Ассоциации с фиолетовым цветом: Психология фиолетового цвета

Содержание

Психология фиолетового цвета

Когда-то для получения 1 грамма фиолетового красителя требовалось переработать 10 тысяч моллюсков! Неудивительно, что пурпур стал цветом королей. По стоимости он был сопоставим с золотом. И в наши дни фиолетовый остается цветом роскоши, аристократизма. Однако есть у него и другие, не менее интересные грани.

фиолетовый добавит изысканности повседневному комплекту

Психологические ассоциации с фиолетовым цветом

Оттенки фиолетового ассоциируются в первую очередь с мистицизмом и загадочностью. Вот почему в консервативных бизнес-кругах они считаются неприемлемыми. Но даже в офисной обстановке вы можете себе позволить блузку или рубашку нежного лавандового цвета, а также брюки или юбку баклажанового оттенка. В большом количестве фиолетовые краски использовать не следует, от ярких тонов тоже полезно воздержаться на работе.

темно-фиолетовое платье в офисном луке

Фиолетовый является самым высокочастотным цветом, а это значит, что он обладает свойством привлечения внимания. Самое интересное, что применение его в аксессуарах только усиливает эффект, т.е. ваша фиолетовая сумка может стать центром композиции, вопрос лишь в том, нужно ли вам это. В то же время комплект в нейтральных тонах фиолетовые аксессуары мгновенно оживят. Такая особенность пригодится при создании луков на каждый день или вечерних ансамблей. Об этих свойствах важно знать, чтобы цвет стал полезным, а не вредным инструментом в ваших руках.

С фиолетовым связано множество предубеждений. Некоторые считают его угнетающим и траурным, и в этом есть своя доля истины. Находясь в депрессивном или подавленном эмоциональном состоянии, действительно полезно на время исключить этот цвет из своих образов. Однако в целом фиолетовый не оказывает негативного воздействия на психику при использовании его в одежде. Есть лишь некоторые ситуации, в которых этот цвет не рекомендован:

— собеседование;

— первое свидание;

— праздник в кругу семьи;

— любые ситуации, где необходимо выглядеть солидно, строго и консервативно (например, отправляясь оформлять кредит, не следует облачаться в фиолетовый, чтобы не производить впечатление безответственного и неплатежеспособного человека).

Как известно, фиолетовый состоит из смеси красного и синего. Если доминирует красный, то получившийся оттенок станет верным оружием в руках обольстительницы или леди-вамп. Он будет выглядеть очень притягательно и сексапильно, ассоциироваться с чувственностью. Если же в смеси больше синего, то полученный цвет выглядит более серьезно и спокойно.

Впечатление от фиолетового во многом зависит и от его светлоты. Так светлые оттенки смотрятся более женственно, деликатно и утонченно. Недаром лавандовый, аметистовый, барвинок, глициния и прочие красивые светло-фиолетовые краски широко используются при создании романтичных образов с ноткой загадочности. Такая гамма располагает к расслабленности, смотрится очень нежно. Кроме того, светло-фиолетовые тона в макияже идеально подчеркнут красоту голубых и зеленых глаз.

женственный образ с кофточкой лавандового цвета

Яркие фиолетовые тона выглядят более броско и претенциозно. Они демонстрируют некоторую своенравность и используются дозировано. Ну а темные оттенки в высшей степени таинственны и драматичны. Тотал лук в подобном исполнении – весьма сомнительный выбор. Зато для создания привлекающего внимание и аристократичного вечернего сета они подойдут лучше всего.

яркое фиолетовое платье в вечернем комплекте

Кто выбирает фиолетовый?

Фиолетовая гамма по праву считается прерогативой творческих личностей. Однако магия этого цвета работает и в обратном направлении.

Если вы хотите раскрыть свой творческий потенциал, то добавьте в гардероб фиолетовых красок.

Как уже упоминалось, красно-фиолетовый создает чувственно-эротичные образы. Однако использовать эти тона следует умело и осторожно, ведь когда-то за такими красками закрепилась дурная слава: они считались прерогативой раскрепощенных и вульгарных женщин.

Если нужно внести свежую нотку страсти в отношения с любимым, то приобретите белье в красно-фиолетовой гамме.

В повседневных же луках эти цвета следует использовать весьма дозировано.

Любительницы роковых образов охотно используют оттенки фиолетового, ведь именно такие тона позволяют интриговать, выглядеть сексапильно, но вместе с тем сохранять некоторую визуальную дистанцию.

Как ни странно, беременные женщины зачастую начинают отдавать предпочтение фиолетовому. Причем это касается даже тех, кто ранее не любил его. Среди поклонников фиолетового немало людей с философским взглядом на жизнь, ищущих истину, Бога или свое место в мире. Неудивительно, ведь это еще и цвет духовности, познания.

Вот таким противоречивым и самобытным предстает фиолетовый цвет в одежде. Он, словно хамелеон, может быть сексуальным и отстраненным, деликатным, аристократичным, креативным и претенциозным. Так что в искусстве использования фиолетового практиковаться весьма интересно и увлекательно.

Фото:

1. Измененная версия фото Venice, Carnival 2011: Violet jester mask — Her eyes… 1/2 / Автор Massimiliano Ferrari / Источник flickr.com Фото предоставлено на условиях лицензии CC BY-NC-SA 2.0: creativecommons.org
2. © Serika
3. © Stylish!
4. © viktoriyasen
5. © marybell

Текст: Валентина Чайко
  • < Лиловый цвет в одежде – для романтичных натур
  • Цвет баклажан в одежде >

Цветовые ассоциации: с каким цветом ассоциируется?

Цвет и ассоциации

Важной составляющей хорошего логотипа является цвет. Правильно подобранные цвета оживляют форму и ассоциируются с родом деятельности компании и тематикой сайта. Цветовая гамма должна соответствовать общей тематике, усиливать выразительность формы, текста, выделять определяющие элементы и маскировать второстепенные. Следует помнить, что пёстрые логотипы плохо запоминаются и даже иногда раздражают глаз. Кроме того, при обилии цветов сложно добиться желанного чувства гармонии и равновесия. В хорошем логотипе количество цветов обычно не превышает двух, но и тут не стоит забывать о соотношение цветов друг с другом.


«Радуга Рунета» по результатам исследования компании «Яндекс». 2007

Как известно, цвета могут влиять на психическое восприятие. При встрече человека с тем или иным цветом происходит спонтанное ассоциирование физиологического ощущения с закреплённым в данной культурной традиции символическим смыслом. Рассмотрим значения основных девяти цветов.

Как известно, цвета могут влиять на психическое восприятие. При встрече человека с тем или иным цветом происходит спонтанное ассоциирование физиологического ощущения с закреплённым в данной культурной традиции символическим смыслом. Рассмотрим значения основных девяти цветов.

Цветовые ассоциации и характер

Для каждого цвета у нас есть негативные и позитивные ассоциации, что связано не только с физиологическими реакциями на него, но и с культурным воспитанием.

Красный цвет

Если человека поместить в комнату с обилием красного цвета, то у него может даже кратковременно повыситься давление и участиться пульс, ускориться дыхание. Кроме этого, красный цвет заставляет нас считать, что время идет быстрее, чем на самом деле.

Ассоциации с красным цветом насыщенных тонов: энергичный, сексуальный, веселый, пылкий, активный, агрессивный, жаркий, взволнованный, теплый, святой, патриотичный, сухой, воинственный, беспокойный, напряженный, греховный, ненависть, гнев, снижение прибыли, то, что сбивает с толку, страх, восстание.

Немецкие ученые определили, что красный цвет формы футбольной команды повышает шансы на победу при игре на своем поле.

Наличие красного в образе увеличивает привлекательность как мужчин, так и женщин. Женщины, которые носят красное, кажутся мужчинам более интересными и красивыми.

Считается, что люди, предпочитающие красный цвет, — страстные, с выраженными лидерскими качествами, эмоциональные, целеустремленные, склонные к экстриму.

Розовый цвет

Ассоциации с розовым цветом насыщенных тонов: волнующий, счастливый, возбуждающий, цвет любви, молодой, жизнерадостный, чувственный, девический, инфантильный, незрелый.

Пастельный розовый вызывает уже другие ассоциации: мягкий, сладкий, нежный, детский, уютный, тонкий, романтический, женственный, ласковый, интимный, слабый, хрупкий, сентиментальный.

Люди, предпочитающие розовый, часто мягкие, нежные, слабовольные и мечтательные натуры, любят комфорт, инфантильны.

Оранжевый цвет

Ассоциации с оранжевым цветом насыщенных тонов: продуктивный, вкусный, теплый, жизнерадостный, мужественный, бесстрашный, любопытный, детский, счастливый, энергичный, горячий, сочный, общительный, дружелюбный, громкий, лучистый, отзывчивый, комедийный, гордый, амбициозный, веселый, радостный, оживленный, стремительный, юный, опасный.

Оранжевый — цвет жизнерадостных и активных людей, мечтателей с развитой интуицией.

Желтый

Желтый является тонизирующим и бодрящим цветом.

Ассоциации с желтым цветом насыщенных тонов: радостный, гостеприимный, решительный, благородный, молодой, скорость, движение, Солнце, дружелюбие, энергия, интуиция, интеллект, благоприятный, безопасный, высокодуховный, здоровый, веселый, громкий, подлость, трусость, тупость, обман, предательство, ревность, зависть.

Ассоциации с желто-оранжевым цветом насыщенных тонов: предприимчивость, целеустремленность, богатство, жизнерадостность, веселье, агрессия, сила, энергия, тепло, удовольствие, здоровье, гордость, назойливость.

Желтый — цвет общительных , смелых и интеллигентных людей, которые умеют приспосабливаться. Обычно этот цвет не нравится пессимистам и замкнутым личностям.

Зеленый

Зеленые и синие тона в отличии от красных могут снизить давление и мускульное напряжение, успокоить нервы, расслабить.

Ассоциации с зеленым цветом насыщенных тонов: жизнь, польза, движение, младенчество, природа, надежда, мир, изобилие, приспособляемость, тишина, нетребовательный, миролюбивый, мягкий, не нервный, безмятежный, задумчивый, сосредоточенность, размышление, прохлада, изобилие, здоровье, сочувствие, слабый, неопытность.

Зеленый цвет текста может вызывать согласие с утверждением.

Зеленый — цвет искренних и честных людей

Ассоциации с пурпурно-фиолетовыми насыщенными тонами: ностальгия, воспоминания, сила, духовность, бесконечность, достоинство, созерцательный, мистический, ночь, консервативный, мысль, царственность, благородство, меланхолический, траур, помпезность, одиночество, отчаяние, грусть.

Ассоциации с красно-фиолетовыми насыщенными тонами: сладкий вкус, утонченный, жажда нежности, романтизм, взволнованность, страсть, творчество, уникальный, хитрый.

Фиолетовый — цвет творческих и эмоциональных людей.

Синий и голубой

Ассоциации с синими насыщенными тонами: достоинство, умеренность, спокойный, богатый, приятный, сила, робота, расслабленность, зрелость, тихий, холодный, надежный, хладнокровный, меланхолия, пустота, грусть.

Оттенки синего служат для расслабления, снятия напряжения, тревоги.

Синий — цвет духовно развитых людей, возвышенных, часто меланхоличных и скромных.

Ассоциации землистыми тонами: простой, богатый, теплый, дружелюбный, жизнь, мужественный, прочный, безопасный, фамильярный, грязь.

Коричневый — цвет уверенных в себе и консервативных людей.

Ассоциации с белым цветом: свет, прохлада, снег, чистота, ясность, надежность, невинность, тишина, нормальность, гармония, познание, духовность, молодость, пустота, страх, грусть, труд.

Белый цвет нравится почти всем, поэтому интерпретация его неоднозначна — он может означать и холод, и духовность, гармонию.

Ассоциации с нейтральными серыми тонами: качественный, спокойный, инерция, практичный, старый, холодный, сообразительный, здравомыслящий, бесшумный, эгоизм, депрессия, безразличие, самостоятельность, нерешительный, обман, недостаток сил.

Серый — цвет рассудительных и осторожных людей.

Черный

Ассоциации с черным цветом: столкновение, сильный, элегантный, таинственный, тяжелый, престижный, хладнокровный, неэмоциональный, благородный, отчаяние, тишина, сдержанный, негативный, уныние, ненависть, злоба, гнев.

В Западной культуре черный цвет является цветом траура, тогда как на Востоке это символ добра, благородства и опыта.

Цветовая диагностика

Макс Люшер (1923 —2017 годы) , бывший директор Института психолого-медицинской диагностики в Люцерне, — известная личность в области психологии цвета. Знаменитый «тест Люшера» используют психологи, терапевты и психиатры с 1947 года. Кстати, в 1947 году Люшеру было всего 23 года, когда он представил основные положения цветовой диагностики на всемирном конгрессе по психологии.

Проведение теста заключается в выборе человеком наиболее предпочтительного цвета из 8 карточек. После выбора карточка убирается и тестируемому предлагается выбрать из оставшихся, и так до момента, когда все карточки будут выбраны.

Карточки анализируются по системе Люшера и от порядка выбора делаются выводы о личности. Цвета в системе Люшера не простые, а наиболее ярко влияющие на физиологию и психологию человека. Цвета, участвующие в тесте, выбирались из 4500 тонов и оттенков.

При письменных опросах в форме анкетирования человек может слегка приукрашивать, выбирая морально правильные с его точки зрения ответы. Но выбор цвета происходит бессознательно и это помогает выявить то, каков человек на самом деле.

Вы можете пройти цветовой тест Люшера на нашем сайте.

А еще у нас есть тест для девушек, состоящий всего из одного вопроса — Характер по цвету лака для ногтей.

5.2. Цветовые ассоциации и зрительные иллюзии

«В природе нет неокрашенных объектов и нет ни одного оттенка цвета, не вызывающего эмоционального отклика» ..Любое произведение искусства создает цветовую среду, которая оказывает влияние на душевное состояние человека, характер его мысли, уровень работоспособности. Все спектральные цвета вызывают в той или иной степени вызывают физиологические реакции человека. Цвет воздействует на физиологические процессы человека и на его психологическое состояние, «психологический аспект восприятия цвета неразрывно связан с социально-культурным и эстетическим» . Зная особенности каждого цвета можно сформировать определенный образ, вызвать определенные эмоции, ассоциации. Сегодня психофизиология способна дать исчерпывающие ответы на вопросы: каким образом мы различаем цвета? Для чего мы их различаем? Какие реакции, эмоции, чувства, установки вызывают те или иные цвета?

По своему психофизиологическому воздействию на человека цвета делятся на несколько основных групп:

1. Стимулирующие – символизируют открытость к общению, активность, радостное состояние, приятные ощущения:

Красные

Оранжевые

Желтые

2. Тормозящие – ассоциируются с рассудком и замкнутостью, тревогой, грустью, печалью:

Фиолетовые

Синие

Бирюзовые

3. Статические – символизируют стабильность, погруженность в себя, эгоизм, но и спокойствие, уравновешенность:

Зеленые

Желто-зеленые

4. Пастельные – ассоциируются с деликатностью, нежностью, способностью к компромиссу:

Светло-красные

Светло-оранжевые

Светло-желтые

Светло-зеленые

5. Угнетающие – закрытые, тяжелые:

Черно-зеленые

Черно-синие

Существует также связь между восприятием цвета и другими органами чувств:

•при резком запахе и звуке цвет видится ярче;

•фиолетовый цвет усиливает запах, зеленый и желто-зеленый смягчают звуки;

•красный и оранжевый делают пищу слаще;

•желтый и желто-зеленый – придают пище более кислый и острый вкус;

•зеленый – ассоциируется с соленостью, а зелено-голубой – с горечью.

Кроме того, можно найти соответствие между основными цветами и геометрическими формами:

•желтый – ассоциируется с изменчивым движением;

•синий – с замкнутостью, спокойствием;

•зеленый – с равновесием, четкостью;

•красный – равновесием, четкостью, длительностью.

Ассоциации на конкретный цвет, безусловно, говорят о субъективных и объективных установках людей, и об этом никогда не надо забывать.

С начала культуры человек пытался овладеть способностью цвета влиять на свое душевное состояние. Достиг он этого путем создания краски – внешнего средства изменения своего психического состояния. Создав краску, человек окружил себя цветом.

Виды цветовых ассоциаций. Отдельно взятый цвет или сочетание цветов могут вызвать различные воспоминания и связанные с ними эмоции и образы. Все это называется цветовыми ассоциациями. Естественно, что цветовые ощущения у всех людей не одинаковы. Во многом это зависит от расовой и этнической принадлежности, от культурных традиций, от образования, рода деятельности, возраста, нервно-психического склада каждого человека. Цветовые ассоциации зависят и от объективных свойств цвета. Так, чем ярче и чище цвет, тем определеннее и устойчивее реакция человека: сложные, малонасыщенные цвета вызывают более разнообразные и неустойчивые реакции. Желтые и зеленые цвета вызывают самое большое количество ассоциаций. Это вызвано тем, что в данной области спектра глаз различает наибольшее количество оттенков, желтых и зеленых цветов больше всего вприроде.

Цветовые ассоциации могут быть физическими и эмоциональными (Таб. 4). К физическим относятся температурные (теплые, горячие, холодные), акустические (тихие, громкие, музыкальные) и весовые (легкие, тяжелые, воздушные) ассоциации. К эмоциональным относятся позитивные (радостные, приятные, веселые), негативные (трагические, грустные, скучные) и нейтральные (спокойные, безразличные, уравновешенные) ассоциации.

Один и тот же цвет у большинства людей вызывает одинаковые физические ассоциации, эмоциональная реакция на цвет различается гораздо чаще. Однако для создания нужного настроения при восприятии художественной композиции используются определенные цветовые приемы. Каждый художник не должен забывать, что он создает свое неповторимое художественное произведение и должен выразить в нем свое настроение. Продуманное использование цвета поможет усилить впечатление от всей композиции.

Таблица 4. Классификация цветовых ассоциаций .

Виды цветовых ассоциаций

Примеры

весовые

легкие

тяжелые

температурные

горячие (красный)

холодные (голубой)

осязательные

мягкие

жесткие

пространственные

выступающие

отступающие

акустические (звуковые)

тихие – голубой – музыкальные

тромкие – красный – свистящие, лающие

вкусовые

сладкие

горькие

возрастные

детские

взрослые

сезонные

весенние, летние

зимние, осенние

этические

мужественные

сентиментальные

эмоциональные

веселые

грустные

культурные

живопись

кулинария

Мы стараемся во всем найти равновесие, гармонию. Живопись и наблюдения над субъективными цветовыми предпочтениями различных людей говорят о неоднозначных представлениях о гармонии и дисгармонии. Как правило, оценка гармонии или диссонанса вызвана ощущением приятного-неприятного, привлекательного-непривлекательного. Подобные суждения построены на личном мнении и не носят объективный характер. Субъективные цветовые предпочтения открывают путь к познанию индивидуальных особенностей мышления и чувств, но знание общих объективных законов работы с цветом помогут осознать собственные предпочтения и получить естественный стимул для нового творческого поиска.

Символическая характеристика цвета

Проблема цветового символизма является одной из центральных при изучении взаимосвязей между цветом и психикой. Происхождение цветового символа, его содержание, отношение к тем или иным явлениям или событиям в жизни людей, межкультурные различия в цветовой символике – вот одни из главных вопросов этой проблемы .

Можно выделить три основных типа цветовой символики. Цвет сам по себе (т.е. изолированно от других цветов и форм). Вторым типом цветового символа является цветовое сочетание, содержащее два и более цветов, составляющих символическое целое, смысл которого не сводится к сумме значений отдельно взятых цветов. Соединение цвета и формы представляет собой третий тип цветового символа – символика цветных форм, причем как абстрактных геометрических фигур (круг, квадрат, треугольник), так и конкретных физических предметов, например, символика драгоценных камней.

Символика цветов имеет древнейшее происхождение. Она возникла в те времена, когда человек научился добывать и использовать природные краски. С этой поры цветовой символизм прошел большой путь. Традиции цветовой символики во многом утеряны, особенно в индустриальных странах, в которых преобладает утилитарное отношение к цвету.

Рассмотрение цветовой символики в историческом аспекте, во-первых, показывает ее глубокую связь с различными пластами человеческого сознания и общественно-культурной жизни людей, а во-вторых, позволяет выделить основные этапы развития цветового символизма.

Первый – космологический, или мифологический, – включает в себя цветовую символику первобытных народов, древнего мира и античности. В ней цвет предстает как символ мировых сил, стихий и начал. Второй этап – религиозный или богословский, начинающийся от поздней античности и продолжающийся до эпохи Возрождения. Свет и цвет в то время представлялся категориями божественного. Третий – социально-психологический, от Ренессанса до XX в. Он характеризуется цветовой символикой общественно-политических, социальных и индивидуальных процессов и явлений.

Придерживаться объективности при изучении вопроса о взаимосвязи цвета и психики практически невозможно, так как сложно отделить психологию цвета от его символического значения.

Первый тип цветового символа – цвет сам по себе. Символическое значение цветов складывалось у определенных народов на протяжении веков. Например, символическое значение черного и белого цветов. На Западе черный цвет воспринимается как серьезный, драматичный, печальный. При использовании черного цвета в декорировании часто звучит предупреждение о его угнетающем воздействии. Черный – традиционно цвет траура. Белый – ассоциируется с чистотой, миролюбием и оптимизмом (белый – традиционно цвет подвенечного наряда невесты). Тем не менее, в некоторых странах Востока, некоторых странах Юго-Восточной Азии и в культуре Индии именно белый, а не черный цвет является цветом траура.

Символическое значение белого и черного цветов в мусульманском и европейском цветовом коде несколько отлично. Белый – сумма семи цветов на Востоке считался лучшим цветом, так как отражал множество достоинств: духовное очищение, перерождение, цвет траура (так как смерть воспринималась не как трагедия, а как переход к вечной жизни и покою). Черный также не ассоциировался только с негативом и символом греха. По Корану ночь прекрасна не менее чем день, и земля, кормящая людей также черная . При более внимательном анализе символики смерти выясняется, что различия связаны не с эмоциональным значением цветов (белый цвет повсюду связан с позитивными эмоциями, а черный – с негативными), а с противоположным отношением к смерти.

Если даже на протяжении истории менялась трактовка цвета, содержательный компонент цветовых символов и отношение к ним, то ядро цветовой символики оставалось неизменным. Не меняется та часть цветового символа, которая остается даже в том случае, когда цвет лишается всех своих внешних, предметных ассоциаций.

Цвет вызывает определенные и специфические изменения в психическом мире человека. Их интерпретация порождает цветовые ассоциации и символы, вызванные впечатлениями от цвета. Никто не воспринимает цвет без этих и подобных впечатлений. Именно цвета вызывают впечатление.

Цветовая символика лишь верхушка взаимосвязей и отношений между человеческой психикой и цветом. Основанием служат объективные законы цветового воздействия на человека.

Всякий цвет может быть истолкован как сигнал, символ. «Прочтение» цвета может быть субъективным, индивидуальным, а может быть коллективным, общим для больших социальных групп и культурно-исторических регионов.

Цвет может служить знаком отличия предметов, средством сообщения информации, цветовым кодом. При этом код должен быть понятен всем, использоваться во всех видимых глазом творениях человека, например, в интерьерах домов, храмах, живописи, графике, архитектуре и пр. Система цветовой символики должна быть устойчивой для того, чтобы быть узнаваемой. Критериями устойчивости являются обоснованность символов и общепринятость.

В основе символики лежат цветовые ассоциации, возникающие из жизненного опыта, физиологическое и психологическое воздействие цвета, культурная традиция. В ходе истории символы пояснялись, закреплялись и канонизировались. В итоге появились символические значения основных цветов (таблица 5).

Таблица 5. Психология цветов

Физиологическое действие цвета

Предпочтение данного цвета означает:

Отклонение данного цвета означает:

Использование цвета

синий

Успокаивающий цвет, способствующий физическому и ментальному расслаблению, создает атмосферу безопасности и доверия

Стремление к покою и гармонии с окружающими и самим собой, верность, склонность к эстетическим переживаниям и глубокомысленным размышлениям, флегматичный темперамент

Бегство от разрядки и покоя, слабость, длительная депрессия, недостаток дружеских связей в коллективе, неудовлетворенное честолюбие, стремление к превосходству. Часто синий отвергают курильщики

Цвет творчества, креативности; рекомендуется для учебных аудиторий, бирюзовый оттенок способствует общению

желтый

Яркий, радостный, стимулирующий цвет. Ассоциируется с интеллектом и выразительностью. Увеличивает концентрацию, организует, улучшает память, способствует справедливому и быстрому принятию решений

Желание свободы, открытость, подвижность, независимость от реальности, общительность, стремление к снятию напряжения. Возможно: самообольщение, самопринуждение, поверхностность, неуверенность в будущем

Разочарование, тревожное состояние, утомление от зрительных впечатлений

Цвет оптимизма: помогает принимать новые идеи и точки зрения других людей

оранжевый

Высвобождает эмоции, поднимает самооценку, учит прощать

Активность, позитивное самоощущение, желание перемен, открытость

Переизбыток энергии, желание спокойствия, тишины, уединения, стремление к бездействию

Отличный антидепрессант, способствует хорошему настроению, Пастельные оттенки (абрикосовый, персиковый) восстанавливают нервные затраты

красный

Стимулирует, снабжает очень сильной, но достаточно грубой энергией. Способствует активности, уверенности, дружелюбию

Уверенность в себе, готовность к действию, заявление о своих силах и возможностях

Страх переживаний, физическое и нервное истощение

В больших количествах может провоцировать ярость, гнев

зеленый

Это жизнь, рост, гармония

Самоуважение, твердость, устойчивость, естественность, правдивость, по отношению к себе. Благородство характера, справедливость, силу воли, постоянство.

Возможно:самопреувеличение, сомнение в себе, низкий уровень притязаний и пассивное отношение к своему социальному положению

Перенапряжение нервной системы, страдание от гнета или суровой ситуации

Объединяет нас с природой, помогает быть ближе друг к другу

фиолетовый

Связан с артистизмом, великими идеями, интуицией и мистицизмом

Стремление очаровывать, чувственную предрасположенность, внушаемость

Контроль чувствительности, стремление к порядку

Способствует вдохновению, состраданию, чувствительности

черный

Обладает парадоксальными свойствами: вызывает чувство защищенности, утешения, ощущение тайны, связан с тишиной, бесконечностью, с женской жизненной силой

Нехватку или отсутствие в жизни чего-то очень важного, чувство смерти, ощущение судьбы, религиозность, наступление депрессии, отвержение окружающих.

Возможно: выражение протеста, негативизм, агрессия, способность терпеть лишения, умение ограничивать собственные притязания

Предприимчивость, смелость, умение преодолевать помехи, презрение к угрозам

Может тормозить принятие решений и изменений в жизни

Второй тип цветового символа – цветовое сочетание. Цветовое сочетание составляет символическое целое, смысл которого не сводится к сумме значений отдельно взятых цветов. Рассмотрим символику сочетания двух цветов.

Желто-зеленый выражает стремление найти уважение в своих глазах и в глазах окружающих, завоевать внимание.

Оранжево-черный выражает опасность, страх.

Желто-черный – это сочетание приятное, но желтый – потребность реализоваться, соединяясь с черным, вытекает в «реализацию ни во что» – это сочетание самоубийц.

Красно-желтый выражает активность

Красно-черный выражает агрессию.

Черно-зеленый – эти цвета сами для себя.

Коричнево-зеленый выражает усидчивость, размышление, не ведет в активности.

Оранжево-белый – сила оранжевого сдерживается белым.

Сине-белый выражает спокойствие.

Коричнево-синий приводит к телесному отдыху.

Третий тип цветового символа – соединение цвета и формы представляет собой символику цветных форм, причем как абстрактных геометрических фигур, так и конкретных физических предметов.

Человек всегда воспринимает цвет вместе с формой. В отрыве от формы абстрактного цвета не существует, так же как и не существует бесцветной формы. Выразительные качества формы и цвета должны действовать синхронно, т.е. форма и цвет должны поддерживать друг друга.

Видный исследователь цвета И. Иттен во второй половине XX в. установил ассоциации для трех основных цветов – красного, желтого и синего и трех основных форм – квадрата, треугольника и круга (рис. 18).

Квадрат символизирует материю, тяжесть и строгое ограничение. Квадрату соответствует красный цвет как цвет материи. Тяжесть и непрозрачность красного цвета согласуется со статикой и тяжелой формой квадрата.

Треугольник – символ мысли, и его невесомый характер позволяет сравнивать его в области цвета со светло-желтым.

Круг – это геометрическая форма, которая возникает на плоскости при движении на постоянном расстоянии от определенной точки. В противоположность тяжелому, напряженному чувству движения, которое вызывает квадрат, движение для круга естественно, постоянно и создает чувство отдыха и ослабления напряжения. Непрерывному движению круга в области цвета соответствует синий цвет.

В целом можно сказать, что квадрат – это символ неподвижной материи, треугольник, излучающий себя во все стороны, является знаком мысли, а круг – вечное движение духа.

Если для цветов второго порядка попытаться подыскать соответствующие информы, то для оранжевого это будет трапеция, для зеленого – сферический треугольник и для фиолетового – эллипс. Эти формы можно подобрать сложением двух форм по аналогии со сложением двух цветов.

Из рис. 18 (верхний ряд) видно, что подобно тому, как красный и желтый цвета при сложении дают оранжевый, так при сложении квадрата и треугольника получается трапеция. Аналогично, как при сложении желтого и синего цветов возникает зеленый, так при сложении треугольника и круга получается сферический треугольник (рис. 18, средний ряд). Сложение синего и красного цветов дает фиолетовый, а сложение круга и квадрата – эллипс (рис. 18, нижний ряд).

красный оранжевый желтый

желтый зеленый синий

синий фиолетовый красный

Рисунок 18. Соотношение цвета и формы.

Если цвет и форма согласованы в своей выразительности, их воздействие на зрителя удваивается. Картина, воздействие которой определяется главным образом цветом, должна подчинять форму в ее композиции цвету, а картина, которой художник придает главное значение форме, в своем цветовом решении должна идти от формы.

Кубисты уделяли особое внимание проблемам формы и поэтому относились к цвету редуцированно, уменьшая в своих картинах количество используемых цветов. Экспрессионисты и футуристы в равной степени проявляли интерес и к форме и к цвету. Импрессионисты и ташисты предпочитали форме цвет.

Соотношение цвета и формы. Существуют простые закономерности соотношения цвета и формы. Темные холодные тона зрительно уменьшают размеры, светлые теплые – увеличивают. Поэтому, стремясь казаться стройнее, мы выбираем темную одежду, чаще черного цвета.

Плоскость с разными по цвету участками воспринимается нами как рельеф. Когда шесть цветов – желтый, оранжевый, красный, фиолетовый, синий и зеленый – расположены на черном фоне один возле другого без интервалов, то совершенно явно видно, что светлый желтый цвет кажется выступающим (самым близким), а фиолетовый погружается в глубину черного фона (самый удаленный). Остальные цвета образуют промежуточные ступени между желтым и фиолетовым.

Цвет фона играет огромную роль. Он может сильно изменить восприятие объемной формы. Так, при использовании белого фона впечатление глубины меняется. Фиолетовый цвет, наоборот, выталкивается белым фоном и кажется выступающим вперед, а желтый цвет удерживается белым в качестве отступающего и близкого. Эти наблюдения доказывают, что для оценки впечатления глубины общий цвет фона столь же важен, как и отдельный цвет.4

Впечатление глубины зависит не только от цвета фона, но и от других факторов. Желтый, красно-оранжевый и синий цвета на черном фоне имеют следующую картину заглубления: желтый сильно выступает вперед, красный – в меньшей степени, а синий кажется почти столь же глубоким, как черный. На белом фоне возникает обратное впечатление: синий цвет сильно выступает вперед, красно-оранжевый остается почти на месте, а желтый только слегка выдвигается вперед. Отношение глубин между желтым и красно-оранжевым, красно-оранжевым и синим соответствуют отношениям от большего к меньшему.

Все светлые тона на черном фоне будут выступать вперед в соответствии со степенью их светлости. На белом фоне впечатление будет обратное: светлые тона остаются на уровне белого фона, а темные постепенно выступают вперед.

Что касается холодных и теплых цветов одинаковой светлоты, то теплые цвета будут выступать вперед, а холодные стремиться в глубину.

Контраст насыщения вызывают следующие ощущения в восприятии цвета: яркие цвета будут выступать вперед по сравнению с такими же светлыми, но притупленными цветами. Как только к этому контрасту прибавляется контраст светлого и темного или холодного и теплого, впечатление глубины снова изменяется.

Контраст распространения или контраст размеров цветовых плоскостей играет большую роль в создании впечатления глубины. Когда на большой красной поверхности имеется маленькое желтое пятно, то красный цвет становится как бы фоном, и желтый цвет в этом случае выступает вперед. Если мы будем увеличивать площадь, занятую желтым цветом, и уменьшать занятую красным, то может настать такой момент, когда желтый цвет будет играть более значительную роль, чем красный. Желтый цвет может стать фоном и вытеснить красный вперед.

Перечисленные выше закономерности и приемы позволяют создавать с помощью цвета живописные иллюзии глубины. И. Иттен предлагал изучать иллюзии глубины, сравнивая, например, желтый и синий прямоугольники во всевозможных вертикальных и горизонтальных их положениях, пересечениях и наложениях, используя для этого белый и черный фон. Он предлагал для достижения особо сильного ощущения глубины картины использовать взаимодействие цвета, вертикальный и горизонтальных направлений и пространственных планов композиции.

Цвет в индивидуальной и общественной практике человека. Роль цвета в жизни и деятельности каждого отдельного человека и общества в целом исключительно велика: в промышленности, транспорте, искусстве, современной технике передачи информации и т.д. В быту и на производстве цвета и их сочетания интенсивно используются как символы, заменяющие целые понятия в правилах поведения.

В настоящее время цветовая символика сохраняет свои позиции в геральдике, окраске производственных объектов и транспортной сигнализации.

Так, сигнальные огни того или иного цвета на транспортных магистралях разрешают или запрещают движение, предупреждают, требуют внимание. В промышленности цвета как символы применяются для маркировки трубопроводов с различными веществами или температурами, различных электропроводов, всевозможных жетонов, информационных карт, банковских документов, денежных знаков, спецодежды. В промышленности быту цвета являются одним их основных факторов производственного и бытового комфорта.

Вопросы:

  1. Дайте понятие объективных, субъективных и индивидуальных факторов цветовых предпочтений

  2. Какая связь существует между психофизическими характеристиками цвета и органами чувств? Приведите примеры

  3. Что представляют собой физические цветовые ассоциации?

Каждый день цвет повсеместно окружает любого человека, вызывая уникальные чувства и эмоции. Выбор предметов интерьера и быта, аксессуаров, подручных средств, одежды, а также всего остального согласно оттенкам цветовой палитры свидетельствует о личных предпочтениях, внутренних ощущениях и душевном состоянии индивида. Так же личные предпочтения цветовой гаммы характеризуют настрой предстоящего события или темперамент.

Выбор цветового тона кардинально воздействует на психоинтеллектуальное состояние личности. Психологи определили, что сдержанная в цветовой гамме среда привлекает, успокаивает, благоприятствует творческой атмосфере, улучшает коммуникацию людей. Цветовой тон способен влиять на чувства, а не на логику. Исследования доказали, что 80% цвета «поглощается» нервной системой, а 20% – зрением. Между цветом и восприятием имеется определенная зависимость. Подлинно установлено, что каждый цветовой тон имеет подсознательные ассоциации. Цвет, как и форма, воздействует эмоционально на любую личность. Он способен вселять ощущения комфорта и умиротворения, привлекать или отталкивать, тревожить или возбуждать. Это отчетливо можно наблюдать, когда листаешь буклеты, просматриваешь хорошие рекламные фильмы или разглядываешь плакаты, кидая взор на выразительные пространственные и цветовые решения.

Значение цветов в психологии

Цветовой тон влияет на психологию и физиологию индивида, с его помощью легко вызвать ту или иную эмоцию. Первым создателем системы цветов был Леонардо Да Винчи. Он выделил 6 основных тонов.

Кроме того, что цвет имеет определенное значение в психологии, он наделен еще некоторыми способностями:

– создает холодную или теплую среду;

– вызывает психологическую реакцию;

– подчеркивает настроение, качество, чувство;

– отражает времена года;

– обладает физиологическими последствиями в виде отрицательных или положительных оптических раздражителей;

– взывает к чувствам: придает объемность предметам и среде;

– прикасается к ощущениям, например через приятный внешний вид, приносит визуальное удовлетворение или отталкивает.

Фиолетовый цвет

♦Символизирует высший разум, мудрость, зрелость. Если фиолетового преобладает много, например, в одежде или интерьере, то он вызывает меланхолию. Он благоприятствует вдохновению, чувствительности, состраданию.

В психологии фиолетовый означает – тяжелый, холодный, насыщенный, спокойный, таинственный. Этот цветовой тон достаточно легко подавить другой цветовой гаммой, однако, сам по себе фиолетовый выразительный и глубокий. Он придает одежде роскошный и торжественный вид. Его связывают с артистизмом, мистицизмом, великими идеями, а также интуицией. Он присутствовал в одежде духовенства и королей. Фиолетовый часто выбирают целители и креативные личности. Он помогает человеку успокоить душу, принять все происходящее с ним со спокойным сердцем, наполниться энергией вдохновения.

Фиолетовый цвет способен объединить мышление и тело, душевные потребности с материальными. Не рекомендуют применять данный тон в интерьере или одежде людям с психическими отклонениями.

Психологи фиолетовый используют в работе с негативными психическими состояниями: потерей самоуважения, веры, неврозах, отчаянии.

Синий цвет

♦Вызывает атмосферу доверия и безопасности, действует успокаивающе, оказывает ментальное и физическое расслабление. Синий относится к холодному и насыщенному, символизирует вселенную.

В психологии синий имеет значение, как строгого, чистого, тяжелого, таинственного. Синий успешно применяют в развитии психических способностей. Он освобождает от страхов и тревог, очищает мышление, дает возможность прислушаться к внутреннему голосу и принять интуитивно правильное решение.

Зеленый цвет

♦Символизирует покой, мир, спасение, любовь, гармонию, жизнь, рост. Когда человеку недостает зеленого тона, он лишается гармонии.

Зеленый в психологии имеет значение, как спокойного, нежного, умиротворяющего, насыщенного, живого, свежего. Он действует успокаивающе, объединяет людей с природой, помогает быть ближе друг к другу.

Психологи в своей работе с помощью зеленого тона устраняют негативные состояния: злобу, скованность в чувствах и в эмоциях, грубость, неуравновешенность. Не рекомендуется зеленый в случаях, когда необходимо быстро принимать решения, поскольку зеленый расслабляет.

♦Насыщенный, горячий, тяжелый, яркий. Влияет на формирование лидерских качеств, а также активность, уверенность, дружелюбие.

Красный в психологии символизирует власть, страстную любовь, войну, огонь. Оттенки светлого красного действуют возбуждающе, а темные придают солидность.

Красный обладает стимулирующим эффектом, снабжающей сильной, но грубой энергией. В больших количествах красный способен провоцировать гнев, а также ярость. В психологии красный цвет применяют для стимуляции нервной системы, высвобождения адреналина, улучшения кровообращения, увеличения интимного влечения.

Психологи красный цвет наделяют чувственностью, уверенностью в завтрашнем дне, он помогает легче перенести неприятности.

Желтый цвет

♦Символ солнца, цвет золота и божественной власти. Желтый означает в психологии – радостный, легкий, струящийся, теплый, яркий. Данный цвет символизирует движение, веселье, вызывает приятные ощущения, оказывает помощь в активизации умственной деятельности. Желтый обладает способностью долго сохраняться в памяти, однако в комплексе с другими оттенками может вызвать противоположные эмоции. Например, зеленовато-желтые оттенки обладают отталкивающим эффектом, олицетворяют фальшь, зависть.

Желтый ассоциируют с выразительностью, оптимизмом и интеллектом. Он улучшает память, помогает в принятии новых идей, увеличивает концентрацию внимания, благоприятствует быстрому и справедливому принятию решений, организует, освобождает от негатива.

Психологи используют желтый для повышения познавательного интереса у малышей, способствует восприятию новых идей, концентрации мысли и лучшей самоорганизации.

Желтый цвет целесообразно использовать в ограниченном количестве в детских комнатах, поскольку есть вероятность, что если его будет много, что дети спокойно не заснут.

Символика желтого цвета объясняется его тоном. Если тона теплые желтые, то это символ нерушимого брака, а если холодные, то это символ супружеской измены, цвет ревности, предательства, лжи, трусливости.

Черный цвет

♦В психологии данный цвет означает депрессию, подавление, пустоту, ограничение, разрушительность, воздержание. Личность, предпочитающая его, желает скрыть от социума свой внутренний мир. Черный означает конец, однако именно с него и начинается все новое. Жизнь берет начало с неизвестности. Личность, предпочитающая черный тон, может контролировать ситуацию, удерживать свою власть.

Черный символизирует мощность, тайну, страх, стиль, гнев, раскаяние, печаль, глубину, сложность, элегантность, зло, недовольство, траур, богатство, смерть, формальность, анонимность.

♦Любимый цвет страстных мечтателей и индивидов, обладающих интуицией. Поскольку оранжевый близок к желтому, то он имеет похожие с ним свойства и особенности: теплоту, легкость, возбуждающее действие.

Данный вариант цветовой палитры означает бодрость, спонтанность, готовность к решению трудных задач, позитивный настрой, страсть, радость. Оранжевый обладает положительным влиянием на людей и способен вывести их из депрессивного настроя после разочарований и тяжелых утрат. Данный оттенок символизирует благородство, наслаждение, праздник. Индивиды, предпочитающие этот тон, обладают светлыми, всепрощающими, отходчивыми чертами характера, но их особенностью есть надменность и непостоянство.

В психотерапии оранжевый цвет успешно применяют в лечении, поскольку он стимулирует эмоциональную сферу, создает ощущение веселья и благополучия, а также поднимает самооценку, высвобождает эмоции, учит прощать, является отличным антидепрессантом, улучшает настроение. Пастельные оттенки (персиковый и абрикосовый) способствуют восстановлению нервных затрат.

Голубой цвет

♦Его считают цветом творчества, рекомендуют для учебных кабинетов и аудиторий. Голубой в психологии символизирует легкость, воздушность, разум, нежность, постоянство, слегка пассивность, чистоту. Он слабонасыщенный, прохладный, спокойный. Если в пространстве слишком много голубого это вызывает апатию и лень. Голубой цвет помогает заснуть при бессоннице, поскольку действует расслабляюще. Помогает в психологии устранить негативные психические состояния: страх говорить, застенчивость, плохие отношения.

Также голубой благоприятствует отрешению от внешнего мира и спокойному размышлению.

Бирюзовый цвет

♦Этот тон несет с собой умиротворенность, прохладу морских волн, креативность, исцеление. Считается, что людей, отдающих предпочтение украшениям с бирюзой, настигает удача. Данный цвет благоприятствует общению, являясь одним из холодных из всей палитры оттенков. Он имеет достаточно привлекательный вид, никого не оставляя при этом равнодушным.

Коричневый цвет

♦Это цветовое решение предпочитают те, кто ценит традиции и семью. Если же коричневый человеку неприятен, то это свидетельствует об эгоизме и самолюбии, о скрытности личности, отсутствии откровенности.

Выбор коричневого в одежде свидетельствует о трудолюбии, преданности своему делу, надежности, устойчивости. Отрицательной стороной выступает ассоциация коричневого с разочарованиями и сомнениями. Личности, предпочитающие коричневые тона, зачастую целеустремленные и любящие жизнь, также они рациональны, рассудительны и оптимистичны.

♦Наивные фантазии и мечтания, от дурных мыслей отвлечение и успокоение – такие свойства присущи розовым оттенкам. Это цвет беззаботности, наивности, детства, влюбленности, а также это любимый оттенок палитры недоверчивых и рассудительных людей, долго думающих перед принятием решения. Розовый предпочитают те личности, которые опасаются о себе громко слишком заявлять. Если человеку розовый не нравится, то это свидетельствует об импульсивном, легкомысленном характере.

Любители розового безмерно мечтательны, трудолюбивы, преданны своему делу. Они обладают детской наивностью, обидчивы, плаксивы.

Белый цвет

◊Данный тон символизирует невинность, стерильность, мир, чистоту, смиренность, почтение, точность, молодость. Значение белого цвета в психологии – нетронутость, единство, разочарование, самоотдача, рождение, скука, полнота, окоченение, легкость, бесплодность, изоляция, простота, чопорность. Белый цвет несет собой справедливость, он беспристрастен.

Серый цвет

♦Не обладает особым эффектом, являясь лишь фоном для других цветовых решений и означает надежность, скромность, практичность, печаль, достоинство, безопасность, завершенность, старость, интеллект, твердость, степенность, консерватизм.

Смесь двух противоположных тонов (белого и черного) являет собой нейтральные ощущения. Серый оттенок людьми зачастую игнорируется, поскольку ассоциируется с повседневностью и рабочими буднями.

Несмотря на незначительное количество любителей данного оттенка, он несет стабильность, спокойствие, дружелюбие, здравый смысл и реализм.

Частые предпочтения серым тонам свидетельствуют о нервозности и эмоциональной истощенности человека.

Сиреневый цвет

♦Символизирует привязанность и теплые чувства, располагает к философским взглядам на жизнь, дает ощущения полета и душевного равновесия. Личности, отдающие предпочтение этому цветовому тону являются романтичными, мечтательными, чувственными, сентиментальными натурами.

Бордовый цвет

♦Данный оттенок, образованный от коричневого и красного, предпочитают сильные деловые люди, обладающие консервативностью, уверенностью, солидностью.

Бордовый олицетворяет силу и власть, поэтому у тех, кто выбирает одежду данного оттенка, еще более развивается стойкость, напористость, целеустремленность.

Личности, отдающие бордовому тону предпочтение, скупы на эмоции, при этом они хороши как энергичные организаторы.

Психология восприятия цвета

Любой цветовой тон несет в себе информацию важную для коммуникации и ощущается, как сенсорное впечатление. Но важно учитывать, что это восприятие цвета субъективное, поскольку вырабатывается в мозгу только у смотрящего на него человека.

Цветовые решения предоставляют информацию об окружающем мире, также они оказывают влияние на настрой индивида, его решения и поступки. Цвет способен порождать определенные ассоциации или стимулировать мозг человека, заставляя тем самым ощущать соответствующие эмоции, при этом совершая определённые действия.

Психология восприятия цвета способна меняться из-за психофизиологического состояния личности. Например, если человек устал, то восприятие цвета уменьшится, а в случае опасности – наоборот восприятие цвета увеличится.

Психологию восприятия цветов предприимчиво применяют в рекламе и маркетинге. При создании логотипа для любого товара дизайнер учитывает, какие эмоции будут возникать у индивида после увиденного разработанного им изображения. Например, логотип или/и упаковка кукол должны включать розовый цвет, который несет сказочность и сладость.

Идею логотипа общепита идеально подкрепить желтой цветовой гаммой, несущей в себе дружелюбие и веселье. Такое место (кафе или ресторан) будет окутано теплым уютом, и, безусловно, обеспечит поток клиентов. Таким образом, цветовые решения не только привносят яркость в жизнь, но и влияют на поступки и настроение людей, а это в свою очередь умело используют в своей работе психологи, рекламодатели, дизайнеры, психотерапевты.

Цвет и ассоциации

Важной составляющей хорошего логотипа является цвет. Правильно подобранные цвета оживляют форму и ассоциируются с родом деятельности компании и тематикой сайта. Цветовая гамма должна соответствовать общей тематике, усиливать выразительность формы, текста, выделять определяющие элементы и маскировать второстепенные. Следует помнить, что пёстрые логотипы плохо запоминаются и даже иногда раздражают глаз. Кроме того, при обилии цветов сложно добиться желанного чувства гармонии и равновесия. В хорошем логотипе количество цветов обычно не превышает двух, но и тут не стоит забывать о соотношение цветов друг с другом.


«Радуга Рунета» по результатам исследования компании «Яндекс». 2007

Как известно, цвета могут влиять на психическое восприятие. При встрече человека с тем или иным цветом происходит спонтанное ассоциирование физиологического ощущения с закреплённым в данной культурной традиции символическим смыслом. Рассмотрим значения основных девяти цветов.

Как известно, цвета могут влиять на психическое восприятие. При встрече человека с тем или иным цветом происходит спонтанное ассоциирование физиологического ощущения с закреплённым в данной культурной традиции символическим смыслом. Рассмотрим значения основных девяти цветов.

Красный

Красный цвет чаще всего выступает в роли любимого цвета. Он сопровождал человека на всём протяжении эволюции в виде цвета окиси железа и в древние времена применялся при нанесении хорошо известных наскальных рисунков. У разных народов он трактуется по-разному, поэтому использовать его нужно с осторожностью. В общем, он выражает жизненную силу, нервную активность, стремление добиться успеха, импульсивность и волю к победе. Из всех основных цветов, красный имеет наиболее сильное воздействие на психику человека.

Синий

Синий цвет символизирует духовность и олицетворяет собой узы, которыми человек связывает себя со всем окружающим. Специалисты в области психологии связывают его с «душевной освобождённостью, мягким, лёгким и обдуманным устройством жизни». В обычной жизни синий принято считать цветом верности. Вечность, истина, чистота и интеллектуальность — основные ассоциации, с которыми связывали синий цвет мыслители древних культур. Кроме того, синий наиболее часто используют в дизайне и при разработке логотипов и знаков.

Зелёный

Зелёный цвет — признак безопасности, разрешённости действия, движения вперёд. В христианстве зелёный — цвет весны и растительности, и поэтому он стал символом победы весны над зимой или жизни над смертью. Зелёный образован в результате слияния синего и жёлтого цветов, поэтому в культурах многих народов существуют поверья, что этот цвет обладает мистическими свойствами. С точки зрения психологов — зелёный способствует жизни, росту, гармонии, объединяет людей с природой, помогает быть ближе друг к другу, дает самоуважение, твёрдость, естественность, справедливость, развивает силу воли, постоянство.

Жёлтый

Жёлтый цвет используется как сигнальный, предупреждающий цвет, часто в сочетании с чёрными косыми полосами — для повышения визуальной контрастности. Жёлтый цвет является ярким, стимулирующим цветом, он увеличивает концентрацию, улучшает память, организует, способствует корректному и быстрому принятию решений, помогает понять новые идеи и точки зрения других людей, цвет оптимизма. Но, к сожалению, при разработке логотипов, жёлтый цвет практически не применяется, так как он плохо различим на белом фоне. В основном его используют в сочетании с более тёмными цветами: чёрного, зелёного и синего.

Чёрный

В поверьях многих народов Европы чёрный цвет является цветом траура и с ним связывают тёмные силы. Однако, например, в Египте он означает возрождение и воскрешение, у евреев — понимание и царство, а в геральдике — благоразумие и мудрость. Не смотря на всё это, логотипы чёрного цвета выглядят надёжно, солидно и внушают уверенность. Чёрный прекрасно сочетается со многими цветами и поэтому наиболее востребован при разработке логотипов и знаков.

Фиолетовый

Фиолетовый цвет символизирует у христиан священническое право, власть и в тоже время печаль. С точки зрения психологии он подталкивает к великим идеям, развивает интуицию, даёт вдохновение, сострадательность, чувствительность, вызывает стремление очаровывать и повышает внушаемость. Примечательно, что в искусстве фиолетовый цвет был открыт последним. Дизайнерами этот цвет используется нечасто и, если используется, то только в сочетании с другими цветами.

Серый

Серый цвет не несёт в себе никаких психологических тенденций. Можно сказать, что это нейтральный цвет и он очень хорош в сочетании с другими цветами, как черный или белый, но при этом является более выразительным. В отличии от многих других цветов, серый — практически не надоедает и очень часто используется профессиональными дизайнерами, обладающих прекрасным вкусов и уделяющим большое внимание мелочам.

Коричневый

Коричневый — широко распространённый цвет. Он встречается как цвет почвы, шерсти животных, коры деревьев, глины, грязи. В христианстве коричневый цвет ассоциируется с духовной смертью и деградацией. В разработке логотипов этот цвет практически не применяется.

Белый

Белый цвет даёт ощущение совершенства, завершённости, демонстрирует абсолютное решение, свободу, снятие препятствий, его основная идея — равенство. Кроме того, белый цвет обладает особенностью зрительно увеличивать пространство. В Библии этот цвет символизирует чистоту и невинность.

Значения и ассоциации цветов

Цветовые ассоциации

Восприятие цвета и эстетическое переживание его существенно зависит от ассоциаций, вызываемых цветом. Явление цветовых ассоциаций заключается в том, что данный цвет возбуждает те или иные эмоции, представления, ощущения неадекватного характера, то есть воздействием цвета возбуждаются другие органы чувств, а также воображение, память о виденном или пережитом.

Можно классифицировать цветовые ассоциации следующим образом:

  • весовые (легкие, тяжелые, воздушные, невесомые…)
  • температурные (горячие, теплые, холодные, пламенеющие, леденящие…)
  • осязательные (мягкие, жесткие, колючие, нежные…)
  • пространственные (выступающие, отступающие, близкие, далекие…)
  • акустические (тихие, громкие, звонкие, музыкальные, свистящие, лающие…)
  • вкусовые (сладкие, вкусные, горькие, сухие, слащавые…)
  • возрастные (детские, молодежные, стариковские…)
  • сезонные (весенние, летние, зимние, осенние…)
  • этические (мужественные, сентиментальные, смелые…)
  • эмоциональные (веселые, грустные, скучные, спокойные, драматические, трагические…)
  • культурные (напоминающие колорит всевозможных явлений культуры — от живописи знаменитых художников до изделий кулинарного искусства).

Этот список можно продолжить. Нетрудно видеть, что почти любое прилагательное нашей речи может характеризовать цвет. Это свидетельствует о чрезвычайной широте и универсальности цветовых ассоциаций, об исключительно важном месте, которое они занимают в жизни человека, осознаёт он это или нет.

Путь образования цветовых ассоциаций подобен образованию условных рефлексов. Ощущения и эмоции, вызываемые каким-либо цветом, аналогичны ощущениям, связанным с предметом или явлением, постоянно окрашенным в данный цвет. Возможны также ассоциации архетипические, врожденные. Например, светлые цвета кажутся легкими, а темные тяжелыми. Это ощущает человек даже в раннем детстве, до опыта.

Очевидно, различные цвета обладают неодинаковой способностью вызывать психические реакции. Для оценки этих различий введем понятие качества ассоциаций. К качествам могут быть отнесены: однозначность ощущения (т.е. определенность, интенсивность его; устойчивость в пределах большой группы людей).

Многочисленные исследования психологов, а также высказывания художников и поэтов обнаруживают некоторые основные закономерности связи объективных свойств цвета с реакциями, которые он вызывает. Чем чище и ярче цвет, тем определеннее, интенсивнее и устойчивее реакция.

Сложные, малонасыщенные, среднесветлые цвета вызывают весьма различные (неустойчивые) и относительно слабые реакции.

Наиболее однозначные ассоциации: температурные, весовые, слуховые. Самые разные люди оценивают эти качества цвета одинаково. Например, красный всем кажется горячим и громким, а голубой — холодным и тихим. Наиболее неоднозначные ассоциации: вкусовые, осязательные, эмоциональные, то есть те, которые связаны с более интимными переживаниями и с деятельностью чисто биологических органов чувств. Здесь даже близкие люди могут совершенно по-разному реагировать на одни и те же цвета.

Пурпурные цвета даже в чистом и ярком виде вызывают разные реакции. Это можно объяснить двойственностью их природы. Желтые и зеленые вызывают наибольшее разнообразие ассоциаций. Это происходит потому, что в данной области спектра глаз различает наибольшее количество оттенков, а вместе с тем в природе богаче всего представлены именно эти цвета. Каждый из оттенков желтого или зеленого связывается в сознании с определенным предметом или явлением — отсюда и богатство ассоциаций.

Любое «физическое» название цвета можно развернуть в большой ряд оттенков или разновидностей. Например, зеленый — это изумрудный, малахитовый, яшмовый, лиственный, травяной, бутылочный, табачный, болотный, огуречный, салатовый, оливковый, цвет окиси хрома, перманента зеленого, и т.д. При изучении цветовых ассоциаций следует принять именно такой дифференцированный взгляд на цвет. При этом окажется, что восприятие цвета гораздо устойчивее и определеннее, чем это принято считать. Самые сильные эмоции вызывают цвета человеческого тела и его отделяемых (хотя это далеко не всегда осознается). Так, никто не остается равнодушным к розовому — его или любят, или ненавидят. Тончайшие оттенки розового способны вызвать в нас разнообразные эмоции. Так же сильно и определенно действует красный и другие присущие человеку цвета.

Самая обширная область культуры, где не обойтись безассоциаций — названия цветов. Большинство употребляемых в практике цветообозначений происходят от сравнения с какими-либо предметами, явлениями, произведениями природы или искусства. Приведем небольшие списки различных оттенков хроматических и ахроматических цветов, употребительных в русском языке.

КРАСНЫЕ — свекольный, вишневый, бордовый, малиновый, клюквенный, брусничный, багровый, багряный, пунцовый, гранатовый, рубиновый, кровавый, алый, кумачевый, томатный, рдяный, коралловый, розовый, терракотовый, винный, маковый, червленый, кошениль, медный, рябиновый…

ОРАНЖЕВЫЕ — огненный, морковный, кирпичный, терракотовый, апельсиновый, рыжий, ржавый, медовый, бронзовый, абрикосовый, шафранный…

ЖЕЛТЫЕ — охряный, персиковый, золотистый, янтарный, песочный, соломенный, лимонный, канареечный, сливочный, слоновая кость, телесный, кремовый, опаловый, палевый, бежевый, чайная роза, лютиковый, виноградный, банановый…

ЗЕЛЕНЫЕ — горчичный, табачный, фисташковый, оливковый, хаки, гороховый, болотный, бутылочный, салатовый, малахитовый, изумрудный, цвет морской волны, еловой хвои, полынный, цвет плесени, лишайника, медной патины, купоросный, травяной, кабачковый, фосфорический, лягушечий…

ГОЛУБЫЕ — бирюзовый, аквамариновый, лазурный, небесный, васильковый, электрик…

СИНИЕ — сапфировый, ультрамариновый, кобальтовый, индиговый, кубовый, сливовый, баклажанный, джинсовый…

ФИОЛЕТОВЫЕ — аметистовый, сливовый, сиреневый, лиловый, гиацинтовый, чернильный, Ренессанс, фанданго, экклезиастик, орхидея, вербена…

ПУРПУРНЫЕ — цвет мальвы, кислой малины, давленой вишни, старого бургундского, бычьей крови. Челлини, каприз, пижон, портвейн, рододендрон, Веласкес, гелиотроп, Медичи, Бахус, амарант…

БЕЛЫЕ – СЕРЫЕ — белая ночь, алюминиевый, стальной, цвет шаровый, дымчатый, серебристый, молочный, графитный, лилейный, цвет овсяной муки, яичной скорлупы, перламутровый, жемчужный, альбатрос, свинцовый, цвет пыли, тумана, облака, дымчатый…

ЧЕРНЫЕ — цвет воронова крыла, древесного угля, морёного дуба, антрацита, агатовый, маренго, асфальтовый, тропическая ночь, «сон перед ревизией», «нелётная погода»…

КОРИЧНЕВЫЕ — бурый, торфяной, ореховый, шоколадный, беж, каштановый, цвет истлевающих листьев, Танагра, Пикадилли, эскимо, Кордова, мокассин, красное дерево, кофейный.

Экзотические названия цветов

Франция ХVIII в.: голубиная шейка, резвая пастушка, веселая вдлва, кардинал на соломе, кака дофина, цвет потерянного времени, цвет бедра испуганной нимфы, селадон, вье роз, сомон, вермильон…

Европа конца ХIХ в.: цвета темные, как тропическая ночь и пылающие, как старое бургундское; цвет истлевающих листьев, серые тона плесени, цвет песка, окрашенного последними лучами заходящего солнца.

Европа начала ХХ в.: жемчужно-серый, бледная голубизна неба, голубиный сизый, цвет вянущей розы, мальва, зелень плакучей ивы, банановый, полынный, нежный белый (цвет овсяной муки, яичной скорлупы, «белая ночь», белая устрица, цвет меда, панцыря светлой черепахи, древесного угля… (см. Мари Канасаар. Мода ХХ века в красках. Siluett №1, 1972)

Современные названия окраски автомобилей: авантюрин — серебристо-черный, валюта — серебристо-зеленый, грин — просто зеленый, дипломат — темно-синий, игуана — серебристо-ярко-зеленый, корсика — серебристо-темно-зеленый, медео — ярко-синий, мурена — сине-зеленый, папирус — серебристо-серо-зеленый, приз — серебристо-золотой, сафари — белый, сапфир — сине-фиолетовый, чароит — сиренево-черный. (Олег Владимиров, Ва-банк, 18.06.2001).

Образные названия цветов у Н. В. Гоголя:

«Суконный балахон дьяка Фомы Григорьевича был цвету застуженного картофельного киселя». «Сюртук Чичикова — брусничного цвета с искрой». …«День был не то ясный, не то мрачный, а какого-то светло-серого цвета, какой бывает только на старых мундирах гарнизонных солдат, этого, впрочем, мирного войска, но отчасти нетрезвого по воскресным дням».

Из рассказа О. Генри «Вождь краснокожих»: «Волосы у мальчишки были приблизительно такого цвета, как обложка журнала, который обычно покупаешь в киоске, опаздывая на поезд».

Необыкновенное богатство цветовых ассоциаций находим в произведениях японских писателей. Вот, например, как воспринимает Кобо Абэ синий цвет: это цвет дождя, от которого простужается нищий…

  • цвет времени, когда закрываются подземные магазины
  • цвет не выкупленных в ломбарде часов, подаренных в память об окончании университета…
  • цвет ревности, разбивающейся о кухонную мойку из нержавеющей стали…
  • цвет первого утра после потери работы…
  • цвет чернил на ставшем ненужным удостоверении личности…
  • цвет последнего билета в кино, купленного самоубийцей…
  • и другие цвета-цвет анонимности, зимней спячки, смерти как средства облегчения страданий, дыры, проеденной сильнейшей щелочью — временем (Человек-ящик).

А вот какие ассоциации вызывает КРАСНЫЙ цвет у студентки Анны Балаш:

  • угли под ветром
  • тоска пожарника о новой пожарной машине
  • детали конструктора «Юный тореадор»
  • старая скатерть председателя колхоза
  • повязка автобусного контролера
  • размокший фантик от карамели «Заря»
  • старой нечищенной гильотины
  • газеты «День донора»
  • наливки «Памяти Плюшкина»
  • хорошо выполненных анатомических пособий…и так далее.

Цвето-музыкальные ассоциации

Многие деятели искусств ощущали «звучание» цвета или «окраску» звука. Среди них — композиторы Скрябин, Римский-Корсаков, Дебюсси, художники Уистлер, Лентулов, Кандинский, поэты и писатели Артюр Рембо, Рене Гиль, В. Набоков, В. Хлебников и многие другие.

Процитируем выдержки из книги В. Кандинского «О духовном в искусстве»:

  • Киноварь звучит подобно трубе и может быть поставлена в параллель с сильными барабанными ударами.
  • Крапплак…вызывает воспоминание о страстных, средних и низких тонах виолончели…
  • Холодно-красное…передается в музыкальном выражении более высокими, ясными, певучими тонами скрипки.
  • Оранжевое…подобно однотонно звучащему среднему колоколу, сильному альту, как человеческому, так и струнному.
  • Ярко-желтый…звучит, как резкая труба, в которую всё сильнее дуют, или как поднятый до большой высоты звук фанфар
  • Абсолютно-зеленое …мне хотелось бы обозначить спокойными, растянутыми, средними тонами скрипки.
  • Светло-синее подобно звуку флейты, темно-синее-виолончели. Всё углубляясь и углубляясь, оно уподобляется удивительным звукам контрабаса. В глубокой торжественной форме звук синего равен звуку глубокого органа.
  • Фиолетовое…звучит несколько болезненно, как нечто погашенное и печальное. Оно подобно звуку английского рожка, свирели и в глубине вообще глубоким тонам деревянных инструментов, как фагот.

Упомянем также о явлении звуко-цветовых синэстезий. У многих литераторов звуки речи имеют «окраску». Например, у Артюра Рембо:

А — черный цвет, Е — белый, И — как кровь, У — зелень, О — блестит лазурными цветами…

У — от черного к рыжему, О — красный, А — розовый, Е — от розового до бледно-золотого, Ю — золотые, И — лазурные.

Много интересного о цветовых ассоциациях и синэстезиях читатель найдет в статье С. Эйзенштейна «Вертикальный монтаж» — соч. том 2, 1940 г., а также в стихах и прозе Андрея Белого, и в особенности в его книге «Глоссолалия», 2002 г.

Исследования цветовых ассоциаций

Различные цвета могут ассоциироваться с личностными характеристиками людей; иными словами, человек приписывает цвету свойства, которыми цвет (по определению) не обладает. Приведем данные экспериментов, проведенных в НИ психоневрологическом институте им. В. М. Бехтерева и опубликованных в книге «Цветовой тест отношений» (Л., 1985) Авторы работы — Е. Ф. Бажин, А. М. Эткинд и др.

Личностные характеристики цветов:

В другом эксперименте, (описанном в той же книге), исследовались соответствия цветов различным эмоциям. Получилась «цветовая картина эмоций»:

Красный — гнев, радость, грусть, отвращение, утомление. Желтый — удивление. Зеленый — удивление и заинтересованность.. Синий — грусть, заинтересованность, радость, гнев, удивление и пр. Коричневый — отвращение, утомление. Серый — утомление, грусть. Черный — страх, гнев.

Разброс значений в этом эксперименте был довольно велик, но авторы работы считают результат статистически достоверным.

Заключение: «В ассоциациях здоровых испытуемых действительно существуют сильные и относительно однозначные связи между использованными цветами и основными эмоциональными состояниями, устойчивые к различиям пола, возраста, образования испытуемых».

Что означают цвета в психологии

“Цвета — родной язык подсознания”, – Карл Юнг, психоаналитик.

Реакции на цвет человека связаны с изменением моторики и сознания. Мышцы тела могут сокращаться или расслабляться в зависимости от увиденного цвета. Но все мы по-разному воспринимаем цвет в зависимости от нашего культурного воспитания, пола и возраста.

Цвет и возраст

У детей до 1 года нет цветовых предпочтений. Дети в возрасте 4 месяцев хорошо различают красный, желтый, зеленый и синий, но не дифференцируют их по оттенкам.

Считается, для детей от 4 до 10 лет излюбленными чаще всего являются красный и синий цвета . При этом, красный предпочитают дети младшего возраста.

Детям школьного возраста обычно нравятся яркие и насыщенные цвета и не нравятся нейтральные серые тона.

Цвет и пол

Цветовые предпочтения различны в зависимости от пола. Мальчикам чаще нравятся (по убыванию) синий, красный, зеленый, фиолетовый, оранжевый и желтый, а девочкам — синий, зеленый, оранжевый, фиолетовый, желтый и белый. Взрослым мужчинам нравятся синий, фиолетовый и зеленый, а взрослым женщинам — красный, оранжевый и желтый.

Цвет и вкус

Цвет может усиливать даже вкусовые ощущения и этот принцип используется в дизайне упаковки. Самыми неаппетитными являются желтый и желто-зеленый. Более сладкими кажутся продукты, упакованные в красный, оранжевый, белый и розовый.

Натуральные продукты в упаковке ненатуральных цветов имеют меньший успех у аудитории.

Упаковка сине-зеленых тонов подсознательно ассоциируется с грибковой плесенью.

Продукты синего и черновато-пурпурного цвета избегаются покупателями из-за инстинкта самосохранения, так как в природе встречаются ядовитые ягоды и фрукты такой окраски.

Красные и оранжевые соки кажутся более сладкими чем другие.

Нарушение восприятия цвета

Около 8% мужчин и всего 0,5% женщин страдают дальтонизмом. С чем связан дальтонизм? В нашем глазу находятся три вида колбочек: L-колбочки отвечают за распознавание длинных (красных) волн, M-колбочки распознают средние (зеленые) волны и S-колбочки — короткие (синие) волны. Дефекты L- и M-колбочек называются дальтонизмом красного и зеленого. Крайне редко встречаются дефекты S-колбочек. Если у человека нарушено восприятие красного цвета, то для него такой свет будет выглядеть как зеленый.

Цветовые ассоциации и характер

Для каждого цвета у нас есть негативные и позитивные ассоциации, что связано не только с физиологическими реакциями на него, но и с культурным воспитанием.

Красный цвет

Если человека поместить в комнату с обилием красного цвета, то у него может даже кратковременно повыситься давление и участиться пульс, ускориться дыхание. Кроме этого, красный цвет заставляет нас считать, что время идет быстрее, чем на самом деле.

Ассоциации с красным цветом насыщенных тонов: энергичный, сексуальный, веселый, пылкий, активный, агрессивный, жаркий, взволнованный, теплый, святой, патриотичный, сухой, воинственный, беспокойный, напряженный, греховный, ненависть, гнев, снижение прибыли, то, что сбивает с толку, страх, восстание.

Немецкие ученые определили, что красный цвет формы футбольной команды повышает шансы на победу при игре на своем поле.

Наличие красного в образе увеличивает привлекательность как мужчин, так и женщин. Женщины, которые носят красное, кажутся мужчинам более интересными и красивыми.

Считается, что люди, предпочитающие красный цвет, — страстные, с выраженными лидерскими качествами, эмоциональные, целеустремленные, склонные к экстриму.

Розовый цвет

Ассоциации с розовым цветом насыщенных тонов: волнующий, счастливый, возбуждающий, цвет любви, молодой, жизнерадостный, чувственный, девический, инфантильный, незрелый.

Пастельный розовый вызывает уже другие ассоциации: мягкий, сладкий, нежный, детский, уютный, тонкий, романтический, женственный, ласковый, интимный, слабый, хрупкий, сентиментальный.

Люди, предпочитающие розовый, часто мягкие, нежные, слабовольные и мечтательные натуры, любят комфорт, инфантильны.

Оранжевый цвет

Ассоциации с оранжевым цветом насыщенных тонов: продуктивный, вкусный, теплый, жизнерадостный, мужественный, бесстрашный, любопытный, детский, счастливый, энергичный, горячий, сочный, общительный, дружелюбный, громкий, лучистый, отзывчивый, комедийный, гордый, амбициозный, веселый, радостный, оживленный, стремительный, юный, опасный.

Оранжевый — цвет жизнерадостных и активных людей, мечтателей с развитой интуицией.

Желтый

Желтый является тонизирующим и бодрящим цветом.

Ассоциации с желтым цветом насыщенных тонов: радостный, гостеприимный, решительный, благородный, молодой, скорость, движение, Солнце, дружелюбие, энергия, интуиция, интеллект, благоприятный, безопасный, высокодуховный, здоровый, веселый, громкий, подлость, трусость, тупость, обман, предательство, ревность, зависть.

Ассоциации с желто-оранжевым цветом насыщенных тонов: предприимчивость, целеустремленность, богатство, жизнерадостность, веселье, агрессия, сила, энергия, тепло, удовольствие, здоровье, гордость, назойливость.

Желтый — цвет общительных , смелых и интеллигентных людей, которые умеют приспосабливаться. Обычно этот цвет не нравится пессимистам и замкнутым личностям.

Зеленый

Зеленые и синие тона в отличии от красных могут снизить давление и мускульное напряжение, успокоить нервы, расслабить.

Ассоциации с зеленым цветом насыщенных тонов: жизнь, польза, движение, младенчество, природа, надежда, мир, изобилие, приспособляемость, тишина, нетребовательный, миролюбивый, мягкий, не нервный, безмятежный, задумчивый, сосредоточенность, размышление, прохлада, изобилие, здоровье, сочувствие, слабый, неопытность.

Зеленый цвет текста может вызывать согласие с утверждением.

Зеленый — цвет искренних и честных людей

Фиолетовый

Ассоциации с пурпурно-фиолетовыми насыщенными тонами: ностальгия, воспоминания, сила, духовность, бесконечность, достоинство, созерцательный, мистический, ночь, консервативный, мысль, царственность, благородство, меланхолический, траур, помпезность, одиночество, отчаяние, грусть.

Ассоциации с красно-фиолетовыми насыщенными тонами: сладкий вкус, утонченный, жажда нежности, романтизм, взволнованность, страсть, творчество, уникальный, хитрый.

Фиолетовый — цвет творческих и эмоциональных людей.

Синий и голубой

Ассоциации с синими насыщенными тонами: достоинство, умеренность, спокойный, богатый, приятный, сила, робота, расслабленность, зрелость, тихий, холодный, надежный, хладнокровный, меланхолия, пустота, грусть.

Оттенки синего служат для расслабления, снятия напряжения, тревоги.

Синий — цвет духовно развитых людей, возвышенных, часто меланхоличных и скромных.

Коричневый

Ассоциации землистыми тонами: простой, богатый, теплый, дружелюбный, жизнь, мужественный, прочный, безопасный, фамильярный, грязь.

Коричневый — цвет уверенных в себе и консервативных людей.

Белый

Ассоциации с белым цветом: свет, прохлада, снег, чистота, ясность, надежность, невинность, тишина, нормальность, гармония, познание, духовность, молодость, пустота, страх, грусть, труд.

Белый цвет нравится почти всем, поэтому интерпретация его неоднозначна — он может означать и холод, и духовность, гармонию.

Серый

Ассоциации с нейтральными серыми тонами: качественный, спокойный, инерция, практичный, старый, холодный, сообразительный, здравомыслящий, бесшумный, эгоизм, депрессия, безразличие, самостоятельность, нерешительный, обман, недостаток сил.

Серый — цвет рассудительных и осторожных людей.

Черный

Ассоциации с черным цветом: столкновение, сильный, элегантный, таинственный, тяжелый, престижный, хладнокровный, неэмоциональный, благородный, отчаяние, тишина, сдержанный, негативный, уныние, ненависть, злоба, гнев.

В Западной культуре черный цвет является цветом траура, тогда как на Востоке это символ добра, благородства и опыта.

Цветовая диагностика

Макс Люшер (1923 —2017 годы) , бывший директор Института психолого-медицинской диагностики в Люцерне, — известная личность в области психологии цвета. Знаменитый “тест Люшера” используют психологи, терапевты и психиатры с 1947 года. Кстати, в 1947 году Люшеру было всего 23 года, когда он представил основные положения цветовой диагностики на всемирном конгрессе по психологии.

Проведение теста заключается в выборе человеком наиболее предпочтительного цвета из 8 карточек. После выбора карточка убирается и тестируемому предлагается выбрать из оставшихся, и так до момента, когда все карточки будут выбраны.

Карточки анализируются по системе Люшера и от порядка выбора делаются выводы о личности. Цвета в системе Люшера не простые, а наиболее ярко влияющие на физиологию и психологию человека. Цвета, участвующие в тесте, выбирались из 4500 тонов и оттенков.

При письменных опросах в форме анкетирования человек может слегка приукрашивать, выбирая морально правильные с его точки зрения ответы. Но выбор цвета происходит бессознательно и это помогает выявить то, каков человек на самом деле.

Вы можете пройти цветовой тест Люшера на нашем сайте.

А еще у нас есть тест для девушек, состоящий всего из одного вопроса — Характер по цвету лака для ногтей.

Изображение в шапке – Marion Michele, Unsplash.

Цвет и ассоциации

Важной составляющей хорошего логотипа является цвет. Правильно подобранные цвета оживляют форму и ассоциируются с родом деятельности компании и тематикой сайта. Цветовая гамма должна соответствовать общей тематике, усиливать выразительность формы, текста, выделять определяющие элементы и маскировать второстепенные. Следует помнить, что пёстрые логотипы плохо запоминаются и даже иногда раздражают глаз. Кроме того, при обилии цветов сложно добиться желанного чувства гармонии и равновесия. В хорошем логотипе количество цветов обычно не превышает двух, но и тут не стоит забывать о соотношение цветов друг с другом.

Как известно, цвета могут влиять на психическое восприятие. При встрече человека с тем или иным цветом происходит спонтанное ассоциирование физиологического ощущения с закреплённым в данной культурной традиции символическим смыслом. Рассмотрим значения основных девяти цветов.

Как известно, цвета могут влиять на психическое восприятие. При встрече человека с тем или иным цветом происходит спонтанное ассоциирование физиологического ощущения с закреплённым в данной культурной традиции символическим смыслом. Рассмотрим значения основных девяти цветов.

Красный

Красный цвет чаще всего выступает в роли любимого цвета. Он сопровождал человека на всём протяжении эволюции в виде цвета окиси железа и в древние времена применялся при нанесении хорошо известных наскальных рисунков. У разных народов он трактуется по-разному, поэтому использовать его нужно с осторожностью. В общем, он выражает жизненную силу, нервную активность, стремление добиться успеха, импульсивность и волю к победе. Из всех основных цветов, красный имеет наиболее сильное воздействие на психику человека.

Синий

Синий цвет символизирует духовность и олицетворяет собой узы, которыми человек связывает себя со всем окружающим. Специалисты в области психологии связывают его с «душевной освобождённостью, мягким, лёгким и обдуманным устройством жизни». В обычной жизни синий принято считать цветом верности. Вечность, истина, чистота и интеллектуальность — основные ассоциации, с которыми связывали синий цвет мыслители древних культур. Кроме того, синий наиболее часто используют в дизайне и при разработке логотипов и знаков.

Зелёный

Зелёный цвет — признак безопасности, разрешённости действия, движения вперёд. В христианстве зелёный — цвет весны и растительности, и поэтому он стал символом победы весны над зимой или жизни над смертью. Зелёный образован в результате слияния синего и жёлтого цветов, поэтому в культурах многих народов существуют поверья, что этот цвет обладает мистическими свойствами. С точки зрения психологов — зелёный способствует жизни, росту, гармонии, объединяет людей с природой, помогает быть ближе друг к другу, дает самоуважение, твёрдость, естественность, справедливость, развивает силу воли, постоянство.

Жёлтый

Жёлтый цвет используется как сигнальный, предупреждающий цвет, часто в сочетании с чёрными косыми полосами — для повышения визуальной контрастности. Жёлтый цвет является ярким, стимулирующим цветом, он увеличивает концентрацию, улучшает память, организует, способствует корректному и быстрому принятию решений, помогает понять новые идеи и точки зрения других людей, цвет оптимизма. Но, к сожалению, при разработке логотипов, жёлтый цвет практически не применяется, так как он плохо различим на белом фоне. В основном его используют в сочетании с более тёмными цветами: чёрного, зелёного и синего.

Чёрный

В поверьях многих народов Европы чёрный цвет является цветом траура и с ним связывают тёмные силы. Однако, например, в Египте он означает возрождение и воскрешение, у евреев — понимание и царство, а в геральдике — благоразумие и мудрость. Не смотря на всё это, логотипы чёрного цвета выглядят надёжно, солидно и внушают уверенность. Чёрный прекрасно сочетается со многими цветами и поэтому наиболее востребован при разработке логотипов и знаков.

Фиолетовый

Фиолетовый цвет символизирует у христиан священническое право, власть и в тоже время печаль. С точки зрения психологии он подталкивает к великим идеям, развивает интуицию, даёт вдохновение, сострадательность, чувствительность, вызывает стремление очаровывать и повышает внушаемость. Примечательно, что в искусстве фиолетовый цвет был открыт последним. Дизайнерами этот цвет используется нечасто и, если используется, то только в сочетании с другими цветами.

Серый

Серый цвет не несёт в себе никаких психологических тенденций. Можно сказать, что это нейтральный цвет и он очень хорош в сочетании с другими цветами, как черный или белый, но при этом является более выразительным. В отличии от многих других цветов, серый — практически не надоедает и очень часто используется профессиональными дизайнерами, обладающих прекрасным вкусов и уделяющим большое внимание мелочам.

Коричневый

Коричневый — широко распространённый цвет. Он встречается как цвет почвы, шерсти животных, коры деревьев, глины, грязи. В христианстве коричневый цвет ассоциируется с духовной смертью и деградацией. В разработке логотипов этот цвет практически не применяется.

Белый

Белый цвет даёт ощущение совершенства, завершённости, демонстрирует абсолютное решение, свободу, снятие препятствий, его основная идея — равенство. Кроме того, белый цвет обладает особенностью зрительно увеличивать пространство. В Библии этот цвет символизирует чистоту и невинность.

Эмоциональное восприятие цвета и ассоциации

Каждый цвет – больше, чем цвет, он несет в себе много информации, вызывает разные ассоциации и чувства. Эти свойства цветов называются психофизиологическими. В отличие от физических, их нельзя точно зафиксировать или измерить, однако они воздействуют на нервную систему, меняют настроение и эмоции. Ощущения от цвета свойственны большой группе людей и устойчивы, повторяются в разных условиях, экспериментально доказаны, а значит, реально существуют. Психологическое действие цвета начали изучать очень давно с помощью опытов. Исследования проводились разными способами, например, окрашивали помещения, затем фиксировали эмоциональное состояние людей и обобщали результаты.

Цветовые ассоциации бывают как универсальные, общие для большинства людей, так и индивидуальные, разовые.

Самые сильные, универсальные и устойчивые ассоциации — температурные и пространственные. Не случайно в игре с нахождением предметов действует такая связь как «далеко — холодно, близко – тепло, совсем близко – горячо». Как основные, эти свойства цвета были рассмотрены отдельно в предыдущих статьях.

Казалось бы, что может быть субъективней температуры цвета. Но есть еще и другие не менее загадочные характеристики и свойства. Цвета и цветовые гаммы вызывают другие эмоциональные и физические ассоциации: весовые, фактурные, акустические. Ассоциации накладываются друг на друга и наделяют каждый цвет уникальным характером.

Эмоциональные ассоциации.

Это способность цветов влиять на нервную систему. Для исследования брались чистые, насыщенные цвета.

Активные, стимулирующие цвета.

Этими свойства обладает теплая группа цветов. Красные и оранжевые оттенки активизируют организм, возбуждают нервную систему, оживляют, придают энергию, стимулируют к действию. Наиболее сильно действуют красный и оранжевый, пурпурный менее активный. Желтый влияет так же, но слегка. Теплые цвета обладают бодрящим, пробуждающим эффектом, в разумных количествах вызывают приподнятое, радостное настроение. В большом количестве и при длительном воздействии активные цвета изматывают, раздражают и утомляют. Поэтому лучшее применение для них – акценты. При разбавлении цвета активность уменьшается.

Пассивные и успокаивающие цвета.

Это холодные оттенки: зеленые, голубые, синие и фиолетовые. Они тормозят нервную систему. Помещения, окрашенные в холодные цвета, действуют расслабляюще, способствуют уравновешенности и сдержанности. В больших количествах могут вызывать уныние.

Выбор цвета помогает решать некоторые практические задачи, например, в интерьере. Какие цвета выбрать для спальни – теплые или холодные?

Спальня в синих тонах поможет быстрее уснуть, в оранжевом цвете – вряд ли. Но тот, кто знаком с аддитивным и субстрактивным образованием цвета, наверняка догадается, как исправить этот недостаток оранжевой спальни ночью с помощью освещения. Зато утром оранжевый цвет поможет быстрее пробудиться.

Люди в хорошем настроении больше восприимчивы к красному, оранжевому и желтому цвету, в плохом – к синему и зеленому.

Цвета, нейтральные по температуре, не обладают таким ярко выраженным влиянием.

Желтый и зеленый способствуют ровному, приподнятому и спокойному настроению.

Фиолетовый, напротив, угнетает. Это касается больших площадей темного цвета, яркий и насыщенный фиолетовый тон по свойствам ближе к активным цветам. Тут мы подошли к влиянию яркости и насыщенности на свойства цвета.

Черный и темно-серый цвет относятся к успокаивающим и угнетающим нервную систему. Поэтому цвета с их добавлением приобретают соответствующие свойства. Особенно это относится к темно-синим, темно-фиолетовым и темно-зеленым тонам. В больших количествах они подавляют психику.

Темные красно-оранжевые тона, то есть коричневые, более уравновешены, как смесь пассивных и активных, поэтому такого сильного действия на эмоции не оказывают.

Белый и светло-серый цвета при добавлении нейтрализуют. Они смягчают и сглаживают эмоциональное воздействие цвета, делают его более легким.

Особенно сильно добавление ахроматических цветов влияет на теплые оттенки. Например, красный при добавлении белого, серого и черного становится менее активным и возбуждающим. Светло-красный, или розовый, приобретает свойства белого цвета, становится легче и спокойней. Темно-красный приобретает свойства черного, становится тяжелым и монументальным. Серый добавляет красному холодности, удаленности и спокойствия, в больших количествах сильно изменяет свойства до неузнаваемости. Характер желтых и оранжевых оттенков сохраняется только в насыщенных и светлых тонах. Добавление белого делает их более легкими и спокойными. Серый и черный даже в небольших количествах сильно гасят свойства и утяжеляют.

На эмоциональные свойства влияет и насыщенность. И это влияние сильнее температуры тона.

Поэтому сравнивать воздействие теплых и холодных тонов можно только тогда, когда их яркость и насыщенность одинаковы.

Чистые и сочетания чистых цветов относятся к активным цветам. Не зря они используются там, где подразумевается активность: на детских площадках, в спортивных и развлекательных комплексах, шоу и рекламе. Слабо насыщенные и приглушенные цвета и сочетания, напротив, помогают сосредоточиться, они используются там, где назойливые цвета неуместны, не должны отвлекать или раздражать. Это, как правило, помещения для работы, отдыха, учебы.

Весовые ассоциации.

Цвета делятся на легкие и тяжелые. Умелое применение помогает создать уравновешенную и сбалансированную композицию, правильно оформить интерьер или подобрать гардероб, визуально улучшить помещение или фигуру.

Ассоциации с весом возникают в основном за счет светлоты. Тут действует довольно простой принцип: чем светлее цвет, тем легче он кажется.

К легким цветам относятся белый, желтый, голубой, салатовый, бирюзовый и другие светлые оттенки.

Красный, синий, фиолетовый, пурпурный, черный, темно-серый и другие темные тона относятся к тяжелым.

Разбавление ахроматическими цветами меняет свойства. Белый цвет добавляет легкости, черный – утяжеляет. Это довольно просто запомнить с помощью привычной модели цветового шара.

Как влияет на весовые ощущения от цвета насыщенность и тон? Здесь однозначного ответа нет, это область индивидуального восприятия. Однако, из одинаково светлых и насыщенных тонов холодные будут казаться легче. Здесь вступают в силу другие ассоциации.

Воздушные и земные цвета.

Эти свойства переплетаются с весовыми и тесно связаны с природным колоритом. Именно из-за природных ассоциаций они наиболее устойчивы. Небо светлее земли, для него характерны голубые и синие тона. Холодные и легкие цвета, следовательно, относятся к воздушным. К ним же относится солнечный желтый. Для земли характерны темные и теплые оттенки.

Эти базовые ассоциации важно учитывать при оформлении искусственной среды обитания, например, в интерьере.

Белый потолок и темный пол теплых оттенков обоснованно используется как универсальное, классическое сочетание и всегда хорошо воспринимается психологически.

Если же это правило нарушается и пол светлее потолка и стен, необходимо четко понимать причину, для какой цели это делается, понимать, что такое переворачивание без необходимости, нарушение естественного порядка вещей способно вызывать дискомфорт.

Другие ассоциации.

Цвета наделяются и другими свойствами, в основном из-за природных ассоциаций. Культурные или индивидуальные свойства цвета очень разнообразны и практически бесконечны.

Сухие: желтый, оранжевый, красный. Влажные: голубой, синий, зеленый.

Здесь действует простой ассоциативный ряд. Солнце, песок, огонь вызывают тепло и сухость. Вода, облака, листья растений влажные.

Холодные, светлые и приглушенные оттенки воспринимаются как жидкие или прозрачные, это цвета воздуха и воды.

Теплые, темные и насыщенные оттенки выглядят как плотные, густые и непрозрачные.

Солнечные цвета: светлые, теплые, насыщенные. Теневые цвета: темные, холодные, ненасыщенные.

Свежие цвета: голубые, бирюзовые, желтые, лимонные.

Цветовые ассоциации многочисленны, а контрасты по свойствам широко используются. Например, в живописи с помощью цветовых ассоциаций очень часто передаются эмоции и настроение.

Психология восприятия цвета

Ассоциации, вызванные цветом
Психологами давно установлено, что цвет значительно влияет на психоэмоциональное восприятие человеком различных вещей. Ведь цвета обращаются к чувствам, а не к логике человека. При создании дизайна, будь-то фирменный стиль компании или упаковка нового продукта, нужно учитывать определенную зависимость между цветовым решением и естественным восприятием его человеком. Все должно работать на цель — привлечь внимание, заинтересовать, вызвать нужные эмоции.
При разработке логотипов и других графических элементов мы исходим из того, что образ созданный нами должен иметь визуальную силу и гармонию. Значение цвета в рекламе огромно. Грамотно поставленная задача и профессионализм дизайнера – важные составляющие в успешности любого проекта.
То, как будут воспринимать Ваш продукт потребители зависит от многих факторов. Дизайн и цвет упаковки, как известно, определяет первое впечатление покупателя о товаре. Цвет может привлекать и отталкивать, вселять чувство спокойствия и комфорта или наоборот возбуждать, тревожить. Каждый цвет имеет свой психологический подтекст (смысл).
Приведенная здесь информация является общей, без подробного анализа воздействия того или иного цвета на человека. Также следует учитывать, что в различном окружении один и тот же цвет может восприниматься по-разному: например, красное пятно на белом, нейтрально-сером и желтом фонах будет восприниматься по-разному.

Желтый
Желтый цвет является ярким, стимулирующим цветом, он увеличивает концентрацию, улучшает память, организует, способствует быстрому принятию решений. Помогает понять новые идеи. Желтый — цвет солнца, энергичный, но без агрессии, цвет оптимизма, свободы, открытости, подвижности, общительности. Настраивает на коммуникабельность. Этот цвет открытости и общительности. Помогает придать уравновешенность эмоциям, обрести внутреннее спокойствие, усмирить душевное волнение.Люди, предпочитающие этот цвет, не любят глупцов, любят, чтобы ими восхищались, не любят быть загнанными в угол. Им свойственны высокая самооценка, уверенность в себе, деятельность. Желтый цвет может «наделять» предмет интеллектом. Данный цвет будет удачен в рекламе хай-тек продукции, товаров для детей, турфирм, рекламных агентств. Его часто используют в упаковке продуктов питания, в частности хлеба, мучных изделий, круп. Вызывает положительные ассоциации в рекламе.
Возможные негативные ассоциации: На уровне стереотипов существует мнение, что Желтый является цветов разлуки. Также Желтый может вызывать ассоциации, связанные с ревностью, завистью, осуждению других, «Цвет сплетен» (желтая пресса).

Оранжевый
Оранжевый цвет в небольших количествах будит в нас мысли о радости, веселье и ярком солнце. Оранжевый цвет высвобождает эмоции, поднимает самооценку, способствует хорошему настроению, является отличным антидепрессантом. Помогает вызвать прилив жизненных сил, дает оптимистический тонус. Считается цветом здоровья и творчества. Оранжевый цвет прибавляет активность, но при этом дает ощущение внутреннего равновесия и душевной гармонии. Основная ассоциация, связанная с оранжевым цветом – это пряность, пикантность. Именно это слово может определять наше отношение к оранжевому цвету. Этот цвет лучше всего использовать в рекламе медикаментов, товаров для детей, услуг в области здравоохранения и образования. Чтобы оранжевый цвет не вызывал раздражения можно использовать различные его оттенки. Пастельный оранжевый цвет приближается к персиковому – а этот цвет в сознании людей обычно связывается со свежестью и здоровьем, естественным цветом кожи и косметикой.
Возможные негативные ассоциации: Избыток оранжевого кажется нам нахальным и наглым. А избыток наглости уже выглядит вульгарным и дешевым.
Однако существуют другие оттенки восприятия оранжевого цвета, которые используют многие производители. Зачастую оранжевый цвет ассоциируется с низкой ценой и доступностью. Недаром его так широко используют в сети ресторанов быстрого обслуживания.

Красный
Из всех цветов спектра красный цвет вызывает наиболее сильную физиологическую реакцию – учащение сердцебиения. Красный цвет не позволит вам пройти мимо, он сразу же притягивает внимание и управляет ситуацией. В природе красный цвет-это цвет изобилия, он вызывает сильные эмоции, которые будут зависить от ситуации, т.к. ассоциативно он может быть цветом любви, ярости, праздника, веселья. Красный цвет олицетворяет могущество, прорыв, волю к победе, как правило его выбирают люди, которые всегда добиваются своей цели, он способствует заявлению о силе и возможностях.
Настраивает на решительность, способен вызвать у человека сильное желание к действию, энергичному усилию – например, купить рекламируемый товар. Взывает к вниманию. Обладает и определенным сексуальным зарядом.
Возможные негативные ассоциации: Изобилие красный цвета может вызывать раздражение и даже ярость. Для достижения гармонии его можно сочетать с другими более спокойными оттенками, например серым.

Розовый
Розовый цвет символизирует радость, юность, доброту, дружелюбие, женственность. Как и красный это цвет любви и цветов. Также можно сказать, что розовый — это цвет мечты и надежды, cтереотипно он часто воспринимается как женский. Люди предпочитающие розовый цвет, как правило, мечтательны, добросовестны, но более деликатны, они стараются избегать споров и конфликтов. Прекрасен для сферы личных отношений: усиливает чувства, делает людей более внимательными, ласковыми и чуткими. Розовый цвет часто используется в косметике, особенно для юных девушек, этот цвет предпочитают производители игрушек; часто применяется в рекламе парфюмерной продукции, товаров для женщин и детей, услуг брачных агентств, семейных центров. Игрушки, одежда, предназначенные для девочек традиционно розового цвета.
Возможные негативные ассоциации: Хрупкость, расплывчатость, слабость, несерьезность. Возможно легкомысленность (ослабление влияния красного), выставление себя на показ.

Бордо
Бордовый цвет — показатель солидности, уверенности, консерватизма. Он умеренный, ассоциируется со стабильностью, устойчивостью. Люди, предпочитающие этот цвет, уверенные в себе, без лишних эмоций, напористые, но предприимчивые, с хорошими организаторскими способностями. Бордовый считается изысканным цветом, поэтому его часто используют в оформлении ресторанов, мебельных салонов.
Возможные негативные ассоциации: Тяжелый, угнетающий. Использование этого цвета должно быть умеренным, т.к. в большом количестве он может «давить» на психику, нагнетать депрессию. Может ассоциироваться с цветом старины, но в сочетании с серым становится показателем достатка и солидности.

Фиолетовый
Цвет духовной силы человека. Помогает сосредоточиться на главном, вызывает вдохновение. Его любят творческие люди, люди с нестандартным мышлением, он способен уравновесить духовное и материальное. Ассоциируется с чем-то эксклюзивным, креативным. Фиолетовый цвет хорошо стимулирует работу мозга, его часто используют на упаковках шоколада, изюма, орехов. В последнее время фиолетовый часто стал использоваться при оформлении современных инетерьеров, раньше он считался величественным цветом, который всегда присутствовал в одежде королей.
Возможные негативные ассоциации: Оттенками фиолетового часто рисуют молнии, что наталкивает на мысли о сверхъестественном, мистическом. Этот цвет может восприниматься совершенно по разному, для кого-то это цвет власти, духовности и мудрости, а для кого-то – фанатизм, отчуждение и даже смерть.

Голубой
Голубой — цвет мира и всеобщей гармонии. Этот цвет связан с интелектом и умением умиротворять с помощью слов. Ассоциируется с честностью, искренностью, чистотой, тишиной, прохладой, но самые сильные ассоциации — это земной шар, вода, небо, мир, лед. Это комфортный цвет, вызывает ощущение благополучия, безопасности, доверия. Голубой цвет не такой холодный, как синий, поэтому находясь в одной гамме, он более комфортный, свежесть и прохлада голубого совсем другая нежели морозность синего. Парфюмерно-косметические компании, а также производители разнообразных средств гигиены активно пользуются этой психологической особенностью цвета, используя его на упаковках своей продукции. Люди, предпочитающие этот цвет дружелюбны, они умеют выслушать, не раздражительны, мудры. Голубой цвет настраивает на область чувств, но более возвышенных, скорее платонических, нежели приземленных. Голубой – цвет мира и всеобщей гармонии. Он дает возможность почувствовать незримую связь со Вселенной, и способен придать предмету целостный вид, а вопросу/делу – глобальность и благоприятный исход. Игрушки, одежда, предназначенные для мальчиков традиционно голубого цвета.
Возможные негативные ассоциации: В зависимости от места использования, голубой цвет может считаться не серьезным, сентиментальным. Иногда, глядя на голубые вещи бывает сложно сосредоточиться, смотреть на голубое небо или на голубой предмет — две разные вещи. Голубой, как и розовый несколько банальный и стереотипный.

Синий

Синий — это концентрический цвет, он посвящает все только себе. У этого цвета «нет дна», он никогда не кончается, затягивая в себя. Синий цвет – это постоянство, упорство, настойчивость, преданность, самоотверженность, серьезность, строгость. Он имеет очень сильную психологическую ценность, являясь цветом убеждения, но не таким эмоционально давящим, как красный. Символизирует вечные ценности, высоту и глубину, мудрость и строгость. Темно-синий цвет считается деловым, профессиональным и авторитетным – недаром его так любят бизнесмены. Помогает сконцентрироваться на самом необходимом. Синяя деталь в каталоге или рекламном проспекте сразу привлечет к себе внимание, но в отличие от красной, практически никогда не вызовет отрицательных эмоций.
Возможные негативные ассоциации: Синий не только цвет неба, но и цвет ночи, может ассоциироваться с магией, непонятными вещами, колдовством, угнетением, фанатизмом.

Зеленый
Зеленый — цвет жизни и природы, символизирующий процветание и новые начинания. Он исцеляет, расслабляет и смягчает человека, поэтому его часто используют при оформлении лечебных учреждений, на упаковках медикаментов, косметических и моющих средств. Зеленый нейтрализует действие остальных цветов, помогает рассеивать негативные эмоции. Приносит спокойствие и умиротворенность, помогает сконцентрироваться и принять решение. Имеет сильную ассоциацию с весной, молодостью, обновлением и натуральностью.
Возможные негативные ассоциации: В большом количестве вызывает чрезмерную расслабленность, переходящую в вялость, скуку и лень, поэтому его следует сочетать с другими цветами. Цвет, который ничего не требует и никуда не зовет (смотрит мимо всех). Имеет множество оттенков, которые иногда дают абсолютно противоположное значение. «Зеленым» называют профессионалы необученного человека, новичка (по смыслу — неопытный, молодой). Зеленый цвет избегают на упаковках сладкого, т.к. психологами доказано, что в восприятии людей зеленый цвет «горький» или «кислый», но никак не сладкий.
Белый
Белый — цвет спокойствия, чистоты и безмятежности. Белый цвет характеризуется совершенством и завершенностью, демонстрирует абсолютное и окончательное решение, полная свобода для возможностей и снятие препятствий. Его фундаментальное качество – равенство, т.к. белый заключает в себе все цвета, они в нем равны. Его ключевые значения: свет, покой, целомудрие, сосредоточенность, девственность. Чаще всего он используется в качестве фона, все цвета на нем выглядят сочно и ярко. Белый был цветом социального согласия и мира.
Возможные негативные ассоциации: Переизбыток белого цвета может привести к чувству превосходства или к ощущению собственной неполноценности. Может быть цветом отрешенности, холодности, безразличия.

Черный

Черный всегда скрывает в себе все, что несет, являясь самым “загадочным” цветом. Уравновешивает белый цвет (без тьмы нет света, инь и янь). Соотносится с бесконечностью, помогает сосредоточиться и отгородиться от всех посторонних цветов. В чистом виде, он используется довольно редко, т.к. вызывает неготивные эмоции. Обычно его сочетают с более теплыми и яркими цветами для придания большей контрастности. Черный цвет является классическим, черные костюмы на мужчнинах — неотъемлемая часть делового стиля. Незаменим при создании четких форм и линий.
Возможные негативные ассоциации: Вызывает чувство горечи, тяжести, уныния. Зачастую ассоциируется с трауром. Помочь в таком случае может сочетание его с красным цветом, он добавит черному динамики, стремления.

Коричневый
Коричневый — цвет прочности, солидности, стабильности, практичности. Символы коричневого цвета: почва, дерево, земля, осень. Имеет абстрактные символы — трудолюбие, выносливость, консерватизм. Коричневый цвет наряду с черным и темно-синим часто доминирует в одежде богатых и уверенных в себе людей, что подчеркивает их чувство собственного достоинства. Коричневый — цвет кофе и ароматных специй, его изысканно обыгрывают в оформлении интерьеров кофеен и ресторанов. Люди, предпочитающие этот цвет, желают физического отдыха, покоя, концентрации, поэтому он может использоваться в офисной тематике.
Возможные негативные ассоциации: Коричневый цвет может показаться скучным, даже депрессивным, вызывать ассоциации с табаком, курением, неприятными запахами.

Серый
Серый цвет соединяет белый и черный, образуя собой гармонию двух противоположных цветов. Сам по себе нейтральный, обладает утонченной красотой, особенно при сочетании с яркими цветами. Серый — цвет интелекта, он расслабляет, помогает чувствовать себя спокойно. Он универсален и консервативен, может использоваться практически в любых сферах деятельности для создания лаконичности, утонченности.
Возможные негативные ассоциации: Серый может ассоциироваться с плохой погодой, болезнями, чувством ненужности, тоски, усталости. Его способность к умиротворению может смениться чувством бесконечной меланхолии и печали. Его редко используют при создании упаковки для моющих средств, шампуней, а также средств гигиены ,т.к. в психологическом восприятии людей, серый — цвет города, соверменных офисов, асфальта, пыли, но никак не шампуней.

Золотистый
Золотистый цвет символизирует роскошь, сияние, солнце, безупречность. Олицетворяет стремление к власти и демонстрации своего превосходства. Золотой — цвет работы, карьерного роста и богатства, как правило его используют в сочетании с другими цветами, для придания им большей значимости, блеска. Золотой — один из самых опасных цветов, используя его в больших количествах есть шанс превратить елегантную роскошь в безвкусицу. Его любят использовать на упаковках кофе, чая, сигарет, психологически это делает вкус «богатым».
Возможные негативные ассоциации: Золотой может восприниматься совершенно по-разному, вызывать ассоциации расточительности, излишней праздности, плохого вкуса.

Серебристый
Серебряный цвет выходит из серого, выражает стремление к свободе и попытку преодолеть все ограничения. Воплощает в себе благородность, безопасность, прочность. Слова ассоциации: освещение, отражение, проникновение, беспристрастность, плавность. Серебряный достаточно холодный цвет, на упаковках его используют в малых количествах, он «скромнее» нежели золото и своим холодным блеском добавляет предметам гордой аристократичности. Чаще всего этот цвет используют производители машин и техники, благодаря прямой ассоцииации с металлом, серебристый кажется прочнее, надежнее.
Возможные негативные ассоциации: Как и серый, серебристый может считаться цветом безразличия, а за счет металлического блеска более холодным и неприступным. Другие ассоциации: лживость, двуличность, иллюзорность.

Немного о психологии сочетания цветов
Психологами установлено, что количество используемых цветов непосредственно влияет на эффективность воздействия рекламного сообщения. Если эффективность восприятия черно-белого изображения принять за 100%, то эффективность двухцветного возрастает на 20%, а многоцветного — на 40%. В рекламных целях, как правило, принято не применять более двух различных цветов, но их можно разнообразить за счет похожих оттенков, поскольку это создает ощущение цветовой последовательности и не раздражает зрения.
При создании нового продукта очень важно учитывать, что в последствии он становится более успешным при правильном использовании цветовой гаммы, которая со временем становится фирменной цветовой гаммой. Нужно также учитывать тот факт, что цвета имеют свойство отображаться один в другом. Это значит, что стоящие рядом цвета могут усиливать, или сводить на нет, действие друг друга. Так, сигареты в коричнево-белой пачке, за счет белого цвета, кажутся слабее тех, что в коричневой. Они же в коричнево-синей или коричнево-золотой приобретают не только крепкий, но и несколько, аристократичный вкус.
Иногда несколько цветов расположенных рядом дают совершенно неожиданный эффект. Например, красный олицетворяет энергию, движение, опасность, ярость, а чёрный – тайну, печаль, грусть, но сочетание же красного и чёрного сразу же преобразуется во что-то экстравагантное, пикантное, манящее. А вот сочетание красного с другим, ярким и эмоционально насыщенным цветом, может смотреться безвкусно и раздражать глаз. Поэтому все цвета должны гармонировать друг с другом, уравновешивать, но не подавлять. Цвет, который должен нести главный психологический и эмоциональный посыл должен быть главным и доминирующим.
Карта сайта и поиск:

Психология цвета и значение цветов в психологии

Цвет – это то, что ежедневно окружает каждого человека, вызывает особенные эмоции и ощущения. Выбор одежды, предметов интерьера, подручных средств и много другого согласно оттенкам и палитрам прямо говорят о предпочтениях человека, его душевном состоянии и внутренних ощущениях. Предпочтения в цветах так же характеризуют темперамент и настрой касательно грядущего события.

Значение цветов в психологии

Выбор правильного тона способствует различным эффектам и может даже гарантировать успех в разнообразных начинаниях (на работе, свидании, знакомстве с важными людьми и прочее).

Понимая, что несут в себе определенные оттенки и сочетания, каждому человеку будет проще ориентироваться и даже направлять ход событий в нужное русло. Понять свое состояние, увидеть изменения в своих друзьях и знакомых, поспособствовать улучшению своего настроения и много другого можно правильно подобрав и скомбинировав определенные цвета в своем стиле и окружении (предметы на рабочем столе, домашнем интерьере и т.п.).

Специалистами доказано, что определенные события или воспоминания напрямую связанны с тем или иным цветом. Различные праздники и события практически у каждого ассоциируются с яркими оттенками, такими как красный, оранжевый, зеленый, розовый, желтый и т.п. Печальные же события всегда веют черным или серыми тонами.

Подсознательно люди похоже воспринимают и реагируют на цвета. Еще с детства человек привыкает воспринимать красный как тревожный знак, запрет и тревогу. Зеленый же наоборот позволяет совершать желаемые поступки, уверенно двигаться вперед, не ощущая опасности. Каждый из них имеет свои особенности, по разному влияют на восприятие и психологическое состояние человека.

Фиолетовый цвет в психологии

Соединив красный и синий цвет, получается фиолетовый. Расшифровка данного оттенка имеет определенные сложности и несколько нюансов. Большинство художников в древности писали беременных девушек с использованием данного оттенка палитры. Объясняется подобное явление созвучностью с чувственностью.

В современном мире специалисты утверждают о его негативном и даже депрессивном воздействии на человека. Большинство самокритичных, угрюмых, недовольных жизнью личности предпочитают окружать себя фиолетовыми предметами и одеждой. Применяя его в небольшом количестве можно получить выгоду, ведь фиолетовый завышает самооценку. Стоит отметить, что данный цвет не используют при работе с пожилыми людьми и маленькими детьми.

Синий цвет в психологии

Синему варианту отдает предпочтение множество людей. Происходит это из-за ощутимого магнетизма. Именно созерцая на насыщено-синие вещи человеку свойственно погружаться в раздумья, размышлять о смысле жизни и вечном. В фильмах и рассказах маги изображены в синих одеяниях. Будда с Кришной имеют синий окрас, что говорит о мудрости и внутренней гармонии.

Чаще всего предпочтение этому варианту отдают целеустремленные, самоотверженные, имеющие личные взгляды и точку зрения люди. Одежда в подобных тонах веет строгостью, высокой духовностью и серьезной жизненной позицией. Синий благоприятно влияет на нервную систему, обладает успокаивающими свойствами и тушит чрезмерно проявляющуюся страсть.

Желтый цвет в психологии

Данный цвет является одним из наиболее ярких и позитивных. Цвет лета, солнца и тепла положительно влияет на мозговую деятельность, способствует повышению настроения и заставляет работать воображение. Безусловно, чрезмерное использование желтых оттенков в одежде и интерьере может привести к перевозбуждению. В интерьере его необходимо гармонично соединять с более темными и умиротворяющими тонами.

Предпочтение желтому отдают позитивные и талантливые личности. Те, у кого огромное количество идей и талантов. Целеустремленные, позитивные и способные подстраиваться под собеседника люди. Кроме всех этих позитивных характеристик желтый цвет имеет вторую сторону медали. Именно он считается символом слабоумия и сумасшествия.

Зеленый цвет в психологии

Символом весны, перерождения и душевного покоя является именно зеленый цвет. Целительные и релаксирующие свойства уже давно доказаны. Длительное созерцание на зеленый несет в себе рассеянность и скуку.

Любители зеленой палитры обладают уравновешенностью, работоспособностью, внутренней гармонией и умениями логично оценивать ситуацию. Зеленый гасит негативные воздействия депрессивных и негативных цветов. Именно поэтому его совмещают с темными депрессивными тонами (фиолетовый, черный и т.п.) создавая идеальную одежду и интерьеры.

Красный цвет в психологии

Победоносный цвет характеризующейся чрезмерной активностью, целеустремленностью, жесткостью и даже агрессивностью. Также именно красный сопоставляют страсти, любви и самопожертвованию. Его наиболее часто используют в маркетинговых концепциях (афиши, реклама и прочее) и в знаках предупреждающих об опасности (дорожные, светофоры). Специалисты не рекомендуют увлекаться и длительно смотреть на красный цвет палитры.

Особы, симпатизирующие красному, обладают сильным характером, очевидной смелостью и целеустремленность. Страсть, импульсивность, властность и упорство могут играть как на пользу, так и во вред человеку.

Оранжевый цвет в психологии

Оранжевый довольно близок к желтому. Он имеет схожие особенности и свойства. Бодрость, позитивный настрой, страсть, готовность к решению сложных задач, радость и спонтанность – все это несет в себе данный вариант палитры. Оранжевый положительно влияет на человека и выводит его из депрессивного состояния после тяжелых утрат и разочарований. Входит в список лучших цветов для психотерапии.

Любители этого цвета обладают всепрощающими, отходчивыми, светлыми чертами характера. Стоит учесть, что их особенностью является непостоянство и надменность.

Сиреневый цвет в психологии

Символом привязанности и теплых чувств является именно сиреневый цвет. Он наталкивает на философские взгляды на жизнь, душевное равновесие и ощущения полета.

Любители сиреневого являются весьма романтичными, сентиментальными, мечтательными, романтичными и чувственными натурами. Несмотря на мягкость натуры, они обладают безупречными умственными способностями и отличной смекалкой. Внимательное отношение к своему внешнему виду и к внешности окружающих, готовность прийти на помощь – еще одно качество неотъемлемое качество «сиреневых» людей.

Голубой цвет в психологии

Окружая себя голубыми цветами, человек ощущает комфорт, защищенность и надежность. Он позволяет отключиться от всех проблем, не думать о завтрашнем дне и имеющихся проблемах.

Все предпочитающие данный вариант оттенка являются сконцентрированными, уверенными в себе, прямолинейными и сконцентрированными личностями. Это отличные офисные сотрудники. Те, кто умеет тихо, но уверенно добиваться необходимого результата.

Розовый цвет в психологии

Цветом наивности, детства, беззаботности и влюбленности является именно розовый. Наивные мечтания и фантазии, успокоение и отвлечение от дурных мыслей – именно этими свойствами обладают розовые краски.

Любители розового весьма трудолюбивы, мечтательны и преданны своему делу. Они обидчивы, плаксивы, обладают добрым темпераментом и даже детской наивностью.

Черный цвет в психологии

Несмотря на ассоциации со скорбью и печалью черный цвет всегда привлекает внимание окружающих. Воплощение силы, уверенности, интриги, богатства и загадочности также несет в себе данный вариант палитры. В моменты депрессии он лишь усугубляет положение, затягивает процесс грусти и отстраненности от окружающего мира.

Любители черного – чаще всего смурные, замкнутые в себе и слишком серьезные личности.

Белый цвет в психологии

Чистота, невинность и исключительно светлые ассоциации несут белые тона. Новые начинания, символ свободы, вдохновения, мира и веры.

Сотрудники медицинской сферы носят именно белые халаты. Это связано с ассоциациями цвета с добром, честностью и совершенства. Во многих странах в традиционных одеяниях присутствует данный цвет. Точно раскрыть характер любителей белого невозможно, так как его широко используют в качестве рабочей одежды. Он эффектно смотрится в сочетаниях с прочими вариантами цветов и является классическим вариантов.

Бирюзовый цвет в психологии

Является самым холодным из всей палитры оттенков. Имеет очень привлекательный вид и никого не оставляет равнодушным. Несет в себе прохладу морских волн, исцеление, умиротворенность и творчество. Многие люди предпочитают носить украшения с бирюзой, приносящие удачу и оберегающие своего владельца.

Серый цвет в психологии

Смесь совершенно противоположных цветов (черного и белого) несет в себе нейтральные ощущения. «Золотая середина» в основном игнорируется людьми, ассоциируется с рабочими буднями и повседневностью. Несмотря на то, что мало кто обращает внимание на серый цвет, он несет в себе дружелюбие, спокойствие, стабильность, реализм и здравый смысл.

Небольшой процент тех, кто отдает предпочтение серому дружелюбны, учтивы и терпеливы по своей натуре. Предпочтение и окружение себя серыми тонами свидетельствует об эмоциональной истощенности и нервозности человека.

Коричневый цвет в психологии

Символ трудолюбия, надежности, устойчивости, преданности работе и своему делу – это именно коричный. Негативной стороной является ассоциирование коричневого с сомнениями и разочарованиями.

Те, кто предпочитает коричневые цвета палитры, являются целеустремленными и любящими жизнь личностями. Они рассудительны, рациональны и оптимистичны.

Психология цвета в одежде

Для деловых встреч и продвижения по работе идеально подойдут строгие наряды синего, голубого, коричневого, серого цвета. Сочетания белых цветов с черными также несут положительный эффект.

Встреча с друзьями и родственниками, прогулки в парке, по городу требуют более ярких и сочных красок, особенно, если это теплый период времени. Одежда зеленого, желтого, бирюзового, сиреневого, оранжевого тонов нельзя игнорировать и оставлять висеть в шкафу.

На свидание и романтический ужин слабый пол довольно часто прибегает к нарядам с красными вставками и элементами. Данный ход разжигает страсть и возбуждающе действует на партнеров.

Психология цвета в интерьере

Яркие оттенки (желтый, оранжевый, зеленый, красный) наиболее часто используются при оформлении кухни. Мебель этих цветов способствует повышению аппетита и улучшению настроения.

Синий, фиолетовый и голубой активно используются в ванных комнатах.

Нежелательно использовать синий, фиолетовый и белый цвет в детских комнатах. Правильней всего организовывать детские в розовых, персиковых и прочих теплых тонах.

Очень часто общественные заведения (кафе, рестораны, гостиницы) прибегают к оформлению помещения с помощью коричневых и красных оттенков.

Цвет и психология | Дизайн в жизни

Сегодня я хочу поговорить о цвете и психологии, но не с точки зрения дизайна, а с точки зрения эмоциональной и внутренней составляющей человека, влияющей на его поведение и отношение с окружающими.

Главный цвет года

Начнем с того, что каждый год  компания Panton определяет главный цвет текущего периода.

В 2021 году главным цветом станет серый или как его еще называют «плодородная почва»! Он олицетворяет спокойствие и уют. которых так не хватало в 2020-м. Да и выбор в пользу серого был продиктован последними мировыми событиями.

А главным ярким цветовым акцентом 2021 года станет жизнерадостный желтый! PANTONE 13-0647 Illuminating!

Pantone.ru

Этот год станет первым, когда в качестве главных выбраны сразу два цвета!

В предыдущие года звания главного цвета удостаивались:

  • 2017 — светло-зеленый цвет, который носит название Greenery и олицетворяет собой новые начинания. Символично, не правда ли?
  • 2018 — ультра-фиолет
  • 2019 — живой коралловый
  • В 2020-м году фаворит — классический синий, который олицетворяет спокойствие и уверенность.

Любители синего — не отчаивайтесь, этот цвет всегда будет в тренде, так как его универсальность трудно переоценить.

Так же, немаловажную роль играет сочетание цветов, и их использование в различных ситуациях передачи информации.

Ассоциация цвета с человеком

Но это все дизайн. А как же сам человек, его характер, душа, если хотите? Ведь от внутреннего состояния человека зависят и его творческие начала.

Достаточно давно в какой-то книге по психологии мне попался вот такой интересный тест. Представьте, с каким цветом ассоциируется человек и узнайте, что это означает:

  • Желтый.
  • Оранжевый.
  • Красный.
  • Белый.
  • Зеленый.

Здесь я специально не привожу никаких картинок, так как у каждого человека свое представление о том, каким должен быть тот или иной цвет (не забываем о яркости, насыщенности и т.д).

Ответ:

  • Желтый цвет ассоциируется с человеком, который вас никогда не забудет.
  • Оранжевый цвет — с лучшим другом.
  • Красный цвет – с человеком, которого вы любите или который вас любит.
  • Белый цвет – с человеком, близким вам по духу.
  • Зеленый цвет – с человеком, которого вы будете помнить всю жизнь и он вас тоже.

Думаю, данный тест не лишен смысла, и факт остается фактом – цвет всегда решал особую роль в жизни и поведении человека и ассоциативные связи с тем или иным цветом существуют.

Цвет и характер

Психология и цвет тесно взаимосвязаны. Другой вопрос в том, что в истории каждого народа, его культуре и традициях цвет может ассоциировать по-разному. Например, белый цвет у некоторых народов траурный, а у нас, наоборот, это цвет свободы, надежды, чистоты, духовности. Наши невесты идут под венец в белых платьях.

Существует множество других интересных тестов на восприятие цвета. Например, популярный тест Люшера, который позволяет измерить психофизиологическое состояние человека, его стрессоустойчивость, активность и т.д. Некоторые тесты даже предлагают узнать цвет собственной ауры. Есть стандартные схемы соответствия цвета и черт характера, приписываемых любителям того или иного оттенка. Такие как:

  • Синий цвет – спокойствия и умиротворения.
  • Зеленый цвет – стабильность, твердость, постоянство.
  • Красный цвет – возбуждение, стимуляция, активность.
  • Желтый цвет – избавления и очищения (нимб), освобождение, изменение, простор.
  • Фиолетовый — увлеченность, впечатлительность.
  • Черный – отрицание, уничтожение.
  • Белый  — бегство, освобождение от препятствий, открытость к новым возможностям; новое начинание
  • Коричневый — стабильность, близость к природе, богатство.

Цвет в природе

И все же главным творцом ярких, незабываемых, немыслимых сочетаний цветов является природа и здесь трудно равняться с ней. Смотрите и вдохновляетесь, ибо никакие схемы колористки не дадут вам таких сочных и гармоничных сочетаний цветов.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ
Психология в дизайне Узнайте о том, какие приемы психологического воздействия можно использовать в дизайне.

Вот уж действительно — удивительное рядом. И это еще раз доказывает крепкую взаимосвязь между цветом и психологией. Ведь мало кто остался равнодушным к так бережно созданным природой образам и краскам.

Подписывайтесь на обновления блога «Дизайн в жизни»

по e-mail или социальных сетях  

и мы с удовольствием станем вашим проводником в мире дизайна, и будем публиковать еще больше полезной и вдохновляющей информации!

 

(Visited 191 772 times, 657 visits today)

Психология дизайна: фиолетовый цвет в маркетинге и брендинге

Опубликовано: 2020-12-29

Когда дело доходит до цвета, глаза и сердце связаны.

Наша реакция на то, что мы предпочитаем визуально, и влияние влиятельных брендов, которые успешно использовали цвет, чтобы заставить нас чувствовать себя определенным образом, работают вместе, чтобы придать цвету (и цветовым схемам) значение.

Рассмотрим эту инфографику от Logo Company, фирмы по разработке логотипов, которая показывает известные логотипы и то, как они предназначены для манипулирования эмоциями:

Действительно ли синий заставляет нас думать о доверии и силе? Или мы видели так много логотипов «энергетических компаний», что ассоциируем это именно так?

Когда вы видите зеленый цвет, вы расслабляетесь, потому что думаете о пальмовых листьях или просто запрограммированы рисунком на вашей бумажной кофейной кружке?

Независимо от того, как возникли эти коннотации и эффекты, факт в том, что они существуют, и они эффективны даже для более нетрадиционных цветов, таких как фиолетовый.

Поговорим о фиолетовом

Интересный факт: на самом деле цвет неба на Земле фиолетовый. Человеческие глаза просто видят небо голубым.

Психология цвета не нова, как и окружающий ее аргумент «природа против воспитания». Откуда бы ни исходила ассоциация, связь между цветом и эмоциями сильна.

Это особенно касается фиолетового цвета, так как люди его либо любят, либо ненавидят.

Ассоциации Purple уходят корнями в глубокие корни: от душераздирающего шедевра Элис Уокер The Color Purple (роман, который содержит чертовски отличную цитату) до запоминающихся и запоминающихся текстов песни Prince (и, на самом деле, всего гардероба Принца), а также от абсурда. детского динозавра к свободе и воображению определенного человека и определенному цветному карандашу.

Вот некоторые общие темы и логотипы, выделенные фиолетовым цветом.

Женщины и женственность

Фиолетовый обычно ассоциируется с женщинами и женственностью, и больше женщин предпочитают фиолетовый, чем мужчины (за исключением Принца, конечно).

Это может быть частично связано с исторической бинарной гендерной упаковкой, какой-то эволюционной наукой, или это также может быть связано с тем, что цвет использовался для некоторых важных женских причин. Например, движение за освобождение женщин и Женский общественно-политический союз, которые боролись за избирательное право британских женщин.

Международный женский день

Международный женский день ассоциируется с освобождением женщин и фиолетовым цветом и выбрал цвет для своего логотипа. (Они также выбрали цвет в то же время, когда PANTONE выбрал цвет 2018 года, но мы вернемся к этому позже.)

«Фиолетовый цвет исторически ассоциируется с усилиями по достижению гендерного равенства», — заявила организация IWD. «Пурпурный цвет, который сейчас широко ассоциируется с современным феминизмом, символизирует достигнутые и будущие достижения».

Городской распад

Косметические компании годами полагались на фиолетовый, чтобы привлечь внимание своей ключевой демографической группы — женщин. Urban Decay ничем не отличается, но их слоган «Красота с гранью» противоречит тому, как эта компания использует фиолетовый, чтобы расширить то, что значит быть женственным.

«Наша история начинается почти 20 лет назад, когда розовый, красный и бежевый поработили престижный рынок красоты», — говорится на его веб-сайте.

«Не дай бог вам нужны фиолетовые или зеленые ногти, потому что вам придется либо вытаскивать маркер, либо рисковать жизнью и здоровьем с этой хламом из аптеки в закоулке».

Благодаря своему логотипу Urban Decay сделала фиолетовый — и феминизм — ярким.

Роялти и роскошь

Интересный факт: только римским императорам разрешалось носить фиолетовые тоги. Люди меньшего ранга могли с разрешения носить пурпурную полоску. Во время правления Нерона носить или даже продавать пурпурный краситель каралось смертью.

Пурпурный — это цвет, который редко встречается в природе, а когда и появляется, то в небольших количествах.

Самые ранние пурпурные красители датируются 1900 годом до нашей эры, где, по оценкам, требовалось до 10000 моллюсков, чтобы извлечь количество, используемое для окраски римской тоги.

Краситель, получивший название тирский пурпурный краситель, стал дороже, чем его вес в золоте. При ограниченных ресурсах пурпурного красителя этот цвет ассоциировался с чрезвычайно богатыми и могущественными, и императоры, короли и королевы быстро приняли пурпурный цвет как цвет, олицетворяющий благородство.

Несмотря на то, что фиолетовый сегодня доступен широким массам, он по-прежнему ассоциируется с королевской властью и роскошью. Фактически, королева Елизавета выбрала цвет для некоторых билетов на свою коронацию в 1953 году.

Знаменитый автор также использовал этот цвет вместо королевской власти.

«Он закутался в цитаты — как нищий окутывает себя пурпуром императоров». -Редьярд Киплинг

«В нечестии нет достоинства, ни в пурпурном, ни в лохмотьях». — Герман Мелвилл

Вот несколько брендов, использующих эту коннотацию в своих интересах:

Фиолетовые матрасы


Их зовут Пурпурный. Их изделия фиолетовые. И их брендинг, ну… угадайте.

Люди из Purple Mattresses довольно четко объясняют свою связь с королевской семьей: «Почему Purple? А почему бы не? Это потрясающий цвет, и он означает, что относиться ко всем как к королевской семье ».

Клеймо

Вездесущий дизайн Hallmark в полном фиолетовом цвете несет корону, придавая ему один-два удара королевской обработки.

Фиолетовый брендинг также несет в себе коннотации женственности и напрямую связан с каналами женского образа жизни и фильмов Hallmark.

Духовность и сверхъестественное

Учитывая редкость пурпурного цвета в природе, он также стал символом духовного и сверхъестественного.

Для многих это воспринимается как нечто не от мира сего. Вероятно, поэтому цвет часто появляется в религии, символизируя единство с миром и мудростью в индуизме, время христианского Адвента, а также искупление и очищение в иудаизме.

Syfy

Связь духовности с пурпуром простирается за пределы основных мировых религий на мистическое и сверхъестественное. Кабельная сеть Syfy, в которой представлены научная фантастика, фэнтези и паранормальное программирование, выбрала фиолетовый для своего логотипа, когда строила сеть с 2002 по 2017 год.

Креативность и воображение

Фиолетовый находится на дальнем конце визуального спектра, и также считается, что он существует на грани воображения.

Как и в случае с другими концепциями, связанными с цветом, с фиолетовым связано творчество и буйное воображение из-за его редкости в природе. Пурпурный символизирует мышление, выходящее за рамки среднего, свободные ассоциации и фантастическое.

И, конечно же, кто может забыть цвет 2018 года? PANTONE 18-3838 Ultra Violet, конечно же, был выбран из-за творчества, которое вдохновляет фиолетовый.

Как сказала Леатрис Эйсман из PANTONE Color Institue: «Мы живем во время, требующее изобретательности и воображения. Именно такое творческое вдохновение присуще PANTONE 18-3838 Ultra Violet».

Yahoo!

В своем сообщении в блоге, в котором обсуждается итерация логотипа 2013 года, Yahoo! назвал свой логотип «причудливым, но изысканным». Современный и свежий, с отсылкой к нашей истории. Имея человеческое отношение, личное. Горжусь. «

Однако, является ли это причудливым и творческим намеренно, это немного неправильно.

Как оказалось, фиолетовый пришел в Yahoo! когда его соучредители хотели покрасить стены в серый цвет, а в итоге остановились на лавандовом.

IMPACT Live

Было бы упущением, если бы я не упомянул о выборе фиолетового цвета для IMPACT Live 2019, где IMPACT соберет 1000 креативных маркетологов и продавцов.

Цвет был выбран для темы этого года на основе ее игривого подхода, который задействует воображение, необходимое для решения сложных задач цифрового маркетинга (и да, он отлично смотрится с этим синим IMPACT).

Подходит ли вам фиолетовый?

У вас есть возможность выбирать цвета, которые повлияют на эмоции вашей аудитории и вызовут у них ассоциации.

Можете ли вы добавить фиолетовый цвет на веб-страницу, чтобы показать силу и решимость женского движения? Не могли бы вы добавить фиолетовый, чтобы придать своему следующему посту в Instagram намек на тайну? Или брендирование вашего следующего продукта фиолетовым цветом придаст ему роскоши для ваших потенциальных клиентов из королевской семьи?

Как бы вы ни решили использовать цвет, найдите время, чтобы изучить историю его использования, чтобы знать, как вы можете влиять на своих клиентов. Это может иметь значение, если ваша аудитория перекосится на синий, красный… или фиолетовый.

Основы психологии цвета

Если вы сделали какой-либо дизайн, вы, по крайней мере, немного знаете о цветовой психологии с точки зрения ассоциаций между цветами и эмоциями.

Красный = страстный, синий = успокаивающий и так далее. Мы знаем, что желтый — игривый оттенок, но w hy — желтый, такой вздымающийся? Соблазнительно сказать «это просто так», но это слишком легко объяснить. Подумайте об этом — если бы наши эмоциональные ассоциации с каждым цветом были врожденными, они не были бы разными в разных культурах. И они не изменятся с течением времени, например, как розовый цвет ассоциировался с маленькими мальчиками в начале 20-го века и ассоциировался с маленькими девочками к концу.

Одно можно сказать наверняка: цвет имеет значение. Вот почему важно ознакомиться с основами цветовой психологии, прежде чем вы начнете определять лучшие оттенки вашего бренда. Как только вы поймете, почему цвет вызывает определенные эмоции, вы можете использовать силу цвета в своем брендинге, чтобы общаться на подсознательном уровне.

Содержание статьи

Что такое цветовая психология?


Психология цвета — это исследование того, как воспринимаемые нами цвета влияют на наши мысли и чувства.

Психология цвета — это сложная наука о том, как мы воспринимаем цвета и как они влияют на наши мысли и чувства. Изображение через Radio2Space

Но прежде чем мы углубимся в цветовую психологию, нам нужно точно определить, какой это цвет.

Мы видим разные оттенки и оттенки, но технически цвета — это то, как ваши глаза и мозг воспринимают световые волны различной длины. Весь свет существует в электромагнитном спектре, спектр от самых длинных до самых коротких световых волн. Радиоволны, микроволны, инфракрасный свет, гамма-лучи и рентгеновские лучи — все это сегменты разной длины в этом спектре. Прямо посередине находится небольшой спектр световых волн размером от 400 до 700 нм, включая весь свет, который виден человеческому глазу. Различные длины волн в этом сегменте составляют множество цветов, которые могут воспринимать люди.

Цвет повсюду и оказывает огромное влияние на то, как мы воспринимаем наше окружение. Дизайн красочной визитной карточки Да-Вайпера

Исследователи, работающие в области цветовой психологии, изучают наши первичные и культурные ассоциации с определенными цветами и то, как воздействие этих цветов влияет на наши предубеждения и поведение.

Давайте рассмотрим пример из реальной жизни. Данные из Шотландии и Японии показали, что, когда уличные фонари в окрестностях излучают синий свет, уровень преступности и самоубийств в этом районе снижается. Исследователи психологии цвета пытаются ответить, почему такие явления происходят.

Это может быть потому, что синий — необычный цвет для уличных фонарей, который заставляет потенциальных преступников чувствовать, что что-то «выключено», и заставляет их отказаться от своих планов. Или это может быть связано с тем, что синие огни часто связаны с присутствием полиции — подумайте, что синие фонари — экстренные телефонные будки в студенческих городках — и это заставляет людей быть более осторожными. Или это может быть потому, что синий — это почти общепризнанный успокаивающий цвет, и ходьба под расслабляющим синим светом приводит людей в менее взволнованное состояние ума, чем в условиях уличных фонарей с более красными или желтыми тонами.

Красочная история человечества: как язык влияет на психологию цвета


Древние люди не видели того цвета, который вы видите. На самом деле люди в других частях света не видят цвета так, как вы их видите. Об этом можно подумать, но это правда — исследования показали, что язык влияет на то, как мы воспринимаем цвет.

Исследование, проведенное в 2006 году, показало, что представители племени химба, культуры из Намибии, у которого нет слова для обозначения цвета «синий», не могли выделить один синий квадрат в круге зеленых квадратов при представлении с изображение на экране компьютера. Для носителей английского языка синий квадрат очевиден, но для участников исследования это был просто еще один из зеленых квадратов в круге.

Интересно, что при представлении круга зеленых квадратов, которые носителям английского языка казались очень близкими по оттенку, члены племени Химба могли сразу выбрать один квадрат, который был не того цвета, как другие. Это связано с тем, что на языке, на котором они говорят, — отхихимба, — есть слова, обозначающие многие оттенки, которые мы называем «зелеными».

Теперь подумайте о том, как океан и синий цвет кажутся нам неразрывными. Говоря по-английски, океан просто имеет синий цвет.

Во многих языках название синего цвета было разработано намного позже, чем другие цвета. Разработка логотипа Криса Кея

Но это не так, как видел Гомер. В Одиссея море описывается как «темное вино». Мед описывается как зеленый, а овцы — как фиолетовый. Гомер был не единственным древним автором, чей мир тоже не включал голубой — заинтригованный отсутствием «синего» в качестве цветового дескриптора в работах Гомера, британский ученый девятнадцатого века Уильям Гладстон, за которым следовал немецкий философ Лазарь Гейгер, внимательно изучавший древние тексты из культур по всему миру и обнаружили, что только один, египтяне, было слово для синего цвета. Они были также единственной культурой, которая производила синий краситель.

Цвет в глазах смотрящего. Разработка логотипа Ложей Лансером

Кроме того, в работах Гладстона и Гейгера была обнаружена та же закономерность на древних языках от Индии до Исландии: первые записанные «цветные слова» были словами для черного и белого.

Затем в текстах были найдены ссылки на красный цвет, а в более поздних текстах вводились слова для желтого и зеленого. На каждом из этих языков синий был последним официально признанным цветом.

Для русскоязычных синий не останавливается на достигнутом. Если носители английского языка видят свет и темно-синий, то носители русского языка видят два разных цвета: голубой и синий соответственно.

Психология цветовых ассоциаций: как мы сюда попали?


Исследователи определили, что после белого и черного красный был следующим цветом, идентифицированным почти во всех культурах с письменным языком. Почему?

Красный — знак остановки природы. Разработка логотипа ultrastjarna

Это может быть потому, что красный — один из самых важных цветов в природе. Красный — знак природы. Это цвет покрасневшей кожи разгневанного соперника, на которой написано: «Отойди, или тебя пнут задом». Возможность идентифицировать красный цвет — и не только как ярлык предупреждения, но и как цвет спелых, готовых к употреблению фруктов — была настолько важна для нашего выживания, что наши предки приматов выработали клетки сетчатки, необходимые для того, чтобы увидеть его миллионы лет назад.

Не каждое животное должно видеть красный цвет, как приматы должны видеть красный. Таким образом, они не развили структуру глаза, необходимую, чтобы видеть диапазон цветов, которые мы видим. Вы, наверное, слышали, что собаки дальтоники. Это не значит, что они видят черное и белое. Собаки и многие другие млекопитающие видят более размытый, менее контрастный мир, чем мы видим:

через Американский Кеннел Клуб

Другие животные развивали структуры глаз, чтобы видеть цвета, которые они должны видеть, чтобы выжить. Например, птицы могут видеть ультрафиолетовый свет. Мы не можем. Вот пример того, как мир выглядит для птицы:

с помощью скучающей панды

Некоторые животные, например креветки богомола, эволюционировали, чтобы увидеть мир такими способами, которые мы никогда не могли себе представить. Мало того, что креветки богомола, виды с самыми сложными глазами, которые мы до сих пор идентифицировали, могут видеть ультрафиолетовый свет как птицы, они видят различные цвета ультрафиолетового света . Посмотрите, как выглядит мир с точки зрения креветок богомола:

через Brightside.me

Так же, как и у нас способность видеть цвета особым образом развивалась как механизм выживания, как и многие ассоциации, которые мы связываем с конкретными цветами. Универсально коричневый воспринимается как «уродливый» цвет. Когда вы думаете о том, что коричнево по своей природе, это имеет смысл — гниющая еда, фекалии и грязь все коричневые. Коричневый также является «надежным» цветом, возможно, потому, что многие вещи в окружающей среде, такие как кора дерева, грязь и множество различных животных, коричневые. Точно так же зеленый — это цвет жизненной силы и свежести, потому что это цвет свежей, здоровой растительности.

Цветовая психология и культура


Некоторые цветовые ассоциации, такие как красный и коричневый, можно объяснить, взглянув на то, где они появляются в природе и что они значат для ранних людей. Но это не объясняет, почему черный чувствует себя роскошно или почему желтый чувствует себя весело.

Некоторые ассоциации происходят от культуры, а не от природы. Вот почему цветовые ассоциации не являются универсальными, и цветовые значения могут сильно различаться в разных странах и культурах. В Китае и Индии белый цвет ассоциируется со смертью и носится на похоронах. На западе черный есть. Точно так же желтый — это веселый, счастливый цвет в Соединенных Штатах, но в Японии это цвет мужества.

Что означают цвета в разных культурах. Через информацию красиво В западных культурах желтый — это весело. Дизайн визитной карточки Розы » В настоящее время зеленый символизирует природу и рост. В 18 веке это был цвет яда. Разработка логотипа Chelogo

Цветовые культурные ассоциации также могут со временем меняться. Зеленый цвет, цвет возрождения и новой жизни, изменился на цвет смерти в Европе в 18 веке. Зачем? Потому что зеленый краситель эпохи содержал мышьяк и продолжительное воздействие красителя буквально убивало людей. Сегодня остатки этой ассоциации остаются. Зеленый цвет по-прежнему иногда ассоциируется с токсичностью — когда-нибудь чувствовать себя «зеленым» после катания на американских горках или долгой извилистой поездки? Теперь вы знаете, почему.

Использование цветовой психологии для соединения


Существует причина, по которой продукты растительного происхождения почти всегда имеют зеленую упаковку. По той же причине чистящие средства часто упаковываются в белый цвет. Это цветовая психология; бренды извлекают выгоду из наших подсознательных ассоциаций с определенными цветами, чтобы передать ценности своих продуктов.

Помните, что коричневый — это «надежный» цвет? UPS решила сделать коричневый цвет центром своего брендинга, чтобы подчеркнуть, что они заслуживают доверия и надежны — именно та компания, которую вы хотите обрабатывать своими пакетами.

Зеленый — это здоровый и натуральный продукт. Via Whole Foods Красный выделяется жирным шрифтом и выделяется. Via Target Браун заслуживает доверия и честен. Через ИБП

Whole Foods — еще один известный бренд, который использует цветовую психологию, чтобы подсознательно заявить о своих ценностях. Логотип имеет средний зеленый цвет, такой же, как у свежего листа шпината или стебля лука-порея. Используя зеленый логотип, компания придает покупателям особый интерес к своему магазину.

Тогда есть цель. Мега-магазин подключается к нашему изначальному влечению к красному. Логотип цели выделен жирным шрифтом; это заставляет вас смотреть и удерживать ваше внимание.

Цветная шпаргалка: ассоциации, которые мы делаем с популярными оттенками


Когда вы отправляетесь в путешествие по цветам, учитывая, какие оттенки лучше всего поддерживают ваш логотип, веб-сайт или другие брендинговые инициативы, полезно помнить о наших наиболее распространенных цветовых ассоциациях.

Красный

Красный — это страсть, действие, энергия и опасность. Вспомните стоп-сигналы, пламя, логотип Target и розы.

Психология цвета красного

Оранжевый

Orange — это творчество, энтузиазм, энергия, творчество и молодость. Подумайте о дорожных конусах, яркой одежде и сочном апельсине, насыщенном витамином С.

Психология цвета апельсина Оранжевый талисман иллюстрация Эль-За

Желтый

Желтый — это радость, надежда, игривость, непосредственность и позитивность. Вспомни солнечный свет и улыбающиеся лица.

Психология цвета желтого цвета

Синий

Синий — это спокойствие и надежность. Вспомните финансовые учреждения (Visa, Paypal, American Express) и крупные корпорации (General Electric, Lowe’s, Boeing).

Психология цвета синего

зеленый

Зеленый — это природа, рост и богатство. Подумай о деревьях и деньгах.

Психология цвета зеленого

Браун

Коричневый — практичный цвет, символизирующий тепло, природу, честность и полезность.

Психология цвета коричневого коричневый логотип Шевы

фиолетовый

Фиолетовый — таинственный цвет, который обозначает творчество, роскошь, духовность и богатство.

Психология цвета фиолетового

розовый

Розовый — это молодой цвет, который символизирует романтику, игривость и женственность.

Психология цвета розового

Цвет идет рука об руку с брендингом!


Когда вы разрабатываете свой логотип, упаковку продукта, веб-сайт и все остальное, связанное с вашим брендом, обязательно учитывайте психологию цвета и теорию цвета. Цвета являются мощными инструментами, и вы можете сделать весомое заявление или отправить совершенно неверное сообщение с выбранной вами цветовой палитрой.

Нужна помощь в выяснении, какие цвета лучше всего представляют ваш бренд? Работайте с одним из знающих дизайнеров на нашей платформе, чтобы разработать идеальную палитру.

Готовы получить красочный дизайн?
Наши талантливые дизайнеры могут сделать это.

Ассоциации со словом «фиолетовый»

ФИОЛЕТОВЫЙ, существительное. Цвет / цвет, представляющий собой темную смесь красного и синего; темно-пурпурный.

ФИОЛЕТОВЫЙ, существительное. Ткань или одежда, окрашенная в пурпурный цвет; особенно пурпурное одеяние, которое носили как эмблему ранга или власти; в частности, пурпурное одеяние или мантию, которую носили древнеримские императоры как эмблема имперского достоинства.

ФИОЛЕТОВЫЙ, существительное. (в расширении) Имперская власть, потому что фиолетовый цвет носили императоры и короли.

ФИОЛЕТОВЫЙ, существительное.Любой из различных видов моллюсков, из которых был получен тирский пурпурный краситель, особенно обыкновенный собачий моллюск.

ФИОЛЕТОВЫЙ, существительное. Сорт пурпурной дымки каннабиса из семейства куши, чистый или смешанный с другими, или, как следствие, любой сорт копченой марихуаны.

ФИОЛЕТОВЫЙ, существительное. (лекарство) пурпура

ФИОЛЕТОВЫЙ, существительное. Уха, болезнь пшеницы.

ФИОЛЕТОВЫЙ, существительное. Любой из видов крупных бабочек, обычно отмеченных фиолетовым или синим цветом, из рода Basilarchia (ранее Limenitis).

ФИОЛЕТОВЫЙ, существительное. Кардинал.

ФИОЛЕТОВЫЙ, прилагательное. Цвет / цвет представляет собой темную смесь красного и синего.

ФИОЛЕТОВЫЙ, прилагательное. (Политика США) Не преимущественно красный или синий, но имеющий смесь поддержки демократов и республиканцев, как в пурпурном штате, пурпурном городе.

ФИОЛЕТОВЫЙ, прилагательное. (в Нидерландах и Бельгии) Смешано между социал-демократами и либералами.

ФИОЛЕТОВЫЙ, прилагательное. Императорский; царственный.

ФИОЛЕТОВЫЙ, прилагательное. Кроваво красный; кровавый.

ФИОЛЕТОВЫЙ, прилагательное. (языка) Экстравагантно богато, как пурпурная проза.

ФИОЛЕТОВЫЙ, глагол. (непереходный) Чтобы стать пурпурным.

ФИОЛЕТОВЫЙ, существительное собственное. (редко) Фамилия.

ФИОЛЕТОВЫЙ КОРАЛЛ, сущ. Вид лесных грибов, Alloclavaria purpurea

ПУРПУРНЫЙ КОРАЛЛ, существительное. Множественное число пурпурного коралла

ПУРПУРНЫЙ ПИРОК, существительное. (сленг) Рекреационный наркотик на основе сиропа от кашля, популярный в хип-хоп сообществе на юге Соединенных Штатов.

ФИОЛЕТОВЫЙ КРАСИТЕЛЬ MUREX, сущ.Разновидность хищной морской улитки среднего размера Haustellum brandaris, которая выделяет вещество, которое можно использовать для создания стойкого пурпурного красителя — тирского пурпура.

МУРИСЫ ФИОЛЕТОВЫХ КРАСИТЕЛЕЙ, сущ. Множественное число пурпурного красителя murex

PURPLE EMPEROR, сущ. Большая темно-коричнево-белая (самка) или пурпурно-белая (самец) бабочка Apatura iris из семейства Nymphalidae.

ФИОЛЕТОВЫЕ ИМПЕРАТОРЫ, сущ. Множественное число от пурпурного императора

ФИОЛЕТОВЫЙ ВЕЧНЫЙ, существительное. Gamochaeta purpurea

PURPLE GAS, сущ.(Канадские прерии) Бензин с пониженными налогами для использования в фермерских хозяйствах, определяется путем добавления пурпурного красителя.

ПУРПУРНАЯ ПОЛОСА, существительное. Маленькая коричневая (самка) или пурпурная (самец) бабочка, Neozephyrus quercus, из семейства Lycaenidae

ФИОЛЕТОВЫЕ ВОЛОСЫ, существительное. Множественное число от purple hairstreak

PURPLE HAZE, сущ. Один из многочисленных штаммов каннабиса, известный своим высоким содержанием ТГК и узнаваемый по цвету листьев, который варьируется от сплошного фиолетового до фиолетового с крапинками

ФИОЛЕТОВОЕ СЕРДЦЕ, существительное.Препарат фенобарбитон при использовании в незаконных целях.

ФИОЛЕТОВОЕ СЕРДЦЕ, сущ. (в основном США) (военный) Военная награда США, присуждаемая от имени президента Соединенных Штатов тем, кто был ранен или убит во время службы в армии США 5 апреля 1917 года или позднее.

ФИОЛЕТОВЫЕ СЕРДЦА, сущ. Множественное число от фиолетового сердца

ФИОЛЕТОВЫЕ СЕРДЦА, существительное. Множественное число от Purple Heart

PURPLE HELMET, имя существительное. Головка: сосудистое тело, образующее верхушку полового члена.

ФИОЛЕТОВЫЙ ГЕРОН, сущ. Болотная птица Ardea purpurea с красновато-коричневым оперением встречается по всей южной Европе и Азии.

ФИОЛЕТОВЫЙ ГЕРОН, сущ. Множественное число от purple heron

PURPLE LOOSESTRIFE, сущ. Полуводное травянистое растение Lythrum salicaria с длинными пурпурными шипами, произрастающее в Евразии, считается инвазивным в Северной Америке и Новой Зеландии.

ФИОЛЕТОВЫЙ ЛУЗЕСТРИФ, сущ. Множественное число вербейника пурпурного

ПУРПУРНЫЙ МАРШЛОК, существительное.Comarum palustre (син. Potentilla palustris), прибрежный кустарник.

МОЛОКО ПУРПУРНОЕ, сущ. Asclepias purpurascens, произрастающая в центральном и среднем западе США.

МОЛОКО ПУРПУРНОЕ, сущ. Asclepias cordifolia, произрастающая на западном побережье США, молочай сердолистный.

ФИОЛЕТОВЫЙ NURPLE, сущ. (сленг) Когда человек берет сосок большим и указательным пальцами, а затем грубо его поворачивает.

ФИОЛЕТОВЫЕ NURPLES, сущ. Множественное число от purple nurple

PURPLE OF CASSIUS, существительное.(исторический) Пигмент, образованный из солей золота и олова, используемый в стекольном производстве.

ФИОЛЕТОВАЯ НАШИВКА, сущ. Период отличной производительности, когда кажется, что почти все идет хорошо, работает правильно и контрастирует с более общим более низким уровнем производительности.

ФИОЛЕТОВАЯ НАШИВКА, сущ. Богато украшенный или замысловатый фрагмент письменного произведения, фрагмент лиловой прозы

ФИОЛЕТОВЫЕ НАШИВКИ, существительное. Пурпурная нашивка множественного числа

ФИОЛЕТОВАЯ ПРОЗА, существительное. (идиоматика) Экстравагантное или цветистое письмо, особенно в литературных произведениях.

ФИОЛЕТОВЫЙ САНДАЙПЕР, сущ. Разновидность кулика Calidris maritima.

ФИОЛЕТОВЫЕ САНДАЙПЕРЫ, сущ. Множественное число пурпурного кулика

ФИОЛЕТОВОЕ СОСТОЯНИЕ, существительное. (США) (идиоматический) Довольно причудливый синоним состояния качания. (В современных Соединенных Штатах) штат, который может поддерживать Демократическую или Республиканскую партию (фиолетовые штаты, штаты, голосующие за Демократическую или Республиканскую партию в целом, являющиеся красными штатами на одних выборах и синими штатами на других выбранных выборах).

ФИОЛЕТОВЫЙ БОЛОТО, сущ.Вид семейства Rallidae, Porphyrio porphyrio.

ФИОЛЕТОВЫЕ БОЛОТА, сущ. Множественное число от purple swamphen

ФИОЛЕТОВЫЙ ТРЕУГОЛЬНИК, существительное. (уничижительно) (датированный) Свидетель Иеговы

ФИОЛЕТОВЫЙ ТРЕУГОЛЬНИК, существительное. (исторический) Свидетель Иеговы в нацистской Германии

ФИОЛЕТОВЫЕ ТРЕУГОЛЬНИКИ, сущ. Множественное число фиолетового треугольника

ФИОЛЕТОВЫЙ ЯМ, существительное. Ямс, используемый в различных десертах, Dioscorea alata.

ФИОЛЕТОВЫЙ ЯМС, сущ. Множественное число ямса пурпурного

Цветовые ассоциации и их значение

История цвета

Человечество тысячелетиями пыталось понять цвет и его наилучшее использование.Около 1665 года сэр Исаак Ньютон экспериментировал со светом, пропуская его через призму. Ньютон наблюдал за различными цветами, которые переходят в цветную радугу, и решил, что есть семь основных цветов: красный, оранжевый, желтый, зеленый, синий, индиго и фиолетовый. Ему пришла в голову блестящая идея изобразить спектр цветов в виде круга, создав тем самым предшественника цветового круга, который мы знаем сегодня. С тех пор люди были очарованы цветовыми ассоциациями и их значением.

Влияние цвета

Важно понимать, что наука может пойти лишь настолько далеко, чтобы объяснить влияние цвета на смотрящего.

Цветовые ассоциации находятся под глубоким культурным влиянием. Например, когда я впервые посетил китайско-американскую свадьбу, невеста была в традиционном красном платье, которое символизировало удачу и счастье. С другой стороны, на свадьбу я носила белое, что является обычаем в Соединенных Штатах. Культурные нормы определяют, какой цвет свадебного платья мы считаем правильным: белый или красный. Цветовые ассоциации также формируются индивидуальным опытом и воспоминаниями. У всех нас есть цветовые коннотации, будь то цвет спальни вашей матери или любимой машины вашего отца.Таким образом, цвет тесно связан с культурой, памятью и эмоциями. Психология цвета по-прежнему является новой областью научных исследований, но концепция о том, что цвета влияют на настроение и даже поведение людей, старая, хорошо известная и подтвержденная на опыте.

Символическая важность цвета была на меня особенно впечатлена, когда я проконсультировался с Lowe’s, продавцом бытовой техники, чьи фирменные цвета — синий и красный. Я слышал от них историю о том, как недавно нанятый руководитель пришел на работу в приглушенной оранжевой рубашке.(Оранжевый — это фирменный цвет самого жесткого конкурента Lowe, Home Depot.) Руководителя отправили домой, чтобы сменить рубашку, потому что в Lowe’s никто не носит оранжевого. Цвет имеет влияние и значение!

> ПРОЧИТАЙТЕ: СТРАТЕГИЯ БРЕНДА 101: ЛОГОТИП ВАШЕЙ КОМПАНИИ НЕ ВАШ БРЕНД

Цветовое колесо

Цветовой круг учит нас, что цвета бывают холодными или теплыми. Холодные цвета, включая синий, зеленый и фиолетовый, являются успокаивающими. Теплые цвета, такие как красный, желтый и оранжевый, возбуждают и заряжают энергией.

Некоторые ученые делят цвета на активирующие (стимулирующие активность мозговых волн) и оценочные или аффективные (вызывающие у вас чувство симпатии). Тёплые цвета, такие как красный и фиолетовый, обладают активирующим действием, в то время как зеленый и синий кажутся более симпатичными. Это может быть хорошей лакмусовой бумажкой, какой цвет выбрать: хотите ли вы кого-то зарядить энергией или вызвать у этого человека чувство симпатии?

Типичные цветовые ассоциации

Осведомленность о цветовых ассоциациях помогает во многих случаях.Выбираете ли вы одежду для важной встречи, красите спальню или разрабатываете бренд или логотип вашей компании, важно понимать цвет и эмоции, которые вызывают определенные цвета. Вот значительно упрощенное руководство по цветам и эмоциям, которые они обычно вызывают в Соединенных Штатах:

Красный

Красный — теплый и активный цвет. Он ассоциируется с теплотой огня, силой любви и преданности, силой и жизненной силой. В одежде он может изображать чувство уверенности и силы.

Компании, которые преимущественно используют красный цвет в своей торговой марке, включают Coke, Target, CNN и Kellogg. Спортивные команды любят носить красное из-за его важности. Однако слишком много красного может подавлять чувства. Фактически, в одном исследовании потребителей покупатели были больше заинтересованы в магазине синего цвета, чем в красном. Красный лучше всего использовать в малых дозах, как призыв к действию и призыв к действию как в личной, так и в профессиональной сфере.

Синий

Какого цвета форма полицейской? Синий, конечно.Синий означает компетентность, надежность, симпатию и спокойствие. Как было сказано выше, покупателей привлекали витрины, оформленные в синем цвете. Возможно, вы захотите надеть синий, особенно темно-синий, в следующий раз, когда захотите выглядеть достойным доверия и симпатичным. Однако слишком много синего может сделать вас синим или грустным, поэтому используйте синий в умеренных количествах.

Компании, использующие синий цвет в своих логотипах, включают Ford, IBM и Dell. Надежный посыл бренда Ford: вы можете рассчитывать на то, что ваш Ford Focus заводится каждое утро!

Желтый

Этот цвет ассоциируется с утренним солнцем, счастьем и позитивом.К сожалению, желтый цвет очень возбуждает и может утомлять глаза из-за своей яркости. Например, младенцы, как правило, больше плачут в желтых комнатах. Он обладает высокой энергией, поэтому его лучше всего использовать в небольших дозах. Эффект желтого цвета очень индивидуален, поэтому для одного человека он может быть бодрящим, а для другого — утомительным.

Компании, использующие желтый цвет в своей торговой марке, хотят выделиться и привлечь ваше внимание. Из-за своей яркости желтый часто сочетается с более темным цветом, чтобы сделать его ярким.Примеры брендов, использующих желтый цвет: Cheerios, McDonald’s, Ikea и Nikon.

зеленый

Зеленый может заставить вас думать о лесу, о жизни, росте, плодородии и деньгах. Он также может символизировать спокойствие, здоровье, богатство и зависть. Это холодный цвет на цветовом круге, поэтому он более успокаивающий, чем теплые цвета, такие как красный и желтый. Это может снять стресс. Демонстрируя успокаивающий эффект зеленого цвета, во многих залах для выступлений есть «зеленая комната» за кулисами, где артисты ждут, прежде чем появиться на сцене.Спокойствие зеленой комнаты успокаивает нервы перед выступлением.

Компании, которые хотят выглядеть естественными, здоровыми и полезными для окружающей среды, могут выбрать зеленый цвет в своем бренде. Известные зеленые логотипы включают Starbucks, Whole Foods, Tropicana и BP.

Оранжевый

Другой теплый цвет, оранжевый, обладает характеристиками как красного, так и желтого — цветов, которые художник смешал бы вместе, чтобы создать оранжевый. Хотя он привлекает внимание, он более игривый, чем его родительский красный цвет.Апельсин может символизировать волнение, веселье, счастье, энтузиазм и тепло. Из-за его высокой энергии многие спортивные команды используют оранжевый цвет в своей торговой марке и форме. В США оранжевый ассоциируется с цветом тюремной формы, тогда как в других странах он символизирует королевскую власть и духовность. Также в США оранжевый цвет ассоциируется с осенью и празднованием Хэллоуина. Вы можете носить оранжевый цвет, когда хотите быть в центре внимания.

Некоторые компании с оранжевыми логотипами включают Home Depot, Nickelodeon и Fanta (безалкогольный напиток, дочерняя компания Coca-Cola Company).

Фиолетовый

Согласно ранее упомянутой теории, согласно которой цвета разделяются на активирующие или аффективные (симпатические) результаты, фиолетовый или фиолетовый являются одновременно активирующими и аффективными. Возможно, это связано с тем, что фиолетовый создается из смеси основных цветов, красного и синего, и несет в себе смесь цветовых оттенков. Имея это в виду, интересно, что в западной цивилизации фиолетовый считается королевским цветом. В древности было труднее найти пурпурные вещества для окрашивания тканей.Предложение было низким, а цена была высокой, что ограничивало доступ к пурпурному цвету для представителей знати или королевской семьи, у которых были средства заплатить его высокую цену. Пурпурный может также передавать мудрость, честь (как в награде «Пурпурное сердце» от армии), экзотику, чувственность и загадочность. Возможно, вы захотите носить фиолетовый, если хотите казаться загадочным или королевским.

Интересно, что логотип Hallmark представляет собой фиолетовый фон с желтой короной, что подчеркивает связь между фиолетовым и королевским. Другие фиолетовые логотипы включают Yahoo, Cadbury и Monster.

В следующий раз, когда вы измените дизайн логотипа своей компании, решите, что надеть или в какой цвет покрасить спальню, не забывайте о силе цветовых ассоциаций. Вспомните несчастного нового руководителя Lowe’s, которого отправили домой переодеваться в оранжевой рубашке! Прочтите эту статью, чтобы убедиться, что вы используете цвета целенаправленно, эмоционально и мощно!

> ЧИТАЙТЕ: ВЕСЕЛЫЙ И ЯРКИЙ ЦВЕТ ГОДА PANTONE: ЖИВОЙ КОРАЛЛ

> ЧИТАЙТЕ: НАХОДКИ МОДЫ: КАКИЕ ЦВЕТА ЛАКА ДЛЯ НОГТЕЙ Я МОГУ НОСИТЬ?

Тебе понравилась эта статья? Зарегистрируйтесь (это бесплатно!), И мы будем присылать вам такие отличные статьи каждую неделю.Подпишитесь бесплатно здесь.

Значения цветов и история ассоциаций

Цвет играет важную роль в нашей жизни, и его нельзя упускать из виду. В этом посте исследуются значения цветов и их влияние на мышление, действия и реакции. Наша линейка шкафов серии Expression предлагает широкий выбор цветов, и этот пост поможет вам выбрать идеальный цвет для вас и ваших близких.

Основная теория цветового символизма

Прежде чем мы углубимся в значение определенных цветов и цветовых семейств, важно кратко коснуться темы цветовой символики.Цвет передает значения двумя основными способами — естественными ассоциациями и психологическим символизмом. Естественные ассоциации универсальны и вневременны, тогда как психологический символизм больше зависит от культуры человека и предыдущего опыта.

Пример естественной ассоциации — голубое небо и зеленая трава. Это то, что знакомо всем людям и было с самого начала нашего творения, поэтому это универсальное и вневременное объединение.

Психологический символизм немного сложнее.Возьмем, к примеру, зеленый цвет. В то время как естественная ассоциация этого цвета передает рост, свежесть и плодовитость, психологический символизм может означать разные вещи для разных людей и культур. В Ирландии, например, зеленый цвет символизирует удачу, однако для других культур этот цвет может символизировать деньги, жадность или даже морскую болезнь. Все эти ассоциации не имеют ничего общего с естественной ассоциацией зеленого цвета.

Некоторые цвета могут иметь как положительную, так и отрицательную символику, в зависимости от точки зрения человека.Возьмем, к примеру, синий цвет. Хотя он естественным образом ассоциируется с красивым голубым небом или успокаивающим морем, некоторые люди могут ассоциировать этот цвет с печалью, в то время как другие могут думать о стабильности — подумайте? Петь блюз? или «голубые фишки»? в качестве примеров различных значений этого цвета.

Нет правильной или неправильной ассоциации цвета. Выбирая цвет, спросите себя, как вы себя чувствуете. Это единственное чувство, которое здесь имеет значение.

Теперь достаточно теоретических вопросов, давайте перейдем к значениям цвета.


Проще говоря, красный — это цвет крайностей. Любовь, соблазнение, романтика или насилие, опасность, гнев и приключения (помните позитивный и негативный символизм, которого мы коснулись ранее?). Наши предки считали красный цвет цветом огня и крови, и большая часть символики красного сегодня является результатом этих прошлых ассоциаций. Для древних греков красный цвет символизировал сверхчеловеческий героизм, а для христиан это цвет распятия. В древние времена красный был почти таким же дорогим и редким, как фиолетовый, факт, который может помочь объяснить связь красного цвета с магией и силой.

Интересные факты о красном
  • Красный — один из двух самых любимых цветов людей.
  • Красный — международный цвет для стоп-сигналов.
  • История языков показывает, что красный цвет является первым цветом после черного и белого.
  • В Азии красный цвет — это цвет удачи и самый популярный цвет в Китае.
  • На фондовых рынках Восточной Азии красный цвет используется для обозначения роста курса акций (на наших фондовых рынках красный цвет используется для обозначения снижения цены — более позитивный символизм по сравнению с негативным).
  • В Японии красное кимоно символизирует счастье и удачу, и его часто носят на свадьбах.
  • Восемь процентов мужского населения страдают недостаточностью цветового зрения в красно-зеленом цвете и вообще не могут видеть красный цвет.
Дизайн с красным

Помимо светлых и темных оттенков красного, существуют красные на желтой (томатной) и синей (ягодной) основе. Некоторые говорят, что мужчин больше привлекают красные помидоры, а женщин — красные ягоды.

При проектировании с красным контекст решает все.Например, когда красный цвет помещен на черный фон, он будет казаться ярким, ярким и ярким. На белом фоне он будет несколько тусклее. На оранжевом фоне он кажется почти безжизненным.

В дизайне немного красного имеет большое значение.

Expression Series Оттенки красного
HDAF290B

Желтый

Желтый — самый яркий из всех цветов спектра. Желтый привлекает наше внимание больше, чем любой другой цвет.Это цвет, символизирующий счастье, оптимизм, просвещение и творчество. Это естественно ассоциируется с солнечным светом и весной.

Желтый имеет большой положительный символизм, но этот цвет также имеет некоторую отрицательную символику, в зависимости от вашего личного опыта. Это может быть связано с трусостью, предательством и безумием. Это цвет предостережения (подумайте о желтых светофорах и предупреждающих знаках) и болезни (желтуха и малярия).

Интересные факты о желтом
  • Желтый символизирует солнечный свет, счастье и тепло почти во всех культурах.
  • Желтый — самый видимый цвет спектра. Человеческий глаз сначала обрабатывает желтый цвет.
  • Желтый — это цвет светофоров и предупреждающих знаков во всем мире.
  • В Японии желтый цвет олицетворяет смелость.
  • Желтые календулы могут ассоциироваться со смертью в некоторых районах Мексики.
  • В Китае фильмы для взрослых называются желтыми фильмами.
Дизайн с желтым цветом

Технически нет темно-желтых оттенков, а есть только ярко-горчично-желтый и темно-желтый.Желтый — единственный цвет, который плохо реагирует на черный и при смешивании становится болезненно желто-зеленым. Желательно использовать желтый в умеренных количествах при оформлении своего пространства. Цвет имеет высокий коэффициент отражения света и действует как вторичный источник света. Доказано, что чрезмерное использование ярко-желтого цвета вызывает раздражение глаз.

Expression Series Оттенки желтого
Античный белый

Синий

Синий — самый любимый цвет в мире. Естественный цвет воды и неба, но редко встречается во фруктах и ​​овощах.В отличие от теплоты, огня и интенсивности красного, синий чаще ассоциируется с холодом, влажностью и спокойствием. Этот цвет более сложен и противоречив по своим значениям, чем любой другой цвет, и разные оттенки синего обычно имеют разные значения.

  • Синий: доверие, достоинство, интеллект.
  • Ярко-синий: чистота, сила, надежность.
  • Голубой: умиротворение, безмятежность, духовность.

Многие блюз передают чувство доверия, преданности, чистоты и понимания.В американской культуре синий цвет превратился в символ депрессии. «Пою блюз» и «Чувствуя себя синим» — два примера этой культурной эволюции.

Интересные факты о синем
  • 53% флагов в мире содержат синий цвет.
  • Синий — наиболее часто используемый цвет в фирменном стиле.
  • Синий — любимый цвет номер один всех людей.
  • Греки верят, что синий цвет защищает от «сглаза».
  • Английская фраза «чувствовать себя синей» не имеет эквивалента ни в каком другом языке.
  • В Бельгии синий цвет для девочки, а розовый — для мальчика.
Дизайн с использованием синего цвета

Являясь самым популярным цветом в мире, трудно ошибиться, если вы используете синий в своих дизайнерских проектах, однако будьте осторожны при чрезмерном использовании. Сочетание синего с другим цветом — отличный способ проявить свои творческие способности. В нашей серии Expression цвета Harbour Blue и Pebble Grey довольно часто сочетаются для создания контрастной и элегантной кухни.

Синий цвет резко преломляется глазами, что дает нам иллюзию того, что синие пространства кажутся меньше.Не забывайте использовать синий цвет в и без того небольших помещениях, так как цвет может сделать пространство слишком тесным.

Expression Series Оттенки синего
HD6220S Гавань Блю HD6244S HD1623B

зеленый

В последние годы зеленый превратился в нечто большее, чем просто цвет. Это символ экологии и глагол. ? Становится зеленым? это образ жизни, который принимается во всем мире. Еще с древних времен зеленый цвет обозначал рост, возрождение и плодородие.В Ирландии зеленый цвет является символом удачи, а в мусульманских странах — символом святости. Он повсеместно ассоциируется с природой. В некоторых более современных психологических символах зеленый цвет ассоциируется с деньгами, амбициями, жадностью и ревностью.

Интересные факты о зеленом
  • Светофоры во всем мире зеленые.
  • В Китае зеленый цвет может символизировать неверность, а зеленая шляпа может означать, что жена мужчины ему изменяет.
  • В Израиле зеленый цвет обычно символизирует плохие новости.
  • Японские слова для зеленого и синего («ао») одинаковы.
  • Зеленый — счастливый цвет в большинстве западных культур.
  • Большинство гоночных машин не зеленые, потому что они считаются невезучими.
Зеленое проектирование

Зеленый — очень универсальный цвет, поскольку в нем больше оттенков зеленого, чем в любом другом цвете. От желто-зеленого, такого как лайм и авокадо, до синих оттенков зеленого, например, изумрудного, зеленый имеет множество вариантов цвета, подходящих для многих помещений.Зеленые оттенки в Expression Series — это более приглушенные оттенки зеленого с оттенками серого, что помогает добавить более нейтральный вид. HD6464S — это яркий зеленый цвет морской пены, который помогает создать ощущение легкости и воздушности, идеально подходит для кухонных островов, прачечных и ванных комнат.

Expression Series Оттенки зеленого
HD6210S HD6206S HD6464S HD213840B

розовый

Розовый — это сочетание красного и белого, и на самом деле считается, что это скорее оттенок.Он может варьироваться от прохладного, ягодно-розового цвета на основе синего до более теплого, на основе апельсина и розового лосося. Символика этого цвета на самом деле довольно сложна. Практически в каждой культуре сохраняется один главный стереотип розового — розовый цвет предназначен для девочек. Нет четкого единого мнения о происхождении этого стереотипа, однако несколько теорий пытаются объяснить.

Согласно одной из теорий, объясненной Жаном Хейфецем, на протяжении веков все европейские дети носили синее, потому что этот цвет ассоциировался с Девой Марией; однако на рубеже веков это мышление изменилось на розовый для мальчиков, поскольку это более сильный цвет (представляющий собой смесь красного и белого).Более прохладный синий оттенок считался более нежным и изысканным, поэтому больше подходил для девочек.

Другая теория, объясняющая, почему синий цвет обычно ассоциируется с мальчиками, восходит к древним временам, когда мальчик считался удачей. Цвет неба, в котором жили боги, обладал способностью отражать зло, поэтому мальчики были одеты в синее.

Наконец, в древнем Китае синие красители были редкими и дорогими, в то время как розовые красители были легко доступны. Поэтому было выгоднее одеть сына в синее.

Интересные факты о розовом
  • Независимо от цвета кожи, некоторые части вашего тела розовые.
  • В Древнем Египте фламинго был иероглифом красного цвета.
  • «Щекочущий розовый» описывает состояние радости, а «Pink Slip» — это уведомление о том, что вас уволили.
  • Быть «в розовом» предполагает удачу и здоровье.
  • В Бельгии для мальчиков используется розовый цвет.
Дизайн с помощью розового

Хотя первый оттенок розового, который приходит на ум, может быть не тем, который ассоциируется с дизайном мебели, существует множество оттенков, которые при правильном использовании могут действительно преобразить ваше пространство.Наша серия Expression представляет собой два универсальных оттенка розового, которые можно использовать, чтобы украсить любое пространство, будь то кухня, ванная комната или любое другое пространство в вашем доме.

Expression Series Оттенки розового
HDAF60B HD6343S

Сводка

Цвет — жизненно важный аспект нашей повседневной жизни. При выборе цвета для дома важно учитывать ощущения, возникающие от определенных цветов, хотя их часто забывают. Как цвет говорит с вами? Хотя каждый цвет имеет естественные ассоциации, универсальные для всех, психологический символизм варьируется в зависимости от культуры человека и собственного опыта.Выбирая цвет для своего следующего проекта, спросите себя: «Как я себя чувствую от этого цвета?» Тебе от этого хорошо? Тепло? Расслаблен? Тревожный? Только вы можете ответить на эти вопросы, и вы узнаете, какой цвет подходит именно вам, когда увидите его. Вы это почувствуете.


ИСТОЧНИК: Большая часть информации в этом посте принадлежит фантастическому блогу ColorMatters.com. Посетите их сайт, если у вас есть возможность. Там много интересной информации о цвете.

Связанные

Значения фиолетового цвета, значения фиолетового цвета и ассоциации

Значение пурпурного цвета и ассоциации (Фиолетовый)

Почему нам нужно знать значение фиолетового цвета? Или я должен сказать значение фиолетового цвета. Как дизайнеры или декораторы интерьеров, мы должны знать обо всех цветах, о том, из чего они состоят, с чем они хорошо сочетаются, а также их значения и ассоциации, которые у нас возникают с этими цветами.

Мы являемся экспертами в области цвета, и поэтому наши клиенты полагаются на нас, когда мы делаем грамотный и осознанный выбор цвета для их внутренних помещений. Если клиент хочет, чтобы на кухне был пурпурный, вам нужно научить его использовать этот цвет в этом пространстве и помочь им принять правильное решение для этого пространства. Возможно, вы не думаете, что будете использовать фиолетовый или фиолетовый очень часто, но вы будете удивлены, если начнете смотреть, как часто он используется тонким образом в тканях, обоях и аксессуарах.

Фиолетовый или пурпурный — царственный цвет, как я уже упоминал, мы не часто видим его истинную форму оттенка в интерьере. Однако мы используем его в разных формах. Добавляя белый цвет, мы создаем оттенок пурпурного, эти цвета известны как лиловый, сиреневый и лавандовый. Эти более мягкие и успокаивающие версии фиолетового используются в наших домах, особенно в спальнях и ванных комнатах, поскольку они способствуют дневным сновидениям и внутреннему спокойствию.

Фиолетовый отлично подходит для спальни девочек, так как он умиротворенный и спокойный.

Это творческий цвет, поэтому он хорошо подходит для работы или обучения.

В сочетании с желтым, дополнительным цветом, он создает очень сильное впечатление, он величественен и царственен. Такое сочетание потрясающе смотрится в качестве обивки обеденного стула.

Фиолетовый выглядит великолепно при использовании в тканях, особенно в сочетании с дополнительным желтым цветом. Он элегантен и хорошо сбалансирован и идеально подходит для формальной гостиной или обеденной зоны.

Purple идеально подходит в качестве акцентов, когда он используется в триадной цветовой схеме с зеленым и оранжевым, он демонстрирует хорошо продуманное превосходство других цветовых схем, он поразителен, но все же хорошо сбалансирован.

Значение пурпурного цвета и ассоциации

Уравновешенный, успокаивающий, способствует миру и спокойствию, безмятежный, царственный, достойный, элегантный, мечтательный, духовный, королевский, превосходство, спокойствие, благоговение, понижает кровяное давление, успокаивает гиперактивные железы и органы, внутренний диалог, философское, боковое мышление, Креативность.

Другие значения цвета

Пурпурные цветовые схемы

Теперь я хочу, чтобы вы пошли и начали искать фиолетовый или фиолетовый и отметили, где он используется и с какими цветами сочетается.Вы можете прочитать вышеприведенную статью о пурпурных цветовых схемах, в которой представлены варианты цветового круга для пурпурных цветовых схем, ознакомиться и найти больше, вы будете удивлены тем, как часто вы видите пурпурный, когда действительно хорошо выглядите.

Это упражнение улучшит ваши навыки украшения интерьера и поднимет уровень ваших цветовых схем, и вы начнете расширять свой выбор цвета и расширять свои профессиональные границы, что нам нужно продолжать делать.

Дополнительные сведения о цвете
Популярные цветовые схемы
Бесплатный курс цветов
Статьи о цветах
Информация о цвете
Значения цветов
Цветовые схемы
Теория цвета
Краска

Нравится:

Нравится Загрузка…

Культурные ассоциации пурпурного цвета — от Черной пантеры до Великого поста — об интеллекте и интересе

Вторичный фиолетовый цвет, также называемый фиолетовым, представляет собой смесь алого и синего. Этот цвет, встречающийся в природе и красиво представленный в цветочном мире, также имеет богатую культурную историю, особенно в том, что касается моды. Он имеет богатую историю во всех смыслах этого термина, так как фиолетовый был желанным на протяжении веков, а иногда его можно было увидеть только в одежде королевской семьи.

Ирис Фото Джона Таттла.

Пурпур, как символ королевской власти, — это внешний социальный знак, восходящий к древним временам, происходящий от финикийцев. У финикийцев были водолазы, которые спускались на морское дно, чтобы добыть определенный вид моллюсков. Из этих существ ремесленники получили драгоценный краситель, который затем наносили на ткани.

Весь процесс разработки пигмента и последующего его нанесения для получения истинного фиолетового оттенка в одежде был довольно трудоемким, поэтому ему придавалось большое значение, поэтому его в основном видели в гардеробах королевской семьи и знати на протяжении сотен лет.Когда над Христом издевались во время его страстей, согласно Евангелию от Марка, его одевали в позорную одежду, которая была пурпурной.

«И облекли его в пурпур, и возложили терновый венец, и возложили на него (Марка 15:17). Это важно только потому, что его палачи издевались над ним, называя его царским титулом «король евреев».

В 2018 году мы получили довольно эксцентричное использование пурпурного (что касается его частого и обильного использования) в большинстве декораций в удостоенном наград ультра-хитовом фильме Черная пантера .Заглавный персонаж имеет титул, который он носит в рамках своей королевской родословной. Он король Ваканды, а Черная Пантера — титул хранителя, который был дан его предкам. Пурпурный повсюду в этом фильме и почти всегда ассоциируется с королем или его силой.

Ну, история действительно начинается с вибраниума. Но тогда это ведет в миллионы разных направлений. Что нас беспокоит, так это его влияние на, казалось бы, волшебную траву в форме сердца, изображенную на фотографии выше.Предполагается, что жидкая производная цветка улучшит силы короля Черной пантеры. Это также дает человеку, который пьет, видения своего отца, как он существует в загробной жизни, на духовной равнине. Этот уникальный напиток такой же фиолетовый, как и растение, из которого он сделан.

Пурпурные травы в форме сердца сами по себе очень защищены из-за их свойств и связи с царством нации Ваканды. Они, по крайней мере, как известно зрителям из первого фильма «Черная пантера», выращиваются и выращиваются только в Зале Королей.И даже когда Черная Пантера пьет экстракт травы в форме сердца, его родовая равнина имеет небо не лазурного, а темно-фиолетового цвета с полосами светло-фиолетового цвета.

Именно на эту широко открытую равнину уходят предки королевской линии после смерти. Здесь обитают все прошлые короли Ваканды. Даже в финальных титрах Black Panther редакторы не могли удержаться от использования фиолетового цвета в качестве фона. Пурпурный цвет, встречающийся в траве в форме сердца и в других местах в Black Panther , олицетворяет королевскую власть и власть.

В течение долгого времени разновидности фиалки в некоторой степени ассоциировались с женственностью. Женщины, как правило, предпочитают цвет гораздо больше, чем мужчины. В результате он регулярно появляется в женской моде. В моде, а также в другом маркетинге продаж дизайнеры могут использовать фиолетовый цвет, чтобы привлечь внимание женщин, если это целевая аудитория. Туфли на высоком каблуке — тому пример.

Batgirl, представленная в 1967 году в сериале Batman , всегда носит фиолетовый костюм в качестве героини, пытающейся сохранить свою личность в секрете, как это сделал бы любой хороший супергерой.Это контрастирует с нарядом Бэтмена, который (в шестидесятые годы) был синим и серым.

Еще один отличительный знак, связанный с пурпуром, — это скорбь или страдание. В христианстве это особо выделяется в периоды Адвента и Поста, когда верующих поощряют приносить жертвы в ожидании грядущего великого блага. В эти сезоны облачения священников и ткани, покрывающие алтари, меняются на пурпурные.

А во время Адвента зажигаются пурпурные свечи как видимый знак, отмечающий течение времени. Каждая зажженная свеча означает, что до пришествия Христа осталось на одну неделю меньше. На фото священник возлагает прах на лбы верующих в начале Великого поста. Он отчетливо носит пурпурные одежды, явно сообщая о сезоне, который наблюдает Церковь: время самопожертвования и приношения страданий.

Примечание редактора: Эта статья с тех пор была опубликована в печати на страницах первого выпуска журнала Honeycomb Magazine , издания, посвященного искусству и культуре прибрежного региона Нью-Джерси.

Нравится:

Нравится Загрузка …

Связанные

Опубликовано John Tuttle

Католический чувак, который любит веру, семью и друзей. Автор статей для Hacker Noon, ZME Science, журнала Prehistoric Times и блога Excelsior от Voyage Comics. Он также написал статьи для журнала Culture Wars, Grotto Network, We Got This Covered, Tea with Tolkien и Midwest Film Journal. Просмотреть все сообщения Джона Таттла

значений цвета и цветовой символики в маркетинге, Амстердамский печатный блог

Когда компания Pantone представила Love Symbol # 2, чтобы отдать дань уважения наследию музыкальной иконы Prince, она подтвердила, что сила цвета вызывает волнующие воспоминания и производит неизгладимое впечатление.Новый «Символ любви № 2» с глубоким баклажаном — дань уважения давней связи Принца с фиолетовым цветом, в частности его фильмом 1984 года « Purple Rain » и его саундтреком, получившим премию «Оскар».

Исследования продемонстрировали мощную связь между цветом и процессами мозга, связанными с памятью, настроением и суждениями. Некоторые из них носят личный характер (например, вызывают воспоминания о детстве, когда видят дом того же цвета, что и тот, в котором вы выросли), а некоторые более универсальны (например, способность желтого цвета поднимать настроение).

Маркетологи давно осознали силу цвета в создании положительных коннотаций. Банки используют синий цвет, например, потому что он подразумевает надежность, в то время как многие детские бренды используют красный и желтый цвета из-за их энергетических качеств.

Даже если вы уже создали палитру брендов для своей компании, вы можете поиграть с разными цветами, чтобы придать энергии конкретным кампаниям. Собираете ли вы средства на благотворительность или запускаете новый продукт или услугу, цвет может придать вашей кампании индивидуальность и произвести неизгладимое впечатление на существующих и потенциальных клиентов.

Определение значений цвета

Наш мозг запрограммирован на то, чтобы связывать цвета с разными настроениями, перспективами и качествами, например

  • Красный: страстный, энергичный, бдительный
  • Апельсин: веселый, игривый, счастливый, яркий
  • Желтый: дружелюбный, теплый, веселый, оптимистичный
  • Зеленый: мирный, заботливый, процветающий (как цвет денег)
  • Синий: надежный, стабильный, спокойный, умный
  • Фиолетовый: креативный, загадочный, роскошный (помните, это цвет королевской власти)
  • Pink: женственный, молодой, сладкий
  • Коричневый: землистый, деревенский, уличный (особенно в сочетании с зеленым)
  • Черный: серьезный, элегантный, резкий, утонченный (вспомните смокинги и лимузины)

При планировании следующей маркетинговой кампании подумайте о том, какое впечатление вы хотите произвести, и подумайте о выборе цвета, который поддерживает ваше творческое направление.

Использование цветов для обозначения символики и причин

С тех пор, как ленты для СПИДа / ВИЧ впервые появились в 1990-х годах, отдельные лица и организации использовали цвет в качестве символов для обозначения определенных причин, например

.
  • Розовый: осведомленность о раке груди
  • Красный: осведомленность о СПИДе / ВИЧ
  • Фиолетовый: насилие против банд
  • Белый: борьба с насилием в отношении женщин
  • Желтый: Поддержка военных

Если ваша кампания включает сбор средств или оказание помощи натурой, проведите небольшое исследование и выясните, есть ли у нее определенный цвет.

Использование цветов кампании

Выбрав один или несколько цветов для своей кампании, начните искать способы их использования. Вот несколько идей для начала:

  • Создайте логотип кампании, используя выбранные вами цвета.
  • Создайте баннеры в социальных сетях, объявляющие о вашей инициативе, с логотипом и цветами вашей кампании.
  • Раздайте цветные силиконовые браслеты с названием и слоганом вашей кампании.
  • Выберите линейку рекламных продуктов, предлагающих широкий выбор продуктов одного цвета, и создайте собственные раздачи для кампании.Еще лучше, найдите коллекцию продуктов согласованных цветов, которые продаются в виде набора, например, набор для выживания на выставке. Самое приятное то, что содержимое уже залито в пакеты! Найдите правильную комбинацию для своей кампании и позвольте вашим промо-акциям продавать ее за вас.
  • Пусть ваши сотрудники будут одеваться в цветные футболки и бейсболки в цвета вашей кампании и с логотипом вашей кампании.

Когда нужно произвести неизгладимое впечатление и создать запоминающуюся кампанию, цвет может стать лучшим другом маркетолога.Выбирая уникальную цветовую палитру и используя ее стратегически, вы можете задействовать всю мощь цвета, чтобы привлечь новых клиентов, повторно привлечь существующих и гарантировать, что ваша кампания полностью раскрывает свой потенциал.

Как цветовые ассоциации могут помочь вашему бизнесу

На 925Never, вы можете создавать индивидуальные стикеры и переводные картинки для своего бизнеса с любым дизайном, о котором только можете мечтать. Мы так упростили заказ наклеек в Интернете, что создание индивидуального дизайна наклеек — самая сложная часть.Как выбрать лучшие цвета, шрифт и изображения для своего бизнеса?

В наших предыдущих сообщениях в блоге команда 925Never говорила о важности цветовой гармонии и принципах дизайна, которым вы должны следовать для всех своих маркетинговых материалов. Сегодня в третьей части нашей текущей серии статей о дизайне мы говорим о цветовых ассоциациях — эмоциях, достоинствах и недостатках, которые люди представляют, когда видят определенные цвета. Читайте дальше, чтобы узнать, какие цвета вы должны использовать для своего бизнес-дизайна, и закажите наклейки онлайн в 925Never сегодня!

Теплые цвета

Цвета часто группируются по «температуре.Например, теплые цвета — это те цвета, которые вы можете увидеть в уютном камине: красный, оранжевый, желтый и промежуточные оттенки. Как категория, теплые цвета часто ассоциируются с яркостью и страстью.

Ниже мы перечислили несколько наиболее распространенных ассоциаций. Некоторые из них очевидны, например, как красные знаки остановки могут заставить нас ассоциировать красный цвет с опасностью или предупреждениями. Другие более тонкие.

  • Красный — опасность, страсть, жар
  • Оранжевый — творчество, оптимизм, здоровье
  • Желтый — счастье, энергия

Холодные цвета

Холодные цвета включают оттенки и оттенки, которые вы можете увидеть, глядя на воду, включая синий , зеленый и фиолетовый.Эта цветовая группа более расслабляющая и приглушенная по сравнению с теплыми цветами. Все цвета имеют положительные и отрицательные ассоциации, но холодные цвета часто больше ассоциируются с отрицательными эмоциями, такими как грусть.

  • Зеленый — природа, исцеление, изобилие
  • Синий — спокойствие, мудрость, доверие, грусть
  • Фиолетовый — богатство, сила, воображение

Фиолетовый, как и красный, — это цвет, ассоциации которого легко проследить. В прошлом фиолетовый был трудным и дорогим для создания цветом.В течение долгого времени его использовали почти исключительно богатые и королевские особи, поэтому, вероятно, он до сих пор ассоциируется с богатством и властью.

Нейтральные цвета

В эту группу входят цвета, которые вы обычно не видите на цветовом круге, — оттенки, а не оттенки, такие как коричневый, черный и белый. Нейтральные цвета часто служат фоном для дизайна, и они могут сделать контрастные цвета яркими. Они могут смягчить сильные оттенки или сделать более мягкие оттенки более яркими.

  • Черный — элегантность, изысканность, тьма, смерть
  • Белый — чистота, чистота, покой, простота
  • Коричневый — земля, безопасность, комфорт

Как использовать цветовые ассоциации для развития вашего бизнеса

Конечно, история цветов и эмоций, с которыми мы их связываем, интересно, но как это поможет вам как владельцу бизнеса? Это просто! Эти цветовые ассоциации могут работать с вами или работать против вас.

Подберите к своему бизнес-бренду и голосу цвет, который вызывает правильные ассоциации, и ваши индивидуальные бизнес-наклейки могут сделать ваш бизнес заслуживающим доверия, захватывающим или исключительно профессиональным. Используйте неправильный цвет, и ваши наклейки и переводные картинки могут отпугнуть потенциальных клиентов.

Например, ярко-красный логотип может отправить неправильное сообщение, если он используется для консультационного центра, способствующего миру и расслаблению. С другой стороны, простая черная наклейка не станет хорошим выбором для красочного и увлекательного детского сада.Используйте приведенный выше список в качестве руководства и найдите цвета, которые лучше всего отражают цель и голос бренда для вашего бизнеса!

Оживите свой собственный дизайн наклеек

Теперь, когда сложная часть позади, пора заказать наклейки онлайн! От виниловых надписей до высеченных наклеек у 925Never есть несколько вариантов на выбор, и мы можем напечатать из 30 стандартных цветовых вариантов или в полном CMYK! Свяжитесь с нами сегодня, чтобы получить образцы или индивидуальное предложение для вашего следующего заказа.

Написать ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *