Какими они выросли, молодые люди поколения Z?
Как это ни странно, но у социологов и демографов нет единого мнения о том, кого считать представителем поколения Z. Граница, говорят они, зависит от уровня развития технологий в стране, где родились молодые люди. Так, многие западные социологи называют первыми “зэтами” тех, кто родился в 1991 году — в год появления общедоступной всемирной сети, другие ведут отсчет только с 2001 года — когда интернет получил широкое распространение. В Японии, которая опережает всех по уровню внедрения цифровых технологий в повседневную жизнь, к поколению Z относят даже тех, кто родился в конце 1980-х годов. В России, очевидно, первые “зэты” появились не ранее середины 1990-х.
Обобщив самые распространенные точки зрения, эксперты делают такой вывод: к поколению Z можно причислить подростков и молодых людей в возрасте от 11 до 20 с небольшим лет. От всех прочих предыдущих поколений этих юношей и девушек отличает то, что они с детства знакомы с цифровыми технологиями. “Буквально родились с iPad в руках”, — отзываются о “зэтах” исследователи, подготовившие для компании 3М отчет о новом поколении — “Z Generation Focus Group Report”.
3М — не единственная международная корпорация, изучающая “зэтов”. Хотя большая часть представителей этого поколения пока школьники и студенты, через пять-шесть лет они станут самой весомой по численности группой потребителей и работников в истории человечества. И уже сейчас понятно, что работодателям и ритейлерам с “зэтами” будет непросто.
Дети настоящего
Новое поколение придерживается принципа “живи настоящим”, предпочитая проводить время в свое удовольствие и стараясь ни о чем сильно не беспокоиться. Главная цель их жизни — “быть счастливыми”, заключают авторы отчета 3М.
Как “зэты” понимают счастье? Надо признать, довольно однобоко: в первую очередь молодые люди связывают его с физическим и психологическим комфортом, а также персональной свободой наряду с возможностью посмотреть мир. Если спросить представителей поколения Z, чем бы они хотели заниматься в своей жизни, большинство из них ответит: путешествовать и отдыхать, следует из отчета 3М. Причем путешествовать “зэты” предпочитают с друзьями или с семьей, а не в одиночку, потому что чаще всего находятся в прекрасных отношениях с родителями и заводят много друзей.
Следом в списке приоритетов “зэтов” идет сохранение здоровья (сюда входит стремление приобрести и поддерживать идеальную физическую форму), социальная активность и хобби. “Зэты” не хотят работать так много, как их родители, но говорят о стремлении наполнить свою жизнь смыслом. Они не живут, чтобы работать, а работают, чтобы жить, констатируют исследователи.
Креативные или самоуверенные?
Когда специалисты попросили “зэтов” дать определение своему поколению, большинство из них выбрало такие слова: “творческие”, “изобретательные”, “перфекционисты”, “амбициозные” и “дружелюбные”. И, надо признать, не покривили душой: поколение “зэтов” действительно очень интересуется прикладным искусством, инновациями и проявляет воображение. Молодые люди с удовольствием принимают чужие идеи, чтобы генерировать собственные.
Хорошая новость для работодателей заключается в том, что “зэты” — перфекционисты и аккуратисты в том, что касается выполняемой ими работы. Однако и ожидания этих молодых людей выше, чем у представителей других поколений. Это другим достаточно хорошо и вовремя выполнить свою задачу. “Зэтам” нужно стать лучшими в компании или в профессии. Они действительно настолько амбициозны и самоуверенны, что старшее поколение легко может счесть их заносчивыми. Зато эти ребята готовы смело браться за трудные задачи и задавать вопросы, если им что-то не понятно.
В деловой жизни несомненным преимуществом “зэтов” будет способность одновременно выполнять невероятно большое количество заданий, отмечено в отчете 3М. Они очень ценят время, поэтому с детства привыкли одновременно делать несколько вещей — набирать текст, слушать музыку, загружать контент, читать ленту соцсети, болтать по чату с друзьями, выполнять домашнее задание и при этом поглощать свой обед.
Жестоко будет просить их надолго сосредоточиться на единственном задании, отмечают исследователи. Зато загрузив “зэтов” одновременно несколькими бизнес-проектами, можно их мотивировать и увеличить работоспособность.
Поймать и удержать
К сожалению, представители поколения Z совершенно не склонны к лояльности, и потенциально это главный их недостаток, с точки зрения работодателей, считают авторы отчета 3М. “Зэты” будут искать наилучшие предложения на рынке труда и всегда интересоваться перспективными работодателями. Удержать таких ищущих натур на одном месте можно будет лишь с помощью сложного сочетания карьерных преимуществ, харизмы руководителей и поисков баланса между работой, семьей и персональными потребностями. Найти баланс также помогут дополнительные отпуска, гибкая система оплаты труда, работа дома или работа на фрилансе.
Еще один отличный способ удержать “зэта” — предоставить ему возможности передвижения внутри одной организации. А все потому, напоминают эксперты, что такие передвижения часто связаны с путешествиями по миру, которые, как мы помним, являются одним из приоритетов в жизни “зэта”.
Еще новые молодые профессионалы будут требовать от своего работодателя высокой социальной ответственности, подчеркивают исследователи.
“Зэты” с удовольствием становятся волонтерами, участвуют в различных социальных проектах. Они, безусловно, “зеленое” поколение, думают об охране окружающей среды больше, чем кто-либо еще, защита природы — одна из главных ценностей в их жизни. Поэтому они будут искать работу в компании, которая заботится об окружающей среде или, по крайней мере, не вредит ей. Поэтому, принимая во внимание главные цели в жизни “зэта”, компаниям, желающим пополнить ряды своих сотрудников за счет представителей нового поколения, следует уже сейчас задуматься о программах по здравоохранению и спорту, а также о социальных проектах, в которых могут участвовать сотрудники.
Однако выполнить все пожелания поколения Z будет сложно: уж больно высоки запросы у нового поколения. Так, например, когда исследователи 3М спросили у “зэтов”, какой они видят компанию мечты, большинство ответов оказались такими: крупная международная организация с хорошей репутацией, предоставляющая возможность работать по гибкому графику, оставляющая свободное время для личной жизни, налагающая на сотрудников минимум формальных ограничений вроде дресс-кода. Ну и, конечно, способная оценить “зэта” по достоинству.
Рабочее пространство “зэтов” должно включать фитнес-центр (в идеале — со скалолазным стендом, залом для пилатеса и т. д), место для прогулок, уютный светлый офис, стол, за которым при желании можно трудиться стоя. Сама же работа мечты должна располагаться недалеко от дома, чтобы не приходилось тратить полдня на дорогу. При этом хорошо, если это “недалеко от дома” окажется в центре города, в окружении интересных культурных объектов и развлекательных заведений, куда можно попасть после работы.
Еще очень важно, чтобы работодатель не запрещал сотрудникам пользоваться социальными сетями в служебное время, выделяя на это не менее часа в день. Многие участники исследования 3М заявили, что откажутся от предложения работы, если в компании будет такой запрет!
Продолжаем потребление
“Зэты”, как и их родители, — поколение потребителей, чья жизнь наполнена рекламой. Поколение, которое еще не сталкивалось с массовой безработицей, легко расстается с деньгами. Они любят ходить в рестораны, покупать технические новинки. На Западе их называют “digital natives” — людьми цифровых технологий, поэтому траты на гаджеты они считают не мотовством, а необходимостью. Из-за этого, кстати, “зэты” довольно часто обнаруживают овердрафт на своем банковском счете.
Но ритейлерам, как это ни странно, зарабатывать на поколении Z сложнее, чем на их родителях. Дело в том, что в отличие от поколений X и Y у “зэтов” проходит очень много времени от момента выбора товара до его покупки, выяснили эксперты агентства Fitch. Конечно, сейчас потребители всех возрастов при выборе сложных технических товаров используют возможности интернета — изучают характеристики, ищут лучшие цены. Но тинейджеры затягивают время даже при выборе напитков или зубной пасты.
Простая покупка для “зэта” выглядит, с точки зрения экспертов Fitch, так. Шаг первый: увидеть что-нибудь интересное на полке магазина либо в социальной сети или на другом сайте. Шаг два: найти в сети информацию о бренде, фотографии продукта, проверить цены на него на различных сайтах. Шаг три: посоветоваться с друзьями — чаще всего посредством постов в социальной сети. Отложить покупку, если вскоре ожидается выход более совершенной версии продукта или новой коллекции одежды. При этом внимательно отслеживать цены на товар — с помощью приложений. Шаг четыре: поискать нужное на интернет-аукционах вроде ebay, возможно, среди подержанных товаров (в том, чтобы купить подержанную вещь, “зэты” не видят ничего зазорного). По возможности заказать товар через интернет или, если ценовой выгоды нет, купить в магазине. Шаг пять, совершенно необходимый: поделиться впечатлениями со сверстниками, выложив фото в социальную сеть, оставить отзывы на форумах, выложить видео.
Офлайновые ритейлеры стараются учитывать привычки “зэтов”. Многие уже не возражают против фактического превращения своих магазинов в шоу-румы, куда приходят, чтобы потрогать и рассмотреть увиденную в интернете вещь. Для того чтобы покупка все-таки была совершена, ритейлеры открывают интернет-магазины — позволяя приобрести товар посредством модных цифровых технологий.
Самое главное в работе с тинейджерами — подружиться с ними в социальных сетях и использовать цифровые технологии в ритейле, уверена директор компании Mango по развитию бизнеса в России и СНГ Анико Костьял. “Поэтому мы очень активны в «Вконтакте» и в Facebook, — продолжает она. — Девушки привыкли к тому, что могут почти всю свою жизнь наладить с помощью смартфона, поэтому мы разрабатываем сервисы, позволяющие покупать нашу одежду с телефона. Мы используем современные технологии и в магазинах. Например, если вы не можете найти свой размер, продавец достанет iPad, и вы вместе посмотрите, в каких магазинах есть нужные размеры, какие еще модели могут вам понравиться, и закажете то, что нужно. Заказ мы можем прислать домой”, — рассказывает Костьял.
Научить можно!
Если ритейлеры уже нашли подход к “зэтам”, то работодатели к ним только присматриваются. И пока приходят к не слишком радостным выводам — сотрудничать с подрастающим поколением будет сложнее, чем с их родителями: запросов больше, желания брать на себя ответственность и делать работу жизненным приоритетом — меньше. По тем же причинам уже со старшими братьями и сестрами “зэтов”, представителями поколения Y, у работодателей возникли проблемы. Большинство крупных отечественных компаний согласились с тем, что потеряли поколение Y, и думают, кем их сейчас заменить, объяснил “Ведомостям” Роман Иванов, старший партнер консалтинговой компании Formatta. Поэтому стараются удержать на работе родителей из поколения X и предыдущие поколение бебибумеров, достигшее пенсионного возраста. А о “зэтах” в России пока никто всерьез не задумывается.
“Не могу сказать, что цифровые технологии изменили этих молодых людей до неузнаваемости — как с точки зрения личных качеств, так и точки зрения жизненных приоритетов”, — говорит Дмитрий Кленов, партнер UFG Wealth Management. Среди его клиентов есть “зэты” — состоятельные наследники, и некоторым из них родители уже стараются делегировать функции по управлению бизнесом или деньгами. У кого-то такой переход проходит успешно, кто-то для этого не создан. Но здесь возникает не больше проблем, чем с теми наследниками, которым сегодня за тридцать, говорит Кленов. “Дело в том, что инициативность, способность брать на себя ответственность и принимать сложные решения — это не врожденные качества, их можно развить как сознательно, так и под давлением обстоятельств. И, конечно, им можно научить — тут многое зависит от того, насколько талантлив учитель”, — отмечает Кленов.
Чем отличаются бумеры, миллениалы, поколение X и поколение Z
После мема «Окей, бумер» интернет запутался в поколениях: кто такие бумеры и миллениалы? А иксы? «Афиша Daily» попросила Александра Рикеля, специалиста по поколениям и доцента кафедры социальной психологии МГУ, рассказать, какие отличительные черты есть у российских бумеров и зедов.
Есть ли другие классификации поколений, где нет беби-бумеров и миллениалов?
В любой стране уважающие себя психологи, социологи, социальные психологи и прочие специалисты, которые занимаются науками о поведении, определяют свои черты для каждого поколения. У нас можно выделить много классификаций, например, [социолог] Юрий Александрович Левада предложил свои термины:
— военное — молчаливое поколение;
— поствоенное — беби-бумеры;
— поколение эпохи застоя — поколение X;
— перестроечное поколение — поколение Y.
— он не дожил до поколения Z, поэтому для него названия нет.
Поколения называют не только в исторических рамках, можно называть метафорически. Например, когда говорят о поколении шестидесятников, многие культурные люди советской эпохи понимают, что речь идет о тех, кто вдохновлялся оттепелью и либерализацией общественной жизни. Безусловно, западным исследователям будет не очень понятно, что такое поколение шестидесятников — это что‑то близкое нашей с вами действительности и истории.
Названия поколений и их классификация могут быть какими угодно, но должны учитываться ценностные, культурные и социальные контексты, которые стоят за ними. Но в международной науке приняты эти буквы — X, Y, Z, — о которых только ленивый не слышал.
Почему тогда все говорят про бумеров и миллениалов?
Теория поколений, которая появилась в конце 80-х — начале 90-х годов, по какой‑то совокупности факторов стала наиболее мейнстримной. Возможно, потому, что она простая,
Почему именно эта теория стала популярна? Ну а почему именно на английском говорят во всем мире? Почему Coca-Cola ассоциируется у вас с Новым годом? Я бы сказал, что так просто получилось.
Подробности по теме
X, Y, Z: Как связаны теория поколений и история современной культуры
Как отличить одно поколение от другого?
Рамки поколений условны. Понятно, что не происходит так: кто‑то поворачивает выключатель, и начинают рождаться люди другого поколения. Это происходит постепенно. Когда я говорю о поколениях, то не имею в виду, что каждый человек в этих возрастных рамках обязательно должен подходить под эти строгие цифры и показатели. Это средняя температура по больнице: не обозначает температуру в конкретной палате, но характеризует общий фон.
Беби-бумеры
Поствоенное поколение, ~1945–1963
🟥 Советская идеология 🙋♀️🙋♂️ Коллективизм 🚀 Надежда на мегапроекты 🌄 Вера в счастливое будущее 💥 Крах советских ценностей
На них повлияла идеология Советского Союза. Воспитывались в коллективистическом и патриотическом духе и в то время, когда еще не было принято сомневаться: диссидентское движение не стало массовым, но осталась вера в счастливое будущее, в восстановление страны, в мегапроекты, полет Гагарина, соревнование с Америкой.
Падение Советского Союза пришлось на время, когда они еще не были старыми, поэтому значительную часть взрослой жизни после перестройки они провели не при тех ценностях, которые сформировались в детстве.
Часть беби-бумеров можно вполне отнести к так называемому потерянному поколению. Этот термин можно применить к любому поколению, он про когорту людей, по которой проехался каток истории или технологий и которые не смогли оправиться от его воздействия. Например, так называли людей, которые вернулись с Первой мировой войны и не могли социализироваться.
Подробности по теме
Почему «Окей, бумер» — главный мейнстрим-мем года
Почему «Окей, бумер» — главный мейнстрим-мем годаПоколение Х
Поколение эпохи застоя, ~1965–1985
😒 Разочарование в старых ценностях 💰 Вера в накопления 👨💼👩💼 Карьера 🏠 Стабильность 😒 Разочарование в современных ценностях
Разочаровались в ценностях СССР к началу перестройки, встретили ее молодыми, надеялись на нее. Для них Виктор Цой пел про перемены. После многие успели разочароваться и в современных ценностях.
Менее коллективистичны и патриотичны. Больше стремятся к материальным достижениям и не стыдятся этого. Верят в карьеру, накопление, финансовое благополучие как пример стабильности. Это легко объяснить: этого никогда не было у их родителей, а для них вдруг стало доступно.
В период такой трансформации общества гуманистические ценности вроде здорового образа жизни уходят на второй план. В песнях «Агаты Кристи» и подобных групп, которые пели для иксов, нет истории про ЗОЖ и заботу об окружающем мире, но есть индивидуализм, понимаемый как культ собственных достижений в классическом смысле: карьера, накопления, стабильность, мой дом — моя крепость.
Поколение Y
Миллениалы, или перестроечное поколение, ~1985–2000
🌏 Глобальные ценности 🧘 Саморазвитие ✈️ Новые впечатления 🔁 Отказ от владения 💸 Нет желания планировать
Еще более индивидуалистическое, более космополитическое, больше опирается на глобальные ценности. Для Х это были приобретенные ценности, а для Y это естественная среда обитания, ценности, которые с ними с самого начала.
У детей был широкий диапазон возможностей — слушать разную музыку, читать разные книги, думать по-разному, презентовать себя по-разному, выбирать хобби — вне зависимости от достатка семьи. Это заложило свободу поколения и сделало его более индивидуалистическим и толерантным. Стремятся к другим индивидуалистическим ценностям: путешествия, саморазвитие, свобода.
Это поколение стабильности, непуганное поколение. Еще не сталкивалось с экономическими трудностями и глобальными катастрофами. Не очень понимает, что такое долгосрочные стратегии, что такое откладывать на черный день и копить. Отсюда желание развивать sharing economy, брать автомобиль в каршеринге или снимать квартиру.
Подробности по теме
Почему миллениалы — не лентяи? Объясняет Малкольм Харрис
Почему миллениалы — не лентяи? Объясняет Малкольм ХаррисПоколение Z
Цифровые аборигены, ~2004 — настоящее время
🌐 Интернет 🤹 Многозадачность ⏩ Клиповость 📱 Онлайн-общение ❓ Еще не сформировалось
Самым старшим из них 20 лет, поэтому сложно выделить поколенческие особенности. Еще не до конца понятно, что ими руководит: подростковые прыщи или какая‑то их реальная сущность. Имеет смысл говорить об их становлении гораздо позже.
Но можно выделить особенности. С одной стороны, это влияние интернета. Можно сказать о клиповости мышления, то есть фрагментарном восприятии удобных кусков информации, коротких ярких клипов, инфографик и знаний, преподнесенных в игровом виде. С другой стороны, многозадачность. Эти ребята привыкли делать три-четыре задачи в пяти открытых приложениях и 20 открытых вкладках. Кто‑то скажет, что они делают поверхностно, но они могут это делать.
Возможно, некоторые сложности будут с офлайн-общением. Это связано с богатством онлайн-общения, которое более удобное, не требует спонтанных реакций, не имеет такого уровня стресса. Ну а кто из нас не без греха? Неужто мы все так легко общаемся в офлайне по сравнению с комфортными чатиками.
Поколение Альфа
2015–20ХХ
🤖 Искусственный интеллект ❓ Еще ничего не ясно 👀 Станет ясно через 10 лет
Лучше пойти к футурологам, которые иногда похожи на экстрасенсов, чтобы они рассказали, чем будут жить люди, которые рождаются сейчас. Возможно, они скажут, что в их жизни важную роль будет играть искусственный интеллект. Ну или спросите своих годовалых детей: «Альфа, вы кто?» Но лучше записать еще одно интервью через 10 лет и тогда более подробно обсудить поколение Альфа.
Как наука понимает, что поколения сменились?
В теории поколений речь идет о том, что молодежь, действительно, в чем‑то другая, не такая, как прошлое поколение. На это надо просто открыть глаза и начать фиксировать изменения. Социологи и психологи с помощью специальных инструментов — опросников, которые измеряют ценности и идентичность, анкет, которые выявляют установки и отношение к социальным проблемам, — отмечают эти различия. Есть три способа делать это.
01
Халявный путь: когда что‑то замерили у молодежи, потом у тех, кто на 20 лет старше. Это фиксирует красивое развитие, но мало что доказывает: те, кому сейчас 40, в молодости не были такими же, как те, кому сейчас 20 лет.
02
Можно заморочиться и сделать лонгитюдное исследование. Взять человека, измерить его ценности, потом подождать 20 лет и измерить их еще раз. Но нужно ждать, нужно, чтобы автор не умер, а герой никуда не уехал. Так делают только те, у кого хватает терпения.
Разумный компромисс: взять человека, измерить его ценности, измерить ценности его родителей, бабушек, дедушек, а потом найти предыдущие исследования и посмотреть, о каких ценностях поколение родителей говорило 20 лет назад. Так можно сделать более-менее разумные выводы.
Почему границы поколений постоянно сужаются?
В социологии всегда было принято измерять поколения по 20–25 лет. Это средний возраст, когда одно поколение сменяет другое. Сейчас рамки немножко меняются. И у этого есть красивое бездоказательное объяснение.
Есть шаблонная фраза, которую можно встретить почти в любой курсовой работе: «В современном быстро меняющемся мире…» Но безусловное увеличение количества событий в единицу времени — это черта нашей жизни. Мир быстрее, чем был раньше: быстрее технологически, информационно, с точки зрения политических и экономических трендов.
Быстрота не способствует взаимопониманию людей из разных поколений, она только усложняет его.
Когда я провожу тренинги по поколениям, часто клиенты говорят: «Вы знаете, мои брат и сестра на 10 лет меня младше, а я уже их плохо понимаю: их игры, технологические новинки, моду, музыку». Казалось бы, что такого может быть в музыке и новых приложениях. Но потихонечку они образуют не просто поведенческие паттерны, а ценности, нормы и правила. Когда клиент смотрит на человека уже не на 20–25 младше, а на 10–15 лет младше, который еще принадлежит к его поколению, то думает: «Он другой». Именно это заставляет сужать рамки поколений.
Подробности по теме
Почему между вами и вашими родителями образовалась огромная пропасть? Объясняет психолог
Почему между вами и вашими родителями образовалась огромная пропасть? Объясняет психологМогут ли поколения смешаться и просто исчезнуть в будущем?
Я не очень в это верю. Когда говорим о том, как будет через 50 лет, мы двигаем науку в сторону и начинаем мыслить категориями календаря майя. Предсказывать сложно, и это не удел научного подхода.
Есть вещи, слабо подверженные изменениям. Меняются модели поведения, отношений, дружбы, меняются технологии, но остаются стабильные константы, например, возрастные законы. Ребенок с телефоном в кармане и ребенок без телефона в кармане, конечно, ведут себя по-разному, но все равно есть вечные ценности, которые закладываются в процессе созревания, стабильные возрастные этапы становления, кризисы, через которые проходят. Я не вижу чего‑то, что должно кардинальным образом поменять это расклад.
Подозреваю, так будет и дальше, если не произойдет какой‑то биологической революции. Например, если мы расшифруем геном человека и значительно продлим жизнь, и нашим основным визави станет не живой человек, а искусственный интеллект.
Новое поколение грузовых автомобилей MAN
Внешний вид, конструкция, цвет ЛКП и комплект поставки автомобилей и их частей могут отличаться от представленных на данном веб-сайте. На изображениях могут быть представлены элементы специального оснащения, принадлежности и декоративные элементы, поставляемые в качестве опций. Технические характеристики и оснащение описываемых автомобилей приведены в качестве примера и могут отличаться, например, вследствие особенностей комплектации для конкретных стран. Представленные изделия и услуги могут быть не доступны в некоторых странах. Мы оставляем за собой право на внесение технических изменений в любое время.
Система кондиционирования наших автомобилей содержит фторированные парниковые газы (R134a/GWP 1 430 до 1,15 кг, эквивалент CO2 1,6445 т). В автомобилях MAN TGE классов N1, M1, N2 и M2 используется хладагент R1234yf. Показатель GWP (потенциал глобального потепления) используемого хладагента составляет 4 (хладагент R1234yf). Заправочные объемы колеблются в диапазоне 540–570 г для одного компрессора кондиционера и 785–815 г — для двух.
В MAN eTGE используется хладагент R134a. Показатель GWP (потенциал глобального потепления) используемого хладагента составляет 1430 (хладагент R134a). Уровни наполнения зависят от компрессора кондиционера и колеблются в пределах 560–590 г.
Дополнительные указания для MAN TGE
Автомобили MAN TGE серийно оснащаются летними шинами. Соблюдайте национальные предписания, которые могут предусматривать обязательную установку зимних шин в холодный сезон. Вы можете получить подробную информацию у вашего консультанта MAN.
Указанные значения расхода и выбросов были определены в соответствии с установленными законодательством методами измерения. С 1 сентября 2017 года новые типы автомобилей уже проходят процедуру одобрения в соответствии с международной гармонизированной методикой испытаний для легковых автомобилей и малотоннажного коммерческого автотранспорта (Worldwide Harmonized Light Vehicles Test Procedure, WLTP). Это более реалистичная методика испытаний, включающая в себя измерение расхода топлива и выбросов CO2. После 1 сентября 2018 года методика WLTP сменила новый европейский ездовой цикл (NEDC) и для легкого коммерческого транспорта. Если значения расхода и выбросов указаны в виде диапазона, то они не относятся к конкретному транспортному средству и не являются частью предложения. Они служат только для сравнения различных моделей автомобилей.
Дополнительное оборудование и принадлежности (дополнительные части, шины другого размера и т. д.) могут изменять важные параметры автомобиля, такие как масса, сопротивление качению и аэродинамические характеристики и наряду с погодными и дорожными условиями, а также индивидуальной манерой вождения влиять на расход топлива, потребление тока, выбросы CO2 и пробег автомобиля.
Классы эффективности характеризуют транспортные средства класса M1 для перевозки пассажиров на основании выбросов CO2 с учетом собственной массы автомобиля. Автомобили, которые соответствуют средним показателям, относятся к классу D. Автомобили с показателями лучше средних относятся к классам A+, A, B или C. Автомобили с показателями хуже средних относятся к классам E, F или G.
Подробную официальную информацию о расходе топлива, а также удельных выбросах CO2 для новых легковых пассажирских автомобилей категории М1 можно найти в «Руководстве о расходе топлива, выбросах CO2 и потреблении электроэнергии новых легковых автомобилей», которое бесплатно доступно во всех пунктах продажи и в компании DAT Deutsche Automobil Treuhand GmbH, Hellmuth-Hirth-Str. 1, 73760 Ostfildern-Scharnhausen ( https://www.datgroup.com/ ).
Поколение Z: Friedrich-Ebert-Stiftung Russia
Молодую Россию уже больше нельзя обозначать как постсоветскую. Крах политической системы СССР и оценка ее наследия интересуют молодежь все меньше. 50 процентов молодых людей равнодушно относятся к развалу Советского Союза.
Широко распространена аполитичность. Многие молодые люди (почти 60%) совсем не интересуются или очень мало интересуются политикой. При этом они практически не испытывают доверия к национальным властным институтам. Лишь 26% доверяют правительству, 16% — политическим партиям, 24% — Государственной Думе. Уровень доверия президенту страны сравнительно высок (42%). Но есть также признаки противоположных тенденций: автократические методы практически не находят поддержки, по сравнению со всем населением молодежь несколько выше ценит принципы демократии. Во всяком случае, две трети опрошенных согласились с тем, что у молодых людей должно быть больше возможностей для выражения политических мнений. Здесь просматривается заинтересованность в политической активности, которая, однако, не выражается в конкретных политических требованиях.
Такое недоверие к политике может быть одним из факторов, стимулирующих желание покинуть страну. Почти половина респондентов не исключают для себя эмиграцию, 16% имеют сильное или очень сильное желание эмигрировать. Те, кто пессимистично смотрит на будущее страны и сильно не доверяют институтам государства, испытывают наибольшее желание покинуть страну.
Политические взгляды молодежи несильно отличаются от взглядов всего населения страны. Наибольшее отличие состоит в большей доле тех, кто сочувственно относится к идеям русского национализма (16%) и либерализма (12%), то есть молодежь все же более поляризована, чем население в среднем. Наибольшей поддержкой в спектре политических воззрений пользуется, правда, социал-демократия (28%). В то же время 74% респондентов соглашаются с тем, что разрыв в доходах бедных и богатых не должен быть столь разительным, а 86% считают, что правительство должно брать на себя больше ответственности за благополучие всех граждан. Более двух третей молодежи придерживаются мнения, что задачи государства должны заключаться в заботе о соблюдении прав человека, об охране окружающей среды, экономическом росте и развитии, а также борьбе с безработицей, преступностью и коррупцией, принятии мер по достижению социальной справедливости и безопасности для всех.
Новое поколение» понравится детям, мамам и папам — Российская газета
У медиафраншизы My Little Pony любопытная история. Бренд принадлежит крупнейшему и старейшему в мире производителю игрушек компании Hasbro. Первые пони были придуманы в начале 80-х в противовес модной и гламурной кукле Барби — создатели мечтали вернуть маленьким девочкам детскость. Игрушки продавались миллионами, в середине 80-х на экраны выходил первый сериал My Little Pony, который не только служил рекламой продуктов Hasbro, но и получил широкое признание маленьких зрительниц как медиапродукт.
