Дети миллениалы: Кто такие миллениалы: 7 отличительных признаков

Еще не так давно мы не слышали об этом термине, и вот он уже звучит отовсюду. Его используют политики и блогеры, учителя и школьники, дизайнеры и звезды шоу-­бизнеса. Миллениалы вытеснили из поля зрения людей поколения Х, полностью завладев умами творцов и поэтов. Для них создаются современные коллекции, разрабатываются новые технологии, ими вдохновляются, превозносят, над ними смеются, их ругают. Они — это мы.

Кто он, современный «тысячник», юный (и уже не очень) миллениал? Это дети цифрового века, те, кто появился на свет с 1980 по 2000 год, люди, которые всю сознательную жизнь провели со смартфоном в руке. Все тренды и тенденции, только-­только зарождающиеся в умах дизайнеров, сразу же начинают жить на улицах — модные образы, которые представители поколения Y увидели на экране своего гаджета, мгновенно присваиваются и перерабатываются ими.

Можно сказать, что вся современная мода — это посвящение им, немного инфантильным, чуть взбалмошным и легким на подъем. И это поистине удивительно, ведь покупательная способность их невелика: как мы уже говорили, основной потребитель модного продукта — люди из поколения Х, успешные, состоятельные и состоявшиеся. Таков парадокс: сильные мира сего платят за образы, которые создаются благодаря миллениалам.

Впрочем, не стоит обесценивать те достижения, которые уже есть за плечами современной молодежи. Движение за равноправие, технический прогресс, триумф социальных сетей — это все они, те, на кого пока не возлагают больших надежд. Тот же Марк Цукерберг — типичный представитель игреков, сумевший воплотить свои казавшиеся странными идеи в жизнь. Он поспособствовал формированию самого узнаваемого и непритязательного стиля в одежде, который так или иначе эксплуатируется всеми. Он воплощение одной из главных современных идей общества: отрицание тяжелого люкса, роскоши и излишества. Ношеные джинсы, самая простая футболка, поверх которой накинута рубашка, видавшие виды кеды или удобные кроссовки — кажется, тем, кто останавливает свой выбор на таком образе, по большому счету плевать на современный диктат моды. И происходит буквально чудо: мода подстраивается, принимая выбор миллениалов. Adidas, Gap, даже монстры вроде Gucci и Chloe выпускают коллекцию за коллекцией, в которых нет и следа от былого великолепия, все просто и доступно.

К слову, именно поколение Y мы можем поблагодарить за то, что одежда pret-­a-porte («готовое к носке») окончательно взяла верх над кутюрными линейками. В стремлении к упрощению и демократизации всего и вся, в том числе и своего публичного образа, были замечены не только Цукерберг, но и другой цифровой воротила, создатель Google Сергей Брин. Кажется, у этих молодых людей просто нет времени на сочинение и подгонку выверенных костюмов для истинных денди, ведь в отличие от классических джентльменов им приходится активно зарабатывать деньги, и тратить свои драгоценные часы и минуты в бутиках они не намерены. Не отстают и дамы: вместо сложноскомпонованных луков лица своего поколения актрисы Флоренс Пью и Майя Хоук делают ставку на так называемый релакс-­гардероб — свободные брюки, полупижамные топы, халатные кардиганы, самые незамысловатые укладки, которые чаще всего выглядят как обычные растрепанные пучки. Судя по их насыщенному гастрольному графику, такое отношение к своему образу более чем оправданно — было бы непросто перемещаться в пространстве со скоростью света на каблуках, при полном параде, со сложной прической и тщательным мейком.

Отдельно стоит упомянуть так называемый стиль нормкор — направление в моде, которое стремится к уничтожению всех гендерных различий, эдакий унисекс в квадрате. Кем бы ты ни был, ты можешь надевать что угодно. Женственность необязательно подчеркивать с помощью одежды, как и маскулинность. Этим активно пользуется любимец толпы Эзра Миллер — харизматичный артист, уже ставший музой для нескольких эксцентричных дизайнеров, в том числе Moncler. Молодой человек частенько выходит в свет в платьях, в шубах с перьями, при этом подчеркивает, что его манера одеваться — это не манифест, а просто любовь к экспериментам и желание, чтобы ему было комфортно и удобно.

Ужас что творят!

Но только ли комфорт и лаконичность, предельная непритязательность являются отличительными чертами стиля нового поколения? Как же живут модники, привыкшие собирать луки скрупулезно и тщательно, подбирая аксессуары, трепетно выверяя детали и расставляя акценты? Отлично, надо сказать, живут, творчески переосмысливая то, что им предлагает модная индустрия, доводя до абсурда и китча кэжуал-­образы и комфортные комплекты. Из этого переосмысления и родился влиятельный маргинальный стиль, чей лозунг: чем хуже, тем лучше!

Джинсы? Не просто потертые, но рваные так, что практически не остается ткани. Футболки? Отлично, значит, будут в мелкую дырочку — для создания эффекта, будто ткань давно трачена молью. Огромные принты наносятся особым образом, чтобы выглядеть выцветшими, старыми, застиранными. Огромной популярностью пользуется техника DIY, do it yourseef, или «сделано своими руками» — небрежные разводы «варенки», неровный асимметричный крой, удивительных размеров оверсайз, кроссовки, будто сшитые самостоятельно, с кусками искусственной грязи.

Как бы странно и даже страшно ни выглядел модник в стиле маргинала, поверьте: он — это четкое отражение запроса публики. Миллениалы стараются избегать рутинной работы в офисе, много путешествуют дикарями, живут случайными заработками, выпуская собственный блог или удаленно ведя аккаунты в социальных сетях. Расслабленный, свободный, неряшливый образ призван подчеркнуть внутреннюю свободу и независимость от денег и влияния, пока еще считающихся целью жизни у старшего поколения. И даже вполне себе обеспеченные и ухоженные «Y-ки» из числа звезд подиума и сцены — такие как Джиджи Хадид, Селена Гомес или икона молодежи, любимица публики Билли Айлиш, — и те не гнушаются поиграть в беззаботных бедняков в поношенных растянутых топах и огромных бомберах.

Не такие, как все

Но у медали, как известно, две стороны, и современная мода — не исключение. Было вполне ожидаемо, что в противовес маргиналам появятся (а точнее будет сказать, объявятся) так называемые лидеры мнений из числа топ-­звезд, привыкшие к самому лучшему, в том числе и дизайнерской одежде. Конечно, общим тенденциям пришлось уступить, и вместо классических атрибутов роскоши — мехов (которые в наше время борьбы за права животных и вовсе считаются дурным тоном), ультрадорогих сумок и сексуальных платьев за баснословные деньги — актуальность приобрело скромное обаяние сдержанности, но сдержанности от ведущих дизайнеров!

Главным представителем «нового люкса» выступает кумир поколения Y, одна из самых успешных бизнесвумен мира, певица и актриса (а еще продюсер, сценарист, режиссер и создатель собственного бренда одежды) Бейонсе. Пожалуй, она, как никто другой, ярко отражает все те ценности и идеалы, которые так дороги миллениалам. Одни ценят ее за исключительную работоспособность, что редкость в мире вечных детей, другие восхищаются ее внутренней свободой и предприимчивостью, ну а третьи воспевают ее как модную икону. Мисс Ноулз успешно пробовала себя и в стиле нормкор, и в маргинальном направлении, надевая, кажется, старую одежду своего супруга, но ярче всего она выступает, естественно, в переосмысленном кутюрном направлении. Ее сценическими костюмами вдохновляются основные конкурентки — Майли Сайрус, Рианна и Леди Гага.

Ей на пятки наступает молодая и перспективная Ариана Гранде, умело сочетающая стиль «низов» и откровенный шик. Певица миксует джинсы-­бойфренды с расслабленной посадкой и умопомрачительный каблук, роскошные укладки и украшения стоимостью сотни тысяч долларов с простыми свитерами, будто связанными заботливой бабушкой или купленными в соседнем магазине в небольшой спешке. Под настроение девушка может появиться на красной дорожке в смелом «голом» платье — и это не произведет никакого фурора или скандала. Такова данность: отношение к женскому телу поменялось, и теперь дамы могут наряжаться в свет как угодно — никто не упрекнет их в вульгарности. За примерами не придется далеко ходить — вспомнить хотя бы знаменитый «обнаженный» наряд Рианны и многочисленные попытки копировать ее той же Бейонсе, Леди Гага и Ким Кардашьян.

Наряду с новым прочтением женской красоты и понимания того, что прилично и дозволено, появился еще один влиятельный тренд, о котором нельзя не рассказать. Речь, конечно, о бодипозитиве — движении за любовь и принятие собственного тела. Теперь моделями может быть не только тонкая да звонкая Кендалл Дженнер, но и соблазнительная Эшли Грэм, позирующая для ведущих глянцевых журналов. Лишний вес уже не считается проблемой или клеймом, которое нужно прятать — как и другие особенности тела. Темнокожая модель с витилиго Уинни Харлоу переживает пик своей популярности, и ее уникальная внешность не только не мешает ей — кажется, это изюминка работает на карьеру модели. Новую профессиональную жизнь обрели модели-альбиносы, которым раньше было не пробиться в шоу-бизнес. Красавец Стивен Томпсон, эксцентричный Амаль Софи, японо-африканская манекенщица Тандо Хопа становятся лицами модных марок Givenchy, Calvin Klein и Veyements. Словом, все, кто раньше страдал от своей инаковости, от того, что они не такие, как все, теперь торжествуют.

Разные, непокорные, яркие и старающиеся слиться с окружением, странноватые и перспективные, активные и ленивые — таким нам видятся миллениалы. Они — поколение, которое, по уверениям социологов, к 2035 году станет самым богатым и успешным за всю историю человечества. И пускай сейчас кажется, будто эти наследники никогда не взрослеющего Питера Пэна не похожи на тех, кто меняет мир, поверьте, они уже делают это. В эту самую минуту.

Вы — миллениал? А может X или Z? Как рекрутеры и маркетологи используют теорию поколений

Кажется, мало кто не слышал о миллениалах — в Сети они уже даже стали мемом. Так, западные пользователи составляют списки вещей и явлений, которые «миллениалы уничтожили», — например, они дольше, чем их родители, не покупают собственное жилье, реже ходят на свидания, копят долги и т.д. А в России, наоборот, шутят о том, как они «изобретают велосипед».

СМИ, работодатели и маркетологи пытаются понять, как с ними работать, какие условия им предлагать и товары продавать. А некоторые уже даже задаются теми же вопросами в отношении представителей следующего поколения — Z. Но нужно ли это? Почему поколенческая теория стала так популярна? И так ли она полезна?

Простая, наглядная и подается как универсальная

На самом деле поколенческих теорий и классификаций довольно много. Но наибольшую популярность обрела работа американских ученых — демографа Нила Хоува и историка Уильяма Штрауса, о которой они заговорили еще в 1991 году, когда выпустили книгу «Поколения». Позднее они развили свою теорию и описали ее как циклическое повторение моделей поведения различными поколениями в истории США. Идея проста — происходящие в мире, политике и экономике события напрямую влияют на человека и формируют его личность и поведение. А потому людей, переживших один исторический опыт примерно в одном и том же возрасте, можно объединить в одно поколение. Также, кроме исторической общности, представители одного поколения должны разделять общие ценности и самоидентифицировать себя в этом поколении. В итоге Хоув и Штраус насчитали в XX веке примерно шесть таких групп. Наибольшее значение из них сейчас имеют:

• беби-бумеры — люди, родившееся после Второй мировой войны в 1943–1963 годах;
• поколение X — родились в 1963–1983 годах;
• миллениалы (поколение Y) — нынешняя молодежь, родившаяся в 1983–2003 годах;
• поколение Z — родились после 2003 года и как поколение еще только формируются. Кстати, одна из популяризаторов «теории поколений» в России Евгения Шамис отмечает, что медийное название, которого у Z еще нет, на самом деле отражает отличительные черты поколения и помогает понять, с кем приходиться иметь дело.

Младший научный сотрудник Института демографии НИУ ВШЭ Екатерина Митрофанова напоминает, что поколения, впрочем, могут быть довольно разными:

• генеалогическое — поколения родителей и детей внутри семьи;
• демографическое — это сверстники, родившиеся примерно в одно время и образующие возрастной срез населения;
• историческое — охватывает период времени между рождением родителей и детей;
• символическое — общность современников, чья жизнь совпала с определенным историческим периодом, сделав их свидетелями и участниками определенных событий и т.д. Например, для тех же миллениалов многие специалисты называют исторически определяющим событием теракт 9/11.

И разделение Хоува и Штрауса — только один из вариантов. «Эта теория популярна, потому что проста, наглядна и подается как универсальная», — отметила Екатерина Митрофанова. Хотя, конечно, она не универсальна и требует адаптации. Так, применяя ее к российской действительности, стоит в качестве отсечек брать, естественно, вехи не американской истории, а крупные события советского и российского времени.

«Хайповая» тема

Чаще всего о поколенческом разделении можно слышать в HR-сфере и маркетинге. Руководитель проектов HeadHunter в соцмедиа, HR-эксперт Елена Лондарь согласилась, что тема сейчас довольно популярная: «Достаточно посмотреть на программы отраслевых конференций и мероприятий, чтобы увидеть, что то тут, то там мелькает история с теорией поколений — и применительно к мотивации, и к найму, и к корпоративной культуре и т.д.». И хотя закон запрещает указывать в вакансиях требования вроде возраста, пола, расы, религии и т.п., многие работодатели все равно смотрят на кандидатов в поколенческом разрезе — ищут людей, подходящих под конкретные задачи, руководителя или корпоративную культуру, и возраст здесь может иметь значение.

Екатерина Митрофанова считает, что поколенческая теория действительно может быть полезна при разработке мотивации сотрудников. Например, миллениалам, по ее мнению, стоит позволить одеваться более неформально, работать из дома, общаться с начальством через мессенджеры и ставить им конкретные задачи с ощутимым результатом. Потому что для них важны свобода, самореализация и геймификация процессов. А вот для сотрудников в возрасте 45+ и, скорее всего, имеющих детей, важнее будет стабильность на рабочем месте, прогнозируемость и гарантии.

В маркетинге, по словам эксперта, теория поколений позволяет понять:

• Какие образы можно использовать в рекламе и что сейчас релевантно для поколения. Например, для молодежной аудитории компании активно используют актуальные инфоповоды и мемы, отсылки к фем-движению, популярным сериалам и т.д.
• Через какие каналы информации лучше всего контактировать. Если более старшие поколения по-прежнему читают газеты и смотрят телевизор, то для коммуникации с молодежью нужно использовать интернет, мессенджеры, приложения для смартфонов.
• Где, когда и как покупают товары. Более старшие поколения по-прежнему предпочитают делать покупки офлайн, а вот молодежь все больше переходит в онлайн и хочет, чтобы сервисы были доступны круглосуточно.

Стереотипы и обобщения

Впрочем, теория Хоува и Штрауса с самого начала оценивалась неоднозначно. С одной стороны, ее хвалили за универсальность и доступность. С другой, называли историческим гороскопом и упрекали в стереотипизации, чрезмерном обобщении и недостатке доказательств. Например, профессор маркетинга в канадской бизнес-школе им. Ричарда Айви Нирадж Давар назвал разделение потребителей на основе возраста одной из самых примитивных сегрегаций. По его мнению, эта система должна работать, только если объясняет различия в поведении лучше, чем деление по другим критериям. Кроме того, поколенческая теория применяется в основном, чтобы как раз обозначить возраст. Но даст ли какую-то дополнительную информацию то, что нынешний 60-летний человек относится к поколению беби-бумеров? Эксперт считает, что нет.

Кроме того, он заявил, что демографическое деление — в принципе устаревший концепт, и обилие информации о конкретном пользователе позволяет узко нацелить продукт или маркетинговое предложение на нужного человека — через пуш-уведомления, таргетинг и т.д. И пользоваться поколенческой классификацией в таком случае просто нет смысла. Хотя бы потому, что даже в одной стране условия жизни сильно различаются от региона к региону, что уж говорить о всем мире.

Директор по организационному развитию HeadHunter Марина Львова тоже считает, что поколенческая теория не работает. Так, современные дети и подростки отличаются от нынешних взрослых, когда те были в том же возрасте, только более развитым техническим инструментарием. А такие вещи, как, например, «юношеский максимализм» или «кризис среднего возраста», связаны именно с возрастом, а не с поколениями, и встречались и у тех, кому сейчас 60, и у тех, кому сейчас 30 лет, и будут у тех, кому сейчас только десять лет. Елена Лондарь согласилась, что в данном случае, скорее, правильно говорить об определенных стадиях жизненного цикла, через который проходят люди. Она также обратила внимание и на размытые границы поколений — например, существует не один вариант того, когда заканчиваются годы рождения миллениалов и начинаются Z — 1995-й, 2000-й или 2003-й?

Екатерина Митрофанова отметила, что возрастные и поколенческие различия близки по смыслу, но это не одно и то же. Во-первых, размываются границы этапов жизни: детство, молодость, средний возраст длятся дольше. Во-вторых, проживание одного и того же возраста в разных условиях формирует разные «поколенческие коды» и сценарии жизни.

Однако в многочисленных теориях поколений все же есть существенный недостаток — они пытаются очень разных людей объединить в максимально однородные группы. В этом же кроется и проблема самого термина «поколение». Естественное поколение, отмечает Екатерина Митрофанова, есть только в одной семье, где легко определить разные возрастные группы, — дети, родители, бабушки-дедушки. Но в обществе, где дети рождаются постоянно, нет естественных отсечек, чтобы разграничить одно поколение от другого. В итоге специалисты должны понимать, что поколение — это конструкт, который нужно донастраивать под цели и задачи исследований. То есть, например, при продаже смартфонов производитель может делить потенциальных покупателей по имеющемуся у них «цифровому опыту» — родились ли они с «гаджетом в руках», осваивали новые технологии в подростковом возрасте или уже в зрелом. И под каждую задачу основания для деления на поколенческие группы будут разными.

Теории охватывают только некоторые факторы

В HeadHunter в свое время развенчали несколько мифов о молодых специалистах. Например, что им нужна особая система мотивации или очень важен баланс между работой и личной жизнью. Так, зарплата оказалась главным мотиватором вообще для всех независимо от возраста. А о важности баланса чаще заявляли старшие сотрудники, у которых, как правило, есть семьи требующие внимания.

А, например, специалисты НИУ ВШЭ в недавнем исследовании пришли к выводу, что у так называемого поколения Z (нынешних подростков) нет ни приписываемой им многозадачности, ни какой-то особенной цифровой грамотности, ни склонности к суицидам. А прагматичность и тягу к простым удовольствиям легко объясняет не поколенческая специфика, а расширяющиеся возможности современного мира.

«Когда мне говорят, что только 20-летние имеют клиповое сознание и восприятие, я не соглашаюсь. Ведь 40-летние воспринимают информацию так же. Ее действительно стало больше, но больше ее стало для всех возрастов», — говорит Марина Львова. Она объяснила, что с точки зрения управления компанией предпочитает делить сотрудников на целевые аудитории по разным признакам: увлечения, наличие/отсутствие детей (дети — наилучшая мотивация, которая позволяет удержать в компании максимальное количество работников), финансовые обязательства, путешествия и т.д. А вот пол и возраст никогда не берутся в расчет — на них обращают внимание только в отчетах для аудиторов. В итоге в HeadHunter сложилось примерно 50 групп, с которыми работает подразделение корпоративных внутренних коммуникаций.

Кроме того, есть базисные вещи, которые никто не отменял при коммуникации с сотрудниками, — безопасность и удовлетворение физических потребностей. Вряд ли, когда человек хочет есть, его будет интересовать самореализация. Так что любую нематериальную мотивацию стоит вводить, только когда работодатель уверен, что он обеспечил базовый уровень безопасности и потребностей работников.

Исследователи Международного университета управленческого развития (IMD) предостерегают от широкого применения теории поколений. Люди учатся и меняются в ходе всей жизни, и поэтому нельзя создать четкую концепцию тех же миллениалов и опираться на нее в стратегически важных решениях. Ведь через десять лет они будут уже другими. Кроме того, есть различия и непосредственно внутри групп поколений. 

Брендам тоже советуют ориентироваться на субкультуры, а не на возраст целевой аудитории. Также в рекламе хорошо работает и наоборот — универсальный человеческий опыт, с которым себя могут ассоциировать потребители и в 15 лет, и в 70 лет.

Екатерина Митрофанова резюмирует: «Сама по себе ни одна из имеющихся теорий поколений не дает ответов на все вопросы и не предлагает универсальных инструментов. «Поколенческий код» меняется в течение всей жизни и формируется из того, как новое поколение проживает очередной возрастной этап жизни в конкретный исторический момент. Если понимать, как при этом меняется поведение людей, то можно настроить процессы в обществе и в бизнесе, а также выстроить более прямую и эффективную коммуникацию».

Арина Раксина

Millennials: определение и характеристики поколения Y

Подростки, которым двадцать и тридцать с лишним лет, были названы Тысячелетним поколением, или просто тысячелетними. Но что это значит? А сколько лет слишком стар, чтобы быть тысячелетним?

Поколение Y Определение

Термин «Миллениалы» обычно относится к поколению людей, родившихся в период с начала 1980-х и 1990-х годов, согласно словарю Merriam-Webster. Некоторые люди также включают детей, рожденных в начале 2000-х годов.

Поколение Тысячелетия также известно как Поколение Y, потому что оно приходит после Поколения X — тех людей, которые были в начале 1960-х и 1980-х годах. Публикация Ad Age была одной из первых, кто ввел термин «Поколение Y» в редакционную статью в августе 1993 года. Но этот термин не очень хорошо старел, и «Millennials» в значительной степени обогнали его. Но термины в основном означают одно и то же.

Характеристики Millennials

Millennials были охарактеризованы различными способами.С другой стороны, их описывают как ленивых, самовлюбленных и склонных прыгать с работы на работу. В книге Рона Олсопа «Trophy Kids» 2008 года рассказывается о том, сколько молодых людей были вознаграждены за минимальные достижения (например, простое участие) в соревновательных видах спорта, и у них нереальные ожидания трудовой жизни.

В журнале Time говорится, что опросы показывают, что Millennials «хотят иметь гибкий график работы, больше« рабочего времени »на работе и почти непрерывную обратную связь и советы по карьере от менеджеров».«В мае 2013 года начинается другая история под названием« Поколение Me Me Me Me ».« Они нарциссичны. Они ленивы. Они обнимаются. Они даже немного бредовые. Это не просто необоснованные негативные стереотипы о 80 миллионах американцев, родившихся примерно между 1980 и 2000 годами. Они подкреплены десятилетием социологических исследований ». В статье также отмечается, что« Миллениалы »могут просто быстро адаптироваться к миру, в котором происходят быстрые технологические процессы.

Исследование, проведенное в 2012 году, показало, что Millennials «более разобщены с политической и политической точки зрения, более сосредоточены на материалистических ценностях и меньше заботятся о помощи большему сообществу, чем GenX (1962-1981 гг.) и Baby Boomers (1946–1961 гг.) ) в том же возрасте, «по данным USA Today.«Эта тенденция в большей степени акцентируется на внешних ценностях, таких как деньги, слава и имидж, и меньше акцентируется на внутренних ценностях, таких как самопринятие, групповая принадлежность и общность». Исследование было основано на анализе двух больших баз данных 9 миллионов старшеклассников или учащихся колледжей.

Они также были описаны положительными способами. Они, как правило, считаются более открытыми и поддерживают права геев и равные права меньшинств. Другие положительные прилагательные для их описания включают уверенность, самовыражение, либеральность, оптимизм и восприимчивость к новым идеям и образу жизни.

Хотя это считается более либеральным, некоторые Millennials противостоят этой тенденции. Исследование, опубликованное 31 марта 2017 года Советом по современным семьям, показало, что старшеклассники все чаще считают, что мужчина должен быть кормильцем в отношениях, а женщина должна заботиться о доме. «Это был устойчивый поворот», — сказала соавтор исследования Джоанна Пепин, докторант по социологии в Университете штата Мэриленд.

Кроме того, кажется, что это поколение может иметь меньше секса, чем любое другое поколение до него.В опросе, в котором приняли участие более 26 000 взрослых американцев, около 15 процентов миллениалов в возрасте от 20 до 24 лет сообщили, что не имеют половых партнеров с 18 лет. Только 6 процентов людей GenXers (людей, родившихся в 1960-х годах) могут претендовать на это. Исследование поведения молодых людей, проведенное Центрами по контролю и профилактике заболеваний в 2016 году, также показало, что подростки-миллениалы были менее сексуально активны, чем предыдущие поколения.

Millennials также чаще используют публичные библиотеки, чем другие поколения, согласно Pew Research Center.

Generation Me

Оживленные, если не утомительные, споры о том, являются ли миллениалы самоназванными нарциссистами или непредубежденными добродетелями; несомненно, истина лежит где-то посередине. В целом, однако, кажется, что я уделяю больше внимания самому себе, чем в предыдущих поколениях, и это одна из причин, почему эта группа была названа «Поколение Меня». Исследование, представленное на ежегодном собрании Общества индивидуальной и социальной психологии (SPSP) в Сан-Диего в 2016 году, показало, что сами миллениалы считают, что они более самовлюбленны, чем предыдущие поколения, но им это не нравится.Кроме того, рост нарциссизма очень незначителен по сравнению с другими поколениями.

«Мы не говорим о двух поколениях назад, люди просто были самоотверженными, и в этом поколении мы пытаемся убить друг друга, чтобы посмотреть следующий сезон чего-то на Netflix», — Джошуа Граббс, докторская кандидатура в Case Западный резервный университет в Огайо. [Миллениалы видят себя слишком самовлюбленными (и это их беспокоит)]

Подход, основанный на эгоцентричной жизни, может быть обусловлен ростом индивидуализма в обществе.«Существует очень последовательная и надежная тенденция, когда все показатели индивидуализма росли в течение последних 100 лет», — сказал Игорь Гроссман, психолог из Университета Ватерлоо, на заседании SPSP.

Другие ученые отмечают, что попытка сделать обобщение для целого поколения — тщетная попытка. Кроме того, некоторые высказывают предположение, что обсуждение «Миллениалов», как правило, сосредоточено в основном на белых людях из пригородных районов, игнорируя уникальный опыт иммигрантов и меньшинств.

Дополнительная отчетность Алины Брэдфорд, автора Live Science.

Дополнительные ресурсы

,

Бэби-бумеров приносит свои извинения за провал тысячелетия

• Последние
• Watchlist
• Рынки
• Инвестирование
• Баррона
• Личные финансы
• Эконом
• Выход на пенсию
• Коронавирус
• Видеоцентр
• Комментарий
• Больше

• Настройки учетной записи
• Войти в систему
• Регистрация

Рекламное объявление Рекламное объявление

• Домой
• Последние новости
• Список
• рынки
  • УниверситетS. Markets
  • Канада
  • Европа и Ближний Восток
  • Азия
  • Развивающиеся рынки
  • Латинская Америка
  • Рыночные данные
• инвестирование
  • Баррон
  • Лучшие новые идеи
  • Запасы
  • ВИС
  • Паевые инвестиционные фонды
  • биржевые индексные фонды
  • Параметры
  • облигации
  • товаров
  • валюты
  • Cryptocurrencies
  • фьючерсы
  • Центр финансовых консультантов
  • конопля
• Баррон
• Экономика и политика
  • Коронавирус
  • Отчет Капитолия
  • Трамп сегодня
  • Выборы 2020
  • Федеральный резерв
  • Экономический отчет
  • Рекс Наттинг
  • Brexit
  • УниверситетS. Экономический календарь
• Личные финансы
  • Лучшие новые идеи в области здравоохранения
  • Moneyist

.

тысячелетий | Знай свой мем

О

Millennials — это термин, придуманный для поколения между Поколением X и Поколением Z, обычно понимаемый как рожденный между началом 80-х и началом 2000-х годов.

История

Термин «Миллениалы» был придуман авторами Уильямом Строссом и Нилом Хоу в 1987 году, которые предположили, что Миллениалы — это люди, родившиеся в период с 1982 по 2004 год. Идея заключалась в том, что люди, родившиеся в 1982 году, будут выпускать среднюю школу в 2000 году, и имя было связано для этих людей, формирующих новое тысячелетие.Хотя термин конкурировал с Поколением Y, термином, введенным Ad Age, Ad Age признал в 2012 году, что Millennials было лучшим именем.

Характеристики

Нарциссизм и Право

Штраус и Хоу предсказали, что у Millennials будет «сильное чувство общности как на местном, так и на глобальном уровне». Однако дальнейшие исследования Жана Твенга, автора Generation Me , обнаружили у миллениалов чувство нарциссизма и правомерности в дополнение к уверенности и терпимости.Университет Мичигана обнаружил, что Миллениалы уделяют больше внимания богатству и меньше — политическим вопросам, очистке окружающей среды и поиску глубокой философии смысла жизни. Другие теоретики предположили, что поколение было одним из «трофейных детей», повторяя идею о том, что миллениалы были обусловлены, ожидая вознаграждения, просто существуя, а не работая на них. Однако эти признаки были подвергнуты критике как применимые только к пригородным белым детям, которые выросли в семьях с «родителями-вертолетами», в которых особое внимание уделялось тому, насколько особенными были их дети, и что это не применимо к семьям меньшинств.

Политические взгляды

Было установлено, что

тысячелетия имеют более либеральные ценности в социальном и культурном отношении, чем их предки, и с большей вероятностью поддерживают однополые браки и легализацию наркотиков и выступают против тестирования на животных. На выборах было обнаружено, что они поддерживают левое крыло, например, когда во время президентских выборов в США в 2016 году они подавляющим большинством поддерживали вернимонского социалиста Берни Сандерса в отношении возможного кандидата от демократов Хиллари Клинтон и кандидата от республиканцев Дональда Трампа.В Великобритании были категорически против Brexit.

Millennials также вызвали споры из-за их повышенной осведомленности о политкорректности, особенно из-за их осведомленности о микроагрессиях и их настойчивости в отношении предупреждений о срабатывании и безопасных мест в академических условиях.

Интернет Присутствие

Поскольку Millennials выросли с использованием современных технологий, они сформировали Интернет, каким мы видим его сегодня. Они привели к появлению социальных сетей и селфи, которые критики называют продолжением тысячелетнего нарциссизма.Они также являются целевой демографией для основных онлайн-публикаций, таких как Buzzfeed, Mashable, Upworthy и других, которые вызвали серьезную критику за распространение журналистики Clickbait. Они также несут ответственность за популярность ностальгии 90-х годов, поскольку поп-культура 90-х годов была заметна, когда миллениалы были детьми.

Критика

Поколение бумеров очень открыто высказывалось о критике Millennials; были сотни статей и статей, критикующих Миллениалов за «право», «ленивость» и «нарциссизм», среди многих других причин.Миллениалы в ответ критикуют Бумеров за то, что они разрушают экономику, оставляя миллениалов с самыми высокими показателями задолженности по студенческим кредитам и безработицы в современную эпоху.

Старый Эконом Стивен

Old Economy Steven — это серия макетов с изображениями животных, на которых изображен старинный студийный портрет молодого человека в синей рубашке с воротником и длинной стрижкой в ​​стиле 1970-х годов. В подписях, как правило, изображен человек, не имеющий отношения к разочарованию и борьбе, с которыми сталкиваются миллениалы в условиях экономического климата 21-го века, в том числе в отношении студенческих займов, безработицы и роста стоимости жилья.

#FollowATeen

#FollowATeen — это хэштег в Твиттере, связанный с практической шуткой, которая включает в себя отслеживание случайного подростка поколения Миллениум на сайте микроблогов и скрытую запись его ежедневных обновлений.

Time Magazine Обложка: ME ME Me Поколение

Обложка журнала «

Time»: «Me Me Me Generation» была обложкой майского номера журнала «Time» за 2013 год с фотографией молодой женщины, держащей iPhone, которая вдохновила многих фотографированных вариаций, высмеивающих предпосылку обложки.

«Миллениалы — это ленивые нарциссы, которые все еще живут со своими родителями. Почему они спасут нас всех».

Как Запутать Тысячелетие

#HowToConfuseAMillennial — это хэштег, который был изначально создан Boomers и X-пользователями Поколения, чтобы издеваться над Millennials, но был быстро захвачен пользователями Twitter Millennial, насмехающимися над тем, как их предки не имеют связи с поколением Millennial.

тысячелетия убивают X

«Millennials Is Killing…» — это фразовый шаблон, используемый для насмешки над различными мыслями и публикациями об изменяющихся потребительских привычках поколения Millennial и их якобы негативном влиянии на основные отрасли промышленности и секторы экономики, которые когда-то процветали во время последних. половина 20 в.

Тысячелетний крик

«Тысячелетний крик» — это неологизм, относящийся к любой последовательности нот, чередующихся с 5-й и 3-й нотами в мажорной гамме, которые часто звучат во время вокальных сегментов в различных современных поп-песнях.

«Авокадо Тост» Артикул

15 мая 2017 года на австралийском веб-сайте 9news была опубликована статья, в которой повторяется эпизод « 60 минут », в котором магнат собственности миллионера Тим Гюрнер сказал: «Когда я пытался купить свой первый дом, я не покупал разбитый авокадо за 19 и 4 доллара». кофе по 4 доллара каждый.Гюрнер пытался подчеркнуть, что миллениалы слишком щедро тратят, чтобы позволить себе дом, в то время как старшее поколение экономило деньги, чтобы инвестировать в дом. Однако цитата об авокадо стала предметом насмешек, поскольку стала центром диалога вокруг комментариев Гюрнера. ВРЕМЯ написал в твиттере статью, в которой утверждалось, что Гюрнер заявил: «Прекратите покупать тосты с авокадо, если хотите купить дом».

Это понимание комментариев Гюрнера привело к шуткам в Твиттере, которые выдвинули идею, что она совершенно не связана с экономикой.Шутки были освещены Mediaite и Time.

Поиск интереса

Знай свой магазин Meme

Внешние ссылки

,

No related posts.