Значение цветов в психологии таблица: Психология цвета

Психология цвета

            

           

Цвета не только делают наше существование ярче, но и определяют наше настроение, воздействуют на наши мысли и поступки. Различая цвета, мы лучше распознаем объекты окружающего мира, лучше справляемся с жизненно важными задачами. Цвета также несут в себе информацию, важную для коммуникации. Поскольку цвет влияет на повседневное поведение людей, есть смысл разобраться, как и почему возникают физические реакции на каждый цвет, и узнать, как наилучшим образом использовать эту информацию в деловых и бытовых ситуациях.

Верите вы или нет, но цвет вашей одежды может помочь получить повышение по службе, убедить в споре, вызвать друзей на откровенный разговор. Цвета в доме поощряют или препятствуют семейной беседе и даже могут вызвать бессонницу. Цвета упаковки неназойливо сообщат, что внутри находится полезный, дорогой или хрупкий предмет.

Наша эмоциональная реакция на цвет невероятно сильна. Восприятие цвета зависит от физиологических особенностей ваших глаз и от состояния нервной системы, от жизненного опыта и окружающей обстановки.

Ученые утверждают, что наши глаза реагируют на цвета как на излучения, имеющие волны различной длины и характеризующиеся различной степенью отражения, рефракции и поглощения. Глаз воспринимает цвет, и мгновенно в мозге начинается процесс, отзывающийся в периферийной нервной системе.

Например, горячие цвета — красный, оранжевый и желтый — имеют наибольшую длину волны, что требует для восприятия значительного количества энергии. Это цвета активно-наступательного характера, они оказывают стимулирующее воздействие на мозг, увеличивают чистоту пульса и дыхания.

И напротив, холодные цвета, зеленые и голубые — коротковолновые, и поэтому легко воспринимаются. Вызываемое ими успокоение связано с замедлением метаболизма.

Помимо естественной реакции нашего организма, в восприятии цвета немаловажную роль играет жизненный опыт. Нас научили, что розовый цвет — для новорожденных девочек, а голубой — для мальчиков, что белое платье невесты свидетельствует о ее чистоте и невинности, что красный цвет на уличном переходе приказывает остановиться.

Цвет одежды красноречив. Будете ли вы настроены агрессивно, если представитель сервисной службы окажется одетым во все белое или черное?

Будет ли пользоваться доверием доктор, предпочитающий ярко-оранжевый галстук? Кого из женщин-специалистов вы выберете в качестве финансового советника — ту, которая носит темно-синий костюм, или эту, в ярко-алой кофточке?

Цвета одежды могут придавать нам уверенность, силу или наоборот, создавать чувство неловкости. Нет «плохих» или «хороших» цветов, речь идет лишь о возможности выбора видов цветовой коммуникации. Это относится не только к области одежды, но также к убранству вашего дома, рекламе, графическим разработкам, дизайну новой продукции и оформлению торговых предприятий. Задайтесь вопросом, почему гости скучали до зевоты на вашей вечеринке?

Может быть, дело не в компании, а в том, что стены вашей гостиной выкрашены в цвет лаванды, то есть в цвет, который приглашает подремать и «отключиться».

Желаете, чтобы вашу зарплату индексировали выше обычного? Попробуйте надевать что-нибудь красное за несколько недель до ежегодной аттестации.

Есть шанс, что этот притягивающий взгляд цвет напомнит шефу о вашей просьбе.

Влияние цвета

Поскольку цвет подсознательно влияет на повседневное поведение людей, есть смысл разобраться, как и почему возникают те или иные реакции на цвет. Далее следует подробное объяснение наших физических реакций на каждый цвет с одновременным изложением типичных психологических ассоциаций. Также приводятся советы, как наилучшим образом использовать эту информацию в художественных, деловых и бытовых ситуациях.          

Красный

Красный цвет говорит об опасности, возбуждении, страсти, силе, агрессии и успехе. Это не только эмоциональная, но и физиологическая реакция. Красный цвет вызывает шок, он целиком захватывает внимание и требует усилий для восприятия. Сосредоточение на красном цвете приводит к повышению пульса и кровяного давления. Никогда не задумывались, почему многие рестораны быстрого питания выкрашены в красный? Этот цвет активирует слюнные железы, что приводит к появлению чувства голода и утомляет глаза, заставляя нас есть больше, а затем быстрее покидать помещение.         

Красный цвет заметнее других. Благодаря своему мощному воздействию на вашу периферийную нервную систему красный может сделать вас непоседливым и неустанным. Хозяева казино заметили, что при красном цвете люди делают больше ставок и играют рисковее, и поэтому его используют в секторах, где играют по-крупному. Красный побуждает людей к быстрым решениям. Красный цвет также наполняет энергией и храбростью, дает ощущение силы, благодаря которой можно выполнить намеченное. Вот почему политики часто носят красные галстуки, особенно перед президентскими выборами. Красный вызывает сильные эмоции, и страсть в том числе. Женщину в красном зачастую рассматривают как склонную к флирту; игре.

В Китае красный цвет означает удачу; в него одевают невест, красными яйцами встречают новорожденных. Сторонники фэн -шуй рекомендуют использовать красный цвет для изгнания из дома плохой энергии. Но в домашнем декоре на красный цвет накладываются ограничения: используйте его только в тех комнатах, в которых вы собираетесь работать или проводить время в беседах, — в гостиных (если вы используете красный цвет для

обеденной комнаты, будьте готовы к тому, что гости будут съедать в два раза больше). Красный цвет предпочтительней для проходных помещений, где вам не нужно проводить много времени — в холлах и коридорах. В детской он может привести к бессоннице.

• Насыщенный красный — цвет, выражающий скорость, мощь, игру, опасность и страсть.
• Красный захватывает внимание и выдвигает окрашенные в него объекты на передний план.
• Красный создает ощущение тепла. Кофе кажется горячее в красной чашке, нежели в зеленой.
• Красный — первый цвет, который вы потеряете из виду в сумерках; он не различим на больших расстояниях.            

Жёлтый

Психологи утверждают, что жёлтый цвет — самый счастливый цвет спектра, он внушает оптимизм и радость. Ассоциация с солнцем наделяет жёлтый особой аурой, обозначает мудрость, интеллект, воображение, склонность к спонтанности. Жёлтый цвет мгновенно регистрируется мозгом, стимулируя его работу и нервную систему. Высокая степень видимости жёлтого цвета способствует быстрому, четкому мышлению, о чем говорил теоретик цвета Фабер Биррен, который исследовал использование цветовых гамм в повседневной жизни. Именно Биррен придумал в 1950-х гг. использовать справочники «Жёлтые страницы» для облегчения монотонной работы телефонных операторов.

Исследования, проводимые позднее, подтвердили теорию Биррена, который установил, что в печатном деле наиболее различимой комбинацией является черный шрифт на жёлтом фоне и именно такое сочетание наилучшим образом удерживается в памяти. Неудивительно, что этот цвет используется для предостерегающих дорожных знаков и юридических бумаг.

Жёлтый «оживляет» другие цвета, превращая горячие гаммы в ослепительные и возвращая прохладные цвета к жизни. Вот почему этот цвет является фаворитом в домашнем интерьере, наполняя любую комнату теплом и светом.

Наиболее частое применение жёлтый находит на кухне и в столовой — он способствует повышению аппетита.

В малых дозах жёлтый цвет способствует созданию счастливой атмосферы к дружеским беседам, однако продолжительное соседство с ярко-лимонным цветом может вызвать мозговое перевозбуждение и беспокойство.

Во многих странах жёлтый цвет означает успех, процветание и власть. В Японии он служит символом великодушия и благородства: в древности японские воины перед сражением прикалывали на одежду жёлтые хризантемы как залог храбрости.

• Жёлтый цвет — самый счастливый цвет спектра, он олицетворяет тепло,оптимизм и радость.
• Жёлтый активно выступает в пространство, и поэтому считается самым заметным цветом; его предпочитают для дорожных знаков и различного рода упаковок.
• Жёлтый цвет стимулирует ясное мышление. Черные знаки на желтом фоне —  наиболее различимая цветовая комбинация в полиграфии.
• Жёлтый цвет активизирует другие цвета, делая горячие гаммы сияющими иоживляя прохладные цвета.
• Обилие жёлтого может утомить. Его приглушенные тона располагают к  общению, а золотистые связаны с представлением о богатстве.        

Оранжевый

Этот цвет способствует увеличению притока кислорода в наш мозг, усиливает творческую активность. Оранжевый цвет образован при смешении красного с жёлтым, поэтому в нем присутствуют качества обоих цветов. Он обладает энергией и жизненной силой красного и, как и желтый, создаст ощущение счастья. Оранжевый понуждает к спонтанности и удовольствиям. Ярко-оранжевый чрезвычайно сильно привлекает внимание, поэтому его предпочитают строительные рабочие и дорожные полицейские в качестве предупреждающего цвета. Его охотно используют в магазинах для объявлений распродажах, так как он отождествляется с хорошим качеством.

В более приглушенных тонах, подобно цвету спелой тыквы или осенних листьев, оранжевый цвет напоминает об осени, поре сбора урожая. Цвет зрелого апельсина и хурмы обладает изысканной привлекательностью, которая может быть одновременно и элегантной, и экзотической: достаточно представить пленительный цвет терракоты. Терракотовый особенно популярен в упаковках экзотической пищи и продуктов для гурманов.

Ярко-оранжевый используется в быту нечасто. Дизайнеры интерьеров советуют применять его как знаки препинания, то есть выборочно. Если его использовать с умом, оранжевый может создавать впечатление неожиданности и шика, как бы согревая комнату огнем камина.

Оранжевый эффективно используется в рекламе, в упаковке, поскольку обладает способностью притягивать внимание. Сочный оранжевый цвет заявляет о свежести, что делает его предпочтительным при убранстве столов.

Для дома особенно хороши персиковые тона. Они не только излучают тепло, но и дарят ощущение радушия; отраженный от них свет, падая на лицо, придает коже приятное розоватое свечение. Эти цвета отлично смотрятся и при дневном, и при искусственном освещении. Поэтому дизайнеры дорогих ресторанов предпочитают мягкий персиковый цвет, который к тому же возбуждает аппетит.

В цветотерапии оранжевый ценится благодаря стимулирующему воздействию, повышающему иммунитет. Он считается приносящим счастье. Но не рекомендован легковозбудимым людям. Оранжевый цвет издавна использовался на флагах и гербах демонстрация силы, выносливости и успеха.

• Оранжевый обладает стимулирующими свойствами, создает впечатление дружелюбия, открытости и склонности к авантюрам.
• Ярко-оранжевый хорошо заметен, что обеспечило его использование в предупреждающих сигналах.
• Пикантные (осенние) тона оранжевого цвета теплы, экзотичны и привлекательны.
• Предпочитающие оранжевые цвета способны к креативному мышлению, полны энтузиазма, но склонны к безответственности.
• Оранжевый активен, и поэтому любим детьми и спортсменами.          

Зеленый

Этот цвет связан с представлениями о жизни и росте, считается расслабляющим и успокаивающим. В отличие от других цветов спектра, зеленый воспринимается непосредственно сетчаткой глаза без какой-либо рефракции. Считается, что он обладает целительными свойствами, способностью успокаивать и освежать. Чем больше приглушен зеленый цвет, тем выше его успокаивающие свойства.

Это одна из причин, почему стены больниц красят в цвета морской пены. И как не вспомнить о «зеленых комнатах» за сценами театров и телевизионных студий, в которых актеры снимают возбуждение и успокаиваются перед выходом на сцену.

В зависимости от оттенков зеленый цвет раскрывает различные возможности.

Светло-зеленые тона приводят на память весну и прогулки на природе с их ощущением счастья и юности, но также могут свидетельствовать о незрелости, недаром о новичках говорят: «Еще зеленый». Насыщенно-зеленый — это цвет взрослых деревьев, высоких и устойчивых. Этот цвет часто встречается в офисах адвокатов и финансистов. И вообще, это же цвет денег! Оливковый цвет ассоциируется с властью, он используется военными, тогда как цвет зеленой травы вызывает представление о новой жизни и росте, символизирует плодородие. В эпоху Ренессанса невесты на свадьбы предпочитали надевать платья этого цвета.

Оттенки зеленого могут гармонично использоваться в домашнем декоре. Ярко-зеленый принесет в дом ощущение пульса природной, естественной, жизни и «откроет» интерьер в окружающий дом парк. Зеленые гаммы освежающие, что делает их незаменимыми на кухнях и в обеденных залах. Бледно-зеленый цвет вызывает ощущение приятного ясного чувства, он идеален в укромных уголках дома — в ванных и спальнях. В зеленом цвете сочетаются смиренность, утонченность и ощущение антисептической чистоты, поэтому его используют в убранстве курортов.

Поскольку оттенки зеленого дают ощущение чистоты и свежести, они особенно популярны на коробках для косметики. И вообще товары в зеленой упаковке воспринимаются как экологически чистые. Вкусовое ощущение зеленого связано с терпкостью, и неудивительно, что его часто используют для бутылок с вином.

• Бледно-зеленый — успокаивающий и расслабляющий цвет. Он способствует улучшению зрения.
• Ярко-зеленые цвета напоминают о весне и энергии молодости.
• Темно-зеленые цвета ассоциируются со стабильностью и ростом.
• Во всем мире зеленый цвет является символом безопасности. Поэтому принят для обозначения начала движения в светофорах.
• Люди, предпочитающие зеленый цвет, надежны и великодушны.            

Голубой

Светлые, или средней насыщенности голубые тона особенно приятны.

Действительно, если упорно смотреть на голубой цвет, то это приводит к снижению частоты пульса и дыхания и на какое-то время снижает кровяное давление.

Почти все наши ассоциации с голубым цветом положительны. Когда мы видим голубой или цвет морской волны, на ум приходит небо и спокойное море.

Во многих национальных культурах голубой цвет связан представлениями о защите. В странах Ближнего Востока существует поверье: двери голубого цвета предохраняют от злых духов, тогда как на юго-востоке Америки в этих целях в голубой цвет красят потолки прихожих.

До изобретения холодильников, когда продукты хранили на кухнях и в кладовых, эти помещения красили в цвет кобальта для отпугивания насекомых, которые, как замечено, избегают голубого. Голубой цвет на кухнях популярен и в наше время.

Синий цвет моря внушает лояльность и доверительность. Поэтому голубой идеально подходит для выражения откровенности. Во время предвыборной кампании политики, желая внушить доверие, часто надевают костюмы синего цвета.

Цвет морской волны внушает уважение; мундиры военных и полицейских пошиты из тканей его оттенков. Ярко-голубые цвета идеальны для нарядов, которые вы можете надеть на вечеринку или светский прием, в этом случае вам достанутся все последние сплетни, потому что с вами будут более откровенны, нежели с другими.

Темно-голубые тона соотносятся с высоким социальным статусом, стабильностью и достоинством. Выражение «голубая кровь» происходит из Испании, где аристократы действительно верили, что в их жилах течет голубая кровь. Такого же представления придерживались в Древнем Египте, где считалось, что варикозные сосуды — это признак знатного происхождения и красоты, что заставляло состоятельных женщин разрисовывать свои ноги голубой краской. С давних пор голубой цвет был символом верности, надежды и веры.

В домашнем декоре темно-синие тона придадут комнатному пространству царственный вид и создадут серьезную атмосферу, тогда как более светлые и яркие голубые тома придадут ей очарование. Замечено, что голубой цвет ассоциируется со сладким вкусом, вот поэтому его часто используют на упаковках сахара и других сладостей.

Люди работают более продуктивно в помещениях голубого цвета, и исследования подтвердили, что штангисты поднимают веса больше, если делают упражнения в спортзалах, которые выкрашены в голубые тона. Дорогие автомобили часто имеют цвет синей или серебряной ночи, что символизирует власть и успех, тогда как более спортивные машины окрашивают в более яркие тона.

• Почти все наши ассоциации с голубым имеют положительный характер, что подтверждает его ободряющий и умиротворяющий характер.
• Цвет морской волны внушает уважение, выражает лояльность, доверие, надежность и целостность.
• Голубой может раздвигать пространство, и кажется, что время в его присутствии течет медленнее.
• Во многих культурах темно-синий отождествляется с богатством, а лидеров награждают «голубой лентой».

Пурпурный

Пурпурный можно было бы назвать цветом мании величия. В давние времена он был настолько труден в производстве и поэтому дорог, что пользоваться им могли позволить себе только «сливки общества».

В Древнем Риме этот цвет предназначался цезарям, сенаторам и полководцам-триумфаторам. Чем выше ранг, тем роскошнее пурпурное одеяние, которое

можно было надевать на людях. Даже в наше время американских солдат, получивших ранения в боях, награждают за заслуги орденом «Пурпурное Сердце».

Пурпурный цвет олицетворяет богатство, царственность, он экстравагантен.

Это цвет мантий духовенства и моленных покрывал в иудаизме.

Можно предположить, что исключительность пурпурных композиций объясняется тем, что в них сочетаются возбуждающие свойства красного со спокойствием голубого. Это цвет компромисса. Людям, предпочитающим пурпурные цвета, приписываются страстность, чрезвычайная любезность, доброжелательность.

В зависимости от оттенков пурпурный цвет может вызывать различные эмоции. Темно-сливовый имеет траурный оттенок и несколько депрессивный характер. Во многих странах он используется на похоронах вместо черного цвета.

Сливовый цвет отмечен налетом таинственности и магии, что придает ему загадочность и усиливает его привлекательность. Королевский пурпурный, с его благородным родословием, связан с представлениями о могуществе и власти и лишен аскетической сосредоточенности, присущей более темным оттенкам.

Благодаря значительной примеси красного фуксин несет большие запасы энергии. Такие оттенки считаются возбуждающими, «счастливыми» цветами, тогда как другие фиолетовые тона, например цвет лаванды, создают романтический эффект.

Из-за того, что пурпурные цвета вызывают смешанные чувства, вы редко встретите их на упаковках, предметах обихода и автомобилях. Если их все же используют в рекламе или в упаковках, то, как правило, это касается товаров для женщин. Использованные в декоре пурпурные цвета привносят ощущение драмы и чувственности.

Цвет лаванды деликатен и спокоен, его часто используют в ванных комнатах.

Он, как и применяемый против бессонницы запах этого растения, используется в цветотерапии для усыпления. Считается, что творческие люди любят пурпурные цвета.

• Пурпурный цвет выражает власть, страсть, чувствительность и роскошь.
• Темно-сливовый цвет связан с представлениями о таинственном и духовном, он серьезен и благороден.
• Цвета лаванды и фиалки обладают романтической привлекательностью.
• В помещениях пурпурного цвета производительность уменьшается, так как этот цвет наводит дрему.
• Пурпур предпочитают женщины.         

Розовый

Говорят, что оптимисты смотрят на мир «сквозь розовые очки». Неудивительно поэтому, что розовый не только провоцирует приветливость, но и понижает злобность и агрессивность.

Созерцание розового настолько притупляет гнев и физическую силу, что этот цвет активно применяют в исправительных заведениях и школах для трудных детей в целях профилактики асоциального поведения и уменьшения покушений на самоубийство. Точно так же футбольные тренеры принимающей команды распоряжаются выкрасить розовым раздевалки гостей, чтобы снизить их агрессивность на поле.

Розовый цвет пассивен, он успокаивает и смягчает эмоции, и известно это с XVIII в., когда считалось, что розовый способствует пищеварению, и в моду вошел пепельно-розовый цвет.

О свойствах розового свидетельствуют и идиомы — «розовые мечты», «жизнь в розовом цвете».

Если красный говорит о страстной любви, то розовый скорее о нежности, например к ребенку. Вот почему он считается цветом женственности; розовое белье выбирают для новорожденных девочек.

Ярко-розовый более энергичен, чем приглушенные оттенки, поскольку в нем больше красного. А умеренно-насыщенный кажется забавным. Вот почему психологи советуют использовать розовый в детских комнатах.

Желтовато-розовые тона часто используют для упаковки косметических товаров, потому что они не только женственны, но и напоминают естественный цвет лица. Многие популярные марки предпочитают ярко-розовый, чтобы упаковка бросалась в глаза.

Хромотерапия (цветотерапия) рекомендует розовое людям, которые с трудом успокаиваются. Каким бы тяжелым ни выдался ваш день, видя перед собой розовое, вы просто не сумеете сохранить агрессивность.

• Розовый — самый пассивный из цветов — провоцирует приветливость и снижает агрессивность, как внутреннюю, так и внешнюю.
• Самый женственный цвет, розовый ассоциируется со вскармливанием и воспитанием.
• Розовый успокаивает, и считается, что он способствует пищеварению.
• Ярко-розовый, в котором гораздо больше красного, более энергичен и забавен.
• Мужчины предпочитают розовые тона желтоватого оттенка.          

Коричневый

Коричневый цвет «заземляет». Цвет земли и древесных стволов, он будит воспоминания о камине и доме, а потому связан с представлениями о комфорте.

Замечено, что оттенки коричневого особенно популярны в периоды невзгод и экономических потрясений. Теплые нейтральные тона напоминают о непреходящих ценностях, внушают уверенность, что близки лучшие времена.

Людей, предпочитающих коричневый, воспринимают как надежных, искренних и работящих. Это мнение уходит корнями в далекие исторические времена, когда яркие цвета предназначались исключительно для королевских семей и богачей, тогда как коричневый цвет был отдан крестьянам; коричневый цвет объединял «униженных и оскорбленных».

В рабочей атмосфере коричневый цвет избавляет от ощущения подавленности.

В США в течение бурных 1980-х офисные служащие носили костюмы серого, синего и черного цветов, а в спокойные 90-е гг. — одежду коричневых тонов.

В домашнем интерьере коричневый рассматривается как великий уравнитель,

«глушащий» другие цвета, и одновременно — как цвет дерева — уместный в любой обстановке. В садовом декоре землисто-коричневый послужит основой палитры природных (естественных) цветов.

Приглушенные нейтральные тона часто применяются в жилых комнатах, в студиях, поскольку они создают доброжелательную атмосферу. Комбинация фактуры предохраняет естественные тона от скуки и может предложить успокаивающую чувствительность.

Палевые нейтральные тона сделают помещение просторным и внесут ощущение порядка, тогда как темно-коричневый цвет способен породить чувство безопасности и уюта. Благодаря шоколадно-коричневому цвету стены вашего дома будут выглядеть богаче и солидней. Коричневый цвет широко используется в упаковках. Бумажные пакеты коричневого цвета напоминают о свежести леса. В этой же связи некоторые косметические фирмы используют переработанную бумагу, чтобы убедить клиентов в том, что они применяют экологически чистые продукты.

• Коричневый — теплый, «уютный» цвет, он ассоциируется с землей, деревьями, камином и домом.
• Наблюдается тенденция покупать дорогие предметы нейтральных цветов в периоды с неустойчивой экономикой. Коричневый цвет облегчает выбор, так как считается вневременным.
• Этот цвет популярен в одежде, носящие ее люди считаются открытыми, надежными и искренними.
• Бумажные пакеты коричневого цвета свидетельствуют об экологической чистоте упакованных продуктов.

Серый

Самое точное определение серого цвета — нейтральность. Редко случается, что кто-то или любит, или ненавидит этот цвет. Серый цвет не кричит о себе, что он лоялен и заслуживает доверия, как цвет морской волны, или что он динамичен, как красный. Серый цвет бесстрастен, формален и полон достоинства.

В сером не хватает тепла, что делает его отстраненным и торжественным.

Подобная свобода от эмоциональных стимуляторов придает ему ауру властности и богатства. Серый цвет обязательно присутствует в гардеробе делового человека, например в виде строгого костюма в тонкую полосочку цвета антрацит. Возможно, именно по этой причине прокуроры стараются не приходить в залы судебных заседаний в костюмах серого цвета, чтобы не подавлять своим видом присяжных заседателей, набранных из обывателей. Ледяная холодность, исходящая от серого цвета, обуславливает его применение при отделке интерьеров офисов. Этот цвет нельзя причислить ни к дружеским, ни к отталкивающим цветам, он просто внушает ощущение успеха и надежности.

Серый ассоциируется со зрелостью и мудростью. Считается, что люди с сединой в волосах набрались знаний и опыта.

Разрабатывающих модели упаковок дизайнеров серый цвет привлекает богатством оттенков и престижностью. Для роскошных автомобилей сейчас выбирают серебряные оттенки, аналогичные цвету платиновых кредитных карточек. Бутики используют под упаковку коробочки серого цвета, внушая тем самым, что внутри находятся дорогие подарки.

Серый металлический цвет ассоциируется с прогрессом в науке и технике, поэтому его используют при презентации продукции высокой технологии. Лучшим продавцом дорогих роскошных автомобилей является цвет, поскольку он указывает на чудеса инженерии, которые можно обнаружить под капотом. Неоспоримо, что существует связь между серебряным цветом и скоростью, и это отражается в автомобильной рекламе.

В дизайне интерьеров темно-серый может выглядеть уныло. Светло-серый цвет более приветлив, но все же ни один из его оттенков не будет располагать к дружеской беседе. Оттенки серого подходят к помещениям, где обычно собираются мирно отдохнуть.

Реакция на серый цвет в доме зависит от климата. Если дом расположен в туманной и дождливой зоне, то серые комнаты будет выглядеть удручающе.

Поэтому подумайте хорошенько, прежде чем красить стены обеденной комнаты в серый цвет, особенно в темные его оттенки. Возможно, это будет не лишено элегантности, но аппетита не прибавит.

• Серый цвет соотносится с беспристрастностью, формализмом, высокомерием и консерватизмом.
• В отличие от нейтрального коричневого, серому цвету не хватает тепла, чтоделает его отстраненным, торжественным, а порой и унылым.
• Серый цвет ассоциируется с мудростью и зрелостью.
• Серый металлик связан с представлениями о прогрессе, скорости и профессионализме.
• В домашней обстановке серый цвет выглядит прохладным и успокаивающим, но не располагает к дружеской беседе и возникновению аппетита.         

Белый

Белый цвет ассоциируется с чистотой, невинностью, добродетельностью и верностью. Неудивительно, что он популярен на свадьбах.

В былые времена белые одеяния свидетельствовали о богатстве. До появления стиральных машин только состоятельные люди могли себе позволить одежду белого цвета. Подразумевалось, что человек в одежде белого цвета имеет высокое социальное положение — ему не приходится заниматься грязным ручным трудом.

Хотя многие считают, что белый — это отсутствие цвета, у него оттенков больше, чем у какого-либо другого цвета. Чтобы убедиться в этом, загляните в магазин, где торгуют краской.

Белый символизирует истину и справедливость. С детства мы знаем, что «рыцарь в белом» всегда придет на помощь, а «маленькая белая ложь» в конце концов окажется не такой уж и ложью. В старых добрых вестернах хорошие парни всегда носили белые шляпы, а плохие — черные.

Древние греки на ночь всегда надевали белое белье, чтобы увидеть хорошие сны.

В Индии, Китае и Японии белый цвет символизирует смерть, поскольку отождествляется с ангелами и небесами.

Медицинские приборы чаще всего имеют белый цвет, так, видимо, акцентируется стерильность и чистота, присущая учреждениям здравоохранения. На ум приходят белые халаты персонала, белые бинты и вата.

• Белый цвет символизирует чистоту, невинность, добро и истину.
• Хотя белый относится к нейтральным цветам, он считается холодным, так как ассоциируется со снегами и льдами.
• Белый часто используют для выражения стерильности и безопасности.
• В международном праве флаг белого цвета считается призывом к перемирию.
• Белый используют на упаковках молочных продуктов и рафинадов.           

Черный

Бесспорно, черный — наиболее авторитарный и подавляющий цвет спектра.

Он ассоциируется со смертью и тьмой, создает тревожное ощущение неизвестности. Черный — это цвет тайны. Люди опасаются, что мир может исчезнуть в черной дыре, а если уж черный кот перейдет дорогу, то жди беды. Порождаемое черным цветом впечатление наделено большой силой.

Охранники, телохранители и спецагенты предпочитают униформу черного цвета. Дорогие лимузины и правительственные автомобили обычно черного цвета, это призвано внушить, что находящиеся в машине — важные персоны.

В XVI в. английская королева Анна ввела традицию носить черные одежды в знак траура. С тех пор во многих странах мира вдовы ходят в черном платье до конца жизни.

В мире моды черный цвет поистине вездесущ. В наши дни признаком высокого стиля остается многоцелевое «маленькое черное платье», смоделированное Коко Шанель.

Если на пригласительных на прием указано «черный галстук» ( black tie), то этим подчеркивается важность мероприятия и передается информация, что костюм должен быть строгим, поскольку встреча будет носить официальный характер.

• Черный цвет авторитарен и в больших дозах может произвести впечатление агрессивности.
• Черный цвет считается консервативным и внушающим уважение.
• В геральдике черный цвет — символ скорби.
• Черный дает ощущение веса и глубины. Людям кажется, что фигуры черного цвета весят больше, чем такие же фигуры белого цвета.

           

Таким образом, нет сомнений, что цвет оказывает влияние на людей и играет существенную роль в самых разнообразных сферах нашей жизни.

 

как оттенки влияют на восприятие продукта — Маркетинг на vc.ru

Фотограф Сергей Сморовоз опубликовал на своем сайте перевод заметки предпринимателя Ника Коленды о психологии цвета и о том, как применять цвета в маркетинге в зависимости от характера бренда, типа продукта и поставленной цели. Редакция vc.ru частично публикует материал с разрешения автора.

159 901 просмотров

Вашему вниманию предлагается всеобъемлющий материал, посвящённый цветовой психологии.

Многие люди до сих пор несправедливо считают большую часть доступной нам информации о цвете ненаучной. Чтобы развеять это заблуждение, я изучил 50 академических исследований, посвящённых цвету, и нашел в них довольно любопытные и заслуживающие доверия выводы.

Мой материал представляет собой компиляцию этих выводов. Я подвёл итоги своего исследования в представленной ниже таблице. В следующий раз, когда вам нужно будет выбрать цвет, вы сможете воспользоваться этой схемой.

Эта обобщающая таблица даёт лишь поверхностные данные. Остальную информацию можно разделить на три части.

Часть 1. Психология цвета

Цвет повсюду. Оглядитесь вокруг: у всего есть цвет. Синий, красный, желтый, зелёный — этот список бесконечен. Мы окружены цветами. По такой всеобъемлющей теме должно быть огромное количество исследований, верно? Не совсем.

Я искал «цветовая психология» в Google Scholar, и система выдала 2480 исследований. Чтобы продемонстрировать вам вес этого показателя, я вбил в поиске другие запросы:

Как вы можете видеть, «психология цвета» находится на одном уровне с «мужским бельём».

Пролистав несколько доступных исследований, я сформировал модель, отражающую психологические эффекты, возникающие в связи с влиянием цвета на человека. Я назвал её «Цветовая модель Коленды» (к сожалению, здесь я поступил как нарцисс).

Эта модель описывает то, как мы оцениваем цвет. Вы можете пока не понимать её компонентов. Но в своем материале я постепенно рассмотрю все части этой модели.

1.1. Что такое компоненты цвета

Чтобы понимать базу представленной модели, нужно знать суть компонентов, составляющих визуальный характер цвета.

Например, тут все цвета синие:

Но все они выглядят по-разному. Почему так?

Согласно системе Манселла (Munsell, 1912), цвета включают в себя три составляющих:

• Цветовой тон.
• Яркость (светлота).
• Хрома (насыщенность).

Цветовой тон

Цветовой тон (оттенок) — это общее название цвета.

Большинство маркетологов полностью сфокусированы на цветовых тонах, и в этом их ошибка. Исследования показывают, что и другие составляющие цвета (яркость и хрома) играют большую роль в эмоциональном воздействии (Suk & Irtel, 2009).

Яркость (светлота)

Яркость — это то, насколько светлым или тёмным является цвет.

• Цвета с низким уровнем — темнее (они называются тёмными тонами).
• Цвета с высоким уровнем — светлее (они называются светлыми тонами).

Хрома (насыщенность)

Хрома — это уровень насыщенности, то, насколько цвет яркий.

• Цвета с низкой хромой выглядят выцветшими.
• Цвета с высокой хромой выглядят яркими.

Повторюсь, яркость и хрома зачастую важнее тона, что полезно для маркетинга.

Эти данные особенно полезны для бренд-менеджеров, которые ограничены в выборе тона, так как они могут менять светлоту и насыщенность определённого цвета, чтобы сформировать требуемый образ бренда.

Labrecque, 2010, стр. 81

Если вам когда-нибудь потребуется изменить светлоту и хрому цвета, то знайте, что в большинстве программ нужные инструменты расположены таким образом:

1.2. Почему мы предпочитаем определенные цвета

Любимый цвет большинства людей по всему миру — голубой. Но почему это так? И почему необычно предпочитать чёрный, серый или коричневый? Из чего следуют такие вкусы?

Исследователи выдвигают три основных теории:

• Биология или эволюция.
• Теория гендерных схем.
• Теория экологической валентности.

Биология или эволюция

Наши цветовые предпочтения основаны на внутренних биологических механизмах, появившихся во многом благодаря эволюции.

Исследователи предположили, что цветовые ассоциации могли быть сформированы на ранних этапах человеческой истории, когда человек ассоциировал синий с ночью и, соответственно, с пассивностью, а ярко-жёлтый — с солнцем и активностью.

Grossman & Wisenblit, 1999

Но почему мужчины предпочитают синий, в то время как женщинам нравится розовый? Исследователи утверждают, что это различие следует из эволюционных изменений, происходивших в сознании людей в эпоху охоты и собирательства (Hurlbert & Ling, 2007).

В те времена женщинам, чтобы найти еду, нужно было уметь видеть красные и жёлтые фрукты среди зелёной листвы (Regan et al., 2001). В дальнейшем этот фактор повлиял на формирование цветовых предпочтений у следующих поколений женщин.

Способность к цветовому восприятию и в особенности возможность различать длину волны красного цвета могли иметь большее адаптивное значение для собирателей (то есть для женщин), чем для защитников запасов (то есть для мужчин), что привело к формированию современных визуальных пристрастий и предпочтений.

Alexander, 2003, стр. 11

Иначе говоря, благодаря тому, что женщины занимались собирательством, в их мозге развилось предпочтение к красным цветам.

Это надуманный факт? Возможно. Эволюция определённо повлияла на то, что цвет может вызвать возбуждение (это будет объяснено ниже). Но когда речь идёт о цветовых предпочтениях, большее доверие внушают две следующие теории.

Теория гендерных схем

Половая принадлежность также влияет на цветовые предпочтения.

Как только наши дети осознают свою половую принадлежность, они начинают активно искать в окружающем мире информацию, связанную со своим полом, и объединяют всё найденное в собственную развивающуюся концепцию пола.

LoBue & Deloache, 2011, стр. 658

Когда дети ещё маленькие, мы подкрепляем их гендерные стереотипы: одеваем мальчиков в голубую одежду, а девочек — в розовую. Дети интегрируют эти цвета в свою систему восприятия понятий «мужчина» и «женщина». Так как дети испытывают потребность соответствовать собственному полу, мальчики начинают тяготеть к голубому, а девочки — к розовому.

В одном исследовании учёные подвергли анализу детей разного возраста (от семи месяцев до пяти лет), чтобы изучить, как с течением времени менялось их отношение к розовому цвету.

Взрослея, девочки начинали испытывать больше симпатии к розовому цвету, в то время как мальчики всё сильнее отстранялись от розового (LoBue & Deloache, 2011). Их предпочтения менялись одновременно с тем, как они узнавали больше про свой пол.

Теория экологической валентности

Предыдущие теории способны объяснить некоторые цветовые предпочтения, но эти объяснения ограничены.

Скажем, почему людям нравятся разные оттенки тонов, например, нежно-голубой или тёмно-синий? Раз все мы обладаем более или менее одинаковой биологической структурой, не должны ли мы иметь одинаковые цветовые предпочтения? Откуда возникают различия в наших вкусах?

Дать ответ способна теория экологической валентности (Palmer & Schloss, 2010). Согласно этой теории, восприятие определённого цвета развивается на основе приобретаемого с течением времени эмоционального опыта, связанного с ним.

Чем больше удовольствия и позитивных факторов человек получает от контактов с объектами определённого цвета, тем больше он ему будет нравиться.

Palmer & Schloss, 2010, стр. 8878

Эта идея подкрепляется теорией условного рефлекса. В одной работе исследователь попарно расставил ручки разного цвета с приятной и неприятной музыкой. К концу эксперимента большинство испытуемых забирало с собой ручки того цвета, которые стояли в паре с приятной музыкой (Gorn, 1982).

Теория экологической валентности может объяснить и гендерные различия в восприятии цвета. Вспомните, как выглядят игрушки: мальчикам мы даём голубые, а девочкам — розовые.

С раннего возраста люди начинают испытывать позитивные эмоции относительно определённых цветов. В итоге эти эмоции формируют наши цветовые предпочтения.

1.3. Как цвета получают свои значения

Экологическая валентность может объяснить эмоциональную насыщенность цветов. Но как они приобретают семантическое значение? Почему мы ассоциируем красный со страстью и романтикой, а чёрный — с трауром? Ответ скрыт в теории ассоциативных сетей (Bower, 1981).

В ней утверждается, что в нашем мозге существует ассоциативная сеть — сеть взаимосвязанных знаний.

Каждый узел этой сети представляет секцию общего знания, независимо от того, что это:

• Эмоция (например, счастье).
• Чувственный опыт (например, запах океана).
• Семантический смысл (например, понятие «пляж»).

Связь между этими узлами основывается на том, сколько между ними общего. Чем значительнее соответствие между узлами, тем крепче их связь.

К примеру, ваш «узел машин» будет связан со многими другими. Некоторые связи будут сильнее (в их числе шины, вождение, дороги), а некоторые — слабее (поезда, радио, металл).

С течением вашей жизни ассоциативная сеть будет разрастаться. С каждым новоприобретённым опытом вы будете создавать новые узлы и новые связи или укреплять существующие.

— Всё это замечательно, Ник. Но какое это имеет отношение к цвету?

— Спасибо, что спросили.

В вашем мозгу имеются узлы для каждого цвета. Сталкиваясь с каким-то из них, вы каждый раз изменяете узел этого цвета в соответствии с новым опытом.

Допустим, в вас врезалась синяя машина. Вы, вероятно, установите узел, связанный с синим цветом.

Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно. Так или иначе, вы добавите новое значение синему цвету.

Эта ассоциация в итоге может сказаться на вашем мировосприятии и поведении.

1.4. Почему у цветов разные значения

Давайте обратимся к общеизвестному мифу. Множество «гуру» психологии приписывают каждому цвету определённое значение. Например:

• Голубой — спокойный.
• Чёрный — приземлённый.
• Желтый — весёлый.

Эти ассоциации верны, и мы вернёмся к ним ниже, но цветовая психология не так проста.

У цветов нет одного значения, которое бы описывало их полностью. Люди вкладывают разные, а иногда и противоречащие друг другу значения в одни и те же цвета, основываясь на разных факторах. Вот что они включают в себя:

Опыт

У разных людей с цветами связан разный опыт. И он зависит от того, какое значение конкретный человек вкладывает в цвет.

• Чёрный. Работники ритуальных агентств испытывают сильную связь между чёрным и трауром. Если они увидят его в другом контексте, он затронет их восприятие смерти и грусти.
• Жёлтый. У сиделок образуется более сильная, чем у других, ассоциация между этим цветом и мочой. Если они увидят его в другой ситуации, он вызовет у них чувство отвращения.
• Белый. У тех, кто часто катается на лыжах, возникает стойкая ассоциация между белым и приятным возбуждением.

Думаю, вы поняли суть. Несмотря на то, что большинство людей испытывает одни и те же ассоциации, их интенсивность будет зависеть от прошлого опыта.