Сейчас серии пони-игрушек принято называть поколениями. Второе поколение в 90-х получилось проходным, продавалось не так хорошо и не стало основой для новых анимационных продуктов. В 2003 году создатели решили «омолодить» целевую аудиторию игрушек до девочек 3-6 лет, заодно сыграв на ностальгических чувствах молодых американских мам, выросших на первом поколении. Обновленные персонажи третьего получили более простые и милые формы и снова стали суперпопулярны в США и Европе.
В Hasbro задумались о новом сериале, к работе привлекли аниматора Лорен Фауст, которая создала новаторский проект «Дружба — это чудо», упирая на то, что все ранее существующие сериалы для маленьких девочек — это смертная тоска с одинаковыми вылизанными персонажами и полным отсутствием глубины и динамики. Так My Little Pony получили новое, уже четвертое поколение игрушек, а маленькие девочки получили свое собственное фэнтези с единорогами и глазками, как в аниме. Забавно, что на эти плюшки купились не только девочки дошкольного возраста (тех в принципе и до этого милые разноцветные поняшки устраивали), но и мальчики-подростки — и даже вполне себе взрослые дяденьки, которые объединились в так называемый фэндом «брони» (окказионализм, созданный из английских слов brother («брат») и pony). В 2017 году сериал породил полнометражку «My Little Pony в кино», но, хотя в прокате анимация не провалилась, все же зрителями и критиками была принята довольно холодно (48% на Rotten Tomatos).
За 10 с лишним лет четвертое поколение пони фанатам приелось, и вот на экраны выходит «My Little Pony: Новое поколение». Это первый CG-мультфильм франшизы и создан он совместно с Netflix, который с некоторых пор делает стоящие анимационные проекты («Клаус», «Семья Уиллоби»). В новом анимационном приключении есть все, чтобы стать уверенно семейным кино.
Во-первых, хорошо прописанные персонажи: наивная мечтательница, у которой, по мнению соседей, не все дома, педантичный лидер, которого обожают не только другие пони, но и все мелкие животные в округе, помешанная на лайках блогерша, короткостриженая ученая, взбалмошная экзальтированная художница и даже мелкодушный тщеславец с манией величия (по сюжету он попытается построить свой пони-рейх).
Второстепенные взрослые герои тоже хорошо продуманы, что позволило создать увлекательную многоплановую историю приключений, приправленную долей годных шуток и отсылок, и это во-вторых. Основной темой проекта остается дружба вопреки всем отличиям и стереотипам, но также в картине вскользь поднимаются вопросы отношений между детьми и родителями, между населением и властью и даже между политикой и бизнесом. Несмотря на то, что основной сюжет — банальное путешествие героев с поиском артефактов и исход его ясен с первых минут, мультфильм интересно смотреть.
В-третьих, «Новое поколение» совершенно в техническом и художественном плане. Вопреки скепсису нелюбителей розового и блесток, в картине этого добра значительно меньше, чем, например, в другой «игрушечной» франшизе Hasbro «Тролли». My Little Pony относятся к трем расам — земным пони, пегасам и единорогам. Мультфильм начинается с того, что все виды живут в изоляции друг от друга с набором «национальных» стереотипов. Места обитания пони подобны человеческим: земные пони обитают в провинциальном приморском городке, пегасы воздвигли себе настоящий мегаполис в горах, а единороги, словно хиппи, обитают в лесном городке с причудливыми домами на деревьях. Каждая часть этого мира изобилует забавными деталями и множеством отсылок.
Слабым элементом кино-аттракциона, пожалуй, можно назвать безликий саундтрек, который к тому же в русском версии отличается перегруженными стихами.
В общем, такой подход к созданию рекламных по сути проектов не может не радовать. Динамичный, трогательный, смешной мультфильм может стать отличным развлечением для всей семьи.
4.5
Поколение Аlpha: чем дети миллениалов отличаются от всех нас
Кто такие современные дети? Часть из них принадлежит к так называемому поколению Alpha (те, кто родился после 2010 года), часть — поколение Z. Они сильно отличаются от предыдущих поколений: с раннего возраста пользуются различными гаджетами, включаются в информационные технологии и общение онлайн. Эти дети предпочитают выбирать сами, что и как смотреть в сети, они активно создают новый контент. Чтобы найти общий язык с такой аудиторией и завоевать ее доверие, брендам приходится учитывать совершенно новые, иногда вовсе не известные старшим поколениям, культурные коды.
Вот почему киностудия «Союзмультфильм» решила провести большое исследование детской интернет-культуры в рамках проекта по ребрендингу. Исследованием занимался insights-консалтинг Signal by ONY. Команда изучила различные площадки (YouTube, Twitch, VK, Like, TikTok), просмотрела больше 100 российских и зарубежных мультфильмов и провела семиотический анализ собранных материалов — и делится своими результатами эксклюзивно с Forbes Life.
Дети осваивают гаджеты с самых малых летПоколение Alpha (дети миллениалов) — активные интернет-пользователи. Верхние строчки рейтинга YouTube занимают детские каналы: например, на втором месте по популярности в мире находится канал Checkgate, публикующий анимационные обучающие ролики для младшего поколения. Эксперимент The Pew Research Center показал, что детские ролики бьют все другие типы контента по просмотрам. Согласно исследованию Университета Айовы, к двум годам 90% современных детей обладают минимальными навыками использования планшета. Каждый пятый из поколения alpha имеет планшет в возрасте 3-4 лет, почти каждый второй — в возрасте 5-7 лет, по данным Ofcom. В основном гаджеты используются для видеоигр, просмотра мультфильмов и смешных видео. Это значит, что современные дети обладают большой долей самостоятельности при выборе контента.
Реклама на Forbes
Дети создают новые типы контентаВ «детском интернете» наиболее распространенные форматы — это пранки, челленджи, анпакинги, DIY, ситкомы и стримы. Дети трансформируют старые форматы, изобретая новые типы контента. Например, они не просто играют в компьютерные игры, а используют let’s play формат (пользователь записывает свое прохождение игры и выкладывает видеоблогом). На основе компьютерных игр создается новый контент: дети — иногда в соавторстве с родителями — по-своему озвучивают героев видеоигры. По сути, это новый формат мультфильмов, который занимает вторую строчку по популярности на Youtube и составляет примерно пятую часть всего видеопотока ресурса (The Pew Research Center). Контент, создаваемый сверстниками, наиболее популярен. Это справедливо и для самых маленьких представителей поколения Alpha. Так, легендарная песня Baby Shark про акул набрала миллиарды просмотров на YouTube, разошлась в TikTok, запустила волну многочисленных пародий и челленджей. Примечательно и то, что видео с участием детей до 13 лет набирают в три раза больше просмотров, чем любые другие.
Скриншот Youtube / Pinkfong!Коды. Мир изобилия. Анпакинг как новый код роскошиАнпакинг — распаковка игрушек и других детских товаров — становится одним из самых популярных видов видеоконтента среди поколения Alpha и Z. Так, YouTube-каналы брата и сестры Kids Diana Show и Kids Roma Show суммарно набрали практически 50 млн подписчиков (для сравнения: канал Юрия Дудя— чуть более 6 млн). Юные блогеры стали настолько популярны, что выпускают даже англоязычную версию роликов с распаковкой игрушек. Этот тип роликов показывает идеализированную реальность: обилие предметов роскоши, брендовых товаров, даже не имеющих отношения к детским вещам (например, сумки Gucci). Объяснить причины популярности анпакингов достаточно сложно. Стоит отметить, что реакция при просмотре очень искренняя: ребенок на самом деле сопереживает героям или испытывает чувство бесконечной радости. «Детские» бренды превратили YouTube-каналы, посвященные анпакингу, в мощное средство инфлюенс-маркетинга: ребенок получает игрушки в подарок и распаковывает их, выкладывая видео на своем канале и часто размещая ссылку на магазин. Иногда это имеет не самые приятные последствия для блогеров. Например, популярный зарубежный блогер Райан, который в 7 лет заработал $22 млн на распаковке игрушек, недавно получил исковую претензию о том, что он обманным путем заставлял просматривать рекламу под видом развлекательных роликов.
Как будто ерунда. Эмоции важнее смыслаПоколение Alpha и младшие Z выбирают абсурдно-юмористический контент, даже если в нем совсем мало смысла. По данным Ofcom, смешные ролики — второй по популярности тип видео (53%) среди пользователей в возрасте от 5 до 8 лет. Яркий пример — российский блогер HiMan, число подписчиков которого превышает 11 миллионов. Ролик «Просидел 24 часа в Миллионе Орбис» — это видео длиной чуть больше десяти минут, где автор контента просто сидит в бассейне, наполненном желатиновыми шариками, и занимается своими повседневными делами, набрал 18 млн просмотров. Популярность бессмысленного с точки зрения миллениалов контента — драйвер быстрого роста таких соцсетей, как TikTok и Like App (аналог первого). Платформы популяризируют забавные ролики, что идеально вписывается в рамки предпочтений сегодняшних школьников. Разнообразные эффекты, встроенные в приложения, делают доступным процесс создания и монтажа, что позволяет детям самим активно создавать контент без профессионального оборудования и навыков.
Свобода сочетать. Микс разных форматов, сюжетов, персонажей — норма для поколения Alpha«Столкновение» нескольких вселенных — часть жизни нового поколения детей. Они легко сочетают героев из разных мультфильмов, видеоигр или мемов и создают с их помощью новую историю. Например, в видеоигре Minecraft каждый может сконструировать собственного персонажа или целый мир — и при этом неважно, насколько они соответствуют контексту. В видеоигре есть миры Губки Боба и диснеевских Gravity Falls, персонажи игр «Привет сосед» и Granny, и даже мармеладный мишка Валера (герой Youtube). Благодаря этой возможности игра стала очень популярной:ежедневная аудитория — около 225 000 человек (общее число геймеров превысило 66 млн). Для современных детей у форматов нет границ — они свободно перетекают друг в друга, рождая странные коллаборации. Производители контента начинают учитывать этот тренд. На смену камерной реальности «Ледникового периода» с собственными законами времени и вселенной Marvel, где каждый персонаж изначально находился в индивидуальном мире, приходят мультфильмы вроде «Ральф против интернета», где все персонажи Диснея (от «Звездных войн» до мультфильмов про принцесс) встречаются в одном сюжете. Дети верят, что вселенная бесконечна и случиться в ней может абсолютно все что угодно. Недавно выпущенный «Человек Паук. Через вселенные» — мультфильм, в котором ярко прослеживается этот свежий код. Он представляет собой сочетание нескольких техник, различных медиа и даже эстетики — это комикс, развернутый в 3D. Мультфильм занял второе место в мировом рейтинге популярных фильмов сразу после релиза.
Скриншот Youtube / Ryan’s WorldПугающий контент вызывает интересКак и все предыдущие поколения, современные дети увлекаются «страшилками» — от городских легенд до фильмов ужасов. Большой популярностью пользуются хоррор-игры. Аркада Granny, где нужно выбраться из дома с сумасшедшей старухой, наполненная звуками и скрипами, получила оценку в 4.2 балла на Google Play, а вторая версия — 9/10 на Steam.
Загадки и мистика вызывают большой интерес у подрастающего поколения, что порождает новые типы онлайн-активности. Например, в интернете возник феномен «нетсталкинга» — поиска давно забытых сайтов с головоломками или информации о жизни погибшего человека через старые аккаунты. Тренд используется для привлечения аудитории: создатели популярного мультфильма Gravity Falls публиковали шифры в твиттер-аккаунте, которые дети могли раскодировать с помощью специальной книги. В результате проект вышел за рамки медиа-продакшна в виде влогов и форумов и перешел в офлайн (некоторые подсказки были спрятаны в реальном физическом мире).
Alpha и Z активно вовлекают родителей в онлайн- пространствоНесмотря на то что гаджеты являются неотъемлемой частью мира, родителям все еще есть чему поучиться у собственных детей. Поколение Alpha и младшие Z любят делить свой онлайн-опыт с родителями. Популярный блогер Megaros, например, вместе с папой под ником «Валера Нуб» проходят игру PUBG и позже выкладывают свой опыт в формате «let’s play» в сеть. Часто именно ребенок берет на себя ведущую роль в создании такого контента, а родители не боятся уступить детям и отдают им инициативу. Уровень мастерства во владении технологиями уравнивает детей и взрослых, нивелируя доминирующую роль последних. Исследования говорят о том, что семейные привычки медиапотребления постепенно становятся отличительной чертой современного воспитания. Это может быть спровоцировано тем, что, по данным Ofcom, родители и дети часто разделяют одинаковые предпочтения.
Дети без прикрас транслируют в интернет все, что их беспокоитСледуя за кумирами времени Катей Клэпп и Марьяной Ро, дети публикуют свои влоги в интернете. В них они делятся повседневными событиями жизни и, в отличие от взрослых, не пытаются приукрасить свою реальность. Например, 15-летний блогер Pat04Chek записывает видео в формате ситкома о своей жизни, вкладывая много иронии в обычный ролик, где он собирается в школу. Несмотря на то, что каждый восьмой ребенок сегодня — блогер или влогер, выкладываемое видео часто не достигает даже десяти просмотров. Дети наивно делятся переживаниями, рассказывают о своих буднях, транслируя это в онлайн, но часто не получают отдачи. Они хотят быть увиденными и услышанными. Эта проблема хорошо отражена в фильме «Восьмой класс», где от первого лица рассказывается история девочки-блогера.
Кадр из фильма «Восьмой класс» / IAC FilmsСравнивая популярный детский контент в сети с современными российскими мультфильмами, становится очевидно, что большинство российских мультфильмов не работают на территории новой детской культуры. В интернете эта культура гораздо более свободная и искренняя, чем в мультфильмах. Российские анимационные сериалы, произведенные прежде всего для трансляции на телеканалах, стремятся к максимальной «безопасности», избегают острых конфликтов и сильных эмоций. В них транслируют ценности старших поколений в одностороннем порядке, как и их представления о том, каким должен быть ребенок. Исследования показывают, что миллениалы или поколение Y, рожденные до 2000 года, как раз нуждаются в таком диалоге. Молодые люди сегодня воспитывают своих маленьких детей на принципах осознанного родительства, чувствуя колоссальную ответственность за судьбу ребенка, и часто даже испытывают вину за недостаточное внимание к детям. По данным New York Times, современные родители посвящают детям в три раза больше времени, чем это было принято в 1975 году. Дети перестали быть пассивным объектом для воспитания — теперь и им, и взрослым нужен равноправный диалог.
Поколение Меркель: за кого на выборах в бундестаг будет голосовать молодежь | Анализ событий в политической жизни и обществе Германии | DW
Йона (Jona), Корнелиус (Cornelius) и Турид (Thurid) — трое из без малого трех миллионов молодых людей, которые 26 сентября смогут впервые принять участие в выборах в бундестаг. Йона уже проголосовал по почте, а Турид и Корнелиус собираются лично прийти на избирательные участки.
Йона, Корнелиус и Турид живут в разных частях Германии, но у них много общего. Молодые люди хорошо информированы и тщательно изучили предвыборные программы своих фаворитов. Один из самых актуальных для них вопросов — защита климата.
К тому же на протяжении всей их сознательной жизни канцлером ФРГ неизменно оставалась Ангела Меркель (Angela Merkel). То, что спустя 16 лет ее место займет другой человек, делает эти выборы особенными, говорит Корнелиус. Когда Меркель впервые возглавила правительство Германии в 2005 году, ему было четыре, а Йоне и Турид — по два года.
«Меркель — талантливый политик»
При этом всем троим Меркель нравится. Молодые люди отмечают, что она была воплощением спокойствия и талантливым политиком. «Даже странно, что она уходит. Интересно, что когда ты думаешь о том, кого бы тебе хотелось видеть новым канцлером, ты сравниваешь всех кандидатов с Меркель», — говорит Турид.
Ангела Меркель
А Йона рассказывает, что в случае, если бы на этих выборах Меркель снова выдвинула свою кандидатуру, он, возможно, даже проголосовал бы за ее партию — Христианско-демократический союз (ХДС). Однако нынешний кандидат в канцлеры от ХДС — Армин Лашет (Armin Laschet) — у него симпатий не вызывает, поэтому Йона проголосовал по почте за партию «Союз-90″/»Зеленые». За «зеленых» планирует отдать свой голос и Корнелиус.
Самые популярные среди молодежи — «зеленые» и СвДП
В своих предпочтениях Йона и Корнелиус далеко не одиноки. По данным опроса, проведенного PR-агентствомFischer-Appelt в сотрудничестве с Институтом рыночных исследований Appinio, 18,7% молодых немцев в возрасте от 16 до 24 лет собираются голосовать за «зеленых»: это больше, чем за любую другую политическую силу.
Второе и третье место между собой делят Социал-демократическая партия Германии (СДПГ) и либеральная Свободная демократическая партия (СвДП): каждую из этих партий готовы поддержать чуть более 16% молодых респондентов. Другие опросы показывают, что в группе избирателей до 30 лет разрыв между «зелеными» и СвДП и остальными партиями еще больше.
Приоритеты молодежи — защита климата и цифровизация
Политолог Анне Гольдман (Anne Goldmann) отмечает, что в своих программах СвДП и «зеленые» действительно делают ставку на молодых избирателей.
Предвыборная агитация «зеленых» в Штутгарте
В числе их приоритетов — две самые актуальные для молодежи темы, а именно: защита климата и цифровизация.
Турид тоже рассматривала возможность голосовать за «зеленых», однако сейчас планирует поддержать СвДП — главным образом, из-за экономической политики либералов. Вместо того, чтобы просто обещать избирателям тратить больше денег на их нужды, в этой партии также думают над тем, как их заработать, отмечает Турид.
«Многим надоел тандем ХДС/ХСС и СДПГ»
СвДП также последовательно выступает против обязательной вакцинации от коронавируса, что стало для девушки немаловажным фактором. «Моя мать ухаживает за пожилыми людьми и не сделала прививку. Ее самый большой страх — потерять из-за этого работу», — рассказывает Турид. Сама Турид привилась от COVID-19, однако понимает и позицию своей матери, которая боится это делать.
«Многим надоел тандем ХДС/ХСС и СДПГ, люди хотят чего-то нового», — добавляет Йона. Турид также согласна с тем, что «зеленые» и СвДП представляют собой хорошую альтернативу правящим партиям. В свою очередь Левую партию и правопопулистскую партию «Альтернатива для Германии» (АдГ) она считает чересчур радикальными.
Среди молодежи есть и сторонники АдГ
В восточной части Германии, однако, правые популисты пользуются популярностью и среди молодежи. На протяжении последних 20 лет в ФРГ регулярно устраиваются так называемые молодежные выборы — неофициальное голосование, в котором предлагается принять участие детям и подросткам младше 18 лет.
Хотя мероприятие носит неформальный характер, его результаты помогают понять, какие партии поддерживают не достигшие совершеннолетия граждане страны. Последние молодежные выборы прошли в Германии в середине сентября: в Тюрингии и Саксонии большинство голосов получила АдГ.
Турид знает об этом не понаслышке: она живет в маленьком городке в соседней федеральной земле Саксония-Анхальт, где каждое воскресенье проходят демонстрации АдГ. «Удивительно, насколько успешно АдГ добивается своего, и никто против этого не протестует», — сокрушается она. Даже среди молодежи есть люди с правыми взглядами, которые передаются детям от их родителей, констатирует Турид.
В целом же стоит отметить, что голоса молодых избирателей не окажут значительного влияния на исход предстоящего голосования. Доля граждан, которые смогут проголосовать на парламентских выборах впервые, не достигает и пяти процентов всех зарегистрированных избирателей. Гораздо больший вес будут иметь голоса людей пенсионного возраста: 21,3 процента немецких избирателей составляют люди старше 69 лет.
Смотрите также:
Ангела Меркель: 15 лет во главе правительства Германии
Больше не «девочка» Гельмута Коля
Будучи канцлером, Гельмут Коль (Helmut Kohl) покровительствовал Ангеле Меркель (Angela Merkel) и по-отечески называл ее «моя девочка». В 2001 году, когда была сделана эта фотография, Меркель уже вышла из его тени. В это время она возглавляла Христианско-демократический союз (ХДС), находившийся тогда в оппозиции. Однако звездный час Меркель пробил только в 2005 году.
Ангела Меркель: 15 лет во главе правительства Германии
Победа на выборах с минимальным перевесом
Выборы в бундестаг в 2005 году: блок ХДС/ХСС с минимальным перевесом победил социал-демократов во главе с канцлером Герхардом Шрёдером (Gerhard Schröder). При этом ХДС во главе с кандидатом в канцлеры Меркель получил наихудший результат с 1949 года — не самые лучшие предпосылки для нового главы правительства. Однако Меркель быстро пришла в себя.
Ангела Меркель: 15 лет во главе правительства Германии
Новый канцлер
Герхард Шрёдер 22 ноября 2005 года в бундестаге поздравляет Ангелу Меркель: христианские демократы и социал-демократы сформировали так назывваемую «большую коалицию». Ангела Меркель стала самым молодым канцлером ФРГ, а также первой женщиной, первой восточной немкой, и первым ученым-физиком во главе правительства Германии.
Ангела Меркель: 15 лет во главе правительства Германии
Гостеприимная хозяйка
Меркель быстро становится признанным политиком. В 2007 году на саммите G8 она принимает глав государств и правительств семи ведущих промышленных стран мира и России в немецком курортном городке Хайлигендамме на побережье Балтийского моря, шутит с президентом США Джорджем Бушем и президентом РФ Владимиром Путиным. Геополитическая ситуация в мире тогда была совсем другой, чем сейчас.
Ангела Меркель: 15 лет во главе правительства Германии
Номер один в Евросоюзе
Европа осенью 2008 года: Ангеле Меркель остается лишь улыбаться, глядя на двух главных мачо европейской политики: президента Франции Николя Саркози и премьер-министра Италии Сильвио Берлускони. Когда разразился мировой финансовый кризис, именно Меркель стала номером один среди политиков Евросоюза.
Ангела Меркель: 15 лет во главе правительства Германии
Помощник или приказчик?
Долги ряда стран ЕС стремительно растут, единая европейская валюта под угрозой. Меркель соглашается на оказание помощи пострадавшим от долгового кризиса странам ЕС, требует в ответ сокращения госрасходов и экономии средств. Греческие газеты пытаются провести параллель, сравнивая ситуацию 2008 года с временами оккупации страны гитлеровской Германией во время Второй мировой войны.
Ангела Меркель: 15 лет во главе правительства Германии
Не оратор
Меркель не отличается большим ораторским мастерством, чувствует себя неуютно в большой толпе людей. Часто она производит впечатление холодного человека, не всегда удачно объясняет свои политические решения. С другой стороны, многим немцам нравится ее скромная, трезвая и прагматичная манера поведения и руководства правительством. Иначе она не смогла бы возглавлять четыре правительства подряд.
Ангела Меркель: 15 лет во главе правительства Германии
«Мамочка»
Со временем немцы начинают называть Меркель «мамочкой». Не «матерью», а «мамочкой нации». Это звучит немного иронично, но в то же время с любовью и старомодно, ведь современные дети не называют «мамочкой» свою маму. Но мамочка заботится обо всех, благодаря ей никому не нужно чего-то бояться. Обратная сторона медали: под руководством «мамочки» дети навсегда остаются детьми. Не всем это нравится.
Ангела Меркель: 15 лет во главе правительства Германии
«Мы справимся»
Наверное, ни одно высказывание Меркель не вызвало в немецком обществе так много противоречивых реакций, как фраза: «Мы справимся». Когда в 2015 году канцлер приняла решение открыть границы ФРГ для беженцев, для одних она стала почти святой, другие обрушились на нее с резкой критикой. Полярными оценки миграционной политики Меркель остаются по сей день.
Ангела Меркель: 15 лет во главе правительства Германии
«Человек года»
Журнал Time в 2015 году назвал Меркель «человеком года». Среди заслуг Меркель издание выделяет борьбу с дефолтом Греции, действия в условиях миграционного кризиса и после терактов в Париже. По мнению редакции, «Меркель привлекла внимание к иной шкале ценностей — человечности, щедрости, терпимости — чтобы показать, как возможности Германии могут быть использованы в созидательных целях».
Ангела Меркель: 15 лет во главе правительства Германии
Женщины у руля
Меркель стала первой женщиной на посту канцлера ФРГ. Но и некоторым другим немецким женщинам благодаря ее поддержке удалось сделать стремительную политическую карьеру. Например, Аннегрет Крамп-Карренбауэр, ставшей министром обороны, Урсуле фон дер Ляйен, возглавившей Еврокомиссию, или Юлии Клёкнер, занявшей пост министра сельского хозяйства.
Ангела Меркель: 15 лет во главе правительства Германии
Интересы государства
Меркель не любит говорить о том, что она думает о политике или личных качествах «проблемных» глав государств и правительств других стран. В отношении с ними она всегда руководствуется интересами государства.
Ангела Меркель: 15 лет во главе правительства Германии
Не страдает тщеславием
Меркель знает, сколько стоит литр молока в супермаркете. За годы своего правления она не утратила связи с реальностью. На этом фото она в 2014 году посещает берлинский супермаркет вместе с главой китайского правительства Ли Кэцяном. Однако фотографы не раз заставали и ее одну в магазинах за обычными покупками.
Ангела Меркель: 15 лет во главе правительства Германии
Меркель на досуге
О личной жизни Меркель почти ничего не известно, она не любит об этом рассказывать. Например, известно, что она и ее муж Йоахим Зауэр, тоже физик по профессии, почти каждый год проводили пасхальные праздники на итальянском острове Искья. В нынешнем году из-за пандемии коронавируса от этого пришлось отказаться.
Ангела Меркель: 15 лет во главе правительства Германии
Пандемия коронавируса
Пандемия коронавируса многое изменила в Германии, не только привычки канцлера проводить отпуск. Ее манера безэмоционально и прагматично принимать решения в борьбе с пандемией не раз подвергалась критике, но в то же время положительно сказалась на рейтинге Меркель.
Ангела Меркель: 15 лет во главе правительства Германии
Последний год у власти
Два года назад Меркель объявила о том, что не собирается участвовать в следующих выборах в бундестаг в сентябре 2021 года. До этого срока она планирует возглавлять правительство ФРГ. Если ничего не произойдет, то Меркель пробудет у власти 16 лет, на два года меньше, чем Гельмут Коль.
Автор: Кристоф Хассельбах
Донна Орендер — Поколение W
Донна Орендер, генеральный директор Orender Unlimited, является новатором, первопроходцем, новатором и очень уважаемым руководителем бизнеса.
Она была признана одной из 10 самых влиятельных женщин в спорте и одной из 100 самых влиятельных людей в спорте Newsweeks. Она гордо служила президентом WNBA в течение 6 лет, оживив бизнес и оставив лигу в хорошей форме для роста. Ранее она провела 17 лет в PGA TOUR, где руководила глобальным производством, программированием, цифровыми технологиями и брендом в Офисе Уполномоченного.
В настоящее время является генеральным директором Orender Unlimited, Донна использует свой обширный опыт в руководстве как существующими, так и новыми компаниями, используя успешные стратегии роста и брендов в бесчисленных отраслях, уделяя особое внимание спорту, цифровым технологиям, развлечениям и разнообразию. В этом качестве она также отвечала за руководство инициативой «Connecting With Her» для Американской ассоциации гольфистов и индустрии гольфа.
В 2011 году Донна запустила Generation W, динамичную платформу образования, вдохновения и общения для женщин и девочек.В дополнение к фирменному мероприятию Generation W была запущена программа наставничества для старшеклассниц под названием Generation WOW, а также волонтерское мероприятие для руководителей, посвященное изменениям в обществе, Generation WORKS.
Недавно она опубликовала книгу «WOWsdom! Путеводитель для девочек о позитивном и возможном », который быстро стал новым релизом номер один на Amazon.
Донна входит в правление Всемирной лиги серфинга, V Foundation for Cancer Research, Maccabi USA, участвует в правлениях Детского фонда Моник Берр, Фонда государственного образования Джексонвилля, является сопредседателем инициативы UJA Sports for Youth Initiative и является член-учредитель правления W.О.М.Е.Н. наставническая организация для молодых женщин, способных достичь высшего звена.
Востребованный спикер, Донна говорит по всей стране на такие темы, как лидерство, изменения и разнообразие.
Поколения X, Y, Z и другие
Мы часто используем фразы или слова, которых не совсем понимаем. Иногда мы даже используем слова или фразы, значения которых совершенно не понимаем. Для
людей, страстно увлеченных словами и языком, это обычно не считается желательной чертой.Тем не менее, очевидным фактом является то, что мы не можем иметь детального понимания каждого слова или фразы… особенно когда это слово принадлежит к жаргону более обширной совокупности знаний.
Однако, когда этот жаргон используется так же часто и часто, как фразы
«Поколение X» или «Бэби-бумер», кажется особенно важным, что у нас есть примерно
достаточно хорошее представление о том, что на самом деле означают эти термины. Хотя эти фразы, как жаргон, происходят из более широкой дисциплины демографии и наиболее часто используются исследователями рынка, факт остается фактом: все используют эти слова и фразы.Фактически, эти контрольные слова или фразы для подкомпонентов общества, разграниченных по возрасту, не только полезны, но, как правило, являются языком, используемым недемографами и обществом в целом при обсуждении текущего спектра когорт населения.
