Дети миллениалы: Кто такие миллениалы: 7 отличительных признаков

Содержание

чем дети миллениалов отличаются от всех нас

Фото Getty Images Дети осваивают гаджеты с самых малых лет  Фото Getty Images

Как жизнь без отрыва от гаджетов формирует поколение тех, кто родился после 2010 года? Что на самом деле смотрят, читают и любят наши дети? Forbes Life публикует результаты большого исследования поколения Alpha и новой детской интернет-культуры

Кто такие современные дети? Часть из них принадлежит к так называемому поколению Alpha (те, кто родился после 2010 года), часть — поколение Z. Они сильно отличаются от предыдущих поколений: с раннего возраста пользуются различными гаджетами, включаются в информационные технологии и общение онлайн. Эти дети предпочитают выбирать сами, что и как смотреть в сети, они активно создают новый контент. Чтобы найти общий язык с такой аудиторией и завоевать ее доверие, брендам приходится учитывать совершенно новые, иногда вовсе не известные старшим поколениям, культурные коды. 

Дети осваивают гаджеты с самых малых лет 

Поколение Alpha (дети миллениалов) — активные интернет-пользователи. Верхние строчки рейтинга YouTube занимают детские каналы: например, на втором месте по популярности в мире находится канал Checkgate, публикующий анимационные обучающие ролики для младшего поколения. Эксперимент The Pew Research Center показал, что детские ролики бьют все другие типы контента по просмотрам. Согласно исследованию Университета Айовы, к двум годам 90% современных детей обладают минимальными навыками использования планшета. Каждый пятый из поколения alpha имеет планшет в возрасте 3-4 лет, почти каждый второй —  в возрасте 5-7 лет, по данным Ofcom. В основном гаджеты используются для видеоигр,  просмотра мультфильмов и смешных видео. Это значит, что современные дети обладают большой долей самостоятельности при выборе контента. 

Дети создают новые типы контента

В «детском интернете» наиболее распространенные форматы — это пранки, челленджи, анпакинги, DIY, ситкомы и стримы. Дети трансформируют старые форматы, изобретая новые типы контента. Например, они не просто играют в компьютерные игры, а используют let’s play формат  (пользователь записывает свое прохождение игры и выкладывает видеоблогом). На основе компьютерных игр создается новый контент: дети — иногда в соавторстве с родителями — по-своему озвучивают героев видеоигры. По сути, это новый формат мультфильмов, который занимает вторую строчку по популярности на Youtube и составляет примерно пятую часть всего видеопотока ресурса (The Pew Research Center). Контент, создаваемый сверстниками, наиболее популярен. Это справедливо и для самых маленьких представителей поколения Alpha. Так, легендарная песня Baby Shark про акул набрала миллиарды просмотров на YouTube, разошлась в TikTok, запустила волну многочисленных пародий и челленджей.  Примечательно и то, что видео с участием детей до 13 лет набирают в три раза больше просмотров, чем любые другие. 

Скриншот Youtube / Pinkfong! Скриншот Youtube / Pinkfong!

Коды. Мир изобилия. Анпакинг как новый код роскоши

Анпакинг — распаковка игрушек и других детских товаров — становится одним из самых популярных видов видеоконтента среди поколения Alpha и Z. Так, YouTube-каналы брата и сестры Kids Diana Show и Kids Roma Show суммарно набрали практически 50 млн подписчиков (для сравнения: канал Юрия Дудя— чуть более 6 млн). Юные блогеры стали настолько популярны, что выпускают даже англоязычную версию роликов с распаковкой игрушек. Этот тип роликов показывает идеализированную реальность: обилие предметов роскоши, брендовых товаров, даже не имеющих отношения к детским вещам (например, сумки Gucci). Объяснить причины популярности анпакингов достаточно сложно. Стоит отметить, что реакция при просмотре очень искренняя: ребенок на самом деле сопереживает героям или испытывает чувство бесконечной радости. «Детские» бренды превратили YouTube-каналы, посвященные анпакингу, в мощное средство инфлюенс-маркетинга: ребенок получает игрушки в подарок и распаковывает их, выкладывая видео на своем канале и  часто размещая ссылку на магазин. Иногда это имеет не самые приятные последствия для блогеров. Например, популярный зарубежный блогер Райан, который в 7 лет заработал $22 млн на распаковке игрушек, недавно получил исковую претензию о том, что он обманным путем заставлял просматривать рекламу под видом развлекательных роликов.  

Как будто ерунда. Эмоции важнее смысла 

Поколение Alpha и младшие Z выбирают абсурдно-юмористический контент, даже если в нем совсем мало смысла. По данным Ofcom, смешные ролики — второй по популярности тип видео (53%) среди пользователей в возрасте от 5 до 8 лет. Яркий пример — российский блогер HiMan, число подписчиков которого превышает 11 миллионов. Ролик «Просидел 24 часа в Миллионе Орбис» — это видео длиной чуть больше десяти минут, где автор контента просто  сидит в бассейне, наполненном желатиновыми шариками, и занимается своими повседневными делами, набрал 18 млн просмотров. Популярность бессмысленного с точки зрения миллениалов контента — драйвер быстрого роста таких соцсетей, как TikTok и Like App (аналог первого). Платформы популяризируют забавные ролики, что идеально вписывается в рамки предпочтений сегодняшних школьников. Разнообразные эффекты, встроенные в приложения, делают доступным процесс создания и монтажа, что позволяет детям самим активно создавать контент без профессионального оборудования и навыков.

Свобода сочетать. Микс разных форматов, сюжетов, персонажей — норма для поколения Alpha

«Столкновение» нескольких вселенных — часть жизни нового поколения детей. Они легко сочетают героев из разных мультфильмов, видеоигр или мемов и создают с их помощью новую историю. Например, в видеоигре Minecraft каждый может сконструировать собственного персонажа или целый мир — и при этом неважно, насколько они соответствуют контексту. В видеоигре есть миры Губки Боба и диснеевских Gravity Falls, персонажи игр «Привет сосед» и Granny, и даже мармеладный мишка Валера (герой Youtube). Благодаря этой возможности игра стала очень популярной:ежедневная аудитория — около 225 000 человек (общее число геймеров превысило 66 млн). Для современных детей у форматов нет границ — они свободно перетекают друг в друга, рождая странные коллаборации. Производители контента начинают учитывать этот тренд. На смену камерной реальности «Ледникового периода» с собственными законами времени и вселенной Marvel, где каждый персонаж изначально находился в индивидуальном мире, приходят мультфильмы вроде «Ральф против интернета», где все персонажи Диснея (от «Звездных войн» до мультфильмов про принцесс) встречаются в одном сюжете. Дети верят, что вселенная бесконечна и случиться в ней может абсолютно все что угодно. Недавно выпущенный «Человек Паук. Через вселенные» — мультфильм, в котором ярко прослеживается этот свежий код. Он представляет собой сочетание нескольких техник, различных медиа и даже эстетики — это комикс, развернутый в 3D. Мультфильм занял второе место в мировом рейтинге популярных фильмов сразу после релиза.

 

Скриншот Youtube / Ryan
Скриншот Youtube / Ryan’s World

Пугающий контент вызывает интерес

Как и все предыдущие поколения, современные дети увлекаются «страшилками» — от городских легенд до фильмов ужасов. Большой популярностью пользуются  хоррор-игры. Аркада Granny, где нужно выбраться из дома с сумасшедшей старухой, наполненная звуками и скрипами, получила оценку в 4.2 балла на Google Play, а вторая версия — 9/10 на Steam. 

Загадки и мистика вызывают большой интерес у подрастающего поколения, что порождает новые типы онлайн-активности. Например, в интернете возник феномен «нетсталкинга» — поиска давно забытых сайтов с головоломками или информации о жизни погибшего человека через старые аккаунты. Тренд используется для привлечения аудитории: создатели популярного мультфильма Gravity Falls публиковали шифры в твиттер-аккаунте, которые дети могли раскодировать с помощью специальной книги. В результате проект вышел за рамки медиа-продакшна в виде влогов и форумов и перешел в офлайн (некоторые подсказки были спрятаны в реальном физическом мире). 

Alpha и Z активно вовлекают родителей в онлайн- пространство

Несмотря на то что гаджеты являются неотъемлемой частью мира,  родителям все еще есть чему поучиться у собственных детей. Поколение Alpha и младшие Z любят делить свой онлайн-опыт с родителями. Популярный блогер Megaros, например, вместе с папой под ником «Валера Нуб» проходят игру PUBG и позже выкладывают свой опыт в формате «let’s play» в сеть. Часто именно ребенок берет на себя ведущую роль в создании такого контента, а родители не боятся уступить детям и отдают им инициативу. Уровень мастерства во владении технологиями уравнивает детей и взрослых, нивелируя доминирующую роль последних. Исследования говорят о том, что семейные привычки медиапотребления постепенно становятся отличительной чертой современного воспитания. Это может быть спровоцировано тем, что, по данным Ofcom, родители и дети часто разделяют одинаковые предпочтения. 

Дети без прикрас транслируют в интернет все, что их беспокоит

Следуя за кумирами времени Катей Клэпп и Марьяной Ро, дети публикуют свои влоги в интернете. В них они делятся повседневными событиями жизни и, в отличие от взрослых, не пытаются приукрасить свою реальность. Например, 15-летний блогер Pat04Chek записывает видео в формате ситкома о своей жизни, вкладывая много иронии в обычный ролик, где он собирается в школуНесмотря на то, что каждый восьмой ребенок сегодня — блогер или влогер,  выкладываемое видео часто не достигает даже десяти просмотров. Дети наивно делятся переживаниями, рассказывают о своих буднях, транслируя это в онлайн, но часто не получают отдачи. Они хотят быть увиденными и услышанными. Эта проблема хорошо отражена в фильме «Восьмой класс», где от первого лица рассказывается история девочки-блогера. 

Кадр из фильма «Восьмой класс» / IAC Films Кадр из фильма «Восьмой класс» / IAC Films

Сравнивая популярный детский контент в сети с современными российскими мультфильмами, становится очевидно, что большинство российских мультфильмов не работают на территории новой детской культуры. В интернете эта культура гораздо более свободная и искренняя, чем в мультфильмах. Российские анимационные сериалы, произведенные прежде всего для трансляции на телеканалах, стремятся к максимальной «безопасности», избегают острых конфликтов и сильных эмоций. В них транслируют ценности старших поколений в одностороннем порядке, как и их представления о том, каким должен быть ребенок. Исследования показывают, что миллениалы или поколение Y, рожденные до 2000 года, как раз нуждаются в таком диалоге. Молодые люди сегодня воспитывают своих маленьких детей на принципах осознанного родительства, чувствуя колоссальную ответственность за судьбу ребенка, и часто даже испытывают вину за недостаточное внимание к детям. По данным New York Times, современные родители посвящают детям в три раза больше времени, чем это было принято в 1975 году. Дети перестали быть пассивным объектом для воспитания — теперь и им, и взрослым нужен равноправный диалог.

Какими вырастут дети, рожденные в 2010-х годах

Выводы австралийского социолога и то, насколько они соответствуют российским реалиям, мы попросили прокомментировать Анастасию Зубкову, практикующего психолога, педагога, маму 11-летней дочери:

— Нынешние десятилетки — наш смелый педагогический эксперимент, результаты которого мы можем наблюдать прямо сейчас. В том числе в России. Они живут в гаджетах — именно так, гаджетах, во множественном числе. Ноутбук, планшет и телефон включены одновременно. Без всякого затруднения они в одно и то же время смотрят блог на Ютубе, треплются по ватсапу с другом с противоположного конца страны (которого ни разу не видели в реале) и снимают все это на видео для социальных сетей. Потому, с одной стороны, они необыкновенно многозадачны, а с другой — не могут надолго фиксировать свое внимание ни на чем. Они не вылезают из сети, как ни сопротивляются родители. Большая часть их жизни проходит там, и нам пора с этим смириться. Там друзья со всего света, общение, творчество, учеба, игры. А также опасные знакомства, информация о наркотиках и порно, которое они посмотрят очень рано.

Они — первое «непоротое» поколение. Мы сами не заметили, как пережили большой тектонический слом в общественном сознании. Еще лет пятнадцать назад на маму, валяющую своему отпрыску подзатыльник на улице, не обратили бы никакого внимания. Сейчас ее непременно застыдят, снимут на телефон и разместят в сети. Поэтому у этих детей снижена агрессия, зато они с ранних лет обладают чувством собственного достоинства, разговаривают со взрослыми на равных.

Они дольше своих родителей остаются детьми. В отличие от родителей или бабушек-дедушек, с первого класса возвращавшихся домой с ключами на шее, самостоятельно гревших себе обед и забиравших из садика младших, эти десятилетки гораздо более инфантильны. Их почти не выпускают самостоятельно гулять, их сверх­опекают, над ними трясутся, их нагружают завышенными ожиданиями. Впереди таинственный ЕГЭ, неминуемое поступление, а до этого надо непременно выучить язык (лучше два) и получить разряд по плаванию…

Они очень прагматичны и умеют задавать вопрос «зачем?». В первую очередь им интересно, как применить в реальной жизни то, чему они учатся прямо сейчас. Если ответы их не устраивают, мотивировать их на какую-либо деятельность практически невозможно.

Они — шмоточники, потребители, модники и обожают новые вещи.

Они выросли среди моря игрушек, одежды, всевозможных прибамбасов. Эти дети быстро теряют ко всему ­интерес, их сложно удивить или обрадовать.

Они умеют позировать для фото и почти профессионально используют всевозможные фото- и видеоредакторы. Они знают множество психологических терминов, с легкостью диагностируют у себя «депрессию», с подругой ругаются из-за ее «токсичности» и будут до последнего отстаивать справедливость.

Они эрудированны, быстро соображают, но при этом, как правило, не помнят ни одного термина, ни одной даты. Их мышление здорово отличается от нашего: им важно не знать имена и даты, а понимать, где искать нужную информацию, как ее классифицировать и использовать.

Что ждать от поколения миллениалов? Исследования про миллениалов
Содержание:

Для миллениалов важен не возраст, а ценности…

Характеристика миллениалов: исследования интересов и привычек

Поколение миллениалов: исследование их одинокого мира

Исследования миллениалов: что на самом деле интересует Y?

Многие не слышали о них, но абсолютно все знакомы с этими людьми. Сосед рассказывает о пользе вегетарианской еды, подруга увлекается исследованиями по human design, а брат принципиально не моет за собой посуду. Поколение миллениалов игнорирует авторитет и безумно ценит свободу. Они одни из первых завели себе аккаунты в Instagram, задали странные тренды в моде, кулинарии, создали ТОП лучших мест для путешествий в одиночку и популяризировали фриланс. Может быть, и вы один из них, из «поколения Next», «эхо-бумеров» … Давайте выясним?

Дети 80-х помешаны на цифровых технологиях и социальных сетях

Для миллениалов важен не возраст, а ценности…

Именно этот девиз объединяет поколение миллениалов во всем мире. К ним относятся те, чье взросление пришлось на период «нулевых» или 2000-х. Они далеко ушли от бейби бумеров, поколения взрыва рождаемости в послевоенные годы, и поколения Пи из 60-х. Исследования показали, что миллениалы — это люди с новыми приоритетами, другим мышлением и образом жизни. Их как никогда интересует йога, духовное развитие и ЗОЖ. Три базовые ценности объединяет поколение миллениалов:

  1. Нет героев, есть кумиры. Миллениалов тяжело заставить, но можно убедить. Любой авторитет для него это не «погоны», а реальные действия, которые вдохновляют. Совет — ни в коем случае не заставляйте и не принуждайте миллениалов!
  2. Призвание в работе. Поколение миллениалов ой как ценит собственное время и ни за что не будет делать бесполезную работу. Даже с миллионом в кармане они могут депрессировать и страдать от отсутствия внутренней музы. Карьерная лестница для них не самоцель. Совет — обязательно стелите моленниалу красную дорожку на этой лестнице, хвалите и аплодируйте.
  3. Любовь отдаю — любовь получаю. Миллениалов легко влюбить в себя, но работа и личная жизнь для них остается константой. Всю жизнь они находятся в поиске баланса и гармонии. Миллениалов не подкупишь, но если они получают, то обязательно делятся!
Миллениалы трендыМиллениалы своеобразно выделяются из толпы, в том числе, с помощью одежды

Характеристика миллениалов: исследования интересов и привычек

Поколение миллениалов еще называют «игреками». В большинстве своем они образованные, креативные, честные, легкообучаемые и гонящиеся за удовольствиями, признанием. Многочисленные исследования отмечают, что с ними комфортно и приятно сотрудничать, ведь их многозадачности может позавидовать любой.

Миллениалы и работаМногие из миллениалов — фрилансеры, создающие комфортные условия для работы Миллениалы и кулинарияМиллениалы все чаще выбирают жизнь с приставкой эко, отказываясь от мяса в пользу ЗОЖ Миллениалы и эко жизньА еще они пересаживаются из машин на велосипеды

Как и в каждом нормальном человеке у миллениалов есть темная сторона, которая проявляется в нежелании брать на себя ответственность, просто масштабных размеров эгоизме, быстром выгорании даже от самых гениальных идей, стартапов и лени. Как много миллениалов, которым сегодня не захочется идти в офис. Искать их стоит за просмотром любимых сериалов. И никто им не помешает, представляете, какая самодостаточность?

Миллениалы и образ жизниИстинный миллениал не откажет себе в порции любимых сериалов на целый день!

От прошлых поколений им достался креатив, бунтарство, чувство стиля и экспериментаторский дух. Да, они влезут шпилькой в розетку, наедятся фаст-фудом перед «посадкой на диету», выдумают сетевой жаргон и даже построят отношения по интернету. Поколение миллениалов — это зашкаленная степень нарциссизма и чувства собственной важности. Они привыкли называть ее ЧСВ. Они вообще привыкли все сокращать. Так что, если вам отвечают «ок», «ясн» или «плз» — не обижайтесь, поколение миллениалов ценит свое время.

Миллениалы и модаМиллениал тратит много времени на то, чтобы выглядеть сногсшибательно Модные миллениалыВ сфере fashion они как рыбы в воде

Поколение миллениалов: исследование их одинокого мира

Исследования показали, что поколение миллениалов — это самые одинокие люди на планете, у четверти из которых вообще нет друзей. Зато они с головой увлечены в цифровые технологии, точно знают какие носки подобрать к оранжевым лоферам, сколько стоит билет на Шри-Ланку, и с какого языка заимствовано слово дежавю. Просто ходячая Википедия!

Миллениалы и путешествияМиллениал обязательно исколесит хотя бы половину планеты Путешествия для миллениаловБольше всего миллениалам нравится выбирать маршруты и гнаться за новыми впечатлениями

По исследованиям доктора Л. Нельсона и социолога К. Шапутис таких чудаков называют «поколением бумеранг», или «поколением Питера Пэна», людьми, которые сознательно оттягивают момент взросления. Такое поведение связывают, с финансовым кризисом по всему миру, повышением тарифов и стоимости жилья, безработицей.

Социальная сфера для миллениаловГлавный страх миллениала — отсутствие признания и куча дизлайков

Дом поколения миллениалов — это сетевые коммуникации, начиная от YouTube, MySpace, заканчивая Instagram, Telegram и Twitter. Эти люди самоутверждаются с помощью моды, проводят исследования мировых трендов., запускают в интернете мемы, обожают пранки и флешмобы.

Цифровые технологии и миллениаловИнтересно, как бы выглядели предыдущие поколения, дай им в руки современную технику

Исследования миллениалов: что на самом деле интересует Y?

На характер и формирование ценностей поколения миллениалов повлияли многочисленные исследования в сфере цифровых технологий и науки:

  1. Исследования в области синтетической биологии. Теперь нас волнует вопрос создания новых сельскохозяйственных культур и бактерий, которые бы избавили Землю от парникового эффекта, а также конструирование геномов.
  2. Нанонаука и нанопсихология. Речь идет об исследованиях в области медицины, о лечении серьезных психических расстройств, нарушений памяти, даже болезни Альцгеймера!
  3. Регенеративная медицина. Поколение миллениалов, как и алхимиков, также интересует формула эликсира молодости. Современная наука пытается восстановить функции и структуры тканей и органов. Биопринтинг набирает обороты, а ученые всерьез стараются реализовать процесс печати органов на «обычном» принтере.
Миллениалы и наукаПоколение Y должно перевернуть современную науку Миллениалы и одеждаА еще задать массу новых трендов в одежде

Поколение миллениалов может показаться на первый взгляд несерьезным, но большинство людей, рожденных в период с 1984 по 2000 гг., на самом деле интересуют фундаментальные проблемы человечества и пути их решения. Соноцитология, нейроэкономика, сеттлеретика и развитие цифровых технологий — все же интересно, куда приведет нас поколение «игрек». Очень хорошо об их планах описано в исследовании Вильяма Штрауса и Нил Хоува «Восхождение поколения Миллениума: следующее Великое поколение» (2000).

Миллениалы и йогаЙогин со смартфоном в руках — лучшее описание миллениала

Чего хотят миллениалы и почему они всех бесят (и вы, скорее всего, один из них)

Слово «миллениал» стало ругательным синонимом ленивых, ненадёжных и неумелых нытиков, которые вроде бы уже и университет окончили, а всё равно жизни не научились. Практически каждый день в СМИ появляется новая заметка о том, что миллениалы делают всё неправильно, плохо работают, не рожают детей и вообще разоряют бизнесы, которые процветали десятилетиями. Medialeaks решил провести ликбез по поколению миллениалов и рассказать, кто они такие, чего хотят и почему их стиль жизни всех бесит. И да, скорее всего, вы — тоже миллениал.

Кто такие миллениалы

К миллениалам — или поколению Y — относят всех людей, родившихся в период между началом 80-х и концом 90-х годов. Разные исследователи при этом высказывают разные точки отсчёта и завершения, но одной из самых взвешенных называют теорию поколений Уильяма Штрауса (William Strauss) и Нила Хоува (Neil Howe). По их оценками, поколение миллениалов — это люди, родившиеся между 1982 и 2004 годом. Другие исследователи не согласны и считают, что нужно было поставить верхнюю границу на конце 90-х. Наконец, многие социологи сходятся во мнении, что поколения определяют даже не технологии и история, а СМИ. В любом случае если вам от 18 до 35, вы — самый настоящий миллениал. Если вам меньше 16 лет, скорее всего, вас отнесут к поколению Z, которое иногда ещё называют постмиллениалами.

Читайте на Medialeaks Что делать с выбитым зубом и отрастёт ли обратно отрезанный палец. Регенерация — не только для Доктора Кто
Почему они другие?

Одной из отличительных черт поколения Y стало появление цифровых технологий и колоссальные изменения в общении, вызванные интернетом, социальными сетями и, конечно, смартфонами. У половины миллениалов есть не менее 200 друзей в соцсетях. По сравнению с другими поколениями миллениалы в два с половиной раза чаще тестируют и используют новые технологии; при этом у технологий должна быть какая-то высшая цель, чтобы заинтересовать миллениалов. Треть представителей этого поколения в настоящее время получает какое-либо образование, а это значит, что их покупательская способность будет только расти. Ни одно другое поколение не жило в городах настолько массово, как миллениалы.

Что им нужно от жизни

Миллениалы по-другому смотрят на жизнь и семью. Во-первых, они позже регистрируют брак и заводят детей. В 1980 году 66 процентов тех, кому было между 25 и 34 годами, уже состояли в браке. В 2015 году процент сократился до 40. Взгляды на родительство тоже изменились: 64 процента отцов и 50 процентов матерей из поколения Y считают, что быть родителями — это быть партнёрами с равными обязанностями по отношению к ребёнку.

Несмотря на доступность онлайн-приложений для знакомств, исследования указывают, что миллениалы меньше занимаются сексом, чем поколение X (чаще всего винят соцсети, на которые уходит много времени).

Миллениалы думают, что им надо вести себя так, будто им на всех наплевать, а в действительности они ведут себя так, как будто не хотят серьёзных отношений, — пишет автор журнала Maxim.

Кроме того, миллениалы подходят к сексу не развязно, а стратегически: для них он имеет значение как шаг к потенциальным отношениям, а не простое времяпрепровождение «развязной молодёжи».

Ещё миллениалы любят приключения и путешествия и, кстати, тратят деньги гораздо охотнее именно на опыт, а не материальные объекты и недвижимость, что страшно бесит бизнесменов старой закалки (но об этом позже). 71 процент миллениалов считают, что именно нематериальный опыт и получение впечатлений — главное в жизни. Поколение Z (родившиеся в конце 90-х и до 2012 года), кажется, будет ещё хуже: из них 97 процентов ценит опыт и впечатления превыше всего.

Почему миллениалы всех бесят

Во многом благодаря масс-медиа, миллениалы стали ассоциироваться с самыми негативными качествами, которые только можно придумать. Их (да, правильнее будет сказать нас) считают избалованными, непригодными к труду, поверхностными, эгоистичными, равнодушными… Список можно продолжать бесконечно.

Эксперты говорят, что СМИ определяют поколения, а мы — СМИ. Мы также можем сказать, какие поколения были самыми плохими. Миллениалы — самые плохие. Но вы, конечно, и так знали об этом, — сообщили журналисты The Atlantic.

Редактор Sky News пошёл дальше и заявил, что ленивых и бесполезных миллениалов нужно просто хорошенько выпороть и тогда, возможно, у них добавится здравого смысла. Такое отношение можно встретить и в объявлениях с вакансиями о работе, где работодатели могут прямо заявить, что миллениалов не научили существованию в этом мире, «где каждый пенни имеет значение».

Интересы и предпочтения миллениалов сильно отличаются от предыдущих поколений. И, конечно, это бесит тех, кто в первую очередь теряет прибыль — а таких отраслей немало. Многочисленные заметки западных изданий рассказывают, как миллениалы «убивают» (или уже убили) такие сферы как кино, потому что они предпочитают смотреть сериалы онлайн дома. В последние четыре года люди в возрасте 12-24 лет начали меньше ходить в кинотеатры, и их с трудом можно заманить даже на фильмы о супергероях. Мы просто перечислим, что ещё, судя по заметкам в СМИ, перестают покупать или любить миллениалы:

  • салфетки (им предпочитают бумажные полотенца),
  • обычное мыло (предпочитая ему жидкое мыло),
  • бег (по статистике, миллениалы больше любят фитнес-классы, где ни с кем не нужно соперничать),
  • рабочий день с девяти до пяти (многие предпочитают нестандартный рабочий график, удалённую работу и фриланс),
  • строгие костюмы и высокую моду вообще (слишком скучно, дорого и, в общем, неинтересно),
  • ювелирные украшения (скучно, дорого, лучше поехать за границу).

Миллениалов также обвиняют в развале демократии, ЕС, банковской сферы и убийстве американской мечты.

С подачи подобных заметок в интернете зародился мем «Millennials are killing» («Миллениалы убивают»). Просто в любой непонятной ситуации нужно винить миллениалов.

«Миллениалы, которые не знают другого бога, кроме потакания самим себе, теперь отказались от кондиционера для белья».

«Ужасные миллениалы снова взялись за своё, не уважая веру старших в ненужную химию для стирки одежды».

Millennials Disrespecting Their EldersMillennials Disrespecting Their Elders

«Тупые миллениалы».

Как миллениалы тратят деньги

По данным социологов, миллениалы составляют самую большую долю потребителей на рынке — 35 процентов. При этом ритейлеры часто не знают, как угодить миллениалам, которые больше всего ценят «образ жизни». Они по-другому подходят к выбору компании, ценам и покупкам. Например, миллениалы куда меньше придают значение истории и наследию бренда по сравнению с представителями других поколений.

Millennials Disrespecting Their EldersMillennials Disrespecting Their Elders

Почти 50 процентов миллениалов готовы что-то купить у компании гораздо охотнее, если будут знать, что эта покупка поддерживает важное начинание (например, процент от продаж идёт в какой-нибудь фонд или на акцию). При этом 37 процентов даже готовы переплатить за подобный товар.

Необычное поведение миллениалов вызывает уже не просто лёгкую панику у крупных предпринимателей и компаний с большой историей, но реальный страх. Многих пугает, что миллениалы стали меньше покупать жильё якобы из-за своего образа жизни с походами в кофейни и обедами в кафе. 35-летний миллионер Тим Гарнер (которого, в общем, можно с натяжкой считать миллениалом) недавно жаловался, что молодые люди больше не хотят покупать квартиры и дома, что, по всей видимости, приведёт к проблемам в его бизнесе.

Когда я пытался заработать на свой первый дом, я не покупал раздавленный авокадо за 19 долларов и по четыре стакана кофе за четыре доллара каждый. Мы сейчас живём в эпоху, когда ожидания молодых людей очень высоки. Они хотят хорошо есть каждый день, они хотят путешествовать по Европе каждый год.

Кто виноват, что миллениалы такие

Владельцам бизнесов, конечно, очень легко обвинять во всём миллениалов. Но есть социальные, экономические и политические предпосылки, объясняющие их поведение и образ жизни. Например, на Западе размеры студенческого долга (кредиты, взятые на обучение в университете) никогда не были такими огромными. Только в США совокупный студенческий долг оценивается в 1,3 триллиона долларов.

Есть проблемы и в сфере недвижимости: цены на жильё просто не соотносятся со средними доходами миллениалов. Многие представители предыдущих поколений любят указывать, что у молодёжи нет ни квартиры, ни дома. При этом поколение X, кажется, забыло, что распределение, получение и даже покупка квартир в послевоенное время в 20 веке были несравнимо проще и доступнее, чем сейчас. Поэтому миллениалы часто живут с родителями (около трети представителей поколения) или в квартире с несколькими друзьями, даже когда устроились на работу.

Что миллениалы делают хорошего

Несмотря на популярный стереотип, что миллениалы ничего не делают, а только всё убивают, есть несколько позитивных тенденций. Во-первых, миллениалы не очень-то ленивы: они чаще отказываются от отпуска в пользу работы (24 процента против 18 процентов у поколения X). Ещё поколение Y — самое образованное поколение в истории (высшее образование есть у 27 процентов женщин и 21 процента мужчин — отсюда, правда, и студенческий долг, неизвестный предыдущим поколениям). Миллениалы, как ни одно другое поколение, верят в равенство людей и выступают против дискриминации на любой почве.

Наконец, именно миллениалы составляют большую часть читателей Medialeaks, и уже это делает их отличными ребятами.

Как живут и чем болеют миллениалы — по мнению учёных — Wonderzine

Миллениалов постоянно обвиняют в том, что они «убили» те или иные вещи. Речь, однако, идёт не о полном уничтожении, а о значительном снижении потребления. В этот список регулярно попадает майонез, который, по данным опросов, миллениалы считают «дьявольской приправой», а также шумные торговые центры (которые, впрочем, спасло «поколение Z»), пиво (потому что вино вкуснее) и бриллианты, переставшие быть лучшими друзьями девушек в том числе из-за неэтичности их добычи.

И это не всё. Миллениалы, по мысли отдельных исследователей, также погубили брусковое мыло (причина: не очень удобно), McDonald’s (причина: «вредно» для здоровья), бумажные салфетки (причина: полотенца куда функциональнее), хлопья для завтрака (причина: требуют слишком много усилий), обезжиренные йогурты (причина: потребность в богатых белком продуктах), отели (причина: комнаты должны быть лаконичнее) и туфли на шпильках (причина: тренд на удобство и кроссовки).

Наконец, миллениалы убили институт брака. Они чаще, чем предыдущие поколения, после тридцати живут с родителями, менее склонны жить в домах, предпочитая квартиры, и больше ориентированы на карьеру, чем на семью.

Миллениалов нередко называют «поколением выгорания», имея в виду, что на период их взросления пришлись политические и финансовые кризисы, которые сделали их слишком озабоченными работой и слишком невнимательными к себе. И доля правды в этом точно есть, хотя не все специалисты с утверждением соглашаются.

По данным Bloomberg, поколение Z уже сейчас — расчёты были сделаны на конец 2019 года — начинает превышать количество миллениалов во всём мире. С другой стороны, речь идёт о каких-то 0,5 процента (32 % против 31,5 %), так что пока мы всё ещё на коне и можем этим наслаждаться.

Фотографии: saphatthachat — stock.adobe.com (1, 2, 3, 4, 5, 6, 7)

Вечные дети: в чем уникальность стиля миллениалов — Стиль жизни

Еще не так давно мы не слышали об этом термине, и вот он уже звучит отовсюду. Его используют политики и блогеры, учителя и школьники, дизайнеры и звезды шоу-­бизнеса. Миллениалы вытеснили из поля зрения людей поколения Х, полностью завладев умами творцов и поэтов. Для них создаются современные коллекции, разрабатываются новые технологии, ими вдохновляются, превозносят, над ними смеются, их ругают. Они — это мы.

Кто он, современный «тысячник», юный (и уже не очень) миллениал? Это дети цифрового века, те, кто появился на свет с 1980 по 2000 год, люди, которые всю сознательную жизнь провели со смартфоном в руке. Все тренды и тенденции, только-­только зарождающиеся в умах дизайнеров, сразу же начинают жить на улицах — модные образы, которые представители поколения Y увидели на экране своего гаджета, мгновенно присваиваются и перерабатываются ими.

Можно сказать, что вся современная мода — это посвящение им, немного инфантильным, чуть взбалмошным и легким на подъем. И это поистине удивительно, ведь покупательная способность их невелика: как мы уже говорили, основной потребитель модного продукта — люди из поколения Х, успешные, состоятельные и состоявшиеся. Таков парадокс: сильные мира сего платят за образы, которые создаются благодаря миллениалам.

Впрочем, не стоит обесценивать те достижения, которые уже есть за плечами современной молодежи. Движение за равноправие, технический прогресс, триумф социальных сетей — это все они, те, на кого пока не возлагают больших надежд. Тот же Марк Цукерберг — типичный представитель игреков, сумевший воплотить свои казавшиеся странными идеи в жизнь. Он поспособствовал формированию самого узнаваемого и непритязательного стиля в одежде, который так или иначе эксплуатируется всеми. Он воплощение одной из главных современных идей общества: отрицание тяжелого люкса, роскоши и излишества. Ношеные джинсы, самая простая футболка, поверх которой накинута рубашка, видавшие виды кеды или удобные кроссовки — кажется, тем, кто останавливает свой выбор на таком образе, по большому счету плевать на современный диктат моды. И происходит буквально чудо: мода подстраивается, принимая выбор миллениалов. Adidas, Gap, даже монстры вроде Gucci и Chloe выпускают коллекцию за коллекцией, в которых нет и следа от былого великолепия, все просто и доступно.

К слову, именно поколение Y мы можем поблагодарить за то, что одежда pret-­a-porte («готовое к носке») окончательно взяла верх над кутюрными линейками. В стремлении к упрощению и демократизации всего и вся, в том числе и своего публичного образа, были замечены не только Цукерберг, но и другой цифровой воротила, создатель Google Сергей Брин. Кажется, у этих молодых людей просто нет времени на сочинение и подгонку выверенных костюмов для истинных денди, ведь в отличие от классических джентльменов им приходится активно зарабатывать деньги, и тратить свои драгоценные часы и минуты в бутиках они не намерены. Не отстают и дамы: вместо сложноскомпонованных луков лица своего поколения актрисы Флоренс Пью и Майя Хоук делают ставку на так называемый релакс-­гардероб — свободные брюки, полупижамные топы, халатные кардиганы, самые незамысловатые укладки, которые чаще всего выглядят как обычные растрепанные пучки. Судя по их насыщенному гастрольному графику, такое отношение к своему образу более чем оправданно — было бы непросто перемещаться в пространстве со скоростью света на каблуках, при полном параде, со сложной прической и тщательным мейком.

Отдельно стоит упомянуть так называемый стиль нормкор — направление в моде, которое стремится к уничтожению всех гендерных различий, эдакий унисекс в квадрате. Кем бы ты ни был, ты можешь надевать что угодно. Женственность необязательно подчеркивать с помощью одежды, как и маскулинность. Этим активно пользуется любимец толпы Эзра Миллер — харизматичный артист, уже ставший музой для нескольких эксцентричных дизайнеров, в том числе Moncler. Молодой человек частенько выходит в свет в платьях, в шубах с перьями, при этом подчеркивает, что его манера одеваться — это не манифест, а просто любовь к экспериментам и желание, чтобы ему было комфортно и удобно.

Ужас что творят!

Но только ли комфорт и лаконичность, предельная непритязательность являются отличительными чертами стиля нового поколения? Как же живут модники, привыкшие собирать луки скрупулезно и тщательно, подбирая аксессуары, трепетно выверяя детали и расставляя акценты? Отлично, надо сказать, живут, творчески переосмысливая то, что им предлагает модная индустрия, доводя до абсурда и китча кэжуал-­образы и комфортные комплекты. Из этого переосмысления и родился влиятельный маргинальный стиль, чей лозунг: чем хуже, тем лучше!

Джинсы? Не просто потертые, но рваные так, что практически не остается ткани. Футболки? Отлично, значит, будут в мелкую дырочку — для создания эффекта, будто ткань давно трачена молью. Огромные принты наносятся особым образом, чтобы выглядеть выцветшими, старыми, застиранными. Огромной популярностью пользуется техника DIY, do it yourseef, или «сделано своими руками» — небрежные разводы «варенки», неровный асимметричный крой, удивительных размеров оверсайз, кроссовки, будто сшитые самостоятельно, с кусками искусственной грязи.

Как бы странно и даже страшно ни выглядел модник в стиле маргинала, поверьте: он — это четкое отражение запроса публики. Миллениалы стараются избегать рутинной работы в офисе, много путешествуют дикарями, живут случайными заработками, выпуская собственный блог или удаленно ведя аккаунты в социальных сетях. Расслабленный, свободный, неряшливый образ призван подчеркнуть внутреннюю свободу и независимость от денег и влияния, пока еще считающихся целью жизни у старшего поколения. И даже вполне себе обеспеченные и ухоженные «Y-ки» из числа звезд подиума и сцены — такие как Джиджи Хадид, Селена Гомес или икона молодежи, любимица публики Билли Айлиш, — и те не гнушаются поиграть в беззаботных бедняков в поношенных растянутых топах и огромных бомберах.

Не такие, как все

Но у медали, как известно, две стороны, и современная мода — не исключение. Было вполне ожидаемо, что в противовес маргиналам появятся (а точнее будет сказать, объявятся) так называемые лидеры мнений из числа топ-­звезд, привыкшие к самому лучшему, в том числе и дизайнерской одежде. Конечно, общим тенденциям пришлось уступить, и вместо классических атрибутов роскоши — мехов (которые в наше время борьбы за права животных и вовсе считаются дурным тоном), ультрадорогих сумок и сексуальных платьев за баснословные деньги — актуальность приобрело скромное обаяние сдержанности, но сдержанности от ведущих дизайнеров!

Главным представителем «нового люкса» выступает кумир поколения Y, одна из самых успешных бизнесвумен мира, певица и актриса (а еще продюсер, сценарист, режиссер и создатель собственного бренда одежды) Бейонсе. Пожалуй, она, как никто другой, ярко отражает все те ценности и идеалы, которые так дороги миллениалам. Одни ценят ее за исключительную работоспособность, что редкость в мире вечных детей, другие восхищаются ее внутренней свободой и предприимчивостью, ну а третьи воспевают ее как модную икону. Мисс Ноулз успешно пробовала себя и в стиле нормкор, и в маргинальном направлении, надевая, кажется, старую одежду своего супруга, но ярче всего она выступает, естественно, в переосмысленном кутюрном направлении. Ее сценическими костюмами вдохновляются основные конкурентки — Майли Сайрус, Рианна и Леди Гага.

Ей на пятки наступает молодая и перспективная Ариана Гранде, умело сочетающая стиль «низов» и откровенный шик. Певица миксует джинсы-­бойфренды с расслабленной посадкой и умопомрачительный каблук, роскошные укладки и украшения стоимостью сотни тысяч долларов с простыми свитерами, будто связанными заботливой бабушкой или купленными в соседнем магазине в небольшой спешке. Под настроение девушка может появиться на красной дорожке в смелом «голом» платье — и это не произведет никакого фурора или скандала. Такова данность: отношение к женскому телу поменялось, и теперь дамы могут наряжаться в свет как угодно — никто не упрекнет их в вульгарности. За примерами не придется далеко ходить — вспомнить хотя бы знаменитый «обнаженный» наряд Рианны и многочисленные попытки копировать ее той же Бейонсе, Леди Гага и Ким Кардашьян.

Наряду с новым прочтением женской красоты и понимания того, что прилично и дозволено, появился еще один влиятельный тренд, о котором нельзя не рассказать. Речь, конечно, о бодипозитиве — движении за любовь и принятие собственного тела. Теперь моделями может быть не только тонкая да звонкая Кендалл Дженнер, но и соблазнительная Эшли Грэм, позирующая для ведущих глянцевых журналов. Лишний вес уже не считается проблемой или клеймом, которое нужно прятать — как и другие особенности тела. Темнокожая модель с витилиго Уинни Харлоу переживает пик своей популярности, и ее уникальная внешность не только не мешает ей — кажется, это изюминка работает на карьеру модели. Новую профессиональную жизнь обрели модели-альбиносы, которым раньше было не пробиться в шоу-бизнес. Красавец Стивен Томпсон, эксцентричный Амаль Софи, японо-африканская манекенщица Тандо Хопа становятся лицами модных марок Givenchy, Calvin Klein и Veyements. Словом, все, кто раньше страдал от своей инаковости, от того, что они не такие, как все, теперь торжествуют.

Разные, непокорные, яркие и старающиеся слиться с окружением, странноватые и перспективные, активные и ленивые — таким нам видятся миллениалы. Они — поколение, которое, по уверениям социологов, к 2035 году станет самым богатым и успешным за всю историю человечества. И пускай сейчас кажется, будто эти наследники никогда не взрослеющего Питера Пэна не похожи на тех, кто меняет мир, поверьте, они уже делают это. В эту самую минуту.

Вы — миллениал? А может X или Z? Как рекрутеры и маркетологи используют теорию поколений

Кажется, мало кто не слышал о миллениалах — в Сети они уже даже стали мемом. Так, западные пользователи составляют списки вещей и явлений, которые «миллениалы уничтожили», — например, они дольше, чем их родители, не покупают собственное жилье, реже ходят на свидания, копят долги и т.д. А в России, наоборот, шутят о том, как они «изобретают велосипед».

СМИ, работодатели и маркетологи пытаются понять, как с ними работать, какие условия им предлагать и товары продавать. А некоторые уже даже задаются теми же вопросами в отношении представителей следующего поколения — Z. Но нужно ли это? Почему поколенческая теория стала так популярна? И так ли она полезна?

Простая, наглядная и подается как универсальная

На самом деле поколенческих теорий и классификаций довольно много. Но наибольшую популярность обрела работа американских ученых — демографа Нила Хоува и историка Уильяма Штрауса, о которой они заговорили еще в 1991 году, когда выпустили книгу «Поколения». Позднее они развили свою теорию и описали ее как циклическое повторение моделей поведения различными поколениями в истории США. Идея проста — происходящие в мире, политике и экономике события напрямую влияют на человека и формируют его личность и поведение. А потому людей, переживших один исторический опыт примерно в одном и том же возрасте, можно объединить в одно поколение. Также, кроме исторической общности, представители одного поколения должны разделять общие ценности и самоидентифицировать себя в этом поколении. В итоге Хоув и Штраус насчитали в XX веке примерно шесть таких групп. Наибольшее значение из них сейчас имеют:

  • беби-бумеры — люди, родившееся после Второй мировой войны в 1943–1963 годах;
  • поколение X — родились в 1963–1983 годах;
  • миллениалы (поколение Y) — нынешняя молодежь, родившаяся в 1983–2003 годах;
  • поколение Z — родились после 2003 года и как поколение еще только формируются. Кстати, одна из популяризаторов «теории поколений» в России Евгения Шамис отмечает, что медийное название, которого у Z еще нет, на самом деле отражает отличительные черты поколения и помогает понять, с кем приходиться иметь дело.

Младший научный сотрудник Института демографии НИУ ВШЭ Екатерина Митрофанова напоминает, что поколения, впрочем, могут быть довольно разными:

  • генеалогическое — поколения родителей и детей внутри семьи;
  • демографическое — это сверстники, родившиеся примерно в одно время и образующие возрастной срез населения;
  • историческое — охватывает период времени между рождением родителей и детей;
  • символическое — общность современников, чья жизнь совпала с определенным историческим периодом, сделав их свидетелями и участниками определенных событий и т.д. Например, для тех же миллениалов многие специалисты называют исторически определяющим событием теракт 9/11.

И разделение Хоува и Штрауса — только один из вариантов. «Эта теория популярна, потому что проста, наглядна и подается как универсальная», — отметила Екатерина Митрофанова. Хотя, конечно, она не универсальна и требует адаптации. Так, применяя ее к российской действительности, стоит в качестве отсечек брать, естественно, вехи не американской истории, а крупные события советского и российского времени.

«Хайповая» тема

Чаще всего о поколенческом разделении можно слышать в HR-сфере и маркетинге. Руководитель проектов HeadHunter в соцмедиа, HR-эксперт Елена Лондарь согласилась, что тема сейчас довольно популярная: «Достаточно посмотреть на программы отраслевых конференций и мероприятий, чтобы увидеть, что то тут, то там мелькает история с теорией поколений — и применительно к мотивации, и к найму, и к корпоративной культуре и т.д.». И хотя закон запрещает указывать в вакансиях требования вроде возраста, пола, расы, религии и т.п., многие работодатели все равно смотрят на кандидатов в поколенческом разрезе — ищут людей, подходящих под конкретные задачи, руководителя или корпоративную культуру, и возраст здесь может иметь значение.

Екатерина Митрофанова считает, что поколенческая теория действительно может быть полезна при разработке мотивации сотрудников. Например, миллениалам, по ее мнению, стоит позволить одеваться более неформально, работать из дома, общаться с начальством через мессенджеры и ставить им конкретные задачи с ощутимым результатом. Потому что для них важны свобода, самореализация и геймификация процессов. А вот для сотрудников в возрасте 45+ и, скорее всего, имеющих детей, важнее будет стабильность на рабочем месте, прогнозируемость и гарантии.

В маркетинге, по словам эксперта, теория поколений позволяет понять:

  • Какие образы можно использовать в рекламе и что сейчас релевантно для поколения. Например, для молодежной аудитории компании активно используют актуальные инфоповоды и мемы, отсылки к фем-движению, популярным сериалам и т.д.
  • Через какие каналы информации лучше всего контактировать. Если более старшие поколения по-прежнему читают газеты и смотрят телевизор, то для коммуникации с молодежью нужно использовать интернет, мессенджеры, приложения для смартфонов.
  • Где, когда и как покупают товары. Более старшие поколения по-прежнему предпочитают делать покупки офлайн, а вот молодежь все больше переходит в онлайн и хочет, чтобы сервисы были доступны круглосуточно.

Стереотипы и обобщения

Впрочем, теория Хоува и Штрауса с самого начала оценивалась неоднозначно. С одной стороны, ее хвалили за универсальность и доступность. С другой, называли историческим гороскопом и упрекали в стереотипизации, чрезмерном обобщении и недостатке доказательств. Например, профессор маркетинга в канадской бизнес-школе им. Ричарда Айви Нирадж Давар назвал разделение потребителей на основе возраста одной из самых примитивных сегрегаций. По его мнению, эта система должна работать, только если объясняет различия в поведении лучше, чем деление по другим критериям. Кроме того, поколенческая теория применяется в основном, чтобы как раз обозначить возраст. Но даст ли какую-то дополнительную информацию то, что нынешний 60-летний человек относится к поколению беби-бумеров? Эксперт считает, что нет.

Кроме того, он заявил, что демографическое деление — в принципе устаревший концепт, и обилие информации о конкретном пользователе позволяет узко нацелить продукт или маркетинговое предложение на нужного человека — через пуш-уведомления, таргетинг и т.д. И пользоваться поколенческой классификацией в таком случае просто нет смысла. Хотя бы потому, что даже в одной стране условия жизни сильно различаются от региона к региону, что уж говорить о всем мире.

Директор по организационному развитию HeadHunter Марина Львова тоже считает, что поколенческая теория не работает. Так, современные дети и подростки отличаются от нынешних взрослых, когда те были в том же возрасте, только более развитым техническим инструментарием. А такие вещи, как, например, «юношеский максимализм» или «кризис среднего возраста», связаны именно с возрастом, а не с поколениями, и встречались и у тех, кому сейчас 60, и у тех, кому сейчас 30 лет, и будут у тех, кому сейчас только десять лет. Елена Лондарь согласилась, что в данном случае, скорее, правильно говорить об определенных стадиях жизненного цикла, через который проходят люди. Она также обратила внимание и на размытые границы поколений — например, существует не один вариант того, когда заканчиваются годы рождения миллениалов и начинаются Z — 1995-й, 2000-й или 2003-й?

Екатерина Митрофанова отметила, что возрастные и поколенческие различия близки по смыслу, но это не одно и то же. Во-первых, размываются границы этапов жизни: детство, молодость, средний возраст длятся дольше. Во-вторых, проживание одного и того же возраста в разных условиях формирует разные «поколенческие коды» и сценарии жизни.

Однако в многочисленных теориях поколений все же есть существенный недостаток — они пытаются очень разных людей объединить в максимально однородные группы. В этом же кроется и проблема самого термина «поколение». Естественное поколение, отмечает Екатерина Митрофанова, есть только в одной семье, где легко определить разные возрастные группы, — дети, родители, бабушки-дедушки. Но в обществе, где дети рождаются постоянно, нет естественных отсечек, чтобы разграничить одно поколение от другого. В итоге специалисты должны понимать, что поколение — это конструкт, который нужно донастраивать под цели и задачи исследований. То есть, например, при продаже смартфонов производитель может делить потенциальных покупателей по имеющемуся у них «цифровому опыту» — родились ли они с «гаджетом в руках», осваивали новые технологии в подростковом возрасте или уже в зрелом. И под каждую задачу основания для деления на поколенческие группы будут разными.

Теории охватывают только некоторые факторы

В HeadHunter в свое время развенчали несколько мифов о молодых специалистах. Например, что им нужна особая система мотивации или очень важен баланс между работой и личной жизнью. Так, зарплата оказалась главным мотиватором вообще для всех независимо от возраста. А о важности баланса чаще заявляли старшие сотрудники, у которых, как правило, есть семьи требующие внимания.

А, например, специалисты НИУ ВШЭ в недавнем исследовании пришли к выводу, что у так называемого поколения Z (нынешних подростков) нет ни приписываемой им многозадачности, ни какой-то особенной цифровой грамотности, ни склонности к суицидам. А прагматичность и тягу к простым удовольствиям легко объясняет не поколенческая специфика, а расширяющиеся возможности современного мира.

«Когда мне говорят, что только 20-летние имеют клиповое сознание и восприятие, я не соглашаюсь. Ведь 40-летние воспринимают информацию так же. Ее действительно стало больше, но больше ее стало для всех возрастов», — говорит Марина Львова. Она объяснила, что с точки зрения управления компанией предпочитает делить сотрудников на целевые аудитории по разным признакам: увлечения, наличие/отсутствие детей (дети — наилучшая мотивация, которая позволяет удержать в компании максимальное количество работников), финансовые обязательства, путешествия и т.д. А вот пол и возраст никогда не берутся в расчет — на них обращают внимание только в отчетах для аудиторов. В итоге в HeadHunter сложилось примерно 50 групп, с которыми работает подразделение корпоративных внутренних коммуникаций.

Кроме того, есть базисные вещи, которые никто не отменял при коммуникации с сотрудниками, — безопасность и удовлетворение физических потребностей. Вряд ли, когда человек хочет есть, его будет интересовать самореализация. Так что любую нематериальную мотивацию стоит вводить, только когда работодатель уверен, что он обеспечил базовый уровень безопасности и потребностей работников.

Исследователи Международного университета управленческого развития (IMD) предостерегают от широкого применения теории поколений. Люди учатся и меняются в ходе всей жизни, и поэтому нельзя создать четкую концепцию тех же миллениалов и опираться на нее в стратегически важных решениях. Ведь через десять лет они будут уже другими. Кроме того, есть различия и непосредственно внутри групп поколений. 

Брендам тоже советуют ориентироваться на субкультуры, а не на возраст целевой аудитории. Также в рекламе хорошо работает и наоборот — универсальный человеческий опыт, с которым себя могут ассоциировать потребители и в 15 лет, и в 70 лет.

Екатерина Митрофанова резюмирует: «Сама по себе ни одна из имеющихся теорий поколений не дает ответов на все вопросы и не предлагает универсальных инструментов. «Поколенческий код» меняется в течение всей жизни и формируется из того, как новое поколение проживает очередной возрастной этап жизни в конкретный исторический момент. Если понимать, как при этом меняется поведение людей, то можно настроить процессы в обществе и в бизнесе, а также выстроить более прямую и эффективную коммуникацию».

Арина Раксина

Millennials: определение и характеристики поколения Y

Подростки, которым двадцать и тридцать с лишним лет, были названы Тысячелетним поколением, или просто тысячелетними. Но что это значит? А сколько лет слишком стар, чтобы быть тысячелетним?

Поколение Y Определение

Термин «Миллениалы» обычно относится к поколению людей, родившихся в период с начала 1980-х и 1990-х годов, согласно словарю Merriam-Webster. Некоторые люди также включают детей, рожденных в начале 2000-х годов.

Поколение Тысячелетия также известно как Поколение Y, потому что оно приходит после Поколения X — тех людей, которые были в начале 1960-х и 1980-х годах. Публикация Ad Age была одной из первых, кто ввел термин «Поколение Y» в редакционную статью в августе 1993 года. Но этот термин не очень хорошо старел, и «Millennials» в значительной степени обогнали его. Но термины в основном означают одно и то же.

Характеристики Millennials

Millennials были охарактеризованы различными способами.С другой стороны, их описывают как ленивых, самовлюбленных и склонных прыгать с работы на работу. В книге Рона Олсопа «Trophy Kids» 2008 года рассказывается о том, сколько молодых людей были вознаграждены за минимальные достижения (например, простое участие) в соревновательных видах спорта, и у них нереальные ожидания трудовой жизни.

В журнале Time говорится, что опросы показывают, что Millennials «хотят иметь гибкий график работы, больше« рабочего времени »на работе и почти непрерывную обратную связь и советы по карьере от менеджеров».«В мае 2013 года начинается другая история под названием« Поколение Me Me Me Me ».« Они нарциссичны. Они ленивы. Они обнимаются. Они даже немного бредовые. Это не просто необоснованные негативные стереотипы о 80 миллионах американцев, родившихся примерно между 1980 и 2000 годами. Они подкреплены десятилетием социологических исследований ». В статье также отмечается, что« Миллениалы »могут просто быстро адаптироваться к миру, в котором происходят быстрые технологические процессы.

Исследование, проведенное в 2012 году, показало, что Millennials «более разобщены с политической и политической точки зрения, более сосредоточены на материалистических ценностях и меньше заботятся о помощи большему сообществу, чем GenX (1962-1981 гг.) и Baby Boomers (1946–1961 гг.) ) в том же возрасте, «по данным USA Today.«Эта тенденция в большей степени акцентируется на внешних ценностях, таких как деньги, слава и имидж, и меньше акцентируется на внутренних ценностях, таких как самопринятие, групповая принадлежность и общность». Исследование было основано на анализе двух больших баз данных 9 миллионов старшеклассников или учащихся колледжей.

Они также были описаны положительными способами. Они, как правило, считаются более открытыми и поддерживают права геев и равные права меньшинств. Другие положительные прилагательные для их описания включают уверенность, самовыражение, либеральность, оптимизм и восприимчивость к новым идеям и образу жизни.

Хотя это считается более либеральным, некоторые Millennials противостоят этой тенденции. Исследование, опубликованное 31 марта 2017 года Советом по современным семьям, показало, что старшеклассники все чаще считают, что мужчина должен быть кормильцем в отношениях, а женщина должна заботиться о доме. «Это был устойчивый поворот», — сказала соавтор исследования Джоанна Пепин, докторант по социологии в Университете штата Мэриленд.

Кроме того, кажется, что это поколение может иметь меньше секса, чем любое другое поколение до него.В опросе, в котором приняли участие более 26 000 взрослых американцев, около 15 процентов миллениалов в возрасте от 20 до 24 лет сообщили, что не имеют половых партнеров с 18 лет. Только 6 процентов людей GenXers (людей, родившихся в 1960-х годах) могут претендовать на это. Исследование поведения молодых людей, проведенное Центрами по контролю и профилактике заболеваний в 2016 году, также показало, что подростки-миллениалы были менее сексуально активны, чем предыдущие поколения.

Millennials также чаще используют публичные библиотеки, чем другие поколения, согласно Pew Research Center.

Generation Me

Оживленные, если не утомительные, споры о том, являются ли миллениалы самоназванными нарциссистами или непредубежденными добродетелями; несомненно, истина лежит где-то посередине. В целом, однако, кажется, что я уделяю больше внимания самому себе, чем в предыдущих поколениях, и это одна из причин, почему эта группа была названа «Поколение Меня». Исследование, представленное на ежегодном собрании Общества индивидуальной и социальной психологии (SPSP) в Сан-Диего в 2016 году, показало, что сами миллениалы считают, что они более самовлюбленны, чем предыдущие поколения, но им это не нравится.Кроме того, рост нарциссизма очень незначителен по сравнению с другими поколениями.

«Мы не говорим о двух поколениях назад, люди просто были самоотверженными, и в этом поколении мы пытаемся убить друг друга, чтобы посмотреть следующий сезон чего-то на Netflix», — Джошуа Граббс, докторская кандидатура в Case Западный резервный университет в Огайо. [Миллениалы видят себя слишком самовлюбленными (и это их беспокоит)]

Подход, основанный на эгоцентричной жизни, может быть обусловлен ростом индивидуализма в обществе.«Существует очень последовательная и надежная тенденция, когда все показатели индивидуализма росли в течение последних 100 лет», — сказал Игорь Гроссман, психолог из Университета Ватерлоо, на заседании SPSP.

Другие ученые отмечают, что попытка сделать обобщение для целого поколения — тщетная попытка. Кроме того, некоторые высказывают предположение, что обсуждение «Миллениалов», как правило, сосредоточено в основном на белых людях из пригородных районов, игнорируя уникальный опыт иммигрантов и меньшинств.

Дополнительная отчетность Алины Брэдфорд, автора Live Science.

Дополнительные ресурсы

,
Бэби-бумеров приносит свои извинения за провал тысячелетия
  • Последние
  • Watchlist
  • Рынки
  • Инвестирование
  • Баррона
  • Личные финансы
  • Эконом
  • Выход на пенсию
  • Коронавирус
  • Видеоцентр
  • Комментарий
  • Больше
  • Настройки учетной записи
  • Войти в систему
  • Регистрация

Рекламное объявление Рекламное объявление
  • Домой
  • Последние новости
  • Список
  • рынки
    • УниверситетS. Markets
    • Канада
    • Европа и Ближний Восток
    • Азия
    • Развивающиеся рынки
    • Латинская Америка
    • Рыночные данные
  • инвестирование
    • Баррон
    • Лучшие новые идеи
    • Запасы
    • ВИС
    • Паевые инвестиционные фонды
    • биржевые индексные фонды
    • Параметры
    • облигации
    • товаров
    • валюты
    • Cryptocurrencies
    • фьючерсы
    • Центр финансовых консультантов
    • конопля
  • Баррон
  • Экономика и политика
    • Коронавирус
    • Отчет Капитолия
    • Трамп сегодня
    • Выборы 2020
    • Федеральный резерв
    • Экономический отчет
    • Рекс Наттинг
    • Brexit
    • УниверситетS. Экономический календарь
  • Личные финансы
    • Лучшие новые идеи в области здравоохранения
    • Moneyist
.

тысячелетий | Знай свой мем

О

Millennials — это термин, придуманный для поколения между Поколением X и Поколением Z, обычно понимаемый как рожденный между началом 80-х и началом 2000-х годов.

История

Термин «Миллениалы» был придуман авторами Уильямом Строссом и Нилом Хоу в 1987 году, которые предположили, что Миллениалы — это люди, родившиеся в период с 1982 по 2004 год. Идея заключалась в том, что люди, родившиеся в 1982 году, будут выпускать среднюю школу в 2000 году, и имя было связано для этих людей, формирующих новое тысячелетие.Хотя термин конкурировал с Поколением Y, термином, введенным Ad Age, Ad Age признал в 2012 году, что Millennials было лучшим именем.

Характеристики

Нарциссизм и Право

Штраус и Хоу предсказали, что у Millennials будет «сильное чувство общности как на местном, так и на глобальном уровне». Однако дальнейшие исследования Жана Твенга, автора Generation Me , обнаружили у миллениалов чувство нарциссизма и правомерности в дополнение к уверенности и терпимости.Университет Мичигана обнаружил, что Миллениалы уделяют больше внимания богатству и меньше — политическим вопросам, очистке окружающей среды и поиску глубокой философии смысла жизни. Другие теоретики предположили, что поколение было одним из «трофейных детей», повторяя идею о том, что миллениалы были обусловлены, ожидая вознаграждения, просто существуя, а не работая на них. Однако эти признаки были подвергнуты критике как применимые только к пригородным белым детям, которые выросли в семьях с «родителями-вертолетами», в которых особое внимание уделялось тому, насколько особенными были их дети, и что это не применимо к семьям меньшинств.

Политические взгляды
Было установлено, что

тысячелетия имеют более либеральные ценности в социальном и культурном отношении, чем их предки, и с большей вероятностью поддерживают однополые браки и легализацию наркотиков и выступают против тестирования на животных. На выборах было обнаружено, что они поддерживают левое крыло, например, когда во время президентских выборов в США в 2016 году они подавляющим большинством поддерживали вернимонского социалиста Берни Сандерса в отношении возможного кандидата от демократов Хиллари Клинтон и кандидата от республиканцев Дональда Трампа.В Великобритании были категорически против Brexit.

Millennials также вызвали споры из-за их повышенной осведомленности о политкорректности, особенно из-за их осведомленности о микроагрессиях и их настойчивости в отношении предупреждений о срабатывании и безопасных мест в академических условиях.

Интернет Присутствие

Поскольку Millennials выросли с использованием современных технологий, они сформировали Интернет, каким мы видим его сегодня. Они привели к появлению социальных сетей и селфи, которые критики называют продолжением тысячелетнего нарциссизма.Они также являются целевой демографией для основных онлайн-публикаций, таких как Buzzfeed, Mashable, Upworthy и других, которые вызвали серьезную критику за распространение журналистики Clickbait. Они также несут ответственность за популярность ностальгии 90-х годов, поскольку поп-культура 90-х годов была заметна, когда миллениалы были детьми.

Критика

Поколение бумеров очень открыто высказывалось о критике Millennials; были сотни статей и статей, критикующих Миллениалов за «право», «ленивость» и «нарциссизм», среди многих других причин.Миллениалы в ответ критикуют Бумеров за то, что они разрушают экономику, оставляя миллениалов с самыми высокими показателями задолженности по студенческим кредитам и безработицы в современную эпоху.

Старый Эконом Стивен

Old Economy Steven — это серия макетов с изображениями животных, на которых изображен старинный студийный портрет молодого человека в синей рубашке с воротником и длинной стрижкой в ​​стиле 1970-х годов. В подписях, как правило, изображен человек, не имеющий отношения к разочарованию и борьбе, с которыми сталкиваются миллениалы в условиях экономического климата 21-го века, в том числе в отношении студенческих займов, безработицы и роста стоимости жилья.


#FollowATeen

#FollowATeen — это хэштег в Твиттере, связанный с практической шуткой, которая включает в себя отслеживание случайного подростка поколения Миллениум на сайте микроблогов и скрытую запись его ежедневных обновлений.


Time Magazine Обложка: ME ME Me Поколение
Обложка журнала «

Time»: «Me Me Me Generation» была обложкой майского номера журнала «Time» за 2013 год с фотографией молодой женщины, держащей iPhone, которая вдохновила многих фотографированных вариаций, высмеивающих предпосылку обложки.


«Миллениалы — это ленивые нарциссы, которые все еще живут со своими родителями. Почему они спасут нас всех».

Как Запутать Тысячелетие

#HowToConfuseAMillennial — это хэштег, который был изначально создан Boomers и X-пользователями Поколения, чтобы издеваться над Millennials, но был быстро захвачен пользователями Twitter Millennial, насмехающимися над тем, как их предки не имеют связи с поколением Millennial.


тысячелетия убивают X

«Millennials Is Killing…» — это фразовый шаблон, используемый для насмешки над различными мыслями и публикациями об изменяющихся потребительских привычках поколения Millennial и их якобы негативном влиянии на основные отрасли промышленности и секторы экономики, которые когда-то процветали во время последних. половина 20 в.


Тысячелетний крик

«Тысячелетний крик» — это неологизм, относящийся к любой последовательности нот, чередующихся с 5-й и 3-й нотами в мажорной гамме, которые часто звучат во время вокальных сегментов в различных современных поп-песнях.

«Авокадо Тост» Артикул

15 мая 2017 года на австралийском веб-сайте 9news была опубликована статья, в которой повторяется эпизод « 60 минут », в котором магнат собственности миллионера Тим Гюрнер сказал: «Когда я пытался купить свой первый дом, я не покупал разбитый авокадо за 19 и 4 доллара». кофе по 4 доллара каждый.Гюрнер пытался подчеркнуть, что миллениалы слишком щедро тратят, чтобы позволить себе дом, в то время как старшее поколение экономило деньги, чтобы инвестировать в дом. Однако цитата об авокадо стала предметом насмешек, поскольку стала центром диалога вокруг комментариев Гюрнера. ВРЕМЯ написал в твиттере статью, в которой утверждалось, что Гюрнер заявил: «Прекратите покупать тосты с авокадо, если хотите купить дом».

Это понимание комментариев Гюрнера привело к шуткам в Твиттере, которые выдвинули идею, что она совершенно не связана с экономикой.Шутки были освещены Mediaite и Time.


Поиск интереса

Знай свой магазин Meme


Внешние ссылки

,

Написать ответ

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *