Миллениумы поколение: Поколения Y и Z: найди пять отличий

Поколения Y и Z: найди пять отличий

Чем дальше, тем больше мы убеждаемся, что молодые поколения не похожи на своих родителей. Все больше публикаций описывают специфические свойства «миллениалов», родившихся в конце ХХ века, и «центениалов», родившихся уже в нынешнем веке. Недавно «Инвест-Форсайт» публиковал интервью с социологом Вадимом Радаевым, посвященное особенностям поведения миллениалов. Впрочем, как утверждает основатель компании Sherpa S Pro и проекта «RuGenerations — российская школа Теории поколений» Евгения Шамис, миллениалов, поколение Y, родившееся в 1985–2002 гг., правильно называть «миллениумами», а центениалов, поколение Z, родившееся после 2003 года, правильнее называть «хоумлендерами». Разумеется, на своей лекции, прочитанной на форуме «Открытые инновации» в «Сколково», Евгения Шамис рассказывала не только о названиях поколений, но и об их удивительных, порой неожиданных, особенностях.

Кстати, то, что молодые более продвинуты, не значит, что они преуспевающие. Поколение бэби-бумеров, родившееся в 1940-х — начале 1960-х, в детстве всегда учили, что надо работать и добиваться успеха, и вот, пожалуйста: именно у беби-бумеров больше всего денег, именно из этого поколения вышли многие современные президенты государств. Ну а вообще, на формирование поколений влияют многие события, произошедшие в момент взросления, а также фазы экономического цикла.

Например, поколение Z, родившееся после 2003 года в России, — по большей части «поколение кризиса». Зато предшествующие им миллениумы — поколение, на чьей память произошел теракт 11 сентября, и они накрепко усвоили, что устоявшийся мир может рухнуть в один момент.

Миллениумы родились в условиях полной интернет-свободы, они не понимают, что такое авторское право и чем плохо пиратство, зато молодые хоумлендеры это уже очень хорошо понимают. Миллениумы накрепко выучили с детства, что для успеха надо знать английский, а хоумлендеры считают, что не только английский, но и некоторые другие языки: китайский, французский, испанский — тут мнения разнятся, в опросах, проводимых на Дальнем Востоке, упоминают также японский и корейский. Зато поколение Z слышало, как важна наука, и профессия ученого обязательно входит в топ-3 называемых предпочитаемых профессий нынешней молодежи.

Cостав детского чтения поколения Z состоит из книг (в первую очередь книг-сериалов), названий и авторов которых предшествующие поколения, скорее всего, не слыхали. Из названных лектором наиболее популярных детских книг автор этих строк слышал только про одну — «Часодеи» Наталии Щербы.

Очень важный параметр — какое именно благо в детстве человека считалось дефицитным. У поколения Х (родившиеся в 1960-х — начале 1980-х) дефицитом было все — и не только в СССР. У поколения Y дефицитом был хороший интернет и игровые приставки, оно буквально «набросилось» на виртуальную реальность. У поколения Z дефицитом является живое общение, поэтому для него опасность полного ухода в интернет не так остра, как для предшествующих миллениалов — понимая ценность живых людей, центениалы гораздо более умело балансируют между офлайном и онлайном.

Миллениалы — модники: все вокруг они проверяют по критерию «устарело/современное». Миллениалы могут не увидеть в коллеге профессионала и потенциального наставника, потому что он несовременно выглядит и у него «отстойный» мобильник. Миллениалы воспитаны на культе супергероев, и это не только Супермен и Бэтмен, но и Гарри Поттер, а еще

Марк Цукерберг, Стив Джобс, Илон Маск, а в России — Павел Дуров. Но будучи «индоктринированными» культом успеха, они затрудняются в выборе профессии. Зато поколение Z — это поколение тачпадов, оно появилось на свет вместе с этими устройствами, и тачпады научили его мыслить, например мысленно увеличивать и сжимать предметы.

Хотя социологи указывают границы поколений с точностью до года, на самом деле на границах этих «поколенческих периодов» имеются пограничные зоны — примерно плюс минус шесть лет от границы. «Пограничники», то есть люди, родившиеся в пограничные годы, обладают смешанными свойствами: у них есть ценности и предшествующих, и последующих поколений, и именно среди пограничников наибольшее число миллиардеров.

Следующее поколение цукербергов и джобсов родилось между 2000 и 2006 годом.

Ну какой вывод из этого должны сделать кадровики? Евгения Шамис считает, что команды лучше всего набирать из представителей разных поколений — чтобы их достоинства и недостатки уравновешивали друг друга.

Какие выделяют поколения

Название	Годы рождения (для России)	Другое название
Молчаливое	1903–1923	Герои, Строители, GI
Победители	1924–1943	Silent
Беби-бумеры	1944–1963	Бумеры
Поколение Х	1964–1984	13 поколение, Летящие, Поколение MTV
Поколение миллениум (Y)	1985–2002	Поколение Сети, поколение Next, миллениалы
Поколение хоумлендер (Z)	2003–2023	Поколение национальной безопасности

Источник: RuGenerations

Автор: Константин Фрумкин

Подписывайтесь на канал «Инвест-Форсайта» в «Яндекс.

Дзене»

Теория поколений в России — лекция Евгении Шамис на фестивале UpDate в Казани

С ХХ по ХХI выделяют шесть поколений. Мы в RuGenerations проводили исследования до середины XIX века. Американские коллеги в книге «Четвертый поворот» описывали ситуацию с 1584 года до начала 1990-х годов, когда только появились миллениумы. С тех пор миллениумы уже сформировались как поколение, а также появились хоумлендеры. Кстати, Хоув и Штраус придумали и закрепили названия, которые используются во всем мире до поколения миллениум. Первое поколение ХХ века, рожденное с 1900-го по 1923 год, исследователи называют поколением победителей или строителей, но они по естественным причинам практически ушли в историю. После них пришло так называемое «молчаливое» поколение (1924−1943 годы рождения). Люди этого поколения формировались в послереволюционный период, пережили Вторую мировую войну, голод и разруху. Дети в те времена были вынуждены прятаться от незнакомых людей, хлынувших в города, а потом во время войны от врагов, семьи пережили периоды большого голода, делали запасы. Сегодня они, несмотря на изменения в жизни, по-прежнему считают, что нельзя оставлять еду на тарелке, жить нужно экономно, а человека закаляют трудности.

На смену им пришло поколение беби-бумеров (1944−1963 годы рождения). Они получили название в честь бума рождаемости, который произошел во всем мире после войны. В основе их ценностей — психология победителей. Страна выиграла войну, первый советский космонавт покорил космос, все верили в то, что они являются гражданами супердержавы. Людям этого поколения присущи оптимизм, заинтересованность в личностном росте и вознаграждении, но при этом они умеют и предпочитают работать в команде. Работа имеет в их жизни большое значение, они хотят быть участниками процессов, а не их сторонними наблюдателями.

Поколение Х (1964−1984 годы рождения) воспитывалось в годы «холодной войны» и резкого увеличения потока информации (частая смена руководителей страны, смена «коммунизма» на «перестройку», потом — на «демократию»; тогда же заговорили о СПИДе и наркотиках). Еще во время их детства начался бум разводов. Поколение Х — это, как мы говорим, «дети с ключом на шее». Их родители вкалывали на производстве посменно, поэтому они рано приучались к самостоятельности: сами ходили в школу, делали уроки, разогревали себе обед, следили за домом. Отсюда и особенности их менталитета. Они пробуют все и стараются делать выводы из собственного опыта, зациклены на профессионализме. Для них очень важна возможность выбора, прагматизм и наличие осязаемых перспектив.

Поколение Y (1985−2003 годы рождения) — это те самые миллениумы, о которых говорят чаще всего. В своем детстве они видели распад СССР, теракты по телевизору, эпидемии (лихорадка Эбола, атипичная пневмония), развитие цифровых и биотехнологий. Мобильные телефоны и интернет для них — повседневность. Но главное — в их детстве наступила эра брендов: молодежь предпочитает технику, одежду и продукты определенных марок. Вместе с тем они интересуются большими идеями, поэтому обращают внимание на экологичность продуктов и сервисов, участвуют в благотворительности и прочее.

Нынешних детей (рожденные с 2004 года) называют хоумлендерами, то есть домоседами. Они много времени проводят дома, их редко выпускают на улицу, рядом с ними всегда есть взрослый. Формирование их ценностей происходит прямо сейчас.

Почему нынешние дети и подростки Z – это поколение гурманов

В чем заключаются основные гастрономические привычки трех поколений?

Для начала давайте примем за константу правильные названия этих поколений. Поколение Х рождалось в период 1964-1984 гг. и всегда называлось одинаково. Поколение Y (те, кто родился в период 1985-2002 гг.) сейчас неверно именуют миллениалами – это плохая калька на русский. Быть миллениалом, значит родиться в новом тысячелетии (поколение Z тоже рождаются в нем). А вот называть их миллениумами – т.е. перешагнувшими в детстве границу тысячелетия – верно. Поколение Z рождается с 2003 года

и продолжит примерно до 2023 года, их называют зумерами, но корректнее использовать слово «хоумлендер», так как оно ближе самим представителям поколения.

Теперь переходим к гастрономическим привычкам! Наш исследовательский центр RuGenerations вел проект для международной компании, производящей мороженое. В 2020 Pantone выбрал цветом года синий, и нас попросили проверить, какие поколения готовы есть синее мороженое (мы взяли три группы). Хоумлендеры ответили, что готовы съесть любое мороженое и любую еду в целом, если они вкусная и из качественных ингредиентов. Они за разнообразие! Миллениумы отнеслись к цветному десерту спокойно: «может быть будем есть, а может и не будем, но точно попробуем». А вот поколение X сорвали аплодисменты, заявив, что «синий — это синька, а синьку не едят». Не важно, что цвет могут давать природные компоненты — водоросли, ягоды или сделанные из них натуральные красители — важно, что он сразу вызывает подозрения.

---

Нынешние дети и подростки Z – это поколение гурманов. Мы думаем, что именно они обеспечат миру новый бум высокой кухни, в том числе здоровой.

Самым взрослым представителям поколения Z сейчас 18 лет – они прекрасно готовят, хотя нам даже мальчишки скромно жалуются, что знают рецепты всего четырех пирогов, в то время как парни-миллениумы светятся гордостью, потому что умеют приготовить яичницу.

Здоровая еда и гастрономическая кухня не является большой ценностью для поколения Y. Они любят есть фастфуд, а быструю и комфортную еду могут совмещать и с модными высокогастрономичными проектами. Зато они истинные кофеманы, разбираются в зернах и обжарщиках и могут специально оторваться от своего маршрута ради хорошего кофе и красивого стаканчика. А еще миллениумы настоящие фанаты модных челленджей – они первыми выясняют, смогут ли прожить 21 день без соли или сахара.

Поколение Х точно знает натуральный вкус многих продуктов, так как в детстве они росли на дачах-огородах – 6 сотках, а летом ездили в деревню к бабушкам-дедушкам, где выращивали и собирали овощи, фрукты, пили свежее молоко и ели домашний творог. У них на подкорке записано каким должно быть здоровое мясо, помидор или любая ягода! Бары и рестораны, которые чтут свежесть и качество продуктов, должны работать на это поколение.

Скорость жизни миллениума VS скорость жизни хоумлендера: как привычки поколений влияют на потребление пищи?

В одной из статей, опубликованных лет 5 назад, было написано, что скорость внимания поколения Z – всего 8 секунд и это проблема для коммерческого сектора.

Да и для образования тоже! В обществе немедленно появилось сравнение, что 8 секунд – это меньше, чем 9 секунд внимания рыбки «по результатам изучения биологов». Но телекомпания BBC провела журналистское расследование и обнаружила, что исследования, про которое заявляется в статье, не существует. Более того, не существует и организации, которая его проводила.

Сейчас тема поколений актуальна, вот и проявляется манипулирование данными и недостоверные, фальсифицированные материалы. Так, когда мы говорим, что поколение Z – нынешние дети и подростки – родились с середины девяностых, мы капитально ошибаемся. Во всем виновата одна бездоказательная статья маркетолога, которая понравилась, потому что людям хочется делить время на более короткие промежутки, чем те, которыми по-настоящему отмеряются поколения (а по данным нашего центра, зарубежных коллег – это от 15 до 30 лет). Но исследования этого не подтверждают.

В 1996 году продолжает рождаться поколение миллениумов. Именно они любят быстрее делать покупки – для них важна возможность жить быстрее, при этом их набор продуктов значительно проще, чем у других поколений. Они любят фастфуд, потому что жили в странах бывшего СССР, застали первый МакДональдс, который для них стал знаком прогресса. В свою очередь они отслеживают и то, что «быстрым» может быть и здоровое питание. Для них это важнее, чем для других поколений. У RuGenerations сейчас пять с половиной тысяч групповых исследований поколений и про скорость нам говорят только миллениумы: они сильнее других переживают, если что-то не делается вовремя, если доставка опаздывает, но при этом все равно заказывают ее снова.

---

Ценности поколений формируются до 12 лет и дальше они не меняются (установки про скорость или замедление обычно звучат в детстве). «Успеть попробовать все» – мы слышали в конце 80-х, начале 90-х и начале нулевых – когда формировалось поколение Y.

Сейчас наоборот идет разговор про то, что не нужно спешить (появился феномен slowfood), нужно уметь по-другому смотреть на процессы и жить.  Во всех исследованиях, которые мы проводим для FMCG-компаний, ресторанных групп или для выставки WorldFood красной нитью проложена не скорость еды детей, а их возможность наслаждаться вкусом, подачей, атмосферой.

Если кто и ест на ходу, то это миллениумы. Это соответствует концепции, в которой они допускают хороший и качественный фастфуд (а он меняется с течением времени. Поколение Y делают быстро и сразу много вещей, им нужны стремительные современные решения. Поскольку эти люди своим детством перешагнули границу между тысячелетиями — родились в прошлом веке, а закончили школу в новом тысячелетии — то они чувствуют себя более продвинутыми, чем те, кто стал выпускниками 20 века.

А вот запроса на персонализированный, особый сервис у миллениумов нет, но он присутствует у иксов и хоумлендеров: им очень важен индивидуальный подход.

Как зумеры обойдут миллениумов по карьерной лестнице и что теперь делать поколению X

Пока в СМИ обсуждали, кто такие миллениумы, почему они так отличаются от предыдущих поколений и как ими управлять, они повзрослели и стали занимать все больше руководящих позиций, в том числе в крупнейших корпорациях мира. Сегодня они составляют около половины работоспособного населения Земли, а через пять лет этот показатель достигнет 75%.     

Свободные от предрассудков и больших карьерных амбиций, соблюдающие баланс между карьерой и личной жизнью, привыкшие к гибкому графику работы, представители поколения Y неизбежно меняют корпоративный мир. Еще семь лет назад было невозможно себе представить, чтобы, например, в нашей компании члены управляющего комитета ходили на собрания без пиджаков или галстуков, а сотрудники посещали офис в джинсах. 

Мы сами не заметили, как с приходом нового поколения все стало гораздо более неформальным: общение, поведение, одежда, даже офисы — мы все уходим из кабинетов в open space. 

Мир в принципе стал менее формальным и зашоренным: миллениумы показали нам, что палитра красок жизни гораздо шире, чем мы считали, что двигаться можно не только вперед и вверх, а в разных направлениях — и все равно достигать целей.

Выросшие в век цифровизации, эти молодые люди внедряют новые технологии повсюду, стремясь выстроить процессы так, чтобы многие задачи решались одним кликом. Представители этого поколения уже основали множество технологических компаний, они привыкли использовать в работе искусственный интеллект, машинное обучение, чат-боты и прочее, что помогает им быть быстрее и продуктивнее.

Именно благодаря им соцсети захватили мир, став новой площадкой для коммуникации, новым источником информации, новой трибуной. Могли ли мы представить 10 лет назад, что у нас в глобальной фармацевтической компании будет свой аккаунт в Instagram и своя внутренняя социальная сеть?  

Всего через несколько лет Y встанут у руля большинства корпораций и продолжат менять бизнес. Под их руководством будут работать представители поколения X, которым в новых условиях придется принять правила игры, ослабить хватку, заставить себя расслабиться и получать удовольствие от жизни. А на ведущие позиции начнут выходить сотрудники из поколения Z. 

Unsplash

Какими управленцами станут «игреки»

5. Управляемый хаос. Это именно то, что раздражало «иксов» в молодых миллениумах и то, к чему им теперь придется привыкать. Действительно, системы этому поколению не хватает, но они прекрасно обходятся и без нее: начиная от свободных графиков работы и отказа от формальных дресс-кодов, заканчивая переходом из Excel в майндмэппинговые приложения.

   Что касается Z-тов, то для них такая модель работы не будет новой. На примере своих родителей или старших братьев и сестер они уже привыкли к домашним офисам, ненормированным графикам, Zoom-совещаниям и кедам для встречи с коллегами. Эти схватывающие на лету молодые люди легко освоятся в хаосе, ведь управляемый хаос — это и их стихия тоже.  

6. Понятные. Все мы знаем легенду о том, как в гостинице Москва появилось два разных фасада: архитекторы побоялись задать уточняющий вопрос Сталину. Среди управленцев поколения X такие истории не редкость. Они и сами предпочитали не задавать лишних вопросов и от подчиненных этого не приветствовали. Поколение Y — это всегда множество уточняющих вопросов и обратная связь по любому поводу. Они никогда не прячут недовольство за улыбкой и, наоборот, выражают мысли открыто, делятся сомнениями, советуются с подчиненными. 

   Такой подход всегда будет дискомфортным для подчиненных из поколения X, но хорошо подойдет для поколения Z. Как и миллениумы, «зеты» очень коммуникабельны и креативны, и такой стиль работы с задачами будет для них эффективен.  

7. Фокус на ценности компании. О миллениумах часто говорят, что они идеальные клиенты маркетологов: предпочитают эко-товары, безглютеновые продукты, отказываются от продукции компаний, которые не заботятся об экологии. Им нравится наполнять свою жизнь дополнительными идеями и смыслами. И работа – не исключение.

   Миллениумы — это то поколение сотрудников, для которых корпоративная культура имеет важное значение при выборе компании: прежде, чем выйти на новую работу они всегда оценивают, насколько их ценности совпадают с ценностями будущего работодателя. Именно поэтому с приходом миллениумов на высокие посты компании будут все больше обретать индивидуальность и стремиться к высоким целям, например, «сделать планету лучше», а ее сотрудников будут объединять не только общие профессиональные цели, но и жизненные приоритеты и интересы.

   Скорее всего, этот тренд продолжат и представители поколения Z, для которых рост оборотов компании не будет самоцелью. Что касается «иксов», то они, пожав плечами, при необходимости сменят классические туфли на тапочки, выпьют пару смузи и продолжат свою работу в новых условиях, периодически напоминая, что «прибыль имеет значение».     

8. В ногу со временем. Неважно, нравится ли «иксам» то, как «игреки» управляют компаниями, важно, что они понимают современного потребителя. Им проще говорить с ним на одном языке, проще понимать, как продавать, ведь Y — это очень сложные потребители. Они никому не верят, а прежде чем совершить покупку, перепроверяет информацию на трех-четырех ресурсах или советуются с окружающими. Именно для такого потребителя Y-руководителям сегодня необходимо предложить наиболее актуальное решение или продукт, что у них успешно получается. 

   Например, мы видим, какое количество маркетингового контента перекочевало в соцсети, и это работает. 60% молодых людей нового поколения готовы попробовать продукт, предложенный на YouTube, и 1/3 из них считают блоги главным источником информации в момент исследования товара. В результате сотрудничество с блогерами и социально активными СМИ для привлечения миллениумов стало сферой с огромным потенциалом для маркетологов во всех отраслях. Понять интересы миллениумов — непростая задача для поколения X. Но те трансформации, которые они привносят в бизнес, станут отличной школой для Z.  

9. Минимум карьерных амбиций. Учитывая фактически полное отсутствие интереса к головокружительным карьерам у поколения Y, особенно в сравнении с Х-ами, большинству из них не суждено стать топовыми руководителями. Вместо них у руля в ближайшем будущем встанут представители поколения Z. Эти прагматичные и четко понимающие свои цели люди однажды захватят все руководящие посты. Это поколение сделает наш мир лучше, ведь более продвинутых детей мы еще не видели. 

Сегодня миллениумы уже привнесли изменения в бизнес-среду и в целом в нашу жизнь. Свобода во всем, уважение к собственным интересам, отсутствие мнимых преград — все это становится реальными ценностями современного человека. Уже поздно изучать, как управлять этим новым поколением. Пора учиться адаптироваться под их стиль работы и вместе готовить плацдарм для подрастающих молодых людей из поколения Z, на которых эксперты по теории поколений сегодня возлагают особые надежды.  

Фото на обложке: Shutterstock/Rawpixel.com

чего и почему хочет поколение Миллениум

Как работает Теория поколений и поколенческие ценности.

Претензии к Миллениумам: откуда они берутся и что с ними делать.

Поколение Миллениум:

— Вам от 14 до 32: что важно и почему;

— «Потерянное поколение» — откуда берется это ощущение и как найти смыслы;

— Ловушки поколения и где «подстелить соломку»;

Что делать и что ни в коем случае не делать, если вы хотите, чтобы все было нормально с Миллениумами.

Кому и зачем нужно прийти?

Поколению Миллениум (вы 1985 – 2003 г.р. и вам от 17 до 32 лет).

— Это отличная возможность разобраться в себе: лучше понять – что важно, почему вы что-то делаете и, наоборот, не делаете.

— Здесь вы поймете, как меньше попадать в типичные ловушки своего поколения.

— Вы узнаете, откуда берется ощущение «потерянности» и что с ним делать.

— Вы разберетесь, какие характеристики вашего поколения вызывают конфликты с другими поколениями — родителями и руководителями поколений Икс и Беби-бумеров – и узнаете, как меньше в них попадать . 

— Это правильное место  подготовиться к большим задачам для успеха в будущем — проработать свои сильные и слабые стороны.

Поколениям Икс (1964-1984 г.р.) и Беби-бумер (1944-1963 г.р.).

Это правильное место лучше понять поколение ваших детей, внуков и сотрудников – какие у них ценности, почему для них что-то важно и как лучше взаимодействовать с ними.

Вы узнаете, что «категорически противопоказано делать» с Миллениумами, а что, наоборот, обязательно.

Для всех поколений.

Это правильное место:

— чтобы открыто поговорить и научиться лучше взаимодействовать представителям разных поколений;

— чтобы отношения в семье, в обществе и на работе были лучше;

— чтобы лучше договариваться. 

Приходите сами или с вместе с друзьями, коллегами, руководителями, родителями.

Правильное место для хорошей жизни в городе.

Стоимость участия:

Стандартный билет — 1 950 ₽.

Детский билет (до 18 лет) — 950 ₽.

Семейный билет 1 (взрослый и ребенок) — 2 400 ₽.

Семейный билет 2 (взрослый и 2 ребенка) — 2 900 ₽.

Семейный билет 3 (2 взрослых и 2 ребенка) — 4 200 ₽.

Семейный билет 4 (взрослый и 3 ребенка) — 3 400 ₽.

Семейный билет 5 (2 взрослых и ребенок) — 3 800 ₽.

Регистрация на курс по телефону: +7 (495) 517-61-91

Постоянная ссылка на эту программу: 

http://www.cityclass.ru/shamis_millennium_generation/

12+

…………………

Поколение миллениума: они — это мы, мы — это они | Директор информационной службы

В последнее время все чаще приходится слышать что-то подобное, и не только от производителей, которые пытаются использовать надвигающуюся смену поколений для продажи новых, находящихся за гранью понимания социальных инструментов или «впарить» офисную мебель для их офисов… без стен и потолков.

Я слышал, как ИТ-директор, обращаясь к единомышленникам, говорил, что представители поколения миллениума нуждаются в помощи и обратной связи постоянно и круглосуточно, способны работать усердно, но не терпят попыток их организовать и не любят устоявшейся иерархии, боятся работать вне группы или без руководства, избегают прямого общения и должны знать все, что так или иначе их касается — от зарплаты до целей работы. Я слышал также, как менеджер технического подразделения жаловался, что поколение миллениума эмоционально зависимо, поглощено собственной персоной, работает непроизводительно, пусть даже и круглосуточно, и тратит массу времени на общение в социальных сетях.

Играя в работу
Превращение бизнес-процессов в игру
с набираемыми очками, получаемыми бонусами и призами может улучшить результаты. Конечно, если сделать это правильно. Геймификация — относительно новый термин, и его значение пока размыто. Однако его концепция проста: сделать бизнес-процессы веселыми и увлекательными, как в играх. На практике это может означать самые разные подходы, но есть несколько основных принципов геймификации:
• простые и понятные сигналы для начала действия;
• четкая и быстрая обратная связь;
• прозрачное судейство, измеряемые критерии эффективности;
• очевидные и достижимые пути развития.
Рассмотрим действия менеджера по продажам. Его цель — генерация как можно большей выручки. Чтобы достичь этой цели, нужно предпринять множество действий: звонки клиентам, внутренние совещания, участие в тренингах и т. п. В игровой модели за каждое действие начисляются баллы. Сделал «холодный» звонок? Независимо от его результата получи баллы. Это был твой сотый звонок за неделю? Ты выиграл приз — звание Маньяка холодных звонков, и все в компании об этом узнают, включая начальство. Заключил крупнейшую сделку? Ты — чемпион, можешь разместить свою медаль в Facebook, чтобы все видели, насколько ты крут!
Хорошо структурированная система признания успехов может создать в компании атмосферу Лас-Вегаса, побуждая сотрудников стремиться к достижению все новых целей.

Создается впечатление, что это группа людей, вынуждающих руководителей постоянно выказывать им всяческое одобрение, людей, которые не желают принимать решения или брать на себя ответственность, избегают иметь дело с другими людьми напрямую. Трудно представить, что при такой бизнес-культуре компании добиваются чего-то полезного. При этом воротилы Кремниевой долины всячески стимулируют таких людей, платят им гигантские зарплаты… Нет, здесь что-то не так.

Каждое новое поколение представляется не таким, как предыдущее, и, утверждаясь в мире, меняет его. И все же считается, что поколение миллениума совершенно особенное. Получается, что они такие — и они совсем не такие.

В большинстве академических исследований, посвященных этому поколению и написанных между 2007 и 2010 годами, когда мем «они не такие, как все» только начал распространяться, говорилось, что поколение Y отличается от предыдущего поколения ровно настолько, насколько вообще различаются поколения — просто представители предыдущих поколений забывают, какими они были в молодости. Когда мы только закончили институты, у нас были такие же социальные настроения, мы так же тяготели к объединению в группы, так же нуждались в одобрении авторитета, но верили, что уж мы-то совершенно свободны от уз прошлого и устаревших взглядов, в отличие от наших слабоумных боссов.

Поколение бэби-бумеров создало маловразумительное понятие Новой экономики, обозначившей кардинальный разрыв между десятилетиями бизнес-мышления, которые придавили экономику в конце 1990-х. С другой стороны, профессиональный подход «жадность — благо для экономики» бэби-бумеров и поколения X финансовых «гуру» привел к куда большим разрушениям в середине 2000-х.

И все же в некоторых исследованиях отмечается, что межпоколенческие различия у поколения Y глубже, чем прежде. Эти люди больше эмоционально зависимы и еще сильнее погружены в себя, чему виной могут быть родители, которые тряслись над своими чадами, и культура, которая все больше изолирует детей от мира ради их безопасности. Они также больше уверены в себе — хотя период их взросления пришелся на длившуюся несколько десятилетий рецессию. Это — благодаря постоянной положительной обратной связи («каждый — победитель»), которую они получали от своих потакающих им во всем родителей из поколения бэби-бумеров, а также от учителей и всех других помощников-воспитателей.

Вдохновлять и направлять
Согласно выводам, полученным в ходе исследований, проводимых «Делойт Туш», руководители крупных компаний столкнутся с существенными трудностями, стараясь соответствовать ожиданиям молодых специалистов. В частности, 70% будущих руководителей будут вынуждены отказаться от того, что на сегодняшний день предлагают традиционные компании, и предпочесть удаленную работу.
Представители поколения двухтысячных к 2025 году составят 75% мирового рынка рабочей силы. Они предпочитают работать в компаниях с высокой социальной ответственностью, способствующих формированию инновационного мышления и развивающих профессиональные навыки своих сотрудников.
Для того чтобы привлекать и удерживать талантливых специалистов, компании должны не только демонстрировать инновационность, но и разделять их мировоззрение. Сотрудники предпочитают, чтобы руководители не навязывали им свои идеи, а вдохновляли и направляли их, поддерживая такую рабочую атмосферу, в которой любой сотрудник может проявить себя и добиться успеха.

Есть и еще одно различие. Те представители поколения миллениума, которые и являются для многих людей его воплощением, работают в высокотехнологичных компаниях, действующих в режиме… мыльного пузыря в искаженной реальности. Я сталкивался с этим раньше, когда был «взрослым» менеджером в «свежесозданной» компании во время недавнего бума доткомов и когда блестящие выпускники институтов зарабатывали под 100 тыс. долл. (а сейчас это около 200 тыс. долл.) на первом же рабочем месте. Многие из них закончили тем, что стали жить вместе с родителями, после того как мыльный пузырь лопнул.

Подозреваю, что представителям поколения миллениума, работающим в других отраслях, проще приспособиться к установившейся культуре бизнеса и той рабочей среде, где есть место настоящим офисам и руководителям, где существует разделение обязанностей. Когда шок пройдет, те из Кремниевой долины тоже научатся приспосабливаться к ситуации «лопнувшего мыльного пузыря».

Легко добиваться успеха, когда все искусственно раздувается, но в трудные времена и успех приходит трудно. Так было, когда на сцену в 1970–1980-х годах вышли бэби-бумеры и предыдущее поколение — поколение X в 2000-х. Обстоятельства диктуют действия. Вспомните: первых представителей поколения X называли бездельниками, поскольку они вышли на рынок в тяжелые времена 90-х. Это оскорбление не затронуло тех, кто последовал за ними в тяжелые времена, и сейчас поколение X считают поколением уравновешенных интеллектуальных людей, готовых напряженно работать.

Это не означает, что поколение миллениума ничего нового не привнесет в мир. Эти молодые люди более беспристрастны, они легче принимают непохожих на себя людей (легче даже, чем первые бэби-бумеры, у которых перед глазами был пример хиппи), и они — пока — меньше копят знания как силу, а вместо этого ценят опыт и интуицию. Они легко переходят от одной идеи к другой и видят ценность открытого общения. Они способны еще больше демократизировать общество.

Конечно, все может кончиться и совершенно по-другому. Вспомним тех самых вдохновенных бэби-бумеров, провозгласивших лозунг «жить для себя», прикладывающих огромные усилия к тому, чтобы достичь расового и гендерного равенства, движимых идеей глобализма. Среди них и сторонники идеологии «жадность — это благо для бизнеса» и «принцип добровольности — это хорошо». Они уже немало прожили и сильно изменились. Да, со временем они сильно изменились, хотя некоторые положительные качества остались. И поколение миллениума изменится.

Не стоит отбрасывать мысль о хорошо оборудованном офисе или круглосуточно быть на связи только потому, что детишки думают, будто они все еще в студенческом общежитии. К ним надо прислушиваться и давать им шанс преуспеть или потерпеть неудачу хотя бы частично самостоятельно. Можно жить в согласии с новым поколением, не отказываясь от заработанных с таким трудом привычек и интуиции. На самом деле это поколение нуждается в проверке реальностью, чтобы понять, что его отличает. И организовать им это можете только вы.

 

Поколение миллениума: они — это мы, мы — это они

Поделитесь материалом с коллегами и друзьями

Бумеры, миллениалы, X и Z: как война поколений мешает нам работать

Миллениалы, бумеры, поколение Z — эти американские термины, определяющие разные поколения, с лёгкостью подхватили в России. Но даже в США уже говорят, что прямолинейное восприятие теории поколений отбрасывает нас назад. Социальный психолог Лиа Джордж — о том, почему мы все немного заигрались в теорию, вместо того чтобы смотреть на конкретных людей.

Полезная рассылка «Мела» два раза в неделю: во вторник и пятницу

Сегодня впервые в современной истории Америки одновременно и на одном пространстве взаимодействуют пять поколений. Ветераны, рождённые между 1922 и 1943 годом, также известные как «Великое поколение», зрелые и молчаливые. Их характерными чертами называют самопожертвование, уважение к власти, а работа как таковая для них — награда.

Дальше следуют бумеры, родившиеся в 1944–1960 годах. Поколение, которое очень много работает. Им мы должны сказать спасибо за слово «трудоголик» — вернее, оно характеризует именно их. Им нравятся конкуренция, коммуникация. Они или уже вышли на пенсию, или скоро собираются.

Поколение X — потерянное поколение — люди, рождённые между 1961 и 1980 годом. Это самое «маленькое» поколение, зажатое между бумерами и миллениалами. Поколение, в котором родители разводились чаще, чем в предыдущих. Оно же стало первым поколением, которое заговорило о балансе между работой и личной жизнью и, более того, добивалось этого.

За ними следуют миллениалы, появившиеся на свет с 1981 по 2000 год. Они не могут представить себе дом, не наполненный технологиями. Они прагматичны, полны надежд и решительны. Они думают, что меняют мир и даже изменят его. Я думаю, у них получится.

Иногда это поколение немного идеалистично, но у нас на глазах миллениалы уже обогнали поколение Х на рынке рабочей силы. Сегодня минимум каждый третий из работающих в США — это миллениал. Скоро к ним присоединится поколение Z, те, кто родился после 2000 года, то есть наша средняя школа и выпускники.

Каждый раз, когда вы открываете браузер, «Амазон», используете любой поисковик, вы натыкаетесь на настоящую войну поколений

В блогах — тексты формата «17 причин, почему миллениалы — наше худшее поколение», «Как бумеры разрушили всё» или «Как преодолеть разрыв между поколениями». Всё это немного похоже на «Вестсайдскую историю»: бумеры заходят в одну дверь, миллениалы — в другую, все ссорятся, жалуются, идут домой, возвращаются на работу.

А что, если я сейчас скажу вам, что таких поколений в реальности не существует? Некоторое время я исследовала этот феномен вместе с коллегами, и теперь у меня есть серьёзные сомнения в реальности этой популярной теории.

Даже если мы согласимся с тем, что подобные группы существуют, можно поспорить о том, кого они на самом деле объединяют. Задумайтесь, они охватывают всего лишь 20 лет. В любой момент истории годовалого и двадцатилетнего могут объединять система ценностей и желаний, стереотипы, работающие на них и против. Плюс в разных странах и регионах мира поколения определяют по-разному, поэтому у нас нет даже основания для общего сравнения.

Зато стереотипы о поколениях у нас превратились в самоисполняющееся пророчество — мы ждём от людей того поведения, которое им предписывает теория

На самом деле идея поколений — это продукт американской культуры. Если мы говорим о них, люди сразу понимают, о чём мы, но они и сами много рефлексируют на эту тему. Знаете, как я это узнала? Так же, как сделал бы любой американец, у которого в венах течёт красная кровь, есть небольшая академическая подготовка и некий вопрос. Я просто погуглила. Вот что я узнала.

«Гугл» базируется на алгоритмах, которые предлагают вам в выдаче типовые поисковые варианты или предполагаемые «хиты» — всё это основано на том, что другие люди ищут по тем же поисковым запросам. Это позволило мне получить представление о том, что люди думают о том или ином поколении. Давайте посмотрим вместе на эти результаты.

Бумеры, как выяснилось, консервативны. Ещё американцы думают, что они глуповаты. Худшее поколение, сердитое поколение, да к тому же расисты.

Поколение Х — циники, снова сердитое поколение, известны ещё как потерянные. И да, самое незначительное по количеству. Глуповаты, но вот уровень фрустрации выше, чем у бумеров.

Теперь миллениалы. Это о большинстве из тех, кто сейчас меня слушает. Мы одержимы едой. А ещё мы глупы! Ленивы, чрезмерно чувствительны, нас увольняют и ненавидят, но при этом мы не перестаём сомневаться в собственной значимости. Самый неприятный вывод из результатов поиска — кто-кто, а поколение Z уж точно облажалось.

В течение пяти лет я общалась с руководителями и сотрудниками разных компаний. Знаете, что я поняла из этих интервью? Теория поколений из темы для разговоров превратилась в то, что влияет на нашу жизнь. Мы существуем в такой парадигме, будто результаты поиска в «Гугле» — это реальность.

Представители компаний изо всех сил пытаются понять, что делать с этими поколениями, как управлять их работой, а параллельно готовятся к массовому приходу миллениалов. Зачем? Мы готовимся к ураганам. Стихийным бедствиями. Почему мы вдруг решили специально готовиться к тому, что на рабочих местах появятся 23-летние сотрудники?

Я услышала массу удивительных историй, как компании обустраивают специальные пространства для разных поколений, чтобы те были автономны, чувствовали, что им хорошо. Ещё я услышала много интересных идей, как сделать так, чтобы самым разным людям было комфортно в одном пространстве. Да! Я была в компании, которая идёт именно эти путём.

Они приняли важную концепцию. Но нет ощущения, что она работает. Недавно я разговаривала с представителями компании, которые всерьёз решали вопрос о том, нужен ли в комнате отдыха бассейн с шариками — один из вариантов удерживать интерес миллениалов к работе. Но нам ведь 30, а не три.

При этом я знакома с девушкой-миллениалом, которой сказали: если она хочет, чтобы её принимали всерьёз, нужно носить одежду с накладными плечиками. Прямо вот так, эти плечики из 80-х, которые сейчас нигде и не купишь-то. У девушки было две магистерские степени. И что, плечики — это лучшее, что мы могли бы ей предложить? Нужно ли считать, что это способ интеграции поколений?

В ходе разговоров с сотрудниками компании, где работают люди разных возрастов, стало очевидно, что сходных черт у нас значительно больше, чем принципиальных различий.

Всем людям важна работа, гибкость, поддержка, признательность и хороший кофе

Ни одно из этих понятий не связано ни с какими поколенческими особенностями. Да, конечно, дома все мы немного отличаемся — 20-летние и 60-летние занимаются разными вещами, это естественно.

Концентрируясь на теории поколений и различиях между возрастными группами, мы совершенно забыли, что речь идёт о людях. Чтобы разобраться, что им нужно, не надо начинать с бассейна с шариками. Простая мысль, согласитесь.

Давайте видеть в наших сотрудниках людей, а не представителей поколений. Делать подход более индивидуальным. 80-летние прекрасно умеют писать SMS, а некоторые 20-летние вяжут одеяла. Скажите, это что-то говорит о поколенческих стереотипах?

Нилофер Мёрчант, которую считают лидером в области инноваций, говорит, что мы должны воспринимать людей такими, какие они есть, в той конкретной точке, в которой мы находимся, учитывая их уникальную историю, наш опыт и наши ожидания. Это требует гибкости и любопытства.

Если мы попробуем этот подход, то поймём, что часто злость бумеров на работе — это страх. Они работают каждый день с 16 лет и знают, что однажды наступит понедельник, когда на работу больше идти не надо. Возможно, этот понедельник наступит даже раньше, чем ждёт каждый конкретный человек. В наших силах изменить его положение и снизить уровень страха, который мы принимаем за злость.

А с поколением X? Этот человек мог пережить четыре сокращения, у него трое детей и две руки. Он просто пытается удержаться на плаву. Да, возможно, он не всегда вписывается в рабочую модель — но люди могут быть просто слишком усталыми или от природы независимыми. Их можно понять.

А миллениалы? Те самые, которые просят повышения через два месяца после выхода на новую работу? Подумайте.

У этого поколения долгов на момент выпуска из колледжа в разы больше, чем у любого до него. А ещё нужно платить за квартиру

Как только вы начнёте смотреть на людей как на людей, а не представителей поколений, вы сразу увидите Джима, Джен или Кэндис. Каждого в его индивидуальности. И это вызов.

Выберите человека! Начните с одного, изучите его, а потом учитесь. Поймите, что они дают компании. И продолжайте делать так с каждым следующим человеком. Мы не работаем с поколениями, мы работаем с людьми.

Чтобы понять всю прелесть жизни среди разных поколений, нам нужно встретиться с людьми лицом к лицу в той среде, в которой они живут. Для этого вовсе не обязательно напрашиваться к ним в гости, нужно просто немного времени.

После этого не будет необходимости спорить о злости поколений или их полезности. Мы все приходим на работу, в класс, домой иногда усталыми, иногда огорчёнными, иногда воодушевлёнными. И нам надо научиться принимать самих себя и окружающих такими, какими мы есть, в каждый конкретный день. После этого не будет необходимости обсуждать плечики.

По материалам TED.

Объяснение

Бумеров, Поколения X, Поколения Y и Поколения Z

Что отличает Поколение Y от X? И привет, Gen Z, добро пожаловать на вечеринку! Какая отсечка? Сколько лет каждому поколению? Они действительно такие разные?

Легко понять, почему так много путаницы в отношении когорт поколений.

Если вас когда-либо сбивал с толку этот «алфавитный суп» из имен — вы не одиноки. Настоящее разочарование наступает, когда вы понимаете, что потребители-миллениалы представляют собой поколение с самыми высокими расходами в 2020 году — с прогнозируемым 1 долларом.4 трлн таб.

И хотя их текущее богатство снизилось не из-за одного, а из-за двух экономических кризисов, которые случаются лишь раз в жизни в течение самых успешных лет своей карьеры, миллениалы могут унаследовать более 68 триллионов долларов от родителей бэби-бумеров к 2030 году, они потенциально могут стать самым богатым поколением в истории США.

Поколение Z не сильно отстает, прогнозируется, что к 2030 году доход составит 33 триллиона долларов, что составляет более четверти всего мирового дохода, а через год превзойдет миллениалов по покупательной способности. ³

Как бы вы ни обрабатывали данные, молодое поколение никогда не было более критичным для будущего вашего финансового учреждения.

Если вы не поймете, кто они и чего они хотят, вы не получите ни доллара их денег.

Люди стареют. Дни рождения остаются прежними.

Распространенным источником путаницы при обозначении поколений является их возраст. Когорты поколений определяются (примерно) по году рождения, а не по текущему возрасту.Причина проста — поколения стареют в группах. Если вы думаете о миллениалах как о студентах колледжа (18–22), то вы не только устарели — вы думаете о каком-то этапе жизни, а не о поколении. Миллениалы уже давно закончили колледж, и на этом этапе жизни преобладает поколение Z.

.

Другой пример: член поколения X, которому в 1998 году исполнилось 18 лет, теперь будет старше 40 лет. В то время он или она заботятся о совершенно разных проблемах и восприимчивы к новому набору маркетинговых сообщений. Независимо от вашего возраста, вы всегда будете принадлежать к тому поколению, в котором родились.

Разбивка по возрасту выглядит так:

• Бэби-бумеры: Бэби-бумеры родились между 1946 и 1964 годами. В настоящее время им от 57 до 75 лет (71,6 миллиона в США)

• Поколение X: Поколение X родилось между 1965 и 1979/80 годами, и в настоящее время ему от 41 до 56 лет (65,2 миллиона человек в США)

• Поколение Y: Поколение Y, или миллениалы, родились между 1981 и 1994/6 гг. В настоящее время им от 25 до 40 лет (72.1 миллион в США)

• Gen Z: Gen Z — новейшее поколение, родившееся в период с 1997 по 2012/15 гг. В настоящее время им от 6 до 24 лет (почти 68 миллионов в США)

Термин «миллениалы» стал популярным способом обозначения обоих сегментов поколения Y (подробнее о Y.1 и Y.2 ниже).

А что касается «зилленниалов», то этим прозвищем иногда называют тех, кто находится в хвосте миллениалов и в начале поколения Z — группа, состоящая из людей, родившихся между 1994 и 2000 годами.

На самом деле, имя «Поколение Z» обозначает самых молодых людей на планете. Скорее всего, он изменится, когда они выйдут из подросткового возраста и станут взрослыми.

Почему поколения названы в честь букв?

Это началось с поколения X, людей, родившихся между 1965-1980 годами. Предыдущее поколение — это бэби-бумеры, родившиеся в 1946-1964 годах. После Второй мировой войны американцы вновь обрели процветание, что привело к «бэби-буму». Родившихся в результате детей окрестили бэби-бумерами.

Но поколение, которое последовало за бумером, не имело явного культурного идентификатора. Фактически, это анекдотическое происхождение термина Gen X, иллюстрирующее неопределенные характеристики, по которым они станут известны. В зависимости от того, кого вы спросите, это были социологи, писатели или Билли Айдол, которые закрепили эту фразу в нашем словаре.

С этого момента все было по алфавиту. Поколение, следующее за поколением X, естественно, стало поколением Y, родившимся в 1981–1996 годах (плюс-минус несколько лет с обеих сторон).Термин «миллениал» широко приписывают Нилу Хоу и Уильяму Штраусу. Пара придумала этот термин в 1989 году, когда надвигающийся поворот тысячелетия стал сильно фигурировать в культурном сознании.

Поколение Z относится к младенцам, рожденным с конца 90-х по сегодняшний день. Также появилось множество потенциальных лейблов, включая Gen Tech, post-Millennials, iGeneration, Gen Y-Fi и Zoomers.

Разделение поколения Y

Компания JavelinResearch заметила, что не все миллениалы в настоящее время находятся на одном и том же этапе жизни.Хотя все миллениалы родились на рубеже веков, некоторые из них все еще находятся в раннем взрослом возрасте, борются с новой карьерой и оседают, в то время как у пожилых миллениалов есть дом и они строят семью. Вы можете представить, как рождение ребенка может изменить ваши интересы и приоритеты, поэтому для маркетинговых целей полезно разделить это поколение на поколение Y.1 и поколение Y.2.

Эти две группы не только отличаются друг от друга в культурном отношении, но и находятся на совершенно разных этапах своей финансовой жизни.Младшая группа только сейчас изменяет свою покупательную способность. Последняя группа имеет более обширную историю и может рефинансировать свою ипотеку и воспитывать детей. Различия между приоритетами и потребностями очевидны.

Та же логика может быть применена к любому поколению, которое находится на этом этапе жизни или моложе. По мере того, как мы становимся старше, мы склонны к однородности и сталкиваемся с похожими жизненными проблемами. Чем мы моложе, тем драматичнее каждый этап жизни. Рассмотрим разницу между учениками начальной и средней школы.Хотя они могут быть одного поколения, у них очень разные взгляды и потребности.

Маркетинг молодому поколению как единой когорте не так эффективен, как сегментирование вашей стратегии и обмен сообщениями.

Почему важны имена когорт поколений?

Ярлык «Каждое поколение» служит сокращенным обозначением почти 20-летнего отношения, мотивации и исторических событий. Немногие люди идентифицируют себя как поколение X, миллениалы или любое другое имя.

Это полезные термины для маркетологов, которые, как правило, переходят в обычное употребление. Опять же, важно подчеркнуть, что определение когорты только по возрастному диапазону быстро усложняется. Через десять лет приоритеты миллениалов изменятся — и маркетинговая тактика должна измениться. Есть также другие категории когорт, которые вы можете использовать, чтобы лучше понять потребителей, выходящих за рамки возраста или поколения.

Помните, что эти произвольные точки отсечения поколений — это всего лишь.Это не точная наука, и они постоянно развиваются.

Какую бы терминологию или группировку вы ни использовали, цель состоит в том, чтобы донести до людей маркетинговые сообщения, относящиеся к их жизненному этапу. Короче говоря, независимо от того, сколько букв добавлено в алфавитный суп, самое важное, что вы можете сделать, — это попытаться понять суть супа для того типа потребителя, которого вы хотите привлечь.

Что отличает каждое поколение от других?

Прежде чем мы углубимся в каждое поколение, помните, что точные годы рождения спорны, потому что не существует сравнительно окончательных пороговых значений, по которым определяются более поздние поколения (после бумеров). Но это должно дать вам общий диапазон, который поможет определить, к какому поколению вы принадлежите.

Еще один факт, который следует помнить, заключается в том, что новые технологии обычно сначала перенимаются самым молодым поколением, а затем постепенно перенимаются старшими поколениями. Например, 96% американцев имеют смартфон, но поколение Z (самое молодое поколение) — самый высокий пользователь.

Поколение бэби-бумеров

• Годы рождения Boomer: с 1946 по 1964

• Текущий возраст: От 57 до 75

• Размер поколения: 71.6 миллионов

• Потребление средств массовой информации: Бэби-бумеры — крупнейшие потребители традиционных средств массовой информации, таких как телевидение, радио, журналы и газеты. Несмотря на то, что это так традиционно, 90% бэби-бумеров имеют учетные записи в Facebook. Это поколение начало осваивать больше технологий, чтобы оставаться на связи с членами семьи и восстанавливать связь со старыми друзьями.

• Банковские привычки: Бумеры предпочитают заходить в отделения для совершения транзакций.Эта когорта поколений по-прежнему предпочитает использовать наличные, особенно для покупок до 5 долларов.

• Формирующие события: Оптимизм после Второй мировой войны, холодная война и движение хиппи.

• Что будет дальше на их финансовом горизонте: Это поколение переживает самый высокий рост задолженности по студенческим ссудам. Хотя это может показаться нелогичным, это можно объяснить тем фактом, что это поколение наиболее богато и стремится помочь своим детям с их студенческими долгами.Они верят, что вы должны заботиться о своих детях достаточно, чтобы направить их на правильный путь, и не планируют оставлять наследство. Поскольку все больше американцев переживают пенсионные фонды, снижающиеся пенсии и социальное обеспечение находятся под угрозой, обеспечение того, чтобы вы могли успешно финансировать пенсию, является серьезной проблемой для бэби-бумеров.

Поколение X

• Годы рождения поколения X: с 1965 по 1979/80

• Текущий возраст: От 41 до 56

• Другие псевдонимы: Поколение «Latchkey», поколение MTV

• Размер поколения: 65.2 миллиона

• Потребление медиа: Поколение X по-прежнему читает газеты, журналы, слушает радио и смотрит телевизор (около 165 часов просмотра ТВ в месяц). Однако они также хорошо разбираются в цифровых технологиях и проводят на Facebook примерно 7 часов в неделю (самый высокий показатель среди всех поколений).

• Банковские привычки: Поскольку представители поколения X хорошо разбираются в цифровых технологиях, они будут проводить некоторые исследования и управлять финансами в Интернете, но по-прежнему предпочитают совершать транзакции лично.Они считают, что банковское дело — это личный бизнес, и демонстрируют лояльность к бренду.

• Shaping Events: Конец «холодной войны», подъем персональных компьютеров и чувство потерянности между двумя огромными поколениями.

• Что дальше на финансовом горизонте поколения X: Поколение X пытается создать семью, выплатить студенческий долг и позаботиться о стареющих родителях. Эти требования создают большую нагрузку на их ресурсы. Средний Gen Xer имеет долги на сумму 142 000 долларов, хотя большая часть этой суммы приходится на их ипотеку.Они стремятся сократить свой долг и при этом построить стабильный план сбережений на будущее.

Миллениалы (поколение Y)

• Тысячелетние годы рождения: с 1981 по 1994/6

• Текущий возраст: От 25 до 40

• Другие псевдонимы: Gen Y, Gen Me, Gen We, Echo Boomers

• Размер поколения: 72,1 миллиона

• Потребление медиа: 95% по-прежнему смотрят телевизор, но Netflix вытесняет традиционный кабель в качестве предпочтительного провайдера. Перерезание шнура в пользу потоковых сервисов — популярный выбор. Это поколение очень хорошо владеет мобильными устройствами, но 32% по-прежнему будут использовать компьютер для покупок. Обычно у них есть несколько учетных записей в социальных сетях.

• Банковские привычки: Миллениалы менее лояльны к бренду, чем предыдущие поколения. Они предпочитают сначала покупать продукты и функции и не терпят неэффективного или плохого обслуживания. Из-за этого миллениалы доверяют брендам с превосходной историей продукции, таким как Apple и Google.Они ищут цифровые инструменты, чтобы управлять своим долгом, и рассматривают свои банки как транзакционные, а не реляционные.

• Формирующие события: Великая рецессия, технологический взрыв Интернета и социальных сетей и 9/11

• Что дальше на их финансовом горизонте: Миллениалы обеспечивают рабочую силу, но с огромной задолженностью по учебе. Это задерживает крупные покупки, такие как свадьбы и дома. Из-за этой финансовой нестабильности миллениалы предпочитают доступ владению, о чем можно судить по их предпочтению сервисам по запросу.Им нужны партнеры, которые помогут им совершить крупные покупки.

Gen Z

• Годы рождения поколения Z: с 1997 по 15 2012/15

• Возраст: От 6 до 24

• Другие псевдонимы: i Поколение , Пост-миллениалы, Поколение Родины

• Размер поколения: 68 миллионов

• Потребление медиа: Средний представитель поколения Z получил свой первый мобильный телефон в возрасте 10 лет.3 года. Многие из них выросли, играя с мобильными телефонами или планшетами своих родителей. Они выросли в мире гиперсвязи, и смартфон является их предпочтительным способом общения. В среднем они проводят за мобильным устройством 3 часа в день.

• Банковские привычки: Это поколение стало свидетелем борьбы миллениалов и приняло более консервативный в финансовом отношении подход. Они хотят избежать долгов и ценить счета или услуги, которые помогают в этом стремлении.Дебетовые карты занимают первое место в списке приоритетов, за ними следует мобильный банкинг.

• Формирующие события: Смартфоны, социальные сети, никогда не зная, что страна не находится в состоянии войны, и видят финансовые трудности своих родителей (Поколение X).

• Что дальше на финансовом горизонте поколения Z: Изучение личных финансов. У них сильный аппетит к финансовому образованию, и они открывают сберегательные счета в более молодом возрасте, чем предыдущие поколения.

Если вы хотите узнать больше о поколении Z, ознакомьтесь с этим подробным описанием их медиа-потребления и банковских привычек.

По-разному ли поколения используют технологии?

Молодое поколение часто руководило американцами старшего возраста в их освоении и использовании технологий, и это в основном верно и сегодня.

Хотя бэби-бумеры могут уступать поколению X и миллениалам в использовании собственных технологий, темпы, с которыми они расширяют использование технологий, возрастают.

На самом деле, у бумеров гораздо больше шансов стать владельцем смартфона, чем в 2011 году (68% в 2019 году против 25% тогда).

Поколения — лучший способ классифицировать поведение потребителей?

Знание поколенческих тенденций важно, поскольку они могут выявить сходные отношения и поведение среди потребителей, которые пережили мировые события на том же этапе жизни, что и их когорты. И не помешает понять эти возрастные группы, поскольку маркетинговые инструменты и сегментирование аудитории обычно включают возраст как фактор.

Но поколения не рассказывают всей истории, и их поведение сложно ограничить.Ведь каждое поколение растет. Так. можете ли вы полагаться только на возрастной диапазон? Вот что мы думаем.

По-разному ли банки поколений?

Совершенно верно, и по нескольким причинам.

• Каждое поколение работало в течение разного периода времени и накопило разную степень богатства.

• У

  бэби-бумеров средний собственный капитал составляет 1 066 000 долларов, а средний собственный капитал — 224 000 долларов.

• Средняя чистая стоимость

  Gen Xers составляет около 288 700 долларов, но в среднем 59 800 долларов.

• Миллениалы имеют средний собственный капитал около 76 200 долларов США, но их средний собственный капитал составляет всего 11 100 долларов США.

• О среднем чистом капитале

  поколения Z трудно сообщить, поскольку у большей части этого поколения пока нет собственного капитала или карьеры.

• Каждое поколение готовится к разным жизненным этапам и откладывает их; будь то выход на пенсию, обучение в детском колледже или покупка первой машины.

• Каждое поколение росло в развивающихся технологических мирах и имеет уникальные предпочтения в отношении управления финансовыми отношениями.

• Каждое поколение росло в разном финансовом климате, что повлияло на их финансовое положение и мнение организаций. Однако в прошлом году пандемия COVID-19 стала великим уравнителем, поскольку всем поколениям пришлось адаптироваться к новому образу жизни и банковскому делу.

Как эти банковские различия проявляются на рынке?

Простота использования по сравнению с индивидуальным обслуживанием.

Если вы думаете, что боты захватывают мир, возможно, вы правы.Но для потребителей миллениалов и поколения Z это не обязательно плохо. Фактически, согласно недавнему исследованию Adobe Analytics, 44% представителей поколения Z и 31% миллениалов использовали банковского чат-бота, чтобы ответить на свои вопросы. И прежде чем вы подумаете, что это, должно быть, ужасный пользовательский опыт, более половины обеих групп, которые на самом деле использовали чат-бота, сказали, что этот опыт был лучше, чем разговор с реальным человеком.

Однако для более сложных банковских задач даже молодое поколение предпочитает дополнительную помощь человека-представителя.

Безопасность всегда на первом месте. Но у каждого поколения свои приоритеты.

При выборе нового места для банка «безопасность» была самой важной проблемой для поколения Z, миллениалов, поколения X и бумеров. «Репутация» (также известная как ваш бренд) заняла второе место как для поколения Z, так и для потребителей миллениалов.

Тем не менее, для потребителей поколения Z и бумеров филиалы были вторым по популярности результатом, за которым следовала «репутация». Более молодые потребители по-прежнему заботятся о местонахождении филиалов, но оценивают их примерно на том же уровне, что и цифровые услуги учреждения и приложения.

В поколении X цифровые сервисы и сервисы приложений были вытеснены личной поддержкой. Для бэби-бумеров местное банковское обслуживание было более важным4. Однако, прежде чем вы списываете со счетов важность онлайн- и мобильного банкинга для этих потребителей…

Технологии больше не предназначены только для молодого поколения.

Уже давно наблюдается тенденция к тому, что каждое новое поколение все чаще принимает услуги цифрового и мобильного банкинга. Но пандемия COVID-19 вызвала новую волну поздних последователей, которые теперь также осуществляют банковские операции в цифровом формате.

Согласно недавнему опросу Zelle, в настоящее время 82% пожилых людей в возрасте 55+ чаще пользуются услугами онлайн-банкинга — 61% и 55% также чаще обращаются к социальным сетям и мобильному банкингу. ⁵

Это точно соответствует началу демографического поколения бэби-бумеров (в настоящее время от 57 до 75 лет). И хотя только время покажет, насколько продолжительным будет этот переход к цифровым инструментам и услугам, чем более позитивным будет ваш цифровой опыт, тем с большей вероятностью вы расширите свой цифровой охват с помощью этого поколения.

Сегодня старшие поколения ведут себя больше как молодые. И если вы хотите добиться успеха на рынке завтрашнего дня, вам уже нужно встретить эти молодые поколения там, где они есть. Пришло время расширить ваш бренд отличных услуг за пределы отрасли.

Что такое Puriteens? Почему мнение миллениалов о поколении Z неверно

Среди пожилых пользователей Интернета (а именно, люди от 25 лет и старше) существует тенденция к развитию причудливой фиксации на сексуальных привычках молодых людей.Часто это проявляется в медленно движущемся, изначальном скоплении трендовых предметов, вызывающих озабоченность, которые сетуют на зумеров, которые либо слишком много занимаются случайным сексом, либо не имеют достаточного количества; как правило, здесь добавляется здоровая доза луддитизма, причём виновниками являются порно, приложения для общения или платформы для синхронизации губ. И хотя всегда было что-то немного жуткое в том, что взрослые высказывают мнение о сексуальных привычках подростков, тот факт, что большая часть этих болтовни исходит от миллениалов, которые, как самое образованное и плохо оплачиваемое поколение в истории, уже имеют достаточно, чтобы беспокоиться о том, чтобы не беспокоиться о том, трахаются ли 17-летние подростки, — добавляет дополнительный уровень сложности в беседу.

По сути, это то, что происходит в разговоре о «пуритенах», фразе, используемой для описания теоретического типа чрезвычайно онлайновой молодежи, которая возмущена любым проявлением сексуальности в Интернете. Неясно, где именно возник этот термин, но, похоже, впервые его употребили в Твиттере — обратите внимание на это — в ответ на мартовский вирусный твит, который представляет собой снимок экрана DM. В DM анонимный 15-летний подросток упрекает получателя за «симпатию к некоторым действительно сомнительным материалам», включая «ч * рные твиты Ганнибала» из-за их проблем с фэндомом, окружающим шоу Hannibal .«Дети в этом приложении с птицами становятся действительно смелыми», — говорится на оригинальном плакате в твите. «Я только что видел, как кто-то использовал термин« пуритены », и ничего себе, это подходящее описание», — говорит в ответ один пользователь.

Первоначальный твит был призван продемонстрировать чрезвычайно специфический тип поведения представителей крайне специфической демографической группы, а именно молодых людей в сети, которые хорошо разбираются в языке идентичности и сексуальной политики и склонны кричать любому, кто, по их мнению, не справляется своих стандартов. Без сомнения, это довольно часто случается в Интернете. Но обычно его возглавляет небольшое и очень громкое меньшинство, и на самом деле оно не имеет большого влияния за пределами Twittersphere, поэтому неясно, распространено ли это мнение среди поколения Z в целом.

Так действительно ли зумеры более консервативны в сексуальном плане, чем предыдущие поколения? «Я думаю, вы видите очень громкое меньшинство по сравнению с тем, что есть на самом деле», — говорит 19-летний создатель TikTok Алистер Ребекка Дженнингс, старший писатель Vox, которая ранее писала о роли поколения Z в онлайн-движении против порнографии: соглашается с тем, что это не может быть репрезентативным для всего поколения.«На самом деле, когда мы говорим о« сегодняшних подростках », мы говорим только о самых крайних взглядах, которые поднимаются на вершину TikTok / Twitter / Tumblr / Reddit и получают наибольшее внимание», — говорит она. «Рисовать их всех одной кистью бесполезно, потому что подавляющее большинство, вероятно, имеет гораздо более тонкие убеждения».

Это стало особенно ясно в начале этого месяца, когда продолжаются дебаты по поводу излома в Pride, изнурительная и заезженная дискуссия, которая доминировала в некоторых уголках Интернета.Те, кто выступает против изгибов на стороне Прайда, утверждают, что кинкстеры не должны допускаться, потому что несовершеннолетние, а также взрослые, которым не нравится такое публичное проявление сексуальности, не могут дать свое согласие на такие вещи, как наблюдение за облизыванием парня на поводке. рожок со вкусом Эрла Грея возле магазина домашнего мороженого. Сторонники другого лагеря утверждают, что извращение глубоко уходит корнями в историю освобождения ЛГБТК и самой гордости, что в мужчине в БДСМ-снаряжении нет ничего изначально сексуализированного или тревожного, и ответственность за объяснение таких вещей детям или управление им должны лежать на родителях. их к более откровенно дружественным семьям Прайдам; а также кого это волнует.

Этот дискурс не совсем органичен: по большей части его продвигают крайне правые злоумышленники, пытающиеся продвигать гомофобные точки зрения. Это тоже не ново, вроде бы совсем. «Всегда было обсуждение того, насколько дружественным к семье должен быть парад прайда [должен быть], или когда я был маленьким геем, должны ли трансвеститы быть на плаву, и если мы« выставляем напоказ »свою сексуальность», — писатель-миллениал и активист Лео Эррера сказал мне. «Обычно это исходит от более консервативной корпоративной стороны, которая действительно обеспокоена тем, что мы представляем стереотипы или что нас не примут, или это будет стоить нам финансирования или прессы.Это тот же разговор, но в новой упаковке.

Что несколько ново, так это утверждение, которое разделяют многие в социальных сетях, о том, что неприязнь к позиции Прайда все чаще рекламируется молодыми людьми, что отражает растущий разделение поколений в ЛГБТК-сообществе. «Извините всех пуритан, которые никогда не узнают безграничной радости снять верх в Stonewall Inn», — сказал один видный активист в Твиттере. «Я надеюсь, вы никогда не почувствуете боли от избиения копом за то, что он отстаивает права квир-людей. Другой написал в Твиттере: «Дорогие пуритане! Мы, пожилые квирфоллы, не зря относимся к вашей чепухе со стороны. Мы пережили гораздо худшее от людей с практически идентичной вашей риторикой. Мы сопротивляемся от имени народа, который этого не сделал, поэтому история не повторяется ».

В этом дискурсе есть два примечательных момента: во-первых, как и во многих нарративах в социальных сетях, созданных в противовес точке зрения или идее, совершенно неясно, на что эти сообщения отвечают.В дискуссии преобладают пожилые люди, выступающие против аргументов Puriteens против извращения из-за гордости, без цитирования каких-либо конкретных или ярких примеров (также стоит отметить: хотя в Твиттере есть множество примеров, когда миллениалы используют фразу «Purateen» для уничижительного обращения к зумерам , это не совсем распространено среди самих зумеров, многие подростки, с которыми я говорил, никогда не слышали об этом раньше).

«Я видел много дискурса против« гордости нет извращений », но я видел очень мало людей, продвигающих эту идею, и то, что я видел, было от людей не особенно молодых», — говорит писатель и квир-историк Хью. Райан.Это не значит, что этого не существует — мне было несложно найти примеры молодых людей, выступающих против кинка в Pride в Twitter и TikTok, хотя из-за их возраста я не собираюсь публиковать здесь какие-либо сообщения — но это означает, что мы говорим о точке зрения, которая если и не существует, то довольно маргинальна.

Возможно, самое главное, нет никаких фактических данных, свидетельствующих о том, что молодые люди более пуританские или сексуально негативные, чем их предки. Одно исследование, которое привлекло большое внимание, предполагает, что зумеры занимаются менее случайным сексом, чем их предшественники, и данные YouGov за 2017 год, собранные Rolling Stone , похоже, подтверждают это, показывая, что только один процент людей 18-24-летнего возраста пожилые люди сказали, что им будет комфортно заниматься сексом на первом свидании, в отличие от 27 процентов молодых людей в возрасте от 35 до 44 лет.Но даже если некоторые ограниченные данные предполагают, что у зумеров может быть немного менее случайный секс, это не обязательно плохо, поскольку любой, кто когда-либо проводил время, сражаясь с множеством нежелательных фото членов и заправленных текилой, без оргазма секс-встреч на одну ночь слишком хорошо знает. Более того, зумеры с гораздо большей вероятностью идентифицируют себя как ЛГБТК или сексуально подвижные, что указывает на то, что они более открыты и комфортно исследуют свою сексуальную идентичность.

Если и есть что сказать о появлении «пуританских» взглядов, то это, вероятно, связано с тем фактом, что зумеры, проведя всю свою жизнь в переговорах по мрачным пространствам Интернета, возможно, получили более глубокое понимание согласия и опасностей сексуальной эксплуатации, чем у любого другого поколения, и, таким образом, они более склонны к сексуализированному языку и темам, проникающим в места, где это может быть неуместно.«Когда вы несовершеннолетний в Интернете и сталкиваетесь с такой проблемой, как уход за внешностью, дети хотят иметь повышенную воинственность и защиту для себя и других, — объясняет Аластер. «И в результате, вероятно, возникли некоторые идеи, которые могут быть восприняты как секс-негативные, даже если они не рассматривают их как таковые… .для создания более приемлемого языка и создания безопасных для нас мест, вы все равно в конечном итоге оказываются изолированными, даже если они этого не хотят или не осознают ».

В частности, для молодых квир-подростков тот факт, что они, возможно, провели последние полтора года, путешествуя по квир-пространствам только онлайн из-за пандемии, приводит к отсутствию или частичному пониманию того, как эти пространства могут выглядеть как IRL — следовательно, цепляясь за жемчуг из-за потенциального присутствия кожевников на Прайде среди молодых людей, которые, возможно, никогда не посещали Прайд с самого начала.«Многие кричат ​​о том, что извращение не испытывает гордости, — это то, что это заставит детей чувствовать себя некомфортно. Я понимаю до некоторой степени », — говорит Атлас Фокс, участник TikToker в позднем подростковом возрасте, который выступил против анти-кинка на прайд-дискурсе. «Но на параде прайда никто не делает полноценные сцены БДСМ! И это то, что имеют в виду эти дети ». Он объясняет любые пуританские рассуждения, которые могут возникать вокруг гордости среди молодежи, недостатком образования. «Многие из нашего молодого поколения членов ЛГБТК не разбираются в нашей истории», — говорит он. «Они знают, что значит обладать своей сексуальностью, но не знают, как тяжело пришлось нам бороться, чтобы достичь этого».

По этим причинам увольнение молодых людей, у которых может быть резкая негативная реакция на нетрадиционные проявления сексуальности, как «пуритетов», вероятно, никому не принесет никакой пользы. «Эти люди все еще дети, и они все еще учатся тому, что такое гордость», — говорит Аластер. «Противодействие им не помогает». Что касается утверждения о том, что зумеры в целом являются сексуально-негативными, то, как выразился Райан: «Я смотрю телеканал CW, и это в основном эротическое порно.Что-то там не вычисляет ».

Как поколение Z обуздало Интернет и разрушило войны поколений

Интернет меняет то, как поколения видят себя.

Коллин Буэрнеркемпер / CNET

После нанесения на ее волосы некоторого количества неуказанной пены, сушки феном и, что наиболее важно, перемещения части волос к центру головы, TikToker @speedforcecosplay смотрит прямо в камеру и говорит: «Теперь ты счастлива? А теперь перестань говорить мне, что я похожа на твою маму.»

Если вопрос о боковых частях по сравнению со средними частями — или о том, какие джинсы — это круто — для вас ничего не значит, имейте в виду. Эти два, казалось бы, произвольных выбора стиля — последняя квинтэссенция того, что происходит с начала время: война поколений.

В одном углу: поколение Z (родившиеся примерно с 1997 по начало 2010-х). В другом: миллениалы (родившиеся примерно с 1981 по 1996 год)

Уколы идут со всех сторон.

@speedforcecosplay

Ответ на @ truemoo2 свечение, о котором вы все просили😲 # middlepart # glowup # millennial # genz # makeover # sidepart # Relationship

♬ средняя часть светится — Speedforcecosplay

@annabayhutchison

БОКОВЫЕ ЧАСТИ НАВСЕГДА ! # millennial # genz # sidepartmiddlepart # fyp # foryoupage # GEICOLipSync # momsoftiktok

♬ оригинальный звук — Anna Bay

TikToker @ladygleep в июле снял видео, в котором она сказала: «Докажите, что я ошибаюсь, но я не думаю, что это» одинокий человек, который выглядит лучше с боковой частью, чем со средней частью.«Ее видео набрало более 2,3 миллиона просмотров, а звук был использован в более чем 28 000 видео.

Другой TikToker, @annabayhutchinson, сообщает всем, кто смотрит, что когда-то люди называли средние части« частями с трещинами ». , @mollietrainor не понимает, как зимой надеть расклешенные джинсы на ботинки. У хэштега #skinnyjeans более 126,4 миллиона просмотров.

Развлекайте свой мозг самыми крутыми новостями от потоковой передачи до супергероев, от мемов до видеоигр.

И это только часть рыцарского турнира. Миллениалы одержимы Гарри Поттером, они не перестанут говорить «собачий» и понятия не имеют, что смайлики смеяться / плакать — это отстой. Поколение Z пристрастилось к холодному завариванию кофе, говорит что-то вроде «без крышки» и хочет возродить 90-е.

Не имеет значения, действительно ли кого-то волнует какая-либо из этих глупых распрей. Молодое поколение учится определять себя, и Интернет играет в этом немалую роль.

@sydandolivia

Ладно, РЕБЯТА, КАК ВЫ ОПРЕДЕЛЯЕТЕ ПОРОК Z И # МИЛЛЕННИЙ? Где все мои # миллениалы? 🙌🏼 # genz # millennials # genzvsmillenial # zillennialtiktok

♬ оригинальный звук — Syd & Olivia

«Задача развития молодых людей состоит в том, чтобы понять, кто они», — сказала Памела Рутледж, директор некоммерческого Исследовательского центра психологии СМИ который изучает медиа-технологии и их эффекты.

Gen Z, пожалуй, первое поколение, в котором всегда был Интернет.Итак, в то время как миллениалам и предыдущим поколениям приходилось страдать от общей критики всего, что они делали неправильно — будь то убийство обычных обедов или исполнение вальса, — поколение Z, возможно, лучше всего подходит, чтобы наконец-то поговорить со своими старейшинами.

Дети никогда не были в порядке

Традиционно (хотя и не всегда) старшие поколения обладают силой и платформой для анализа молодых. Очень немногие 17-летние пишут статьи для хваленых национальных журналов.

В статье для The Atlantic в 2013 году писательница Элспет Рив показала, что взрослые заламывают руки из-за детей в течение очень долгого времени.В 1907 году издание The Atlantic сообщило, что браки рушатся из-за «новейшего культа индивидуализма». В 1990 году в журнале Time была опубликована статья о поколении X с заголовком «двадцатилетний», за которым следовало «Отложенный, поздно распустившийся или просто потерянный?». Оба чувствуют себя родственниками более современных заголовков о том, что миллениалы откладывают основные жизненные этапы, такие как брак, домовладение и воспитание детей, потому что они предпочли бы жить в подвалах своих родителей и гоняться за опытом.

Но в 2021 году у молодых людей будет больше способов формировать собственное повествование.Благодаря множеству платформ социальных сетей ничто не может помешать этому 17-летнему парню стать вирусным с TikTok, уничтожающим стариков.

«Вместо того, чтобы взять ту культуру сверху вниз, которая была у нас раньше, когда продюсеры СМИ были основными создателями, каждый может создать текст и распространить его», — сказал Брет Штраух, доцент кафедры английского языка в Университете Арканзаса. -Форт Смит, который также учит мемов. «Есть больше свободы в том, как более свежие поколения могут изобразить себя…. через социальные сети ».

Это агентство, которого раньше у молодых подростков просто не было.

«Есть больше свободы в том, как более свежие поколения могут изобразить себя … через социальные сети».

Брет Штраух, Арканзасский университет

Для большинства миллениалов, в зависимости от возраста, социальными сетями, к которым они имели доступ в молодые годы, были MySpace или Facebook на первых порах. Страницы профилей могут быть общедоступными, но, по мнению Пола Бут, профессора СМИ в Университете ДеПола в Чикаго, эти сети созданы для общения с друзьями и семьей.Никто не добивался вирусного успеха на MySpace из-за горячего подхода к социальной проблеме или резкого опровержения тому, кто писал об ужасных подростках.

Но многие члены поколения Z выросли в то время, когда определение себя в сети как части группы является нормой. Они были свидетелями культурных войн в Интернете, и те, с кем я разговаривал, знали, что миллениалы терпели поражение в прошлом.

Еще в начале 2000-х исследователь Microsoft Дана Бойд писал о концепции, называемой «коллапс контекста», которая, по сути, говорила о сближении друзей, семьи, коллег и других сегментов вашей социальной жизни в одном месте — например, Facebook — и борьба за то, как представить себя всем этим группам одновременно.

Бут предположил, что, возможно, некоторые представители поколения Z больше привыкли к вещанию для всех. Если все всегда открыто, это влияет на то, как и что они публикуют. Если миллениалы разговаривали со своими друзьями, то поколение Z разговаривает со всеми.

«Речь идет о создании личности, — сказал Бут. — И когда вы вырастаете в Интернете и растете в социальных сетях, вы выражаете себя именно так».

Что есть, что вышло

«Интернет или нет Интернета, каждое поколение пытается отличить себя от предыдущего, основываясь на своем культурном и социальном опыте», — сказал Рутледж.

Люди имеют тенденцию объединяться в группы. Чем четче границы между этими группами — чем сильнее «разобщение»), тем более защищенными члены чувствуют себя в своей принадлежности.

Хотя эта тенденция практически так же стара, как и само человечество, Интернет упростил, чем когда-либо, найти круг людей и заблокировать всех, кто не принадлежит к этому кругу.

«Хотя отсутствие [узких] штанов или боковых частей может показаться забавным, это вызывает призыв к оружию прыгать в ту или иную сторону, когда распространяется в социальных сетях», — сказал Рутледж, отметив, что могут быть огромные инвестиции. сделано для определения того, что «внутри», а что «нет», чтобы участники, находящиеся «внутри», чувствовали себя лучше.

@madskincare

я: миллениал, который качает среднюю часть, чтобы скрыть мою лысину сбоку # genz # millennial # hairstyles # hair # BeautyEssentials # sidepart

♬ оригинальный звук — Николай Хаук

Риск здесь не Так много вражды в TikTok, но способность социальных сетей усилить сообщение, которое может сводиться к разрыву одной группы, чтобы определить себя. И, возможно, это не самая здоровая привычка, с которой можно расти.

Это беспокойство — лишь тонкая часть гораздо более крупной проблемы, которая повторяется в случаях расы, класса, политической принадлежности и географического положения, а также в более тривиальных вопросах, например, какую вакцину от COVID-19 вы получили.

Чтобы подчеркнуть это, есть демографические данные, предполагающие — к большому огорчению некоторых миллениалов и представителей поколения Z, — что эти две группы могут быть не такими противоположными, как кажется.

«Различия между миллениалами и поколением Z не всегда так велики», — сказала Моника Андерсон, заместитель директора исследовательского центра Pew Research Center. Например, когда дело доходит до технологий, они очень похожи с точки зрения владения смартфоном и использования социальных сетей.

Pew также обнаружил, что когда дело доходит до определенных взглядов на основные социальные проблемы, часто между миллениалами и поколением Z находится всего пара процентных пунктов.Например, 54% представителей поколения Z и 56% представителей поколения миллениума говорят, что Земля становится теплее из-за деятельности человека, по сравнению с 48% представителей поколения X и 45% представителей поколения бумеров. Таким образом, две трети миллениалов и поколения Z считают, что с черными в США обращаются менее справедливо, чем с белыми, по сравнению с половиной бумеров.

@itsmiaweinberger

Adopt A Millennial 💕💀 # genz # millennial # millennialsbelike # 😂 # 💀 # skinnyjeans # sidepart # fyp # foryou # foryoupage

♬ оригинальный звук — Mia Weinberger

Хотя есть и другие большие пробелы быть меньшим поводом для раздражения, чем может показаться в Интернете.И, несмотря на мемы о разделении поколений и ссылки на пожилых миллениалов, не все вовлечены в эту напряженность в Интернете.

13-летняя Ленор из Портленда, штат Орегон, сказала, что знает об определенных стереотипах поколений.

«Я имею в виду, что нам нравятся Hydro Flasks», — говорит она о бренде бутылок с водой, популярном среди поколения Z. Она постоянно слышала, что миллениалы тусуются, и что любой человек старше 40 не имеет ни малейшего представления о технологиях, но она также успокаивает, «это общее заявление.»

Ленор, похоже, не считает ссоры из-за волос большой силой, влияющей на детей ее возраста. Она просыпается каждое утро, просматривая ленту новостей Google. На протесты Black Lives Matter и изменение климата уходит меньше пяти минут. придумывайте.

«С социальными сетями мы получаем доступ ко многому. У нас есть много технологий, гораздо больше средств узнавать о новых вещах «, — сказала она.

Карисса, 16 лет, в Механиксвилле, штат Мэриленд, считает, что статьи о стереотипах поколения Z — о том, что в них нет социальных навыки, они не выходят на улицу, они все — куча снежинок — заставляет их немного защищаться.Но затем, насколько она могла судить в своем уголке Интернета, они просто перешли к более серьезным проблемам.

Что касается боковых частей и узких джинсов, она даже не знала, что есть споры, пока ее старшая сестра не спросила ее, где она стоит.

В наши дни Карисса больше всего беспокоит то, что все, что ее поколение произносит в Интернете, просто сжигает людей.

«Хотя социальные сети действительно дают нам своего рода оружие, чтобы дать отпор … мы чувствуем, что должны всегда что-то делать, и в то же время кажется, что мы ничего не делаем», — сказала она.

Между тем, не все миллениалы переживают экзистенциальный кризис, связанный с их джинсами.

«Было ли когда-нибудь так легко для поколения получать троллинг от их молодых?» — сказала 32-летняя Эмили из Сиэтла. Она в основном считает снайперскую стрельбу цикличной. «Я думаю, что любой, кто расстраивается из-за того, что детям не нравится их побочная часть, очевидно, борется с некоторой неуверенностью, которая не имеет ничего общего с поколением Z».

В основном Эмили думает, что поколение Z сильное и прогрессивное, а также когда-нибудь станет раздражительным в глазах молодых людей.

Или, как выразился Энтони, 34 года, из Норуолка, Коннектикут: «Если бы они думали, что я крутой, у меня были бы огромные проблемы, когда я стал взрослым в свои 30».

Gen Z, Миллениалы выделяются активными действиями по борьбе с изменением климата, участие в социальных сетях с выпуском

Протестующие маршируют с требованием принять меры против глобального изменения климата 20 сентября 2019 года в Нью-Йорке. (Спенсер Платт / Getty Images)

Исследовательский центр Pew Research Center провел это исследование, чтобы понять, как американцы относятся к проблемам климата, энергетики и окружающей среды.Мы опросили 13 749 взрослых американцев с 20 по 29 апреля 2021 г.

Опрос проводился на базе панели американских тенденций (ATP) исследовательского центра Pew и включал большую выборку взрослых в возрасте от 18 до 24 лет из панели знаний Ipsos. Всего в выборку вошли 912 взрослых людей поколения Z, родившихся после 1996 года.

Респонденты в обеих группах отбираются путем случайной национальной выборки адресов проживания. Таким образом, шанс выбора есть почти у всех взрослых в США. Опрос является репрезентативным для США.С. взрослое население по полу, расе, национальности, партизанской принадлежности, образованию и другим категориям. Узнайте больше о методологии ATP.

Вот вопросы, использованные в этом отчете, а также ответы и его методология.

В первый год президентского срока Джо Байдена политика в области климата, энергетики и окружающей среды стала предметом нового внимания федерального правительства. В последние месяцы Соединенные Штаты присоединились к Парижскому соглашению об изменении климата, Агентство по охране окружающей среды приняло меры к резкому ограничению выбросов парниковых газов, а Байден обозначил ряд политических целей, в том числе получение U.С. до «нетто-ноль» к 2050 году.

Несмотря на то, что американцы определяют ряд неотложных национальных проблем, большинство считает, что целый ряд действующих лиц, от правительства до бизнеса, делает слишком мало для уменьшения последствий изменения климата, и в целом поддерживают ряд политических подходов, которые помогут решить проблему климата. изменения, включая переход к возобновляемым источникам энергии, развитие инфраструктуры для электромобилей, а также повышение налогов и ограничений на выбросы углерода.

Тем не менее, большинство американцев предпочитают использовать различные источники энергии для удовлетворения потребностей страны, включая возобновляемые источники энергии, а также нефть, уголь и природный газ.Существует ограниченная поддержка полного отказа от ископаемого топлива. И общественность разделилась по поводу идеи о прекращении производства газовых автомобилей к 2035 году.

Партизанские разногласия во взглядах на изменение климата остаются значительными — от важности проблемы до роли правительства в ее решении. И разногласия по поводу возобновляемых источников энергии и более строгих экологических норм сегодня шире, чем они были при администрации Дональда Трампа, из-за растущей оппозиции среди республиканцев.

Но значимые разногласия между поколениями по поводу необходимости действий по борьбе с изменением климата и участия в решении этой проблемы поддерживают эти партизанские разногласия. Молодые активисты часто находятся в авангарде дебатов о климате, и их голоса, такие как голоса Греты Тунберг и Sunrise Movement — возглавляемой молодежью политической организации, призывающей к повышенному вниманию к изменению климата, — являются одними из самых заметных в глобальных дискуссиях, выступающих за действия в области климата.

молодых американцев — миллениалов и взрослых в поколении Z — выделяются в новом исследовании исследовательского центра Pew Research Center, особенно благодаря их активному участию в решении проблемы изменения климата.По сравнению с пожилыми людьми представители поколения Z и миллениалы на больше говорят о необходимости принятия мер в связи с изменением климата; среди пользователей социальных сетей просматривают в Интернете на больше контента об изменении климата; и их делают еще , чтобы участвовать в решении этой проблемы посредством такой деятельности, как волонтерство и участие в митингах и протестах.

В то время как многие формы политического участия, такие как голосование, чаще встречаются среди пожилых людей, 32% представителей поколения Z и 28% миллениалов предприняли хотя бы одно из четырех действий (пожертвование денег, установление контакта с избранным должностным лицом, волонтерство или участие в программе). митинг), чтобы помочь решить проблему изменения климата в прошлом году, по сравнению с меньшей долей представителей поколения X (23%), бэби-бумеров и пожилых людей (21%).

Исследование показало, что, отвечая на вопрос о взаимодействии с онлайн-контентом об изменении климата, представители поколения Z с особой вероятностью выражают беспокойство по поводу будущего. Среди пользователей социальных сетей почти семь из десяти представителей поколения Z (69%) говорят, что они беспокоились о будущем, когда в последний раз видели контент о решении проблемы изменения климата. Меньшее большинство (59%) пользователей социальных сетей из поколения миллениума сообщают о том, что чувствовали себя именно так, когда в последний раз видели контент об изменении климата; менее половины пользователей социальных сетей из поколения X (46%), бэби-бумеров и старше (41%) говорят то же самое.

Беспокойство по поводу будущего также является преобладающей эмоциональной реакцией на контент об изменении климата среди тех, кто больше всего вовлечен в эту проблему на социальных платформах (те, кто следит за учетной записью, ориентированной на климат, взаимодействует с климатическим контентом, публикует или делится им сам). Большинство из этих пользователей социальных сетей, занимающихся проблемами климата, сообщают, что недовольны тем, что делается недостаточно, когда они сталкиваются с контентом об изменении климата в Интернете; но большая часть респондентов также заявляет, что они заинтересованы в том, чтобы учиться больше и быть уверенными в своей способности уменьшить последствия изменения климата.

Как группа, большая часть молодых людей идентифицирует себя с Демократической партией или склоняется к ней, чем к Республиканской партии. Но поколенческие различия в отношении и поведении к изменению климата — это не просто отражение демократической ориентации молодых людей. На самом деле, среди республиканцев , среди республиканцев , различия во взглядах поколений часто весьма заметны. Например, 49% представителей поколения Z и 48% республиканцев-миллениалов (включая сторонников республиканской культуры) говорят, что сегодня необходимо уделять первоочередное внимание действиям по уменьшению последствий изменения климата, даже если это означает меньше ресурсов для решения других важных проблем; значительно меньше республиканцев из поколения X (37%), бэби-бумеров и старше (26%) говорят то же самое.

Различия в отношениях между поколениями среди демократов менее распространены, поскольку большая часть населения отдает приоритет действиям по борьбе с изменением климата и поддерживает политику, направленную на уменьшение воздействия на климат. Тем не менее, молодые демократы с большей вероятностью, чем демократы старшего возраста, будут говорить о необходимости действий в связи с изменением климата и будут лично побуждены к более активному участию. А на политическом фронте поколение Z и демократы-миллениалы выражают большую готовность полностью отказаться от ископаемого топлива, чем поколение X, бэби-бумеры и более старые демократы.

Новое национальное исследование, проведенное исследовательским центром Pew Research Center с 20 по 29 апреля среди 13 749 взрослых в США, в том числе 912 взрослых представителей поколения Z, показало, что большинство американцев (64%) считают, что сегодня необходимо уделять первоочередное внимание усилиям по уменьшению последствий изменения климата. обеспечить устойчивую планету для будущих поколений, даже если это означает меньше ресурсов для решения других важных проблем; гораздо меньше (34%) считают, что изменение климата должно быть менее приоритетным, учитывая другие важные проблемы, с которыми сегодня сталкиваются американцы.

В соответствии с общественным мнением о том, что проблема изменения климата должна быть решена уже сегодня, большинство считает, что ряд государственных и частных субъектов не делают достаточно, чтобы помочь уменьшить воздействие на климат. Более шести из десяти американцев говорят, что крупные предприятия и корпорации (69%) и энергетика (62%) делают слишком мало для решения проблемы изменения климата. Такая критика выходит за рамки промышленности: две трети говорят, что обычные американцы делают слишком мало, чтобы помочь уменьшить последствия изменения климата.В соответствии с прошлыми исследованиями Центра, большинство также говорит, что федеральное правительство слишком мало делает для решения ряда экологических проблем, таких как защита воздуха и качества воды, и 59% считают, что это слишком мало для уменьшения последствий изменения климата.

Несмотря на постоянную поддержку приоритета альтернативной энергетики, почти две трети населения США выступает против отказа от ископаемого топлива; тесно разделены по вопросу о прекращении использования газовых автомобилей

Существуют пределы того, насколько далеко общественность готова зайти в политике в области климата и энергетики, особенно когда дело доходит до отказа от ископаемого топлива, потенциального сдвига, который привлек повышенное внимание во время глобального сокращения выбросов углерода в 2020 году, сопровождавшего COVID- 19 пандемия.

Большинство американцев (71%) продолжают утверждать, что США должны отдавать приоритет развитию альтернативных источников энергии, таких как ветер и солнце, а не расширению добычи нефти, угля и природного газа. И есть решительная политическая поддержка ужесточению ограничений на выбросы углерода электростанциями, а также более высоким стандартам топливной эффективности для легковых и грузовых автомобилей.

Но общественность прохладно относится к идее полного отказа от ископаемого топлива из энергоснабжения страны и сильно разногласия по поводу перехода от газовых автомобилей.

Почти две трети американцев (64%) говорят, что в будущем США должны использовать сочетание различных источников энергии, включая нефть, уголь и природный газ, а также возобновляемые источники энергии; гораздо меньше (33%) поддерживают полный отказ от ископаемого топлива. С 51% до 47%, немного большая доля американцев выступает против, а не за прекращение производства новых бензиновых легковых и грузовых автомобилей к 2035 году — предложение, выдвинутое губернаторами 12 штатов, включая Калифорнию и Нью-Йорк. Поэтапный отказ от газовых транспортных средств — одна из нескольких мер, которые, по мнению Международной энергетической ассоциации, будут необходимы для достижения нулевых выбросов во всем мире.

Взгляды представителей поколения Z и миллениалов отличаются от взглядов пожилых людей на использование ископаемого топлива. Большинство представителей поколения Z (56%) и миллениалов (57%) выступают за отказ от новых бензиновых легковых и грузовых автомобилей к 2035 году; Напротив, большинство представителей поколения X (53%), бэби-бумеров и пожилых людей (59%) выступают против этой идеи. И хотя взрослые люди разных поколений склонны использовать сочетание источников для удовлетворения энергетических потребностей страны, поддержка постепенного отказа от использования нефти, угля и природного газа значительно выше среди представителей поколения Z и миллениалов (43% и 42% соответственно) чем среди поколения X (32%), бэби-бумеров и пожилых людей (25%).

Широкая поддержка среди взрослого населения США ключевых элементов инфраструктурного плана Байдена; половина говорят, что это поможет экономике США

Администрация Байдена с момента своего прихода к власти обратила внимание на изменение климата, назвав это глубоким кризисом. Новый опрос Центра показывает, что большинство американцев поддерживают ряд предложений по решению проблемы изменения климата, включая три конкретных элемента в плане инфраструктуры Байдена.

Более семи из десяти американцев (74%) поддерживают предложение потребовать от электроэнергетических компаний увеличения их зависимости от возобновляемых источников энергии, чтобы сократить выбросы углерода.Меньшее большинство (62%) финансирует федеральные расходы на строительство сети зарядных станций для электромобилей по всей стране, чтобы увеличить использование электромобилей и грузовиков. И такая же доля (63%) поддерживает повышение корпоративных налогов для оплаты более энергоэффективных зданий и улучшенных дорог, что является ключевым механизмом финансирования в предложении Байдена по инфраструктуре.

По вопросу об экономических выгодах — или затратах — плана Байдена по развитию инфраструктуры, 50% взрослого населения США считают, что план восстановления инфраструктуры страны таким образом, чтобы уменьшить последствия изменения климата, поможет экономике, в то время как меньшее количество ( 30%) считают, что это нанесет ущерб экономике; 18% считают, что никакой разницы не будет.

Как и ожидалось, существуют резкие разногласия по поводу этих предложений и их вероятного экономического воздействия: 78% демократов считают, что план администрации Байдена поможет экономике США, в то время как большинство республиканцев (59%) говорят обратное и ожидают, что он нанесет ущерб. экономика.

Примерно три из десяти американцев, наиболее обеспокоенных изменением климата, сильно отличаются от других американцев своими убеждениями и приоритетами климатической политики

Опрос дает подробный обзор 31% американцев, для которых изменение климата является главной личной проблемой.Эта группа отличается по своим взглядам на климат от 30% американцев, которые говорят, что изменение климата не важно для них лично, а также от 39%, которые называют это одной из нескольких проблем, но не главной проблемой — им не все равно. о.

Например, те, кто лично озабочен климатом, с гораздо большей вероятностью, чем другие группы, скажут, что деятельность человека «в значительной степени» способствует изменению климата, верят, что ученые-климатологи «очень хорошо» понимают это явление, и говорят, что ученые-климатологи слишком мало влияния на политику.

Эта группа также выделяется своими приоритетами в размышлениях о климатической политике. Те, кто больше всего обеспокоен изменением климата, особенно вероятно скажут о защите качества окружающей среды для будущих поколений (89%), о том, чтобы как можно быстрее добиться в США нулевых выбросов углерода (67%) и убедиться, что предложения помогут малообеспеченным сообщества (65%) очень важны для них в предложениях по климатической политике.

Другие ключевые результаты исследования:

• Незначительное большинство в U.С. говорит, что климатологи слишком мало влияют на дебаты по климатической политике. В целом 54% американцев говорят, что климатологи имеют слишком мало влияния на соответствующие политические решения, 22% говорят, что они имеют примерно правильное влияние, а еще 22% говорят, что они имеют слишком большое влияние. Демократы (77%) гораздо чаще, чем республиканцы (27%), говорят, что климатологи имеют слишком мало влияния на дебаты по климатической политике.
• Большинство взрослых чернокожих (68%) и латиноамериканцев (55%) отдают приоритет помощи малообеспеченным сообществам при рассмотрении предложений по климатической политике. Меньшая доля взрослых белых (38%) считает, что помощь районам с низкими доходами является для них очень важным соображением в предложениях по климату. Взрослые чернокожие со средним и высоким доходом примерно так же склонны, как и взрослые чернокожие с низкими доходами (70% и 66%, соответственно), чтобы сказать, что это очень важно для них. Точно так же нет различий по этому вопросу между взрослыми латиноамериканцами со средним / высоким доходом и людьми с более низким доходом (54% против 57%, соответственно).
• Половина американцев утверждают, что за последний год они испытали экстремальные погодные условия. Три четверти взрослого населения США поддерживают предложение об изменении строительных стандартов, чтобы новое строительство лучше выдерживало экстремальные погодные условия; 23% считают, что это плохая идея, поскольку это может привести к увеличению затрат и задержкам в важных проектах. Те, кто говорят, что они испытали экстремальные погодные явления, с большей вероятностью, чем те, кто не считает, что изменение строительных норм и правил является хорошей идеей, хотя большинство из них выражают эту точку зрения.
• Взгляды республиканцев на вопросы энергетики изменились по сравнению с прошлым годом, что привело к более широким политическим разногласиям между партиями. Республиканская поддержка расширения ветровой и солнечной энергетики, хотя и остается большинством, снизилась на 13 и 11 процентных пунктов соответственно по сравнению с годом назад, когда Трамп находился у власти. Доли республиканцев и сторонников республиканцев, которые поддерживают расширяющийся гидроразрыв пласта для нефти и природного газа (рост на 10 пунктов), бурение на шельфе на нефть и газ (рост на 6 пунктов) и добычу угля (рост на 6 пунктов), за тот же период выросли. Даже в этом случае молодые республиканцы с меньшей вероятностью, чем их старшие коллеги, будут поддерживать расширение источников ископаемого топлива, что согласуется с прошлыми исследованиями Центра.

Что такое миллениал (поколение Y)?

Миллениалы, также известные как Поколение Y или Сетевое Поколение, представляют собой демографическую когорту, которая непосредственно следует за Поколением X. Нил Хоу и Уильям Штраус, авторы книги 1991 года « Поколения: История будущего Америки, 1584-2069», часто приписывают создание этого термина. Хоу и Штраус определяют когорту миллениалов как состоящую из людей, родившихся между 1982 и 2004 годами.

Характеристика миллениалов

Существует множество различий от одного человека к другому в пределах любой когорты поколений.Тем не менее, конкретная среда для любого поколения влияет на этих людей способами, которые можно наблюдать как широкие тенденции. Миллениалы, выросшие под мантрой «следуй за своими мечтами» и имевшие особые представления о них, обычно чувствуют себя уверенно. Хотя это в значительной степени положительная черта, уверенность поколения миллениалов иногда может перерасти в сферу прав и нарциссизма. Их часто считают немного более оптимистичными в отношении будущего Америки, чем другие поколения — несмотря на то, что они являются первым поколением после Молчаливого поколения, которое, как ожидается, будет менее экономически успешным, чем их родители.

Один из известных результатов оптимизма миллениалов — вступление во взрослую жизнь с нереалистичными ожиданиями, что иногда приводит к разочарованию. Многие представители первого поколения миллениума получили высшее образование только для того, чтобы найти себе работу в несвязанных областях или неполную занятость и чаще меняют работу, чем предыдущие поколения. Их ожидания могли быть результатом очень воодушевляющей, вовлеченной и почти постоянно присутствующей группы родителей, которые стали известны как родители-вертолеты.

Миллениалы на рабочем месте

Некоторые изменения на рабочем месте произошли благодаря работодателям, работающим с миллениалами. Например, тенденция принести свое собственное устройство (BYOD) является, по крайней мере, частично реакцией на почти пристрастие миллениалов к мобильным устройствам. Удовлетворенность работой имеет большее значение для миллениалов, чем денежная компенсация, и баланс работы и личной жизни часто считается важным. Они менее склонны, чем предыдущие поколения, мириться с неприятной рабочей средой и гораздо чаще используют социальные сети для распространения своих опасений.С другой стороны, довольные миллениалы часто выступают в защиту сотрудников организаций, в которых они работают, обеспечивая честные, бесплатные и убедительные связи с общественностью (PR).

Миллениалы, выросшие под обстрелом рекламы, склонны скептически относиться к любым рекламным материалам. Покупая продукты и услуги или рассматривая возможность трудоустройства, миллениалы с большей вероятностью будут прислушиваться к своим друзьям, чем попадут под влияние маркетинга или материалов по связям с общественностью. Эта характеристика делает как традиционный маркетинг, так и методы найма сотрудников часто неэффективными для миллениалов.

Миллениалы и технологии

Миллениалы выросли на компьютерах, Интернете и графическом интерфейсе пользователя (GUI). Это знакомство делает их искусными в понимании интерфейсов и визуальных языков. Они имеют тенденцию легко приспосабливаться к новым программам, операционным системам (ОС) и устройствам и выполнять компьютерные задачи быстрее, чем предыдущие поколения. Хотя было доказано, что многозадачность обычно не является эффективным способом работы, миллениалы могут оказаться сотрудниками, которые с большей вероятностью справятся с этим.

Миллениалы в целом довольны идеей общественной жизни в Интернете. Конфиденциальность с точки зрения миллениалов — это в основном проблема функциональных настроек, ограничивающих круг лиц, просматривающих их акции в Интернете. Такой комфорт с социальными сетями означает, что они умеют саморекламировать и налаживать связи через онлайн-СМИ. Но такой подход часто приводит к проблемам при сравнении себя с коллегами. Миллениалы иногда разочаровываются, когда трава кажется более зеленой по ту сторону забора.Такое впечатление может быть связано с созданием имиджа людей, который подчеркивает их хорошие качества и захватывающие стороны их жизни.

Несмотря на то, что миллениалы очень зависят от Интернета в плане обучения тому, как что-то делать, вероятно, они действительно не понимают, как работает Интернет. Когда их компьютеры или устройства не работают, миллениалы часто испытывают трудности с устранением технических проблем. Напротив, технически подкованные члены поколения X обычно имеют более глубокое понимание проблем программирования и оборудования, поскольку они активно участвовали в эволюции Интернета.

Миллениалы и культура

Миллениалы показали, что в опросе меньше всего верят в институты Америки. И наоборот, они также демонстрируют высочайшую поддержку независимых политических сил и правительств, сформированных протестующими. Хотя миллениалы меньше верят в религиозные институты, в то же время выросло число тех, кто полностью верит в существование бога. Послания многих церквей противоречат тысячелетнему идеалу терпимости к религиозным, расовым, гендерным различиям и различиям в сексуальной ориентации.Миллениалы также озабочены социальной справедливостью и не будут поддерживать институты, которые, по их мнению, противоречат социальному и экономическому равенству. Таким образом, миллениалы оказывают влияние на окружающий их мир, как это делали все предыдущие поколения.

Вы миллениал?

Хотя термин Millennials обычно применяется к людям, достигшим совершеннолетия на рубеже 21 века, точное определение варьируется от одного источника к другому.Другие предлагаемые даты для миллениалов:

.

• По данным компании Iconoclast, занимающейся исследованиями потребителей, первые миллениалы родились в 1978 году.
Журнал
• Newsweek сообщил, что поколение миллениалов родилось в период с 1977 по 1994 год.
• В отдельных статьях New York Times привязала миллениалов к 1976–1990 и 1978–1998 годам.
• Статья в журнале Time помещает миллениалов в период 1980–2000 годов.

Псевдонимы поколений

Миллениальная статистика

Источником статистики ниже является Pew Research:

.

• 50 процентов миллениалов считают себя политически не аффилированными.
• 29% считают себя религиозно беспристрастными.
• У них самое высокое среднее количество друзей на Facebook: в среднем 250 друзей по сравнению с 200 у поколения X.
• 55 процентов разместили селфи или более в социальных сетях по сравнению с 20 процентами поколения X.
• 8 процентов миллениалов утверждают, что занимались секстингом, тогда как 30 процентов утверждают, что получали секстинг.
• В среднем они отправляют 50 текстовых сообщений в день.
• По состоянию на 2012 год только 19 процентов миллениалов заявили, что в целом другим можно доверять.
• В Соединенных Штатах проживает около 76 миллионов миллениалов (на основе исследований за 1978–2000 годы).
• Миллениалы — последнее поколение, родившееся в 20 веке.
• У двадцати процентов есть как минимум один родитель-иммигрант.

Миллениалы: финансы, инвестирование и пенсия

Кто такие цифровые аборигены?

Миллениал — это имя, данное поколению, родившемуся между 1981 и 1996 годами, даты теперь уточняются исследовательским центром Pew Research Center, хотя некоторые считают, что они начинаются в 1980 году и родились не позднее 2004 года.Также известное как Поколение Y (Поколение Y), поколение миллениалов следует за Поколением X и по численности вытеснило бэби-бумеров как крупнейшее поколение в американской истории.

Миллениалы названы так потому, что они родились на заре 21 века — нового тысячелетия или достигли совершеннолетия. Будучи первыми, кто родился в цифровом мире, члены этой группы считаются «цифровыми аборигенами». Технологии всегда были частью их повседневной жизни — по оценкам, они проверяют свои телефоны до 150 раз в день — и их обслуживание было основным фактором, способствовавшим росту Кремниевой долины и других технологических центров.Взаимодействие с другими людьми

Исследования показали, что поколение миллениалов является самым этнически и расово разнообразным в истории США. Поколение Y имеет тенденцию быть прогрессивным в своих политических взглядах и избирательных привычках и менее религиозно соблюдающим, чем их предшественники, Поколение X.

Экономическая картина тысячелетия

Миллениалы сталкиваются с самым неопределенным экономическим будущим, возможно, любого поколения в Америке со времен Великой депрессии.

За три десятилетия стагнации заработной платы последовала Великая рецессия (которая оставила без работы более 15% тех, кому за 20), а разница в доходах и чистом капитале между богатыми и средним классом находится на самом высоком уровне. с 1941 г.Хотя рынок труда в последние годы улучшился, миллениалы сталкиваются со стагнацией заработной платы отчасти из-за 20-летней тенденции к снижению мобильности рынка труда. Мобильность на рынке труда начала стагнировать в 2000 году, как раз тогда, когда на рынок труда выходили самые старые представители поколения миллениума. Когда работники не перемещаются, как с работы на работу, так и из региона в регион, работодатели имеют больше полномочий при переговорах о заработной плате. — явление, называемое монопсонией, которое означает, что работникам платят меньше.

К сожалению, для молодых людей, чья карьера совпала с этой тенденцией, трудно восполнить упущенный заработок в первые, медленные годы.Эффект изначально низкого заработка усугубляется, когда последующие прибавки ниже и люди менее способны откладывать и вкладывать средства таким образом, чтобы обеспечить доход в будущем.

Добавьте к этой финансовой реальности рекордную сумму долга (в основном из студенческих ссуд), которую несет это поколение, и вы столкнетесь с серьезной экономической дилеммой. Хотя на них часто навешивают ярлык материалистов, избалованных и обремененных чувством собственного достоинства, многие миллениалы не без основания считают, что они не смогут достичь таких жизненных целей, как найти работу своей мечты, купить дом или выйти на пенсию до долгого времени. позже, чем предыдущие поколения.

Имеющие расходы на жизнь

Увеличивающийся разрыв в уровне благосостояния означает, что миллениалы начинают с меньшим семейным доходом. Итак, самый популярный приоритет личных финансов: иметь достаточно денег на повседневные расходы на жизнь. Столкнувшись с вялым рынком труда, некоторые миллениалы отложили работу в пользу получения высшего образования или дополнительных степеней; другие довольствуются частичной занятостью или «концертами»; другие, у которых есть работа на полную ставку, обнаруживают, что неудивительно, что работа начального уровня находится в нижней части шкалы оплаты труда.Поэтому, естественно, их больше беспокоит настоящее, чем будущее, и они изо всех сил пытаются составить бюджет, чтобы помочь с другими финансовыми целями.

Стать финансово независимым

Отсутствие финансовой поддержки родителей — одна из определяющих характеристик между взрослым и ребенком. Жизнь от зарплаты до зарплаты, как это делают многие миллениалы, не облегчает эту задачу. Но обретение независимости должно быть ориентировано на доходы, а не на экономию. Хотя легкомысленные траты никогда не рекомендуется, сокращение потребления Starbucks не принесет вам богатства.Накопление богатства требует более широкого и долгосрочного мышления.

Например, если вы зарабатываете 30 000 долларов в год, будет практически невозможно накопить большую сумму денег, даже если вы откладываете все свои лишние гроши. Сосредоточение меньше внимания на скупости и больше на расширении своей способности зарабатывать — например, за счет образования или опыта работы — может помочь повысить свою ценность и расширить горизонты дохода.

Выход из долгов

Выплата студенческой ссуды становится все труднее для многих, кто борется с безработицей и низкооплачиваемой работой.Хотя естественно сделать приоритетом погашение долга как можно скорее, это может быть не лучшим вариантом. Вам также необходимо, чтобы ваши деньги работали на вас.

Один из подходов — использовать имеющиеся у вас средства: продлить период погашения кредита на колледж, чтобы снизить ежемесячные выплаты, и использовать дополнительные деньги, чтобы начать строить пенсионное гнездышко. В свои 20 лет вы находитесь в то время, когда сложный процент больше всего в вашу пользу, потому что у вас есть десятилетия, чтобы вырасти даже небольшие суммы денег.Это также хорошее время, чтобы рискнуть, потому что, если вложения все же падают, ваш портфель успевает оправиться от потерь.

Кроме того, быть в долгах — это не так уж и плохо. Фактически, могут быть полезны определенные виды долгов в рассрочку — например, студенческие или автокредиты. Если вы платите им своевременно и регулярно, они помогут вам создать хорошую кредитную историю. Вам нужна хорошая история и кредитный рейтинг, чтобы получить все, от аренды жилого помещения до банковского кредита (и максимально выгодную процентную ставку для этого).

Иметь правильный долг — это не только нормально, но и иметь большой финансовый смысл. Возьмите базовые капитальные вложения, например, машину. Вы можете выплатить 15 000 долларов своих с трудом заработанных сбережений, чтобы сразу приобрести автомобиль, или вы можете получить автокредит под низкий процент и погашать его небольшими регулярными платежами. Таким образом, вы можете получать удовольствие от вождения собственной машины, в то время как больше денег остается в наличии, чтобы потратить их на что-то другое.

Многие миллениалы в дальнейшем берут на себя долги по кредитным картам, пытаясь утвердиться в зрелом возрасте.Своевременная оплата ежемесячных счетов по кредитной карте имеет решающее значение для повышения вашего кредитного рейтинга. Старайтесь полностью оплачивать счет в конце каждого месяца, чтобы не накапливать проценты, которые могут быстро стать снежным комом. Кроме того, наличие нескольких карт (но без какой-либо задолженности, близкой к вашему кредитному лимиту — взимайте не более 35% от вашего лимита с каждой карты) улучшит коэффициент использования кредита. Этот процент — еще один важный фактор, когда вас оценивают на предмет получения кредита на покупку автомобиля или ипотеки.

Экономия на крупную покупку

Еще одна цель — сэкономить на дорогостоящих вещах, как на собственном доме.К сожалению, кредиторы вводят более строгие правила в отношении основных видов финансирования, особенно ипотеки. Следовательно, миллениалы должны иметь возможность внести значительный первоначальный взнос, если они хотят купить дом.

В старые добрые времена размещение с трудом заработанных денег в банке вознаграждалось приличными процентными ставками, которые со временем приводили к хорошей прибыли. В наши дни банк может быть надежным местом для хранения наличных, но это не обязательно самое разумное место для хранения денег.

Сберегательные счета заставляют вас со временем терять деньги, потому что их низкие процентные ставки не поспевают за инфляцией. С них также взимается плата за обслуживание, которая может погубить ваш баланс. Не страшно держать в банке небольшой чрезвычайный фонд — в конце концов, он по-прежнему застрахован FDIC, — но основная часть сбережений должна быть в другом месте.

Планирование будущего

Вы могли подумать, что планирование выхода на пенсию станет легкой задачей для этой молодой группы, которая наблюдала, как родители, бабушки и дедушки так тяжело борются с рецессиями, экономят деньги и переживают бум и спад на рынке недвижимости.Им следует знать, что планы социального обеспечения и пенсионные планы компании больше не являются надежными вариантами пенсионного дохода, особенно последнего, поскольку работодатели частного сектора отказываются от планов с установленными выплатами в пользу планов с установленными взносами, таких как планы 401 (k), которые сильно меняют если не всю, то бремя сбережений на сотрудника.

Но они отстают. Честно говоря, нынешняя структура пенсионных накопительных планов затрудняет откладывание денег молодыми людьми: взносы являются добровольными, привязаны к вашему работодателю, и, если вам посчастливилось иметь доступ к плану, предоставленному работодателем, вы Вам еще повезет, если ваш работодатель что-нибудь внесет (в настоящее время соответствие компании в размере 5% от вклада служащего 401 (k) считается большим делом — это далеко от 100%, характерных для совпадений в 1990-х годах).Вдобавок к этому изношенность систем экономической и социальной защиты за последние 40 с лишним лет сделала пенсионные сбережения уязвимыми для экстренного изъятия средств.

Могут ли миллениалы выйти на пенсию?

Отчасти проблема, похоже, заключается в том, что хороший процент миллениалов — 26% в общей сложности — надеются, что либо их покупка лотерейных билетов окупится, либо они унаследуют деньги, которые будут использоваться для пенсионных сбережений, согласно опросу 2015 года, проведенному страхователями. Пенсионный институт и Центр кинетики поколений.С такими нереалистичными ожиданиями добрая четверть из них, вероятно, столкнется с финансовыми трудностями в пенсионные годы.

Еще одна причина для беспокойства: около 70% опрошенных считали, что в качестве пенсионеров они смогут выжить на 36 000 долларов в год. Проблема с этим представлением заключается в том, что в 2018 году среднегодовые расходы для людей в возрасте от 65 до 74 лет. по данным Бюро статистики труда, составляли 56 268 долларов в год.

Более того, к тому времени, когда поколение Y выйдет на пенсию, эти 36 000 долларов не будут покупать то, что раньше: «При таких завышенных ценах на товары, продукты питания и жилье, миллениалы не смогут прожить на пенсии на 36 000 долларов в год. .Исходя из уровня инфляции в 3%, стоимость в 36 000 долларов сегодня снизится до 14 831,52 доллара через 30 лет », — говорит Карлос Диас-младший, основатель и управляющий партнер Dias Wealth LLC в Лейк-Мэри, штат Флорида. потребности могут легко привести к финансовой катастрофе для миллениалов пенсионного возраста.

Третий фактор, из-за которого миллениалы могут оказаться совершенно не готовыми к выходу на пенсию, — это их избегание фондового рынка. Исследование Bankrate показало, что только 33% людей моложе 30 лет владели акциями в 2016 году — в основном из-за нехватки средств, хотя во время Великой рецессии и рыночных потерь миллениалы пережили и наблюдали за этим опытом, и это заставило некоторых из них опасаться инвестировать в акциях.Хотя их настороженность понятна, она также пагубна: фондовый рынок в долгосрочной перспективе показал, что доходность колеблется в пределах 10%; и те, кто начинает инвестировать молодыми, получают выгоду от этих дополнительных лет.

Как миллениалы инвестируют

Хотя миллениалы иногда могут с осторожностью относиться к инвестированию, наличие инструментов социальных сетей делает обучение этой возрастной группы более легким и комфортным — и, по сути, опрос управляющего активами BlackRock показал, что 45% миллениалов больше заинтересованы в инвестировании. сегодня на фондовом рынке, чем пять лет назад.Стремясь убедиться, что они не сталкиваются с теми же проблемами, что и предыдущие поколения, миллениалы подходят к инвестированию совершенно иначе, чем родители, бабушки и дедушки. В то время как бэби-бумеры откладывают в среднем только 11% на инвестиции, миллениалы, которые могут откладывать, откладывают до 18%, как показал опрос BlackRock.

Учитывая их любовь ко всему, что связано с технологиями, неудивительно, что миллениалы пользуются преимуществами различных высокотехнологичных инструментов и инструментов социальных сетей, которые позволяют им вкладывать свое богатство в инвестиционные инструменты по своему выбору.Теперь они используют платформы социальных сетей, веб-сайты и мобильные приложения, чтобы делать все — от советов по выбору акций до поиска специалистов по финансовому планированию.

На поле для гольфа больше не раздают чаевые. Когда миллениалы хотят купить акции, они не тянутся к телефону, чтобы позвонить брокеру (в любом случае они, как правило, с некоторым недоверием относятся к финансовым профессионалам). Сегодня для миллениалов требуется всего несколько кликов в приложении, чтобы просмотреть проспект, получить совет и даже выделить средства, и они вознаграждают компании, которые позволяют им это делать.По данным The Wall Street Journal, более 30% опрошенных в последнее время миллениалов заявили, что они более лояльны к брендам, которые соответствуют современным технологиям. Такие факторы, как социальная ответственность и экологическая ответственность, также часто играют ключевую роль в том, куда миллениалы вкладывают свои деньги.

По данным E * TRADE, люди в возрасте до 35 лет с большей вероятностью воспользуются онлайн-инструментами для мониторинга своих инвестиций. С такими инструментами инвесторы могут просматривать свои портфели в любое время, когда они пожелают, вместо того, чтобы ждать квартальных отчетов по почте, и эта группа в полной мере пользуется преимуществами: отчет BlackRock показал, что в то время как бэби-бумеры тратят в среднем только два часа на просмотр своих инвестиций каждый месяц миллениалы посвящают до семи часов в месяц (неудивительно, что отчет Forbes показал, что за последние несколько лет более 1 миллиарда долларов было направлено в связанные с технологиями личные финансовые компании, особенно стартапы, ориентированные на молодых инвесторов с помощью мобильных устройств. удобное программное обеспечение и платформы с поддержкой).

Новые инструменты для инвестирования

Tip’d Off — один из самых популярных инструментов социальных сетей, которые в настоящее время используют миллениалы. Эта платформа социального инвестирования на базе Bay Area позволяет коллегам помогать друг другу инвестировать в фондовый рынок. Здесь как новички, так и опытные инвесторы могут поделиться информацией и советами. Платформа даже позволяет новым инвесторам имитировать действия инвесторов с проверенной репутацией.

Другие приложения, которые нравятся миллениалам, включают:

• Wealthfront: система управления капиталом Wealthfront подчеркивает особенности распределения активов с низкими комиссиями.
• FutureAdvisor: этот онлайн-консультант по инвестициям предлагает возможность автоматического управления инвестициями за небольшую плату.
• SigFig: Эта бесплатная служба личных финансов предоставляет пользователям автоматизированные советы по инвестициям.
• LearnVest: новые инвесторы, которым может потребоваться помощь в создании персонализированного финансового плана, могут использовать эту платформу, чтобы найти свой личный планировщик.
• Mint: Mint работает, собирая все финансовые счета пользователя в единую веб-платформу, где их можно анализировать и отслеживать.Пользователи могут просматривать все свои средства на отдельных счетах со своего смартфона, компьютера или планшета. Кроме того, Mint позволяет синхронизировать инвестиции, банковские счета, дебетовые и кредитные карты, а затем классифицировать движение денежных средств и расходы в зависимости от того, на что они потрачены.
• Acorns: это инвестиционное приложение специально предназначено для миллениалов, у которых может не быть много дополнительных денег для инвестирования. Acorns отслеживает покупки по дебетовым и кредитным картам и округляет эти покупки до ближайшего доллара, затем берет разницу и откладывает ее для инвестирования.Достигнув 5 долларов, Acorns инвестирует деньги в инвестиционные портфели, выбранные пользователем.

Взгляд на тысячелетнюю жизнь

Миллениалы часто видят свою карьеру и выход на пенсию иначе, чем их родители, бабушки и дедушки. Их часто называют «генерацией мгновенного удовлетворения», они не хотят сначала работать в большой компании, а затем пытаться заниматься своими делами и радоваться жизни. Они хотят преследовать амбиции прямо сейчас, будь то поиск работы мечты сразу после колледжа, работа в чьем-то многообещающем стартапе или создание бизнеса, не зависящего от местоположения.Им нужна работа, которая позволила бы сбалансировать работу и личную жизнь в молодом возрасте, чтобы им не приходилось ждать, чтобы отправиться в путешествие, создать свою собственную некоммерческую организацию или заняться хобби. Возможно, они даже не собираются выходить на пенсию, потому что любят свою работу.

Предприниматель на всю жизнь

Многие миллениалы видят себя работающими вечно, но не потому, что они ожидают, что попадут в такую ​​ситуацию из-за плохой экономики или плохого финансового планирования. Они представляют себе карьеру на всю жизнь из-за своей страсти к тому, что они делают.

«Я придерживался совершенно другого подхода, чем мои родители», — говорит Майкл Солари, 30-летний сертифицированный специалист по финансовому планированию и руководитель Solari Financial Planning, фирмы по финансовому планированию, расположенной в Нью-Гэмпшире и имеющей офисы в Бедфорде и Нашуа. «Изначально, когда я закончил колледж, я выбрал обычный путь, работая в большой компании, но после увольнения в 2009 году я решил взять свою карьеру в свои руки», — говорит он. «Мне нравится финансовое планирование, поэтому я начал работать над созданием собственной фирмы.”

В прошлом году Солари основал свою компанию, ориентированную на молодых специалистов. «Я очень доволен своим решением и планирую работать до тех пор, пока не перестану работать физически», — говорит он. Ему нравится составлять свой собственный график, чтобы сбалансировать работу и личную жизнь, что для него очень важно, потому что он заметил, что его родители привязаны к своим компаниям. «Выход на пенсию предназначен для людей, недовольных своей карьерой, — говорит Солари.

Даже если вы планируете всю жизнь работать, как Солари, вам все равно нужно откладывать на пенсию; вам также нужна подстраховка на тот случай, если вы не можете работать вечно из-за болезни или инвалидности — или из-за того, что вас уволили с работы и вы не можете найти другую.И если однажды вы передумаете, в качестве приоритетов вы оцените гибкость, которую вам дадут пенсионные накопления. Заставить деньги работать на вас — хорошая идея, независимо от ваших жизненных планов. Если вы молоды, это не займет много времени: инвестирование 100 долларов в месяц на фондовом рынке в течение следующих 30 лет даст вам 117 000 долларов при условии 7% прибыли; сделайте это вложение в течение следующих 40 лет, и в итоге вы получите более 248 000 долларов.

Еще один разумный финансовый ход — покупка долгосрочного страхования по инвалидности, пока вы молоды и здоровы, что дает вам право на более высокие страховые взносы.

Крайне ранний выход на пенсию

Возможно, самым известным сторонником невероятно раннего выхода на пенсию является Джейкоб Лунд Фискер, создатель веб-сайта Early Retirement Extreme и автор одноименной книги. Фискер, уроженец Дании, который стал постоянным жителем США в возрасте 31 года, пишет, что его текущий собственный капитал равен 64 годам его ежегодных расходов и что его пассивный доход вдвое превышает его потребности. Он достиг финансовой безопасности и вел полноценный образ жизни, несмотря на невысокий доход, и теперь живет примерно на 7000 долларов в год, несмотря на то, что проживает в дорогом районе залива Сан-Франциско.

Крайне ранний выход на пенсию подходит не всем. Вы должны быть готовы вести себя «странно», делая такие вещи, как ограничение вашего семейного бюджета на питание до 50–75 долларов на человека в месяц, отказ от машины, отказ от кабельного телевидения, отказ от модной свадьбы и дорогостоящего медового месяца, пропуск аспирантуры, если вы не получать полную стипендию и избегать дорогого жилья. Принеся в жертву образу жизни, ориентированному на потребителя, вы сможете накопить достаточно большое гнездовое яйцо в относительно молодом возрасте, чтобы иметь возможность выйти на пенсию очень рано, даже в 30 лет, как это сделал Фискер, и жить за счет своего инвестиционного дохода.Вот несколько способов построить это внушительное гнездышко в начале своей жизни: десятилетие исключительно тяжелой работы, потрясающий предпринимательский успех или доходы от продажи акций стартапа, которому вы помогли сдвинуться с мертвой точки. Излишне говорить, что эту формулу под силу не каждому.

Но если у вас есть возможность и желание раскрасить вещи, выходящие за рамки того, что большинство американцев считает нормальным, ранний выход на пенсию означает научиться составлять бюджет и следовать ему, а также инвестировать в индексные фонды и ETF. Вам необходимо оформить медицинскую страховку, но вы можете самостоятельно застраховаться в других областях.Вам понадобится резервный фонд (всем нужен). Вам также нужно будет выполнить математические расчеты, чтобы выяснить, сколько богатства вам нужно накопить, как быстро и с какой скоростью вы можете безопасно вывести его для достижения целей своего образа жизни, сохраняя при этом достаточную сумму основного капитала для продолжения получения дохода. Но если время для вас важнее денег, пишет Фискер, вы можете обнаружить, что вам нужно гораздо меньше, чем рекомендованный 1 миллион долларов пенсионных сбережений, и поэтому вы сможете быстро накопить необходимые сбережения.

Частичная пенсия сейчас

Джон Крэбтри, 28 лет, из Содуса, штат Мичиган., называет себя частично пенсионером. Его работа подрядчиком по техническому обслуживанию на атомных станциях во время перебоев в перегрузке топлива в основном происходит весной и осенью, что дает ему отдых и летом, и зимой. «Мы живем относительно экономно и откладываем 30% нашего дохода», — говорит он. «20% идут на пенсионные счета с льготным налогообложением, а 10% идут на досрочную оплату нашего дома. Мы планируем выплатить деньги за дом до того, как наши дети пойдут в колледж и накопят достаточно средств, чтобы выйти на пенсию к 45 годам ». Он говорит, что ему действительно нравится его работа, и он может выбрать работу от восьми до двенадцати недель в году при досрочном выходе на пенсию.

Частично пенсионный образ жизни — самый умеренный подход, но, возможно, самый сложный для финансового планирования, потому что вы стоите одной ногой в лагере вечной работы, а другой — в лагере крайне раннего выхода на пенсию. Ваш пул потенциальных рабочих мест сокращается, потому что 40-часовая рабочая неделя не для вас; вам в основном нужна работа с частичной занятостью с оплатой лучше, чем с неполной занятостью, чтобы вы могли не только позволить себе работать меньше сейчас, но и откладывать на будущее. Вы можете достичь этой цели, работая фрилансером по своему собственному графику или работая в независимом от местоположения бизнесе, который позволяет вам совмещать работу и путешествия, работу и кулинарную школу, работу и волонтерство, или работу, независимо от вашего призвания.

Как и в случае досрочного выхода на пенсию, ключевым моментом является составление бюджета и минимизация затрат; это позволит вам жить за счет меньшего количества часов работы и оплачивать любые расходы, связанные с вашей нерабочей деятельностью. Ваша долгосрочная стратегия сбережений и инвестиций должна основываться на том, хотите ли вы частичный выход на пенсию сейчас и работать вечно — или частичный выход на пенсию сейчас плюс обычный выход на пенсию (или, если вы действительно вне очереди, частичный выход на пенсию сейчас и досрочный выход на пенсию).

Итог

Дэвид Дж.Брэдли, 23-летний предприниматель и студент MBA из Провиденса, штат Род-Айленд, подводит итог тому, как многие миллениалы относятся к выходу на пенсию и, в более широком смысле, к жизни.

«Пенсионный опыт нужно проживать на протяжении всей жизни», — говорит он. «Это может потребовать дополнительной работы и создания источников пассивного дохода в будущем», но он не хочет ждать 40 лет, чтобы воспользоваться преимуществами. «Я хочу путешествовать, пока я молод, составить свой график в соответствии с тем, что я хочу делать больше, чем то, что мне говорят другие, и жить своей идеальной жизнью», — говорит он.В то время как его ценности заставляют его внимательно относиться к тому, как он тратит свои деньги, он сосредотачивает свой дискреционный доход на том, чтобы брать хотя бы один отпуск в год и как можно чаще заниматься различными видами деятельности и опытом.

«Вот что такое пенсия, золотой век нашей жизни, в конце концов, верно?» — говорит Брэдли. «Так почему бы не начать сейчас, если мы можем?»

К какому поколению вы принадлежите? Миллениалы, поколение X или Z

Миллениалы, поколение Z, бэби-бумеры … в настоящее время каждое поколение имеет определяющий ярлык и набор стереотипных атрибутов.

Миллениалов часто считают «уполномоченным» поколением, которое «испортило» все, от бриллиантов до секса.

При этом миллениалы могут отдавать столько, сколько получают, иногда выражая свое разочарование тем, как предыдущие поколения справлялись с такими проблемами, как жилищный кризис или климатический кризис.

Несмотря на твердые мнения между возрастными группами, часто бывает довольно много путаницы относительно того, в какую классификацию поколений технически попадает каждый.

Итак, без лишних слов, вот все, что вам нужно знать о разных поколениях и о том, какое из них вы можете назвать своим.

Поколение Z

Эмма Гонсалес посетила March For Our Lives 24 марта 2018 года в Вашингтоне, округ Колумбия

(Getty Images)

Было довольно много споров относительно года рождения, с которого начинается поколение Z.

Хотя Статистическое управление Канады заявляет, что поколение Z начинается с тех, кто родился в 1993 году, широко распространено мнение, что они обычно рождаются в период с середины 1990-х до середины 2000-х годов.

В отчете, опубликованном исследовательским центром Pew Research Center, это конкретное поколение описывается как «пост-миллениалы» и утверждается, что те, кто попадает в эту категорию, родились в 1997 году.

Поколение Z считается очень технически подкованным поколением, рожденным в период стремительного цифрового роста.

В последнее время они также привлекли к себе много внимания в средствах массовой информации из-за их твердого взгляда на политику и текущие дела, особенно в Соединенных Штатах.

В марте 2018 года мир наблюдал, как группа подростков из средней школы Марджори Стоунман Дуглас в Паркленде, штат Флорида, организовала протесты «Марш за наши жизни» по всему миру, чтобы провести кампанию за ужесточение контроля над огнестрельным оружием в Америке после массового расстрела в школе.

Те, кто участвовал в инициативе, получили высокую оценку во всем мире, некоторые из них появились на обложке журнала Time , чтобы отметить их значительное социальное влияние.

Миллениалы

Актриса Эмма Уотсон

(Getty Images)

Хотя многие могут легкомысленно описывать всех молодых людей как миллениалов, на самом деле этот термин относится к людям, родившимся в период с начала 1980-х годов. к середине 1990-х — началу 2000-х гг.

Более технический термин для миллениалов — поколение Y, поскольку они идут на смену поколению X и предшествуют поколению Z.

В 2013 году в статье, опубликованной журналом Time , говорилось, что начальные годы рождения для миллениалов — 1980 или 1981 год.

Однако, как и в случае с поколением Z, точная дата начала тысячелетних лет рождения является предметом споров.

Подобно поколению Z, миллениалы определяются как особенно искусные в использовании технологий и платформ социальных сетей.

Они часто переживают тяжелые времена в прессе, когда представителей поколения обвиняют в «убийстве» множества вещей, таких как пиво, мотоциклы и идея владения домом.

В августе 2018 года в отчете о данных Организации Объединенных Наций, проведенном Bloomberg, было обнаружено, что в ближайшем будущем поколение Z может превзойти численностью миллениалов.

Поколение X

Актер Уилл Смит на фестивале AFI Fest 2015 (Кевин Винтер / Getty Images для AFI)

Начальные годы рождения для тех, кто попадает в поколение X, имеют очень большой промежуток времени, при этом считается, что годы рождения варьируются с начала-середины 1960-х до начала 1980-х годов.

Тем не менее, у некоторых есть разные мнения о том, где начинается поколение X, из-за неопределенности в отношении конечных лет рождения бэби-бумеров после Второй мировой войны.

Термин «поколение X» был популяризирован в книге Дугласа Купленда « Generation X: Tales for an Accelerated Culture » 1991 года.

Это поколение признано способным сочетать сильную трудовую этику с непринужденным отношением к жизни и связано с концепцией таких музыкальных жанров, как панк, инди, гранж и техно.

Бэби-бумеры

Фото:

(Getty Images / John Phillips / Stringer)

Термин «бэби-бумеры» относится к резкому росту рождаемости, который наблюдался после окончания Второй мировой войны.

Это интригующее явление было описано как «бум» американской писательницей Сильвией Портер в 1951 году в колонке New York Post .

В книге 1980 года Большие надежды: Америка и поколение бэби-бума автор Лэндон Джонс утверждает, что годы рождения людей в поколении бэби-бумеров приходятся на период с 1943 по 1960 год.

Поддерживать свободомыслящую журналистику и посещать независимые мероприятия

Определение бэби-бумеров, которое дает исследовательский центр Pew Research Centre, немного отличается, поскольку в нем говорится, что они родились между 1946 и 1964 годами. известен своей уверенностью, удобством в управлении и пониманием ценности независимости.

Тихое поколение

Сенатор США Берни Сандерс

(AP)

Люди, принадлежащие к тихому поколению, характеризуются как родившиеся с середины-конца 1920-х до начала-середины 1940-х годов. .

В отчете, опубликованном Фондом Резолюции под названием « Межстрановые: международные сравнения международных тенденций» , утверждается, что представители молчаливого поколения родились между 1926 и 1945 годами. в ту эпоху их учили хранить молчание и не говорить открыто о своих взглядах на текущие дела.

Хотя это может быть так, они, следовательно, сыграли важную роль в росте движения за гражданские права.

No related posts.