Наша цель в этом месяце состоит в том, чтобы предоставить руководство по идентификации и описанию
когорт населения в Америке, как в настоящее время широко (но не повсеместно) согласовано демографами и исследователями рынка.
Эпоха депрессии
Год рождения: 1912-1921
Достижение совершеннолетия: 1930-1939
Возраст в 2004 году: 83-92
Текущее население: 11-12 миллионов (и быстро сокращается)
Люди эпохи депрессии, как правило, консервативны, склонны к навязчивым сбережениям,
поддерживают низкий уровень долга и используют более безопасные финансовые продукты, такие как компакт-диски, а не акции.
Эти люди склонны чувствовать ответственность за то, чтобы оставить наследство своим
детям. Патриотичен, ориентирован на работу, а не на удовольствие, уважает авторитет, имеет чувство морального долга.
Вторая мировая война
Дата рождения: 1922-1927 гг.
Достижение совершеннолетия: 1940-1945 гг.
Возраст в 2004 г.: 77-82
Население в настоящее время: 11 миллионов (ускоряющееся сокращение)
Люди в этой когорте разделяли общую цель — победить
держав Оси.Среди этой группы существовало общепринятое чувство «отсрочки»,
контрастировало с акцентом на «я» в более поздних (то есть поколении X) когортах
.
Послевоенная когорта
Дата рождения: 1928-1945 гг.
Достижение совершеннолетия: 1946-1963 гг.
Возраст в 2004 г.: 59–76 лет
Население в настоящее время: 41 миллион (сокращение)
Это поколение имело значительные возможности в сфере занятости и образования после окончания войны и послевоенного экономического бума
, который поразил Америку. Однако рост напряженности в период «холодной войны»,
потенциал ядерной войны и другие невиданные ранее угрозы привели к уровню
дискомфорта и неуверенности на протяжении всего поколения.Члены этой группы
ценят безопасность, комфорт и знакомые, известные занятия и окружающую среду.
Бумеры I или бэби-бумеры
Год рождения: 1946-1954
Достижение совершеннолетия: 1963-1972 годы
Возраст в 2004 году: 50-58
Текущее население: 33 миллиона
Долгое время бэби-бумеры определялись как рожденные между 1945 и
1964 годами. Это сделало бы поколение огромным (71 миллион) и включило бы людей, которым
лет разницы в возрасте.Невозможно было сопоставить тех, кто родился в 1964 году,
человек по сравнению с теми, кто родился в 1946 году. Жизненный опыт был совершенно другим.
Отношения, поведение и общество были совершенно разными. Фактически, все
элементов, которые помогают определить когорту, были нарушены широким периодом
лет, изначально включенных в концепцию бэби-бумеров. Первый сегмент бумеров
ограничен убийствами Кеннеди и Мартина Лютера Кинга, движением за гражданские права
и войной во Вьетнаме.Бумеры, в которых я участвовал, или протестовал против войны.
Boomers 2 или Jones Generation упустили все.
Бумеры У меня были хорошие экономические возможности, и я был в значительной степени оптимистичен по поводу потенциала
для Америки и их собственной жизни, несмотря на войну во Вьетнаме.
Boomers II или поколение Jones
Год рождения: 1955-1965
Достижение совершеннолетия: 1973-1983
Возраст в 2004 году: от 39 до 49
Население в настоящее время: 49 миллионов
Это первое поколение после Уотергейта потеряло большую часть своего доверия к правительству и
оптимистичных взглядов, которых придерживался я.Экономическая борьба, включая эмбарго на поставку нефти
1979 года, усилила чувство «я за себя» и нарциссизм, а упор на самопомощь и скептицизм по отношению к СМИ и учреждениям
отражает отношение этой когорты. В то время как у Boomers I был Вьетнам, у Boomers
II был СПИД как часть их обрядов посвящения. Самые молодые представители поколения
Boomer II фактически не обладали преимуществами класса Boomer I, поскольку
— многие из лучших рабочих мест, возможностей, жилья и т. Д.были взяты более крупной и
более ранней группой. И Gen X, и Boomer II страдают от этой длинной тени, отбрасываемой
Boomers I.
Поколение X
Дата рождения: 1966-1976 гг.
Достижение совершеннолетия: 1988-1994 гг.
Возраст в 2004 г.: 28–38 лет
Население в настоящее время: 41 миллион
Иногда называемое «потерянным» поколением, это было первое поколение
«замкнутых» детей, подвергшееся большому количеству детских садов и разводов. Известное
как поколение с самым низким уровнем участия в голосовании среди всех поколений,
Gen X было процитировано Newsweek как «поколение, которое выпало, так как
никогда не включал новости или не настраивался на социальные проблемы вокруг них.”
Gen X часто характеризуется высоким уровнем скептицизма, отношением «что в этом за
меня» и репутацией одной из худших музыкальных композиций, когда-либо завоевавших популярность. Теперь, вступая во взрослую жизнь, Уильям Морроу (Generations) назвал развод в детстве
многих представителей поколения Икс «одним из самых решающих событий
, повлиявших на то, как представители поколения Икс будут формировать свои собственные семьи».
Поколение X, возможно, является наиболее образованным поколением, при этом 29% имеют степень бакалавра
или выше (на 6% выше, чем в предыдущей когорте).И с
этим образованием и растущей зрелостью они начинают формировать семьи с
более высоким уровнем осторожности и прагматизма, чем продемонстрировали их родители.
заботятся о том, чтобы избегать разбитых домов, детей, растущих без родителей, и
финансового планирования.
Поколение Y, Эхо-бумеры или тысячелетия
Родился: 1977–1994 годы
Достижение совершеннолетия: 1998–2006 годы
Возраст в 2004 году: от 10 до 22 лет
Население в настоящее время: 71 миллион
Самая большая когорта со времен бэби-бумеров, их высокая численность отражает их
рождений, как и у их родительского поколения.Последний из Boomer Is и большая часть из
Boomer II s. Дети поколения Y известны как невероятно изощренные, технологически мудрые, невосприимчивые к большинству традиционных маркетинговых и коммерческих предложений … поскольку они не только выросли со всем этим, они все это видели и подвергались воздействию с раннего детства
.
поколения Y гораздо более разнообразны в расовом и этническом отношении, и они на
более сегментированы как аудитория, чему способствует быстрое расширение каналов кабельного телевидения, спутникового радио
, Интернета, электронных журналов и т. Д.
Gen Y менее лояльны к бренду, а скорость Интернета привела к тому, что когорта
стала такой же гибкой и изменилась в своей моде, сознании стиля, а также в том, где
и как с ним взаимодействуют.
Дети поколения Y, часто выросшие в семьях с двойным доходом или с одним родителем, более
участвовали в семейных покупках… от продуктов до новых автомобилей. Один из
девяти представителей поколения Y имеет кредитную карту, подписанную одним из родителей.
Поколение Z
Дата рождения: 1995-2012 гг.
Достижение совершеннолетия: 2013-2020 гг.
Возраст в 2004 г.: 0-9
Население в настоящее время: 23 миллиона человек, быстро растет
Хотя мы еще мало знаем о поколении Z … мы много знаем об окружающей среде
, в которой они растут.Эта чрезвычайно разнообразная среда сделает школы следующего поколения
самыми разнообразными. Более высокий уровень технологии
значительно продвинется в академических кругах, позволяя настраивать инструкции
, интеллектуальный анализ данных из историй учащихся, чтобы обеспечить точную диагностику и возможности для исправления
или ускорения достижений.
Gen Z вырастут с высокотехнологичными носителями и компьютерной средой
и будут более опытными и опытными в Интернете, чем их предшественники из поколения Y
.Больше о поколении Z… следите за обновлениями.
Художник поднимается и приносит с собой поколение
НЬЮ-ХЕЙВЕН. Как и многие другие городские города, Нью-Хейвен представляет собой сообщество параллельных повествований. Здесь находится легендарный город Вязов Йельского университета, место с карильонными колокольнями, витражами и пышными четырехугольниками за железными воротами.
Но художник Титус Капхар хочет перенести повествование в часть города, мало известную посторонним, некогда процветающий исторический афроамериканский квартал под названием Диксвелл, где он и его семья прожили более десяти лет.
Г-н Капхар, 42 года, имеет глубокую связь с забытым, от рабов, принадлежащих отцам-основателям, до вездесущности афроамериканцев в системе уголовного правосудия, включая его собственного отца. Получивший недавно премию Макартура «гений», художник бросает вызов расизму серьезными работами, которые вошли в постоянные коллекции Музея современного искусства, Бруклинского музея и Художественной галереи Йельского университета и недавно были представлены на выставке Национальная портретная галерея.Г-н Капхар известен тем, что присвоил образы американского и европейского искусства, чтобы ниспровергнуть их, вырезая их на своих полотнах, чтобы отдернуть бархатный занавес истории. Он владеет такими материалами, как смола, проволока, сусальное золото и гвозди, чтобы раскрыть неудобные истины прошлого и пролить исцеляющий свет на тех, кто живет в тени.
В Диксуэлле, районе, испытывающем нужду в тени Йельского университета, он переписывает сценарий с помощью NXTHVN (для «Next Haven»), некоммерческого инкубатора искусств и программы стипендий стоимостью 12 миллионов долларов, который он основал для развития молодых талантов.Предприятие расположено в двух когда-то умирающих фабричных зданиях, которые реконструирует архитектор Дебора Берке, декан Йельской школы архитектуры.
Он видит этот проект как маяк для выпускников, одержимых желанием уехать из Dodge в Нью-Йорк (мистер Капхар, выпускник Йельской школы искусств 2006 года, сам «выпил Kool-Aid»). «В Нью-Хейвене одни из самых уважаемых художников в мире», — сказал он. «Тем не менее, как город, мы очень мало сделали, чтобы сказать:« Почему бы тебе не остаться здесь? »»
Первая половина, студии для семи художников-художников, открыта и работает на территории бывшей фабрики мороженого. с естественным освещением.Второй корпус, где производилось лабораторное оборудование, находится на ремонте, повсюду каски NXTHVN. Комплекс будет разворачиваться поэтапно и будет включать в себя кафе, управляемое местной некоммерческой организацией, объединенное пространство для совместной работы и галереи, театр и трехэтажное здание с мансардными окнами и апартаментами в стиле лофт для посещения постоянных художников.
Финансирование проекта площадью 40 000 квадратных футов было предоставлено государством (3 миллиона долларов) и городом (1 миллион долларов на улучшение фасада), а несколько миллионов долларов были предоставлены частными фондами и благотворительными организациями.Коллекционеры работ художника помогли субсидировать программу стипендий.
Долгое время он был культурным центром для чернокожих жителей с джаз-клубом, где играли Майлз Дэвис и другие знаменитости. Район был разрушен в результате реконструкции города и закрытия в 2006 году Винчестерской фабрики по производству повторяющихся оружий на улице, где когда-то работало 26000 человек. «Я думаю, что иногда людям кажется, что мы, бедняки, не понимаем разницы», — сказал г-н Капхар о том, чтобы принести в этот район самобытное искусство и архитектуру.«Так что мы получим остатки — рюкзак, который кто-то уже выбросил, здание, для которого город не нашел другого применения».
Идея международной конкурентоспособной стипендии была вдохновлена резиденцией г-на Капхара в Студии-музее в Гарлеме, программой, основанной в 1968 году Уильямом Т. Уильямсом, художником, которого он уважает. Семь художников-стажеров NXTHVN были выбраны из 166 претендентов. Они погружены в мельчайшие детали арт-бизнеса, от переговоров с галереями до публичных выступлений.
«Мир искусства полон секретов, — сказал Вон Спанн, который в 2018 году окончил Йельский университет со степенью магистра изящных искусств. «Титус открывает хранилище».
Талантливые молодые люди из местных средних школ служат в качестве оплачиваемых учеников, обучаясь шлифованию и нанесению гипса на панели или редактировать изображения в Интернете.
Исторически художники учились своему ремеслу, обучаясь у мастеров, — отметил г-н Капхар. «Диего Веласкес никогда не учился в аспирантуре», — добавил он.
Веласкес также никогда не выступал с серьезными выступлениями на TED — поскольку г-н.Особенно хорошо это сделал Капхар, продемонстрировав, как художники передают богатство и привилегии, сделав копию портрета Франса Хальса аристократической семьи 16-го века и побелив основные фигуры, чтобы перевести взгляд на черного слугу на заднем плане. Картина станет предметом выставки «One: Titus Kaphar» в Бруклинском музее, которая начнется 21 июня.
На его картине 2018 года «Взгляд сквозь время», размещенной на двух банках с краской в NXTHVN (сейчас она находится на обозрении) в Mass MoCA, музей Беркшира),
Mr.Капхар наложил на холст европейских персонажей, затем откинул их назад, создав пространство для черной девушки, одетой в бархат и жемчуг, чтобы появиться рядом с могущественной современной женщиной. Девушка пробивает слои красок, а вместе с ними патриархальные и моноральные течения в западном каноне.
«В течение 400 лет маленькая девочка на стороне всегда была рядом», — сказал он об искусственно-историческом устройстве. «Но вы никогда не должны были созерцать ее личность — ее желания, нужды и желания.
Г-н Капхар не открывал для себя искусство до середины двадцати лет, когда он пытался произвести впечатление на молодую женщину по имени Джулианна, теперь его жена. Он записался на курс изучения искусства в младшем колледже в Калифорнии и был возмущен, когда профессор объявил, что они пропустят раздел «Черные люди в искусстве».
Будучи аспирантом, он внимательно разглядывал картины и скульптуры в Художественной галерее Йельского университета. Соответственно, его собственная работа теперь висит там: «Тени свободы» (2016) — это портрет Джорджа Вашингтона, на котором его туловище и лицо закрыты прибитыми полосками холста, на каждой из которых написаны имена рабов, которыми Вашингтон владел в определенный год.
В «Еще одной битве за память» (2015), заказанной журналом Time после того, как Фергюсон, Миссури, молодые чернокожие протестующие с поднятыми руками в стойке «не стрелять» попадают в агрессивные мазки белой краски, что наводит на мысль попытки заглушить их голоса. Человечность их взглядов видна над схваткой. Работа «останавливает вас, — писал Мюррей Уайт в The Boston Globe». «Это грубый материал, но в нем есть соблазнительное изящество».
МНОГИМИ СПОСОБАМИ NXTHVN представляет Mr.«Видение сквозь время» Кафара, возвращающееся к его личной истории, чтобы подарить многообещающим молодым людям дар, которого у него никогда не было. Его отец находился в тюрьме и освобождался оттуда большую часть детства г-на Капхара. В Каламазу, штат Мичиган, где он родился, семья подрабатывала по соседству, вывозя металлические бочки с сгоревшим мусором на свалку.
В течение многих лет он скакал между разными членами семьи, однажды живя в подвале. В 15 лет он навсегда покинул отцовский дом после того, как стал свидетелем жестокого инцидента, когда пожилой мужчина ударил свою девушку, которая ударилась о зеркало.Молодой Титус вынул из спины женщины стакан — и больше 20 лет не разговаривал с отцом.
«Есть образ, в котором моя жизнь является тропом», — заметил он на днях. «« Бедный темнокожий мальчик из неблагополучных районов становится известным художником ». Как и всем образам, здесь нет конкретики».
В Сан-Хосе, Калифорния, где его мать, которая теперь имеет степень магистра в области консультирования, жила недолго, он связался со стабильной, сплоченной семьей, вдовцом и тремя его сыновьями, которые стали опорой.Он жил с ними во время учебы в старшей школе. Позже мужчина, которого г-н Капхар называет «моим отцом», Марс Суровый, сказал ему: «Я кое-что видел в тебе».
«Бессмысленная щедрость привела меня сюда, где я нахожусь», — сказал г-н Капхар.
Проект «Джером», возможно, самая известная его работа, был вдохновлен проблесками примирения с его отчужденным отцом Джеромом, который раскаялся, когда г-н Капар встретил его на семейном собрании. Он исследовал в Интернете записи о заключении своего отца и был ошеломлен, обнаружив «99 других мужчин с одинаковыми именами — все они оказались в ловушке системы уголовного правосудия, и все они были черными», — сказал он.
Работая по фотографиям из кружки, художник написал серию религиозных портретов 65 Иеронимов в византийском стиле сусальным золотом, частично погружая каждого в смолу в зависимости от количества времени, проведенного каждым Иеронимом в тюрьме. Картины, показанные в Студии-музее в Гарлеме в 2014 году, отражают удушение жизни за решеткой и жизненную стойкость, необходимую для выживания. Когда его отец увидел картины, он смог соединить несколько разоблачающих точек между его собственными трудностями и криминальным прошлым.Сближение между отцом и сыном продолжает разворачиваться.
«Редакция», сотрудничество г-на Кафара с поэтом, юристом и писателем Реджинальдом Дуэйном Беттсом в MoMA PS1 до 5 мая, бросает критический и художественный взгляд на человеческие последствия системы денежного залога, в которой бедные обвиняемые, которые еще не предстать перед судом или осужденным остаются в тюрьме.
«Мы редактируем, чтобы раскрыть информацию», — сказал г-н Беттс, который, будучи взрослым, был осужден за угон автомобиля в возрасте 16 лет и заключен в тюрьму. (С тех пор он получил свой J.Докторская степень в Йельской школе права, и сейчас работает над докторской степенью. Пронзительные вытравленные портреты г-на Кафара, намеренно размытые, чтобы скрыть личность, появляются за отредактированными вручную стихами, почерпнутыми из юридических жалоб, поданных некоммерческой организацией Civil Rights Corps, с темными отредактированными линиями, напоминающими тюремную решетку. Прощальное изображение — большая картина Джерома Проекта мистера Беттса с мерцающими в смоле сусальным золотом.
«Работа Титуса вызывает большой резонанс, — сказала Сара Судзуки, куратор.«Он работает в очень личном месте. Но он также просит других людей связать с этим свой собственный опыт ».
В Нью-Хейвене скромная студия художника на заднем дворе выделяется вишнево-красным пикапом GMC 1956 года на подъездной дорожке. Переезд сюда после двух лет в Нью-Йорке предоставил передышку для рисков, подобных «Проекту Веспер», пятилетнему проекту, который включал в себя строительство дома в различных состояниях разрушения, отражающего душевное расстройство вымышленного персонажа.
г.Капхар и его жена живут примерно в трех кварталах от NXTHVN со своими сыновьями, Сэвионом, которому сейчас 12 лет, и Давеном, 10 лет; они выбрали район, «чтобы дети могли видеть собственные отражения», — сказал он.
Блицкриг-тур по любимым местам художника начался с мороженого, приготовленного кондитером-кустарником, а затем последовала охота за жареными свиными ребрышками. По его словам, он работает лично с охранниками Художественной галереи Йельского университета, которые «проводят гораздо больше времени с картинами, чем кураторы».Город (население 130 000 человек) достаточно интимный, чтобы родственные души натыкались друг на друга. Г-н Капхар и Джейсон Прайс, профессионал в области прямых инвестиций, который стал соучредителем NXTHVN, встретились, когда их сыновья попросили устроить свидание. Впервые он встретил мистера Беттса на званом обеде, где они спорили о книге Та-Нехиси Коутс.
Художник установил личные отношения с коллекционерами, которые с тех пор сделали пожертвования в пользу NXTHVN. «Для коллекционера очень необычно смотреть за пределы своего собственного носа», — сказал Джок Рейнольдс, недавно вышедший на пенсию и давний директор Художественной галереи Йельского университета, который знал г-наКапхар с тех пор, как был аспирантом, а сейчас входит в правление арт-инкубатора.
«Он не просит открыто», — сказала Барбара Шустер, филантроп и коллекционер из Нью-Йорка. «Благодаря его характеру и его серьезности, — добавила она, — вы слышите о том, что он создает, и хотите стать частью этого».
Г-н Капхар и его команда хорошо осведомлены о путях джентрификации. Но они также знают о негативных последствиях сокращения инвестиций в районе Диксвелл, где здания пустовали в течение многих лет после того, как использовались в качестве склада для незаконных контрафактных товаров.В настоящее время они принадлежат г-ну Капхару и двум его друзьям, которые изначально планировали гораздо более скромную договоренность, в которой необработанное пространство будет сдаваться в аренду художникам в этом районе. Группа, в которую входит скульптор Джонатан Брэнд, планирует передать право собственности некоммерческой организации.
План поэтапного создания NXTHVN вместо грандиозного перерезания ленточки «является прекрасным способом связи с сообществом», — сказала г-жа Берке. Ее дизайн открывает кафе, коворкинг и галерею на улицу, а ученики проводят экскурсии по сменяющимся выставкам.
«У Нью-Хейвена богатая афроамериканская история, много экономической депрессии», — сказала поэтесса Элизабет Александер, президент Фонда Эндрю У. Меллона и бывший председатель афроамериканских исследований в Йельском университете. «Возобновление этой истории и наследия с помощью искусства очень важно».
ПРОЕКТ СОЕДИНЯЕТ с рядом городских инициатив художников по всей стране, в первую очередь с новаторским проектом Рика Лоу Row Houses, в рамках которого было преобразовано 39 зданий в пятиквартальном районе Третьего прихода Хьюстона.Г-н Лоу вдохновил известных художников Тистера Гейтса, чей фонд Rebuild Foundation купил и отремонтировал десятки зданий в южной части Чикаго, и Марка Брэдфорда, чей кампус Art + Practice площадью 20 000 квадратных футов в Леймерт-парке, Лос-Анджелес, является местом обучения и воспитания. программа трудоустройства для приемной молодежи, включая оплачиваемые стажировки по программам современного искусства.
Для большинства людей начинать такое дело было бы больше, чем работать полный рабочий день. С предстоящими выставками Mr.Капхар пытается сбалансировать свободное время в своей студии с кофеином, который он получает от молодых учеников и товарищей, для которых он наставник, чирлидер и главный критик.
Он хотел бы, чтобы молодые люди из этого района «испытали образец архитектуры Деборы Берке» и начали думать о пространстве и свете, а также о потенциале искусства, чтобы переступить через порог трудных обстоятельств, как это произошло с ним. «Я имею в виду, что в нашем сообществе есть место для совершенства и качества — и я думаю, что мы этого заслуживаем», — сказал он.
По утрам вы можете встретить его в местном боксерском клубе «Слон в комнате», где его подход к боксерской груши отражает его точку зрения. Он любит импровизировать свои удары. «Это выглядит неправильно, но работает», — сказал его тренер Соломон Мэй. «Тит что-то видит, а затем видит за пределами того, что видит».
Что такое «Поколение Альфа»? — The Atlantic
Граница для рождения в поколении X была около 1980 года, граница для поколения Y (также известного как миллениалы) была около 1996 года, а для поколения Z — около 2010 года.Как должна называться следующая партия младенцев — что будет после Z ?
Альфа , видимо. Это (греческое) письмо, которое неофициальные обозреватели поколений — маркетологи, исследователи, культурные комментаторы и т. Д. — прикрепили к преемникам поколения Z, самым старым из которых скоро исполнилось 10. Лейбл Generation Alpha , если он длится, то следует примерно 15-летнему циклу разграничения поколений. Эти разграничения продолжают появляться, даже несмотря на то, что из-за множества демографических факторов они, кажется, становятся все менее и менее значимыми как способ сегментирования населения; В последние десятилетия не было четко выраженного демографического развития, такого как послевоенный бэби-бум, для определения поколения, поэтому разделительные линии довольно условны.Что на самом деле общего у представителей этого нового поколения или любого другого поколения?
Прочтите: Поколения — это изобретение — вот как они появились.
Картина Поколения Альфа, пусть и нечеткая, начинает вырисовываться. В различных статьях о его членах аналитики утверждали, что они или вырастут, чтобы стать самым образованным поколением в истории, наиболее технологически погруженным, самым богатым, и что поколение с большей вероятностью, чем любое другое в прошлом веке, потратит часть или все своего детства в условиях проживания без обоих биологических родителей.Все это примечательные особенности, но некоторые из них представляют собой общие наблюдения с довольно низкими ставками, учитывая, что население мира в течение некоторого времени становится богаче, образованнее и больше знакомится с цифровыми технологиями.
Некоторые маркетологи и консультанты, анализирующие поколения, пытались уточнить. Один предположил, что Поколение Альфа может быть особенно нетерпеливым, потому что они будут привыкать к технологиям, исполняющим их желания с раннего возраста. А брендинговое агентство недавно опросило группу людей в возрасте от 7 до 9 лет по широкому кругу вопросов, в основном неделимых (таких как важность «убедиться, что у всех достаточно еды для еды») и пришло к выводу, что Generation Alpha «заботится о всех проблемах больше, чем их предшественники из поколения тысячелетий и бэби-бумеров [предшественники], когда они были детьми, или даже чем сейчас.
Многие из этих выводов кажутся преждевременными или, по крайней мере, чрезмерными. «Они все еще дети», — говорит Дэн Вудман, профессор социологии Мельбурнского университета, изучающий ярлыки поколений. «Многие вещи, которые мы придаем поколению, связаны с тем, как они начинают думать о политике, как они взаимодействуют с культурой, и [являются ли они] источником новых социальных движений». Он сказал мне, что рассказ о поколении «начинает наполняться каким-то значимым — может быть, не правильным, но, по крайней мере, существенным — содержанием, вероятно, больше, когда они начинают вступать в подростковый возраст.
Термин Generation Alpha обычно приписывают Марку МакКриндлу, исследователю поколений из Австралии, который руководит консалтинговым агентством. МакКриндл сказал мне, что это название возникло в результате онлайн-опроса, проведенного им в 2008 году, в результате которого было обнаружено множество ныне отброшенных прозвищ, многие из которых были посвящены технологиям («Онлайн-пользователи», «Поколение серфинга», «Технос») или дали следующий раунд людей — бремя устранения ущерба, нанесенного последним («Регенерация», «Поколение Надежды», «Спасители», «Поколение Y-нет»).
Одним из популярных вариантов опроса было «Поколение А», но, как сказал мне МакКриндл в электронном письме, он подумал, что название когорты, которая будет определять будущее, не следует «обозначать, возвращаясь к началу». Поэтому, когда латинский алфавит был исчерпан, он перешел на греческий — «начало чего-то нового».
Консенсус сформировался вокруг поколения Alpha , но он может быть временным. Общий формат «Поколение [Письмо]» начался с Поколение X .«Это должно было быть заполнителем для чего-то немного неопределенного или загадочного, почти как X в некотором алгебраическом уравнении», — сказал мне Вудман. Поколение Y последовало, хотя оно было узурпировано, по крайней мере в США, Миллениалом ; ничто не свергло Поколение Z . Имена заполнителей, в некотором смысле, упрощают генерацию поколений. «Они почти как пустые этикетки, на которые можно наклеить что угодно, — сказал Вудман. Он думает, что Поколение Alpha приживется, по крайней мере, на некоторое время, но также видит, как его можно заменить чем-то «более информативным».
История создания ярлыков поколений изобилует именами, которые получили некоторую поддержку, но недостаточную. Поколение X было названо «детскими хулиганами», «поколением бездельников», «детьми-заморочками» и «поколением MTV», хотя победитель победил. То же самое до сих пор относилось к поколению Z, предлагаемые альтернативные названия которого включают «iGeneration», «Homeland Generation», «Multi-Gen», «Post Gen» и «Pluralistic Generation».
Прочтите: Как поколения получают свои имена
Для исследователей и консультантов выбор победного имени и получение авторитета в отношении определенного поколения может быть очень прибыльным.«Это стоит кучу денег», — сказал Вудман. «Одна из вещей, которые мы делаем с ярлыками поколений, — это заявляем, насколько отличается эта когорта — они такие разные, почти чуждые по своим взглядам, что вам нужно заплатить некоторым экспертам, чтобы они пришли и объяснили их вам». Например, Нил Хоу, один из авторов Millennials около 30 лет назад, сделал карьеру, консультируя, говоря и писая о поколениях.
Конечно, называть поколения интересуются не только маркетологами и консультантами.«Люди любят разговоры поколений», — сказал Вудман. Их «тянет к тому, чтобы использовать эти ярлыки, чтобы обозначить то, что они интуитивно чувствуют к молодым или пожилым людям в наши дни». Он думает, что это желание сильно, когда мир воспринимается как быстро меняющийся — люди хотят иметь возможность определить свое положение в этом потоке.
К сожалению, «разговоры поколений» часто превращаются в стереотипы, поскольку ярлыки поколений обязательно объединяют людей с самым разнообразным опытом.«Мы, вероятно, возмутились бы, если бы сделали с полом или расой то, что нам до сих пор кажется безнаказанным с поколениями», — сказал Вудман.
Обобщение также неразумно, потому что процесс выделения поколений вряд ли является научным. Безусловно, нынешние сосуществующие когорты пережили значимо разный опыт — например, бэби-бумеры и миллениалы достигли совершеннолетия в эпохи с заметно разными технологиями и парадигмами образования и работы. Но, как заметил Вудман, сдвиги, связанные с «факторами поколений», подобными этим, обычно постепенны и не меняются сильно от года к году.
«В популяции появляется непрерывный поток людей. Как провести черту между концом одной когорты и началом другой? » сказал Рик Сеттерстен, профессор человеческого развития и семейных наук в Университете штата Орегон. «В какой-то момент это произвольная игра».
В некоторых отношениях сейчас игра более произвольна, чем была раньше. Возьмем, к примеру, бэби-бумеров. «Нам легче увидеть их среди населения, потому что в 1946 году сразу после Второй мировой войны наблюдается бум рождаемости, который заканчивается примерно к 1964 году», — сказал мне Сеттерстен.
Умеренно логичные границы поколения Бумеров создали прецедент, который в некотором смысле привел к менее логичным границам для последующих поколений. Если последний год рождения бэби-бумеров — 1964, отсчет еще 15 лет приведет вас к границе между поколением X и тысячелетием, а еще 15 или около того — к границе тысячелетия и поколения Z. Но даже несмотря на то, что это упорядоченный способ ведения дел, большие социальные изменения не всегда следуют аккуратным 15-летним приростам.
Например, самые молодые миллениалы, родившиеся в 1996 году, могут иметь больше общего со старшим поколением З, родившимся в 1997 году, чем самые старые миллениалы, родившиеся в 1981 году; Чтобы назвать только одно отличие, многие дети конца 90-х росли с Интернетом, в то время как младенцы 1981 года провели большую часть своего детства без него.(Подобная напряженность породила некоторые нишевые ярлыки поколений для тех, кто родился на окраине своей когорты, например, «ксенниалы».) Даже ярлык бэби-бумеров, основанный на измеряемой тенденции рождаемости, не совсем имеет смысла. Сеттерстен отметил, что некоторые из самых старых бэби-бумеров являются родителями некоторых из самых молодых.
Кроме того, миллениалы часто считаются детьми бэби-бумеров, а представители поколения Z — детьми поколения X. Но подобного рода встречи родителей и детей один на один становятся менее значимыми, поскольку средний возраст, в котором родители рожают своего первого ребенка, стал выше.Возрастной диапазон впервые рожениц — 21, 31 или 41 — «резко расширился», — написал Сеттерстен в электронном письме. «У них общее событие в жизни — все они родились одновременно, но потенциально они происходят из разных« поколений ». о других жизненных вехах, таких как уход из дома детства, начало серьезных отношений и покупка дома. «Жизненный путь уже не так синхронизирован, как раньше, когда все делают что-то одновременно», — сказал он.
Это означает, что с этого момента еще большее разнообразие человеческого опыта должно быть втиснуто в широкие ярлыки поколений. Вудман сказал, что «прикрепление атрибутов ко всей группе, таких как оптимистичный или пессимистичный, или названный, снежный, стойкий или что-то еще, всегда было натяжкой, но со временем это, вероятно, станет еще менее полезным».
Сеттерстен высказал аналогичное мнение: «Вероятно, стало труднее отличать одно поколение от другого, особенно если вы не можете указать на значимые вещи, которые могут определять его, например, бэби-бум или спад; или историческое событие, такое как Великая рецессия; или, может быть, появление какой-то новой технологии, если бы у нас были основания полагать, что она выделит [людей] как отдельную группу.
Марш по греческому алфавиту может продолжаться в любом случае. В 2024 году, по определению МакКриндла, родится последнее поколение Альфа, уступив место поколению Бета, годы рождения которого будут охватывать период с 2025 по 2039 год. «Если номенклатура останется неизменной, то у нас будет гамма поколений и дельта поколений». — сказал МакКриндл. Эти имена-заполнители имеют хорошие шансы прижиться — если, конечно, в следующие полвека не произойдет ничего важного и определяющего поколение.
Объяснение представителей поколения X, поколения Y, поколения Z и поколения A
Что отличает поколение Y от X? Привет, Gen Z и Gen A, добро пожаловать на вечеринку! Какая отсечка? Сколько лет каждому поколению? Они действительно такие разные?
Легко понять, почему так много путаницы в отношении когорт поколений.
Если вас когда-либо сбивал с толку этот «алфавитный суп» из имен — вы не одиноки. Настоящее разочарование наступает, когда вы понимаете, что потребители-миллениалы представляют собой поколение с самыми высокими расходами в 2020 году — с прогнозируемым 1 долларом.4 трлн таб.
И хотя их текущее богатство снизилось не из-за одного, а из-за двух экономических кризисов, которые случаются лишь раз в жизни в течение самых успешных лет своей карьеры, миллениалы могут унаследовать более 68 триллионов долларов от бэби-бумеров и родителей первого поколения X 2030 год, что сделает их потенциально самым богатым поколением в истории США.
Поколение Z не сильно отстает, прогнозируется, что к 2030 году доход составит 33 триллиона долларов, что составляет более четверти всего мирового дохода, а через год превзойдет миллениалов по покупательной способности. 3
И последнее, но не менее важное — «Поколение Альфа» — имя, данное социальным аналитиком Марком МакКриндлом самым маленьким детям на планете. К 2025 году в мире будет около 2 миллиардов участников Generation Alpha.
Как бы вы ни обрабатывали данные, молодое поколение никогда не было более критичным для будущего вашего финансового учреждения.
Если вы не поймете, кто они и чего они хотят, вы не получите ни доллара их денег.
Люди стареют. Дни рождения остаются прежними.
Распространенным источником путаницы при обозначении поколений является их возраст. Когорты поколений определяются (примерно) по году рождения, а не по текущему возрасту. Причина проста — поколения стареют в группах. Если вы думаете о миллениалах как о студентах колледжа (18–22), то вы не только устарели — вы думаете о каком-то этапе жизни, а не о поколении. Миллениалы сейчас хорошо закончили колледж, и на этом этапе жизни доминирует поколение Z.
Другой пример: член поколения X, которому в 1998 году исполнилось 18 лет, теперь будет старше 40 лет. В то время он или она заботятся о совершенно разных проблемах и восприимчивы к новому набору маркетинговых сообщений. Независимо от вашего возраста, вы всегда будете принадлежать к тому поколению, в котором родились.
Разбивка по возрасту выглядит так:
Бэби-бумеры: Бэби-бумеры родились между 1946 и 1964 годами. В настоящее время им от 57 до 75 лет (71,6 миллиона в США.С.)
Поколение X: Поколение X родилось между 1965 и 1979/80 годами, и в настоящее время ему от 41 до 56 лет (65,2 миллиона человек в США)
Поколение Y: Поколение Y, или миллениалы, родились между 1981 и 1994/6 гг. В настоящее время им от 25 до 40 лет (72,1 миллиона в США)
Поколение Z: Поколение Z — новейшее поколение, родившееся между 1997 и 2012 годами. В настоящее время им от 9 до 24 лет (почти 68 миллионов в США)
Поколение A: Поколение Альфа начинается с детей, родившихся в 2012 году, и продлится, по крайней мере, до 2025 года, а может и позже (примерно 48 миллионов человек в США.С.)
Термин «миллениалы» стал популярным способом обозначения обоих сегментов поколения Y (подробнее о Y.1 и Y.2 ниже).
Иногда обозначаемые прозвищем «Zillennials», те, кто находится в хвосте Millennials и в начале Gen Z, иногда обозначаются этим прозвищем — группа, состоящая из людей, родившихся в период с 1994 по 2000 год.
Первоначально название «Поколение Z» было заменой для самых молодых людей на планете, хотя теперь «Поколение А» переняло это различие.Однако точно так же, как поколение Y превратилось в миллениалов, определенно существует вероятность того, что и поколение Z, и поколение A могут принять новые имена, когда они покинут подростковый возраст и станут взрослыми. Хотя ярлык Gen A упрощает обсуждение, возможно, это не последнее слово об этой группе людей.
Почему поколения названы в честь букв?
Это началось с поколения X, людей, родившихся между 1965-1980 годами. Предыдущее поколение — это бэби-бумеры, родившиеся в 1946-1964 годах.После Второй мировой войны американцы вновь обрели процветание, что привело к «бэби-буму». Родившихся в результате детей окрестили бэби-бумерами.
Но поколение, которое последовало за бумером, не имело явного культурного идентификатора. Фактически, это анекдотическое происхождение термина Gen X, иллюстрирующее неопределенные характеристики, по которым они станут известны. В зависимости от того, кого вы спросите, это были социологи, писатели или Билли Айдол, которые закрепили эту фразу в нашем словаре.
С этого момента все было по алфавиту. Поколение, следующее за поколением X, естественно, стало поколением Y, родившимся в 1981–1996 годах (плюс-минус несколько лет с обеих сторон). Термин «миллениал» широко приписывают Нилу Хоу и Уильяму Штраусу. Пара придумала этот термин в 1989 году, когда надвигающийся поворот тысячелетия стал сильно фигурировать в культурном сознании.
Поколение Z относится к младенцам, родившимся с конца 90-х по сегодняшний день. Также появилось множество потенциальных лейблов, включая Gen Tech, post-Millennials, iGeneration, Gen Y-Fi и Zoomers.
В то время как некоторые говорят, что «Альфа-поколение» названо по первой букве греческого алфавита и обозначает первую из серии элементов или категорий, «Альфа-поколение» также может быть простым способом перейти за угол в новый алфавит.
Разделение поколения Y
Компания JavelinResearch заметила, что не все миллениалы в настоящее время находятся на одном и том же этапе жизни. Хотя все миллениалы родились на рубеже веков, некоторые из них все еще находятся в раннем взрослом возрасте, борются с новой карьерой и оседают, в то время как у пожилых миллениалов есть дом и они строят семью.Вы можете представить, как рождение ребенка может изменить ваши интересы и приоритеты, поэтому для маркетинговых целей полезно разделить это поколение на поколение Y.1 и поколение Y.2.
Эти две группы не только отличаются друг от друга в культурном отношении, но и находятся на совершенно разных этапах своей финансовой жизни. Младшая группа только сейчас изменяет свою покупательную способность. Последняя группа имеет более обширную историю и может рефинансировать свою ипотеку и воспитывать детей. Различия между приоритетами и потребностями разительны.
Та же логика может быть применена к любому поколению, которое находится на этом этапе жизни или моложе. По мере того, как мы становимся старше, мы склонны к однородности и сталкиваемся с похожими жизненными проблемами. Чем мы моложе, тем драматичнее каждый этап жизни. Рассмотрим разницу между учениками начальной и средней школы. Хотя они могут быть одного поколения, у них очень разные взгляды и потребности.
Маркетинг молодому поколению как единой когорте не так эффективен, как сегментирование вашей стратегии и обмен сообщениями.
Почему имена когорт поколений важны?
Ярлык «Каждое поколение» служит сокращением для обозначения почти 20-летнего отношения, мотивации и исторических событий. Немногие люди идентифицируют себя как поколение X, миллениалы или любое другое имя.
Это полезные термины для маркетологов, которые, как правило, переходят в обычное употребление. Опять же, важно подчеркнуть, что определение когорты только по возрастному диапазону быстро усложняется. Через десять лет приоритеты миллениалов изменятся — и маркетинговая тактика должна измениться.Есть также другие категории когорт, которые вы можете использовать, чтобы лучше понять потребителей, выходящих за рамки возраста или поколения.
Помните, что эти произвольные точки отсечения поколений — это просто так. Они не являются точной наукой и постоянно развиваются.
Какую бы терминологию или группировку вы ни использовали, цель состоит в том, чтобы донести до людей маркетинговые сообщения, относящиеся к их жизненному этапу. Короче говоря, независимо от того, сколько букв добавляется в алфавитный суп, самое важное, что вы можете сделать, — это попытаться понять суть супа для того типа потребителя, которого вы хотите привлечь.
Что отличает каждое поколение от других?
Прежде чем мы углубимся в каждое поколение, помните, что точные годы рождения спорны, потому что не существует сравнительно окончательных пороговых значений, по которым определяются более поздние поколения (после бумеров). Но это должно дать вам общий диапазон, который поможет определить, к какому поколению вы принадлежите.
Другой факт, который следует помнить, заключается в том, что новые технологии обычно сначала перенимаются самым молодым поколением, а затем постепенно перенимаются старшими поколениями.Например, 96% американцев имеют смартфон, но поколение Z (самое молодое поколение) — самый высокий пользователь.
Поколение бэби-бумеров
Годы рождения Boomer: 1946-1964
Текущий возраст: От 57 до 75
Размер поколения: 71,6 миллиона
Потребление средств массовой информации: Бэби-бумеры — крупнейшие потребители традиционных средств массовой информации, таких как телевидение, радио, журналы и газеты.Несмотря на то, что это так традиционно, 90% бэби-бумеров имеют учетные записи в Facebook. Это поколение начало осваивать больше технологий, чтобы оставаться на связи с членами семьи и восстанавливать связь со старыми друзьями.
Банковские привычки: Бумеры предпочитают заходить в отделения для совершения транзакций. Эта когорта поколений по-прежнему предпочитает использовать наличные, особенно для покупок до 5 долларов.
Формирующие события: Оптимизм после Второй мировой войны, холодная война и движение хиппи.
Что будет дальше на их финансовом горизонте: Это поколение переживает самый высокий рост задолженности по студенческим ссудам. Хотя это может показаться нелогичным, это можно объяснить тем фактом, что это поколение наиболее богато и стремится помочь своим детям с их студенческими долгами. Они верят, что вы должны заботиться о своих детях в достаточной мере, чтобы направить их на правильный путь, и не планируют оставлять наследство. Поскольку все больше американцев переживают пенсионные фонды, снижающиеся пенсии и социальное обеспечение находятся под угрозой, обеспечение того, чтобы вы могли успешно финансировать пенсию, является серьезной проблемой для бэби-бумеров.
Поколение X
Годы рождения поколения X: с 1965 по 1979/80
Текущий возраст: От 41 до 56
Другие псевдонимы: Поколение «Latchkey», поколение MTV
Размер поколения: 65,2 миллиона
Потребление средств массовой информации: Поколение X по-прежнему читает газеты, журналы, слушает радио и смотрит телевизор (около 165 часов просмотра телевидения в месяц).Однако они также хорошо разбираются в цифровых технологиях и проводят на Facebook примерно 7 часов в неделю (самый высокий показатель среди всех поколений).
Банковские привычки: Поскольку представители поколения X хорошо разбираются в цифровых технологиях, они будут проводить некоторые исследования и управлять финансами в Интернете, но по-прежнему предпочитают совершать транзакции лично. Они считают, что банковское дело — это личный бизнес, и демонстрируют лояльность к бренду.
Shaping Events: Конец «холодной войны», подъем персональных компьютеров и чувство потерянности между двумя огромными поколениями.
Что дальше на финансовом горизонте поколения X: Поколение X пытается создать семью, выплатить студенческий долг и позаботиться о стареющих родителях. Эти требования создают большую нагрузку на их ресурсы. Средний Gen Xer имеет долги на сумму 142 000 долларов, хотя большая часть этой суммы приходится на их ипотеку. Они стремятся сократить свой долг и при этом построить стабильный план сбережений на будущее.
Миллениалы (поколение Y)
Тысячелетние годы рождения: с 1981 по 1994/6
Текущий возраст: От 25 до 40
Другие псевдонимы: Gen Y, Gen Me, Gen We, Echo Boomers
Размер поколения: 72.1 миллион
Потребление медиа: 95% по-прежнему смотрят телевизор, но Netflix вытесняет традиционный кабель в качестве предпочтительного провайдера. Перерезание шнура в пользу потоковых сервисов — популярный выбор. Это поколение очень хорошо владеет мобильными устройствами, но 32% по-прежнему будут использовать компьютер для покупок. Обычно у них есть несколько учетных записей в социальных сетях.
Банковские привычки: Миллениалы менее лояльны к бренду, чем предыдущие поколения.Они предпочитают сначала покупать продукты и функции и не терпят неэффективного или плохого обслуживания. Из-за этого миллениалы доверяют брендам с превосходной историей продукции, таким как Apple и Google. Они ищут цифровые инструменты, чтобы управлять своим долгом, и рассматривают свои банки как транзакционные, а не реляционные.
Формирующие события: Великая рецессия, технологический взрыв Интернета и социальных сетей и 9/11
Что дальше на их финансовом горизонте: Миллениалы обеспечивают рабочую силу, но с огромной задолженностью по учебе.Это задерживает крупные покупки, такие как свадьбы и дома. Из-за этой финансовой нестабильности миллениалы предпочитают доступ владению, о чем можно судить по их предпочтению сервисам по запросу. Им нужны партнеры, которые помогут им совершить крупные покупки.
Gen Z
Gen Z Годы рождения: с 1997 по 2012 год
Возраст: От 9 до 24
Другие псевдонимы: iGeneration, Пост-миллениалы, Homeland Generation
Размер поколения: 68 миллионов
Потребление медиа: Средний представитель поколения Z получил свой первый мобильный телефон в возрасте 10 лет.3 года. Многие из них выросли, играя с мобильными телефонами или планшетами своих родителей. Они выросли в мире гиперсвязи, и смартфон является их предпочтительным способом общения. В среднем они проводят за мобильным устройством 3 часа в день.
Банковские привычки: Это поколение стало свидетелем борьбы миллениалов и приняло более консервативный в финансовом отношении подход. Они хотят избежать долгов и ценить счета или услуги, которые помогают в этом стремлении.Дебетовые карты занимают первое место в списке приоритетов, за ними следует мобильный банкинг.
Shaping Events: Смартфоны, социальные сети, никогда не узнавая страну, не находящуюся в состоянии войны, и видя финансовые трудности своих родителей (Поколение X).
Что дальше на финансовом горизонте поколения Z: Изучение личных финансов. У них сильный аппетит к финансовому образованию, и они открывают сберегательные счета в более молодом возрасте, чем предыдущие поколения.
Если вы хотите узнать больше о поколении Z, ознакомьтесь с этим подробным описанием их медиа-потребления и банковских привычек.
Поколение Alpha
Годы рождения поколения Alpha: с 2012 по 2025 год 6
Возраст: от 0 до 9
Другие прозвища: Нет прижившихся. Часто прозвище связано с определяющим событием или характеристикой.
Размер поколения: 48 миллионов и растет
Потребление мультимедиа: Альфа выращивают в домах с умными колонками и устройствами повсюду; технологии встроены в предметы повседневного обихода.Многие из них посещали школу практически из-за глобальной пандемии и тяготеют к онлайн-обучению с такими программами, как Khan Academy, Prodigy и IXL. Многие из них даже присутствовали в цифровом формате еще до своего рождения, когда их родители-миллениалы создавали ручки для социальных сетей для своих младенцев.
Банковские привычки: Хотя некоторые из старейших альфа-компаний могут иметь учетные записи, такие как Greenlight, у них нет определенных банковских привычек. Это цифровые аборигены, которые ожидают полностью интегрированного и персонализированного потребительского опыта.Основываясь на текущих данных, похоже, что альфы будут одним из самых высокообразованных и богатых поколений. Неясно, будут ли на их банковские привычки влиять родители (например, «мои родители делают банк здесь, я тоже») или другие факторы.
Формирующие события: глобальная пандемия, движение за социальную справедливость, политика эпохи Трампа и Brexit.
Что дальше на финансовом горизонте Поколения Альфа: Будучи цифровыми аборигенами, которые смотрят на мир через несколько экранов, Альфа будет еще более оторвана от идеи наличных денег.Скорее всего, они сначала увидят деньги в виде числа на экране и потратят их через приложения и другие формы электронной коммерции.
По-разному ли поколения используют технологии?
Молодое поколение часто руководило американцами старшего возраста в их освоении и использовании технологий, и это в основном верно и сегодня.
Хотя бэби-бумеры могут уступать поколению X и миллениалам в использовании собственных технологий, темпы, с которыми они расширяют использование технологий, возрастают.
На самом деле, у бумеров гораздо больше шансов стать владельцем смартфона, чем в 2011 году (68% в 2019 году против 25% тогда).
Поколения — лучший способ классифицировать поведение потребителей?
Знание тенденций поколений важно, поскольку они могут выявить сходные отношения и поведение среди потребителей, которые пережили мировые события на том же этапе жизни, что и их когорты. И не помешает понять эти возрастные группы, поскольку маркетинговые инструменты и сегментирование аудитории обычно включают возраст как фактор.
Но поколения не рассказывают всей истории, и их поведение сложно ограничить. Ведь каждое поколение растет. Так. можете ли вы полагаться только на возрастной диапазон? Вот что мы думаем.
По-разному ли банки поколений?
Совершенно верно, и по нескольким причинам.
Каждое поколение работало в течение разного периода времени и накопило разную степень богатства.
- У
бэби-бумеров средний собственный капитал составляет 1 066 000 долларов, а средний собственный капитал — 224 000 долларов.
- Средняя чистая стоимость
Gen Xers составляет около 288 700 долларов, но в среднем 59 800 долларов.
Миллениалы имеют средний собственный капитал около 76 200 долларов, но их средний собственный капитал составляет всего 11 100 долларов.
- О среднем чистом капитале
поколения Z трудно сообщить, поскольку у большей части этого поколения пока нет собственного капитала или карьеры.
Каждое поколение готовится и копит на разные жизненные этапы; будь то выход на пенсию, обучение в детском колледже или покупка первой машины.
Каждое поколение росло в развивающихся технологических мирах и имеет уникальные предпочтения в отношении управления финансовыми отношениями.
Каждое поколение росло в разном финансовом климате, что повлияло на их финансовое положение и мнение организаций. Однако в прошлом году пандемия COVID-19 стала великим уравнителем, поскольку всем поколениям пришлось адаптироваться к новому образу жизни и банковскому делу.
Как эти банковские различия проявляются на рынке?
Простота использования vs.персональный сервис.
Если вы думаете, что боты захватывают мир, возможно, вы правы. Но для потребителей поколения Z и миллениалов это не обязательно плохо. Фактически, согласно недавнему исследованию Adobe Analytics, 44% представителей поколения Z и 31% миллениалов использовали банковского чат-бота, чтобы ответить на свои вопросы. И прежде чем вы подумаете, что это, должно быть, ужасный пользовательский опыт, более половины обеих групп, которые на самом деле использовали чат-бота, сказали, что этот опыт был лучше, чем разговор с реальным человеком.
Однако для более сложных банковских задач даже молодое поколение предпочитает дополнительную помощь человека-представителя.
Безопасность всегда на первом месте. Но у каждого поколения свои приоритеты.
При выборе нового места для банка «безопасность» была самой важной проблемой для поколения Z, миллениалов, поколения X и бумеров. «Репутация» (также известная как ваш бренд) заняла второе место как для поколения Z, так и для потребителей миллениалов.
Тем не менее, для потребителей поколения Z и бумеров филиалы были вторым по популярности результатом, за которым следовала «репутация».Более молодые потребители по-прежнему заботятся о местонахождении филиалов, но оценивают их примерно на том же уровне, что и цифровые услуги учреждения и приложения.
В поколении X цифровые сервисы и сервисы приложений были вытеснены личной поддержкой. Для бэби-бумеров местное банковское обслуживание было более важным4. Однако, прежде чем вы списываете со счетов важность онлайн- и мобильного банкинга для этих потребителей…
Технологии больше не предназначены только для молодого поколения.
Уже давно наблюдается тенденция к тому, что каждое новое поколение все чаще принимает цифровые и мобильные банковские услуги.Но пандемия COVID-19 вызвала новую волну поздних последователей, которые теперь тоже осуществляют банковские операции в цифровом формате.
Согласно недавнему опросу Zelle, в настоящее время 82% пожилых людей в возрасте 55+ чаще пользуются онлайн-банкингом — 61% и 55% также чаще обращаются к социальным сетям и мобильному банкингу. 5
Это точно соответствует началу демографического поколения бэби-бумеров (в настоящее время от 57 до 75 лет). И хотя только время покажет, насколько продолжительным будет этот переход к цифровым инструментам и услугам, чем более позитивным будет ваш цифровой опыт, тем с большей вероятностью вы расширите свой цифровой охват с помощью этого поколения.
Сегодня старшие поколения ведут себя больше как молодые. И если вы хотите добиться успеха на рынке завтрашнего дня, вам уже нужно встретить эти молодые поколения там, где они есть. Пришло время расширить ваш бренд отличных услуг за пределы отрасли.
1 ИСТОЧНИК: https://www.5wpr.com/new/research/5wpr-2020-consumer-culture-report/
2 ИСТОЧНИК: https: // blog.coldwellbankerluxury.com/wp-content/uploads/2019/10/CBGL-Millennial-Report_SEP19_FINAL-4a.1-1-1.pdf
3 ИСТОЧНИК: https://markets.businessinsider.com/news/stocks/gen-z-economic-impact-outlook-spending-permanently-change-investing-bofa-2020-11-1029822486
4 ИСТОЧНИК: https://blog.adobe.com/en/publish/2019/11/20/adobe-analytics-research-how-different-generations-bank.html#gs.pjzilf
5 ИСТОЧНИК: https: // www.zellepay.com/sites/default/files/2020-06/Senior_Polling_FINAL.pdf
6 ИСТОЧНИК: https://2qean3b1jjd1s87812ool5ji-wpengine.netdna-ssl.com/wp-content/uploads/Gen-Alpha-2020-digital-1.pdf
Произошла ошибка при настройке пользовательского файла cookie
Этот сайт использует файлы cookie для повышения производительности. Если ваш браузер не принимает файлы cookie, вы не можете просматривать этот сайт.
Настройка вашего браузера для приема файлов cookie
Существует множество причин, по которым cookie не может быть установлен правильно.Ниже приведены наиболее частые причины:
- В вашем браузере отключены файлы cookie. Вам необходимо сбросить настройки своего браузера, чтобы он принимал файлы cookie, или чтобы спросить вас, хотите ли вы принимать файлы cookie.
- Ваш браузер спрашивает вас, хотите ли вы принимать файлы cookie, и вы отказались. Чтобы принять файлы cookie с этого сайта, нажмите кнопку «Назад» и примите файлы cookie.
- Ваш браузер не поддерживает файлы cookie. Если вы подозреваете это, попробуйте другой браузер.
- Дата на вашем компьютере в прошлом.Если часы вашего компьютера показывают дату до 1 января 1970 г., браузер автоматически забудет файл cookie. Чтобы исправить это, установите правильное время и дату на своем компьютере.
- Вы установили приложение, которое отслеживает или блокирует установку файлов cookie. Вы должны отключить приложение при входе в систему или проконсультироваться с системным администратором.
Почему этому сайту требуются файлы cookie?
Этот сайт использует файлы cookie для повышения производительности, запоминая, что вы вошли в систему, когда переходите со страницы на страницу.Чтобы предоставить доступ без файлов cookie потребует, чтобы сайт создавал новый сеанс для каждой посещаемой страницы, что замедляет работу системы до неприемлемого уровня.
Что сохраняется в файле cookie?
Этот сайт не хранит ничего, кроме автоматически сгенерированного идентификатора сеанса в cookie; никакая другая информация не фиксируется.
Как правило, в файлах cookie может храниться только информация, которую вы предоставляете, или выбор, который вы делаете при посещении веб-сайта.Например, сайт не может определить ваше имя электронной почты, пока вы не введете его. Разрешение веб-сайту создавать файлы cookie не дает этому или любому другому сайту доступа к остальной части вашего компьютера, и только сайт, который создал файл cookie, может его прочитать.
Перейти к основному содержанию ПоискПоиск
- Где угодно
Поиск Поиск
Расширенный поиск- Войти | регистр
- Подписка / продление
- Учреждения
- Индивидуальные подписки
- Индивидуальные продления
- Библиотекари ,
- Тарифы, полные платежи Чикагский пакет
- Полный охват и охват содержимого
- Файлы KBART и RSS-каналы
- Разрешения и перепечатки
- Инициатива развивающихся стран Чикаго
- Даты отправки и претензии
- Часто задаваемые вопросы библиотекарей
- Агенты
- и платежи
- Полный пакет Chicago
- Полный охват и содержание
- Даты отправки и претензии
- Часто задаваемые вопросы агента
- Партнеры по издательству
- О нас
- Публикуйте у нас
- Недавно приобретенные журналы
- Публикация tners
- Подпишитесь на уведомления eTOC
- Пресс-релизы
- СМИ
- Издательство Чикагского университета
- Распределительный центр в Чикаго
- Чикагский университет
- Положения и условия
- Заявление об издательской этике
- Уведомление о конфиденциальности
- Доступность Chicago Journals
- Доступность университета
- Следуйте за нами на facebook
- Следуйте за нами в Twitter
- Свяжитесь с нами
- Запросы СМИ и рекламы
- Открытый доступ в Чикаго
- Следуйте за нами на facebook
- Следуйте за нами в Twitter