Психология цвета. Знаете ли вы, что цвета способны не… | by Mary Sabell | DesignSpot
А теперь давайте немного поиграем: на каждый цвет, описываемый ниже, вы первым делом должны вспомнить бренды, которые используют эти цвета в своих логотипах. А потом в комментариях напишите, брендов какого цвета вы вспомнили больше всего, идет? Поехали!
Итак, постарайтесь вспомнить как можно больше брендов, чей логотип красного цвета. Мне вот первым делом в голову приходят Coca-Cola, Netflix, Pinterest.
Красный цвет способен вызвать как положительные ассоциации (страсть, сила, энергия, бесстрашие), так и отрицательные (опасность, угроза, боль). Он создает эффект срочности, который успешно используют в продажах. Этот цвет часто применяют в рекламе скоростных автомобилей и нижнего белья, ведь он способен повысить пульс.
Исходя из опросов, красный цвет чаще предпочитают женщины, чем мужчины (9% против 7%). 2% мужчин никогда бы не назвали красный любимым, в то время как среди женщин не встретилось противниц красных оттенков. Дешевым этот цвет сочли лишь 9% респондентов.
Не забыли про игру? Сначала бренды с оранжевыми логотипами, потом читайте дальше. Я вспомнила Mastercard, Nickelodeon и Orange. А у вас сколько оранжевых брендов?
Оранжевый цвет ассоциируется с теплом, солнцем, энергией. Он вобрал в себя лучшие качества красного и желтого, вызывает радость и позитивные эмоции.
По 5% мужчин и женщин выбрали оранжевый цвет любимым, при этом аж 33% женщин и 22% мужчин никогда бы не выбрали его. А еще оранжевый самый дешевый — 26% респондентов посчитали его таковым.
Какие логотипы желтого цвета вы вспомнили? Мне на память пришли только Bic, Shell и MacDonalds.
Ассоциации, которые вызывает желтый цвет, преимущественно положительные: свет, радость, энергия, позитив и креативность. Однако некоторые его оттенки могут вызвать ощущение болезненности и грязи. Зачастую желтый цвет усиливает влияние рядом с более темным цветом (например, черным).
57% опрошенных мужчин считают желтый цвет любимым и только 1% не выбрали бы его. Среди женщин нет противниц желтого, а вот любимым его посчитали 35% респонденток. Желтый — второй после оранжевого по дешевизне, 22% опрошенных назвали его дешевым.
Продолжаем вспоминать цветные бренды. Какие вы вспомните зеленого цвета? Мои варианты: Starbucks, British Petroleum и X-Box.
Согласно психологии цвета, зеленый является символом чистоты, свежести, природности, здоровья и роста. Среди негативных ассоциаций можно назвать скуку и заторможенность. Зеленый цвет расслабляет глаза, он распространен среди эко-брендов и фармацевтических компаний, а еще его очень любят банки и финансовые биржи.
По 14% мужчин и женщин назвали зеленый любимым, при этом целых 16% женщин его не оценили. Зеленый нельзя отнести к дешевым, так как всего 6% респондентов назвали его таким.
Вспомнили несколько синих логотипов? Я вспомнила Nivea, Facebook и Twitter.
Синий цвет вызывает такие чувства как доверие, лояльность, безопасность, в то же время может ассоциироваться с холодностью, черствостью и замкнутостью. Он также обладает сильным успокаивающим действием.
Синий цвет является любимым у мужчин, его выбирают 57% респондентов. Среди женщин синий предпочитают только 35%, хотя противниц этого цвета нет совсем. Синий никак нельзя назвать дешевым, ведь к таким его причислили всего 1% опрошенных.
Мне кажется, труднее всего будет вспомнить фиолетовые логотипы. Хммм, пожалуй, Milka, BenQ и Cadburry.
Психологические ассоциации с фиолетовым цветом следующие: свобода, фантазийность, богатство. Именно поэтому он отлично подходит для брендов, позиционирующих себя как престижные. Среди негативных эмоций, которые провоцирует этот цвет, подавленность, упадническое настроение.
Фиолетовый цвет не в фаворитах у мужчин: всего 1% против 23% женщин выбрали фиолетовый любимым. И целых 22% мужчин ни за что не выбрали бы этот цвет. Он в самом деле считается люксовым, только 4% посчитали фиолетовый дешевым.
Вспомните хотя бы парочку логотипов черного цвета? Для меня это WWF, Boss и Chanel.
Несмотря на то, что во многих культурах черный является цветом траура и ассоциируется с тоской и угнетенностью, есть у него и вполне положительные значения: утонченность, авторитет, элегантность и сдержанность.
Выбирают его любимым, однако, не так часто: всего 8% мужчин и 6% женщин. Негативно же к нему относятся по 4% мужчин и женщин. Но зато наравне с синим черный цвет занимает первую строчку среди дорогих — всего 1% респондентов посчитали его дешевым.
Итак, осталось совсем немного, постарайтесь вспомнить логотипы белого цвета. Я вспомнила Apple, Adidas и Zara.
Традиционно белый цвет ассоциируется с чистотой, свежестью, невинностью и простотой. В отрицательном плане он напоминает о стерильности, пустоте, отстраненности. Белый отлично подходит для передачи модного, чистого образа.
Этот цвет также нельзя назвать популярным: только 2% мужчин и 1% женщин назвали его любимым против 5% мужчин и 3% женщин, которым он совсем не нравится. Дешевым его считают 9% опрошенных.
Психология цвета и значение цветов в психологии
Цвет – это то, что ежедневно окружает каждого человека, вызывает особенные эмоции и ощущения. Выбор одежды, предметов интерьера, подручных средств и много другого согласно оттенкам и палитрам прямо говорят о предпочтениях человека, его душевном состоянии и внутренних ощущениях. Предпочтения в цветах так же характеризуют темперамент и настрой касательно грядущего события.
Значение цветов в психологии
Выбор правильного тона способствует различным эффектам и может даже гарантировать успех в разнообразных начинаниях (на работе, свидании, знакомстве с важными людьми и прочее).
Понимая, что несут в себе определенные оттенки и сочетания, каждому человеку будет проще ориентироваться и даже направлять ход событий в нужное русло. Понять свое состояние, увидеть изменения в своих друзьях и знакомых, поспособствовать улучшению своего настроения и много другого можно правильно подобрав и скомбинировав определенные цвета в своем стиле и окружении (предметы на рабочем столе, домашнем интерьере и т.п.).
Специалистами доказано, что определенные события или воспоминания напрямую связанны с тем или иным цветом. Различные праздники и события практически у каждого ассоциируются с яркими оттенками, такими как красный, оранжевый, зеленый, розовый, желтый и т.п. Печальные же события всегда веют черным или серыми тонами.
Подсознательно люди похоже воспринимают и реагируют на цвета. Еще с детства человек привыкает воспринимать красный как тревожный знак, запрет и тревогу. Зеленый же наоборот позволяет совершать желаемые поступки, уверенно двигаться вперед, не ощущая опасности. Каждый из них имеет свои особенности, по разному влияют на восприятие и психологическое состояние человека.
Фиолетовый цвет в психологии
Соединив красный и синий цвет, получается фиолетовый. Расшифровка данного оттенка имеет определенные сложности и несколько нюансов. Большинство художников в древности писали беременных девушек с использованием данного оттенка палитры. Объясняется подобное явление созвучностью с чувственностью.
В современном мире специалисты утверждают о его негативном и даже депрессивном воздействии на человека. Большинство самокритичных, угрюмых, недовольных жизнью личности предпочитают окружать себя фиолетовыми предметами и одеждой. Применяя его в небольшом количестве можно получить выгоду, ведь фиолетовый завышает самооценку. Стоит отметить, что данный цвет не используют при работе с пожилыми людьми и маленькими детьми.
Синий цвет в психологии
Синему варианту отдает предпочтение множество людей. Происходит это из-за ощутимого магнетизма. Именно созерцая на насыщено-синие вещи человеку свойственно погружаться в раздумья, размышлять о смысле жизни и вечном. В фильмах и рассказах маги изображены в синих одеяниях. Будда с Кришной имеют синий окрас, что говорит о мудрости и внутренней гармонии.
Чаще всего предпочтение этому варианту отдают целеустремленные, самоотверженные, имеющие личные взгляды и точку зрения люди. Одежда в подобных тонах веет строгостью, высокой духовностью и серьезной жизненной позицией. Синий благоприятно влияет на нервную систему, обладает успокаивающими свойствами и тушит чрезмерно проявляющуюся страсть.
Желтый цвет в психологии
Данный цвет является одним из наиболее ярких и позитивных. Цвет лета, солнца и тепла положительно влияет на мозговую деятельность, способствует повышению настроения и заставляет работать воображение. Безусловно, чрезмерное использование желтых оттенков в одежде и интерьере может привести к перевозбуждению. В интерьере его необходимо гармонично соединять с более темными и умиротворяющими тонами.
Предпочтение желтому отдают позитивные и талантливые личности. Те, у кого огромное количество идей и талантов. Целеустремленные, позитивные и способные подстраиваться под собеседника люди. Кроме всех этих позитивных характеристик желтый цвет имеет вторую сторону медали. Именно он считается символом слабоумия и сумасшествия.
Зеленый цвет в психологии
Символом весны, перерождения и душевного покоя является именно зеленый цвет. Целительные и релаксирующие свойства уже давно доказаны. Длительное созерцание на зеленый несет в себе рассеянность и скуку.
Любители зеленой палитры обладают уравновешенностью, работоспособностью, внутренней гармонией и умениями логично оценивать ситуацию. Зеленый гасит негативные воздействия депрессивных и негативных цветов. Именно поэтому его совмещают с темными депрессивными тонами (фиолетовый, черный и т.п.) создавая идеальную одежду и интерьеры.
Красный цвет в психологии
Победоносный цвет характеризующейся чрезмерной активностью, целеустремленностью, жесткостью и даже агрессивностью. Также именно красный сопоставляют страсти, любви и самопожертвованию. Его наиболее часто используют в маркетинговых концепциях (афиши, реклама и прочее) и в знаках предупреждающих об опасности (дорожные, светофоры). Специалисты не рекомендуют увлекаться и длительно смотреть на красный цвет палитры.
Особы, симпатизирующие красному, обладают сильным характером, очевидной смелостью и целеустремленность. Страсть, импульсивность, властность и упорство могут играть как на пользу, так и во вред человеку.
Оранжевый цвет в психологии
Оранжевый довольно близок к желтому. Он имеет схожие особенности и свойства. Бодрость, позитивный настрой, страсть, готовность к решению сложных задач, радость и спонтанность – все это несет в себе данный вариант палитры. Оранжевый положительно влияет на человека и выводит его из депрессивного состояния после тяжелых утрат и разочарований. Входит в список лучших цветов для психотерапии.
Любители этого цвета обладают всепрощающими, отходчивыми, светлыми чертами характера. Стоит учесть, что их особенностью является непостоянство и надменность.
Сиреневый цвет в психологии
Символом привязанности и теплых чувств является именно сиреневый цвет. Он наталкивает на философские взгляды на жизнь, душевное равновесие и ощущения полета.
Любители сиреневого являются весьма романтичными, сентиментальными, мечтательными, романтичными и чувственными натурами. Несмотря на мягкость натуры, они обладают безупречными умственными способностями и отличной смекалкой. Внимательное отношение к своему внешнему виду и к внешности окружающих, готовность прийти на помощь – еще одно качество неотъемлемое качество «сиреневых» людей.
Голубой цвет в психологии
Окружая себя голубыми цветами, человек ощущает комфорт, защищенность и надежность. Он позволяет отключиться от всех проблем, не думать о завтрашнем дне и имеющихся проблемах.
Все предпочитающие данный вариант оттенка являются сконцентрированными, уверенными в себе, прямолинейными и сконцентрированными личностями. Это отличные офисные сотрудники. Те, кто умеет тихо, но уверенно добиваться необходимого результата.
Розовый цвет в психологии
Цветом наивности, детства, беззаботности и влюбленности является именно розовый. Наивные мечтания и фантазии, успокоение и отвлечение от дурных мыслей – именно этими свойствами обладают розовые краски.
Любители розового весьма трудолюбивы, мечтательны и преданны своему делу. Они обидчивы, плаксивы, обладают добрым темпераментом и даже детской наивностью.
Черный цвет в психологии
Несмотря на ассоциации со скорбью и печалью черный цвет всегда привлекает внимание окружающих. Воплощение силы, уверенности, интриги, богатства и загадочности также несет в себе данный вариант палитры. В моменты депрессии он лишь усугубляет положение, затягивает процесс грусти и отстраненности от окружающего мира.
Любители черного – чаще всего смурные, замкнутые в себе и слишком серьезные личности.
Белый цвет в психологии
Чистота, невинность и исключительно светлые ассоциации несут белые тона. Новые начинания, символ свободы, вдохновения, мира и веры.
Сотрудники медицинской сферы носят именно белые халаты. Это связано с ассоциациями цвета с добром, честностью и совершенства. Во многих странах в традиционных одеяниях присутствует данный цвет. Точно раскрыть характер любителей белого невозможно, так как его широко используют в качестве рабочей одежды. Он эффектно смотрится в сочетаниях с прочими вариантами цветов и является классическим вариантов.
Бирюзовый цвет в психологии
Является самым холодным из всей палитры оттенков. Имеет очень привлекательный вид и никого не оставляет равнодушным. Несет в себе прохладу морских волн, исцеление, умиротворенность и творчество. Многие люди предпочитают носить украшения с бирюзой, приносящие удачу и оберегающие своего владельца.
Серый цвет в психологии
Смесь совершенно противоположных цветов (черного и белого) несет в себе нейтральные ощущения. «Золотая середина» в основном игнорируется людьми, ассоциируется с рабочими буднями и повседневностью. Несмотря на то, что мало кто обращает внимание на серый цвет, он несет в себе дружелюбие, спокойствие, стабильность, реализм и здравый смысл.
Небольшой процент тех, кто отдает предпочтение серому дружелюбны, учтивы и терпеливы по своей натуре. Предпочтение и окружение себя серыми тонами свидетельствует об эмоциональной истощенности и нервозности человека.
Коричневый цвет в психологии
Символ трудолюбия, надежности, устойчивости, преданности работе и своему делу – это именно коричный. Негативной стороной является ассоциирование коричневого с сомнениями и разочарованиями.
Те, кто предпочитает коричневые цвета палитры, являются целеустремленными и любящими жизнь личностями. Они рассудительны, рациональны и оптимистичны.
Психология цвета в одежде
Для деловых встреч и продвижения по работе идеально подойдут строгие наряды синего, голубого, коричневого, серого цвета. Сочетания белых цветов с черными также несут положительный эффект.
Встреча с друзьями и родственниками, прогулки в парке, по городу требуют более ярких и сочных красок, особенно, если это теплый период времени. Одежда зеленого, желтого, бирюзового, сиреневого, оранжевого тонов нельзя игнорировать и оставлять висеть в шкафу.
На свидание и романтический ужин слабый пол довольно часто прибегает к нарядам с красными вставками и элементами. Данный ход разжигает страсть и возбуждающе действует на партнеров.
Психология цвета в интерьере
Яркие оттенки (желтый, оранжевый, зеленый, красный) наиболее часто используются при оформлении кухни. Мебель этих цветов способствует повышению аппетита и улучшению настроения.
Синий, фиолетовый и голубой активно используются в ванных комнатах.
Нежелательно использовать синий, фиолетовый и белый цвет в детских комнатах. Правильней всего организовывать детские в розовых, персиковых и прочих теплых тонах.
Очень часто общественные заведения (кафе, рестораны, гостиницы) прибегают к оформлению помещения с помощью коричневых и красных оттенков.
Значение цветов в психологии | Интернет-журнал по психологии «Развитие»
В психологии каждый цвет влияет на сознание по-разному и имеет свое значение. Когда мы видим какой-либо цвет, у нас возникает определенная эмоция, повышается или понижается настроение. Под влиянием цвета люди делают определенный выбор, даже не задумываясь над этим. Почему в политике часто используется синий, а в рекламе красный? Почему лимузины влиятельных людей обычно черные? Как использовать особенности цвета в своих целях? Хотите знать значение цветов в психологии? Zhurnal-razvitie.ru расскажет обо всем этом далее.
Значение фиолетового цвета в психологии
Фиолетовый — опасный. Он давит на психику, вызывает апатию. При этом фиолетовый повышает низкую самооценку. Иногда фиолетовый выбирают люди, которым сложно реализоваться в жизни. Они обычно очень критичны к себе. Всегда очень рационально контролируют себя.
Значение красного в психологии
Красный — возбуждающий, горячий, активизирующий, ассоциация с опасностью и агрессией. Красным легко привлечь внимание к любой рекламе. Пульс и давление крови может повыситься, если долго смотреть на красный. Красный быстро утомляет.
Люди, предпочитающие красный, любят быть лидерами. Почти все чувства у них на максимуме. Они настойчивы, не любят откладывать дело. Не редко бывает такое, что те, кто предпочитает красный демонстративны и эгоистичны, нетерпимы, упрямы и жестоки. Женщина в красном, чаще всего, склонная флиртовать с парнями.
Психология зеленого цвета
Зеленый это природный, успокаивающий и расслабляющий цвет. Зеленый обладает свойством исцеления, нормализует высокое давление. Люди, которые выбирают зеленый, четко и рационально выбирают свой жизненный путь. К любой жизненной задаче подходят со всей серьезностью. Любят оказывать помощь другим. Их внутренний мир богат, но открывать его они не спешат, хоть сами по себе и не скрытны.
Значение желтого в психологии
Желтый стимулирует работу мозга и нервной системы. Желтый это радость, теплота и вера в самое хорошее. Сочетание черных букв на желтом фоне самое выигрышное для самой эффективной рекламы, так как оно способствует лучшему запоминанию текста. Но не стоит перебарщивать с желтым, так как он может перевозбудить мозг и может возникнуть беспокойство.
Люди, которые любят желтый, хотят раскрыть себя, добиться цели, которую поставили перед собой. Они самоуверенны, радостны и веселы. Часто у таких людей наблюдается высокий уровень креативности. Желтый помогает им в трудную минуту, концентрирует внимание. Иногда любят посплетничать, или просто поболтать, а также зачастую рассеяны и критичны к себе и окружающим, но при этом их самооценка совсем не низкая, а наоборот.
Психология черного
Черный это авторитарность. Если мы видим мужчину или женщину в черном, или черную машину, то подсознательно они для нас становятся более весомыми. Наверное, поэтому лимузины богатых и состоятельных господ, которые хотят казаться авторитарными, черного цвета, как и их одежда. Черный цвет обозначает не только авторитетность и весомость, но и агрессивность. Существует такой интересный факт: футбольные судьи чаще наказывают штрафными, а также желтыми и красными карточками ту команду, которая имеет черную форму.
Люди, предпочитающие черный – загадки. Они хотят неосознанно привлечь к себе внимание окружающих, так как черный цвет любопытен, потому что скрывает за собой что-то интересно и страшное. Если вы одеваете только черное, то это может говорить о том, что вам чего-то существенного не хватает в жизни. Таким образом, вы ограждаете себя от неприятной действительности, пытаетесь спрятаться. Лучше выходить из такого состояния. Но делать это надо не спеша, постепенно меняя атрибуты черной одежды, на другие яркие цвета.
Значение оранжевого цвета
Если у вас плохое настроение, посмотрите на что-нибудь оранжевое. Оранжевый непременно поднимет ваше настроение, особенно если за окном зима. Зимой все радуются оранжевому еще больше чем летом, из-за отсутствия солнца. Эффективную рекламу сложно представить без оранжевого.
Люди, предпочитающие оранжевый творческие личности. Они сильны, свободолюбивы, прощают всех. Они имеют неиссякаемую энергию, которую необходимо выплескивать, например, при помощи создания очередного шедевра. Любители оранжевого, могут быть о себе высокого мнения.
Психология голубого
Если вы желаете внушить кому-либо доверие, наденьте одежду голубого цвета. Голубой не только внушит доверие, но и уважение к вашей персоне, а также подчеркнет ваш высокий социальный статус, и покажет другим, что вы склонны к стабильности.
Водяной и ледяной голубой успокаивает охлаждая. Частота пульса становиться ниже. Если вы хотите мотивировать сотрудников на эффективную работу, окрасьте стены офиса в голубой. Это поможет не только продуктивно работать офисному персоналу, но и эффективнее заниматься тяжелоатлетам. Доказано, что в помещениях с голубыми стенами, результаты спортсменов увеличиваются.
Значение розового цвета
Розовый — мягкий цвет, который притупляет эмоции гнева и агрессии. В местах, где исправляют детей с асоциальным поведением, часто используется розовый цвет стен или мебели. Если после тяжелого дня вы приходите домой злым и агрессивным посмотрите на что-нибудь розовое и ваша агрессия улетучиться.
Розовый может означать добро, страсть, романтику, любовь. Те, кто предпочитает розовый хотят жить полной жизнью, желают новых впечатлений, трудолюбивы и не любят отдыхать. Но иногда люди предпочитающий розовый цвет могут быть легкомысленными, инфантильными, любящими покрасоваться перед всеми.
Коричневый в психологии
Коричневый выбирают уверенные люди. Обычно коричневый предпочитают тогда, когда вокруг все плохо складывается. Он является своеобразной надеждой в то, что все будет хорошо. Люди выбирающий коричневый любят работать и говорят правду. Если вы собрались устраиваться на работу, оденьте что-нибудь коричневое.
Психология серого цвета
Серый – это нейтральный цвет. Редко встретишь того, кто любил бы серый, и так же редко встретишь того кто не переносит серый. Серый не отвлекает от важного дела, поэтому деловые люди предпочитают его. При этом серый достаточно дружелюбен и надежен. Обычно те, кто предпочитает серый на первое место ставят разум, а не эмоции. Серая одежда дает силу неуверенным личностям.
Психология белого
Чистый, невинный и верный, именно такие ассоциации вызывает белый цвет. Все работники больницы одеты в белые халаты, скорее всего потому, что белый цвет имеет ассоциацию с чистотой. Белый символизирует завершенность и совершенство, свободу возможностей и снятие любых барьеров. Этот цвет также символизирует чистоту в религии. Помимо всего этого белый символ равенства, ведь именно в нем соединяются все цвета.
Люди, которые выбирают белый, готовы отдаться своему делу полностью, но при этом они бывают недотрогами. Иногда они могут изолироваться от всех вокруг и окружающих дел, разочароваться во всем, и, отрешенно, скучать целыми днями. Иногда открыты всему миру, могут легко почуять вранье, и так же легко вскрыть истину сложной проблемы.
Теперь вам известно значение цветов в психологии. Используйте эту информацию с пользой.
Читайте также:
Впереди еще много интересных и развивающих статей! Не пропусти!
Цвет как язык / Психология Teana Labs
Приблизительное время на прочтение 22 минуты
Как определить по цвету одежды, кто перед вами? Почему мы выбираем те или иные цвета? Как цвета воспринимают в культуре и религии разных стран? Какие цвета в одежде подобрать для собеседования? Секреты цвета, способные помочь человеку в различных жизненных ситуациях. Обо всем этом мы попросили рассказать психолога, преподавателя и бизнес-тренера с более чем 8-летним опытом Светлану Амелькину.
Цвет вашей одежды и макияжа может рассказать о многом. Техникой психологии цвета уже давно и активно пользуются рекрутеры при приеме на работу во всем мире, и Россия не исключение. Именно цвет в одежде и макияже может как расположить к вам, так и вызвать необоснованную агрессию. Грамотное использования цвета творит чудеса и как следствие приводит к успеху. Именно поэтому стоит знать, где и какой цвет будет уместен.
Исследованием цвета в психологии занимаются очень давно, о цвете писали еще в античные времена Эмпедокл, Аристотель и многие другие философы и поэты. И позже цвет был предметом исследований, к примеру, о нем опубликованы интересные труды Гёте и Шопенгауэра. Отправной точкой в исследовании цвета в психологии как науке стало начало 20 века. Во-первых, появились исследования на основе психиатрии у Кандинского, Леонтьева, Семенова, Фрилинга и многих других. Ну, а во-вторых, на основе цветовосприятия появились диагностические тесты, которые используются до сих пор в психологии, педагогике и психиатрии. Возможно, вы сами хоть раз проходили такую диагностику Векслера, Роршаха, Люшера и прочих.
Сейчас цвет активно используется в рекламе с учетом культурного кода той или иной страны и актуальных трендов. Несмотря на то, что с момента исследований прошло достаточно много времени, влияние цвета на психологию личности осталось почти без изменений, хотя некоторые современные выводы смогут вас удивить.
ИНТЕРПРЕТАЦИЯ ЦВЕТОВ
Черный цвет печали или строгости
Черный почему-то многие годы относили к грусти, меланхолии и депрессии. Особенно в Европейской части мира. Поскольку, к примеру, в большинстве стран Африки черный, наоборот, символизирует возрождение и новую жизнь. Да и в Азии черный не является признаком грусти, а в арабском мире черный символизирует семью и любовь.
На самом деле любители черного демонстрируют скрытность, собранность, подсознательное желание признания и власти. А ещё фанаты черного очень зависимы от оценки окружающих, хотя сами они это будут скорее всего отрицать. Помимо этого, у черного существует стереотип, что он стройнит. И это отчасти так, размера до 56-го с учетом фактуры ткани можно добиться интересного визуального эффекта. А вот дальше, как гласят мемы, черный уже не поможет, тут понадобятся леопардовые лосины.
Если вы действительно находитесь в печали, то лучше не надевайте черный цвет, он, конечно, в тоску вас вогнать не сможет, но и общего настроения не поднимет. Не стоит надевать тотальный черный look на собеседование в компанию, занимающуюся продажами, ивентами, а также в те области бизнеса, где происходит непосредственное общение с клиентом. Проводящие собеседование HR могут посчитать вас угрюмой и замкнутой личностью — зачем вам это?
Куда же надеть черный, чтобы он был уместен? На собеседование и переговоры в охранную фирму, тут черный воспринимается, как надежность и стабильность. Вас скорее всего посчитают загадочной и творческой личностью и в музыкальной среде. Ну и конечно, компании, занимающиеся ритуальными услугами, будут рады кандидатам, облаченным в черное.
Существуют и другие нюансы, к примеру, черный в женской одежде не совсем уместен на свадьбах и днях рождениях, особенно детских. При этом черный цвет идеально подойдет для посещения театра, светских мероприятий и ежегодного корпоратива, как символ шика и классики.
Белый цвет не так уж и невиненБелый: цвет чистоты и педантичности. О существовании этого цвета известно с начала времен. Именно к белому относили все, что связано с небом и воздухом. Любителям белого важно, чтобы всё было последовательно и по правилам. Четкость во всём и отсутствие лжи, потому что предпочитающие белый цвет очень ранимые натуры. При этом они умеют контролировать свои эмоции и часто обладают качествами лидера.
Интересный факт — у многих современных людей белый ассоциируется со свадьбой. Хотя эта традиция появилась сравнительно недавно. Более того, долгое время белый считался цветом траура и скорби. Кстати, в Китае и Индии этот цвет до сих пор относят к трауру. А в Индии еще и к болезни. Поэтому в этих странах невеста в белом скорее редкость, чем традиция. Самой смелой первой невестой в белом можно назвать Анну Бретонскую, которая в 1499 году вышла замуж за Людовика XII. Уже потом белое на свадьбу надевали Елизавета Стюарт и Мария-Луиза Австрийская. Окончательно сформировала тренд на белое в свадебной моде Королева Виктория в 1840 году. Далее все стали следовать за королевой, а белый стал традиционным цветом в свадебном платье. Как видите, это достаточно молодая традиция, которой нет еще и 200 лет, до этого все свадебные наряды были преимущественно красного и зеленого цвета.
Белый — нейтральный цвет, при этом, если вы готовы к переменам и мечтаете о чем-то новом, то белый станет для вас подходящим цветом в одежде.
Белый как акцент в виде рубашки, блузки подойдет для собеседования практически в любое направление бизнеса. А вот полностью белый наряд будет смотреться странно практически везде, исключением могут стать только компании, работающие в области медицины и фармакологии.
Неуместно надевать белое платье на свадьбу, если вы не невеста. Это показатель неуважения к главной героине праздника. Один раз моя знакомая проигнорировала это и пришла на свадьбу в белом платье из кружевной ткани. За что была исключена со свадебной фотосессии, причем даже не невестой, а фотографом. Невеста же вообще посчитала это чуть ли не личным оскорблением и посягательством на жениха.
Не стоит выбирать наряд в формате белый верх, черный низ для посещения ресторана, чтобы посетители заведения не путали вас с официантами и не ставили в неловкое положение.
Белый отлично подойдет для прогулок у моря и путешествий по воде, этот цвет отражает солнечный свет, поэтому одежда этого цвета прекрасно спасает путешественников и туристов в пустыне. Так же белый способен привлечь к себе внимание в ночном клубе, поскольку под светом неоновых ламп он выдает интересное свечение.
Синий, цвет о котором раньше не зналиУдивительный факт — синий цвет появился не так уж давно. Долгое время в древних сказаниях этот цвет вообще не упоминался. Цвет неба описывали, как серый или черный. А цвет моря как зеленый или бурый. О синем молчали, словно и нет его вовсе. Первые упоминания синего связывали с богами и властью. Что соответствует теории Л. Гейгера, который считал, что изначально люди обозначали только белый, черный и красный цвета. Все остальные цвета появились гораздо позже.
Сейчас синий цвет предпочитают люди, желающие обладать властью над другими, а еще считается, что его очень любят манипуляторы. Синий говорит о смелости и решительности. Чем темнее синий, тем жестче перед вами человек. А вот чем ярче синий, тем выше, как считается, манипулятивные способности индивида. Любители синего требуют признания, уважения и серьезного отношения к себе.
Практически во всех странах синий относили к цвету мудрости, гармонии, власти. В Китае цвет вообще символизирует бессмертие и используется практически везде, чем первое время удивлял путешественников, поскольку такого обилия синего они нигде до этого не видели.
Синий смело можно надевать на собеседование, если ваша вакансия связана с управлением персоналом или руководящей должностью. Главное не стоит выбирать совсем кричащие оттенки типа ультрамарина. Синий уместно смотрится на праздниках и в обычной жизни. Единственное, следует с вниманием относиться к формированию образа и сочетанию синего, белого и голубого. Чтобы не повторить сочетание форменной одежды водителей транспорта и некоторых служащих. Кстати, синий отлично подойдет для посещения леса, поскольку мухи не любят синий цвет. Этот секрет часто использовали фермеры в Америке, крася двери в синий, для отпугивания мух.
Если вам не хватает гармонии и вы устали от ежедневной суеты, то добавьте в интерьер своего жилища синий цвет, это придаст вам спокойствия.
Голубой цвет покоя и творчестваГолубой цвет предпочитают натуры творческие и сохранившие детскую непосредственность, живость восприятия и эмоциональное отношение ко всему происходящему. А вот для смотрящих на голубой, это будет цветом покоя. Предпочитающие голубой цвет — не самые спокойные люди, наоборот, у них часто можно наблюдать резкую смену поведения и настроения. При этом те, кто выделяет голубой цвет для себя, обладают хорошими логическими способностями, правда, пользуются этим редко. Те, кто выбирает оттенки светло-голубого на основе синего и белого цветов, очень ответственно подходят к работе и выполнению поставленных задач.
Удивительно, но в Японии голубой цвет означает подлость и ложь, хотя в большинстве других стран его ассоциируют с надежностью, к примеру, в Америке и в Европе, а также истиной и знаниями в Египте.
Пастельные оттенки голубого подходят для собеседования; главное не переборщить, чтобы вас не воспринимали как натуру инфантильную. Акценты голубого в вашем внешнем виде сигнализируют окружающим, что вы человек спокойный, на которого можно положиться, если только вы не в Японии.
Голубой цвет обладает успокаивающим свойством для психики. Существует легенда, что именно поэтому долгое время было модным использовать голубой в дизайне ванных комнат. Во-первых, это ассоциации с водой, а во-вторых, находясь наедине с собой после рабочего дня и созерцая голубые стены ванной, человек успокаивается и снимает стресс за минувший день. А еще голубой отлично подойдет для желающих похудеть, тарелки темно-голубого оттенка холодного спектра снижают аппетит.
Хотите быстро успокоиться — завернитесь в голубой плед, говорят, этот способ действует практически моментально.
Розовый — сладкий и инфантильныйРозовый цвет очень спорный, до определенного возраста он смотрится адекватно, но чем старше человек, тем более неуместно его присутствие во внешнем виде, особенно в деловой среде. Розовый обожают натуры ранимые, отчасти инфантильные, при этом любящие бросать вызов обществу и себе. Часто розовый выбирается подсознательно в сложные периоды жизни, поскольку этот цвет позволяет выработать защитную реакцию на происходящее. Те, кто предпочитает розовый, верят в справедливость, добро и волшебство, а еще они очень обидчивые люди, болезненно относящиеся к любой критике.
Если вы не собираетесь получить работу аниматора в детском кружке, то лучше не надевайте розовый при поиске работы. Стоит исключить розовый и на свадебном торжестве, особенно кричащие оттенки, за исключением тех случаев, где этот цвет определен организаторами мероприятия. Очень аккуратно использовать розовый в одежде следует мужчинам и женщинам старше 30 лет. Огромное значение в этом цвете имеют нюансы оттенков. Так, вошедший в моду пудровый производит совсем другой эффект, нежели кричащий цвет Барби, и может смотреться очень элегантно.
Пожалуй, единственное направление моды, где розовый универсален для всех возрастов у женщин, это одежда для сна. Пижамы, ночные сорочки, халаты розового цвета придают шарм и женственности обладательнице. Девушкам до 25 лет розовый можно смело надевать на свидание, если они хотят придать своему образу легкости и романтичности.
Розовый — это разбавленный красный. Цвет обрел свое название от цветка только в 17 веке. И периодически то становился очень популярным, то попадал в опалу. Кстати, согласно статистическим опросам, мужчины не очень жалуют розовый цвет, их любимый — синий. А женщину в розовом воспринимают как натуру романтичную и наивную. Отсюда и появилось выражение «Смотреть на мир сквозь розовые очки». А вот в Японии розовый ассоциируют с весной из-за цветения сакуры. В европейской же части и Америке весну символизирует зеленый.
Хотите выйти замуж — выбирайте для украшений розовый кварц. Ну, а если надо поднять настроение, то окружите себя коралловым оттенком. И даже розовый халат дома придаст женщине легкое романтичное настроение. А еще часто именно розовый ассоциируют со сладостью и детством, что часто используется в рекламе кондитерских изделий.
Так одна моя знакомая чуть старше 40 пришла на день рождения к племяннице в воздушном розовом платье, дети сразу решили, что она сказочная принцесса и начали требовать игр и хороводов. А часть гостей посчитало ее приглашенным аниматором. Над этой историей потом долго смеялись, а племянница, несмотря на то, что уже давно выросла, по-прежнему называет ее тетя Принцесса.
Красный яркий и опасныйКрасный обожают люди, любящие риск. Смелые по натуре и категоричные в своих суждениях. Любителям красного абсолютно безразлично общественное мнение. Они яркие, импульсивные и общительные. Красный выбирают лидеры, трудоголики и люди, ценящие свою свободу. При этом сам цвет у окружающих вызывает либо прилив эмоций и радость, либо раздражение. Очень опасный и провокационный цвет, правильное использование которого позволяет манипулировать другими и формировать нужное отношение окружающих.
В Азиатских странах красный часто символизирует богатство, счастье и удачу. А вот в Европейских странах его связывают с кровью, огнем и опасностью. Именно этот цвет оказывает невероятное воздействие на организм человека. При помещении индивида в абсолютно красную комнату начинается учащенное сердцебиение, одышка, поднимается давление, а при нахождении там более 5 минут, человек ощущает тепло, словно цвет обладает реальной температурой.
Красный не стоит надевать на собеседования, даже в качестве губной помады. Поскольку этот цвет вызывает эмоции практически у всех, кто на него смотрит. И часто это далеко не положительные эмоции. Жуткий факт, но многие психически больные преступники выбирали себе жертву, по присутствию красного во внешнем виде жертвы.
Красный отлично подойдет там, где вы хотите оказаться в центре внимания и продемонстрировать свою сексуальность. Поэтому красное платье или костюм прекрасно подойдут для вечернего коктейля, посещения ночного клуба и ресторана. Но не стоит надевать красный на первое свидание, если только вы не планируете бросить вызов.
Если вам холодно, грустно и зима утомила своими серыми красками, налейте себе бокальчик красного, и накиньте красную шаль или палантин. Настроение улучшится, появится энергия и игривость во взгляде. Кстати, красный повышает аппетит, об этом знают производители продуктов питания, используя этот цвет в упаковке. А вы, если не желаете набрать лишние сантиметры в талии, избавьтесь от красных тарелок, а чашки можно и оставить.
Фиолетовый мистический и загадочныйФиолетовый — цвет мистики и тайн. Те, кто выбирает фиолетовый, обладают философским складом ума, любят исследовательскую деятельность и много думают о тайнах мироздания. Находясь в постоянном поиске себя, любители фиолетового чутко относятся к любой информации, включая оценку окружающих. На фоне высокой мнительности, такие люди оказываются отличными работниками, способными работать самостоятельно даже над сложными проектами. А еще такие люди обладают хорошей памятью, интуицией и умеют управлять своим эмоциональным состоянием.
Фиолетовый — непростой цвет в спектре и самый быстро рассеиваемый, если можно так сказать. Именно поэтому, мы видим небо голубым, а не фиолетовым, коим оно является на самом деле. Считается, что фиолетовый цвет редко преобладает в ауре человека, а наличие этого цвета в ауре говорит о том, что перед вами высоко духовный человек. В Христианской религии фиолетовый символизирует раскаяние, а в большинстве древних религий и в Азии этот цвет связывают с высшими знаниями и божественной властью. В Китае фиолетовый по фэн-шуй — цвет любви, мудрости и доброты.
Стоит ли надевать фиолетовый на собеседование? Да, если вы ищите творческую работу и хотите создать впечатление человека интеллектуального и загадочного. Кстати, именно этот цвет больше остальных снижает работоспособность, поэтому его практически не используют в интерьерах офисов. А еще часто фиолетовый и сиреневый называют вдовьим цветом. Все дело в том, что в Европе женщинам, потерявшим мужа, предписывалось первый год носить траур, а дальше использовать в одежде только темные оттенки. Часто женщины выбирали темно-фиолетовый, поскольку считали его более женственным, по сравнению с другими возможными оттенками. Так сформировалось представление о негативном темно-фиолетовом, потом сюда стали добавлять и сиреневый, что изначально не совсем верно.
Количество войн в средневековье зашкаливало, как и количество вдов, вероятно отсюда и родилась эта байка про вдовий цвет.
Хотите получить ответ на давно мучающий вас спорный вопрос или принять решение на основе собственной интуиции? Попробуйте посмотреть на горение фиолетовой свечи в течении 5-10 минут. Говорят, это способствует волшебству и развитию интуиции. И ответ на искомый вопрос придет сам собой.
Зеленый очаровательный и безопасныйЗеленый цвет — один из самых привлекательных для восприятия окружающими. Те, кто выбирает зеленый, часто обладают высоким уровнем сопереживания, добротой и стремлением к общей гармонии. Для людей, отдающих предпочтение зеленому, важны тонкости и нюансы в работе и жизни. А еще любители зеленого отличные переговорщики, способные учесть интересы всех сторон.
В большинстве стран мира зеленый ассоциируется с природой, молодостью и здоровьем. Зеленый официальный цвет исламской религии. А еще его часто связывают с Ирландией. Зеленый используют повсеместно в символике и общепринятых сигналах, сообщающих о безопасности. Об этом знают и маркетологи, используя зеленый в упаковке для демонстрации безопасного и свежего продукта.
Зеленый спокойных оттенков отлично подойдет для собеседования, вас будут воспринимать как уверенного и спокойного человека, знающего счет деньгам. Поскольку с древности зеленый был связан с торговлей, деньгами и купцами. Этот цвет отлично смотрится практически на любом мероприятии, и чем оно позднее будет происходить, тем уместнее темные оттенки этого цвета.
Зеленый поможет справиться с бессонницей, улучшить давление и подарить покой, это не простые слова, а утверждение, основанное на результатах исследования цвета ученого Макса Люшера. Поэтому использование зеленых оттенков в спальне улучшает качество сна.
Веселый оранжевыйОранжевый — цвет радости и веселья. Его выбирают творческие натуры, не любящие хандру и уныние, способные смотреть на любую ситуацию под разными углами. Жизнерадостные по натуре и легкие на подъем люди предпочитают оранжевый. Любители оранжевого очень импульсивные люди, они редко обижаются на замечания окружающих. В работе у таких личностей отлично получается мотивировать других.
Оранжевый обычно не вызывает раздражения, особенно если в его оттенке меньше красного и больше желтого. Установлено, что оранжевый положительно влияет на самооценку и настроение, этот цвет активно используют в психотерапии при лечении депрессивных состояний.
Он ускоряет обмен веществ и повышает аппетит. Именно поэтому оранжевый отлично смотрится в интерьере кухни. А еще это подходящий вариант для детской.
В регионах, где преобладают низкие температуры и редко появляется солнце, оранжевый необходим в интерьере, хотя бы в качестве акцента.
В одежде же оранжевый — в основном цвет аксессуаров, он позволяет создать яркие пятна в образе. Целиком оранжевые вещи выглядят экстравагантно, поскольку привлекают к себе внимание и комфортно в них будет только смелым натурам.
В различных странах в целом единое отношение к оранжевому. Это официальный цвет королевской семьи в Нидерландах и цвет политических партий в Европе, он стал корпоративным для многих спортивных команд. Используется он и в религии, например, в буддизме — это цвет смирения. Правда, там оранжевый называют шафрановым из-за исторического способа окрашивания тканей. В Азиатских странах оранжевый связывают со здоровьем и счастьем.
Он отлично виден на расстоянии и часто используется в форме у дорожных и прочих рабочих. Именно поэтому в основной массе у строителей оранжевые каски, чтобы человек был заметен на стройке. Неслучайно и у заключенных во многих странах оранжевая форма. Кстати, и у космонавтов, приземлившихся в спускаемой капсуле, оранжевые комбинезоны, чтобы их проще было сразу найти на местности. Оранжевый яркий, заметный и позитивный цвет. А ведь и шуты долгое время в большинстве выбирали оранжевый для своих колпаков, чтобы создать позитивное настроение.
Оранжевый в одежде вряд ли подойдет для собеседования. Вас, конечно же, запомнят. Поскольку сочетание оранжевого, желтого и черного лучше всего фиксируется мозгом, что часто используется в визуальной рекламе, при создании корпоративных стилей и логотипов. Но вот у работодателя о вас может сложиться неверное представление, что вы натура необязательная, поверхностная и несерьезная. Лучше всего оранжевые аксессуары подойдут для городского стиля в теплые времена года. В зимний же период к сочетанию оранжевого с другими оттенками и цветами нужно подходить максимально серьезно, поскольку цвет часто может выглядеть вызывающе или неуместно.
Если увы приуныли, просто посмотрите на оранжевый. Или порисуйте оранжевыми красками. Оранжевый поднимает настрой и снижает выработку гормона стресса. Но помните, что долгое созерцание этого цвета может утомить.
Жёлтый счастливый и предупреждающийЖёлтый — цвет счастья и перемен. Его выбирают интеллектуалы, стремящиеся что-то изменить в своей жизни и в мире в лучшую сторону. Коммуникабельные и расчетливые люди предпочитают жёлтый. При этом многие любители желтого не любят брать на себя ответственность. Большое обилие жёлтого в одежде говорит о том, что внутри у человека бушует буря эмоций. Это неоднозначный цвет в одежде, который может вызывать раздражение окружающих. Поэтому лучше сочетать жёлтый с зеленым и серым, например.
Желтый — один из первых пигментов, используемых в искусстве. В большинстве стран желтый воспринимается позитивно, в Индии это цвет удачи, в Китае — цвет богатства и радости, а вот в Америке его ассоциируют с предательством. В отличие от Азии европейские страны не особо любят желтый цвет, хотя и связывают его с юмором и спонтанностью. В России же к желтому сформировано двойственное отношение, с одной стороны, этот цвет связывают с предупреждением, с другой, есть масса шуток про желтый дом — так называют психиатрические лечебницы. И это неудивительно, поскольку именно на желтый выдают реакцию пациенты с различными расстройствами и патологиями психики. Правда, тут тоже важны нюансы и оттенки. А еще в языке цветов желтый не является цветом измены, хотя большинство женщин в России так не считают и избегают желтых букетов.
Однажды в одной крупной компании открылась вакансия коммерческого директора. Кто только ни приходил на собеседование, и внешний вид был далеко не главным критерием оценки. Но на финальном этапе осталось три кандидата, среди которых женщина лет 40, которая на первое собеседование пришла в свитере цвета цыпленка. И, несмотря на то, что на все следующие этапы она приходила в более спокойных цветах, подпольная кличка Цыпа так и осталась. К сожалению, эту экстравагантность не оценили владельцы компании и взяли кандидатку, которая предпочла темно-синий деловой костюм. Так что можно с точностью сказать, что желтый не лучший цвет для собеседования на управленческую должность.
Куда надеть желтый? Многие оттенки желтого отлично смотрятся с загорелой кожей, делая загар заметным и красивым. Для бледной кожи выигрышный оттенок желтого подобрать сложнее.
ЗаключениеСочетание цветов в одежде и макияже позволяет поднять настроение и психологическое состояние человека на данный момент. Внезапная тяга к тому или иному цвету говорит о не случайном выборе подсознания. При этом учитывается и отношение к цветам в разных странах. Интересное исследование на эту тему есть у Сурии Ванки, доцента кафедры искусства и дизайна Иллинойского университета. Благодаря ее работе в глобальной колористике многие дизайнеры и маркетологи выбирают те или иные цвета для оформления брендов и продуктов. В ее работе выбран подход разбора основных значений цветов для той или иной страны на основе цветов флага.
В современном мире цвет имеет огромное значение. Хотя с физической точки зрения цвета вообще не существует. Мы видим лишь отражение света от объекта. И в зависимости от длины волны света, предметы окрашиваются в тот или иной цвет. Кстати, с возрастом человеческий глаз начинает воспринимать цвета менее ярко. Поэтому детские воспоминания кажутся такими красочными. Узнать, начались ли изменения зрения, можно, проведя экспресс-тест. Достаточно посмотреть в полутьме на предметы красного или синего цвета, расположенные на небольшом удалении от глаз. Если в сумерках вы не различаете эти цвета или они кажутся вам серыми или просто темными, значит пришло время посетить окулиста.
Если к выбору цветов подходить осознанно, окружающие будут вас воспринимать именно так, как вы этого хотите сами. А если вы будете окружать себя цветами с учетом психологии восприятия, то сможете даже снизить риски проблем со здоровьем и настроением.
Значение цветов в психологии
Каждый день цвет повсеместно окружает любого человека, вызывая уникальные чувства и эмоции. Выбор предметов интерьера и быта, аксессуаров, подручных средств, одежды, а также всего остального согласно оттенкам цветовой палитры свидетельствует о личных предпочтениях, внутренних ощущениях и душевном состоянии индивида. Так же личные предпочтения цветовой гаммы характеризуют настрой предстоящего события или темперамент.
Выбор цветового тона кардинально воздействует на психоинтеллектуальное состояние личности. Психологи определили, что сдержанная в цветовой гамме среда привлекает, успокаивает, благоприятствует творческой атмосфере, улучшает коммуникацию людей. Цветовой тон способен влиять на чувства, а не на логику. Исследования доказали, что 80% цвета «поглощается» нервной системой, а 20% – зрением. Между цветом и восприятием имеется определенная зависимость. Подлинно установлено, что каждый цветовой тон имеет подсознательные ассоциации. Цвет, как и форма, воздействует эмоционально на любую личность. Он способен вселять ощущения комфорта и умиротворения, привлекать или отталкивать, тревожить или возбуждать. Это отчетливо можно наблюдать, когда листаешь буклеты, просматриваешь хорошие рекламные фильмы или разглядываешь плакаты, кидая взор на выразительные пространственные и цветовые решения.
Значение цветов в психологии
Цветовой тон влияет на психологию и физиологию индивида, с его помощью легко вызвать ту или иную эмоцию. Первым создателем системы цветов был Леонардо Да Винчи. Он выделил 6 основных тонов.
Кроме того, что цвет имеет определенное значение в психологии, он наделен еще некоторыми способностями:
– создает холодную или теплую среду;
– вызывает психологическую реакцию;
– подчеркивает настроение, качество, чувство;
– отражает времена года;
– обладает физиологическими последствиями в виде отрицательных или положительных оптических раздражителей;
– взывает к чувствам: придает объемность предметам и среде;
– прикасается к ощущениям, например через приятный внешний вид, приносит визуальное удовлетворение или отталкивает.
Фиолетовый цвет
Символизирует высший разум, мудрость, зрелость. Если фиолетового преобладает много, например, в одежде или интерьере, то он вызывает меланхолию. Он благоприятствует вдохновению, чувствительности, состраданию.
В психологии фиолетовый означает – тяжелый, холодный, насыщенный, спокойный, таинственный. Этот цветовой тон достаточно легко подавить другой цветовой гаммой, однако, сам по себе фиолетовый выразительный и глубокий. Он придает одежде роскошный и торжественный вид. Его связывают с артистизмом, мистицизмом, великими идеями, а также интуицией. Он присутствовал в одежде духовенства и королей. Фиолетовый часто выбирают целители и креативные личности. Он помогает человеку успокоить душу, принять все происходящее с ним со спокойным сердцем, наполниться энергией вдохновения.
Фиолетовый цвет способен объединить мышление и тело, душевные потребности с материальными. Не рекомендуют применять данный тон в интерьере или одежде людям с психическими отклонениями.
Психологи фиолетовый используют в работе с негативными психическими состояниями: потерей самоуважения, веры, неврозах, отчаянии.
Синий цвет
Вызывает атмосферу доверия и безопасности, действует успокаивающе, оказывает ментальное и физическое расслабление. Синий относится к холодному и насыщенному, символизирует вселенную.
В психологии синий имеет значение, как строгого, чистого, тяжелого, таинственного. Синий успешно применяют в развитии психических способностей. Он освобождает от страхов и тревог, очищает мышление, дает возможность прислушаться к внутреннему голосу и принять интуитивно правильное решение.
Зеленый цвет
Символизирует покой, мир, спасение, любовь, гармонию, жизнь, рост. Когда человеку недостает зеленого тона, он лишается гармонии.
Зеленый в психологии имеет значение, как спокойного, нежного, умиротворяющего, насыщенного, живого, свежего. Он действует успокаивающе, объединяет людей с природой, помогает быть ближе друг к другу.
Психологи в своей работе с помощью зеленого тона устраняют негативные состояния: злобу, скованность в чувствах и в эмоциях, грубость, неуравновешенность. Не рекомендуется зеленый в случаях, когда необходимо быстро принимать решения, поскольку зеленый расслабляет.
Красный цвет
Насыщенный, горячий, тяжелый, яркий. Влияет на формирование лидерских качеств, а также активность, уверенность, дружелюбие.
Красный в психологии символизирует власть, страстную любовь, войну, огонь. Оттенки светлого красного действуют возбуждающе, а темные придают солидность.
Красный обладает стимулирующим эффектом, снабжающей сильной, но грубой энергией. В больших количествах красный способен провоцировать гнев, а также ярость. В психологии красный цвет применяют для стимуляции нервной системы, высвобождения адреналина, улучшения кровообращения, увеличения интимного влечения.
Психологи красный цвет наделяют чувственностью, уверенностью в завтрашнем дне, он помогает легче перенести неприятности.
Желтый цвет
Символ солнца, цвет золота и божественной власти. Желтый означает в психологии – радостный, легкий, струящийся, теплый, яркий. Данный цвет символизирует движение, веселье, вызывает приятные ощущения, оказывает помощь в активизации умственной деятельности. Желтый обладает способностью долго сохраняться в памяти, однако в комплексе с другими оттенками может вызвать противоположные эмоции. Например, зеленовато-желтые оттенки обладают отталкивающим эффектом, олицетворяют фальшь, зависть.
Желтый ассоциируют с выразительностью, оптимизмом и интеллектом. Он улучшает память, помогает в принятии новых идей, увеличивает концентрацию внимания, благоприятствует быстрому и справедливому принятию решений, организует, освобождает от негатива.
Психологи используют желтый для повышения познавательного интереса у малышей, способствует восприятию новых идей, концентрации мысли и лучшей самоорганизации.
