Значение всех цветов: Значение цвета

Содержание

Значение цвета


Сознаем мы это или нет, цвета оказывают определенное воздействие на всю нашу жизнь.
Обычно мы интуитивно ищем тот цвет, в котором нуждаемся. Если утром чувствуем усталость, невольно выбираем одежду теплых и живых цветов — оранжевого, желтого или красного. Тонко чувствующие люди выбирают цвета наиболее точно. Обычно это женщины, так как мужчины теснее связаны социальными рамками и часто подавляют в себе желание надеть одежду желаемого цвета.

Специалисты по маркетингу отлично знают, как влияют цвета на клиентов. Например, в тех кафе, где хотят, чтобы клиенты задерживались поменьше за едой, дабы прошло больше посетителей, всегда много таких ярких красок, как желтая и красная. В то же время мягкие цветовые тона и приглушенный свет можно встретить в ресторанах, где заинтересованы подольше удерживать клиентов.

Цвета делятся на основные — красный, синий и желтый, и на дополнительные — зеленый, оранжевый и фиолетовый.

Красный — цвет жизни, солнца, огня. Он вызывает противоположные чувства — любовь и ненависть, радость и гнев. Он наиболее бросается в глаза. Считается, что стимулирует кровообращение. 

Красный — цвет сердца, легких и мускулов; он делает человека разговорчивым, возбуждает и усиливает эмоции — все революционные флаги непременно красного цвета. Он делает ленивых более активными.

Синий цвет привносит ощущение мира и бесконечности, расслабляет человека. Этот холодный свет влияет на эндокринную систему, на наши реакции на стресс, на релаксацию (расслабление), а также на систему защиты организма от инфекций и аллергии. 

Желтый цвет символизирует полуденное солнце и оказывает стимулирующий эффект. В большей степени он воспринимается левым полушарием мозга, его «интеллектуальной» половиной, и может оказывать положительное влияние на учебу и приобретение профессиональных навыков.  Желтый улучшает настроение людей, вечно чем-то недовольных.

Зеленый — самый распространенный цвет в нашей европейской природе. Он действует успокаивающе, и поэтому прогулка среди зелени часто бывает необычайно целебна.

Оранжевый цвет олицетворяет радость и счастье. Он благотворно влияет на человека, который страдает от депрессии или склонен к излишнему пессимизму. У людей, которые утром просыпаются уже усталыми, недовольными и слова не вымолвят, пока не выпьют чашку кофе, совершенно меняется настроение, стоит им хотя бы на несколько минут после пробуждения посмотреть на мир сквозь оранжевое стекло. 

Фиолетовый цвет всегда ассоциируется с духовностью. Он действует на подсознание и помогает человеку познавать себя, усиливая эффект от медитации. Если надеть фиолетовые очки и отправиться в многолюдное место, можете не сомневаться — никто даже не приблизится к вам.А если вы хотите умерить свой аппетит — надевайте, садясь за стол, фиолетовые очки. Блюда в фиолетовом цвете выглядят весьма неаппетитно.

 

Бирюзовый цвет — это нечто такое, что соединяет внешние и внутренние стороны нашей жизни. Терапевтический (лечебный) эффект при применении этого цвета нередко проявляется в том, что возникает ощущение расслабления, освобождения и благоденствия.

Простейший опыт поможет понять, как на вас действуют разные цвета. Надо повесить на окно разноцветные прозрачные полоски и смотреть сквозь каждую по нескольку минут. Вскоре вы поймете, какой именно цвет вам особенно приятен, а какой неприятен в эту минуту.
Различают несколько видов воздействия цвета на человека, мы же рассмотрим физическое и психологическое.

Под физическим воздействием понимается воздействие цвета на функциональные системы человеческого организма. Самой яркой способностью к этому обладают красный и синий цвета, особенно при максимальной насыщенности.

Красный цвет возбуждает нервную систему, активизирует все функции организма, на короткое время увеличивает мускульное напряжение, вызывает учащение дыхания и пульса.
Желтый цвет — физиологически наиболее оптимальный, наименее утомляющий, стимулирует зрение и нервную систему;
Зеленый цвет — самый привычный для органа зрения, на продолжительное время повышает двигательно-мускульную активность, уменьшает кровяное давление и расширяет капилляры, успокаивает и облегчает мышечные и головные боли;

Голубой цвет — успокаивает, снижает мускульное напряжение и кровяное давление, успокаивает пульс и замедляет ритм дыхания;
Синий цвет — оказывает успокаивающее действие, которое переходит в угнетающее. Затормаживает функции всех физиологических систем организма.
Фиолетовый цвет — соединяет эффект красного и синего, производит гнетущее впечатление.
Красный, желтый, оранжевый являются цветами экстраверсии, т.е. рождают импульс, обращенный наружу.
Синий, фиолетовый, зеленый — интровертны, их импульсы обращены внутрь.
Оранжевый и красный попутно со зрительным возбуждают и слуховой центр мозга, это вызывает кажущееся увеличение громкости шумов (например, милицейская «мигалка» с сиреной).
Недаром эти активные цвета часто называют кричащими.
Зеленый и синий, успокаивающие цвета, ослабляют возбуждение слухового центра, т.е. как бы уменьшают громкость шумов.
Желто-коричневый цвет кажется сухим, зеленовато-синий — влажным, розовый — слащавым…
Это воздействие цвета нельзя объяснить ассоциациями (осенние желто-коричневые листья и т.д.). Оно вызвано синестезией, т.е. возбуждением одного органа чувств при раздражении другого. Например, встречаются такие основные характеристики кажущегося воздействия цветов:
Белый — легкий
Желтый — легкий теплый сухой
Оранжевый — теплый сухой кричащий, громкий
Красный — тяжелый теплый сухой кричащий, громкий
Фиолетовый — тяжелый
Синий — тяжелый холодный влажный тихий, спокойный
Зеленый — прохладный влажный спокойный
Голубой — легкий влажный тихий, спокойный
Коричневый — тяжелый теплый влажный
Черный — тяжелый сухой
«Синестетическое чувствование» присуще всем людям, однако наиболее знакомо оно творческим натурам с тонкой психической организацией. Вот как ощущали мир японские поэты:
Сумрак над морем.
Лишь крики диких уток вдали
Смутно белеют.
(Мацуо Басе)

Льют майские дожди.
И ветер в листьях сливы
свежо зазеленел.
(Саймаро)

Но очевидно, что гораздо сильнее воздействуют цвета на нашу физиологию и психику через механизм ассоциаций.

Цветовые ассоциации занимают исключительно важное место в жизни человека. Так было с незапамятных времен, и, может быть, для древнего человека язык цветов был намного красноречивее, чем для нас сегодня. Воины своим боевым нарядом стремились вызвать возбуждение и страх; жрецы, украшая жертвы цветами и позолотой, — благоговение, восторг, экстаз; цари, одетые в золото и драгоценные камни, — трепет и дрожь, чувство собственного ничтожества у подданных; а пестрые циновки и яркое убранство жилищ помогали людям переключаться с труда на отдых и семейные радости.

ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ЦВЕТА

Здесь пойдет речь о чувствах, переживаниях, которые мы может испытывать под влиянием того или иного цвета.

Абсолютно зеленый есть самый спокойный цвет. Он никуда не движется и не имеет ни призвука радости, ни печали. Именно это полное отсутствие движения благотворно действует на утомленную психику, но может и прискучить со временем. При введении в зеленый цвет желтого он оживляется, становится более активным. При добавлении синего, наоборот, начинает звучать приглушенней, делается более серьезным, вдумчивым.  

Желтый цвет беспокоит человека, «колет», возбуждает, активизирует его состояние.

Синий же склонен к углублению. Чем глубже, темнее становится синий цвет, тем сильнее он зовет к бесконечному, будит голод к чистоте и сверхчувственному. Очень темное синее дает элемент покоя. Доведенное до пределов черного — обретает призвук печали. Становясь, наоборот, светлым, делается далеким и безразличным, как голубое небо. А светлее еще сильней, синий становится все более беззвучным, пока не дойдет до полного безмолвного покоя, став белым.

Белый цвет есть символ мира, в котором исчезают все краски, все материальные свойства. Поэтому и действует он на нашу психику как молчание. Но это молчание не мертвое, а, напротив, полное возможностей.

Черный же цвет — это действительно молчание без будущего.
Равновесие белого и черного рождает серое. Естественно, серый цвет не может дать ни движения, ни звука. Серое — беззвучно и бездвижно, но эта неподвижность другого характера, чем у зеленого, рожденного двумя активными цветами — желтым и синим. Поэтому серый цвет — это безутешная неподвижность.

Красный мы воспринимаем как неизменно теплый цвет, как живой, беспокойный, но не имеющий, однако, легкомыслия желтого и в отличие от последнего, как бы пылающий внутри себя.

Фиолетовый цвет — это как бы охлажденный красный, поэтому он звучит несколько болезненно, как нечто погашенное и печальное.
Выбор цветовых предпочтений (любимого цвета) зависит от многих факторов: темперамента, характера человека, традиций семьи и т.

д. Зарубежные ученые в результате многочисленных исследований пришли к выводу о биологической врожденности предпочтения цветов.
Дети в возрасте до 1 года независимо от расы и места проживания обнаруживают одинаковые предпочтения: красный, оранжевый и желтый они предпочитают зеленому, голубому и фиолетовому.

Среди взрослых цвета по своей популярности распределяются так (по мере уменьшения предпочтения): голубойфиолетовыйбелыйрозовыйпурпурныйкрасныйзеленыйжелтыйоранжевыйкоричневыйчерный.

И в заключение остается сообщить еще одну интересную подробность, касающуюся цветового предпочтения. Специалисты подразделяют цвета на группы А и В:

Цвета группы А — простые, чистые, яркие, контрастные по сочетанию —
— действуют как сильные активные раздражители и отвечают потребностям людей со здоровой, неутомленной нервной системой.

Это, в основном, дети, подростки, молодежь, сельские жители и работники физического труда, люди, обладающие кипучим темпераментом и открытой, прямой натурой. Не случайно эти цвета мы чаще и встречаем в интерьере детских учреждений, на рекламных плакатах, в молодежной среде, декоративно-прикладном искусстве.

Цвета группы В — сложные, малонасыщенные цвета — разбеленные, ломаные, зачерненные — — скорее успокаивают, чем возбуждают; вызывают сложные, неоднозначные эмоции.
Такие цвета нуждаются в более длительном созерцании для восприятия, удовлетворяют потребности в тонких и изысканных ощущениях. По всем этим причинам цвета группы В предпочитают люди среднего и пожилого возраста, интеллигентного труда, с утомленной и/или тонко организованной нервной системой. Эти цвета чаще встречаются в европейском классическом костюме, в интерьере жилищ городской интеллигенции, в живописи 18-19 вв., в современной проектной графике и архитектуре.

Значение цветов

Белый

  • Белый цвет — символ чистоты и совершенства. Он включает в себя все цвета спектра и ассоциируется с добродетелью и божественностью. Он оказывает очищающее влияние на энергетику человека.
  • Люди, которые выбирают белый своим цветом, обычно, аккуратные, честные и искренние. Но иногда могут быть очень требовательными.
  • Позитивные «белые» ключевые слова: нетронутость, полнота, самоотдача, открытость, единство, легкость, многогранность, выявление скрытого и ложного.
  • Негативные «белые» ключевые слова: изоляция, бесплодность, окоченение, разочарование, чопорность, скука.
  • Вешать зеркало напротив входной двери или непосредственно против постели. В первом случае энергия сразу же направляется обратно в дверь, во втором она разрушает брак или (что тоже плохо) вызывает появление на горизонте соперника.
  • Белый цвет оживляет и освещает темные помещения. Он дает ощущение чистоты и свежести.
  • Используйте белый цвет в одежде, когда вам нужно создать образ невинности, порядочности и чистоты.

Красный

  • Красный — цвет жизненной энергии. Это очень стимулирующий и возбуждающий цвет, усиливающий человеческие страсти. В природе красный цвет используется для привлечения противоположного пола. Он согревает и активизирует, притягивает взгляд и сообщает об опасности. Его можно использовать для повышения температуры тела и усиления кровообращения.
  • Люди, отдающие предпочтение этому цвету, смелы и мужественны, но могут быть мстительными. Часто это — оптимисты. Но этот цвет присущ и вспыльчивым, общительным типам.
  • Позитивные «красные» ключевые слова: лидер, упорство, борьба за свои права, созидание, динамичность, настойчивость, признательность, умножение, возрождение, благодарность, первопроходец.
  • Негативные «красные» ключевые слова: физическое насилие, похоть, нетерпимость, жестокость, разрушение, разжигание войны, хулиганство, упрямство, бесстыдство, стыд, вина.
  • Красный цвет следует использовать в помещениях, где необходима активность и энергичность.
  • Одевайтесь в красное, когда хотите выглядеть смело, экстравагантно и сексуально.

Оранжевый

  • Оранжевый — цвет созидания. Цвет оптимизма, свободы и побуждения к действию. Он проявляет скрытые возможности человека, помогает освободиться от страхов и депрессии. Символизирует добродушие и стимулирует общительность.
  • Люди, одевающие оранжевый, горды, независимы, оказывают сильное влияние на других людей и стремятся завоевать популярность.
  • Позитивные «оранжевые» ключевые слова: сила, милосердие, великодушие, терпимость, волнение, неиссякаемая энергия, бесстрашие, общительность, справедливость, свободолюбие.
  • Негативные «оранжевые» ключевые слова: гордыня, пессимизм, всепрощение, нарочитость, склонность брать и не отдавать долги, самооправдание, обман.
  • Хорошо использовать оранжевый в комнатах, предназначенных для общения. Люди будут доброжелательны и открыты.
  • Используйте оранжевый в одежде, когда хотите выглядеть весело, молодо, забавно и раскованно.

Желтый

  • Желтый цвет стимулирует умственные способности и помогает усвоению информации. Полезен при неуверенности и застенчивости. Приносит смех и радость. Как и оранжевый, помогает возродить любовь к жизни
  • Цвет энергичных людей, возможно, болтунов или артистичных, творческих личностей.
  • Позитивные «желтые» ключевые слова: ловкость, сообразительность, радостное восприятие жизни, оригинальность, усердие, восприимчивость, терпимость, честность, справедливость, уверенность в себе.
  • Негативные «желтые» ключевые слова: язвительность, сарказм, вероломство, рассеянность, невежество, любовь к болтовне, критичность, нетерпимость, склонность к обсуждению других, рассеянность, глупость.
  • Желтый можно применять в комнатах, где нужна сосредоточенность и активная умственная деятельность.
  • Желтый цвет в одежде действует также как и оранжевый.

Зеленый

  • Самый гармоничный и уравновешенный. Цвет эмоциональных отношений, располагает к любви. Помогает избавиться от негативных чувств и ослабляет возбуждение. Успокаивающе влияет на нервную систему. Это свежий, природный цвет, символизирующий жизнь и гармонию.
  • Люди, предпочитающие зеленый, обычно, сострадательны и сентиментальны, любят дружеское общение. Они постоянны и доверчивы.
  • Позитивные «зеленые» ключевые слова: проницательность, такт, практичность, стабильность, работоспособность, великодушие, развитое воображение, прогресс, реформы, обязательность, общительность.
  • Негативные «зеленые» ключевые слова: ревность, обидчивость, забывчивость, эгоизм, жадность, отсутствие воображения, неустроенность, разочарование, ипохондрия, дефицит.
  • Зеленый можно использовать в любой комнате.
  • В одежде приемлем почти всегда. Вы будете заметны, но без агрессии.

Голубой

  • Голубой — охлаждающий и успокаивающий цвет. Он символизирует мир, спокойствие, мудрость и уравновешенность. Располагает к отдыху и расслаблению. Вселяет уверенность в лучшее завтра.
  • Голубой предпочитают люди, стремящиеся к духовным достижениям. Не эгоисты, но иногда могут быть бесхарактерными.
  • Позитивные «голубые» ключевые слова: мудрость, терпение, истина, достижения разума, духовность, философия, созерцательность, спокойствие, исцеление, честность, преданность.
  • Негативные «голубые» ключевые слова: слабость, эмоциональная неуравновешенность, злоба, суеверие, самодовольство, сентиментальная влюбленность, холодность, лживость, злопамятство.
  • Голубой подойдет для комнат отдыха, спален, везде, где вы хотите испытывать чувство покоя.
  • Цвет, который желательно употреблять, когда вы хотите выглядеть наивно, нерешительно и простодушно.

Синий

  • Способствует вдохновению и осуществлению желаний. Цвет преданности и справедливости.
  • Синий цвет указывает на преданность и дружелюбие, но также и независимость.
  • Позитивные «синие» ключевые слова: восприимчивость, организованность, соблюдение правил, идеализм, сила духа, очищение, непреклонность, послушание.
  • Негативные «синие» ключевые слова: фанатизм, фашизм, подчинение, ритуальность, уверенность в собственной непогрешимости, лживость, пристрастие.
  • Если вы хотите выглядеть серьезно и недоступно, то отдайте предпочтение синему цвету.

Фиолетовый

  • Цвет высшей доброты, любви и мудрости. Это мощный цвет, являющийся спутником лидеров. Обостряет зрения и чувства. Помогает сбалансировать физическую и духовную энергию.
  • Возможно, люди, предпочитающие фиолетовый цвет, несколько склонны к важности. У них, вероятно, хорошо выражено чувство собственного достоинства. Но они могут не осознавать собственных недостатков. Творческие личности, склонные к мистике.
  • Позитивные «фиолетовые» ключевые слова: управление, самоотдача, достоинство, гуманность, изобретательность, ораторские способности, творческие склад ума, неограниченность, способности медиума, вера, тайное руководство.
  • Негативные «фиолетовые» ключевые слова: мошенничество, жестокость, самонадеянность, напыщенность, продажность, карьеризм, мания величия.
  • Фиолетовый хорошо использовать в комнатах для медитации.
  • Для того чтобы кого-нибудь заинтриговать, создать впечатление непостижимого и интеллектуального человека, хорошо применять этот цвет.

Черный

  • Черный — загадочный и таинственный цвет. Символизирует непознанное и скрытое.
  • Черный предпочитают спокойные, сильные люди, обладающие достоинством. Но также черный может выступать в качестве отрицания всего и символизировать неуверенность и мрачное восприятие жизни.
  • Позитивные «черные» ключевые слова: мотивированное применение силы, созидание, обучение, способности к предвидению, содержательность, скрытые сокровища.
  • Негативные «черные» ключевые слова: разрушительность, использование силы как проявление слабости и эгоизма, подавление, депрессия, пустота, воздержание, ограничения.
  • Цвет для проявления независимости, изысканности и авторитетности в одежде.

Вся вышеприведенная информация основана на данных психологии и современной Интуитивной Школы Фен-Шуй.

Классический же Фен-Шуй построен по несколько другим законам. Основную роль в нем играют соотношение Инь-Ян и взаимодействие пяти видов энергий, которые для упрощения называют 5 элементами. Ими являются Дерево, Огонь, Земля, Металл и Вода. Они вступают между собой в определенные взаимоотношения. Наиболее важным для употребления цветов (на начальном уровне применения Фен-Шуй) является Круг Порождения. В этом Круге элементы благоприятно взаимодействуют, поочередно усиливая друг друга.

  • Вода порождает Дерево (питает его).
  • Дерево порождает Огонь (дерево, сгорая, дает силу огню).
  • Огонь порождает Землю (пепел, остающийся после огня, становится землей).
  • Земля порождает Металл (металл добывают из земли).
  • Металл порождает Воду (когда металл плавят, он становится жидким как вода).
  • К стихии Воды относятся черный и синий цвета (цвета воды).
  • К стихии Дерева — зеленый (цвета растений).
  • К стихии Огня — красный, розовый, оранжевый (цвета огня).
  • К стихии Металла — белый, золотой, серебряный (цвета металла).
  • К стихии Земли — коричневый и желтый (цвета земли).

Теперь рассмотрим распределение 5 энергий по сторонам света. На севере находится Вода, на востоке и юго-востоке — Дерево, на западе и северо-западе — Металл, на юго-западе и северо-востоке — Земля. Центр помещения также принадлежит Земле. На юге — Огонь.

Для того чтобы правильно употреблять цвета в помещении, необходимо следовать следующему правилу: цвет размещаем в тот сектор, который или относится к тому же элементу, что и цвет, или элемент которого будет «порождаться» этим цветом.

  • На севере приемлемы цвета Воды и Металла. Это сектор Воды, а Металл усиливает Воду.
  • На северо-востоке — цвета Земли и Огня. Сектор Земли, которая порождается Огнем.
  • На востоке — цвета Дерева и Воды. Сектор Дерева, питающегося Водой.
  • На юго-востоке — цвета Дерева и Воды.
  • На юге — цвета Огня и Дерева. Сектор Огня, который усиливается Деревом.
  • На юго-западе — цвета Земли и Огня (как северо-восток).
  • На западе — цвета Металла и Земли. Сектор Металла, порожденного Землей.
  • На северо-западе — цвета Металла и Земли (как запад).

Психология цвета: эмоциональные эффекты цвета

Что такое психология цвета?

Психология цветов основана на ментальных и эмоциональных эффектах, которые оказывают цвета на зрячих людей во всех аспектах жизни. В психологии цвета имеются сугубо личные элементы, а также более общие и признанные элементы. Также имейте в виду, что для различных культур имеются вариации трактовки, значений и восприятия цвета.

Применение психологии цвета в повседневной жизни

Знаете ли вы, что обстановка в вашем доме влияет на ваши эмоции и состояние ума? Замечали ли вы, что какие-то места раздражают вас особым образом? Или что есть места, которые оказывают на вас расслабляющий и успокоительный эффект? А ведь вполне возможно, что цвет в этих местах играет важную роль.

В терминах арттерапии цвет часто ассоциируется с эмоциями человека. Цвет также влияет на ментальное или физическое состояние человека. Например, исследования доказали, что у некоторых людей, которые смотрят на красный цвет, поднимается сердечный ритм, что затем приводит к выбросу дополнительного адреналина в кровоток. 

Также имеются два хорошо известных психологических эффекта цвета, которые относятся к двум категориям: тепло и холод. Тёплые цвета, такие как красный, жёлтый и оранжевый, могут вызывать разнообразие эмоций, начиная с комфорта и сердечности и заканчивая враждебностью и гневом. Холодные цвета, такие как зелёный, синий и фиолетовый, часто вызывают ощущения как спокойствия, так и печали.

Значения цвета в психологии также применяются в повседневной жизни. Например, вы планируете перекрасить ваши стены или изменить дизайн вашего дома или комнаты по новой цветовой схеме. Тогда вы возможно захотите изучить некоторые из рекомендаций в отношении психологии цветов в интерьере и того, как они могут влиять на ваши эмоции и настроение.

Психологические эффекты холодных цветов

Нужно реализовать творчество? Хотите помочь синапсам мозга воодушевиться? Попробуйте использовать фиолетовый цвет. В фиолетовом смешаны красный и синий цвета, и это гарантирует баланс между побуждением и душевным равновесием, что подразумевает всплеск творчества. Сиреневый цвет в психологии считается способным создать спокойную атмосферу, таким образом снижая напряжение. Такой цвет наилучшим образом подходит для дома и офиса.

Вы хотите создать тихое и спокойное окружение? Тогда вам следует использовать зелёный и/или голубой. Эти прохладные цвета обычно считаются успокаивающими. Этому есть и научное объяснение: так как глаз фокусирует зелёный цвет непосредственно на сетчатку, он считается менее напряжённым для глазных мышц.

Синий цвет рекомендуется для помещений с высокой посещаемостью людей или для помещений, где люди проводят очень много времени. Другой оттенок синего цвета, голубой, спокойный и безмятежный, считается способным выравнивать дыхание и понижать кровяное дыхание. Спальня – это то самое место, где следует использовать подобный цвет, так как он поможет вам расслабиться.

Психологические эффекты тёплых цветов

Хотите создать пространство со стимулирующим эффектом или разжигающим аппетит? Тогда вам следует использовать жёлтые или оранжевые цвета. Эти цвета часто ассоциируются с пищей и могут стимулировать урчание вашего живота. Вы когда-нибудь задумывались, почему во стольких многих ресторанах использованы эти цвета? Теперь вы поймёте, почему после просмотра фильма «Двойная порция», люди говорят, что они проголодались.

Стоит быть осторожными при использовании ярких цветов, таких как оранжевый и особенно жёлтый. Они отражают больше света и излишне стимулируют глаз человека, что может вызвать раздражение. Также вам не следует красить свою столовую или кухню в эти цвета, если вы считаете свои калории.

Психология цветов в рекламе и маркетинге

Психология цвета широко используется в рекламе и маркетинге. Тот факт, что некоторые компании вложили немало средств в исследование этой темы, а многие другие стали использовать результаты этих исследований, говорит о том, что они верят в концепцию психологии цвета для применения её в рекламе своих услуг и товаров.

Цвета постоянно используют для того, чтобы вызывать у людей ощущение голода, стимулировать позитивные или негативные оттенки настроений, вселять доверие, ощущения спокойствия или активности, а также для бессчётного количества других применений.

Большинство специалистов по маркетингу и рекламе согласятся, что обязательно стоит изучать и использовать психологические эффекты цвета. Теперь давайте рассмотрим некоторые основные характеристики цветов с точки зрения психологии на примерах основных цветов.

Основные психологические эффекты цветов

Ниже перечисляются основные психологические эффекты цветов, свойственные для людей в западном полушарии. Имейте в виду, что определённые оттенки или тона могут подразумевать совсем другие смыслы. Кроме того, значение имеют контекст и другие окружающие цвета. Так что эти трактовки можно использовать как начальные принципы цветовой психологии.

Что означают цвета в психологии:


Белый цвет в психологии

— праведность
— невинность
— чистота
— ощущение пространства
— нейтральность
— траур (в некоторых культурах и обществах)


Чёрный цвет в психологии

— авторитет
— власть
— сила
— зло
— интеллект
— утончение / худение
— смерть или траур


Серый цвет в психологии

— нейтральность
— безвременность
— практичность


Красный цвет в психологии

— любовь
— романтика
— нежность
— тепло
— комфорт
— энергия
— возбуждение
— интенсивность
— жизнь
— кровь


Оранжевый цвет в психологии

— счастье
— энергия
— возбуждение
— энтузиазм
— тепло
— процветание
— утончённость
— изменения
— стимуляция


Жёлтый цвет в психологии

— счастье
— смех
— оживление
— тепло
— оптимизм
— голод
— интенсивность
— разочарование
— гнев
— привлечение внимания


Зелёный цвет в психологии

— натуральность
— прохлада
— рост
— деньги
— здоровье
— зависть
— спокойствие
— гармония
— невозмутимость
— плодородие


Синий цвет в психологии

— спокойствие
— безмятежность
— холод
— равнодушие
— мудрость
— преданность
— истина
— сфокусированный
— неаппетитный


Фиолетовый цвет в психологии

— царственность
— богатство
— изысканность
— мудрость
— экзотика
— духовность
— процветание
— уважение
— тайна


Коричневый цвет в психологии

-надёжность
— стабильность
— дружба
— печаль
— тепло
— комфорт
— безопасность
— естественность
— органичность
— траур (в некоторых культурах и обществах)


Розовый цвет в психологии

— романтика
— любовь
— нежность
— успокоение
— тревога

полный гид для маркетологов — CMS Magazine

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство
Создайте конкурс на workspace. ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Вашему вниманию предлагается наиболее всеобъемлющий ресурс посвящённый цветовой психологии.

Если вас интересуют только значения цветов, вы можете перейти сразу к таблице. Но, надо отметить, что эта статья рассказывает о цветовой психологии гораздо более детально, так как помимо прочего в ней представлены разнообразные способы применения значений представленных в сводной таблице.

До сих пор многие люди несправедливо считают большую часть доступной нам информации о цвете ненаучной. Чтобы развеять это заблуждение я изучил 50 академических исследований посвящённых цвету. В них я натолкнулся на довольно любопытные и заслуживающие доверия выводы.

Эта статья является компиляцией этих выводов. Я подвёл итоги своего изучения в представленной ниже таблице. В следующий раз, когда вам нужно будет выбрать цвет, для принятия решения вы сможете воспользоваться этой схемой.

Но эта обобщаяющая таблица даёт лишь поверхностные данные. Остальную информацию можно разделить на три части.

В части 1 «Психология цвета» вы узнаете о научных исследованиях и теориях о цвете:.

1.1 Что такое компоненты цвета?;
1.2 Почему мы предпочитаем определённые цвета?;
1.3 Как цвета получают свои значения?;
1.4 Почему у цветов разные значения?;
1.5 Что значит каждый цвет?;
1.6 Почему цвет влияет на нас?;
1.7 Что делает цвет «хорошим»?;

Эта информация теоретическая, но она призвана заложить базу для практических советов, которые будут даны в двух следующих частях.

В части 2 «Применение в маркетинге» вы узнаете, как использовать цветовую психологию в маркетинге. Я объясню смысл каждого раздела из приведённой выше таблицы, так что вам будет ясно, как именно можно задействовать правильный цвет в определённой ситуации:

2.1 Уровень возбуждения;
2.2 Тип ментальной обработки;
2.3 Технология продаж;
2.4 Образ бренда;
2.5 Поставленная цель;
2.6 Тип продукта;
2.7 Оформление сообщения;
2.8 Половая принадлежность;

В части 3 «Обобщение» вы узнаете, как правильно объединить информацию из предыдущих частей воедино:

3.1 Как использовать модель;
3.2 Сколько цветов выбрать?;
3.3 Какие цвета хорошо сочетаются?;
3.4 Как выбрать правильную цветовую схему;

 

1

«Психология цвета»

Цвет повсюду.

Откройте ваши глаза и взгляните на то, как всё вокруг вас имеет цвет — синий, красный, желтый, зелёный — этот список бесконечен. Мы окружены цветом.

При наличии столь всеобъемлющей темы должно существовать огромное количество исследований, верно? Не совсем.

Я искал «цветовую психологию» в Google Scholar, и система выдала 2,480 исследований. Чтобы продемонстрировать вам значение этой цифры, я вбил в поиске другие запросы…

Как вы можете видеть, «психология цвета» находится на одном уровне с «мужским бельём».

(Нам не стоит обращать на это внимание? Да, лучше не обращать.)

Пролистав несколько доступных исследований, я сформировал модель, отражающую психологические эффекты, возникающие в связи с влиянием цвета на человека. Я назвал её «Цветовая модель Коленды» (к сожалению, я пошел по нарциссическому пути выбора наименования).

Эта модель описывает то, как мы оцениваем цвет. Вы можете пока не понимать её компоненты. Но в данной статье будут постепенно рассмотрены все части этой модели.

К концу первой части вы поймёте значение всех частей модели.


 

1.1 Что такое компоненты цвета?

Для того, чтобы понимать базу представленной модели, вам потребуется понять суть компонентов, составляющих визуальный характер цвета.

Например, тут все эти цвета — синие:

Но все они выглядят по-разному. Почему это так?

Согласно системе Манселла (Munsell, 1912) цвета включают в себя три составляющих:

  1. Цветовой тон.

  2. Яркость (светлота).

  3. Хрома (насыщенность).

Цветовой тон

Цветовой тон (оттенок) — это общее название цвета.


 

Большинство маркетологов полностью сфокусировано на цветовых тонах. И в этом их ошибка. Исследования показывают, что и другие составляющие цвета (яркость и хрома) играют большую роль в эмоциональном воздействии (Suk & Irtel, 2009).

Яркость (светлота)

Яркость — это уровень светлоты. Насколько светлым или тёмным является цвет?

  • Цвета с низким уровнем — темнее (они называются «тёмными тонами»).

  • Цвета с высоким уровнем — светлее (они называются «светлыми тонами»).


 


 

 

Хрома (насыщенность)

Хрома (насыщенность) — это уровень насыщенности. Насколько цвет яркий?


 


 

Повторюсь, яркость и хрома зачастую важнее тона — что полезно для маркетинга:

«Эти данные особенно полезны для бренд-менеджеров, которые ограничены в выборе тона, так как они могут менять светлота и насыщенность определённого цвета, чтобы сформировать требуемый образ бренда.» (Labrecque, 2010, стр. 81)

Если вам когда-нибудь потребуется изменить светлоту и хрому цвета, то знайте, что в большинстве программ нужные инструменты расположены таким образом:

1.2 Почему мы предпочитаем определённые цвета?

Голубой является «любимым цветом» большинства людей по всему миру (Valdez & Mehrabian, 1994, pdf). Но почему это так? И почему это необычно — предпочитать чёрный, серый или коричневый? Из чего проистекают такие взгляды?

Исследователи выдвигают три основных теории:

  1. Биология / Эволюция.
  2. Теория гендерных схем.
  3. Теория экологической валентности.

Биология / Эволюция

Наши цветовые предпочтения основаны на внутренних биологических механизмах, появившихся во многом благодаря эволюции.

«Исследователи предположили, что цветовые ассоциации могли быть сформированы на ранних этапах человеческой истории, когда человек ассоциировал синий с ночью и, соответственно, с пассивностью, а ярко-желтый с солнцем и активностью.» .

(Grossman & Wisenblit, 1999, стр. 2)


 

Вот почему мужчины предпочитают синий, в то время как женщинам нравится розовый: исследователи утверждают, что это различие происходит из эволюционных изменений, происходивших в сознании людей в эпоху охоты и собирательства (Hurlbert & Ling, 2007).

В те времена женщины занимались собирательством. Чтобы найти еду, им было необходимо отличать красные и жёлтые фрукты среди зелёной листвы (Regan et al., 2001). В дальнейшем этот фактор повлиял на формирование цветовых предпочтений у следующих поколений женщин:

«…способность к цветовому восприятию и, в особенности, возможность различать длину волны красного цвета, могла иметь большее адаптивное значение для собирателей (то есть для женщин), чем для защитников запасов (то есть для мужчин), что привело к формированию современных визуальных пристрастий и предпочтений.».

(Alexander, 2003, стр. 11)


 


 

Иначе говоря, благодаря тому, что женщины занимались собирательством, в их мозге развилось предпочтение к красным цветам.

Это надуманный факт? Возможно. Эволюция определённо играет роль в том, что цвет может вызвать возбуждение (это будет объяснено ниже). Но когда речь идёт о цветовых предпочтениях, две следующие теории дают объяснение, внушающее большее доверие.

Теория гендерных схем

Половая принадлежность так же влияет на цветовые предпочтения. Почему? Теория гендерных схем объясняет это:

«…как только наши дети начинают осознавать свою половую принадлежность, они начинают активно искать в окружающем мире информацию, связанную со своим полом, и объединяют всё найденное в их собственную развивающуюся концепцию пола».

(LoBue & Deloache, 2011, стр. 658)

Когда наши дети молоды, мы подкрепляем их гендерные стереотипы.

В таком случае дети интегрируют эти цвета в свою систему восприятия понятий «мужчина» и «женщина».


 

 

Так как дети испытывают потребность в соответствии собственному полу, мальчики начинают тяготеть к голубому, в то время как девочки — к розовому.

В одном исследовании учёные подвергли анализу детей разного возраста (от 7 месяцев до 5 лет). Они хотели изучить то, как с течением времени менялось их отношение к розовому цвету.

Каков же результат? Взрослея, девочки начинали испытывать больше симпатии к розовому цвету, в то время как мальчики всё больше и больше отстранялись от розового (LoBue & Deloache, 2011). Их предпочтения менялись одновременно с тем, как они всё больше узнавали про свой пол.

Теория экологической валентности

Предыдущие теории способны объяснить некоторые цветовые предпочтения. Но эти объяснения ограничены.

Скажем, почему людям нравятся разные оттенки тонов, например, нежно-голубой или тёмно-синий? Раз все мы обладаем более или менее одинаковой биологической структурой, не должны ли мы иметь одинаковые цветовые предпочтения? Откуда возникают различия в наших вкусах?

Теория экологической валентности способна объяснить эти различия (Palmer & Schloss, 2010). Следуя этой теории, наше восприятие определённого цвета развивается, основываясь на приобретаемом с течением времени эмоциональном опыте, связанном с этим цветом.

«Чем больше удовольствия и позитивных факторов человек получает от контактов с объектами определённого цвета, тем больше ему будет нравиться этот цвет.».

(Palmer & Schloss, 2010, стр. 8878)

Эта идея подкрепляется теорией условного рефлекса. В одной работе, исследователь попарно расставил ручки разного цвета с приятной и неприятной музыкой. К концу эксперимента большинство испытуемых забирало с собой ручки того цвета, которые стояли в паре с приятной музыкой (Gorn, 1982).

Теория экологической валентности так же может объяснить и гендерные различия в восприятии цвета. Вместо того, чтобы думать об этом вопросе в контексте детской одежды, думайте о том, как выглядят игрушки:


 


 

С раннего возраста люди начинают испытывать позитивные эмоции относительно определённых цветов. У мальчиков они связаны с синим цветом, а у девочек — с розовым. В итоге эти эмоции формируют наши цветовые предпочтения.

1.3 Как цвета получают свои значения?

Экологическая валентность может объяснить эмоциональную насыщенность цветов. Но как цвета приобретают семантическое значение? Почему мы ассоциируем красный со страстью и романтикой? И почему черный связываем с трауром?

Ответ скрыт в теории ассоциативных сетей (Bower, 1981).

Согласно этой теории в нашем мозге существует ассоциативная сеть — сеть взаимосвязанных знаний.


 

Каждый узел этой сети представляет секцию общего знания, независимо от того что это:

  • Эмоция (например, счастье).

  • Чувственный опыт (например, запах океана).

  • Семантический смысл (например, понятие «пляж»).

Связь между этими узлами основывается на том, сколько между ними общего. Чем значительнее соответствие между узлами, тем крепче их связь.

К примеру, ваш «узел машин» будет связан со многими другими:

  • Некоторые связи будут сильнее (в их числе шины, вождение, дороги).

  • Некоторые — слабее (в их числе поезда, радио, металл).


 


 

С течением вашей жизни ваша ассоциативная сеть будет разрастаться. С каждым новоприобретённым опытом вы (a) будете создавать новые узлы, (b) создавать новые связи или © укреплять существующие связи.

Это всё замечательно, Ник. Но какое отношение это имеет к цвету?

Спасибо, что спросили.

В вашем мозгу имеются узелы для каждого цвета. Каждый раз, когда вы сталкиваетесь с цветом, вы изменяете узел этого цвета в соответствии с вашим опытом.

Допустим, в вас врезалась синяя машина. Вы, вероятно, установите узел, связанный с синий цветом:


 

Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно. Так или иначе, вы добавите новое значение синему цвету.

Эта новая ассоциация в итоге может сказаться на вашем мировосприятии и поведении. Как? Мы ещё вернёмся к ответу на этот вопрос, так что запомните описанную концепцию.

1.4 Почему у цветов разные значения?

Давайте обратимся к общеизвестному мифу. Множество «гуру» психологии приписывают определённое значение определённым цветам.

Например:

Голубой — спокойный.
Чёрный — приземлённый.
Желтый — весёлый.

Не поймите меня неверно — эти ассоциации верны. И мы вернёмся к этим трактовкам ниже. Но цветовая психология не так проста.

У цветов нет одного, полностью описывающего их значения. Люди вкладывают разные, а иногда и противоречащие друг другу, значения в одни и те же цвета, основываясь на разных факторах. Так каковы же эти факторы? Они включают…

Опыт

У разных людей с цветами связан разный опыт. И он может сказываться на том, какое значение человек вкладывает в цвет:

Вот почему цвета могут иметь разное значение, в зависимости от человека:

  • Чёрный: Работники ритуальные агентств испытывают более сильную связь между чёрным и трауром. Если они увидят чёрный цвет в другом контексте, он затронет их восприятие смерти и грусти.

  • Жёлтый: У сиделок образуется более сильная ассоциация между желтым цветом и мочой. Если они увидят этот цвет в другой ситуации, он вызовет у них чувство отвращения.

  • Белый: У тех, кто часто катается на лыжах, возникает более сильная ассоциация между белым и приятным возбуждением.

Думаю, вы поняли суть идеи.

Не смотря на то, что большинство людей испытывает одни и те же ассоциации, их интенсивность будет зависеть от прошлого опыта.


 

Вывод: всегда изучайте вашу целевую аудиторию прежде чем выбрать цветовую схему. Есть ли у этих людей многократно повторяющийся опыт встреч с конкретным цветом? Если таковой имеется, то надо решить полезна вам эта ассоциация или вредна?

Культура

Значения так же могут быть различаться, в зависимости от культуры их происхождения. Например, в западной культуре любимый цвет большинства людей — голубой (Valdez & Mehrabian, 1994). Но это не применимо к жителям Восточной Азии. Ситуация в этом регионе прямо противоположная:

«…Главный и основной американский цвет, голубой, считается в Восточной Азии холодным и ассоциируется со злом, а так же с дурным поведением.».

(Schmitt, 1995, стр. 33)

В этой статье не будут учтены все культурные различия (я сосредоточусь на восприятии цветов в западном мире).

Но, если вы выходите на международную арену, вам потребуется изучить культурную специфику восприятия цветов, прежде чем (a) продавать ваш продукт или (b) начинать маркетинговые компании, имеющие этническую направленность. Определённые цвета могут нести в себе негативное значение тех или иных культурах.

Контекст

Цвета могут нести в себе различные значения, зависящие от контекста.

«…контекст помогает определить какие из связанных узлов в сети активны… Чёрные кухонные приборы скорее всего не запустят цепь ассоциаций, связанных с трауром, потому как посудомойки не имеют прямой связи с похоронными ритуалами.».

(Labrecque,2010, стр. 20)

В качестве другого примера возьмём красный. В контексте романтических отношений, красный способен вызвать чувства страсти и притягательности. Именно поэтому на сайтах знакомств женщины находят мужчин, которые были изображены на фото в красном, более привлекательными (Elliot et al., 2010).


 

Тем не менее, красный обладает разными значениями в разных областях. В конкурсах мы ассоциируем красный с проигрышем — частично из-за того, что многие учителя используют красные ручки для проверки работ и выставления оценок. Именно поэтому люди хуже выполняют тесты (например, на уровень IQ) после воздействия красного цвета (Elliot et al. , 2007).

Прошлый опыт, культура и контекст это часть тех факторов, которые определяют значение цвета. Но, несмотря на эти разнообразные факторы, люди в основном вкладывают в них одинаковые значения. Мы обсудим их далее.

1.5 Что значит каждый цвет?

Чуть ниже я покажу вам таблицу значений цветов. Значения, представленные в ней, были составлены на основе нескольких научных исследований.

Как учёные выявляют эти значения?

В большинстве работ исследователи просили дать оценку определённому цвету в зависимости от задачи. Например, Labrecque (2010) продемонстрировал участникам исследования логотип, выполненный в разных цветах. Людей попросили дать логотипу оценку на основе разных факторов, связанных с образом бренда и его привлекательностью.


 

Все приведённые далее характеристики были выявлены похожими методиками. Поэтому, я надеюсь, что эти значения цветов будут более точными, чем где-либо ещё.

Я вырезал цитаты ради ясности. Но если вы хотите ознакомиться с научными исследованиями, стоящими за этой таблицей, вы можете обратиться к таблице 3.2 в работе Labrecque (2010).


 

Я хотел включить эту таблицу сюда, так как кто-то из вас будет искать именно эту информацию. Тем не менее, не придавайте ей слишком большого значения.

Эти ассоциации акцентируются на тонах, но они принижают значение светлоты и хромы. И это ошибка. Как я уже говорил, время от времени светлота и хрома обладают большим эффектом, чем тон:

«…светлота и насыщенность производили более значительный эффект на эмоции, чем тон… к текстам, описывающие ранние эксперименты, которые изучали и определяли только особенности тонов, стоит относиться скептически.».

(Rider, 2009, стр.  7)

Так что, не стоит полностью полагаться на информацию из этой таблицы. Вместо этого используйте предложения, представленные в двух следующих частях этой статьи. В них задействованы светлота и хрома, поэтому представленная информация является более точной.

1.6 Почему цвет влияет на нас?

Мы знаем, что цвета обладают определёнными значениями. Но почему (и как) цвета влияют на наше восприятие и поведение?

Как пишет Crowley (1993), цвет способен вызывать две реакции:

  • Возбуждённую реакцию.
  • Оценочную реакцию.

Возбуждённая реакция

Возбуждение — это психологическое состояние, при котором характерно повышение адреналина, кровяного давления и скорости сердцебиения. Вы чувствуете себя более активным.

Множество исследований показало, что тёплые цвета повышают возбуждение. Например, Crowley (1993) обнаружил существование U-образного отношения между возбуждением и длиной цветовой волны:


 

Когда вам встречается тёплые цвета (такие как красный, оранжевый) вы испытываете немедленную биологическую реакцию. У вас повышается уровень адреналина. Ваше давление тоже повышается. Вы испытываете большее количество стимуляции.

В зависимости от цели вашей рекламной компании, повышение возбуждения способно как помочь, так и навредить вам. И мы обсудим это позже.

Оценочная реакция

Далее к возбуждению добавляется оценочная реакция: «нравятся» ли потребителям выбранные вами цвета?

Crowley (1993) обнаружил положительную линейную тенденцию между оценкой и длиной цветовой волны. Людям чаще «нравятся» цвета с более короткой длиной волны. Давайте объединим эту информацию с полученной ранее.


 

Но вот вопрос: почему цвет вызывает оценочную реакцию? Ответ связан с вашей ассоциативной сетью.

Как только вы сталкиваетесь с цветом, это активирует ваш узел именно этого цвета.


 

Когда этот узел становится активен, он начинает распространять активность ( Collins & Loftus, 1975 ). Она распространяется на все узлы, связанные с первым.


 


 

Как только окружающие узлы активизируются, вся содержащаяся в них информация временно включается в вашу систему мировосприятия.

Итак, применим эти знания к цвету. Ранее я сказал, что женщины находят одетых в красное мужчин более привлекательными (Elliot et al., 2010 ). Почему это так? В этой ситуации работают два механизма.

Во-первых, когда женщины «сидят» на сайте знакомств, их узел страсти и романтики активен. Из-за распространения активности все связанные узлы так же включаются в работу, в том числе и узел для «красного».


 

Это крайне упрощённая диаграмма. На самом деле узлы будут взаимосвязаны между собой. Часть из них так же связаны с красным (к примеру, розы, сердца, День Святого Валентина). Поэтому эти узлы будут дополнительно влиять на активацию «красного».

В любом случае, как только «красный» узел становится активен, женщины могут временно замечать красные объекты быстрее и проще. И в этом вся суть.

Если женщина видит мужчину в красной рубашке, ей будет проще оценить его фото.


 

Эта повышенная скорость обработки создаёт приятное ощущение в мозге. От того, что женщине приятно оценивать фотографию мужчины, она начинает считать его более привлекательным (смотрите Alter & Oppenheimer, 2009).

Это один механизм. Но он работает и в обратную сторону.

Если женщина сталкивается с красным цветом, это активизирует все связанные с ним узлы — включая её узлы страсти и романтики.

Как только активизируется узел «романтики», женщина временно воспринимает внешние стимулы в романтическом ключе. Поэтому они оценивают фотографию мужчины как более привлекательную.

Я знаю, я необъективен, но я думаю, что механизм распространения активности является одой из самых любопытных концепцией в психологии. Если вам интересно более подробное объяснение этого механизма, то я записал это короткое видео:

Но говоря о цветовой психологии, важно понимать лежащую в основе концепцию. Большинство людей считают, что визуальная природа цвета важна. Но суть не в этом. Исследования показывают, что одно только размышление о цвете может произвести тот же эффект, что и визуальное восприятие этого цвета.

В одном исследовании, при размышлениях о желтом цвете происходили те же неврологические изменения — активация левой веретенообразной извилины — которые происходили при зрительном контакте с этим цветом (Simmons et al. , 2007).


 

Это значит, что люди, подвергаясь воздействию записанных текстом названий цветов (например, слова «желтый») могут испытывать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Lichtenfeld et al., 2009).

Если вы поняли принцип работы механизма распространения активности, этот вывод будет иметь смысл. Цвета обладают способностью влиять благодаря нашей способности воспринимать концепции. Сами цвета бессмысленны. Значение цвета (и его субъективное восприятие) основывается на эмоциональном и семантическом значении, ассоциируемом с этим цветом.

Тем не менее, всё ещё не хватает одной части, чтобы пазл полностью сложился. Какие факторы влияют на нашу оценку цвета? Другими словами, что формирует позитивную или негативную оценку? Мы обсудим эти факторы далее.

Какой цвет в каких случаях лучше использовать – прекрасно знают участники рейтинга креативности веб-студий.

Выбирая себе подрядчика из данного топ-100, можно быть уверенными в том, что ваш проект будет реализован на самом высшем уровне.

1.7 Что делает цвет «хорошим»?

Итак, как люди оценивают цвет? Они рассматривают три основных фактора:

  1. Уместность.

  2. Эстетика.

  3. Значение.

Уместность

Маркетологи зачастую выбирают цвета, основываясь на предпочтениях — то есть, цвета, которые нравятся людям. Тем не менее, это зачастую неправильный подход. Вам необходимо понять уместность цвета.

Например, большинство людей предпочитают голубой цвет коричневому. Но, предположим, что вы покупаете стол. Какого цвета стол вы бы хотели? Большинство людей выберут коричневый, так как он выглядит более уместным.


 

Цвета должны быть уместны с двух точек зрения: эмоционального и семантического значения.

Например, люди зачастую выбирают цвет для стен в своём доме основываясь на том, какие эмоции они хотят испытывать в каждой комнате (Schloss, Strauss, & 2012).

Говоря о семантическом значении, стоит обратиться к исследованию Kauppinen-Raisanen and Luomala (2010). Они попросили людей оценить лекарства от боли в красной упаковке. Комментарии продемонстрировали концентрацию людей на семантическом значении:

  • «Если у вас головная боль и вам нужно что-то, что её снимет и вылечит вас, тогда вы не захотите наткнуться на что-то, что напоминает о крови».

  • «Если вам нужно проглотить что-то, то красный цвет слишком жгуч. Его будет неприятно ощущать в своём горле».

Эстетика

Эта статья сфокусирована на ассоциациях и значениях цвета. Но нельзя игнорировать эстетику.

Никогда не выбирайте цвет основываясь исключительно на его эмоциональном и семантическом значении. В конце концов, ваш продукт или дизайн должен быть привлекательным.

Эстетически привлекательный дизайн может…

  • Повлиять на выбор бренда (Bloch, Brunel, & Arnold, 2003 ).

  • Привлечь больше внимания (Stoll, Baecke, & Kenning, 2008 ).

  • Повысить лояльность к бренду (Cyr, Head, & Ivanov, 2006).

  • Улучшить юзабилити (удобство использования) дизайна (Tractinsky, Katz, & Ikar, 2000).

  • Усилить правдивость восприятия (Robin & Holmes, 2008).

Вот почему цветовая психология никогда не будет шаблонной наукой и это правильно.

Значение

Третий фактор — это значение. И он включает в себя две составляющих: социальную и функциональную.

Если речь идёт о социальном значении, то это вопрос — удобен ли ваш цвет с точки зрения общества? Например, определённые стили одежды являются «модными» (и из-за этого имеют большую социальную значимость).

К счастью, я известен своим знанием модных трендов:


 

Говоря о функциональном значении — это вопрос удобен ли ваш цвет с практической точки зрения?

Например, на серебряных машинах не видно пыли и царапин. Поэтому серебреный цвет будет обладать большим функциональным значением. В то же время, так как на чёрных машинах пыль и царапины виднее, этот цвет будет иметь меньшее функциональное значение.

Резюме

Теперь, когда вы познакомились с теорией и научными знаниями о восприятии цвета, цветовая модель Коленды должна стать более ясной.


 

Вы можете обращаться к этой модели, когда вам нужно вспомнить, как именно потенциальные клиенты воспринимают ваш выбор цветов.

И всё же, эта модель не говорит какие именно цвета помогут вам. Речь об этом пойдёт во второй части.

2

 «Применение в маркетинге»

В предыдущей части, я шел по пути восприятия цвета.

В этой части я собираюсь объяснить содержание таблицы, представленной в начале статьи. Я разберу все её элементы, чтобы вы понимали, как выбирать наилучшие цвета для разных маркетинговых целей.

2.1 Уровень возбуждения


 


 

Ранее я описывал то, как цвета влияют на возбуждение:

Но когда нужно его повышать, а когда снижать? Следующий параграф ответит на данный вопрос.

Низкое возбуждение (релаксация)

Когда вы расслаблены время идёт быстрее:

«Всё, что повышает ощущение расслабленности в процессе ожидания, увеличивает скорость течения времени; иначе говоря, ощущение тревоги или напряженности ведет к замедлению восприятия скорости времени.».

(Gorn et al., 2004, стр. 215)

К примеру, люди, которые боялись пауков, сообщили, о том, что в присутствии паука продолжительность времени была больше (Watts & Sharrock, 1984). В другом исследовании люди сказали, что продолжительность времени была больше, когда у них был зрительный контакт с сердитым человеком (Thayer & Schiff, 1975).

Эта разница в восприятии времени происходит из-за наличия у людей внутренних часов:

«…стресс или тревога могут ускорить „внутренние часы“ человека (по этим часам пройдёт больше времени, чем на самом деле), что приводит тому, что человеку кажется, будто время идёт медленно.».

( Valdez & Mehrabian, 1994 , стр. 216)

Из-за этого эффекта, холодные цвета «уменьшают» время загрузки вебсайта в нашем восприятии (Gorn et al., 2004).

Этот эффект может так же быть применим к поведению во время шопинга. Холодные цвета действуют расслабляюще, поэтому людям хочется потратить на совершение покупки больше времени. Так же им кажется, что время ожидания на этапе оплаты короче, чем на самом деле:

«…униформа кассиров может влиять на ощущение того, насколько просто и быстро проходит процесс покупки. .. такие магазины как Target, с их практически подавляющей, насыщенной красной атмосферой в зоне касс, возможно, нуждаются в том, чтобы изменить свой выбор цветов в оформлении интерьера».

(Labrecque, 2010, стр. 30)

Сильное возбуждение (Волнение)

Слабое возбуждение может ускорить течение времени. Но сильное возбуждение может стимулировать к действию, например, к импульсивным покупкам:

«Активный клиент скорее сможет совершить импульсивную покупку. Для этой ситуации, более активизирующие нас цвета, такие как красный и синий, являются наиболее подходящими, в то время как умеренных цветовых волн, например, зелёной, стоит избегать.».

( Crowley, 1993, стр. 67)

Возбуждение усиливает импульсивность, так как оно подавляет кортикальную деятельность (Walley & Weiden, 1973). Люди тратят меньше времени на обдумывание и обсуждение, следовательно, повышается вероятность того, что они будут действовать сейчас (например, совершать «спонтанные покупки»)

Итак, если вы хотите, чтобы кто-то принял немедленное решение, повысьте его возбуждение с помощью тёплых цветов.


 

2.2 Тип ментальной обработки


 

Так как возбуждение подавляет рациональное мышление, вы можете использовать это знание и для другого применения в маркетинге.

В основном, мы обрабатывает информацию двумя способами:

  • Эвристическая обработка: быстрый и простой анализ.

  • Систематическая обработка: сложный и рациональный анализ.

Если ваши аргументы слабы, то вам нужно, чтобы люди пользовались эвристической обработкой. В таком случае используйте теплые цвета, чтобы повысить возбуждение (и снизить влияние кортикальной деятельности).

Если вы убедительны, то вам нужно, чтобы люди использовали систематическую обработку. В этом случае используйте холодные цвета, чтобы снизить их возбуждение.


 

Возбуждение играет роль в некоторых других маркетинговых тактиках (особенно в следующей), которые мы обсудим далее.

2.3 Технология продаж


 


 

Цвета играют роль в двух разных способах продаж: в аукционах и том случае, когда стороны торгуются.

Аукционы

В одной работе исследователи проанализировали фоновые цвета аукционов eBay. Как ни странно, они обнаружили, что красный фон генерировал больший доход (Bagchi & Cheema, 2013). Вы знаете почему? Подсказка: это связано с возбуждением.

Сдаётесь? Красный повышает возбуждение, что провоцирует агрессию. Эта агрессия влияет на людей, и они стараются перебить ставки конкурентов.

«…в ситуациях, когда клиенты соперничают друг с другом, чтобы купить редкий товар или лимитное издание какого-то продукта, фирмы могут повысить желание платить, воздействуя на клиентов с помощью контраста красных и синих фонов».

(Bagchi & Cheema, 2013, стр. 956)

Торги

Если вы реализуете продукцию торгуясь, то вам будут нужны противоположные цвета. Так как вы сами соревнуетесь используйте холодные цвета, чтобы понизить агрессивность клиентов.


 


 

Даже мелочи, такие как одежда, могут повлиять на ситуацию. Исследователи проанализировали данные по пенальти в НФЛ и НХЛ и обнаружили, что команды в чёрной форме получали больше пенальти (Frank & Gilovich, 1988). Может быть, получив эту информацию, вы захотите одеть что-то голубое, на ваше следующее собеседование.

Узнать больше о тактиках продаж можно в моей статье

2.4 Образ бренда

Большинство маркетологов используют цвета для выражения характера их бренда. Как только вы захотите передать определённые черты, вы можете обратиться к расположенной выше таблице, чтобы выбрать точный цвет.

Данная таблица основана на исследовании от Aaker (1997), которые выделил пять основных характеристик, передающих имидж бренда:

  • Компетентность (например, The Economist).

  • Азарт (например, Spartan Race).

  • Стабильность (например, Wrangler jeans.)

  • Искренность (например, Hallmark).

  • Утончённость (например, Apple).

Но что, если вам нужно передать более специфические черты?

Я составил ещё одну таблицу, выделяющую более узкие аспекты. Исследователи часто используют разные наборы аспектов, но я отобрал следующие характеристики, основываясь на их практичности:

2.5 Поставленная цель


 

В зависимости от вашей ситуации, часто вы будете стараться добиться определённой цели. Эта часть статьи объяснит, как цвет может помочь вам добиться трёх разных целей: получения внимания, действия и получения лайка.

Внимание

Временами вам необходимо заполучить внимание людей:

  • Будет ли ваш продукт выделяться при розничной продаже?

  • Заметят ли люди ваше изображение в социальных сетях?

  • Заметят ли люди кнопку CTA на вашей странице?

Kawasaki and Yamaguchi (2011) пока

 

Вашему вниманию предлагается наиболее всеобъемлющий ресурс посвящённый цветовой психологии.

Если вас интересуют только значения цветов, вы можете перейти сразу к таблице. Но, надо отметить, что эта статья рассказывает о цветовой психологии гораздо более детально, так как помимо прочего в ней представлены разнообразные способы применения значений представленных в сводной таблице.

До сих пор многие люди несправедливо считают большую часть доступной нам информации о цвете ненаучной. Чтобы развеять это заблуждение я изучил 50 академических исследований посвящённых цвету. В них я натолкнулся на довольно любопытные и заслуживающие доверия выводы.

Эта статья является компиляцией этих выводов. Я подвёл итоги своего изучения в представленной ниже таблице. В следующий раз, когда вам нужно будет выбрать цвет, для принятия решения вы сможете воспользоваться этой схемой.

Но эта обобщаяющая таблица даёт лишь поверхностные данные. Остальную информацию можно разделить на три части.

В части 1 «Психология цвета» вы узнаете о научных исследованиях и теориях о цвете:

1.1   Что такое компоненты цвета?;
1.2   Почему мы предпочитаем определённые цвета?;
1.3   Как цвета получают свои значения?;
1.4   Почему у цветов разные значения?;
1.5   Что значит каждый цвет?;
1.6   Почему цвет влияет на нас?;
1.7   Что делает цвет «хорошим»?;

Эта информация теоретическая, но она призвана заложить базу для практических советов, которые будут даны в двух следующих частях.

В части 2 «Применение в маркетинге» вы узнаете, как использовать цветовую психологию в маркетинге. Я объясню смысл каждого раздела из приведённой выше таблицы, так что вам будет ясно, как именно можно задействовать правильный цвет в определённой ситуации:

2.1   Уровень возбуждения;
2.2   Тип ментальной обработки;
2.3   Технология продаж;
2.4   Образ бренда;
2.5   Поставленная цель;
2.6   Тип продукта;
2.7   Оформление сообщения;
2.8   Половая принадлежность;

В части 3 «Обобщение» вы узнаете, как правильно объединить информацию из предыдущих частей воедино:

3.1 Как использовать модель;
3.2 Сколько цветов выбрать?;
3.3 Какие цвета хорошо сочетаются?;
3.4 Как выбрать правильную цветовую схему;

 

«Психология цвета»

Цвет повсюду.

Откройте ваши глаза и взгляните на то, как всё вокруг вас имеет цвет — синий, красный, желтый, зелёный — этот список бесконечен. Мы окружены цветом.

При наличии столь всеобъемлющей темы должно существовать огромное количество исследований, верно? Не совсем.

Я искал «цветовую психологию» в Google Scholar, и система выдала 2,480 исследований. Чтобы продемонстрировать вам значение этой цифры, я вбил в поиске другие запросы…

Как вы можете видеть, «психология цвета» находится на одном уровне с «мужским бельём».

(Нам не стоит обращать на это внимание? Да, лучше не обращать.)

Пролистав несколько доступных исследований, я сформировал модель, отражающую психологические эффекты, возникающие в связи с влиянием цвета на человека. Я назвал её «Цветовая модель Коленды» (к сожалению, я пошел по нарциссическому пути выбора наименования).

Эта модель описывает то, как мы оцениваем цвет. Вы можете пока не понимать её компоненты. Но в данной статье будут постепенно рассмотрены все части этой модели.

К концу первой части вы поймёте значение всех частей модели.


1.1 Что такое компоненты цвета?

Для того, чтобы понимать базу представленной модели, вам потребуется понять суть компонентов, составляющих визуальный характер цвета.

Например, тут все эти цвета — синие:

Но все они выглядят по-разному. Почему это так?

Согласно системе Манселла (Munsell, 1912) цвета включают в себя три составляющих:

  1. Цветовой тон.

  2. Яркость (светлота).

  3. Хрома (насыщенность).

Цветовой тон

Цветовой тон (оттенок) — это общее название цвета.

Большинство маркетологов полностью сфокусировано на цветовых тонах. И в этом их ошибка. Исследования показывают, что и другие составляющие цвета (яркость и хрома) играют большую роль в эмоциональном воздействии (Suk & Irtel, 2009).

Яркость (светлота)

Яркость — это уровень светлоты. Насколько светлым или тёмным является цвет?

  • Цвета с низким уровнем — темнее (они называются «тёмными тонами»).

  • Цвета с высоким уровнем — светлее (они называются «светлыми тонами»).

 

Хрома (насыщенность)

Хрома (насыщенность) — это уровень насыщенности. Насколько цвет яркий?

Повторюсь, яркость и хрома зачастую важнее тона — что полезно для маркетинга:

«Эти данные особенно полезны для бренд-менеджеров, которые ограничены в выборе тона, так как они могут менять светлота и насыщенность определённого цвета, чтобы сформировать требуемый образ бренда.» (Labrecque, 2010, стр. 81)

Если вам когда-нибудь потребуется изменить светлоту и хрому цвета, то знайте, что в большинстве программ нужные инструменты расположены таким образом:

1.2 Почему мы предпочитаем определённые цвета?

Голубой является «любимым цветом» большинства людей по всему миру (Valdez & Mehrabian, 1994, pdf). Но почему это так? И почему это необычно — предпочитать чёрный, серый или коричневый? Из чего проистекают такие взгляды?

Исследователи выдвигают три основных теории:

  1. Биология / Эволюция.
  2. Теория гендерных схем.
  3. Теория экологической валентности.

Биология / Эволюция

Наши цветовые предпочтения основаны на внутренних биологических механизмах, появившихся во многом благодаря эволюции.

«Исследователи предположили, что цветовые ассоциации могли быть сформированы на ранних этапах человеческой истории, когда человек ассоциировал синий с ночью и, соответственно, с пассивностью, а ярко-желтый с солнцем и активностью.» .

(Grossman & Wisenblit, 1999, стр. 2)

Вот почему мужчины предпочитают синий, в то время как женщинам нравится розовый: исследователи утверждают, что это различие происходит из эволюционных изменений, происходивших в сознании людей в эпоху охоты и собирательства (Hurlbert & Ling, 2007).

В те времена женщины занимались собирательством. Чтобы найти еду, им было необходимо отличать красные и жёлтые фрукты среди зелёной листвы (Regan et al., 2001). В дальнейшем этот фактор повлиял на формирование цветовых предпочтений у следующих поколений женщин:

«…способность к цветовому восприятию и, в особенности, возможность различать длину волны красного цвета, могла иметь большее адаптивное значение для собирателей (то есть для женщин), чем для защитников запасов (то есть для мужчин), что привело к формированию современных визуальных пристрастий и предпочтений.».

(Alexander, 2003, стр. 11)

Иначе говоря, благодаря тому, что женщины занимались собирательством, в их мозге развилось предпочтение к красным цветам.

Это надуманный факт? Возможно. Эволюция определённо играет роль в том, что цвет может вызвать возбуждение (это будет объяснено ниже). Но когда речь идёт о цветовых предпочтениях, две следующие теории дают объяснение, внушающее большее доверие.

Теория гендерных схем

Половая принадлежность так же влияет на цветовые предпочтения. Почему? Теория гендерных схем объясняет это:

«…как только наши дети начинают осознавать свою половую принадлежность, они начинают активно искать в окружающем мире информацию, связанную со своим полом, и объединяют всё найденное в их собственную развивающуюся концепцию пола».

(LoBue & Deloache, 2011, стр. 658)

Когда наши дети молоды, мы подкрепляем их гендерные стереотипы.

В таком случае дети интегрируют эти цвета в свою систему восприятия понятий «мужчина» и «женщина».

Так как дети испытывают потребность в соответствии собственному полу, мальчики начинают тяготеть к голубому, в то время как девочки — к розовому.

В одном исследовании учёные подвергли анализу детей разного возраста (от 7 месяцев до 5 лет). Они хотели изучить то, как с течением времени менялось их отношение к розовому цвету.

Каков же результат? Взрослея, девочки начинали испытывать больше симпатии к розовому цвету, в то время как мальчики всё больше и больше отстранялись от розового (LoBue & Deloache, 2011). Их предпочтения менялись одновременно с тем, как они всё больше узнавали про свой пол.

Теория экологической валентности

Предыдущие теории способны объяснить некоторые цветовые предпочтения. Но эти объяснения ограничены.

Скажем, почему людям нравятся разные оттенки тонов, например, нежно-голубой или тёмно-синий? Раз все мы обладаем более или менее одинаковой биологической структурой, не должны ли мы иметь одинаковые цветовые предпочтения? Откуда возникают различия в наших вкусах?

Теория экологической валентности способна объяснить эти различия (Palmer & Schloss, 2010). Следуя этой теории, наше восприятие определённого цвета развивается, основываясь на приобретаемом с течением времени эмоциональном опыте, связанном с этим цветом.

«Чем больше удовольствия и позитивных факторов человек получает от контактов с объектами определённого цвета, тем больше ему будет нравиться этот цвет.».

(Palmer & Schloss, 2010, стр. 8878)

Эта идея подкрепляется теорией условного рефлекса. В одной работе, исследователь попарно расставил ручки разного цвета с приятной и неприятной музыкой. К концу эксперимента большинство испытуемых забирало с собой ручки того цвета, которые стояли в паре с приятной музыкой (Gorn, 1982).

Теория экологической валентности так же может объяснить и гендерные различия в восприятии цвета. Вместо того, чтобы думать об этом вопросе в контексте детской одежды, думайте о том, как выглядят игрушки:

С раннего возраста люди начинают испытывать позитивные эмоции относительно определённых цветов. У мальчиков они связаны с синим цветом, а у девочек — с розовым. В итоге эти эмоции формируют наши цветовые предпочтения.

1.3 Как цвета получают свои значения?

Экологическая валентность может объяснить эмоциональную насыщенность цветов. Но как цвета приобретают семантическое значение? Почему мы ассоциируем красный со страстью и романтикой? И почему черный связываем с трауром?

Ответ скрыт в теории ассоциативных сетей (Bower, 1981).

Согласно этой теории в нашем мозге существует ассоциативная сеть — сеть взаимосвязанных знаний.

Каждый узел этой сети представляет секцию общего знания, независимо от того что это:

  • Эмоция (например, счастье).

  • Чувственный опыт (например, запах океана).

  • Семантический смысл (например, понятие «пляж»).

Связь между этими узлами основывается на том, сколько между ними общего. Чем значительнее соответствие между узлами, тем крепче их связь.

К примеру, ваш «узел машин» будет связан со многими другими:

  • Некоторые связи будут сильнее (в их числе шины, вождение, дороги).

  • Некоторые — слабее (в их числе поезда, радио, металл).

С течением вашей жизни ваша ассоциативная сеть будет разрастаться. С каждым новоприобретённым опытом вы (a) будете создавать новые узлы, (b) создавать новые связи или © укреплять существующие связи.

Это всё замечательно, Ник. Но какое отношение это имеет к цвету?

Спасибо, что спросили.

В вашем мозгу имеются узелы для каждого цвета. Каждый раз, когда вы сталкиваетесь с цветом, вы изменяете узел этого цвета в соответствии с вашим опытом.

Допустим, в вас врезалась синяя машина. Вы, вероятно, установите узел, связанный с синий цветом:

Вы можете выстроить такую связь сознательно или подсознательно. Так или иначе, вы добавите новое значение синему цвету.

Эта новая ассоциация в итоге может сказаться на вашем мировосприятии и поведении. Как? Мы ещё вернёмся к ответу на этот вопрос, так что запомните описанную концепцию.

1.4 Почему у цветов разные значения?

Давайте обратимся к общеизвестному мифу. Множество «гуру» психологии приписывают определённое значение определённым цветам.

Например:

Голубой — спокойный.
Чёрный — приземлённый.
Желтый — весёлый.

Не поймите меня неверно — эти ассоциации верны. И мы вернёмся к этим трактовкам ниже. Но цветовая психология не так проста.

У цветов нет одного, полностью описывающего их значения. Люди вкладывают разные, а иногда и противоречащие друг другу, значения в одни и те же цвета, основываясь на разных факторах. Так каковы же эти факторы? Они включают…

Опыт

У разных людей с цветами связан разный опыт. И он может сказываться на том, какое значение человек вкладывает в цвет:

Вот почему цвета могут иметь разное значение, в зависимости от человека:

  • Чёрный: Работники ритуальные агентств испытывают более сильную связь между чёрным и трауром. Если они увидят чёрный цвет в другом контексте, он затронет их восприятие смерти и грусти.

  • Жёлтый: У сиделок образуется более сильная ассоциация между желтым цветом и мочой. Если они увидят этот цвет в другой ситуации, он вызовет у них чувство отвращения.

  • Белый: У тех, кто часто катается на лыжах, возникает более сильная ассоциация между белым и приятным возбуждением.

Думаю, вы поняли суть идеи.

Не смотря на то, что большинство людей испытывает одни и те же ассоциации, их интенсивность будет зависеть от прошлого опыта.

Вывод: всегда изучайте вашу целевую аудиторию прежде чем выбрать цветовую схему. Есть ли у этих людей многократно повторяющийся опыт встреч с конкретным цветом? Если таковой имеется, то надо решить полезна вам эта ассоциация или вредна?

Культура

Значения так же могут быть различаться, в зависимости от культуры их происхождения. Например, в западной культуре любимый цвет большинства людей — голубой (Valdez & Mehrabian, 1994). Но это не применимо к жителям Восточной Азии. Ситуация в этом регионе прямо противоположная:

«…Главный и основной американский цвет, голубой, считается в Восточной Азии холодным и ассоциируется со злом, а так же с дурным поведением.».

(Schmitt, 1995, стр. 33)

В этой статье не будут учтены все культурные различия (я сосредоточусь на восприятии цветов в западном мире).

Но, если вы выходите на международную арену, вам потребуется изучить культурную специфику восприятия цветов, прежде чем (a) продавать ваш продукт или (b) начинать маркетинговые компании, имеющие этническую направленность. Определённые цвета могут нести в себе негативное значение тех или иных культурах.

Контекст

Цвета могут нести в себе различные значения, зависящие от контекста.

«…контекст помогает определить какие из связанных узлов в сети активны… Чёрные кухонные приборы скорее всего не запустят цепь ассоциаций, связанных с трауром, потому как посудомойки не имеют прямой связи с похоронными ритуалами.».

(Labrecque,2010, стр. 20)

В качестве другого примера возьмём красный. В контексте романтических отношений, красный способен вызвать чувства страсти и притягательности. Именно поэтому на сайтах знакомств женщины находят мужчин, которые были изображены на фото в красном, более привлекательными (Elliot et al., 2010).

Тем не менее, красный обладает разными значениями в разных областях. В конкурсах мы ассоциируем красный с проигрышем — частично из-за того, что многие учителя используют красные ручки для проверки работ и выставления оценок. Именно поэтому люди хуже выполняют тесты (например, на уровень IQ) после воздействия красного цвета (Elliot et al., 2007).

Прошлый опыт, культура и контекст это часть тех факторов, которые определяют значение цвета. Но, несмотря на эти разнообразные факторы, люди в основном вкладывают в них одинаковые значения. Мы обсудим их далее.