Вывод: всегда изучайте вашу целевую аудиторию, прежде чем выбрать цветовую схему: есть ли у этих людей многократно повторяющийся опыт с конкретным цветом? Если да, нужно решить, полезна вам эта ассоциация или вредна.

Культура

Значения цветов могут различаться в зависимости от той или иной культуры. Например, на Западе любимый цвет большинства — голубой (Valdez & Mehrabian, 1994). Но это неприменимо к жителям Восточной Азии, там ситуация прямо противоположная.

Главный и основной американский цвет, голубой, считается в Восточной Азии холодным и ассоциируется со злом, а также с дурным поведением.

Schmitt, 1995, стр. 33

В этой заметке не будут учтены все культурные различия — я сосредоточусь на восприятии цветов в западном мире.

Но, если вы выходите на международную арену, вам потребуется изучить культурную специфику восприятия цветов, прежде чем продавать продукт или начинать маркетинговые кампании, имеющие этническую направленность. Определённые цвета могут нести в себе негативное значение в тех или иных культурах.

Контекст

Цвета могут иметь разные значения в зависимости от контекста.

Контекст помогает определить, какие из связанных узлов в сети активны. Чёрные кухонные приборы, скорее всего, не запустят цепь ассоциаций, связанных с трауром, потому как посудомойки не имеют прямой связи с похоронными ритуалами.

Labrecque, 2010, стр. 20

В качестве другого примера возьмём красный. В контексте романтических отношений красный способен вызвать страсть. Именно поэтому на сайтах знакомств мужчины, одетые на фото в красное, кажутся женщинам более привлекательными (Elliot et al., 2010).

Тем не менее, красный обладает разными значениями в разных областях. В конкурсах мы ассоциируем красный с проигрышем — частично из-за того, что многие учителя используют ручки этого цвета для проверки работ и выставления оценок. Именно поэтому люди хуже выполняют тесты (например, на уровень IQ) после воздействия этого цвета (Elliot et al., 2007).

Прошлый опыт, культура и контекст — часть тех факторов, которые определяют значение цвета. Но, несмотря на это, люди в основном вкладывают в них одинаковые значения. Мы обсудим их далее.

1.5. Что означает каждый цвет

Чуть ниже я покажу вам таблицу значений цветов. Они были составлены на основе нескольких научных исследований.

В большинстве работ исследователи просили дать оценку определённому цвету в зависимости от задачи. Например, Labrecque (2010) продемонстрировал испытуемым логотип, выполненный в разных цветах, и попросил их дать ему оценку на основе разных факторов, связанных с образом бренда и его привлекательностью.

Все приведённые далее характеристики были выявлены похожими методиками. Поэтому я надеюсь, что эти значения цветов будут более точными, чем где-либо ещё.

Ради ясности я вырезал цитаты, но если вы хотите ознакомиться с научными исследованиями, стоящими за этой таблицей, то вы можете обратиться к таблице 3.2 в работе Labrecque (2010).

Эти ассоциации акцентируются на тонах, но все-таки они принижают значение светлоты и хромы, которые порой обладают большим эффектом, чем тон.

Светлота и насыщенность производили более значительный эффект на эмоции, чем тон… к текстам, описывающим ранние эксперименты, которые изучали и определяли только особенности тонов, стоит относиться скептически.

Rider, 2009, стр. 7

Так что не стоит полностью полагаться на информацию из таблицы. Вместо этого используйте предложения, представленные в двух следующих частях материала.

Мы знаем, что цвета обладают определёнными значениями. Но как и почему они влияют на наше восприятие и поведение?

Как пишет Crowley (1993), цвет способен вызывать две реакции: возбуждение и оценку.

Возбуждение

Возбуждение — это психологическое состояние, для которого характерно повышение адреналина, кровяного давления и скорости сердцебиения. Человек чувствует себя более активным.

Множество исследований показало, что тёплые цвета повышают возбуждение. Например, Crowley (1993) обнаружил существование U-образного отношения между возбуждением и длиной цветовой волны:

Когда вам встречаются тёплые цвета (красный, оранжевый), вы испытываете немедленную биологическую реакцию. У вас повышается уровень адреналина, давление тоже повышается. Вы испытываете сильную стимуляцию.

В зависимости от цели рекламной кампании повышенное возбуждение способно как помочь, так и навредить.

Оценка

Далее к возбуждению добавляется оценочная реакция: нравятся ли потребителям выбранные вами цвета?

Crowley (1993) обнаружил, что людям чаще нравятся цвета с более короткой длиной волны. Давайте объединим эту информацию с полученной ранее:

Но вот вопрос: почему цвет вызывает оценочную реакцию? Ответ связан с ассоциативной сетью. Как только вы сталкиваетесь с цветом, ситуация активирует ваш узел именно этого цвета.

Активность узла распространяется на все те, которые с ним связанны.

Как только окружающие узлы активизируются, содержащаяся в них информация временно включается в вашу систему мировосприятия.

Итак, применим эти знания к цвету. Ранее я сказал, что женщины находят мужчин, одетых в красное, более привлекательными. В этой ситуации работают два механизма.

Во-первых, когда женщина сидит на сайтах знакомств, её узел страсти и романтики активен. Поэтому все связанные узлы также включаются в работу, в том числе и узел для «красного».

Это крайне упрощённая диаграмма. На самом деле узлы будут взаимосвязаны между собой. Часть из них также связана с красным (к примеру, розы, сердца, День святого Валентина). Поэтому они будут дополнительно влиять на активацию красного.

Эта повышенная скорость обработки создаёт приятное ощущение в мозге. От того, что женщине приятно оценивать фотографию мужчины, она начинает считать его более привлекательным (смотрите Alter & Oppenheimer, 2009).

Механизм работает и в обратную сторону: если женщина сталкивается с красным цветом, это активизирует все связанные с ним узлы, включая те, что относятся к страсти и романтике. Женщина временно воспринимает внешние стимулы в романтическом ключе.

Для тех, кому интересно более подробное объяснение этого механизма, я записал короткое видео:

Исследования показывают, что одно только размышление о цвете может вызвать тот же эффект, что и его визуальное восприятие.

В одном исследовании у испытуемых при размышлениях о жёлтом цвете происходили те же неврологические изменения (активация левой веретенообразной извилины), что и при зрительном контакте с этим цветом (Simmons et al., 2007).

То есть люди, подвергаясь воздействию записанных текстом названий цветов (например, слова «жёлтый»), могут испытывать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Lichtenfeld et al., 2009).

Цвета обладают способностью влиять благодаря нашей способности воспринимать концепции. Сами цвета бессмысленны. Значение цвета и его субъективное восприятие основываются на эмоциональном и семантическом значении, которое ассоциируется с этим цветом.

Нам всё ещё не хватает одной части, чтобы пазл полностью сложился: какие факторы влияют на нашу оценку цвета.

1.7. Что делает цвет «хорошим»

Люди рассматривают три основных фактора при оценке цвета:

• Уместность.
• Эстетика.
• Значение.

Уместность

Маркетологи зачастую выбирают цвета, основываясь на предпочтениях людей. Зачастую это неправильный подход. Вам необходимо понять уместность цвета.

Например, большинство людей предпочитают голубой цвет коричневому. Но, предположим, что вы покупаете стол. Большинство людей выберут коричневый, так как он выглядит уместным.

Люди зачастую выбирают цвет для стен в своём доме, основываясь на том, какие эмоции они хотят испытывать в каждой отдельной комнате (Schloss, Strauss, 2012).

Говоря о семантическом значении, стоит обратиться к исследованию Kauppinen-Raisanen and Luomala (2010). Они попросили людей оценить лекарства от боли в красной упаковке. Комментарии продемонстрировали концентрацию людей на семантическом значении:

• «Если у вас головная боль и вам нужно то, что её снимет, вы не захотите наткнуться на напоминание о крови».
• «Если вам нужно что-то проглотить, то красный цвет слишком жгуч. Его будет неприятно ощущать в своём горле».

Эстетика

Этот материал сфокусирован на ассоциациях и значениях цвета, но нельзя игнорировать эстетику. Никогда не выбирайте цвет, основываясь исключительно на его эмоциональном и семантическом значении. В конце концов, ваш продукт или дизайн должен быть привлекательным.

Эстетически привлекательный дизайн может:

Вот почему цветовая психология никогда не будет шаблонной наукой, и это правильно.

Значение

Третий фактор — это значение. И он включает в себя две составляющих: социальную и функциональную.

Если речь идёт о социальном значении, нужно задать вопрос: удобен ли ваш цвет с точки зрения общества? Например, определённые стили одежды могут быть в моде — из-за этого они имеют большую социальную значимость.

Функциональное значение отвечает на вопрос, удобен ли ваш цвет с практической точки зрения. Например, на серебряных машинах не видно пыли и царапин, в то время как на чёрных машинах пыль и царапины виднее, и этот цвет имеет меньшее функциональное значение.

Резюме

Теперь, когда вы познакомились с теорией и научными знаниями о восприятии цвета, цветовая модель Коленды должна стать яснее.

Вы можете обращаться к ней, когда нужно будет вспомнить, как именно потенциальные клиенты воспринимают ваш выбор цветов. И всё же эта модель не говорит, какие именно цвета вам помогут. Об этом речь пойдёт во второй части.

Часть 2. Применение в маркетинге

В этой части я собираюсь объяснить содержание таблицы, представленной в начале материала. Я разберу все её элементы, чтобы вы понимали, как выбирать лучшие цвета для разных маркетинговых целей.

2.1. Уровень возбуждения

Ранее я писал, что холодные цвета снижают уровень возбуждения, а тёплые — повышают. Но когда нужно его повышать, а когда — снижать?

Низкое возбуждение (релаксация)

Когда вы расслаблены, время идёт быстрее.

Всё, что повышает ощущение расслабленности в процессе ожидания, увеличивает скорость течения времени. Иначе говоря, ощущение тревоги или напряженности ведёт к замедлению восприятия скорости времени.

Gorn et al., 2004, стр. 215

К примеру, люди, которые боялись пауков, сообщили, что в присутствии этого насекомого время шло медленнее (Watts & Sharrock, 1984). В другом исследовании люди сказали, что продолжительность времени была больше, когда они смотрели в глаза сердитому человеку (Thayer & Schiff, 1975).

Эта разница в восприятии времени происходит из-за наличия у людей внутренних часов.

Стресс или тревога могут ускорить внутренние часы человека (по этим часам пройдёт больше времени, чем на самом деле), поэтому ему будет казаться, будто время идёт медленно.

Valdez & Mehrabian, 1994, стр. 216

Из-за этого эффекта холодные цвета уменьшают время загрузки сайта в нашем восприятии (Gorn et al., 2004).

Этот эффект можно также применить к поведению во время шопинга. Холодные цвета действуют расслабляюще, поэтому людям хочется потратить на совершение покупки больше времени. Ещё они уменьшают время ожидания на этапе оплаты.

Униформа кассиров может влиять на ощущение того, насколько просто и быстро проходит процесс покупки… таким магазинам, как Target с их насыщенной красной атмосферой в зоне касс, возможно, стоит изменить выбор цветов в оформлении интерьера.

Labrecque, 2010, стр. 30

Сильное возбуждение (волнение)

Слабое возбуждение может ускорить течение времени. Но сильное возбуждение может стимулировать к действию, например, к импульсивным покупкам.

Активный клиент охотнее совершит импульсивную покупку. Для этой ситуации больше подходят активизирующие нас цвета, такие как красный и синий, в то время как умеренных цветовых волн, например, зелёной, стоит избегать.

Crowley, 1993, стр. 67

Возбуждение усиливает импульсивность, так как оно подавляет кортикальную деятельность (Walley & Weiden, 1973). Люди тратят меньше времени на обдумывание и обсуждение, следовательно, повышается вероятность того, что они будут действовать сейчас (например, совершать спонтанные покупки).

Итак, если вы хотите, чтобы кто-то принял немедленное решение, повысьте его возбуждение с помощью тёплых цветов.

2.2. Тип ментальной обработки

Так как возбуждение подавляет рациональное мышление, вы можете использовать это знание в маркетинге и в других случаях.

В основном мы обрабатываем информацию двумя способами:

• Эвристическая обработка — быстрый и простой анализ.
• Систематическая обработка — сложный и рациональный анализ.

Если ваши аргументы слабы, то вам нужно, чтобы люди пользовались эвристической обработкой. В таком случае используйте теплые цвета, чтобы повысить возбуждение и снизить влияние кортикальной деятельности.

Если вы убедительны, то вам нужно, чтобы люди использовали систематическую обработку — используйте холодные цвета, чтобы снизить их возбуждение.

2.3. Технология продаж

Цвета играют роль в двух разных способах продаж: в аукционе и в случае, когда стороны торгуются.

Аукционы

В одной работе исследователи проанализировали фоновые цвета аукционов eBay. Они обнаружили, что красный фон генерировал больший доход (Bagchi & Cheema, 2013), причем это связано с возбуждением, потому что оно провоцирует агрессию. Она влияет на людей, и они стараются перебить ставки конкурентов.

В ситуациях, когда клиенты соперничают друг с другом, чтобы купить редкий товар или продукт лимитированной серии, фирмы могут повысить желание платить, воздействуя на клиентов с помощью контраста красных и синих фонов.

Bagchi & Cheema, 2013, стр. 956

Торги

Если вы реализуете продукцию, торгуясь, то вам будут нужны противоположные цвета. Понизить агрессивность клиентов помогут холодные цвета.

На ситуацию могут повлиять даже такие мелочи, как одежда. Исследователи проанализировали данные по пенальти в НФЛ и НХЛ и обнаружили, что команды в чёрной форме получали больше пенальти (Frank & Gilovich, 1988). Может быть, получив эту информацию, вы захотите надеть что-то голубое на ваше следующее собеседование.

Узнать больше о тактиках продаж можно в моем материале.

2.4. Образ бренда

Большинство маркетологов используют цвета для выражения характера их бренда.

Данная таблица основана на исследовании от Aaker (1997), который выделил пять основных характеристик, передающих имидж марки:

• Компетентность (например, The Economist).
• Азарт (например, Spartan Race).
• Стабильность (например, Wrangler jeans).
• Искренность (например, Hallmark).
• Утончённость (например, Apple).

Но что, если вам нужно передать более специфические черты?

Я составил ещё одну таблицу, выделяющую более узкие аспекты, основываясь на их практичности.

2.5. Поставленная цель

В зависимости от ситуации, вы часто будете стремиться к определённому результату. Цвет может помочь добиться трёх разных целей: получения внимания, какого-то действия или «лайка».

Внимание

Временами вам необходимо заполучить внимание людей.

• Будет ли ваш продукт выделяться при розничной продаже?
• Заметят ли люди ваше изображение в социальных сетях?
• Заметят ли люди кнопку CTA на вашей странице?

Ученые из Kawasaki and Yamaguchi (2011) показывали людям разные цвета и изучали их мозг с помощью электроэнцефалограммы. Когда любимый цвет испытуемого был фоновым, его мозг становился активен раньше, чем он осознанно замечал этот цвет. Цвет подсознательно привлекает наше внимание. Но как вам его заполучить?

В некоторых исследованиях предлагают использовать тёплые цвета (например, Garber, 2000). Тем не менее, чаще всего лучшим решением будет контраст.

Ваше внимание естественным образом направлено в сторону визуально заметных объектов (Parkhust, Law & Niebur, 2002). Если вам нужно направить его в сторону CTA, выбирайте цвет, который контрастирует с тем, что окружает кнопку.

Этот принцип относится и к упаковке. Чтобы выделяться на полке с розничным товаром, она должна быть оригинальной.

Исследователи рассмотрели, как упаковка может сделать продукт визуально заметнее среди конкурентов. Оригинальные покупки привлекают внимание покупателей и повышают шанс непроизвольного отклика.

Labresque, 2010, стр. 31

Действие

Временами вам хотелось бы, чтобы цвет побуждал человека к действию — к покупке вашего продукта, репосту вашего контента или подписке на ваш блог.

Чтобы достичь этой цели, используйте цвета, которые повышают возбуждение, например, сильно насыщенные, но с низкой яркостью. Они влияют на импульсивность и склонны повышать вероятность проявления поведенческих реакций. Поэтому я использую желтый для моих CTA-блоков.

В одной работе исследователи из Bakhshi and Gilbert (2015) проанализировали данные репостов миллиона изображений с Pinterest и пришли к выводу, что люди чаще делились изображениями, на которых присутствовали тёплые цвета (такие как красный и розовый), и реже — если на них были холодные цвета (к примеру, голубой и зелёный). Повышенная активность, вероятно, провоцирует большее желание поделиться информацией.

Лайк

Временами вам хочется, чтобы цвета помогали формировать благоприятное впечатление о вашем продукте или бренде. Чтобы достичь этой цели, используйте цвета с более короткой длиной волны.

Для получения большего числа позитивных откликов в такой сфере, как отношение публики к рекламе, цвета с более короткой длиной волны (такие как голубой), вероятно, будут наиболее эффективны.

Crowley, 1993, стр. 67

Также стоит использовать более светлые цвета — такие как оттенки белого и светло-серого (Valdez & Mehrabian, 1994).

2.6. Тип продукта

Каков тип вашего продукта?

• Утилитарный продукт, приносит функциональную пользу.
• Гедонический продукт, приносит социальную или чувственную пользу.

Исследователи из Bottomley and Doyle (2006) протестировали роль цвета для этих продуктовых видов. Они провели опрос, чтобы узнать, какие цвета у людей ассоциируются с функциональной и социально-чувственной пользой.

Вот что они обнаружили:

• Функциональные цвета: серый, чёрный, голубой, зелёный.
• Социально-чувственные цвета: красный, жёлтый, розовый, фиолетовый.

В этом исследовании люди испытывали больше симпатии к продукту, когда цвета соответствовали ему. Функциональные цвета усиливали симпатию к утилитарным продуктам, а социально-чувственные — к гедоническим.

2.7. Оформление сообщения

Рекламодатели обычно описывают свой продукт с использованием определённой схемы:

• Профилактика: возникновение каких проблем может предотвратить ваш продукт.
• Польза: какую пользу принесёт ваш продукт.

Определённые цвета могут повысить эффективность этих схем. Как я объяснял в статье о рекламе, мы обычно ассоциируем красный с предостережением.

Из-за этой ассоциации красный активирует механизм настороженности. Когда люди видя его, распознают проблемы быстрее.

С другой стороны, голубой активирует сознание сближения.

Так как голубой обычно ассоциируется с открытостью, миром и спокойствием, он активирует мотивацию сближения, потому что эта ассоциация является сигналом благоприятной обстановки.

Mehta & Zhu, 2009, стр. 1

Ученые Mehta & Zhu (2009) протестировали эти цвета, использовав их в двух версиях рекламы зубной пасты:

• Акцент на профилактике: она предотвращает кариес.
• Акцент на пользе: она отбеливает зубы.

Красный активизирует настороженность и повышает привлекательность рекламы профилактической направленности. Синий активизирует сознание cближения и повышает привлекательность рекламы с акцентом на пользе от продукта.

2.8. Половая принадлежность

Ранее я описывал теории, стоящие за нашими цветовыми предпочтениями:

• Эволюция. Женщины были собирательницами. У них развилась способность определять красные и жёлтые пищевые ресурсы.
• Половая схема. С раннего возраста мужчин ориентируют на синий и голубой цвета, а женщин — на розовый.
• Экологическая валентность. Основываясь на нашем опыте, мы начинаем испытывать положительные эмоции по отношению к определённым цветам.

Таким образом, женщины предпочитают тёплые цвета, а мужчины — холодные.

Это значит, что кривая предпочтений в тонах значительно отличается у мужчин и женщин. Обычно женские предпочтения круто возрастают к устойчивому пику в районе красно-фиолетовых цветов и стремительно снижается в районе жёлто-зелёных оттенков, в то время как мужские предпочтения смещены в сторону сине-зелёных цветов.

Hurlbert & Ling, 2007, стр. R624

Другие исследования показали, что мужчины предпочитают глубокие насыщенные цвета, в то время как женщины — менее глубокие и бледные (Radeloff, 1990).

Часть 3. Обобщение

3.1 Как использовать модель

Пройдёмся по примерам, используя большую таблицу, которую я показал вам в начале статьи.

Предположим, что вы используете схему с акцентом на пользе для продажи утилитарного продукта для мужчин. Вы можете выполнить следующие действия:

Шаг 1. Выделить все строки, подходящие под вашу ситуацию.

(В качестве примера строки отмечены коричневым цветом.)

Изображение — это просто выдержка из полной таблицы. Вы также можете отметить строки в других секциях. Но если целая секция не имеет для вас значения, вы можете её пропустить.

Шаг 2. Под каждой колонкой напишите итоговое количество выделенных отметок:

Шаг 3: Обратите внимание на цвета с наибольшим итоговым числом:

Используйте эти наивысшие оценки для выбора цвета. Но что, если вам надо выбрать несколько цветов? Давайте взглянем на ряд факторов.

3.2 Сколько цветов нужно выбрать

Итоговое количество цветов также может нести в себе семантическое значение. Ответ зависит от двух факторов:

• Тип продукта.
• Количество контента.

Тип продукта

Во-первых, вы должны понять, утилитарный ваш продукт или гедонический.

Небольшое количество цветов несёт утилитарное и серьёзное значение, в то время как большое разнообразие оттенков — гедоническое и весёлое значение (Bottomley & Doyle, 2006).

Я думаю, что большое количество цветов может быть даже неуютно-жутковатым.

В целом стоит следовать этому выводу:

• Выбирайте меньшее количество цветов для серьёзных по своей природе продуктов.
• Выбирайте большее количество цветов для несерьёзных по своей природе продуктов.

Количество контента

Мы все обладаем ограниченными ресурсами для обработки информации. Поэтому вам стоит подумать, какое количество контента будет бороться за получение внимания зрителя.

Допустим, что вы разрабатываете дизайн рекламы. Если она содержит много текста, клиентам будет нужно потратить больше обрабатывающих ресурсов, чтобы оценить её. Поэтому большое количество цветов может стать проблемой.

Для восприятия цвета также требуются обрабатывающие ресурсы. Так что если ваша реклама содержит много контента и много цветов, дизайн становится перенасыщенным. Исследования позволяют сделать вывод, что у людей в таком случае, вероятно, сформируется худшее мнение о вашем продукте.

Ученые Meyers-Levy and Peracchio (1995) протестировали эту возможность и обнаружили подтверждение вывода.

Когда речь идет об объявлении претензии или о налогах, отношение к информации будет положительным, если объявление будет оформлено проще и будет чёрно-белым. Цветом могут быть выделены только те элементы, которые соответствуют основной цели.

Meyers-Levy and Peracchio (1995), стр. 122

Очевидно, что всё опирается на цель вашего дизайна, но вы можете использовать следующие практические правила:

• Если ваш дизайн сложный или насыщен контентом, снижайте уровни цвета.
• Если ваш дизайн простой или не насыщен контентом, повышайте уровни цвета.

3.3 Какие цвета хорошо сочетаются

Согласно Schloss and Palmer (2011), восприятие содержит три компонента:

• Парные предпочтения: насколько конкретному человеку нравится сочетание цветов.
• Парная гармония: насколько сильно человек верит в то, что цвета подходят друг к другу.
• Фигурные предпочтения: насколько человеку нравятся цвета объектов относительно их фона.

Исследователи из Schloss and Palmer (2011) провели несколько экспериментов и обнаружили, что один фактор влияет на все три составляющие: соотношение переднего плана и фона.

Цвета в противостоящих друг другу планах (например, передний и задний) смотрятся лучше, когда они разных оттенков:

Открываются очевидные эффекты от контрастных тонов и контраст яркости: теплые фигуры предпочтительнее видеть на холодном фоне, холодные фигуры — на тёплом, и желательно, чтобы фон при этом был контрастен переднему плану по яркости.

Schloss and Palmer (2011), стр. 568

Цвета на одном плане (например, только на переднем) смотрятся лучше, когда они одного тона.

И парные предпочтения, и парная гармония различаются в первую очередь в зависимости от тонового соответствия. Таким образом, пары похожих тонов в основном выглядят предпочтительнее и гармоничнее.

Schloss and Palmer (2011), стр. 567

Конечно, вы можете нарушить эти принципы. Но это знание может помочь вам в выборе цветовой схемы.

3.4 Как выбрать правильную цветовую схему

Теперь, когда вы знаете, из каких компонентов состоит эстетически приятная цветовая схема, вы можете выбрать верную комбинацию цветов.

Вот четыре популярные цветовые схемы.

Монохромная схема

Она использует разные оттенки одного тона:

Монохромные цветовые схемы удобны в простых сообщениях или для передачи утончённости бренда (Rider, 2009).

Также стоит задуматься об использовании монохромной цветовой схемы, когда вы выбираете цвета для одного плана, так как вариации похожи между собой (см. предыдущую секцию).

Схожие цвета (аналоговая схема)

Цветовая схема с использованием схожих тонов, расположенных близко друг к другу на цветовом круге:

Применение схемы с использованием аналогичных цветов может повысить вероятность восприятия дизайна как гармоничного из-за тонального сходства.

Триада

Триадные цветовые схемы используют три цвета, расположенные на вершинах равностороннего треугольника, вписанного в цветовой круг.

Эта цветовая схема, возможно, самая популярная.

Триадная цветовая гармония считается лучшей цветовой схемой. Вы можете использовать один цвет для фона, а оставшиеся два — для контента и выделенных областей.

Kissmetrics

Контрастная (комплиментарная) схема

Она использует цвета, противостоящие друг другу в цветовом круге:

Такие цвета более контрастны, так как находятся на противоположных сторонах цветового круга. Если вы хотите повысить контраст между передним планом и фоном, используйте добавочные цвета. Вы можете использовать их, если нужно привлечь внимание к определённому элементу (например, к CTA-кнопке). Используя цвета, контрастирующие с окружающим контентом, вы естественным образом выделяете объект.

Чтобы вам было проще объединить всю полученную информацию, можно воспользоваться таблицей ниже:

Резюме

Психология цвета — потрясающая тема, но её всё ещё омрачает масса неточностей. Уверен, что и в этой статье они есть — но надеюсь, что всё же это был шаг в правильном направлении. Прежде чем мы попрощаемся, хочу отметить основные выводы.

Психология цвета — это наука

Маркетологи зачастую выбирают цвета произвольно, но вы больше не будете так делать. Теперь, поняв науку о цвете, вы можете стратегически анализировать свой выбор.

полный гид для маркетологов — CMS Magazine

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Вашему вниманию предлагается наиболее всеобъемлющий ресурс посвящённый цветовой психологии.

Если вас интересуют только значения цветов, вы можете перейти сразу к таблице. Но, надо отметить, что эта статья рассказывает о цветовой психологии гораздо более детально, так как помимо прочего в ней представлены разнообразные способы применения значений представленных в сводной таблице.

До сих пор многие люди несправедливо считают большую часть доступной нам информации о цвете ненаучной. Чтобы развеять это заблуждение я изучил 50 академических исследований посвящённых цвету. В них я натолкнулся на довольно любопытные и заслуживающие доверия выводы.

Эта статья является компиляцией этих выводов. Я подвёл итоги своего изучения в представленной ниже таблице. В следующий раз, когда вам нужно будет выбрать цвет, для принятия решения вы сможете воспользоваться этой схемой.

Но эта обобщаяющая таблица даёт лишь поверхностные данные. Остальную информацию можно разделить на три части.

В части 1 «Психология цвета» вы узнаете о научных исследованиях и теориях о цвете:.

1.1 Что такое компоненты цвета?;
1.2 Почему мы предпочитаем определённые цвета?;
1.3 Как цвета получают свои значения?;
1.4 Почему у цветов разные значения?;
1.5 Что значит каждый цвет?;
1.6 Почему цвет влияет на нас?;
1.7 Что делает цвет «хорошим»?;

Эта информация теоретическая, но она призвана заложить базу для практических советов, которые будут даны в двух следующих частях.

В части 2 «Применение в маркетинге» вы узнаете, как использовать цветовую психологию в маркетинге. Я объясню смысл каждого раздела из приведённой выше таблицы, так что вам будет ясно, как именно можно задействовать правильный цвет в определённой ситуации:

2.1 Уровень возбуждения;
2.2 Тип ментальной обработки;
2.3 Технология продаж;
2.4 Образ бренда;
2.5 Поставленная цель;
2.6 Тип продукта;
2.7 Оформление сообщения;
2.8 Половая принадлежность;

В части 3 «Обобщение» вы узнаете, как правильно объединить информацию из предыдущих частей воедино:

3.1 Как использовать модель;
3.2 Сколько цветов выбрать?;
3.3 Какие цвета хорошо сочетаются?;
3.4 Как выбрать правильную цветовую схему;

 

1

«Психология цвета»

Цвет повсюду.

Откройте ваши глаза и взгляните на то, как всё вокруг вас имеет цвет — синий, красный, желтый, зелёный — этот список бесконечен. Мы окружены цветом.

При наличии столь всеобъемлющей темы должно существовать огромное количество исследований, верно? Не совсем.

Я искал «цветовую психологию» в Google Scholar, и система выдала 2,480 исследований. Чтобы продемонстрировать вам значение этой цифры, я вбил в поиске другие запросы…

Как вы можете видеть, «психология цвета» находится на одном уровне с «мужским бельём».

(Нам не стоит обращать на это внимание? Да, лучше не обращать.)

Пролистав несколько доступных исследований, я сформировал модель, отражающую психологические эффекты, возникающие в связи с влиянием цвета на человека. Я назвал её «Цветовая модель Коленды» (к сожалению, я пошел по нарциссическому пути выбора наименования).

Эта модель описывает то, как мы оцениваем цвет. Вы можете пока не понимать её компоненты. Но в данной статье будут постепенно рассмотрены все части этой модели.

К концу первой части вы поймёте значение всех частей модели.

 

1.1 Что такое компоненты цвета?

Для того, чтобы понимать базу представленной модели, вам потребуется понять суть компонентов, составляющих визуальный характер цвета.

Например, тут все эти цвета — синие:

Но все они выглядят по-разному. Почему это так?

Согласно системе Манселла (Munsell, 1912) цвета включают в себя три составляющих:

1. Цветовой тон.

2. Яркость (светлота).

3. Хрома (насыщенность).

Цветовой тон

Цветовой тон (оттенок) — это общее название цвета.

 

Большинство маркетологов полностью сфокусировано на цветовых тонах. И в этом их ошибка. Исследования показывают, что и другие составляющие цвета (яркость и хрома) играют большую роль в эмоциональном воздействии (Suk & Irtel, 2009).

Яркость (светлота)

Яркость — это уровень светлоты. Насколько светлым или тёмным является цвет?

• Цвета с низким уровнем — темнее (они называются «тёмными тонами»).

• Цвета с высоким уровнем — светлее (они называются «светлыми тонами»).

 

 

 

Хрома (насыщенность)

Хрома (насыщенность) — это уровень насыщенности. Насколько цвет яркий?

 

 

Повторюсь, яркость и хрома зачастую важнее тона — что полезно для маркетинга:

«Эти данные особенно полезны для бренд-менеджеров, которые ограничены в выборе тона, так как они могут менять светлота и насыщенность определённого цвета, чтобы сформировать требуемый образ бренда.» (Labrecque, 2010, стр. 81)

Если вам когда-нибудь потребуется изменить светлоту и хрому цвета, то знайте, что в большинстве программ нужные инструменты расположены таким образом:

1.2 Почему мы предпочитаем определённые цвета?

Голубой является «любимым цветом» большинства людей по всему миру (Valdez & Mehrabian, 1994, pdf). Но почему это так? И почему это необычно — предпочитать чёрный, серый или коричневый? Из чего проистекают такие взгляды?

Исследователи выдвигают три основных теории:

1. Биология / Эволюция.
2. Теория гендерных схем.
3. Теория экологической валентности.

Биология / Эволюция

Наши цветовые предпочтения основаны на внутренних биологических механизмах, появившихся во многом благодаря эволюции.

«Исследователи предположили, что цветовые ассоциации могли быть сформированы на ранних этапах человеческой истории, когда человек ассоциировал синий с ночью и, соответственно, с пассивностью, а ярко-желтый с солнцем и активностью.» .

(Grossman & Wisenblit, 1999, стр. 2)

 

Вот почему мужчины предпочитают синий, в то время как женщинам нравится розовый: исследователи утверждают, что это различие происходит из эволюционных изменений, происходивших в сознании людей в эпоху охоты и собирательства (Hurlbert & Ling, 2007).

В те времена женщины занимались собирательством. Чтобы найти еду, им было необходимо отличать красные и жёлтые фрукты среди зелёной листвы (Regan et al., 2001). В дальнейшем этот фактор повлиял на формирование цветовых предпочтений у следующих поколений женщин:

«…способность к цветовому восприятию и, в особенности, возможность различать длину волны красного цвета, могла иметь большее адаптивное значение для собирателей (то есть для женщин), чем для защитников запасов (то есть для мужчин), что привело к формированию современных визуальных пристрастий и предпочтений.».

(Alexander, 2003, стр. 11)

 

 

Иначе говоря, благодаря тому, что женщины занимались собирательством, в их мозге развилось предпочтение к красным цветам.

Это надуманный факт? Возможно. Эволюция определённо играет роль в том, что цвет может вызвать возбуждение (это будет объяснено ниже). Но когда речь идёт о цветовых предпочтениях, две следующие теории дают объяснение, внушающее большее доверие.

Теория гендерных схем

Половая принадлежность так же влияет на цветовые предпочтения. Почему? Теория гендерных схем объясняет это:

«…как только наши дети начинают осознавать свою половую принадлежность, они начинают активно искать в окружающем мире информацию, связанную со своим полом, и объединяют всё найденное в их собственную развивающуюся концепцию пола».

(LoBue & Deloache, 2011, стр. 658)

Когда наши дети молоды, мы подкрепляем их гендерные стереотипы.

В таком случае дети интегрируют эти цвета в свою систему восприятия понятий «мужчина» и «женщина».

 

 

Так как дети испытывают потребность в соответствии собственному полу, мальчики начинают тяготеть к голубому, в то время как девочки — к розовому.

В одном исследовании учёные подвергли анализу детей разного возраста (от 7 месяцев до 5 лет). Они хотели изучить то, как с течением времени менялось их отношение к розовому цвету.

Каков же результат? Взрослея, девочки начинали испытывать больше симпатии к розовому цвету, в то время как мальчики всё больше и больше отстранялись от розового (LoBue & Deloache, 2011). Их предпочтения менялись одновременно с тем, как они всё больше узнавали про свой пол.

Теория экологической валентности

Предыдущие теории способны объяснить некоторые цветовые предпочтения. Но эти объяснения ограничены.

Скажем, почему людям нравятся разные оттенки тонов, например, нежно-голубой или тёмно-синий? Раз все мы обладаем более или менее одинаковой биологической структурой, не должны ли мы иметь одинаковые цветовые предпочтения? Откуда возникают различия в наших вкусах?

Теория экологической валентности способна объяснить эти различия (Palmer & Schloss, 2010). Следуя этой теории, наше восприятие определённого цвета развивается, основываясь на приобретаемом с течением времени эмоциональном опыте, связанном с этим цветом.

«Чем больше удовольствия и позитивных факторов человек получает от контактов с объектами определённого цвета, тем больше ему будет нравиться этот цвет.».

(Palmer & Schloss, 2010, стр. 8878)

Эта идея подкрепляется теорией условного рефлекса. В одной работе, исследователь попарно расставил ручки разного цвета с приятной и неприятной музыкой. К концу эксперимента большинство испытуемых забирало с собой ручки того цвета, которые стояли в паре с приятной музыкой (Gorn, 1982).

Теория экологической валентности так же может объяснить и гендерные различия в восприятии цвета. Вместо того, чтобы думать об этом вопросе в контексте детской одежды, думайте о том, как выглядят игрушки:

 

 

С раннего возраста люди начинают испытывать позитивные эмоции относительно определённых цветов. У мальчиков они связаны с синим цветом, а у девочек — с розовым. В итоге эти эмоции формируют наши цветовые предпочтения.

1.3 Как цвета получают свои значения?

Экологическая валентность может объяснить эмоциональную насыщенность цветов. Но как цвета приобретают семантическое значение? Почему мы ассоциируем красный со страстью и романтикой? И почему черный связываем с трауром?

Ответ скрыт в теории ассоциативных сетей (Bower, 1981).

Согласно этой теории в нашем мозге существует ассоциативная сеть — сеть взаимосвязанных знаний.

 

Каждый узел этой сети представляет секцию общего знания, независимо от того что это:

• Эмоция (например, счастье).

• Чувственный опыт (например, запах океана).

• Семантический смысл (например, понятие «пляж»).

Связь между этими узлами основывается на том, сколько между ними общего. Чем значительнее соответствие между узлами, тем крепче их связь.

К примеру, ваш «узел машин» будет связан со многими другими:

• Некоторые связи будут сильнее (в их числе шины, вождение, дороги).

• Некоторые — слабее (в их числе поезда, радио, металл).

 

 

С течением вашей жизни ваша ассоциативная сеть будет разрастаться. С каждым новоприобретённым опытом вы (a) будете создавать новые узлы, (b) создавать новые связи или © укреплять существующие связи.

Это всё замечательно, Ник. Но какое отношение это имеет к цвету?

Спасибо, что спросили.

В вашем мозгу имеются узелы для каждого цвета. Каждый раз, когда вы сталкиваетесь с цветом, вы изменяете узел этого цвета в соответствии с вашим опытом.

Допустим, в вас врезалась синяя машина. Вы, вероятно, установите узел, связанный с синий цветом:

 

Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно. Так или иначе, вы добавите новое значение синему цвету.

Эта новая ассоциация в итоге может сказаться на вашем мировосприятии и поведении. Как? Мы ещё вернёмся к ответу на этот вопрос, так что запомните описанную концепцию.

1.4 Почему у цветов разные значения?

Давайте обратимся к общеизвестному мифу. Множество «гуру» психологии приписывают определённое значение определённым цветам.

Например:

Голубой — спокойный.
Чёрный — приземлённый.
Желтый — весёлый.

Не поймите меня неверно — эти ассоциации верны. И мы вернёмся к этим трактовкам ниже. Но цветовая психология не так проста.

У цветов нет одного, полностью описывающего их значения. Люди вкладывают разные, а иногда и противоречащие друг другу, значения в одни и те же цвета, основываясь на разных факторах. Так каковы же эти факторы? Они включают…

Опыт

У разных людей с цветами связан разный опыт. И он может сказываться на том, какое значение человек вкладывает в цвет:

Вот почему цвета могут иметь разное значение, в зависимости от человека:

• Чёрный: Работники ритуальные агентств испытывают более сильную связь между чёрным и трауром. Если они увидят чёрный цвет в другом контексте, он затронет их восприятие смерти и грусти.

• Жёлтый: У сиделок образуется более сильная ассоциация между желтым цветом и мочой. Если они увидят этот цвет в другой ситуации, он вызовет у них чувство отвращения.

• Белый: У тех, кто часто катается на лыжах, возникает более сильная ассоциация между белым и приятным возбуждением.

Думаю, вы поняли суть идеи.

Не смотря на то, что большинство людей испытывает одни и те же ассоциации, их интенсивность будет зависеть от прошлого опыта.

 

Вывод: всегда изучайте вашу целевую аудиторию прежде чем выбрать цветовую схему. Есть ли у этих людей многократно повторяющийся опыт встреч с конкретным цветом? Если таковой имеется, то надо решить полезна вам эта ассоциация или вредна?

Культура

Значения так же могут быть различаться, в зависимости от культуры их происхождения. Например, в западной культуре любимый цвет большинства людей — голубой (Valdez & Mehrabian, 1994). Но это не применимо к жителям Восточной Азии. Ситуация в этом регионе прямо противоположная:

«…Главный и основной американский цвет, голубой, считается в Восточной Азии холодным и ассоциируется со злом, а так же с дурным поведением.».

(Schmitt, 1995, стр. 33)

В этой статье не будут учтены все культурные различия (я сосредоточусь на восприятии цветов в западном мире).

Но, если вы выходите на международную арену, вам потребуется изучить культурную специфику восприятия цветов, прежде чем (a) продавать ваш продукт или (b) начинать маркетинговые компании, имеющие этническую направленность. Определённые цвета могут нести в себе негативное значение тех или иных культурах.

Контекст

Цвета могут нести в себе различные значения, зависящие от контекста.

«…контекст помогает определить какие из связанных узлов в сети активны… Чёрные кухонные приборы скорее всего не запустят цепь ассоциаций, связанных с трауром, потому как посудомойки не имеют прямой связи с похоронными ритуалами.».

(Labrecque,2010, стр. 20)

В качестве другого примера возьмём красный. В контексте романтических отношений, красный способен вызвать чувства страсти и притягательности. Именно поэтому на сайтах знакомств женщины находят мужчин, которые были изображены на фото в красном, более привлекательными (Elliot et al., 2010).

 

Тем не менее, красный обладает разными значениями в разных областях. В конкурсах мы ассоциируем красный с проигрышем — частично из-за того, что многие учителя используют красные ручки для проверки работ и выставления оценок. Именно поэтому люди хуже выполняют тесты (например, на уровень IQ) после воздействия красного цвета (Elliot et al., 2007).

Прошлый опыт, культура и контекст это часть тех факторов, которые определяют значение цвета. Но, несмотря на эти разнообразные факторы, люди в основном вкладывают в них одинаковые значения. Мы обсудим их далее.

1.5 Что значит каждый цвет?

Чуть ниже я покажу вам таблицу значений цветов. Значения, представленные в ней, были составлены на основе нескольких научных исследований.

Как учёные выявляют эти значения?

В большинстве работ исследователи просили дать оценку определённому цвету в зависимости от задачи. Например, Labrecque (2010) продемонстрировал участникам исследования логотип, выполненный в разных цветах. Людей попросили дать логотипу оценку на основе разных факторов, связанных с образом бренда и его привлекательностью.

 

Все приведённые далее характеристики были выявлены похожими методиками. Поэтому, я надеюсь, что эти значения цветов будут более точными, чем где-либо ещё.

Я вырезал цитаты ради ясности. Но если вы хотите ознакомиться с научными исследованиями, стоящими за этой таблицей, вы можете обратиться к таблице 3.2 в работе Labrecque (2010).

 

Я хотел включить эту таблицу сюда, так как кто-то из вас будет искать именно эту информацию. Тем не менее, не придавайте ей слишком большого значения.

Эти ассоциации акцентируются на тонах, но они принижают значение светлоты и хромы. И это ошибка. Как я уже говорил, время от времени светлота и хрома обладают большим эффектом, чем тон:

«…светлота и насыщенность производили более значительный эффект на эмоции, чем тон… к текстам, описывающие ранние эксперименты, которые изучали и определяли только особенности тонов, стоит относиться скептически.».

(Rider, 2009, стр. 7)

Так что, не стоит полностью полагаться на информацию из этой таблицы. Вместо этого используйте предложения, представленные в двух следующих частях этой статьи. В них задействованы светлота и хрома, поэтому представленная информация является более точной.

1.6 Почему цвет влияет на нас?

Мы знаем, что цвета обладают определёнными значениями. Но почему (и как) цвета влияют на наше восприятие и поведение?

Как пишет Crowley (1993), цвет способен вызывать две реакции:

• Возбуждённую реакцию.
• Оценочную реакцию.

Возбуждённая реакция

Возбуждение — это психологическое состояние, при котором характерно повышение адреналина, кровяного давления и скорости сердцебиения. Вы чувствуете себя более активным.

Множество исследований показало, что тёплые цвета повышают возбуждение. Например, Crowley (1993) обнаружил существование U-образного отношения между возбуждением и длиной цветовой волны:

 

Когда вам встречается тёплые цвета (такие как красный, оранжевый) вы испытываете немедленную биологическую реакцию. У вас повышается уровень адреналина. Ваше давление тоже повышается. Вы испытываете большее количество стимуляции.

В зависимости от цели вашей рекламной компании, повышение возбуждения способно как помочь, так и навредить вам. И мы обсудим это позже.

Оценочная реакция

Далее к возбуждению добавляется оценочная реакция: «нравятся» ли потребителям выбранные вами цвета?

Crowley (1993) обнаружил положительную линейную тенденцию между оценкой и длиной цветовой волны. Людям чаще «нравятся» цвета с более короткой длиной волны. Давайте объединим эту информацию с полученной ранее.

 

Но вот вопрос: почему цвет вызывает оценочную реакцию? Ответ связан с вашей ассоциативной сетью.

Как только вы сталкиваетесь с цветом, это активирует ваш узел именно этого цвета.

 

Когда этот узел становится активен, он начинает распространять активность ( Collins & Loftus, 1975 ). Она распространяется на все узлы, связанные с первым.

 

 

Как только окружающие узлы активизируются, вся содержащаяся в них информация временно включается в вашу систему мировосприятия.

Итак, применим эти знания к цвету. Ранее я сказал, что женщины находят одетых в красное мужчин более привлекательными (Elliot et al., 2010 ). Почему это так? В этой ситуации работают два механизма.

Во-первых, когда женщины «сидят» на сайте знакомств, их узел страсти и романтики активен. Из-за распространения активности все связанные узлы так же включаются в работу, в том числе и узел для «красного».

 

Это крайне упрощённая диаграмма. На самом деле узлы будут взаимосвязаны между собой. Часть из них так же связаны с красным (к примеру, розы, сердца, День Святого Валентина). Поэтому эти узлы будут дополнительно влиять на активацию «красного».

В любом случае, как только «красный» узел становится активен, женщины могут временно замечать красные объекты быстрее и проще. И в этом вся суть.

Если женщина видит мужчину в красной рубашке, ей будет проще оценить его фото.

 

Эта повышенная скорость обработки создаёт приятное ощущение в мозге. От того, что женщине приятно оценивать фотографию мужчины, она начинает считать его более привлекательным (смотрите Alter & Oppenheimer, 2009).

Это один механизм. Но он работает и в обратную сторону.

Если женщина сталкивается с красным цветом, это активизирует все связанные с ним узлы — включая её узлы страсти и романтики.

Как только активизируется узел «романтики», женщина временно воспринимает внешние стимулы в романтическом ключе. Поэтому они оценивают фотографию мужчины как более привлекательную.

Я знаю, я необъективен, но я думаю, что механизм распространения активности является одой из самых любопытных концепцией в психологии. Если вам интересно более подробное объяснение этого механизма, то я записал это короткое видео:

Но говоря о цветовой психологии, важно понимать лежащую в основе концепцию. Большинство людей считают, что визуальная природа цвета важна. Но суть не в этом. Исследования показывают, что одно только размышление о цвете может произвести тот же эффект, что и визуальное восприятие этого цвета.

В одном исследовании, при размышлениях о желтом цвете происходили те же неврологические изменения — активация левой веретенообразной извилины — которые происходили при зрительном контакте с этим цветом (Simmons et al., 2007).

 

Это значит, что люди, подвергаясь воздействию записанных текстом названий цветов (например, слова «желтый») могут испытывать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Lichtenfeld et al., 2009).

Если вы поняли принцип работы механизма распространения активности, этот вывод будет иметь смысл. Цвета обладают способностью влиять благодаря нашей способности воспринимать концепции. Сами цвета бессмысленны. Значение цвета (и его субъективное восприятие) основывается на эмоциональном и семантическом значении, ассоциируемом с этим цветом.

Тем не менее, всё ещё не хватает одной части, чтобы пазл полностью сложился. Какие факторы влияют на нашу оценку цвета? Другими словами, что формирует позитивную или негативную оценку? Мы обсудим эти факторы далее.

Какой цвет в каких случаях лучше использовать – прекрасно знают участники рейтинга креативности веб-студий.

Выбирая себе подрядчика из данного топ-100, можно быть уверенными в том, что ваш проект будет реализован на самом высшем уровне.

1.7 Что делает цвет «хорошим»?

Итак, как люди оценивают цвет? Они рассматривают три основных фактора:

1. Уместность.

2. Эстетика.

3. Значение.

Уместность

Маркетологи зачастую выбирают цвета, основываясь на предпочтениях — то есть, цвета, которые нравятся людям. Тем не менее, это зачастую неправильный подход. Вам необходимо понять уместность цвета.

Например, большинство людей предпочитают голубой цвет коричневому. Но, предположим, что вы покупаете стол. Какого цвета стол вы бы хотели? Большинство людей выберут коричневый, так как он выглядит более уместным.

 

Цвета должны быть уместны с двух точек зрения: эмоционального и семантического значения.

Например, люди зачастую выбирают цвет для стен в своём доме основываясь на том, какие эмоции они хотят испытывать в каждой комнате (Schloss, Strauss, & 2012).

Говоря о семантическом значении, стоит обратиться к исследованию Kauppinen-Raisanen and Luomala (2010). Они попросили людей оценить лекарства от боли в красной упаковке. Комментарии продемонстрировали концентрацию людей на семантическом значении:

• «Если у вас головная боль и вам нужно что-то, что её снимет и вылечит вас, тогда вы не захотите наткнуться на что-то, что напоминает о крови».

• «Если вам нужно проглотить что-то, то красный цвет слишком жгуч. Его будет неприятно ощущать в своём горле».

Эстетика

Эта статья сфокусирована на ассоциациях и значениях цвета. Но нельзя игнорировать эстетику.

Никогда не выбирайте цвет основываясь исключительно на его эмоциональном и семантическом значении. В конце концов, ваш продукт или дизайн должен быть привлекательным.

Эстетически привлекательный дизайн может…

• Повлиять на выбор бренда (Bloch, Brunel, & Arnold, 2003 ).

• Привлечь больше внимания (Stoll, Baecke, & Kenning, 2008 ).

• Повысить лояльность к бренду (Cyr, Head, & Ivanov, 2006).

• Улучшить юзабилити (удобство использования) дизайна (Tractinsky, Katz, & Ikar, 2000).

• Усилить правдивость восприятия (Robin & Holmes, 2008).

Вот почему цветовая психология никогда не будет шаблонной наукой и это правильно.

Значение

Третий фактор — это значение. И он включает в себя две составляющих: социальную и функциональную.

Если речь идёт о социальном значении, то это вопрос — удобен ли ваш цвет с точки зрения общества? Например, определённые стили одежды являются «модными» (и из-за этого имеют большую социальную значимость).

К счастью, я известен своим знанием модных трендов:

 

Говоря о функциональном значении — это вопрос удобен ли ваш цвет с практической точки зрения?

Например, на серебряных машинах не видно пыли и царапин. Поэтому серебреный цвет будет обладать большим функциональным значением. В то же время, так как на чёрных машинах пыль и царапины виднее, этот цвет будет иметь меньшее функциональное значение.

Резюме

Теперь, когда вы познакомились с теорией и научными знаниями о восприятии цвета, цветовая модель Коленды должна стать более ясной.

 

Вы можете обращаться к этой модели, когда вам нужно вспомнить, как именно потенциальные клиенты воспринимают ваш выбор цветов.

И всё же, эта модель не говорит какие именно цвета помогут вам. Речь об этом пойдёт во второй части.

2

 «Применение в маркетинге»

В предыдущей части, я шел по пути восприятия цвета.

В этой части я собираюсь объяснить содержание таблицы, представленной в начале статьи. Я разберу все её элементы, чтобы вы понимали, как выбирать наилучшие цвета для разных маркетинговых целей.

2.1 Уровень возбуждения

 

 

Ранее я описывал то, как цвета влияют на возбуждение:

Но когда нужно его повышать, а когда снижать? Следующий параграф ответит на данный вопрос.

Низкое возбуждение (релаксация)

Когда вы расслаблены время идёт быстрее:

«Всё, что повышает ощущение расслабленности в процессе ожидания, увеличивает скорость течения времени; иначе говоря, ощущение тревоги или напряженности ведет к замедлению восприятия скорости времени.».

(Gorn et al., 2004, стр. 215)

К примеру, люди, которые боялись пауков, сообщили, о том, что в присутствии паука продолжительность времени была больше (Watts & Sharrock, 1984). В другом исследовании люди сказали, что продолжительность времени была больше, когда у них был зрительный контакт с сердитым человеком (Thayer & Schiff, 1975).

Эта разница в восприятии времени происходит из-за наличия у людей внутренних часов:

«…стресс или тревога могут ускорить „внутренние часы“ человека (по этим часам пройдёт больше времени, чем на самом деле), что приводит тому, что человеку кажется, будто время идёт медленно.».

( Valdez & Mehrabian, 1994 , стр. 216)

Из-за этого эффекта, холодные цвета «уменьшают» время загрузки вебсайта в нашем восприятии (Gorn et al., 2004).

Этот эффект может так же быть применим к поведению во время шопинга. Холодные цвета действуют расслабляюще, поэтому людям хочется потратить на совершение покупки больше времени. Так же им кажется, что время ожидания на этапе оплаты короче, чем на самом деле:

«…униформа кассиров может влиять на ощущение того, насколько просто и быстро проходит процесс покупки… такие магазины как Target, с их практически подавляющей, насыщенной красной атмосферой в зоне касс, возможно, нуждаются в том, чтобы изменить свой выбор цветов в оформлении интерьера».

(Labrecque, 2010, стр. 30)

Сильное возбуждение (Волнение)

Слабое возбуждение может ускорить течение времени. Но сильное возбуждение может стимулировать к действию, например, к импульсивным покупкам:

«Активный клиент скорее сможет совершить импульсивную покупку. Для этой ситуации, более активизирующие нас цвета, такие как красный и синий, являются наиболее подходящими, в то время как умеренных цветовых волн, например, зелёной, стоит избегать.».

( Crowley, 1993, стр. 67)

Возбуждение усиливает импульсивность, так как оно подавляет кортикальную деятельность (Walley & Weiden, 1973). Люди тратят меньше времени на обдумывание и обсуждение, следовательно, повышается вероятность того, что они будут действовать сейчас (например, совершать «спонтанные покупки»)

Итак, если вы хотите, чтобы кто-то принял немедленное решение, повысьте его возбуждение с помощью тёплых цветов.

 

2.2 Тип ментальной обработки

 

Так как возбуждение подавляет рациональное мышление, вы можете использовать это знание и для другого применения в маркетинге.

В основном, мы обрабатывает информацию двумя способами:

• Эвристическая обработка: быстрый и простой анализ.

• Систематическая обработка: сложный и рациональный анализ.

Если ваши аргументы слабы, то вам нужно, чтобы люди пользовались эвристической обработкой. В таком случае используйте теплые цвета, чтобы повысить возбуждение (и снизить влияние кортикальной деятельности).

Если вы убедительны, то вам нужно, чтобы люди использовали систематическую обработку. В этом случае используйте холодные цвета, чтобы снизить их возбуждение.

 

Возбуждение играет роль в некоторых других маркетинговых тактиках (особенно в следующей), которые мы обсудим далее.

2.3 Технология продаж

 

 

Цвета играют роль в двух разных способах продаж: в аукционах и том случае, когда стороны торгуются.

Аукционы

В одной работе исследователи проанализировали фоновые цвета аукционов eBay. Как ни странно, они обнаружили, что красный фон генерировал больший доход (Bagchi & Cheema, 2013). Вы знаете почему? Подсказка: это связано с возбуждением.

Сдаётесь? Красный повышает возбуждение, что провоцирует агрессию. Эта агрессия влияет на людей, и они стараются перебить ставки конкурентов.

«…в ситуациях, когда клиенты соперничают друг с другом, чтобы купить редкий товар или лимитное издание какого-то продукта, фирмы могут повысить желание платить, воздействуя на клиентов с помощью контраста красных и синих фонов».

(Bagchi & Cheema, 2013, стр. 956)

Торги

Если вы реализуете продукцию торгуясь, то вам будут нужны противоположные цвета. Так как вы сами соревнуетесь используйте холодные цвета, чтобы понизить агрессивность клиентов.

 

 

Даже мелочи, такие как одежда, могут повлиять на ситуацию. Исследователи проанализировали данные по пенальти в НФЛ и НХЛ и обнаружили, что команды в чёрной форме получали больше пенальти (Frank & Gilovich, 1988). Может быть, получив эту информацию, вы захотите одеть что-то голубое, на ваше следующее собеседование.

Узнать больше о тактиках продаж можно в моей статье

2.4 Образ бренда

Большинство маркетологов используют цвета для выражения характера их бренда. Как только вы захотите передать определённые черты, вы можете обратиться к расположенной выше таблице, чтобы выбрать точный цвет.

Данная таблица основана на исследовании от Aaker (1997), которые выделил пять основных характеристик, передающих имидж бренда:

• Компетентность (например, The Economist).

• Азарт (например, Spartan Race).

• Стабильность (например, Wrangler jeans.)

• Искренность (например, Hallmark).

• Утончённость (например, Apple).

Но что, если вам нужно передать более специфические черты?

Я составил ещё одну таблицу, выделяющую более узкие аспекты. Исследователи часто используют разные наборы аспектов, но я отобрал следующие характеристики, основываясь на их практичности:

2.5 Поставленная цель

 

В зависимости от вашей ситуации, часто вы будете стараться добиться определённой цели. Эта часть статьи объяснит, как цвет может помочь вам добиться трёх разных целей: получения внимания, действия и получения лайка.

Внимание

Временами вам необходимо заполучить внимание людей:

• Будет ли ваш продукт выделяться при розничной продаже?

• Заметят ли люди ваше изображение в социальных сетях?

• Заметят ли люди кнопку CTA на вашей странице?

Kawasaki and Yamaguchi (2011) пока

 

Вашему вниманию предлагается наиболее всеобъемлющий ресурс посвящённый цветовой психологии.

Если вас интересуют только значения цветов, вы можете перейти сразу к таблице. Но, надо отметить, что эта статья рассказывает о цветовой психологии гораздо более детально, так как помимо прочего в ней представлены разнообразные способы применения значений представленных в сводной таблице.

До сих пор многие люди несправедливо считают большую часть доступной нам информации о цвете ненаучной. Чтобы развеять это заблуждение я изучил 50 академических исследований посвящённых цвету. В них я натолкнулся на довольно любопытные и заслуживающие доверия выводы.

Эта статья является компиляцией этих выводов. Я подвёл итоги своего изучения в представленной ниже таблице. В следующий раз, когда вам нужно будет выбрать цвет, для принятия решения вы сможете воспользоваться этой схемой.

Но эта обобщаяющая таблица даёт лишь поверхностные данные. Остальную информацию можно разделить на три части.

В части 1 «Психология цвета» вы узнаете о научных исследованиях и теориях о цвете:

1.1   Что такое компоненты цвета?;
1.2   Почему мы предпочитаем определённые цвета?;
1.3   Как цвета получают свои значения?;
1.4   Почему у цветов разные значения?;
1.5   Что значит каждый цвет?;
1.6   Почему цвет влияет на нас?;
1.7   Что делает цвет «хорошим»?;

Эта информация теоретическая, но она призвана заложить базу для практических советов, которые будут даны в двух следующих частях.

В части 2 «Применение в маркетинге» вы узнаете, как использовать цветовую психологию в маркетинге. Я объясню смысл каждого раздела из приведённой выше таблицы, так что вам будет ясно, как именно можно задействовать правильный цвет в определённой ситуации:

2.1   Уровень возбуждения;
2.2   Тип ментальной обработки;
2.3   Технология продаж;
2.4   Образ бренда;
2.5   Поставленная цель;
2.6   Тип продукта;
2.7   Оформление сообщения;
2.8   Половая принадлежность;

В части 3 «Обобщение» вы узнаете, как правильно объединить информацию из предыдущих частей воедино:

3.1 Как использовать модель;
3.2 Сколько цветов выбрать?;
3.3 Какие цвета хорошо сочетаются?;
3.4 Как выбрать правильную цветовую схему;

 

«Психология цвета»

Цвет повсюду.

Откройте ваши глаза и взгляните на то, как всё вокруг вас имеет цвет — синий, красный, желтый, зелёный — этот список бесконечен. Мы окружены цветом.

При наличии столь всеобъемлющей темы должно существовать огромное количество исследований, верно? Не совсем.

Я искал «цветовую психологию» в Google Scholar, и система выдала 2,480 исследований. Чтобы продемонстрировать вам значение этой цифры, я вбил в поиске другие запросы…

Как вы можете видеть, «психология цвета» находится на одном уровне с «мужским бельём».

(Нам не стоит обращать на это внимание? Да, лучше не обращать.)

Пролистав несколько доступных исследований, я сформировал модель, отражающую психологические эффекты, возникающие в связи с влиянием цвета на человека. Я назвал её «Цветовая модель Коленды» (к сожалению, я пошел по нарциссическому пути выбора наименования).

Эта модель описывает то, как мы оцениваем цвет. Вы можете пока не понимать её компоненты. Но в данной статье будут постепенно рассмотрены все части этой модели.

К концу первой части вы поймёте значение всех частей модели.

1.1 Что такое компоненты цвета?

Для того, чтобы понимать базу представленной модели, вам потребуется понять суть компонентов, составляющих визуальный характер цвета.

Например, тут все эти цвета — синие:

Но все они выглядят по-разному. Почему это так?

Согласно системе Манселла (Munsell, 1912) цвета включают в себя три составляющих:

1. Цветовой тон.

2. Яркость (светлота).

3. Хрома (насыщенность).

Цветовой тон

Цветовой тон (оттенок) — это общее название цвета.

Большинство маркетологов полностью сфокусировано на цветовых тонах. И в этом их ошибка. Исследования показывают, что и другие составляющие цвета (яркость и хрома) играют большую роль в эмоциональном воздействии (Suk & Irtel, 2009).

Яркость (светлота)

Яркость — это уровень светлоты. Насколько светлым или тёмным является цвет?

• Цвета с низким уровнем — темнее (они называются «тёмными тонами»).

• Цвета с высоким уровнем — светлее (они называются «светлыми тонами»).

 

Хрома (насыщенность)

Хрома (насыщенность) — это уровень насыщенности. Насколько цвет яркий?

Повторюсь, яркость и хрома зачастую важнее тона — что полезно для маркетинга:

«Эти данные особенно полезны для бренд-менеджеров, которые ограничены в выборе тона, так как они могут менять светлота и насыщенность определённого цвета, чтобы сформировать требуемый образ бренда.» (Labrecque, 2010, стр. 81)

Если вам когда-нибудь потребуется изменить светлоту и хрому цвета, то знайте, что в большинстве программ нужные инструменты расположены таким образом:

1.2 Почему мы предпочитаем определённые цвета?

Голубой является «любимым цветом» большинства людей по всему миру (Valdez & Mehrabian, 1994, pdf). Но почему это так? И почему это необычно — предпочитать чёрный, серый или коричневый? Из чего проистекают такие взгляды?

Исследователи выдвигают три основных теории:

1. Биология / Эволюция.
2. Теория гендерных схем.
3. Теория экологической валентности.

Биология / Эволюция

Наши цветовые предпочтения основаны на внутренних биологических механизмах, появившихся во многом благодаря эволюции.

«Исследователи предположили, что цветовые ассоциации могли быть сформированы на ранних этапах человеческой истории, когда человек ассоциировал синий с ночью и, соответственно, с пассивностью, а ярко-желтый с солнцем и активностью.» .

(Grossman & Wisenblit, 1999, стр. 2)

Вот почему мужчины предпочитают синий, в то время как женщинам нравится розовый: исследователи утверждают, что это различие происходит из эволюционных изменений, происходивших в сознании людей в эпоху охоты и собирательства (Hurlbert & Ling, 2007).

В те времена женщины занимались собирательством. Чтобы найти еду, им было необходимо отличать красные и жёлтые фрукты среди зелёной листвы (Regan et al., 2001). В дальнейшем этот фактор повлиял на формирование цветовых предпочтений у следующих поколений женщин:

«…способность к цветовому восприятию и, в особенности, возможность различать длину волны красного цвета, могла иметь большее адаптивное значение для собирателей (то есть для женщин), чем для защитников запасов (то есть для мужчин), что привело к формированию современных визуальных пристрастий и предпочтений.».

(Alexander, 2003, стр. 11)

Иначе говоря, благодаря тому, что женщины занимались собирательством, в их мозге развилось предпочтение к красным цветам.

Это надуманный факт? Возможно. Эволюция определённо играет роль в том, что цвет может вызвать возбуждение (это будет объяснено ниже). Но когда речь идёт о цветовых предпочтениях, две следующие теории дают объяснение, внушающее большее доверие.

Теория гендерных схем

Половая принадлежность так же влияет на цветовые предпочтения. Почему? Теория гендерных схем объясняет это:

«…как только наши дети начинают осознавать свою половую принадлежность, они начинают активно искать в окружающем мире информацию, связанную со своим полом, и объединяют всё найденное в их собственную развивающуюся концепцию пола».

(LoBue & Deloache, 2011, стр. 658)

Когда наши дети молоды, мы подкрепляем их гендерные стереотипы.

В таком случае дети интегрируют эти цвета в свою систему восприятия понятий «мужчина» и «женщина».

Так как дети испытывают потребность в соответствии собственному полу, мальчики начинают тяготеть к голубому, в то время как девочки — к розовому.

В одном исследовании учёные подвергли анализу детей разного возраста (от 7 месяцев до 5 лет). Они хотели изучить то, как с течением времени менялось их отношение к розовому цвету.

Каков же результат? Взрослея, девочки начинали испытывать больше симпатии к розовому цвету, в то время как мальчики всё больше и больше отстранялись от розового (LoBue & Deloache, 2011). Их предпочтения менялись одновременно с тем, как они всё больше узнавали про свой пол.

Теория экологической валентности

Предыдущие теории способны объяснить некоторые цветовые предпочтения. Но эти объяснения ограничены.

Скажем, почему людям нравятся разные оттенки тонов, например, нежно-голубой или тёмно-синий? Раз все мы обладаем более или менее одинаковой биологической структурой, не должны ли мы иметь одинаковые цветовые предпочтения? Откуда возникают различия в наших вкусах?

Теория экологической валентности способна объяснить эти различия (Palmer & Schloss, 2010). Следуя этой теории, наше восприятие определённого цвета развивается, основываясь на приобретаемом с течением времени эмоциональном опыте, связанном с этим цветом.

«Чем больше удовольствия и позитивных факторов человек получает от контактов с объектами определённого цвета, тем больше ему будет нравиться этот цвет.».

(Palmer & Schloss, 2010, стр. 8878)

Эта идея подкрепляется теорией условного рефлекса. В одной работе, исследователь попарно расставил ручки разного цвета с приятной и неприятной музыкой. К концу эксперимента большинство испытуемых забирало с собой ручки того цвета, которые стояли в паре с приятной музыкой (Gorn, 1982).

Теория экологической валентности так же может объяснить и гендерные различия в восприятии цвета. Вместо того, чтобы думать об этом вопросе в контексте детской одежды, думайте о том, как выглядят игрушки:

С раннего возраста люди начинают испытывать позитивные эмоции относительно определённых цветов. У мальчиков они связаны с синим цветом, а у девочек — с розовым. В итоге эти эмоции формируют наши цветовые предпочтения.

1.3 Как цвета получают свои значения?

Экологическая валентность может объяснить эмоциональную насыщенность цветов. Но как цвета приобретают семантическое значение? Почему мы ассоциируем красный со страстью и романтикой? И почему черный связываем с трауром?

Ответ скрыт в теории ассоциативных сетей (Bower, 1981).

Согласно этой теории в нашем мозге существует ассоциативная сеть — сеть взаимосвязанных знаний.

Каждый узел этой сети представляет секцию общего знания, независимо от того что это:

• Эмоция (например, счастье).

• Чувственный опыт (например, запах океана).

• Семантический смысл (например, понятие «пляж»).

Связь между этими узлами основывается на том, сколько между ними общего. Чем значительнее соответствие между узлами, тем крепче их связь.

К примеру, ваш «узел машин» будет связан со многими другими:

• Некоторые связи будут сильнее (в их числе шины, вождение, дороги).

• Некоторые — слабее (в их числе поезда, радио, металл).

С течением вашей жизни ваша ассоциативная сеть будет разрастаться. С каждым новоприобретённым опытом вы (a) будете создавать новые узлы, (b) создавать новые связи или © укреплять существующие связи.

Это всё замечательно, Ник. Но какое отношение это имеет к цвету?

Спасибо, что спросили.

В вашем мозгу имеются узелы для каждого цвета. Каждый раз, когда вы сталкиваетесь с цветом, вы изменяете узел этого цвета в соответствии с вашим опытом.

Допустим, в вас врезалась синяя машина. Вы, вероятно, установите узел, связанный с синий цветом:

Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно. Так или иначе, вы добавите новое значение синему цвету.

Эта новая ассоциация в итоге может сказаться на вашем мировосприятии и поведении. Как? Мы ещё вернёмся к ответу на этот вопрос, так что запомните описанную концепцию.

1.4 Почему у цветов разные значения?

Давайте обратимся к общеизвестному мифу. Множество «гуру» психологии приписывают определённое значение определённым цветам.

Например:

Голубой — спокойный.
Чёрный — приземлённый.
Желтый — весёлый.

Не поймите меня неверно — эти ассоциации верны. И мы вернёмся к этим трактовкам ниже. Но цветовая психология не так проста.

У цветов нет одного, полностью описывающего их значения. Люди вкладывают разные, а иногда и противоречащие друг другу, значения в одни и те же цвета, основываясь на разных факторах. Так каковы же эти факторы? Они включают…

Опыт

У разных людей с цветами связан разный опыт. И он может сказываться на том, какое значение человек вкладывает в цвет:

Вот почему цвета могут иметь разное значение, в зависимости от человека:

• Чёрный: Работники ритуальные агентств испытывают более сильную связь между чёрным и трауром. Если они увидят чёрный цвет в другом контексте, он затронет их восприятие смерти и грусти.

• Жёлтый: У сиделок образуется более сильная ассоциация между желтым цветом и мочой. Если они увидят этот цвет в другой ситуации, он вызовет у них чувство отвращения.

• Белый: У тех, кто часто катается на лыжах, возникает более сильная ассоциация между белым и приятным возбуждением.

Думаю, вы поняли суть идеи.

Не смотря на то, что большинство людей испытывает одни и те же ассоциации, их интенсивность будет зависеть от прошлого опыта.

Вывод: всегда изучайте вашу целевую аудиторию прежде чем выбрать цветовую схему. Есть ли у этих людей многократно повторяющийся опыт встреч с конкретным цветом? Если таковой имеется, то надо решить полезна вам эта ассоциация или вредна?

Культура

Значения так же могут быть различаться, в зависимости от культуры их происхождения. Например, в западной культуре любимый цвет большинства людей — голубой (Valdez & Mehrabian, 1994). Но это не применимо к жителям Восточной Азии. Ситуация в этом регионе прямо противоположная:

«…Главный и основной американский цвет, голубой, считается в Восточной Азии холодным и ассоциируется со злом, а так же с дурным поведением.».

(Schmitt, 1995, стр. 33)

В этой статье не будут учтены все культурные различия (я сосредоточусь на восприятии цветов в западном мире).

Но, если вы выходите на международную арену, вам потребуется изучить культурную специфику восприятия цветов, прежде чем (a) продавать ваш продукт или (b) начинать маркетинговые компании, имеющие этническую направленность. Определённые цвета могут нести в себе негативное значение тех или иных культурах.

Контекст

Цвета могут нести в себе различные значения, зависящие от контекста.

«…контекст помогает определить какие из связанных узлов в сети активны… Чёрные кухонные приборы скорее всего не запустят цепь ассоциаций, связанных с трауром, потому как посудомойки не имеют прямой связи с похоронными ритуалами.».

(Labrecque,2010, стр. 20)

В качестве другого примера возьмём красный. В контексте романтических отношений, красный способен вызвать чувства страсти и притягательности. Именно поэтому на сайтах знакомств женщины находят мужчин, которые были изображены на фото в красном, более привлекательными (Elliot et al., 2010).

Тем не менее, красный обладает разными значениями в разных областях. В конкурсах мы ассоциируем красный с проигрышем — частично из-за того, что многие учителя используют красные ручки для проверки работ и выставления оценок. Именно поэтому люди хуже выполняют тесты (например, на уровень IQ) после воздействия красного цвета (Elliot et al., 2007).

Прошлый опыт, культура и контекст это часть тех факторов, которые определяют значение цвета. Но, несмотря на эти разнообразные факторы, люди в основном вкладывают в них одинаковые значения. Мы обсудим их далее.

1.5 Что значит каждый цвет?

Чуть ниже я покажу вам таблицу значений цветов. Значения, представленные в ней, были составлены на основе нескольких научных исследований.

Как учёные выявляют эти значения?

В большинстве работ исследователи просили дать оценку определённому цвету в зависимости от задачи. Например, Labrecque (2010) продемонстрировал участникам исследования логотип, выполненный в разных цветах. Людей попросили дать логотипу оценку на основе разных факторов, связанных с образом бренда и его привлекательностью.

Все приведённые далее характеристики были выявлены похожими методиками. Поэтому, я надеюсь, что эти значения цветов будут более точными, чем где-либо ещё.

Я вырезал цитаты ради ясности. Но если вы хотите ознакомиться с научными исследованиями, стоящими за этой таблицей, вы можете обратиться к таблице 3.2 в работе Labrecque (2010).

Я хотел включить эту таблицу сюда, так как кто-то из вас будет искать именно эту информацию. Тем не менее, не придавайте ей слишком большого значения.

Эти ассоциации акцентируются на тонах, но они принижают значение светлоты и хромы. И это ошибка. Как я уже говорил, время от времени светлота и хрома обладают большим эффектом, чем тон:

«…светлота и насыщенность производили более значительный эффект на эмоции, чем тон… к текстам, описывающие ранние эксперименты, которые изучали и определяли только особенности тонов, стоит относиться скептически.».

(Rider, 2009, стр. 7)

Так что, не стоит полностью полагаться на информацию из этой таблицы. Вместо этого используйте предложения, представленные в двух следующих частях этой статьи. В них задействованы светлота и хрома, поэтому представленная информация является более точной.

1.6 Почему цвет влияет на нас?

Мы знаем, что цвета обладают определёнными значениями. Но почему (и как) цвета влияют на наше восприятие и поведение?

Как пишет Crowley (1993), цвет способен вызывать две реакции:

• Возбуждённую реакцию.
• Оценочную реакцию.

Возбуждённая реакция

Возбуждение — это психологическое состояние, при котором характерно повышение адреналина, кровяного давления и скорости сердцебиения. Вы чувствуете себя более активным.

Множество исследований показало, что тёплые цвета повышают возбуждение. Например, Crowley (1993) обнаружил существование U-образного отношения между возбуждением и длиной цветовой волны:

Когда вам встречается тёплые цвета (такие как красный, оранжевый) вы испытываете немедленную биологическую реакцию. У вас повышается уровень адреналина. Ваше давление тоже повышается. Вы испытываете большее количество стимуляции.

В зависимости от цели вашей рекламной компании, повышение возбуждения способно как помочь, так и навредить вам. И мы обсудим это позже.

Оценочная реакция

Далее к возбуждению добавляется оценочная реакция: «нравятся» ли потребителям выбранные вами цвета?

Crowley (1993) обнаружил положительную линейную тенденцию между оценкой и длиной цветовой волны. Людям чаще «нравятся» цвета с более короткой длиной волны. Давайте объединим эту информацию с полученной ранее.

Но вот вопрос: почему цвет вызывает оценочную реакцию? Ответ связан с вашей ассоциативной сетью.

Как только вы сталкиваетесь с цветом, это активирует ваш узел именно этого цвета.

Когда этот узел становится активен, он начинает распространять активность ( Collins & Loftus, 1975 ). Она распространяется на все узлы, связанные с первым.

Как только окружающие узлы активизируются, вся содержащаяся в них информация временно включается в вашу систему мировосприятия.

Итак, применим эти знания к цвету. Ранее я сказал, что женщины находят одетых в красное мужчин более привлекательными (Elliot et al., 2010 ). Почему это так? В этой ситуации работают два механизма.

Во-первых, когда женщины «сидят» на сайте знакомств, их узел страсти и романтики активен. Из-за распространения активности все связанные узлы так же включаются в работу, в том числе и узел для «красного».

Это крайне упрощённая диаграмма. На самом деле узлы будут взаимосвязаны между собой. Часть из них так же связаны с красным (к примеру, розы, сердца, День Святого Валентина). Поэтому эти узлы будут дополнительно влиять на активацию «красного».

В любом случае, как только «красный» узел становится активен, женщины могут временно замечать красные объекты быстрее и проще. И в этом вся суть.

Если женщина видит мужчину в красной рубашке, ей будет проще оценить его фото.

Эта повышенная скорость обработки создаёт приятное ощущение в мозге. От того, что женщине приятно оценивать фотографию мужчины, она начинает считать его более привлекательным (смотрите Alter & Oppenheimer, 2009).

Это один механизм. Но он работает и в обратную сторону.

Если женщина сталкивается с красным цветом, это активизирует все связанные с ним узлы — включая её узлы страсти и романтики.

Как только активизируется узел «романтики», женщина временно воспринимает внешние стимулы в романтическом ключе. Поэтому они оценивают фотографию мужчины как более привлекательную.

Я знаю, я необъективен, но я думаю, что механизм распространения активности является одой из самых любопытных концепцией в психологии. Если вам интересно более подробное объяснение этого механизма, то я записал это короткое видео:

Но говоря о цветовой психологии, важно понимать лежащую в основе концепцию. Большинство людей считают, что визуальная природа цвета важна. Но суть не в этом. Исследования показывают, что одно только размышление о цвете может произвести тот же эффект, что и визуальное восприятие этого цвета.

В одном исследовании, при размышлениях о желтом цвете происходили те же неврологические изменения — активация левой веретенообразной извилины — которые происходили при зрительном контакте с этим цветом (Simmons et al., 2007).

Это значит, что люди, подвергаясь воздействию записанных текстом названий цветов (например, слова «желтый») могут испытывать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Lichtenfeld et al., 2009).

Если вы поняли принцип работы механизма распространения активности, этот вывод будет иметь смысл. Цвета обладают способностью влиять благодаря нашей способности воспринимать концепции. Сами цвета бессмысленны. Значение цвета (и его субъективное восприятие) основывается на эмоциональном и семантическом значении, ассоциируемом с этим цветом.

Тем не менее, всё ещё не хватает одной части, чтобы пазл полностью сложился. Какие факторы влияют на нашу оценку цвета? Другими словами, что формирует позитивную или негативную оценку? Мы обсудим эти факторы далее.

1.7 Что делает цвет «хорошим»?

Итак, как люди оценивают цвет? Они рассматривают три основных фактора:

1. Уместность.

2. Эстетика.

3. Значение.

Уместность

Маркетологи зачастую выбирают цвета, основываясь на предпочтениях — то есть, цвета, которые нравятся людям. Тем не менее, это зачастую неправильный подход. Вам необходимо понять уместность цвета.

Например, большинство людей предпочитают голубой цвет коричневому. Но, предположим, что вы покупаете стол. Какого цвета стол вы бы хотели? Большинство людей выберут коричневый, так как он выглядит более уместным.

Цвета должны быть уместны с двух точек зрения: эмоционального и семантического значения.

Например, люди зачастую выбирают цвет для стен в своём доме основываясь на том, какие эмоции они хотят испытывать в каждой комнате (Schloss, Strauss, & 2012).

Говоря о семантическом значении, стоит обратиться к исследованию Kauppinen-Raisanen and Luomala (2010). Они попросили людей оценить лекарства от боли в красной упаковке. Комментарии продемонстрировали концентрацию людей на семантическом значении:

• «Если у вас головная боль и вам нужно что-то, что её снимет и вылечит вас, тогда вы не захотите наткнуться на что-то, что напоминает о крови».

• «Если вам нужно проглотить что-то, то красный цвет слишком жгуч. Его будет неприятно ощущать в своём горле».

Эстетика

Эта статья сфокусирована на ассоциациях и значениях цвета. Но нельзя игнорировать эстетику.

Никогда не выбирайте цвет основываясь исключительно на его эмоциональном и семантическом значении. В конце концов, ваш продукт или дизайн должен быть привлекательным.

Эстетически привлекательный дизайн может…

• Повлиять на выбор бренда (Bloch, Brunel, & Arnold, 2003 ).

• Привлечь больше внимания (Stoll, Baecke, & Kenning, 2008 ).

• Повысить лояльность к бренду (Cyr, Head, & Ivanov, 2006).

• Улучшить юзабилити (удобство использования) дизайна (Tractinsky, Katz, & Ikar, 2000).

• Усилить правдивость восприятия (Robin & Holmes, 2008).

Вот почему цветовая психология никогда не будет шаблонной наукой и это правильно.

Значение

Третий фактор — это значение. И он включает в себя две составляющих: социальную и функциональную.

Если речь идёт о социальном значении, то это вопрос — удобен ли ваш цвет с точки зрения общества? Например, определённые стили одежды являются «модными» (и из-за этого имеют большую социальную значимость).

К счастью, я известен своим знанием модных трендов:

Говоря о функциональном значении — это вопрос удобен ли ваш цвет с практической точки зрения?

Например, на серебряных машинах не видно пыли и царапин. Поэтому серебреный цвет будет обладать большим функциональным значением. В то же время, так как на чёрных машинах пыль и царапины виднее, этот цвет будет иметь меньшее функциональное значение.

Резюме

Теперь, когда вы познакомились с теорией и научными знаниями о восприятии цвета, цветовая модель Коленды должна стать более ясной.

Вы можете обращаться к этой модели, когда вам нужно вспомнить, как именно потенциальные клиенты воспринимают ваш выбор цветов.

И всё же, эта модель не говорит какие именно цвета помогут вам. Речь об этом пойдёт во второй части.

 

 «Применение в маркетинге»

В предыдущей части, я шел по пути восприятия цвета.

В этой части я собираюсь объяснить содержание таблицы, представленной в начале статьи. Я разберу все её элементы, чтобы вы понимали, как выбирать наилучшие цвета для разных маркетинговых целей.

2.1 Уровень возбуждения

Ранее я описывал то, как цвета влияют на возбуждение:

Но когда нужно его повышать, а когда снижать? Следующий параграф ответит на данный вопрос.

Низкое возбуждение (релаксация)

Когда вы расслаблены время идёт быстрее:

«Всё, что повышает ощущение расслабленности в процессе ожидания, увеличивает скорость течения времени; иначе говоря, ощущение тревоги или напряженности ведет к замедлению восприятия скорости времени.».

(Gorn et al., 2004, стр. 215)

К примеру, люди, которые боялись пауков, сообщили, о том, что в присутствии паука продолжительность времени была больше (Watts & Sharrock, 1984). В другом исследовании люди сказали, что продолжительность времени была больше, когда у них был зрительный контакт с сердитым человеком (Thayer & Schiff, 1975).

Эта разница в восприятии времени происходит из-за наличия у людей внутренних часов:

«…стресс или тревога могут ускорить „внутренние часы“ человека (по этим часам пройдёт больше времени, чем на самом деле), что приводит тому, что человеку кажется, будто время идёт медленно.».

( Valdez & Mehrabian, 1994 , стр. 216)

Из-за этого эффекта, холодные цвета «уменьшают» время загрузки вебсайта в нашем восприятии (Gorn et al., 2004).

Этот эффект может так же быть применим к поведению во время шопинга. Холодные цвета действуют расслабляюще, поэтому людям хочется потратить на совершение покупки больше времени. Так же им кажется, что время ожидания на этапе оплаты короче, чем на самом деле:

«…униформа кассиров может влиять на ощущение того, насколько просто и быстро проходит процесс покупки… такие магазины как Target, с их практически подавляющей, насыщенной красной атмосферой в зоне касс, возможно, нуждаются в том, чтобы изменить свой выбор цветов в оформлении интерьера».

(Labrecque, 2010, стр. 30)

Сильное возбуждение (Волнение)

Слабое возбуждение может ускорить течение времени. Но сильное возбуждение может стимулировать к действию, например, к импульсивным покупкам:

«Активный клиент скорее сможет совершить импульсивную покупку. Для этой ситуации, более активизирующие нас цвета, такие как красный и синий, являются наиболее подходящими, в то время как умеренных цветовых волн, например, зелёной, стоит избегать.».

( Crowley, 1993, стр. 67)

Возбуждение усиливает импульсивность, так как оно подавляет кортикальную деятельность (Walley & Weiden, 1973). Люди тратят меньше времени на обдумывание и обсуждение, следовательно, повышается вероятность того, что они будут действовать сейчас (например, совершать «спонтанные покупки»)

Итак, если вы хотите, чтобы кто-то принял немедленное решение, повысьте его возбуждение с помощью тёплых цветов.

2.2 Тип ментальной обработки

Так как возбуждение подавляет рациональное мышление, вы можете использовать это знание и для другого применения в маркетинге.

В основном, мы обрабатывает информацию двумя способами:

• Эвристическая обработка: быстрый и простой анализ.

• Систематическая обработка: сложный и рациональный анализ.

Если ваши аргументы слабы, то вам нужно, чтобы люди пользовались эвристической обработкой. В таком случае используйте теплые цвета, чтобы повысить возбуждение (и снизить влияние кортикальной деятельности).

Если вы убедительны, то вам нужно, чтобы люди использовали систематическую обработку. В этом случае используйте холодные цвета, чтобы снизить их возбуждение.

Возбуждение играет роль в некоторых других маркетинговых тактиках (особенно в следующей), которые мы обсудим далее.

2.3 Технология продаж

Цвета играют роль в двух разных способах продаж: в аукционах и том случае, когда стороны торгуются.

Аукционы

В одной работе исследователи проанализировали фоновые цвета аукционов eBay. Как ни странно, они обнаружили, что красный фон генерировал больший доход (Bagchi & Cheema, 2013). Вы знаете почему? Подсказка: это связано с возбуждением.

Сдаётесь? Красный повышает возбуждение, что провоцирует агрессию. Эта агрессия влияет на людей, и они стараются перебить ставки конкурентов.

«…в ситуациях, когда клиенты соперничают друг с другом, чтобы купить редкий товар или лимитное издание какого-то продукта, фирмы могут повысить желание платить, воздействуя на клиентов с помощью контраста красных и синих фонов».

(Bagchi & Cheema, 2013, стр. 956)

Торги

Если вы реализуете продукцию торгуясь, то вам будут нужны противоположные цвета. Так как вы сами соревнуетесь используйте холодные цвета, чтобы понизить агрессивность клиентов.

Даже мелочи, такие как одежда, могут повлиять на ситуацию. Исследователи проанализировали данные по пенальти в НФЛ и НХЛ и обнаружили, что команды в чёрной форме получали больше пенальти (Frank & Gilovich, 1988). Может быть, получив эту информацию, вы захотите одеть что-то голубое, на ваше следующее собеседование.

Узнать больше о тактиках продаж можно в моей статье

2.4 Образ бренда

Большинство маркетологов используют цвета для выражения характера их бренда. Как только вы захотите передать определённые черты, вы можете обратиться к расположенной выше таблице, чтобы выбрать точный цвет.

Данная таблица основана на исследовании от Aaker (1997), которые выделил пять основных характеристик, передающих имидж бренда:

• Компетентность (например, The Economist).

• Азарт (например, Spartan Race).

• Стабильность (например, Wrangler jeans.)

• Искренность (например, Hallmark).

• Утончённость (например, Apple).

Но что, если вам нужно передать более специфические черты?

Я составил ещё одну таблицу, выделяющую более узкие аспекты. Исследователи часто используют разные наборы аспектов, но я отобрал следующие характеристики, основываясь на их практичности:

2.5 Поставленная цель

В зависимости от вашей ситуации, часто вы будете стараться добиться определённой цели. Эта часть статьи объяснит, как цвет может помочь вам добиться трёх разных целей: получения внимания, действия и получения лайка.

Внимание

Временами вам необходимо заполучить внимание людей:

• Будет ли ваш продукт выделяться при розничной продаже?

• Заметят ли люди ваше изображение в социальных сетях?

• Заметят ли люди кнопку CTA на вашей странице?

Kawasaki and Yamaguchi (2011) показывали людям разные цвета и изучали их мозг с помощью электроэнцефалограммы. Когда любимый цвет испытуемого был фоновым, его мозг становился активен раньше, чем он осознанно замечал этот цвет. Цвет подсознательно привлекает наше внимание.

Но как вам заполучить это внимание?

В некоторых исследованиях предлагают использовать тёплые цвета (например, Garber, 2000 ). Тем не менее, как я отметил в этой статье о CRO, лучшим решением чаще всего будет контраст.

Ваше внимание естественным образом направлено в сторону визуально заметных объектов (Parkhust, Law, & Niebur, 2002). Если вам нужно направить внимание в сторону какого-либо объекта (к примеру, к CTA кнопке), выбирайте тот цвет, который контрастирует с тем, что его окружает.

Этот принцип относится и к упаковке. Чтобы выделяться на полке с розничным товаром, ваша упаковка должна быть оригинальной:

«Исследователи рассмотрели то, как упаковка может сделать продукт визуально заметным среди конкурентов. Оригинальные покупки привлекают внимание покупателей и повышают шанс непроизвольного отклика.» .

(Labrecque, 2010, стр. 31)

Действие

Временами вам хотелось бы, чтобы цвет побуждал человека к действию — к покупке вашего продукта, репосту вашего контента или подписке на ваш блог.

Чтобы достичь этой цели, используйте цвета, которые повышают возбуждение, например, сильно насыщенные тёплые цвета с низкой яркостью. Так как эти цвета влияют на импульсивность, они склонны повышать вероятность проявления поведенческих реакций.

Поэтому я использую желтый для моих CTA блоков.

В одной работе Bakhshi and Gilbert (2015) проанализировали данные репостов 1 миллиона изображений с Pinterest. Результаты? Люди чаще делились изображениями, на которых присутствовали тёплые цвета (такие как красный, розовый), и реже — если на них присутствовали холодные цвета (к примеру, голубой, зелёный). Повышенная активность, вероятно, провоцирует большее желание поделиться.

Лайк

Временами вам хочется, чтобы цвета помогали формировать благоприятное впечатление о вашем продукте или бренде.

Чтобы достичь этой цели используйте цвета с более короткой длиной волны:

«Для получения большего числа позитивных откликов в такой сфере, как отношение публики к рекламе, цвета с более короткой длиной волны (такие как голубой), вероятно, будут наиболее эффективны.» (Crowley, 1993, стр. 67)

Вам также может захотеться подумать над тем, чтобы использовать более светлые цвета — такие как оттенки белого и светло серого ( Valdez & Mehrabian, 1994).

2.6 Тип продукта

Каков тип вашего продукта?

• Утилитарный продукт: Приносит функциональную пользу.

• Гедонический продукт: Приносит социальную или чувственную пользу.

Bottomley and Doyle (2006) протестировали роль цвета для этих продуктовых классов. Они провели опрос среди выборки людей, чтобы узнать, какие цвета у них ассоциируются с функциональной и социально-чувственной пользой.

Вот что они обнаружили:

• Функциональные цвета: серый, чёрный, голубой, зелёный.

• Социально-чувственные цвета: красный, жёлтый, розовый, фиолетовый.

В этом исследовании люди испытывали больше симпатии к продукту, когда цвета соответствовали ему. Функциональные цвета усиливали симпатию к утилитарным продуктам, а социально-чувственные — к гедоническим.

2.7 Оформление сообщения

Рекламодатели обычно описывают свой продукт с использованием определённой схемы:

• Профилактика: Возникновение каких проблем может предотвратить ваш продукт?

• Польза: Какую пользу принесёт ваш продукт?

Определённые цвета могу повысить эффективность этих схем. Как я объяснял в статье о рекламе, мы обычно ассоциируем красный с предостережением.

Из-за этой ассоциации, красный активирует механизм настороженности. Когда он активирован, люди распознают проблемы быстрее.

С другой стороны, голубой активирует сознание сближения:

«…так как голубой обычно ассоциируется с открытостью, миром и спокойствием, он скорее активирует мотивацию cближения, потому что эта ассоциация является сигналом благоприятной обстановки…».

(Mehta & Zhu, 2009, 2009, стр. 1)

Mehta & Zhu, 2009 протестировали эти цвета, использовав их в двух версиях рекламы зубной пасты:

Красный активизирует настороженность и повышает привлекательность рекламы профилактической направленности. Синий активизирует сознание cближения и повышает привлекательность рекламы с акцентом на пользе от продукта.

2.8 Половая принадлежность

Ранее я описывал теории, стоящие за нашими цветовыми предпочтениями:

• Эволюция: Женщины были собирательницами. У них развилась способность определять красные и желтые пищевые ресурсы (Alexander, 2003).

• Половая схема: С раннего возраста, мужчин ориентирует на синий голубой цвет, в то время как женщин — на розовый(LoBue & Deloache, 2011).

• Экологическая валентность: Основываясь на нашем опыте, мы начинаем испытывать положительные эмоции по отношению к определённым цветам (Palmer & Schloss, 2010)).

Основываясь на этих теориях можно предположить, что женщины предпочитают теплые цвета, а мужчины — холодные. И данные подтверждают именно такое распределение предпочтений:

«Это значит, что кривая предпочтений в тонах значительно отличается у мужчин и женщин. Обычно женские предпочтения круто возрастают к устойчивому пику в районе красно-фиолетовых цветов и стремительно снижается в районе жёлто-зелёных оттенков, в то время как мужские предпочтения смещены в сторону сине-зелёных цветов…».

(Hurlbert & Ling, 2007, стр. R624)

Другие исследования показали, что мужчины предпочитают глубокие насыщенные цвета, в то время как женщины — менее глубокие и бледные (Radeloff, 1990).

 

«Обобщение»

В этой статье охвачена масса материала. Итак, давайте соединим все части полученной информации воедино.

3.1 Как использовать модель

Теперь, когда вы уже лучше понимаете принципы маркетингового применения цветов, пройдёмся по примерам, используя большую таблицу, которую я показал вам в начале статьи.

Предположим, что вы используете схему с акцентом на пользе для продажи утилитарного продукта для мужчин. Вы можете выполнить следующие действия:

Шаг 1: Выделить все строки подходящие под вашу ситуацию.

(В качестве примера строки отмечены коричневым цветом)

Изображение это просто выдержка из полной таблицы. Вы также можете отметить строки в других секциях таблицы. Но если целая секция не имеет для вас значения, вы можете пропустить её.

Шаг 2: Внизу каждой колонки напишите итоговое количество выделенных отметок.

Шаг 3: Обратите внимание на цвета с наибольшим итоговым числом.

Используйте эти наивысшие оценки для выбора цвета. Если вам нужно выбрать один цвет, то набравший самый высокий балл может стать лучшим вариантом.

Но что если вам надо выбрать несколько цветов? Давайте взглянем на несколько факторов…

3.2 Сколько цветов вам выбрать?

Из этой статьи вы узнали семантическое значение каждого цвета. Тем не менее, итоговое количество цветов также может нести в себе семантическое значение. Итак, сколько цветов вам выбрать?

Ответ зависит от двух факторов:

1. Тип продукта.

2. Количество контента.

Тип продукта

Во-первых, вы должны понять — ваш продукт утилитарный или гедонический.

Небольшое количество цветов несёт утилитарное и серьёзное значение, в то время как большое разнообразие цветов несёт гедоническое и весёлое значение (Bottomley & Doyle, 2006)

Я думаю, что большое количество цветов может быть даже неуютно-жутковатым.

В целом же вам стоит следовать этому выводу:

• Выбирайте меньшее количество цветов для серьёзных по своей природе продуктов.

• Выбирайте большее количество цветов для несерьёзных по своей природе продуктов.

Количество контента

Мы все обладаем ограниченным количеством ресурсов для обработки информации. Поэтому вам стоит подумать о том, какое количество контента будет бороться за получение внимания зрителя.

Допустим, что вы разрабатываете дизайн рекламы. Если она содержит много текста, клиентам будет нужно потратить больше обрабатывающих ресурсов чтобы оценить её. И большое количество цветов может стать проблемой.

Для восприятия цвета так же требуются обрабатывающие ресурсы. Так что если ваша реклама содержит много контента и много цветов, ваш дизайн становится перенасыщенным. Исследования позволяют сделать вывод, что у людей в таком случае, вероятно, сформируется худшее мнение о вашем продукте.

Meyers-Levy and Peracchio (1995) протестировали эту возможность и обнаружили подтверждение этому выводу:

«…когда речь идет об объявлении претензии или о налогах, тогда отношение к информации скорее будет положительным, если объявление будет оформлено проще и будет чёрно-белым, цветом могут быть выделены только те элементы объявления, которые соответствуют основной цели.».

(стр. 122)

Очевидно, что всё опирается на цель вашего дизайна, но вы можете использовать следующие практические правила:

• Если ваш дизайн сложный или насыщен контентом, то снижайте уровни цвета.

• Если ваш дизайн простой или не насыщен контентом, то повышайте уровни цвета.

3.3 Какие цвета хорошо сочетаются?

Как люди воспринимают объект, содержащий большое разнообразие цвета? Какие цвета хорошо смотрятся вместе?

Чтобы понять ответ, вам потребуется узнать ключевые элементы этого суждения. И, следуя тому, что пишут Schloss and Palmer (2011), оно содержит три компонента:

1. Парные предпочтения: Насколько кому-то нравится сочетание цветов.

2. Парная гармония: Насколько сильно кто-то верит в то, что цвета подходят друг к другу.

3. Фигурные предпочтения: Насколько кому-то нравятся цвета объектов относительно их фона.

Schloss and Palmer (2011) провели несколько исследований и обнаружили, что один фактор влияет на все три составляющих: соотношение переднего плана и фона.

Цвета в противостоящих друг другу планах (например, переднего и заднего) смотрятся лучше, когда они разных оттенков:

«…открываются очевидные эффекты от контрастных тонов и контраст яркости: теплые фигуры предпочтительнее видеть на холодном фоне, холодные фигуры — на тёплом, и желательно, чтобы фон при этом был контрастен переднему плану по яркости.».

(Schloss and Palmer (2011), стр. 568)

Цвета на одном плане (например, только на переднем) смотрятся лучше когда они одного тона:

«И парные предпочтения и парная гармония различаются в первую очередь в зависимости от тонового соответствия, и таким образом выходит, пары похожих тонов, в основном, являются более предпочтительными и более гармоничными».

(Schloss and Palmer (2011), стр. 567)

Конечно, вы можете нарушить эти принципы. Но это знание может помочь вам в выборе цветовой схемы, как вы увидите далее.

3.4 Как выбрать правильную цветовую схему

Теперь, когда вы знаете из каких компонентов состоит эстетически приятная цветовая схема, вы можете выбрать верную комбинацию цветов?

Вот четыре популярных цветовых схемы:

Монохромная схема

Монохромные цветовые схемы используют разные оттенки одного тона.

Из-за своей простой природы, монохромные цветовые схемы удобны в простых сообщениях или передачи утончённости бренда (Rider, 2009).

Также вам стоит задуматься об использовании монохромной цветовой схемы, когда вы выбираете цвета для одного плана, так как вариации похожи между собой (см. предыдущую секцию).

Схожие цвета (Аналоговая схема)

Цветовая схема с использованием схожих тонов, расположенных близко друг к другу на цветовом круге.

Применение схемы с использованием аналогичных цветов, так же как и в случае монохромной схемы, может повысить вероятность восприятия дизайна как гармоничного из-за тонального сходства. Используйте такую схему при выборе цветов для одного плана.

Триада

Триадные цветовые схемы используют три цвета, расположенные на вершинах равностороннего треугольника вписанного в цветовой круг.

Этот вид цветовой схемы возможно является самым популярным выбором:

«Триадная цветовая гармония считается лучшей цветовой схемой. Вы можете использовать один цвет для фона и оставшиеся два для контента и выделенных областей».

— Источник: Kissmetrics

Контрастная (Комплиментарная) схема

Контрастная (комплиментарная) цветовая схема использует цвета противостоящие друг другу в цветовом круге.

Так как они находятся на противоположных сторонах цветового круга, такие цвета более контрастны. Используйте это для своей пользы. Если вы хотите повысить контраст между передним планом и фоном используйте добавочные цвета.

Или вы можете использовать такие цвета, если вам нужно привлечь внимание к определённому элементу (например, к CTA кнопке). Используя цвета, контрастирующие с окружающим контентом, вы естественным образом выделяете объект.

Чтобы вам было проще объединить всю полученную информацию, вы можете воспользоваться таблицей расположенной ниже:

Резюме и выводы

Если вы читали другие мои статьи, вы знаете, что мне нравится выдавать вам так много контента, как только можно. И эта статья такая же.

Тем не менее, я думаю, что это было необходимо. Цветовая психология это потрясающая тема, но всё ещё омрачаемая массой неточностей. Я уверен, что эта статья тоже содержит несколько. Но я надеюсь, что это всё же был шаг в правильном направлении.

Прежде чем мы попрощаемся, я хочу отметить основные выводы.

Цветовая психология — это наука

Маркетологи зачастую выбирают цвета произвольно. Но вы больше не будете так делать. Теперь, когда вы понимаете науку и психологию цвета, вы можете стратегически анализировать ваш выбор цвета.

В следующий раз, когда вы будете выбирать цвет, вы можете обратиться к моделям представленным выше, чтобы определить (a) как определённые цвета влияют на зрителей, и (b) какие цвета способствуют созданию желаемого вами образа и помогают людям совершить нужные вам действия.

И в то же время я хочу предостеречь вас. Система восприятия цвета основывается на науке…

…но их использование всегда будет искусством

И хотя я дал вам таблицу содержащую специальные рекомендации, вы в праве не согласиться с моими предложениями, сочтя их бесполезными.

В графическом дизайне никогда не будет чётких правил. На самом деле лучшие дизайны иногда нарушают правила. Так что вам всегда нужен будет человеческий взгляд. Вам всегда нужна будет креативность. Цветовая психология всегда будет формой искусства.

Оригинал: http://www.nickkolenda.com/color-psychology/

значение для человека, таблица характеристик

Каждый человек задавался вопросом касательно значения того или иного цвета и его способности сказываться на настроении человека, эмоциях и жизни в целом. Важно разбираться в цветовой психологии и уметь сочетать цвета.

Статья раскроет все секреты и нюансы использования каждого цвета в повседневной жизни. Зная, что значит каждый цвет, как он влияет на настроение, можно по-настоящему изменить жизнь.

Значение цветов с точки зрения психологии

Психология цвета предполагает изучение влияния цветов на сознание человека. Цвет одежды, аксессуаров, предметов интерьера отражают эмоциональное состояние человека и его предпочтения. Также они характеризует индивида и надвигающиеся события.

Фиолетовый

Свидетельствует о зрелости человека, накопленном жизненном опыте, мудрости. Цвет воодушевляет, пробуждает чувствительность и милосердие. Несмотря на выразительность оттенка, его с легкостью могут затмить другие цвета. Фиолетовый цвет добавляет внешнему виду изящества и праздничного настроения. Именно он связан с гениальными идеями и открытиями, музыкальными и артистичными талантами, интуицией и даже мистическими событиями. С давних времен этот цвет преобладал в одежде королей и знатных членов общества. По мнению психологов, фиолетовый оттенок помогает бороться с негативными мыслями, психопатией.

Зеленый

Цвет мира, добра, любви, чистоты, искренности и душевного равновесия. При нехватке этого цвета человек теряет ощущение гармонии с самим собой и окружающим миром. Яркий и насыщенный, он наполняет жизнь радостью и тягой к новизне.

Цвет добавляет оживленности, свежести, наполняет энергией, помогает установить связь с природой. Психологи с помощью зеленого цвета избавляют пациента от злости, агрессии, апатии, депрессии, неадекватного поведения.

Синий

Несмотря на то, что цвет является холодным, он располагает на доверительные отношения, успокаивает, снимает стресс и напряжение. Является олицетворением вселенной. Оттенок синего благоприятно сказывается на эмоциональном состоянии, помогает избавиться от страхов, боязней, наладить контакт со своим внутренним миром, очищает разум, направляет на правильные мысли и действия.

Желтый

Олицетворяет солнце, тепло, всевышние силы. В психологии — символ радости, добра, легкости, уюта, веселья. Благоприятно сказывается на умственной деятельности, улучшая память и сообразительность, наполняет приятными эмоциями и оптимизмом. Психологи рекомендуют этот цвет для развития детей с раннего возраста. Под влиянием желтого оттенка ребенок в большей мере проявляет интерес к происходящему, учится управлять мыслями и концентрироваться на вещах. Но не стоит обставлять всю детскую комнату желтой мебелью и игрушками, избыток этого цвета приводит к беспокойному сну малыша.

Цвет весьма нестабилен. В совокупности с другими оттенками, может вызвать противоположный эффект. Сочетание желтого с зеленым указывает на зависть и лицемерие. Холодные оттенки символизируют недоверие, предательство, непостоянство и ревность.

Красный

Оттенок является горячим, мощным, ярким. Именно этот цвет окружает настоящих лидеров, которые наполнены уверенностью, внутренней силой и возможностью влиять на окружающих. Именно такие люди по-настоящему пылкие натуры, они полностью отдают себя работе, любви и дружбе, при этом взамен получая намного больше. Любители красного цвета очень активны по жизни, с легкостью берутся за любую работу и проблемы им не страшны. Но чрезмерное сочетание красных оттенков может вызывать грубость и ярость. Психологи используют этот оттенок в целях перезагрузки нервной системы, помогая выплеснуть накопившуюся отрицательную энергию, адреналин, улучшить кровообращение и простимулировать половое влечение.

Черный

Психологи трактуют этот цвет, как символ депрессивного настроя, постоянных стрессов, негатива, злости, опустошения. Индивиды, отдающие предпочтение черному, как правило, желают оградить себя от окружения. Они способны контролировать происходящее и сдерживать свои личностные качества. Черный скрывает тайну, страх, тревогу, злость, таинство, тягость.

Голубой

Именно этот оттенок рекомендуют людям для раскрытия творческого потенциала. Психологи приписывают цвету доброту, мягкость, невесомость и немного ветрености. При большом скоплении голубого, человек ощущает лень, слабость и грусть. Особенно подходит людям, которые страдают бессонницей и психическими расстройствами.

Оранжевый

Оранжевый — любимый оттенок личностей, которые любят мечтать, фантазировать и у которых развита интуиция. Им свойственны мягкие черты характера, покладистость и непостоянство. Так как он приближен к желтому, ему присущи схожие черты: теплота, спокойствие, легкость.

Этот вариант цветовой радуги указывает на возбужденность, бодрость, активность, оптимизм. Он помогает справляться с проблемами, плохими мыслями, жизненными потерями, настраивая на позитивный лад. Рыжий оттенок поднимает самооценку, помогает адекватно воспринимать происходящее и прощать людям их ошибки.

Бирюзовый

Оттенок наполнен сдержанностью, спокойствием и легкостью. Не помешает обзавестись украшениями цвета бирюзы, так как именно они притягивают удачу. Несмотря на холодность, он помогает завязать теплые отношения с людьми, делает человека более привлекательным в глазах других.

Розовый

Оттенок означает беззаботность, легкость, мечтательность, воодушевление, романтичность. Любимый цвет расчетливых и сомневающихся людей. Розовому оттенку отдают предпочтение те люди, которые стараются не выделяться на фоне массы. Человека, который обходит стороной этот цвет, можно описать как эмоциональную и легкомысленную личность.

Коричневый

Этот оттенок предпочитают настоящие семьянины и домочадцы. Если же человек негативно относится к этому цвету, то это указывает на его эгоизм, ветреность, самовлюбленность, скрытность и двуличие. Важно разобраться какие оттенки этого цвета человек предпочитает.

Коричневая одежда настраивает на желание трудиться, работать, совершенствовать себя во всех аспектах, проявлять напористость и не сдаваться. Негативная сторона цвета — неуверенность и отчаяние.

Серый

В психологии серый цвет не несет особого смысла, отличается пассивностью, нейтральностью, безразличием. Может лишь дополнять другие оттенки, привнося ловкость, беззаботность, мудрость, благородство и величие. Но если человека окружает много серого цвета, он впадает в депрессию, жизнь теряет яркие краски, становится монотонной и неинтересной, чувствуется опустошенность.

Белый

Женщины, предпочитающие белый, говорят о своей невинности, молодости, чистоте, покорности. Для мужчин цвет означает беспристрастность, твердость, правдивость. В психологии имеет двусмысленное обозначение: простоту и скуку, легкость и отчаяние.

Сиреневый и бордовый

Сиреневый указывает на теплоту и гармонию, душевное равновесие. Делает личность более мечтательной, чувственной, окрыленной, загадочной.

Винный оттенок, в свою очередь, указывает на сильный характер личности, независимость, лидерские качества, возможность подавлять эмоции и проявлять настойчивость.

Особенности восприятия цветов

Согласно социологическому исследованию, которое проводилось с целью изучения восприятия цветов в различных культурах, были выявлены общие черты, касательно расшифровки и восприятия цветов. В психологии, как науке выделяют 6 основных цветов, вокруг которых сосредоточены другие оттенки. Общая характеристика во многом схожа, но есть несущественные отличия.

Если говорить о значениях, то в Европе, люди, которые соблюдают траур, не должны носить яркую одежду, только темную, предпочтительно черную. В Азии цветом траура является белый.

С начала 20 века в Европе новорожденных девочек принято одевать в розовую одежду, а мальчиков — в голубую. Но с годами такая традиция все больше связана с критикой и неодобрением.

Также цвета могут по-разному трактоваться разными личностями. Это связано с постоянно меняющейся модой, психологическим состоянием человека, периодом и этапом жизни.

Все же не стоит полагать, что значение цветов в психологии носит непостоянный и субъективный характер. Они объединяют устоявшиеся концепции, которые при правильном применении будут весьма полезны.

Цветотерапия

Ни для кого не секрет, что между человеческими качествами и цветами существует связь. В зависимости от настроения и состояния, человек может отдавать предпочтение тому или иному оттенку.

Каждый цвет наделен своими уникальными особенностями:

• способствует созданию благоприятной или напряженной атмосферы;
• определяет настроение;
• связан с тем или иным временем года;
• пробуждает чувства, придает окрас окружающим вещам;
• обладает притягивающим или отталкивающим эффектом.

Влияние на обыденную жизнь

Любой цвет прямо или косвенно способен влиять на некоторые события в жизни человека и его характер. С раннего возраста человеку задают вопросы касательно любимого цвета. Каждая вещь и предмет имеет свой оттенок. Поэтому совершая покупки, человек ищет вещь именно своего любимого цвета.

Если речь идет о глобальных покупках, то могут быть вариации. Но главное учитывать взаимосвязь цвета с целью использования приобретенной вещи. Если речь идет об автомобиле, то оранжевый или ярко-розовый цвет будет не совсем уместен, так как на дороге такая машина действует очень раздражительно и привлекает много внимания. В этом случае лучше отдать предпочтение холодным и нейтральным оттенкам.

Если речь идет о домашней обстановке, то каждая комната в квартире требует особого цветового оформления. Если речь идет о спальне или комнате отдыха, то стоит выбирать более теплые и пастельные цвета. В детской могут использоваться яркие оттенки, главное соблюдать чувство меры. Кухня также может выглядеть слегка контрастно.

Полезные рекомендации

Как правильно применять знания о психологии цвета:

1. Любимые цвета не всегда уместны. Несмотря на то, что фиолетовый цвет может являться фаворитом, комната таких оттенков вызовет печаль и тоску. Но если говорить о гардеробе, то можно смело покупать вещи таких цветов. Фиолетовый создаст хороший образ вместе с желтыми или оранжевыми оттенками.
2. Правильное сочетание цветов — залог успеха. Оформление интерьера, подбор праздничного наряда, создание логотипа, оформление праздничного зала требует правильного зрительного восприятия. В зависимости от той или иной цели использования цветов, стоит обязательно учитывать их сочетаемость, которая не во всех случаях будет одинакова.
3. Функциональная значимость цветов. Выбирая цвет одежды, человек всегда должен руководствоваться внешними факторами: погодными условиями (жара, холод, дождь, снег), куда держит путь (работа, учеба, день рождение, спортзал).
4. Оттенки должны способствовать развитию памяти. Готовясь к экзамену, мало кто знает о мнемотехнической методике. Если понятия, списки, рисунки и таблицы ассоциировать с конкретным цветом, то их будет проще запомнить.
5. Соблюдать последовательность. Правильный подбор цветовой палитры может во многом повлиять на развитии своего бизнеса или предстоящего события. Важно, чтобы у окружающих людей, демонстрируемый вами цвет, воспринимался с выгодой для вас.

Главное, чтобы цвет привлекал внимание и пробуждал заинтересованность, а не отталкивал и ассоциировался с неприятными моментами.

Чтобы окончательно разобраться в психологии цвета, стоит посмотреть видео с интересной и познавательной лекцией психолога:

Значение разных цветов в психологии: таблица с расшифровкой и характеристикой

«Цвета — родной язык подсознания», — Карл Юнг, психоаналитик.

Реакции на цвет человека связаны с изменением моторики и сознания.  Мышцы тела  могут сокращаться или расслабляться в зависимости от увиденного цвета. Но все мы по-разному воспринимаем цвет в зависимости от нашего культурного воспитания, пола и возраста.

Цвет и возраст

У детей до 1 года нет цветовых предпочтений. Дети в возрасте 4 месяцев хорошо различают красный, желтый, зеленый и синий, но не дифференцируют их по оттенкам.

Считается, для детей от 4 до 10 лет  излюбленными чаще всего являются красный и синий цвета . При этом, красный предпочитают дети младшего возраста. 

Детям школьного возраста  обычно нравятся яркие и насыщенные цвета и не нравятся нейтральные серые тона.

Цвет и пол

Цветовые предпочтения различны в зависимости от пола. Мальчикам чаще нравятся (по убыванию) синий, красный, зеленый, фиолетовый, оранжевый и желтый, а девочкам — синий, зеленый, оранжевый, фиолетовый, желтый и белый. Взрослым мужчинам нравятся синий, фиолетовый и зеленый, а взрослым женщинам — красный, оранжевый и желтый.

Цвет и вкус

Цвет может усиливать даже вкусовые ощущения и этот принцип используется в дизайне упаковки. Самыми неаппетитными являются желтый и желто-зеленый. Более сладкими кажутся продукты, упакованные в красный, оранжевый, белый и розовый.

• Натуральные продукты в упаковке ненатуральных цветов имеют меньший успех у аудитории.
• Упаковка сине-зеленых тонов подсознательно ассоциируется с грибковой плесенью. 
• Продукты синего и черновато-пурпурного цвета избегаются покупателями из-за инстинкта самосохранения, так как в природе встречаются ядовитые ягоды и фрукты такой окраски.
• Красные и оранжевые соки кажутся более сладкими чем другие. 

Нарушение восприятия цвета

Около 8% мужчин и всего 0,5% женщин страдают дальтонизмом.

С чем связан дальтонизм? В нашем глазу находятся три вида колбочек: L-колбочки отвечают за распознавание длинных (красных) волн, M-колбочки распознают средние (зеленые) волны и S-колбочки — короткие (синие) волны.

Дефекты L- и M-колбочек называются дальтонизмом красного и зеленого. Крайне редко встречаются дефекты S-колбочек. Если у человека нарушено восприятие красного цвета, то для него такой свет будет выглядеть как зеленый.

Цветовые ассоциации и характер

Для каждого цвета у нас есть негативные и позитивные ассоциации, что связано не только с физиологическими реакциями на него, но и с культурным воспитанием. 

Красный цвет

Если человека поместить в комнату с обилием красного цвета, то у него может даже кратковременно повыситься давление и участиться пульс, ускориться дыхание. Кроме этого, красный цвет заставляет нас считать, что время идет быстрее, чем на самом деле.

Ассоциации с красным цветом насыщенных тонов: энергичный, сексуальный, веселый, пылкий, активный, агрессивный, жаркий, взволнованный, теплый, святой, патриотичный, сухой, воинственный, беспокойный, напряженный, греховный, ненависть, гнев, снижение прибыли, то, что сбивает с толку, страх, восстание.

Немецкие ученые определили, что красный цвет формы футбольной команды повышает шансы на победу при игре на своем поле.

Наличие красного в образе увеличивает привлекательность как мужчин, так и женщин. Женщины, которые носят красное, кажутся мужчинам более интересными и красивыми.

Считается, что люди, предпочитающие красный цвет, — страстные, с выраженными лидерскими качествами, эмоциональные, целеустремленные, склонные к экстриму.

Розовый цвет

1. Ассоциации с розовым цветом насыщенных тонов: волнующий, счастливый, возбуждающий, цвет любви, молодой, жизнерадостный, чувственный, девический, инфантильный, незрелый.
2. Пастельный розовый вызывает уже другие ассоциации: мягкий, сладкий, нежный, детский, уютный, тонкий, романтический, женственный, ласковый, интимный, слабый, хрупкий, сентиментальный.
3. Люди, предпочитающие розовый, часто мягкие, нежные, слабовольные и мечтательные натуры, любят комфорт, инфантильны.

Оранжевый цвет

Ассоциации с оранжевым цветом насыщенных тонов: продуктивный, вкусный, теплый, жизнерадостный, мужественный, бесстрашный, любопытный, детский, счастливый, энергичный, горячий, сочный, общительный, дружелюбный, громкий, лучистый, отзывчивый, комедийный, гордый, амбициозный, веселый, радостный, оживленный, стремительный, юный, опасный.

Оранжевый — цвет жизнерадостных и активных людей, мечтателей с развитой интуицией.

Желтый

• Желтый является тонизирующим и бодрящим цветом.
• Ассоциации с желтым цветом насыщенных тонов: радостный, гостеприимный, решительный, благородный, молодой, скорость, движение, Солнце, дружелюбие, энергия, интуиция, интеллект, благоприятный, безопасный, высокодуховный, здоровый, веселый, громкий, подлость, трусость, тупость, обман, предательство, ревность, зависть.
• Ассоциации с желто-оранжевым цветом насыщенных тонов: предприимчивость, целеустремленность, богатство, жизнерадостность, веселье, агрессия, сила, энергия, тепло, удовольствие, здоровье, гордость, назойливость.

Желтый — цвет общительных , смелых и интеллигентных людей, которые умеют приспосабливаться.

Обычно этот цвет не нравится пессимистам и замкнутым личностям.

Зеленый

1. Зеленые и синие тона в отличии от красных могут снизить давление и мускульное напряжение, успокоить нервы, расслабить.
2. Ассоциации с зеленым цветом насыщенных тонов: жизнь, польза, движение, младенчество, природа, надежда, мир, изобилие, приспособляемость, тишина, нетребовательный, миролюбивый, мягкий, не нервный, безмятежный, задумчивый, сосредоточенность, размышление, прохлада, изобилие, здоровье, сочувствие, слабый, неопытность.
3. Зеленый цвет текста может вызывать согласие с утверждением.
4. Зеленый — цвет искренних и честных людей

Фиолетовый

• Ассоциации с пурпурно-фиолетовыми насыщенными тонами: ностальгия, воспоминания, сила, духовность, бесконечность, достоинство, созерцательный, мистический, ночь, консервативный, мысль, царственность, благородство, меланхолический, траур, помпезность, одиночество, отчаяние, грусть.
• Ассоциации с красно-фиолетовыми  насыщенными тонами: сладкий вкус, утонченный, жажда нежности, романтизм, взволнованность, страсть, творчество, уникальный, хитрый.
• Фиолетовый — цвет творческих и эмоциональных людей.

Синий и голубой

1. Ассоциации с синими насыщенными тонами: достоинство, умеренность, спокойный, богатый, приятный, сила, робота, расслабленность, зрелость, тихий, холодный, надежный, хладнокровный, меланхолия, пустота, грусть.
2. Оттенки синего служат для расслабления, снятия напряжения, тревоги.
3. Синий — цвет духовно развитых людей, возвышенных, часто меланхоличных и скромных.

Коричневый

Ассоциации землистыми тонами: простой, богатый, теплый, дружелюбный, жизнь, мужественный, прочный, безопасный, фамильярный, грязь.

Коричневый — цвет уверенных в себе и консервативных людей.

Белый

Ассоциации с белым цветом: свет, прохлада, снег, чистота, ясность, надежность, невинность, тишина, нормальность, гармония, познание, духовность, молодость, пустота, страх, грусть, труд.

Белый цвет нравится почти всем, поэтому интерпретация его неоднозначна — он может означать и холод, и духовность, гармонию.

Серый

Ассоциации с нейтральными серыми тонами: качественный, спокойный, инерция, практичный, старый, холодный, сообразительный, здравомыслящий, бесшумный, эгоизм, депрессия, безразличие, самостоятельность, нерешительный, обман, недостаток сил.

Серый — цвет рассудительных и осторожных людей.

Черный

Ассоциации с черным цветом: столкновение, сильный, элегантный, таинственный, тяжелый, престижный, хладнокровный, неэмоциональный, благородный, отчаяние, тишина, сдержанный, негативный, уныние, ненависть, злоба, гнев.

В Западной культуре черный цвет является цветом траура, тогда как на Востоке это символ добра, благородства и опыта.

Цветовая диагностика

Макс Люшер (1923 —2017 годы) , бывший директор Института психолого-медицинской диагностики в Люцерне, — известная личность в области психологии цвета. Знаменитый «тест Люшера» используют психологи, терапевты и психиатры с 1947 года. Кстати, в 1947 году Люшеру было всего 23 года, когда он представил основные положения цветовой диагностики на всемирном конгрессе по психологии.

Проведение теста заключается в выборе человеком наиболее предпочтительного цвета из 8 карточек. После выбора карточка убирается и тестируемому предлагается выбрать из оставшихся, и так до момента, когда все карточки будут выбраны. 

Карточки анализируются по системе Люшера и от порядка выбора делаются выводы о личности. Цвета в системе Люшера не простые, а наиболее ярко влияющие на физиологию и психологию человека. Цвета, участвующие в тесте, выбирались из 4500 тонов и оттенков.

При письменных опросах в форме анкетирования человек может слегка приукрашивать, выбирая морально правильные с его точки зрения ответы. Но выбор цвета происходит бессознательно и это помогает выявить то, каков человек на самом деле.

• Вы можете пройти цветовой тест Люшера на нашем сайте. 
• А еще у нас есть тест для девушек, состоящий всего из одного вопроса — Характер по цвету лака для ногтей. 
• Изображение в шапке — Marion Michele, Unsplash.

Автор статьи: Testometrika Team

Источник: https://TestoMetrika.com/blog/psychology-of-color/

Психология цвета: значение для человека, таблица характеристик

Статья раскроет все секреты и нюансы использования каждого цвета в повседневной жизни. Зная, что значит каждый цвет, как он влияет на настроение, можно по-настоящему изменить жизнь.

Значение цветов с точки зрения психологии

Психология цвета предполагает изучение влияния цветов на сознание человека. Цвет одежды, аксессуаров, предметов интерьера отражают эмоциональное состояние человека и его предпочтения. Также они характеризует индивида и надвигающиеся события.

Фиолетовый

Свидетельствует о зрелости человека, накопленном жизненном опыте, мудрости. Цвет воодушевляет, пробуждает чувствительность и милосердие. Несмотря на выразительность оттенка, его с легкостью могут затмить другие цвета. Фиолетовый цвет добавляет внешнему виду изящества и праздничного настроения.

Именно он связан с гениальными идеями и открытиями, музыкальными и артистичными талантами, интуицией и даже мистическими событиями. С давних времен этот цвет преобладал в одежде королей и знатных членов общества. По мнению психологов, фиолетовый оттенок помогает бороться с негативными мыслями, психопатией.

Зеленый

Цвет добавляет оживленности, свежести, наполняет энергией, помогает установить связь с природой. Психологи с помощью зеленого цвета избавляют пациента от злости, агрессии, апатии, депрессии, неадекватного поведения.

Синий

Несмотря на то, что цвет является холодным, он располагает на доверительные отношения, успокаивает, снимает стресс и напряжение. Является олицетворением вселенной. Оттенок синего благоприятно сказывается на эмоциональном состоянии, помогает избавиться от страхов, боязней, наладить контакт со своим внутренним миром, очищает разум, направляет на правильные мысли и действия.

Желтый

Олицетворяет солнце, тепло, всевышние силы. В психологии — символ радости, добра, легкости, уюта, веселья. Благоприятно сказывается на умственной деятельности, улучшая память и сообразительность, наполняет приятными эмоциями и оптимизмом. Психологи рекомендуют этот цвет для развития детей с раннего возраста. Под влиянием желтого оттенка ребенок в большей мере проявляет интерес к происходящему, учится управлять мыслями и концентрироваться на вещах. Но не стоит обставлять всю детскую комнату желтой мебелью и игрушками, избыток этого цвета приводит к беспокойному сну малыша.

Цвет весьма нестабилен. В совокупности с другими оттенками, может вызвать противоположный эффект. Сочетание желтого с зеленым указывает на зависть и лицемерие. Холодные оттенки символизируют недоверие, предательство, непостоянство и ревность.

Красный

Оттенок является горячим, мощным, ярким. Именно этот цвет окружает настоящих лидеров, которые наполнены уверенностью, внутренней силой и возможностью влиять на окружающих. Именно такие люди по-настоящему пылкие натуры, они полностью отдают себя работе, любви и дружбе, при этом взамен получая намного больше.

Любители красного цвета очень активны по жизни, с легкостью берутся за любую работу и проблемы им не страшны. Но чрезмерное сочетание красных оттенков может вызывать грубость и ярость.

Психологи используют этот оттенок в целях перезагрузки нервной системы, помогая выплеснуть накопившуюся отрицательную энергию, адреналин, улучшить кровообращение и простимулировать половое влечение.

Черный

Психологи трактуют этот цвет, как символ депрессивного настроя, постоянных стрессов, негатива, злости, опустошения. Индивиды, отдающие предпочтение черному, как правило, желают оградить себя от окружения. Они способны контролировать происходящее и сдерживать свои личностные качества. Черный скрывает тайну, страх, тревогу, злость, таинство, тягость.

Голубой

Именно этот оттенок рекомендуют людям для раскрытия творческого потенциала. Психологи приписывают цвету доброту, мягкость, невесомость и немного ветрености. При большом скоплении голубого, человек ощущает лень, слабость и грусть. Особенно подходит людям, которые страдают бессонницей и психическими расстройствами.

Оранжевый

Оранжевый — любимый оттенок личностей, которые любят мечтать, фантазировать и у которых развита интуиция. Им свойственны мягкие черты характера, покладистость и непостоянство. Так как он приближен к желтому, ему присущи схожие черты: теплота, спокойствие, легкость.

Этот вариант цветовой радуги указывает на возбужденность, бодрость, активность, оптимизм. Он помогает справляться с проблемами, плохими мыслями, жизненными потерями, настраивая на позитивный лад. Рыжий оттенок поднимает самооценку, помогает адекватно воспринимать происходящее и прощать людям их ошибки.

Бирюзовый

Оттенок наполнен сдержанностью, спокойствием и легкостью. Не помешает обзавестись украшениями цвета бирюзы, так как именно они притягивают удачу. Несмотря на холодность, он помогает завязать теплые отношения с людьми, делает человека более привлекательным в глазах других.

Розовый

Оттенок означает беззаботность, легкость, мечтательность, воодушевление, романтичность. Любимый цвет расчетливых и сомневающихся людей. Розовому оттенку отдают предпочтение те люди, которые стараются не выделяться на фоне массы. Человека, который обходит стороной этот цвет, можно описать как эмоциональную и легкомысленную личность.

Коричневый

Коричневая одежда настраивает на желание трудиться, работать, совершенствовать себя во всех аспектах, проявлять напористость и не сдаваться. Негативная сторона цвета — неуверенность и отчаяние.

Серый

В психологии серый цвет не несет особого смысла, отличается пассивностью, нейтральностью, безразличием. Может лишь дополнять другие оттенки, привнося ловкость, беззаботность, мудрость, благородство и величие. Но если человека окружает много серого цвета, он впадает в депрессию, жизнь теряет яркие краски, становится монотонной и неинтересной, чувствуется опустошенность.

Белый

Женщины, предпочитающие белый, говорят о своей невинности, молодости, чистоте, покорности. Для мужчин цвет означает беспристрастность, твердость, правдивость. В психологии имеет двусмысленное обозначение: простоту и скуку, легкость и отчаяние.

Сиреневый и бордовый

Сиреневый указывает на теплоту и гармонию, душевное равновесие. Делает личность более мечтательной, чувственной, окрыленной, загадочной.

Винный оттенок, в свою очередь, указывает на сильный характер личности, независимость, лидерские качества, возможность подавлять эмоции и проявлять настойчивость.

Особенности восприятия цветов

Если говорить о значениях, то в Европе, люди, которые соблюдают траур, не должны носить яркую одежду, только темную, предпочтительно черную. В Азии цветом траура является белый.

С начала 20 века в Европе новорожденных девочек принято одевать в розовую одежду, а мальчиков — в голубую. Но с годами такая традиция все больше связана с критикой и неодобрением.

Также цвета могут по-разному трактоваться разными личностями. Это связано с постоянно меняющейся модой, психологическим состоянием человека, периодом и этапом жизни.

Все же не стоит полагать, что значение цветов в психологии носит непостоянный и субъективный характер. Они объединяют устоявшиеся концепции, которые при правильном применении будут весьма полезны.

Цветотерапия

Ни для кого не секрет, что между человеческими качествами и цветами существует связь. В зависимости от настроения и состояния, человек может отдавать предпочтение тому или иному оттенку.

Каждый цвет наделен своими уникальными особенностями:

• способствует созданию благоприятной или напряженной атмосферы;
• определяет настроение;
• связан с тем или иным временем года;
• пробуждает чувства, придает окрас окружающим вещам;
• обладает притягивающим или отталкивающим эффектом.

Влияние на обыденную жизнь

Если речь идет о глобальных покупках, то могут быть вариации. Но главное учитывать взаимосвязь цвета с целью использования приобретенной вещи. Если речь идет об автомобиле, то оранжевый или ярко-розовый цвет будет не совсем уместен, так как на дороге такая машина действует очень раздражительно и привлекает много внимания. В этом случае лучше отдать предпочтение холодным и нейтральным оттенкам.

Если речь идет о домашней обстановке, то каждая комната в квартире требует особого цветового оформления. Если речь идет о спальне или комнате отдыха, то стоит выбирать более теплые и пастельные цвета. В детской могут использоваться яркие оттенки, главное соблюдать чувство меры. Кухня также может выглядеть слегка контрастно.

Полезные рекомендации

Как правильно применять знания о психологии цвета:

1. Любимые цвета не всегда уместны. Несмотря на то, что фиолетовый цвет может являться фаворитом, комната таких оттенков вызовет печаль и тоску. Но если говорить о гардеробе, то можно смело покупать вещи таких цветов. Фиолетовый создаст хороший образ вместе с желтыми или оранжевыми оттенками.
2. Правильное сочетание цветов — залог успеха. Оформление интерьера, подбор праздничного наряда, создание логотипа, оформление праздничного зала требует правильного зрительного восприятия. В зависимости от той или иной цели использования цветов, стоит обязательно учитывать их сочетаемость, которая не во всех случаях будет одинакова.
3. Функциональная значимость цветов. Выбирая цвет одежды, человек всегда должен руководствоваться внешними факторами: погодными условиями (жара, холод, дождь, снег), куда держит путь (работа, учеба, день рождение, спортзал).
4. Оттенки должны способствовать развитию памяти. Готовясь к экзамену, мало кто знает о мнемотехнической методике. Если понятия, списки, рисунки и таблицы ассоциировать с конкретным цветом, то их будет проще запомнить.
5. Соблюдать последовательность. Правильный подбор цветовой палитры может во многом повлиять на развитии своего бизнеса или предстоящего события. Важно, чтобы у окружающих людей, демонстрируемый вами цвет, воспринимался с выгодой для вас.

Главное, чтобы цвет привлекал внимание и пробуждал заинтересованность, а не отталкивал и ассоциировался с неприятными моментами.

Чтобы окончательно разобраться в психологии цвета, стоит посмотреть видео с интересной и познавательной лекцией психолога:

Источник: https://mystroimmir.ru/psihologiya/cvet/osobenosti-tsveta.html

Значение различных цветов в психологии

Олег Мальцев

Краткое содержание статьи:

От правильного цвета в одежде, интерьере и даже в прическе зависит многое. Выбрав подходящую гамму для комнаты, офисного помещения или собственного стиля, можно добиться успеха в бизнесе и любовных делах. Кроме этого и характер человека можно определить по любимым оттенкам. Ниже мы расскажем значение цветов в психологии, какой и как влияет на окружающих, о чем говорит людям.

Характер человека по любимому цвету

Почему одним людям нравится красный, а другим зеленый? Кажется, что это невозможно объяснить. Но не все так считают. Психологи уверены, что есть здесь определенная закономерность между особенностями характера и выбираемым оттенком. По их мнению, выглядит она примерно так:

Цвет	Особенности личности
Красный	Символизирует желание человека стать успешным. Тот, кто любит красный – отличается волевым характером, смелостью и целеустремленностью. Однако есть здесь и обратная сторона –безудержная энергия, бурлящая в вас, не дает покоя вам самим и окружающим. Если же вы наоборот ставите этот оттенок в конец списка – вы часто сомневаетесь в себе, обладаете рядом ненужных комплексов.
Розовый	Близок к красному, но более мягкий и менее агрессивный. Ассоциируется с тонкой натурой, романтического настроя, всю жизнь пребывающей в мире грез. Иметь серьезные дела с таким человеком опасно, он может подвести в силу своего воздушного характера.
Желтый	Символизирует свет и тепло. Это знак оптимизма, спокойствия, доброжелательного отношения к людям. Его любители общительны, легко находят контакт с окружающими, оригинальны и обладают богатым воображением. Однако они часто бывают эгоистичны и недоверчивы. Если же желтый наоборот не нравится, то этот человек – пессимист, необщителен и до крайности серьезны в делах.
Оранжевый	Такой человек романтик, мечтателен и обладает незаурядной интуицией, оригинален, иногда бывает безрассудным. Из недостатков можно отметить непостоянство и лицемерие. Если оранжевый у человека стоит на последнем месте он – одиночка, трудно сходится с людьми и имеет всего пару близких друзей. Однако верен им и никогда не предаст.

Зеленый, синий и их оттенки: как эти цвета влияют на личность?

Люди, предпочитающие данные цвета, как правило, отличаются спокойствием и миролюбием. Но также имеют и недостатки, более подробно ниже:

• Зеленый. Если вы предпочитаете его, вам не хватает уверенности. Чужое влияние постоянно давит, и вы не можете от него избавиться. Однако, это надуманные комплексы, вы умны от природы, умеете расположить других, интересны в общении. И если прислушаетесь, то почувствуете в себе немалое упрямство, которое способно победить многое;
• Салатовый характерен для властных личностей, обладающих циничными взглядами, пытающихся подавить всех вокруг. Но если он стоит у вас на последним месте – вы скорее пугливы, чем властны и циничны;
• Синий присущ людям спокойным, тем, кого трудно вывести из равновесия. Кроме этого, вы – натура наивная, чисты перед окружающими, как небо в летний погожий денек. Если же данный оттенок вам не по нраву – вы протестант, постоянно ищущий что-то новенькое и главное, чтобы это новенькое сильно отличалось от обыденного;
• Голубой – знак впечатлительности, умения верно дружить всю жизнь, быть привязанным к людям. Этот оттенок любим многими артистами, художниками и музыкантами. Он символизирует успех и признание. Если вы отбрасываете голубой – вам не хватает перемен, в жизни идет что-то не так, вы ей недовольны и ищите обновления.

Черный и белый, что могут рассказать о темпераменте?

Черный и белый – два самых символичных цвета, полностью противоположные друг другу. Также и люди, отдающие предпочтение тому или другому:

1. Белый – символ чистоты и невинности. Считается, что человек, который выбирает его – открытый, миролюбивый и терпимый. В нем масса положительных качеств, как у ангела, которого неспроста изображают в светлых одеяниях. Но, при всей своей одухотворенности, любители белого очень критичны как к себе, так и к окружающим. Отсюда частые проблемы в общении с коллегами или другими, мало знакомыми людьми;
2. Черный – цвет страсти и необузданности характера. Его выбирают эмоциональные натуры, способные своей энергией как разрушать, так и строить. Но этот факт всегда скрывается, такой человек скрытен, нелюдим и часто подвержен депрессии из-за отсутствия возможности выплеснуть энергию. При этом он надежный друг, ему можно доверить любые тайны, даже самые сокровенные.

Характер человека по цвету глаз

Если хотите определить, что за человек стоит перед вами, обратите внимание не только на то, каких тонов одежду он предпочитает, но и на его глаза. Они могут многое рассказать:

Карие	Их хозяин импульсивен, эмоционален, нуждается в постоянной смене впечатлений. Но при всей своей импульсивности, они – одаренные буйной фантазией трудоголики.
Черные	Обычно встречаются у людей с восточными корнями. А они, как известно, стремятся к лидерству и обладают несравненным обаянием. Главный недостаток – нетерпимость к людям, пространствам и впечатлениям.
Голубые	Эти глаза всегда ассоциируют с нежностью, наивностью и открытостью. Их хозяин кажется окружающим беззащитным и ранимым, но это не всегда так. Хотя доля правды в этом есть и излишняя обидчивость им присуща.
Зеленые	Самые редкие, но, если уж встретили такие – вам повезло. Это душевные личности, чувственные и романтичные.
Серые	Обладатели таких глаз практически всегда дружелюбны и миролюбивы. Не зря о них складывают песни и стихи. Это честные и порядочные люди, с легкой ноткой безрассудства.

Характер по цвету волос у женщин

И на это можно обратить внимание, если желаете понять суть кого-то или узнать больше о себе:

Рыжие	Это солнечные люди. Несмотря на то, что их считают хитрыми и коварными, ничего такого от них ждать не приходится. Обычно они добры, излучают позитив и тепло. Но поладить с ними бывает нелегко в силу их скрытности.
Русые, блондинки	Их обладательницы часто очень красивы и обаятельны. Они терпимы и трудолюбивы, становятся хорошими женами и матерями. Правда их красоту не всегда замечают, но если кто-то оценил ее, получит отличного друга и спутника жизни.
Черные	Обычно их ассоциируют с колдуньями и роковыми женщинами. Но на самом деле это просто до крайности целеустремленные и самостоятельные девушки. Однако душа их светлая и доверчивая, только спрятана за семью замками от посторонних глаз.
Каштановые	Всегда позитивны и открыты для общения. Веселый нрав сочетается здесь с требовательностью к себе и окружающим. Будь то годовой отчет или подготовка ко дню рождения, обладательница каштановых волос отнесется к делам одинаково ответственно.

На самом деле, от нас не зависит какие волосы достанутся от рождения. Поэтому полагаться на этот показатель сильно не стоит. Здесь большую роль играют стереотипы. Вспомните хотя бы миф про блондинок, а между тем среди них есть выдающиеся личности.

6 оттенков одежды, которые помогут добиться успеха

Иногда не имеет значения, какому цвету вы отдаете предпочтение, а важно, что он может рассказать о вас другим, например, на собеседовании или в другом значимом месте:

• Черный окружающие воспринимают, как знак престижа, интеллекта и серьезности. Отправляясь на собеседование или другое серьезное мероприятие, выберите именно его;
• Коричневый символизирует надежность, рациональность и ум. Характерное пальто или юбку можно надеть и на собеседование, и на выставку, и в театр, и даже на свидание;
• Синий излучает надежность и уверенность, поэтому данную ткань часто используют в деловых костюмах и школьной форме. Кроме этого его оттенки успокаивают окружающих, дают возможность расслабиться в вашем присутствии. Если вам необходимо расположить людей к себе и внушить им доверие – выбираем синий пиджак;
• Зеленый дарит чувство покоя, легкости и удовлетворения. Для общественных мероприятий или выхода в компании на природу он подойдет лучше всего;
• Красный – яркий и эффектный. Когда вам надо произвести неизгладимое впечатление, привлечь мужчину и оставить в его памяти волнительное воспоминание – надевайте его;
• Желтый – только для отдыха и веселья. Хотите поднять настроение окружающим, сконцентрировать внимание на себе, увлечь и покорить – выбирайте желтый.

Значение цветов в психологии огромно, специалисты отдают им главную роль во всех направлениях. Но при этом важен и внутренний мир человека, не стоит забывать, что, обладая скверным характером, расположить к себе людей не получится, даже надев одежду всех оттенков одновременно.

Видео: влияние оттенков на личность человека

В данном ролике психолог Кира Рогозина расскажет, что может рассказать любимый цвет о характере и предпочтениях:

Источник: https://znay.co/371-znachenie-cvetov-v-psihologii.html

Характер по любимым цветам — как определить. Как узнать личные характеристики человека по любимым цветам

Содержание

Рассказать ВКонтакте Поделиться в Одноклассниках Поделиться в Facebook

Оттенок относится к одним из основных критериев, которым руководствуются люди в разных вопросах: выборе предметов мебели, одежды и т. п. По этому поводу у психологов есть утверждение: в зависимости от цветовых предпочтений можно вычислить психотип человека, узнать, что на данном жизненном этапе происходит у него в душе.

Синий цвет в психологии

Если знать, что обозначает синий цвет, можно с первого взгляда понять, какой человек перед вами. Прежде всего, характер таких людей часто становится источником их собственных проблем.

Те, у кого любимый синий, отличаются меланхоличностью, скромностью, большинство стараются избегать конфликтов на работе или дома. Индивидуумы нуждаются в частом отдыхе, ведь люди, чей любимый синий, быстро устают.

Стоит отметить, что внутренний комфорт личность приобретет исключительно после того, как получит благожелательность окружающих.

Что обозначает красный цвет

Для тех, кто хочет научиться определять характер по любимым цветам, нужно рассмотреть значения алых оттенков. Об индивидуумах, которые носят в основном красную одежду или аксессуары, можно сказать, что они обладают огромной силой воли, поэтому добиваются больших высот в карьере. Люди, чей любимый цвет красный, вспыльчивые, властные, при этом смелые, нетерпеливые и упрямые.

Если вы умеете определять характер по любимым цветам, то знаете, что любители данных оттенков стремятся добиться успеха во всех жизненных сферах, а рутина их угнетает.

Такие личности нуждаются в частой смене обстановки, путешествиях, приключениях.

Стоит отметить, что у «красных» есть особый дар: побуждать людей к действию, причем данное качество не отталкивает от них окружающих, наоборот – массы тянутся к ним.

Желтый цвет – значение

Если вы видите женщину или девушку в желтой одежде, то знайте, что она чувствует себя свободной, спокойной, полной оптимизма.

Все люди, чей любимый цвет желтый, легко приспосабливаются к непривычному и новому, умеют направлять силы в нужном направлении, общаются с окружающими легко, непринужденно.

Если определять характер по цвету, то любители желтого не отличаются особой ответственностью, потому как предпочитают свободу не только в мыслях, а и в действиях. Однако такие индивидуумы пользуются заслуженным признанием друзей, ведь по натуре они открыты и щедры.

Что означает чёрный цвет

Оттенок может символизировать отрицание, неуверенность.

Черный цвет в психологии означает то, что люди, для которых он любимый, отличаются решительностью, вспыльчивостью, но при этом большинство неуверенны в своих силах, постоянно чувствуют себя несчастными или вовсе впадают в депрессии.

Любители носить черную одежду зачастую не способны справляться с нахлынувшими эмоциями, поэтому, если они любят, то всей душой, ненавидят тоже от чистого сердца. Некоторые темным колером пытаются привлечь к себе внимание окружающих или сделать свой образ загадочным.

Светлый оттенок черного – серый – самый нейтральный, который отождествляется со спокойствием.

Серый является колером рациональности, символизирует то, что тот, кто его выбрал, чувствует себя защищенным, живет, руководствуясь разумом, а не сердцем.

Те, у кого данный оттенок любимый, очень ответственные, способные решать даже самые сложные задачи, при этом такие люди ничего не делают наобум, а просчитывают каждый шаг.

Что означает розовый цвет

Люди, чей любимый самый светлый оттенок красного, предпочитают упорядоченную жизнь, ценят комфорт и домашний уют. Розовый цвет в психологии означает, что человек очень нуждается в защите, иногда старается показаться хрупким ради того, чтобы получить еще больше заботы.

Любители розового отличаются нежностью, обаянием, мягкостью. Многие желающие почувствовать любовь, как в сказках, или живущие в мире грез, погружаются в свой внутренний сказочный мир.

Однако «вызволять» мечтателей оттуда не стоит: так легче реагировать на суровые реалии и переносить удары судьбы.

Значение фиолетового цвета

Колер может нравиться неординарным личностям: тем, кого тянет к мистике, влечет все таинственное.

Сиреневый цвет в психологии обозначает то, что любитель оттенка – по натуре личность артистичная, остроумная, отличается темпераментом, иногда может вредничать.

Людям, которым нравится фиолетовый, важна духовная сторона жизни, но при этом некоторые могут быть излишне эмоциональными. Для таких индивидуумов нет ничего важнее свободы и независимости.

Что обозначает зеленый цвет

Выбранный человеком оттенок может рассказать многое о характере или эмоциональном состоянии. Например, те, у кого любимый цвет зеленый – открытые, искренние, спокойные и общительные личности.

Зачастую любители данного колера социально активные, лишь изредка встречаются скромные и терпеливые. Те, кто отдает предпочтение зеленому, стремятся к тому, чтобы вокруг них была спокойная атмосфера.

Люди, которым по определенным причинам нравится салатовый, отличаются доброжелательностью, мягкостью, открытостью, нежностью.

Каждый из любителей светлых оттенков зеленого мог бы стать дипломатом, ведь такие люди обладают острым умом и иногда даже излишней пунктуальностью.

Недостатком индивидуумов считается то, что они практически не умеют отказывать другим, даже если данное действие пойдет во благо им же.

Бирюзовый цвет в психологии

Оттенок может нравиться уравновешенным личностям, тем, кто сдержан и уверен в себе. Человек, чей любимый данный колер, имеет сильную энергетику, волевой характер. Если хотите знать значение бирюзового цвета, то стоит отметить, что любители его – люди, знающие себе цену и умеющие использовать свои возможности в полной мере, направляя их в нужном направлении.

Белый цвет – значение

«Цвет мечты» может нравиться людям с абсолютно разными характерами.

Так, белый цвет в психологии означает, что тот, кто его предпочитает, отличается проницательностью, излишней аккуратностью и осторожностью, однако может быть несколько суетлив.

Белый говорит о невинности, самодостаточности, усердном стремлении к самореализации. Такие люди полны новых идей, но для удачной реализации им не хватает практичности.

Значение голубого цвета

Характер человека по любимым цветам определить легко, например, голубой означает, что индивидуум спокоен, тяжело переносит разлуку с близкими людьми, стремится, чтобы отношения с окружающими были стабильными.

Еще символика голубого цвета означает, что тот, кто отдал свое предпочтение этому колеру – натура романтичная, дружелюбная, общительная, любит путешествовать.

Зачастую любители голубого безгранично любят своих матерей, а в личных отношениях предпочитают больше эмоционально-духовную жизненную сторону.

Что означает коричневый цвет

Оттенок символизирует здоровье человека, физическую силу. Если расшифровать значение коричневого цвета, то о людях, его предпочитающих, можно сказать, что они консервативны, независимы, имеют терпение.

Характер их отличается настойчивостью, при этом многие предпочитают тишину и покой. Те, в чьем гардеробе преобладают данного рода оттенки, молчаливы и добродушны, но иногда могут быть упрямыми и бестактными.

Они стремятся к тому, чтобы им подчинялись, любят читать, не делают необдуманных поступков, просчитывают каждый шаг, раскладывают все «по полочкам».

Что означает оранжевый цвет в психологии

Специалисты этой относительно молодой науки научились определять, что говорит о человеке его любимый цвет.

Например, если рассмотреть значение оранжевого цвета, то о том человеке, который его предпочитает всем остальным, можно сказать, что он обладает развитой интуицией, любит и постоянно жаждет быть в центре внимания.

Любители апельсиновых оттенков обладают многими способностями, отличаются своей оригинальностью. Часто те, кому нравится данный колер, непостоянны: даже в любви всегда готовы идти на поиски нового партнера.

Бордовый цвет в психологии

Исследования показали, что любимый цвет и характер человека тесно взаимосвязаны.

Итак, что означает бордовый цвет? Оттенок, образованный от красного и коричневого, выбирают сильные деловые люди, обладающие такими качествами, как консервативность, солидность, уверенность.

Бордовый олицетворяет власть и силу, поэтому у тех, кто носит одежду этого оттенка, еще больше развивается напористость, стойкость, целеустремленность. Индивидуумы, отдающие предпочтение бордовому, скупы на эмоции, но при этом многие хороши как энергичные организаторы.

Как определить характер человека по любимому цвету

У некоторых любимые холодные невзрачные оттенки, другие же предпочитают теплые яркие цвета.

Все те колеры, которыми люди себя окружают, будь то одежда, аксессуары, мебель или даже обои в квартире, могут рассказывать окружающим о вашем внутреннем состоянии, переживаниях и мыслях.

Любимый цвет на протяжении жизни может меняться, но тот оттенок, который преобладает на данном жизненном этапе, вы выбираете не случайно. Характер человека по цвету можно легко определить, тогда вы будете знать, какие чувства переполняют его душу.

Психология цвета в одежде

Мужские любимые колеры зачастую весьма сдержаны: черный, коричневый, серый и всевозможные их оттенки.

Определение характера женщины по предпочитаемой ею цветовой гамме намного проще, ведь здесь очень широкое поле деятельности.

Так, значение цветов в одежде и их расшифровка позволяет более точно узнать об эмоциональном складе конкретной личности, ее характере, жизненном настрое, иногда даже возможных заболеваниях.

Психологический тест с цветами

Сегодня характеристика человека по любимому цвету – целый раздел в психологии, ведь благодаря этим знаниям можно составить эмоциональный портрет определенной личности.

Так, например, тестирование по 8-ми цветовой таблице Макса Люшера – это объективная экспресс-диагностика состояния человека.

Пройдя тест на любимый цвет, каждый сможет не только узнать основные черты своего характера, а и выявить причины многих болезней, определиться с тем, какими профессиональными качествами он обладает.

Видео: цвет и характер

Психологический ТЕСТ «Белые человечки»

Нашли в тексте ошибку? Выделите её, нажмите Ctrl + Enter и мы всё исправим!

Источник: https://sovets.net/8680-harakter-po-lyubimyim-tsvetam.html

Психология цвета

Выбор цветового тона кардинально воздействует на психоинтеллектуальное состояние личности. Психологи определили, что сдержанная в цветовой гамме среда привлекает, успокаивает, благоприятствует творческой атмосфере, улучшает коммуникацию людей. Цветовой тон способен влиять на чувства, а не на логику. Исследования доказали, что 80% цвета «поглощается» нервной системой, а 20% – зрением. Между цветом и восприятием имеется определенная зависимость. Подлинно установлено, что каждый цветовой тон имеет подсознательные ассоциации. Цвет, как и форма, воздействует эмоционально на любую личность. Он способен вселять ощущения комфорта и умиротворения, привлекать или отталкивать, тревожить или возбуждать. Это отчетливо можно наблюдать, когда листаешь буклеты, просматриваешь хорошие рекламные фильмы или разглядываешь плакаты, кидая взор на выразительные пространственные и цветовые решения.

Значение цветов в психологии

Цветовой тон влияет на психологию и физиологию индивида, с его помощью легко вызвать ту или иную эмоцию. Первым создателем системы цветов был Леонардо Да Винчи. Он выделил 6 основных тонов.

• Кроме того, что цвет имеет определенное значение в психологии, он наделен еще некоторыми способностями:
• – создает холодную или теплую среду;
• – вызывает психологическую реакцию;
• – подчеркивает настроение, качество, чувство;
• – отражает времена года;
• – обладает физиологическими последствиями в виде отрицательных или положительных оптических раздражителей;
• – взывает к чувствам: придает объемность предметам и среде;

Фиолетовый цвет

♦Символизирует высший разум, мудрость, зрелость. Если фиолетового преобладает много, например, в одежде или интерьере, то он вызывает меланхолию. Он благоприятствует вдохновению, чувствительности, состраданию.

В психологии фиолетовый означает – тяжелый, холодный, насыщенный, спокойный, таинственный. Этот цветовой тон достаточно легко подавить другой цветовой гаммой, однако, сам по себе фиолетовый выразительный и глубокий. Он придает одежде роскошный и торжественный вид.

Его связывают с артистизмом, мистицизмом, великими идеями, а также интуицией. Он присутствовал в одежде духовенства и королей. Фиолетовый часто выбирают целители и креативные личности.

Он помогает человеку успокоить душу, принять все происходящее с ним со спокойным сердцем, наполниться энергией вдохновения.

Фиолетовый цвет способен объединить мышление и тело, душевные потребности с материальными. Не рекомендуют применять данный тон в интерьере или одежде людям с психическими отклонениями.

Психологи фиолетовый используют в работе с негативными психическими состояниями: потерей самоуважения, веры, неврозах, отчаянии.

Синий цвет

♦Вызывает атмосферу доверия и безопасности, действует успокаивающе, оказывает ментальное и физическое расслабление. Синий относится к холодному и насыщенному, символизирует вселенную.

В психологии синий имеет значение, как строгого, чистого, тяжелого, таинственного. Синий успешно применяют в развитии психических способностей. Он освобождает от страхов и тревог, очищает мышление, дает возможность прислушаться к внутреннему голосу и принять интуитивно правильное решение.

Зеленый цвет

♦Символизирует покой, мир, спасение, любовь, гармонию, жизнь, рост. Когда человеку недостает зеленого тона, он лишается гармонии.

Зеленый в психологии имеет значение, как спокойного, нежного, умиротворяющего, насыщенного, живого, свежего. Он действует успокаивающе, объединяет людей с природой, помогает быть ближе друг к другу.

Психологи в своей работе с помощью зеленого тона устраняют негативные состояния: злобу, скованность в чувствах и в эмоциях, грубость, неуравновешенность. Не рекомендуется зеленый в случаях, когда необходимо быстро принимать решения, поскольку зеленый расслабляет.

Красный цвет

♦Насыщенный, горячий, тяжелый, яркий. Влияет на формирование лидерских качеств, а также активность, уверенность, дружелюбие.

Красный в психологии символизирует власть, страстную любовь, войну, огонь. Оттенки светлого красного действуют возбуждающе, а темные придают солидность.

Красный обладает стимулирующим эффектом, снабжающей сильной, но грубой энергией. В больших количествах красный способен провоцировать гнев, а также ярость. В психологии красный цвет применяют для стимуляции нервной системы, высвобождения адреналина, улучшения кровообращения, увеличения интимного влечения.

Психологи красный цвет наделяют чувственностью, уверенностью в завтрашнем дне, он помогает легче перенести неприятности.

Желтый цвет

♦Символ солнца, цвет золота и божественной власти. Желтый означает в психологии – радостный, легкий, струящийся, теплый, яркий.

Данный цвет символизирует движение, веселье, вызывает приятные ощущения, оказывает помощь в активизации умственной деятельности.

Желтый обладает способностью долго сохраняться в памяти, однако в комплексе с другими оттенками может вызвать противоположные эмоции. Например, зеленовато-желтые оттенки обладают отталкивающим эффектом, олицетворяют фальшь, зависть.

Желтый ассоциируют с выразительностью, оптимизмом и интеллектом. Он улучшает память, помогает в принятии новых идей, увеличивает концентрацию внимания, благоприятствует быстрому и справедливому принятию решений, организует, освобождает от негатива.

Психологи используют желтый для повышения познавательного интереса у малышей, способствует восприятию новых идей, концентрации мысли и лучшей самоорганизации.

Желтый цвет целесообразно использовать в ограниченном количестве в детских комнатах, поскольку есть вероятность, что если его будет много, что дети спокойно не заснут.

Символика желтого цвета объясняется его тоном. Если тона теплые желтые, то это символ нерушимого брака, а если холодные, то это символ супружеской измены, цвет ревности, предательства, лжи, трусливости.

Черный цвет

♦В психологии данный цвет означает депрессию, подавление, пустоту, ограничение, разрушительность, воздержание. Личность, предпочитающая его, желает скрыть от социума свой внутренний мир. Черный означает конец, однако именно с него и начинается все новое. Жизнь берет начало с неизвестности. Личность, предпочитающая черный тон, может контролировать ситуацию, удерживать свою власть.

Черный символизирует мощность, тайну, страх, стиль, гнев, раскаяние, печаль, глубину, сложность, элегантность, зло, недовольство, траур, богатство, смерть, формальность, анонимность.

Оранжевый цвет

♦Любимый цвет страстных мечтателей и индивидов, обладающих интуицией. Поскольку оранжевый близок к желтому, то он имеет похожие с ним свойства и особенности: теплоту, легкость, возбуждающее действие.

Данный вариант цветовой палитры означает бодрость, спонтанность, готовность к решению трудных задач, позитивный настрой, страсть, радость.

Оранжевый обладает положительным влиянием на людей и способен вывести их из депрессивного настроя после разочарований и тяжелых утрат. Данный оттенок символизирует благородство, наслаждение, праздник.

Индивиды, предпочитающие этот тон, обладают светлыми, всепрощающими, отходчивыми чертами характера, но их особенностью есть надменность и непостоянство.

В психотерапии оранжевый цвет успешно применяют в лечении, поскольку он стимулирует эмоциональную сферу, создает ощущение веселья и благополучия, а также поднимает самооценку, высвобождает эмоции, учит прощать, является отличным антидепрессантом, улучшает настроение. Пастельные оттенки (персиковый и абрикосовый) способствуют восстановлению нервных затрат.

Голубой цвет

♦Его считают цветом творчества, рекомендуют для учебных кабинетов и аудиторий. Голубой в психологии символизирует легкость, воздушность, разум, нежность, постоянство, слегка пассивность, чистоту. Он слабонасыщенный, прохладный, спокойный.

Если в пространстве слишком много голубого это вызывает апатию и лень. Голубой цвет помогает заснуть при бессоннице, поскольку действует расслабляюще.

Помогает в психологии устранить негативные психические состояния: страх говорить, застенчивость, плохие отношения.

Также голубой благоприятствует отрешению от внешнего мира и спокойному размышлению.

Бирюзовый цвет

♦Этот тон несет с собой умиротворенность, прохладу морских волн, креативность, исцеление. Считается, что людей, отдающих предпочтение украшениям с бирюзой, настигает удача. Данный цвет благоприятствует общению, являясь одним из холодных из всей палитры оттенков. Он имеет достаточно привлекательный вид, никого не оставляя при этом равнодушным.

Коричневый цвет

♦Это цветовое решение предпочитают те, кто ценит традиции и семью. Если же коричневый человеку неприятен, то это свидетельствует об эгоизме и самолюбии, о скрытности личности, отсутствии откровенности.

Выбор коричневого в одежде свидетельствует о трудолюбии, преданности своему делу, надежности, устойчивости. Отрицательной стороной выступает ассоциация коричневого с разочарованиями и сомнениями. Личности, предпочитающие коричневые тона, зачастую целеустремленные и любящие жизнь, также они рациональны, рассудительны и оптимистичны.

Розовый цвет

♦Наивные фантазии и мечтания, от дурных мыслей отвлечение и успокоение – такие свойства присущи розовым оттенкам.

Это цвет беззаботности, наивности, детства, влюбленности, а также это любимый оттенок палитры недоверчивых и рассудительных людей, долго думающих перед принятием решения.

Розовый предпочитают те личности, которые опасаются о себе громко слишком заявлять. Если человеку розовый не нравится, то это свидетельствует об импульсивном, легкомысленном характере.

Любители розового безмерно мечтательны, трудолюбивы, преданны своему делу. Они обладают детской наивностью, обидчивы, плаксивы.

Белый цвет

◊Данный тон символизирует невинность, стерильность, мир, чистоту, смиренность, почтение, точность, молодость. Значение белого цвета в психологии – нетронутость, единство, разочарование, самоотдача, рождение, скука, полнота, окоченение, легкость, бесплодность, изоляция, простота, чопорность. Белый цвет несет собой справедливость, он беспристрастен.

Серый цвет

♦Не обладает особым эффектом, являясь лишь фоном для других цветовых решений и означает надежность, скромность, практичность, печаль, достоинство, безопасность, завершенность, старость, интеллект, твердость, степенность, консерватизм.

Смесь двух противоположных тонов (белого и черного) являет собой нейтральные ощущения. Серый оттенок людьми зачастую игнорируется, поскольку ассоциируется с повседневностью и рабочими буднями.

Несмотря на незначительное количество любителей данного оттенка, он несет стабильность, спокойствие, дружелюбие, здравый смысл и реализм.

Частые предпочтения серым тонам свидетельствуют о нервозности и эмоциональной истощенности человека.

Сиреневый цвет

♦Символизирует привязанность и теплые чувства, располагает к философским взглядам на жизнь, дает ощущения полета и душевного равновесия. Личности, отдающие предпочтение этому цветовому тону являются романтичными, мечтательными, чувственными, сентиментальными натурами.

Бордовый цвет

1. ♦Данный оттенок, образованный от коричневого и красного, предпочитают сильные деловые люди, обладающие консервативностью, уверенностью, солидностью.
2. Бордовый олицетворяет силу и власть, поэтому у тех, кто выбирает одежду данного оттенка, еще более развивается стойкость, напористость, целеустремленность.
3. Личности, отдающие бордовому тону предпочтение, скупы на эмоции, при этом они хороши как энергичные организаторы.

Психология восприятия цвета

Цветовые решения предоставляют информацию об окружающем мире, также они оказывают влияние на настрой индивида, его решения и поступки. Цвет способен порождать определенные ассоциации или стимулировать мозг человека, заставляя тем самым ощущать соответствующие эмоции, при этом совершая определённые действия.

Психология восприятия цвета способна меняться из-за психофизиологического состояния личности. Например, если человек устал, то восприятие цвета уменьшится, а в случае опасности – наоборот восприятие цвета увеличится.

Психологию восприятия цветов предприимчиво применяют в рекламе и маркетинге. При создании логотипа для любого товара дизайнер учитывает, какие эмоции будут возникать у индивида после увиденного разработанного им изображения. Например, логотип или/и упаковка кукол должны включать розовый цвет, который несет сказочность и сладость.

Источник: https://psihomed.com/psihologiya-tsveta/

Значение цвета

Сознаем мы это или нет, цвета оказывают определенное воздействие на всю нашу жизнь.
Обычно мы интуитивно ищем тот цвет, в котором нуждаемся. Если утром чувствуем усталость, невольно выбираем одежду теплых и живых цветов — оранжевого, желтого или красного. Тонко чувствующие люди выбирают цвета наиболее точно. Обычно это женщины, так как мужчины теснее связаны социальными рамками и часто подавляют в себе желание надеть одежду желаемого цвета.

Специалисты по маркетингу отлично знают, как влияют цвета на клиентов. Например, в тех кафе, где хотят, чтобы клиенты задерживались поменьше за едой, дабы прошло больше посетителей, всегда много таких ярких красок, как желтая и красная. В то же время мягкие цветовые тона и приглушенный свет можно встретить в ресторанах, где заинтересованы подольше удерживать клиентов.

Цвета делятся на основные — красный, синий и желтый, и на дополнительные — зеленый, оранжевый и фиолетовый.

Красный — цвет жизни, солнца, огня. Он вызывает противоположные чувства — любовь и ненависть, радость и гнев. Он наиболее бросается в глаза. Считается, что стимулирует кровообращение. Красный — цвет сердца, легких и мускулов; он делает человека разговорчивым, возбуждает и усиливает эмоции — все революционные флаги непременно красного цвета. Он делает ленивых более активными.

Синий цвет привносит ощущение мира и бесконечности, расслабляет человека. Этот холодный свет влияет на эндокринную систему, на наши реакции на стресс, на релаксацию (расслабление), а также на систему защиты организма от инфекций и аллергии. 

Желтый цвет символизирует полуденное солнце и оказывает стимулирующий эффект. В большей степени он воспринимается левым полушарием мозга, его «интеллектуальной» половиной, и может оказывать положительное влияние на учебу и приобретение профессиональных навыков.  Желтый улучшает настроение людей, вечно чем-то недовольных.

Зеленый — самый распространенный цвет в нашей европейской природе. Он действует успокаивающе, и поэтому прогулка среди зелени часто бывает необычайно целебна.

Оранжевый цвет олицетворяет радость и счастье. Он благотворно влияет на человека, который страдает от депрессии или склонен к излишнему пессимизму. У людей, которые утром просыпаются уже усталыми, недовольными и слова не вымолвят, пока не выпьют чашку кофе, совершенно меняется настроение, стоит им хотя бы на несколько минут после пробуждения посмотреть на мир сквозь оранжевое стекло. 

Фиолетовый цвет всегда ассоциируется с духовностью. Он действует на подсознание и помогает человеку познавать себя, усиливая эффект от медитации. Если надеть фиолетовые очки и отправиться в многолюдное место, можете не сомневаться — никто даже не приблизится к вам.А если вы хотите умерить свой аппетит — надевайте, садясь за стол, фиолетовые очки. Блюда в фиолетовом цвете выглядят весьма неаппетитно. 

Бирюзовый цвет — это нечто такое, что соединяет внешние и внутренние стороны нашей жизни. Терапевтический (лечебный) эффект при применении этого цвета нередко проявляется в том, что возникает ощущение расслабления, освобождения и благоденствия.

Простейший опыт поможет понять, как на вас действуют разные цвета. Надо повесить на окно разноцветные прозрачные полоски и смотреть сквозь каждую по нескольку минут. Вскоре вы поймете, какой именно цвет вам особенно приятен, а какой неприятен в эту минуту.
Различают несколько видов воздействия цвета на человека, мы же рассмотрим физическое и психологическое.

Под физическим воздействием понимается воздействие цвета на функциональные системы человеческого организма. Самой яркой способностью к этому обладают красный и синий цвета, особенно при максимальной насыщенности.

Красный цвет возбуждает нервную систему, активизирует все функции организма, на короткое время увеличивает мускульное напряжение, вызывает учащение дыхания и пульса.
Желтый цвет — физиологически наиболее оптимальный, наименее утомляющий, стимулирует зрение и нервную систему;
Зеленый цвет — самый привычный для органа зрения, на продолжительное время повышает двигательно-мускульную активность, уменьшает кровяное давление и расширяет капилляры, успокаивает и облегчает мышечные и головные боли;
Голубой цвет — успокаивает, снижает мускульное напряжение и кровяное давление, успокаивает пульс и замедляет ритм дыхания;
Синий цвет — оказывает успокаивающее действие, которое переходит в угнетающее. Затормаживает функции всех физиологических систем организма.
Фиолетовый цвет — соединяет эффект красного и синего, производит гнетущее впечатление.
Красный, желтый, оранжевый являются цветами экстраверсии, т.е. рождают импульс, обращенный наружу.
Синий, фиолетовый, зеленый — интровертны, их импульсы обращены внутрь.
Оранжевый и красный попутно со зрительным возбуждают и слуховой центр мозга, это вызывает кажущееся увеличение громкости шумов (например, милицейская «мигалка» с сиреной). Недаром эти активные цвета часто называют кричащими.
Зеленый и синий, успокаивающие цвета, ослабляют возбуждение слухового центра, т.е. как бы уменьшают громкость шумов.
Желто-коричневый цвет кажется сухим, зеленовато-синий — влажным, розовый — слащавым…
Это воздействие цвета нельзя объяснить ассоциациями (осенние желто-коричневые листья и т.д.). Оно вызвано синестезией, т.е. возбуждением одного органа чувств при раздражении другого. Например, встречаются такие основные характеристики кажущегося воздействия цветов:
Белый — легкий
Желтый — легкий теплый сухой
Оранжевый — теплый сухой кричащий, громкий
Красный — тяжелый теплый сухой кричащий, громкий
Фиолетовый — тяжелый
Синий — тяжелый холодный влажный тихий, спокойный
Зеленый — прохладный влажный спокойный
Голубой — легкий влажный тихий, спокойный
Коричневый — тяжелый теплый влажный
Черный — тяжелый сухой
«Синестетическое чувствование» присуще всем людям, однако наиболее знакомо оно творческим натурам с тонкой психической организацией. Вот как ощущали мир японские поэты:
Сумрак над морем.
Лишь крики диких уток вдали
Смутно белеют.
(Мацуо Басе)

Льют майские дожди.
И ветер в листьях сливы
свежо зазеленел.
(Саймаро)

Но очевидно, что гораздо сильнее воздействуют цвета на нашу физиологию и психику через механизм ассоциаций.

Цветовые ассоциации занимают исключительно важное место в жизни человека. Так было с незапамятных времен, и, может быть, для древнего человека язык цветов был намного красноречивее, чем для нас сегодня. Воины своим боевым нарядом стремились вызвать возбуждение и страх; жрецы, украшая жертвы цветами и позолотой, — благоговение, восторг, экстаз; цари, одетые в золото и драгоценные камни, — трепет и дрожь, чувство собственного ничтожества у подданных; а пестрые циновки и яркое убранство жилищ помогали людям переключаться с труда на отдых и семейные радости.

ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ЦВЕТА

Здесь пойдет речь о чувствах, переживаниях, которые мы может испытывать под влиянием того или иного цвета.

Абсолютно зеленый есть самый спокойный цвет. Он никуда не движется и не имеет ни призвука радости, ни печали. Именно это полное отсутствие движения благотворно действует на утомленную психику, но может и прискучить со временем. При введении в зеленый цвет желтого он оживляется, становится более активным. При добавлении синего, наоборот, начинает звучать приглушенней, делается более серьезным, вдумчивым.  

Желтый цвет беспокоит человека, «колет», возбуждает, активизирует его состояние.

Синий же склонен к углублению. Чем глубже, темнее становится синий цвет, тем сильнее он зовет к бесконечному, будит голод к чистоте и сверхчувственному. Очень темное синее дает элемент покоя. Доведенное до пределов черного — обретает призвук печали. Становясь, наоборот, светлым, делается далеким и безразличным, как голубое небо. А светлее еще сильней, синий становится все более беззвучным, пока не дойдет до полного безмолвного покоя, став белым.

Белый цвет есть символ мира, в котором исчезают все краски, все материальные свойства. Поэтому и действует он на нашу психику как молчание. Но это молчание не мертвое, а, напротив, полное возможностей.

Черный же цвет — это действительно молчание без будущего.
Равновесие белого и черного рождает серое. Естественно, серый цвет не может дать ни движения, ни звука. Серое — беззвучно и бездвижно, но эта неподвижность другого характера, чем у зеленого, рожденного двумя активными цветами — желтым и синим. Поэтому серый цвет — это безутешная неподвижность.

Красный мы воспринимаем как неизменно теплый цвет, как живой, беспокойный, но не имеющий, однако, легкомыслия желтого и в отличие от последнего, как бы пылающий внутри себя.

Фиолетовый цвет — это как бы охлажденный красный, поэтому он звучит несколько болезненно, как нечто погашенное и печальное.
Выбор цветовых предпочтений (любимого цвета) зависит от многих факторов: темперамента, характера человека, традиций семьи и т.д. Зарубежные ученые в результате многочисленных исследований пришли к выводу о биологической врожденности предпочтения цветов.
Дети в возрасте до 1 года независимо от расы и места проживания обнаруживают одинаковые предпочтения: красный, оранжевый и желтый они предпочитают зеленому, голубому и фиолетовому.

Среди взрослых цвета по своей популярности распределяются так (по мере уменьшения предпочтения): голубой — фиолетовый — белый — розовый — пурпурный — красный — зеленый — желтый — оранжевый — коричневый — черный.

И в заключение остается сообщить еще одну интересную подробность, касающуюся цветового предпочтения. Специалисты подразделяют цвета на группы А и В:
Цвета группы А — простые, чистые, яркие, контрастные по сочетанию —
— действуют как сильные активные раздражители и отвечают потребностям людей со здоровой, неутомленной нервной системой.

Это, в основном, дети, подростки, молодежь, сельские жители и работники физического труда, люди, обладающие кипучим темпераментом и открытой, прямой натурой. Не случайно эти цвета мы чаще и встречаем в интерьере детских учреждений, на рекламных плакатах, в молодежной среде, декоративно-прикладном искусстве.

Цвета группы В — сложные, малонасыщенные цвета — разбеленные, ломаные, зачерненные — — скорее успокаивают, чем возбуждают; вызывают сложные, неоднозначные эмоции.
Такие цвета нуждаются в более длительном созерцании для восприятия, удовлетворяют потребности в тонких и изысканных ощущениях. По всем этим причинам цвета группы В предпочитают люди среднего и пожилого возраста, интеллигентного труда, с утомленной и/или тонко организованной нервной системой. Эти цвета чаще встречаются в европейском классическом костюме, в интерьере жилищ городской интеллигенции, в живописи 18-19 вв., в современной проектной графике и архитектуре.

Психология цвета: практическое руководство

Предлагаю детальное исследование в области цветовой психологии. Представляет интерес для маркетологов и рекламщиков, а также интересна для каждого, кто интересуется дизайном и юзабилити.

Значения цветов в таблице, которая ниже. Но из этой статьи вы узнаете много информации по колористике, так как она раскроет психологию цветов с другой стороны. Данные о применении и различные способы их использования психологии цвета я обобщил в сводной таблице.

Сводная таблица для практического применения цвета в маркетинге

По непонятным причинам обыватели считают теорию цвета научно необоснованной. Это заблуждение можно легко развеять, изучив академические исследования, посвященные этой теме.Таких работ насчитывается около пятидесяти. Выводы, которые сделанные в этих работах,  любопытны и заслуживают если не 100% доверия, то хотя бы внимания и изучения.

Компиляцией этих выводов  является эта статья. Итоги данной работы имеют практическое применение, так как позволяют сориентироваться при подборе цвета. Этими данными нужны для выбора  фирменных цветов компании, рекламной кампании или предвыборной агитации.

Обобщенная таблица дает только поверхностные знания. Подробную информацию касательно затронутой темы, я разделил на три раздела.

 

Раздел 1 «Психология цвета». В этом разделе вы узнаете кое-что о теориях цвета и исследованиях в  этой отрасли психологии:

1.1   Компоненты цвета;
1.2   На чем основаны цветовые предпочтения?
1.3   Какое значение имеет цвет?;
1.4   От чего зависит значение цвета?;
1.5   Значение каждого из цветов;
1.6   Каким образом цвет влияет на нас?;
1.7   Положительные и отрицательные цвета.

Эта теоретическая часть служит основой для практических разработок, которые изложены в следующих двух разделах.

Раздел 2 «Использование в маркетинге»

Вы изучите, как  применять вновь приобретенные знания цветовой психологии на практике. Речь пойдет о продажах, или маркетинге. Я более подробно расскажу о каждой группе цветов из таблицы, чтоб читателю стало понятно, каким образом использовать определенный цвет на практике и как правильно подобрать его для желаемых целей.

2.1   Степень возбуждения;
2.2   Способы ментальной обработки;
2.3   Технология продаж;
2.4   Создание бренда;
2.5   Достижение поставленной цели;
2.6   Вид продукта и цвет;
2.7   Подача товара;
2.8   Мужские и женские цвета.

Раздел 3 «Обобщение»  

Этот раздел имеет прикладное значение, он подводит итоги и объединяет информацию из предыдущих двух частей. Вы приобретете следующие навыки:
3.1 Как применять цветовую модель;
3.2. Сколько цветов сочетать?;
3.3 Какие цвета сочетаются?;
3.4 Как создать работающую цветовую схему?

 

1. «Психология цвета»

Цвет вокруг нас. Всегда.

Внимательно посмотрите на то, что вас окружает. Откройте глаза и оглянитесь по сторонам. Что вы видите? Все предметы, растения и живые существа имеют свой цвет: начиная от светло-бежевого, едва отличимого от белого, и заканчивая кричащими красными и желтыми оттенками. Синий, зеленый, малиновый, пурпурный – сотни и тысячи оттенков и названий. Мы буквально окружены цветом.

При таком разнообразии существует много исследовательских работ на эту тему. Поиск при помощи сервиса Google Scholar выдал 280 исследований. Это немного.  Для сравнения, запросы: «увеличение груди», «мужское нижнее белье» и т.д. выдают примерно такое же кол-во результатов. Работы по цветовой психологии пользуются практически одинаковой популярностью, как и мужское белье…

Статистика запросов по цветовой психологии

Изучив доступные работы, я сформулировал модель, которая отражает зависимость психологических эффектов от влияния  цветового решения. Это ответ на вопрос: как мы воспринимаем и оцениваем цвета.

Модель цвета, предложенная Колендой

Если вы пока что не представляете, о чем идет речь в этой работе, следует подробней рассмотреть разделы.

 

1.1 Что такое цвет? Его компоненты

Прежде чем знакомиться с цветовой моделью, изучим базу, то, на чем основывается данная модель. Поймите сущность компонентов, составляющих внешний вид цвета. Почему мы видим цвета по-разному?

Синий: варианты по тону и насыщенности

На этой картинке цвета с одним названием – синий, но выглядят они по-разному. Отчего так происходит?

По системе Манселла у каждого цвета три характеристики:

1. Тон цвета.
2. Яркость
3. Насыщенность

Цветовой тон

Оттенок цвета (тон) создают световые лучи разной длины.

Варианты цвета по тону (оттенок)

Это наименование цвета, и ничего больше, например, красный или зеленый. Маркетологи в своей работе часто используют тон цвета, не учитывая того, что насыщенность и яркость также имеют большое значение, что доказывают проведенные неоднократно исследования.

Яркость

Яркость определяет насколько темным или светлым выступает цвет. Можно сказать, это уровень его светлоты.

Варианты цвета по яркости (светлоте)

Темными являются цвета с низкой степенью этого показателя, светлыми – с высоким уровнем светлоты. Таким образом, мы разделяем светлые и темные тона одного и того же цвета.

Насыщенность

Насыщенность (хрома) показывает насколько интенсивный цвет предмета или изображения. Мало насыщенные цвета кажутся блеклыми и выцветшими, а изображения с высоким показателем – сочными и глубокими.

Это уровень насыщенности

Поэтому для маркетинга выгодно использовать именно эти параметры цвета, так как они обеспечивают максимальную эмоциональную отдачу.

Бренд-менеджеры часто сталкиваются с проблемой  ограничения в цвете, так как использовать можно только два-три определенных тона. Чтоб сформировать четкий и запоминающийся образ бренда, можно и нужно менять такие параметры как светлота и насыщенность выбранного цвета.

В большинстве графических компьютерных программ можно менять все составляющие цвета. Обычно инструмент для изменения этих параметров имеет форму цветового круга, где вы можете одновременно выбрать тон, светлоту и хрома.

Параметры хрома и яркости в компьютерных программах

1.2 На чем основаны наши цветовые предпочтения?

Почему мы любим определенные цвета? Некоторые из нас предпочитают нежные, пастельные оттенки, другие ярко-красные и насыщенные тона. Это зависит от характера человека. Исследования доказывают, что большинство людей на планете называют своим любимым цветом голубой. А черный, коричневый или бежевый не пользуются такой популярностью. Какое основание имеют такие предпочтения?

Существует несколько теорий относительно выбора цветов

1. Биологическая. Выбор цвета как часть эволюции
2. Влияние гендерных схем.
3. Экологическая валентность.

Биологическая

Поклонники этой теории предполагают, что выбор того или иного цвета напрямую связан с процессом эволюции человека. Внутренние биологические механизмы, которые появились в процессе развития, помогают выбрать необходимый цвет.

Таким образом, предполагается, что синий цвет человек сопоставляет с темным временем суток, и он символизирует покой и пассивность, тогда как «теплые» солнечные цвета: оранжевый, желтый, красный – с днем и активностью (Hurlbert & Ling, 2007).

Но почему мужчины по всему миру выбирают синие тона, а женщины красные и розовые? Теория эволюции объясняет это так. В первобытном человеческом обществе существовало разделение труда. Женщины собирали спелые плоды, а мужчины занимались охотой и рыбалкой. Это означает, что женщины должны хорошо различать красные оттенки, чтоб найти спелый плод среди листьев, а мужчины – синие, чтоб хорошо различить добычу ночью (Regan et al., 2001).

Вот почему женщинам нравится красный оттенок

Их потомки, то есть мы – современнее люди, сохранили эти предпочтения, именно поэтому девушки любят все розовое, а парни и мужчины голубое и синее.

Эта теория не лишена логики, но выглядит слегка притянутой. Два других объяснения куда более правдоподобны.

Гендерные схемы

Мы точно знаем, что на выбор цвета влияет принадлежность человека к своему полу. Почему это так объясняет теория гендерного влияния.

Маленькие дети, начиная взрослеть и воспринимать свою половую принадлежность, всем силам стараются найти в окружающей действительности подтверждение этому. Они ищут информацию по этому поводу, и объединяют ее в своеобразную систему понятий, которая и служит им ориентиром. Этому способствует отношение родителей и окружающих людей.

Одевая мальчиков в голубые футболки и штаны, а девочек в розовые платьица, мы задаем определенный стереотип, который навсегда остается в сознании человека. Эти стереотипы мы насаждаем и своим поведением, так как растущий ребенок постоянно видит, что мама, сестра и бабушка предпочитают другие цвета, нежели отец или старшие братья. Таким образом, выбор цвета помогает сформировать восприятие мужчин и женщин в обществе.

Вот почему мальчики любят синий, девочки – розовый

Дети инстинктивно чувствуют потребность в доказательствах своей принадлежности к определенному полу, и очень восприимчивы к информации подобного рода. Поэтому уже в самом раннем детстве мальчики предпочитают голубое, а девочки розовое.

Было проведено исследование, в котором испытуемыми выступали дети  от полугода до 5 лет. Целью работы было выявить, как с возрастом изменяются цветовые предпочтения детей. Результаты показали, что чем старше девочки, тем больше они тянуться к розовому цвету, ассоциируя себя, с женским полом. Мальчики же, наоборот, по мере взросления, все реже выбирали розовое, вплоть до полного отказа от его использования, так как они считают этот цвет неподходящим «девчачьим» цветом.

Это доказывает то, что, чем больше ребенок узнает про свой пол, тем больше он ассоциирует себя с определенным цветом, то есть эти предпочтения навязаны обществом и не есть генетически заложенным фактором.

Экологическая валентность

Предыдущие теории более или менее аргументировано доказывают, что является причиной выбора определенного цвета. Но они не освещают то, почему человек любит какой-то определенный оттенок цвета, например, темно-зеленый, или светло-голубой. Если мы относимся к одному биологическому виду, не должны ли наши предпочтения быть одинаковыми? Откуда же тогда происходят различия во вкусах разных людей?

Эти отличия и поясняет теория экологической валентности (Palmer & Schloss, 2010). В ее основу положено утверждение, что любовь или неприязнь к определенному цвету вызывают эмоциональные события, имеющие к нему прямое  отношение. С течением времени, эти события наслаиваются одно на другое, формируя эмоциональный фон к определенному цвету. Именно поэтому цветовые предпочтения могут меняться с возрастом человека.

Проще говоря, чем больше радости и положительных эмоций человек испытал в связи с конкретным цветом, тем сильнее он будет его любить. Этот цвет со временем начнет сам по себе вызывать позитивную реакцию, настраивая на положительные эмоции.

Данная теория имеет под собой существенные доказательства. Так экспериментально было доказано, что выбор цвета связан с положительными эмоциями. Во время эксперимента, испытуемые прослушивали приятную музыку и раздражающие звуки. Во время воспроизведения музыки экспериментаторы включали цветовые индикаторы одного цвета, а во время неприятного скрежета и стука – другие. В конце исследования испытуемым было предложено забрать с собой шариковую ручку. Практически все участники выбрали ручку того цвета, который присутствовал во время приятной музыки (Gorn, 1982).

Эта теория с легкостью может объяснить и наличие гендерного различия при выборе цвета. Вспомните, какие мы покупаем детям игрушки:

• Мальчикам дарим  игрушки голубых оттенков
• Девочкам покупаем розовые игрушки

Мы даём голубые игрушки мальчикам.
Мы даём розовые игрушки девочкам.

Получая игрушки одного цвета, ребенок связывает с ним свои положительные эмоции, так как игрушка вызывает у ребенка радость. Это формирует стойкий безусловный рефлекс, который и влияет на выбор в последующей жизни.

1.3 Какое значение имеет цвет?

С помощью экологической валентности мы можем понять, почему человек имеет склонность к определенному цвету. Но мы по-прежнему не знаем, откуда взялось семантическое значение цветов? Например, почему красный ассоциируется с любовью и страстью, а черный символизирует горе?

На этот вопрос ответ может дать теория ассоциативных сетей (Bower, 1981). Дело в том, что наш мозг создает определенные связи – ассоциации, которые объединяют несколько предметов в одну цепочку.

Теория ассоциативных сетей

Эта цепь состоит из нескольких узлов. Они могут быть разными:

• Эмоции (радость, боль)
• Впечатления (запах моря)
• Понятия (слово побережье)

Между этими узлами существует известная связь, основанная на том, что между ними общего. Эта связь является наиболее крепкой, когда узлы прочно связанные между собой и имеют непосредственное отношение друг к другу.

Еще один пример узла – «машина». Что будет с ней связано?

• Первичные связи: руль, водитель, шины, мотор
• Вторичные связи: металл, самолеты, завод

Некоторые связи будут сильнее (в их числе шины, вождение, дороги).
Некоторые — слабее (в их числе поезда, радио, металл).

Конечно, более близкие связи будут сильнее, а вторичные ассоциации боле слабыми. На протяжении всей жизни эти цепочки будут разрастаться и усложнятся, включая все большее количество звеньев-узлов.

Какое отношение это имеет к психологи цвета?

Самое непосредственное. В нашем мозгу каждый цвет являет собой узел. Он изменяется, когда вы попадаете в какую-нибудь ситуацию, связанную с этим цветом, поэтому узел цвета зависит от вашего жизненного опыта.

Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно.

Например, если вы разбили вазу желтого цвета, в вашем мозгу появится узел с этим цветом. Чаще всего, это происходит неосознанно, но такие события подсознательно влияют на ваше отношение к цвету. И если вы симпатизируете девушке, и она пришла на свидание в красном платье, «рейтинг» этого цвета в вашем мозгу повыситься, так как с ним связаны положительные эмоции.

Как эта новая связь скажется на вашей реальности? Об этом я вам тоже скоро расскажу, а пока что просто запомните данную теорию.

1.4 От чего зависит значение цвета?

Некоторые цвета трактуются психологами совершенно однозначно.

Например:

Синий – стабильный.
Коричневый — практичный, скупой.
Желтый — радостный

Но приписывать четкое значение конкретным цветам не совсем корректно. То есть, я не хочу сказать, что популярные ассоциации не верны. Чаще всего, они соответствуют реальным ситуациям, но психология цветов – довольно сложная наука и такая трактовка является как минимум, поверхностной и неполной.

Люди могут вкладывать свершено разные понятия в значения одного и того же цвета. Порой, эти ассоциации прямо противоположны. Например, если в Европе цветом траура считается черный, то в Японии – это белый цвет. Основой для таких представлений служат некоторые факторы, влияющие на отношение к цвету

Какие это факторы?

Опыт

Личный опыт каждого человека индивидуален. С разными цветами могут быть связаны различные события, воспоминания, эмоции, поэтому для каждого из нас определенный цвет имеет свой эмоциональный окрас.

Часто это зависит от рода деятельности человека:

• Чёрный цвет используют как траурный. Сотрудники похоронных бюро имеют стойкую связь между смертью и черным цветом, и абсолютно не воспринимают его в другом значении.
• Жёлтый цвет для сиделок, которые ухаживают за лежачими больными, вовсе не обозначает солнце и радость. Он напоминает им по цвету мочу их пациентов, и может вызвать стойкое отвращение
• Белый цвет для лыжников ассоциируется со снежными склонами. Он вызывает у них гораздо больше положительных эмоций, чем у людей, никогда не катавшихся на лыжах

Думаю, суть идеи вы уяснили

Большинство людей испытывают одинаковые или похожие впечатления, но интенсивность их зависит от прошлого опыта каждого человека.

Всегда изучайте вашу целевую аудиторию прежде чем выбрать цветовую схему

Из вышесказанного следует сделать вывод, что выбирая цветовое решение, обращайте внимание на целевую аудиторию. С чем, по-вашему, может ассоциироваться тот или иной цвет у определенной группы людей? Определив это, вы сможет подобрать ту ассоциацию, которая будет вам полезна, и отбросить заведомо проигрышное сочетание цветов.

Культура

Немаловажным аспектом в отношении к цвету является культура народа. Жители разных континентов могут относиться к одному и тому же цвету абсолютно противоположно. Например, любимый американцами голубой цвет (Valdez & Mehrabian, 1994), в восточной культуре считается холодным, коварным и символизирует дурное начало в человеке. В западной культуре, наоборот, голубой – цвет чистоты, невинности и светлых надежд.

В данной статье я беру за основу западную культуру, так как мое исследование ориентировано именно на нее, но если вы собираетесь использовать психологию цвета за границей, следует внимательно отнестись к цветовосприятию местного населения. Это относится, прежде всего, к компаниям, которые выходят на новый рынок сбыта с совершенно иной культурой. В таком случае, необходимо посоветоваться с представителями страны, с которой намечается сотрудничество. Прежде чем начать маркетинговые компании, следует уделить этому аспекту должное внимание. Может случиться, что ваши фирменные цвета вызывают у представителей других культур негативные ассоциации, что поставит успех компании под угрозу срыва.

Контекст

Значение цветов очень зависит от окружения, в котором они применяются.

Например, красный цвет. Для романтических отношений этот цвет подходит как нельзя лучше. Он вызывает положительные эмоции, ассоциируется с розами, закатами и т.д. Из-за этого, на сайтах для знакомств мужчины чаще выбирают девушек, которые выставляют фотографии в красном. Точно так же и женщины, считая красный волнующим и притягательным, обращают внимание на мужчин в красных футболках (Elliot et al., 2010).

На сайтах знакомств женщины находят мужчин, которые были изображены на фото в красном, более привлекательными

Совсем иначе обстоят дела в школе. Учителя пользуются красными чернилами для выставления оценок или замечаний в дневниках. Поэтому  у учеников формируется ассоциация с опасностью и неудачей. Этот факт доказан тем, что под воздействием красного цвета, люди хуже решают задачи и проходят интеллектуальные тесты (Elliot et al., 2007).

На дороге красный цвет также ассоциируется с опасностью,  так как дорожные работы и запрещающие знаки маркируют красным. Красный цвет светофора запрещает проезд и вызывает в этом случае негативные эмоции.

Итак, мы знаем, что отношение к цвету формируется под влиянием трех факторов: опыта человека, культуры, к которой он относится и контекста, в котором употребляется данный цвет. Но все-таки, в ряде случаев большинство вкладывает в цвет один и тот же смысл. Почему так происходит, рассмотрим далее.

1.5 Значение каждого из цветов

Ниже вы можете рассмотреть таблицу цветов со значением для каждого из них. Эти значения взяты из нескольких научных работ и сгруппированы по определенным признакам.

Откуда ученые взяли эти данные?

Большинство исследователей проводили опрос с участием большого количества людей и сопоставляли полученные данные. Так, Labrecque (2010), предлагал участникам эксперимента рассмотреть логотип, воспроизведенный в разных цветах. Люди должны был оценить изображение, насколько оно привлекательно как бренд, и какие ассоциации вызывает. На основе этих данных, автор выводит основные значения цветов.

Все остальные данные, которыми я воспользовался при составлении таблицы, были получены подобными экспериментальными методами и более достоверны, чем какие-либо другие источники.

Оценка на основе разных факторов, связанных с образом бренда и его привлекательностью

Многие читатели хотят выяснить именно значение цветов, поэтому я поместил эту таблицу сюда. Сразу хочу предупредить, что не стоит останавливаться на этой таблице, так как успешное применение цвета зависит еще от многих факторов.

Цвет: значение и ассоциации

Иногда светлота и насыщенность изображения имеют гораздо больший эффект, чем просто нейтральный тон. Многие маркетологи не придают этому значения, и это большая ошибка. Дополнительные параметры эффективно воздействуют на эмоциональную сферу, что стимулирует запоминание и узнавание бренда. Поэтому не всегда нужно опираться только лишь на данные из таблицы. Попробуйте максимально использовать светлоту и хрома, применяя предложения из ниже приведенных разделов. Здесь речь пойдет о насыщенности цвета и его яркости, и информация о его влиянии будет более достоверной и точной.

1.6   Каким образом цвет влияет на нас?

Мы убедились, что цвета – это не просто световые лучи разной длины, а фактор, обладающий конкретным значением. Но влияют ли цвета на наше настроение и поведение в обыденной жизни? И если да, то каков механизм этого влияния.

Большинство исследователей соглашается с тем, что цвет вызывает эмоциональные реакции. Один из них Crowley (1993), утверждает, что он способен вызвать

• Возбуждение
• Оценочную реакцию

В чем разница?

Возбуждённая реакция

Как известно из психологии, возбуждение – это реакция организма на определенные раздражители. При этом у человека поднимается уровень адреналина, учащается дыхание и сердцебиение, повышается общая активность. Человек готов к немедленным действиям, он активен.

Этой реакции способствуют теплые цвета, например, желтый или оранжевый. Например, Crowley (1993) выявил особое отношение между возбуждением в коре головного мозга и диапазоном цветовой волны. Благодаря этому, при виде теплых оттенков, наступает определенная биологическая реакция, и уровень адреналина немного поднимается, вы чувствуете бодрость и энергию.

Существование U-образного отношения между возбуждением и длиной цветовой волны

Использовать это свойство в рекламных целях следует осторожно. Возбуждение может, как помочь продвижению чего-либо, так и помешать ему. Это мы обсудим позже, а сейчас рассмотрим второй вид реакции

Оценочное суждение

Реакции оценки помогает определить, нравится ли вам подобное сочетание цветов, или вызывает отторжение? Существует определенная взаимосвязь между оценкой и диапазоном цветовой волны. Все тот же Crowley (1993) выяснил, что большинству нравятся цвета, отвечающие коротким цветовым волнам. Если объединить эту информацию с тем, что говорилось ранее, можно сказать,  что возбуждение не зависит от вашего отношения к цвету.

Положительная линейная тенденция между оценкой и длиной цветовой волны

Но почему мы оценивает цвет, и наделяем его определенными характеристиками?

Все дело в нашей ассоциативной сети. Когда мы видим определенный цвет, в мозгу сразу же активируется узел, соответствующий этому цвету.

Активирует ваш узел именно этого цвета

Когда узел находится в активном состоянии, оно затрагивает все узлы, связанные с первоначальным. Благодаря этому, все информация из них сразу же включается в ваше восприятие на определенное время.

 

Когда этот узел становится активен, он начинает распространять активность

Рассмотрим на примере конкретного цвета. Как уже известно, женщины считают мужчин в красных футболках или рубашках более симпатичными. Это доказывают многие исследования (Elliot et al., 2010 ). Почему так происходит?

Из-за распространения активности все связанные узлы так же включаются в работу, в том числе и узел для «красного»

Здесь в силу вступают сразу два механизма.

 

Прежде всего, женщина, которая ищет партнера, заведомо настроена на романтику, а значит, у нее включен узел красного. Когда узел, отвечающий за красное, активен, женщина подсознательно обращает внимание на красные объекты. Это означает, что оценить фото мужчины в красном ей будет гораздо проще.

Если женщина видит мужчину в красной рубашке, ей будет проще оценить его фото

Но этот механизм работает и по-другому.

Если женщина имеет дело с красным, отвечающие за этот цвет узлы начинают автоматически работать, и подключают связанные с ними узлы влюбленности и страсти. В таком состоянии женщина склонна воспринимать все происходящие события в романтическом ключе. Таким образом, мужчина в красной одежде кажется ей более привлекательным.

Если женщина сталкивается с красным цветом, это активизирует все связанные с ним узлы — включая её узлы страсти и романтики

Интересным является и тот факт, что не только визуальное восприятие цвета включат определенные узлы. Представляя определенный цвет, можно достичь того же эффекта, даже без реального присутствия этого цвета. В 2007 году учеными было организовано исследование (Simmons et al., 2007), которое доказало, что только лишь мысли о желтом цвете вызывает те же изменения в головном мозге, что и непосредственное его восприятие.

Подвергаясь воздействию записанных текстом названий цветов (например, слова «желтый») могут испытывать соответствующие изменения в восприятии и поведении

Вот так можно вкратце сформулировать свойства распространения активности. Если вам понятен этот принцип, вы знаете, что цвета влияют на нас только благодаря нашей восприимчивости. Сам же цвет не имеет никакого смысла, без эмоций и семантического значения, которое возникает путем ассоциаций.

Но что влияет на субъективную оценку цвета? Иным словами, нам требуется узнать, почему мы воспринимаем одни цвета как «хорошие», а другие как «плохие. Что влияет на наше отношение?

Рассмотрим эти фактор в следующем разделе

1.7   Положительные и отрицательные цвета

Оценивая цвет, люди опираются на несколько факторов. Кроме личного опыта, это:

1. Уместность.
2. Эстетика.
3. Значение.

Уместность

Этот важный критерий очень часто недооценивается маркетологами. Они подбирают цвета, которые симпатичны людям чисто абстрактно, без применения на практике. Например, если ваш любимый цвет голубой, а не коричневый, какого цвета стол вы выберите? Конечно, коричневого, ведь для мебели данный цвет более уместен. Именно поэтому очень важно определить уместность цвета, и оценить подходит ли он для данного товара или услуги.

Вам необходимо понять уместность цвета

Уместность определяется двумя составляющими: эмоционального  и семантического значения. Эмоциональное значение преобладает, при выборе цвета для покраски стен. Делая ремонт, человек задумывается о тех эмоциях, которые он хотел бы испытывать в своем доме (Schloss, Strauss, & 2012).

Семантическое значение имеет более сложную структуру. В одном из исследований  людей попросили оценить болеутоляющие лекарства в красной упаковке (Kauppinen-Raisanen and Luomala (2010). Реакция испытуемых была примерно следующей:

• Красный цвет напоминает кровь, поэтому, если у вас болит голова, вы точно не захотите использовать предмет, который напоминает вам об этом
• Таблетки красного цвета тяжело глотать, так как этот цвет очень жгучий, и его неприятно принимать внутрь.

Эстетика

Уделяя достаточно внимания положительным ассоциациям и значениям цвета, нужно подумать и об эстетической стороне. Ваш продукт, бренд, логотип или реклама должны выглядеть красиво и привлекательно.

Эстетически привлекательное оформление прибавит вам много плюсов, среди которых:

• Подсознательный выбор вашего бренда потребителем (Bloch, Brunel, & Arnold, 2003).
• Запоминание компании или услуги (Stoll, Baecke, & Kenning, 2008)
• Высокая степень доверия бренду (Cyr, Head, & Ivanov, 2006)
• Целостность восприятия (Tractinsky, Katz, & Ikar, 2000)

Цветовая психология – не шаблонная наука, поэтому достичь оптимального результата можно не только благодаря знаниям всех тонкостей, но и хорошо развитой интуиции, особым чутьем, которое подсказывает, какое именно изображение будет лучше восприниматься массами.

Значение

Значение состоит из двух компонентов: социального значения и функциональности. Социальное значение можно рассмотреть на примере модных брендов. Если один цвет вошел в моду, он имеет гораздо большее социальное значение на данный момент, чем все остальные.

Какое социальное значение вашего цвета?

Функциональное значение – это удобство в практическом применении. Например, серая одежда гораздо меньше вымазывается, чем черная или белая, поэтому в данном случае, черный цвет имеет высокое функциональное значение.

Итоги первого раздела

После того, как вы рассмотрели и усвоили теорию цвета, вам должна быть понятна цветовая модель Календы. Эту таблицу можно использовать всякий раз, когда вы задумываетесь о выборе цвета для вашей рекламной компании или новой серии продукта. Благодаря ей, вы будете знать, что понравиться вашим потенциальным клиентам, а что может вызвать неприятие и отторжение.

Модель цвета, предложенная Колендой

Но это модель ничего не говорит о том, какие цвета вам лучше применять, а какой не использовать вовсе. Об этом мы поговорим во втором разделе

Раздел 2 «Использование в маркетинге»

Этот раздел посвящен практическому применению. Для его изучения необходимо вернуться к таблице, приведенной в самом начале статьи. Разобрав ее более подробно, вы сможете выбрать наиболее подходящий цвет из всех возможных.

 

2.1 Степень возбуждения

Холодные цвета снижают уровень возбуждения.
Тёплые цвета повышают уровень возбуждения.

Я уже рассказывал, как цвета стимулируют возбуждение

• Холодные цвета уменьшают степень  возбуждения.
• Тёплые цвета увеличивают его.

Когда применять эти характеристики, и где пригодится теплый, а где холодный цвет?

Релаксация или низкое возбуждение

В этом состоянии время идет быстрее, в отличие от напряженного состояния, когда время как будто замедляется и минуты кажутся часами.

Если человека, который боится мышей, посадить в комнату, где находится мышь в клетке, несколько минут ожидания покажутся ему очень долгими (Watts & Sharrock, 1984). В приятном общении, наоборот, время проходит мгновенно, и мы не замечаем, как стрелки часов делают круг за кругом.

Это объясняется наличием у человека внутренних часов, скорость которых зависит от эмоциональных переживаний человека. В стрессовой ситуации эти часы ускоряются, очевидно, для того, чтоб человек имел возможность вовремя среагировать на грозящую опасность. Из-за разницы с обычными часами нам кажется, что время иногда идет очень медленно.

В нашем восприятии холодные цвета «уменьшают» время загрузки вебсайта

Этот эффект применяется при загрузке вебсайтов, когда экран оформлен в холодных цветах, кажется что срок ожидания уменьшается (Gorn et al., 2004). Именно поэтому стеллажи магазинов следует оформлять в теплых тонах, что люди подольше задерживались возле прилавков и совершали покупки. Возле кассы, наоборот, лучше применять холодные оттенки. Так покупателю будет казаться, что он простояли в очереди не очень долго.

Волнение или сильное возбуждение

Высокий уровень возбуждения может подталкивать к совершению каких-либо действий. Под его воздействием человек может совершить импульсивную покупку (Walley & Weiden, 1973), так как насыщенный тон сопутствует этому. Активизирующими в этом плане цветами выступают синий и красный, тогда как зеленый расслабляет и действует отрезвляюще.

Импульсивность напрямую зависит о степени возбуждения. Активный покупатель тратит гораздо меньше времени на обдумывание покупки и сравнения с другими предложениями. Он склонен к решительным действиям и покупает быстрее.

Конечно, скорость принятия решений зависит от темперамента и поведенческих привычек человека, но использование определенных цветов способствует ускорению перехода от этапа раздумий к непосредственному действию.

Возбуждение усиливает импульсивность, так как оно подавляет кортикальную деятельность

Следовательно, для того, чтоб кто-нибудь принял решение быстрее, необходимо повысить его возбуждение, используя теплые оттенки

2.2 Способы ментальной обработки

Возбуждение уменьшает способность человека рассуждать здраво и подавляет рациональное мышление. Это можно использовать на практике.

Эвристическая обработка: быстрый и простой анализ.
Систематическая обработка: сложный и рациональный анализ.

Полученную информацию люди обрабатывают одним из следующих способов:

• Эвристический.
• Систематическая обработка:

Первый способ – это быстрый и поверхностный анализ, второй вариант –  сложный расчет и более глубокий анализ. Если ваша речь не достаточно  подготовлена, и аргументы не убедительны, применяйте теплые цвета, чтоб увеличить возбуждение и заставить человека использовать эвристическую обработку данных

Возбуждение играет роль в некоторых других маркетинговых тактиках

Если вы обладаете весомыми и обстоятельными доводами, вам выгодней, чтоб человек думал рационально. Следовательно, при общении доминирующими должны быть холодный цвета, которые способствуют систематическому мышлению.

2.3 Технология продаж

Цветовая психология применима в любых видах продаж: аукционах и торгах, где стороны договариваются (торгуются) между собой.

Цвета играют роль в двух разных способах продаж

Аукционы

Анализ продаж на аукционе eBay показал, что красный фоновый цвет способствует увеличению продаж (Bagchi & Cheema, 2013). Этот цвет является теплым, а значит, генерирует возбуждение и толкает человека на совершение покупки. Кроме того, красный вызывает агрессию,  человек старается, любым способом опередить ставки соперника.

Поэтому, в ситуации соперничества необходим красный цвет, который стимулирует и возбуждает. Красный фон способствует тому, что фирмы выделяют больше денег на покупки, стараясь перебить соперника и заполучить желаемый продукт.

Торги

Когда сторонам необходимо договориться о цене, применяется совсем другая тактика. Здесь вам не нужно повышать возбуждение, провоцировать агрессивность и азарт. Наоборот, ваш клиент должен быть максимально дружелюбен и настроен на сотрудничество. Для этого идеально подходят холодные тона, например, голубой или светло-зеленый.

Значение имеет не только окружающий фон, но и цвет вашей одежды. Доказано, что футболисты в черных футболках получают гораздо больше пенальти и штрафных в свои ворота, так как судья воспринимает их негативно на подсознательном уровне (Frank & Gilovich, 1988). Поэтому, приходя на собеседование или важную встречу, задумайтесь о том, какие цвета преобладают в ваше костюме.

2.4 Создание бренда

Цвет выражает характер бренда. Почти все маркетологи используют это в своей работе.

Можно выделить несколько главных характеристик, которые воспроизводят имидж компании  (Aaker, 1997). Это:

• Азарт
• Надежность
• Компетентность
• Искренность
• Утонченность

К каждой характеристике можно добавлять и другие, более сложные  аспекты. Но ведущей должна оставаться одна, которая и выражается посредством цвета.

Пять основных характеристик, передающих имидж бренда

2.5 Достижение поставленной цели

Методы, которые применяет цветовая психология, зависят от намеченной цели. Чего вы хотите добиться в конечном итоге? Для сего вы подбираете цвет?

получения внимания, действия и получения лайка

Скорее всего, вы стремитесь к одной из трех целей:

• Получению внимания
• Побуждению к действию
• Получения симпатии

Внимание

Привлечь внимание людей порой непросто. Среди всей прочей информации они должны выделить и запомнить именно ваш бренд или продукция. Как этого достичь?

• Ваш продукт должен отличаться от продукции конкурентов при розничной торговле
• Он должен присутствовать в социальных сетях
• На вашей странице должна быть заметной кнопка СТА

Здесь вам очень поможет грамотный выбор цвета. Исследования в Японии (Kawasaki and Yamaguchi, 2011) говорят о том, что мозг человека становился активнее, когда фоном на странице был его любимый цвет. Это происходит неосознанно, еще до того, как человек понял, какой цвет он видит.  Это подтверждают данные  энцефалограммы. Можно сказать, что цвет активно воздействует на нас мозг не только на эмоциональном, но и на подсознательном уровне.

Как воздействовать на подсознание?

Некоторые ученые предлагают использовать теплые оттенки (Garber, 2000), но склоняюсь к тому, что строить все необходимо на контрасте. Это будет лучшим решением, так  как наше внимание привлекают необычные объекты, которые чем-то выделяются среди подобных (Parkhust, Law, & Niebur, 2002). Это значит, что если вам необходимо привлечь внимание к кнопке, ее лучше выделить цветом, противоположным основному на странице. Таким образом, достигается оптимальный контраст, и человек обязательно заметит нужную кнопку.

Используйте правильный цвет для CTA объектов

То же применимо и к упаковке. Она может быть не такой уж оригинальной, но должна обязательно выделяться на прилавке из общего окружения, благодаря контрастному цвету.

Действие

Часто перед менеджерами стоит задача побудить человека к определенному действию, совершить покупку или сделать репост записи. Это просто сделать при помощи цвета.

Как уже говорилось, к действию побуждают теплые, сильно  насыщенные цвета. Яркость тона должна быть средней или низкой. Такое цветовое решение увеличивает импульсивность, вследствие чего, ярче проявляются поведенческие реакции.

Проанализировав более миллиона репостов с сайта бесплатных изображений, можно сделать вывод, что теплые цвета намного увеличивают их количество (Bakhshi and Gilbert, 2015).  Это не говорит о том, что всем людям на свете нравятся теплые оттенки, а свидетельствует, что они побуждают к активности, поэтому люди больше делятся именно этими картинками.

Симпатия

Если вы хотите  понравиться людям и завоевать как можно больше доверия, присматривайте цвета с коротким волновым диапазоном (Crowley, 1993, стр. 67). Они формируют благоприятное впечатление о продукте или бренде

2.6   Вид продукта и цвет

Утилитарный продукт: Приносит функциональную пользу. Гедонический продукт: Приносит социальную или чувственную пользу.

Выбор цвета зависит от типа продукта, который вы реализуете. Он может быть:

• Утилитарным
• Гедоническим

Первый вид приносит функциональную пользу, тогда как второй – эстетическое наслаждение или социальную пользу. Утилитарные цвета: чёрный, голубой, зелёный, серый. Социальные: жёлтый, розовый, фиолетовый, и, конечно же, красный. Подбирать цвет следует обязательно исходя из этого разделения. Если цвет не будет соответствовать предназначению, товар не будет пользоваться спросом.

Функциональные цвета усиливали симпатию к утилитарным продуктам, а социально-чувственные — к гедоническим

2.7   Подача товара

Обычная схема рекламодателей заключается в следующем. Сначала потребителям рассказывается о том, какие проблемы или неудобства могут возникнуть из-за отсутствия того или иного продукта.   После этого, предлагается выход из положения, то есть приобретение товара.

Профилактика: Возникновение каких проблем может предотвратить ваш продукт?
Польза: Какую пользу принесёт ваш продукт?

Схема профилактика-польза может подкрепляться соответствующими цветами. Например, красный цвет ассоциируется с опасностью, он используется в первой части как предупреждение. Голубой означает спокойствие и расслабленность. Он подчеркивает сближение и увеличивает привлекательность ролика с акцентом на эффективности продукта.

Исследователи создали два варианта рекламы зубной пасты (Mehta & Zhu, 2009). В одном из них делался акцент на профилактике кариеса, а во втором – на пользе продукта (отбеливании зубов). И первый, и второй вариант были удачными, так как для активации был использован красный цвет, а для профилактической направленности – синий.

2.8   Мужские и женские цвета

Ассоциации цвета к половой принадлежности

В статье уже говорилось о том, как различаются предпочтения мужчин и женщин при выборе цвета. Существует несколько теорий, определяющих этот выбор:

• Эволюция: Так как женщинам приходилось собирать плоды с деревьев, у них  сформировалась способность лучше различать красные и желтые плоды
• Гендерная схема: Общество воспитывая мальчиков, ориентирует их на синий и голубой цвет, в то время как девочек одевают в розовые вещи и дарят розовые игрушки
• Экологическая валентность: Положительный или отрицательный опыт, связанный с определенным цветом, формирует наше отношение к нему, создавая устойчивые связи.

Основываясь на этих теориях можно предположить, что женщины предпочитают теплые цвета, а мужчины — холодные

Таким образом, можно сделать вывод, что женщины отдают предпочтение теплым тонам, а мужчины холодным. Это соответствует истине. Исследования доказывают, что наибольшей популярностью у женской половины пользуются красно-фиолетовые оттенки, тогда как у мужчин – сине-зеленые тона. Кроме этого, мужчины обычно выбирают более насыщенные тона, а женщины светлые.

Часть 3 «Обобщение»

В статье охвачена довольно обширная тема, которая дает возможности для дальнейших исследований. Давайте проанализируем изученный материал и обобщим его в этом разделе.

3.1 Как применять цветовую модель?

После того как вы разобрались в основах применения цветов в маркетинге, можно переходить к их практическому применению. Рассмотрим следующий пример.

Предположим, что вы реализуете определенную группу товаров. Это утилитарный продукт для женщин с акцентом на пользе от покупки. Что мы делаем?

Этап первый

Что мы делаем? Для начала рассмотрим большую таблицу в начале статьи и выберем подходящие строки из нее. Если какая-то ячейка вам не нужна, вы можете просто не использовать ее. Просмотрев внимательно все строки, вы ясней представите себе какой цвет предпочтительней в вашей ситуации

Этап второй

Внизу каждой колонки, в которое присутствует нужное вам значение, поставьте итоговое количество совпадений.

Этап третий

Проанализируйте, какие цвета имеют наибольшие показатели. Если вам необходим один цвет, выбирайте тот, который получил наибольшее количество баллов. Если выбранных цветов должно быть несколько, выбирайте из цветов, набравших большие показатели те оттенки, которые хорошо гармонируют друг с другом.

Какие цвета сочетаются и сколько их можно использовать?

3.2 Сколько цветов можно сочетать?

Выбор этого показателя также зависит от нескольких факторов. Так как мы уже знакомы с семантическим значением цвета, мы можем опираться на это при его выборе. Основные факторы:

1. Вид и предназначение продукта.
2. Смысловое наполнение

Вид продукта

Определите, каков ваш продукт: утилитарный или гедонического типа?  Серьезное утилитарное значение не использует большой цветовой палитры, и вам следует ограничиться несколькими цветами. Гедоническое предназначение располагает яркими красками и большим их разнообразием (Bottomley & Doyle, 2006).

Большое разнообразие цветов несёт гедоническое и весёлое значение

Думаю, что слишком большое количество цветов будет отвлекать потребителя и создавать хаос, поэтому, лучше использовать один основной фон и сколько угодно дополнительных. Выводы можно сформулировать таким образом:

• Серьезные и стабильные продукты должны выражаться несколькими сдержанными цветами
• Веселые и несерьезные вещи должны быть яркими и многоцветными.

Смысловое наполнение

При разработке того или иного дизайна, обратите внимание на то, сколько информации он в себе содержит. Если текста много, не стоит использовать слишком большого количества цветов. Вместе с буквами они создадут полную неразбериху и дисгармонию. Покупателю сложно будет разобраться в том, что вы хотите им сообщить, да и пытаться это сделать захочет не каждый. Поэтому, внимательно  следите за тем, насколько доступна и понятна информация, и нет ли перенасыщенности в вашей рекламе или упаковке (Meyers-Levy and Peracchio, 1995).

Например, если вы собираетесь сделать уведомление для населения  с большим количеством текста, следует основную его часть сделать строгим шрифтом на белом фоне. Цветовые акценты можно разместить только по краям листа, или выделить цветом наиболее важные моменты. Такое объявление привлечет гораздо больше внимания, чем цветное и будет понятно читателям.

Из этого следует такой вывод:

• Сложный и большой по объему текст не должен быть ярким
• Если информации немного, используйте насыщенные тона

Если ваш дизайн сложный или насыщен контентом, то снижайте уровни цвета.
Если ваш дизайн простой или не насыщен контентом, то повышайте уровни цвета.

3.3 Какие цвета можно сочетать?

Какие цвета желательно применять вместе? Цвета можно сочетать по-разному:

1. Парные сочетания. Некоторые сочетания двух цветов предпочтительней остальных. В основном, это цвета, находящиеся в противоположных концах цветового круга
2. Гармония нескольких цветов: Применяя три и более цветов, следует очень внимательно следить за тем, как они гармонируют между собой
3. Фигура и фон: Цвет объекта относительно его фона может придавать изображению совсем другое значение.

Третий фактор является основополагающим (Schloss and Palmer, 2011). Соотношение первого плана и фона диктует выбор всех остальных параметров. Передний и задний план можно построить на контрасте, при этом нужно использовать цвета разных оттенков. При этом контраст может обеспечиваться сочетанием холодных и теплых оттенков и различной их яркостью.

Цвета на одном плане (например, только на переднем) смотрятся лучше когда они одного тона

Цвета, которые используются на одном плане (переднем или заднем) должны быть одной степени насыщенности. Тогда изображение выглядит целостным,  имеет определенную глубину и объем.

Более предпочтительными и гармоничными выглядят пары подобных тонов, которые являются основными.

Конечно, эти принципы не обязательно соблюдать неукоснительно. Но принять эти данные во внимание все-таки стоит.

3.4 Как создать работающую цветовую схему?

После того, как вы познакомились с основными требованиями по сочетанию цветов, вы можете составить эффективную цветовую схему. Для этого нужно подобрать оптимальное их сочетание.

Чаще всего применяется одна из следующих схем:

Монохромное цветовое решение

Монохромные цветовые схемы используют разные оттенки одного тона

Эта схема применяет разные оттенки одного цвета. Часто используются черно-белые изображения. Они очень просты и при правильном использовании могут создать строгий и изящный внешний вид бренда. Монохромность идеально подходит для простых и лаконичных сообщений, строгих логотипов.

Похожие цвета (аналоговая система)

Цветовая схема с использованием схожих тонов, расположенных близко друг к другу на цветовом круге

В данной схеме применяются схожие тона, соседние в цветовом спектре. Эти цвета используют для изображений одного плана. Они создают определенную гармонию, благодаря тональному сходству.

Триада

Триадные цветовые схемы используют три цвета, расположенные на вершинах равностороннего треугольника вписанного в цветовой круг

Эта схема предполагает использования трех цветов. Эти цвета должны находиться на углах треугольника, помещенного в цветовой круг, или близко от них. Вы можете выбрать произвольные цвета, но лучше воспользоваться этим правилом.

На эту цветовую схему опирается большинство дизайнеров при разработке макетов рекламной продукции. Она является самой популярной и беспроигрышной.

Комплиментарная схема

Контрастная (комплиментарная) цветовая схема использует цвета противостоящие друг другу в цветовом круге

Эта схема построена на эффекте контраста. Она применяет цвета, которые находятся на противоположных концах спектра.  При этом можно использовать и дополнительные цвета для фона. С помощью контраста можно привлечь внимание к отдельному элементу, например кнопке СТА на веб-странице. Противоположные цвета создадут заметный контраст, и человек обратит внимание на нужный объект помимо своей воли.

Сводная таблица по цветовым схемам

Резюме и выводы

Как и в предыдущих моих статьях, я постарался предоставить вам как можно больше информации для размышления. Психология цвета – интересная и объемная тема, которую можно обсуждать очень долго. Существует еще много пробелов и неточностей в ее изучении, которые ждут своего часа. Скорее всего, моя статья также содержит несколько неточностей, но все-таки, это большой шаг в нужном направлении

Наука психологии цвета

Психология цвета – это целый раздел в такой науке как психология. Она способствует принятию правильных решений во время выбора цвета для различных целей. Если раньше маркетологи выбирали цветовое решение произвольно, основываясь лишь на своей интуиции и художественном вкусе, то теперь с научным подходом, вы убережете себя от ошибок, выбирая цвет всегда верно.

Вы сможете проанализировать:

1. Как некоторые цвета и оттенки определяют выбор людей?
2. Какие из них могут влиять на активность покупателей?

Некоторые цвета оказывают возбуждающее свойство, другие успокаивают. Восприятие цвета достаточно индивидуально, и одновременно, очень предсказуемо. Зная эти особенности, вы успешно можете применять их в своем бизнесе, организуя удачные рекламные компании и раскручивая свой бренд.

В то же время, нельзя рассматривать подбор цвета только лишь как науку. В этом процессе много творческого, можно сказать это

и целое искусство…

Моя таблица не является непреложным правилом. Вы можете не во всем согласиться со мной и не воспринимать мои исследования всерьез. Но все же, я думаю, что моя скромная работа окажется полезной и  постоянно применялась в сфере графического дизайна.

Оригинал: http://www.nickkolenda.com/color-psychology/

[schema type=”review” url=”http://d-sant.com/” name=”Психология цвета” description=”Предлагаю детальное исследование в области цветовой психологии” rev_name=”веб-дизайн” rev_body=”Предлагаю детальное исследование в области цветовой психологии. Представляет интерес для маркетологов и рекламщиков, а также интересна каждому, кто интересуется дизайном и юзабилити.” author=”Андрей Унтерзегер” pubdate=”2015-12-22″ user_review=”3″ min_review=”2″ max_review=”4″ ]

Поделиться ссылкой:

Понравилось это:

Нравится Загрузка…

Похожее

Психология цвета

Хорошее практическое правило для многих жителей Запада: носить черное на похороны. Черный в этом контексте означает торжественность; так мы показываем, что скорбим и уважаем окружающих. С другой стороны, свадьбы известны белым цветом — но только невестой! В то время как невеста носит белое, чтобы символизировать чистоту и придерживаться традиций, ношение белого в качестве гостя часто рассматривается как попытка отвлечь внимание от церемонии, что может считаться серьезным оскорблением в зависимости от компании.

Гардероб, конечно же, далеко не единственное место в нашей жизни, где играет роль цвет. Но точка зрения остается неизменной: цвет жизненно важен для человеческого опыта. Через цвет мы чувствуем; общаемся; мы лечим. Те, кто занимается рекламой, используют его для продажи товаров; в школах и офисах используют его для повышения производительности.

Когда дело доходит до общения, цвет не имеет себе равных. Бессознательный или иной цвет может вызывать эмоции, вызывать реакции и изменять образ мышления.Он может возбудить или успокоить ваше настроение, поднять или понизить кровяное давление и даже разжечь аппетит! Независимо от того, является ли он врожденным или приобретенным, бесспорно, что цвет имеет жизненно важное значение для того, как мы живем.

Обладая основами теории цвета, вы можете подойти к психологии отдельных цветов с немного большей нюансировкой. Как мы установили, цвет — это далеко не просто визуальное восприятие; это может повлиять на ваше настроение, ваши желания, ваши реакции и так далее и так далее. Однако такой мощный инструмент будет потрачен зря, если вы не знаете, как использовать его эффективно.

Таким образом, очень важно знать индивидуальные и психологические эффекты разных цветов, в том числе различных оттенков и оттенков, популярных как у производителей, так и у потребителей!

Считайте следующий список своего рода оглавлением. Это будет ваша точка отсчета, с которой вы сможете ориентироваться в глубинах психологии цвета.

С момента появления радуги до повсеместной рекламы ко Дню святого Валентина красный остается одним из самых запоминающихся цветов в видимом спектре.Как основной цвет, красный — это совершенно отдельный цвет, то есть никакие другие цвета не могут объединиться, чтобы сформировать идеальный красный цвет. В RGB красный цвет состоит из 100% красного, 0% зеленого и 0% синего.

• Связан с энергией, войной, опасностью, силой, властью, решимостью, а также страстью, желанием и любовью.
• Улучшает метаболизм человека, увеличивает частоту дыхания и повышает кровяное давление.
• Он привлекает внимание больше, чем любой другой цвет, временами обозначающий опасность.

Цвета, относящиеся к красному: пурпурный, бордовый, бордовый.

Подробнее о красном цвете >>

Зеленый — это основной цвет, который намекает на наши примитивные отношения с первым творением мира — природой. Зеленый цвет, который считается ключевым цветом, олицетворяющим чистоту, здоровье и свежесть, традиционно ассоциируется с брендами, которые способствуют росту, жизнеспособности и продуктивности (вспомните Starbucks и EverNote !).

Нежный, бодрящий и расслабляющий зеленый цвет также представляет собой соединение . Связь с самими собой, с тихими моментами нашей жизни, с самой природой. Это не простое совпадение, что люди избегают бетонных джунглей больших городов, чтобы отключиться от повседневного и подключиться к пустыне природы. Зеленый цвет означает возвращение к первоисточникам, в первозданное царство внутреннего покоя и умиротворения.

• Цвет природы. Он символизирует рост, гармонию, свежесть и плодородие.
• Считается полезным для души и тела.
• Замедляет метаболизм человека и оказывает успокаивающее действие.
• Сильно ассоциируется со спокойствием и умиротворением.
• Используется для обозначения благочестия и искренности.

Также проверьте: Chartreuse

Подробнее о зеленом цвете >>

 👋 Здравствуйте, это Хейли! 👩 

После долгих исследований я создал эту электронную книгу о психологии цвета. Если вы дизайнер, маркетолог или преподаватель и хотите узнать больше о том, как цвета могут помочь вам добиться успеха в том, чем вы занимаетесь, эта электронная книга — то, что вам нужно.

Кроме того, эта электронная книга покрывает расходы на хостинг моего веб-сайта и доменное имя, и именно по этой причине на нашем веб-сайте нет рекламы! Благодаря вашей поддержке тысячи студентов по всему миру ежемесячно читают мои статьи, не отвлекаясь!

Загрузите прямо сейчас — всего 7 долларов!

Спасибо 🙏

В отличие от своего родственного основного цвета, красный, синий ассоциируется со спокойной безмятежностью над интенсивностью или страстью.Когда их просят визуализировать умиротворяющую сцену, есть вероятность, что люди сразу же вообразят много синего — обычно в виде неподвижного водоема. Задумчивый и спокойный синий символизирует чувство внутреннего размышления. Большое количество исследований показало, что это воздействие на организм действительно противоположно красному, что приводит к снижению частоты сердечных сокращений и даже замедлению метаболизма.

• Уникальный и аутентичный
• Восторженный, отзывчивый и личный; они ищут смысл и значение в жизни
• Теплые, коммуникативные и сострадательные; им небезразлично то, что они делают.
• Идеалистичный, духовный и искренний; они ценят единство и целостность в своих отношениях
• Мирные, гибкие и творческие; они прирожденные романтики и воспитатели

Цвета, связанные с синим: бирюзовый, бирюзовый

Подробнее о синем цвете >>

Переходя к более серьезному и впечатляющему цвету, мы приходим к коричневому, который больше не заставляет нас думать о молодость и азарт.Коричневый цвет традиционно ассоциируется с серьезностью, стабильностью и мудростью, но его чаще всего носят люди, которые внушают уважение и признательность своим статусом. Когда вы думаете об этом цвете, вы можете представить себе отцовскую фигуру или дедушку посреди семьи.

Поскольку в центре внимания семьи — стабильность и находчивость главного мужчины, большинство людей чувствуют себя защищенными и стабильными, когда думают о коричневом. Отцовские деятели, прошедшие определенный возраст, также источают чувство стабильности, но в материальном смысле — они накопили жизненный опыт, который проявляется в имуществе и финансовой выгоде.Большинство людей чувствуют себя в безопасности рядом с коричневыми людьми, потому что они олицетворяют серьезность, уверенность и поддержку.

• Связано с такими качествами, как надежность, надежность и устойчивость.
• Любители коричневого чаще всего сдержанны и не стремятся привлечь к себе внимание
• В то время как светло-коричневый олицетворяет честность и стабильность, темно-коричневый считается зрелым, предсказуемым и унылым

Подробнее о коричневом цвете >>

Яркий и убедительно, оранжевый является результатом сочетания желтого и красного.Как мы видели в предыдущем разделе, желтый цвет означает оптимизм и жизнерадостность, а красный может указывать на сильные чувства любви и даже доминирования. Оранжевый находится посередине этих конечностей: он способствует омоложению, общению и позитивизму. Этот цвет также усиливает экстраверсию, позволяя людям избавиться от запретов и более свободно выражать свои мысли.

• Сочетает в себе энергию красного и радость желтого.
• Связанный с радостью, солнцем и тропиками.
• Представляет энтузиазм, очарование, счастье, творчество, решимость, влечение, успех, воодушевление и стимуляцию.

Подробнее об оранжевом цвете >>

«Он такой умный» — Вы когда-нибудь задумывались, откуда взялась ассоциация повышенной умственной способности и этого конкретного визуального прилагательного? Желтый, самый яркий цвет спектра, обычно используется в изображениях, изображающих свежие идеи, творческие проекты или новые бизнес-инициативы. Вы, наверное, уже знаете прототипное изображение кого-то, кто обсуждает идеи, связанные с ярко-желтой лампочкой! Это не случайная ассоциация: исследованиями было научно доказано, что желтый цвет улучшает умственную активность и повышает осведомленность и уровень энергии.

Яркость этого цвета снимает ментальные блоки и побуждает людей искать новые перспективы, отказываясь от унылого взгляда на мир. Вы можете думать о желтом как о главном цвете утреннего времени, когда вы наиболее внимательны, проницательны и аналитичны, и когда у вас есть шанс создать новый день в своей жизни. И не верьте мне на слово — исследования связывают желтый цвет с повышенной активностью левого полушария мозга, которое считается двигателем рационального мышления!

• Связанный с радостью, счастьем, интеллектом и энергией.
• Обладает согревающим действием, пробуждает бодрость, стимулирует умственную деятельность и генерирует
  мышечной энергии.
• Яркий чистый желтый цвет привлекает внимание, поэтому такси окрашены в этот цвет.
• При чрезмерном использовании желтый цвет может иметь тревожный эффект.
• Известно, что в желтых комнатах младенцы больше плачут.
• Желтый означает честь и верность. Позже значение желтого было связано с трусостью.

Цвета, относящиеся к желтому: янтарный, бежевый

Подробнее о желтом цвете >>

Один из самых нежных и в то же время самых противоречивых цветов, розовый — это цвет, который сильно варьируется в зависимости от контекста.Однако сделать это остается просто. Хотя он имеет большое количество оттенков и оттенков, розовый чаще всего известен как бледно-красный, смешанный с белым.

• Этот цвет олицетворяет нежную любовь.
• Розовый означает нежность, уязвимость и молодость.
• Это успокаивающий, безопасный цвет. Это связано с невинностью, надеждой и оптимизмом.
• Розовый цвет также олицетворяет положительные аспекты традиционной женственности, такие как забота и доброта.
• Розовый может быть связан с детской сладостью и невинностью, иногда проявляясь как наивный или глупый.

Также проверьте: Лосось

Подробнее о розовом цвете >>

Итак, мы подошли к нашему первому второстепенному цвету. Прекрасная смесь красного и фиолетового, пурпурный находится ровно посередине между двумя на цветовом круге, хотя изменение каждого количества может привести к новым оттенкам.

Как и его красный цвет, фиолетовый часто ассоциируется с роскошью и властью.Однако, в отличие от тенденции красного цвета отражать материальные грани власти и амбиций, фиолетовый ошибочен в сторону королевской власти и знати. Синие тона приносят ощущение расслабления и стабильности, которое наряду с энергией красного синтезирует, создавая ощущение мудрости и здравого смысла.

• Сочетает в себе стабильность синего и энергию красного.
• Связано с королевской семьей. Он символизирует власть, благородство, роскошь и амбиции.
• Передает богатство и экстравагантность.
• Связанный с мудростью, достоинством, независимостью, творчеством, тайной и магией.

Соответствующие цвета: индиго, фиолетовый, лаванда, лиловый

Подробнее о фиолетовом цвете >>

Сделав радикальный сдвиг вправо к противоположному концу цветового спектра, мы наконец достигли белого. В отличие от своих более темных предшественников, излучающих тайну, белый — универсальный символический цвет чистоты, целостности и невинности. Это заставляет нас думать о новых начинаниях, совершенстве, но также об элегантности и безмятежности. Когда у вас есть чистый холст, свободный от каких-либо недостатков, у вас есть свобода начать что-то новое, позволить своим идеям обрести контур и двигаться в любом направлении.

Белый — очень творческий, он приглашает к размышлениям, открытости и пробуждению. Это отличный цвет для тех, кто хочет привести в порядок свой разум и пространство, поэтому его часто ассоциируют с чистотой и порядком. Свадебное платье и униформа врача также белые, потому что они олицетворяют чистоту, порядок и дают утешение и надежду. Точно так же белый цвет также широко используется в кабинетах врачей, потому что он дает ощущение эффективности и безупречной чистоты, что помогает пациентам укрепить доверие к услугам, предлагаемым врачами.

• Связанный со светом, добротой, невинностью, чистотой и девственностью.
• Считается цветом совершенства.
• Означает безопасность, чистоту и чистоту.
• Обычно имеет положительный оттенок.
• Может означать успешное начало.
• Изображает веру и чистоту.

Подробнее о белом цвете >>

Переходя к черному, одному из самых сложных по значению цветов спектра, мы понимаем, что когда дело доходит до этого цвета, нет четкой интерпретации.Черный цвет очень универсален, и, в зависимости от того, с какого угла вы к нему подойдете, вы можете увидеть его как элегантный, загадочный или откровенно угнетающий. По этой причине мы посвятим некоторое время изучению множества значений, которые исторически придавались этому цвету.

• Связанный с силой, элегантностью, формальностью, смертью, злом и тайной.
• Загадочный цвет, связанный со страхом и неизвестным (черные дыры).
• Обычно имеет негативный оттенок (черный список, черный юмор, «черная смерть»).
• Обозначает силу и авторитет; он считается очень формальным, элегантным и престижным цветом.
• Символ горя.

Подробнее о цвете черный >>

 👋 Здравствуйте, это Хейли! 👩 

После долгих исследований я создал эту электронную книгу о психологии цвета. Если вы дизайнер, маркетолог или преподаватель и хотите узнать больше о том, как цвета могут помочь вам добиться успеха в том, чем вы занимаетесь, эта электронная книга — то, что вам нужно.

Кроме того, эта электронная книга покрывает расходы на хостинг моего веб-сайта и доменное имя, и именно по этой причине на нашем веб-сайте нет рекламы! Благодаря вашей поддержке тысячи студентов по всему миру ежемесячно читают мои статьи, не отвлекаясь!

Загрузите прямо сейчас — всего 7 долларов!

Спасибо 🙏

Подробнее о психологии цвета и символике

Цвет, проще говоря, представляет собой разбитый белый свет.Это расслоение света на разных длинах волн, и каждая длина волны воспринимается как отдельный цвет. Объекты имеют тенденцию поглощать или отражать эти длины волн, поэтому, когда мы видим желтый лимон, именно желтая длина волны отражается, в то время как все остальные поглощаются. Теперь, когда мы поняли, что означает цвет, давайте разберемся, как он влияет на наше настроение.

Мы чувствуем цвет. Как или что мы к этому относим, ​​варьируется от человека к человеку. Некоторые цвета дарят нам ощущение безмятежности и спокойствия; они обычно лежат в синей части спектра, которая также состоит из пурпурного и зеленого, известной как холодная сторона.Другие вызывают гнев и доставляют нам дискомфорт или означают страсть; они находятся в красном спектре, который включает оранжевый и желтый, известный как теплая сторона.

Восприятие цвета субъективно, и некоторые цвета имеют очень универсальное значение. Это закодировано в нашем мозгу рептилий, давая нам инстинктивное ощущение опасности огня и расслабления пляжа.

Психология цвета — очень важный инструмент, используемый художниками, декораторами интерьеров и как маркетинговый механизм во многих отраслях промышленности.Именно палитра, используемая Дали, делает его работы причудливыми и усиливает гиперреализм, который он намеревается создать.

Когда мы посещаем музей, чтобы оценить произведение искусства, мы воспринимаем его через цвета, которые мы видим, потому что они вызывают в нас определенные эмоции, утверждая, что все видят его по-разному, реальностью. Декораторы интерьеров изучают влияние цветов, когда решают, в какой цвет (или, скорее, цветовые ассоциации) будут окрашены стены определенной области в здании.

Причина того, что во многих офисах много серого, синего и коричневого цветов, встроенных в их декор, заключается в том, что эти цвета имеют тенденцию повышать продуктивность.Тем не менее, это не практическое правило. Это верно для корпоративной среды, но если бы кто-то работал, например, в индустрии моды или в СМИ, использование более ярких и «красочных» красок помогло бы стимулировать творчество.

Во многих рекламах автомобилей в качестве модели используется черный цвет, потому что этот цвет ассоциируется с достатком и серьезностью. Это заставляет потребителя поверить в то, что продукт стоит покупать. Даже производители продуктов питания и напитков используют цвета, чтобы привлечь больше людей к определенным брендам.Пурпурно-золотая упаковка шоколадных батончиков определенной марки — это способ заставить потребителя поверить в то, что это королевский шоколад, и почему бы не покупать лучшее из лучшего. С культурной точки зрения, цвета тоже имеют разные ценности. Невеста в западном мире носит белое, тогда как это то, что носит вдова в Южной Азии.

Цвет стимулирует наш мозг, и с древних времен оказался полезным альтернативной психотерапией. Египтяне и китайцы использовали цвета для лечения — процесс, известный как хромотерапия.Цвета использовались, чтобы помочь организму лучше функционировать.

Однако сегодня существует много сомнений относительно эффективности цветотерапии. Поскольку у каждого человека разные эмоции, связанные с разными цветами, универсальное значение цветов может работать или не работать в этих случаях.

Суть в том, что психология цвета и ассоциации являются интересной частью сложной рабочей системы нашего мозга, однако, поскольку так много научных вопросов о ней все еще остаются без ответа, а также различия в культурных привязанностях к цветам, ее можно только использовать. через наблюдения и опыт того, как цвет влияет на мозг на протяжении многих лет.

Часто задаваемые вопросы о психологии цвета

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это изучение того, как цвета влияют на ваше поведение, настроение и впечатление на других. Исследования показывают, что цвета могут сильно влиять на наше настроение и то, как другие люди реагируют на нас. Поразительно, но цвета могут даже изменить нашу частоту сердечных сокращений, кровяное давление и дыхание.

Вы можете привести несколько примеров из психологии цветов?

Конечно.Например, красный цвет усиливает метаболизм человека, увеличивает частоту дыхания и повышает кровяное давление, а зеленый цвет замедляет метаболизм человека и оказывает успокаивающее действие. Вы можете прочитать много подобных примеров на нашем сайте.

Какую роль играют цвета в рекламе продуктов питания?

У каждого цвета есть цель использования в маркетинговых стратегиях. Некоторые цвета лучше других вызывают желание поесть и повышают аппетит. В то время как синий подавляет аппетит, есть причина, по которой такие пищевые компании, как McDonald’s и Pizza Hut, используют желтый в сочетании с красным.

Почему школьные автобусы желтые?

Желтый цвет легко распознается глазом, особенно периферическим зрением, он также имеет другие преимущества для школьных автобусов. Поскольку многих детей забирают в школу рано утром, часто бывает темно. Ярко-желтый цвет выделяется даже в самых темных условиях.

Дополнительное чтение: Fun

Дополнительное чтение: Знание цвета

Дополнительное чтение: Смешивание цветов

Дополнительно:

Об авторе:

Hailey van Braam

Hailey окончила Амстердамский университет со степенью магистра когнитивной психологии.Ее основные интересы — биологическая и поведенческая психология.

Последние сообщения

• Влияние цвета на настроение студентов

  Некоторые люди могут этого не знать, но известно, что цвет передает невербальную информацию, вызывает определенные чувства и даже убеждает людей сделать выбор определенным образом . В ходе исследования, проведенного с целью выяснить, какова роль цвета в маркетинге, было обнаружено, что 90% импульсивных решений зависят только от умственного воздействия цвета.Зная…

• Ярко-оранжевый

  Оранжевый — это цвет, который находится где-то между желтым и красным на цветовом круге. Как следует из названия, ярко-оранжевый — это яркий яркий оттенок оранжевого цвета. Чтобы создать ярко-оранжевый цвет, сначала нужно сделать его основу оранжевым, так как это второстепенный цвет. Для этого нужно сочетать красный и желтый цвета.…

• Mint

  Mint — это яркий светлый оттенок зеленого. Его название происходит от мяты зеленого растения. Поскольку зеленый является второстепенным цветом, чтобы создать мятно-зеленый цвет, вам сначала нужно сделать его базовый цвет зеленым.Для этого нужно смешать синий и желтый цвета. Добавив в смесь белый цвет, вы получите яркий оттенок мяты.…

• Олово

  Олово светло-серого цвета с мягкими голубыми оттенками. На цветовом круге он находится где-то между серебристым и темно-серым. Цвет происходит от олова, металла, который в основном состоит из олова. В отличие от серебра, которое отличается своим блеском, олово имеет серебристо-серый цвет. Чтобы создать оловянный оттенок, вам необходимо смешать широкий…

• Pastel Blue

  Pastel blue — это бледный оттенок синего.Он похож на голубой цвет, поэтому иногда их названия взаимозаменяемы. Однако пастельный синий немного краснее и более приглушен, чем нежно-голубой. Чтобы добиться мягкого оттенка пастельно-голубого, нужно всего лишь смешать цвета синий и белый. Другие цвета, относящиеся к пастели…

Психология цвета красного: символизм и значение

Красный — основной цвет. Он представляет страсть, теплоту, сексуальность, но также известен как цвет, обозначающий опасность, насилие и агрессию.Красный находится между фиолетовым и оранжевым на цветовом круге. Цвета, похожие на красный, — это розово-красный и красно-оранжевый. Шестнадцатеричный код красного цвета — # FF0000.

История красного цвета

Красный цвет — первый цвет, который люди освоили, изготовили, воспроизвели и разбили на разные оттенки. В средние века он имел религиозное значение. Это был цвет крови Христа и адского огня. В эпоху Возрождения красные цвета должны были привлекать внимание зрителя к важнейшим фигурам картины.Красный цвет стал цветом нового политического и социального движения, социализма, в 19 веке. Это был также период, когда красный цвет использовался для создания определенных эмоций в искусстве, а не только для имитации природы.

Психология красного цвета

Красный цвет — страстный, теплый, яркий. Это цвет сексуальности, романтики и похоти. Красный заряжает энергией. Это может увеличить частоту сердечных сокращений человека. Считается цветом, который по сравнению с остальными цветами вызывает самые сильные эмоции.Красный считается мощным. Самые быстрые и роскошные автомобили в мире чаще всего окрашиваются в красный цвет; люди, которые знамениты и важны, обычно подвергаются красной дорожке; Женщины, которые носят красный цвет, считаются гораздо более привлекательными и страстными, чем женщины, которые не предпочитают этот оттенок. Красный цвет заставляет людей чувствовать себя доминирующими и сильными, а также повышает их самооценку. Красный — смелый цвет, который выделяет человека из толпы и влияет на то, как его видят другие.

Красный тип личности

Люди, которые предпочитают красный цвет, экстравертированы, открыты, полны энтузиазма.Они живут полной жизнью.

Они оптимистичны, сильны, уверены в себе. Они не боятся постоять за себя. Их нелегко напугать, и они могут быть довольно конкурентоспособными.

Красные известны своей импульсивностью. Из-за своей страстной натуры они принимают все на свой счет и редко отступают. Им сложно извиниться и признать свою неправоту. Они прирожденные лидеры и вдохновляют всех вокруг. У них есть способность распознавать важные вещи как в личной, так и в профессиональной жизни.Они получают уважение, зная, как устанавливать границы.

Красные цвета легко заметить, когда они входят в комнату. Они очаровательны, харизматичны, сияют. Хотя быть рядом с ними не всегда легко. Они никогда не теряют контроль, и им нравится все время быть ответственными. Когда они не получают того, чего хотят, они могут быть агрессивными. На самом деле они часто могут проявлять вспыльчивый характер. Несмотря на то, что они довольно быстро успокаиваются после вспышки, окружающим трудно не заметить частые срывы.

Отрицательные характеристики красного цвета

Красный цвет — страстный цвет, но он также связан с местью и гневом. Люди часто краснеют, когда злятся, поэтому во многих культурах красный цвет ассоциируется с гневом. Красный цвет означает насилие и опасность из-за его сходства с цветом человеческой крови, а также связан с предупреждениями. Благодаря высокой видимости, он очень быстро привлекает внимание людей, поэтому часто используется как предупреждающий знак.Например, красные флажки указывают на то, что можно ожидать чего-то плохого, и поэтому они используются для предупреждения людей о надвигающейся опасности. Слишком много красного может спровоцировать агрессию и раздражение. Установлено, что красный цвет может вызвать учащенное сердцебиение и частоту дыхания. По этой причине люди могут чувствовать тревогу и нервничать, если долгое время находятся рядом с красным цветом.

Красный цвет в бизнесе

Красный цвет нравится далеко не всем. Для некоторых людей красный цвет — отличный способ выразить свою сексуальность, страсть, жажду жизни, но для других это может показаться чересчур.Это может показаться неряшливым и подавляющим. Красный цвет представляет ваш бизнес — рискованный путь. Красный рекомендуется для использования только предприятиями, которые уже достигли успеха, или теми, кто уверен в своих бизнес-стратегиях. Красный цвет означает мотивацию и, безусловно, побудит клиентов к действию, но не гарантирует положительного ответа. Лучше всего использовать его небольшими дозами, как знак страсти и энергии для бизнеса.

Красный цвет в брендинге и маркетинге

Красный не может остаться незамеченным.Это самый насыщенный цвет на цветовом круге, вызывающий сильные эмоции. До сих пор бренды использовали его, чтобы вызвать интерес и побудить клиентов к действию. При нацеливании на большую аудиторию лучше подойдут светлые тона красного. Более мягкие оттенки сделают акцент, но также помогут брендам не выглядеть слишком агрессивными и отчаянными. Уже успешные бренды используют более темные оттенки красного для создания более яркого и авторитетного эффекта.

Информация о красном / # FF0000

В цветовом пространстве RGB (состоящем из трех цветных источников света для красного, зеленого и синего) шестнадцатеричный # FF0000 состоит из 100% красного, 0% зеленого и 0% синего.В цветовом пространстве CMYK (также известном как триадный или четырехцветный и используемый при цветной печати) шестнадцатеричный # FF0000 состоит из 0% голубого, 100% пурпурного, 100% желтого и 0% черного. Красный имеет угол оттенка 0 градусов, насыщенность 100% и яркость 50%.

Преобразование цвета

Шестнадцатеричный цвет # FF0000 имеет значения RGB R: 100, G: 0, B: 0 и значения CMYK C: 0, M: 1, Y: 1, K: 0.

	ЗНАЧЕНИЕ	CSS
ШЕСТИГР.	255, 0, 0	RGB (255, 0, 0)
ПРОЦЕНТ RGB	100, 0, 0 65	rgb (100%, 0%, 0%)
CMYK	0, 100, 100, 0
		0 °, 100, 50	hsl (0 °, 100%, 50%) 903 65
HSV (OR HSB)	0 °, 100, 100
WEB SAFE 03 5 9063	f	# ff0000
CIE-LAB	53.241, 80.092, 67.203
XYZ	41.246, 21.267, 1.933	3	3	0,64, 0,33, 21,267
CIE-LCH	53.241, 104.552, 39.999
CIE-LUV	53.241, 175.015, 37.756	2	46.116, 82.7, 28.335
Двоичный код	11111111, 00000000, 00000000 53	11111111, 00000000, 00000000 52 Психология цвета черного Черный не является основным, второстепенным или третичным цветом.Фактически, черного нет на цветовом круге, потому что он не считается цветом. Это все цвета. А точнее, поглощение всех цветов. Черный поглощает весь свет в цветовом спектре. Согласно психологии цвета, эмоции, связанные с цветом, сильно зависят от ваших личных предпочтений и прошлого опыта работы с этим конкретным цветом. Черный цвет ничем не отличается. Иллюстрация Синди Чанг, Verywell Психологический эффект черного Индивидуальные реакции на черный цвет могут сильно отличаться.По словам немецкого ученого Германа фон Гельмгольца, «черный цвет — это настоящее ощущение, даже если оно вызвано полным отсутствием света. Ощущение черного заметно отличается от полного отсутствия ощущений». Положительные ассоциации У некоторых черный вызывает положительные ассоциации с этим цветом, в том числе привлекательность и элегантность. Этот цвет источает изысканность. Вот почему так много людей предпочитают надевать черную одежду на модное мероприятие. Вот почему такие элитные бренды, как Tiffany & Co.и Chanel используют черный цвет в своих логотипах. Когда дело касается высшего общества, черный цвет издавна ассоциируется с властью. От священников до судей, от смокингов до кредитных карт. И не забываем про Стива Джобса. Отрицательные ассоциации Однако многие используют черный цвет для обозначения всего негативного. На протяжении всей истории этот мрачный цвет ассоциировался со смертью и всем злом и злом. Он вызывает сильные чувства гнева, агрессии, страха и печали.Взаимодействие с другими людьми Связь между черным и негативом, вероятно, наиболее отчетливо видна в нашем языке. Просто рассмотрите эти часто используемые выражения: Черный понедельник. Черная чума. Черная магия. Блэкбол. Черная дыра. Черносердечный. Черное настроение. Черная овца. Шантажировать. Черный рынок. Затемнение. Список можно продолжать. И ничто так не говорит о «плохом парне», как черный цвет. Хотя черный цвет носят (и часто предпочитают) люди из всех слоев общества, его часто считают стереотипным цветом для преступников и злодеев.Как вы думаете, почему злодеи (например, Дракула и Дарт Вейдер) и другие персонажи темных фильмов и телешоу почти всегда выбирают черный цвет? Black — прекрасный пример того, как значение цвета может отличаться от одной культуры к другой. Во многих западных традициях черный цвет ассоциируется со смертью и трауром, тогда как в Китае цвет смерти — белый. Использование черного цвета в фен-шуй В фэн-шуй, способе гармонизировать ваш дом, офис и другую среду, каждый цвет представляет собой элемент фэн-шуй.Черный цвет ассоциируется с водной стихией и вызывает силу, таинственность и спокойствие. При умеренном использовании черный цвет оказывает заземляющее воздействие на окружающую среду. Вот несколько советов по использованию черного цвета в фен-шуй: Рассмотрим черную дверь для дверей, выходящих на север, восток или юго-восток. Выберите черный цвет для детской комнаты, чтобы привнести спокойствие и творчество. Если у вас домашний офис в северной части дома, покрасьте одну стену в черный цвет. Покрасьте пол в черный цвет в комнате в северной части вашего помещения. Попробуйте черно-белое изображение в прачечной или на кухне. Попробуйте разместить вокруг дома черные аксессуары, такие как безделушки, рамы или вазы. Слово Verywell Предпочтение людей определенным цветам зависит от целого ряда факторов, включая окружающую среду, личность, опыт и воспитание. Обратите внимание на то, какие чувства вызывает у вас черный цвет, и подумайте, как некоторые из этих факторов могут повлиять на ваше самочувствие и реакцию на этот цвет. Психология цвета красного В психологии цвета красный вызывает самые сильные эмоции из всех цветов. В то время как холодные цвета, такие как зеленый и синий, обычно считаются умиротворяющими и успокаивающими, красный считается самым теплым и наиболее противоречивым из цветов. Фактически, этот огненный оттенок вызывает больше противоположных эмоциональных ассоциаций, чем любой другой цвет: красный связан со страстью и любовью, а также с властью и гневом. Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных ощущений и качеств, которые может стимулировать красный цвет. Веривелл / Синди Чанг Опасность и предупреждение Благодаря большой длине волны красный — один из самых заметных цветов в цветовом спектре (уступающий только желтому). Его способность мгновенно привлекать внимание людей — причина, по которой его часто используют для предупреждения людей о надвигающейся опасности. Подумайте: знаки остановки, сирены, пожарные машины и красные светофоры. Красный также используется для обозначения опасности не буквальным образом. Некоторые примеры включают использование фразы «в красном» для описания финансовых потерь или «красный флаг», чтобы указать, когда что-то не так с человеком или ситуацией. Люди склонны ассоциировать красный цвет с негативными эмоциями, несущими опасность. Это могло быть потому, что это цвет огня, крови, а иногда и ядовитых или опасных животных. Волнение и энергия Этот стимулирующий цвет также ассоциируется с возбуждением. Исследования показывают, что воздействие красного цвета или ношение его может вызвать некоторые из следующих физических эффектов: Повышенное артериальное давление Повышенный обмен веществ Учащение пульса Учащение дыхания Все эти физиологические изменения естественным образом вызывают резкий скачок уровня вашей энергии. Также известно, что этот цвет увеличивает аппетит за счет ускорения обмена веществ, поэтому красный цвет так популярен в ресторанах. Напор В разных культурах люди интуитивно ассоциируют красный цвет с понятием гнева. Эти отношения имеют смысл, учитывая, что многие люди краснеют от усиленного кровотока, когда они злятся. Считается, что выражение «видеть красное» основано на физических характеристиках, связанных с гневом, включая покраснение лица и шеи, вызванное повышенным кровяным давлением. Доминирование Красный цвет может повлиять не только на настроение и эмоции. На спортивной арене красный цвет также может увеличить ваши шансы на победу. На Олимпийских играх 2004 года в Афинах участникам четырех видов спорта — боксу, греко-римской борьбе, вольной борьбе и тхэквондо — случайным образом давали красную или синюю одежду. Во всех четырех соревнованиях участники в красном выиграли больше боев. Многие думают, что эти результаты являются следствием связи между красным цветом и предполагаемым доминированием.Например, надевание красной формы может заставить спортсмена чувствовать себя доминирующим и действовать более агрессивно. С другой стороны, спортсмены в красном могут выглядеть более агрессивными, доминирующими и с большей вероятностью выиграть физическое соревнование не только своими соперниками, но и судьями. Какой бы ни была причина, очевидно, что спортсмены в красном имеют значительное преимущество перед своими соперниками. (Может быть, поэтому так много спортсменов, в том числе великий Тайгер Вудс, носят красную одежду во время соревнований.) Страсть и желание Но красный цвет не всегда сигнализирует об опасности и агрессии. Возможно, неудивительно, что красный также связан со страстью, любовью и желанием. Эти ассоциации могут объяснить, почему люди, носящие красное, всегда оцениваются противоположным полом как более привлекательные. В знаменательном исследовании, опубликованном в 2008 году, исследователи показали мужчинам изображение женщины и попросили их оценить ее привлекательность. Некоторые мужчины видели женщину в красной рубашке, а другие видели ту же женщину в синей рубашке.Результаты показали, что мужчины оценили женщину в красном как более сексуально привлекательную, чем то же самое женщину в синем. Мощность Красный также может символизировать власть, отношения, которые можно найти во всем современном обществе. Деловые люди во всем мире традиционно носят «галстук власти» красного цвета. И не забудьте о священной «красной ковровой дорожке», которую выкатывают только для самых престижных знаменитостей и сановников. По мнению некоторых, эта ассоциация с властью и богатством является причиной того, почему женщины находят мужчин, одетых в красное, такими привлекательными.Взаимодействие с другими людьми Слово Verywell Как и другие цвета, реакция на красный часто зависит от прошлого опыта и культурных влияний. Некоторым красный цвет может показаться забавным и игривым, в то время как другим он покажется слишком смелым, захватывающим или даже доминирующим. Подумайте о своих чувствах к красному цвету и подумайте, как эти факторы могли повлиять на вашу реакцию (или ее отсутствие) на этот цвет. значений цвета | Цветовая символика Это вторая часть серии из трех статей о цвете.Часть первая была «Цветотерапия и лечение». Вы можете прочитать третью часть: «Психологические эффекты цвета», в которой мы углубимся в психологию некоторых конкретных цветов и то, как они могут повлиять на вашу повседневную жизнь. Вот темы, затронутые в этой статье: Значение выбранных вами цветов Как мы видим цвет? Традиционное цветовое колесо Что такое символизм цвета? Примеры культурной и религиозной символики цвета Значения цвета и символика основных и дополнительных цветов Значения цветов / Таблицы символизма Книги о цветовой символике и значении Значение цветов, которые вы выбираете Карл Юнг, известный психиатр и сторонник арт-терапии, поощрял своих пациентов использовать цвет, потому что он чувствовал, что это поможет им выразить некоторые из более глубоких частей их психики.Считается, что выбор цвета отражает более глубокое значение ваших личностных качеств. Например, интроверты и экстраверты, скорее всего, выберут разные цвета — синий и красный соответственно. Цвета, которые вы выбираете для ношения, также могут кое-что сказать о том, как вы себя чувствуете в этот день. В некоторые дни вам может показаться, что вы наденете что-то более легкое, красное или синее. Этот выбор часто отражает то, что вы чувствуете в данный момент. Кроме того, ношение определенных цветов может заставить вас по-разному реагировать на определенные ситуации. Как мы видим цвет? Есть 2 основных источника света, которые создают цвета, которые мы видим: солнце и лампочки. Как вы знаете, солнечный свет позволяет нам видеть вещи как днем, так и ночью, когда солнечный свет отражается от Луны. Есть видимый спектр цветов, который мы можем видеть в дополнение к комбинации всех цветов (белый) и отсутствию цвета (черный). Поверхности по-разному отражают и поглощают свет, что приводит к цветам, которые мы видим нашими глазами.Например, помидор поглощает весь свет в спектре, кроме красных лучей. Красные лучи света отражаются от поверхности помидора, которые затем достигают наших глаз для обработки. Цветной свет попадает в глаз через зрачок, проходит через хрусталик, затем достигает задней части глаза, называемой сетчаткой. На сетчатке есть множество световых сенсоров, называемых палочками и колбочками. Эти палочки и колбочки посылают в мозг сигнал о том, что видит глаз. Колбочки могут видеть три цвета: красный, зеленый и синий.Они известны как основные цвета (модель RGB) — подробнее об этом ниже. Традиционное цветовое колесо — основные, второстепенные и третичные цвета Здесь вы можете увидеть базовое цветовое колесо. Он основан на 3 различных типах цветов: первичном, вторичном и третичном. Основные цвета (традиционная модель RYB) Основные цвета состоят из красного, желтого и синего. Эти 3 оттенка не могут быть смешаны или образованы какой-либо комбинацией других цветов. Кроме того, все остальные цвета создаются путем смешивания этих трех цветов. Дополнительные цвета Второстепенные цвета состоят из зеленого, оранжевого и пурпурного (фиолетового). Вторичные цвета образуются путем смешивания двух основных цветов. Третичные цвета Тертерийные цвета состоят из красно-оранжевого, желто-оранжевого, желто-зеленого, сине-зеленого, сине-фиолетового и красно-фиолетового цветов. Третичные цвета образуются путем смешивания первичных и вторичных цветов, в результате чего имена состоят из двух слов. Если вы хотите узнать больше о моделях RGB и RYB, CMYK, отражающем и проходящем свете, то существует множество дополнительных источников, которые охватывают более глубокую теорию цвета.Это лишь некоторые основные концепции нашей серии о цветотерапии, значениях, символизме и так далее. Теперь, когда мы рассмотрели основы традиционной теории цвета, давайте рассмотрим символику цвета. Что такое символизм цвета? Цветовой символизм — это использование цвета как представления или значения чего-то, что обычно характерно для определенной культуры или общества. Контекст, культура и время, безусловно, являются важными факторами, которые следует учитывать при размышлении о цветовой символике. Примеры цветного культурного и религиозного символизма В зависимости от культуры или общества цвета могут символизировать разные вещи для разных людей. Возьмем, к примеру, Соединенные Штаты. Какие цвета приходят на ум, когда думаешь о светофорах и знаках? А что с флагом? Как насчет Рождества или Хэллоуина? Даже в Соединенных Штатах есть культуры, считающие определенные цвета священными. Например, по крайней мере 3 индейские нации считают священными три одинаковых цвета: черный, белый и желтый.Хотя каждый из них имеет 4 разных цвета, которые они считают священными, помимо черного, белого и желтого. Navajo Nation -> бирюзовый Apache Nation -> зеленый Iowa Nation -> красный Цветовые значения основных и дополнительных цветов Ниже приводится список основных и дополнительных цветов и возможных значений каждого цвета. Не стесняйтесь добавлять свои собственные предложения в комментарии. Вы также можете просмотреть эти диаграммы, а также основную таблицу цветовой символики: Далее вы найдете некоторые общие цветовые значения и символику шести основных цветов… Сияние красного цвета: От: Таблица символизма цвета — КРАСНЫЙ Культурная символика цвета и значение красного Китай и Индия: удача, используется в платьях, стульях, зонтиках, кружевах на чашках, петардах на свадьбах Россия и Китай: революция, коммунизм Майя: юг Англия: автобусы, телефонные будки Испания: бой быков, платья фламенко Типичные значения и символы красного цвета: бдительность амбиции агрессия битва красота блеск благотворительность шарм тираж коммунизм сострадание смелость опасность желание определение преданность господство эксцентриситет эмоции энергия эротика азарт экстраверсия мода пыл пожар дружба ненавижу тепло высокое напряжение интенсивность жизнь любовь удача похоть безумие мученичество движение механизм убийство боль страсть патриотизм мощность запрет проституция ярость восстание спасение революция романтика жертва чувственность сексуальность грех скорость сила страдания успех Напряжение (политическое, социальное) острые ощущения триумф срочность победа насилие живучесть война тепло Значение оранжевого цвета От: Таблица символизма цвета — ОРАНЖЕВЫЙ Культурная символика цвета и значение апельсина Буддизм: смирение, отречение, отсутствие желаний Китай и Япония: любовь, счастье, изобилие Другое: измена, Хэллоуин Типичные значения и символы оранжевого цвета: действие амбиции аппетит гарантия праздник изменение харизма связь компетенция уют творчество определение беспорядок господство сухость земля эмоции поощрение выносливость энергия энтузиазм преувеличение азарт расширение взрыв экстравагантность экстраверсия изобилие увлечение пригодность аромат гибкость дружба удовольствие щедрость счастье здоровья тепло гуманизм юмор независимость приглашение радость смех мотивация практичность радиация безопасность сервис общество улыбка успех закат искушение тропик видимость тепло предупреждение мудрость Значение цвета Желтый От: Таблица символизма цвета — ЖЕЛТЫЙ Культурная символика цвета и значение желтого Египет: счастье, процветание Китай: Императорский цвет для поклонения, небо Футбол: желтая карточка, предупреждение Другое: правда Типичные значения и символы желтого цвета: активность стремление бдительность яркость предостережение связь уверенность энергия расширение выражение экстраверсия страх прощение дружба веселье счастье идеализм идей воображение разведка инновации вдохновение интуиция радость знания смех логика свет оптимизм заказать философия игривость мощность удовлетворение сигнал непосредственность стимуляция лето солнечный свет мысли неопределенность тепло предупреждение мудрость молодежь Значение зеленого цвета От: Таблица символизма цвета — ЗЕЛЕНЫЙ Культурная символика цвета и значение зеленого Ислам: Аллах в природе Северная Европа: Зеленый Человек Типичные значения и символика зеленого цвета: приключения стремление спокойствие чистота комфорт КПД Окружающая среда равновесие вера плодородие листва откровенность свобода свежесть дружба щедрость удачи трава рост гармония здоровья надежда лень жизнь под открытым небом на улице влажный слизистая природа нейтралитет прогресс процветания тишина релаксация обновление репродукция безопасность безопасность искренность пружина сочувствие растительность сила мудрость молодежь Значение синего цвета От: Таблица символизма цвета — СИНИЙ Культурная символика цвета и значение синего Католицизм: Дева Мария, Бог Отец Ислам: украшения мечети Флаг ООН: мир, сотрудничество Индия: милосердие Еврей: Святость Типичные значения и символика синего цвета: приемка авторитет баланс спокойствие уход предостережение чистота крутизна сотрудничество сострадание уверенность созерцание Культура депрессия отчаяние глубина сан вера гибкость откровенность свобода свежесть добро гармония честность надежда лед бесконечность разведка самоанализ изоляция закон логика лояльность со сроком погашения послушание заказать мир благочестие мощность защита качество тишина отражение надежность ответственность грусть безопасность самоконтроль безмятежность искренность одиночество стабильность жесткость техника нежность традиция спокойствие прозрачность траст правда единство значение добродетель вода Значение пурпурного (фиолетового) цвета От: Таблица символизма цвета — ФИОЛЕТОВЫЙ Культурная символика цвета и значение пурпурного или фиолетового Древние культуры: богатство Католицизм: покаяние, покаяние, цвет Великого поста Типичные значения и символика пурпурного или фиолетового цвета: амбиции аристрократия арт тревога красота баланс сострадание конфликт раскаяние крутизна творчество драма мечта сан чары загадка экстравагантность фантазия мода женственность горе гомосексуальность независимость индивидуализм вдохновение разведка самоанализ интуиция правосудие знания лидерство люкс магия величество медитация настроение тайна мистика дворянство ностальгия пассивность покаяние ценность гордость тишина отражение религиозная преданность ответственность богатство роялти грусть секретность чувственность серьезность тени трезвость торжество одиночество изысканность печаль духовность великолепие стиль сублимация страдания суеверие правда значение богатство мудрость остроумие туалетный столик Итак, эти цвета напоминают то, что, по вашему мнению, означают цвета? Попробуйте это забавное упражнение — вот небольшой забавный личностный тест на основе цветового теста Люшера. Книги о цветовой символике и значении Значение цвета, символизм и психология, объясненные экспертом Значение цвета, символизм и психология объяснены Значение цвета красного включает мощный и сексуальный. Белый чистый и чистый. Синий цвет спокойный и безмятежный. Мы все реагируем на цвет — каждая культура, каждая страна, каждый раз. Цвет значит для нас больше, чем просто длина световых волн. Цвет — это вдохновение.Цвет может быть мимолетным. Цвет может изменять восприятие и влиять на поведение. Но как нам начать понимать наши сложные отношения с цветом? Лучше всего разбить его на различные аспекты. Значение цвета и символизм: наши усвоенные реакции на цвет Цветовой символизм описывает ассоциации или усвоенные реакции на цвет в зависимости от пола, возраста, окружающей среды и культурных особенностей. Например, фиолетовый часто связывают с королевской семьей, потому что когда-то это был цвет красителя, изготовленного из моллюска, который могли себе позволить только очень богатые.Сегодня фиолетовый так же доступен, как и другие цвета, но ассоциация сохраняется. В Китае красный цвет — благоприятный цвет. Он символизирует удачу и радость. Красный цвет встречается повсюду во время китайского Нового года и других праздников и семейных встреч. Однако в Соединенных Штатах у красного много разных цветовых ассоциаций, включая быстрые автомобили, сексуальных женщин и власть. Спросите человека из западной культуры, какой цвет у него ассоциируется со свадебным платьем, и ответ будет белым.Годы наблюдения за изображениями улыбающихся невест, одетых в белое, наряду с нашей ассоциацией белого цвета с чистотой, укрепили представление о том, что белый цвет означает невесту для прошлых и будущих поколений. Однако спросите о традиционном цвете свадебного платья в другой части мира, и вы получите другой ответ. Например, в Индии красный цвет ассоциируется с свадебными платьями. Наша ассоциация цвета и того, как он соотносится со свадебным платьем, — это научный ответ, основанный на нашем опыте в нашей собственной культуре. А теперь подумайте о многих символических цветах, которые вы добавляете в свою жизнь. Сколько приходит на ум? Начните с размышлений о том, как вы наряжаетесь на праздники или что вы могли бы надеть, когда играет любимая спортивная команда. Затем повеселитесь, копнув немного глубже, чтобы увидеть, какие еще личные цветовые ассоциации у вас складывались на протяжении всей жизни. Психология цвета: цвет как фактор человеческого поведения Психология цвета, с другой стороны, изучает цвет как фактор человеческого поведения.Эти реакции на цвет являются автоматическими, наследуются и разделяются независимо от возраста, пола, географического положения или культурного происхождения. Хотя влияние цвета на человеческое тело и мозг еще полностью не изучено, исследования показали, что световые волны цветов могут стимулировать области мозга, которые регулируют гормоны и другие физиологические системы. Стимуляция мозга, в свою очередь, влияет на настроение и эмоции. Например, окружение синим цветом может успокоить вас, в то время как вид красного может увеличить частоту сердечных сокращений и ускорить дыхание.Эти цвета тоже могут влиять на ваши эмоции. Красный цвет может вызывать чувство агрессии, а синий — успокаивать. Именно эта комбинация физического и эмоционального отклика на цвет добавляет еще один уровень сложности нашему пониманию. Подумайте о красном цвете. Что приходит в голову? Этот оттенок вызывает больше личных ассоциаций, чем любой другой цвет, но есть два наиболее распространенных. Красный цвет напоминает о любви, романтике и страсти — о сердцах Дня святого Валентина или о сексуальной женщине в красном платье.Тем не менее, красный также ассоциируется с быстрыми автомобилями, агрессивным поведением и даже яростью, что явно выражается в выражении «видеть красный». Так как же получилось, что один и тот же цвет стал символом двух сильных эмоций, которые кажутся такими разными? Это потому, что красный по своей сути возбуждает. Он стимулирует энергию и увеличивает кровяное давление, дыхание, сердцебиение и частоту пульса. Подумайте о любви и гневе. Обе эти эмоции вызывают сходные физические реакции. Любовь может заставить ваше сердце биться немного быстрее, а ладони потеют.Злость повышает кровяное давление и увеличивает частоту сердечных сокращений, но по другой причине. Любовь, гнев и красный цвет вызывают изменения в нашем теле, которые очень похожи — использование красного цвета в символах или фразах, описывающих любящие или гневные чувства, усиливает сообщение, потому что это двойная доза одних и тех же физических и эмоциональных реакций. Другой слой цвета Значение: личное предубеждение Как бы красный ни заставлял ваше сердце биться, не все ваши эмоциональные реакции на цвет являются врожденными.В течение своей жизни вы выработали свои собственные уникальные ассоциации цветов, связанные с объектами и событиями. Воспоминания о цвете вместе с чувствами, которые естественным образом вызывает цвет, как положительными, так и отрицательными, тесно связаны с вашим опытом и могут иметь далеко идущие последствия для вашей реакции на цвет. Личные цветовые ассоциации могут повлиять на то, как вы относитесь к определенному цвету, а также на ваши решения относительно него. Если в вашей спальне в детстве были желтые стены, которые вы ненавидели, скорее всего, вы никогда не будете думать о желтом как о цвете, который вызывает чувство счастья, или согласитесь с тем, что это идеальный цвет для создания веселой кухни. Значения цвета, основанные на символике и культурных ассоциациях цвета, были исследованы и задокументированы, и многие научные исследования изучали влияние цвета на тело и разум. Проблема с этими исследованиями заключается в том, что им присущи трудности с правильным контролем научного опыта, связанного с воздействием цвета на людей. При обсуждении цвета важны личный опыт, личные предпочтения и культурные предубеждения. По этим причинам информация, которую вы найдете по психологии цвета, может быть подтверждена научными исследованиями, а иногда и чисто анекдотическими. Хотя цветовая символика и психология — разные понятия, они быстро переплетаются, поскольку наши усвоенные цветовые ассоциации часто очень соответствуют нашим врожденным реакциям на один и тот же цвет. Окунитесь в свои воспоминания о цвете, и вы начнете понимать, сколько слоев имеет значения. Вы также можете начать понимать, насколько сильны цветовые ассоциации и почему компании тратят миллионы долларов, чтобы запечатлеть цвета своего бренда в нашем сознании. Цвета, которые вас окружают Теперь, когда у вас есть базовое понимание того, как цвет получает свое значение из символизма и психологии, давайте взглянем на некоторые общие реакции на цвета, основанные на исследованиях и исследованиях словесных ассоциаций. Большинство приведенных выше примеров основаны на традиционных западных представлениях о цвете, и по мере того, как в мировых культурах продолжается перекрестное опыление, то же самое происходит и с нашими ассоциациями с цветами. Однако важно помнить, что некоторые реакции на цвет обусловлены культурой и не являются универсальными. Три способа улучшить свое понимание значения цвета и символики Меня часто спрашивают, какой мой любимый цвет, и я всегда отвечаю: «Для чего? Мой любимый цвет моей машины отличается от моего любимого цвета моей спальни, который отличается от моего любимого цвета свитера.У тебя есть любимый цвет? Это то же самое для всего или более конкретное? Почему? Вы знаете, что цвета связывают идеи и эмоции, поэтому, если бы я попросил вас описать «счастливый», какого цвета (цветов) это было бы? Какой цвет будет «инновационным»? Как насчет «скучного»? Задумались о синем цвете? Вы любите это, нравится вам это или ненавидите? А как насчет светло-розового? А как насчет ярко-желто-зеленого? Подумайте, почему у вас такие взгляды? Значения цветов и настроения Влияют ли разные цвета на ваше настроение? В нашем высоком визуальном мире цвет повсюду; в искусстве, маркетинге и дизайне.Поэтому неудивительно, что влияние цвета на людей может быть огромным. Использование цветов в повседневной жизни может иметь разные психологические эффекты. Правильный выбор цвета может уменьшить чувство голода или повысить кровяное давление. Вот почему цветовые схемы очень важны для компаний как часть индивидуальности их бренда — McDonald’s и другие сети быстрого питания тесно связаны с красным цветом. В конечном итоге, поскольку цвет влияет на психическое здоровье людей, наблюдается растущая тенденция цветовой терапии для улучшения настроения. Некоторые эффекты психологии цвета даже встроены в то, как мы говорим о цветах. В теории цвета мы обозначаем цвета по-разному. Одно из основных различий — это теплые и холодные цвета. На цветовом круге теплые цвета переходят от красно-фиолетового к желтому, а остальные — холодные. Цвета явно не имеют температуры, но мы связываем их с разными ощущениями. Пески пустыни красные и желтые. Зеленые тенистые деревья и голубые прохладные воды океана.Эти цветовые ассоциации определяют нашу повседневную культуру. Важно отметить, что психология цвета не универсальна. В разных культурах вещи по-разному ассоциируются, поэтому цветовые предпочтения людей могут сильно измениться. Фактически, культурные различия могут изменить сами цвета, которые мы видим — обычно различная экспозиция отвечает за различия в восприятии цвета. Например, если кто-то не выучит разные разновидности розового цвета, он фактически увидит их как один и тот же цвет, тогда как кто-то другой может увидеть их как разные. Черный Черный цвет — цвет власти и власти. Черный также подразумевает подчинение. Священники носят черное, чтобы обозначить подчинение Богу. Некоторые эксперты моды говорят, что женщина в черном подразумевает подчинение мужчинам, хотя другие утверждают обратное. Черные наряды также могут подавлять или заставлять человека казаться отчужденным или злым. Злодеи, такие как Дракула, часто носят черное. Отдельно он популярен в моде, потому что заставляет людей казаться стройнее. Он также стильный и неподвластный времени. Белый Невесты носят белый цвет, символизирующий невинность и чистоту. Белый отражает свет и считается летним цветом. Белый цвет популярен в декоре и моде, потому что он легкий, нейтральный и сочетается со всем. Однако белый цвет показывает грязь, и поэтому его сложнее содержать в чистоте, чем другие цвета. Врачи и медсестры носят белое, что означает бесплодие. Красный Красный цвет стимулирует учащенное сердцебиение и дыхание. Это также цвет любви.Красная одежда привлекает внимание и заставляет человека казаться тяжелее. Так как это крайний цвет, красная одежда может не помочь людям в переговорах или конфронтации. Красные машины — популярные цели для воров. В декоре обычно используется красный цвет как акцент. Оформители говорят, что красная мебель должна быть идеальной, так как она будет привлекать внимание. Самый романтичный цвет, розовый, более успокаивающий. Спортивные команды иногда окрашивают раздевалки, используемые противоборствующими командами, в ярко-розовый цвет, чтобы их противники теряли энергию. Синий Синий — один из самых популярных цветов. Он вызывает обратную реакцию, как красный. Умиротворяющий синий цвет заставляет организм вырабатывать успокаивающие химические вещества, поэтому его часто используют в спальнях. Синие цвета тоже могут быть холодными и угнетающими. Модные консультанты рекомендуют носить синий цвет на собеседовании, потому что он символизирует верность. Люди более продуктивны в синих комнатах. Исследования показывают, что тяжелоатлеты могут работать с более тяжелыми весами в синих спортзалах. Зеленый В настоящее время это самый популярный цвет для отделки, зеленый цвет символизирует природу.Это самый приятный цвет для глаз и может улучшить зрение. Это успокаивающий, освежающий цвет. Люди, ожидающие появления на телевидении, сидят в «зеленых комнатах», чтобы расслабиться. В больницах часто используют зеленый цвет, потому что он расслабляет пациентов. Невесты в средние века носили зеленую одежду, символизирующую плодородие. Темно-зеленый — мужской, консервативный и подразумевает богатство. Однако швеи часто отказываются использовать зеленую нить накануне модного показа, опасаясь, что это принесет неудачу. Желтый Веселый солнечный желтый цвет привлекает внимание.Хотя это считается оптимистичным цветом, люди чаще теряют самообладание в желтых комнатах, и младенцы будут больше плакать. Это самый сложный цвет для восприятия, поэтому при чрезмерном использовании он может быть подавляющим. Желтый повышает концентрацию внимания, поэтому его используют в блокнотах. Он также ускоряет метаболизм. Фиолетовый Фиолетовый цвет олицетворяет роскошь, богатство и изысканность из-за своей редкости и ассоциации с Древним Римом. Это также женственно и романтично. Однако, поскольку фиолетовый встречается редко, он может казаться искусственным. Коричневый Коричневый цвет широко распространен в природе. Светло-коричневый подразумевает подлинность, а темно-коричневый — цвет дерева или кожи. Коричневый также может быть грустным и задумчивым. Мужчины более склонны говорить, что коричневый — один из их любимых цветов. Пища для размышлений Синий — один из самых популярных цветов, но и один из наименее аппетитных. Синяя пища в природе встречается редко. Исследователи пищевых продуктов говорят, что когда люди искали пищу, они научились избегать токсичных или испорченных предметов, которые часто были синими, черными или фиолетовыми.Когда испытуемым подают пищу, окрашенную в синий цвет, они теряют аппетит. No related posts. Написать ответ Отменить ответ Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены * Комментарий * Имя * Email * Сайт