b\u044f\u044e\u0442 \u043e \u0441\u0435\u0431\u0435 \u0441 \u043f\u043e\u043c\u043e\u0449\u044c\u044e \u0446\u0432\u0435\u0442\u0430\u200b&body=https:\/\/vc.ru\/design\/163505-esli-bank-to-zelenyy-kak-igroki-na-finansovom-rynke-zayavlyayut-o-sebe-s-pomoshchyu-cveta»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

8290 просмотров

«Идеи нет, отрисовано плохо, архитектура не работает и вообще это все уже было», — так некоторые коллеги из digital-тусовки комментируют смену логотипа «Сбербанка». Но дело в том, что кроме смены лого произошли более существенные изменения, о которых руководство заявило во всеуслышание.

Мы можем сколько угодно смеяться и недоумевать в своих чатиках в Telegram, но «Сберу» глубоко безразлично, что мы думаем. Как и потребителям его продуктов, которые привыкнут очень быстро и забудут, что когда-то было иначе.

Клиент идет не за идеей, а за продуктом — товаром или услугой. Он более не анализирует логотип бренда перед покупкой, времена и паттерны поменялись. Тем не менее на подсознательном уровне мы воспринимаем и оцениваем визуальную информацию, «примеряем» форму и цвет.

Сейчас, когда скандалы вокруг радуги и ее изображения поутихли, можно спокойно поговорить о цветовой карте и ее значении, не опасаясь двусмысленных обвинений.

Наши американские коллеги из Marceto провели исследование (на самом деле несколько со сходными результатами) и доказали, что на решение о том, совершать покупку или нет, в 80% случаев влияет цвет бренда компании.

Окей, от 60 до 80%, но даже 60 — это очень много, не находите? Условно говоря, выбрав вместо синего коричневый, вы теряете двух из трех потенциальных клиентов. Я бы не хотел оказаться директором такой компании.

Мы в AIC занимаемся тем, что, проводя компанию клиента через digital-трансформацию, формируем (или улучшаем) опыт взаимодействия пользователя с продуктом. Это процесс, где вместе с четко выверенными аналитическими данными исследований, анализом рынка и современными трендами в дело идут ключевые вопросы позиционирования, ценностей компании, ее идеологии и ДНК бренда.

Мы ищем тот самый единственно возможный для каждой конкретной компании «философский камень», который давал бы представление обо всем этом при первом же взгляде на бренд. Конечно, не каждый бизнес может позволить себе такой консалтинг, а некоторые так и вовсе не видят в этом смысла (продолжая терять двух из трех потенциальных клиентов). Для них у меня есть две новости.

Фиолетовый посыл

Хорошая новость заключается в том, что понимание цвета у нас заложено на интуитивном уровне. Профессор Селезнев, герой советского мультфильма «Тайна третьей планеты», явно не имел опыта в брендинге, как и гениальные создатели всего цикла об Алисе. Но все же от очевидно странного цветового решения профессор отказался.

— Это индикатор. Он все понимает, но не говорит. А хотите, я его стукну, и он станет фиолетовый? В крапинку!

— Нет-нет, спасибо, не надо.

Вернемся к брендам банков и продуктов финансовой отрасли: несложно заметить, что большинство их фирменных цветов относятся к холодному спектру. Логично: синий — это море, глубина, спокойствие, мощь, безопасность. С синими расслабляешься и доверяешь им деньги, сделки, управление ценными бумагами.

Зеленый — другой популярный цвет банковской сферы — неизбежно ассоциируется с благосостоянием (вероятно, ассоциация с зелеными долларами, хотя наверняка американская валюта не случайно создана именно в этой гамме), ростом (достатка), престижем, щедростью. Идеально для компаний, работающих с денежными потоками.

{«url»:»https:\/\/booster.osnova.io\/a\/relevant?site=vc»,»place»:»between_entry_blocks»,»site»:»vc»,»settings»:{«modes»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:[«\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c»,»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»\u041d\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u0417\u0430\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u044c»,»\u041a\u0443\u043f\u0438\u0442\u044c»,»\u041f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0442\u044c»,»\u0421\u043a\u0430\u0447\u0430\u0442\u044c»,»\u041f\u0435\u0440\u0435\u0439\u0442\u0438″]}},»deviceList»:{«desktop»:»\u0414\u0435\u0441\u043a\u0442\u043e\u043f»,»smartphone»:»\u0421\u043c\u0430\u0440\u0442\u0444\u043e\u043d\u044b»,»tablet»:»\u041f\u043b\u0430\u043d\u0448\u0435\u0442\u044b»}},»isModerator»:false}

Кто-то считает, что новый visual «Сбера» не уникален. Но я спрошу: вы действительно считаете, что этой компании важно «выделяться» и «дистанцироваться»? От кого, если не секрет? «Сбер» — это конгломерат такого уровня, что им можно вообще без отдельного знака выходить, потому что сама надпись «Сбер» — уже знак.

Да, визуальная архитектура сложно масштабируется, а для экосистемы бренда это ключевой фактор. Сбер Банк, Сбер Фуд, Сбер Звук — хорошо. Сбер Логистика, Сбер Маркетинг — уже не очень: это визуально громоздкие, неудобные для произношения названия, которые будет проблематично интегрировать в названия приложений да и просто уместить на экране смартфона.

Но скорее всего люди будут говорить «Отправлю сбером», «Закажу в сбере» — простым пользователям неинтересна «логистика», им важно, чтобы курьер пришел вовремя. Логистика важна для бизнеса: это напрямую отражается на эффективности бизнес-процессов.

Возвращаемся к нашей цветовой палитре и рынку финансов. Нельзя не отметить, что некоторые игроки банковского сектора пошли вразрез с принятыми правилами. Например, мы можем не знать о маркетинговых исследованиях, но чувствовать, что красный — это страсть, агрессия, животные инстинкты.

Красный возбуждает внимание и аппетит, поэтому его традиционно используют в FMCG-секторе. Самые яркие примеры — McDonalds и Coca-Cola, чей бренд мы узнаем даже без использования непосредственно логотипов и названий. Это власть, воля, доминирование. Неудивительно, что именно этот цвет выбрал банк, называющий себя первым и главным. Согласитесь, было бы странно видеть «Альфу» спокойно-синего цвета.

Другой пример отхода от традиций:

Желтый цвет мы воспринимаем как теплый и дружеский, он выглядит креативно и вселяет оптимистичные надежды. Позиционирование ТКС было именно таким: нестандартный подход — банк без офисов и банкоматов, веселая и человечная поддержка, которая не боится шутить с клиентами. Желтый цвет при таком брендинге подходит отлично.

Атака клонов

Так как я обещал две новости, то в противовес хорошей (об интуитивном понимании цветов) должна быть какая-то мелкая пакость, отравляющая жизнь. И она, конечно, есть. Наш опыт и экспертиза как консалтинговой компании в digital показывают, что стандартизация и унификация всего дошла до предела: порой, если убрать название или логотип, потребитель не узнает свой сервис.

С одной стороны, если он продолжает пользоваться нашими продуктами и сервисами, это не так уж страшно. Но что, если он купит телефон взамен потерянного и постарается по памяти найти иконки приложений в App Store или Google Play?

Может ли бизнес, оставаясь максимально близким и понятным клиенту, сохранить свою индивидуальность? Предоставить понятную и привычную систему навигации, при этом прочно «прописавшись на подкорке»?

Буду рад продолжить дискуссию в комментариях и послушать ваши истории о выборе сервиса или продукта по логотипу или цвету: уверен, нас ждет много инсайтов.

Цвет как ассоциация: лекция от декоратора Александра Мершиева

В дизайн-лектории Мануфактуры 5 состоялась лекция известного декоратора Александра Мершиева, который вновь восхитил гостей своей харизмой и умением интересно подать материал.

Александр углубился в историю восприятия цветовой палитры, рассказал о психологических аспектах базовых цветов и тенденциях в мире колористики.

лекция Александра Мершиева «Психология цвета» в Центре Дизайна Мануфактура 5

Экскурс в историю на лекции Александра Мершиева:

До конца XIX века бытовало мнение, что люди античности не воспринимали синий спектр и его оттенки. Считается, что в античности было три основных цвета: белый, черный и красный. Самым главным, «божественным», считался белый, а красный и черный были его разновидностями.

На фресках до сих пор находят синий пигмент, однако античные люди воспринимали его скорее как мышино-серый. Вообще в античности синий цвет был цветом позора. Его предпочитали варвары, поэтому он не был в почете у римлян и греков. Один из ярких примеров — фрески из Помпей, в которых нет синей палитры.

В средние века в Византии активно развивается мозаика, появляются витражи, и в интерьеры постепенно входит синий цвет и голубые оттенки. Однако он выполняет функцию фонового в той же системе из трех базовых цветов того времени: красного, белого и черного.

В период Византии и активного строительства храмов произошел максимальный перелом в сторону синего цвета. А все Средневековье можно назвать борьбой cинего и красного.

В период готики были придуманы новые способы строительства, как увеличить площадь и высоту храма, активно развиваются витражи, в которых просматриваются в основном голубые и синие оттенки. Это происходит потому, что синий постепенно становится олицетворением божественного цвета, а в строительстве и декоративной отделке храмов появляется два направления: хромофилов и хромофобов.

Хромофилы утверждали, что цвет и есть свет, а значит — Бог. Антагонисты считали, что цвет — это материя, а в храме нет места материальному. Поэтому храмы того времени кардинально различаются.

В период готики во Франции, Англии и части Германии — Баварии считалось, что синий и золотой — это разные оттенки одного (!) цвета. Синий набирал свою популярность, украшал не только храмы, но и гербы, интерьеры. С XIV века он становится королевским цветом во Франции, а синие гербы венчают золотые лилии.

В интерьерах средневековых замков присутствовали и синий, и зеленый оттенки. Некачественный синий часто становился зеленым, однако тоже использовался для убранства, так как на пигменте старались экономить.

Все пигменты того времени добывались из натуральных красителей. Пигментом синего цвета было растение вайда. Благодаря тому, что она произрастает на глинистых почвах, многие города Европы обогатились в тот период. В одном городе не могли существовать производства красного и синего пигмента, города постоянно соперничали между собой.

Таким образом, в европейской палитре Средневековья присутствует уже минимум четыре цвета: белый, красный, синий и черный, причем последний всю эпоху остается на уровне ассоциаций с трауром.

Начиная с конца XVI века, в период барокко спектр оттенков становится шире, в интерьеры приходят нежные оттенки голубого и салатного, которые еще веком ранее считались бракованными и использовались простолюдинами. В период классицизма вновь популярен насыщенный синий, а знаменитый имперский стиль Ампир возвращает моду на красный — цвет победителя.

И только после XIX века синий цвет становится самым популярным из всей палитры, а люди ассоциируют уже не с божественным светом, а с небом и водой.

Цвет как ассоциация

Любой разговор о цвете в интерьере сводится к ассоциациям: каждый цвет мы связываем с чем-то. Поскольку мы все разные, ассоциации у нас тоже разные.

Например, красный цвет — это всегда эмоция, накал, риск. Если ваш заказчик соглашается на красный – это человек, который готов к новому и смелому.

Желтый цвет предпочитают люди творческих профессий. С позиции психологии он значит спокойствие, смирение, результат.  Что давать людям, которые предпочитают желтый цвет? Результат! Согласовывать проект, не срывать сроки, делать все четко.

Синий цвет – цвет стабильности. Люди, предпочитающие такие оттенки – это люди действия, тоже творческие личности, но больше ученые, теоретики.

Совет от Александра Мершиева:

Как понять цветовые предпочтения клиента? Обратить внимание на то, во что человек одет, а если получится — заглянуть к нему в шкаф. Это просто кладезь информации для дизайнера!

Я иногда прошу сфотографировать шкаф под предлогом того, чтобы понять, сколько там вешалок. На самом деле цель другая – увидеть цветовые предпочтения человека. Одно дело – видеть, в чем он ходит на встречу или каждый день, другое – понять, что «творится» у него практически в душе – в его шкафу.

О тенденциях в цветовой палитре

Если говорить о цветовой гамме в интерьерах, то с 60-х годов прошлого века наблюдается тяготение к контрастам. Мы стремимся «вернуться» в природу, которая сама по себе контрастна, вокруг редко встречаются нюансные сочетания цветов. Желание «поиграть» с ее приемами является одним из трендов сегодня. Контраст может быть разным: по цвету, насыщенности, сочетанию темного и светлого и прочему.

Сколько бы различных оттенков красок не выпускали производители, индустрия часто ограничивает наш выбор модой. Под действием изменений в социуме меняются и предпочтения людей относительно цвета и всего, что происходит вокруг. Например, последние годы особенно актуальна тема экологии и взаимодействия с природой, а цветом 2017 года стал Greenery.

Лекция Александра Мершиева завершилась увлекательной викториной, на которой была разыграна 50% скидка на его мастер-класс, а также  специальный подарок от Ампир-Декор и Sherwin-Williams.

Также во время лекции Александр анонсировал гостям ближайшие мастер-классы и предложил дизайнерам путем голосования выбрать тему ближайшего. Наибольшее число голосов набрал мастер-класс по декорированию своего предмета. Мастер-класс состоится 28 февраля, на него уже открыта запись.

В практической части творческого вечера дизайнеры отрабатывали навыки работы с цветом, создавая коллажи спальни своей мечты.

ПРАЗДНИК ПОЛЕВЫХ ЦВЕТОВ В СЕЛЕ БЕСЕДА

20 июля Движение сельских женщин Ленинградской области в селе Беседа Ленинградской области провели, уже ставший традиционным, «Праздник полевых цветов». В этом году он проходил в рамках проекта «Полевые цветы: из прошлого в будущее». В организации праздника приняли участие: ассоциация Региональное объединение по развитию территорий Северо-Запада (АРОРТСЗ) при поддержке комитета по печати Ленинградской области, а так же администрация Беседского СП, ГБПОУЛО «Беседский сельскохозяйственный техникум», Крестьянское хозяйство Петровой Р.Н. 

История местности уходит корнями в средние века, местная земля хранит память о владычестве Великого Новгорода и многом другом. Глубина исторической памяти жителей Беседы оказала решающее влияние на настроение праздника, которое определил образ «тургеневской девушки»: юной деве близкой природе, образованной, начитанной, мечтательной и верной.

Гостеи мероприятия встречал символ праздника — венок из мака, анютиных глазок и васильков, на котором сидит добродушная сова. 

«Праздник полевых цветов» — это настоящий народный фестиваль, участники которого попадают в сказочную атмосферу. Именно здесь возможно принять участие в беспроигрышной лотерее. Так же на празднике были проведены конкурсы шляп, вееров, платьев и цветочных костюмов.

 Организаторам и координаторам мероприятия удалось привлечь более 100 человек, активно работающих на ярмарочных площадках устраивавших мастер-классы, выступавших на сцене.  

Гостей мероприятия дегустировали фермерскую продукцию, а так же у них была уникальная возможность попробовать деликатесы из мяса экзотического клариевого африканского сома, приготовленные в крестьянском хозяйстве Р.Н. Петровой.

Выступления певцов и творческих коллективов не могли не захватить собравшихся на площади людей своим задором: зажигательная песня влекла людей к центру площади.  

На празднике была организована ярмарка. Под лёгкими навесами палаток на прилавках народные мастера, всех видов декоратино-прикладного искусства, предлагали покупателям глиняные и стеклянные поделки, традиционную и авторскую тряпичную куклу, фигурное мыло ручной работы и многое другое. 

Украшением праздника стала серия мастер-классов, где любой из гостей мог получить совет от профессиональных травников, стать учеником флориста, обогатить свои кулинарные навыки, приготовив «фито-суп» или «цветочные пирожки», так же гости праздника могли принять участие в «иван-чайной церемонии», которая по красоте и изысканности была достойной конкуренткой японской чайной церемонии.

Организаторам праздника удалось, пусть и ненадолго, но восстановить историческую связь времен. Они смогли перекинуть мост исторической памяти от времени зарождения и расцвета сельскохозяйственной жизни, на землях вокруг села Беседа, в сегодняшний день.

Творческими усилиями этих людей для молодого поколения жителей села были  расширены горизонты исторической памяти. Теперь эти горизонты для сельской молодёжи уже не ограничивались только героическими подвигами защитников Лужского рубежа Великой отечественной войны, память о которых священна. «Праздник полевых цветов» напомнил всем, кто был на площади, о славных делах русской интеллигенции  и крестьян XIX в., радевших за хозяйственный подъем этого  плодородного края. 

Этот праздничный проект  прокладывает путь «…из прошлого в будущее». Уверена, что это стратегически правильный  путь по развитию не только д. Беседа, но территорий Северо-запада РФ в целом.

СИНИЙ ЦВЕТ И ДИДЖИТАЛИЗАЦИЯ – В ТРЕНДАХ БРЕНД-ДИЗАЙНА

Москва, 23 декабря 2020. — Технологичность, стремление к устойчивости и формирование доверительного отношения клиентов являются современными трендами в дизайне брендов. Именно из этих принципов исходили в Коммуникационной группе АГТ при разработке новой айдентики компании.

«Цифровизация безусловно стала ключевым трендом 2020 года и сохранит лидирующие позиции в дальнейшем. И бизнес-процессы становятся максимально технологичными, и в коммуникациях появился свой термин – CommsTech», – отмечает член Общественного совета при Минцифры России, председатель совета директоров АГТ Вячеслав Лащевский.

Новый фирменный стиль отражает как ключевые качества бизнеса и ценности AGT, которые транслируются через лаконичное начертание логотипа, так и современность предлагаемых АГТ решений.

«В ходе ребрендинга в логотипе АГТ появился новый элемент – “пиксель”, который символизирует основу цифровых технологий. Буква “Т” в названии компании означает технологичность. При этом для логотипов дочерних компаний разработан специальный дескриптор “Code AGT”, который также является отсылкой к цифровым технологиям», – отмечает Вячеслав Лащевский.

Литеры «А», «G» и «Т» сгруппированы в компактную композицию. Акцент смещён на «пиксель» как стилеобразующий элемент и символ устойчивости, надёжности и доверия, протообраз digital-технологий. Графическая пластика трактуется как стремление к эффективному сотрудничеству и постоянному развитию. Динамично разомкнутый силуэт прямоугольника символизирует дружественность и открытость. Современное и активное цветовое решение отвечает стремлению AGT ассоциироваться у клиентов с перспективой и движением.

Справочно:

Коммуникационная группа АГТ – лидер российского рынка коммуникаций. Стабильно входит в топ-3 Национального рейтинга коммуникационных компаний НР2К. За  25  лет работы команда АГТ реализовала свыше 5 000  проектов для более чем 300  клиентов. В структуре АГТ более 20  дочерних компаний, специализирующихся в сфере коммуникаций. Профессиональные компетенции и экспертиза более 250 сотрудников охватывают все направления коммуникаций, в  т.ч. связи с общественностью и   медиакоммуникации, digital, GR, реклама, антикризисные коммуникации, выставочно-ярмарочная и конгрессная деятельность, брендинг, мониторинг СМИ и соцмедиа, аналитика.

Региональные представительства АГТ работают во  всех федеральных округах, в Беларуси и Казахстане. АГТ – единственная в России и мире компания, реализовавшая коммуникационный проект с вовлечением участников из более чем 200 стран и регионов мира. В копилке АГТ свыше 250 престижных наград, включая Гран-при главной российской премии в сфере коммуникаций «Серебряный Лучник», победы в  Cannes Corporate Media & TV Awards, IABC Gold Quill, Effie, Eventiada IPRA Golden World Awards, SABRE, PROBA Awards, European Excellence Awards. Представители АГТ не раз были отмечены званиями «Медиаменеджер России», входили в Топ-1000 российских менеджеров. Дважды достижения АГТ были зафиксированы в Книге рекордов Гиннесса.

Цветовые ассоциации

Сложные, малонасыщенные, среднесветлые цвета вызывают весьма различные (неустойчивые) и относительно слабые реакции.Восприятие цвета и эстетическое переживание его существенно зависит от ассоциаций, вызываемых цветом. Явление цветовых ассоциаций заключается в том, что данный цвет возбуждает те или иные эмоции, представления, ощущения неадекватного характера, то есть воздействием цвета возбуждаются другие органы чувств, а также воображение, память о виденном или пережитом. Можно классифицировать цветовые ассоциации следующим образом:

 

• весовые (легкие, тяжелые, воздушные, невесомые…)
• температурные (горячие, теплые, холодные, пламенеющие, леденящие…)
• осязательные (мягкие, жесткие, колючие, нежные…)
• пространственные (выступающие, отступающие, близкие, далекие…)
• акустические (тихие, громкие, звонкие, музыкальные, свистящие, лающие…)
• вкусовые (сладкие, вкусные, горькие, сухие, слащавые…)
• возрастные (детские, молодежные, стариковские…)
• сезонные (весенние, летние, зимние, осенние…)
• этические (мужественные, сентиментальные, смелые…)
• эмоциональные (веселые, грустные, скучные, спокойные, драматические, трагические…)
• культурные (напоминающие колорит всевозможных явлений культуры — от живописи знаменитых художников до изделий кулинарного искусства).

Этот список можно продолжить. Нетрудно видеть, что почти любое прилагательное нашей речи может характеризовать цвет. Это свидетельствует о чрезвычайной широте и универсальности цветовых ассоциаций, об исключительно важном месте, которое они занимают в жизни человека, осознаёт он это или нет.

Путь образования цветовых ассоциаций подобен образованию условных рефлексов. Ощущения и эмоции, вызываемые каким-либо цветом, аналогичны ощущениям, связанным с предметом или явлением, постоянно окрашенным в данный цвет.

Возможны также ассоциации архетипические, врожденные. Например, светлые цвета кажутся легкими, а темные тяжелыми. Это ощущает человек даже в раннем детстве, до опыта.

Очевидно, различные цвета обладают неодинаковой способностью вызывать психические реакции. Для оценки этих различий введем понятие качества ассоциаций. К качествам могут быть отнесены: однозначность ощущения (т.е. определенность, интенсивность его; устойчивость в пределах большой группы людей).

Многочисленные исследования психологов, а также высказывания художников и поэтов обнаруживают некоторые основные закономерности связи объективных свойств цвета с реакциями, которые он вызывает. Чем чище и ярче цвет, тем определеннее, интенсивнее и устойчивее реакция.

 Сложные, малонасыщенные, среднесветлые цвета вызывают весьма различные (неустойчивые) и относительно слабые реакции.

Наиболее однозначные ассоциации: температурные, весовые, слуховые. Самые разные люди оценивают эти качества цвета одинаково. Например, красный всем кажется горячим и громким, а голубой — холодным и тихим. Наиболее неоднозначные ассоциации: вкусовые, осязательные, эмоциональные, то есть те, которые связаны с более интимными переживаниями и с деятельностью чисто биологических органов чувств. Здесь даже близкие люди могут совершенно по-разному реагировать на одни и те же цвета.

Пурпурные цвета даже в чистом и ярком виде вызывают разные реакции. Это можно объяснить двойственностью их природы. Желтые и зеленые вызывают наибольшее разнообразие ассоциаций. Это происходит потому, что в данной области спектра глаз различает наибольшее количество оттенков, а вместе с тем в природе богаче всего представлены именно эти цвета. Каждый из оттенков желтого или зеленого связывается в сознании с определенным предметом или явлением — отсюда и богатство ассоциаций.

Любое «физическое» название цвета можно развернуть в большой ряд оттенков или разновидностей. Например, зеленый — это изумрудный, малахитовый, яшмовый, лиственный, травяной, бутылочный, табачный, болотный, огуречный, салатовый, оливковый, цвет окиси хрома, перманента зеленого, и т.д. При изучении цветовых ассоциаций следует принять именно такой дифференцированный взгляд на цвет. При этом окажется, что восприятие цвета гораздо устойчивее и определеннее, чем это принято считать. Самые сильные эмоции вызывают цвета человеческого тела и его отделяемых (хотя это далеко не всегда осознается). Так, никто не остается равнодушным к розовому — его или любят, или ненавидят. Тончайшие оттенки розового способны вызвать в нас разнообразные эмоции. Так же сильно и определенно действует красный и другие присущие человеку цвета.

Самая обширная область культуры, где не обойтись безассоциаций — названия цветов. Большинство употребляемых в практике цветообозначений происходят от сравнения с какими-либо предметами, явлениями, произведениями природы или искусства. Приведем небольшие списки различных оттенков хроматических и ахроматических цветов, употребительных в русском языке.

КРАСНЫЕ — свекольный, вишневый, бордовый, малиновый, клюквенный, брусничный, багровый, багряный, пунцовый, гранатовый, рубиновый, кровавый, алый, кумачевый, томатный, рдяный, коралловый, розовый, терракотовый, винный, маковый, червленый, кошениль, медный, рябиновый…

ОРАНЖЕВЫЕ — огненный, морковный, кирпичный, терракотовый, апельсиновый, рыжий, ржавый, медовый, бронзовый, абрикосовый, шафранный…

ЖЕЛТЫЕ — охряный, персиковый, золотистый, янтарный, песочный, соломенный, лимонный, канареечный, сливочный, слоновая кость, телесный, кремовый, опаловый, палевый, бежевый, чайная роза, лютиковый, виноградный, банановый…

ЗЕЛЕНЫЕ — горчичный, табачный, фисташковый, оливковый, хаки, гороховый, болотный, бутылочный, салатовый, малахитовый, изумрудный, цвет морской волны, еловой хвои, полынный, цвет плесени, лишайника, медной патины, купоросный, травяной, кабачковый, фосфорический, лягушечий…

ГОЛУБЫЕ — бирюзовый, аквамариновый, лазурный, небесный, васильковый, электрик…

СИНИЕ — сапфировый, ультрамариновый, кобальтовый, индиговый, кубовый, сливовый, баклажанный, джинсовый…

ФИОЛЕТОВЫЕ — аметистовый, сливовый, сиреневый, лиловый, гиацинтовый, чернильный, Ренессанс, фанданго, экклезиастик, орхидея, вербена…

ПУРПУРНЫЕ — цвет мальвы, кислой малины, давленой вишни, старого бургундского, бычьей крови. Челлини, каприз, пижон, портвейн, рододендрон, Веласкес, гелиотроп, Медичи, Бахус, амарант…

БЕЛЫЕ – СЕРЫЕ — белая ночь, алюминиевый, стальной, цвет шаровый, дымчатый, серебристый, молочный, графитный, лилейный, цвет овсяной муки, яичной скорлупы, перламутровый, жемчужный, альбатрос, свинцовый, цвет пыли, тумана, облака, дымчатый…

ЧЕРНЫЕ — цвет воронова крыла, древесного угля, морёного дуба, антрацита, агатовый, маренго, асфальтовый, тропическая ночь, «сон перед ревизией», «нелётная погода»…
КОРИЧНЕВЫЕ — бурый, торфяной, ореховый, шоколадный, беж, каштановый, цвет истлевающих листьев, Танагра, Пикадилли, эскимо, Кордова, мокассин, красное дерево, кофейный.

Экзотические названия цветов

Франция ХVIII в.: голубиная шейка, резвая пастушка, веселая вдлва, кардинал на соломе, кака дофина, цвет потерянного времени, цвет бедра испуганной нимфы, селадон, вье роз, сомон, вермильон…

Европа конца ХIХ в.: цвета темные, как тропическая ночь и пылающие, как старое бургундское; цвет истлевающих листьев, серые тона плесени, цвет песка, окрашенного последними лучами заходящего солнца.

Европа начала ХХ в.: жемчужно-серый, бледная голубизна неба, голубиный сизый, цвет вянущей розы, мальва, зелень плакучей ивы, банановый, полынный, нежный белый (цвет овсяной муки, яичной скорлупы, «белая ночь», белая устрица, цвет меда, панцыря светлой черепахи, древесного угля… (см. Мари Канасаар. Мода ХХ века в красках. Siluett №1, 1972)

Современные названия окраски автомобилей: авантюрин — серебристо-черный, валюта — серебристо-зеленый, грин — просто зеленый, дипломат — темно-синий, игуана — серебристо-ярко-зеленый, корсика — серебристо-темно-зеленый, медео — ярко-синий, мурена — сине-зеленый, папирус — серебристо-серо-зеленый, приз — серебристо-золотой, сафари — белый, сапфир — сине-фиолетовый, чароит — сиренево-черный. (Олег Владимиров, Ва-банк, 18.06.2001).

Образные названия цветов у Н. В. Гоголя:

«Суконный балахон дьяка Фомы Григорьевича был цвету застуженного картофельного киселя». «Сюртук Чичикова — брусничного цвета с искрой». …«День был не то ясный, не то мрачный, а какого-то светло-серого цвета, какой бывает только на старых мундирах гарнизонных солдат, этого, впрочем, мирного войска, но отчасти нетрезвого по воскресным дням».

Из рассказа О. Генри «Вождь краснокожих»: «Волосы у мальчишки были приблизительно такого цвета, как обложка журнала, который обычно покупаешь в киоске, опаздывая на поезд».

Необыкновенное богатство цветовых ассоциаций находим в произведениях японских писателей. Вот, например, как воспринимает Кобо Абэ синий цвет: это цвет дождя, от которого простужается нищий…

• цвет времени, когда закрываются подземные магазины
• цвет не выкупленных в ломбарде часов, подаренных в память об окончании университета…
• цвет ревности, разбивающейся о кухонную мойку из нержавеющей стали…
• цвет первого утра после потери работы…
• цвет чернил на ставшем ненужным удостоверении личности…
• цвет последнего билета в кино, купленного самоубийцей…
• и другие цвета-цвет анонимности, зимней спячки, смерти как средства облегчения страданий, дыры, проеденной сильнейшей щелочью — временем (Человек-ящик).

А вот какие ассоциации вызывает КРАСНЫЙ цвет у студентки Анны Балаш:

• угли под ветром
• тоска пожарника о новой пожарной машине
• детали конструктора «Юный тореадор»
• старая скатерть председателя колхоза
• повязка автобусного контролера
• размокший фантик от карамели «Заря»
• старой нечищенной гильотины
• газеты «День донора»
• наливки «Памяти Плюшкина»
• хорошо выполненных анатомических пособий…и так далее.

Цвето-музыкальные ассоциации

Многие деятели искусств ощущали «звучание» цвета или «окраску» звука. Среди них — композиторы Скрябин, Римский-Корсаков, Дебюсси, художники Уистлер, Лентулов, Кандинский, поэты и писатели Артюр Рембо, Рене Гиль, В. Набоков, В. Хлебников и многие другие.

Процитируем выдержки из книги В. Кандинского «О духовном в искусстве»:

• Киноварь звучит подобно трубе и может быть поставлена в параллель с сильными барабанными ударами.
• Крапплак…вызывает воспоминание о страстных, средних и низких тонах виолончели…
• Холодно-красное…передается в музыкальном выражении более высокими, ясными, певучими тонами скрипки.
• Оранжевое…подобно однотонно звучащему среднему колоколу, сильному альту, как человеческому, так и струнному.
• Ярко-желтый…звучит, как резкая труба, в которую всё сильнее дуют, или как поднятый до большой высоты звук фанфар.
• Абсолютно-зеленое …мне хотелось бы обозначить спокойными, растянутыми, средними тонами скрипки.
• Светло-синее подобно звуку флейты, темно-синее-виолончели. Всё углубляясь и углубляясь, оно уподобляется удивительным звукам контрабаса. В глубокой торжественной форме звук синего равен звуку глубокого органа.
• Фиолетовое…звучит несколько болезненно, как нечто погашенное и печальное. Оно подобно звуку английского рожка, свирели и в глубине вообще глубоким тонам деревянных инструментов, как фагот.

Упомянем также о явлении звуко-цветовых синэстезий. У многих литераторов звуки речи имеют «окраску». Например, у Артюра Рембо:

А — черный цвет, Е — белый, И — как кровь, У — зелень, О — блестит лазурными цветами…

У Рене Гиля:

У — от черного к рыжему, О — красный, А — розовый, Е — от розового до бледно-золотого, Ю — золотые, И — лазурные.

Много интересного о цветовых ассоциациях и синэстезиях читатель найдет в статье С. Эйзенштейна «Вертикальный монтаж» — соч. том 2, 1940 г., а также в стихах и прозе Андрея Белого, и в особенности в его книге «Глоссолалия», 2002 г.

Исследования цветовых ассоциаций

Различные цвета могут ассоциироваться с личностными характеристиками людей; иными словами, человек приписывает цвету свойства, которыми цвет (по определению) не обладает. Приведем данные экспериментов, проведенных в НИ психоневрологическом институте им. В. М. Бехтерева и опубликованных в книге «Цветовой тест отношений» (Л., 1985) Авторы работы — Е. Ф. Бажин, А. М. Эткинд и др.

Личностные характеристики цветов:

Синий — честный, справедливый, невозмутимый, добросовестный, добрый, спокойный

Зеленый — черствый, самостоятельный, невозмутимый.

Красный — отзывчивый, решительный, энергичный, напряженный, суетливый, дружелюбный, уверенный, общительный, раздражительный, сильный, обаятельный, деятельный.

Желтый — разговорчивый, безответственный, открытый, общительный, энергичный, напряженный.

Фиолетовый — несправедливый, неискренний, эгоистичный, самостоятельный.

Коричневый — уступчивый, зависимый, спокойный, добросовестный, расслабленный.

Черный — непривлекательный, молчаливый, упрямый, замкнутый, эгоистичный, независимый, враждебный, нелюдимый.

Серый — нерешительный, вялый, расслабленный, неуверенный, несамостоятельный, слабый, пассивный.

В другом эксперименте, (описанном в той же книге), исследовались соответствия цветов различным эмоциям. Получилась «цветовая картина эмоций»:

Красный — гнев, радость, грусть, отвращение, утомление.

Желтый — удивление.

Зеленый — удивление и заинтересованность..

Синий — грусть, заинтересованность, радость, гнев, удивление и пр.

Коричневый — отвращение, утомление.

Серый — утомление, грусть.

Черный — страх, гнев.

Разброс значений в этом эксперименте был довольно велик, но авторы работы считают результат статистически достоверным.

Заключение: «В ассоциациях здоровых испытуемых действительно существуют сильные и относительно однозначные связи между использованными цветами и основными эмоциональными состояниями, устойчивые к различиям пола, возраста, образования испытуемых».

цветовых ассоциаций и их значение

История цвета

Человечество тысячелетиями пыталось понять цвет и его наилучшее использование. Около 1665 года сэр Исаак Ньютон экспериментировал со светом, пропуская его через призму. Ньютон наблюдал за различными цветами, которые складывались в цветную радугу, и решил, что есть семь основных цветов: красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий, индиго и фиолетовый. Ему пришла в голову блестящая идея изобразить спектр цветов в виде круга, создав тем самым предшественника цветового круга, который мы знаем сегодня.С тех пор люди были очарованы цветовыми ассоциациями и их значением.

Влияние цвета

Важно понимать, что наука может пойти лишь настолько далеко, чтобы объяснить влияние цвета на смотрящего.

Цветовые ассоциации находятся под глубоким культурным влиянием. Например, когда я впервые посетила китайско-американскую свадьбу, невеста была в традиционном красном платье, которое символизировало удачу и счастье. С другой стороны, на свадьбу я носила белое, что является обычаем в Соединенных Штатах.Культурные нормы определяют, какой цвет свадебного платья мы считаем правильным: белый или красный. Цветовые ассоциации также формируются индивидуальным опытом и воспоминаниями. У всех нас есть цветовые коннотации, будь то цвет спальни вашей матери или любимой машины вашего отца. Таким образом, цвет тесно связан с культурой, памятью и эмоциями. Психология цвета по-прежнему является новой областью научных исследований, но концепция о том, что цвета влияют на настроение и даже поведение человека, старая, хорошо известная и подтвержденная на опыте.

Символическая важность цвета была на меня особенно впечатлена, когда я проконсультировался с Lowe’s, продавцом бытовой техники, чьи фирменные цвета — синий и красный. Я слышал от них историю о том, как недавно нанятый руководитель пришел на работу в приглушенной оранжевой рубашке. (Оранжевый — это фирменный цвет самого жесткого конкурента Lowe, Home Depot.) Руководителя отправили домой, чтобы сменить рубашку, потому что в Lowe’s никто не носит оранжевый. Цвет имеет влияние и значение!

> ПРОЧИТАЙТЕ: СТРАТЕГИЯ БРЕНДА 101: ЛОГОТИП ВАШЕЙ КОМПАНИИ НЕ ВАШ БРЕНД

Цветовое колесо

Цветовой круг учит нас, что цвета бывают холодными или теплыми.Холодные цвета, включая синий, зеленый и фиолетовый, являются успокаивающими. Теплые цвета, такие как красный, желтый и оранжевый, возбуждают и заряжают энергией.

Некоторые ученые делят цвета на активирующие (стимулирующие активность мозговых волн) и оценочные или аффективные (вызывающие у вас чувство симпатии). Теплые цвета, такие как красный и фиолетовый, обладают активирующим действием, а зеленый и синий кажутся более приятными. Это может быть хорошей лакмусовой бумажкой, какой цвет выбрать: хотите ли вы кого-то зарядить энергией или вызвать у этого человека чувство симпатии?

Типичные цветовые ассоциации

Осведомленность о цветовых ассоциациях помогает во многих случаях.Выбираете ли вы одежду для важной встречи, красите спальню или разрабатываете бренд или логотип вашей компании, важно понимать цвет и эмоции, которые вызывают определенные цвета. Вот значительно упрощенное руководство по цветам и тем, какие эмоции они обычно вызывают в Соединенных Штатах:

Красный

Красный — теплый и активный цвет. Он ассоциируется с теплотой огня, силой любви и преданности, силой и жизненной силой. В одежде он может изображать чувство уверенности и силы.

Компании, которые преимущественно используют красный цвет в своей торговой марке, включают Coke, Target, CNN и Kellogg. Спортивные команды любят носить красное из-за его важности. Однако слишком много красного может подавлять чувства. Фактически, в одном исследовании потребителей покупатели были больше заинтересованы в магазине синего цвета, чем в красном. Красный лучше всего использовать в небольших дозах, как призыв к действию и призыв к действию как в личной, так и в профессиональной сфере.

Синий

Какого цвета форма полицейской? Синий, конечно.Синий означает компетентность, надежность, симпатию и спокойствие. Как было сказано выше, покупателей привлекали фасады магазинов, оформленные в синем цвете. Возможно, вы захотите надеть синий, особенно темно-синий, в следующий раз, когда захотите выглядеть достойным доверия и симпатичным. Однако слишком много синего может сделать вас синим или грустным, поэтому используйте синий в умеренных количествах.

Компании, использующие синий цвет в своих логотипах, включают Ford, IBM и Dell. Надежный посыл бренда Ford: вы можете рассчитывать на то, что ваш Ford Focus заводится каждое утро!

Желтый

Этот цвет ассоциируется с утренним солнцем, счастьем и позитивом.К сожалению, желтый цвет очень возбуждает и может утомлять глаза из-за своей яркости. Например, младенцы, как правило, больше плачут в желтых комнатах. Его высокая энергия также лучше всего употребляется в малых дозах. Эффект желтого цвета очень индивидуален, поэтому для одного человека он может быть бодрящим, а для другого — утомительным.

Компании, использующие желтый цвет в своем бренде, хотят выделиться и привлечь ваше внимание. Из-за своей яркости желтый часто сочетается с более темным цветом, чтобы сделать его ярким.Некоторые примеры брендов, использующих желтый цвет: Cheerios, McDonalds, Ikea и Nikon.

Зеленый

Зеленый может заставить вас думать о лесу, о жизни, росте, плодородии и деньгах. Он также может символизировать спокойствие, здоровье, богатство и зависть. Это холодный цвет на цветовом круге, поэтому он более успокаивающий, чем теплые цвета, такие как красный и желтый. Это может снять стресс. Демонстрируя успокаивающий эффект зеленого цвета, многие залы для выступлений имеют за кулисами «зеленую комнату», где артисты ждут, прежде чем появиться на сцене.Спокойствие зеленой комнаты успокаивает нервы перед выступлением.

Компании, которые хотят выглядеть естественными, здоровыми и полезными для окружающей среды, могут выбрать зеленый цвет в своем бренде. Известные зеленые логотипы включают Starbucks, Whole Foods, Tropicana и BP.

Оранжевый

Другой теплый цвет, оранжевый, обладает характеристиками как красного, так и желтого — цветов, которые художник смешал бы вместе, чтобы создать оранжевый. Хотя он привлекает внимание, он более игривый, чем его родительский красный цвет.Апельсин может символизировать волнение, веселье, счастье, энтузиазм и тепло. Из-за его высокой энергии многие спортивные команды используют оранжевый цвет в своей торговой марке и форме. В США оранжевый ассоциируется с цветом тюремной формы, тогда как в других странах он символизирует королевскую власть и духовность. Также в США оранжевый цвет ассоциируется с осенью и празднованием Хэллоуина. Вы можете носить оранжевый цвет, когда хотите быть в центре внимания.

Некоторые компании с оранжевыми логотипами включают Home Depot, Nickelodeon и Fanta (безалкогольный напиток, дочернее предприятие компании Coca-Cola).

фиолетовый

Согласно ранее упомянутой теории, согласно которой цвета разделяются на активирующие или аффективные (симпатические) результаты, фиолетовый или фиолетовый одновременно активируют и аффективны. Возможно, это потому, что фиолетовый создается из смеси основных цветов, красного и синего, и несет в себе смесь цветовых оттенков. Имея это в виду, интересно, что в западной цивилизации фиолетовый считается королевским цветом. В древности было труднее найти пурпурные вещества для окрашивания тканей.Предложение было низким, а цена была высокой, что ограничивало доступ к пурпурному цвету для представителей знати или королевской семьи, у которых были средства заплатить его высокую цену. Фиолетовый может также передавать мудрость, честь (как в награде «Пурпурное сердце» от армии), экзотику, чувственность и загадочность. Возможно, вы захотите носить фиолетовый, если хотите казаться загадочным или королевским.

Интересно, что логотип Hallmark представляет собой фиолетовый фон с желтой короной, что подчеркивает связь между фиолетовым и королевским. Другие фиолетовые логотипы включают Yahoo, Cadbury и Monster.

В следующий раз, когда вы измените дизайн логотипа своей компании, решите, что надеть или в какой цвет покрасить спальню, не забывайте о силе цветовых ассоциаций. Вспомните несчастного нового руководителя Lowe’s, которого отправили домой переодеваться в оранжевой рубашке! Прочтите эту статью, чтобы убедиться, что вы используете цвета целенаправленно, эмоционально и мощно!

> ЧИТАЙТЕ: ВЕСЕЛЫЙ И ЯРКИЙ ЦВЕТ ГОДА PANTONE: LIVING CORAL

> ЧИТАЙТЕ: МОДНЫЕ НАХОДКИ: КАКИЕ ЦВЕТА ЛАКА ДЛЯ НОГТЕЙ Я МОГУ НОСИТЬ?

Тебе понравилась эта статья? Зарегистрируйтесь (это бесплатно!), И мы будем присылать вам такие отличные статьи каждую неделю.Подпишитесь бесплатно здесь.

Психология цвета и что это говорит о вашем бренде

Эксперты, обсуждающие выбор цвета в брендинге, неизбежно будут стремиться оправдать трюизм, который вы интуитивно уже знаете — цвет важен в маркетинге. Они приводят статистику и проценты, показывают диаграммы и графики и делают различные заявления о том, насколько выбор цвета может повлиять на успех. Рассмотрим эти лакомые кусочки, собранные Джилл Мортон из Colorcom:

• 84,7% считают, что один только цвет является более чем половиной причины, по которой они предпочитают один продукт другому (исследование, проведенное секретариатом Сеульской международной выставки цветов).
• От 62% до 90% важного первого впечатления от продукта зависит от цвета (CCI Color Institute of Color Research).
• Цветная реклама читается на 42% чаще, чем такая же черно-белая реклама (Ян В. Уайт, Color For Impact ).

Цвет явно важен, но есть много вариантов. Как выбрать цвета, подходящие для вашего бренда?

Основы цвета

Цвета могут быть теплыми (красный, оранжевый, желтый) или холодными (синий, зеленый, фиолетовый).В широком смысле теплые цвета вызывают энергию и волнение, а холодные цвета успокаивают. Все цвета состоят из различных комбинаций трех основных цветов: красного, синего и желтого или, при некоторых типах печати, четырех цветов чернил: голубого, пурпурного, желтого и черного.

Первичные цвета (красный, желтый, синий) объединяются попарно, чтобы образовать вторичные цвета (красный и желтый составляют оранжевый, синий и желтый — зеленый), а смешение первичных и вторичных цветов дает шесть третичных цветов (красно-оранжевый, желто-оранжевый , желто-зеленый, сине-зеленый, сине-фиолетовый и красно-фиолетовый).Чем дальше друг от друга на цветовом круге, тем больше два цвета будут контрастировать друг с другом, а противоположности на круге (насколько возможно далеко друг от друга) называются дополнительными цветами. Расположенные рядом цвета на цветовом круге имеют низкий контраст между собой и называются аналогичными цветами.

Добавление белого к цвету делает более светлые версии этого цвета, описываемые как оттенки. Добавление черного к цвету создает более темные версии этого цвета, которые называются оттенками. Цветовой круг — лучший способ визуализировать все это:

Цвет вызывает определенные чувства и эмоции

Существует множество исследований и списков, которые дадут вам представление о том, какие чувства, эмоции и сообщения обычно вызываются какими цветами.Вот пример:

Цветовая ассоциация в брендинге

Помимо общепринятой связи определенных эмоций и идей с цветом, некоторые цвета также связаны с определенными типами продуктов и услуг. Красный навсегда будет связан с продуктами питания и напитками благодаря Coca-Cola, Kellogg’s, Campbell’s и Nabisco, в то время как зеленый останется популярным в индустрии здорового питания, напоминая такие известные бренды, как Whole Foods, The Fresh Market, Kashi и Healthy Выбор.Изучая конкурентов, вы часто обнаруживаете устоявшуюся цветовую норму, в которую вы можете или не можете захотеть поместить свой фирменный стиль.

Иногда вам может понадобиться выделить свой бренд среди других в вашей категории, но выделение собственной цветовой палитры также может иметь обратную сторону, особенно когда в категории вашего бренда есть сильный лидер рынка, уже прочно укоренившийся в сознании потребителей. В большинстве случаев, если покупатели ожидают, что предметы роскоши будут использовать черный цвет, а банки — синий, тогда есть смысл ухватиться за эту существовавшую ранее ассоциативную силу.

Как цветовые различия могут изменить оттенок бренда

Если цвет говорит с потребителями, важно помнить, что словарный запас огромен. Нет только одного оттенка красного. У вас может быть более холодный красный или более теплый красный. Фиолетовый может переходить в синюю или красную сторону. Цвета могут быть яркими и яркими, или приглушенные пастельные тона с примесью белого. Все это изменяет голос цвета, делая его громче или мягче, изменяя способ его восприятия и влияя на то, что он «говорит» зрителю.

Это лишь одна из причин, по которой вам не следует полагаться исключительно на излишне упрощенное мышление и диаграммы (да, вроде той, которую мы вам только что показали). Диаграммы и списки предполагают, что определенное семейство цветов соответствует определенной эмоции или оттенку, но это не так просто.

Red может быть захватывающим и ярким при использовании Netflix и Virgin, а также аппетитным при использовании Lays и Dairy Queen. Синий демонстрирует силу и стабильность для JPMorgan и Lowes, но также предлагает игривость для Twitter и высокотехнологичный блеск для IBM и Intel.Вы заметите, что на нашей диаграмме одни и те же дескрипторы выделены разными цветами. Оранжевый, желтый и зеленый, например, могут обозначать энергию молодости.

Кроме того, как и все восприятия, взгляд смотрящего может варьироваться в зависимости от личного и культурного происхождения — пола, возраста, географического региона — вы называете это. Исследование Джо Хэллока обнаруживает всевозможные вариации в зависимости от пола и возраста и обсуждает интересные различия, основанные на культуре, отмечая, что в некоторых языках даже нет конкретных слов для зеленого, синего, желтого или оранжевого цветов.

Hallock обнаружил, что среди участников исследования синий чаще всего выбирался в качестве любимого цвета, но мужчины чаще, чем женщины, предпочитают синий (57% против 37%), а мужчины больше любят серый (от 3% до 1%). ) и значительно меньше привлекает фиолетовый. Фактически, 23% женщин выбрали фиолетовый как свой любимый цвет, тогда как почти такой же процент мужчин (22%) назвали его наименее любимым.

Другие соображения: цветовые комбинации, контрасты, доступность и многое другое

То, как вы комбинируете цвета, тоже имеет значение — может быть, даже больше, чем сами цвета.Сильный визуальный контраст в вашем бренде, рекламе или веб-сайте может иметь гораздо большее отношение к тому, было ли что-то замечено и на что действовали, чем к тому, есть ли этот контраст между темно-красным и светло-желтым или между синим и оранжевым. Контекст имеет значение. Реализация имеет значение. Стратегия имеет значение. Да, цвет должен быть частью этой стратегии — но не в простом смысле «красный означает возбуждение».

Более того, некоторый процент вашей целевой аудитории даже не увидит некоторые цвета, которые вы там показываете.Дальтонизм распространен, особенно среди мужчин (1 из 12 мужчин против 1 из 200 женщин). Если вы хотите получить представление о том, как изображение, логотип или реклама будут выглядеть для этих 4,5% населения, вы можете использовать такие инструменты, как симулятор цветовой слепоты, и даже есть расширение, которое вы можете добавить в Chrome, которое позволяет вам включить фильтр цветовой слепоты для имитации различных форм заболевания.

Доступность — лучший вариант не только потому, что это хорошо — быть инклюзивным, но и потому, что вы хотите, чтобы ваше сообщение достигло максимального числа людей с максимальной эффективностью.Ознакомьтесь с этой статьей в журнале Smashing Magazine , чтобы более подробно обсудить дальтонизм и способы дизайна для лучшей читаемости, включая сочетания цветов, которых следует избегать. Однако в результате вы не можете полагаться только на цвет, чтобы донести свое послание. Это просто важная часть общей картины.

Что все это означает на практике? Что ж, сначала вы выясняете, что вы хотите, чтобы ваш бренд сказал и кому. Часто цитируемое исследование, проведенное психологом и профессором Стэнфорда Дженнифер Аакер под названием «Измерения индивидуальности бренда», выделяет пять основных аспектов бренда: Искренность.Возбуждение. Компетентность. Утонченность. Надежность. Обратите внимание, что эти широкие категории ассоциаций могут частично совпадать. Как и люди, у брендов могут быть личности, которые отмечают более одного флажка в списке черт.

Последние мысли о теории цвета

Итак, теперь вы подумали о личности своего бренда и закрепили идеи, которые пытаетесь передать. Вы определили и исследовали свою целевую аудиторию, поэтому знаете, кто будет получать ваши сообщения.Вы вооружены знаниями базовой теории цвета и более тонким пониманием того, как цвет говорит с людьми. После всего этого вы, наконец, готовы выбирать цвета.

По всем причинам, описанным выше, цвет имеет решающее значение, но он должен работать вместе с другими аспектами брендинга и обмена сообщениями, такими как типографика, выбор шрифта, изображения, иконография и копирайтинг. На цвет нельзя полагаться, если он выполняет всю работу по обмену сообщениями. Некоторые люди не могут видеть все цвета, и не у всех одни и те же культурные ассоциации.Но силу цвета нельзя игнорировать.

Надеюсь, этот обзор поможет вам задуматься о выборе цвета в брендинге и маркетинге. К настоящему времени должно быть ясно, что работать с цветом в маркетинге сложно. Всегда советуйтесь с экспертами — например, с командой Fridge — когда вы собираетесь создать или оптимизировать цветовую историю вашего бренда и применить ее на различных медиа-платформах.

Анна Шифф, заместитель директора по дизайну

Влияние силы и последовательности цветовых ассоциаций на легкость обработки обратной связи по окружающему освещению

Основные моменты

•

Исследован психологический механизм, лежащий в основе легкости обработки технологии окружающего убеждения.

•

Сильные и последовательные цветовые ассоциации могут помочь пользователям легко обрабатывать сообщения обратной связи.

•

Использование цветов с сильными и последовательными ассоциациями может усилить поведенческие эффекты обратной связи окружающего освещения.

Абстрактное

В обратной связи по освещению могут использоваться цвета, которые через их ассоциации помогают пользователям легко обрабатывать сообщения обратной связи и адаптировать свое поведение. Исследование 1 показало большую простоту обработки (сообщений обратной связи) только для участников, получивших сильно ассоциированных с световых откликов, поскольку время их обработки составляло , а не , увеличенное дополнительной когнитивной нагрузкой.Кроме того, световая обратная связь, которая была тесно связана с сообщением, оказывала более убедительное влияние на поведение. В исследовании 2 проверялось влияние согласованности цветовой ассоциации с сообщением. Например, в то время как обычно зеленый цвет ассоциируется с низким энергопотреблением, в условиях несовместимой обратной связи зеленый цвет указывает на высокое энергопотребление. Результаты показали, что только несовместимая версия и сильно связанная с световая обратная связь замедлила обработку сообщений обратной связи.Кроме того, постоянная обратная связь оказывает более убедительное влияние на поведение. Эти результаты расширяют наше понимание психологических механизмов технологии окружающего убеждения, показывая важную роль сильных и последовательных ассоциаций окружающего освещения.

Ключевые слова

Окружающее освещение

Убедительная технология

Энергосбережение

Цветовые ассоциации

Рекомендуемые статьиЦитирующие статьи (0)

Полный текст

© 2016 Elsevier Ltd.Все права защищены.

Рекомендуемые статьи

Цитирующие статьи

Сборник: Ассоциация цветов США (Colour Association of the United States)

Серия I. Корпоративная отчетность включает протоколы заседаний Совета директоров и годовых собраний; несколько годовых и финансовых отчетов; файл изменения имени; досье сотрудников; общая переписка; памятные книжки заседаний комитета; файлы членства; Справочник стандартных цветных карт Америки; файлы определения цвета; рекламные файлы; и файл истории.Файлы персонала включают информацию об организации и должностных инструкциях. Файлы членства наиболее полны за период с 1978 по 1982 год, хотя есть уведомления о собраниях и информационные сообщения, датируемые с 1915 по 1920 год. Файлы определения цвета датируются 1940-1968 годами и описывают публикации о цветовой гармонии, измерении цвета, системе цвета Плочере. , справочники, спектрофотометрическое и колориметрическое определение. Файл истории включает копию первой напечатанной цветовой карты ассоциации.

серии II. Услуги по стандартизации цвета документируют взаимодействие Ассоциации с различными видами вооруженных сил (в частности, с ВВС, Армией, морской пехотой и флотом), Американским Красным Крестом, Комиссией по атомной энергии, Капитолием США и Белым домом, Департаментом торговли, Департаментом США. Обороны, почтовой службы и управления ветеранов, и датируется 1929-1977 гг. В досье Белого дома есть образцы тканей инаугурационных платьев. Далее следует файл, касающийся стандартизации цветов флага США.В серии также документируется работа Ассоциации по цвету для конкретных компаний, а также для различных отраслей в целом. Конкретные компании включают: American Cyanamid Company, Color Helm, Color Key, E.I. du Pont de Nemours & Co., Globe Dye Works, International Municipal Signal Association и Sherwin-Williams Company. Представленные отрасли включают промышленность обуви и обуви; кухонные и ванные принадлежности; пластмассовая промышленность; радио, кино и телевидение. Эти файлы включают множество образцов ткани для выбора цвета.Разные файлы включают документацию о цветах Всемирной выставки в Нью-Йорке 1939 года и цветах, посвященных 200-летию Америки. Есть несколько файлов, касающихся британских королевских цветов.

Серия III. Цветовые прогнозы содержат сезонные бюллетени и цветные карты, а также корреспонденцию и образцы одежды. Эти файлы документируют предсезонный процесс выбора цвета, поэтому образцы ткани составляют основную часть этой серии. Эти бюллетени выпускались два раза в год: весна / лето и осень / зима. Цветные карты соответствуют расписанию Весна / Лето и Осень / Зима.Карточки в твердом переплете, а внутри прикреплены образцы цветов.

Цветные женщины — Ассоциация женщин-психологов

Право на участие и номинации :

Материалы :
Мы приглашаем эмпирические, теоретические и прикладные статьи и главы книг, которые вносят значительный вклад в понимание психологии цветных женщин.

Рукописи должны быть написаны цветными женщинами и о них; мы рассматриваем рукописи, написанные совместно, если первым автором является цветная женщина.Статьи и главы книг должны быть примерно журнальной длины, написаны в стиле рукописи APA и готовы к публикации (т. Е. Без рабочих черновиков). Мы приветствуем статьи и главы книг, которые не были опубликованы, ранее опубликованы, представлены на профессиональных конференциях, или рукописи, представленные для публикации.

Проверка :
Разнообразная группа членов AWP проведет скрытую проверку (кроме проверки опубликованных работ). Рецензенты будут учитывать следующие критерии в своих обзорах: творческий подход, разумная методология, ясность изложения, вклад новых знаний и важность для развития психологии цветных женщин.

Награды :
Получатели награды получат гонорар в размере 250 долларов. Первый автор получит уведомление по электронной почте, а о достижении объявят на съезде Американской психологической ассоциации. Мы просим, ​​чтобы лауреат премии был готов представить рукопись на предстоящей ежегодной конференции Ассоциации женщин-психологов. AWP откажется от ваших регистрационных сборов, чтобы облегчить это.

Членство в комитетах :
Мы приветствуем ваши навыки и опыт в качестве рецензента в Комитете по психологии WOC.Это отличная возможность развить свои профессиональные навыки, получить представление о процессе награждения и подготовиться к отправке рукописи, отмеченной наградами, в последующие годы. Чтобы присоединиться, пожалуйста, свяжитесь с Фелисией Гриффин-Феннелл по адресу felicia.griffin.fennell [at] gmail [dot] com до 15 мая. Мы с нетерпением ждем вашего участия в обзорах или представлениях. Спасибо!

Крайний срок : 31 мая

Подача материалов или вопросы :

Процедуры подачи :
Пожалуйста, отправляйте свои материалы в электронном виде как.rtf или документ MS Word. Полная электронная подача будет включать копию статьи и титульный лист с именем первого автора, организацией, адресом, номером телефона, адресом электронной почты, названием статьи и тезисом из 50 слов. Имя (имена) автора (или нескольких авторов) не должно появляться в самой статье. Убедитесь, что бумага и титульная страница находятся в 2 отдельных файлах.

Отправьте оба документа одним письмом Фелисии Гриффин-Феннелл, электронная почта: [email protected].

Психологические свойства цветов — Цвет влияет

Существует четыре основных психологических цвета — красный, синий, желтый и зеленый. Они связаны соответственно с телом, разумом, эмоциями и существенным балансом между этими тремя. Психологические свойства одиннадцати основных цветов следующие ( Узнайте, как можно использовать положительные эффекты цветов, присоединившись к нам на одном из наших курсов ):
КРАСНЫЙ. Физическое Положительное: физическое мужество, сила, тепло, энергия, базовое выживание, «сражайся или беги», возбуждение, мужественность, возбуждение. Отрицательные: Неповиновение, агрессия, визуальное воздействие, напряжение. Красный цвет — самая длинная волна, поэтому он очень мощный. Хотя технически он не самый заметный, он имеет свойство казаться ближе, чем есть на самом деле, и поэтому в первую очередь привлекает наше внимание. Отсюда его эффективность в светофорах по всему миру. Его эффект физический; он стимулирует нас и увеличивает частоту пульса, создавая впечатление, что время идет быстрее, чем оно есть.Он относится к мужскому принципу и может активировать инстинкт «сражайся или беги». Красный — сильный и очень простой. Чистый красный — это самый простой цвет без утонченности. Это возбуждающе и весело, очень дружелюбно. В то же время он может восприниматься как требовательный и агрессивный.
СИНИЙ. Интеллектуальный. Положительные: интеллект, общение, доверие, эффективность, безмятежность, долг, логика, хладнокровие, размышления, спокойствие. Отрицательные: Холодность, отчужденность, отсутствие эмоций, недружелюбие. Синий — это цвет ума, он успокаивает; это влияет на нас умственно, а не на физическую реакцию на красный цвет. Сильный синий цвет стимулирует ясную мысль, а более легкий мягкий синий успокаивает ум и помогает сосредоточиться. Следовательно, он безмятежный и душевно успокаивающий. Это цвет ясного общения. Синие объекты кажутся нам не такими близкими, как красные. Снова и снова в исследованиях говорится, что синий — самый любимый цвет в мире.Однако это может восприниматься как холодное, бесстрастное и недружелюбное.
ЖЕЛТЫЙ. Эмоциональное Положительное: оптимизм, уверенность, чувство собственного достоинства, экстраверсия, эмоциональная сила, дружелюбие, творчество. Отрицательные: иррациональность, страх, эмоциональная неустойчивость, депрессия, тревога, самоубийство. Длина желтой волны относительно длинная и по существу стимулирующая. В этом случае раздражитель является эмоциональным, поэтому желтый цвет психологически наиболее сильный.Правильный желтый поднимет нам настроение и нашу самооценку; это цвет уверенности и оптимизма. Слишком много этого или неправильный тон по отношению к другим тонам цветовой схемы может вызвать резкое падение самооценки, вызывая страх и беспокойство. Наша «желтая полоса» может всплыть на поверхность.
ЗЕЛЕНЫЙ. Баланс Позитив: Гармония, баланс, освежение, всеобщая любовь, отдых, восстановление, успокоение, экологическое сознание, равновесие, покой. Отрицательные: скука, застой, вялость, обессиленность. Зеленый цвет бросается в глаза таким образом, что не требует никакой корректировки и, следовательно, успокаивает. Находясь в центре спектра, это цвет баланса — более важная концепция, чем многие думают. Когда в окружающем нас мире много зеленого, это указывает на наличие воды и небольшую опасность голода, поэтому на примитивном уровне зеленый цвет нас успокаивает. Отрицательно, он может указывать на застой и при неправильном использовании будет воспринят как слишком мягкий.
ФИОЛЕТОВЫЙ. Духовное Положительное: духовное осознание, сдержанность, видение, роскошь, подлинность, правда, качество. Отрицательные: интроверсия, упадок, подавленность, неполноценность. Самая короткая длина волны — фиолетовый, часто описываемый как фиолетовый. Это переводит осознанность на более высокий уровень мысли, даже в области духовных ценностей. Он очень интровертный и побуждает к глубокому созерцанию или медитации.Он ассоциируется с королевской семьей и обычно говорит о высшем возможном качестве. Будучи последней видимой длиной волны перед ультрафиолетовым лучом, она ассоциируется со временем, пространством и космосом. Чрезмерное использование фиолетового может вызвать чрезмерное самоанализ, а неправильный его тон сообщает о чем-то дешевом и неприятном, быстрее, чем любой другой цвет.
ОРАНЖЕВЫЙ. Положительные: физический комфорт, еда, тепло, безопасность, чувственность, страсть, изобилие, веселье. Отрицательные: депривация, разочарование, легкомыслие, незрелость. Поскольку это комбинация красного и желтого, оранжевый стимулирует, и реакция на него представляет собой комбинацию физического и эмоционального. Он фокусирует наши умы на вопросах физического комфорта — еды, тепла, крова и т. Д. — и чувственности. Это «забавный» цвет. Отрицательно, он может сосредоточиться на прямо противоположном — депривации. Это особенно вероятно, когда теплый оранжевый используется с черным. Точно так же слишком много оранжевого предполагает легкомыслие и отсутствие серьезных интеллектуальных ценностей.
РОЗОВЫЙ. Положительные: физическое спокойствие, забота, тепло, женственность, любовь, сексуальность, выживание вида. Отрицательные: заторможенность, эмоциональная клаустрофобия, кастрация, физическая слабость. Являясь оттенком красного, розовый также влияет на нас физически, но он скорее успокаивает, чем стимулирует. (Интересно, что красный — единственный цвет, имеющий совершенно отдельное название для своих оттенков. Оттенки синего, зеленого, желтого и т. Д.их просто называют голубым, светло-зеленым и т. д.) Розовый — психологически мощный цвет. Он представляет женское начало и выживание вида; это питательно и физически успокаивает. Слишком много розового истощает физически и может несколько ослабить.
СЕРЫЙ. Положительный: Психологический нейтралитет. Отрицательные: Отсутствие уверенности, сырость, депрессия, спячка, недостаток энергии. Чистый серый — единственный цвет, не имеющий прямых психологических свойств.Однако это довольно подавляющее действие. Фактическое отсутствие цвета удручает, и когда мир становится серым, мы инстинктивно приучаемся к тому, чтобы погрузиться в спячку и подготовиться к ней. Если не выбран точный оттенок, серый оказывает демпфирующее действие на другие цвета, используемые с ним. Интенсивное использование серого обычно указывает на неуверенность в себе и страх разоблачения.
ЧЕРНЫЙ. Положительные: изысканность, гламур, надежность, эмоциональная безопасность, эффективность, содержание. Отрицательные: угнетение, холод, угроза, тяжесть. Черный — это все цвета, полностью впитанные. Психологические последствия этого значительны. Он создает защитные барьеры, поскольку поглощает всю энергию, идущую к вам, и окутывает личность. Черный — это, по сути, отсутствие света, поскольку волны не отражаются, и поэтому он может быть угрожающим; многие люди боятся темноты. Положительно, он передает абсолютную ясность без мелких нюансов.Он передает изысканность и бескомпромиссное совершенство и особенно хорошо сочетается с белым. Черный цвет создает ощущение веса и серьезности. Это миф, что черная одежда худеет: Какая из этих коробок, по вашему мнению, больше / тяжелее?
БЕЛЫЙ. Положительные: гигиена, стерильность, ясность, чистота, чистота, простота, изысканность, эффективность. Отрицательные: Бесплодие, холодность, преграды, недружелюбие, элитарность. Как черный — полное поглощение, так и белый — полное отражение. Фактически, он отражает всю силу спектра в наших глазах. Таким образом, он также создает препятствия, но в отличие от черного, и на него часто утомительно смотреть. Он сообщает: «Не трогай меня!» Белый — это чистота и, как и черный, бескомпромиссность; он чистый, гигиеничный и стерильный. Понятие бесплодия также может быть отрицательным. Визуально белый цвет дает обостренное восприятие пространства.Негативное влияние белого цвета на теплые цвета делает их яркими и яркими.
КОРИЧНЕВЫЙ. Положительные: Серьезность, душевность, Природа, приземленность, надежность, поддержка. Отрицательные: Отсутствие юмора, тяжести, неискушенности. Коричневый обычно состоит из красного и желтого с большим процентным содержанием черного. Следовательно, он имеет такую ​​же серьезность, что и черный, но теплее и мягче.Он имеет элементы красного и желтого цветов. Браун ассоциируется с землей и миром природы. Это прочный, надежный цвет, и большинство людей находят его тихим поддерживающим — более позитивным, чем когда-либо популярный черный цвет, который скорее подавляет, чем поддерживает.

Таблица символизма цвета: непредсказуемые значения цвета | Карлос Сентено

Как опытный арт-директор и практикующий дизайнер, я уверенно заявляю следующее: Цвет не имеет значения. Не поймите меня неправильно, я считаю, что цвет имеет важное значение для создания положительного впечатления от бренда, помогая определять то, что думают и чувствуют потребители. Но сам по себе цвет не делает этого; именно контекст использования создает правильный эффект, подпитываемый тщательным сочетанием цвета, текста и изображений для достижения намеченной цели.

В PPO & S наша творческая группа должна думать о цвете и помогать клиентам принимать правильное решение для их задания. Это может убедить их, почему определенный синий цвет недостаточно различим для логотипа или почему сочетание красного и фиолетового может быть плохой идеей для их рекламы.

Эти рекомендации по цвету основаны на опыте и размышлениях. Мы не полагаемся на обобщения цветовой символики , потому что они не принимают во внимание контекст. Наш мыслительный процесс в отношении цвета — это осознанное исследование, уникальное для каждого проекта, которое начинается с исследования цели сообщения и того, как мы хотим, чтобы аудитория отреагировала. Должно ли сообщение рассердить людей? Удивить или порадовать? Он должен выглядеть стильно или игриво?

Цвета что-нибудь значат?

Это правда, что некоторые люди ассоциируют цвета с идеями и чувствами, и эти ассоциации различаются в зависимости от культуры.Наша творческая команда держит эти ассоциации в памяти, исследуя цвета для наших клиентов. Но, опять же, это контекст, который дает цветам их ассоциации, а не сам цвет, и мы ищем правильный контекст, чтобы помочь color помочь нашим клиентам рассказать свою историю.

Это одна из многих диаграмм цветовых ассоциаций, доступных в Интернете. Возьмите такие диаграммы с 2-тонной крупинкой соли.

Интернет забит бесчисленными статьями и сообщениями о значении цветов или цветовых ассоциациях.Посмотрите на них, и вы обнаружите, что повсюду звучит одно и то же сообщение: красный цвет ассоциируется с войной, опасностью, желанием, любовью; желтый ассоциируется с радостью и счастьем; синий символизирует силу, интеллект, безопасность; и так далее. Вы даже найдете статьи, в которых содержатся «научные» утверждения, например, что оранжевый цвет может увеличить уровень кислорода или что красный может стимулировать кровоток.

Хотя есть исследования, хотя и не исчерпывающие, которые доказывают, что некоторые цвета могут влиять на наше поведение, в том же исследовании говорится, что такие эффекты возникают не только от цвета, но и от того, как и где он используется.Другими словами, контекст действительно важнее, чем цвет на самом деле.

Значения цветов могут быть противоречивыми.

В некоторых азиатских культурах белый цвет ассоциируется со смертью. Однако многие невесты в этих странах носят белые свадебные платья. Как это могло произойти? Белый цвет символизирует смерть, когда на похороны приносят белые цветы. А вот белое на невесте может ассоциироваться с чистотой и девичностью. Как может один и тот же цвет иметь такое разное значение? Все зависит от того, как и где используется цвет.

Однажды у меня был начальник, который утверждал, что мы не должны использовать черный цвет в саморекламе его компании, потому что черный цвет ассоциируется со смертью. Речь шла о саморекламе на космическую тематику — спутники в космосе, звезды на темном небе. Да, черный наряд на похоронах для некоторых людей может означать печаль и смерть. Но черный цвет для саморекламы космической тематики может олицетворять тайну, трепет и удивление.

Вы можете контролировать, что говорит цвет.

Мне нравится думать о цвете как о словах в предложении.Само по себе слово — это просто слово. Включите его во фразу или предложение, и слово станет больше, чем его словарное определение; он становится идеей, чувством, выражением. Это может даже означать нечто совершенно иное, чем стандартная интерпретация.

Эта аналогия говорит о том, что мы должны помнить о цвете: Это всего лишь один компонент из многих. Цвет и контекст, в котором он используется, помогают рассказать историю, но в этом мы не зависим только от цвета. Слова, тон, шрифты, изображения, среда, окружение и т. Д., также следует рассматривать как часть целого. «Окончательное» слово будет за конечным продуктом — контекстом.

Цвет может не иметь внутреннего значения, но его можно сделать значимым . Ключевым моментом является намеренное понимание того, как, где и когда его использовать. Так что сделайте этот логотип красным, синим, пурпурным или розовым, независимо от их предполагаемых ассоциаций — при условии, что контекст подходит для вашего бренда. Я собираюсь сделать так, чтобы на моих похоронах все были одеты в ярко-желтое.