1.5 Что значит каждый цвет?

Чуть ниже я покажу вам таблицу значений цветов. Значения, представленные в ней, были составлены на основе нескольких научных исследований.

Как учёные выявляют эти значения?

В большинстве работ исследователи просили дать оценку определённому цвету в зависимости от задачи. Например, Labrecque (2010) продемонстрировал участникам исследования логотип, выполненный в разных цветах. Людей попросили дать логотипу оценку на основе разных факторов, связанных с образом бренда и его привлекательностью.

Все приведённые далее характеристики были выявлены похожими методиками. Поэтому, я надеюсь, что эти значения цветов будут более точными, чем где-либо ещё.

Я вырезал цитаты ради ясности. Но если вы хотите ознакомиться с научными исследованиями, стоящими за этой таблицей, вы можете обратиться к таблице 3.2 в работе Labrecque (2010).

Я хотел включить эту таблицу сюда, так как кто-то из вас будет искать именно эту информацию. Тем не менее, не придавайте ей слишком большого значения.

Эти ассоциации акцентируются на тонах, но они принижают значение светлоты и хромы. И это ошибка. Как я уже говорил, время от времени светлота и хрома обладают большим эффектом, чем тон:

«…светлота и насыщенность производили более значительный эффект на эмоции, чем тон… к текстам, описывающие ранние эксперименты, которые изучали и определяли только особенности тонов, стоит относиться скептически.».

(Rider, 2009, стр. 7)

Так что, не стоит полностью полагаться на информацию из этой таблицы. Вместо этого используйте предложения, представленные в двух следующих частях этой статьи. В них задействованы светлота и хрома, поэтому представленная информация является более точной.

1.6 Почему цвет влияет на нас?

Мы знаем, что цвета обладают определёнными значениями. Но почему (и как) цвета влияют на наше восприятие и поведение?

Как пишет Crowley (1993), цвет способен вызывать две реакции:

  • Возбуждённую реакцию.
  • Оценочную реакцию.

Возбуждённая реакция

Возбуждение — это психологическое состояние, при котором характерно повышение адреналина, кровяного давления и скорости сердцебиения. Вы чувствуете себя более активным.

Множество исследований показало, что тёплые цвета повышают возбуждение. Например, Crowley (1993) обнаружил существование U-образного отношения между возбуждением и длиной цветовой волны:

Когда вам встречается тёплые цвета (такие как красный, оранжевый) вы испытываете немедленную биологическую реакцию. У вас повышается уровень адреналина. Ваше давление тоже повышается. Вы испытываете большее количество стимуляции.

В зависимости от цели вашей рекламной компании, повышение возбуждения способно как помочь, так и навредить вам. И мы обсудим это позже.

Оценочная реакция

Далее к возбуждению добавляется оценочная реакция: «нравятся» ли потребителям выбранные вами цвета?

Crowley (1993) обнаружил положительную линейную тенденцию между оценкой и длиной цветовой волны. Людям чаще «нравятся» цвета с более короткой длиной волны. Давайте объединим эту информацию с полученной ранее.

Но вот вопрос: почему цвет вызывает оценочную реакцию? Ответ связан с вашей ассоциативной сетью.

Как только вы сталкиваетесь с цветом, это активирует ваш узел именно этого цвета.

Когда этот узел становится активен, он начинает распространять активность ( Collins & Loftus, 1975 ). Она распространяется на все узлы, связанные с первым.

Как только окружающие узлы активизируются, вся содержащаяся в них информация временно включается в вашу систему мировосприятия.

Итак, применим эти знания к цвету. Ранее я сказал, что женщины находят одетых в красное мужчин более привлекательными (Elliot et al., 2010 ). Почему это так? В этой ситуации работают два механизма.

Во-первых, когда женщины «сидят» на сайте знакомств, их узел страсти и романтики активен. Из-за распространения активности все связанные узлы так же включаются в работу, в том числе и узел для «красного».

Это крайне упрощённая диаграмма. На самом деле узлы будут взаимосвязаны между собой. Часть из них так же связаны с красным (к примеру, розы, сердца, День Святого Валентина). Поэтому эти узлы будут дополнительно влиять на активацию «красного».

В любом случае, как только «красный» узел становится активен, женщины могут временно замечать красные объекты быстрее и проще. И в этом вся суть.

Если женщина видит мужчину в красной рубашке, ей будет проще оценить его фото.

Эта повышенная скорость обработки создаёт приятное ощущение в мозге. От того, что женщине приятно оценивать фотографию мужчины, она начинает считать его более привлекательным (смотрите Alter & Oppenheimer, 2009).

Это один механизм. Но он работает и в обратную сторону.

Если женщина сталкивается с красным цветом, это активизирует все связанные с ним узлы — включая её узлы страсти и романтики.

Как только активизируется узел «романтики», женщина временно воспринимает внешние стимулы в романтическом ключе. Поэтому они оценивают фотографию мужчины как более привлекательную.

Я знаю, я необъективен, но я думаю, что механизм распространения активности является одой из самых любопытных концепцией в психологии. Если вам интересно более подробное объяснение этого механизма, то я записал это короткое видео:

Но говоря о цветовой психологии, важно понимать лежащую в основе концепцию. Большинство людей считают, что визуальная природа цвета важна. Но суть не в этом. Исследования показывают, что одно только размышление о цвете может произвести тот же эффект, что и визуальное восприятие этого цвета.

В одном исследовании, при размышлениях о желтом цвете происходили те же неврологические изменения — активация левой веретенообразной извилины — которые происходили при зрительном контакте с этим цветом (Simmons et al., 2007).

Это значит, что люди, подвергаясь воздействию записанных текстом названий цветов (например, слова «желтый») могут испытывать соответствующие изменения в восприятии и поведении (Lichtenfeld et al., 2009).

Если вы поняли принцип работы механизма распространения активности, этот вывод будет иметь смысл. Цвета обладают способностью влиять благодаря нашей способности воспринимать концепции. Сами цвета бессмысленны. Значение цвета (и его субъективное восприятие) основывается на эмоциональном и семантическом значении, ассоциируемом с этим цветом.

Тем не менее, всё ещё не хватает одной части, чтобы пазл полностью сложился. Какие факторы влияют на нашу оценку цвета? Другими словами, что формирует позитивную или негативную оценку? Мы обсудим эти факторы далее.

1.7 Что делает цвет «хорошим»?

Итак, как люди оценивают цвет? Они рассматривают три основных фактора:

  1. Уместность.

  2. Эстетика.

  3. Значение.

Уместность

Маркетологи зачастую выбирают цвета, основываясь на предпочтениях — то есть, цвета, которые нравятся людям. Тем не менее, это зачастую неправильный подход. Вам необходимо понять уместность цвета.

Например, большинство людей предпочитают голубой цвет коричневому. Но, предположим, что вы покупаете стол. Какого цвета стол вы бы хотели? Большинство людей выберут коричневый, так как он выглядит более уместным.

Цвета должны быть уместны с двух точек зрения: эмоционального и семантического значения.

Например, люди зачастую выбирают цвет для стен в своём доме основываясь на том, какие эмоции они хотят испытывать в каждой комнате (Schloss, Strauss, & 2012).

Говоря о семантическом значении, стоит обратиться к исследованию Kauppinen-Raisanen and Luomala (2010). Они попросили людей оценить лекарства от боли в красной упаковке. Комментарии продемонстрировали концентрацию людей на семантическом значении:

  • «Если у вас головная боль и вам нужно что-то, что её снимет и вылечит вас, тогда вы не захотите наткнуться на что-то, что напоминает о крови».

  • «Если вам нужно проглотить что-то, то красный цвет слишком жгуч. Его будет неприятно ощущать в своём горле».

Эстетика

Эта статья сфокусирована на ассоциациях и значениях цвета. Но нельзя игнорировать эстетику.

Никогда не выбирайте цвет основываясь исключительно на его эмоциональном и семантическом значении. В конце концов, ваш продукт или дизайн должен быть привлекательным.

Эстетически привлекательный дизайн может…

  • Повлиять на выбор бренда (Bloch, Brunel, & Arnold, 2003 ).

  • Привлечь больше внимания (Stoll, Baecke, & Kenning, 2008 ).

  • Повысить лояльность к бренду (Cyr, Head, & Ivanov, 2006).

  • Улучшить юзабилити (удобство использования) дизайна (Tractinsky, Katz, & Ikar, 2000).

  • Усилить правдивость восприятия (Robin & Holmes, 2008).

Вот почему цветовая психология никогда не будет шаблонной наукой и это правильно.

Значение

Третий фактор — это значение. И он включает в себя две составляющих: социальную и функциональную.

Если речь идёт о социальном значении, то это вопрос — удобен ли ваш цвет с точки зрения общества? Например, определённые стили одежды являются «модными» (и из-за этого имеют большую социальную значимость).

К счастью, я известен своим знанием модных трендов:

Говоря о функциональном значении — это вопрос удобен ли ваш цвет с практической точки зрения?

Например, на серебряных машинах не видно пыли и царапин. Поэтому серебреный цвет будет обладать большим функциональным значением. В то же время, так как на чёрных машинах пыль и царапины виднее, этот цвет будет иметь меньшее функциональное значение.

Резюме

Теперь, когда вы познакомились с теорией и научными знаниями о восприятии цвета, цветовая модель Коленды должна стать более ясной.

Вы можете обращаться к этой модели, когда вам нужно вспомнить, как именно потенциальные клиенты воспринимают ваш выбор цветов.

И всё же, эта модель не говорит какие именно цвета помогут вам. Речь об этом пойдёт во второй части.

 

 «Применение в маркетинге»

В предыдущей части, я шел по пути восприятия цвета.

В этой части я собираюсь объяснить содержание таблицы, представленной в начале статьи. Я разберу все её элементы, чтобы вы понимали, как выбирать наилучшие цвета для разных маркетинговых целей.

2.1 Уровень возбуждения

Ранее я описывал то, как цвета влияют на возбуждение:

Но когда нужно его повышать, а когда снижать? Следующий параграф ответит на данный вопрос.

Низкое возбуждение (релаксация)

Когда вы расслаблены время идёт быстрее:

«Всё, что повышает ощущение расслабленности в процессе ожидания, увеличивает скорость течения времени; иначе говоря, ощущение тревоги или напряженности ведет к замедлению восприятия скорости времени.».

(Gorn et al., 2004, стр. 215)

К примеру, люди, которые боялись пауков, сообщили, о том, что в присутствии паука продолжительность времени была больше (Watts & Sharrock, 1984). В другом исследовании люди сказали, что продолжительность времени была больше, когда у них был зрительный контакт с сердитым человеком (Thayer & Schiff, 1975).

Эта разница в восприятии времени происходит из-за наличия у людей внутренних часов:

«…стресс или тревога могут ускорить „внутренние часы“ человека (по этим часам пройдёт больше времени, чем на самом деле), что приводит тому, что человеку кажется, будто время идёт медленно.».

( Valdez & Mehrabian, 1994 , стр. 216)

Из-за этого эффекта, холодные цвета «уменьшают» время загрузки вебсайта в нашем восприятии (Gorn et al., 2004).

Этот эффект может так же быть применим к поведению во время шопинга. Холодные цвета действуют расслабляюще, поэтому людям хочется потратить на совершение покупки больше времени. Так же им кажется, что время ожидания на этапе оплаты короче, чем на самом деле:

«…униформа кассиров может влиять на ощущение того, насколько просто и быстро проходит процесс покупки… такие магазины как Target, с их практически подавляющей, насыщенной красной атмосферой в зоне касс, возможно, нуждаются в том, чтобы изменить свой выбор цветов в оформлении интерьера».

(Labrecque, 2010, стр. 30)

Сильное возбуждение (Волнение)

Слабое возбуждение может ускорить течение времени. Но сильное возбуждение может стимулировать к действию, например, к импульсивным покупкам:

«Активный клиент скорее сможет совершить импульсивную покупку. Для этой ситуации, более активизирующие нас цвета, такие как красный и синий, являются наиболее подходящими, в то время как умеренных цветовых волн, например, зелёной, стоит избегать.».

( Crowley, 1993, стр. 67)

Возбуждение усиливает импульсивность, так как оно подавляет кортикальную деятельность (Walley & Weiden, 1973). Люди тратят меньше времени на обдумывание и обсуждение, следовательно, повышается вероятность того, что они будут действовать сейчас (например, совершать «спонтанные покупки»)

Итак, если вы хотите, чтобы кто-то принял немедленное решение, повысьте его возбуждение с помощью тёплых цветов.

2.2 Тип ментальной обработки

Так как возбуждение подавляет рациональное мышление, вы можете использовать это знание и для другого применения в маркетинге.

В основном, мы обрабатывает информацию двумя способами:

  • Эвристическая обработка: быстрый и простой анализ.

  • Систематическая обработка: сложный и рациональный анализ.

Если ваши аргументы слабы, то вам нужно, чтобы люди пользовались эвристической обработкой. В таком случае используйте теплые цвета, чтобы повысить возбуждение (и снизить влияние кортикальной деятельности).

Если вы убедительны, то вам нужно, чтобы люди использовали систематическую обработку. В этом случае используйте холодные цвета, чтобы снизить их возбуждение.

Возбуждение играет роль в некоторых других маркетинговых тактиках (особенно в следующей), которые мы обсудим далее.

2.3 Технология продаж

Цвета играют роль в двух разных способах продаж: в аукционах и том случае, когда стороны торгуются.

Аукционы

В одной работе исследователи проанализировали фоновые цвета аукционов eBay. Как ни странно, они обнаружили, что красный фон генерировал больший доход (Bagchi & Cheema, 2013). Вы знаете почему? Подсказка: это связано с возбуждением.

Сдаётесь? Красный повышает возбуждение, что провоцирует агрессию. Эта агрессия влияет на людей, и они стараются перебить ставки конкурентов.

«…в ситуациях, когда клиенты соперничают друг с другом, чтобы купить редкий товар или лимитное издание какого-то продукта, фирмы могут повысить желание платить, воздействуя на клиентов с помощью контраста красных и синих фонов».

(Bagchi & Cheema, 2013, стр. 956)

Торги

Если вы реализуете продукцию торгуясь, то вам будут нужны противоположные цвета. Так как вы сами соревнуетесь используйте холодные цвета, чтобы понизить агрессивность клиентов.

Даже мелочи, такие как одежда, могут повлиять на ситуацию. Исследователи проанализировали данные по пенальти в НФЛ и НХЛ и обнаружили, что команды в чёрной форме получали больше пенальти (Frank & Gilovich, 1988). Может быть, получив эту информацию, вы захотите одеть что-то голубое, на ваше следующее собеседование.

Узнать больше о тактиках продаж можно в моей статье

2.4 Образ бренда

Большинство маркетологов используют цвета для выражения характера их бренда. Как только вы захотите передать определённые черты, вы можете обратиться к расположенной выше таблице, чтобы выбрать точный цвет.

Данная таблица основана на исследовании от Aaker (1997), которые выделил пять основных характеристик, передающих имидж бренда:

  • Компетентность (например, The Economist).

  • Азарт (например, Spartan Race).

  • Стабильность (например, Wrangler jeans.)

  • Искренность (например, Hallmark).

  • Утончённость (например, Apple).

Но что, если вам нужно передать более специфические черты?

Я составил ещё одну таблицу, выделяющую более узкие аспекты. Исследователи часто используют разные наборы аспектов, но я отобрал следующие характеристики, основываясь на их практичности:

2.5 Поставленная цель

В зависимости от вашей ситуации, часто вы будете стараться добиться определённой цели. Эта часть статьи объяснит, как цвет может помочь вам добиться трёх разных целей: получения внимания, действия и получения лайка.

Внимание

Временами вам необходимо заполучить внимание людей:

  • Будет ли ваш продукт выделяться при розничной продаже?

  • Заметят ли люди ваше изображение в социальных сетях?

  • Заметят ли люди кнопку CTA на вашей странице?

Kawasaki and Yamaguchi (2011) показывали людям разные цвета и изучали их мозг с помощью электроэнцефалограммы. Когда любимый цвет испытуемого был фоновым, его мозг становился активен раньше, чем он осознанно замечал этот цвет. Цвет подсознательно привлекает наше внимание.

Но как вам заполучить это внимание?

В некоторых исследованиях предлагают использовать тёплые цвета (например, Garber, 2000 ). Тем не менее, как я отметил в этой статье о CRO, лучшим решением чаще всего будет контраст.

Ваше внимание естественным образом направлено в сторону визуально заметных объектов (Parkhust, Law, & Niebur, 2002). Если вам нужно направить внимание в сторону какого-либо объекта (к примеру, к CTA кнопке), выбирайте тот цвет, который контрастирует с тем, что его окружает.

Этот принцип относится и к упаковке. Чтобы выделяться на полке с розничным товаром, ваша упаковка должна быть оригинальной:

«Исследователи рассмотрели то, как упаковка может сделать продукт визуально заметным среди конкурентов. Оригинальные покупки привлекают внимание покупателей и повышают шанс непроизвольного отклика.» .

(Labrecque, 2010, стр. 31)

Действие

Временами вам хотелось бы, чтобы цвет побуждал человека к действию — к покупке вашего продукта, репосту вашего контента или подписке на ваш блог.

Чтобы достичь этой цели, используйте цвета, которые повышают возбуждение, например, сильно насыщенные тёплые цвета с низкой яркостью. Так как эти цвета влияют на импульсивность, они склонны повышать вероятность проявления поведенческих реакций.

Поэтому я использую желтый для моих CTA блоков.

В одной работе Bakhshi and Gilbert (2015) проанализировали данные репостов 1 миллиона изображений с Pinterest. Результаты? Люди чаще делились изображениями, на которых присутствовали тёплые цвета (такие как красный, розовый), и реже — если на них присутствовали холодные цвета (к примеру, голубой, зелёный). Повышенная активность, вероятно, провоцирует большее желание поделиться.

Лайк

Временами вам хочется, чтобы цвета помогали формировать благоприятное впечатление о вашем продукте или бренде.

Чтобы достичь этой цели используйте цвета с более короткой длиной волны:

«Для получения большего числа позитивных откликов в такой сфере, как отношение публики к рекламе, цвета с более короткой длиной волны (такие как голубой), вероятно, будут наиболее эффективны.» (Crowley, 1993, стр. 67)

Вам также может захотеться подумать над тем, чтобы использовать более светлые цвета — такие как оттенки белого и светло серого ( Valdez & Mehrabian, 1994).

2.6 Тип продукта

Каков тип вашего продукта?

  • Утилитарный продукт: Приносит функциональную пользу.

  • Гедонический продукт: Приносит социальную или чувственную пользу.

Bottomley and Doyle (2006) протестировали роль цвета для этих продуктовых классов. Они провели опрос среди выборки людей, чтобы узнать, какие цвета у них ассоциируются с функциональной и социально-чувственной пользой.

Вот что они обнаружили:

  • Функциональные цвета: серый, чёрный, голубой, зелёный.

  • Социально-чувственные цвета: красный, жёлтый, розовый, фиолетовый.

В этом исследовании люди испытывали больше симпатии к продукту, когда цвета соответствовали ему. Функциональные цвета усиливали симпатию к утилитарным продуктам, а социально-чувственные — к гедоническим.

2.7 Оформление сообщения

Рекламодатели обычно описывают свой продукт с использованием определённой схемы:

  • Профилактика: Возникновение каких проблем может предотвратить ваш продукт?

  • Польза: Какую пользу принесёт ваш продукт?

Определённые цвета могу повысить эффективность этих схем. Как я объяснял в статье о рекламе, мы обычно ассоциируем красный с предостережением.

Из-за этой ассоциации, красный активирует механизм настороженности. Когда он активирован, люди распознают проблемы быстрее.

С другой стороны, голубой активирует сознание сближения:

«…так как голубой обычно ассоциируется с открытостью, миром и спокойствием, он скорее активирует мотивацию cближения, потому что эта ассоциация является сигналом благоприятной обстановки…».

(Mehta & Zhu, 2009, 2009, стр. 1)

Mehta & Zhu, 2009 протестировали эти цвета, использовав их в двух версиях рекламы зубной пасты:

Красный активизирует настороженность и повышает привлекательность рекламы профилактической направленности. Синий активизирует сознание cближения и повышает привлекательность рекламы с акцентом на пользе от продукта.

2.8 Половая принадлежность

Ранее я описывал теории, стоящие за нашими цветовыми предпочтениями:

  • Эволюция: Женщины были собирательницами. У них развилась способность определять красные и желтые пищевые ресурсы (Alexander, 2003).

  • Половая схема: С раннего возраста, мужчин ориентирует на синий голубой цвет, в то время как женщин — на розовый(LoBue & Deloache, 2011).

  • Экологическая валентность: Основываясь на нашем опыте, мы начинаем испытывать положительные эмоции по отношению к определённым цветам (Palmer & Schloss, 2010)).

Основываясь на этих теориях можно предположить, что женщины предпочитают теплые цвета, а мужчины — холодные. И данные подтверждают именно такое распределение предпочтений:

«Это значит, что кривая предпочтений в тонах значительно отличается у мужчин и женщин. Обычно женские предпочтения круто возрастают к устойчивому пику в районе красно-фиолетовых цветов и стремительно снижается в районе жёлто-зелёных оттенков, в то время как мужские предпочтения смещены в сторону сине-зелёных цветов…».

(Hurlbert & Ling, 2007, стр. R624)

Другие исследования показали, что мужчины предпочитают глубокие насыщенные цвета, в то время как женщины — менее глубокие и бледные (Radeloff, 1990).

 

«Обобщение»

В этой статье охвачена масса материала. Итак, давайте соединим все части полученной информации воедино.

3.1 Как использовать модель

Теперь, когда вы уже лучше понимаете принципы маркетингового применения цветов, пройдёмся по примерам, используя большую таблицу, которую я показал вам в начале статьи.

Предположим, что вы используете схему с акцентом на пользе для продажи утилитарного продукта для мужчин. Вы можете выполнить следующие действия:

Шаг 1: Выделить все строки подходящие под вашу ситуацию.

(В качестве примера строки отмечены коричневым цветом)

Изображение это просто выдержка из полной таблицы. Вы также можете отметить строки в других секциях таблицы. Но если целая секция не имеет для вас значения, вы можете пропустить её.

Шаг 2: Внизу каждой колонки напишите итоговое количество выделенных отметок.

Шаг 3: Обратите внимание на цвета с наибольшим итоговым числом.

Используйте эти наивысшие оценки для выбора цвета. Если вам нужно выбрать один цвет, то набравший самый высокий балл может стать лучшим вариантом.

Но что если вам надо выбрать несколько цветов? Давайте взглянем на несколько факторов…

3.2 Сколько цветов вам выбрать?

Из этой статьи вы узнали семантическое значение каждого цвета. Тем не менее, итоговое количество цветов также может нести в себе семантическое значение. Итак, сколько цветов вам выбрать?

Ответ зависит от двух факторов:

  1. Тип продукта.

  2. Количество контента.

Тип продукта

Во-первых, вы должны понять — ваш продукт утилитарный или гедонический.

Небольшое количество цветов несёт утилитарное и серьёзное значение, в то время как большое разнообразие цветов несёт гедоническое и весёлое значение (Bottomley & Doyle, 2006)

Я думаю, что большое количество цветов может быть даже неуютно-жутковатым.

В целом же вам стоит следовать этому выводу:

  • Выбирайте меньшее количество цветов для серьёзных по своей природе продуктов.

  • Выбирайте большее количество цветов для несерьёзных по своей природе продуктов.

Количество контента

Мы все обладаем ограниченным количеством ресурсов для обработки информации. Поэтому вам стоит подумать о том, какое количество контента будет бороться за получение внимания зрителя.

Допустим, что вы разрабатываете дизайн рекламы. Если она содержит много текста, клиентам будет нужно потратить больше обрабатывающих ресурсов чтобы оценить её. И большое количество цветов может стать проблемой.

Для восприятия цвета так же требуются обрабатывающие ресурсы. Так что если ваша реклама содержит много контента и много цветов, ваш дизайн становится перенасыщенным. Исследования позволяют сделать вывод, что у людей в таком случае, вероятно, сформируется худшее мнение о вашем продукте.

Meyers-Levy and Peracchio (1995) протестировали эту возможность и обнаружили подтверждение этому выводу:

«…когда речь идет об объявлении претензии или о налогах, тогда отношение к информации скорее будет положительным, если объявление будет оформлено проще и будет чёрно-белым, цветом могут быть выделены только те элементы объявления, которые соответствуют основной цели.».

(стр. 122)

Очевидно, что всё опирается на цель вашего дизайна, но вы можете использовать следующие практические правила:

  • Если ваш дизайн сложный или насыщен контентом, то снижайте уровни цвета.

  • Если ваш дизайн простой или не насыщен контентом, то повышайте уровни цвета.

3.3 Какие цвета хорошо сочетаются?

Как люди воспринимают объект, содержащий большое разнообразие цвета? Какие цвета хорошо смотрятся вместе?

Чтобы понять ответ, вам потребуется узнать ключевые элементы этого суждения. И, следуя тому, что пишут Schloss and Palmer (2011), оно содержит три компонента:

  1. Парные предпочтения: Насколько кому-то нравится сочетание цветов.

  2. Парная гармония: Насколько сильно кто-то верит в то, что цвета подходят друг к другу.

  3. Фигурные предпочтения: Насколько кому-то нравятся цвета объектов относительно их фона.

Schloss and Palmer (2011) провели несколько исследований и обнаружили, что один фактор влияет на все три составляющих: соотношение переднего плана и фона.

Цвета в противостоящих друг другу планах (например, переднего и заднего) смотрятся лучше, когда они разных оттенков:

«…открываются очевидные эффекты от контрастных тонов и контраст яркости: теплые фигуры предпочтительнее видеть на холодном фоне, холодные фигуры — на тёплом, и желательно, чтобы фон при этом был контрастен переднему плану по яркости.».

(Schloss and Palmer (2011), стр. 568)

Цвета на одном плане (например, только на переднем) смотрятся лучше когда они одного тона:

«И парные предпочтения и парная гармония различаются в первую очередь в зависимости от тонового соответствия, и таким образом выходит, пары похожих тонов, в основном, являются более предпочтительными и более гармоничными».

(Schloss and Palmer (2011), стр. 567)

Конечно, вы можете нарушить эти принципы. Но это знание может помочь вам в выборе цветовой схемы, как вы увидите далее.

3.4 Как выбрать правильную цветовую схему

Теперь, когда вы знаете из каких компонентов состоит эстетически приятная цветовая схема, вы можете выбрать верную комбинацию цветов?

Вот четыре популярных цветовых схемы:

Монохромная схема

Монохромные цветовые схемы используют разные оттенки одного тона.

Из-за своей простой природы, монохромные цветовые схемы удобны в простых сообщениях или передачи утончённости бренда (Rider, 2009).

Также вам стоит задуматься об использовании монохромной цветовой схемы, когда вы выбираете цвета для одного плана, так как вариации похожи между собой (см. предыдущую секцию).

Схожие цвета (Аналоговая схема)

Цветовая схема с использованием схожих тонов, расположенных близко друг к другу на цветовом круге.

Применение схемы с использованием аналогичных цветов, так же как и в случае монохромной схемы, может повысить вероятность восприятия дизайна как гармоничного из-за тонального сходства. Используйте такую схему при выборе цветов для одного плана.

Триада

Триадные цветовые схемы используют три цвета, расположенные на вершинах равностороннего треугольника вписанного в цветовой круг.

Этот вид цветовой схемы возможно является самым популярным выбором:

«Триадная цветовая гармония считается лучшей цветовой схемой. Вы можете использовать один цвет для фона и оставшиеся два для контента и выделенных областей».

— Источник: Kissmetrics

Контрастная (Комплиментарная) схема

Контрастная (комплиментарная) цветовая схема использует цвета противостоящие друг другу в цветовом круге.

Так как они находятся на противоположных сторонах цветового круга, такие цвета более контрастны. Используйте это для своей пользы. Если вы хотите повысить контраст между передним планом и фоном используйте добавочные цвета.

Или вы можете использовать такие цвета, если вам нужно привлечь внимание к определённому элементу (например, к CTA кнопке). Используя цвета, контрастирующие с окружающим контентом, вы естественным образом выделяете объект.

Чтобы вам было проще объединить всю полученную информацию, вы можете воспользоваться таблицей расположенной ниже:

Резюме и выводы

Если вы читали другие мои статьи, вы знаете, что мне нравится выдавать вам так много контента, как только можно. И эта статья такая же.

Тем не менее, я думаю, что это было необходимо. Цветовая психология это потрясающая тема, но всё ещё омрачаемая массой неточностей. Я уверен, что эта статья тоже содержит несколько. Но я надеюсь, что это всё же был шаг в правильном направлении.

Прежде чем мы попрощаемся, я хочу отметить основные выводы.

Цветовая психология — это наука

Маркетологи зачастую выбирают цвета произвольно. Но вы больше не будете так делать. Теперь, когда вы понимаете науку и психологию цвета, вы можете стратегически анализировать ваш выбор цвета.

В следующий раз, когда вы будете выбирать цвет, вы можете обратиться к моделям представленным выше, чтобы определить (a) как определённые цвета влияют на зрителей, и (b) какие цвета способствуют созданию желаемого вами образа и помогают людям совершить нужные вам действия.

И в то же время я хочу предостеречь вас. Система восприятия цвета основывается на науке…

…но их использование всегда будет искусством

И хотя я дал вам таблицу содержащую специальные рекомендации, вы в праве не согласиться с моими предложениями, сочтя их бесполезными.

В графическом дизайне никогда не будет чётких правил. На самом деле лучшие дизайны иногда нарушают правила. Так что вам всегда нужен будет человеческий взгляд. Вам всегда нужна будет креативность. Цветовая психология всегда будет формой искусства.

Оригинал: http://www.nickkolenda.com/color-psychology/

Зеленый цвет: значение, применение, сочетание

Зеленый цвет – это сама жизнь. Прежде всего, это обильная зелень планеты. Отсутствие ее гнетет, как зима, пустыня, океан, где жизненно необходима весна, оазис, земной берег. Поэтому он приземленный, обыденный, но при этом фундаментальный, участвующий во всех сферах жизни: религиозной, социальной, политической, военной, экономической.

Зеленый спектр лучше всех остальных воспринимается нашим глазом. Поэтому глядя на него глаз расслабляется, а за ним и нервная система приходит в спокойствие, позволяя организму сосредоточиться на выполняемом занятии (после привыкания к зеленому на 10 % увеличивается трудоспособность и на 20% качество результата).
Как росток прорывает толщу земли, прорастая весной, так и наше самосознание крепнет, переходя от юности в зрелость. Зеленый цвет респектабельности, надежности. Это тон традиций, культуры как таковой. Как состоявшийся бизнесмен, не стремится развиваться, но как настоящий англичанин в рутинной обыденности видит постоянство и укрепление своих позиций.

В Древнем Египте он был цветом бога Осириса (бог возрождения), в Греции – Диониса (бог виноделия и производительных сил природы), как мужское творческое начало. Зелень Ислама – как оазис среди пустыни, в нем патриархат достиг своего предела. С ним связано множество праздников посвященных плодородию, воскрешению, надежде. Зеленый — цвет денег, сукна игровых, банкирский столов.
Любой, кто летал на самолете может сказать, что в картине сверху отсутствует этот оттенок. Об этом говорят и космические снимки. Возможно, данный тон – это феномен нашей планеты.

Оттенки зеленого цвета

Их можно разделить на следующие группы:
бледные теплые или теплая пастель — это бледно-зеленый, фисташковый, светло-зеленый…;
с желтым подтоном: шартрез, желто-зеленый, салатовый…;
оливковые (с примесью красного): оливково-зеленый, оливковый роял, болотный…;
хаки (с примесью красного и серого): хаки, защитный, коричнево, зеленый…;
насыщенные травянисто-зеленые: травяной, мох, зелень…;
ярко-зеленые: ярко-зеленый, кислотно-зеленый, влюбленная жаба …;
серо-зеленые: светлый серо-зеленый, лягушка в обмороке, полынь…;
холодная пастель (бледные оттенки с преобладанием синего в составе): цвет воды, неоново-зеленый, ментоловый…;
холодные зеленые тона (с синим подтоном): мятный, изумрудно-зеленый, патина…;
темно-зеленый ( с добавлением черного): хвойный, малахитовый, темно-зеленый…;

Более развернутый обзор каждого оттенка в рубрике зеленые цвета, а широкий спектр зеленых оттенков от Pantone (375 фото) с названиями — расширит ваше понимание этого тона.

Применение зеленого цвета в интерьере

1 Хорошо подойдет для оформления детских классов, аудиторий. В таких помещениях будет хорошо преподавателю и обучающимся. Он способствует вниманию к обсуждаемой теме, количество правильных решений задач будет повышено на 20%, а возня, разговоры — сократятся.
2 Оформляйте в зеленых тонах офисы, рабочие кабинеты. В таких помещениях люди более ответственно относятся к поставленным задачам, их поведение становится более предсказуемым, а поэтому — управляемым.
3 Зелень прекрасно подойдет к гостиным, спальням. После тяжелого рабочего дня психика ищет расслабление, восстановление сил и зеленый как нельзя лучше помогает добиться нужного результата.
4 Зеленый — лучший выбор для ванных комнат. Это место где человек расслабляется, получает удовольствие от воды. В это помещение мы заходим регулярно, и нашим моционам сопутствует постоянность, стабильность.
5 Этот тон удачный выбор для заведений общепита. Он способствует неторопливому усвоению и приятной беседе. В этом случае сыграют обе стороны описываемого тона: расслабляющее действие и повышение сосредоточенности. Однако для шумных компаний тон будут слишком пассивным.
6 Не стоит оформлять в зеленых тонах места активного отдыха. Зеленый тормозит психику, замедляя дыхание, пульс, физические действия под его влиянием становятся не привлекательными. Он больше подойдет для массажных, комнат для релаксации.

Как сочетать этот цвет можно подробно узнать в статье о зеленых интерьерах 100 фото.

Применение зеленого цвета в одежде

Зеленые тона любили великие правительницы Екатерина Медичи и Елизавета Петровна, и это говорит о мужественности их натуры.
1 Этот тон универсален. Он подойдет к любому типу внешности, и, кроме ядовитых вариантов (ярких вариантов стоит особенно избегать цветотипу «Лето»), будет смотрится строго, сдержанно. Оттенок скорее для будней, чем для праздников.
2 Чистая зелень визуально расширяет объект. Если вы хотите замаскировать кажущуюся вам полноту, то лучше обратить свое внимание на темно-зеленые тона.
3 Те, кто выбирают в свой гардероб зеленый могут похвастаться самоуверенностью. Но ведь можно и наоборот: обрести уверенность в себе через этот цвет.

Зеленый цвет сочетается

Зеленый — удобный тон для сочетания. Яркий, и в то же время не раздражающий, он может украсить сдержанные оттенки или составить колоритную пару с теплыми цветами.

Для вас 9 палитр:

Сочетание цветов: зеленый и розовый — мягкая, жизнеутверждающая пара, которая в природе чаще всего проявляется цветочными оттенками с зеленью и тем самым закрепляет ощущение юности, нарядности. Палитра составлена с участием бледно-розового, облачно-розового, закатно-розового, Барби, фуксией.

Сочетание зеленого с красным — основано на дополнительном контрасте этих оттенков, что ведет к излишней резкости, поэтому красные тона стоит подбирать приглушенными, например, такие как ализариновый, красный цикорий, рубиновый, темно-бордовый, винный.

Сочетание зеленого с оранжевым — одно из самых приятных, насыщенных, естественных комбинаций. Гармония этой пары состоит не только в наличии в составе обоих одного цвета (желтого), но наличие в последнем — красного (который дополнительный к основному). Гамма состоит из светло-персикового, оранжево-кораллового, тыквенного, темно-оранжевого, рыжего.

Сочетание зеленого с желтым — гармоничное, легкое, теплое за счет родственной связи: желтый входит в состав зеленого. Яркая ненавязчивость этого сочетания выражена в множестве вариаций. Например, привлекать будут пары с бледно-желтым, солнечным, кукурузным, янтарным, ярким золотом.

Зеленый сочетается с теплыми оттенками своей гаммы, образуя картину солнечных бликов и тени. Пожалуй ни что так не сморится сочно, как комбинация зеленых оттенков: их многогранное переплетение — чудесная сказка про лесные чудеса. В композицию входят тона шартрез, мох, зелень, хвоя, темно-зеленый.

Зеленый сочетается с холодными оттенками своей гаммы , как и в предыдущем варианте — выгодное переплетение света-тени, только в данном случае вступает тепловой контраст. Палитра построена с цветом воды, неоново-зеленым, келли, изумрудным, малахитовым тонами.

Сочетание цветов: зеленый и синий — родственная пара, где объединяющим будут синий цвет. Это умеренный холодный контраст, а так же световой. Такая цветовая гамма может стать фоном или быть самостоятельным элементом. Построить ее можно с использованием аквамарина, ярко-голубого, бирюзового, берлинской лазурью, грозового.

Сочетание зеленого с фиолетовым — насыщенное, загадочное, построено так же на родстве оттенков. Фиолетовый, как и зеленый имеет в своем составе синий, а так же красный, который дополнительный к основному. Рассмотрите комбинации с бледно-сиреневым, лавандовым, аметистовым, пурпурным, чароитом.

Сочетание зеленого с коричневым — естественная, неброская, теплая пара. Деревья — одно из самых умиротворяющих зрелище, поэтому и зелено-коричневая пара — одна из самых приятных и ненавязчивых комбинаций. Для примера возьмите цвета дуб, какао, желто-коричневый, светло-каштановый, махагон.

Сочетание зеленого с белым, бежевым, серым и черным — помогают поместить основной цвет в центр, где он сможет полностью раскрыть свою неповторимую красоту. Палитра состоит из сливочного, бежевого, серого дерева, антрацитового, черно-серого.

ПОСМОТРЕТЬ СОЧЕТАНИЯ С ПОХОЖИМИ ОТТЕНКАМИ (нажать на цвет)

Цветовые символы христианства | Цветопсихология

Posted on Октябрь 25, 2014 by seveliya

Наиболее существенное отличие «языческого» периода цветовой символики от «христианского» заключается, прежде всего, в том, что свет и цвет окончательно перестают отождествляться с Богом, мистическими силами, а становятся их атрибутами, качествами и знаками.

Согласно христианским канонам Бог сотворил мир, в том числе и свет (цвет), но сам он не сводится к свету.  Средневековые богословы (например, Аврелий Августин), восхваляя свет и цвет, как проявления божественного, тем не менее, указывают, на то, что они (цвета) могут быть и обманными (от Сатаны) и отождествление их с Богом представляет собой заблуждение и даже грех.

Только белый цвет остается незыблемым символом святости и духовности. Особенно важным являлось такое значение белого как чистота и непорочность, освобождение от грехов. В белых одеждах изображаются ангелы, святые, воскресший Христос. Белые одежды надевали новообращённые христиане.

Также белый цвет – это цвет крещения, причастия, праздников Рождества Христова, Пасхи, Вознесения. В православной церкви белый используется во всех богослужениях от Пасхи до дня Троицы.

Святой Дух изображается в виде белого голубя.  Белая лилия символизирует чистоту, она сопровождает изображения Девы Марии.

Белый не имеет в Христианстве отрицательных значений.

В раннем Христианстве превалировало положительное символическое значение жёлтого, как цвета Святого духа, божественного откровения, просветления и т.д.

Но позднее, жёлтый приобретает негативный смысл. В эпоху готики его начинают считать цветом измены, предательства, лживости, ревности. В церковном искусстве Каина и предателя Иуду Искариота часто изображали с жёлтыми бородами.

Золотой цвет используется в христианской живописи как выражение божественного откровения. Золотое сияние воплощает вечный божественный свет. Многими золотой цвет воспринимается как сошедший с небес звёздный свет.

Красный в Христианстве символизирует кровь Христа, пролитую ради спасение людей, а, следовательно, — и его любовь к людям. Это цвет огня веры, мученичества и страстей Господних, а также царственного торжества справедливости и победы над злом.

Красный – цвет богослужений в праздник Святого Духа, Вербного Воскресения, во время Страстной недели, в дни памяти мучеников, которые пролили кровь за свою веру.

Красная роза указывает на пролитую кровь и раны Христа, на чашу, принимающую «святую кровь». Поэтому она символизирует в данном контексте возрождение.

Красным отмечали в календаре радостные события, посвящённые Христу, Богоматери и святым. Из церковного календаря к нам пришла традиция выделять красным цветом праздничные даты.

Пасха Христова в храмах начинается в белых облачениях в знак Божественного света. Но уже Пасхальная Литургия (в некоторых храмах принято менять облачения, так что священник предстает каждый раз в ризах иного цвета) и вся седмица служатся в красных ризах. Нередко красные одежды используются до Троицы.

Синий – это цвет небес, истины, смирения, бессмертия, целомудрия, благочестия, крещения, гармонии. Он выражал идею самопожертвования и кротости.

Синий цвет как бы опосредует связь между небесным и земным, между Богом и миром. Как цвет воздуха синий цвет выражает готовность человека принять для себя присутствие и силу Бога, синий стал цветом веры, цветом верности, цветом стремления к чему-то таинственному и чудесному.

Синий цвет – это цвет Девы Марии, её принято изображать в синем плаще. Мария в этом значении — Царица Небесная, покрывающая этим плащом, защищающая и спасающая верующих (Покровский собор). В росписях храмов, посвящённых Богоматери, преобладает цвет небесной синевы.

Тёмно-синий характерен для изображения одежд херувимов, которые постоянно пребывают в благоговейных размышлениях.

Зелёный цвет являлся больше «земным», означал жизнь, весну, цветение природы, юность. Это цвет Креста Христова, Грааля (по преданию, выточенного из целого изумруда). Зелёный отождествляется с великой Троицей. В этот праздник, по традиции, храмы и квартиры принято украшать букетами из зелёных веточек.

Вместе с этим, зелёный имел и негативные значения — коварства, искушения, дьявольского соблазна (сатане приписывались глаза зелёного цвета).

Отношение к чёрному было, преимущественно, негативное, как цвету зла, греха, дьявола и ада, а также — смерти. В значениях чёрного, как и у первобытных народов, сохранился и даже развился аспект «ритуальной смерти», смерти для мира. Поэтому чёрный стал цветом монашества.

Чёрный ворон у христиан означал беду.

Но чёрный имеет не только такое трагическое значение. В иконописи в некоторых сюжетах он означает божественную тайну. Например, на чёрном фоне, означавшем непостижимую глубину Вселенной, изображали Космос — старца в короне в иконе Сошествия Святого Духа.

Фиолетовый – загадочный цвет в христианском искусстве. Он образуется смешением красного и синего (голубого). Таким образом, фиолетовый цвет объединяет в себе начало и конец светового спектра. Он символизирует сокровенные знания, тишину, духовность. В раннем христианстве фиолетовый символизировал печаль, привязанность. 

Этот цвет усвоен воспоминаниям о Кресте и великопостным службам, где вспоминаются страдания и Распятие Господа Иисуса Христа ради спасения людей.

В качестве знамения высшей духовности в сочетании с представлением о крестном подвиге Спасителя этот цвет употреблен для архиерейской мантии, так что православный епископ как бы облекается весь в крестный подвиг Небесного Архиерея, образом и подражателем Которого епископ является в Церкви.

Коричневый и серый были цветами простолюдинов. Их символический смысл, особенно в раннем средневековье, был, сугубо, негативным. Они означали нищету, безнадежность, убогость, мерзость и т.д.

Коричневый – цвет земли, грусти. Он символизирует смирение, отказ от мирской жизни. Серый цвет (смешение белого и чёрного, добра и зла) – цвет пепла, пустоты.

После античной эпохи во времена средневековья в Европе цвет снова вернул себе позиции, прежде всего, как символа мистических сил и явлений, что особенно характерно для раннего Христианства.

Ирина Базан

Использованная литература:
Б.А. Базыма «Цвет и психика».
Е.Е. Голубинский «История Русской Церкви».
О.В. Вовк «Энциклопедия знаков и символов».
Я.Л. Обухов «Символика цвета» (интернет).
А. Каменский «Цвета и их значение в Православной Церкви» (интернет: kamensky.ru)

Поделиться «Цветовые символы христианства»

Читайте похожие статьи:

Что означает цвет роз в букете на языке цветов

Прекрасная роза всегда говорит о любви на языке, который понятен сердцу и душе. Но послание может быть разным в зависимости от оттенка цветка. Что означает цвет роз, мы расскажем в статье.

Веками светлая палитра отождествлялась с духовными чувствами, которые ваше земных страстей и соотносятся с небесной чистотой и некоторой святостью. Белоснежный букет преподносят, чтобы поведать об искренних помыслах, сказать человеку: «Ты можешь мне доверять, я не замышляю в отношении тебя ничего дурного».

Еще один подтекст оттенка — юность. В Шотландии есть примета: если осенью в доме зацветает куст белоснежных роз, юноша или девушка, которые там живут, рано встретят вторую половинку.

Алый цветок — излюбленный символ любовной литературы. Он ассоциируется с бессмертной любовью и вечной романтикой. В отличие от светлой гаммы, красный тон олицетворяет земное, чувственное влечение.

Чем насыщеннее окраска бутона, тем сильнее испытываемая эмоция. Бордовые композиции говорят о пылкой и безудержной страсти. Психологи советуют украшать ими комнату для повышения сексуальности.

В сознании женщин солнечные цветы двусмысленны. Некоторые уверены, что они обозначают расставание. Но это неверно. На цветочном языке и в психологии желтый тон ассоциируется с позитивом, радостью, хорошим настроением, дружбой и успехом. Давайте посмотрим, что означают желтые розы, в зависимости от их оттенка.

  • Оранжевые выражают восхищение, поддержку, пожелание счастья и удачи. Их часто преподносят в знак благодарности после завершения важного дела.

  • Персиковые олицетворяют скромность, очарование и душевное волнение дарителя.

  • Зеленые или фисташковые, лимонные тона символизируют процветание, богатство и щедрость.

Эта цветовая палитра весьма разнообразна: от белых пастельных тонов, до насыщенной фуксии. Перечислим основные оттенки композиций, которыми часто радуют девушек и женщин.

  • Нежно-розовые бутоны преподносят для выражения комплимента и симпатии. Вы намекаете девушке на чувства, чтобы посмотреть ответит она на них, или нет.

  • Пыльная роза имеет сложный комбинированный светло-розово-серый тон. Впервые этот цветок упоминается в романе «Поющие в терновнике». Он олицетворяет любовь, но с элементами грусти и печали.

  • Яркую малиновую композицию преподносят, чтобы выразить признательность и поблагодарить человека.

В природе не бывает голубых или лазурных роз. Это белые сорта, которые окрашивают в процессе роста. В воду для полива добавляют краситель, и лепестки приобретают небесный окрас.

В связи с кропотливостью выращивания синий цветок приобрел значение загадочности, тайны, неординарности и экстравагантности.

Если присмотреться, темные цветы на самом деле насыщенно-бордовые, поэтому они двояко трактуются. С одной стороны, они означают серьезность, деловитость, новые начинания в бизнесе, духовное перерождение и силу. С другой, в российской культуре композиция из черных роз уместна для выражения горя и печали в случае потери человека.

Необычные лавандовые оттенки — символ величия, славы и богатства. За рубежом их покупают на 25-ю годовщину свадьбы, чтобы выразить супругу признательность и восхищения тем, что он столько лет рядом с вами.

Если вы решили удивить виновника торжества нестандартным презентом из многоцветных бутонов, значение подарка будет складываться из всех оттенков лепестков. Например, послание цветов сорта Deep Purple (розово-сиреневые с фиолетовой каймой) можно расшифровать так: «Ты мне нравишься, и я тобой восхищаюсь».

Мы не углублялись в детальное описание значения оттенков. Ведь важны не только цвет букета, но и кто, и кому его дарит. Все эти составляющие складываются воедино и создают индивидуальное послание. Подробно про каждый оттенок вы можете почитать в наших статьях.

К чему дарят красные розы

К чему дарят желтые розы

К чему дарят белые розы

К чему дарят розовые розы

Когда и кому дарят черные розы

Используйте язык цветов, чтобы отправлять родным и друзьям разные сообщения. Один и тот же цветок способен рассказать целую историю о ваших переживаниях. Делитесь своими эмоциями с близкими.

Символизм цвета: использование цвета для значения



Что символизируют цвета?

Цвета имеют значение для людей во всем мире. Цвета не только влияют на эмоции, но и имеют значение в религии и различных культурах. На этой странице вы получите ответы на такие вопросы, как «Что символизирует красный цвет?» На этот вопрос ответят по-разному в зависимости от того, где вы находитесь в мире. Если вы не видите на этой странице того, что ищете, задайте свои вопросы в разделе комментариев внизу этой страницы.


Западный мир:

Светофор: Красный означает остановку, желтый означает осторожность, а зеленый означает движение. Желтые знаки также предупреждают водителей о приближающихся поворотах, пешеходных переходах и переходах для животных.

Патриотизм:

Большинство, если не все страны имеют флаг. Цвета каждого флага обычно рассматриваются как патриотические. Красный, белый и синий символизируют патриотизм в США

.

Праздники:

Красный и зеленый — любимые рождественские цвета.Цвета осени, такие как оранжевый, коричневый, желтый и красный, связаны с Днем Благодарения, а черный и оранжевый — с Хэллоуином. На Пасху используются пастельные тона. Поскольку цветы являются обычным подарком на День матери, часто используются такие цвета, как желтый, розовый и красный.

Таблица символизма цвета

Красный: Волнение, энергия, страсть, любовь, желание, скорость, сила, мощь, жар, агрессия, опасность, огонь, кровь, война, насилие, все интенсивное и страстное, искренность, счастье (только в Японии)

Розовый символизирует любовь и романтику, заботу, нежность, принятие и спокойствие.

Бежевый и слоновая кость символизируют объединение. Слоновая кость символизирует тишину и приятность. Бежевый цвет символизирует спокойствие и простоту.

Желтый означает радость, счастье, предательство, оптимизм, идеализм, воображение, надежду, солнечный свет, лето, золото, философию, нечестность, трусость, ревность, жадность, обман, болезнь, опасность и дружбу.

Темно-синий: Символизирует целостность, знания, силу и серьезность.

Синий: Покой, спокойствие, холод, спокойствие, стабильность, гармония, единство, доверие, правда, уверенность, консерватизм, безопасность, чистота, порядок, верность, небо, вода, технологии, депрессия, подавитель аппетита.

Бирюза символизирует спокойствие. Бирюзовый цвет символизирует изысканность. Аквамарин символизирует воду. Более светлая бирюза — женственная привлекательность.

Фиолетовый: Королевство, благородство, духовность, церемония, таинственный, трансформация, мудрость, просвещение, жестокость, честь, высокомерие, траур, воздержание.

Лаванда символизирует женственность, изящество и элегантность.

Апельсин: Энергия, баланс, энтузиазм, тепло, яркий, экспансивный, яркий, требующий внимания.

Зеленый: Природа, окружающая среда, здоровье, удача, обновление, молодость, весна, щедрость, плодородие, ревность, услуга, неопытность, зависть, несчастье, бодрость.

Коричневый: Земля, стабильность, очаг, дом, природа, надежность, комфорт, выносливость, простота и комфорт.

Серый: Безопасность, надежность, ум, уравновешенность, скромность, достоинство, зрелость, солидность, консервативность, практичность, старость, грусть, скучность.Серебро символизирует спокойствие.

Белый: Почтение, чистота, рождение, простота, чистота, мир, смирение, точность, невинность, юность, зима, снег, добро, бесплодие, брак (западные культуры), смерть (восточные культуры), холод, клинический.

Черный: Сила, сексуальность, изысканность, формальность, элегантность, богатство, тайна, страх, зло, несчастье, глубина, стиль, печаль, раскаяние, гнев, анонимность, андеграунд, хороший технический колорит, траур, смерть (западные культуры ), аскетизм, отстраненность.

Восточный мир:

Брак: Белый и розовый так же любимы, как и в западном мире.
Зеленый: Вечность, семья, гармония, здоровье, мир, потомство
Счастье: Красный
Полезный: Серый
Благосостояние: Синий, золотой и фиолетовый
Белый: Дети, отзывчивые люди, брак,
траур, мир, чистота, путешествие
Золото: Сила, богатство
Зло или печаль — Прямо как в западном мире — черный.

Эмоции:

Синий считается консервативным. Красный — сила и агрессия. Более яркие цвета, такие как желтый и оранжевый, олицетворяют тепло не только эмоций, но и температуры. Холодные цвета — это синий, зеленый, черный или любой цвет с темным оттенком. Когда кто-то чувствует себя подавленным или подавленным, говорят, что он чувствует себя «синим». Когда кто-то злится, он «видит красный цвет». Когда видят, что кто-то боится или «цыпленок», их называют «желтыми».«

Экология:

Очевидно, что зеленый — главный цвет, символизирующий экологию. Новая фраза для людей или компаний, которые находят способы сократить потребление электроэнергии, топлива или вещей, наносящих ущерб окружающей среде, — «переход на экологию».

Фразы:

Когда что-то рассматривается как противоположное, крайнее или твердое, это называется «черным или белым». Когда что-то неясно или не занимает твердую позицию, это называется «серой зоной».»Блюз описывает форму музыки.

Религия:

Цвета также используются в религиозных церемониях или представляют собой аспекты религии. Коренные американцы используют цвета в религиозных церемониях. Нация навахо считает важными четыре цвета: бирюзовый, белый, желтый и черный. Эти цвета представляют четыре священные горы. Нация апачей также считает важными четыре цвета: зеленый, белый, желтый и черный. Это священные цвета белой горы, которые также используются в правительстве.Нация Айовы также считает священными четыре цвета: черный, желтый, красный и белый. Они представляют направление, свой флаг и то, что они считают четырьмя человеческими расами. [1]

В тибетском буддизме синий — это цвет Вайрочаны, небесного Будды, образ которого представляет собой необъятность небесно-голубого цвета. [2] Буддийские монахи носят оранжевые (особенно шафрановые) одежды, в основном из-за традиции. В то время это был самый дешевый цветной краситель, и они продолжали его носить.Сами мантии символизируют «простоту и отстраненность материализма». [3]

Зеленый — традиционный цвет ислама. Исламский флаг зеленый. Зеленый также упоминается в Коране как цвет одежды, подушек и ковров в раю. [4]

В индуизме шафран — их самый священный цвет. Шафран представляет собой огонь, сжигающий наши нечистоты. Желтый представляет знания и обучение. Зеленый цвет Махараштры олицетворяет жизнь и счастье.Синий цвет подобен бесконечности, подобен бескрайним океанам и небу. [5]

В христианстве красный цвет символизирует кровь Иисуса Христа и жертву. Белый представляет тело Христа. Черный представляет грех в католической литургии. Серый цвет пепла, и он представляет собой покаяние в католицизме. Пурпурный — это литургический цвет времен Адвента и Великого поста. Небеса описываются как много золота в зданиях и улицах. Белый и серебряный цвета используются в литургии на Рождество и Пасху.[6]

Библия говорит, что многие на Ближнем Востоке и в Риме ценили цветные драгоценные камни и украшения. Для бус и украшений использовались красные и белые кораллы. В качестве подарков были вручены красные рубины и голубая бирюза. (Иезекииль 27:16)

Использование в медицине и терапии:

Цвета иногда используются в терапии (также называемой хромотерапией). Цвета имеют огромное влияние на людей с нарушениями мозга или эмоциональных проблем. Синий цвет оказывает успокаивающее действие на многих людей, снижает дыхание и кровяное давление.Красный имеет противоположный эффект. Некоторые терапевты используют зеленый цвет, чтобы успокоить и расслабить эмоционально расстроенных людей, страдающих тревогой или депрессией. Некоторые утверждают, что фиолетовый цвет полезен при мигрени и «в случаях целлюлита, вызванного плохой элиминацией, тяжестью или вялостью после еды, нарушениями селезенки, мочевого пузыря и почек». [7] Желтый помогает людям заряжать энергией и снимает депрессию.

Цвет в мировой культуре

Цвет означает много разных вещей для разных людей и культур.У всех есть свои любимые цвета. Людям нравятся разные цвета, как и разные продукты. Цвет также представляет чувства, людей, страны, культуры и цветовую символику. В западном мире красный цвет часто символизирует гнев или агрессию. Некоторые компании по страхованию автомобилей берут больше за красные машины, потому что некоторые из владельцев красных автомобилей более агрессивны или больше рискуют.

Книги о цвете

Черный: История цвета — Черный — любимый цвет священников и кающихся, художников и аскетов, модельеров и фашистов — всегда олицетворял сильно противоположные идеи: власть и смирение, грех и святость, бунт и соответствие, богатство и бедность, хорошее и плохое.В этой иллюстрированной книге известный автор «Синего» теперь рассказывает увлекательную социальную историю черного цвета в Европе.

Цвет и значение: искусство, наука и символизм. Влияет ли цвет на наши чувства? В последней книге Джона Гейджа явление цвета рассматривается по-новому. Его исследование основано на убеждении в том, что цвет — это случайное историческое явление, значение которого, как и язык, лежит в конкретных контекстах, в которых он переживается и интерпретируется.

«Скрытая яркость: история древних майя». «Скрытая яркость» воссоздает значение цвета для древних майя, группы связанных народов и обществ, которые процветали на полуострове Юкатан в Мексике и Центральной Америке и вокруг него. Используя идеи археологии, лингвистики, истории искусства и консервации, книга отображает более двух тысячелетий использования цветов в регионе, который славится своей эстетической изысканностью и высокой степенью мастерства.

Руководство Pantone по взаимодействию с цветом. В этом авторитетном руководстве представлены сотни цветовых комбинаций и цветовых принципов, необходимых для создания эффективных дизайнов.Каждый урок демонстрируется на примерах, позволяя дизайнерам всех специальностей и уровней опыта выбирать наилучшие цвета для каждого типа дизайна.


Уроки цвета

Ссылки

Подробнее о цвете

Ниже вы видите визуальное изображение, иллюстрирующее использование цвета в дизайне логотипа. Каждая компания хочет вызвать у клиентов определенные эмоции, и они используют цвет как один из основных ингредиентов. Насколько, по вашему мнению, эти компании успешно меняют ваше отношение к ним?

Изучите больше визуальных элементов, подобных этой, в крупнейшем сообществе веб-дизайна по информационному дизайну — Визуально.

Color Wheel Pro: Значение цвета


Цвет Значение

Красный

Красный — это цвет огня и крови, поэтому он ассоциируется с энергией, война, опасность, сила, мощь, решимость, а также страсть, желание, и любовь.

Красный — очень эмоционально насыщенный цвет. Улучшает метаболизм человека, увеличивает частоту дыхания и повышает кровяное давление. У него очень высокий видимость, поэтому знаки остановки, светофоры и пожарное оборудование обычно окрашены в красный цвет.В геральдике красный цвет используется для обозначения храбрости. Это это цвет многих национальных флагов.

Red выводит текст и изображения на передний план. Используйте его как акцентный цвет стимулировать людей к быстрому принятию решений; это идеальный цвет для Кнопки «Купить сейчас» или «Нажмите здесь» на интернет-баннерах и веб-сайтах. В в рекламе красный часто используется для вызова эротических чувств (красные губы, красный гвозди, кварталы красных фонарей, «Леди в красном» и т. д.). Красный широко используется для указывают на опасность (знаки высокого напряжения, светофоры).Этот цвет тоже обычно ассоциируется с энергией, поэтому вы можете использовать его для продвижения энергии напитки, игры, автомобили, предметы, связанные со спортом и высокой физической активностью.

Светло-красный символизирует радость, сексуальность, страсть, чувствительность и любовь.
Розовый означает романтику, любовь и дружбу. Это означает женское начало качества и пассивность.
Темно-красный ассоциируется с энергией, силой воли, яростью, гневом, лидерством, мужество, тоска, злоба и гнев.
Коричневый предполагает стабильность и означает мужские качества.
Красновато-коричневый ассоциируется с урожаем и осенью.


Оранжевый

Оранжевый сочетает в себе энергию красного и счастье желтого. это ассоциируется с радостью, солнцем и тропиками. Апельсин олицетворяет энтузиазм, очарование, счастье, творчество, решимость, влечение, успех, поощрение и стимуляция.

Для человеческого глаза оранжевый цвет — очень горячий цвет, поэтому он дает ощущение тепла.Тем не менее, оранжевый не так агрессивен, как красный. Оранжевый увеличивает снабжает мозг кислородом, оказывает бодрящее действие и стимулирует умственная деятельность. Это очень популярно среди молодежи. Как цитрус цвет, оранжевый ассоциируется со здоровым питанием и стимулирует аппетит. Оранжевый — это цвет осени и урожая. В геральдике оранжевый символичен силы и выносливости.

Оранжевый имеет очень хорошую видимость, поэтому вы можете использовать его для привлечения внимания и выделите наиболее важные элементы вашего дизайна.Апельсин очень эффективен для продвижения продуктов питания и игрушек.

Темно-оранжевый может означать обман и недоверие.
Красно-оранжевый соответствует желанию, сексуальной страсти, удовольствию, господству, агрессия и жажда действий.
Золото вызывает чувство престижа. Значение золота — озарение, мудрость и богатство. Золото часто символизирует высокое качество.


Желтый

Желтый — цвет солнечного света.Это связано с радостью, счастьем, интеллект и энергия.

Желтый оказывает согревающее действие, вызывает бодрость, стимулирует умственную деятельность. активности и генерирует мышечную энергию. Желтый часто ассоциируется с еда. Яркий чистый желтый цвет привлекает внимание, поэтому такси окрашены в этот цвет. При чрезмерном использовании желтый может вызывать беспокойство. эффект; известно, что младенцы больше плачут в желтых комнатах. Желтый виден перед другими цветами при размещении на черном фоне; эта комбинация часто используется для предупреждения.В геральдике желтый цвет означает честь и верность. Позже значение желтого было связано с трусостью.

Используйте желтый цвет, чтобы вызывать приятные и веселые чувства. Вы можете выбрать желтый продвижение детских товаров и товаров для отдыха. Желтый — это очень эффективен для привлечения внимания, поэтому используйте его, чтобы выделить наиболее важные элементы вашего дизайна. Мужчины обычно воспринимают желтый цвет как очень беззаботный, «детский» цвет, поэтому не рекомендуется использовать желтый продавая престижные дорогие товары мужчинам — никто не будет купите желтый деловой костюм или желтый мерседес.Желтый — нестабильный и спонтанный цвет, поэтому избегайте использования желтого, если вы хотите предложить стабильность и безопасность. Светло-желтый имеет свойство превращаться в белый, поэтому обычно нужен темный цвет, чтобы выделить его. Оттенки желтого визуально непривлекательны потому что они теряют бодрость и становятся грязными.

Тусклый (тусклый) желтый символизирует осторожность, распад, болезнь и ревность.
Светло-желтый ассоциируется с интеллектом, свежестью и радостью.


зеленый

Зеленый — это цвет природы. Он символизирует рост, гармонию, свежесть, и плодородие. У зеленого есть сильная эмоциональная связь с безопасностью. Темно-зеленый также часто ассоциируется с деньгами.

Зеленый обладает огромной лечебной силой. Это самый успокаивающий цвет для человека. глаз; это может улучшить зрение. Зеленый означает стабильность и выносливость. Иногда зеленый цвет означает отсутствие опыта; например, «новичок» — новичок.В геральдике зеленый цвет означает рост и надежду. Зеленый, в отличие от красного, означает безопасность; это цвет свободного проезда в дорожном движении.

Используйте зеленый цвет для обозначения безопасности при рекламе лекарств и медицинских изделий. Зеленый напрямую связан с природой, поэтому вы можете использовать его для продвижения «зеленого». товары. Тусклый, темно-зеленый цвет обычно ассоциируется с деньгами, финансовым мир, банковское дело и Уолл-стрит.

Темно-зеленый ассоциируется с амбициями, жадностью, и ревность.
Желто-зеленый может указывать на болезнь, трусость, раздор и ревность.
Aqua ассоциируется с эмоциональным исцелением и защитой.
Оливково-зеленый — традиционный цвет мира.


Синий

Синий — это цвет неба и моря. Часто ассоциируется с глубиной и стабильность. Он символизирует доверие, верность, мудрость, уверенность, интеллект, вера, истина и небеса.

Синий считается полезным для ума и тела.Замедляет метаболизм человека и оказывает успокаивающее действие. Синий цвет ассоциируется со спокойствием и спокойствие. В геральдике синий цвет символизирует благочестие и искренность.

Синий можно использовать для рекламы товаров и услуг, связанных с чистотой. (фильтры очистки воды, очищающие жидкости, водка), воздух и небо (авиалинии, аэропорты, кондиционеры), вода и море (морские путешествия, минеральная вода). В отличие от эмоционально теплых цветов, таких как красный, оранжевый и желтый; синий связано с сознанием и интеллектом.Используйте синий, чтобы обозначить точность при продвижении высокотехнологичной продукции.

Синий — мужской цвет; согласно исследованиям, это очень принято среди мужчин. Синий цвет ассоциируется с глубиной, опытом и стабильностью; это предпочтительный цвет для корпоративной Америки.

Избегайте использования синего цвета при рекламировании еды и приготовления пищи, потому что синий подавляет аппетит. При использовании вместе с теплыми цветами, такими как желтый или красный, синий может создавать эффектные яркие дизайны; например, сине-желто-красный — идеальная цветовая схема для супергероя.

Голубой ассоциируется со здоровьем, исцелением, спокойствие, понимание и мягкость.
Темно-синий символизирует знания, силу, порядочность и серьезность.


фиолетовый

Purple сочетает в себе стабильность синего и энергию красного. Фиолетовый связаны с королевской семьей. Он символизирует власть, благородство, роскошь и амбиции. Он передает богатство и экстравагантность. Пурпурный ассоциируется с мудростью, достоинство, независимость, творчество, тайна и магия.

Согласно опросам, почти 75 процентов детей до подросткового возраста предпочитают фиолетовый ко всем остальным цветам. Пурпурный — очень редкий цвет в природе; немного люди считают это искусственным.

Светло-фиолетовый — хороший выбор для женственного дизайна. Вы можете использовать яркие фиолетовый при продвижении детских товаров.

Светло-фиолетовый вызывает романтические и ностальгические чувства.
Темно-фиолетовый вызывает уныние и грусть. Это может вызвать разочарование.


Белый

Белый ассоциируется со светом, добротой, невинностью, чистотой и девственностью. Считается цветом совершенства.

Белый означает безопасность, чистоту и чистоту. В отличие от черного, белый обычно имеет положительный оттенок. Белые могут представлять собой успешное начало. В геральдике белый цвет символизирует веру и чистоту.

В рекламе белый цвет ассоциируется с прохладой и чистотой, потому что это цвет снега.Вы можете использовать белый цвет, чтобы обозначить простоту в хай-тек товары. Белый — подходящий цвет для благотворительных организаций; ангелов обычно представляют в белых одеждах. Белый связан с больницами, врачами и бесплодием, поэтому вы можете использовать белый цвет, чтобы предложить безопасность при продвижении медицинских товаров. Белый часто ассоциируется с малый вес, нежирная пища и молочные продукты.


Черный

Черный ассоциируется с силой, элегантностью, формальностью, смертью, злом и тайна.

Черный — загадочный цвет, связанный со страхом и неизвестным (черный отверстия). Обычно имеет негативный оттенок (черный список, черный юмор, ‘черная смерть’). Черный обозначает силу и авторитет; считается быть очень формального, элегантного и престижного цвета (черный галстук, черный Мерседес). В геральдике черный цвет — символ горя.

Черный дает ощущение перспективы и глубины, но черный фон снижает читабельность.Черный костюм или платье могут похудеть. При оформлении галереи искусства или фотографии вы можете использовать черный или серый фон, чтобы выделить другие цвета. Черные контрасты хорошо сочетается с яркими красками. В сочетании с красным или оранжевым — другие очень насыщенные цвета — черный дает очень агрессивную цветовую гамму.


Инфографика сделана GraphicSprings


Связанные темы:

Основы теории цвета
Классические цветовые схемы
Visual vs.Колесо смешивания цветов


Содержит технологию Adobe® Flash® от Adobe Systems Incorporated. Это Color Wheel Pro ™ содержит программное обеспечение Adobe® Flash® Player от Adobe Systems Incorporated, © Adobe Macromedia Software LLC, 1995-2006 гг. Все права защищены. Защищено патентом США 6,879,327; Патенты на рассмотрении в США и других странах. Adobe и Flash являются товарными знаками Adobe Systems Incorporated.
Авторские права © 2002-2015 QSX Software Group.Все права защищены. Условия использования.

Значение цветов

Дисциплины> Коммуникация > Значение цветов

Значения цвета | Использование в розничной торговле и бизнесе | Гендерные эффекты | Культурные эффекты | Ну и что?

Значения цвета

Вот таблица цветов и многие из значения, которые они склонны вызывать, особенно в западных культурах.Обратите внимание, что цвета могут означать очень разные вещи — дело не в том, что сами цвета имеют значение, это то, что мы приписываем им культурные значения. За Например, красный цвет означает тепло из-за цвета огня. Точно так же это означает гнев из-за усиленного покраснения лица при приливе крови. Фиолетовый символизирует королевскую власть только потому, что единственная пурпурная краска, доступная многим веков было очень дорого.

Цвет Западное значение
КРАСНЫЙ: тепло, любовь, гнев, опасность, смелость, азарт, скорость, сила, энергия, решимость, желание, страсть, отвага, социализм, республиканцы, хаос
РОЗОВЫЙ : женский , любовь, забота, воспитание
ОРАНЖЕВЫЙ: бодрость, низкая стоимость, доступность, энтузиазм, стимуляция, творчество, агрессия, еда, хэллоуин, либерал (политика)
ЖЕЛТЫЙ: привлечение внимания, комфорт, живость, трусость, голод, оптимизм, переполнение, лето, комфорт, бодрость, интеллект, счастье, энергия, конфликт
ЗЕЛЕНЫЙ: прочность, надежность, экологичность, роскошь, оптимизм, исцеление, благополучие, природа, спокойствие, релаксация, Весна, безопасность, честность, оптимизм, гармония, свежесть
СИНИЙ: мир, профессионализм, верность, надежность, честь, доверие, меланхолия, скука, холод, зима, глубина, стабильность, профессионализм, консерватизм, демократы
ФИОЛЕТОВЫЙ: власть, роялти, благородство, элегантность, изысканность, искусственность, роскошь, таинственность, королевская власть, элегантность, магия
СЕРЫЙ: консерватизм, традиционализм, интеллект, серьезный, унылый, неинтересный
КОРИЧНЕВЫЙ: расслабляющий, уверенный, непринужденный, обнадеживающий, натуральный, земной, прочный, надежный, искренний, Осень, выдержка
ЧЕРНЫЙ: Элегантность, изысканность, формальность, сила, сила, незаконность, депрессия, заболеваемость, ночь, смерть
БЕЛЫЙ: Чистота, чистота, новизна, девственность, мир, невинность, простота, бесплодие, снег, лед, холодный

Также:

  • Температура
    • Чем больше вы приближаетесь к красному концу спектра, тем горячее становится.
    • Чем ближе вы к синему / фиолетовому краю спектра, тем становится холоднее.
  • Вес:
    • Более темные и насыщенные цвета кажутся тяжелее.
    • Более светлые цвета кажутся, что неудивительно, светлее.
  • Деньги:
    • Более темные цвета, такие как бордово-красный, как правило, демонстрируют роскошь (они часто называемые «насыщенными» цветами).
    • Тусклые оттенки, такие как серый и темно-коричневый, указывают на бедность.
  • Времена года:
    • Пастельные и светлые оттенки нежные, женственные, весенние.
    • Яркие оттенки основных цветов указывают на лето.
    • Землистые оттенки коричневого, желтого и оранжевого говорят о природе и Осень.
    • Холодные оттенки белого, черного и синего олицетворяют зиму.

Использование в розничной торговле и бизнесе

Вот несколько способов использования цветов в розничной торговле и бизнесе:

  • Красный: создает срочность — часто используется в продажах и импульсных продажах
  • Зеленый: легкий, спокойный — используется для расслабления людей
  • Синий: создает доверие — используется финансовыми учреждениями, такими как банки
  • Navy blue: Дешевле — продажа чувствительна к цене
  • Королевский синий: Срочность — продажа импульсивным покупателям
  • Pink: Romantic — продажа женщинам и девочкам
  • Желтый: привлекает внимание — используется в дисплеях и окнах
  • Оранжевый: бодрость — используется для побуждения к действию, как при импульсивной покупке
  • Purple: Calm — используется в средствах против старения
  • Black: Power — продажа предметов роскоши, агрессивных товаров или стимулирование покупателей

Цвет может изменить даже ваш вкус.Покупатели, купившие банки 7-Up, их цвет изменился на желтый, что свидетельствовало о том, что напиток был более лимонным.

Гендерные эффекты

Мужчины и женщины по-разному видят цвета. Мужчины обычно менее чувствительны к цвет, поэтому легкий оранжево-красный оттенок будет казаться красным. Мужчины тоже видят зеленый вещи более желтые, чем у женщин. Женщины менее чувствительны к цвету в детализация предметов, а также предметов, которые быстро движутся.

Красный ассоциируется с романтикой и американским экспериментом. свидания с одинаковыми изображениями одной и той же женщины в платьях разного цвета обнаружили, что красное платье наиболее эффективно стимулирует мужское желание.

Культурные эффекты

Помните, что цвет может зависеть от культуры. Например, хотя черный цвет смерть во многих странах, в Китае со смертью ассоциируется белый цвет.

Цвет Незападное значение
КРАСНЫЙ: Восток: удача, благополучие, счастье, долгая жизнь, плодородие, сила

Некоторая Африка: траур

РОЗОВЫЙ : Бельгия: мальчики (остальная Европа — девочки)
ОРАНЖЕВЫЙ: Восточная: счастье, духовное
ЖЕЛТЫЙ: Восточный: священный, имперский, мудрость, мужской

Некоторые Ближний Восток: траур

Африка: высокий рейтинг

Франция: ревность

Греция: грусть

ЗЕЛЕНЫЙ: Восток: рождение, надежда, новые начинания, юность, бессмертие, плодородие

Ближний Восток: ислам, сила, удача, плодородие, престиж

Африка: коррупция

Южная Америка: смерть

СИНИЙ: Восток: бессмертие, жизнь, женственность

Ближний Восток: защита

Мексика: траур

ФИОЛЕТОВЫЙ: Восток: богатство, привилегии, горе, траур

Бразилия: смерть, траур

КОРИЧНЕВЫЙ: Восточная: земля, траур
ЧЕРНЫЙ: Восток: богатство, здоровье, мальчики, тайна, зло
БЕЛЫЙ: Восток: смерть, траур, похороны, печаль, чистота, возраст, несчастье

Ближний Восток: чистота, траур

Так что используйте цвет в ситуациях, когда вы пытаетесь убедить.Используйте оттенки коричневого и зеленого, чтобы расслабить людей и сказать, что вы экологически чистые. Использовать красный, чтобы подтолкнуть людей к действию. И так далее.

McDonald’s, очевидно, используют красный и желтый, потому что красный = быстрый, а желтый = голод (отсюда фаст-фуд!).

Помните также, что смысл — это то, что мы создаем. Не существует в цвете сам по себе и отдельные значения могут существовать или не существовать в разных культурах и лиц.

См. Также

Значение, Цвет Схемы

Значение цвета, символизм и психология: что означают разные цвета

Понимание цветов на цветовом круге и их значения — это первый шаг к украшению вашего пространства.

от Джен Миллер из Джен Отзывы

Вы хотите украсить свое пространство?

Вам интересно, с чего начать?

Оказалось, что привнесение аксессуаров и цветов в ваше пространство или мебель — крепкий орешек?

Возможно, это потому, что вы не знаете, какие цвета выбрать?

Вы понимаете психологию цветов, их значения и символы?

Знаете, стоит. Нет необходимости покупать это произведение искусства, повесить эту стену или красить эту стену, прежде чем вы поймете, как каждый цвет, представленный в вашем пространстве, повлияет на ваше самочувствие.

И для этого нужно понимать цвета и их значения, верно?

Красный

Красный — цвет любви и роз

Что означает красный?

Красный — это цвет огня, драмы, любви, тепла, тепла, силы, силы, возбуждения, страсти, крови и похоти. Красный имеет значения, связанные с оттенками опасности, насилия, гнева, злобы и агрессии.

Помимо возбуждения сексуальной страсти (красный — это цвет Валентина, помните?), Красный также стимулирует аппетит.

Он привлекает внимание и, таким образом, усиливает объект или пространство. Это цвет действия, поэтому он используется в кнопках с призывом к действию, чтобы побудить людей действовать и покупать товары в Интернете. Это универсальный цвет, используемый в знаках остановки. Кварталы красных фонарей во всем мире используются для обозначения районов, в которых широко распространена проституция.

В культурном отношении красный цвет используется в таких местах, как Китай, в свадебной одежде, потому что он приносит удачу. Древние римские боги носили красные одежды. В христианстве красный — это цвет любви, страсти и крови Христа.Его цветовой смысл сосредоточен вокруг жертвы Иисуса на кресте.

Более светлые оттенки этого цвета можно использовать, чтобы внести в комнату тепло и волнение. Но поскольку это такой яркий цвет, особенно в его более темных оттенках, было бы неплохо добавить его в аксессуары, чтобы не перегружать ваш разум.

Может, красный диван? Или, может быть, картина с оттенками красного, чтобы передать чувство страсти, ярости и тепла? Мебельные аксессуары, такие как покрытия для стола, чехлы для сидений или подушки, также являются отличным способом представить этот цвет огня.Или вы всегда можете использовать вазу с красными розами или любыми другими красными цветами из вашего сада, такими как маки, петунии, бархатцы, каллы и тюльпаны.

Красный цвет — это то, что вы используете, когда хотите подчеркнуть определенные аспекты вашего пространства, тем самым сделав их фокусом или интересными областями.

Оранжевый

Оранжевый — цвет красивых закатов

Что означает оранжевый?

Апельсин — яркий фруктовый цвет.Это результат сочетания лучшего желтого и красного. Что приходит вам в голову, когда вы думаете об оранжевом цвете? Наверное, красивые закаты, теплый огонь и здоровые овощи яркого цвета, верно? Энергия, тепло, хорошее настроение, волнение и хорошее здоровье — тоже значения, связанные с апельсином.

Оранжевый широко используется в США в качестве тюремной формы. Это национальный цвет Нидерландов, включая королевскую семью. Это также благоприятный цвет в индуизме. Он используется как обычный цвет в жилетах безопасности из-за его видимости и яркости.

Некоторые из негативных коннотаций оранжевого включают эксгибиционизм и юношеское баловство.

Итак, для чего вы используете оранжевый в пространстве?

Ничто не совпадает с оранжевым в цветовом круге. Но, несмотря на это, оранжевый — это земляной цвет, который можно использовать, чтобы вызвать в вашей комнате ощущение тепла и счастья. Думайте об этом как о способе сделать большое пространство уютнее.

Из-за того, что оранжевый имеет свойство стимулировать аппетит, он хорошо подходит для обеденных зон, таких как кухня или столовая.Именно по этой причине рестораны используют оранжевый цвет в своей цветовой гамме.

Вы можете использовать его на стенах, поверхностях стола, ковриках, кухонной посуде и вазах для цветов или даже на полу. Кроме того, вы можете добавить оранжевый цвет в коврики, каминную полку, комоды в спальне, пару кресел-качалок, туалетный столик в комнате и так далее. Просто найдите то, что работает для вас, и используйте это хорошо.

Желтый

Желтый — это цвет веселья, юности и счастья

Что означает желтый?

Для человеческого глаза желтый — один из самых ярких цветов.Это самый заметный цвет в цветовом спектре. Это веселый цвет, излучающий волнение и счастье. Это цвет солнечного света, молодости и веселья. Желтый — цвет оптимизма.

Подсолнухи, яичные желтки, лимоны и нарциссы тоже желтые.

С другой стороны, желтый цвет — это цвет трусости (желтая полоса проходит по спине) и безумия. Обман и предательство также связаны с желтым.

В культурном отношении желтый цвет важен в индуизме.В России желтый дом — это разговорный термин, обозначающий психиатрическую больницу.

Желтый, как и оранжевый, часто используется в светоотражающих куртках, школьных автобусах и предупредительных знаках.

При оформлении помещения подумайте об использовании желтого цвета, чтобы привлечь внимание зрителя к определенным аспектам вашего пространства. Но убедитесь, что он не используется повсеместно. То, что привлекает внимание, может также вызывать беспокойство в том, что касается мозга. По этой причине желтый цвет лучше использовать в качестве акцентов.

При использовании с белым желтый имеет тенденцию исчезать.Итак, когда вы хотите выделить его, убедитесь, что вы сочетаете желтый с более темными цветами, такими как черный.

Используйте желтый цвет в комнате, где вы работаете и хотите развить свои творческие способности. Добавьте блики желтого цвета, если хотите сделать помещение более теплым. Покраска одной стены в желтый цвет может быть отличным способом создать фокус, на котором вы можете разместить семейные отпечатки ладоней, фотографии или гравюры.

Желтые чехлы на сиденья украсят ваш диван и украсят комнату.Желтые часы также могут выступать в качестве координационного центра, если это произведение искусства, желтый диван может привнести тот яркий цвет, который вам нужен, чтобы украсить вашу гостиную, желтые коврики могут добавить радости в любое пространство и т. Д.

Зеленый

Зеленый — отличный способ внести природу в интерьер

Для многих людей значение зеленого цвета легко понять.

Зеленый — это сочетание желтого и синего цветов, это цвет деревьев и большинства растений.Этот цвет олицетворяет мир природы, экологию, спокойствие. Это цвет свежести и плодородия, без которого земля кажется безжизненной и бесплодной. Это цвет окружающей среды и устойчивости. Его также можно использовать для обозначения роста и обновления, особенно в более светлых тонах.

Зеленый цвет имеет и финансовое значение. Он используется для обозначения долларовой валюты. Следовательно, это цвет богатства и финансов. Более темные оттенки зеленого могут символизировать изобилие и престиж.

Зеленый может подавлять при чрезмерном использовании. Но это прекрасный цвет, чтобы привнести в ваше пространство природу. Это идеальный выбор, если вы хотите создать ощущение свежести. Его значение совершенно ясно, даже если вы употребляете его в малых дозах.

Этот цвет может быть использован в виде художественных принтов или натуральных растений. Тяжелые зеленые шторы могут вызвать ощущение роскоши.

Синий

Синий — это цвет океанов и неба, вызывающий чувство безмятежности.

Синий считается популярным цветом.И почему бы нет? Земля на 70% состоит из воды, большая часть которой синего цвета морей и океанов мира.

Итак, что означает синий цвет?

Синий — цвет безмятежности, безмятежности и спокойствия. Люди склонны ассоциировать голубую воду и связанные с ней пляжи с плаванием, отдыхом и расслаблением. Синий — это также цвет неба и небес.

Это цвет, который вызывает преданность, надежность и доверие. Такое сочетание значений может быть причиной его использования известными брендами, такими как Microsoft, Facebook, LinkedIn, Salesforce и Twitter.

В более темных оттенках синий используется для демонстрации профессионализма, авторитета и искренности. Поэтому это отличный оттенок для одежды, которую вы выберете на собеседовании. Также говорят, что он стимулирует творчество.

Обратной стороной синего является то, что он иногда ассоциируется с чувством депрессии. Вот почему существует словосочетание «чувствовать себя синим».

В культурном отношении в Египте и Греции синий был цветом, защищающим от злых духов. В индуизме синий — это цвет Господа Шивы.

Рассмотрите возможность использования синего, если вы хотите привнести элементы релаксации и воды. В морском пространстве должно быть немного синего цвета, чтобы все пространство собралось вместе. Комната для медитации также отлично сочетается с синим. Пространство для мальчика тоже обычно оформляют в синем цвете, поэтому этот цвет отлично подходит для стен комнаты для мальчика.

Для намеков на морскую тематику можно использовать полосы синей краски на стенах. А также синие коврики, настенные ковры, чехлы на стол и сиденья, полки и т. Д.Синий потолок может стать отличным способом привнести в ваше пространство тему астрономии. Синий стол также может помочь повысить ваши творческие способности и продуктивность.

Так как синий цвет имеет тенденцию к уменьшению и уменьшению размеров. По этой причине вам следует подумать о покраске стен в синий цвет, если пространство, которое вы украшаете, большое и устрашающее.

Фиолетовый

Пурпурный — цвет чувственности и царственности

Что означает фиолетовый цвет?

Пурпурный цвет состоит из комбинации красного и синего и является цветом спокойствия, творчества, тайны, магии и медитации.Он также считается цветом королевской власти, благородства и роскоши.

В зависимости от оттенков фиолетовый имеет значение, связанное с чувственностью и романтичностью.

Рок и мрак, печаль и траур, а также мир боли (помните книгу и фильм The Color Purple ?), Однако, некоторые из негативных значений, связанных с фиолетовым.

Фиолетовый — это цвет, который следует использовать, если вы хотите вызвать ощущение богатства и роскоши в своем помещении. Подумайте о фиолетовых шторах из парчи, фиолетовых диванах, обтянутых бархатом подушках и подушках, темно-фиолетовом ковре и т. Д.Вы можете добавить фиолетовый цвет в атласные простыни, чтобы добавить чувственности или женственности в свое пространство.

Розовый

Добавьте сюда женственности с помощью розовых оттенков

Значение розового не вызывает споров во многих частях света.

Розовый почти повсеместно считается женским цветом, за исключением Бельгии, где он считается цветом мальчиков.

Будучи комбинацией красного и белого, розовый — это цвет азарта, романтики, игривости и высокой энергии, но без агрессии красного.Это веселый, молодой цвет, который может добавить яркости комнате. Это милый цвет.

Однако наивность и чрезмерный оптимизм (идеализм) — это другие значения, обычно связанные с розовым.

Розовый — это цвет, который часто используется для окрашивания стен в комнате для девочек или в детской. Но вы можете использовать его, чтобы смягчить чрезвычайно мужскую комнату и добавить женственности.

Pink также можно использовать с цветами и вазами для цветов, наволочками, бегунами на стол, картинами на стенах, абажурами и т. Д.

Немного розового может иметь большое значение. Его значение не нужно выкрикивать. Все понимают его силу.

Черный

Черный — цвет тьмы, но при этом часто вызывает чувство силы

Что означает черный?

Черный — цвет тьмы. Его можно использовать для усиления темы таинственности.

Часто используется, чтобы вызвать чувство власти, изысканности, скорби и формальности.Черный также считается элегантным цветом.

С другой стороны, черный — цвет всего зла и смерти.

Black — отличный фон для всего, на что вы хотите обратить внимание. Подумайте о том, чтобы покрасить одну сторону стены в черный цвет, чтобы показать свои фотографии, картины, скульптуры и настенные ковры. Черные диваны, как правило, выглядят элегантно и гладко, что делает этот цвет отличным вариантом для помещений с минималистичным дизайном.

Черные шторы отлично подойдут людям в местах с продолжительным световым днем.Оттенки черного могут быть использованы в произведениях искусства, функциональных предметах, таких как настенные часы, наволочки для сидений, простыни и пуховые одеяла, рабочие столы, настольные лампы и т. Д.

Не используйте слишком много черного. Черный подразумевает отсутствие какого-либо цвета. Если вы это сделаете, вместо того, чтобы вызывать чувство таинственности, цвет внесет много тьмы в ваше пространство — он настолько агрессивен.

Коричневый

Верните органичность своему пространству с помощью коричневого, цвета всего земного

Что означает коричневый цвет?

Коричневый — это цвет почвы, цвет земли.Это напоминает такие вопросы, как земля и сельское хозяйство.

Brown создает ощущение органичности. Вы должны использовать его, чтобы привнести ощущение простоты, приземленности, стабильности, практичности и полезности. С коричневым вы получаете то, что видите.

Однако будьте осторожны, чтобы не вызвать ощущения грязи и грязи этим цветом. Используйте его в умеренных количествах.

Оттенки коричневого можно добавить на кухонные полки, столешницы, книжные полки, коврики, картины, шторы, окрашенные стены и настенные часы, чтобы стильно определять время.Большинство предметов мебели могут успешно использовать оттенки коричневого, чтобы привнести эту землистую и уютную тему, особенно в сочетании с такими цветами, как оранжевый.

Белый

Белый — цвет чистоты и невинности

Что означает белый цвет?

Белый — первозданный цвет всего хорошего и полная противоположность черному. С белым вы можете вызвать ощущение чистоты, невинности, чистоты, простоты, стерильности и зимы.

Однако в восточных культурах белый цвет — цвет смерти. А в таких местах, как Индия, это цвет, который обычно носят скорбящие.

Слишком много белого делает пространство слишком стерильным, пустым, одиноким и холодным. Так что будьте осторожны.

Белый — это комбинация всех цветов спектра и, следовательно, цвет, который соответствует другим цветам.

Белый может стать идеальным выбором для всех цветов, если вы хотите что-то, что сочетается с эклектичными аксессуарами. В сочетании с синим он может сыграть важную роль в объединении той морской темы, к которой вы стремитесь.С черным белым можно привнести элегантность и изысканность в комнату.

Белый декоративный крестик может быть использован для привнесения христианской темы в пространство. Белые шторы и диваны придают ощущение чистоты в любой комнате. Белый коврик также помогает вызвать то же чувство. Белый штакетник поможет привнести ощущение идеализма.

Другие способы включения белого цвета включают использование настенных часов, белых прозрачных занавесок, белых пуфиков, белых полок, деревянных поверхностей стола и т. Д.

И вот оно. Разные цвета имеют разное значение и символику. Они также имеют тенденцию вызывать в нас разные чувства. Для вас важно понимать, что означают эти цвета, чтобы вы могли убедиться, что вы выбрали правильный цвет для темы, которую собираетесь реализовать. Найдите время, чтобы найти цвета, которые подходят вашим потребностям, независимо от того, собираетесь ли вы использовать их на стенах, аксессуарах, мебели или даже функциональных предметах, потому что в конечном итоге они повлияют на ваше самочувствие.

Значения цвета и символика | Духовное значение цветов

Что такое ваше духовное животное?
Обязательно пройдите викторину! просто прокрутите вниз!


Духовное значение цвета. . .

by Presley Love Цвета вызывают чувства и эмоции, некоторые из нас тянутся к определенным цветам, но находят другие цвета очень непривлекательными. Цвет влияет на наше настроение и оказывает большее влияние на нашу жизнь, чем мы думаем…


Понимание значения цветов


Если вы понимаете значение цветов, вы можете сочетать свою одежду с ваши намерения на день, или вы можете украсить свой дом в цвета, которые отражают ваше истинное «я» и самое важное для вас.

Цвета и значение цвета с незапамятных времен были мощными символами человечества.


В знаменитый экстрасенс Эдгар Кейси уделял большое внимание духовной ценности цветов, значения цвета, драгоценных камней и кристаллов.

Его книга: «Эдгар Кейси о силе Цвет, камни и кристаллы « исследует тему энергетических колебаний. в цветах, камнях и кристаллах и как они полезны влияние, когда кто-то носит или носит.

Итак, что означают цвета тебе?

Как на вас влияет психология цвета?


Какое впечатление вы производите своим гардеробом, декором дома или автомобиля?


Зная мощный символизм и психологию цветов, вы даете себе тайное преимущество во многих ситуациях!

Радуга, чакры, ауры

Цвета радуги, чакр и ауры состоят из 7 цветов видимого спектра.

Все остальные цвета происходят из вариаций и смесей этих 7 цветов, из этих цветов существуют миллионы оттенков и оттенков.

Каждый год компании по производству красок играют с цветом, пытаясь разработать новые захватывающие цвета, на которые будет реагировать рынок.

Цвета радуги, цвета чакр и цвета ауры — все они имеют важное цветовое значение, и, как и в случае со всем символизмом, все мы, кажется, жаждем узнать, что это значит для нас … лично.

Каждый из нас выбирает цвета по своему вкусу.


Нужно ли обновить цвета в вашей среде или гардеробе, чтобы они отражали то, что вы хотели бы воплотить в мир?


Вы ДОЛЖНЫ это увидеть !!!! Нажмите Play — и подождите, Подождите. . . аааааааааааааааааааааааааа!


Какое у вас духовное животное?
Щелкните здесь ~> Пройдите тест, чтобы узнать!

Волшебство цветов


В детстве мне очень нравилось иметь «большую коробку» с мелками, все цвета в их необработанном виде говорили мне о безграничных возможностях.Когда я начал рисовать, когда мне было за тридцать, я снова начал собирать много цветов, сколько я смог найти. Я люблю красочные произведения искусства, игру цвета — это чистая магия.

Значение цвета используется для исцеление, магия, гадание и, конечно же, цвета, которые отражать наши настроения и желания в отношении нашей одежды, дизайна интерьера и для наших автомобилей … все это отражает то, как мы относимся к себе.

Цвета имеют глубокое духовное значение и могут сильно влиять на наши вибрации и даже на то, как другие воспринимают нас.

Духовное значение цветов ~ & ~
Список значений цветов. . .

✫ ° • ❥✫ ~ • ♥ • ~ © Presley Love & Universe of Symbolism ~ • ♥ • ~ ✫ ° • ❥✫

Духовное значение красного цвета


Красный цвет яркий и полный жизни, он имеет множество значений. от любви и страсти до пламенной злости — возбуждает и заряжает энергией.

Красный цвет огня и силы.Красный имеет символическое значение всех вещей интенсивный и страстный.

Красный цвет первой или базовой чакры

Для усиления ваших страстей и чувства личной безопасности ~ медитируйте с красным


Варианты красного цвета:
Клюквенный, Малиновый, Алый, Малиновый, Рубиновый, Вишня, Конфеты Яблоко, Малина

Духовное значение цвета Оранжевый


Оранжевый олицетворяет изобилие и является теплым и энергичным цветом.Апельсин имеет много значений, включая привязанность, тепло и чувственность.

Оранжевый — это цвет второй или сакральной чакры.

Для увеличения гармонии и изобилия ~ медитируйте с оранжевым


Варианты цвета Оранжевый:

Янтарь, Ржавчина, Мандарин, Абрикос, Кантелопа, Шафран, Коралл, Персик

Духовное значение цвета Желтый


Желтый яркий радостный, радостный цвет, он напоминает нам о прекрасном беззаботном солнечный, летний день.

Его значение — символизм оптимизма, идеализма. и надеюсь. Желтый цвет также является символом мужества и личного. мощность.


Желтый — цвет третьей или
чакры солнечного сплетения.


Для повышения смелости и уверенности
~ медитируйте с желтым ~


Варианты цвета Желтый:

Лимон, Даффолдил, Подсолнечник, Кукуруза, Горчица,
Золотарник, Цитрин

Духовное значение цвета Зеленый


Зеленый — зеленый цвет природы и окружающей среды, символика — здоровье, молодость, плодородие, обновление, удача и деньги.

Зеленый — это цвет четвертой или сердечной чакры.

Для общего исцеления и обновления
~ медитируйте с зеленым ~

Варианты цвета Зеленый:
Лайм, Лес, Мята, Нефрит, Море, Оливка, Фисташка, Шартрез, Изумруд

Духовное значение цвета Синий


Синий несет в себе символическое значение мирной истины и спокойствия.

Синий — это цвет прохладной воды, успокаивает и символически представляет доверие и гармония, а также энергия и смысл спокойствия.


Синий — это цвет пятой или горловой чакры.


Для улучшения общения:
~ медитируйте с помощью Sky Blue ~


Вариации синего цвета:
Sky, Sapphire, Cerulean, Royal, Baby, Turquoise, Electric, Azure, Powder

Духовное значение цвета Индиго


Индиго является символом внутреннего разума, интуиции, обширного космического сознания и записей Акаши.


Цвет индиго подобен цвету джинсовой ткани или ночному небу с полной луной.


Индиго — это цвет чакры шестого или третьего глаза.

Для улучшения качества и ясности
мысли и увеличения интуиции
~ медитируйте с индиго ~


Варианты цвета индиго:

Midnight, Prussian, Denim, Lapis Lazuli,
Twilight, Regalia

Духовное значение цвета Фиолетовый

Фиолетовый символизирует исполнение и исцеление разума, тела и духа, высшего космического сознания

Фиолетовый представляет собой глубокое осознание
бытия и Вселенной, а также духовность, достигающую врата в Дух


Фиолетовый — это цвет седьмой или коронной чакры.
Чтобы установить связь с Духом

~ медитируйте с помощью Фиолетового ~


Вариации Цвета Фиолетовый:

Аметист, Пурпурный, Сиреневый, Лаванда, Гелиотроп, Орхидея, Глициния

Духовное значение цвета Розовый

Розовый цвет означает нежность и любовь.


Розовый символизирует мягкость и женственность, молодые девушки и розовый цвет — тоже символ весны.


Розовый символизирует сердечную чакру


Чтобы увеличить сладость в своей жизни
~ медитируйте с розовым ~


Вариации цвета Розовый:

Арбуз, Младенец, Гвоздика, Фуксия, Сериза, Пурпурный, Горячий Розовый, Роза


Духовное значение цвета Фиолетовый

Фиолетовый издавна был цветом королевской власти, обозначавшим благородство.Это также представляет церемонию, духовность и царство тайн.


Пурпурный цвет несет в себе древнее значение священной мудрости и просветления.

Чтобы использовать священную мудрость и духовный путь
~ медитируйте с Пурпурным ~

Вариации цвета Пурпурный:
Бойзенберри, Византийский, Шелковица, Виноград
Баклажан, Баклажан


Духовное значение цвета G старый


Золото — цвет, означающий богатство и выносливость

Золото символизирует империи и королевства и господства силы


Энергия солнца и Льва, Золото — цвет уверенности и отваги


Золото ассоциируется с солнцем
и мужской энергией

Чтобы открыть себя богатству и смелым энергиям
~ медитируйте с золотом ~

Варианты цвета золота:
Цитрин, Тигровый глаз, урожай, мак, шампанское

Духовное значение цвета Серебро


Серебро является символом денег, особенно монет, наряду с золотом оно представляет богатство.

Серебро также символизирует луну, женскую энергию, интуицию и царство воображения.


Чтобы раскрыть женские качества
~ медитируйте с серебром ~


Варианты цвета Серебро:
Древесный волк, форель, лунный свет

Духовное значение цвета Белый


Белый символизирует невинность, чистоту, веру и мир.Он олицетворяет чистоту, благоговение и смирение

Для очищения разума, тела и духа
~ медитируйте на белом свете ~

Вариации цвета Белый:
Ваниль, Кварц, Жемчуг, Снег, Кость, Крем, Яичная скорлупа , Слоновая кость

Духовное значение цвета Коричневый

Коричневый — это цвет земли, он олицетворяет все органические вещества и плодородные земли.


Коричневый символизирует посадку новых семян и связь с Гайей.

Земля — ​​естественный целитель, приносящий душевный покой и уменьшающий депрессию, чтобы получить доступ к этой энергии, просто играйте в грязи в своем саду

Чтобы заземлить себя
~ медитируйте с коричневым ~

Варианты цвета Коричневый:
Какао, Шоколад, Олень, Каштан, Сиена, Бордовый, Седло

Духовное значение цвета Серый

Серый — это цвет бесконечных интерпретаций, позволяющий увидеть диапазон возможностей, лежащих между черным и белым.

В сером цвете серый символизирует хороший вкус, легкую формальность, придающую достоинству и самоуважению.

Чтобы увидеть возможности в своей жизни
~ медитируйте на разных оттенках серого ~

Варианты цвета Серый:
Серо-коричневый, Умбра, Занаду, Ясень, Кадет, Сланец, Графит

Духовное значение цвета Черный

Черный — это сочетание из всех цветов вместе, это символ неизвестности

Черный — самый формальный цвет, который может символизировать элегантность, власть, сексуальность, очарование и загадочность.


Черный также символизирует траур

Чтобы созерцать Вселенную, медитируйте на тайну, которую черный бесконечного пространства может раскрыть вам

Вариации цвета Черный:
Обсидиан, Солодка, Лава, Черная Оливка, Оникс

Теперь, когда вы почувствовали смысл цвета и символику цветов, посмотрите на свой гардероб и свой дом… Возможно, пришло время внести некоторые изменения, чтобы соответствовать вашим нынешним вибрациям и стремлениям!

Превратите это приключение в символическое выражение своего удивительного лучшего Я!


Вам также могут понравиться Magic Color Correspondences; магических аспектов цветов и как работать с цветом для священных медитаций, церемоний и ритуалов.

{{Значение цвета предыдущее / следующее}} Духовное значение и интерпретация цветов © Пресли Лав

Пройдите тест на волшебную дверь!


Узнай, что тебя ждет!

Значение цветов во всем мире

При глобальном подходе к бренду такие аспекты, как язык и терминология, как правило, привлекают больше внимания, чем шаги, предпринятые для создания руководств по визуальному стилю и включения цвета.Но цвет на самом деле является одной из первых характеристик, которые потенциальные клиенты и клиенты замечают и интерпретируют, когда они взаимодействуют с вашим брендом. Фактически, 90% первых впечатлений от бренда основаны на его цветах!

Цвета подсознательно связаны с эмоциями и состоянием души, и их значения различаются в зависимости от того, где находится ваш бизнес (и ваша аудитория) в мире. Само собой разумеется, что выбор правильного цвета для вашей организации может помочь вам позиционировать свой бренд для успеха.

Узнайте о различных значениях цветов по всему миру и о том, какие из них лучше всего подходят вашему бренду и аудитории.

желтый

Желтый, как известно, является наиболее заметным на расстоянии цветом, иначе его называют цветом-предупреждением. Однако в большинстве случаев желтый цвет передает идею радости и положительной энергии, а также ясности ума и интеллекта.

В Латинской Америке желтый символизирует смерть и скорбь, а в Германии — ревность и зависть (подумайте о «зеленом с завистью», только вместо желтого).

С точки зрения бизнеса, желтый обычно излучает идею доступности, юношеской энергии и может вызвать тепло у вашей аудитории.Известно, что желтый, как и красный, не только подтверждает позитив, но и стимулирует чувство голода. Этот цвет может быть хорошим вариантом для предприятий, ориентированных на молодежь, или для всего, что связано с пищевой промышленностью

G

reen

Зеленый часто ассоциируется с природой, свежестью и окружающей средой, а также со всем, что связано со здоровьем и благополучием. Хотя это хорошо заметный цвет, он не слишком «необычный», поэтому он также передает стабильность и умеренность. В США зеленый цвет также может обозначать богатство, поскольку он ассоциируется с цветом денег.

С точки зрения бизнеса, зеленый оттенок здоровья может быть подходящим для таких организаций, как больницы, аптеки, энергетические и фармацевтические компании, а также для любых кампаний, связанных со здоровым образом жизни.

В цифровом маркетинге считается, что зеленый цвет способствует лучшему преобразованию, потому что он ассоциируется с «готово». Вот почему кнопки с призывом к действию, такие как «скачать» или «купите сейчас», часто имеют зеленый цвет, чтобы побудить пользователей к этим действиям.

Синий

Синий известен как самый распространенный «любимый цвет» во всем мире, что, вероятно, связано с тем, что он способствует как лояльности, так и авторитету.Этот цвет является символом надежности, коммуникабельности и надежности, поэтому его можно найти в качестве основного идентификатора организаций во многих различных секторах.

С точки зрения бизнеса синий цвет используется для обозначения коммуникации (социальные сети, технологические компании и электроника), надежности (банковские и страховые группы, авиакомпании, производители автомобилей) и благополучия (фармацевтика).

фиолетовый

Фиолетовый известен как «королевский цвет».Раньше, когда красители для текстиля производились только из натуральных продуктов, натуральный краситель для пурпура производился из морских улиток, и его было труднее всего извлечь. Таким образом, это могли себе позволить только члены королевской семьи. Вообще говоря, фиолетовый считается символом богатства и роскоши. Конечно, есть исключения. Например, в Италии и Бразилии фиолетовый символизирует смерть и траур.

С точки зрения бизнеса, фиолетовый часто используется для женских и детских товаров, но также для обозначения академического таланта и мудрости.Успокаивающие свойства цвета также помогают передать революционные технические достижения и темы, связанные со здравоохранением и финансами. Собственный фиолетовый цвет Amplexor придает индивидуальность нашему бренду оригинальностью, изобретательностью и дальновидным мышлением.

Красный

Red имеет множество различных контекстных коннотаций, и при осторожном использовании с точки зрения брендинга может иметь большое значение. Красный цвет может изображать противоположные эмоции: от опасности и гнева до любви и страсти.Но красный также может обозначать уверенность, силу и помогать вам выделиться из толпы. Помните о своей аудитории, используя этот цвет в Турции и в большинстве африканских стран, где красный означает смерть и траур.

С точки зрения бизнеса красный цвет может вызывать: шумный, игривый, молодой и современный. Это бодрящий цвет, который привлекает внимание, и некоторые говорят, что он даже пробуждает чувство голода. В маркетинге красный цвет часто используется для срочных коммерческих предложений или кампаний в последнюю минуту, чтобы вызвать ощущение срочности и побудить людей действовать быстро.

Оранжевый

Оранжевый подарит вам баланс между свирепостью красного и радостным желтым. В глобальном масштабе его типичное значение варьируется от хорошего здоровья, уверенности, счастья и позитивной энергии, но оно также рассматривается как предупреждающий знак для опасных ситуаций.

Что касается бизнеса, оранжевый цвет предполагает творческий подход, оригинальность и приключения. При умеренном использовании оранжевый может излучать истинную уверенность. Хотя это может быть правильным вариантом для компаний, ориентированных, например, на детей и молодежь, он может не иметь желаемого эффекта, если вы пытаетесь рекламировать более традиционный или роскошный бренд.

розовый

Розовый цвет широко известен как стимулирующий, успокаивающий и гостеприимный цвет. Он также ассоциируется с нежностью и счастьем, как показывает фраза «смотреть на жизнь через розовые очки». Как светлый оттенок красного, он также унаследовал от этого цвета оттенок любви и заботы. В большинстве обществ это ассоциируется с женственностью; однако в Бельгии его традиционно используют для мальчиков. Другими словами, розовый цвет легко адаптируется.

С точки зрения бизнеса розовый цвет обычно означает современный, дружелюбный, молодой и роскошный. В мире маркетинга розовый чаще всего используется для рекламы товаров для красоты и косметики, и его всегда можно увидеть на День святого Валентина.

Коричневый

Коричневый, как и зеленый, подразумевает приземленность, крепкое здоровье, а также долговечность, но используется реже .

С точки зрения бизнеса, если вы хотите выглядеть здоровым, основательным и элегантным, это подходящий цвет для брендинга в розничной торговле и экологических организациях. Вы также найдете его в качестве основного цвета для брендов, связанных с коричневыми товарами, такими как дерево, кожа и шоколад, особенно в сегменте роскоши.

Черный

Черный — еще один цвет, который указывает на ряд разных значений. От негативных последствий, таких как смерть, траур, грех и тьма, до позитивных: элегантность, изысканность, сила, богатство и зрелость.

В деловой сфере черный ассоциируется с мужественностью, роскошью, властью и эксклюзивностью.Этот цвет отлично подходит для модных компаний и высокотехнологичных компаний. Хотя черный цвет олицетворяет роскошь и уверенность, он также может показаться консервативным и пугающим. Но он также обычно адаптируется и часто используется в сочетании с другими цветами, чтобы сделать визуальные эффекты более привлекательными. Ведь с черным отлично сочетается любой другой цвет!

Белый

Белый цвет наиболее известен как символ чистоты, спокойствия и элегантности. Однако в некоторых частях мира, таких как Индия, Китай и Япония, это ассоциируется со смертью, трауром и несчастьем .

С точки зрения бизнеса белый цвет означает класс, изысканность и даже чистоту. Поскольку большинство подставок для брендов — белые, вам обычно нужно комбинировать их с другим цветом, чтобы выделить их. Его часто используют в качестве нейтрального цвета для добавления в качестве наполнителя или второстепенного акцента в логотипы технологических, автомобильных и медицинских брендов.

В дизайне белый цвет чрезвычайно ценен из-за своего эффекта «белого пространства» между столбцами, линиями и фигурами, поскольку он обеспечивает ясность и передышку для глаза.

Теперь, когда вы знаете, как использовать цветовую гамму, чтобы передать правильное сообщение с помощью ваших маркетинговых визуальных элементов, пришло время проверить свой бренд. Ознакомьтесь с нашей инфографикой «Значение цветов по всему миру», чтобы узнать, помогают ли цвета, которые вы используете, воспринимать личность вашего бренда, или вредит им!


(щелкните изображение, чтобы открыть его в полном размере)

Используйте скрытое значение цвета в своем искусстве

Скрытый смысл цвета можно использовать как мощный инструмент в искусстве.Когда понятны простые принципы, художник может очаровывать зрителя цветом.

Фактически, исследования показывают, что цвет может играть важную роль в нашем общем состоянии благополучия. Цвета, которыми мы себя окружаем, напрямую влияют на то, как мы себя чувствуем и расслабляемся.

В искусстве и дизайне цвет позволяет нам создавать нашу индивидуальность и яркость. В течение многих лет декораторы интерьеров, графические дизайнеры, рекламодатели и художники использовали цвет для улучшения окружающей среды. Цвет можно использовать, чтобы вызвать определенное настроение или создать сообщение или резкую реакцию у зрителя.Как художники, мы учимся использовать положительные или отрицательные атрибуты цвета в наших работах, чтобы подсознательно послать сообщение.

Следующие примеры иллюстрируют, как люди по-разному реагируют на холодные и теплые цвета…

Холодные цвета:

  • Создан на основе голубых оттенков и создает успокаивающий эффект.
  • Эти цвета варьируются от холодного ледяного синего до теплого и питательного средиземноморского бирюзы.
  • Многие декораторы используют эти цвета в спа-салонах, ванных комнатах и ​​других тихих помещениях.
  • Blues снижает частоту сердечных сокращений и снижает аппетит.
  • Синий символизирует надежность.
  • Обычно его носят в униформе и деловых костюмах.
  • Темно-синий обычно используется более авторитетными фигурами, включая полицейских и наших президентов!
  • Синий и зеленый используются в рекламе лекарств и товаров медицинского назначения.
  • «Зеленых комнат» театров называют так потому, что их зеленые стены часто используются для успокоения нервов актеров.
  • Темно-зеленый хорошо подходит для офисов и учебы.
  • Зелень обычно используется для наружной продукции.

Теплые тона:

  • Основан на желтых тонах и, как правило, передает эмоции от счастья до насилия.
  • Красный, оранжевый и желтый цвета вызывают чувство голода.
  • Вот почему вы видите такие рестораны, как McDonalds, Wendy’s и Burger King, использующие эти цвета в своих логотипах и рекламе.
  • Safeway, Walgreens и Costco используют красный цвет в своих логотипах.
  • Red мгновенно привлекает, возбуждает людей и увеличивает частоту сердечных сокращений.
  • Только подумайте о кока-коле и Red Bull!

Прежде чем я расскажу о скрытом значении каждого цвета в спектре, сначала проведу краткий урок истории теории цвета :

  • Философ, Леоне Баттиста Альберти (ок. 1435) и художник / изобретатель, Леонардо да Винчи (ок. 1495) были первыми известными сочинениями о принципах цвета.
  • В 1666 году была представлена ​​ Теория цвета и основных цветов Исаака Ньютона .
  • Чуть более ста лет после открытия Ньютона Моисей Харрис создал первое цветовое колесо. Он классифицировал красный, синий и желтый как три основных цвета . Основные цвета нельзя создать путем смешивания других цветов .
  • Затем, в начале двадцатого века, немецкий художник Йоханнес Иттен расширил цветовое колесо, включив в него вторичных и третичных цветов.Он также был пионером идеи теплых и холодных цветов и принципа, согласно которому любой оттенок цвета может иметь либо теплую основу, либо холодную основу.

Новаторская Таблица Цветов Иттена состояла из двенадцати цветов…

ТРИ ОСНОВНЫХ ЦВЕТА:

ТРИ ВТОРИЧНЫХ ЦВЕТА: получены путем смешивания основных цветов

  • КРАСНЫЙ + ЖЕЛТЫЙ = ОРАНЖЕВЫЙ
  • ЖЕЛТЫЙ + СИНИЙ = ЗЕЛЕНЫЙ
  • КРАСНЫЙ + СИНИЙ = ФИОЛЕТОВЫЙ

ШЕСТЬ ТРЕТЬЕЙ: получается путем смешивания первичного и вторичного цветов вместе

ОТТЕНКИ: Любой цвет можно осветлить, добавив белый, известный как оттенок.Этот же цвет можно затемнить, добавив черный, известный как оттенок. Оттенки белого становятся более женственными, а оттенки черного становятся более мужскими

ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ И ЦВЕТОВАЯ ГАРМОНИЯ : Дополнительные цвета оказывают сильное визуальное воздействие при размещении рядом с другим. Дополнительные цвета находятся прямо напротив друг друга на цветовом круге.

  • КРАСНЫЙ + ЗЕЛЕНЫЙ
  • СИНИЙ + ОРАНЖЕВЫЙ
  • ЖЕЛТЫЙ + ФИОЛЕТОВЫЙ

Гармоничные цвета лежат рядом друг с другом в цветовом круге.

Совет: поэкспериментируйте с цветными карандашами, чтобы изучить взаимосвязь разных цветов друг с другом и определить, какая комбинация вам нравится.

  • ЖЕЛТЫЙ + ОРАНЖЕВЫЙ = гармония
  • СИНИЙ + ПУРПУРНЫЙ = гармония

ЗНАЧЕНИЕ ЦВЕТА:

КРАСНЫЙ: Цвет уверенности, силы, романтики, азарта, жизненной силы, физической силы, общительности, амбициозности и импульсивности. Это цвет, который льстит коже и может стать отличным фоном.Бледно-розовый цвет теплый и умиротворяющий, хорошо сочетается с зеленью. Более глубокие красные оттенки создают атмосферу богатства и мощи. Красный цвет олицетворяет незамысловатую природу и жизнерадостность. Но красный также может обозначать опасность или угрозу. Пожарные машины, знаки остановки и светофоры являются прекрасным примером.

ОРАНЖЕВЫЙ: Между красным и оранжевым, это жизнерадостный цвет. Это яркий и живой цвет. Оранжевый может быть напористым, динамичным и спонтанным и означает молодость и бесстрашие.Оранжевый стимулирует мозг и производит кислород и умственную деятельность. Темно-оранжевый означает обман или недоверие, тогда как красно-оранжевый может соответствовать агрессии, доминированию и жажде действий.

ЖЕЛТЫЙ: Мы ассоциируем желтый с солнечным светом, и он представляет свет. Создает чувство надежды, счастья и мудрости. Цвет вызывает оптимистическое ощущение благополучия и естественного света. Он воздушный, сияющий и атмосферный. Желтый дает ощущение, что с миром все в порядке.Примером этого является люминизм, раннее поколение пейзажистов, которые исследовали способы реалистичного изображения света на холсте, используя цвет для изображения мелодраматического или романтического настроения. Но желтый — сложный цвет. С одной стороны, это считается «беззаботным» и детским, но на самом деле известно, что дети плачут. Хотя светло-желтый цвет представляет интеллект, свежесть и радость, тускло-желтый ассоциируется с осторожностью, упадком, болезнью и ревностью. Желтый иногда — трусость. Фраза «трус с желтым животом» вошла в употребление примерно в 1910 году, что, вероятно, связано с ассоциацией желтого цвета как с изменой, так и со слабостью.Более тысячелетия назад Иуда Искариот часто изображался в желтой одежде, символизируя его предательство Иисуса Христа — поступок трусости. В первые дни Америки желтые собаки считались бесполезными, а термин «желтая собака» стал использоваться для обозначения всего, что не имеет ценности. Наши наблюдения за желтыми листьями деревьев по мере их старения и отмирания, а также за пожелтением старых книг и бумаг, привели к ассоциации желтого цвета со старостью и болезнью. Но желтый очень эффективно привлекает внимание — подумайте о такси.Желтый также используется как предупреждающий символ. В футболе «желтый флаг» является предупреждением. Если поставить рядом с черным, желтый выдает предупреждение. Желтый также используется на светофорах и знаках, чтобы предупредить нас об опасности. Список можно продолжать и продолжать…

Совет: при рисовании светом используйте теплые или холодные цвета друг против друга, а не от черного к белому

«Под ванильным небом» Лори Макни © 2009

(Картина выше создает ощущение спокойствия, гармонии.Эта безмятежная обстановка была создана с использованием светло-желтого и разнообразного зеленого, а также штрихов дополнительных цветов.)

ЗЕЛЕНЫЙ: Цвет гармонии, баланса и безопасности. Зеленый также имеет успокаивающее действие и символическое значение надежды, мира, мягкости и скромности. Он успокаивающий, изысканный и цивилизованный, обладающий огромной целебной силой. Зеленый означает стабильность и выносливость, надежду и рост. Иногда это означает отсутствие опыта, например, «зеленый рог» — новичок. Бледно-зеленые особенно успокаивают.Темно-зеленый цвет напоминает нам о деньгах, банковском деле и Уолл-стрит. Однако иногда желто-зеленый используется для обозначения болезней, раздоров и ревности. Помните фразу «зеленый от зависти» ???

СИНИЙ: Цвет моря и неба, обладает качеством прохладной экспансивности и открытости. Мягкий, успокаивающий, сострадательный и заботливый, синий — это цвет самоанализа. Синий часто является формальным цветом, символизирующим мудрость и твердый характер. Многие супергерои носят синий цвет! Считается мужским цветом и выбором корпоративной Америки.Но тихий характер и поэтическая тонкость синего также могут ассоциироваться с меланхолией и покорностью. Помните печально известный «голубой период» искусства Пабло Пикассо? Личная травма Пикассо нашла выражение в серии глубоко сентиментальных картин, составляющих его «Голубой период». Я даже посвятил полезный пост художникам, которые почувствовали себя синими…

ФИОЛЕТОВЫЙ: Комбинация красного и синего, пурпурные цвета царственны и величественны, поэтому их следует использовать с осторожностью. Бледные оттенки успокаивают и безмятежны, но более темные оттенки затрудняют фокусировку.Лаванда означает изысканность, творчество, остроумие и цивилизованность. Фиолетовый может утомлять глаза и вызывать чувство разочарования, но он может стать отличной фольгой для произведений искусства. Мрачные и грустные чувства можно передать с помощью пурпура.

КОРИЧНЕВЫЙ: Цвет живого дерева и земли. Богатый, тонкий и необычайно успокаивающий на вид, коричневый цвет создает ощущение прохлады и тепла одновременно. Он хорошо сочетается с такими насыщенными цветами, как фиолетовый и золотой (популярные в викторианскую эпоху).Это устойчивый, надежный, консервативный, ответственный и надежный цвет. Браун вызывает чувство ностальгии и напоминает нам о великих произведениях Рембрандта, Тициана и Рубенса. Тонализм использовал богатые землистые тона и приглушенные цвета для создания мрачных пейзажей. Ван Гог использовал много коричневого, чтобы создать мрачное и подавленное настроение в знаменитой картине «Едоки картофеля». Вспомните Советскую Россию, и вы можете вспомнить, что простые люди обычно носили оттенки коричневого.

СЕРЫЙ: Этот цвет означает осторожность и компромисс.Смешивая дополнительные цвета, можно получить много красивых оттенков серого. Серые цвета дарят зрителю ощущение покоя.

БЕЛЫЙ: Символ безопасности, чистоты и чистоты. Белый излучает молодость, совершенство и невинность. Ангелов обычно считают белыми. Белый — это простота и свежесть, но слишком много может дать клиническое ощущение. Врачи, больницы и бесплодие ассоциируются с белым. Для продуктов с низким содержанием жира и молочных продуктов используется белый цвет в упаковке. Но во многих восточных культурах белый цвет означает смерть, траур, похороны и несчастье.Призраки белые, и во многих культурах дарить больным белые цветы — неудача. В живописи экономно используйте белый цвет. Он может сделать цвета меловыми и безжизненными.

«На грани», Лори Макни

(Интенсивность и энергия в этой картине были созданы с использованием вариаций цветов, черного и белого. Противоположные символы и значение каждого цвета поражают скрытое сообщение и беспокойство у зрителя.)

ЧЕРНЫЙ: Таинственный и скрытый, черный цвет может вызывать болезненные ощущения.Это дает нам ощущение неизвестных и негативных коннотаций, таких как черная дыра, черный список, черный юмор или черная смерть. В большинстве западных культур черный цвет является символом горя. Однако черный цвет может быть благородным и эффектным с изысканностью. Черный также подчеркивает цветовые схемы, в которых используются сильные контрастные цвета. Попробуйте смешать свой собственный черный, а не использовать его прямо из тюбика.

«Второй взгляд» Лори Макни

(В этой картине я хотел создать таинственное настроение.Использование черного и темно-зеленого цветов помогло мне в достижении цели. Я редко использую черный из тюбика. Я могу смешать отличный «черный» с Ultra Marine Blue & Cadmium Orange или Burnt Umber.)

Большинство успешных художников знают, как использовать цвет в своих интересах, но многие начинающие и начинающие художники не осознают силу цвета на зрителя. Эта статья НЕ является моей сокращенной попыткой преподать «Теорию цвета». Объемы книг по этой теме могут заполнить любую комнату! Но я намерен поделиться наводящим на размышления обзором цветового спектра и его значения.Художники всегда ищут способы придать смысл своей работе. На самом деле, написание этого поста дало мне несколько свежих идей для создания моих будущих картин! Теперь, когда мы лучше понимаем цвет, я надеюсь, что вы, , сможете улучшить свои картины с помощью соответствующего подсознательного сообщения или значения, чтобы передать настроение, которое вы хотите изобразить.

Написать ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *