Психология цветов: Page not found — CogniFit

Психология цвета в UX

Введение

Считается, что цвет  —  это необходимый визуальный элемент, который легко запоминается. Каждый раз, когда мы открываем глаза, различные внешние факторы охватывают наше поле зрения. Цвет функционирует как мощный носитель информации и используется для поддержки общей когнитивной системы человека. Правильный подбор и точное расположение цвета поможет добиться позитивных эмоций.

Цвета обладают психологическими и физиологическими свойствами. Поэтому восприятие каждого из них варьируется в зависимости культуры. Этот пункт чрезвычайно важен для UX-дизайна любой компании, так как от этого зависит репутация бренда. 

Цвет  —  это один из многих маркетинговых инструментов. Менеджеры по продуктам используют его для создания, поддержания и изменения образа бренда в сознании клиентов. Как правило, все это делается для того, чтобы передать смысл продукта. Логотип, цвет и интерфейс  —  это то, что есть у каждого бренда в приложении или на сайте. Благодаря многообразию символических значений цвета в разных культурах, вы сможете повысить производительность памяти при помощи эмоционального эффекта. 

Таким образом, цвета способствуют удобству любого программного обеспечения. Они направляют внимание и в итоге обеспечивают богатый пользовательский опыт путем создания позитивной атмосферы. Тщательный подбор необходимых цветовых оттенков приведет к желаемому взаимодействию и реализации задач.

Цветовая палитра способна усовершенствовать дизайн. Однако, если ее не доработать, пользователям может быть трудно взаимодействовать с приложением или сайтом. При формировании интерфейса важно помнить об эмоциональном воздействии цвета, а также об его символике, категоризации и преимуществах. В UX-дизайне некоторые цвета универсальны, однако неподходящие сочетания могут испортить общее впечатление.

Инструмент для подбора цвета

Цвета и восприятие

Глаза  —  это основа визуального опыта. Цвет  —  это свет, который привлекает наш взгляд. Свет включает спектр из пяти разных цветов  —  красный, оранжевый, желтый, зеленый и голубой. Красный цвет имеет наибольшую длину волны, а синий  —  наименьшую. Объект, кажущийся красным, поглощает все цвета в спектре за исключением красного света. Этот неохваченный свет отражается от объекта в глазах. Затем он попадает в мозг и воспринимается как красный.

Хрусталик в наших глазах фокусирует приближающийся свет на сетчатке, в которой заложено два вида фоторецепторов. Первый вид  — это стержни для монохромного зрения в ночное время, а второй  — чувствительные к свету колбочки. Они нуждаются в более сильной интенсивности света и поэтому используются в дневное время. Благодаря этим стержням и колбочкам мы видим цвет и свет.

Существует три типа стержней: I тип ассоциируется с синим, II тип  —  с зеленым и III тип с красным. Другие цвета  —  это комбинация этих трех цветов. Например, мы видим яблоко и воспринимаем его красным цветом. Затем солнечный свет попадает на яблоко. Некоторые длины волн блокируются химическими веществами в коже яблока, но другие отраженные длины волн проходят через зрачок и пробуждают эти колбочки в задней части глаза. Колбочки посылают в мозг закодированное сообщение о длине волн, попадающих в глаз. По такому принципу мозг воспринимает этот код красным.

L — конусные ячейки активированы на полной мощности; М — конусные ячейки слегка активированы; S — конусные ячейки практически не активированы

Цвета и эмоции

Психология цвета в UX-дизайне доказывает, что цвета вызывают у людей различные эмоции. Пользователи руководствуются этими эмоциями при выборе веб-сайта или продукта.

Разнообразные цветовые оттенки встречаются повсюду в нашей жизни, поэтому сложно представить, что они не будут вызывать какие-то ассоциации. Таким образом, при восприятии цвета активируется целая сеть когнитивных единиц. Например, красный бросается в глаза, так как запускает такие когнитивные процессы, как кровь, жара, опасность, предупреждение или ошибка. В свою очередь, зеленый ассоциируется с природой, спокойствием и надеждой. 

Психологи разделяют цвета на две группы  —  теплые (красный и желтый) и холодные (синий и зеленый). Однако между ними есть определенные различия. При сочетании красного и желтого желтый выглядит более теплым, нежели красный. Белый, черный и серый считаются нейтральными цветами. Поскольку цветовые взаимодействия перемещаются от одного человека к другому, бессмысленно ожидать, что вы поймете действия других людей. Восприятие одного человека может отличаться от восприятия другого. Цвета влияют как на поведение человека, так и на его физиологию.

Красный, розовый, желтый, оранжевый и хаки  —  теплые цвета. Они вызывают сильные эмоции, так как представляют тепло и солнечный свет. Синий, зеленый, фиолетовый и серый  —  холодные цвета. Они вызывают спокойные эмоции, так как ассоциируются с водой, снегом и небом.

Цвета и культура

Дизайнерам необходимо исследовать свою целевую аудиторию, чтобы выявить восприятие той или иной культуры к определенному цвету.

Специфическая принадлежность незначительно смещается на индивидуальном уровне. Однако существуют определенные связи для цветового кодирования, которое также является частью культуры. Считается, что каждый народ по-своему воспринимает тот или иной цвет. Например, в Индии оранжевый цвет  —  самый священный, в то время как в Замбии оранжевый даже не рассматривают как отдельный цвет. Поэтому для UX-дизайнеров важно понимать, какие цвета предпочитает целевая аудитория. 

Как правило, бренды и их упаковка представляют явные сочетания различных оттенков. Цветовые комбинации рассматриваются как социальные границы, которые основаны на национальных верованиях и традициях. В западной культуре черный ассоциируется со смертью и трауром, а на Дальнем Востоке он представляет здоровье и благополучие. Сочетание цветов для предметов, логотипов, продуктов передает значение с помощью конкретных пар.

Цвета и UX-дизайн

Каждый UX-дизайнер должен знать теорию цвета  —  разбираться в цветовом круге и цветовых измерениях. Цветовой круг дает представление о цветовой гармонии и о том, какие цвета можно смешивать для создания полноценного визуального эффекта. Тон, насыщенность и значимость  —  выступают измерениями цвета. 

Цвета управляют вниманием пользователей. Чем реже используется определенный вариант, тем больше он вызывает интерес у аудитории. Смешение большого количества оттенков часто сбивает с толку и нагромождает образ продукта. Задачи становятся непредсказуемыми, а количество ошибок увеличивается, что в конечном счете приводит к снижению прибыли. 

По отношению к парадигме когнитивной психологии выделяется пять уникальных цветов. Таким образом, восприятие цвета рассматривается как активация когнитивной единицы. Разум воспринимается как пример активированных единиц. Поэтому небольшое количество цветов при кодировании информационной связи совместно с последовательным использованием цвета  —  поддерживают когнитивное поведение пользователей. Исследования показали, что личные предпочтения, жизненный опыт, воспитание и культурные различия влияют на выбор цвета. Об этом стоит помнить при разработке UX-плана. Изучение этих факторов поможет выбрать правильный цвет и выделить продукт среди конкурентов.

Цветовой круг  Цветовые измерения

Правило 60–30–10  —  это теория, которую использует почти каждый дизайнер для создания эстетически приятных и сбалансированных цветовых палитр. Это классическое правило декора, которое помогает принять решение о цветовой палитре пространства. Согласно нему, 60% пространства должно быть занято преобладающим цветом, 30%  —  вторичным, а последние 10% используются для выделения акцентов.

UX-дизайнеры или маркетологи обычно используют цвет для продвижения и рекламы продуктов. В этом смысле он превращается в важный элемент визуальной значимости бренда. Следовательно, такой хорошо разработанный образ приводит к большей узнаваемости. Как и сознательно выбранное название бренда, цвет передает свойственное ему значение, которое выступает в качестве его основы. 

Потребители используют цветовые сигналы для оценки продуктов и принятия решения. Благодаря техническому прогрессу, в маркетинге уделяют особое внимание на цветовую палитру. Сегодня рассматриваются более креативные подходы по использованию цвета. Например, создание эффективных экранов для электронных гаджетов (смартфонов, планшетов и т.д.) или появление новых вариаций для товаров. С течением времени доступность и значимость выбора возросли.

Заключение

Цвет  —  это инструмент, который позволяет сделать объекты более значимыми. Это не просто эстетический элемент, а способ воздействия на настроение человека. Он активизирует наше зрение, которое напрямую связано с мозгом, где и проявляются эмоции. 

Цвет воздействует на повседневное поведение, а также вызывает у людей различные чувства в зависимости от своего значения. Компании уделяют особое внимание этим цветовым значениям, так как используемые инструменты передают имидж бренда и его смысл.

Цвет  —  это важная деталь в стеке любого дизайнера. Интерфейс должен содержать как минимум два разных цвета, чтобы оптимизировать цветовые комбинации и темы. Это поможет создать приятный образ и поддержать когнитивное поведение конечных пользователей. 

Поскольку появляется большое количество цветовых сочетаний, культурные контрасты могут изменить оценку продукта. Более того, глобализация и возрастающая популярность Западной культуры сильно воздействовали на культурное восприятие цвета. Таким образом, эти цветовые значения могут меняться с течением времени.

Правильное использование цветов в разработке различных приложений и предприятий оказывает влияние на весь пользовательский опыт. Культурные, экономические, социальные и другие разногласия затрудняют направление имиджа бренда. Поэтому мировым компаниям необходимо установить стратегию бренда, а также четко разработать маркетинговую программу для формирования желаемого образа в сознании пользователя.

Читайте также:

Читайте нас в Telegram, VK и Яндекс.Дзен

---

Перевод статьи Kritika Mall: Color psychology in UX

Как психология цвета может повлиять на конверсию вашего сайта :: Shopolog.ru

Пользователю хватает всего 90 секунд, чтоб сформировать в голове решающее мнение о продукте. Как достучаться до него за такой короткий промежуток времени? Понятно, что красочное описание чудодейственной функциональности продукта, удачный нейминг и прочие маркетинговые фишки эффективны, но как сыграть на эмоциях клиента? Цвет – вот что мотивирует (или демотивирует) пользователя – в 62-90% случаев цвет становится главным аргументом в пользу совершения покупки!

Что, «продающий красный» уже не кажется таким мифическим? Психология цвета в маркетинге выходит на первое место при формировании продукта или бренда – цвет способен управлять эмоциями и формировать отношение. Мы не будем вникать в физиологические подробности этого процесса и использовать множество неизвестным вам слов, вроде гипоталамуса, гипофиза и эндокринной системы… Просто знайте: правильные цвета способны привести вас к победе.Только вдумайтесь, впечатление от цвета отвечает за 60% одобрения или непринятия продукта и за 80% узнаваемости бренда. 5 из 6 потребителей основывают выбор конкретного продукта исключительно на его цвете, а 2 из 3 не совершат покупку до того, пока бытовой прибор не будет выпущен в нужном цвете. Может быть нам и попадались слишком привередливые респонденты, но факт остается фактом – влияние цвета на выбор покупателя трудно переоценить. Поэтому Skilled.co собрала максимум информации о продающих цветах и их влиянии на конверсию, и теперь готова поделиться ей со всеми желающими!

Палитра потребительских различий

Вы должны понимать – единых формул и стратегий повышения конверсии при помощи палитры не существует – значение цвета в маркетинге зависит от особенностей и различий целевой аудитории. Понятно ведь, что тот же «продающий красный» будет отлично продавать студентам и школьникам, но никак не мамочкам среднего возраста или, например, успешному бизнесмену. Цвет продаж настолько индивидуален, насколько индивидуален и сам продукт, и не учитывая этого, успешной стратегии цвета не построить.

Потребители сами тянутся к предпочтительному цвету. Например, импульсивные покупатели любят ярко-синий, черный или оранжевый цвета – немудрено, что именно эти цвета используются при промо-акциях и распродажах в торгово-развлекательный центрах, фаст-фудах и прочих заведениях, где превалируют непроизвольные покупки. Бирюзовый и темно-синий, наоборот, цвета спокойные, поэтому привлекают пользователей с ограниченными бюджетами, знающих все главные метрики требуемого товара. Поэтому чаще всего такие цвета используются банками, крупными универмагами и прочими организациями, ориентированными на стабильных платежеспособных клиентов. А вот традиционного покупателя привлекает алый и розовый оттенки, иногда в комплексе с лазурным – эту палитру массово используют магазины одежды, ориентированные на массового потребителя.

А как насчет гендерных различий? Очевидно ведь, что женщины и мужчины любят разные цвета! И они, безусловно, есть! Например, женщины, в силу своей повышенной эмоциональности отдают предпочтение более теплым и мягким цветам, ломая стереотип о тотальной дамской любви ко всему розовому. Большинство представительниц прекрасного пола, как ни странно, считают своими любимыми светлые оттенки синего. Кроме них, глубоким женским пиететом пользуются фиолетовый и зеленый цвета, в отличие от серого, коричневого и оранжевого, которые они откровенно презирают.

Цвета, привлекающие клиентов мужского пола, будут несколько другими: как и женщины, они не любят коричневый и оранжевый, в отличие от голубого, зеленого и черного, которые продают мужчинам лучше всего.

Синий считается самым распространенным цветом – неудивительно, что он выступает одним из самых предпочтительных e-commerce-цветов, независимо от пола. Но это лишь фундамент стратегии – успех цветового маркетинга зависит от области применения того или иного цвета, направленности бренда, правильного расчета эмоций и прочих факторов, независящих от целевой аудитории. Попробуем разобраться и в этом.

Цвета и бренды

Каждый цвет способен вызывать у потребителя эмоциональную реакцию, в силу чего каждый цвет (а не только красный) может быть продающим. Правда, если он не вступает в конфликт с направленностью бренда – в таком случае наблюдаемый эффект будет противоположен ожиданиям и негативное влияние на потребительское решение станет очевидным. Психология цвета в рекламе требует конкретной взаимосвязи между нишей, которую занимает марка и используемым ей цветом. Рассмотрим это на конкретных примерах.

Например, все тот же «продающий красный», заслуженно считающийся наиболее эмоциональным. Но что означает красный цвет для маркетинга? Будучи символом восхищения и смелости, он способен навязать покупателю острую необходимость в покупке, поэтому считается лучшим цветом для импульсивных продаж. Самыми яркими примерами его использования можно считать McDonald’s, Coca-Cola, KFC, Lays, Nike, Red Bull и многие другие бренды.

Наравне с красным, огромной популярностью пользуется голубой цвет – именно его бренды и веб-сайты используют чаще всего, поскольку 57% мужчин и 35% женщин считают его своим любимым цветом. Так как голубой символизирует доверие, продуктивность и спокойствие, очень часто его выбирают бизнес-структуры и финансовые организации, медицинские организации и авиакомпании, агрохолдинги и энергетические компании. Самыми яркими примерами использования синего цвета является VISA, Oral-b, IBM, Skype, Facebook, Вконтакте и т.д.

А что означает зеленый цвет? Вполне логично, это природа, рост и гармония – он используется многими офлайн-магазинами, чтоб во время покупок клиент мог мысленно отдохнуть. В силу «природного происхождения» зеленого цвета, его рекомендуется использовать производителям продуктов питания, энергетическим и финансовым компаниям, агрохолдингам и всем другим, кроме авиакомпаний, производителей автомобилей и одежды.

Специфическим считается оранжевый цвет, который наиболее популярен для здравоохранения и производителей техники. Поскольку он символизирует серьезные амбиции, уверенность в своих силах и энтузиазм, оранжевый является отличным призывом к конверсионным действиям: купить, подписаться, зарегистрироваться и т.д. Не зря его использует Harley Davidson, Fanta, Nickelodeon, Одноклассники и многие другие.

Самым популярным цветом для товаров премиального и люксового сегмента выступает черный. Психология цветов говорит нам о том, что черный – это власть, элегантность и сила. Вспомните, например, Jaguar, Chanel или LOUIS VUITTON – черный отыгрывает центральную роль в позиционировании брендов такого уровня. В отличие от белого и серебряного, который символизирует совершенство и намекает на свежесть и чистоту бренда. Поэтому белый станет отличным цветовым решением для медицины, производителей одежды и благотворительных организаций. Хотя Honda использует его не менее успешно.

Достаточно часто встречается фиолетовый – его активно используют косметические бренды и средства против старения. А так как он ассоциируется с богатством и величием, фиолетовый станет отличным решением для финансовых организаций и медицины. Но только не для энергетики – кроме синего, для нее отлично подойдет желтый цвет, который символизирует энергию, радость и интеллект. Не зря его используют такие гиганты, как Pennzoil, DHL и CAT. Хотя, учитывая, что желтый вызывает родственные чувства и ассоциируется с едой, он будет полезен для домашних хозяйств и производителей продуктов.

Цвета и конверсия

С реакциями и спецификой брендов разобрались. Но как цвет влияет на покупательскую активность в целом? Визуальное восприятие – главный фактор, влияющий на решение о покупке: 9 из 10 человек обосновывают свое покупательское поведение впечатлением от визуальных образов на веб-ресурсе. Для 42% пользователей общий дизайн сайта является решающим аспектом, формирующим мнение об интернет-магазине, а 52%, которым не понравился дизайн, больше никогда не вернуться на сайт магазина снова. Вне сомнений, дизайн сайта становится главной причиной, по которой покупатели совершают или отказываются совершать покупки.

Но для отдельных конверсий важным является не только общий дизайн, но и отдельные его элементы. Например, цвет кнопок CTA, которые призывают пользователя к конкретному действию. Самыми эффективными цветами для них считаются оранжевый, красный и зеленый, но только если они выделяются на общем фоне сайта. При правильном использовании этих цветов, они готовы в среднем повышать на 6,5% количество добавлений товаров в корзину, на 9% увеличивать общий коэффициент конверсии с десктопов и на 13,5% – с мобильных устройств. И в подтверждение этому есть немало примеров: например, замена цвета кнопок CTA на сайте BMI на красные смогла повысить их конверсию на 2,5%; аналогичный ход на сайте Beamax повысил количество кликов на 53,13%; а для Dmix красная кнопка принесла повышение конверсии на 34%.

Впрочем, красную кнопку (как и продающий красный) нельзя назвать единственно верным решением – существует масса работающих на практике цветовых вариаций. В частности, в конкурсе, проведенном Visual Website Optimizer, красная кнопка с белой надписью принесла 5% конверсии и заняла лишь третье место. Куда лучше смогли проявить себя зеленая кнопка с белой надписью и белая кнопка с зеленой надписью. Хотя в это же время многие уверены, что лучшим призывом к действию является «Большая оранжевая кнопка»…

Что ж, каждый понимает сложные взаимосвязи между цветами и эмоциями по-разному, но если вы хотите добиться высоких показателей конверсии, выбор цветовой палитры не может быть произвольным. Вам придется приложить немало усилий, чтоб постичь психологию цветов, а поможет в этом красочная инфографика от Skilled.co.

Психология цвета: провоцируем на эмоции в email-рассылках

Настя Рощинская, контент-маркетолог SendPulse, написала статью специально для блога Нетологии о том, как вызывать разные эмоции у подписчиков email-рассылки с помощью цвета.

Считается, что цвета влияют на эмоции и поведение человека. А что делает правильно подобранный цвет в email-маркетинге? Помогает привести потребителя к целевому действию и повысить узнаваемость бренда. В статье расскажу, какие ассоциации вызывают разные цвета и как этим пользуются известные компании в своих рассылках.

Программа обучения: «Email-маркетинг: увеличиваем продажи и расширяем клиентскую базу»

Что говорят исследования

Восприятие цвета зависит от личных предпочтений, воспитания и культурных особенностей человека, но когда дело касается покупок и взаимодействия с брендом, прослеживаются и универсальные моменты:

Цвет помогает бренду выделиться и запомниться на фоне конкурентов. Он пробуждает воспоминания и влияет на эмоциональное состояние человека. Причем каждый по-своему. Давайте разбираться, что с этим делать email-маркетологам.

Красный — выдвигаем на первый план

Эмоционально сильный и энергичный цвет. Оттенки красного вызывают противоположные чувства — любовь и ненависть, радость и гнев, дружелюбие и агрессию. Реакция зависит от количества, в котором его используют.

Хотите привлечь внимание — красные акценты сгодятся. Смотрите, как ненавязчиво Antropologie подводит подписчика к целевому действию с помощью приглушенно красного текста для СТА-кнопок:

Желтый — оживляем и заманиваем

Солнце и счастье — первые ассоциации, которые приходят в голову. Насыщенный желтый цвет выражает радость, оптимизм и душевную легкость, а более темные оттенки одновременно успокаивают и бодрят.

Желтый цвет стимулирует импульсивных покупателей, так что используйте его в рассылке о быстрой распродаже или ликвидации товара со склада. Добавьте желтого, если хотите поднять настроение подписчикам.

Рассылка Alice and Olivia пестрит ярко-желтым, но это не вызывает тревоги или страха. Наоборот, на поверхность выходит связь акции онлайн-магазина с легендарными The Beatles и их хитом Yellow Submarine:

Оранжевый — направляем к целевому действию

Сочетает в себе энергичность красного и радость желтого, благодаря чему стимулирует чувство уюта и даже вызывает аппетит. А еще оранжевый — цвет мотивации и позитивного взгляда на жизнь.

Этот цвет побуждает к действию подобно красному, но делает это мягче. Pich Shop расставляет оранжевые акценты на светлом фоне, чтобы подписчику было легче ориентироваться в рассылке и идти к целевому действию.

Синий — входим в доверие

Цвет надежности. Тона и оттенки синего ассоциируются с безопасностью и умиротворением, вселяют уверенность и даже повышают продуктивность.

Используйте синий в рассылке, чтобы повысить авторитетность компании в глазах подписчика, а голубой, чтобы усилить чувство чистоты и покоя. Но разбавляйте цветовую схему письма другими оттенками, чтобы ненароком не вогнать человека в депрессию.

Дерматологический бренд La Roche Posay заботится о здоровье кожи девушек, поэтому логотип и рассылки компании выполнены в сочных голубых цветах, символизирующих чистоту.

Зеленый — призываем заботиться о природе

Этот цвет символизирует природу, а природа — это гармония, жизненные силы и новое начало. Темные оттенки ассоциируются с богатством и стабильностью, а светлые — с добротой и сочувствием.

Делайте акцент на зеленый, если корпоративная политика компании связана с экологичностью. Tentree — экологически безопасный бренд одежды. Когда компания напоминает подписчикам о том, как важно беречь окружающую среду, письма наполняются насыщенными цветами свежей зелени.

Фиолетовый — добавляем загадочности, но не слишком

Ассоциируется с роскошью и тайнами. Фиолетовый цвет мотивирует человека решать отложенные задачи и проблемы, а главное, вызывает желание творить.

Интернет-магазины одежды используют светлые тона фиолетового, чтобы подчеркнуть романтичность, а бренды косметики показывают загадочность с помощью оттенков потемнее. Старайтесь использовать этот цвет в меру, не отвлекая от главного, как это делает NYX.

Чёрный цвет — дополняем другие цвета

Этот цвет означает утонченность, контроль и независимость. Так как черный — это отсутствие любого цвета, он соотносится со скрытностью, индивидуальностью и сдержанностью.

Среди отрицательных значений черного — зло, грусть, депрессия и даже смерть. Так что в рассылках разбавляйте его другими цветами. Отправляйте интенсивно черные письма только определенной аудитории или по особым случаям. Рассылка Pull&Bear приурочена к Чёрной пятнице и выбранный цвет соответствует поводу.

Белый цвет — балансируем элементы письма

Традиционно его сопоставляют с чистотой и невинностью. Белый — это сбалансированное сочетание всех цветов палитры, поэтому он может как зарядить бодростью и оптимизмом, так и успокоить, прогнать страхи. Но излишек белого цвета может вызвать у людей чувство одиночества и пустоты.

В рассылках этот цвет чаще всего используют как фон, поскольку он выделяет остальные элементы письма и сочетается со всеми цветами. Посмотрите на рассылку от Cuyana — белый фон придает легкости, благодаря чему дизайн выглядит аккуратно и сдержанно.

Серый — не отвлекаем от главного

Некоторым людям серый кажется скучным и мрачным, но именно этот цвет символизирует сдержанность и профессионализм. А разнообразие его оттенков и тонов дают простор для креатива.

Яркие элементы на сером фоне делают рассылку стильной и современной. В письме от Joules серый служит спокойным, не отвлекающим фоном.

Читать ещё: «Как с нуля сделать продающую email-рассылку»

Стимулируйте верный эмоциональный отклик аудитории, не отвлекайте цветом от главного посыла сообщения, и да пребудет с вами узнаваемость бренда и эффективный email-маркетинг!

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации.

Психология цвета в UX

Считается, что цвет является важнейшим зрительным опытом для человека.

Каждый раз, когда мы открываем глаза, наши зрительные рецепторы подвергаются непрерывному воздействию оптических раздражителей. Цвет — мощный информационный носитель, использующийся для поддержки общей когнитивной системы человека. С помощью правильного сочетания и расположения цветов можно вызвать положительные эмоции и поведение у пользователей.

Известно, что цвета обладают определенными физиологическими и психологическими свойствами. Каждый цвет имеет свое значение, которое может различаться в зависимости от культуры. Этот факт чрезвычайно важен для UX-дизайна любой компании, поскольку сила бренда сильно зависит от этого конкретного фактора.

Цвет — один из маркетинговых инструментов, который используется для создания, поддержания и изменения имиджа бренда в сознании клиентов. Бренд любой компании включает в себя:

• логотип;
• цвет;
• общий интерфейс приложения или веб-сайта. 

Цвета могут повышать запоминаемость бренда, оказывая эмоциональный эффект на клиентов, поскольку каждому цвету соответствует свое символическое значение.

Таким образом, цвета могут повысить удобство использования любого программного обеспечения, направляя внимание пользователей и в то же время обеспечивая обогащение пользовательского опыта за счет создания приятной атмосферы. 

Важно уделить особое внимание цветовой палитре, поскольку тщательно подобранные цвета могут улучшить дизайн и, напротив, плохая цветовая палитра может ухудшить впечатление пользователей и помешать им эффективно использовать веб-сайт или мобильное приложение. 

Также, важно учитывать, что цвета интерфейса оказывают мощное эмоциональное воздействие. Хотя некоторые цвета являются универсальными в UX-дизайне, другие цвета, с которыми они сочетаются, могут оказывать огромное влияние на восприятие пользователей.

1. Цвета и восприятие

Основа каждого визуального опыта — это глаз. Цвет представляет собой волны света различной длины, которые поглощаются глазами и преобразуются мозгом. Свет можно разделить на спектр, состоящий из пяти различных цветов: 

• красный;
• оранжевый;
• желтый;
• зеленый;
• синий.

Красный цвет имеет самую длинную волну, а синий — самую короткую. Объект, воспринимаемый в красном цвете, поглощает все цвета в спектре, кроме красного света. Этот непоглощенный свет отражается обратно от объекта в глаза. Отсюда он попадает в мозг и интерпретируется как красный. Хрусталик наших глаз фокусирует приближающийся свет на сетчатку глаза, которая содержит два уникальных вида фоторецепторов:

• палочки — для монохроматического зрения в ночное время;
• колбочки, чувствительные к цвету в дневное время. 

Эти палочки и колбочки позволяют видеть цвет и свет соответственно. Существует три типа колбочек: 

• тип I — ассоциирующийся с синим;
• тип II — ассоциирующийся с зеленым;
• тип III — ассоциирующийся с красным. 

Другие цвета являются комбинацией этих трех цветов. Например, мы видим яблоко и воспринимаем его как красное. Некоторые волны блокируются химическими веществами в кожице яблока, но отраженные волны проходят через зрачок и возбуждают колбочки в задней части глаза. Они посылают в мозг закодированное сообщение о длинах волн, поступающих в глаз. Мозг транслирует этот код в ощущение «красного».

2. Цвета и эмоции

Чтобы понять психологию цвета в UX-дизайне, необходимо также учитывать, какие цвета вызывают у людей те или иные эмоции. Мы привыкли, что цвета являются обыденностью в нашей повседневной жизни, поэтому сложно представить ситуацию, в которой они могут быть не связаны с различными когнитивными процессами.

Таким образом, при восприятии цвета активируется целая сеть этих процессов. Красный цвет, например, обычно привлекает внимание, так как вызывает такие ассоциации, как кровь, жар, опасность, возбуждение, предупреждение, ошибка. В то время как зеленый цвет может вызывать такие ассоциации, как природа, безмятежность, надежда. 