Желтый цвет целесообразно использовать в ограниченном количестве в детских комнатах, поскольку есть вероятность, что если его будет много, что дети спокойно не заснут.
Символика желтого цвета объясняется его тоном. Если тона теплые желтые, то это символ нерушимого брака, а если холодные, то это символ супружеской измены, цвет ревности, предательства, лжи, трусливости.
Черный цвет
В психологии данный цвет означает депрессию, подавление, пустоту, ограничение, разрушительность, воздержание. Личность, предпочитающая его, желает скрыть от социума свой внутренний мир. Черный означает конец, однако именно с него и начинается все новое. Жизнь берет начало с неизвестности. Личность, предпочитающая черный тон, может контролировать ситуацию, удерживать свою власть.
Черный символизирует мощность, тайну, страх, стиль, гнев, раскаяние, печаль, глубину, сложность, элегантность, зло, недовольство, траур, богатство, смерть, формальность, анонимность.
Оранжевый цвет
Любимый цвет страстных мечтателей и индивидов, обладающих интуицией. Поскольку оранжевый близок к желтому, то он имеет похожие с ним свойства и особенности: теплоту, легкость, возбуждающее действие.
Данный вариант цветовой палитры означает бодрость, спонтанность, готовность к решению трудных задач, позитивный настрой, страсть, радость. Оранжевый обладает положительным влиянием на людей и способен вывести их из депрессивного настроя после разочарований и тяжелых утрат. Данный оттенок символизирует благородство, наслаждение, праздник. Индивиды, предпочитающие этот тон, обладают светлыми, всепрощающими, отходчивыми чертами характера, но их особенностью есть надменность и непостоянство.
В психотерапии оранжевый цвет успешно применяют в лечении, поскольку он стимулирует эмоциональную сферу, создает ощущение веселья и благополучия, а также поднимает самооценку, высвобождает эмоции, учит прощать, является отличным антидепрессантом, улучшает настроение. Пастельные оттенки (персиковый и абрикосовый) способствуют восстановлению нервных затрат.
Голубой цвет
Его считают цветом творчества, рекомендуют для учебных кабинетов и аудиторий. Голубой в психологии символизирует легкость, воздушность, разум, нежность, постоянство, слегка пассивность, чистоту. Он слабонасыщенный, прохладный, спокойный. Если в пространстве слишком много голубого это вызывает апатию и лень. Голубой цвет помогает заснуть при бессоннице, поскольку действует расслабляюще. Помогает в психологии устранить негативные психические состояния: страх говорить, застенчивость, плохие отношения.
Также голубой благоприятствует отрешению от внешнего мира и спокойному размышлению.
Бирюзовый цвет
Этот тон несет с собой умиротворенность, прохладу морских волн, креативность, исцеление. Считается, что людей, отдающих предпочтение украшениям с бирюзой, настигает удача. Данный цвет благоприятствует общению, являясь одним из холодных из всей палитры оттенков. Он имеет достаточно привлекательный вид, никого не оставляя при этом равнодушным.
Коричневый цвет
Это цветовое решение предпочитают те, кто ценит традиции и семью. Если же коричневый человеку неприятен, то это свидетельствует об эгоизме и самолюбии, о скрытности личности, отсутствии откровенности.
Выбор коричневого в одежде свидетельствует о трудолюбии, преданности своему делу, надежности, устойчивости. Отрицательной стороной выступает ассоциация коричневого с разочарованиями и сомнениями. Личности, предпочитающие коричневые тона, зачастую целеустремленные и любящие жизнь, также они рациональны, рассудительны и оптимистичны.
Розовый цвет
Наивные фантазии и мечтания, от дурных мыслей отвлечение и успокоение – такие свойства присущи розовым оттенкам. Это цвет беззаботности, наивности, детства, влюбленности, а также это любимый оттенок палитры недоверчивых и рассудительных людей, долго думающих перед принятием решения. Розовый предпочитают те личности, которые опасаются о себе громко слишком заявлять. Если человеку розовый не нравится, то это свидетельствует об импульсивном, легкомысленном характере.
Любители розового безмерно мечтательны, трудолюбивы, преданны своему делу. Они обладают детской наивностью, обидчивы, плаксивы.
Белый цвет
Данный тон символизирует невинность, стерильность, мир, чистоту, смиренность, почтение, точность, молодость. Значение белого цвета в психологии – нетронутость, единство, разочарование, самоотдача, рождение, скука, полнота, окоченение, легкость, бесплодность, изоляция, простота, чопорность. Белый цвет несет собой справедливость, он беспристрастен.
Серый цвет
Не обладает особым эффектом, являясь лишь фоном для других цветовых решений и означает надежность, скромность, практичность, печаль, достоинство, безопасность, завершенность, старость, интеллект, твердость, степенность, консерватизм.
Смесь двух противоположных тонов (белого и черного) являет собой нейтральные ощущения. Серый оттенок людьми зачастую игнорируется, поскольку ассоциируется с повседневностью и рабочими буднями.
Несмотря на незначительное количество любителей данного оттенка, он несет стабильность, спокойствие, дружелюбие, здравый смысл и реализм.
Частые предпочтения серым тонам свидетельствуют о нервозности и эмоциональной истощенности человека.
Сиреневый цвет
Символизирует привязанность и теплые чувства, располагает к философским взглядам на жизнь, дает ощущения полета и душевного равновесия. Личности, отдающие предпочтение этому цветовому тону являются романтичными, мечтательными, чувственными, сентиментальными натурами.
Бордовый цвет
Данный оттенок, образованный от коричневого и красного, предпочитают сильные деловые люди, обладающие консервативностью, уверенностью, солидностью.
Бордовый олицетворяет силу и власть, поэтому у тех, кто выбирает одежду данного оттенка, еще более развивается стойкость, напористость, целеустремленность.
Личности, отдающие бордовому тону предпочтение, скупы на эмоции, при этом они хороши как энергичные организаторы.
Психология восприятия цвета
Любой цветовой тон несет в себе информацию важную для коммуникации и ощущается, как сенсорное впечатление. Но важно учитывать, что это восприятие цвета субъективное, поскольку вырабатывается в мозгу только у смотрящего на него человека.
Цветовые решения предоставляют информацию об окружающем мире, также они оказывают влияние на настрой индивида, его решения и поступки. Цвет способен порождать определенные ассоциации или стимулировать мозг человека, заставляя тем самым ощущать соответствующие эмоции, при этом совершая определённые действия.
Психология восприятия цвета способна меняться из-за психофизиологического состояния личности. Например, если человек устал, то восприятие цвета уменьшится, а в случае опасности – наоборот восприятие цвета увеличится.
Психологию восприятия цветов предприимчиво применяют в рекламе и маркетинге. При создании логотипа для любого товара дизайнер учитывает, какие эмоции будут возникать у индивида после увиденного разработанного им изображения. Например, логотип или/и упаковка кукол должны включать розовый цвет, который несет сказочность и сладость.
Идею логотипа общепита идеально подкрепить желтой цветовой гаммой, несущей в себе дружелюбие и веселье. Такое место (кафе или ресторан) будет окутано теплым уютом, и, безусловно, обеспечит поток клиентов. Таким образом, цветовые решения не только привносят яркость в жизнь, но и влияют на поступки и настроение людей, а это в свою очередь умело используют в своей работе психологи, рекламодатели, дизайнеры, психотерапевты.
Мы в телеграм! Подписывайтесь и узнавайте о новых публикациях первыми!Автор: Практический психолог Ведмеш Н.А.
Спикер Медико-психологического центра «ПсихоМед»
что означают те или иные цвета
Уже давно не секрет, что выбор того или иного цвета указывает не только на психоэмоциональное состояние личности «здесь и сейчас», но и позволяет определить ее наиболее устойчивые, глубинные черты. Также цветовые ощущения напрямую влияют на нашу жизнь. И даже больше, чем кажется!
Значение цветов в психологии человека
Вы не задумывались, почему в рекламе так часто мелькает красный, а в политике синий? Почему автомобили высокопоставленных особ, как правило, черного цвета? Ниже мы расскажем, как наша психика воспринимает разные световые волны, а главное — как использовать эти знания в личных целях.
Значение белого цвета в психологии
В русской культуре белый ассоциируется с добром, чистотой, невинностью, благочестием и верностью. Но не все так однозначно: по мнению психологов, самый светлый оттенок палитры может символизировать холодность, отчужденность, скрытность, высокомерие.
Люди, которые любят белый, в меру общительны, но свои переживания держат в себе, делая исключение лишь для самых близких. По типу личности, скорее, интроверты: шумным компаниям и вечеринкам предпочитают уединение, из-за чего окружающие нередко считают их снобами. Сильные стороны — стремление к самореализации, трудолюбие, упорство, недюжинный творческий потенциал.
Белый в одежде и интерьере положительно влияет на тело и сознание, однако его избыток может утомлять, раздражать, снижать работоспособность.
Значение черного цвета в психологии
Пожалуй, черный — самый противоречивый из всех цветов. С точки зрения физики, это полное отсутствие света, «ничто», отсюда и приписывание ему мистических, необъяснимых для человеческого понимания смыслов. У психологов двойственное отношение к черному. С одной стороны, он ассоциируется с жесткостью, авторитарностью, бескомпромиссностью, сексуальной привлекательностью; с другой может указывать на замкнутость, неуверенность.
Поклонники total black часто обладают непростым характером, требовательны к себе и окружающим, сдержаны в проявлении эмоций, из-за чего рискуют показаться черствыми и бесчувственными. На самом деле, эти внешне сильные, «непробиваемые» личности склонны к глубокой рефлексии, нередко страдают от неврозов и депрессии.
Преобладание темных вещей в вашем гардеробе говорит о том, что в данный момент вы испытываете нехватку чего-то важного и подсознательно пытаетесь отгородиться от неприятной действительности. Выходить из этого состояния нужно постепенно, добавляя в образ цветные акценты.
Значение серого цвета в психологии
Замыкают ахроматическую триаду многочисленные оттенки серого. Будучи промежуточным звеном между двумя крайностями, они воспринимаются
нейтрально: редко кто по-настоящему любит или всей душой ненавидит. Серый не отвлекает от важного, дает ощущение стабильности и серьезности, поэтому его предпочитают деловые люди, особенно госслужащие.
Стальные оттенки обычно выбирают натуры расчетливые, прагматичные, стремящиеся держать все под контролем. Если вы чувствуете себя неуверенно, например перед важным собеседованием или экзаменом, надевайте серое. Но не переборщите! Психологи предупреждают: человек, который постоянно носит total grey (и это не обусловлено правилами дресс-кода), балансирует на грани нервного истощения.
Значение коричневого цвета в психологии
Цвет земли, древесной коры и кофейных зерен ассоциируется со стабильностью, защищенностью. В основном он нравится людям практичным, рассудительным, которые крепко стоят на ногах и живут по принципу «Лучше синица в руках, чем журавль в небе».
Коричневый в одежде и интерьере рекомендуется работникам интеллектуального труда и тем, кто устал от суеты мегаполиса. Также он вселяет надежду на благополучный исход дел, поэтому шоколадные оттенки рекомендуется взять на вооружение, когда ситуация складывается не самым удачным для вас образом. А вот творческим личностям стоит быть осторожнее: избыток коричневого заставляет мозг концентрироваться на насущных проблемах и мешает вдохновению.
Значение красного цвета в психологии
Красный — цвет любви, крови и огня. Он привлекает внимание, возбуждает, заставляет нас действовать (поэтому так часто используется в рекламе) и одновременно ассоциируется с опасностью, открытой агрессией. В хромотерапии применяется для повышения давления и сердцебиения, улучшения обмена веществ, активизации мышечной деятельности.
У любителей красного в большей степени, чем у других, выражены лидерские качества: настойчивость, энергичность, целеустремленность, выносливость, харизматичность. Но к этим безусловно положительным характеристикам часто примешиваются излишняя вспыльчивость, эгоистичность, упрямство и нетерпимость.
Испытываете трудности в принятии решения? Боитесь осуществить задуманное? Алая блузка или галстук обеспечит прилив сил и уверенности. «Передозировка» красного, особенно если вы устали, будет раздражать и провоцировать на агрессию.
Значение зеленого цвета в психологии
Оттенки зеленого спектра лучше других воспринимаются человеческим зрением. Созерцая мирный летний пейзаж, глаза расслабляются, а следом успокаивается и нервная система, повышается концентрация внимания и работоспособность в целом.
Зеленый цвет привлекателен для людей рациональных, общительных и неконфликтных. Если возникает проблема, пытаются решить ее мирным путем, легко идут на компромиссы, но из-за мягкого, уступчивого характера не всегда способны отстоять свою позицию. Благодаря заражающему оптимизму и жизнерадостности часто становятся душой компании.
Строите долгосрочные планы (к примеру, перейти на правильное питание, начать заниматься спортом)? Теплые фисташковые, салатовые и оливковые оттенки окажут вам необходимую поддержку. А вот обилие зеленого действует как снотворное и даже может вызвать тоску, апатию.
Значение синего цвета в психологии
Холодный, сдержанный и в то же время безмятежный, умиротворяющий… Цвет моря и неба успокаивает, снимает нервозность и возбуждение. В хромотерапии используется для облегчения болезненно-угнетенных состояний (ипохондрии, меланхолии), а также «укрощения» гиперактивности.
Синий — любимый колер интровертов и интеллектуалов. Они имеют аналитический склад ума, избегают шумных сборищ, предпочитая проводить досуг в одиночестве, дорожат личным пространством. Увы, такие люди часто невосприимчивы к чужому мнению и могут быть излишне консервативными.
Если вам не хватает самодисциплины, обратите внимание на темные и средние оттенки синего. Хотите похудеть? Купите посуду в этой же цветовой гамме: она поможет контролировать аппетит. Голубой в интерьере комнаты для отдыха способствует релаксу и избавляет от усталости.
Значение желтого цвета в психологии
Главный «конкурент» синего, цвет-интеллектуал. Оттенки желтого спектра положительно влияют на память и мыслительные процессы, способствуют раскрытию творческого потенциала. А еще тонизируют и поднимают настроение.
Те, кто называют лимонный своим любимым цветом, обладают веселым, неунывающим характером, жизнерадостны, креативны, полны сил и энергии, заряжая ими всех окружающих. Обратная сторона медали — такие личности зачастую рассеяны, могут казаться чересчур самоуверенными и поверхностными.
Если ваша профессия связана с творческой или интеллектуальной деятельностью, оформите кабинет в приглушенных тонах (палевом, ванильном, песочном, абрикосовом), и вдохновение не заставит себя ждать! Девушкам, которые хотят поправиться, стоит обзавестись ярко-желтой посудой — она прекрасно возбуждает аппетит.
Значение оранжевого цвета в психологии
Этот теплый и яркий колер просто лучится позитивом. Обычно его выбирают натуры неординарные, смелые, властные, любители авантюр и приключений. А также гордецы, эгоцентристы и неисправимые мечтатели.
Как и желтый, оранжевый цвет стимулирует умственную деятельность, поэтому используйте его в оформлении рабочей зоны, но в умеренных дозах. А вот люди творческих профессий (например, арт-директор или иллюстратор) могут позволить больше свободы. Если хотите расположить к себе окружающих, наденьте что-нибудь в апельсиновых, морковных или тыквенных тонах. Боитесь выглядеть вульгарно? Пусть это будут аксессуары!
Значение бордового цвета в психологии
Благородный и чарующий бордо олицетворяет власть, солидность, консерватизм. В нем чувствуется внутренняя сила, которая передается владельцам и внушает последним непоколебимую уверенность в себе. Почитатели бордового не любят проявлять лишних эмоций, напористы, предприимчивы, умеют отстаивать собственную точку зрения, у них есть талант организатора. Однако «темное» подсознание этого цвета может быть нетерпимо, агрессивно и самолюбиво.
В умеренных количествах винные тона помогут развить стойкость и целеустремленность, однако их избыток будет давить на психику, угнетать, и вгонять в депрессию.
Значение розового цвета в психологии
Смесь красного с белым ассоциируется с романтикой, женственностью и юностью. Психологи описывают поклонников светлых и средних оттенков розового, как трудолюбивых, преданных своему делу, бескорыстных, но чрезмерно обидчивых, плаксивых, склонных приукрашивать действительность.
Совсем другими качествами обладают люди, предпочитающие насыщенный розовый (фуксию, мадженту). Сочетание красного и фиолетового привлекает тех, кто обожает быть в центре внимания. Они настойчивы, деятельны, но весьма непостоянны и часто бросают начатое на полпути.
Если вам не хватает ощущения спокойствия и легкости, купите ярко-розовую кофточку, сумку или туфли. Только не носите их в офис (особенно это касается дам-начальниц): подсознательно коллеги будут акцентироваться на вашей женской сущности, что может не лучшим образом повлиять на авторитет в коллективе.
Значение сиреневого цвета в психологии
Сиреневый соединяет в себе фиолетовый и белый цвета, а по своему воздействию на психику он похож на розовый. Пурпурные, глициновые, лиловые тона — выбор мечтателей, романтиков и эстетов. Среди них много одаренных и даже гениальных людей, часто «не от мира сего» (поэтов, художников и пр.). Из отрицательных аспектов, продиктованных сущностью сиреневого, стоит отметить инфантильность, замкнутость, тщеславность, неприспособленность к реальной жизни.
Светло-фиолетовые оттенки в наряде или дизайне интерьера вдохновляют на творчество, помогают избавиться от внутренних страхов и меланхолии. Но не забывайте о чувстве меры, иначе рискуете навлечь на себя депрессию.
Психология цвета: интересные факты о влиянии оттенков на самочувствие и состояние человека
Предпочтения в выборе определенного цвета многое скажут о характере человека. Если холодные оттенки спектра вводят в уныние, то теплые насыщают жизненной энергией. Специальная наука занимается изучением влияния цветов, помогая решить психологические проблемы, снять последствия стресса, возвратить приподнятое настроение. Следует детальнее разобраться с благотворными для организма оттенками, чтобы при подборе одежды или ремонте квартиры применить знания на практике.
Что такое психология цвета
На восприятие мира зрячего человека влияет цветовая гамма окружающей среды. В психологии выделено направление «Психология цвета», которое занимается рассмотрением воздействия оттенков на эмоциональное и ментальное состояние. Известным доктором Максом Люшером разработан психологический тест на восприятие цветов, позволяющий в краткие сроки оценить психологическое состояние, выяснить уровень стресса, способность находить компромиссы. Действие теста Люшера происходит на подсознательном уровне, при этом анализируется состояние на текущий момент. Если повторно пройти тестирование через месяц, результаты могут измениться.
Влияние на самочувствие
С древности известно позитивное воздействие оттенков на здоровье человека, способность улучшать самочувствие. Еще в храмах жрецы практиковали лечение цветом, обустроив специальные ниши, где под особым углом преломлялись солнечные лучи. Ра-терапия получила популярность в Египте, ознаменовав царственное вмешательство верховного божества.
Сейчас нет обоснованных подтверждений подобной терапии, но не повредит дополнить стандартное лечение цветовой гаммой. Что означают цвета по мнению психологов современности:
- Влияние красного вызывает активизацию жизненных сил, придание бодрости и энергии, стимуляцию нервных центров, мышц и печени. Рекомендуют применять при патологиях сетчатки глаз, малокровии, апатии, ревматизме. Длительное влияние противопоказано из-за свойства усиливать сердцебиение, вызывать переутомление или агрессивность.
- Желтый и лимонный оттенок активизируют очищение от токсинов печени, кишечника и кожи. Сочная палитра подарит радостное настроение и заряд энергии, действует менее возбуждающее, чем красный цвет.
- Зеленый тон успокаивает нервы, снижает кровяное давление, вызывает сонливость. В офтальмологии применяют для лечения сетчатки, сосудов и косоглазия.
- Палитра синего востребована при лечении тревожных расстройств и неврозов, но длительное облучение вызывает депрессию. Отмечают противомикробное воздействие, что объясняет применение с целью дезинфекции комнат.
- Фиолетовая гамма в почете у людей творческих профессий. Отмечают усиление мышечного тонуса, активизацию мыслительных процессов, нормализацию сна и аппетита. Хотя насыщенный темно-фиолетовый оттенок становится причиной депрессивного состояния, лучше разбавить его другими цветами.
- Снижает эффективность оттенков чистый белоснежный цвет, который в переизбытке вызывает грусть.
- Черный цвет считается олицетворением безысходности и тоски, но остается любимым у большинства людей. Дозированное количество поможет успокоиться, собраться с мыслями.
Значительную часть времени человек проводит в спальне. Советуют обратить внимание на значение цвета в жизни человека, если не удается успокоиться или уснуть. Причиной тревоги может стать шоколадное, красное или фиолетовое покрытие, лучше заменить его более спокойной бежевой, зеленой или синей палитрой.
Психотипы личности
Кроме классификации по темпераментам, существует разделение людей по психотипам личности. Систематизация разработана Томом Шрайдером, считающимся профессионалом маркетинга. Определение принадлежности к тому или иному типу базируется на соответствии одному из четырех цветов, но исходит из особенностей поведения человека.
Характеры по психотипу:
- В красную категорию попадают люди с лидерскими качествами, которые в погоне за целью сметают препятствия. Такой типаж не занимается самокопанием и не отвлекается на разговоры « о смысле жизни», а готов предпринимать конкретные шаги для решения задач. Красные считаются прирожденными руководителями, они неспособны заниматься рутинной работой.
- Аналитическое мышление синего типажа притягивает окружающих. Мыслители обожают находиться в центре развлечений, не тратят время на выслушивание собеседника, но легко обзаводятся друзьями. Синие отличаются искрометным чувством юмора, пристрастием к магическим ритуалам, способностью сглаживать конфликты.
- Зеленых узнают по скрупулезному изучению любого вопроса или проблемы, детальному взвешиванию решений, просчетом будущей жизни. Холодный рассудок помогает принимать верные решения, поэтому в жизни никогда не происходит спонтанных решений. Рекомендуют заниматься монотонной работой, которая выводит из чувства равновесия другие психотипы.
- Дружелюбные желтые способны окружить заботой всех окружающих, но слишком «мягкие» и нерешительные по жизни. Стремятся к независимости, перемене места жительства, путешествиям, испытывают жажду новых впечатлений. Лучше попросить желтый тип о дружеской помощи, чем пытаться заставить решить конкретную задачу.
Представители противоположных психотипов трудно приходят к общему решению. Особенно категорически настроена психология против заключения союзов между антагонистами. Лидеры «красные» считают «желтых» бесполезными бесхарактерными людьми, вторые испытывают перед первыми чувство страха. «Зеленым» чуждо позерство «синих», те, в свою очередь, считают первый тип бессердечными отшельниками.
Основные цвета и их значение в психологии
Знание секретов выбора цвета решит проблемы на работе и личной жизни. Достаточно поменять гардероб или внести яркие детали, чтобы зарядиться позитивной энергией. Сложилось впечатление, что красный и оранжевый оттенки активизируют аппетит, серый и коричневый тон настраивают на деловой лад, а черный вызывает депрессивное состояние. Детальная характеристика цветов поможет определиться с тем, какие оттенки способствуют переменам в ближайшем будущем.
Фиолетовый цвет в психологии
Фиолетовый тон ассоциируется с высшей мудростью, таинственностью, одиночеством, врожденной интуицией. Веет таинственностью от насыщенной лиловой палитры, которая кажется созвучной с космической глубиной. В древности пурпурный оттенок выбирали царственные мужи и священники как символ верховенства власти и роскоши. Также палитру предпочитали алхимики и колдуны, предсказатели и целители.
В психологии значение фиолетового цвета заключается в заниженной самооценке человека, критикующего свои действия, а также неприспособленности к реалиям жизни. Такие люди отличаются внушаемостью, поддаются чужому влиянию, соглашаются на вторые роли. Юные девушки, предпочитающие фиолетовый оттенок, привыкли «летать в облаках».
Синий цвет в психологии
Синий цвет олицетворяет небесные просторы, влияет на развитие интуиции и свободы мышления. Чистый оттенок обозначает доброту помыслов, верность принципам, порядочность и чистосердечность. Палитра поможет расслабиться после трудового дня, настроит на спокойный сон без кошмаров, навеет меланхолию.
Любители синего не склонны к мечтаниям или мгновенным решениям, привыкли проводить время в одиночестве. Хотя небесный тон стремится к тишине, но наделяет людей тягой к дипломатии или политике, где приходится принимать решения.
Зеленый цвет в психологии
В подсознании зеленая палитра олицетворяет близость с природой, возрождение, гармонию, защищенность, энергию и плодородие. Данный цвет психологи применяют для коррекции враждебности и беспокойства, неуравновешенности и скрытности.
В изумрудной гамме соединились желтый с синим тоном, что обозначает слияние активности с умиротворенностью. Предпочтение зеленому отдают консерваторы, не склонные на откровенные разговоры. Такие люди продолжают совершенствоваться и стремятся познавать новое. В психологии женщины зеленый цвет значит любовь к семье в ущерб карьерному росту.
Красный цвет в психологии
С чем ассоциируется красный цвет в психологии, если издревле он считался знаком похоти и низменных желаний? Любители алых оттенков позиционируют себя лидерами, настойчиво отстаивают позиции, добиваются реализации желаний. К негативным воздействиям относят всплески агрессии, упрямство, нетерпимость, своеволие и жестокость. Не рекомендуют носить вещи огненной палитры людям с возбудимой нервной системой, остальным оттеночные нотки принесут пользу. Лучше присмотреться к обширной цветовой палитре красного, чтобы подобрать подходящий тон.
Желтый цвет в психологии
Оптимизм желтого заряжает энергией, привносит в жизнь радость и общение. Оттенки ассоциируются с осенью, цветами подсолнуха, созревшими пшеничными колосьями, лучами солнца. Способствует активизации умственной деятельности, улучшает интуицию и память. Желтая палитра подарит нотку беззаботности и беспокойства, поможет достигнуть поставленных целей.
Значение золотого цвета – богатство, слава, блеск, красота, удовлетворение амбиций. Аристократы использовали золотые элементы в геральдике как символ высокого положения. Белошвейки отшивали золотом наряды для высшей знати и духовенства.
Оранжевый цвет в психологии
Палитра оранжевого цвета считается соединением жизнерадостного желтого и страстного красного тона, именно от количества последнего зависит воздействие на организм. Преобладание желтого подарит позитивное мышление и оптимизм, доминирование красного оттенка подарит настойчивость и силу.
Оранжевый тон связывают с бодростью, позитивом, энергией и радостью. Рекомендуют носить яркие вещи людям, страдающим от депрессии или тяжелых мыслей. Апельсиновая гамма поможет восстановиться нервной системе, раскрыть творческий потенциал, завести новых друзей.
Черный цвет в психологии
Считается, что черный цвет символизирует мрак. Мрачный оттенок в подсознании связывается с трауром, обреченностью, трагедией и депрессией. В черное облачаются злые персонажи из детских сказок, хотя выбор цвета связан с тайной, магией, древними знаниями.
Сейчас любители черных одеяний пытаются привлечь к себе внимание, представ в элегантном облике. Многие богачи предпочитают сдержанную цветовую гамму, как показатель анонимности и высокого положения в обществе.
Розовый цвет в психологии
Обозначение розового цвета – наивность, романтичность, детские мечтания, безмятежность и покой. Даже наличие в палитре ноток красного оттенка не добавляет агрессивности или напористости. Для успокоения детей окрашивают стены комнаты в розовый, что помогает уравновесить характер. Часто палитру нежного тона выбирают юные девушки, которые стремятся показать привлекательность, но отличаются обидчивостью и капризами. Взрослые женщины в розовых нарядах полностью посвятили себя любимому делу, смогли реализоваться в профессиональном плане.
Сиреневый цвет в психологии
Нежность сиреневого цвета символизирует стремление к светлой будущности, мечтательность и инфантилизм. Оттенок толкает на необдуманные решения, тревожность, сильную привязанность к единственному человеку. Приверженцы палитры сиреневого обожают романтику, готовы бескорыстно помогать окружающим, не желают говорить о собственных переживаниях.
Белый цвет в психологии
Издревле белоснежный цвет связывали с невинностью и добродетелью, хотя предки-славяне облачали покойников в белые одеяния. Оттенок обозначает божественное благословение, чистоту помыслов, совершенство. С белым связано множество приятных ассоциаций, но переизбыток в интерьере или гардеробе утомляет, становится причиной беспокойства.
Любители белого тона большую часть времени проводят в одиночестве, не стремятся заводить знакомства, реализуются в профессиональной сфере.
Голубой цвет в психологии
Прохладный голубой оттенок настраивает на работу, спортивные достижения, помогает восстановиться после болезни. При желании расположить к себе собеседника советуют подобрать наряд голубого цвета. Мечтательный и светлый тон соединил целомудрие белого и вдохновение синего цвета. Приверженцы голубого оттенка отличаются самоуверенностью, замкнутостью, творческой «жилкой», постоянством.
Бирюзовый цвет в психологии
Холодный бирюзовый тон олицетворяет магию морских глубин, соединяет преимущества изумрудного и синего оттенка. Навевает спокойствие, выверенные решения, привлекает удачу и счастье. Цвету приписывают свойство исцелять, наделять проницательностью. Рекомендуют носить бирюзовую одежду при депрессии или разочаровании в жизни. Любители сине-зеленой гаммы настроены на общение, дружелюбны и сострадательны к окружающим.
Коричневый цвет в психологии
Палитра коричневого придется по нраву консервативным личностям, уверенным в своих решениях, любящим жизнь во всех проявлениях. Шоколадный оттенок содержит страстный красный и солнечный желтый, которые настраивают на оптимизм, помогают спланировать будущее. Связывают с надежностью, упорством, благоразумностью. Рекомендуют подобрать коричневый гардероб для собеседования, так как он внушит доверие оппоненту.
Салатовый цвет в психологии
Характеристика салатового оттенка зачастую связывается с зеленым цветом. Советуют присмотреться к мягким тонам, вызывающим жизнелюбие, радость и вдохновение. Большинство не выдерживают вида неоновых оттенков, раздражающих глаза. Любители салатового тона терпимы к окружающим, не поддаются эмоциям, негативно реагируют на осуждение.
Бордовый цвет в психологии
Соединение красного и коричневого цвета ознаменовало появление благородного оттенка бордо. Приверженцев отличает консерватизм, аристократизм, серьезность, стабильность, организаторские способности. Энергетические резервы скрыты от окружающих, поэтому таких людей узнают по скупым жестам и эмоциям. Бордовый цвет считается старинным благородным оттенком, для придания современных черт следует комбинировать с серой палитрой.
Бежевый цвет в психологии
Значение бежевого цвета – комфорт, уют, удовлетворение жизнью, хотя переизбыток навевает тоску. В различных странах встречается противоположное описание. На территории Египта бежевый считался символом святости, Индии – принадлежности к высшей касте, Китая – означал траур и тоску. Оттенок способен вызвать умиротворение, сгладить агрессивное поведение, настроить на компромисс.
Психология цвета в одежде
В психологии цветовая гамма одежды влияет на самочувствие человека, готовность к переменам или стремление к консерватизму. Примеряя наряды различных оттенков, добиваются одобрения окружающих, повышения на службе, привлечения поклонников.
Примеры влияния разноцветной палитры:
- Розовые наряды понравятся юным кокеткам, составляющим образ baby doll. Излишняя романтичность нежного одеяния компенсируется включениями стального или черного, придающего образу толику сдержанности. Рекомендуют отказаться от розовой палитры в деловом гардеробе, оставив игривые юбки и платья для свиданий.
- Вызывающий красный сразу выделяет из толпы, ассоциируется со смелостью и готовностью к отчаянным поступкам. Можно примерить яркий наряд сдержанным женщинам, которые желают почувствовать прилив сил и энергии.
- Значение палитры желтого связано с интенсивностью насыщенности цвета. Бледный тон в одежде понравится ранимым девушкам, не умеющим принимать правильные решения. Наоборот, сочный желтый в гардеробе преобладает у любительниц свободы, солнца и креатива.
- Оранжевый поможет развеять депрессию. С помощью апельсиновых вещей удается преодолеть грусть, познакомиться с новыми друзьями, наладить душевное равновесие.
- Мечтателей узнают по голубой одежде, декорированной воланами и рюшами. Девушки проживают жизнь в выдуманном мире, успевая эмоционально реагировать на происходящее.
- Насыщенный синий тон гардероба выдает консерваторов, нацеленных на постоянство в профессиональной и личной сфере.
- Интеллектуалам придутся по душе одеяния зеленой палитры. Такие вещи вписываются в романтичный или уличный лук, вызывают доверие и уважение коллег.
- Наряды белоснежной палитры оттеняют бледную и загорелую кожу. Девушка в строгом белом костюме с лаконичными украшениями блистает на любой вечеринке или корпоративе.
- Офисные работники отдают предпочтение серым вещам. Одеяние не отвлекает от работы, свидетельствует о профессионализме, вызывает доверие клиентов. Достаточно дополнить комплект ярким шейным платком или сумкой, чтобы отправиться на праздничное мероприятие.
Дизайнеры рекомендуют пересмотреть гардероб, чтобы дополнить вещами нужной цветовой гаммы. Деловой леди следует избавиться от розовых одеяний, а кокетке – отложить на будущее скучные серые пиджаки и юбки.
Психология цветов в интерьере
От цвета интерьера зависит самочувствие, поэтому в одних случаях комнатах навевает сонливость, а в других – возникает чувство прилива энергии. Рекомендуют подбирать оттенок обоев и обивки мебели с учетом предназначения мебели.
Использование цветов в интерьере:
- Розовый востребован в девичьих спальнях. Комбинируют его с белоснежным цветом, приветствуется балдахин над кроватью, прикроватные пуфики и обои нежной палитры.
- Обилие красного приводит к повышению артериального давления, агрессии и раздражению. Любителям алой палитры стоит применять оттенок дозированно, используя точечно в комбинации со стальными или бежевыми тонами. Лучше проводить эксперименты с красным в гостиной, спальня с детской попадают под запрет.
- Хотя желтый относится к ярким тонам, вызывающим повышение жизненного тонуса, стоит оформить интерьер в солнечной гамме. Для гостиной подойдут насыщенные желтые оттенки, для спальни – песочная или соломенная палитра.
- Голубой и синие оттенки способствуют выздоровлению, поэтому часто используются при оформлении санаториев и больниц. Не рекомендуют увлекаться подобными цветами, чтобы не спровоцировать разногласия и ссоры.
- Синий с фиолетовым тоном остаются востребованными, но переизбыток повлечет грусть и депрессию. Ошибочно применять в детской, под запрет также попадает черный цвет.
- Поможет расслабиться и успокоиться зеленая палитра. Такая гамма впишется в интерьер спальни, но при оформлении офиса лучше отказаться от «снотворного» оттенка.
- Монохромные интерьеры остаются невостребованными, вызывают чувство переизбытка цвета. Советуют для начала подобрать два гармоничных тона, один из которых будет доминирующим. Именно такое сочетание подарит комфорт, позволит добиться единой концепции.
Как с помощью цвета можно влиять на человека
Посредством рекламы можно повлиять на человека на подсознательном уровне, заставляя приобрести вещи или продукты по завышенной цене. Интерьер народных заведений быстрого питания оформлен в желтых, красных и оранжевых тонах, возбуждающих аппетит.
Товары верхней ценовой категории представляют на подставках из черного или синего материала с позолоченным логотипом. Люди готовы платить больше из-за сопоставления черного, красного, синего и золотого тона с элитной продукцией.
Значение в психологии у детей
Малыши с удовольствием проводят время за рисованием, создавая очередные творения. Мамам интересно узнать, что означает превалирование определенного оттенка.
Рассмотрение детских творческих достижений:
- Будущие лидеры непременно выберут красные карандаши и краски. Дети любят отстаивать свое мнение, отличаются общительностью и хвастливым нравом. Следует привить ребенку собранность, научить доводить дело до завершения.
- Дружелюбные малыши предпочитают рисовать желтые каракули. Ребята обожают проводить время в игре, общительные и открытые, но потребуется помощь взрослых для достижения поставленных целей.
- Любители оранжевых красок быстро возбуждаются, поэтому стоит придумать спокойное занятие для досуга.
- Голубая палитра становится предупреждением для родителей, чтобы они снизили ожидания относительно малыша. Ребенок работает на износ, занимаясь несколькими развивающими занятиями одновременно.
- Приверженцы синего оттенка характеризуются неторопливостью, трудно адаптируются в новой среде, избегают конфликтов.
- Интеллектуалы проводят линии зелеными фломастерами. Малышам интересно все узнать, они обожают логические задачи, кроссворды и пазлы. Мама с папой должны научить ребенка не стесняться выражать эмоции, чаще хвалить за успехи.
- Фантазерам свойственно выбирать для рисования фиолетовые карандаши. Ребята проводят время в мечтах, задача родителей – развить общительность.
Вызывают настороженность рисунки черного, коричневого или серого цвета. Малыш переживает семейную трагедию, испытывает страх или тревогу. Дома следует наладить дружественную обстановку, но не навязывать обилие позитива, стараясь постепенно наладить ситуацию.
Символика цвета в различных культурах
Значение цвета отличается в различных культурах, что связано с развитием традиций и особенностей народов. Предпочтения и страхи выражены в былинах и легендах, дошедших до современности:
- Большинство приписывает черному тону только траурное значение, но европейские мужчины считали оттенок отличием аристократов и богачей.
- Палитра синего цвета олицетворяет доброту, стабильность, глубину неба. Свидетельством благородного происхождения была «голубая кровь», но славяне приписывали оттенку бесовские качества, а египтяне относили к траурным цветам.
- Неприятная слава сопровождает желтую палитру. Корабли с чумными больными обязывались вывесить желтый флаг, в России такой краской покрывали психиатрические больницы.
Особое значение приписывали красной палитре в славянской культуре, связывая ее с возрождением и славой. Революционные события превратили цвет любви в символ освобождения, крови и борьбы.
Зная психологию цвета, можно повлиять на свою жизнь. Изучив влияние того или иного оттенка на настроение человека, получится подобрать гардероб, располагающий к себе окружающих. Обновленная спальня, окрашенная в спокойный цвет, настроит на расслабление, а кабинет с зелеными стенами поможет сосредоточиться на работе и решать вопросы в спокойной обстановке.
Как значения цвета влияют на вас и ваш бренд
Цвет играет важную роль в восприятии вашего бренда. Независимо от того, являетесь ли вы модным брендом, пытающимся привлечь внимание молодежи, или магазином медицинских товаров, пытающимся укрепить доверие клиентов, вы можете изучить значения цвета, чтобы лучше привлекать своего идеального покупателя и общаться с ним. Психологию цвета можно использовать для создания сильного, узнаваемого бренда. В этой статье мы объясним, что такое психология цвета, и познакомим вас с цветовыми значениями наиболее популярных используемых цветов.
Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.
Начни бесплатно Что такое психология цвета?Психология цвета — это изучение цвета в зависимости от поведения человека. Он направлен на определение того, как цвет влияет на наши повседневные решения, такие как предметы, которые мы покупаем. Побуждает ли нас к покупке цвет платья? Вынуждают ли нас выбирать один бренд из-за цвета упаковки? Повышает ли цвет значка вероятность щелчка по нему? Короткий ответ: да.Но вопрос «почему» немного сложнее. Значения цветов могут повлиять на то, почему мы предпочитаем одни цвета другим. Один и тот же цвет может иметь разные значения, которые зависят от нашего воспитания, пола, местоположения, ценностей и множества других факторов.
Кредит изображения: Huffington Post
Почему психология цвета важна в маркетинге?Цвет вызывает чувство. Это вызывает эмоции. То же самое и с выбором цветов для вашего бизнеса.
Выбор правильных цветов для ваших маркетинговых усилий может помочь вашему бренду выделиться из толпы или слиться с ней. Стратегически используя цвета в своих маркетинговых усилиях, вы можете заставить свою аудиторию увидеть то, что вы хотите, чтобы они увидели, и помочь им воспринимать вас так, как вы стремитесь, чтобы их воспринимали. Вот почему понимание психологии цвета может быть так полезно для ваших маркетинговых усилий. Потому что это может помочь вам представить свой бренд так, как вы хотите.
Выбор правильных цветов может улучшить восприятие вашего бренда, но плохой выбор цвета может нанести ущерб имиджу вашего бренда.Например, если вы выберете неправильные цвета для своего контента или логотипа, он может оказаться менее читаемым и трудным для понимания вашей аудитории. Или вы можете рискнуть быть проигнорированным всем вместе.
Маркетологи могут использовать цвет, чтобы влиять на то, как люди думают и ведут себя по отношению к бренду, а также как они интерпретируют любую информацию. Выбор цвета может помочь людям решить, что для них важно. Вот почему контент-маркетологи должны понимать, что означают разные цвета.
Список значений цветов Психология красного цветаМаркетинговые цвета, такие как красный, могут привлечь внимание.Значение красного цвета связано с возбуждением, страстью, опасностью, энергией и действием. Возможно, вы заметили, что некоторые бренды используют красный цвет для кнопок «заказать сейчас» или для своей упаковки, чтобы выделиться на полке. В психологии цвета красный — самый насыщенный цвет. И таким образом может вызвать самые сильные эмоции. Красный также может вызвать опасность, поэтому используйте его экономно. Если вы добавляете красный цвет на свой сайт, сохраните его для значков призыва к действию или распродаж, если он будет хорошо контрастировать с дизайном вашего магазина.
Красный — знаковый цвет, используемый для таких брендов, как Coca Cola и YouTube. Красный цвет имеет тенденцию стимулировать аппетит, поэтому такие бренды, как Coca Cola, часто используют его в своем брендинге. Они также используют такие слова, как счастье, в своем брендинге, поэтому используют красный цвет, чтобы вызвать волнение. YouTube, вероятно, использует красный цвет из-за волнения при просмотре видео в Интернете. Обратите внимание, что красная часть их логотипа — это кнопка воспроизведения, которая может помочь побудить кого-то к действию. Это побуждает вас нажимать кнопку воспроизведения на их видео.
Психология оранжевого цветаВ психологии цвета оранжевый символизирует творчество, приключения, энтузиазм, успех и баланс. Оранжевый цвет добавляет забавности любой фотографии, веб-сайту или маркетинговым материалам, на которых они размещены. Несмотря на привлекательный цвет, он не такой властный, как красный цвет. Многие маркетологи по-прежнему используют цвет для призыва к действию или областей веб-сайта, которые они также хотят привлечь внимание.
Значение оранжевого цвета проявляется в таких логотипах, как Nickelodeon и The Home Depot.Nickelodeon — детский канал, поэтому его игривый оранжевый цвет точно отражает творческий потенциал и энтузиазм, которые потребуются детскому шоу. Home Depot продает товары, которые вы можете использовать для дома. Многие сделай сам (DIY) направляются в Home Depot, чтобы купить товары для ремонта своего дома или внести коррективы. Оранжевый логотип здесь также олицетворяет творчество.
Психология желтого цветаВ психологии цвета значение желтого цвета связано с солнечным светом.Он вызывает чувство счастья, позитива, оптимизма и лета, но также и чувство обмана и предупреждения. Некоторые бренды предпочитают использовать веселый желтый цвет в качестве фона или рамки для дизайна своих веб-сайтов. Вы также можете использовать желтый цвет для панели «Бесплатная доставка» в верхней части веб-сайта, если он соответствует остальному дизайну вашего веб-сайта. Немного желтого может помочь посетителям вашего сайта ассоциировать ваш магазин с чем-то положительным.
Желтый цвет используется такими брендами, как Ferrari и Ikea.Многие мечтают водить Феррари. Люксовый бренд ассоциируется с этим чувством счастья, лета и беззаботного образа жизни. Бренд Ikea также использует пожелтение цвета в своем брендинге. Какое отношение имеет покупка мебели к счастью? Что ж, давайте посмотрим, кто, вероятно, купит эти товары. Многие люди, которые только что купили свой первый дом или впервые переезжают, направляются в Ikea, чтобы купить товары для меблировки своего дома. Эта веха обычно наполнена радостью и оптимизмом в связи с новыми изменениями, благодаря которым желтый цвет становится отличным цветом, ассоциирующимся с брендом.
Психология розового цветаРозовый — популярный цвет среди брендов, ориентированных в первую очередь на женскую аудиторию. В цветовой психологии значение розового цвета связано с женственностью, игривостью, незрелостью и безусловной любовью. Некоторые бренды решили использовать розовый цвет для упаковки товаров, особенно игрушек для девочек. В то время как другие бренды выделяют розовый цвет в своем логотипе, дизайне веб-сайтов или для выделения ключевых сообщений.
Поскольку розовый цвет означает женственность, неудивительно, что такие бренды, как Victoria’s Secret и Barbie, так активно используют этот цвет. Victoria’s Secret даже назвала один из своих брендов Pink. На своем веб-сайте они используют сочетание розового и черного, чтобы выделить ключевые маркетинговые детали. В их логотипе и некоторых маркетинговых сообщениях также используется розовый цвет. На веб-сайте Барби призывы к действию выделены ярко-розовым цветом. Их верхняя навигация и раскрывающееся меню также тонко используют цвет. И, конечно же, их упаковка и логотип подчеркивают женственный розовый цвет в их брендинге.
Психология зеленого цветаВ психологии цвета зеленый тесно связан с природой и деньгами. Рост, плодородие, здоровье и щедрость — вот некоторые из положительных значений цвета. Значение цвета для зеленого также несет в себе некоторые негативные ассоциации, такие как зависть. Если вы занимаетесь здоровьем или фитнесом, вы можете добавить больше экологичности в свой интернет-магазин. Например, изображение баннера или логотипа вашей домашней страницы может иметь зеленый фон.
Использование зеленого цвета стало популярным благодаря таким брендам, как John Deere и Roots. Весь бренд John Deere вращается вокруг природы. Их продуктовая линейка сосредоточена на ландшафтном дизайне, сельском хозяйстве, оборудовании для ухода за газонами и многом другом. Зеленый цвет настолько укоренился в их брендинге, что даже их оборудование имеет тот же оттенок зеленого, что и их логотип. Таким образом, когда кто-то увидит этот продукт, он сразу поймет, что это John Deere. Roots — продавец модной одежды. Однако, просматривая изображения их баннеров и маркетинговые материалы, вы часто найдете их модели в естественных условиях на открытом воздухе.Зеленый логотип хорошо сочетается с изображениями природы, что помогает им привлекать любителей активного отдыха в качестве целевой аудитории. Поэтому, даже если ваши продукты не обязательно привязаны к нише, вы можете использовать цвет, чтобы привлечь определенную аудиторию.
Психология цвета СинийВ психологии цвета синий цвет, означающий, тесно связан с морем и небом. Стабильность, гармония, мир, спокойствие и доверие — вот лишь некоторые из тех чувств, которые ваш клиент может испытывать к вашему бренду, когда вы интегрируете синий цвет в свой бренд.И наоборот, синий может нести некоторые негативные цветовые значения, такие как депрессия, и вызывать чувство холода. Синий можно использовать в логотипе вашего сайта или в верхней части навигации вашего сайта. Некоторые розничные продавцы добавляют свои значки гарантии, сертификата доверия или бесплатной доставки синим цветом, чтобы усилить аспект доверия, которым известен этот цвет.
Технологические бренды, такие как Facebook, Twitter и Skype, часто используют синий цвет в своем маркетинге. Но розничные торговцы, такие как Walmart и Oral B, также используют этот цвет. Синий цвет в логотипе Walmart может помочь позиционировать бренд как заслуживающий доверия, надежный и расслабляющий.В конце концов, Walmart — это место, где вы можете покупать продукты и делать покупки в одном удобном месте. Oral B — это стоматологический бренд, продающий зубные щетки. Ниши в сфере здравоохранения, такие как Oral B, обычно используют синий цвет в своем бренде, чтобы помочь людям ассоциировать бренд с качественным, надежным и безопасным продуктом.
Психология фиолетового цветаВ психологии цвета фиолетовый — царственный цвет. Значение цвета для пурпурного связано с властью, благородством, роскошью, мудростью и духовностью.Но избегайте слишком частого использования цвета, так как это может вызвать чувство разочарования. Некоторые считают его чрезмерное использование высокомерным. Вы можете добавить оттенки пурпурного в дизайн своего веб-сайта, например, на полосу бесплатной доставки, свой логотип или сделать акцент в своей графике.
Purple — это цвет, который используют такие бренды, как Hallmark и Yahoo. При просмотре обоих веб-сайтов вы заметите, что фиолетовый — это акцентный цвет. На Hallmark логотип и верхняя панель навигации фиолетовые, но остальная часть веб-сайта использует множество других цветов.На Yahoo логотип, верхние навигационные слова и значки Yahoo, такие как Mail, имеют фиолетовый цвет.
Психология белого цветаВ психологии цвета белый демонстрирует невинность, доброту, чистоту и смирение. Имейте в виду, что это значение в североамериканской культуре. В некоторых частях света белый цвет имеет противоположное значение. Вы должны помнить об этом, исходя из целевой аудитории, которую вы обслуживаете. Значение белого цвета имеет и отрицательную сторону, поскольку он символизирует бесплодие и холод.На веб-сайтах электронной коммерции чаще всего используется белый цвет. Скорее всего, вы будете использовать его в качестве цвета фона для фотографии вашего продукта. Ваши страницы, скорее всего, будут иметь белый фон с черным шрифтом. Это потому, что черный шрифт на белом фоне — лучшая цветовая комбинация для удобочитаемости.
Белый — это цвет, который ASOS и Adidas используют в своем маркетинге. На ASOS слова в заголовке, логотипе и фоне белые. Когда фон серый или черный, шрифт белый, а когда фон белый, шрифт черный.В интернет-магазине Adidas верхняя панель навигации черная. Использование белого логотипа помогает создать контраст. Поскольку их фон белый, они решили использовать серый в качестве фона для фотографий продуктов, чтобы добавить еще один оттенок в микс. Многие бренды, у которых белый цвет является центральным, склонны сочетать его с черным или серым.
Психология черного цветаЧерный — популярный цвет в розничной торговле. В психологии цвета значение черного цвета символизирует загадочность, силу, элегантность и изысканность.Напротив, значение цвета также может вызывать такие эмоции, как грусть и гнев. Многие модные ритейлеры использовали черный цвет в своих логотипах. Черный также является популярным цветом для текста, так как его легко читать. Некоторые бренды предпочитают использовать черно-белые фотографии для изображений баннеров или значков образа жизни, чтобы создать определенный тон или последовательность на своем веб-сайте.
Черный — это цвет, который используют розничные торговцы, такие как Chanel и Nike. Chanel использует черный цвет для своего логотипа и размещает на своем веб-сайте несколько черно-белых изображений, чтобы сохранить единообразный вид.Как только вы начнете просматривать их веб-сайт, появится толстый черный верхний фон навигации. Они используют черный шрифт для изображений и текста. Примечательно, что их призыв к действию тоже черный. Многие ритейлеры в модной нише особенно используют черный призыв к действию, который хорошо контрастирует с белым фоном. Nike также использует для своего веб-сайта черно-белую и серую цветовую схему. Их логотип и шрифт на всем сайте черные. Таким образом, сделать веб-сайт легко читаемым. Как и у Chanel, их призыв к действию также имеет черный цвет, что позволяет визуально акцентировать внимание на добавлении товара в вашу «сумку» (тележку).
Серый цвет ЗначениеВ психологии цвета серый представляет нейтральность и баланс. Его цветовое значение, вероятно, происходит от оттенка между белым и черным. Тем не менее, серый цвет несет в себе некоторые негативные коннотации, особенно когда речь идет о депрессии и утрате. Отсутствие цвета делает его тусклым. Серый можно использовать для цвета шрифта, заголовков, графики и даже продуктов, чтобы привлечь внимание массовой аудитории.
Apple — это пример бренда, который использует серый цвет в своей торговой марке.В конце концов, многие их ноутбуки серого или серебристого цвета, так как нейтральный цвет никого не отталкивает. На своем веб-сайте они используют серый цвет для заголовка, чтобы контрастировать с белым логотипом. Однако на протяжении всего их брендинга вы увидите баланс между белым, черным и серым, который поможет сохранить чистый, нейтральный вид.
Психология коричневого цветаКоричневый — земляной цвет. В конце концов, это цвет земли, дерева и камня.Естественно, психология цвета подчеркивает, что значение коричневого цвета связано с комфортом, безопасностью и приземленной природой. В маркетинге вы обнаружите, что коричневый цвет часто используется для изготовления натуральных продуктов и продуктов питания. Коричневый — это цвет, который появляется в логотипах, изображениях баннеров, а иногда даже в тексте из-за его контраста на белом фоне.
ИБП— это пример бренда, который использует цветовое значение в своем бренде. На их веб-сайте коричневый цвет в их логотипе выделен в навигации и раскрывающихся меню.Вы также можете заметить, что дополнительные цвета включают желтый и зеленый, каждый из которых имеет естественные элементы. Например, желтый цвет может представлять солнце, а зеленый — природу. В целом, это помогает позиционировать бренд UPS как безопасную, надежную и практичную компанию, а это именно то, что вам нужно от службы доставки.
Заблуждения вокруг психологии цветаНесмотря на то, что психологию цвета изучали и анализировали в течение многих лет, до сих пор ведутся споры о точном влиянии цвета на психологию человека.
Но возникает вопрос: почему существует так много неправильных представлений о психологии цвета и его значении?
Одна из причин заключается в том, что когда дело доходит до психологии цвета, существует множество переменных. Есть вероятность, что разные люди по-разному воспринимают цвета. То, как вы воспринимаете определенный цвет, может во многом зависеть от ваших личных предпочтений, прошлого опыта, культурных различий, гендерных различий и т. Д.
ЗаключениеТеперь, когда вы узнали, что такое психология цвета и каковы наиболее распространенные значения цвета для каждого цвета, пора применить их в своем бизнесе.Хотя во многих нишах используются общие цвета, например синий для медицинских учреждений, не всегда нужно соблюдать правила. Подумайте о выборе цветов, которые отражают то, чем вы хотите, чтобы ваш бренд был или что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали себя при просмотре вашего интернет-магазина.
Хотите узнать больше?Какие цвета вы используете в своем интернет-магазине? Как вы думаете, значение цвета имеет значение? Дайте нам знать об этом в комментариях!
Как значения цвета влияют на вас и ваш бренд
Цвет играет важную роль в восприятии вашего бренда.Независимо от того, являетесь ли вы модным брендом, пытающимся привлечь внимание молодежи, или магазином медицинских товаров, пытающимся укрепить доверие клиентов, вы можете изучить значения цвета, чтобы лучше привлекать своего идеального покупателя и общаться с ним. Психологию цвета можно использовать для создания сильного, узнаваемого бренда. В этой статье мы объясним, что такое психология цвета, и познакомим вас с цветовыми значениями наиболее популярных используемых цветов.
Не ждите, пока это сделает кто-то другой.Возьмите на работу себя и начните командовать.
Начни бесплатно Что такое психология цвета?Психология цвета — это изучение цвета в зависимости от поведения человека. Он направлен на определение того, как цвет влияет на наши повседневные решения, такие как предметы, которые мы покупаем. Побуждает ли нас к покупке цвет платья? Вынуждают ли нас выбирать один бренд из-за цвета упаковки? Повышает ли цвет значка вероятность щелчка по нему? Короткий ответ: да.Но вопрос «почему» немного сложнее. Значения цветов могут повлиять на то, почему мы предпочитаем одни цвета другим. Один и тот же цвет может иметь разные значения, которые зависят от нашего воспитания, пола, местоположения, ценностей и множества других факторов.
Кредит изображения: Huffington Post
Почему психология цвета важна в маркетинге?Цвет вызывает чувство. Это вызывает эмоции. То же самое и с выбором цветов для вашего бизнеса.
Выбор правильных цветов для ваших маркетинговых усилий может помочь вашему бренду выделиться из толпы или слиться с ней. Стратегически используя цвета в своих маркетинговых усилиях, вы можете заставить свою аудиторию увидеть то, что вы хотите, чтобы они увидели, и помочь им воспринимать вас так, как вы стремитесь, чтобы их воспринимали. Вот почему понимание психологии цвета может быть так полезно для ваших маркетинговых усилий. Потому что это может помочь вам представить свой бренд так, как вы хотите.
Выбор правильных цветов может улучшить восприятие вашего бренда, но плохой выбор цвета может нанести ущерб имиджу вашего бренда.Например, если вы выберете неправильные цвета для своего контента или логотипа, он может оказаться менее читаемым и трудным для понимания вашей аудитории. Или вы можете рискнуть быть проигнорированным всем вместе.
Маркетологи могут использовать цвет, чтобы влиять на то, как люди думают и ведут себя по отношению к бренду, а также как они интерпретируют любую информацию. Выбор цвета может помочь людям решить, что для них важно. Вот почему контент-маркетологи должны понимать, что означают разные цвета.
Список значений цветов Психология красного цветаМаркетинговые цвета, такие как красный, могут привлечь внимание.Значение красного цвета связано с возбуждением, страстью, опасностью, энергией и действием. Возможно, вы заметили, что некоторые бренды используют красный цвет для кнопок «заказать сейчас» или для своей упаковки, чтобы выделиться на полке. В психологии цвета красный — самый насыщенный цвет. И таким образом может вызвать самые сильные эмоции. Красный также может вызвать опасность, поэтому используйте его экономно. Если вы добавляете красный цвет на свой сайт, сохраните его для значков призыва к действию или распродаж, если он будет хорошо контрастировать с дизайном вашего магазина.
Красный — знаковый цвет, используемый для таких брендов, как Coca Cola и YouTube. Красный цвет имеет тенденцию стимулировать аппетит, поэтому такие бренды, как Coca Cola, часто используют его в своем брендинге. Они также используют такие слова, как счастье, в своем брендинге, поэтому используют красный цвет, чтобы вызвать волнение. YouTube, вероятно, использует красный цвет из-за волнения при просмотре видео в Интернете. Обратите внимание, что красная часть их логотипа — это кнопка воспроизведения, которая может помочь побудить кого-то к действию. Это побуждает вас нажимать кнопку воспроизведения на их видео.
Психология оранжевого цветаВ психологии цвета оранжевый символизирует творчество, приключения, энтузиазм, успех и баланс. Оранжевый цвет добавляет забавности любой фотографии, веб-сайту или маркетинговым материалам, на которых они размещены. Несмотря на привлекательный цвет, он не такой властный, как красный цвет. Многие маркетологи по-прежнему используют цвет для призыва к действию или областей веб-сайта, которые они также хотят привлечь внимание.
Значение оранжевого цвета проявляется в таких логотипах, как Nickelodeon и The Home Depot.Nickelodeon — детский канал, поэтому его игривый оранжевый цвет точно отражает творческий потенциал и энтузиазм, которые потребуются детскому шоу. Home Depot продает товары, которые вы можете использовать для дома. Многие сделай сам (DIY) направляются в Home Depot, чтобы купить товары для ремонта своего дома или внести коррективы. Оранжевый логотип здесь также олицетворяет творчество.
Психология желтого цветаВ психологии цвета значение желтого цвета связано с солнечным светом.Он вызывает чувство счастья, позитива, оптимизма и лета, но также и чувство обмана и предупреждения. Некоторые бренды предпочитают использовать веселый желтый цвет в качестве фона или рамки для дизайна своих веб-сайтов. Вы также можете использовать желтый цвет для панели «Бесплатная доставка» в верхней части веб-сайта, если он соответствует остальному дизайну вашего веб-сайта. Немного желтого может помочь посетителям вашего сайта ассоциировать ваш магазин с чем-то положительным.
Желтый цвет используется такими брендами, как Ferrari и Ikea.Многие мечтают водить Феррари. Люксовый бренд ассоциируется с этим чувством счастья, лета и беззаботного образа жизни. Бренд Ikea также использует пожелтение цвета в своем брендинге. Какое отношение имеет покупка мебели к счастью? Что ж, давайте посмотрим, кто, вероятно, купит эти товары. Многие люди, которые только что купили свой первый дом или впервые переезжают, направляются в Ikea, чтобы купить товары для меблировки своего дома. Эта веха обычно наполнена радостью и оптимизмом в связи с новыми изменениями, благодаря которым желтый цвет становится отличным цветом, ассоциирующимся с брендом.
Психология розового цветаРозовый — популярный цвет среди брендов, ориентированных в первую очередь на женскую аудиторию. В цветовой психологии значение розового цвета связано с женственностью, игривостью, незрелостью и безусловной любовью. Некоторые бренды решили использовать розовый цвет для упаковки товаров, особенно игрушек для девочек. В то время как другие бренды выделяют розовый цвет в своем логотипе, дизайне веб-сайтов или для выделения ключевых сообщений.
Поскольку розовый цвет означает женственность, неудивительно, что такие бренды, как Victoria’s Secret и Barbie, так активно используют этот цвет. Victoria’s Secret даже назвала один из своих брендов Pink. На своем веб-сайте они используют сочетание розового и черного, чтобы выделить ключевые маркетинговые детали. В их логотипе и некоторых маркетинговых сообщениях также используется розовый цвет. На веб-сайте Барби призывы к действию выделены ярко-розовым цветом. Их верхняя навигация и раскрывающееся меню также тонко используют цвет. И, конечно же, их упаковка и логотип подчеркивают женственный розовый цвет в их брендинге.
Психология зеленого цветаВ психологии цвета зеленый тесно связан с природой и деньгами. Рост, плодородие, здоровье и щедрость — вот некоторые из положительных значений цвета. Значение цвета для зеленого также несет в себе некоторые негативные ассоциации, такие как зависть. Если вы занимаетесь здоровьем или фитнесом, вы можете добавить больше экологичности в свой интернет-магазин. Например, изображение баннера или логотипа вашей домашней страницы может иметь зеленый фон.
Использование зеленого цвета стало популярным благодаря таким брендам, как John Deere и Roots. Весь бренд John Deere вращается вокруг природы. Их продуктовая линейка сосредоточена на ландшафтном дизайне, сельском хозяйстве, оборудовании для ухода за газонами и многом другом. Зеленый цвет настолько укоренился в их брендинге, что даже их оборудование имеет тот же оттенок зеленого, что и их логотип. Таким образом, когда кто-то увидит этот продукт, он сразу поймет, что это John Deere. Roots — продавец модной одежды. Однако, просматривая изображения их баннеров и маркетинговые материалы, вы часто найдете их модели в естественных условиях на открытом воздухе.Зеленый логотип хорошо сочетается с изображениями природы, что помогает им привлекать любителей активного отдыха в качестве целевой аудитории. Поэтому, даже если ваши продукты не обязательно привязаны к нише, вы можете использовать цвет, чтобы привлечь определенную аудиторию.
Психология цвета СинийВ психологии цвета синий цвет, означающий, тесно связан с морем и небом. Стабильность, гармония, мир, спокойствие и доверие — вот лишь некоторые из тех чувств, которые ваш клиент может испытывать к вашему бренду, когда вы интегрируете синий цвет в свой бренд.И наоборот, синий может нести некоторые негативные цветовые значения, такие как депрессия, и вызывать чувство холода. Синий можно использовать в логотипе вашего сайта или в верхней части навигации вашего сайта. Некоторые розничные продавцы добавляют свои значки гарантии, сертификата доверия или бесплатной доставки синим цветом, чтобы усилить аспект доверия, которым известен этот цвет.
Технологические бренды, такие как Facebook, Twitter и Skype, часто используют синий цвет в своем маркетинге. Но розничные торговцы, такие как Walmart и Oral B, также используют этот цвет. Синий цвет в логотипе Walmart может помочь позиционировать бренд как заслуживающий доверия, надежный и расслабляющий.В конце концов, Walmart — это место, где вы можете покупать продукты и делать покупки в одном удобном месте. Oral B — это стоматологический бренд, продающий зубные щетки. Ниши в сфере здравоохранения, такие как Oral B, обычно используют синий цвет в своем бренде, чтобы помочь людям ассоциировать бренд с качественным, надежным и безопасным продуктом.
Психология фиолетового цветаВ психологии цвета фиолетовый — царственный цвет. Значение цвета для пурпурного связано с властью, благородством, роскошью, мудростью и духовностью.Но избегайте слишком частого использования цвета, так как это может вызвать чувство разочарования. Некоторые считают его чрезмерное использование высокомерным. Вы можете добавить оттенки пурпурного в дизайн своего веб-сайта, например, на полосу бесплатной доставки, свой логотип или сделать акцент в своей графике.
Purple — это цвет, который используют такие бренды, как Hallmark и Yahoo. При просмотре обоих веб-сайтов вы заметите, что фиолетовый — это акцентный цвет. На Hallmark логотип и верхняя панель навигации фиолетовые, но остальная часть веб-сайта использует множество других цветов.На Yahoo логотип, верхние навигационные слова и значки Yahoo, такие как Mail, имеют фиолетовый цвет.
Психология белого цветаВ психологии цвета белый демонстрирует невинность, доброту, чистоту и смирение. Имейте в виду, что это значение в североамериканской культуре. В некоторых частях света белый цвет имеет противоположное значение. Вы должны помнить об этом, исходя из целевой аудитории, которую вы обслуживаете. Значение белого цвета имеет и отрицательную сторону, поскольку он символизирует бесплодие и холод.На веб-сайтах электронной коммерции чаще всего используется белый цвет. Скорее всего, вы будете использовать его в качестве цвета фона для фотографии вашего продукта. Ваши страницы, скорее всего, будут иметь белый фон с черным шрифтом. Это потому, что черный шрифт на белом фоне — лучшая цветовая комбинация для удобочитаемости.
Белый — это цвет, который ASOS и Adidas используют в своем маркетинге. На ASOS слова в заголовке, логотипе и фоне белые. Когда фон серый или черный, шрифт белый, а когда фон белый, шрифт черный.В интернет-магазине Adidas верхняя панель навигации черная. Использование белого логотипа помогает создать контраст. Поскольку их фон белый, они решили использовать серый в качестве фона для фотографий продуктов, чтобы добавить еще один оттенок в микс. Многие бренды, у которых белый цвет является центральным, склонны сочетать его с черным или серым.
Психология черного цветаЧерный — популярный цвет в розничной торговле. В психологии цвета значение черного цвета символизирует загадочность, силу, элегантность и изысканность.Напротив, значение цвета также может вызывать такие эмоции, как грусть и гнев. Многие модные ритейлеры использовали черный цвет в своих логотипах. Черный также является популярным цветом для текста, так как его легко читать. Некоторые бренды предпочитают использовать черно-белые фотографии для изображений баннеров или значков образа жизни, чтобы создать определенный тон или последовательность на своем веб-сайте.
Черный — это цвет, который используют розничные торговцы, такие как Chanel и Nike. Chanel использует черный цвет для своего логотипа и размещает на своем веб-сайте несколько черно-белых изображений, чтобы сохранить единообразный вид.Как только вы начнете просматривать их веб-сайт, появится толстый черный верхний фон навигации. Они используют черный шрифт для изображений и текста. Примечательно, что их призыв к действию тоже черный. Многие ритейлеры в модной нише особенно используют черный призыв к действию, который хорошо контрастирует с белым фоном. Nike также использует для своего веб-сайта черно-белую и серую цветовую схему. Их логотип и шрифт на всем сайте черные. Таким образом, сделать веб-сайт легко читаемым. Как и у Chanel, их призыв к действию также имеет черный цвет, что позволяет визуально акцентировать внимание на добавлении товара в вашу «сумку» (тележку).
Серый цвет ЗначениеВ психологии цвета серый представляет нейтральность и баланс. Его цветовое значение, вероятно, происходит от оттенка между белым и черным. Тем не менее, серый цвет несет в себе некоторые негативные коннотации, особенно когда речь идет о депрессии и утрате. Отсутствие цвета делает его тусклым. Серый можно использовать для цвета шрифта, заголовков, графики и даже продуктов, чтобы привлечь внимание массовой аудитории.
Apple — это пример бренда, который использует серый цвет в своей торговой марке.В конце концов, многие их ноутбуки серого или серебристого цвета, так как нейтральный цвет никого не отталкивает. На своем веб-сайте они используют серый цвет для заголовка, чтобы контрастировать с белым логотипом. Однако на протяжении всего их брендинга вы увидите баланс между белым, черным и серым, который поможет сохранить чистый, нейтральный вид.
Психология коричневого цветаКоричневый — земляной цвет. В конце концов, это цвет земли, дерева и камня.Естественно, психология цвета подчеркивает, что значение коричневого цвета связано с комфортом, безопасностью и приземленной природой. В маркетинге вы обнаружите, что коричневый цвет часто используется для изготовления натуральных продуктов и продуктов питания. Коричневый — это цвет, который появляется в логотипах, изображениях баннеров, а иногда даже в тексте из-за его контраста на белом фоне.
ИБП— это пример бренда, который использует цветовое значение в своем бренде. На их веб-сайте коричневый цвет в их логотипе выделен в навигации и раскрывающихся меню.Вы также можете заметить, что дополнительные цвета включают желтый и зеленый, каждый из которых имеет естественные элементы. Например, желтый цвет может представлять солнце, а зеленый — природу. В целом, это помогает позиционировать бренд UPS как безопасную, надежную и практичную компанию, а это именно то, что вам нужно от службы доставки.
Заблуждения вокруг психологии цветаНесмотря на то, что психологию цвета изучали и анализировали в течение многих лет, до сих пор ведутся споры о точном влиянии цвета на психологию человека.
Но возникает вопрос: почему существует так много неправильных представлений о психологии цвета и его значении?
Одна из причин заключается в том, что когда дело доходит до психологии цвета, существует множество переменных. Есть вероятность, что разные люди по-разному воспринимают цвета. То, как вы воспринимаете определенный цвет, может во многом зависеть от ваших личных предпочтений, прошлого опыта, культурных различий, гендерных различий и т. Д.
ЗаключениеТеперь, когда вы узнали, что такое психология цвета и каковы наиболее распространенные значения цвета для каждого цвета, пора применить их в своем бизнесе.Хотя во многих нишах используются общие цвета, например синий для медицинских учреждений, не всегда нужно соблюдать правила. Подумайте о выборе цветов, которые отражают то, чем вы хотите, чтобы ваш бренд был или что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали себя при просмотре вашего интернет-магазина.
Хотите узнать больше?Какие цвета вы используете в своем интернет-магазине? Как вы думаете, значение цвета имеет значение? Дайте нам знать об этом в комментариях!
Как цвета влияют на нас и что каждый из них означает
Что такое психология цвета? Как цвета влияют на эмоции? Что означают цвета? Что передают цвета в разных культурах? Значение цветов имеет гораздо больший резонанс, чем мы думаем в наших повседневных действиях.Мы склонны связывать каждый тон с определенными чувствами и различными концепциями. В этой статье мы объясним основы психологии цвета, ее практическое применение и дадим вам полезные советы по ее использованию.
Психология цвета
Психология цвета: что это такое и почему это полезно
Психология цвета занимается исследованием того, как цвета влияют на нас . Цвета могут изменить наше восприятие, изменить наши чувства, сделать нас эмоциональными и т. Д. . Цвета могут улучшить нашу память и внимание и даже убедить нас принять определенное решение. Знание значения цветов — ключ к лучшему пониманию нашего поведения.
Батарея общих когнитивных тестов от CogniFit: Изучите функцию мозга и выполните комплексное онлайн-обследование. Точно оцените широкий спектр способностей и определите когнитивное благополучие (высокий-средний-низкий). Определите сильные и слабые стороны в области памяти, концентрации / внимания, исполнительных функций, планирования и координации.
Влияние цветов может полностью изменить наше представление об определенном пространстве или элементе.Представьте на мгновение игрушку для малышей. Очень вероятно, что вы подумали о ярком цветном объекте с сильными контрастами, отражающими энергию и жизненную силу. Если сейчас мы подумаем о той же самой игрушке, но раскрасим ее в черный цвет с серебряными деталями, какие эмоции она вызовет у нас? Кажется, это по-детски?
Может быть, да. Не существует обязательного цветового кода для каждого диапазона элементов . Однако на протяжении всей жизни мы создаем ассоциации. Мы полагаемся на то, что видим каждый день, и обычно не задумываемся об этом.Но если мы случайно увидим синий банан, оранжевые линзы или флуоресцентное желтое дерево, мы не можем не удивиться.
Психология цвета — это область непрерывного изучения. Это поле важно для таких профессионалов, как творческие отделы, рекламные агентства и маркетологи. Однако открытие значения цветов может помочь нам выбрать правильный наряд для особого случая, выбрать идеальный подарок для друга в соответствии с его индивидуальностью или просто почувствовать себя как дома в собственном доме.
Психология цвета: мозг и эмоции
Цвета влияют на ваши эмоции и психическое здоровье.Мы подвергаемся огромному количеству раздражителей и выполняем бесконечное количество различных задач. Наш мозг одновременно сталкивается с множеством проблем. Это не дает нам времени осмыслить все, что мы улавливаем нашими чувствами.
Таким образом, ассоциации, которые мы развиваем по таким аспектам, как цвета или формы, экономят нам много времени, поскольку они обрабатываются автоматически.
Кроме того, мы очень эмоциональны. Цвета взаимодействуют с нашей памятью, пробуждают чувства и направляют разум.Они напоминают нам о приятных вещах, таких как те желто-оранжевые резиновые сапоги, которые у нас были в детстве, или цвета могут нас раздражать, например, когда мы видим синий свитер, который был любимым цветом нашего бывшего парня.
Например, нет необходимости глубоко разбираться в теориях о психологии цвета, чтобы понимать, что такие цвета, как розовый и красный, связаны с любовью или романтизмом (например, с днем святого Валентина). Если мы войдем в магазин, в котором есть эти цветовые комбинации (несоответствующие пропорции), мы, вероятно, внезапно вспомним, насколько сильно мы влюблены, и, возможно, даже купим что-то для нашей второй половинки.
Следующее видео немного объясняет, как цвета могут влиять на ваше настроение.
Что означает каждый цвет в психологии?
Эта тема вызвала бурные споры. Такие профессионалы, как психологи, социологи, лингвисты или исследователи рынка интерпретируют значение цветов. Они анализируют такие фразы, как «быть зеленым от зависти» или «чувствовать себя синим», исследуя наиболее часто встречающиеся цвета в соответствии с различными категориями продуктов или проводят обширные исследования среди различных групп населения.
Психология цвета: значение белого
Это цвет снега, молока, хлопка или свадебных платьев. Белый символизирует новое начало, легкость, совершенство, чистоту, покой, невинность и т. Д. В больницах белый цвет является одним из преобладающих цветов, он асептичен и передает спокойствие.
Рубашки белого цвета используются, чтобы произвести хорошее впечатление. Это безупречный и беспристрастный цвет. Белый — нейтральный и чистый. Чистый лист бумаги открывает вам мир, полный творческих возможностей, но он также может вызвать у нас некоторое беспокойство, если мы не знаем, как его использовать.
Психология цвета: значение белого
Психология цвета: значение желтого
Желтый цвет связан с такими позитивными понятиями, как оптимизм, молодость, уверенность и творчество. Мы всегда рисуем смайлы в желтом цвете и редко надеваем желтую одежду в грустный день. Это цвет солнца, золота или животных, не уступающих жирафам.
Однако желтый — противоречивый цвет. Это связано с предательством, жадностью, ложью, безумием или предупреждениями. Желтый также был связан с исключенными группами, такими как евреи, проститутки или матери-одиночки.Следует отметить, что в Китае это самый ценный цвет и не имеет каких-либо негативных оттенков.
Психология цвета: значение оранжевого
Оранжевый цвет сразу привлекает внимание смотрящего человека. Этот цвет встречается в некоторых фруктах и овощах, закате и рыжих. Многие вещи, которые мы называем «красными», на самом деле оранжевые, например, огонь или черепица. Согласно психологии цвета, оранжевый олицетворяет экстравагантность, энергию, трансформацию и уникальность.
Психология цвета: значение красного
Красный — самый страстный цвет, он вызывает тревогу и сразу привлекает наше внимание. Согласно психологии цвета, красный цвет связан с любовью, кровью, радостью, ожиданием, близостью, войной или запретом. Это указано на дорожных знаках и в ценах продажи. Это цвет срочности.
Невозможно остаться незамеченным, поэтому в этом цвете вносятся исправления по любой задаче. Кстати, этот цвет влияет на сексуальное влечение как у людей, так и у животных.
Психология цвета: значение розового
Согласно психологии цвета, розовый олицетворяет сладость, женственность, нежность, очарование, чувствительность, вежливость, иллюзию, эротизм и т. Д. Он может быть детским из-за его связи с детством и невинностью.
Розовый — один из самых популярных цветов в нашей культуре, некоторые любят его и покупают все в этом цвете, а другие находят его раздражающим, сексистским или дрянным. Фуксия обычно ассоциируется с дешевыми и липкими продуктами.
Психология цвета: значение розового
Психология цвета: значение фиолетового
Фиолетовый — необычный и загадочный цвет.Согласно психологии цвета, фиолетовый связан с роскошью, религией и сексуальностью. Это нечасто в природе и выделяется среди остальных при правильном использовании.
Это было связано с гомосексуализмом и принято феминизмом. Он отражает ностальгию, фантазию, банальность, амбиции, тщеславие и т. Д. Он очень неоднозначен и имеет потенциал для творческого использования.
Психология цвета: значение синего
Синий — фаворит среди многих. Согласно психологии цвета, синий цвет символизирует гармонию, верность, симпатию, мир, безмятежность, доверие, честность, общение и т. Д.Нас не должно удивлять, что несколько социальных сетей (и все типы корпораций) используют его в своих логотипах.
Однако синий может быть холодным и далеким. Его не следует ассоциировать с едой, поскольку этот цвет заставляет нас подозревать, что еда просрочена. Он подходит для домов и комнат, которым нужен расслабляющий тон.
Психология цвета: значение синего
Психология цвета: значение зеленого
Зеленый связан с природой, он напоминает нам о траве, молодости, надежде, здоровье, плодородии, деньгах и т. Д.Согласно цветовой психологии, зеленый — это свежесть и гармония, умиротворение, молодость и умиротворение. Людей с экологическим сознанием называют «зелеными».
Однако не всегда это связано так положительно. Это связано с ядом (показан во многих фильмах Диснея).
Психология цвета: значение коричневого
Коричневый олицетворяет лень, бродяжничество, грязь, пошлость или уродство. Это может показаться банальным и устаревшим. Коричневый — один из наименее ценимых цветов.
Однако это тоже цвет дерева и осени, он напоминает нам о крепких, теплых и приятных домах.Он также содержится в таких продуктах, как шоколад, и в наши дни очень ценится оттенок загара. Коричневый — это цвет, который широко присутствует вокруг нас и вызывает множество ассоциаций.
Психология цвета: значение коричневого
Психология цвета: значение серого
Согласно психологии цвета серый в основном символизирует старость и трезвость. Оно может быть мрачным, посредственным и пресным или иметь отношение к прикрытиям, таким как «серая литература» или «серые зоны».
С другой стороны, серый также напоминает нам о «сером веществе» или элегантности в моде.
Психология цвета: значение черного
Как и в случае с белым цветом, ведутся открытые споры о том, действительно ли черный цвет. Согласно психологии цвета, черный цвет тесно связан с миром ночи, силы и смерти. Он олицетворяет отрицание, тайну, траур, ненависть, жестокость и т. Д. Люди ассоциируют черные кошки с невезением, и никто не хочет, чтобы у них был черный день.
Однако черный цвет — элементарный цвет в любом шкафу, у каждой девушки должно быть маленькое черное платье. Он функциональный и очень полезный, чтобы пойти на вечеринку или выглядеть более элегантно по случаю, требующему торжественности.
В книге Евы Хеллер о психологии цвета значение этих цветов углублено. Это был один из основных источников этой статьи.
Психология цвета: значение черного
Психология цвета: значение цветов в разных культурах
Было исследовано, является ли классификация цветов естественным процессом или определяется обществом. Берлин и Кей после анализа, проведенного в разных культурах, подтвердили, что во всех них есть общие тенденции при классификации цветов.Считается, что существует шести основных цветов, вокруг которых сгруппированы остальные . Есть несколько консенсусов, но все же есть вариации при их заказе.
Что касается смыслов, то в нашем обществе невежливо показывать на похороны одетых в яркие цвета, мы предпочитаем темные цвета. Однако в Азии траур связан с белым. Этот цвет больше подходит их культуре и их представлениям о реинкарнации. Однако много лет назад в Европе этот цвет использовали женщины, которые были покрыты огромными белыми тканями.
Фактически, в пределах нашей собственной культуры значения цветов могут меняться.
Только в 1920-х годах девочки начали одеваться в розовое, а мальчики — в синее.
В последние годы этот обычай подвергался широкой критике. Со временем мы переопределяем значение цветов и создаем новые условности, которые однажды могут быть забыты или изменяться в зависимости от моды.
Значение цвета может меняться от одного человека к другому. Мы можем воспринимать их тем или иным образом в зависимости от нашего чувства моды, нашего эмоционального состояния или момента, который мы переживаем.
Не все мы видим одни и те же цвета, некоторые люди могут быть дальтониками или наоборот, они способны различать даже малейшие различия между двумя практически одинаковыми цветами. Люди с синестезией, умеющие слышать цвета.
Однако это не означает, что психология цвета чрезвычайно субъективна и меняется. Если правильно проанализировать контекст, это может быть очень полезно.
Психология цвета: приложения
Цвета использовались для лечения болезней, они присутствуют в каждом описании, которое мы составляем, и много высказывалось о взаимосвязи цветов и индивидуальности.Фактически, мы склонны выбирать цвета, которые соответствуют нашему настроению и которые, по нашему мнению, представляют нас. Здесь мы расскажем вам об основных профессиональных и повседневных приложениях:
Психология цвета для творческих людей
Пожалуй, первые профессии, которые приходят на ум при разговоре о цвете и психологии цвета, — это профессии, связанные с творчеством. Дизайнеры (график, мода, интерьер и т. Д.), Художники, рекламные агенты и маркетологи должны знать, как привлечь внимание других людей и общаться с ними.
Взять хотя бы телешоу, цветовая палитра детской программы сильно отличается от взрослой. Сделать свой бренд популярным в обществе, переполненном изображениями, — сложная задача, но благодаря психологии цвета можно установить связь с целевой аудиторией и произвести эмоциональное воздействие. Предсказание того, как аудитория отреагирует на ваше сообщение, имеет важное значение при попытке правильно передать сообщение.
Психология цвета в компаниях
Корпоративный имидж компании — основа их успеха. Если бы мы назвали цвета бренда и сказали, к какой категории они относятся, вы, вероятно, правильно угадали бы, если бы их цветовая психология была выбрана правильно. Например, красная банка с газировкой (вы, наверное, уже знаете, о чем я говорю).
Чтобы дать нам ощущение связности и воздействия в нашей памяти, бренды концентрируют в своем логотипе свою маркетинговую индивидуальность с помощью цветов . Это важные маркетинговые стратегии. Если бы в продуктовой франшизе каждый раз использовались разные логотипы, мы бы не связывали их вместе, и наша память была бы дезорганизована.Это, в свою очередь, может нанести ущерб компании, поскольку они не знакомы с их продуктом и могут потерять клиентов.
Однако имидж — это еще не все, но он помогает в этих случаях и тем более на конкурентных и меняющихся рынках сегодня. Фактически, мы можем видеть изменение цвета логотипов в зависимости от характеристик их аудитории и социальных тенденций. Неслучайно некоторые бренды переходят от своих обычных цветов к зеленому, что, как мы установили, является экологически чистым.
Цвета важны не только для общества. Сотрудники могут улучшить свое благополучие и повысить производительность, если они будут работать в месте, где им комфортно. Темная рабочая среда с тусклым освещением может вызвать у ваших сотрудников переутомление и даже вызвать стресс на работе. Вместо этого, если мы покрасим стены в белый цвет и добавим немного зеленого, синего и других теплых тонов, это станет более гостеприимным и продуктивным местом для работы.
Психология цвета в повседневной жизни
Цвета также влияют на нас при принятии наиболее общих решений. Нас с детей спрашивают, какой у нас любимый цвет, и у каждого свои предпочтения. Практически все, что есть в наличии, выполнено в нескольких цветах на любой вкус.
При выборе чего-то глупого цвета на самом деле не имеют значения, однако бывают ситуации, в которых нам нужно рассмотреть больше переменных . Если мы собираемся покупать машину, мы должны быть уверены, что не ошиблись. Мы будем проводить в нем много времени, нам может показаться что-то смелое, например, апельсин, но возможно, что в конечном итоге мы это устанем.С другой стороны, автомобиль более сдержанного цвета, например черного или темно-синего, может быть едва заметен ночью. Эта дилемма решается после многих головных болей и выслушивания множества мнений.
Цвет нашей одежды многое говорит о нас, и есть разные ситуации, когда использование определенного цвета может быть более уместным. Positive Branding удалось собрать отличную инфографику, чтобы убедиться, что вы отправляете правильное сообщение с вашей цветной одеждой и случаем. Проверьте это ниже.
Позитивный брендинг: Психология цвета.
Полезные советы по использованию психологии цвета
1- Не всегда наш любимый цвет наиболее подходит для всего.
Мы, вероятно, увлечены фиолетовым, но, возможно, если мы злоупотребляем им в своей спальне, мы можем начать беспокоиться. Перед тем, как выбрать цвет, всегда думайте о том, какую функцию вы хотите, чтобы он имел, и выбирайте соответственно.
2-Контекст имеет основополагающее значение для интерпретации и выбора цветов
Мы знаем важность культурных переменных и обстоятельств каждой ситуации при выборе цвета.Это важно учитывать при выборе цвета. Например, адвокат, идущий на собеседование в ярко-красном костюме, скорее всего, не добьется успеха. Однако теперь это не означает, что вам не следует пробовать что-то новое или вводить новшества, а следует пытаться выбирать в соответствии с культурными переменными и ситуациями.
3- Ключ к успеху — это умение хорошо сочетать цвета
Возможно, нам придется отправить письмо или разработать плакат и принять во внимание все элементы психологии цвета.Тем не менее, есть еще несколько аспектов, которые следует учитывать, например, эффект, который могут иметь два цвета вместе. Например, желтый и оранжевый представляют осень, но если вы объедините коричневый, серый и черный, это может показаться консервативным и невыразительным.
4 — Цвета также должны быть функциональными
Многие футбольные команды, вероятно, думали надеть своих игроков в белые майки, однако их очистка была бы большой проблемой. Есть цвета, более устойчивые к грязи, другие более подходящие для тепла, некоторые идеально подходят, если мы хотим остаться незамеченными и т. Д.Примите во внимание функцию, которую будет иметь цвет, и сделайте соответствующий выбор.
5- Используйте цвета для улучшения своей памяти
Если вы хотите подготовиться к тесту и не знаете, как запомнить все шаги определенного списка, запишите каждую точку другим цветом. Мнемонические правила стимулируют наше обучение. Кроме того, если вам нужно провести презентацию, вы также можете улучшить память своей аудитории таким образом. Используйте психологию цвета, чтобы выделить самое важное, что вы хотите сказать, и сопоставьте каждый цвет с его значением.
6- Будьте последовательны
Если у вас есть бизнес, тщательно подумайте о том, что вы хотите донести. Когда вы закончите этот анализ, оцените, что ваш бренд должен сделать для его достижения. Важно, чтобы все элементы вашей компании согласовывались между собой. Помощь профессионального дизайнера, который принимает во внимание эти аспекты, может иметь важное значение для спасения бизнеса или его успешного запуска.
Большое спасибо за чтение этой статьи. А теперь проанализируете значение окружающих вас цветов? Будете ли вы применять эти советы на практике? Если вы хотите узнать больше о психологии цвета или внести свой вклад, пожалуйста, оставьте комментарий ниже.
Алехандра — клинический психолог и психолог. Она детский специалист с дипломом по оценке и вмешательству при аутизме. Она работала в разных школах с маленькими детьми и частной практикой более 6 лет. Она интересуется вмешательством в раннем детстве, эмоциональным интеллектом и стилями привязанности. Как энтузиаст мозга и человеческого поведения, она будет более чем счастлива ответить на ваши вопросы и поделиться своим опытом.
Психология цвета
Каждый цвет по-разному интерпретируется нашим мозгом и, следовательно, имеет разное эмоциональное или психологическое воздействие .Система цветовой кластеризации, разработанная Color Navigator, применяет эту науку при кластеризации цветов в соответствии со стилем , типом и культурой .
МЫШЛЕНИЕ ЦВЕТНОЙ ПСИХОЛОГИЕЙЕсли мыслить с точки зрения психологии цвета, наука и эмоция неразрывно связаны друг с другом. Как объяснялось в предыдущих сообщениях блога, цвет влияет на три центра раздражения нашего мозга. Цвета с высокой частотой вибрации отличаются от цветов с низкой частотой.Хотя мы не всегда осознаем это, цвета вызывают эмоций и влияют на наше душевное состояние . Эмоциональная ценность и эффект того или иного цвета может варьироваться от человека к человеку. У всех есть любимые и менее любимые цвета. Мы связываем цвета с определенными воспоминаниями, символами, объектами или даже запахами и местами. Эта цветовая память очень личная, но также частично коллективная; подумайте о национальных символах или региональных культурных традициях. Мы обсудим универсальные свойства и значения, применимые к цветам, позже в этом блоге.
Зная, что цвет может вызывать определенные эмоции, его удобно использовать, чтобы повлиять, например, на наше покупательское поведение . Реклама немыслима без правильного использования цвета. Но также в дизайне офисов, школ, больниц, магазинов, кинотеатров и ресторанов цвет используется функционально , чтобы успокоить нас, держать нас в напряжении или помочь нам найти свой путь. Во многих дисциплинах, таких как разработка продуктов, внутреннее оформление, одежда, графический дизайн и реклама, цвет играет решающую роль. Правильное нанесение цвета может стать причиной или сорвать запуск нового продукта или бренда. Неосознанный выбор того или иного продукта на самом деле во многом определяется его цветом.
Чем больше мы знаем о функции и , означающих цвета, тем больше мы осознаем их эмоциональную ценность . Можно научиться искусству сочетания цветов для создания приятных гармоний. Наша цветовая память играет в этом важную роль.
РАЗВИТИЕ ЦВЕТОВОЙ ПАМЯТИЧем шире наша цветовая память, тем богаче наш цветовой опыт . В детстве мы учимся различать, распознавать и запоминать цветов. Научиться видеть цвета начинается, когда ребенок может сознательно различать разные цвета. Примерно на второй год он начинает узнавать, запоминать и — в зависимости от языкового развития — назначать цвета. Называя цвета повседневных предметов, таких как фрукты и овощи, ребенок учится сохранять цвета в своей памяти.Сначала обсуждаются основных цветов , красный, зеленый и синий, потому что они воспринимаются нашим мозгом как самые мощные. Затем он изучает промежуточных цветов , таких как оранжевый и фиолетовый. Важно, чтобы в этом процессе обучения участвовали не только зрение, но и другие органов чувств, . Например, наш мозг связывает запах клубники с ее красным цветом, что облегчает запоминание и вызывает запах и цвет.
Цвета хранятся в нашей долговременной памяти , памяти информации, которая постоянно хранится в мозгу, но не всегда воспринимается сознательно.Эта память имеет очень большую емкость. Важно знать, как здесь хранятся знания, чтобы получить более полное представление о создании цветовой памяти .
Когда мы чему-то учимся, клетки нашего мозга становятся активными. Затем множество мелких ветвей клеток головного мозга контактируют друг с другом. Ученые называют этот контакт между клетками «синапсом» . Когда мы узнаем что-то новое, синапсы становятся сильнее. Все, что мы видим, слышим, чувствуем и переживаем, сохраняется. В следующий раз, когда мы испытаем то же самое, нам будет легче понять это.Если информация в кратковременной памяти повторяется достаточно часто (или сохраняется достаточно долго), она переносится в нашу долговременную память. Информация или знания, хранящиеся таким образом, будут храниться очень долго.
Наша цветовая память содержит автоматических и бессознательных ассоциаций , потому что мы видим возвращение определенных цветов и всегда воспринимаем их одинаково. Например, зеленый цвет ассоциируется с незрелостью. Подумайте о зеленых помидорах или бананах.
Цвет везде. Как взрослые, мы воспринимаем присутствие цвета как нечто само собой разумеющееся и не всегда сознательно участвуем в этом. Когда мы видим новый определенный цвет в определенный момент, мы не сразу его запоминаем. Но, рассматривая этот цвет как можно большим количеством чувств, сознательно переживая, повторяя и запоминая, мы можем продолжать расширять и развивать нашу цветовую память на протяжении всей жизни.
СВЯЗЬ О ЦВЕТЕНаша цветовая память используется, когда мы говорим о цвете.Если мы говорим о цвете, мы используем образы и ассоциации, которые хранятся в нашей цветовой памяти. Обращаясь к цвету общеизвестных объектов, таких как цветы, растения и фрукты, мы можем вызвать цветное изображение , понятное каждому. Возьмем, к примеру, баклажан, мандарин, лайм, лаванду, мак или оливковое масло. Определенные бренды, продукты и национальные символы также могут напоминать нам об определенном цвете. Подумайте о красном Феррари или розовом Барби.
Поскольку обозначение цвета зависит от региона и может быть модным, невозможно использовать полный список названий цветов.Ниже мы приводим несколько примеров универсальных цветов .
ЗНАЧЕНИЕ ЦВЕТАПочему у нас красный цвет ассоциируется с любовью, синий — с холодом, а зеленый — с природой? Причины этого иногда определяются исторически, политически или культурно , часто также посредством физики или биологии.
Цвета имеют разное значение в разных культурах . В западном мире черный цвет является цветом траура, тогда как в Китае эту функцию выполняет белый цвет, а в Западной Индии — оранжевый.В сфере политики цвета тоже имеют особую символику. Восемьдесят процентов всех флагов содержат красный цвет, который символизирует власть, кровь, жизнь. Красный — цвет силы, энергии и динамизма. Цвет Организации Объединенных Наций синий, что символизирует ненападение, универсальность и спокойствие.
Творческое, нестандартное использование цвета может дать интересные результаты. Но есть также универсальные соглашения о функциональности. Так что не стоит менять универсальные цвета на горячую и холодную на водопроводном кране или менять что-то в общепринятой цветовой композиции светофора.Далее мы представляем краткое изложение универсального значения, символики и эмоций , связанных с основными цветами, черным и белым. Это служит дополнительным руководством для тех, кто при выборе цвета также хочет учитывать функциональные или психологические аспекты цвета.
Красный
Энергичный — поразительный — теплый — сильный — опасный — богатый
Красный — это первый цвет, названный человеком. В некоторых странах слово красный также означает «цвет», например «Колорадо» на испанском языке.
Символично: Красный символизирует огонь, кровь и жизненную силу. Это цвет страсти, любви и похоти, а также агрессивности и силы. Красный цвет преимущественно используется для флагов, потому что он символизирует борьбу, жизнь и революцию.
Исторически: Во времена римлян существовал обычай пить кровь умирающих противников, потому что, как говорили, она давала силу. Греки лили кровь в могилах умерших, чтобы дать им власть в загробной жизни.Позже лекарства стали красить, повязки и повязки были красными, дети носили красную ленточку, чтобы защитить их от всех болезней.
Красный также исторически считается цветом знати и символизирует богатство, потому что красный краситель для одежды был трудным (а, следовательно, и дорогим) в производстве. В средние века носить красный цвет было правом знати. Всех, кто носил красное и не принадлежал к знати, казнили.
Культурно: В областях, где солнечная жара угрожает жизни, теплый красный цвет является цветом демонического.И наоборот, в холодных странах красный цвет имеет положительное значение, потому что он ассоциируется с жарой. На фабриках стены красили в красный цвет, чтобы не было жалоб на холод.
Психологически: Цвет динамизма и рекламы. Красный цвет генерирует энергию и поэтому широко используется в пищевой промышленности: сухие завтраки обычно упаковываются в коробки с преобладающим красным-оранжево-желтым цветом; Нет лучшего способа начать день весело и полным энергии.
Функционально: Цвет опасности и запрета, подумайте о дорожных знаках и предупреждающих сигналах. Как правило, красный — один из самых ярких цветов как днем, так и ночью.
Окружение: Красный — теплый цвет, он как бы придет к вам; объекты кажутся больше, чем они есть на самом деле. Комната, оформленная в красном цвете и выходящая на север, будет казаться более темной.
Мода: Человек, который носит красное, замечают; красный цвет имеет высокое значение внимания, ассоциируется с возбуждением, силой, мощью, действием, энергией, теплотой, напористостью, присутствием.
Оранжевый
Оптимистичный — веселый — энергичный — гармоничный — открытый
Оранжевый представляет собой смесь красного и желтого и, таким образом, занимает золотую середину между этими двумя цветами, он представляет баланс и гармонию, делает вещи веселыми и способствует привязанности, спокойствию и равновесию. Оранжевый цвет мягче красного. Он расслабляет и растворяет страхи и блокировки.
Символично: Апельсин символизирует приподнятое настроение и оптимизм, надежду и благополучие, гармоничное сочетание чувства и интеллекта.
Культурно: Поскольку оранжевый цвет означает эмоциональное равновесие, он используется для выражения религиозных чувств или идей. Поэтому буддийские монахи носят оранжевые одежды.
Психологически: Оранжевый — активный и яркий цвет. Он символизирует веселье, игривость и приключения. Апельсин праздничный, вдохновляющий, вкусный, интересный, активный, теплый и возбуждающий. Это цвет, который вызывает удовольствие от социальных контактов. Апельсин положительно влияет на депрессию, меланхолию, тревогу, недовольство и пессимизм.Апельсин действует в первую очередь на чувства, возбуждает аппетит и часто оказывает лечебное действие.
Функционально: Оранжевый, как и красный, является цветом предупреждения; подумайте о его использовании в движении, например о оранжевом светофоре.
Окружение: Апельсин согревает и возбуждает. Оранжевый цвет сочетает тепло и свет, создавая приятную атмосферу.
Fashion: В моде оранжевый означает тепло, жизнерадостность, юность, экстремальность, веселье, открытость и капризность.
Желтый
Солнечно — ярко — светится — ценно — предупреждение
Желтый относится к белому и является самым светлым цветом. Цвет солнца, хотя на самом деле солнечный свет бесцветен.
Условно: Желтый — это цвет оптимизма, света и проницательности, а также кислоты (лимоны). Желтый также используется как золото, когда имеется в виду прекрасное, ценное.
Исторически: Желтый — цвет богов солнца Гелиоса, Аполлона и Солнца.Раньше желтый также представлял опасность. Значит, желтый флаг на корабле означал, что на нем произошла эпидемия. Желтый флаг в средневековом городе означал чуму.
Культурно: Желтый означает озарение и понимание. В исламе золотисто-желтый цвет — символ мудрости. В Азии желтый — это цвет счастья, славы, мудрости, гармонии и высшей цивилизации. Таким образом, в Китае желтый является мужским цветом, а черный — женским. В Европе все наоборот: желтый — больше женственный цвет, а черный — мужской.
Психологически: Желтый — яркий, напористый и громкий. Слово «желтый» связано с «криком», канавная пресса называется «желтой прессой». Желтый также ассоциируется с дешевизной.
Функционально: Черные буквы на желтом фоне лучше всего различимы на расстоянии. Вот почему желтый цвет является международным сигнальным цветом. Символы токсичных, легковоспламеняющихся, взрывчатых и радиоактивных материалов — черный на желтом. Черно-желтые линии обозначают границы, за которые нельзя выходить, и предупреждают о выступах.
Окружение: Слишком много желтого вызывает беспокойство, но придает теплый вид, потому что желтый хорошо отражает свет. Комната, оформленная в желтых тонах, кажется дружелюбной; в сочетании с апельсином усиливается уютная атмосфера.
Fashion: Желтый для одежды — это свежий, новаторский, оригинальный, умный и живой.
зеленый
Молодой — здоровый — свежий — натуральный — стабильный
Некоторым людям нравится зеленый цвет, а другим — нет.Вероятно, это связано с тем, что спектр выбора для типичного зеленого цвета очень велик, и зеленый цвет ночью выглядит совсем не так, как днем.
Условно: Зеленый — цвет молодости, цвет жизни и новой жизни, весны.
Исторически: Зеленый — священный цвет в исламе. Первоначально ислам исповедовали многие народы пустынь. В пустыне зеленый цвет — цвет рая, символизирующий плодородие, жизнь.
Культурно: Зеленый — универсальный цвет надежды, потому что каждый с нетерпением ждет весны.
Психологически: Зеленый напоминает нам о природе. Цвет свежий, кислый, горький. Мнение о том, что зеленые вещи свежие, не универсально, но сильно зависит от материала.
Функционально: Зеленый широко используется в качестве утверждения, вспомните зеленый свет (буквально и образно).
Окружение: Зеленый успокаивает и усиливает внимание. Различные оттенки зеленого дают естественный эффект. Зеленый — нейтральный и в основном расслабляющий.
Fashion: Зеленый цвет олицетворяет богатство, достаток, бережное отношение к окружающей среде.
Синий
Крутой — спокойный — умный — профессиональный — верный
В композиции синий цвет кажется самым отдаленным, а красный — самым близким. Каждый цвет на самом деле выглядит более голубоватым, когда он находится дальше, потому что он покрыт слоями воздуха. Мы также видим воду и воздух как синие, хотя на самом деле они прозрачны.
Условно: Синий — самый популярный цвет, потому что у него много хороших свойств. Синий символизирует симпатию, гармонию, доброту, интеллект, верность и искренность.Он выступает за утопические идеи, реализация которых находится в далеком будущем.
Исторически: Долгое время синий был единственным цветом одежды, особенно для простого человека. Синий был невзрачным, подходящим на все и на все случаи жизни. К тому же покрасить одежду в синий или индиго было довольно легко и недорого.
Культурно: Выражение «иметь голубую кровь» универсально. Члены знати часто избегали солнца, чтобы защитить свою белую кожу.Когда кожа человека белая, сквозь нее просвечивают синие вены, что наводит на мысль, что они наполнены голубой кровью. В католической вере это также цвет божественного, цвет Марии. По этой причине школьная форма тоже обычно синего цвета.
Психологически: Синий — прохладный, холодный цвет. Это основано на опыте, когда, например, тени, лед и снег имеют синий оттенок. Наша кожа синеет, когда холодно. Синий также рассматривается здесь как противоположность красного.Среди прочего, красный цвет — это цвет телесного, эротического и недуховного. И голубизна прохлады, силы понимания, интеллекта, науки, точности.
Функционально: Холодный синий по сравнению с красным горячим используется для различения холодной и горячей воды в кране. Исследования показывают, что использование цвета в освещении (например, синего) может замедлить сердцебиение и расслабить мышцы, в то время как другие цвета действуют с точностью до наоборот.
Окружение: Синяя комната источает покой и ощущается как прохладная.Он воспринимается как безмолвный, отчужденный цвет.
Мода: Темно-синий цвет означает консервативный, авторитетный, деловой, верный, заслуживающий доверия. (Темный) синий почти всегда можно носить, это очень безопасный цвет.
фиолетовый
Таинственный — духовный — чувственный — спелый — священный
Пурпурный и сиреневый в природе встречаются редко. В результате названия этих цветов на большинстве языков идентичны названиям нескольких цветов, которые являются фиолетовыми или сиреневыми.
Символично: Фиолетовый означает магическое, таинственное и таинственное, аморальное, духовное, но также является цветом упадка и силы.
Исторически: Вероятно, финикийцы примерно в 1500 году до нашей эры открыли секрет пурпурного красителя. Пурпурный изготавливается из морских улиток, его производство очень громоздкое и дорогое. В католической доктрине фиолетовый уже упоминался как самый дорогой цвет в Ветхом и Новом Завете. В древние времена привилегия иметь фиолетовый цвет была важнее, чем право носить золото.
Культурно: Единственное государственное учреждение, которое одевает своих служителей в пурпур, — это католическая церковь. У пурпурного здесь три значения: это цвет епископов, цвет мирской власти, вечности и справедливости. Пурпур, как литургический цвет, также является цветом искупления и Великого поста. В христианском символизме это также цвет смирения.
Психологически: Фиолетовый — символ экстравагантности. Все смешанные цвета, содержащие пурпурный, неоднозначны и неделовальны.Пурпурный — самый загадочный и неуловимый из них. Неуверенность в том, является ли фиолетовый оттенок красноватым или голубоватым, никогда не рассеивается. В ином свете фиолетовый может показаться совершенно другим.
Функционально: Фиолетовый — популярный цвет в рекламе. Для дешевых изделий с малой продолжительностью жизни и для модных аксессуаров дизайнеры предпочитают использовать фиолетовый цвет.
Окружение: Фиолетовый — это сочетание тепла и прохлады, это, прежде всего, вдохновляющий цвет.
Fashion: Фиолетовый как модный цвет — тихий, задумчивый, мирный, духовный, величавый, мрачный. Дерзко и не слишком мило.
розовый
Sweet — романтический — женственный — мягкий — очаровательный
Роза или розовый — это название цвета, которое используется как для светло-красного цвета (т.е. красного с высокой интенсивностью), так и для светлого (интенсивного) и насыщенного пурпурного. Роза происходит от французского слова «роза», цветок.
Символично: Роза, поскольку она ассоциируется с цветом розы, традиционно считается оптимистичным, жизнерадостным и позитивным цветом.Вы можете встретить это во всех языках, например, в выражении «радужное будущее». Часто это сопровождается оттенком нереальности, например, «видеть все через розовые очки», а также «нет роз без шипов». Роза (розовая) также используется как символ гомосексуализма.
Исторически: Красный, согласно нашей западной цветовой символике, является мужским цветом, розовый (роза) — это маленький красный цвет, поэтому издавна был цветом мальчиков. Синий — цвет Марии, а голубой, согласно древней традиции, — цвет маленьких девочек.Примерно в 1920-х годах из-за отчуждения этой религиозной символики синий перестал считаться цветом Марии и стал считаться цветом военно-морской формы. Также в промышленности почти все рабочие теперь носят синий индиго. Затем символика изменилась, и синий стал цветом для мальчиков, а для девочек бледно-розовый заменил традиционный контрастный голубой цвет, считаясь более сладким и более чувствительным, чем холодный голубой.
Культурно: В моде для взрослых цвета мужской и женской одежды совпали.Особенно с появлением типичных синих джинсов разница между мужской и женской одеждой невелика, а что касается моды, то между одеждой для взрослых и детей становится все меньше. Цвета, связанные с полом, по-прежнему остаются привычкой из далекого прошлого.
Психологически: Розовый ассоциируется с женственным, романтичным, мягким и милым, очаровательным и вежливым. Обычно эти свойства сочетаются с подобными вещами.
Окружение: Розовый — романтический и мягкий вид. Если это более насыщенный розовый цвет, он становится более ярким. В интерьере розовый — интересный цвет акцента. Розовый ассоциируется с женским началом, но, с другой стороны, он также означает яркую и смелую позицию.
Fashion: В моде розовый цвет дает ощущение женственности, нежности, сострадания и спокойствия.
Коричневый
Земляной — стабильный — простой — нейтральный — успокаивающий
Коричневый — это землистый цвет с множеством нюансов.Цвет представляет собой смесь основных цветов — желтого, красного и синего. В результате он имеет точки соприкосновения со всеми другими цветами.
Символично: Коричневый означает приземленность, завершенность, стабильность и покой, тепло и безопасность, честность, простоту, скромность и благородство. Коричневый цвет может вызывать аппетит, имеет лечебный эффект и символизирует простоту, доброту и надежность.
Культурно: В католической религии коричневый цвет обозначает клятву бедности, которую братья и отцы давали в аббатствах.В результате цвет приобретает скромный характер и вызывает глубокое уважение.
Психологически: Браун мудр и воспитывает терпение из чувства непрерывности; жизнь продолжается. Коричневый цвет дает ощущение простора и роста. Это успокаивающий и расслабляющий цвет, который разрушает преграды. Коричневый цвет обеспечивает комфорт и ощущение материнской любви и защиты.
Функционально: Коричневый — практичный цвет, потому что он не пачкается легко, а также более дешевый цвет, который получается путем смешивания нескольких цветов вместе.
Окружение: Коричневый — цвет комфорта и элегантности. Коричневое пространство должно иметь достаточно падающего света, иначе оно станет скучным. Коричневые комнаты выглядят меньше, но уютнее.
Fashion: Конечно, тепло, скромно, дружелюбно, непринужденно, доступно. Коричневый — отличный цвет, если вы хотите оставаться на заднем плане. Также бежевый — это нейтральный фоновый цвет, излучающий доверие, добро, чистоту и невинность.
Белый
Чистый — легкий — невинный — чистый — позитивный
Белый — это сумма всех цветов света.Белый — самый совершенный из всех цветов. Практически нет контекста, в котором белый цвет имеет отрицательное значение.
Символично: Белый — цвет божественного, совершенного, идеального, хорошего и невинного. Все хорошее объединяется в символике белого. Все негативное устранено. Белый, вместе со своим полярным аналогом черным, символизирует борьбу добра со злом, дня против ночи.
Исторически: На протяжении веков белый цвет имел статус.Поскольку чистая одежда была роскошью, белый цвет был символом статуса. Рабочие носили синие или серые рубашки. А белая рубашка была стандартным цветом для тех, кому не приходилось пачкаться при работе. Только в семидесятых годах цветные мужские рубашки стали приемлемыми даже для банковских служащих.
В культурном отношении: Белый — цвет простоты, чистоты и скромности. Из-за этого значения белый стал цветом траура. Белая траурная одежда принадлежит в первую очередь к религиозной идее реинкарнации, например, в Азии.Но тоже в Европе. в католической церкви белый цвет использовался как цвет траура. На похоронах женщины носили большие белые шали вокруг головы и верхней части тела.
В Индии белая корова считается воплощением света. В Китае цапля и ибис — священные птицы, они символизируют бессмертие. Священники индийских и японских религиозных общин ходят одетые во все белое. В католической мессе священники носят белую тунику. Белый — это литургический цвет основных католических праздников.
Психологически: Внешняя красота и внутренняя чистота ассоциируются с белым. Один из немногих контекстов, в которых белый цвет вызывает негативные ассоциации, — это бесплодие и больницы.
Функционально: Белый цвет инстинктивно означает все, что должно быть гигиеничным и чистым. В местах переработки пищевых продуктов предписана белая одежда (например, пекари, повара, мясники). Но и в здравоохранении белый цвет является обычной одеждой, а больничную мебель часто выкрашивают в белый цвет.Обычно чистящие средства имеют белую или бело-синюю упаковку, потому что они усиливают эффект продукта.
Окружение: Белый обеспечивает оптимальное отражение света и заставляет комнату казаться больше. При одностороннем использовании становится холодным и холодным. Таким образом, предпочтительно всегда смешивать его с теплым цветом. Белый отражает свет и обеспечивает пространство и покой.
Fashion: Белый как модный цвет — это чистота, невинность, надежда, прощение, доверие и чистота.
Черный
Стильный — далекий — драматический — современный — негативный
Black — стильный и лишенный риска.
Символично: Черный символизирует индивидуальность и отчужденность и ассоциируется с классом и стилем. Черный также является цветом консерватизма и анархизма. Черный также означает общность, несчастье и смерть. «Черни кого-нибудь», «черный день», черные звери обычно ничего хорошего не предсказывают.
Исторически: Раньше считалось, что у человека мрачного или меланхоличного была черная кровь.До сих пор все негативные чувства связаны с черным цветом. Человек, который «видит все как черное» или пребывает в черном настроении, — пессимист. Еще говорят о «черном юморе». Конец всего живого — черный, что делает его цветом траура.
В культурном отношении: Черный часто является цветом одежды духовенства. Это цвет власти и строгости. Во многих культурах мира черный цвет воспринимается как негатив.
Психологически: Цвет отрицательных чувств, мерзости и подлости.
Функционально: Черный цвет для стереосистем, фотоаппаратов и часов, которые должны восприниматься как очень современные технические продукты. Поскольку цвета не используются, главное — это профессионализм и функциональность.
Окружение: Черный цвет в интерьере свидетельствует о роскоши, мрачности и загадочности. Черный цвет поглощает свет, и его использование не следует преувеличивать. Черный хорошо использовать в качестве акцентного цвета, но если его использовать в избытке, пространство становится меньше.
Fashion: С черной одеждой незаметно дистанцируешься от других. Везде, где важен командный дух и социальные навыки, этот цвет не подходит.
серый
Стильный — тонкий — успокаивающий — вневременной — нейтральный
Серый не вызывает никаких эмоций и поэтому легко сочетается с другими цветами. Серый цвет вне времени. Серый почти никогда не упоминается как любимый цвет.
Символично: Элегантность, смирение, стабильность, тонкость, мудрость, старость, анахронизм, тупость, пыль, загрязнение, формальность.В Европе и Америке серый цвет чаще всего ассоциируется со скукой, одиночеством и пустотой. Он ассоциируется с дождливыми днями и зимой. Серебро символизирует покой.
Исторически: В древности и средневековье серый был цветом некрашеной шерсти, поэтому его больше всего носили крестьяне и бедняки. В 18 веке серый стал основным модным цветом как для женских платьев, так и для мужских курток и пальто. Примерно в 1930 году серый цвет стал символом индустриализации и войны.Серый бетон стал популярным строительным материалом для монументальных произведений современной архитектуры в конце 20 века. 1950-е и 1960-е были эпохой славы серого костюма; их носили кинозвезды, такие как Кэри Грант и Хамфри Богарт, и президент Джон Ф. Кеннеди, который носил серый костюм с двумя пуговицами. В начале 21 века серый цвет снова стал считаться однообразным и бесхарактерным.
Культурно: В христианской религии серый цвет является цветом пепла и, таким образом, является библейским символом скорби и раскаяния.Серый — это цвет, который во многих культурах больше всего ассоциируется с пожилыми людьми и пожилыми людьми; из-за того, что он ассоциируется с седыми волосами, он символизирует мудрость и достоинство, которые приходят с возрастом и опытом.
Психологически: Безопасность, надежность, интеллект, умеренность, скромность, достоинство, зрелость, солидность, консервативность, практичность, старость, грусть, скучность. Серый цвет также является цветом, который больше всего ассоциируется с неопределенностью, «серая зона» — это проблема, в отношении которой существует двусмысленность в законе или политике.
Функционально: Серый состоит из белого и черного. Поэтому этот цвет всегда ищет правильный баланс, цвет еще неосознанного и неопределенного. Серый цвет сам по себе не вызывает эмоций, но хорошо сочетается с другими цветами. Серый цвет соседствует с серебром и приносит спокойствие и умиротворение. От этого цвета исходит классная элегантность.
Fashion: Всегда сочетайте серый с другим цветом. Серый цвет подходит для консервативного образа, а также означает спокойствие, величие и формальность.
ВЛИЯНИЕ ЦВЕТА НА ФОРМУЛюбой, кто сочетает цвет с формой, должен принимать во внимание эмоциональные значения символа и цвета; они способны совершенно уникальным образом влиять на форму. Иногда путем правильного выбора цвета можно исправить даже неидеальную форму.
Влияние цвета на формы можно использовать для совершенствования дизайна. Темные матовые цвета создают эффект , скрывающий форму.Этот эффект наиболее силен с матовым черным цветом. Подчеркивание формы цветов — все яркие и блестящие, наиболее сильным эффектом является полуглянцевый белый цвет. Теплые цвета играют активную роль в формировании формы и оказывают большое влияние. Холодные цвета действуют пассивно по отношению к форме и, в первую очередь, позволяют форме определять весь персонаж.
Красный
Красный ведет себя активно, укрепляет фигуру и придает ей почти агрессивный характер; мягкие формы не переносят красный цвет.Темно-красный делает форму солидной и респектабельной.
Желтый
Желтый заставляет форму и структуру объекта исчезать за цветом. На гладкой поверхности однородность формы и цвета сохраняется в меньшей степени, чем на шероховатой. Блестящий желтый цвет обволакивает форму и делает границы нечеткими. Золото имеет эффект, подобный желтому, но более теплый и активный. Он добавляет глубины и делает форму гибкой.
зеленый
Зеленый цвет соединяется с формой и не оказывает на нее ни малейшего влияния, если только область не становится слишком большой, и в этом случае зеленый цвет становится несколько сложным цветом; при обычном применении делает форму свежей и успокаивающей.
Синий
Blue позволяет форме и структуре поверхности полностью проявить себя и сделать их активными; с шероховатой поверхностью такого цвета характеристики самые сильные, так же как и с матово-синим. Голубой цвет выражает форму, ведет себя пассивно и позволяет форме и структуре работать сами на себя.
фиолетовый
Фиолетовый влияет на форму по-разному, в зависимости от области применения. Поскольку фиолетовый — это тонкий цвет, он может принимать разные формы в зависимости от того, как падает свет.
Белый
Белый освобождает форму и позволяет ей говорить сама за себя. Серебро с глянцевой поверхностью имеет примерно такой же эффект, что и белый, хотя и несколько меньше; в матовой же отделке он делает форму твердой и прохладной.
Черный
Черный, матовый, не имеет большого влияния и, самое большее, придает вес форме.
серый
Серый лишает форму части ее ценности.
ЗАКЛЮЧЕНИЕЦвет оказывает огромное воздействие на человека.Две трети всего, что мы обрабатываем и запоминаем, визуально: свет и формы. Они имеют постоянный эффект на нашу повседневную жизнь, наше душевное состояние, работоспособность, гормональный фон, обмен веществ и многое другое. И все же цвет является одним из наиболее игнорируемых и недооцененных аспектов в дизайне и разработке, а также в большинстве программ творческого образования в мире.
Как мы видели ранее, цвет также влияет на наши решения о покупке . Любая коммуникация или реклама вашего бренда, ассортимента продукции или проекта использует цвет определенным образом.Наш мозг подсознательно улавливает ваше сообщение на основе визуальных компонентов. Вопрос в том, правильно ли передано сообщение? Весь наш опыт используется для того, чтобы выбрать правильных цветов и применить их к вашим дизайнам, брендам, упаковке и рекламе.
Хотите знать, что цвет может означать для вашего продукта, бренда или бизнеса?
Как использовать психологию цвета в маркетинге
Чувствуете ли вы безмятежное спокойствие в окружении зеленых полей и голубого неба? Вы когда-нибудь задумывались, что представляет собой красный цвет и почему вы немного встревожены, глядя на знак остановки? Это лишь два из множества эффектов, которые цвет оказывает на человеческую психику.Все это часть исследования, называемого психологией цвета.
Что такое психология цвета?
Психология цвета изучает, как разные цвета определяют поведение человека. Психология цвета используется в рекламе и маркетинге, чтобы вызывать эмоциональные реакции. На первый взгляд это звучит просто, но в этом утверждении есть что раскрыть.
Прежде чем мы рассмотрим, как значение цвета влияет на поведение человека (и как определенные цвета вызывают различные реакции), давайте совершим небольшое путешествие по истории цвета.
В 17 веке сэр Исаак Ньютон наблюдал солнечный свет, проходящий через стеклянную призму, и то, как свет отражался в различные цвета. Первоначально он определил шесть оттенков длины волны: красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий и фиолетовый. Позже он добавил индиго, согласно Википедии.
Но психология цвета предшествует временам Ньютона на тысячи лет, восходя к египтянам. Они изучили влияние цвета на настроение и использовали цвет для достижения целостных результатов.
Совсем недавно швейцарский психиатр Карл Юнг назвал цвет «родным языком подсознания».Его психологические исследования привели его к развитию арт-терапии. Он считал, что самовыражение с помощью изображений и цветов может помочь пациентам оправиться от травм или страданий.
Вы заметили, как цвета входят в моду и выходят из нее? В 1970-х годах были популярны землистые тона, но в 80-х уступили место бирюзовому и розовато-лиловому. Позже на сцену вышли розовые и серо-голубые.
Например, посмотрите сериал Безумцы , который шел с 2007 по 2015 год, но чей вымышленный временной интервал — с марта 1960 по ноябрь 1970 года.Зрители могут вспомнить, как менялись цветовые палитры с годами. Приглушенные коричневые и серые тона эпохи Эйзенхауэра уступили место смелым оттенкам шартреза, хурмы и бананово-желтого цвета конца 60-х годов.
Как цвета в маркетинге влияют на людей?
Значение цвета и психология цветов могут сильно повлиять на поведение людей и принятие решений. Люди делают подсознательные суждения о человеке, окружающей среде или продукте в течение нескольких секунд или минут. Цвет играет на этом первоначальном впечатлении.
Этот факт не упускают из виду бренды и рекламодатели. Они знают, что определенные цвета, оттенки, оттенки и оттенки вызывают эмоции и побуждают людей к действию. Этот эффект одновременно тонкий и мощный.
Выбирая цвет логотипов, упаковки, вывесок и рекламы, бренды могут побудить потребителей совершить импульсивную покупку или выбрать свой продукт или услугу, а не продукты конкурентов.
Подумайте о своих любимых брендах и о преобладании определенных цветов. У их логотипов ярко-красный цвет, как у Target или Netflix? Или вы тот человек, которому нравятся черный и белый цвета, как Nike? Возможно, вы предпочитаете желтый и предпочитаете Best Buy или Subway.
Цвет часто может быть единственной причиной покупки продукта. Исследование, проведенное секретариатом Сеульской международной выставки цветов, показало, что 93% покупателей уделяют внимание внешнему виду. И около 85% утверждают, что цвет является основной причиной, когда они совершают покупку!
Давайте посмотрим на значение цвета в контексте маркетинга, в том числе на лучшие цвета. Также мы оценим значение цветов и примеры фирменных цветов.
Психология красного цвета
Красный цвет создает ощущение срочности, подходящее для распродаж.Это также стимулирует аппетит. Таким образом, он часто используется в сетях быстрого питания. Цвет физически стимулирует тело, повышая кровяное давление и частоту сердечных сокращений. Это связано с движением, возбуждением и страстью. Он заставляет людей действовать и важен для кнопок с призывом к действию, например, на веб-сайте.
Красный в маркетинге: McDonald’s and Target
McDonald’s выбирает высокоэнергетический красный цвет (в сочетании с желтым), который привлекает детей, разжигает аппетит и создает ощущение срочности.Эта тактика отлично подходит для Micky D’s. Возможно, это была бы не та самая до смешного большая цепочка, какой она является сегодня, без столь эффективного использования цвета. Красный — это эмоции и страсть, именно так McDonald’s хочет, чтобы вы относились к своей продукции. Вспомните рекламную кампанию McDonald’s «Люблю».
Target — еще один пример использования цвета. Его логотип, один из самых узнаваемых символов в Северной Америке, привлекает внимание покупателей. Это создает ощущение азарта при совершении покупок и срочную необходимость покупки лучших предложений бренда или новейших, самых модных товаров.
Зеленый цвет Психология
Этот цвет ассоциируется со здоровьем, спокойствием, силой и природой. Он используется в магазинах, чтобы расслабить покупателей и продвигать экологические проблемы. Он стимулирует гармонию в вашем мозгу и поддерживает баланс, ведущий к решительности.
Экологичность в маркетинге: Starbucks, John Deere, Whole Foods и BP
Starbucks — крупный мировой бренд, использующий эту цветовую схему. Грин показывает, что Starbucks надеется создать ощущение расслабления в своих кафе, приглашая клиентов зайти на кофе-брейк в напряженный день.
John Deere — еще одна компания, которая использует цвет в своей торговой марке. Это имеет смысл, потому что бренд ассоциируется с сельским хозяйством и сельским хозяйством. Цветовая маркировка John Deere сразу же узнаваема на машине в поле или на заднем дворе.
Whole Foods также использует этот цвет в своем логотипе. Бренд ассоциируется со здоровьем и природой и гордится высококачественными, натуральными и органическими продуктами. Фактически, добросовестность — это сама суть того, что отстаивает компания.
Интересно, что BP также намеренно или случайно использует цвет, ассоциируя его с окружающей средой.
Психология фиолетового цвета
Этот цвет обычно ассоциируется с королевской властью, мудростью и уважением в психологии цвета. Это стимулирует решение проблем, а также творчество. Он также часто рекламирует косметические и антивозрастные продукты.
Фиолетовый в маркетинге: Hallmark, Yahoo и Craigslist
Поскольку цвет ассоциируется с королевской властью и мудростью, неудивительно, что логотип Hallmark изображен с короной.(И только вдумайтесь во всю мудрость, содержащуюся в высказываниях в его поздравительных открытках!)
В то же время с этой цветовой схемой ассоциируются некоторые другие причудливые бренды. Думаю, Yahoo! и Craigslist — два известных бренда с креативными названиями или подходами.
Ближе к дому подумайте о логотипе вашего любимого салона красоты или спа. Есть большая вероятность, что логотип или знак включает приятные вариации цвета, например сиреневый, фиолетовый или фуксийный.
Психология синего цвета
Синий цвет — предпочтительный цвет мужчин.Его цветовое значение ассоциируется с умиротворением, водой, умиротворением и надежностью. И это дает чувство безопасности, сдерживает аппетит и стимулирует продуктивность. Это также самый распространенный цвет, который используют консервативные бренды, стремящиеся повысить доверие к своей продукции.
Синий в маркетинге: Honda и American Express
Бренд Honda — это надежность. Хонде можно доверять (еще одно сильное предложение синего цвета), чтобы пробежать 200 000 миль или больше. American Express использует синий цвет, чтобы передать чувство безопасности и стабильности.Это два наиболее важных аспекта доверия компании своими деньгами и кредитом.
Синий цвет используется для логотипов социальных сетей чаще, чем любой другой цвет. Одно исследование предлагает несколько причин для этого. Синий проверен как цвет интеллекта, общения и доверия. Это также цвет, который больше всего ассоциируется с общением в цветовых схемах.
Оранжевый и желтый Психология цвета
Эти два цвета жизнерадостны и способствуют оптимизму. Тем не менее, вы должны быть осторожны при использовании их в рекламе.Желтый может вызвать у детей слезы, а оранжевый — вызвать чувство осторожности. В то же время этот дискомфорт можно использовать для создания чувства беспокойства, которое может привлечь импульсивных покупателей и посетителей витрин.
Оранжевый и желтый в маркетинге: Harley Davidson и Snapchat
Harley Davidson использует оранжевый для передачи приключений, азарта и жизненной силы. Это основные вещи, которые ищет каждый мотоциклист. Логотип Snapchat желтого цвета, что является отходом от обычной синей темы социальных сетей.Желтый цвет обращается к своей молодой целевой аудитории идеями счастья, азарта и творчества.
Психология черного цвета
Хотя технически это не цвет (это отсутствие цвета, потому что он поглощает свет), мы думаем о черном как о оттенке. Он ассоциируется с авторитетом, властью, стабильностью, уверенностью и силой. Часто символ интеллекта, он может стать подавляющим при слишком частом использовании. Черный сложно использовать в маркетинге, но некоторым это удалось.
Черный в маркетинге: Nike и Chanel
Логотип Nike, сочетание черного и белого цветов, олицетворяет силу, силу и стабильность.Шанель использует черный цвет, чтобы передать роскошь, элегантность, изысканность, вневременность и, возможно, намек на таинственность. Это как раз те качества, которые Коко Шанель создала для воплощения своего бренда.
Серый цвет Психология
Серый символизирует чувство практичности, старости и солидарности. Однако слишком много серого может привести к ощущению ничтожества и депрессии. Серый цвет может показаться скучным, если его использовать слишком часто.
Серый в маркетинге: Lexus и Apple
Использование Lexus светло-серого цвета предполагает высокое качество, роскошь, элегантность и стабильность.Он также олицетворяет зрелость тех, кто добился в жизни. Хотя логотип Apple представляет собой буквально радугу цветов, в его фирменном стиле используется полностью серое яблоко. Таким образом, Apple, будучи новаторской и захватывающей, также заставляет задуматься. Компания чиста в своем подходе к продвижению продуктов будущего, а также сегодня. И является беспрецедентным лидером в области передовых технологий.
Психология белого цвета
Белый ассоциируется с чистотой, чистотой и безопасностью. И его можно использовать для демонстрации отсутствия цвета или нейтральности.Белое пространство помогает пробудить творческий потенциал, поскольку его можно воспринимать как неизменный чистый лист. Возможно, это не лучший цвет для каждого бизнеса. Но использование белого цвета в маркетинге может быть эффективным для минималистского бренда или подхода.
Белый в маркетинге: Subway и Lego
Использование белого цвета в Subway предполагает концепцию чистого листа. Это ваш бутерброд, который нужно создавать, с бесконечными возможностями, которые открываются из свежих, чистых ингредиентов. Торговая марка Lego буквально выделяет название компании белым цветом на красном фоне.Это представляет собой удовольствие и азарт, которые дети испытывают, играя с изделием, которое предоставляет безграничные возможности для создания и создания всего, что только может вообразить.
Как цвета влияют на настроение
Вы когда-нибудь замечали, как цвета влияют на настроение? Например, желтый цвет заставляет многих людей чувствовать себя счастливыми. Желтый цвет ассоциируется с солнцем; отсюда и использование таких фраз, как «солнечный нрав» или «солнечная сторона жизни».
Синий оказывает успокаивающее действие, например, на «спокойном море».Однако синий цвет также может вызывать другое настроение, например, грусть, как в словах «получил блюз» или «чувствую себя синим». Все зависит от контекста, в котором он используется.
Цвет может возвышать одно предпочтение над другим при совершении покупки или после призыва к действию. Клиенты могут чувствовать, что один выбор правильный или лучший, просто из-за своих цветовых предпочтений. Значения цветов и цветовые предпочтения имеют огромное значение в мире.
Как цвет влияет на мозг
Хотя древние считали, что настроение коренится в жизненно важных органах — сердце, печени, желчном пузыре и селезенке — мы знаем, что источник находится в другом не менее важном органе: мозге.
Нейробиологи установили прямую физиологическую связь между эффектом цвета, света и настроения.
Ни один из эксплойтов цветов психологии не теряется для брендов.
Мелисса Хьюз, доктор философии, основательница Andrick Group, организации профессионального развития и автор книги «Счастливый час с Эйнштейном», называет себя «фанатом нейробиологии». Она говорит, что маркетологи годами знали, насколько эффективна цветовая психология и цветовые значения для узнаваемости бренда и отношения потребителей к продуктам и компаниям.
«Рассмотрим успех кетчупа Heinz Squirt Blastin’ Green в 2000 году », — говорит она. «Хотя с тех пор Heinz прекратил выпуск этого продукта, за первые семь месяцев было продано более 10 миллионов бутылок, в результате чего объем продаж составил 23 миллиона долларов — самый высокий рост продаж в истории бренда».
Как использовать цвета в бизнесе
Теперь, когда вы являетесь экспертом в психологии цвета и значениях цвета, как вы подойдете к разумному использованию цветов в своем бизнесе для маркетинга и рекламы? По сути, цвет отражает индивидуальность вашего бренда.Следуйте инструкциям в этом кратком руководстве, чтобы начать работу.
Выберите цвета, которые лучше всего представляют имидж вашего бренда.
В теории цвета красный — это цвет силы. Розовый идеально подходит для охвата женской демографии, но обычно не идеален, если вы хотите быть нейтральным в гендерном отношении. Зеленый цвет теплый, гостеприимный и обозначает здоровье, экологичность и доброжелательность. (Это также цвет денег, поэтому он вызывает мысли о богатстве.) Пурпурный — это цвет королевской власти, который добавляет нотку элегантности и престижа.Оранжевый — это энергия. Браун расслабляет… и так далее.
Понимаете, что мы имеем в виду? Выбор цветов и эмоций, которые они вызывают, должен быть вашей первой и самой важной задачей. Неправильный выбор цвета может негативно повлиять на ваш бренд, поэтому хорошенько подумайте, прежде чем принимать решение об образе бренда, с которым вам придется жить долгое время.
Выберите два основных цвета
При выборе цвета в брендинге мы рекомендуем использовать два основных цвета (не включая черный и темно-серый, которые вы можете использовать для шрифта).Причина? Вашим клиентам будет легче запомнить два цвета, чем три, четыре или пять.
Эта идея особенно важна при разработке вашего логотипа. Подумайте о цветовой гамме основных брендов. FedEx, McDonald’s и Best Buy ограничивают свои логотипы двумя цветами и выстраивают вокруг них всю цветовую лексику.
Определившись с выбором цвета, давайте посмотрим, как вы реализуете его в различных маркетинговых и рекламных каналах.
Веб-сайт
Очевидно, вы хотите, чтобы цвета вашего веб-сайта соответствовали вашему логотипу, который обычно отображается в верхнем левом углу.Это не означает, что вы должны строго придерживаться этих цветов, просто они служат основой.
Конечно, выбор цвета не ограничивается вашим логотипом, но распространяется и на продукты или услуги, которые вы предлагаете.
Если вы продаете прыгучие домики для прыжков, основная теория цвета предполагает, что вам нужны яркие цвета, такие как красный, зеленый и желтый. Если вы управляете профессиональной фирмой, вам нужны более приглушенные тона и оттенки — возможно, синие и серые.
Это тоже зависит от вашей целевой аудитории.Женщины предпочитают синий, фиолетовый и зеленый, а мужчины — синий, зеленый и черный.
Кнопки с призывом к действию
Скорее всего, вы используете кнопки с призывом к действию на своем веб-сайте как способ повышения конверсии (т. Е. Потенциальных клиентов и продаж), но какие цвета лучше?
Наибольшую конверсию имеют яркие первичные и вторичные цвета — красный, зеленый, оранжевый и желтый. Красные привлекают внимание. Желтый обычно ассоциируется с предупреждениями (подумайте о знаках «мокрый пол»). Зеленый лучше всего подходит для экологичных и уличных товаров.Синий также иногда используется, поскольку он означает надежность. Худшие цвета — черный (мрачный и негативный), белый (отсутствие цвета) и коричневый (тусклый и некрасивый).
Наш лучший совет — поэкспериментировать с разными цветами и посмотреть, какой из них даст наибольшее количество конверсий.
Вывески
Теория цвета, которая применима к логотипам и веб-сайтам, работает и для вывесок. Разница в том, что с помощью знаков вы соревнуетесь за внимание. Так что, возможно, в ваших интересах использовать цвета «выделиться из толпы», такие как красный и оранжевый, по крайней мере, снаружи.Эта статья «Какие цвета лучше всего подходят для знаков?» подробно разбирается в деталях и предлагает несколько полезных советов.
Покрытия для транспортных средств
Помните о следующих цветовых ассоциациях, думая о покрытиях для транспортных средств. В порядке приоритета: Яркие цвета> Насыщенные и темные цвета> Светлые цвета> Оттенки серого и приглушенные цвета. Используйте эту инфографику об автомобилях в качестве руководства.
Обложка профиля в социальных сетях
Еще один совет относительно теории цвета в маркетинге и рекламе касается обложки вашего профиля в социальных сетях.А это довольно просто. Используйте цвета своего бренда, поскольку это укрепляет имидж вашего бренда.
Это не означает, что вам нужно использовать только два основных цвета. Вы можете использовать оттенки, оттенки и тона, чтобы варьировать интенсивность, но дополнительным образом.
Маркетинг на месте
И последнее, но не менее важное: на вашем предприятии можно использовать цветовую организацию. Примеры включают разные цвета для разных отделов, разные цветные ценники, чтобы привлечь внимание к продажам, и персонал, носящий разноцветную униформу.
Основные, вторичные и третичные цвета
Цветовой круг — лучший инструмент для понимания цветов. Самая основная форма иллюстрирует первичные, вторичные и третичные цвета и то, как они работают друг с другом или друг против друга для создания цветовых палитр, используемых в искусстве, декорировании и маркетинге.
Основные цвета — это три основных цвета, из которых создаются все цвета. Вторичные цвета — это три цвета, созданные путем смешивания равных частей двух основных цветов. Есть шесть третичных цветов, созданных путем объединения равных частей основного и вторичного цвета.
Все остальные цвета — список бесконечен — получены путем комбинирования разного количества и насыщенности этих цветов, а иногда и добавления черного или белого.
Эти основные цветовые «категории» используются при разработке стратегий брендинга и маркетинга путем использования различных комбинаций для достижения конкретной цели, имиджа и цели компании.
Основной
Основные цвета — красный, желтый и синий, как и в детских игрушках. Основные цвета являются основой всех других цветов и присутствуют в самых основных элементах, с которыми люди сталкиваются на Земле: огне, воде и солнечном свете.
Красный цвет ассоциируется с сильными эмоциями, может побуждать к действию и даже может вызывать физиологические изменения, которые влияют на то, как потребители принимают решения.
Желтый — это цвет счастья, яркости и возможностей. Эти идеи вызывают энтузиазм и привлекают клиентов к продукту или услуге. Синий — цвет умиротворения и умиротворения. Потребители могут быть уверены в стабильности и спокойствии продукта, использующего этот цвет.
Вторичный
Вторичные цвета — оранжевый, зеленый и фиолетовый.Оранжевый, сочетание красного и желтого, придает радость красному и оптимизм желтого. Это создает идею ободрения и приводит к положительным эмоциям. Это то, на что люди часто обращают внимание, выбирая бренды из любой категории.
Зеленый, смесь желтого и синего, — это цвет природы. Свежий и успокаивающий, это цвет нового роста, простого происхождения и удачи. Покупатели могут интуитивно представить себе изобилие или свежесть от этого цвета. Пурпурный, смесь красного и синего, — цвет королевской власти и магии.Он передает ощущение роскоши, воображения и мудрости, предполагая, что бренд может предоставить лучшее из лучшего в том, что он предлагает.
Третичный цвет
Третичный цвет получается путем смешивания равного количества основного цвета со второстепенным цветом. Примеры включают бирюзовый или бирюзовый, которые представляют собой сочетание синего и зеленого. Пурпурный — это сочетание красного и пурпурного. Янтарь — это сочетание желтого и оранжевого цветов.
Третичные цвета играют важную роль в психологии цвета, потому что они добавляют более глубокие и разнообразные цвета к палитре бренда.
Оттенки, оттенки и тона
Оттенки, оттенки и тона являются результатом добавления белого, черного или серого соответственно к цветам для добавления или уменьшения яркости, темноты и интенсивности. Эти цветовые различия не дают вам привязаться к основным цветам, выступая в качестве дополнения.
Оттенки
Оттенки возникают в результате добавления белого к цвету. Тонирование делает цвет более светлым, тем самым уменьшая его темноту и интенсивность.
Оттенки
Оттенки — это результат добавления черного к цвету.Затенение создает более темный цвет, уменьшая его яркость и увеличивая интенсивность.
Тона
Тона — результат добавления серого, комбинации черного и белого к цвету. Тонирование уменьшает или увеличивает яркость и интенсивность цвета в зависимости от конкретного отношения черного к белому в используемом сером.
Теплые и холодные цвета
Теплые цвета состоят из красного, желтого и оранжевого цветов в различных комбинациях. Они считаются теплыми, потому что их сравнивают с элементами, связанными с теплом, такими как огонь, солнечный свет и лава.Известно, что они усиливают эмоции и страсти, вызывают чувство радости, игривости, энтузиазма и творчества.
Использование оранжевого цвета в логотипе Home Depot является идеальным использованием теплых цветовых ассоциаций, потому что тепло и счастье — это то, что каждый хочет иметь в своем доме. Frito Lay использует значения красного и желтого цветов, чтобы выразить предвкушение желания вкусных чипсов и удовлетворение, которое вы испытываете, утоляя голод.
Холодные цвета — это синий, зеленый и фиолетовый в различных сочетаниях.Их считают прохладными, потому что они связаны с элементами, связанными с холодом, такими как вода, трава и деревья. Они вызывают чувство спокойствия, расслабления и омоложения.
Walmart использует синий цвет в своем брендинге, чтобы привить идеи доверия и консерватизма в расходах ваших денег. Немного желтого цвета придает там азарт покупкам, но в целом идея заключается в том, что покупатель всегда будет получать максимальную выгоду за свои кровно заработанные доллары. Зеленый — это цвет Sprite, легкого освежающего напитка, приготовленного из чистых натуральных ароматов лайма и лимона.
Высокая и низкая контрастность
Большинство аспектов теории цвета относятся к контрасту. Они включают дополнительные цвета, насыщенность цвета, а также теплые или холодные цвета. В этом конкретном обсуждении, когда мы говорим о высоком или низком контрасте, мы обозначаем значение.
Контрастность — это различие цветов, находящихся в непосредственной близости. Эффективное использование контраста выделит ваш бренд и бизнес среди других, а также сделает контент доступным для каждого зрителя.
На ум приходят несколько брендов, использующих контрастные цвета.FedEx — яркий тому пример. Не многие люди сочетают оранжевый и фиолетовый в дизайне. Но сочетание отлично работает для этого узнаваемого бренда.
Дополнительные цвета
Цветовой круг из 12 частей — это самый простой и эффективный способ понять и использовать дополнительные цвета. По сути, дополнительные цвета — это те, которые находятся напротив друг друга на цветовом круге.
В своей основной форме они включают один основной цвет и дополнительный цвет, созданный путем смешивания двух других основных цветов.Например, дополнительный к желтому цвет — пурпурный, полученный путем смешивания красного и синего.
Fanta привлекает внимание дополнительными цветами синего и оранжевого, что создает ощущение прохлады и свежести, но в то же время захватывающего и радостного.
Наконец, иногда можно встретить аббревиатуры RGB, CMYK и PMS. Это термины графического дизайна. RGB лучше всего подходит для цифровых изображений, а CMYK — для печати. PMS (Pantone) — палитра, широко используемая во многих отраслях промышленности.
Лучшие цвета в маркетинге
Каким образом вы применяете цвета в психологии для создания различных значений в маркетинге и рекламе? Вы выбираете наилучшие цвета для своего бренда, рекламных и маркетинговых материалов?
На самом деле — как вы уже догадались — не существует «лучших» маркетинговых цветов. Все зависит от имиджа бренда, который вы хотите передать, будь то смелый, изысканный, дружелюбный, надежный или творческий, и реакции, которую вы хотите получить от клиентов.Выбор ваш. Одно можно сказать наверняка. Есть цвет, оттенок, оттенок или тон на любой вкус, стиль и эмоцию.
Если вам нужна дополнительная информация о психологии цвета, см. Инфографику ниже.
[Щелкните, чтобы увеличить]
См. Еще одну инфографику о психологии цвета.
Источник изображения: Homestead
Подробнее в: Marketing 101
Психология цвета: значение цветов
Когда вы проходите мимо золотых арок McDonald’s или фиолетового колокола Taco Bell, вы, вероятно, не задумываетесь о том, что означают эти цвета.Цвета подсознательно передают эмоции или действия в нашей повседневной жизни. Например, светофоры и знаки остановки — мы автоматически знаем, что нужно остановиться, ехать или проявлять осторожность, когда видим красный, желтый или зеленый цвета.
Цвет не только играет решающую роль в управлении автомобилем, но и имеет решающее значение для брендинга вашей компании.
В Element5 Digital, прежде чем мы начнем проектировать веб-сайт, мы проводим наших клиентов через процесс мудборда. В ходе этого процесса мы определяем цвета, шрифты и изображения, которые передают определенные эмоции аудитории нашего клиента.Например, если клиент хочет, чтобы пользователь чувствовал себя вдохновленным и комфортно перемещаясь по его веб-сайту, мы бы выбрали успокаивающие цвета, такие как синий или зеленый. Доска настроения служит руководством по бренду, которому творческая команда должна следовать при разработке чего-либо для этой компании.
Представьте, что ваша организация решила провести ребрендинг. Какие цвета вы бы выбрали? Используйте этот пост в качестве руководства по психологии цвета, чтобы помочь вам выбрать цвета в зависимости от того, какие эмоции вы хотите, чтобы ваша аудитория испытывала.
Красный
Красный — доминирующий и смелый цвет. Он сообщает об осторожности, волнении и смелости. Красный можно использовать, чтобы побудить к действию, вызвать срочность или привлечь внимание. Поскольку красный цвет обладает мощной энергией, важно использовать его в умеренных количествах и следить за тем, чтобы цвет не перекрывал другие элементы бренда.
Общие вертикали
• Продукты питания
• Спорт
• Развлечения
Общие бренды
• Coca-Cola
• Red Bull
• Target
OrangeОранжевый — игривый цвет для брендов.Он передает творчество, оптимизм и приключения. Апельсин можно использовать, чтобы очаровывать, выражать свободу, тепло или комфорт. Оранжевый может иметь двоякое значение. Хотя его можно использовать для расслабления, его также можно использовать для мотивации.
Общие вертикали
• Продукты питания
• Развлечения
• Транспорт
Обычные бренды
• Amazon
• Nickelodeon
• MasterCard
000Желтый один из самых счастливых цветов.Он передает энтузиазм, позитив, возможности и спонтанность. Желтый можно использовать для привлечения аудитории, выражения свободы, тепла или комфорта. При использовании желтого не забудьте использовать его в умеренных количествах, потому что слишком много может иметь противоположный эффект и вызвать беспокойство.
Общие вертикали
• Продукты питания
• Путешествия
• Досуг
Обычные бренды
• McDonald’s
• Nikon
• National Geographic
9002
900 Зеленый — это еще один цвет, который выражает двойное значение — природу и логику.Он сообщает о росте, надежности и гармонии. Зеленый можно использовать для восстановления энергии, воодушевления или оживления. Зеленый — отличный цвет, если вы хотите снять стресс, показать рост или изобразить здоровье.
Общие вертикали
• Банковское дело
• Образование
• Некоммерческое
Общие бренды
• Whole Foods
• Animal Planet
000
000
000
000
000
000
000
000
000
000
000
Синий
Синий — один из самых распространенных цветов, который выбирают бренды, потому что он самый надежный.Он передает мудрость, свободу, верность и честность. Синий можно использовать для создания порядка, внушения доверия, повышения производительности и снижения стресса. Эти вызывающие доверие и успокаивающие свойства — вот что делает цвет таким популярным среди брендов в банковской сфере.
Общие вертикали
• Финансы
• Технологии
• Здравоохранение
Общие бренды
• Dell
• Twitter
• Oral-B
7900 Purple Фиолетовый — это одухотворенный и новаторский цвет.Он передает воображение, роскошь, сострадание и тайну. Фиолетовый можно использовать для поощрения творческих способностей, интуиции и пробуждения мудрости и силы. Фиолетовый — отличный цвет для брендов в индустрии развлечений.
Общие вертикали
• Гуманитарная
• Развлечения
• Религия
Общие бренды
• Отличительный знак
• FedEx
• Wonka
000000Распространенное заблуждение о розовом цвете состоит в том, что он олицетворяет только женственность.Однако розовый лучше всего использовать, чтобы пробуждать сострадание. Он посылает сообщение о заботе, передает понимание и дает чувство заботы. Розовый можно использовать, чтобы мотивировать, очаровывать и поощрять творчество. Розовый отлично подходит для некоммерческих организаций и медицинских брендов, стремящихся к состраданию.
Общие вертикали
• Красота
• Мода
• Некоммерческая организация
Общие бренды
• Lyft
• Осведомленность о раке молочной железы
• Cosmopolitan
000 9002
Коричневый известен своей продуманностью и практичностью.Он передает надежность, стабильность, комфорт и является естественным цветом. Коричневый цвет может быть использован для создания тепла, подавления эмоций, намека на здравый смысл и стабилизации. Коричневый цвет не часто используется в брендинге, хотя психология цвета имеет много смысла. Оттенки коричневого добавляют очень чистый и теплый акцент в цветовую палитру.
Общие вертикали
• Юридические вопросы
• Продукты питания
• Сельское хозяйство
Обычные бренды
• UPS
• Hershey’s
• Nespresso
верный и послушный цвет.Он передает знания, богатство, успех, обаяние и уверенность. Золото также можно использовать для обозначения надежности, пунктуальности и традиций. Однако использование слишком большого количества золота может считаться эгоистичным. В качестве акцентного цвета рекомендуется использовать золото.
Общие вертикали
• Мода
• Красота
• Развлечения
Распространенные бренды
• Rolex
• Gucci
• MGM Grand
003Черный 900 искренность и изысканность.Он передает силу, контроль, дисциплину и элегантность. Черный может использоваться для обозначения авторитета, но также может скрывать чувства и вызывать страх. Черный нуждается в независимости от других цветов и добавляет контрастности цветовой палитре.
Общие вертикали
• Мода
• Красота
• Корпоративный
Общие бренды
• Chanel
• Nike
• Puma
9000 Белый известен своей чистотой.Он передает чистоту, покой и аутентичность. Белый может использоваться для обозначения простоты и новых начинаний. Однако использование слишком большого количества белого может вызвать чувство одиночества и пустоты.Общие вертикали
• Технологии
• Мода
• Корпоративные
Общие бренды
• Apple
• Mercedes-Benz
• Википедия
цветовая палитра вашей компании для передачи вашего сообщения? Дайте нам знать об этом в комментариях!
Хотите провести ребрендинг вашей компании? Свяжитесь с нами сегодня.
Полное руководство по психологии цвета
Также: когда вы используете психологию цвета в своих призывах к действию, целевых страницах и дизайне веб-сайтов, вы в основном слегка подталкиваете психику своего клиента в правильном направлении. Чтобы узнать о дополнительных психологических приемах, которые вы можете применить на своей целевой странице, прочтите нашу бесплатную электронную книгу:
Когда маркетологи и дизайнеры тратят драгоценные минуты на то, чтобы решить, какого цвета должна быть их целевая страница, это вовсе не смешно, на самом деле в этом безумии есть какой-то метод.
Руководство по психологии цвета
Далее будет подробное руководство о влиянии психологии цвета на конверсию целевой страницы. Это руководство будет полезным как для дизайнеров, так и для маркетологов. Если сейчас у вас нет времени, оставьте его на потом как можно скорее.
В целях визуальной привлекательности и удобочитаемости мы разделим руководство на 4 главы, механика психологии цвета сформирует главу 1, а в главе 2 будут рассмотрены данные, которые доказывают, как психология цвета влияет на решения о покупке.
В главе 3 будут выделены некоторые универсальные значения цвета, а в главе 4 будут приведены некоторые примеры реальных целевых страниц и влияние цвета на их конверсию.
Давайте начнем.
Глава 1. Механика психологии цвета
Цвет оказывает мощное влияние на психологию человека. Исследование Виннипегского университета, Канада, посвященное влиянию цвета на маркетинг, утверждает, что люди принимают решение в течение 90 секунд после первоначального взаимодействия с людьми или продуктами.Около 62-90% этой оценки основано только на цветах.
Разумное использование цветов может способствовать не только дифференциации продуктов от конкурентов, но и влиять на настроения и чувства — положительные или отрицательные — и, следовательно, на поведение по отношению к определенным продуктам. Учитывая, что наши настроения и чувства нестабильны и что цвета играют роль в формировании отношения. Важно, чтобы маркетологи понимали важность цвета в маркетинге.
Результаты исследования показывают, что маркетологи могут использовать цвета, среди прочего, для увеличения или уменьшения аппетита, улучшения настроения, успокоения клиентов и уменьшения восприятия времени ожидания.
Исаак Ньютон открыл, что, когда чистый свет проходит через призму, он разделяется на диапазон цветов; каждый цвет состоит из одной длины волны и не может быть разделен на несколько цветов. Следовательно, каждый цвет имеет свою индивидуальность и значение. Таким образом, с их помощью можно по-разному влиять на людей.
Именно из-за сильных сторон психологии цвета цветотерапия стала настолько распространенной и считается очень эффективной.
Хотя восприятие цвета субъективно в зависимости от культурного контекста; например, на Западе белый цвет считается цветом чистоты, поэтому невесты выбирают белые платья.Однако на Юго-Востоке (особенно в Индии) белый цвет ассоциируется с трауром и его носят на похоронах.
Однако некоторые цвета обладают универсальным эффектом — и это как раз те цвета, которые мы собираемся обсудить в этом руководстве. Но сначала нам нужно пролить свет на то, насколько большое значение потребители придают цвету при принятии решения о покупке.
Глава 2: Влияние психологии цвета на решения о покупке
Более 92,6% решений о покупке зависят от визуальных факторов, потребители, как правило, проводят оценку продукта за 90 секунд, в это время они принимают подсознательное решение о том, вкладывать ли свои деньги в продукт, до 90% этого оценка основана исключительно на цвете.
66% покупателей не купят определенную технику, если она не того цвета, который они предпочитают. Цветную рекламу в журналах читают на 42% больше, чем черно-белую.
Цветовые предпочтения различаются для разных полов, поэтому, если у вас женская аудитория, вы можете использовать синий, фиолетовый и зеленый, а не идти по пути коричневого или серого.
Для мужской аудитории наибольшее положительное влияние окажут синий, зеленый и черный, а отрицательное — коричневый, оранжевый и фиолетовый.
Исследование, проведенное Xerox Corporation и International Communications, показало, что
- 92% людей считают, что цвет представляет собой изображение впечатляющего качества
- 90% считают, что цвет может помочь в привлечении новых клиентов
- 83% считают, что цвет делает их более успешными
- 81% считают, что цвет дает им конкурентное преимущество
- 76% считают, что использование цвета делает их бизнес более крупным для клиентов
Черно-белое изображение вызывает интерес покупателей всего на две трети секунды.С другой стороны, цветное изображение может удерживать их в активном состоянии на целых 2 секунды.
Цвета также влияют на бюджет, который ваши клиенты готовы потратить на продукт. Зеленый используется в первую очередь для привлечения экологических людей, оранжевый означает справедливость и доступность, синий означает доверие, а черный и бордовый излучают богатую и изысканную атмосферу.
Color может улучшить читаемость на 40%, обучение с 55 до 78% и уровень понимания на 73%.
Глава 3: Универсальные цвета и их значение
Некоторые цвета универсальны по своей природе — неважно, где вы живете или на каком языке говорите, они одинаково влияют на вас.Вот почему маркетологам необходимо учитывать психологическое воздействие этих цветов на посетителей. Вы же ведь не хотите, чтобы у посетителей было неправильное настроение, не так ли?
желтый
Желтый символизирует счастье и тепло почти во всех культурах. Это цвет, который привлекает внимание пользователей больше, чем любой другой цвет. И McDonald’s, и IKEA используют желтый цвет в своей торговой марке, чтобы создать ощущение дружелюбия и позитива.
Синий
Blue дает ощущение надежности, доверия и общения.Однако разные оттенки синего имеют разное значение, а использование неправильного оттенка синего может сделать ваш бренд отчужденным и неприступным.
Большинство банков используют синий цвет в своей торговой марке, как и такие гиганты социальных сетей, как Facebook, Twitter и LinkdIn. Еще одна компания, известная своим брендом бирюзово-голубого цвета, — Tiffany & Co.
.Черный
Черный — цвет роскоши и изысканности. Он излучает атмосферу эксклюзивности и серьезности.Что может быть роскошнее Шанель и Ива Сен-Лорана?
Оранжевый
Оранжевый цвет особенно яркий и означает игривость и социальное взаимодействие. Цвет также создает ощущение комфорта и тепла. Если вы занимаетесь серьезным корпоративным бизнесом, вам следует воздерживаться от использования слишком большого количества апельсина, чтобы не показаться легкомысленным. Один из знаковых брендов, использующих оранжевый в своем бренде, — Nickelodeon.
розовый
Я уверен, что вы уже знаете об этом, розовый ассоциируется с женственностью и любовью, более светлый оттенок розового используется для рекламы девочек, тогда как более яркий оттенок розового придает сексуальность, поэтому используется Victoria’s Secret — они даже есть целая строчка с названием РОЗОВЫЙ.
фиолетовый
Когда большинство людей думают о фиолетовом, они думают о Кэдбери, цвет символизирует качество, роскошь и королевскую власть. Думайте о Качественной улице.
Purple представляет товары высокого класса, самые дорогие объекты на Monopoly, Park Lane и Mayfair имеют фиолетовые карты.
Красный
Красный — это цвет страсти, отсюда и вся алая тема Дня святого Валентина. Он также символизирует силу и азарт. Когда вы думаете о красном, на ум автоматически приходит Coca-Cola, и Christian Louboutin также использует красный цвет в своей торговой марке.
Зеленый
Зеленый олицетворяет природу, универсальность и любовь. Да, я знаю, что это цвет зависти и Халка, но это также цвет Starbucks и Garnier Fructis. Два бренда, известные своими натуральными и экологически чистыми продуктами.
Глава 4: Примеры целевых страниц
До сих пор мы обсуждали теорию психологии цвета и ее влияние на конверсию. Теперь мы рассмотрим практические примеры работы этой теории.Как с помощью цвета эти компании смогли не только добиться узнаваемости бренда, но и повысить читаемость своих целевых страниц.
СтраницаSubway может быть немного загромождена, но она полна свежего и здорового зеленого цвета.
Затем у нас есть бизнес-школа Марии Форлео — служба, ориентированная в первую очередь на женщин. Целевая страница выполняет свою работу за счет использования двух цветов в идеальной гармонии.
HubSpot провел тест цвета кнопок на странице Performable и обнаружил, что изменение цвета кнопки CTA с зеленого на красный привело к увеличению конверсии на 21%.
Вот насколько важен цвет для вашей прибыли. Убедитесь, что вы воспользовались теорией психологии цвета и применили ее на своих целевых страницах. Если у вас еще нет целевой страницы, мы приглашаем вас попробовать Instapage.
Подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.