Цвета мужчина и женщина: Наука в жизни: в чем проявляется различие мужского и женского цветовосприятия

Ученые, наконец, подтвердили то, что многие из нас давно подозревали, а именно то, что мужчины и женщины смотрят на мир по-разному.

Исследователи из Колледжа Бруклина и Хантера в Городском Университете Нью-Йорка в США сравнили зрение мужчин и женщин в возрасте от 16 лет и старше. У всех участников было нормальное цветовое зрение и острота зрения.

Когда добровольцев попросили описать цвета на спектре, ученые обнаружили, что мужчинам требовалась большая длина волн, чтобы увидеть то, что видела женщина. Это означает, что если бы представители обоих полов смотрели бы на апельсин, то для мужчин он бы имел более красный оттенок, чем для женщин, а трава бы казалась более желтоватой мужчине, и зеленоватой женщине.

Также оказалось, что мужчины хуже различали цвета в центре спектра, такие как оттенки желтого, зеленого и синего. Однако представители сильного пола были более чувствительны к контрасту.

Как уточнил профессор Израель Абрамов (Israel Abramov) различия между полами в цветном зрении нельзя объяснить различиями в структуре глаза. Скорее всего, ответ лежит в мозге, и мужской гормон тестостерон влияет на то, как мозг обрабатывает и воспринимает информацию, полученную с помощью зрения. Возможно, тестостерон ведет к различным связям в мозге у мужчин и у женщин.

Предыдущее исследование показало, что мужчины и женщины концентрируются на разных вещах. Мужчины чаще фокусируются на рте собеседника и чаще отвлекаются на движение, происходящее на фоне. В то же время женщины чаще переносят взгляд с лица на тело говорящего и их чаще отвлекают другие люди.

Кроме того, известно, что зрение не единственное чувство, которое отличается у мужчин и женщин. Согласно исследованиям, женщины обладают лучшим слухом и более острым вкусом и обонянием. Мужчины же лучше воспринимают мелкие детали у движущихся объектов, что возможно сделало наших предков хорошими охотниками.

Различия в цветовой категоризации, проявляемые мужчинами и женщинами: количественное исследование World Color Survey

Сила категорий и временные карты

Мы использовали нашу методологию для определения BCT отдельно для мужского и женского населения. Графики карт терминов представлены в дополнительном разделе 7, рис. S7 – S97, для всех языков в WCS, по крайней мере, с восемью мужчинами и восемью женщинами-респондентами. Принимая во внимание все цветные слова на всех языках WCS, во многих случаях субпопуляции мужчин и женщин, похоже, используют одинаковое словоупотребление.Мы, однако, заинтересованы в изучении случаев, когда поведение мужчин и женщин при назывании сильно различается. Чтобы проиллюстрировать некоторые возможные сходства и различия в силе категорий между мужчинами и женщинами, мы начнем с двух примеров. На рисунке 1 показаны значения силы категорий женщин и мужчин, CS _F и CS _M , бок о бок для двух языков WCS.

Визуализация сроков сильных сторон. a показывает данные для языка 12, b показывает данные для языка 17.На каждой подфигуре каждое цветное слово w языка нанесено синим цветом на высоте CS _M ( w ) и красным цветом на высоте CS _F ( w ). Линии соединяют результаты для мужчин и женщин для слова w . Точки, попадающие в желтую область каждого графика, соответствуют потенциально базовым цветным словам; точки выше соответствуют всегда базовым цветным словам, а точки ниже соответствуют никогда не базовым цветным словам

На левой панели показаны сильные стороны категорий по отношению к мужской и женской субпопуляциям языка баузи (L12 в архивы WCS).Каждая красная (синяя) точка представляет собой цветное слово и отображается на высоте, соответствующей силе ее женской (мужской) категории, значению CS _F (CS _M ). Точки, соответствующие одному слову, соединяются черными линиями. Из семи цветных слов, используемых носителями языка 12, пять классифицируются как всегда базовые цветовые термины (два никогда не базовых цветовых термина имеют силу категории 0), и даже при разделении на мужские и женские подгруппы пять слов всегда базовые по отношению к обеим субпопуляциям; Порядок категоризации терминов у мужчин и женщин очень похож. Карты терминов популяции для мужских и женских субпопуляций, которые мы обозначаем TM _{w , F} и TM _{w , M} для каждой категории, соответствующей слову w , показаны в виде тепловых карт на рис.2. Каждый прямоугольный пиксель в терминах карт представляет собой цветной чип, используемый в WCS, так что пиксели в терминах карт и чипы сетки WCS ориентированы одинаково; Полный набор микросхем WCS показан на рисунке S1 в дополнительном разделе 1 для справки. Более темное затенение в терминах карт означает, что соответствующие цвета названы словом w _i большей частью субпопуляции.Белый цвет в терминах карт означает, что соответствующие цвета никогда не обозначаются словом w _i . Мы видим, что именование говорящих женщин и мужчин близко соответствует всем пяти релевантным цветовым терминам.

Карты терминов субпопуляции языка 12 для данных с разделением по полу. Каждая строка соответствует слову, при этом левая панель показывает карту женских терминов, а правая панель — карту мужских терминов.

Подпопуляции мужчин и женщин демонстрируют различное поведение на языке какчикель (L17 в архивах WCS).На рис. 1, правая панель, мы видим, что порядок терминов в зависимости от сильных сторон категорий, определяемых гендером, сильно различается. Мы вернемся к этому языку в разделе, когда исследуем конкретные различия в поведении мужчин и женщин при назывании цветов.

Чтобы получить более глобальное представление о том, насколько сходным или различным может быть поведение мужчин и женщин при именовании, мы количественно оценим различия между TM _{w , F} и TM _{w , M} с помощью функции Diff (TM _{w , F} , TM _{w , M} ) на всех языках и для всех цветных слов, которые являются базовыми по крайней мере для одного из полов.На рисунке 3 показана гистограмма всех этих данных. Мы можем видеть, что хотя большинство терминов по цвету демонстрируют схожее поведение при именовании мужчин и женщин, есть термины, где разница относительно велика; имеется 19 цветных слов, охватывающих 14 языков, для которых значения Diff (TM _{w , F} , TM _{w , M} ) превышают 0,25.

Реальные и смоделированные данные Diff. a Гистограмма распределения значений Diff. b Гистограмма, показывающая количество случаев с Diff ≥ 0.25 (негоризонтальная ось) для случайного разделения популяции на псевдофемин и псевдомалес (нормированных на единицу площади). Хвост, выделенный оранжевым цветом, представляет процент итераций, в которых было 19 или более таких «интересных случаев».

Важный вопрос заключается в том, действительно ли полученные здесь большие различия в цветовой категоризации являются признаком различий в поведении самок и самцов. Возможно, что любое случайное разделение популяции на две группы случайно приведет к некоторым различиям в категоризации (или во внешнем виде карты терминов).Для изучения статистической значимости результатов, представленных на рис.3, мы случайным образом разделили каждую популяцию на две подгруппы (группа псевдомалых и группа псевдоженщин) и применили ту же методологию, чтобы найти глобальное распределение различий между поведением псевдо- и псевдоженщин при наименовании имен каждой язык. Затем мы подсчитали и записали количество терминов, у которых значение Diff превышает 0,25. Мы сделали это 10 000 раз; На рис. 3 показано распределение полученных отсчетов с площадью, нормированной на 1 единицу.

Теперь предположим следующую нулевую гипотезу: «19 или более случаев с Diff ≥ 0,25 могут быть получены путем случайного разделения каждой популяции на две подгруппы». Обратите внимание, что после нормализации для получения единичной площади гистограмма на рис. 3 может интерпретироваться как распределение вероятностей, которое показывает вероятность появления n членов с высоким значением Diff. Если нулевая гипотеза верна, «хвост» нормализованной гистограммы, выделенный оранжевым цветом, будет иметь площадь больше или равную 0,05 (с использованием порогового значения 95%).Однако это не так — наблюдаемая область составляет приблизительно 0,0191, что означает, что большая степень различий в поведении именования, если предположить, что подгруппы сформированы путем случайного разделения генеральной совокупности, происходит с очень малой вероятностью. Таким образом, мы можем заключить, что различия, наблюдаемые при изучении мужчин и женщин, статистически значимы.

Анализ 19 терминов, удовлетворяющих Diff ( w )> 0,25, показывает, что три термина происходят из языка караджа (L53 в архивах WCS): ikura , iura и idy .Это отмечено в Kay et al. (2009), что сбор данных о названии цветов был нерегулярным для этого языка — данные собирались по группам, а не от отдельных лиц, что приводит к тому, что индивидуальные, субпопуляционные и полнопопуляционные карты терминов демонстрируют необычное распределение. Поэтому мы исключаем этот язык из исследования; обратите внимание, что исключение L53 из всех прогонов моделирования по-прежнему дает гистограмму с размером хвоста менее 0,05, что означает, что исключение L53 не меняет выводов анализа статистической значимости.

Если бы мы выбрали для наблюдения термины с Diff ( w )> 0,2, мы нашли бы 79 терминов в наборе данных WCS. Это слишком много терминов, чтобы изучать их на индивидуальной основе в этой статье, хотя мы выделим некоторые специальные примеры из этого набора в Обсуждении. Выполнив дополнительный анализ значимости, мы обнаружили, что менее 1% из 10 000 дают 79 или более терминов с Diff ( w )> 0,2, поэтому мы можем сделать вывод, что изучение этого набора терминов также актуально.

Тематические исследования: большие различия между женскими и мужскими картами терминов

После удаления L53 из исследования у нас осталось 16 слов на 13 языках; Подробная информация для этих языков представлена ​​в Таблице 1. Ниже мы исследуем эти 16 интересных терминов. Рассматривая цветные карты языков, представленных в этом списке, мы можем выделить следующие ключевые группы, определяемые значительными различиями между мужчинами и женщинами:

• Один пол лексикализирует категорию или разделение категорий, а другой — нет (языки 75 , 81, 30, 94, 103, 67).Это может быть вызвано тем, что один пол изучает / приобретает категорию раньше, чем другой пол, и в наших случаях с высокой разницей это происходит в области «зеленый / синий / серый» цветового пространства. Обычно «grue» относится к набору цветов, которые на английском языке можно описать как синим, так и зеленым.

• Гендеры лексизируют похожие категории, но могут иметь разные предпочтительные названия для категории. Это могло быть вызвано родными синонимами цветных слов (язык 103) или заимствованными цветными словами, которые конкурируют с существующими родными цветными словами (языки 67, 45, 17).В наших случаях с высокой разницей мы видим, что это происходит в «фиолетовой» области и (один пример) в «зеленой / синей / серой» области цветового пространства.

• Другое (языки 6, 21, 34, 46, 49).

Ниже мы более подробно рассмотрим случаи, которые указывают на появление категории в схеме цветовой категоризации только одного пола.В частности, мы обращаем внимание на цветовое обозначение языков мурле, патеп, колорадо, тболи, вальпири, мазахуа, хуастек и какчикель. Остальные случаи large-Diff (названные выше «другие») не демонстрируют необычного или интересного поведения, поэтому мы рассмотрим их в Дополнительном разделе 2.

Случай 1: Murle (L75)

В языке Murle есть один термин, nyapus ( w ₁₁ ), который имеет высокое значение Diff, см. Вторую строку на рис. 4. Мы можем видеть, что в соответствии с субпопуляцией женщин, w ₁₁ иногда обозначает «голубую» область цветов, в то время как мужская субпопуляция вообще не использует w ₁₁ .Мужские колонки используют только w ₁ для обозначения зеленого цвета. В то время как женщины также используют w ₁ для обозначения черных окрасов (категория grue), термины карты, по-видимому, указывают на то, что женская подгруппа использовала слабую дополнительную категорию, охватывающую «голубые» цвета, которые мужская подгруппа не использует. . Мы также замечаем, что категория grue для женщин поляризована в сторону зеленых оттенков, в то время как мужская категория grue относительно сбалансирована.

Выбранные категории на языке 75.Здесь и ниже карты серого цвета обозначают , никогда не базирующиеся категории

Случай 2: Patep (L81)

В языке Patep есть один термин, bilu ( w ₈ ), который имеет высокий Значение Diff см. В третьей строке рис. 5. Мы видим, что w ₈ лучше всего обозначает «синюю» область цветов. Однако по оттенкам серого для мужской категории w ₈ мы также можем видеть, что мужские колонки не используют w ₈ достаточно часто или достаточно последовательно, чтобы квалифицировать w ₈ как CS _M . базовый.Действительно, мужские ораторы использовали w ₂ для обозначения «синего» и «зеленого» цветов, а также иногда использовали w ₁ для обозначения «зеленых» цветов. Самки четко разделяют «зеленые» и «синие» цветовые категории: w ₂ и w ₈ соответственно.

Выбранные категории из языка 81

Случай 3: Колорадо (L30)

В языке Колорадо есть один термин, losimban ( w ₄ ), который имеет высокое значение Diff, см. первый ряд рис.6. Женщины используют w ₆ для обозначения «синего» и w ₄ для обозначения «зеленого». Напротив, мужчины редко используют w ₄ для обозначения как «зеленого», так и «синего» цветов; w ₆ довольно редко используется мужским населением и, по-видимому, используется для обозначения цветов, которые не попадают в известную категорию.

Выбранные категории из языка 30

Случай 4: Tboli (L94)

В языке Tboli есть один термин, gingung ( w ₇ ), который имеет высокое значение Diff (см. Инжир.7). Самки используют w ₇ для обозначения «темно-сине-пурпурного», тогда как самцы редко используют w ₇ ; «Темно-сине-пурпурные» окрасы не представлены ни в одной другой мужской категории.

Выбранная категория из языка 94. Карты женских и мужских терминов, соответственно, соответствующие цветному термину w ₇

В следующих тематических исследованиях мы наблюдаем сосуществование конкурирующих названий одного цвета категория.

Случай 5: Валпири (L103)

В языке валпири есть один термин, wajirrkikajirrki ( w ₁₂ ), который имеет высокое значение Diff, см. Второй ряд рис.8. У женщин есть два конкурирующих слова, обозначающих «зеленый» цвет: w ₁₂ и w ₁₄ . «Черный» и «синий» цвета покрываются w ₇ . С другой стороны, мужчины редко используют w ₁₂ для обозначения «зеленого», но используют w ₁₄ (и очень редко w ₇ ) для обозначения «зеленого». За исключением слабого присутствия в категории w ₇ , «синие» цвета появляются в неосновной категории w ₁₀ как для мужчин, так и для женщин (с большей силой для женщин).Вальпири был подробно рассмотрен Линдси и Браун (2009), которые определили существование пяти мотивов обозначения цвета в этом языке; похоже, что гендерные различия в названии цвета вносят свой вклад в это разнообразие.

Выбранные категории из языка 103

Случай 6: Махахуа (L67)

В языке мазахуа есть два термина с высокими значениями Diff: morado и verde . Мы ссылаемся на слова соответственно как w ₂₈ и w ₄₇ на основе перечисления WCS.Карты мужских и женских терминов для w ₄₇ показаны в шестой строке рис. 9. Мы видим, что говорящие-мужчины почти никогда не используют w ₄₇ для обозначения каких-либо цветов, в то время как женщины используют w _{. 47} с высокой частотой и единообразием при описании цветов, приближающихся к английской «зеленой» категории. Это особенно интересно, когда мы рассматриваем термины карты w ₄ , показанные во втором ряду рис. 9. Женщины используют w ₄ для обозначения английских «синих» цветов, а мужчины используют w ₄ для обозначения комбинации «синего» и «зеленого» цветов («grue»).Таким образом, это пример, когда один пол лексикализирует большую категорию («grue»), а другой пол делит ее на две меньшие категории («синие» и «зеленые»). Карты мужских и женских терминов для w ₂₈ показаны в пятой строке рис. 9. w ₂₈ используется мужчинами и женщинами для обозначения «пурпурной» области цветов. Однако женские колонки используют только w ₂₈ для обозначения «пурпурного», в то время как мужские колонки также используют w ₇ для обозначения того же набора цветов.

Выбранные категории из языка 67

Случай 7: Huastec (L45)

В языке Huastec есть два термина: morado и muyaky ( w ₅ и w ₆ ), которые имеют высокие значения Diff (см. Рис.10). Самки и самцы используют оба термина для обозначения «пурпурной» области цветов. Однако говорящие женщины предпочитают w ₆ , в то время как говорящие мужчины предпочитают w ₅ .Интересно, что в этом языке мужчины используют термин morado , заимствованный из испанского, тогда как женщины используют (традиционный) muyaku . Это показывает закономерность, аналогичную обнаруженной Самариной (2007) в языках Кавказа, что объясняется гендерными различиями в образе жизни. Женщины, которые обычно занимаются практикой, требующей внимания к пище, красителям и растениям, склонны использовать местные описательные термины по цвету. Мужчины же, напротив, вовлекаются в торговлю и другие виды деятельности, выходящие за рамки домашней среды, что приводит к тому, что они используют более абстрактные, принятые цветовые термины.

Выбранные категории из языка 45

Случай 8: Cakchiquel (L17)

В языке Cakchiquel есть один термин, lila ( w ₁₆ ), который имеет высокое значение Diff, см. пятая строка рис. 11. Самки используют w ₁₆ для обозначения «светло-пурпурного»; мужчины используют w ₁₆ с меньшей частотой и единообразием при описании одного и того же набора цветов. Однако мы можем видеть, что в то время как женщины используют w ₁₀ для обозначения «темно-пурпурных» цветов, мужчины используют w ₁₀ для обозначения всех цветов в «фиолетовой» области, включая светлые и темные разновидности.

Выбранные категории из языка 17

Примеры категорий мужчин и женщин

В Fider et al. (2017) мы очерчиваем методы выявления и анализа экземпляров категорий в соответствии с данными из задачи присвоения цветов. Применяя эти методы к женским и мужским субпопуляциям, мы обнаружили, что, хотя на некоторых языках мужские и женские экземпляры были разными, этот результат не был статистически значимым в том смысле, что аналогичные закономерности наблюдались при моделировании со случайно выбранными псевдомальными и псевдоженными популяциями.Следует отметить, что алгоритм, который определяет местонахождение экземпляра категории, зависит от нахождения трехмерного центроида коллекции цветов и проецирования его обратно на набор цветов WCS. Исходный набор цветов происходит из набора цветов WCS, который выбирается в первую очередь с «поверхности» трехмерного цветного тела; вычисление центра масс и проецирование обратно на сетку WCS представляет потенциальную возможность ошибки, и кажущиеся случайными результаты для мужчин / женщин могут быть просто следствием этой проблемы.Подробную информацию о наших методах и результатах, основанных на примерах, можно найти в дополнительном разделе 4.

Мужчины и женщины видят вещи по-разному (нет, буквально) | Умные новости

Это шутка, что если вы попросите мужчин и женщин назвать цвета, вы получите базовые ответы от мужчин (красный, желтый, зеленый, синий, синий, темно-синий) и некоторые творческие ответы от женщин (гвоздика, лимон, светлый шалфей, голубой , лазурное).

Тем не менее, исследования в какой-то степени подтвердили эту шутку.У женщин, как правило, более обширный и сложный словарный запас по цветам.

Исраэль Абрамов из Бруклинского колледжа CUNY попытался выяснить, не устроены ли как-то по-разному мозг мужчин и женщин, когда дело доходит до восприятия цвета, пишет Сэди Стеффенс в блоге «Lions Talk Science» Колледжа Милтона С. Херши в Пенсильвании. медицины. Его работы действительно показывают различия. Стеффенс пишет:

Абрамов попросил мужчин и женщин разбить оттенок цвета и назначить процентное соотношение по категориям: красный, желтый, зеленый и синий.Результаты показали, что женщины более искусны в различении тонких градаций, чем мужчины. Эта чувствительность была наиболее заметна в середине цветового спектра. Благодаря оттенкам, которые в основном были желтыми или зелеными, женщины могли различать крошечные различия между цветами, которые выглядели идентичными мужчинам. Фактически, Абрамов обнаружил, что мужчинам требуется немного более длинная длина волны света, чтобы видеть те же оттенки, что и женщины — оттенки, которые женщины определяют как оранжевый, мужчины воспринимают как более желтые.

Однако, когда на экране отображались светлые и темные полосы, мигающие, мужчины лучше, чем женщины, видели полосы.Мужчины были лучше способны воспринимать изменения яркости в пространстве — навык, полезный для чтения буквы на глазной карте или распознавания лица. Этот эффект усиливался по мере сужения полос, что говорит о том, что мужчины более чувствительны к мелким деталям и быстрым движениям, чем женщины.

Абрамов считает, что в этой разнице может быть виноват тестостерон. У мужчин больше рецепторов тестостерона, чем у женщин, особенно в зрительных областях мозга, которые могут вызывать различия в восприятии.Тем не менее точный биологический механизм еще предстоит открыть. И мужчины и женщины — не единственные категории людей, которые видят цвета по-другому. То же самое и с пожилыми людьми по сравнению с молодыми людьми. А люди, которые работают с цветом — подумайте о художниках и дизайнерах — имеют значительно более широкий словарный запас по цвету. Так что разница между мужчинами и женщинами может быть не биологической, а культурной.

А пока мы продолжим исследовать глубину влияния пола на цвет кожи.Например, когда Рэндалл Манро, создатель веб-комикса XKCD, опросил своих читателей, он обнаружил, что: A) все сходят с ума, когда их просят назвать цвета, и B) никто не может написать фуксию по буквам. Собственно, его полные результаты были даже интереснее, так что проверьте их.

Понравилась статья?
ПОДПИШИТЕСЬ на нашу рассылку новостей

Психология цвета бренда: мужчины против женщин

Многие люди склонны недооценивать силу цвета в дизайне и бренде своих продуктов, но он может иметь гораздо больший эффект, чем думает большинство людей.

Согласно крупному опросу, проведенному Xerox Corporation, 90% их клиентов считают, что цвет привлекает новых клиентов, 81% считают, что цвета их бренда дают им конкурентное преимущество, а 83% считают, что их выбор цвета делает их более успешными.

Color — это что-то вроде палки о двух концах, потому что он может создать или разрушить ваш бренд, но цветовая психология бренда часто является элементом, который недооценивается при ребрендинге или запуске новых продуктов.Почему это так важно?

Безусловно, цветовые предпочтения являются предметом мнения на индивидуальном уровне, однако многочисленные исследования с разными размерами выборки, странами и демографическими данными показали некоторые обобщенные тенденции, которые оставались относительно постоянными на протяжении последних 50 лет или около того.

Существует элемент научного объяснения некоторых из этих обобщенных тенденций, и все они будут проанализированы в этой статье.

Цвет важен для брендов по множеству причин.Фактически, исследование показало, что цвет повышает узнаваемость бренда до 80%. И это еще не все. Взгляните на некоторые статистические данные о том, как цвет может повлиять на ваш бизнес.

Colors также помогает создать идентичность вашего бренда и обеспечить единообразие всего вашего бизнеса, от логотипов до упаковки продуктов, дизайна веб-сайтов и рекламы.

В то время как любимые цвета являются субъективными для каждого человека, исследования подтверждают, что мужчины и женщины предпочитают определенные цвета.В целом исследования показывают, что синий цвет является основным предпочтительным цветом как для мужчин, так и для женщин. Одно исследование выяснило, почему синий цвет так популярен, и обнаружило, что он ассоциируется с чистой водой, чистым небом, властью, правдой и спокойствием.

И мужчинам, и женщинам нравится зеленый и красный как самые любимые цвета. Фиолетовый — интересный цвет, потому что он входит как в любимую, так и в наименее любимую категорию мужчин и женщин. Однако женщин, которые предпочитают фиолетовый цвет, значительно больше, чем тех, кому он не нравится.

Вы спросите, а где розовый в этих списках? Розовый считается оттенком красного и включается в «красную» часть результатов.

В упомянутом выше исследовании результаты показали, что женщины в значительной степени предпочитают мягкие оттенки цветов (например, розовый), тогда как мужчины предпочитают яркие оттенки (например, рубиново-красный). Оттенок — это любой цвет плюс белый, а оттенок — любой цвет плюс черный. Таким образом, хотя красный цвет показан как любимый цвет как для мужчин, так и для женщин, подмножества красных, которые им нравятся, сильно различаются.

Мы оценили 4 различных исследования, проведенных в разное время, с разными размерами выборок, в разных странах, и все они показали одинаковые результаты общих предпочтений среди мужчин и женщин.

Почему? На этот вопрос нет однозначного ответа, но некоторые ученые предполагают, что ответ может заключаться в нашей генетике. Согласно статье Genetic Engineering & Biotechnology News, женщины могут видеть значительно больше различий в цветах, чем мужчины.

Цветовое зрение зависит от цветовых конусов в наших глазах, которые переносятся на Х-хромосому. Мужчины наследуют только одну Х-хромосому вместо двух, как женщины. Эти колбочки сообщают нашему мозгу, какой цвет мы ощущаем, интерпретируя длины волн света.

Поскольку мужчины не наследуют те же комбинации колбочек, что и женщины, мозгу мужчины часто требуется немного более длинная длина волны света, чтобы воспринимать те же цвета. В статье говорится, что, возможно, именно поэтому мужчины предпочитают цвета с короткими длинами волн, например, более темные оттенки синего и зеленого, или же они предпочитают оттенки без каких-либо длин волн, такие как белый, черный и серый.

То, как мы наследуем свое цветовое зрение, также является одним из основных факторов дальтонизма. Значительно больше мужчин страдают дальтонизмом, что может исказить их результаты в отношении цветовых предпочтений. По данным Медицинского института Говарда Хьюза, 7% мужчин страдают дальтонизмом по сравнению с 0,4% женщин.

Как и любимые цвета, мужчины и женщины испытывают одинаковое отвращение к определенным оттенкам.Независимо от пола, коричневый, оранжевый и желтый — одни из наименее любимых цветов людей.

Конечно, нет никаких правил, когда дело доходит до выбора цвета бренда. Хотя по статистике желтый попадает в категорию «наименее любимых», многие бренды выбрали желтый в качестве одного из своих основных цветов — McDonald’s, Ikea, Sprint, Subway, Best Buy и многие другие.

В одном из опросов 26% участников заявили, что считают оранжевый «дешевым» цветом.Мешает ли это брендам использовать его? Нет. Amazon, Harley Davidson, The Home Depot, 76 и Gatorade используют оранжевый как основной элемент бренда.

Хотя ваш бренд все еще может быть успешным за пределами традиционно любимых цветов, важно учитывать вашу целевую аудиторию при выборе цветовой палитры.

Часто люди попадают в ловушку, делая выбор цвета для своего бренда или продукта, который они лично предпочитают, вместо того, чтобы учитывать свой целевой рынок.Важно помнить, что главная цель бизнеса — зарабатывать деньги, и это будет нелегко, если ваш целевой рынок не найдет ваш продукт или бренд привлекательным.

Представьте, что случилось бы, если бы детские игрушки внезапно стали черными, белыми, серыми и коричневыми. Хотят ли дети по-прежнему играть с этими игрушками? Весь проход с игрушками полностью потеряет ощущение чуда. С другой стороны, большинство взрослых не захотят, чтобы вся их мебель была исключительно цвета детских игрушек.

Определение вашего целевого рынка и обращение к нему важно для успеха вашего бренда.

Kate Spade NY ориентирована на женщин от 20 до 40 лет. Их брендовый имидж сочетает в себе традиционные элементы женственности, но при этом является веселым, крутым и вдохновляющим.

В сегодняшнем социальном климате вещи, которые традиционно считаются женскими, такие как розовый цвет и кружево, могут рассматриваться негативно из-за более серьезных социальных проблем.

Однако Кейт Спейд Нью-Йорк активно борется с этими негативными ассоциациями женственности и поощряет женщин использовать эти вещи, чтобы вместо этого чувствовать себя уверенно и сильными.

Это оказалась чрезвычайно успешной маркетинговой стратегией и оказала положительное влияние на общество. Ориентируясь на женщин, важно учитывать их интересы, быть искренним в своем сообщении и перевернуть негатив с ног на голову.

Использование розового в качестве основного элемента бренда может понравиться не каждой отдельной женщине.Однако предыдущие исследования, проведенные вместе с успехом Кейт Спейд Нью-Йорк, показывают, что это эффективный стратегический выбор цвета, который, как оказалось, увеличивает продажи среди женской демографии в целом.

Wayfair — это компания, специализирующаяся на домашнем декоре и образе жизни, которая существует исключительно в Интернете. Он ориентирован как на мужчин, так и на женщин всех возрастов, однако в первую очередь ориентирован на женщин в возрасте от 40 до 60 лет из-за значительно большего количества покупателей-женщин.

Wayfair использует очень последовательное сочетание фиолетовых и бирюзовых тонов как в дизайне своих веб-сайтов, так и в фотографиях. Эта нынешняя идентичность бренда, которая была переработана в 2011 году, способствовала экспоненциальному росту доходов в течение следующих семи лет.

Согласно исследованиям, пурпурный и бирюзовый цвета нравятся большинству женщин. Бирюза представляет собой комбинацию синего и зеленого цветов, которые входят в тройку лучших цветов для женщин по результатам нескольких исследований.Бирюза и фиолетовый также находятся напротив друг друга на цветовом круге, что делает их дополняющими друг друга цветами, что создает очень приятную палитру.

Wayfair использует любую возможность, чтобы использовать психологию цвета. Они даже изо всех сил стараются продемонстрировать продукты, которые соответствуют их палитре. Для них это была очень эффективная стратегия, и их доходы продолжают расти.

Пример использования цвета бренда

Old Spice — это производитель туалетных принадлежностей, ориентированный на мужчин от 18 до 40 лет.Они наиболее известны своими дерзкими рекламными кампаниями и эксцентричным чувством юмора.

Old Spice в первую очередь использует глубокие оттенки красного, чтобы привлечь внимание своей целевой аудитории, и в основном придерживается ахроматических цветов, таких как белый и черный, в качестве вспомогательной палитры. Иногда они используют оттенки синего в качестве акцентного цвета или для создания настроения своей фотографии.

Согласно результатам исследований, которые мы проанализировали ранее в этой статье, глубокие оттенки и яркие красные цвета относительно хорошо подходят для мужчин, заняв 3-е место по популярности среди мужчин.

Old Spice очень строго относится к цветовому единству, когда дело касается дизайна их веб-сайтов. На первый взгляд, вы видите их фирменные красные цвета и очень хорошо выполненные пробелы.

При использовании в упаковке ярко-красный продукт Old Spice выделяется среди всех других продуктов на полке, что часто приводит к более высоким продажам, потому что люди с большей вероятностью схватят его.

Men’s Wearhouse — это компания по производству мужской официальной одежды, которая специализируется на выпуске одежды для особых случаев, деловой и свадебной одежды.Он нацелен на мужчин от 25 до 55 лет.

Men’s Wearhouse прилагает много усилий для создания своего бренда, чтобы сохранить имидж уверенности и утонченной изысканности. Их основной фирменный цвет — темно-синий. Они используют ахроматические цвета, такие как серый, белый и черный, чтобы выделить свой синий цвет.

Синий — предпочтительный цвет №1 как среди мужчин, так и среди женщин. Men’s Wearhouse выбрала глубокий оттенок синего, который очень часто используется в дизайне костюмов и формальной одежды для мужчин.Men’s Wearhouse старается использовать синий и серый цвета в большинстве своих фотографий. Если продукт на снимке не синий, они часто включают синее здание на заднем плане, синий аксессуар или добавляют синий фильтр поверх фотографии.

Пользовательский интерфейс их веб-сайта в полной мере использует цветовую палитру, чтобы создать очень чистый, легкий для восприятия дизайн, такой же элегантный и уверенный, как и костюмы, которые они продают. Они используют обширное белое пространство вместе с последовательным использованием своего фирменного синего цвета, чтобы создать очень простой дизайн, который понравится мужчинам во всем.

Цвет может существенно повлиять на то, как мы рассматриваем определенный бренд и реагируем на него. Хотя цвет вашего бренда не обязательно может создать или разрушить ваш бизнес, хорошее первое впечатление может иметь большое значение.

При выборе визуальной идентичности вашего бренда не забудьте определить свою целевую аудиторию, чтобы вы могли соответствующим образом формировать и формировать свой продукт и услуги.

Начните создание (или редизайн) вашего бренда с помощью бесплатного загружаемого рабочего листа

Альтернатива розовому и синему: цвета для гендерных данных

Несколько недель назад в блоге Datawrapper я написал статью о том, что следует учитывать при выборе цветов для данных vis.В нем я отметил, что при визуализации гендерных данных следует избегать стереотипного синего для мужчин и розового для женщин . Джон Берн-Мердок из Financial Times ответил твитом, показав, какие редакции и какие цвета использовали в своих отчетах о данных о гендерном разрыве в оплате труда в Великобритании.

Эта статья является продолжением этого твита. Я начну с нескольких примеров новостной графики, в которой использовались розовый и синий, а также с примеров, в которых их не было, — попутно объясняя, почему классическая комбинация розового и синего — неудачный выбор.После этого мы рассмотрим два способа отойти от этой цветовой комбинации при визуализации гендерных данных. Начнем с плохих новостей:

1 Розовый и синий не умерли

Эра розового и синего не закончилась. Удивительно, но во многих крупных проектах за последние четыре года эти цвета использовались для передачи информации о мужчинах и женщинах, например New York Times, Bloomberg и Wall Street Journal. В двух проектах «Пудинг» 2017 года, посвященных гендерной проблематике в фильмах, использовались красный и синий цвет. В третьем проекте 2017 года «Гендерное представление персонажей комиксов» использовался темно-синий цвет для мужчин и золотой для женщин .

Почему? Что ж, есть аргумент в пользу использования розового и синего цветов: считыватели смогут быстрее расшифровывать диаграммы с этими стереотипными цветами. Нет необходимости даже сначала объяснять цвета. Алан Смит из Financial Times написал об этом в колонке FT «Chart Doctor»: «Создав диаграмму с розово-синими именами детей,…

«… Я оправдал это, потому что сильная культурная ассоциация цветов означала, что мне не нужно было помещать отдельную легенду на диаграмму.Это, в свою очередь, означало, что моя графика будет «чище», к чему стремятся все дизайнеры ».

Алан Смит

Так в чем проблема с розовым и синим? В нашей западной культуре эти цвета несут в себе весь багаж гендерных стереотипов. Розовый цвет означает слабых, застенчивых девочек, которые играют в куклы и не заслуживают столько, сколько мальчики. Синий обозначает мальчиков, которым нужно быть сильными и грубыми. Когда мы создаем диаграмму с розовым и синим цветами, мы поддерживаем гендерные стереотипы. ^[1] Особенно, когда мы составляем график гендерного разрыва (в оплате труда), который часто оказывается противоположным тому, чего мы хотим достичь.

2 Многие редакции избегают розового и синего

Хорошие новости: хотя некоторые до сих пор его используют, розово-синий больше не является нормой, по крайней мере, в крупных новостных организациях. Когда в Великобритании в этом году были опубликованы данные о гендерном разрыве в оплате труда, репортеры, работающие с графикой, использовали очень разнообразную цветовую палитру. Я предполагал, что они по-прежнему будут использовать синий для мужчин и просто довольно теплый цвет для женщин. Но я был удивлен: The Economist, Guardian, Telegraph, Washington Post и другие использовали более холодный цвет для женщин, чем для мужчин .Уважать! Вы не можете уйти дальше от нормы. Вот несколько примеров (не исключительно из данных о гендерном разрыве в оплате труда за этот год).

3 В отделах новостей нет единообразия

Мне нравится разнообразие цветов гендерных данных в редакциях. Но в Data Vis есть такая мантра: в статье одни и те же цвета должны обозначать одни и те же вещи. Если в вашей первой диаграмме для отображения данных о мужчинах используется синий цвет, этот же синий цвет не должен отображать данные о женщинах во второй диаграмме.Может быть, это должно быть верно даже для всех визуализаций одной и той же публикации?

Судя по всему, репортеры графики не видят в этом необходимости. Когда мы смотрим на цвета, которые дизайнеры используют в одной редакции для отображения гендерных данных, мы не находим особой последовательности. Цвета для гендерных данных определяются для каждого товара индивидуально . В следующем примере показаны цвета диаграмм Bloomberg, но я мог бы выбрать любую другую редакцию новостей, New York Times, Guardian, ZEIT Online и т. Д.

Но даже в отделе новостей с обычно одинаковыми цветами распределение по полу неясно. Основные цвета, используемые во всех диаграммах Quartz — розовый и синий , поэтому мне было интересно, какие цвета они использовали для отображения гендерных данных. Оказывается: они сами этому удивляются. Почти все авторы диаграмм в Quartz согласились с тем, что следует использовать розовый и синий, но они не совсем решили, какой цвет должен представлять какой пол:

Боюсь, это опасно. Таблицы, которые меняют стереотипные цвета, могут быть трудночитаемыми. : Если читатели увидят розовый и синий цвет на диаграмме о полах, они вряд ли обратятся к легенде.

Отображение розового для мужчин и синего для женщин для диаграмм гендерного разрыва может быстро иметь неприятные последствия : Вместо того, чтобы бросать вызов стереотипам, они могут привести к интуитивным интерпретациям «О, ситуация для женщин на самом деле лучше, чем для мужчин». Это особенно верно, если читатели привыкли к тому, что одна и та же редакция новостей показывает стереотипные цвета «правильным образом».

4 Как выбрать цвета: Корпус Telegraph

Из любопытства, как The Telegraph выбрала фиолетовый для женщин, и зеленый для мужчин, , я спросил Фрейзера Лайнесса, директора отдела графической журналистики The Telegraph. Его ответ произвел на меня впечатление:

Цвета навеяны кампанией «Голосуйте за женщин» в Великобритании в рамках первоначального избирательного движения в начале 20 века. В основе этого движения лежали «Сильвия Панкхерст и
Эммелин Петик-Лоуренс», и по сути, цвета были их выбором (очевидно, символизирующими: фиолетовый для свободы и достоинства, белый для чистоты, зеленый для надежды).”

Фрейзер и его команда представили эти цвета в своих таблицах гендерного разрыва, сделав тонкое, но безошибочное заявление о гендерном равенстве.

В финальной графике (например, здесь (Paywall) или в этой прокручиваемой статье «Рожденные равными. С неравным обращением») женщины представлены фиолетовым, а мужчины — зеленым. Но как было принято это решение?

«При решении вопроса о том, какой пол совпадает с каким цветом кожи, это больше было попыткой расставить приоритеты женщин в порядке пола. На фоне белого цвета пурпурные регистры с гораздо большим контрастом и поэтому должны привлекать больше внимания при размещении рядом с зеленым , не намного, но достаточно, чтобы склонить чашу весов. Во многих визуализациях мужчин было больше, чем женщин, так что это был довольно простой способ вернуть их в фокус ».

Фрейзер Лайнесс

Этот эффект очень хорошо виден на графике вроде этой:

Исследования окупаются. Фрейзер не только смог выбрать два красивых цвета, но и смог сообщить причину этого решения : «Ссылка на движение избирательного права помогла заключить сделку», — сказал он мне.

И сотрудники жаловались, что не использовались более удобочитаемые цвета, розовый и синий? По всей видимости, нет:

«По сути, никто не возражал против идеи о том, что пол не может быть легко определен, если не использовать такие часто упоминаемые комбинации, как розовый и синий. Если что-то, что они чувствовали, могло повредить посланию, которое они надеялись передать. ”

Фрейзер Лайнесс

5 Ребрендинг розовый и синий

Отказ от розового и синего для гендерных данных — это попытка с двух сторон: с одной стороны, гендерные данные должны передаваться с другими цветами.С другой стороны, сочетание розового и синего также должно изменить свой имидж. Я рад видеть данные, которые пытаются это сделать. Первые три из следующих визуализаций данных получили награду Kantar Information is Beautiful Awards 2017 (а последняя — от Джона Бёрна-Мердока, которому не нужна награда «Информация прекрасна»). Все они переосмысливают розовый и синий. Ни у одного из них нет гендерных данных:

Я рад видеть, что многие редакции отказываются от розового и синего. Спасибо всем, кто пересматривает свои цвета перед тем, как нажать «опубликовать»! Спасибо всем, кто безумно любит гендерные цвета, даже если вначале это кажется немного неправильным. Вы заслуживаете аплодисментов. Также спасибо Джону Бёрну-Мердоку за вдохновение и Фрейзеру Лайнсу за ответы на мои вопросы о цветах Telegraph.

Редактировать 11/07/2018: Я удалил цвета для Bloomberg Quint и Bloomberg Gadfly и добавил еще две цветовые комбинации, которые Bloomberg использовал в 2018 году.

Лиза Шарлотта Рост

8 цветов, которые нравятся мужчинам и женщинам

Роспись стен часто рассматривается как элемент эстетики.Но многие дизайнеры интерьеров придерживаются совершенно другого мнения. По их словам, цвета, которые люди используют для украшения своих домов, оказывают сильное влияние на их эмоции, душевное состояние и дух. Как это ни удивительно, но они правы. Какой цвет вы выберете для стен, зависит не только от эстетики. Цвет можно использовать как инструмент для создания эмоционально здоровой среды обитания. Независимо от того, являетесь ли вы домовладельцем, планирующим возродить свое жилое пространство, владельцем арендуемой недвижимости, пытающимся привлечь потенциальных арендаторов, или владельцем бизнеса, стремящимся привлечь больше клиентов, выбор цветов, которые нравятся мужчинам и женщинам, очень важен, чтобы сделать всех счастливыми.

Чтобы избавить вас от догадок, консультанты, работающие в Performance Painting, составили небольшое руководство, предложив восемь цветов, которые одинаково подходят мужчинам и женщинам.

1. Синий: Синий — один из самых популярных цветов краски, любимый многими людьми. Собираетесь ли вы выбрать этот цвет из-за его успокаивающего эффекта или связать его с определенными вещами, такими как интеллект, авторитет, верность или стабильность, синий — отличный вариант для офисных помещений, спален и ванных комнат.В зависимости от выбранного оттенка синий интерьер может казаться достойным или игривым.
   
2. Зеленый: Прежде чем относить зеленый к цветам, которые нравятся мужчинам и женщинам, важно знать, что женщины, как правило, предпочитают более мягкие оттенки, в то время как мужчины обычно выбирают яркие, сильные оттенки или темные оттенки. Поскольку зеленый цвет стимулирует расслабление и заставляет людей чувствовать себя желанными гостями, он часто используется в спальнях, ванных комнатах, кухнях, гостиных и офисах.
   
3. Оранжевый : Оранжевый — веселый, яркий, жизнерадостный цвет, дающий тепло и олицетворяющий чувство обновления и молодости.Он идеально подходит для многих комнат, включая спальни, гостиные и холлы. Апельсин также является стимулятором аппетита, что делает его хорошим вариантом для кухни и ресторана.
   
4. Желтый: Теплые тона желтого не только создают ощущение расслабления, но и стимулируют внимание, являясь отличной «добавкой» для помещений, предназначенных для разговоров, таких как кухни, гостиные и фойе. Вы можете использовать золотые оттенки, чтобы придать помещению неповторимую ауру тепла.
   
5. Красный: Хотя красный — один из самых популярных цветов, который нравится мужчинам и женщинам, очень немногие люди выбирают его в качестве основного цвета для своих домов.Символизируя тепло и волнение, но также и силу, красный цвет — отличный выбор для акцентных стен.
   
6. Бежевый: Бежевый цвет, который часто кажется унылым и скучным, на самом деле является отличным вариантом для любого интерьера. Это не только потому, что он доступен в широком диапазоне очаровательных, эффектных оттенков, но и потому, что он оказывает успокаивающее и успокаивающее действие на людей. Кроме того, бежевый хорошо сочетается со многими цветами, что делает его любимым среди многих мужчин и женщин.
   
7. Белый: Белый цвет, который также считается скучным, является классическим, предпочитаемым мужчинами и женщинами, и идеально подходит для любой комнаты.Собираетесь ли вы покрасить свой офис, спальню или ванную комнату, белый цвет можно использовать отдельно или в сочетании с другими цветами, включая модные оттенки краски, чтобы создать фантастическую стильную атмосферу.
   
8. Серый: Светло-серый добавляет приятного тепла любому пространству, обеспечивая чистый, но изысканный фон для отделки, окрашенной в другие цвета, такие как белый, красный, желтый, оранжевый или зеленый.

Прежде чем выбрать победителя, убедитесь, что вы в полной мере воспользовались цветовыми схемами красок, которые можно найти в Интернете или в местных магазинах красок.Если вы сделаете правильный выбор, вы сможете изменить внешний вид любой комнаты, превратив скучный интерьер в красивое, соблазнительное жилое пространство.

Гендерные различия

Наталья Хоу

То, что мы видим и с чем взаимодействуем, — это цвет, и это касается как естественной, так и искусственной среды. Около 80% информации, которую мы усваиваем с помощью органов чувств, является визуальной. Однако цвет не просто дает нам объективную информацию о нашем мире — он влияет на то, как мы себя чувствуем.Присутствие цвета становится более важным во внутренней среде, поскольку большинство людей проводят больше времени внутри, чем снаружи.

Есть ли гендерные различия в зависимости от цвета кожи? Хотя результаты неоднозначны, многие исследования показали, что существуют различия в предпочтениях цветов у мужчин и женщин. Ранние исследования гармонии цветовых сочетаний, проведенные Гилфордом (1934), показали, что человек, скорее всего, увидит баланс в цветах, которые тесно связаны или противоположны.Гилфорд также обнаружил некоторые доказательства того, что более приятные результаты были получены при очень небольших или очень больших различиях в оттенках, а не при средних различиях, причем эта тенденция чаще встречается у женщин, чем у мужчин.

Обзор исследований цвета, проведенных Айзенком в начале 1940-х годов, отмечает следующие результаты о взаимосвязи между полом и цветом кожи. Доркус (1926) обнаружил, что желтый имеет более высокую эмоциональную ценность для мужчин, чем для женщин, а Сент-Джордж (1938) утверждал, что синий цвет для мужчин выделяется гораздо больше, чем для женщин.Еще более раннее исследование Ястроу (1897) обнаружило, что мужчины предпочитают синий цвет красному, а женщины красный — синему. Однако исследование Айзенка обнаружило только одно гендерное различие: женщины предпочитают желтый цвет оранжевому, а мужчины — оранжевому. Позднее это открытие было подтверждено Бирреном (1952), который обнаружил, что мужчины предпочитают оранжевый желтому; в то время как женщины поместили оранжевый в конец списка.

Гилфорд и Смит (1959) обнаружили, что мужчины в целом более терпимы к ахроматическим цветам, чем женщины. Таким образом, Гилфорд и Смит предположили, что женщины могут быть более внимательными к цвету, а их цветовые вкусы более гибкими и разнообразными.Точно так же Макиннис и Ширер (1964) обнаружили, что сине-зеленый цвет предпочитается женщинам больше, чем мужчинам, а женщины предпочитают оттенки больше, чем оттенки. Они также обнаружили, что 56% мужчин и 76% женщин предпочитают холодные цвета, а 51% мужчин и 45% женщин выбрали яркие цвета. В аналогичном исследовании Платер (1967) обнаружил, что мужчины склонны отдавать предпочтение более сильным цветам, чем женщинам.

Рикард Куллер (1976) провел исследование эффектов цвета в двух противоположных средах. Шесть мужчин и шесть женщин попросили остановиться в двух комнатах, одна комната была яркой и сложной; в то время как другой был серым и бесплодным.Электроэнцефалограмма (ЭЭГ) и частота пульса регистрировались в течение всего периода, а также субъективные эмоциональные ощущения людей. Результаты показали, что в серой комнате частота сердечных сокращений была выше, чем в ярко оформленной. Более того, выяснилось, что у мужчин больше стрессовых реакций, чем у женщин. Мужчинам тоже стало скучнее, чем женщинам в серой комнате. Куллер также предположил, что мужчины не могут достичь такой же степени умственного расслабления, как женщины.

Томас, Кертис и Болтон (1978) взяли интервью у 72 непальцев и попросили их перечислить имена всех цветов, которые они могли придумать.Между мужчинами и женщинами была значительная разница. Хотя женщины постоянно перечисляли больше названий цветов, чем мужчины, необходимо учитывать культурный контекст этого исследования, поскольку непальские женщины традиционно носят более яркую одежду, чем мужчины. В аналогичном исследовании Грина (1995) изучались цветовая идентификация и словарный запас студентов колледжа. Их попросили определить цвета 21 цветной фишки. Результаты показали, что женщины распознали значительно более сложные цвета, чем мужчины.Результаты также показали, что гендерные различия в цветовой идентификации могут быть объяснены различиями в социализации мужчин и женщин.

В другом исследовании изучалась уместность цветов, используемых на стенах смоделированного домашнего интерьера, оформленного в одном из трех стилей; Грузинский, модерн и модерн. Whitfield (1984) сообщил, что внутренняя согласованность у женщин выше, чем у мужчин. Когда исследование было расширено и включило семейное положение, замужние женщины достигли значительно большей внутренней согласованности в каждом состоянии из трех стилей, чем мужчины.

Совсем недавно Раделофф (1990) обнаружил, что женщины чаще, чем мужчины, имеют любимый цвет. В выражении предпочтений светлых и темных цветов не было значительных различий между мужчинами и женщинами; однако в выражении предпочтения ярких и мягких цветов наблюдалась разница: женщины предпочитали мягкие цвета, а мужчины — яркие.

Пол и значение цвета в интерьере

ПРИБОР ДЛЯ ТЕСТИРОВАНИЯ
Шесть абстрактных цветовых палитр, использованных в модели Guerin, Park и Yang (1995) для проверки значения цвета во внутренней среде, были включены в компьютерное трехмерное коммерческое пространство вестибюля.Компьютерные изображения в шести цветовых палитрах были воспроизведены в виде слайдов. На каждом слайде показаны одни и те же группы мебели со следующими различиями в цветовой палитре:

• Интерьер 1 в холодных тонах, с преобладанием светового потока, низкой цветностью и высокой контрастностью.
• Интерьер 2 в теплых тонах, с преобладанием светового потока, высокой цветностью и высокой контрастностью.
• Интерьер 3 в теплых тонах, с преобладанием светового потока, средней цветностью и низкой контрастностью.
• Интерьер 4 в нейтральных тонах, с преобладанием светового потока, низкой цветностью и высокой контрастностью.
• Интерьер 5 в холодных тонах, с преобладанием среднего значения, высокой цветностью и средней контрастностью.
• Интерьер 6 в теплых тонах, с преобладанием темных оттенков, средней цветностью и средней контрастностью.

Анкета была разработана на основе 21 слова, использованного Guerin, Park и Yang (1995) для описания характеристик внутренней среды. Испытуемых просили ответить на каждый цескриптор нулем, что указывает на отсутствие характеристики; и пять, что характеристика в значительной степени присутствовала.Другими словами, с увеличением числа увеличивалась и степень присутствия характеристики (см. Список дескрипторов ниже).

АНАЛИЗ
Ответы были разделены на мужские и женские категории и изучены на основе ответов на каждый дескриптор.Было обнаружено, что три фактора возникли после факторного анализа 21 описательного слова с использованием ротации Varimax. Затем каждому фактору было присвоено имя на основе лежащей в основе конструкции, которая, как выяснилось, является общей в каждом наборе дескрипторов прилагательных (см. Список ниже).

Фактор жизнеспособности:
приятный, удобный, уютный, успокаивающий, воздушный, просторный, повседневный, открытый, скромный, привлекательный.

Организационный фактор:
упорядоченный, унифицированный, согласованный, формальный, сложный, дорогой, богатый.

Симптоматический фактор:
волнующий, разнообразный, сложный, запутанный.

Надежные формулы цвета для логотипов и брендов
Электронный курс от Джилл Мортон, автора и консультанта по вопросам цвета.

ПОСЛЕДСТВИЯ
Эта исследовательская работа подкрепляет данные других исследований, которые показали, что на цветовые реакции влияют гендерные различия. Предыдущие исследования показали, что мужчины относительно более терпимы к ахроматическим цветам, чем женщины (Guilford & Smith, 1959).Между тем, в этом исследовании было обнаружено, что процент мужчин оценивает цветовые палитры с хроматическими отношениями выше, чем женщины, особенно интерьеры с высокой цветностью, такие как Интерьер 2 и Интерьер 5. Предполагается, что в целом мужчины более терпимы к использованию. ахроматических или хроматических цветов в интерьере.

Изучение результатов по всем шести интерьерам показало, что только Интерьер 5 имеет существенно различающиеся реакции между полами на цветовые отношения, применяемые в интерьере.Интерьер 5 с его холодным оттенком, преобладанием среднего значения, высокой цветностью и средним контрастом считался более благоприятным для мужчин, чем для женщин, которые считали, что контраст слишком велик. Исследования показали, что холодные оттенки, такие как синий, считаются успокаивающими и расслабляющими, тогда как теплые оттенки, такие как красный, считаются возбуждающими и стимулирующими. С преобладанием красного и синего цветов в интерьере 5 было высказано предположение, что сочетание этих двух крайних цветовых характеристик создает путаницу и отвлекает, причем у женщин эти реакции чаще возникают, чем у мужчин.Удивительно, но Уолтон и Моррисон обнаружили, что сочетание красного и синего, напротив, больше всего предпочитается взрослыми (Birren, 1978).

Если рассматривать результаты с точки зрения дизайна, можно сделать несколько предложений. Ясно, что каждая цветовая палитра имеет свои особенности с точки зрения того, как испытуемые реагировали на три фактора: жизнеспособность, организованность и симптоматичность. Коэффициенты, полученные для каждого интерьера, актуальны для нескольких различных дизайнерских приложений.Например, при проектировании торговых помещений, таких как магазины одежды, ориентированные на привлечение людей определенного пола, может потребоваться учитывать влияние цвета и цветовых соотношений в дизайне магазина. Результаты этого исследования показывают, что цветовые палитры, используемые в интерьере 1 и интерьере 3, будут лучше всего подходить для привлечения мужчин в магазин, потому что фактор жизнеспособности и симптоматический фактор у мужчин в этих интерьерах выше, чем в любых других интерьерах.

В этом исследовании были протестированы только шесть цветовых обработок.Таким образом, изучение дополнительных цветовых палитр расширит диапазон выбора и обеспечит лучшее понимание пола и цветовых отношений в интерьере.

Это исследование также показало, что люди, независимо от пола, наиболее чувствительны к цветовой гамме, используемой во внутренних помещениях. Субъектам в этом исследовании, как правило, не нравятся помещения в теплых тонах с высокой цветностью и высоким контрастом, как в интерьере 2, и со средней цветностью и средним контрастом, как в интерьере 6.В целом, участники этого исследования считали, что окружение теплых тонов со средней и высокой цветностью в целом неприятно и подавляюще; тем не менее, как мужчины, так и женщины согласились с тем, что Организационный фактор и Симптоматический фактор присутствовали в интерьере 2 и интерьере 6. С другой стороны, другая среда теплых тонов, Интерьер 3 со средней цветностью и низким контрастом, была указана как наиболее предпочтительная интерьер и предметы посчитали его привлекательным и успокаивающим. Кроме того, Внутренние 3 были оценены как выше по фактору пригодности для жизни и симптоматическому фактору, но ниже по фактору организации; при этом женщины более положительно реагируют на фактор пригодности для жизни, тогда как мужчины более положительно реагируют на фактор симптомов.

Предыдущее исследование показало, что субъекты воспринимали окружающую среду в теплых тонах как менее привлекательную и менее приятную, чем среду в холодных тонах (Bellizzi & Crowley, 1983). Однако, согласно свидетельствам, собранным в ходе этого исследования, испытуемые в этом исследовании, по-видимому, были больше подвержены влиянию сочетания цветовых свойств, таких как оттенок, значение и цветность, чем только холодность или влажность. Другими словами, впечатления объекта от цвета казались более тонкими и определялись не только холодностью или теплотой цветовой палитры, но также калибровкой значений, цветности и контраста, используемых в интерьере.

Предлагаются дальнейшие исследования взаимосвязи между полом и значением цвета в интерьере. Параллельные междисциплинарные исследования, изучающие аспекты культуры, психологии и физиологии человека, дадут более полное понимание гендерных цветовых реакций на цветовые отношения и значение цвета. Это предварительное исследование предоставило данные, которые необходимо расширить, чтобы предоставить дизайнерскому сообществу больше информации о взаимосвязи цвета и значения в дизайне внутренних пространств.

ССЫЛКИ

Беллицци, Дж. А. и Кроули, А. Е. (1983). Эффекты цвета в дизайне магазинов, Journal of Retailing, 59, 21-45.

Биррен, Ф. (1952). Ваш цвет и себя, Сандаски: Издатели компании Prang.

Биррен, Ф. (1978). Цвет и реакция человека, Нью-Йорк: Компания Ван Ностранд Рейнхольд.

Айзенк, Х. Дж. (1941). Критическое и экспериментальное исследование цветовых предпочтений. Американский журнал психологии, 54, 385-394.

Грин, К. С. (1995). Синий против барвинка: идентификация цвета и пол. Перцептивные и моторные навыки, 80 (1), 21-32.

Гилфорд, Дж. П. (1934). Аффективная ценность цвета как функция оттенка, оттенка и цветности. Журнал экспериментальной психологии, июнь.

Гилфорд, Дж. П. и Смит, П. К. (1959). Система цветовых предпочтений. Американский журнал психологии, 73 (4), 487-502.

Герен Д. А., Парк Ю. и Янг С. (1995). Разработка инструмента для изучения значения цвета в интерьере.Журнал дизайна интерьера, 20 (2), 31-41.

Куллер Р. (1976). Использование космоса — некоторые физиологические и философские аспекты. Доклад, представленный на Третьей Международной конференции по архитектурной психологии, Университет Луи Пастера, Страсбург, Франция.

Макиннис, Дж. Х. и Ширер, Дж. К. (1964). Взаимосвязь между выбором цвета и выбранными предпочтениями для человека. Journal of Home Economics, 56,181-187.

Плятер, Г. (1967). Подростковые предпочтения к ткани, цвету и дизайну при выполнении обычного задания.Неопубликованная магистерская диссертация, Государственный колледж Индианы, Терре-Хот, Индиана.

Раделофф, Д. Дж. (1990). Роль цвета в восприятии привлекательности. Перцепционные и моторные навыки, 71, 151-160.

Томас, Л. Л., Кертис, А. Т., и Болтон, Р. (1978). Половые различия в выявленных размерах цветового лексикона. Перцептивные и моторные навыки, 47, 77-78.

Уитфилд А. (1984). Индивидуальные различия в оценке архитектурного цвета: эффекты категоризации. Перцептивные и моторные навыки, 59, 183-186.

Возможно, вас заинтересует:

Делает ли розовый слабым сильных мужчин? Что происходит, когда вы помещаете разгневанных заключенных в розовую тюремную камеру? Откройте для себя влияние розового на тело!
Drunk Tank Pink в цвете имеет значение

Мужские и женские цвета | Домой Гиды

Автор: D Ann Kross Обновлено 17 декабря 2018 г.

Цвета проявляются в отражении света. Количество света, которое цвет поглощает и возвращает, называется его светоотражающей способностью.Оттенок цвета может создавать различные оттенки синего, красного и желтого в бесконечных комбинациях мужских и женских цветов. В результате получаются мужские цвета, такие как темно-синий, оловянный и красновато-коричневый, а также предоставляется полноцветная палитра женских цветов, от абрикоса до циннии.

Венера и Марс

Попросите любого мужчину определить женский цвет, и он, скорее всего, скажет розовый. Точно так же женщины считают темно-синий стандарт мужских цветов. Производители обычно полагаются на гендерные стандарты цвета для достижения своих целевых рынков, например, использование фиолетового и розового цветов на одежде, чтобы привлечь молодых девушек.Хотя мужчины и женщины иногда различаются в отношении цветовых предпочтений, они часто могут договориться о сбалансированной цветовой схеме, которая отдает дань уважения обоим полам.

Цветовые схемы унисекс

Цветовые комбинации, которые не являются исключительными для мужских или женских цветовых схем, обеспечивают полный обзор всего цветового круга. Чтобы добиться унисекс-цветовой схемы, подумайте об использовании подушек или оконных обработок в клетку или полосу, которые дают равную стоимость таким цветам, как хурма, сливочное масло, кобальт и зеленый, для удовлетворительного цветового вкуса без предпочтений по признаку пола.Небольшими порциями добавьте цветочные акценты той же цветовой группы, чтобы уравновесить мужскую привлекательность пледа.

Мужские цвета

Слова, связанные с мужественностью, включают сильный, тихий, красивый и грубый. Цвета, определяемые этими персонажами, также воспринимаются как мужские. Цвета спортивных команд, такие как темно-синий и малиновый, олицетворяют силу и единство и считаются мужскими. Многие оттенки серого и серо-коричневого имеют заниженную мужскую привлекательность и часто сочетаются с синим и бордовым в помещениях с мужским влиянием.Теплые тона коричневого, коричневого, золотого, зеленого и бежевого считаются мужскими цветами и могут работать вместе, создавая мужскую цветовую схему на открытом воздухе.

Женственные цвета

Цвета с женственной привлекательностью часто называют сладкими, милыми, красивыми и романтичными. Хотя этими словами можно описать многие цвета, рассмотрите такие цвета, как персик, розовый, коралл и роза, которые имеют женское влияние с различными оттенками и оттенками румян. Пастельные цвета предпочтительны в женственной обстановке для добавления сдержанного цвета и часто служат фоном для других женственных штрихов, таких как цветочные аксессуары в пастельных оттенках лаванды, персика и бледно-зеленого цвета.