Психологи классифицируют цвета следующим образом:

• теплые — красный и желтый;
• холодные — синий и зеленый. 

Однако разница между теплыми и холодными цветами относительна: например, при сравнении красного и желтого цветов, желтый —  более теплый, чем красный. Белый, черный и серый считаются нейтральными цветами. Цвета влияют как на человеческое поведение, так и на его физиологию.

3. Цвета и культура

Специфические ассоциации незначительно меняются на индивидуальном уровне, однако существуют определенные значения цветовой кодировки, которые существуют как часть культуры. Существуют признанные социальные кодировки значений цветов и их ассоциаций. Например, в Индии индусы считают оранжевый самым священным цветом, в то время как в Замбии люди даже не рассматривают его в качестве отдельного цвета. 

Таким образом, UX-дизайнерам важно иметь понимание того, каким цветам отдают предпочтение люди в той или иной культуре. Цветовые сочетания могут быть связаны с определенными системами верований и традиций. Так, черный цвет имеет совершенно противоположные значения в различных культурах:

• в западной культуре — олицетворяет смерть и траур;
• в дальневосточной культуре — здоровье и процветание. 

Сочетание цветов, выбранных для предметов, логотипов, изделий и т.д., может передавать определенный смысл в результате специфических цветовых сочетаний.

4. Цвета и UX дизайн

Каждый UX-дизайнер должен быть знаком с теорией цвета: знать о цветовом круге и параметрах цвета. Цветовой круг дает нам представление о цветовой гармонии и о том, какие цвета можно смешивать для создания значимого визуального эффекта. Параметры цвета включают в себя:

• оттенок;
• насыщенность;
• значение.

Цвета управляют вниманием пользователей и при грамотном использовании выстраивают иерархию. Чем меньше используется цвет, тем лучше он будет привлекать внимание пользователя. Если использовать большое количество цветов в одном дизайне, то сайт будет выглядеть загроможденным и сбивать пользователя с толку, тем самым, делая процесс выполнения задач более непредсказуемым, увеличивая количество ошибок, и снижая прибыльность.

Когнитивными психологами предлагается использование не более пяти уникальных цветов. Восприятие цвета рассматривается как активация когнитивной единицы. Таким образом, уменьшение количества цветов всякий раз, когда они используются в качестве кодирования для информационного взаимодействия, будет снижать когнитивную нагрузку на пользователя. 

Исследования показали, что большое влияние на выбор цвета оказывают следующие характеристики личности:

• личные предпочтения;
• опыт;
• воспитание;
• культурные различия. 

Это один из важнейших факторов при UX-проектировании, поскольку, выбрав правильный цвет для своего продукта, вы, вероятнее всего, будете выделяться на фоне конкурентов.

Правило 60-30-10 — это теория, применяемая практически каждым дизайнером для создания эстетически привлекательных и достаточно сбалансированных цветовых палитр. Это классическое правило помогает принять решение о создании цветовой палитры для проекта. Оно означает, что 60% пространства должно быть занято преобладающим цветом, 30% — вторичным, а оставшиеся 10% — акцентом.

UX-дизайнеры и маркетологи обычно используют цвет для продвижения продукции и рекламы. Цвет является важным компонентом визуальной составляющей бренда, а преимущество, получаемое от “внешнего вида” бренда, увеличивает узнаваемость и имидж бренда. 

Очевидно, понимание той роли, которую цвет играет в маркетинге, становится все более актуальным по мере продвижения технологического прогресса. Значимость и доступность выбора цвета, судя по всему, со временем будет только расти.

Заключение

Цвет — это инструмент, позволяющий продуктам стать более значимыми, благодаря его богатству и красоте. Цвет — это не просто эстетический элемент, он стимулирует наше зрение, которое напрямую связано с мозгом, где сразу же вызывает эмоции. Также он оказывает влияние на повседневное поведение, поскольку каждый из цветов имеет особое значение.

Цвет является важнейшим инструментом как для компаний, так и для дизайнеров:

• для компаний очень важны значения цветов, поскольку благодаря этому формируется имидж бренда, и, соответственно, смысл, который он транслирует в массы;
• для любого дизайнера цвет является важным элементом в наборе инструментов, поскольку интерфейсы должны состоять как минимум из двух различных цветов, а оптимизация цветовых комбинаций представляет собой особенный интерес.

Я думаю, что правильное использование цветов при создании различных приложений может оказать глубокое влияние на общий опыт пользователей. 

Школа дизайна UPROCK представляет вам перевод статьи “Color psychology in UX”. Источник bootcamp.uxdesign

Психология цвета в медицине

Джилл Мортон (Jill Morton) – профессор в области цвета со специализацией в психологии цвета и брендинге. Она ведет веб-сайт Color Matters, где делится своими образовательными материалами и страстью к цвету.

Зависимость от цвета

Не приходится сомневаться в том, что люди склонны судить о различных вещах, основываясь на их цвете. Это особенно справедливо, когда мы говорим о пище. Ярко-красный лосось выглядит куда аппетитней, чем бледно-розовый, а кремово-желтое масло предпочтительнее по сравнению с белым маргарином. Более того, к примеру, законы штата Висконсин прямо запрещают окрашивать маргарин так, чтобы он напоминал масло.

Это относится и к другим вещам, которые мы проглатываем. Два недавних исследования показали, что цвет лекарств влияет на восприятие их потребителями и ход лечения еще до начала их приема – а теперь есть новые свидетельства того, что этот опыт остается с ними и впоследствии.

Первое исследование показало, что люди испытывают определенные ощущения каждый раз, когда они самостоятельно принимают лекарство, глотают ли они таблетки или капсулы, жуют ли таблетки, глотают жидкость, или наносят крем или мазь. Например, таблетки розового цвета обычно кажутся слаще на вкус по сравнению с красными.

Исследователи также обнаружили, что цвет лекарств влияет на впечатление пациентов от хода лечения. В качестве примера, они рассказали: «Если пациент с депрессией принимает антидепрессант в виде таблетки темно-бордового цвета, ему это не понравится, и лекарство не будет эффективным».

Тот факт, что цвет играет огромную роль, по сути, информируя пациента о фактическом действии препарата, не должно удивлять. Например, большинство согласилось бы, что нежно-синяя капсула обеспечит хороший сон ночью. Возьмем такой пример: выбрали бы вы таблетку успокаивающе-розового или ядовито-зеленого цвета лайма от кислотного рефлюкса? Большинство людей ассоциируют зеленый лайм с кислым вкусом и лимонной кислотой – это не то, что нужно человеку, когда его желудок бурлит. Таким образом, пациенты действительно лучше всего реагируют, когда цвет соответствует предполагаемым результатам лечения, а не симптомам болезни.

Помимо оповещения о положительном эффекте лекарства, цвет также помогает потребителю отличить безрецептурные или рецептурные лекарства от других таблеток или капсул.

Эффект от цвета пилюли

Достаточно недавнее исследование (опубликовано в январе 2013 г.) обнаружило, что различия в цвете рецептурных лекарств влияет на то, прекратит ли пациент прием лекарственного средства. Ученые сообщили, что пациенты, принимающие препараты-дженерики, отличающиеся по цвету, на пятьдесят процентов чаще прекращают прием лекарств, что может давать негативный эффект.

Группа исследователей анализировала противоэпилептические препараты, так как эпилепсией страдает 2% населения. Они обнаружили, что, когда пациенты, страдающие эпилепсией, получают по рецепту таблетки другого цвета, чем к которому они привыкли, 53% из них, скорее всего, сделают перерыв в приеме лекарства по рецепту.

Еще более интересной является возможность того, что цвет таблетки может создать эффект, противоположный эффекту плацебо. Изменение цвета таблетки бьет по доверию пациентов к эффективности препарата и, потенциально, может иметь противоположный эффект: убеждение пациента, что новые таблетки менее эффективны, чем предыдущие.

Д-р Аарон С. Кесселхеим (Aaron S. Kesselheim) объясняет:

«Подозрения о связи внешнего вида таблетки с восприятием ее эффективности существовали уже давно, но это первый эмпирический анализ, который показал прямую связь физических характеристик таблеток с поведением пациентов. Мы обнаружили, что изменения в цвете таблетки значительно увеличивают вероятность того, что пациенты прекратят принимать свои лекарства по рецепту».

Исследование советует врачам предупреждать своих пациентов о возможности изменения цвета таблетки, а фармацевтам стараться предупреждать пациентов, если изменение поставщиков может привести к изменению визуальных характеристик таблетки.

Стоит отметить, что «защита оформления товара» в США запрещает таблеткам-дженерикам использовать тот же цвет, как у брендованных аналогов. Хотя это предназначено для защиты потребителей продуктов-имитаторов, использующих упаковку или внешний вид других изделий, теперь становится ясно, что это также влияет на воздействие препарата на потребителя.

Заключительное примечание: система цвета Munsell основана на точном научном измерении цвета. Это гарантирует точность цветопередачи как для фармацевтической промышленности, так и многих других отраслей.

Психология цвета. Какой цвет использовать при оформлении интерьера?

Психологи давно заметили тот факт, что цвет имеет большое влияние на настроение человека, его эмоциональное состояние, сознание и мысли, деятельность и даже здоровье. Каждый цвет по-своему воздействует на человеческую психику, создавая определенное настроение и атмосферу помещения, в котором он находится.

Одни цвета могут снизить уровень стресса и успокоить, другие, наоборот, вызывают состояние раздраженности, бессонницы или даже агрессии. Именно поэтому выбор цвета в дизайне интерьера квартиры имеет очень важную роль!

Согласно так называемой таблице сочетания цветов, все оттенки делятся на две основные группы. Первые – это стимулирующие тёплые, а вторые – успокаивающие холодные. Красный, жёлтый, оранжевый цвета представляют теплую гамму, а синий, голубой, фиолетовый, зелёный в свою очередь холодную. Помимо них есть ещё и нейтральные цвета – белый, чёрный, серый.

Белый цвет

Белый цвет в интерьере гостиной

Белый цвет – нейтральный и чистый, безупречный и беспристрастный. Этот цвет символизирует начало и новые возможности («начать с чистого листа»). Белый — цвет совершенства и чистоты.

Однако этот же цвет может вызвать тоску, если не знать, как грамотно воспользоваться его возможностями.

Любой яркий цвет будет смотреться интенсивнее на белом цвете. Белый служит идеальным фоном для всех контрастных цветов, увеличивая их яркость. Он отлично соседствует и с тёмными оттенками.

Белый цвет способен визуально увеличить пространство, поэтому подойдёт, как для маленьких комнат, так и для больших пространств.

Белый способен отражать свет – как искусственный, так и естественный. Благодаря этому эффекту ваш интерьер станет легче и невесомее.

Но чтобы белый не вызывал апатию и уныние, вместо чистого белого можно использовать его приглушённые оттенки. К примеру, молочный или кремовый, цвет слоновой кости.

Черный цвет

Черный цвет в интерьере

Чёрный цвет – не мрачный цвет! Этот цвет окружает нас повсюду, он полезный и функциональный. В интерьерах он способен творить чудеса. Как и белый, черный – беспроигрышный фон! Но если белый расширяет пространство, наполняя его воздухом, то чёрный придаёт ему глубины, концентрирует внимание на содержимом, подчеркивая суть.

Черный цвет делает помещение насыщенным и объемным. Зная эту особенность, можно очень выгодно подать интерьер. Если вы никогда раньше не имели дело с чёрным цветом, то можно начать экспериментировать с аксессуаров.

Чёрные контрастные детали выглядят эффектно: стильные и лаконичные черные рамки для фотографий, подсвечники, вазы, посуда, постельное белье и текстиль с черным принтом.

Серый цвет

Благородный серый

В психологии цвета серый символизирует, главным образом скромность и простоту. Серый цвет является синонимом элегантности и утонченности.

По мнению психологов, серый способен наполнить интерьер ощущением спокойствия и стабильности. Он не отвлекает, не забирает на себя все внимание и помогает сконцентрироваться на деталях. Серый цвет при наличии достаточного освещения идеально подходит для любого помещения — от ванной комнаты до спальни.

Интерьеры в серых тонах являются популярной тенденцией в последнее время. Серый цвет имеет огромное множество красивых оттенков: жемчужный серый, серебристый, пепельный, металлический, свинцовый, стальной, серебряный, свинцовый, мокрого асфальта, сизый, жемчужно-серый, дымчатый, перламутровый, антрацитовый, грифельный, пепельный.

Синий цвет

Глубокий синий цвет в оформлении комнаты

Синий или голубой цвет у многих являются любимыми. Это цвет гармонии, верности, мира, симпатии, доверия, чести, безмятежности и общения. Поэтому неудивительно, что его активно используют в оформлении социальных сетей и логотипов.

Однако не всё так однозначно: синий или голубой цвет могут казаться холодными и отстранёнными. Использовать насыщенный синий цвет в интерьере нужно осторожно и продумано. Синие тона любят солнце и естественное освещение – их смело можно использовать в комнатах, окна которых выходят на юг, юго-восток или юго-запад. Тенистые комнаты, не освещаемые прямым солнечным цветом и выходящие на север, синий цвет может сделать холодными и мрачными.

Используя темно-синюю гамму в интерьере, необходимо уделить особое внимание правильному искусственному освещению. Комфортный рассеянный свет за счет сочетания потолочной люстры, точечных светильников с торшерами и бра, настольных ламп и свечей нейтрализуют холодный синий фон и наполнит помещение теплым освещением.

Синие цвета отлично подойдут для оформления небольших помещений (спальни, кабинеты, библиотеки, ванные комнаты), сделают его камерным, уютным, растворит границы.

Красный цвет

Красные акценты столовой

Красный – это лидерство, воля, стремление к цели. Красный цвет – это цвет страсти, он захватывает внимание, настраивает на активность и одновременно тревожит нас. Он яркий, с его помощью легко расставляются любые акценты и контрасты. Красный цвет в интерьере подходит активным людям, желающим всегда быть в центре внимания. Он помогает создать в помещении ощущение праздника, выделить акценты, наполнить комнату теплом и энергией.

Но с красным цветом необходимо обходится осторожно и умеренно. Главная проблема красного в интерьере – это его возбуждающее действие на людей. Красный цвет, ставший фоном в интерьере, может утомлять и снижать работоспособность. Когда дизайнеры ведут разговор о красном интерьере, то это совсем не означает, что речь идет о его истинном цвете. Скорее всего, они имеют в виду его оттенки, а их у красного действительно множество. В красном спектре есть светло–розовые, мягкие терракотовые, насыщенные фиолетово-красные и пьянящие бордовые. Каждый из них найдет по достоинству свое место в декоре.

Если же вы хотите применить красный цвет на стене, но не знаете, на какой комнате определиться — выберите гостиную. Именно здесь красный будет “на своем месте”, даря гостям торжественно-праздничное настроение. Дизайнеры советуют не красить все стены в красный, а акцентировать внимание на одной.

Зеленый цвет

Изумрудный зеленый в оформлении спальни

Сложно найти более жизнеутверждающий цвет, чем зеленый. Зеленый цвет вызывает положительные эмоции и приятные ассоциации с лесом, сочной листвой и минералами невероятной красоты, вроде изумруда. Символ жизни, природы, процветания, свежести и плодородия. Главное качество, которое характеризует зеленый цвет — это спокойствие. Как первая весенняя зелень, он действует на нашу психику умиротворяюще, но при этом заряжает оптимизмом, снимает раздражительность и бодрит. Сложно найти человека, который не испытывал бы удовольствие при созерцании летних зеленых пейзажей. Можно продлить это удовольствие на 365 дней и использовать зеленый цвет в оформлении своей квартиры.

Зеленый цвет – результат слияния синего и желтого цветов. Соответственно, он «наследует» качества и того, и другого. Зеленый цвет многогранный и имеет несколько десятков оттенков: лайм, зелёный чай, спаржа, ярко-зелёный, шартрез, камуфляжно-зеленый, лесная зелень, мраморный цвет, сосна, болотная зелень, ярко-зелёный цвет с желтоватым отливом, серая спаржа, цвет папоротника, исламский зеленый, персидский зелёный, цвет мха, мирт, оливковый, серо-зелёный, изумрудная зелень и многие другие.

Он может играть, как второстепенную роль, так и может стать идеальным фоном, на котором смогут «раскрыться» другие цвета.

Светло-зеленые в приглушенных тонах и фисташковые оттенки отлично подойдут для оформления спальни и детской комнаты. Зеленый цвет в качестве основного будет гармонично смотреться в гостиной, на кухне и в ванной комнате. Если в ближайшие планы не входит основательный ремонт, то можно сделать ставку на цветовые акценты и детали. Мебель, текстиль и декор могут преобразить пространство и придать интерьеру особую атмосферу. Комнатные растения и диванные подушки могут быть использованы для добавления финальных зеленых штрихов.

Желтый цвет

Желтые акценты в интерьере детской

Жёлтый цвет – это цвет позитива, оптимизма и креативности, является символом солнца и тепла. Желтый цвет несет огромную пользу для нашего самочувствия и настроения: бодрит, улучшает умственную деятельность и память, помогает сосредоточиться и вдохновляет! В желтом интерьере вам всегда будет теплее.

Самые известные оттенки желтого: лимонный, неаполитанский желтый (почти цвет слоновой кости), желто-зеленый, бежевый, древесный и золотой.

Сочетание желтого цвета в интерьере необходимо тщательно просчитать. Чтобы желтые стены и мебель вместе со светом лампы не слепили глаза и не раздражали, важно продумать «противовес» для теплого света и правильно подобрать оттенки.

Самое очевидное решение для желтого — использовать его в виде ярких деталей в интерьере. Это могут быть двери, кресла, стулья, текстиль и декоративные элементы ярких оттенков желтого. В таком случае их необходимо разбавить спокойным фоном или дополнить мягкими и холодными цветами.

Особенно уместен желтый цвет в ванной и на кухне. В ванной он будит и поднимает настроение с утра, на кухне освещает и настраивает на активную деятельность. При этом фактура для желтого может быть любая: керамическая плитка, обои, краска, дерево.

Фиолетовый цвет

Многогранные фиолетовые оттенки в интерьере

Фиолетовый цвет своеобразен и необычен. Психология цвета относит его к роскоши и таинственности. Фиолетовые предметы и вещи нас интригуют и привлекают. Это не очень распространённый в природе цвет, и при правильном творческом использовании может нести огромный потенциал и выделятся среди остальных.

Фиолетовый имеет множество оттенков, отлично сочетается с другими цветами в интерьере, что дает безграничные возможности для дизайнеров. Лавандовый, фиалковый, лиловый, сливовый и сиреневый помогают расслабиться и на некоторое время погрузиться в безмятежность мечтаний.

Фиолетовые стены в интерьере создают атмосферу роскоши и элегантности. Так как фиолетовые стены в интерьере создают достаточно мощную энергетику и необычный вид, можно украсить комнату текстилем, люстрой, торшерами, лепниной или панно этого цвета. Такой прием поможет присмотреться к цвету и окончательно понять, как он откликается в восприятии пространства.

Разумеется, рассказывать о значении, психологии цветов в интерьере можно очень долго и много. Каждый цвет имеет множество характеристик и у разных людей ассоциируется по-разному. Поэтому главным фактором при выборе цвета является следование собственным предпочтениям, настроению и вкусу. Подобрать для окружающей обстановки только те цвета, которые лично для Вас создадут атмосферу комфорта и лёгкости.

Шоу-рум строительной компании «ВЫБОР»

Светлые тона позволят нашим покупателям самим решать, каким они видят оформление своей будущей квартиры и при желании всегда можно добавить цвет своему интерьеру!

Обои предусмотрены под покраску.

Посещая шоу-румы строительной компании «ВЫБОР», Вы уже сегодня можете почувствовать удовольствие от владения домом своей мечты, построенным с умом и любовью!

Для консультации и записи на экскурсии, свяжитесь, пожалуйста, с нашим менеджером!
8 800 100 4 999 (бесплатно по России)

как цветовая палитра влияет на восприятие клиента

Психология цвета – эта один из самых спорных аспектов маркетинга. Кто-то утверждает, что она играет важную роль в убеждении покупателя, а другие говорят, что цвет ни с чем не связан, кроме личных предпочтений клиента. Но мы в Olprime считаем, что прежде, чем делать какие-либо выводы, следует тщательно изучить вопрос. Эта тема сложна, глубока и достойна научной диссертации. Красочными инфографиками от нее не отделаться. В этой статье мы постарались максимально понятно рассказать, как сегодня применяется психология цветов в маркетинге, насчет чего многие заблуждаются и что про это говорят ученые.

Заблуждения насчет теории цвета

Как показывают научные исследования, то, как мы воспринимаем тот или иной оттенок, зависит от воспитания, пережитого опыта, культуры, окружающей обстановки и вкусов. Так что, с научной точки зрения, верить в то, что желтый, фиолетовый или какой-то другой цвет может вызвать у человека характерные эмоции – это как верить в хиромантию или гомеопатию.
Но, вместе с тем, мы можем многое почерпнуть из теории, если принять во внимание, что не существует гарантированных решений. 

Важность цвета для брендинга

Для начала, разберемся как он работает в структуре бренда. На эту тему есть множество статей, которые пытаются классифицировать влияние определенных оттенков и тонов на клиентов бизнеса. В сети бродит огромное количество различных инфографик: 

Но, как мы узнали ранее, все они ошибаются и для каждого оттенка невозможно выделить какую-то определенную эмоцию. Хотя некоторые шаблоны в восприятии человека все же существуют. Согласно исследованию « Влияние цвета на маркетинг» до 90% респондентов могут сложить свое мнение о бренде, опираясь лишь на цвет. Исходя из данных другого исследования, это самое мнение складывается на основе того, подходит ли он этому бренду и согласуется ли с тем, чем занимается компания. Исследование « Захватывающий красный и компетентный синий» подтверждает подобное влияние на покупателей. Оттенки и сочетания играют важную роль в восприятии «личности» бренда. Они должны подходить самопозиционированию компании в данном культурном и временном контексте.

Важно выбрать цвета в маркетинге и рекламе так, чтобы бренд легко запоминался и распознавался. Ученые говорят, что из нескольких похожих компаний мы выберем ту, чей логотип мгновенно узнается. Исходя из этого можно сделать вывод, что во время создания нового бренда следует максимально дистанцироваться от конкурентов при выборе цвета. Таким образом, вы обезопасите себя от того, чтобы вас путали друг с другом и обеспечите дополнительный критерий для влияния на покупателя.

Изучая вопрос, какой конкретно оттенок следует выбирать для бренда, исследователи  пришли к мнению, что самым важным критерием является реакция фокус-группы вашей целевой аудитории на определенный цвет.
Согласно исследованию « Аспекты индивидуальности бренда» профессора психологии Стэнфордского университета Джэннифер Аакер, есть пять ключевых аспектов, на которых бренд может основываться.

Иногда бренд может включать в себя два пункта, но преимущественно всегда доминирует какой-то один. Хотя цветам определены специфические черты, исследования говорят, что гораздо важнее, чтобы они подчеркивали восприятие бренда в глазах аудитории. Не нужно ориентироваться на стереотипные ассоциации.

Постарайтесь не основывать свой выбор на том, что «зеленый значит спокойствие». Принимайте во внимание контекст: например, очевидно, что зеленый часто используется в компаниях, связанных с экологией и природой (телеканал Animal Planet). Но также его можно связать и с финансовой сферой (Сбербанк). Или коричневый, который часто используется для апелляции к устойчивости и многолетнему опыту компании (журнал «Вокруг света»). Но вместе с тем, его можно использовать для создания ощущения уютной атмосферы (кафе «Шоколадница»).
В маркетинге цветов не существует однозначной инструкции по выбору тона для бренда. Вам может не нравиться ответ «Все зависит от…», но именно так и обстоят дела. Стоит ориентироваться на контекст, в котором вы собираетесь работать, на то, какие именно чувства, настроения, образы хотите вызывать у клиентов.

Тренды в цвете среди мужчин и женщин

Предпочтениям в выборе оттенков у мужчин и женщин уделено большое внимание в научном сообществе. Исходя из данных исследований, оба пола предпочитают голубой, но их мнение различается по поводу фиолетового (женщинам он нравится, а мужчин раздражает). А коричневый не нравится никому. Насчет остальных мнения сильно разнятся.

Ученые отмечают, что предпочтения у женщин и мужчин сильно зависят от культурного и исторического аспекта той территории, где они проживают. Если в определенном социуме зеленый приписывают девочкам, а желтый – мальчикам, то эти цвета будут нравиться им больше. Так, на общемировом уровне, посредством глобального продвижения через рекламу и поп-культуру розовый стал ассоциироваться с девочками, а голубой с мальчиками.

Вот как распределяется предпочтения по цветам среди полов:

А вот какие раздражают мужчин и женщин:

Исследования по восприятию и предпочтению тонов и оттенков позволяют сделать выводы, что мужчины предпочитают смелые оттенки, а женщины мягкие. А также мужчины предпочитают более затененные тона, в то время как женщины – осветленные. 

Но не стоит зацикливаться на ориентации только на гендерное соответствие цвета. Многие бренды могут выиграть от того, что разрушают стереотипы.

Цветовые сочетания и переходы

В психологии есть такой эффект человеческой памяти, который называется «Эффект Ресторфф». Суть его такова: мы лучше запоминаем конкретный объект из ряда однородных, если он отличается от остальных размером, формой, цветом и т.д. 

Самый простой пример из жизни: когда вы идете в магазин и составляете список покупок, то, чтобы выделить главное, подчеркиваете нужный пункт. Или вот наглядный пример. Попробуйте запомнить следующие слова за 5 секунд:

• Отжиматься
• Прыгать
• Создавать
• Ручаться
• Digital-агентство Olprime
• Бегать
• Шелестеть
• Листья
• Кондитер

Шансы запомнить выделенное слово, которое написано жирным шрифтом, курсивом, другим цветом и фактически длиннее, чем остальные, гораздо выше. 

 

С цветовыми сочетаниями в бренде все так же. Изучение реакции и предпочтений покупателей показало, что им больше нравятся высококонтрастные сочетания. 

Чтобы найти правильное сочетание, воспользуйтесь кругом Иттена:

Основа круга Иттена – это треугольник, состоящий из трех цветов: синего, желтого и красного. Этот треугольник вписан в центр шестиугольника, который, в свою очередь, вписан в круг, состоящий из двенадцати секторов. Для составления контраста можно использовать множество способов: комплементарные варианты, классическую триаду, контрастную триаду и так далее. Например, для фона можно использовать вторичный или нейтральный цвет, а для выделения нужного элемента – первичный или агрессивный. Такое часто можно встретить на сайтах, где кнопку выделяют контрастным оттенком, чтобы на нее сразу обращали внимание.

Почему нам нравится «небесно-голубой» больше, чем «светло-голубой»

Кроме самого оттенка, для маркетинга очень важно и его название. Ученые изучили, как название сильно влияет на восприятие самого товара. Это очень важно в той сфере, где цвет – важная часть самого продукта, например, в продажах автомобилей или косметике. Коричневый под названием mocсa в косметике имеет большую популярность, чем просто «коричневый», несмотря на то, что часто это один и тот же оттенок. Именно поэтому много где можно встретить необычные названия обыкновенных оттенков.

Найдите собственное сочетание цвета

Статья уже подходит к завершению, а мы так и не дали ответа на вопрос, какой же цвет вам лучше использовать для бренда. Даже, наоборот, подняли еще больше вопросов. Что за надувательство!

Правда в том, что мы никогда не сможем дать однозначный ответ. Цвет в маркетинге и брендинге не заменяет кропотливое и грамотное позиционирование с комплексным продвижением.

Но вы все равно можете опираться на научно доказанные результаты исследований, чтобы выбрать себе фирменную расцветку. Проделайте подобную работу над своим брендом: изучите и проанализируйте себя, клиентов, конкурентов, рынок, культуру и другие аспекты, что окружают бизнес. На основе полученных результатов и выстройте свою «теорию цвета». Главное, не используйте эти странные раскладки под заголовком «Значение цветов в маркетинге».

Как значения цвета влияют на вас и ваш бренд

Цвет играет важную роль в восприятии вашего бренда. Независимо от того, являетесь ли вы модным брендом, пытающимся привлечь внимание молодежи, или магазином медицинских товаров, пытающимся укрепить доверие клиентов, вы можете изучить значения цвета, чтобы лучше привлекать и поддерживать связь с вашим идеальным клиентом. Психологию цвета можно использовать для создания сильного, узнаваемого бренда. В этой статье мы объясним, что такое психология цвета, и расскажем вам о цветовом значении наиболее популярных используемых цветов.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это изучение цвета в зависимости от поведения человека. Он направлен на определение того, как цвет влияет на наши повседневные решения, такие как предметы, которые мы покупаем. Побуждает ли нас к покупке цвет платья? Вынуждают ли нас выбирать один бренд из-за цвета упаковки? Повышает ли цвет значка вероятность щелчка по нему? Короткий ответ: да.Но вопрос «почему» немного сложнее. Значения цветов могут повлиять на то, почему мы предпочитаем одни цвета другим. Один и тот же цвет может иметь разные значения, которые зависят от нашего воспитания, пола, местоположения, ценностей и множества других факторов.

Кредит изображения: Huffington Post

Почему психология цвета важна в маркетинге?

Цвет вызывает чувство. Это вызывает эмоции. То же самое и с выбором цветов для вашего бизнеса.

Выбор правильных цветов для ваших маркетинговых усилий может помочь вашему бренду выделиться из толпы или слиться с ней. Стратегически используя цвета для своих маркетинговых усилий, вы можете заставить свою аудиторию увидеть то, что вы хотите, чтобы они увидели, и помочь им воспринимать вас так, как вы стремитесь, чтобы их воспринимали. Вот почему понимание психологии цвета может быть так полезно для ваших маркетинговых усилий. Потому что это может помочь вам представить свой бренд так, как вы хотите.

Выбор правильных цветов может улучшить восприятие вашего бренда, но плохой выбор цвета может нанести ущерб имиджу вашего бренда.Например, если вы выберете неправильные цвета для своего контента или логотипа, он может оказаться менее читаемым и трудным для понимания вашей аудитории. Или вы можете рискнуть быть проигнорированным всем вместе.

Маркетологи могут использовать цвет

, чтобы влиять на то, как люди думают и ведут себя по отношению к бренду, а также как они интерпретируют любую информацию. Выбор цвета может помочь людям решить, что для них важно. Вот почему контент-маркетологи должны понимать, что означают разные цвета.

Список значений цветов

Психология красного цвета

Маркетинговые цвета, такие как красный, могут привлечь внимание.Значение красного цвета связано с возбуждением, страстью, опасностью, энергией и действием. Возможно, вы заметили, что некоторые бренды используют красный цвет для кнопок «заказать сейчас» или для своей упаковки, чтобы выделиться на полке. В психологии цвета красный — самый насыщенный цвет. И таким образом может вызвать самые сильные эмоции. Красный также может вызвать опасность, поэтому используйте его экономно. Если вы добавляете красный цвет на свой сайт, сохраните его для значков призыва к действию или распродаж, если он будет хорошо контрастировать с дизайном вашего магазина.

Красный — знаковый цвет, используемый для таких брендов, как Coca Cola и YouTube. Красный цвет имеет тенденцию стимулировать аппетит, поэтому такие бренды, как Coca Cola, часто используют его в своем брендинге. Они также используют такие слова, как счастье, в своем брендинге, поэтому используют красный цвет, чтобы вызвать волнение. YouTube, вероятно, использует красный цвет из-за волнения при просмотре видео в Интернете. Обратите внимание, что красная часть их логотипа — это кнопка воспроизведения, которая может помочь побудить кого-то к действию. Это побуждает вас нажимать кнопку воспроизведения на их видео.

Психология оранжевого цвета

В психологии цвета оранжевый символизирует творчество, приключения, энтузиазм, успех и баланс. Оранжевый цвет добавляет забавности любой фотографии, веб-сайту или маркетинговым материалам, на которых они размещены. Несмотря на привлекательный цвет, он не такой властный, как красный цвет. Многие маркетологи по-прежнему используют цвет для призыва к действию или областей веб-сайта, которые они также хотят привлечь внимание.

Значение оранжевого цвета проявляется в таких логотипах, как Nickelodeon и The Home Depot.Nickelodeon — детский канал, поэтому его игривый оранжевый цвет точно отражает творческий потенциал и энтузиазм, которые потребуются детскому шоу. Home Depot продает товары, которые вы можете использовать для дома. Многие сделай сам (DIY) направляются в Home Depot, чтобы купить товары для ремонта своего дома или внести коррективы. Оранжевый логотип здесь также олицетворяет творчество.

Психология желтого цвета

В психологии цвета значение желтого цвета связано с солнечным светом.Он вызывает чувство счастья, позитива, оптимизма и лета, но также вызывает чувство обмана и предупреждения. Некоторые бренды предпочитают использовать веселый желтый цвет в качестве фона или рамки для дизайна своих веб-сайтов. Вы также можете использовать желтый цвет для панели «Бесплатная доставка» в верхней части веб-сайта, если он соответствует остальному дизайну вашего веб-сайта. Немного желтого может помочь посетителям вашего сайта ассоциировать ваш магазин с чем-то положительным.

Желтый цвет используется такими брендами, как Ferrari и Ikea.Многие мечтают водить Феррари. Люксовый бренд ассоциируется с этим чувством счастья, лета и беззаботного образа жизни. Бренд Ikea также использует пожелтение цвета в своем брендинге. Какое отношение имеет покупка мебели к счастью? Что ж, давайте посмотрим, кто, вероятно, купит эти товары. Многие люди, которые только что купили свой первый дом или впервые переезжают, направляются в Ikea, чтобы купить товары для меблировки своего дома. Эта веха обычно наполнена радостью и оптимизмом в связи с новыми изменениями, благодаря которым желтый цвет становится отличным цветом, ассоциирующимся с брендом.

Психология розового цвета

Розовый — популярный цвет среди брендов, ориентированных в первую очередь на женскую аудиторию. В цветовой психологии значение розового цвета связано с женственностью, игривостью, незрелостью и безусловной любовью. Некоторые бренды решили использовать розовый цвет для упаковки товаров, особенно игрушек для девочек. В то время как другие бренды выделяют розовый цвет в своем логотипе, дизайне веб-сайтов или для выделения ключевых сообщений.

Поскольку розовый цвет означает женственность, неудивительно, что такие бренды, как Victoria’s Secret и Barbie, так активно используют этот цвет. Victoria’s Secret даже назвала один из своих брендов Pink. На своем веб-сайте они используют сочетание розового и черного, чтобы выделить ключевые маркетинговые детали. В их логотипе и некоторых маркетинговых сообщениях также используется розовый цвет. На веб-сайте Барби призывы к действию выделены ярко-розовым цветом. Их верхняя навигация и раскрывающееся меню также тонко используют цвет. И, конечно же, их упаковка и логотип подчеркивают женственный розовый цвет в их брендинге.

Психология зеленого цвета

В психологии цвета зеленый тесно связан с природой и деньгами. Рост, плодородие, здоровье и щедрость — вот некоторые из положительных значений цвета. Значение зеленого цвета также несет в себе некоторые негативные ассоциации, такие как зависть. Если вы занимаетесь здоровьем или фитнесом, вы можете добавить больше экологичности в свой интернет-магазин. Например, изображение баннера или логотипа вашей домашней страницы может иметь зеленый фон.

Использование зеленого цвета стало популярным благодаря таким брендам, как John Deere и Roots. Весь бренд John Deere вращается вокруг природы. Их продуктовая линейка сосредоточена на ландшафтном дизайне, сельском хозяйстве, оборудовании для ухода за газонами и многом другом. Зеленый цвет настолько укоренился в их брендинге, что даже их оборудование имеет тот же оттенок зеленого, что и их логотип. Таким образом, когда кто-то увидит этот продукт, он сразу поймет, что это John Deere. Roots — продавец модной одежды. Однако, просматривая изображения их баннеров и маркетинговые материалы, вы часто найдете их модели в естественных условиях на открытом воздухе.Зеленый логотип хорошо сочетается с изображениями природы, что помогает им привлекать любителей активного отдыха в качестве целевой аудитории. Поэтому, даже если ваши продукты не обязательно привязаны к нише, вы можете использовать цвет, чтобы привлечь определенную аудиторию.

Психология цвета Синий

В психологии цвета синий цвет, означающий, тесно связан с морем и небом. Стабильность, гармония, мир, спокойствие и доверие — вот лишь некоторые из тех чувств, которые ваш клиент может испытывать к вашему бренду, когда вы интегрируете синий цвет в свой бренд.И наоборот, синий может нести некоторые негативные цветовые значения, такие как депрессия, и вызывать чувство холода. Синий можно использовать в логотипе вашего сайта или в верхней части навигации вашего сайта. Некоторые розничные продавцы добавляют свои значки гарантии, сертификата доверия или бесплатной доставки синим цветом, чтобы усилить аспект доверия, которым известен этот цвет.

Технологические бренды, такие как Facebook, Twitter и Skype, часто используют синий цвет в своем маркетинге. Но розничные торговцы, такие как Walmart и Oral B, также используют этот цвет. Синий цвет в логотипе Walmart может помочь позиционировать бренд как заслуживающий доверия, надежный и расслабляющий.В конце концов, Walmart — это место, где вы можете покупать продукты и делать покупки в одном удобном месте. Oral B — это стоматологический бренд, продающий зубные щетки. Ниши в сфере здравоохранения, такие как Oral B, обычно используют синий цвет в своем бренде, чтобы помочь людям ассоциировать бренд с качественным, надежным и безопасным продуктом.

Психология фиолетового цвета

В психологии цвета фиолетовый — царственный цвет. Значение цвета для пурпурного связано с властью, благородством, роскошью, мудростью и духовностью.Но избегайте слишком частого использования цвета, так как это может вызвать чувство разочарования. Некоторые считают его чрезмерное использование высокомерным. Вы можете добавить оттенки пурпурного в дизайн своего веб-сайта, например, на полосу бесплатной доставки, свой логотип или сделать акцент в своей графике.

Purple — это цвет, который используют такие бренды, как Hallmark и Yahoo. При просмотре обоих веб-сайтов вы заметите, что фиолетовый — это акцентный цвет. На Hallmark логотип и верхняя панель навигации фиолетовые, но остальная часть веб-сайта использует множество других цветов.На Yahoo логотип, верхние навигационные слова и значки Yahoo, такие как Mail, имеют фиолетовый цвет.

Психология белого цвета

В психологии цвета белый демонстрирует невинность, доброту, чистоту и смирение. Имейте в виду, что это значение в североамериканской культуре. В некоторых частях света белый цвет имеет противоположное значение. Вы должны помнить об этом, исходя из целевой аудитории, которую вы обслуживаете. Значение белого цвета имеет и отрицательную сторону, поскольку он символизирует бесплодие и холод.На веб-сайтах электронной коммерции чаще всего используется белый цвет. Скорее всего, вы будете использовать его в качестве цвета фона для фотографии вашего продукта. Ваши страницы, скорее всего, будут иметь белый фон с черным шрифтом. Это потому, что черный шрифт на белом фоне — лучшая цветовая комбинация для удобочитаемости.

Белый — это цвет, который ASOS и Adidas используют в своем маркетинге. На ASOS слова в заголовке, логотипе и фоне белые. Когда фон серый или черный, шрифт белый, а когда фон белый, шрифт черный.В интернет-магазине Adidas верхняя панель навигации черная. Использование белого логотипа помогает создать контраст. Поскольку их фон белый, они решили использовать серый в качестве фона для фотографий продуктов, чтобы добавить еще один оттенок в микс. Многие бренды, у которых белый цвет является центральным, склонны сочетать его с черным или серым.

Психология черного цвета

Черный — популярный цвет в розничной торговле. В психологии цвета значение черного цвета символизирует загадочность, силу, элегантность и изысканность.Напротив, значение цвета также может вызывать такие эмоции, как грусть и гнев. Многие модные ритейлеры использовали черный цвет в своих логотипах. Черный также является популярным цветом для текста, так как его легко читать. Некоторые бренды предпочитают использовать черно-белые фотографии для изображений баннеров или значков образа жизни, чтобы создать определенный тон или последовательность на своем веб-сайте.

Черный — это цвет, который используют розничные торговцы, такие как Chanel и Nike. Chanel использует черный цвет для своего логотипа и размещает на своем веб-сайте несколько черно-белых изображений, чтобы сохранить единообразный вид.Как только вы начнете просматривать их веб-сайт, появится толстый черный верхний фон навигации. Они используют черный шрифт для изображений и текста. Примечательно, что их призыв к действию тоже черный. Многие ритейлеры в модной нише особенно используют черный призыв к действию, который хорошо контрастирует с белым фоном. Nike также использует для своего веб-сайта черно-белую и серую цветовую схему. Их логотип и шрифт на всем сайте черные. Таким образом, сделать веб-сайт легко читаемым. Как и у Chanel, их призыв к действию также имеет черный цвет, что позволяет визуально акцентировать внимание на добавлении товара в вашу «сумку» (тележку).

Серый цвет Значение

В психологии цвета серый представляет нейтральность и баланс. Его цветовое значение, вероятно, происходит от оттенка между белым и черным. Однако серый цвет несет в себе некоторые негативные коннотации, особенно когда речь идет о депрессии и утрате. Отсутствие цвета делает его тусклым. Серый можно использовать для цвета шрифта, заголовков, графики и даже продуктов, чтобы привлечь внимание массовой аудитории.

Apple — это пример бренда, который использует серый цвет в своей торговой марке.В конце концов, многие их ноутбуки серого или серебристого цвета, так как нейтральный цвет никого не отталкивает. На своем веб-сайте они используют серый цвет для заголовка, чтобы контрастировать с белым логотипом. Однако на протяжении всего их брендинга вы увидите баланс между белым, черным и серым, который поможет сохранить чистый, нейтральный вид.

Психология коричневого цвета

Коричневый — земляной цвет. В конце концов, это цвет земли, дерева и камня.Естественно, психология цвета подчеркивает, что значение коричневого цвета связано с комфортом, безопасностью и приземленной природой. В маркетинге вы обнаружите, что коричневый цвет часто используется для изготовления натуральных продуктов и продуктов питания. Коричневый — это цвет, который появляется в логотипах, изображениях баннеров, а иногда даже в тексте из-за его контраста на белом фоне.

ИБП

— это пример бренда, который использует цветовое значение в своем бренде. На их веб-сайте коричневый цвет в их логотипе выделен в навигации и раскрывающихся меню.Вы также можете заметить, что дополнительные цвета включают желтый и зеленый, каждый из которых имеет естественные элементы. Например, желтый цвет может представлять солнце, а зеленый — природу. В целом, это помогает позиционировать бренд UPS как безопасную, надежную и практичную компанию, а это именно то, что вам нужно от службы доставки.

Заблуждения вокруг психологии цвета

Несмотря на то, что психологию цвета изучали и анализировали в течение многих лет, до сих пор ведутся споры о точном влиянии цвета на психологию человека.

Но возникает вопрос: почему существует так много неправильных представлений о психологии цвета и его значении?

Одна из причин заключается в том, что когда дело доходит до психологии цвета, существует множество переменных. Есть вероятность, что разные люди по-разному воспринимают цвета. То, как вы воспринимаете определенный цвет, может во многом зависеть от ваших личных предпочтений, прошлого опыта, культурных различий, гендерных различий и т. Д.

Заключение

Теперь, когда вы узнали, что такое психология цвета и каковы наиболее общие значения цвета для каждого цвета, пора применить их в своем бизнесе.Хотя во многих нишах используются общие цвета, например синий для медицинских учреждений, не всегда нужно соблюдать правила. Подумайте о выборе цветов, которые представляют то, чем вы хотите, чтобы ваш бренд был или что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали себя при просмотре вашего интернет-магазина.

Хотите узнать больше?

Какие цвета вы используете в своем интернет-магазине? Как вы думаете, значение цвета имеет значение? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Психология цвета и что это говорит о вашем бренде

Эксперты, обсуждающие выбор цвета в брендинге, неизбежно будут стремиться оправдать трюизм, который вы интуитивно уже знаете, — что цвет важен в маркетинге.Они приводят статистику и проценты, показывают диаграммы и графики и делают различные заявления о том, насколько выбор цвета может повлиять на успех. Рассмотрим эти лакомые кусочки, собранные Джилл Мортон из Colorcom:

• 84,7% считают, что один только цвет — это более чем половина причины, по которой они предпочитают один продукт другому (исследование, проведенное секретариатом Сеульской международной выставки цветов).
• От 62 до 90% важного первого впечатления от продукта зависит от цвета (CCI Color Institute of Color Research).
• Цветная реклама читается на 42% чаще, чем такая же черно-белая реклама (Ян В. Уайт, Color For Impact ).

Цвет явно важен, но есть много вариантов. Как выбрать цвета, подходящие для вашего бренда?

Основы цвета

Цвета могут быть теплыми (красный, оранжевый, желтый) или холодными (синий, зеленый, фиолетовый). В широком смысле теплые цвета вызывают энергию и волнение, а холодные цвета успокаивают. Все цвета состоят из различных комбинаций трех основных цветов: красного, синего и желтого или, при некоторых видах печати, четырех цветов чернил: голубого, пурпурного, желтого и черного.

Первичные цвета (красный, желтый, синий) объединяются попарно, чтобы образовать вторичные цвета (красный и желтый образуют оранжевый, синий и желтый — зеленый), а смешивание первичных и вторичных цветов дает шесть третичных цветов (красно-оранжевый, желто-оранжевый). , желто-зеленый, сине-зеленый, сине-фиолетовый и красно-фиолетовый). Чем дальше друг от друга на цветовом круге, тем больше два цвета будут контрастировать друг с другом, а противоположности на круге (насколько возможно далеко друг от друга) называются дополнительными цветами. Цвета, расположенные рядом друг с другом на цветовом круге, имеют низкий контраст друг с другом и называются аналогичными цветами.

При добавлении белого к цвету более светлые версии этого цвета описываются как оттенки. Добавление черного к цвету создает более темные версии этого цвета, которые называются оттенками. Цветовой круг — лучший способ визуализировать все это:

Цвет вызывает определенные чувства и эмоции

Существует множество исследований и списков, которые дадут вам представление о том, какие чувства, эмоции и сообщения обычно вызываются какими цветами. Вот пример:

Цветовая ассоциация в брендинге

Помимо общепринятой связи определенных эмоций и идей с цветом, некоторые цвета также связаны с определенными типами продуктов и услуг.Красный навсегда будет связан с продуктами питания и напитками благодаря Coca-Cola, Kellogg’s, Campbell’s и Nabisco, в то время как зеленый останется популярным в индустрии здорового питания, напоминая такие известные бренды, как Whole Foods, The Fresh Market, Kashi и Healthy Выбор. Изучая конкурентов, вы часто найдете установленную цветовую норму, в которую вы можете, а можете и не захотеть поместить свой бренд.

Иногда вы можете захотеть выделить свой бренд среди других в вашей категории, но выделение собственной цветовой палитры также может иметь обратную сторону, особенно когда в категории вашего бренда есть сильный лидер рынка, уже прочно укоренившийся в сознании потребителей.В большинстве случаев, если покупатели ожидают, что предметы роскоши будут использовать черный цвет, а банки — синий, тогда есть смысл ухватиться за эту существовавшую ранее ассоциативную силу.

Как различия в цвете могут изменить оттенок бренда

Если цвет говорит с потребителями, важно помнить, что словарный запас огромен. Нет одного оттенка красного. У вас может быть более холодный красный или более теплый красный. Фиолетовый может переходить в синюю или красную сторону. Цвета могут быть яркими и яркими или приглушенными пастельными тонами с примесью белого.Все это изменяет голос цвета, делая его громче или мягче, изменяя способ его восприятия и влияя на то, что он «говорит» зрителю.

Это лишь одна из причин, по которой вам не следует полагаться исключительно на излишне упрощенное мышление и диаграммы (да, вроде той, которую мы вам только что показали). Диаграммы и списки предполагают, что определенное семейство цветов соответствует определенной эмоции или оттенку, но это не так просто.

Red может быть захватывающим и ярким при использовании Netflix и Virgin, а также аппетитным при использовании Lays и Dairy Queen.Синий демонстрирует силу и стабильность для JPMorgan и Lowes, но также предлагает игривость для Twitter и высокотехнологичный блеск для IBM и Intel. Вы заметите, что на нашей диаграмме одни и те же дескрипторы выделены разными цветами. Например, оранжевый, желтый и зеленый могут обозначать энергию юности.

Кроме того, как и все восприятия, взгляд смотрящего может варьироваться в зависимости от личного и культурного происхождения — пола, возраста, географического региона — вы называете это.Исследование Джо Хэллока выявляет всевозможные вариации в зависимости от пола и возраста и обсуждает интересные различия, основанные на культуре, отмечая, что в некоторых языках даже нет конкретных слов для зеленого, синего, желтого или оранжевого цветов.

Хэллок обнаружил, что среди участников исследования синий чаще всего выбирался в качестве любимого цвета, но мужчины чаще, чем женщины, предпочитают синий (57% против 37%), а мужчины больше любят серый (от 3% до 1%). ) и значительно меньше привлекает фиолетовый.Фактически, 23% женщин выбрали фиолетовый как свой любимый цвет, тогда как почти такой же процент мужчин (22%) назвали его наименее любимым.

Другие соображения: цветовые комбинации, контрасты, доступность и многое другое

То, как вы комбинируете цвета, тоже имеет значение — может быть, даже больше, чем сами цвета. Сильный визуальный контраст в вашем бренде, рекламе или на веб-сайте может иметь гораздо большее отношение к тому, было ли что-то замечено и на что действовали, чем от того, есть ли этот контраст между темно-красным и светло-желтым или между синим и оранжевым.Контекст имеет значение. Реализация имеет значение. Стратегия имеет значение. Да, цвет должен быть частью этой стратегии — но не в простом смысле «красный означает возбуждение».

Более того, некоторый процент вашей целевой аудитории даже не увидит некоторые цвета, которые вы там показываете. Дальтонизм распространен, особенно среди мужчин (1 из 12 мужчин против 1 из 200 женщин). Если вы хотите получить представление о том, как изображение, логотип или реклама будут выглядеть для этих 4,5% населения, вы можете использовать такие инструменты, как симулятор цветовой слепоты, и даже есть расширение, которое вы можете добавить в Chrome, которое позволяет вам включить фильтр цветовой слепоты для имитации различных форм заболевания.

Доступность — лучший вариант не только потому, что это хорошо — быть инклюзивным, но и потому, что вы хотите, чтобы ваше сообщение достигло максимального числа людей с максимальной эффективностью. Ознакомьтесь с этой статьей в журнале Smashing Magazine , чтобы более подробно обсудить дальтонизм и способы дизайна для лучшей читаемости, включая сочетания цветов, которых следует избегать. Однако в результате вы не можете полагаться только на цвет, чтобы донести свое послание. Это просто важная часть общей картины.

Что все это означает на практике? Что ж, сначала вы выясняете, что вы хотите, чтобы ваш бренд говорил и кому. Часто цитируемое исследование, проведенное психологом и профессором Стэнфордского университета Дженнифер Аакер под названием «Измерения личности бренда», выделяет пять основных аспектов бренда: Искренность. Возбуждение. Компетентность. Утонченность. Надежность. Обратите внимание, что эти широкие категории ассоциаций могут частично совпадать. Как и люди, у брендов могут быть личности, которые отмечают более одного флажка в списке черт.

Последние мысли о теории цвета

Итак, теперь вы подумали о личности своего бренда и закрепили идеи, которые пытаетесь передать. Вы определили и исследовали свою целевую аудиторию, поэтому знаете, кто будет получать ваши сообщения. Вы вооружены знаниями базовой теории цвета и более тонким пониманием того, как цвет говорит с людьми. После всего этого вы, наконец, готовы выбирать цвета.

По всем причинам, описанным выше, цвет имеет решающее значение, но он должен работать вместе с другими аспектами брендинга и обмена сообщениями — такими как типографика, выбор шрифта, изображения, иконография и копирайтинг.На цвет нельзя полагаться, если он сделает всю работу по обмену сообщениями. Некоторые люди не могут видеть все цвета, и не у всех одни и те же культурные ассоциации. Но нельзя игнорировать силу цвета.

Надеюсь, этот обзор поможет вам задуматься о выборе цвета в брендинге и маркетинге. К настоящему времени должно быть ясно, что работать с цветом в маркетинге сложно. Всегда считайте, что проконсультируйтесь с экспертами — например, с командой Fridge — когда вы намереваетесь создать или оптимизировать цветовую историю своего бренда и применить ее на различных медиа-платформах.

Анна Шифф, заместитель директора по дизайну

Психология цвета в дизайне интерьера

Белый

Белый цвет — универсальный нейтрализатор. Хотя все цвета спектра по существу переходят в белый цвет, в дизайне интерьера белый цвет служит мощной цветовой схемой.

Есть разные оттенки белого, например, слоновая кость; который широко используется в качестве стандартного цвета для стен, яичной скорлупы и многого другого. Бежевый цвет сочетает в себе цветовую схему, но все же хорошо сочетается с белой палитрой.

Кредит изображения: home-designing.com

Белый цвет ассоциируется с умиротворением и умиротворением. Вот почему в спа-салонах, японской архитектуре и скандинавской культуре белый цвет в изобилии используется. Он олицетворяет чистоту и позволяет легко обнаружить любые следы или грязь на поверхности.

Белый цвет также служит чистым холстом для воплощения всех ваших дизайнерских идей. На психологическом уровне белая цветовая гамма отлично подходит для людей, страдающих клаустрофобией, то есть боязнью закрытых пространств.Использование белого цвета делает комнату больше и чище. Цветовая схема также подходит для людей с тревогой и гипертонией. Успокаивающий эффект нейтрального цвета помогает контролировать частоту сердечных сокращений и кровяное давление.

Белый символизирует упрощенный образ жизни. Поэтому жителей редко беспокоят конечности и возбуждение. Вы можете использовать белый цвет в любой части дома, включая спальню, ванную комнату, кухню, гостиную, обеденную зону, или вы можете просто использовать белый цвет во всем доме.Это как бы увеличивает визуальное пространство и снижает напряжение.

Вы можете сочетать белый с любым другим цветом для получения яркого эффекта. Для роскошного дизайна вы можете сочетать белый с золотым, серым или желтым. Для большей энергии вы можете сочетать его с красным, оранжевым или зеленым. Вы также можете сочетать белый с синим для спокойствия и расслабления.

Эмоции, связанные с белым цветом:

Спокойствие, Мир, Гармония

Чистота, гигиена

Открытость, доверие, братство

Творчество, вызов, производительность, эффективность

Контроль, эффективность, функциональность

Элегантность, Роскошь, Процветание

Используйте это вдохновение для дизайна — Open Compact All-White Kitchen

Как цвет влияет на решения — веб-дизайн (2021)

Точно так же и мужчины, и женщины делили наименее любимые цвета: коричневый и оранжевый.

Наименее любимые цвета мужчин и женщин. Изображение предоставлено Джо Хэллоком.

Но исследование также выявило разницу в предпочтениях. Второй любимый цвет среди женщин — фиолетовый. Однако фиолетовый — наименее любимый цвет среди мужчин. Еще одна ценная информация: когда дело доходит до оттенков, оттенков и оттенков, мужчины обычно предпочитают смелые цвета, а женщины — более мягкие.

Вам также может понравиться: 10 красивых цветовых схем для веб-сайтов электронной коммерции.

3. Цвет может означать разные вещи в разных культурах

Цвета — мощный инструмент для создания эмоций.Многие статьи о цвете обсуждают феномен цветовых ассоциаций. Мы часто читаем, что синий — это цвет искренности, зеленый — рост, а красный — страсть. Проблема с такой категоризацией состоит в том, что реакция на цвет в некоторой степени усвоена. В разных культурах цвета могут означать разные вещи. Например, во многих западных культурах белый цвет ассоциируется с положительными вещами, а во многих частях Азии белый ассоциируется с трауром. В результате практически невозможно сузить один цвет до твердого смысла.

Цвета по культуре. Изображение предоставлено: Цвета и материалы.

Дизайнеры должны учитывать культурные особенности своей целевой аудитории и использовать цветовые палитры, которые не создают негативных культурных коннотаций.

4. Цветовые ассоциации в промышленности

Цвет играет важную роль в узнаваемости бренда и отрасли. Люди создают цветовые ассоциации для определенных отраслей, например, белый для технологий, зеленый для экологических продуктов и красный для фаст-фуда. Как я уже упоминал выше, эта ассоциация усвоена.Настроив пользователей в правильном настроении, вы можете повлиять на них, чтобы они совершили покупку.

В западном мире черный часто ассоциируется с доверием и профессионализмом. Uber использует сочетание черного и белого.

Но жестких правил не существует. Фактически, в то время как многие компании предпочитают соответствовать ожиданиям клиентов, используя стандартные цвета своей отрасли, другие обнаружили, что нарушение стандартов может быть очень эффективным способом произвести впечатление.

Выбор неожиданных цветов может быть эффективным способом заставить пользователей запомнить вашу компанию.Lyft использует розовый цвет, производя неизгладимое впечатление на людей, которые видят его впервые.

Как использовать цвет в дизайне

Теперь, когда у вас есть базовое представление о различных цветовых ассоциациях, вы можете использовать цвет в своих проектах. Ниже приведены четыре метода, которые следует запомнить.

1. Понять ожидания пользователей

Жизненно важно инвестировать в исследования пользователей и понимать их ожидания. Проведите серию интервью с пользователями и задайте вопросы о цвете, например: «Какой цвет у вас ассоциируется с нашим продуктом / брендом?»

Это поможет вам понять, что ваши пользователи ожидают увидеть и, что наиболее важно, почему.

2. Используйте правило 60-30-10

60-30-10 — это простое правило, которое поможет вам создать хорошо сбалансированные и визуально интересные цветовые палитры. Идея состоит в том, что один цвет (обычно нейтральный) составляет 60 процентов палитры. Другой дополнительный цвет составляет 30 процентов палитры. Третий цвет, который используется как акцент, занимает оставшиеся 10 процентов. Эта формула работает, потому что она создает чувство баланса и позволяет глазу комфортно перемещаться от одной точки фокусировки к другой.

Правило цвета 60-30-10 в интерьере. Изображение адаптировано из Euro Luxe Interiors.

Этот метод значительно упрощает дизайнерам начало экспериментов с цветовыми палитрами. Также легко создать палитру с использованием фирменных цветов. Например, 60 процентов вашего дизайна должно быть нейтрального цвета, 30 процентов — второстепенного цвета бренда, а 10 процентов — основного цвета бренда.

Вам также может понравиться: Создание динамических цветовых схем с параметрами и предустановками темы.

3. Контраст — ключ к успеху

Пытаясь повысить коэффициент конверсии, многие дизайнеры пытаются найти продающиеся цвета — волшебный цвет, который заставит пользователей нажать на кнопку. Несколько лет назад Джошуа Портер провел известное исследование под названием A / B Test Button Color. Он сравнил конверсию двух вариантов одной и той же целевой страницы. Единственное различие между A и B заключалось в цвете основной кнопки призыва к действию. Версия A имела зеленую кнопку CTA, а версия B — красную кнопку.

Хотя Джошуа предсказал, что зеленая кнопка будет работать лучше, красная кнопка превзошла ее и привела к увеличению числа кликов на 21 процент.

Простое изменение цвета может привести к впечатляющему изменению конверсии. Изображение предоставлено Джошуа Портер.

Означает ли это, что красный цвет лучше всего преобразовывает? Нет. Скорее всего, красная кнопка привлекла больше внимания, потому что это был единственный объект, который выделялся на странице. Итак, практическое правило: если вы хотите, чтобы пользователи с чем-то взаимодействовали, выделите это!

Firefox использует цветовую контрастность, чтобы привлечь внимание пользователей.

Доступность — еще одна причина, по которой вы должны использовать контраст в своем дизайне. Цветовой контраст помогает пользователям различать текст и элементы пользовательского интерфейса. Примерно 8 процентов мужчин и 0,5 процента женщин страдают той или иной формой дальтонизма, и если вы используете цвета с низкой контрастностью, имейте в виду, что у этих пользователей возникнут проблемы при взаимодействии с вашим продуктом.

Тем не менее, легко улучшить доступ, увеличив контраст между цветами. W3C рекомендует следующие коэффициенты контрастности для основного текста и текста изображения:

Тип текста	Коэффициент цветовой контрастности
Крупный текст (14 пт. Полужирный / 18 пт. И больше) и графика	3: 1 на фоне
Мелкий текст	4.5: 1 на фоне

Эти строки текста не соответствуют рекомендациям по соотношению цветовой контрастности, и их трудно читать на фоне цвета фона.

4. Проверьте свой выбор цвета

Как показывает эксперимент Джошуа Портера между красным и зеленым, независимо от того, какой цвет, по нашему мнению, будет лучше всего работать для наших пользователей, в действительности мы можем вести себя совершенно иначе. Вот почему так важно рассматривать каждый дизайн как гипотезу и проверять ее среди пользователей.Получите обратную связь от вашей целевой аудитории как можно раньше, проведя сеансы тестирования и оцените свой выбор цвета, задав несколько простых вопросов:

• Что вы в первую очередь заметили на этой странице? И с чем вы хотите в первую очередь взаимодействовать?
• Какие чувства вызывает у вас этот дизайн? Оцените его по шкале от 1 (очень неприятно) до 5 (очень приятно).

Вам также может понравиться: 9 Инструменты для тестирования доступности веб-сайтов.

Цвет мощный

Color — это мощный инструмент коммуникации, который может подавать пользователю сигналы о том, какое действие нужно выполнить.Эти сигналы могут влиять на настроение и результаты.

Если вы потратите время на понимание разницы между цветами, эти знания помогут вам принимать более обоснованные дизайнерские решения и сделать ваш дизайн более убедительным.

Как вы используете цвет в своем дизайне? Сообщите нам об этом в комментариях ниже.

Что означают цвета и как их использовать

Если вы когда-нибудь заходили в комнату, выкрашенную в желтый цвет, и испытывали беспокойство, или смотрели на синюю картину и чувствовали себя спокойными, вы не представляете себе этого.

Исследования психологии цвета говорят нам, что каждый отдельный оттенок способен вызывать эмоции. Сила цвета не ограничивается краской; разные тона также можно использовать, чтобы создать основу для стиля бренда и даже повысить узнаваемость бренда!

Независимо от того, являетесь ли вы новым владельцем бизнеса, желающим создать сильный бренд, или маркетологом, надеющимся научиться использовать этот инструмент, маркетинг по цветовой психологии может оказаться неожиданным ресурсом!

В этой статье мы рассмотрим, что такое психология цвета и как она вписывается в маркетинговую стратегию.

Вы узнаете, как использовать психологию цвета для повышения узнаваемости бренда.

И, наконец, сила некоторых из самых популярных фирменных цветов, из которых вы можете выбирать.

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это исследование того, как цвета влияют на поведение и эмоции человека.

Широко распространено мнение, что способность цветов вызывать определенные эмоции связана с воспоминаниями об этих тонах, которые мы храним на протяжении всей нашей жизни.

Например, поскольку большинство людей находят океан и другие водоемы успокаивающими, синий цвет часто ассоциируется с чувством спокойствия и стабильности.

Какое место занимает психология цвета в маркетинге?

Цель эффективного маркетинга — создать мгновенную связь с аудиторией и с самого начала повысить узнаваемость бренда и лояльность к нему. Психология цвета играет в этом большую роль!

В то время как сильный логотип и тщательно подобранное название компании могут помочь наладить контакт с клиентами, цвета, используемые для воплощения логотипа и рекламы, веб-сайтов и других маркетинговых инструментов, посылают тонкий, но мощный сигнал. Сознательно не осознавая этого, покупатели уже делают предположения о стиле и тоне бренда, основываясь только на представленных цветах.

Для брендов это шанс использовать стратегическое размещение и группировку цветов, чтобы связаться с аудиторией и побудить их к действию.

Один или несколько основных цветов могут использоваться для передачи общих черт бренда. Кроме того, вторичные цвета можно использовать, чтобы вызвать еще больше эмоций или побудить к действию, например, выделение кнопки на веб-странице, побуждающей новых клиентов присоединиться к списку рассылки!

Понимание психологии определенных цветов позволит вам расширить аудиторию и даже увеличить продажи.

---

📚Подобное чтение: Стиль вашего бренда с помощью теории сезонных цветов

---

Таблица психологии цвета: эмоции и эффекты расшифрованы

Чтобы помочь вам начать применять психологию цвета на практике, мы составили список самых распространенных цветов и эмоций, которые они могут вызывать.

📌Спойлер: вы можете прикрепить эту инфографику для справки позже! 📌

---

Психология красного цвета

Красный — один из самых популярных цветов, используемых в маркетинговых брендах, и не зря.

Этот мощный тон вызывает ряд сильных эмоций и используется брендами для обозначения таких характеристик, как:

• Мужество
• Смелость
• Действие
• Страсть

Красный цвет напоминает о страсти Дня святого Валентина, радости Рождества и даже означает удачу в китайской культуре.

Бренды, стремящиеся продемонстрировать эти характеристики с помощью красного цвета в своих логотипах, включают Netflix, YouTube и журнал Time.

Исследования также показали, что красный цвет ускоряет кровоток, что, в свою очередь, ускоряет метаболизм и вызывает чувство голода.

Поэтому неудивительно, что такие бренды, как McDonald’s, KFC и Coke используют этот тон.

---

Психология розового цвета

Хотя это не всегда было так, розовый цвет ассоциируется с женственностью уже более ста лет.

Сегодня бренды используют тон, когда хотят выразить такие характеристики, как:

• Кротость
• Любовь
• Незрелость
• Любовь

Бренды, стремящиеся установить контакт с женской аудиторией и вызвать юношескую игривость, могут использовать розовый цвет в своем маркетинге.

Victoria’s Secret, и особенно их суббренд Pink, а также Барби используют розовый цвет.

По мере того, как продолжается отход от гендерных ролей, другие бренды, такие как Lyft, Dunkin Donuts и Instagram, также начали использовать разные оттенки розового, чтобы объединить характеристики, выходящие за рамки женственности.

---

Психология оранжевого цвета

Оранжевый цвет, обычно используемый для обозначения таких характеристик, как:

• Творчество
• Приключения
• Энтузиазм
• Дружелюбие

Оранжевый известен тем, что привлекает наше внимание, поэтому его часто используют для дорожных знаков, особенно в зонах строительства или для предупреждений об опасности.

Бренды, которые используют оранжевый цвет, чтобы привлечь внимание клиентов и вдохновить на творчество или приключения, включают Harley Davidson, Home Depot и JBL.

---

Психология желтого цвета

Хотя исследования показали, что оттенок может вызывать чувство разочарования или даже гнева, когда дело доходит до брендинга, желтый чаще воспринимается как жизнерадостный цвет.

Компании могут использовать желтый цвет, когда хотят выразить чувства:

• Счастье
• Положительность
• Оптимизм
• Лето

Бренды, которые используют желтый в качестве основного цвета в своей маркетинговой деятельности, включают McDonald’s, Ikea и Snapchat.

---

Психология зеленого цвета

Многие эмоции, вызываемые зеленым цветом, обычно связаны с нашими отношениями с миром природы.

Подобно тому, как прогулка на свежем воздухе может успокоить нас, зеленый цвет в маркетинге может вызвать ощущение:

• Рост
• Щедрость
• Здоровье
• Плодородие

John Deere и Animal Planet используют зеленый цвет, чтобы обозначить свою связь с природой.

Такие бренды, как Starbucks, Spotify и Whole Foods, используют его, чтобы вызывать другие эмоции.

---

Психология синего цвета

Если вы хотите пробудить лояльность и вернуть посетителей в свой магазин, лучше покрасить витрину в синий цвет, а не в оранжевый.

Исследования показывают, что покупатели на 15 процентов чаще вернутся в магазин, если он окрашен в холодный оттенок, а не в более резкий теплый цвет.

Помимо лояльности, другие характеристики, которые бренды могут выразить с помощью синего цвета, включают:

• Стабильность
• Мир
• Спокойствие
• Доверие

Некоторые бренды, которые используют синий цвет для выражения этих эмоций, включают Ford, Facebook и American Express.

И, конечно же, с уважением!

---

Психология фиолетового цвета

Пурпурный, который долгое время считался цветом королевской семьи, продолжает вызывать царственную атмосферу в современном маркетинге.

Фиолетовый цвет можно использовать для демонстрации таких характеристик бренда, как:

• Люкс
• мудрость
• Мощность
• Духовность

Бренды, использующие этот яркий цвет для пробуждения чувства власти и роскоши, включают Yahoo, FedEx и Roku.

---

Психология коричневого цвета

Как и зеленый, коричневый — это естественный тон, вызывающий стабильность. Другие характеристики коричневого цвета, которые можно использовать для выражения, включают:

• Надежность
• Прочность
• Надежность
• землистый

ИБП

— это, пожалуй, самый известный бренд, который использует чувство устойчивости и надежности, которое вызывает коричневый цвет.

---

Психология белого цвета

Хотя белый цвет часто не включается в цветовое колесо, он все же может вызывать много эмоций.

Часто используется для придания драматичности контрастным темным цветам, таким как черный или синий, отсутствие цвета может фактически сделать белый цвет одним из самых сильных тонов в маркетинге.

Белый может использоваться для пробуждения чувств:

• Чистота
• Невинность
• Чистота
• Смирение

Некоторые бренды, которые используют белый цвет, чтобы добавить драматизма своим логотипам и бренду, включают Apple, Chanel и Adidas.

---

Психология серого цвета

Серый цвет стал очень популярным в последние годы в маркетинге, декорировании дома и т. Д.

Фактически, Pantone назвал Ultimate Grey одним из своих цветов 2021 года.

Имея множество оттенков, которые могут принимать множество различных значений, некоторые общие характеристики, которые бренды используют для выражения серого, включают:

• Нейтралитет
• Солидарность
• Люкс
• Баланс

Серый цвет широко используется крупными брендами.

Хотя несколько крупных компаний используют этот тон для других версий своего логотипа или во второстепенном качестве, включая Toyota, Apple и WordPress.

---

Психология черного цвета

В отличие от серого, черный — популярный выбор среди брендов в самых разных отраслях.

Психология цвета показывает, что эмоции, которые вызывает черный цвет, во многом зависят от личных предпочтений человека.

Бренды опираются на некоторые из наиболее распространенных характеристик, которыми известен черный, в том числе:

• Мощность
• Элегантность
• Изысканность
• Полномочия
• Уверенность

Знаменитая галочка Nike изображена черным цветом.

Другие бренды, использующие этот тон в своих логотипах, включают Coach, BMW, Prada и многие другие.

---

Где и как размещать цвета в маркетинге

Использование психологии цвета в маркетинге может помочь вашему бренду послать сообщение или вызвать эмоции. Но не менее важно, где расположены эти цвета. Использование определенных цветов в определенных местах вашего веб-сайта, графики в социальных сетях и других маркетинговых материалов может вдохновить ваших клиентов на действия или поощрить взаимодействие.

Например, выбор ярких ярких цветов, таких как желтый или красный, для кнопок действий, может помочь увеличить количество кликов. Белый фон с контрастными темными тонами, например черным, может привлечь внимание к определенным деталям, например к вашему логотипу. Влияние цвета на маркетинг заключается в сочетании размещения с выбранными вами оттенками для максимального воздействия.

Заключение: Психология цвета в маркетинге

Цвет находится в центре маркетинга. От выбора тона, который сделает ваш логотип популярным, до использования правильного оттенка, чтобы вдохновить на узнаваемость и лояльность к бренду и побудить к действию, психология цвета может помочь вам максимизировать подсознательный эффект ваших маркетинговых усилий.

Чтобы узнать больше об использовании цвета, ознакомьтесь с этой статьей о создании собственной цветовой палитры Instagram.

Pin Me для справки 📌:

Взгляд XIX века в психологию цвета и эмоций

Временная капсула интуиции Гете о роли и проявлении цвета в нашей жизни.

Цвет является неотъемлемой частью нашего восприятия мира как в биологическом, так и в культурном плане. Одно из первых формальных исследований теории цвета было получено из неожиданного источника — немецкого поэта, художника и политика Иоганна Вольфганга фон Гете, который в 1810 году опубликовал Теорию цвета ( публичная библиотека ; общественное достояние ), его трактат о природе, функциях и психологии цветов.Хотя работа была отклонена значительной частью научного сообщества, она по-прежнему вызывала большой интерес у когорты выдающихся философов и физиков, включая Артура Шопенгауэра, Курта Гёделя и Людвига Витгенштейна.

Одним из наиболее радикальных аргументов Гете было опровержение идей Ньютона о цветовом спектре, предполагающее, что темнота является активным ингредиентом, а не просто пассивным отсутствием света.

… свет и тьма, яркость и темнота или, если более общее выражение предпочтительнее, свет и его отсутствие необходимы для создания цвета…. Цвет — это степень темноты.

Но, возможно, его самые увлекательные теории исследуют психологическое влияние разных цветов на настроение и эмоции — идеи, порожденные интуицией поэта, отчасти занимательные рассказы, граничащие с суевериями, отчасти пророческие идеи, подтвержденные точной наукой два столетия спустя. а отчасти просто восхитительные проявления красоты языка.

Цветовой круг, разработанный Гете в 1809 г.

ЖЕЛТЫЙ

Это цвет, ближайший к свету.Он появляется при малейшем ослаблении света, будь то полупрозрачная среда или слабое отражение от белых поверхностей. В призматических экспериментах он распространяется сам по себе и широко в световом пространстве, и, хотя два полюса остаются отделенными друг от друга, прежде чем он смешается с синим, чтобы произвести зеленый, его нужно увидеть в его предельной чистоте и красоте. То, как химический желтый цвет развивается в белом и на нем, подробно описано в надлежащем месте.

В своей высочайшей чистоте он всегда несет в себе природу яркости и обладает безмятежным, веселым, мягко-возбуждающим характером.например, обычная ткань, войлок и т.п., на которых он не проявляется с полной энергией, неприятный эффект, о котором идет речь, очевиден. Путем небольшого и едва заметного изменения прекрасное впечатление огня и золота превращается в нечто, заслуживающее эпитета «грязный»; и цвет чести и радости сменился позором и отвращением. Этому впечатлению, возможно, обязаны своим происхождением желтые шляпы банкротов и желтые круги на мантии евреев.

КРАСНО-ЖЕЛТЫЙ

Поскольку ни один цвет не может считаться стационарным, мы можем очень легко превратить желтый в красноватый, уплотняя или затемняя его.Цвет становится более энергичным и становится красно-желтым, более ярким и ярким.

Все, что мы сказали о желтом, применимо здесь в большей степени. Красно-желтый цвет создает впечатление тепла и радости, поскольку представляет собой оттенок более интенсивного сияния огня.

ЖЕЛТЫЙ-КРАСНЫЙ

Поскольку чистый желтый очень легко переходит в красно-желтый, не следует останавливать его углубление в желто-красный. Приятное, веселое ощущение, которое возбуждает красно-желтый цвет, перерастает в невыносимо сильное впечатление ярко-желто-красного.предоставленные сами себе, начинают использовать оттенки, никогда не жалеют киноварь и миньон.

Если пристально смотреть на идеально желто-красную поверхность, кажется, что цвет действительно проникает в орган. Он вызывает крайнее возбуждение и действует так же, когда немного затемнен. Желто-красная ткань беспокоит и бесит животных. Я знал людей просвещения, для которых это было невыносимо, если они случайно увидели человека, одетого в алый плащ, в серый пасмурный день.

Цвета на стороне минус : синий, красно-синий и сине-красный.Они производят беспокойное, восприимчивое, тревожное впечатление.

СИНИЙ

Так как желтый всегда сопровождается светом, можно сказать, что синий по-прежнему несет в себе принцип тьмы.

Этот цвет оказывает на глаз своеобразное и почти неописуемое воздействие. Как оттенок он могущественен, но он имеет отрицательную сторону и в своей высшей чистоте является стимулирующим отрицанием. Таким образом, его появление представляет собой своего рода противоречие между возбуждением и покоем.

Как небо и далекие горы кажутся синими, так и синяя поверхность кажется отдаляется от нас.

Но как мы охотно следуем за приятным объектом, который летит от нас, так и мы любим созерцать синий цвет — не потому, что он приближается к нам, а потому, что он влечет нас за собой.

Синий создает впечатление холода и, таким образом, снова напоминает тень. Мы уже говорили о его близости с черным.

Помещения, украшенные синим цветом, кажутся в некоторой степени больше, но в то же время пустыми и холодными.

Вид предметов через синее стекло мрачен и меланхоличен.

Когда синий участвует в некоторой степени на стороне pltis, эффект не вызывает неприятных ощущений. Морская зелень — довольно приятный цвет.

КРАСНО-СИНИЙ

Мы обнаружили, что очень скоро желтый имеет тенденцию к интенсивному состоянию, и мы наблюдаем такое же развитие в синем.

Синий очень мягко переходит в красный и, таким образом, приобретает в некоторой степени активный характер, хотя и находится на пассивной стороне.Однако его возбуждающая сила отличается от красно-желтого. Можно сказать, что он беспокоит, а не оживляет

Поскольку само увеличение не должно быть остановлено, мы чувствуем склонность следить за развитием цвета, а не, однако, как в случае с красно-желтым, чтобы видеть он все еще увеличивается в активном смысле, но чтобы найти точку для отдыха.

В очень ослабленном состоянии этот цвет известен нам под названием сиреневый; но даже в этой степени в нем есть что-то живое без радости.

СИНИЙ-КРАСНЫЙ

Это чувство беспокойства усиливается по мере изменения оттенка, и можно с уверенностью предположить, что ковер совершенно чистого глубокого сине-красного был бы невыносим. По этой причине, когда он используется для одежды, лент или других украшений, он используется в очень ослабленном и легком состоянии и, таким образом, проявляет свой характер, как определено выше, особенно привлекательным образом.

Поскольку высшие сановники церкви присвоили себе этот беспокойный цвет, мы можем осмелиться сказать, что оно непрестанно стремится к кардинальному красному через беспокойные ступени все еще нетерпеливого продвижения.

КРАСНЫЙ

Кто бы ни был знаком с призматическим происхождением красного, не сочтет это парадоксальным, если мы будем утверждать, что этот цвет частично act , частично Potentia включает все остальные цвета.

Мы отметили постоянный прогресс или увеличение желтого и синего цветов и увидели, какие впечатления были произведены различными состояниями; отсюда, естественно, можно сделать вывод, что сейчас, на стыке углубленных крайностей, должно появиться чувство удовлетворения; и, таким образом, в физических явлениях этот наивысший из всех проявлений цвета возникает из соединения двух противоположных крайностей, которые постепенно подготовились к союзу.

В качестве пигмента, напротив, он представляется нам уже сформированным и наиболее совершенным является оттенок кошенили; вещество, которое, однако, с помощью химического воздействия может склоняться в сторону плюса или минус и может считаться достигшим центральной точки в лучшем кармине.

Эффект от этого цвета столь же своеобразен, как и его природа. Он производит впечатление серьезности и достоинства, но в то же время изящества и привлекательности. Первый — в темном глубоком состоянии, второй — в светлом приглушенном оттенке; и поэтому достоинство возраста и дружелюбие юности могут украсить себя разными оттенками.

История знает много примеров ревности государей к качеству красного. Окружающий аккомпанемент этого цвета всегда производит серьезное и великолепное впечатление. Красное стекло демонстрирует яркий пейзаж столь ужасного оттенка, что вызывает чувство благоговения.

ЗЕЛЕНЫЙ

Если желтый и синий, которые мы считаем наиболее фундаментальными и простыми цветами, объединяются, как они появляются впервые, в первом состоянии их действия, в результате получается цвет, который мы называем зеленым.

Этот цвет производит на глаз отчетливо приятное впечатление. Если два элементарных цвета смешаны в совершенном равенстве, так что ни один из них не преобладает, глаз и ум полагаются на результат этого соединения, как на простой цвет. У наблюдателя нет ни желания, ни силы представить себе состояние за его пределами. Следовательно, для постоянного проживания в комнатах чаще всего выбирают зеленый цвет.

Хотя Theory of Colours вряд ли можно назвать научным произведением, он представляет собой увлекательное изложение философии и художественного опыта цвета, соединяя интуитивное и интуитивное, таким образом, что более двухсот лет спустя продолжает интриговать. .

Этот пост также появляется на Brain Pickings , партнерском сайте Atlantic .

Психология цвета брендов: инфографика

Наша инфографика исследует цвет бренда , означающий , и то, как используется психология цветов в бизнесе .

---

Цвет часто выбирают из-за его эстетики или его способности придать чему-то «красивый вид».«Однако, помимо эстетики, цвет бренда может также передавать более глубокий смысл. Существует большая школа изучения психологии цвета, концепции, согласно которой цвета, используемые в любом данном изображении, могут иметь психосоциальное, эмоциональное и поведенческое воздействие на зрителя.

Когда дело доходит до маркетинга, психология цвета в сочетании с UX-дизайном и сообщениями о бренде может создавать эмоциональные и поведенческие триггеры. Многие мировые бренды извлекают выгоду из этого факта, уделяя пристальное внимание и осторожность при выборе фирменных цветов для своих логотипов и маркетинговых материалов.Эффективное и продуманное использование цвета в брендинге не только хорошо выглядит, но и может эффективно и действенно привлечь внимание — и бизнес — целевого рынка.

Мы создали инфографику (с использованием данных, взятых из общепринятых моделей психологии цветового брендинга), которая иллюстрирует концепцию и показывает, как некоторые из самых известных мировых компаний используют психологию и цветной брендинг.

Психология цвета в брендинге

Существует много цветов, и исследования показывают, что определенные цвета вызывают определенные эмоции.Эмоции, конечно же, являются основным фактором для потребителей, когда они принимают решение о покупке. Ниже приведены несколько примеров психологии цвета в маркетинге и брендинге.

Красный

Использование красного цвета в брендинге часто вызывает у зрителей следующие эмоции:

• Прочность
• Страсть
• Волнение

Аппетит: Красный широко используется в маркетинге в пищевой промышленности из-за его способности вызывать аппетит.Яркими примерами являются такие бренды, как Nabisco, Lay’s, KFC, McDonald’s, Coca-Cola и Chick-Fil-A.

Энергия и уверенность: Красный также известен своей способностью передавать силу, энергию и уверенность, и поэтому некоторые из самых влиятельных мировых брендов используют этот цвет. Target, Netflix, Coca-Cola и YouTube — сильные, уверенные в себе бренды на этой арене.

Внимание: Благодаря своему качеству, привлекающему внимание, красный цвет делает торговую марку более заметной.Неудивительно, что многие из самых известных имен в мире имеют красный цвет на своих логотипах.

желтый

Выбор желтого цвета в бренде часто вызывает у зрителей следующие эмоции:

Позитивность: Желтый ассоциируется с позитивом, энергией и оптимизмом. Многие дальновидные бренды, включая Subway, Shell, Sprint и Best Buy, подтверждают это.

Творчество и внимание потребителей: Желтый стимулирует творчество и привлекает внимание потребителей.Подумайте о таких брендах, как Nikon и Post-It.

Веселье и бодрость: Желтый цвет не только веселый и веселый, но и часто используется для создания «счастливого» имиджа бренда у потребителей.

Синий

Использование синего цвета в брендинге часто вызывает у зрителей следующие эмоции:

• Лояльность
• Доверие
• Интеллект

Синий — самый популярный цвет бренда, и не зря. С ним связаны серьезные ценности, и в результате некоторые из самых известных компаний мира используют синий цвет, в том числе Walmart.

Высокая лояльность и точность: Компании выбирают синий цвет в брендах, чтобы вызвать лояльность (например, Ford, American Express) и указать на высокий уровень точности в работе (фармацевтический гигант Pzifer, Nasa, Intel).

Интеллект и доверие: Синий тесно связан с интеллектом и доверием. Подумайте о том, сколько современных технологических брендов выбирают какой-то оттенок синего для своего бренда (включая Praxent!) — это не совпадение. Другие примеры включают Dell, AT&T, WordPress, HP, Facebook и Twitter.

Зеленый

Цветное брендирование с использованием зеленых тонов часто вызывает у зрителей следующие эмоции:

Расслабляющий: Зеленый — самый легкий для зрения цвет, который часто используется для создания расслабляющего имиджа и создания атмосферы в магазине.

Экологический подход: Из-за ассоциаций с природой, травой и ростом зеленый часто используется для обозначения приверженности окружающей среде.