Какой цвет что обозначает в психологии: Page not found — CogniFit

что означает в психологии человека? Характеристика голубого цвета и что он символизирует в одежде женщины?

Психология цвета

При виде цвета небесной лазури у большинства людей сразу возникают ассоциации с небом, водой, незабудками. Многие испытывают большой интерес к раскрытию значения и символики, пониманию особенностей созерцания голубых тонов.

Что означает?

Визуально голубой цвет воспринимается в качестве варианта более светлой синей расцветки. Физики уверены, что голубизна включает в себя разные пропорции синих и зеленых оттенков. Происхождение самого названия часто связывают со словом «голубь». Сизый голубь означает голубиный цвет – серый тон с голубыми вкраплениями. Неслучайно кошек с шерстью особых серых оттенков причисляют к голубой породе. Их называют голубыми кошками.

Другие исследователи полагают, что название цвета имеет непосредственное отношение к понятию «глубина». О значении голубой окраски как отображении совершенства, достижения идеала свидетельствуют различные словосочетания и поговорки: блюдечко с голубой каемочкой, голубая мечта, голубая кровь. Тон способствует расслаблению организма и проникновению человека в собственный мирок. Возникает ощущение замедления, а иногда даже остановки времени. В душе наступает покой и удовлетворение. Все оттенки цвета небесной лазури способствуют повышению душевного равновесия, смягчают стресс.

Женщины в голубом наряде ассоциируются с целомудренностью, искренностью, спокойствием, а мужчины – с высоким интеллектом, творческим талантом. Небесные оттенки используются в деловой обстановке, так как они настраивают на рабочий лад. Психологи рекомендуют оформлять кабинет в голубом тоне – он поможет настроиться на труд, повысит работоспособность, подарит много интересных инновационных идей.

Лазоревые тона активизируют мозговые центры и положительно влияют на обучающий процесс. Неслучайно психологи рекомендуют применять цвет в образовательных заведениях.

Бездонная голубизна настраивает человека на путь поиска истины, самоанализа. Синева способствует развитию ясности ума, интеллекта.

Что символизирует?

Неслучайно небесная лазурь является символом мира. Расцветка неба и воды ассоциируется с воздушностью, безмятежностью, легкостью, спокойствием. В сочетании с белым цветом синева символизирует свежесть и чистоту.

Символика голубого цвета в разных странах своя.

• В Египте с древних времен цвет символизировал благородство. О человеке знатного происхождения говорили: он голубых кровей, в нем течет голубая кровь. Египтяне руки и ноги на рисунках разукрашивали в разные голубые оттенки, желая изобразить благородное происхождение персонажа. Даже варикозное расширение вен считалось аристократической болезнью.
• У некоторых африканских и индийских народов символика темного оттенка голубизны сводится к трауру, скорби, печали.
• Иранцы считают его эмблемой скорби, бразильцы – печали.
• В Китае голубизна обозначает бессмертие.
• Американцы ассоциируют цвет с мужественностью.
• В Западной Европе олицетворяют его с прогрессом, независимостью, терпением.
• Японцы сопоставляют его с мошенничеством, подлостью, коварством.

Религии мира неоднозначно относятся к голубой расцветке.

• Христиане уверены, что небесный цвет настраивает человека на смирение, кротость, благочестие. Католики предпочитают преподносить синеватые цветы Деве Марии в голубом плаще. В этом случае цвет символизирует непорочность и чистоту Божьей Матери, ее преданность Богу.
• Буддисты характеризуют голубизну как знак материнской заботы, сострадания, любви. Для них это цвет гармонии, чистого потока духовности и сознания.
• В иудаизме небесные оттенки символизируют святость.
• Мусульмане синь ассоциируют с трауром.

Особенности восприятия

При упоминании любых лазоревых расцветок у большинства людей возникают ассоциации со спокойствием, миром, радостью. Представляется чистое небо, а это значит, что оно не сулит никакой беды в виде грозы, дождя, снегопада. Издревле само понятие ясного неба олицетворяет добрый знак. В душе наступает покой, свобода и радость.

Холодные тона успокаивают психику человека. В душе наступает умиротворение. Особое место занимает голубой цвет, который считается мягким. С ним не возникает чувства дискомфорта.

Голубая расцветка идеально подходит для оформления спальни или комнаты отдыха – она снижает нервозность после трудного дня, настраивает на глубокий сон и способствует физическому восстановлению.

В голубой гостиной люди чувствуют себя непринужденно и легко общаются друг с другом. Ванная таких оттенков располагает к физическому и духовному расслаблению. Цвет содействует созданию атмосферы безопасности. Человек погружается в собственный мир и способен к принятию правильных решений. У некоторых людей небесная лазурь ассоциируется с прохладой и способна вызвать лень, апатию, невозможность концентрации внимания.

Синеватый цвет вызывает доверие и уважение у окружающих. Зачастую голубая расцветка в одежде свидетельствует о высоком статусе и аристократизме.

На неприятную встречу психологи рекомендуют надевать голубую одежду, так как она способна охладить пыл противника, оказать успокаивающее воздействие на его нервную систему и помочь избежать конфликта.

Особенности восприятия голубого цвета нередко используют рекламодатели. Потребителю внушается мысль, что товар оригинален и необходим.

Синева часто используются для оформления различных сайтов. Ультрамариновый цвет в программном обеспечении побуждает пользователей к развитию творческих способностей, интеллекта, стремлению к знаниям. Он не вызывает раздражения.

Принято покупать маленьким мальчикам одежду и различные предметы синеватых тонов, так как они способствуют повышению иммунитета. В советские годы малышам мужского пола к выписке из родильного дома приобретали голубую одежду и коляску. Сверток с младенцем завязывали синей лентой, по которой можно было сразу определить пол ребенка.

В нетрадиционной медицинской практике голубые оттенки используются для снятия головных болей, снижения артериального давления, нормализации сердечного ритма. Считается, что небесный цвет способствует избавлению от бессонницы, расстройства желудка, тошноты, изжоги и улучшению состояния при инфекционных заболеваниях, снятию зуда.

В народной медицине применяют лазурные тона для снижения болевых ощущений и сильного кровотечения у дам в критические дни. Цветотерапия отмечает положительное воздействие синеватых оттенков на работу дыхательной и иммунной системы, костной и мышечной ткани.

Влияние цвета ясного неба на самочувствие:

• успокаивающее действие лазурных тонов способствует улучшению настроения, снятию раздражения, смягчению агрессии, чувству собственной безопасности;
• благотворное стимулирование когнитивных способностей содействует концентрации внимания, усилению мыслительных процессов и улучшению памяти;
• положительное воздействие небесного цвета на творческие способности усиливает вдохновение, эстетические чувства, развитие фантазии;
• благоприятное влияние голубого цвета на прекрасное настроение улучшает сон и снижает уровень стресса, избавляет от фобий, неврозов.

Каким людям нравится?

Любимый цвет человека многозначительно сообщает окружающим об его характере. Голубой оттенок часто любят юные особы, испытывающие большую радость. Нередко воодушевление и ликование сменяется печалью и тоской. Психология предписывает любителям небесных и морских тонов серьезность, мрачность, безотрадность, скромность.

Голубой цвет свидетельствует о мечтательности натуры. Некоторые психологи отмечают прямодушие, желание волшебства и наивность любителей лазоревых оттенков. Любителями небесных оттенков часто бывают идеалисты. Им присуще трудолюбие, благодаря которому они достигают больших высот в карьере. Такие люди находятся в постоянном движении, часто путешествуют.

Нередко любители светлой синевы обладают хорошим уравновешенным характером. Они артистичны. Любящим голубые расцветки свойственны следующие качества:

• развитый интеллект;
• смелость, решительность, упорство, большая сила воли;
• отличная интуиция;
• уравновешенность;
• умение моментально принимать правильные решения, руководствуясь рассудком, а не эмоциями;
• большая целеустремленность, концентрация на решении первостепенных задач;
• желание быть в ладу с самим собой и окружающим миром;
• ранимость, повышенная восприимчивость;
• впечатлительность, болезненная реакция на негативные события, происходящие в их жизни;
• склонность к серьезным размышлениям;
• стремление к тишине и покою;
• предпочтение общения с узким кругом людей, нежелание длительного нахождения в толпе;
• необычайная любовь к творчеству;
• склонность к эстетическому восприятию.

Сдержанные и холодноватые мужчины нередко предпочитают голубой тон. Они наделены способностью здраво рассуждать и могут достойно выйти из непростых ситуаций.

Такие люди не сожалеют о прошлом – их мысли устремлены в будущее. Они далеки от ежедневной бытовой суеты. Любители цвета небес нередко выбирают профессию летчика, военного, пожарного, врача. Интеллектуалам и творческим людям отлично подходит светло-синяя расцветка. Любящим голубую одежду можно доверять. Они ответственны, порядочны, честны.

Любая барышня в легком платье морской волны смотрится воздушно, словно спустившийся с небес ангелочек. Цвет придает ей неуловимую таинственность, свидетельствует об ее верности и постоянстве. Летом голубизна привносит в образ свежесть, зимой – нежность и непринужденность. Лазурный оттенок в одежде женщины является символом материнства и женственности. Голубая расцветка помогает создать ей романтический и элегантный образ. Дамы, предпочитающие лазурные тона, мобильны и любознательны. В одежде мечтателей и фантазеров зачастую присутствуют голубые тона.

Лазоревый купальник нацелен остудить жадные взгляды мужчин. Он свидетельствует о самодостаточности, уравновешенности барышни, настроенности на знакомство с серьезными намерениями. Голубое бикини придает девушке загадочный вид. Полным немолодым женщинам психологи советуют пользоваться купальниками небесного цвета. Они скрадывают лишнюю пышность форм, придают фигуре стройность.

Выбор цвета автомобиля свидетельствует о характере его владельца. Индийцы посчитают его правдивым человеком, а китайцы подумают, что в семье хозяина машины стряслось непоправимое горе. Веселый и беззаботный мужчина способен выбрать голубой автомобиль, так как этот цвет поднимает настроение.

Голубую расцветку автомобиля нередко предпочитают женщины, преследуя практическую цель: на ней меньше заметна пыль и грязь.

Негативная характеристика

Переизбыток голубого оттенка может вызвать чрезмерное уныние, неудовлетворенность собой и нетерпимость к другим людям. В то же время обилие цвета помогает избавиться от природной робости, стеснительности и неуверенности. Некоторым любителям лазоревых оттенков свойственна спесь, любовь к строительству воздушных замков, легкая инфантильность.

Есть тип людей, на которых синеватый тон действует удручающе: появляется подавленность, угнетенное состояние, грусть, снижение трудоспособности. В таком случае необходимо лазурную расцветку дополнить другими тонами: белым, черным, изумрудным, морковным, кремовым, янтарным, коричневым цветом.

В интерьере кухни лучше всего не использовать цвета небесной лазури, так как они подавляют аппетит.

Люди, отрицательно относящиеся к голубым оттенкам, устали жить в непрерывном страхе, депрессии и разладе с самим собой. Они хотят радикальных перемен, способных избавить их от дисбаланса.

Неприязнь к голубому цвету зачастую испытывают импульсивные, неуравновешенные, агрессивные люди, которым трудно контролировать себя. Они отличаются чрезмерной активностью, но обычно руководствуются чувствами, а не разумом.

Цвет страха в психологии. Что означает желтый цвет? В психологии

Красный цвет относится к теплым, и именно он является выражением силы и энергии. Поэтому он оказывает стимулирующее воздействие на психику человека, помогает повысить активность. Помимо этого, данный цвет усиливает критичность восприятия. Он помогает восполнить запасы внутренней энергии, стать увереннее в себе. Поэтому применение красного цвета в интерьере и одежде рекомендуется тем, кто страдает от чрезмерного количества страхов и забот. Красный цвет является мощным катализатором изменений в сознании.

Символика красного в прошлом и в настоящем

Также в отдельную категорию психологи выделяют тех людей, которым не нравится красный цвет без достаточных на то оснований. Нередко это происходит из-за истощения внутренних ресурсов человека. Об этом также свидетельствуют случаи, имевшие место с военнопленными. Они отрицательно относились к любым оттенкам красного.

Нелюбовь к этому цвету свойственна также тем людям, которые устали от постоянных конфликтов с окружающими и испытывают страх перед любыми ссорами. Такие особы страдают от недостатка уверенности в себе, подсознательно они ищут покоя и тишины.

У каждого цвета есть своё значение, свой характер, который влияет на нашу жизнь и поведение гораздо больше, чем кажется. Что такое психология цвета? Как цвета влияют на наши эмоции? Что означает каждый цвет? Какова символика цветов в разных культурах? Каково значение цветов в психологии? Каждый тон и оттенок ассоциируется у нас с определёнными чувствами, мыслями… В этой статье мы с вами ознакомимся с основными понятиями психологии цвета и дадим несколько советов о том, как можно использовать влияние цвета в повседневной жизни. Вы узнаете, как применять знания этой науки на практике.

Психология цвета

Психология цвета: что это такое и для чего служит

Каково значение цветов в психологии? Что означает каждый цвет? Существует целая наука о цвете, которая включает знания о природе, составляющих, характеристиках цвета, цветовых контрастах, гармонии и т.д., называемая колористика . Психология цвета , в свою очередь, исследует то, как на нас влияет тот или иной цвет . Цвета могут изменить наше восприятие, чувства и даже заставить нас волноваться. С помощью цвета можно улучшить память и внимание , и даже убедить человека принять то или иное решение. Знания о значениях цветов — ключ к пониманию поведения людей.

Цвет может полностью изменить наше представление о каком-то определённом объекте, предмете или элементе. Представьте на минуту игрушку для малышей. Скорее всего, вы представили яркую весёлую погремушку или блестящую контрастную забавную игрушку. А теперь представьте эту же игрушку, только … абсолютно чёрного цвета с серебристыми деталями… шокирует, правда?

Проверьте память, внимание и другие способности с помощью

Очень вероятно. Несмотря на то, что как такового кодекса цветов для определённых вещей нет, на протяжении всей нашей жизни мы ассоциируем всё, что мы видим, с теми или иными цветами . Мы делаем это ежедневно и даже не задумываемся. Однако когда внезапно мы замечаем, например, голубой банан, оранжевые линзы для глаз или сверкающее жёлтое дерево, это удивляет нас.

Исследования в области психологии цвета не прекращаются. Владение этими знаниями имеет ключевое значение для творческих людей, бизнеса и компаний, которые планируют вывести на рынок новую продукцию. Однако эта наука полезна и в повседневной жизни: как не ошибиться с выбором подарка к особому случаю, как порадовать лучшего друга правильным презентом, как создать уют в доме — во всём это нам может помочь понимание психологии цвета.

Цвет влияет на эмоции и психическое состояние. Психология цвета: мозг и эмоции

Каждый день мы выполняем огромное количество дел и подвержены влиянию многочисленных стимулов. Нашему мозгу постоянно бросают вызов. Нам даже не всегда хватает времени обработать всю полученную через органы чувств в течение дня информацию.

Поэтому, принятые нами ассоциации о форме и цвете значительно экономят наше время , поскольку обрабатываются автоматически.

Психология цвета: символика синего цвета

Значение зелёного цвета

Зелёный — это самый естественный цвет, цвет природы, травы, молодости и надежды, здоровья, плодородия, денег. Согласно психологии цвета это также цвет свежести и гармонии, мира, спокойствия. Людей, оберегающих природу, также называют «зелёными».

Однако и у этого цвета есть своя «тёмная» сторона. Он также ассоциируется с ядом, с тем, что отравляет нас, как в выше приведённом примере — «позеленел от зависти или от злости». Тем не менее всё же большинство значений этого цвета позитивные.

Нейропсихологический

Значение коричневого цвета

Коричневый цвет ассоциируется с ленью, грязью, вульгарностью, бродяжничеством и уродством. Он может казаться устаревшим, скучным. Это один из самых недооценённых цветов.

Однако, коричневый цвет — это также цвет дерева и осени, тепла и уюта. Это цвет шоколада и загара. Этот цвет окружает нас повсюду и вызывает огромное количество самых разнообразных ассоциаций.

Психология цвета: о чём говорит коричневый цвет

Значение серого цвета

В психологии цвета серый символизирует, главным образом, старость, скромность и простоту. Он может быть тёмным, скучным или мягким, и даже таить секреты и тайны. Отсюда выражения — «серая схема» или «серая зарплата». С другой стороны, этот цвет напоминает нам об элегантности в моде или «сером веществе» головного мозга .

Что означает чёрный цвет

Как и в случае с белым, до сих пор продолжаются споры о том, является ли чёрный на самом деле цветом. Согласно психологии цвета чёрный ассоциируется с ночью, властью и смертью. Он представляет тайну, траур, отрицание, ненависть, жестокость и т.п. Чёрных кошек связывают с неудачей и никому не хочется пережить «чёрный день».

Однако… у кого в гардеробе нет чёрных вещей? Этот цвет окружает нас повсюду, он полезный и функциональный. Красивое чёрное платье или костюм — всегда элегантный вариант вечерней одежды.

Психология цвета: что означает чёрный цвет

В книге Евы Геллер «Психология цвета» подробно рассказывается о значении цветов. Эта книга является одним из основных источников для данной статьи.

Символика цвета в различных культурах

Было проведено исследование, является ли классификация цветов естественной или определяется обществом. Б.Берлин и П.Кей, изучив различные культуры, пришли к выводу, что среди большинства культур существуют общие тенденции при категоризации цветов. Принято считать, что существует шесть основных цветов , а все остальные так или иначе группируются вокруг них. Понятия об основных цветах совпадают, а далее уже возможны вариации.

Что касается значений: в Европе не принято ярко одеваться на похороны, предпочтительнее чёрный или тёмные цвета. В Азии же траур символизирует белый цвет, поскольку этот цвет связан с идеями о реинкарнации. Однако ранее и в Европе этот цвет широко использовался женщинами в траур, они покрывали большими белыми платками головы.

Впрочем, и в рамках нашей культуры символика цвета не является неизменной . Известно ли вам, что в Европе девочек начали одевать в розовое, а мальчиков — в голубое, примерно с 1920 г.? Последние годы эта традиция подвергается всё большей критике. Со временем мы изменяем значения цветов и создаём новые традиции, которые когда-нибудь также будут забыты или мода будет диктовать свои, новые правила.

Бренд компании очень важен. Если нам говорят про красный цвет и напиток… больше подсказок не нужно, мы понимаем, о какой компании идёт речь. Различные компании используют определённые цвета и другие визуальные элементы в своём логотипе таким образом, чтобы передать свою индивидуальность. Роль цвета является ключевой в маркетинговых стратегиях, а такие науки, как нейромаркетинг, исследуют воздействие цветов на мозг и потребительское поведение человека.

Представьте, что одна и та же ресторанная сеть каждый свой ресторан будет оформлять в совершенно противоположных тонах, не соблюдая корпоративный стиль. В данном случае наше представление об этом бренде будет размыто, мы можем даже не запомнить, что это одна и та же сеть. Как следствие, такой ресторан потеряет много возможностей для удержания и расширения клиентской базы . Конечно, образ, логотип и корпоративный стиль — это ещё не всё, однако это важно. Особенно сейчас, при высоком уровне развития конкуренции на рынке.

Мы даже можем увидеть как компании используют цвета в зависимости от целевой аудитории или текущих тенденций на рынке. Например, многие добавляют в свой логотип зелёный свет, который символизирует экологию и защиту окружающей среды.

Цвет важен не только для клиентов и потребителей. Сотрудники также будут лучше себя чувствовать и повысят свою производительность, если они работают в удобном офисе или помещении. Тёмное, плохо освещённое пространство плохо отразится на работоспособности и вынудит работников как можно меньше времени проводить на рабочем месте.

И наоборот, если мы покрасим стены в белый цвет, добавим в интерьер что-то зелёное, голубое и другие тёплые тона (с учётом корпоративного стиля), рабочее место станет уютным.

Как цвета влияют на нашу повседневную жизнь

Цвета играют большую роль в нашей жизни изо дня в день. С рождения нас спрашивают, какой цвет мы любим, и тут у каждого свои предпочтения. Почти все предметы, которые продаются, доступны в разных цветовых вариантах. Поэтому наверняка при покупке чашки мы выберем свой любимый цвет.

При более серьёзных покупках возможны варианты. Тут главное не ошибиться. Может быть, вы обожаете оранжевый цвет, однако при покупке машины понимаете, что не хотите привлекать чрезмерное внимание на дороге. Поэтому, вероятно, выбор падёт на автомобиль другого цвета.

С другой стороны, машины чёрного или синего цвета плохо видны на дороге ночью. Белый цвет очень требователен к чистоте, и, возможно, вам захочется что-то «повеселее». Такие сомнения решаются путём долгих размышлений и советов с семьёй и друзьями.

Нейропсихологический

1 Ваш любимый цвет подходит не для всех случаев

Может быть, вы обожаете фиолетовый, однако этот цвет может вызвать тоску, если вы чрезмерно оформите с его помощью вашу комнату. Однако это замечательный цвет в одежде. Можно создавать необычные, непривычные комбинации, например, сочетая его с оранжевым. Но прежде, чем одеться, всегда задумайтесь, подходит ли такой наряд к данному конкретному случаю.

2 Контекст играет ключевую роль в выборе цвета

Мы знаем о значении цвета в разных культурах и обстоятельствах. Прийти на собеседование на должность юриста в ярко-зелёном костюме с блёстками не совсем логично. В других ситуациях не бойтесь экспериментировать.

3 Главное — уметь сочетать цвета

Представим, что нам нужно отправить важное письмо или разработать дизайн плаката, и мы учли все элементы психологии цвета. Однако есть ещё один аспект — как будут сочетаться друг с другом два цвета вместе? Например, коричневый в сочетании с золотистым, жёлтым или оранжевым ассоциируется с осенью. Однако в сочетании с чёрным или серым он становится слишком консервативным и маловыразительным.

4 Цвета также должны быть функциональными

Одевая белую рубашку, кто не думал о том, как легко можно её испачкать чем угодно в течение дня? Есть цвета, более устойчивые к загрязнению, или те, что уместнее носить в жару, или такие, которые помогут нам остаться незамеченными если у нас нет настроения…

При написании письма или создании плаката важно, чтобы цвет шрифта выделялся на фоновом цвете. Как бы нам ни хотелось написать светло-розовым шрифтом на белом, чёрный на оранжевом видно гораздо лучше. Более того, это одна из самых контрастных комбинаций.

5 Используйте цвета, чтобы

Если вы готовитесь к экзамену и не можете запомнить, скажем, какой-то список или перечень, попробуйте связать каждый пункт с определённым цветом. Мнемотехнические приёмы повышают нашу обучаемость . Этот же способ работает, если вам нужно выступить с презентацией. Используйте цвет, чтобы выделить самое важное и свяжите каждый цвет с определённым значением.

6 Будьте последовательны

Если у вас есть свой бизнес или вы только об этом задумываетесь, детально продумайте, какую мысль вы хотите донести до ваших клиентов. Закончив анализ, определите, что должен сделать ваш бренд, чтобы достичь этих целей. Важно, чтобы все подразделения компании действовали в едином корпоративном стиле. Правильный подбор дизайнера для разработки бренда, способного учесть все эти аспекты, может являться ключевым условием для успешного запуска или развития бизнеса.

Спасибо, что прочитали эту статью. Вы теперь задумаетесь о том, какие цвета больше всего вас окружают в повседневной жизни и почему? Воспользуетесь советами? Как всегда, будем признательные за вопросы и комментарии к статье.

Перевод Анны Иноземцевой

У каждого человека есть свой любимый цвет. Тот, который его успокаивает, дарит наслаждение, поднимает настроение или просто приятен для глаза. Но мало кто знает, что он может характеризовать не только самого человека, но и его нрав. Тот факт, что у цвета есть значение, многие годы оставался неизвестным, но теперь, благодаря развитию такой науки, как психология, можно узнать характеристику человека по его любимому оттенку.

Психология цвета

Стоит поговорить о том, каково значение цветов в психологии. Хорошо известны факты, как маркетологи используют цветовую гамму для увеличения продаж магазина, как стилисты подбирают не только саму одежду, но и ее оттенок для человека, чтобы притянуть к себе внимание окружающих. Эти и другие явления изучает психология цвета. Определение цветов в психологии и их влияния на личность происходит в первую очередь благодаря их действию на ее настроение и эмоции. Например, когда человек смотрит на темно-синий, то количество ударов его сердца в минуту уменьшается, дыхание замедляется. Отсюда можно сделать вывод: темно-синий – успокаивающий цвет, он дарит покой и умиротворение. Оранжевый, наоборот, увеличивает давление крови, ускоряет сердцебиение, дает человеку некую стимуляцию. Безусловно, цвета действуют на нервную систему, от которой зависит вся жизнедеятельность человека.

Зрительное восприятие цвета

Постоянное пристрастие личности к тому или иному оттенку объясняется его характером. Человеку всегда нравился красный, но внезапно он покупает серую вещь, невзирая на значение цветов одежды. В психологии это явление объясняется просто: вот он привык к красному и постоянно его носит, а серый купил, потому что в этот момент ему подсказало настроение, некий всплеск. Получается, что при помощи цвета, можно поменять свой настрой. Те, у кого в последнее время он был плохой, чаще всего смотрят на темные оттенки. Выбор происходит интуитивно. Если же настроение на высоте, то человеку нужны яркие краски.

Цветовой тест Люшера

Макс Люшер — профессор и психолог из Швейцарии. Свою научную деятельность он посвятил изучению положений цветовой диагностики. Именно он придумал тест, названный его именем, построенный на базе функциональной психологии. Так что же такое значение цвета в психологии по Люшеру? В первую очередь профессор сделал акцент на то, что структура цвета, а следовательно, и его значение остается неизменными. Это значит, что независимо от того, нравится ли человеку темно-синий или нет, он все равно означает «покой». Люшер решил рассмотреть само отношение людей к цветовой гамме. И если каждый человек видит ее по-своему, то и, возможно, значение цветов в психологии тоже варьируется.

Психология серого цвета

Серый — знак нейтральности, середины. Личность, выбирающая его для себя, не берет во внимание значение цветов в психологии человека. Она хочет остаться в стороне от всего, что снаружи. Такие люди предпочитают не открываться другим, они держат все в себе. Это не значит, что они напряжены или расслаблены, они просто находятся посередине, на нейтральной территории. Это стремление отгородиться от всего, остаться нетронутым.

Те люди, для которых серый цвет стоит на последнем месте, считают его очень скучным и однообразным. Они предпочитают радоваться жизни и наслаждаться яркими красками. Это неким образом связано с непреодолимым желанием быть постоянно вовлеченным в какую-нибудь активность.

Психология синего цвета

Синий цвет всегда символизировал покой и гармонию. Учеными доказано, что когда человек смотрит на объекты, выполненные в синих тонах, он успокаивается. В это время его организм готовится к отдыху и расслаблению. Этот оттенок несет в себе гармоничное состояние и символизирует единение с миром. Значение цветов в психологии, особенно синего, темно-синего, индиго, голубого заключает в себе ассоциации с тишиной и умиротворением.

Синий находит соответствие со спокойными водами, флегматичным человеком, женственностью, нежностью. Многие ученые считают, что он обладает вещественной полнотой. Страдающие ожирением люди чаще всего отдают свое предпочтение именно этому оттенку. Если при тесте человек отвергает синий цвет, значит, он бежит от покоя и доверия, его потребность в этом остается неудовлетворенной. Это может говорить о том, что он не желает привязываться к чему-либо и не может позволить себе тратить на это время, так как, по его мнению, такой поступок влечет за собой отказ от чего-то очень важного. Расслабление может привести к депрессии, от которой многие стараются держаться подальше. Обычно они постоянно напряжены, и находятся в поисках внешних раздражителей, делают все, чтобы состояние покоя никогда не наступало, ведь это может стать причиной ведения образа жизни, лишенной смысла.

Психология зеленого цвета

Действие зеленого цвета также считается важной составляющей в толковании понятия «значение цветов». В психологии считается, что люди, чья душевная привязанность неудовлетворена, стараются компенсировать именно этой краской. Она символизирует независимость. Симпатия к ней часто встречается у молодых людей, которые хотят поскорее стать самостоятельными. Она является символом постоянства и настойчивости, некой степени жестокости, твердости и упорства. Люди, выбирающие зеленый цвет, очень осторожно относятся к изменениям. Они стремятся повысить уверенность в себе, в своих навыках и умениях за счет самоутверждения. Они могут добиться симпатии у других, например, за счет своего финансового положения.

Этот оттенок в некоторой степени управляет человеком. Личность может ощущать гордость, превосходство над другими, желание управлять остальными членами общества. Любители зеленого, как правило, много думают о здоровье и о том, как увеличить длительность своей жизни. Они защищают свои принципы, иногда страдают от того, что не получают признания других людей. Что касается тех, у которых зеленый стоит на последнем месте, можно сказать то, что они утратили силы для борьбы. Это может привести к тому, что они будут винить в своих ошибках других. Отвергающие зеленый цвет — это люди, потерявшие самообладание и терпение, за счет чего в поведении появляется импульсивность.

Психология красного цвета

Люди, желающие испытать сексуальное опьянение, выбирают красный или его оттенок малиновый цвет. Значение в психологии показывает на то, что на них, прежде всего, смотрят личности, жаждущие возбуждающих переживаний и эмоций. Оттенки красного символизируют жизненную силу. Они повышает кровяное давление, улучшают аппетит. Люди, любящие красный, желают ощутить всю полноту жизни. Те, кто ставит его на первое место, приобщены к спорту и борьбе. Это цвет мужественности, стремления, огня, духовных сил, покорения. Также означает сексуальное желание. Люди, у которых красный на последнем месте, испытывают с его стороны угрозу, потому как у них наблюдается недостаток жизненной силы. В качестве цвета, компенсирующего его, они чаще всего выбирают синий, чтобы усилить успокоение. При этом привязанность к нему становится болезненной из-за неудач в любви.

Психология желтого цвета

Нередко отвержение синего заставляет человека выбирать желтый цвет. Значение в психологии связано с отягощающей привязанностью, требующей облегчения, чтобы устранить депрессию. Неудовлетворенная эмоциональность заставляет человека безостановочно искать выход из ситуации. Это поиск удовлетворения и гармонии, попытка найти смысл жизни и место, где можно использовать свои возможности по максимуму. Желтый цвет является самым ярким, живым и легким. Ассоциируется со стимуляцией. Учащается пульс и дыхание, так же как и с красным.

Главным достоинством желтого является его яркость и неосознанный позитив. Он указывает на стремление человека освободиться от тяжести, от чего-то, что его угнетает. Люди, у которых этот цвет стоит на первом месте, надеются на счастье, и ждут его в любых формах и проявлениях. Они желают добиться признания и уважения. Ну а те, кто ставит желтый на последнее, как правило, разочаровались в жизни, в надеждах, в людях. Они стоят лицом к лицу с пустотой. Из-за заложенной в желтом яркости, он может быть отвергнут по причине перевозбуждения, вследствие чего человек чувствует раздражительность, злость, недоверие к людям, и постоянно находится в плохом настроении.

Психология фиолетового цвета

Люди, выбирающие цветовую гамму, могут не оценить значение сиреневого цвета. В психологии он указывает на повышенную эмоциональность человека, вследствие чего он может предчувствовать какие-то действия или события. Фиолетовый же цвет – это смесь красного и синего, необузданной энергии и спокойствия. Две противоположных силы. За любовь к магии и желание ей обладать отвечает именно фиолетовый цвет. Значение в психологии объясняется, с одной стороны, мечтами человека о чувственном слиянии с партнером, а с другой стороны, замкнутостью, потому что для этого нет никаких предпосылок.

Психология коричневого цвета

Учеными давно изучается психология цвета. Значение цвета в одежде, выбираемой человеком, очень хорошо описывает его сущность. Коричневый цвет представляет собой смесь желтого и красного с затемнениями. Вся необузданность красного в нем приглушена, задавлена. На первое место его ставят люди, которым не хватает жизненной силы. Все окружающее ими воспринимается пассивно. Коричневый символизирует чувственное восприятие мира и дает понять отношение человека к физическим ощущениям. У него наблюдается повышенная потребность в отдыхе, в создании вокруг себя уюта и умиротворения. Если же коричневый стоит на последнем месте или же цвет отвергается вообще, человек рассматривается как личность, старающаяся отличиться от толпы. В результате чего он может стать причиной внимания навязчивых сексуальных людей.

Психология черного цвета

Черный выражает крайне спорное значение цвета. Смысл и психология, соединяясь в единое целое, дают представление о том, что он является самым темным и всегда ассоциируется с трауром и депрессией. Так как для многих этот цвет символизирует некую границу, то он выражает «ничего, полное отрицание. Черный придает человеку желание обороняться и вытеснить раздражители. Это отказ и противоречие одновременно. Личность, у которой этот цвет стоит на первом месте, способна отказаться от всего. Те, кто поставил черный на последнее место, не желают выносить лишения, предъявляют к себе завышенные требования и избегают опасности.

Доброго времени суток, дорогие читатели. Сегодня мы поговорим о том, что собой представляет красный цвет в психологии. Вы узнаете значение самого цвета, а также его оттенков. Выясните, как он влияет на людей, положительные и отрицательные стороны. Поговорим и об использовании в интерьере и одежде.

Исторические сведения

1. Учеными было отмечено, что древние люди, делая наскальные изображения, применяли данный красный.
2. Племена Африки перед проведением определенных ритуалов красной краской покрывали свое тело. Они были убеждены в его магических свойствах. В связи с этим вождь племени облачался в наряды оттенков красного.
3. В период античности проводили параллель между красной окраской и Марсом. Рассматривался, как проявление силы, мужского начала, воинственности.
4. На Западе Европы был признан символом власти.
5. В Египте древних времен определялся, как священный цвет. Считалось, что обувь такой окраски имела право обувать исключительно императрица.
6. В античности красный связывали с любовью.
7. В древности у славян невесты надевали красные платья.
8. Если рассматривать христианскую культуру, то данный цвет отождествляется с жертвой (священной), кровью Христа.
9. В европейской геральдике определяется символом власти и силы.

Значение

Демонстрирует силу, энергетический запал, напрямую связан с чувственностью, повышенной активностью, агрессией и сексуальной энергией. Он энергетически заряжает, возбуждает человека. Видя что-то красное, человек невольно задумывается о виде крови.

Символические значения данного цвета разнообразны, временами противоречивы. Красный может символизировать красоту, полноту жизни, радость, любовь, при этом совмещать в себе враждебное настроение, войну. С давних времен он отождествляется с сексуальными желаниями и агрессивностью . Символизирует страсть, как к любви, так и к ненависти, то есть максимально проявляет себя в чувствах.

К положительным качествам относят:

• упорство;
• созидание;
• настойчивость;
• отстаивание прав;
• стремление к лидерству;
• динамичность.

Среди минусов различают:

• жестокое отношение;
• похоть;
• упрямый нрав;
• нетерпимость;
• насилие, в том числе и физическое;
• разрушение.

Оттенки

1. Алый развивает чувственность, при этом имеет предрасположенность к фанатизму.
2. Малиновый проявляется любовью к жизни, достижением целей, при этом присутствует непредсказуемость и импульсивность.
3. Огненный. Присутствует оттенок оранжевого, характеризуется повышенным усердием, силой воли. При этом может способствовать .
4. Красно-коричневый развивает энтузиазм, уверенность в себе, не стремится произвести впечатление на других людей. При излишнем применении данного цвета появляется истощение и переутомление.
5. Темно-бордовый характеризуется наличием силы воли и предрасположенностью к глубоким размышлениям, при этом присутствует зацикленность на событиях прошлого, которые были неприятными.
6. Темный оттенок красного характеризуется снисходительностью.

Каким людям нравится

1. В психологии олицетворяют с лидерскими наклонностями и желанием властвовать.
2. Такие особы могут быть эгоистичными натурами , отличаться упрямством и жестокостью.
3. Красный также может указывать на любовь к приключениям, новым открытиям.
4. Любитель данного цвета не станет сидеть на одном месте, будет всегда находиться в движении, иметь оптимистичные взгляды на жизнь.
5. Общительность, неординарность поведения, сила воли и решительность, на пути человека нет преград, никакие сложности его не пугают.
6. Раздражительность и вспыльчивость. Человек с легкостью выходит из себя, при этом достаточно быстро успокаивается.
7. Властность. Не терпит, когда им управляют, пытается все удерживать под контролем. В карьере это способствует достижению успеха, в личной жизни — рождает проблемы, особенно, если данный индивид оказался в паре с таким же конкурирующим и властным человеком.
8. Энергичным людям, которые стремятся к активной деятельности.
9. В психологии женщины предпочтение данному цвету указывает на желание стать охотницей, проявить свою активность в сексуальных отношениях, доминирование над мужчиной. Девушки, которые любят красные наряды, являются импульсивными личностями, которые могут быть и агрессивными.

Если человек терпеть не может такой цвет:

• он неуверенная в себе личность;
• предпочитают находиться наедине с собой, не любит, чтоб на него обращали внимание;
• такого индивида пугают конфликты и ссоры, из-за чего он нередко игнорирует свои потребности.

Если конкретной личности раньше очень нравился красный цвет, а сейчас нет — это указывает на то, что имеет место моральная или физическая истощенность. Например, такое проявление может иметь место у людей, которые пережили насилие.

Влияние на здоровье

1. Учитывая энергетическую силу красного цвета, его рекомендуют применять людям, испытывающим усталость и имеющим заниженную самооценку.
2. Он мотивирует, вдохновляет на свершения, помогает раскрыть свой , продемонстрировать таланты.
3. Считается, что способствует повышению количества эритроцитов, так как данный цвет является цветом крови. Соответственно помогает при анемии.
4. Способствует противостоянию пессимистического настроения.
5. Влияет на повышение аппетита. Поэтому лучше его избегать, если в данный момент находитесь на диете. А вот при наличии рекомендуется окружать себя красными вещами.
6. Способствует нормализации функционирования половой системы.
7. Отправляясь в тренажерный зал, лучше на себя надеть какие-то вещи, аксессуары красного цвета или его оттенков. Считается, что это позволит мышцам стать более эластичными, а суставам – подвижными, способствует снижению вероятности травмирования, повышает эффективность тренировок
8. Недопустимо применять при наличии высокой температуры.
9. Изобилие красного способствует появлению головной боли и .

Одежда

1. В одежде красный указывает на желание человека быть у всех на виду, притягивать к себе внимание.
2. Такие вещи демонстрируют смелость своего обладателя, его решительность.
3. Такую одежду носят сильные личности, желающие занимать лидерские позиции.
4. Данная одежда является проявлением оптимизма, страстного начала и эмоционального настроения.
5. Отправляясь на встречу с новым работодателем, избегайте красный в одежде. Он может спровоцировать негативные эмоции, создаст неправильное впечатление. Вас примут за несерьезную личность, имеющую завышенные амбиции.

В интерьере

Чтобы в комнате создать уют применяют теплые тона. Так красный и его оттенки могут быть использованы для оформления помещений. Но стоит учитывать, что данный цвет может усиливать человеческие эмоции, поэтому злоупотреблять им не стоит, особенно это касается ярких оттенков.

1. Нужно понимать, что шторы и стены алого цвета способны отрицательно влиять на психику человека и даже провоцировать приступы гнева.
2. Если у Вас проблемы с давлением, диагностирована гипертония, то недопустимо использовать в интерьере этот цвет.
3. На гардинах узор красного цвета способен придать комфорт комнате.
4. Если грамотно обставлять помещение, используя красный цвет, то можно способствовать тому, чтоб человек, который будет находиться в этой комнате, становился увереннее, у него повышался запас энергии.
5. Когда хотят украсить праздник, обязательно применяют красные элементы, которые добавляют торжественности.
6. Туалетную комнату и спальню не рекомендуется перенасыщать красным цветом.
7. Идеально подходит красный в интерьерах кухни, прихожей, спортивного зала, кабинета.
8. В детской комнате недопустимо применять излишек красного. Он может раздражающе воздействовать на детскую психику, приводить к .
9. Часто применяется в декоре ресторанов, в интерьере этих помещений, так как способствует повышению аппетита.

Теперь Вы знаете, что означает красный в человеческой психологии. Как видите, у этого цвета есть, как положительные, так и отрицательные качества. Необходимо это учитывать, отдавая предпочтение вещам и интерьеру такого цвета. Не забывайте, каким людям подходят красные предметы, как они влияют на психику.

Считается, что о человеке может многое рассказать его любимый цвет, к примеру, есть возможность узнать об особенностях характера, настроении и о предпочтениях. Существующие характеристики были составлены профессионалами в этой области, а результаты не раз проверялись на разных людях. Красный цвет символизирует страсть, силу и энергию.

Что означает красный цвет?

Считается, что люди, которые предпочитают в своей жизни красный цвет, выделяются своей смелостью и волей. У них много энергии, а также они коммуникабельны, но при этом вспыльчивые.

Что означает красный цвет в психологии:

1. Мужчины, которые предпочитают этот цвет, являются страстными и пылкими любовниками. Они инициативны и часто проявляют свою активность. Такие мужчины настоящие лидеры.
2. Женщины, которые любят все оттенки красного цвета, очень темпераментны. Стоит отметить их ветреность и нелюбовь к постоянству. Среди таких дам много капризных истеричек. Любительницы красного хотят, чтобы окружающие им поклонялись.
3. Если человека раздражает красный цвет, значит, у него много комплексов. Ему проще всего быть одному, избегая конфликтов и разных ссор.
4. Разбираясь в том, что означает красный цвет в одежде, стоит сказать, что люди, которые предпочитают подобное одеяние, самодостаточные и порой эгоистичные. Их совершенно не волнует мнение окружающих.
5. Психологи говорят о том, что красный цвет символизирует собой огонь и эмоциональный взрыв, поэтому не рекомендуется использовать его людям с неустойчивой психикой, поскольку это может привести к необъяснимым вспышкам гнева.
6. К негативным чертам любителей красного можно отнести жесткость и склонность к физическому насилию. Именно поэтому специалисты не рекомендуют увлекаться одним цветом, чтобы другие более спокойные оттенки создавали гармонию.

Теперь поговорим о влиянии красного цвета на здоровье. Доказано, что он способствует нервному возбуждению и провоцирует к активным действиям. Помогает красный цвет увеличить выносливость и реакцию организма. Если человек часто и долго контактирует с красным цветом, может наступить утомление. В цветотерапии красный цвет используют при лечении депрессии, а также он помогает уменьшить боль.

Многие родители интересуются, что означает, когда дети любят красный цвет. Если ваше чадо предпочитает именно этот цвет, то он определенно гиперактивный. При этом стоит отметить, что у ребенка должен быть хороший аппетит и настрой.

Что означает красный цвет в православии?

Красный цвет символизирует любовь к Богу и человеку. В православии его ассоциируют с кровью, которую пролил Иисус ради спасения человечества, а также потеряли мученики, страдающие когда-либо от православной веры. Когда священники облачаются в одежды красного цвета, это связано с праздником . Священнослужители носят такие одежды в день Воскрешения Христа и в течение 40 дней после торжества. Еще такие облачения могут быть связаны с днями памяти святых мучеников.

Что означает красный цвет у шаманов и в магии?

Красный цвет является символом мощной энергии и разных сил. Используют его для проведения ритуалов, которые направлены на привлечение силы Богов или на наказание за несправедливость. Свечи красного цвета применяют в обрядах, которые помогают достигать своих целей, но только если они имеют добрые намерения. Еще они являются незаменимыми атрибутами в любовной магии, так если вы хотите сделать амулет для привлечения второй половинки, то обязательно используйте для этого предметы красного цвета. Шаманы и другие приверженцы магии рекомендуют зажигать свечи красного цвета по вторникам.

Психология цветов: как ее применять в коммуникации предприятия?

Рост Дата публикации: 04.09.2020

Цвета в нашей повседневной жизни играют очень большую и недооцененную роль. Каждый из нас чувствует осознанные или неосознанные симпатии или, совершенно наоборот, антипатии к определенным цветам, что нами руководит при выборе одежды, предметов интерьера и других продуктов. Симбиоз цветов с ощущениями людей можно успешно применять и в маркетинговой коммуникации. Какие цвета использовать в коммуникации своего бренда и каких лучше избегать?

Цвет имеет значение!

Психология цветов – это подотрасль психологической науки, которая изучает значение цветов в возникновении ощущений у человека. Кроме того, она помогает понимать конкретные причины поступка человека за длительный период, например в формировании связанных с совершением покупок привычек.

Исследования показывают, что в почти 90% случаев на решения и оценки людей влияют цвета. Определенные цвета, которые использованы в дизайне продуктов, в упаковке, в рекламе, а также в бренде и на домашней странице производителя, могут побудить нас приобрести эти продукты и кликнуть на иконку того бренда, который нас привлекает больше всего.

Восприятие цветов не одинаково у всех людей – на него влияет множество факторов, в том числе возраст, место проживания и опыт.

Успешный выбор цветов может помочь профессионалам бренд-менеджмента и маркетинга в восприятии и нынешних, и вероятных клиентов создавать совокупность конкретных эмоций и ассоциаций, то есть желаемый образ бренда. Именно поэтому очень важно осознавать влияние и значение цветов.

Красный цвет – самый интенсивный во всей палитре. Маркетинговые специалисты целенаправленно его используют для привлечения внимания – например, в интернет-магазинах этот цвет часто используют для кнопки «купить» (buy now). Красный ассоциируется с энергией, движением, побуждением, потрясением, спешкой, спонтанностью и страстностью, поэтому хорошо подходит для распродаж. Красный цвет также стимулирует различные физические ощущения, в том числе аппетит, поэтому широко представлен в коммуникации предприятий общественного питания.

• Красный используют такие популярные бренды, как YouTube, Coca-Cola и местный бренд Laima. Хотя упомянутые бренды представляют предприятия разных категорий и их коммуникация отличается, все они используют этот цвет, чтобы содействовать эмоциям, импульсам и ощущениям: Youtube – чтобы побудить потреблять содержание сайта и просмотреть видео, а Coca-Cola и Laima – чтобы пробуждать аппетит.

Черный цвет в нашем восприятии ассоциируется с авторитетом, властью, стабильностью, интеллигентностью и силой. Черный – самый подходящий для печатного текста, поскольку его легче всего прочитать. Из-за своей вневременной элегантности этот цвет весьма распространен в коммуникации модных брендов. Акцентируя изысканность, бренды нередко выбирают и черно-белые фото для фона домашней страницы. Однако стоит помнить, что чересчур большое использование черного цвета в концентрированном виде или на ограниченной площади, например, на одной упаковке или в одном разделе домашней страницы, может создать угнетающее впечатление, в свою очередь, если черный используется для контраста, он может приумножать эмоции грусти и гнева.

Черный тон для своего бренда выбрали, например, бренд спортивной одежды Nike и модный бренд Chanel, а также излюбленный в Латвии бренд натуральной косметики MÁDARA cosmetics.

Серый символизирует нейтральность, спокойствие, баланс, практичность и солидарность. Как и в случае черного цвета, чересчур большая концентрация серых тонов может увеличивать нежелательные ощущения – грусть, чувство незначительности и утраты, депрессию. В психологии цветов серый символизирует компромисс – он между белым и черным, ни светлый, ни темный. При приближении серого тона в цветовой шкале к черному вызванные им ассоциации становятся все драматичнее. Однако в целом серая тональность нейтральна – если другие цвета могут ассоциироваться с конкретными яркими эмоциями, то серый таковых не вызывает, оставаясь интровертным и сдержанным.

• Этот цвет используют такие бренды, как технологический гигант Apple, онлайн-энциклопедия Wikipedia и автопроизводитель Honda.

Зеленый цвет у людей в основном ассоциируется с природой – с травой, лесом, листвой деревьев. Он воздействует подобно природе – успокаивает, расслабляет и дает отдых, поэтому его широко используют в дизайне дружественных к природе и устойчивых продуктов и в коммуникации охраны природы.

Этот цвет, возможно, достиг вершины в контексте маркетинговой психологии цветов, поскольку почти требует, чтобы его в своем бренд-менеджменте и маркетинге продуктов использовали все дружественные к природе и выпускающие экопродукцию производители. Поэтому обозначение «зеленый бренд» чаще всего относится не только к представленным брендом ценностям, но и к его дизайну.

• В коммуникации своего бренда этот цвет выбрали такие заметные игроки в своих сферах, как научно-популярный телевизионный канал Animal Planet, приложение WhatsApp, Latvijas Zaļais punkts.

Этот цвет вызывает очень разнообразную гамму ассоциаций – начиная со светло-голубых тонов, которые связаны с прозрачным небом, свежим воздухом и детскими игрушками, до темно-синих, которые символизируют лидерство, опыт, знания и надежность. В зависимости от контекста и ощущений воспринимающего синий цвет в окружающую среду привносит ощущение покоя, гармонии, деловитости и безопасности, но его излишек может вызвать и грусть и создать впечатление холода.

• Синий цвет весьма почитаем в коммуникации различных технологических предприятий – разные тона синего выбрали гиганты соцсетей Facebook и Twitter, автопроизводитель Volkswagen, предприятие электроники HP и технологическое предприятие IBM.

Желтый цвет преимущественно ассоциируется с солнцем, радостью и оптимизмом. В маркетинговой коммуникации он воплощает бодрость, жизнерадостность, тепло, игривость, открытость к коммуникации и любознательность. Как определяющий или акцентирующий цвет он очень полезен для привлечения внимания – например, в коммуникационных материалах, при начале разговора с клиентом.

• Желтые тона ассоциируются со спелыми фруктами, вкусной едой и хорошо проведенным временем, поэтому в своем маркетинге его широко используют и предприятия общественного питания, например McDonalds и SubWay.

Важно помнить, что психологическое восприятие цветов в разных странах и регионах мира может существенно различаться. Так, например, белый в западной культуре символизирует чистоту, ясность и спокойствие и чаще всего ассоциируется со свадьбами и медицинскими учреждениями. Напротив, в восточных культурах белый цвет символизирует смерть и печаль, поэтому часто используется на похоронах и в других траурных ритуалах.

В основном белый цвет в людях вызывает ассоциации с чистотой и безопасностью. Он широко используется почти во всех коммуникационных направлениях как фон или рамка для выделения названия бренда на цветном фоне, а также как акцент для контраста и равновесия, поскольку материалы без присутствия белого цвета любого тона могут привести к подавленному ощущению.

Не забудьте и про дальтоников

Примерно 8% мужчин и 0,5% женщин в мире живут с патологией зрения, называемой дальтонизмом, поэтому не могут различать такие цвета, как красный, синий, зеленый, а в некоторых случаях – и желтый. Рекомендуется это иметь в виду, например, при формировании сочетания цветов на домашней странице своего предприятия, в записях в Facebook или в электронных письмах. Чаще всего дальтонизм влияет на восприятие именно красного тона. Если этим цветом вы хотите привлечь особое внимание или предупредить, то не забудьте добавить и поясняющую информацию для тех, кто не воспринимает цвета.

С нужной палитрой навстречу целям

Мудро подобранная палитра цветов может выделить ваш бренд среди конкурентов как на полке магазина, так и в коммуникации в социальных медиа и в интернете.

Исследования показали, что наш мозг отдает предпочтение хорошо распознаваемым брендам и выбранной ими палитре цветов, что делает выбор цветов очень значимым аспектом при создании или обновлении идентичности бренда.

На латвийский рынок ежегодно входят тысячи новых предприятий, поэтому идентичность и узнаваемость бренда имеют все большее значение. Так что стоит убедиться, воплощают ли цвета вашего бренда месседж, которым хотите поделиться, и обращаются ли они к желаемой целевой аудитории!

Восприятие цвета. Психология

Восприятие цвета.

Наше восприятие цвета диктуют: Культура, СМИ, Мода, Наше зрение.

1. Клиент и мастер обсуждая один и тот же цвет могут очень по разному к нему относиться.
Понимание этого повысит компетенции мастера в вопросе консультации. 

2. Наше отношение к цвету меняется под воздействием социума. 
Например еще 5 лет назад рубашка лососевого цвета вызывала лишь улыбку, 2 года назад была естественной частью делового гардероба, 
а сегодня уже морально устарела, сегодня в тренде пастельные тона

Так и с цветом волос. Медные оттенки нового IR более оранжевые, чем Igora Royal 2006. 
И клиенткам это нравится, но в 2006 году они вряд ли были бы довольны столь активным оранжевым оттенком. 

Психология цвета.

Какой цвет символизирует надежду, а какой – любовь? 
Что делает желтый желтее желтого? 
Какой цвет привлекает больше всего внимания?
Какому цвету в композиции характерно уходить в тень, подчеркивая остальные?
Какое значение это имеет для меня? 

Для колориста цвет означает многое. Это его материал, инструмент и видение. 
Цвет является одновременно инструментом и материалом. 
Цвет поможет почувствовать себя счастливым, может украсить будни. 
Цвет может вызвать блеск в глазах, придать здоровый румянец коже. Может изменить до неузнаваемости. 

Одна и та же форма может быть яркой или блеклой – решать вам. 
Выбирая цвета в своей работе, вы можете приглушить или усилить интенсивность оттенка. 
Цвета, которые обычно властно смотрятся в чистом виде, могут гармонично вписаться в форму при определенном смешении с прядями других цветов. 
Вы можете создавать глубину цветом, ограничений нет! 
Цвет – это увлекательный инструмент, к которому стоит присмотреться повнимательнее. 

Желтый цвет. Психология.

Желтый – радостный и энергичный
Желтый — ассоциируется с интеллектом, мудростью, духовностью.

Цвет оптимизма, ободрения и светлых идей. Но также желтый цвет идет рука об руку с завистью, подлостью, чрезмерным преувеличением, эгоизмом и материальным изобилием.
Тем не менее, носящий желтые одежды человек всегда поможет, посоветует и поддержит. 

Это символ света, солнца и тепла. Факт, с которым трудно поспорить в скучные, холодные зимние дни.
Желтый первым бросается в глаза. Именно поэтому Иоган Вульфганг фон Гетте (1749 – 1832) в своей цветовой теории описывал желтый как «цвет, ближайший к свету». 

Это цвет свежести и открытости.
Он поддерживает творчество и обостряет ум. 

В окрашивании волос желтый представлен золотистыми оттенками. 
(краски с .5 — в палитре Schwarzkopdf Igora Royal ли .3 — в палитре Estel)
Золотистые оттенки варьируются от интенсивно золотистых до бежевых.

  Золотистые оттенки визуально разглаживают поверхность волос. Золотистые оттенки варьируются от интенсивно золотистых до бежевых.
Волосы выглядят более здоровыми и менее текстурированными. Чем богаче и интенсивнее золотистый оттенок, тем более блестящими выглядят волосы. 

Золотистые оттенки выглядят гламурно и дорого.

Очень светлые золотистые пряди добавят солнечные блики любому образу блонд. Скомбинированные теплые и холодные оттенки
подчеркнут друг друга: золотистые будут сверкать, а холодные будут выглядеть еще светлее и холоднее.
   Темные золотистые оттенки выглядят очень утонченно. На их основе можно строить гармоничные комбинации разных цветов.
Золотистые оттенки в композиции отступают на задний план, подчеркивая другие оттенки, но не загоняя их в рамки.

Оранжевый цвет. Психология.

Оранжевый – это и лето, и осень
Пастельный оранжевый обладает успокаивающим эффектом, яркий – возбуждающим

Оранжевый что это за цвет? ))
Оттенок, находящийся между красным и желтым, получил самостоятельное название, когда апельсин (orange) стал одним из самых популярных фруктов в Европе.
До этого оранжевый цвет называли или красно-желтым, или желто-красным. Потому в большинстве языков мира название цвета совпадает с названием фрукта. 

Если говорить поэтичным языком Оранжевый – это и лето, и осень
Представляет вечернее летнее солнце и теплоту осеннего дня.

Оранжевый — Цвет энтузиазма и беззаботности.
Оранжевый – цвет радости и веселья. Есть даже такая детская песенка….)

НО оранжевый может быть как жизнерадостным, так и агрессивным 
И даже ВЛАСТНЫМ – вспоминаем «Оранжевую революцию»

В окрашивании волос оранжевый представлен медными оттенками 
Медные цвета обладают интенсивным сиянием
Поверхность волос выглядит здоровой, а силуэт стрижки расширяется. Пастельные, персиковые медные оттенки делают волосы визуально невесомыми  
и даже как будто прозрачными. Глубокие, богатые медные оттенки визуально разглаживают поверхность волос, придавая ей глянец и интенсивный блеск.

Комбинации с медными оттенками
Можно визуально усилить интенсивность медного оттенка, скомбинировав его с пепельным или фиолетовым оттенками той же глубины тона или темнее.
В комбинации со светлыми пепельными оттенками или светлыми оттенками сандрэ можно получить очень мягкий и невесомый цветовой дизайн.
Для приглушения интенсивности медных тонов рекомендуется комбинировать их с теплыми оттенками той же глубины тона.

Красный цвет. Психология.

Красный цвет — интенсивный, соблазнительный, восхитительный, бескомпромиссный!
Красный представляет страсть, бурю эмоций. Идеально подходит уверенным в себе людям.
ПОЧЕМУ КРАСНЫЙ ПОЗИТИВНЫЙ?
Русское значение красного – КРАСИВЫЙ! Красна девица! Красно солнышко! Красная розы – символ любви. 

Модный цвет, который нельзя игнорировать. 
Красный материален, осязаем и ярок. 
Идеально подходит уверенным в себе людям. Носящий красные цвета бросает вызов всему вокруг.
Красный – второй после желтого цвет, привлекающий внимание. 

Красный цвет представляет страсть и бурю эмоций. Неслучайно это цвет и любви
КРАСНЫЙ  — может стимулировать сердцебиение и обострять органы чувств!
Мы говорим о том что — красные губы – чувственные!))

Положительные эмоции красного – любовь, страсть, самопожертвование во имя чего-либо.
Несет в себе движение, теплоту, энергию, но может приводить к агрессии и импульсивности. Красный цвет – возбуждение, призыв к действию. Это возбуждение может вылиться в страсть или в агрессию.
Отрицательные эмоции красного – агрессия, нарциссизм, потеря самоконтроля.
Красный часто используется в дизайне и упаковке, поскольку имеет свойство привлекать взгляд.

КРАСНЫЙ – очень символичный для нашей страны цвет!

В окрашивании волос красный представлен красными оттенками 
Красные оттенки варьируются от медно-красных до красно-фиолетовых

  Когда в композиции присутствует красный цвет, он всегда будет выглядеть интенсивнее других цветов и обязательно попытается выйти на первый план.
Чтобы усилить яркость красного, лучше использовать цветовые комбинации с матовыми и пепельными оттенками. Чтобы приглушить красный цвет, нужно перекрыть его матовым оттенком. Зеленый цвет является комплементарным для красного, а комплементарные цвета взаимно нейтрализуются при смешивании друг с другом. 

Зеленый цвет. Психология.

Зеленый – цвет природы.
Наиболее нейтральный из всех цветов, способен оказывать успокаивающее действие
ЗЕЛЕНЫЙ — это цвет расслабления и свежести. 
Зеленый – это весна, надежда и хорошее настроение. 
Наиболее нейтральный из всех цветов, способен оказывать успокаивающее воздействие на человека. 

Воздействие зеленого цвета зависит от его тональности. Он может оказывать как возбуждающий, так и успокаивающий эффект, 
но если добавить в него совсем чуть-чуть серого, то он становится депрессивным и утомляющим. 
Зеленый цвет ассоциируется с безопасностью и спокойной силой, но также с ядом и завистью.

В окрашивании волос зеленый цвет представлен матовыми оттенками
Зеленый – не теплый, не холодный. В окрашивании ассоциируется с матовыми, холодными оттенками. В чистом виде используется только для создания экстремальных, ярких образов.

Матовые оттенки часто используются как технические, вспомогательные – например, для выделения красных тонов. В цветовом круге зеленый цвет является комплементарным красному, что объясняет такой контраст при их комбинации (не при смешивании). 
Для получения более спокойной, уравновешенной комбинации следует использовать смежные по цветовому кругу оттенки.  
Важно помнить, что в цветовых комбинациях теплый красный оттенок визуально выходит на первый план, холодный синий отступает на задний, уравновешенный зеленый окажется ровно посередине между ними. 

Синий цвет. Психология

Синий – один из самых распространенных цветов
Цвет неба и океана. Цвет безграничных просторов.
СИНИЙ — Спокойствие и уравновешенность. Цвет неба и океана. 
Цвет безграничных просторов. Хотя ни вода, ни воздух не имеют цвета, мы воспринимаем их именно синими. 
Мы ассоциируем синий с прозрачностью, в противоположность тяжелому коричневому. 
Синий цвет – это цвет сосредоточенности, симпатии, дружбы, доверия и лояльности. Синий может развивать творчество, символизирует мудрость и открытость.
Синий безмятежен, на грани с холодностью и отсутствием эмоций. 
Синий цвет также может быть грустным и даже депрессивным.

В окрашивании волос синий представлен пепельными оттенками и оттенками сандрэ (сине-фиолетовый). Чистый синий, как и чистый зеленый, используется только для создания сильных, ярких образов. В цветовых композициях синий используется для создания иллюзии пространства и глубины.
Теплые оттенки, стоящие рядом с пепельными, будут доминировать и выходить на передний план. Как синий в живописи, пепельные оттенки в окрашивании увеличивают перспективу. При комбинации прядей теплых и пепельных оттенков разной глубины тона, пепельные оттенки создают глубину, объемность и структуру.

Фиолетовый цвет. Психология

Это королевский цвет, символизирующий могущество, роскошь. 
Цвет духовности и чувственности, страсти, экстравагантности, интеллигентности и магии.
Но также это цвет тщеславия и излишества.
Фиолетовый цвет может быть очень разным, и, в разных тональностях, он всегда в моде.
Носящий фиолетовый цвет хочет быть замеченным. Это один из самых амбивалентных цветов: сегодня вы испытываете к нему симпатию, а завтра терпеть его не можете, либо испытываете оба эти чувства одновременно. 

Фиолетовый — самый дорогой цвет в истории. В древнем мире фиолетовый цвет был редкостью. 
Греки знали только один способ получить фиолетовый краситель — он добывался из определённого вида морской улитки. Для получения красителя нужно было собрать и переработать огромное количество улиток, что определяло очень высокую стоимость фиолетового. 
На протяжении многих веков его могли себе позволить только очень богатые люди, поэтому во многих культурах фиолетовый цвет ассоциировался с монархией и властью.

В окрашивании волос фиолетовый представлен фиолетовыми оттенками
В цветовом круге фиолетовый является комплементарным желтому цвету
В композициях с золотистыми оттенками усиливает их интенсивность

В зависимости от своей насыщенности, фиолетовый часто используется в качестве противовеса желтому. 
Очень мягкая комбинация сине-фиолетового цвета называется «сандрэ». 
Мягкие оттенки сандрэ используются для нейтрализации остаточного желтого пигмента при осветлении.
Темные фиолетовые оттенки создают глубину и структуру. Яркий сам по себе, он, тем не менее, 
усилит и выделит в композиции медные и шоколадные оттенки. 

Черный цвет. Психология.

Черный – это не цвет, это полное отсутствие цвета
Черный – темный, но честный, может создавать напряжение и желание противодействия
ЧЕРНЫЙ  — это цвет могущества и власти. 

Тем не менее, черный цвет — элегантный, утонченный и всегда стильный.
Самый используемый и самый востребованный в моде цвет. Самый темный черный – это черный бархат.
Черный – самый доминантный цвет, который, тем не менее, можно скомбинировать с любым другим цветом. 
Использование черного в комбинациях гарантирует максимальный контраст и выделение любого другого оттенка. 

Темный, но честный, может создавать напряжение и желание противодействия. 
Порой ассоциируется с негативом и пессимизмом. 
Но благодаря КоКо Шанель, ЧЕРНЫЙ – стал СТИЛЬНЫМ цветом.
КоКо  Шанель – говорила: — не знаешь что одеть!? 
— Одень платье черного цвета  — НЕ ПРОМАХНЕШЬСЯ!

Комбинации с черным
Самый доминантный цвет; тем не менее, позволяет комбинировать его с любым другим цветом.
Использование черного в комбинациях гарантирует максимальный контраст и выделение любого другого оттенка.
В натуральных волосах эумеланин и феомеланин в большой концентрации могут создать черный оттенок.

Серый цвет. Психология

Промежуточный оттенок между черным и белым. Мы смотрим на него как на посредственный и скучный цвет – цвет без чувства и характера. 
Серый цвет – очень полезный инструмент в дизайне; нейтральный сам по себе, он оживает в комбинации с другими цветами и помогает создавать баланс и переходы.
Даже самый яркий оттенок станет спокойнее в композиции с серым, оставаясь при этом в фокусе.

Серые (седые) волосы часто встречаются в работе парикмахера. Но нужно понимать, что как таковых седых волос не существует. Как седину мы воспринимаем комбинацию белых, непигментированных волос и натуральных, имеющих пигментацию. Добиться такого эффекта окрашиванием невозможно.
Серые, серебристые оттенки достижимы при пастельном тонировании осветленных/обесцвеченных волос оттенками сандрэ, но только в случае достижения очень чистого фона осветления. В композиции с теплыми оттенками серебристо-синий оттенок идеально подчеркнет и усилит насыщенность персикового тона, серебристо-фиолетовый сделает то же с золотистым оттенком.

Комбинации с серыми оттенками
Серые, серебристые оттенки можно создать при тонировании  осветленных\обесцвеченных волос пастельными оттенками сандрэ, но только в случае предварительного достижения очень чистого фона осветления
Серые (седые) волосы часто встречаются в работе парикмахера. Но нужно понимать, что как таковых седых волос не существует. Как седину мы воспринимаем комбинацию белых, непигментированных волос и натуральных, имеющих пигментацию. Добиться такого эффекта окрашиванием невозможно.
Серые, серебристые оттенки достижимы при пастельном тонировании осветленных/обесцвеченных волос оттенками сандрэ, но только в случае достижения очень чистого фона осветления. 

В композиции с теплыми оттенками серебристо-синий оттенок идеально подчеркнет и усилит насыщенность персикового тона, серебристо-фиолетовый сделает то же с золотистым оттенком.

Белый цвет. Психология.

Хотя белый цвет является результатом отражения всего светового спектра, он все равно считается нейтральным
Белый – это цвет невинности и чистоты
Белыми можно назвать только волосы с полным отсутствием пигментов
Белый – это цвет чистоты, в нем нет места вариациям. 
Белый –  символ света. 
Он предлагает мир и спокойствие, оживляет и придает энергию, помогает скрасить тоскливый день. 
БЕЛЫЙ – для русских людей ассоциируется с невинностью, чистотой, ангелами. 

А вот в Токио с этим не согласятся…
Белым может быт только волос, в котором совершенно нет пигментов.
Продукты окрашивания и осветления не могут обеспечить такой результат. 

влияют ли цвета на настроение?

Чёрный — цвет власти

В мире моды он пользуется популярностью, т.к. зрительно стройнит фигуру. Он безвременно говорит о стиле. Чёрный также символизирует подчинение. Священники носят рясы чёрного цвета в знак своей покорности Богу. Некоторые фэшн-эксперты считают, что женщина в чёрном выражает собой покорность мужчине. Одежда в чёрном цвете может выглядеть подавляюще, а человек в ней производить неприятное впечатление и вызывать чувство отчуждения. Киношные злодеи наподобие Дракулы часто представлены в чёрных костюмах.

Тихий шепот белого

Белый. Чистейший из чистого. Вздымающиеся облака. Белый голубь мира и свободы. Белый — цвет перемирия. Незапятнанный, божественный, чистый, традиционный цвет одежды для младенцев и невест. Символизирует невинность, слабость и простоту. Цвет модернизма и современного дизайна. Белый также представляет новые начинания и нашу способность начать все заново с чистого листа.

Чисто-белый редко встречается в природе.

Чисто-белый ассоциируется с безмолвной тишиной. Семейство белого цвета — символ медитации и бесшумного затишья, оказывает успокаивающее влияние и толкает к размышлениям.

Невесты надевают белые платья в знак своей чистоты и невинности. Белый считается летним цветом. Его часто используют в декоре и в мире моды, потому что он нейтральный и подходит к чему угодно. Однако белую одежду сложнее поддерживать чистой и опрятной. Врачи и медсестры носят халаты белого цвета, которые подчеркивают стерильность окружения.

Танцевальные хиты всех времен

Красный — цвет волнения и азарта

Это наиболее эмоционально насыщенный цвет. Он вызывает учащенное сердцебиение и дыхание. Это также цвет любви. Одежда красного цвета привлекает внимание, но её обладатель кажется зрительно грузнее. Поскольку этот цвет очень агрессивный, красная одежда нежелательна в спорах и конфликтах. Красные машины зачастую становятся объектом внимания угонщиков. В декоре красный используется зачастую для придания акцентов интерьеру. Дизайнеры говорят, что для такой цели хорошо подойдет красная мебель, так как она привлекает внимание.

Красный с розовыми нотками имеет игривое и кокетливое настроение. Оранжево-красный — теплый и притягивающий цвет. Серьезное значение имеют рубиново-красные, винные, и сине-красные оттенки, они проникнуты элегантностью и достоинством. Кирпичный цвет с коричневым тоном неизбежно приносит мысли о теплых странах.

Синий — цвет постоянства

От холодного цвета лазурного неба до чернильно-голубых океанских глубин, синий является бесконечной цветовой гаммой. Самый доминирующий цвет в нашей жизни и окружающей среде. Интуитивно синий воспринимается как спокойный и постоянный, символизируя надежность и доверие.

Однако, кроме синих оттенков, вызывающих медитативное чувство спокойствия, существуют и яркие электрические цвета, приравненные к неоновым, которые означают активность и заряжают энергией

Цвет неба и океана, синий — один из наиболее популярных цветов. Он вызывает противоположную реакцию, нежели красный. Умиротворяющий синий провоцирует выработку в организме химических реакций, которые оказывают успокаивающее действие. Модные эксперты рекомендуют надевать синий на собеседование, потому что он является символом порядочности. Сотрудники наиболее продуктивно трудятся в помещениях, оформленных в синем тоне. Проведенные исследования доказали, что спортсмены могут работать с более тяжелым весом в спортзале синего цвета.

Мотивирующие фильмы для женщин

---

Зелёный

Зелёный чаще других цветов используется в декоре. Он символизирует собой природу. Менее всего раздражает глаза, действует успокаивающе. Люди, которые должны выступать на телевидении, расслабляются в «зелёных комнатах». В больницах прибегают к этому цвету, поскольку он позволяет снять напряжение с пациентов. Средневековые невесты носили платья зелёного цвета, символизирующих плодородие. Темно-зелёный — мужской цвет, консервативный. Подразумевает собой богатство.

с чем носить зеленый цвет

---

Жёлтый

Жизнерадостный и солнечный жёлтый привлекает внимание. Хотя этот цвет символизирует оптимизм, в комнатах жёлтого цвета люди нервничают, а младенцы кричат. Желтый — самые тяжелый цвет для восприятия глаз. Если его слишком много, он подавляет. Вместе с тем, жёлтый повышает концентрацию внимания, именно поэтому жёлтую бумагу используют в блокнотах.

Зарубежные романтические сериалы

Фиолетовый — богатство и изысканность

Царский цвет, символизирует собою роскошь, богатство и изысканность, таинственность, космическую энергию, духовность, созерцание, инновации и гармонию. Он женственный и романтичный. Но поскольку фиолетовый не так часто встречается в природе, он может выглядеть искусственным.

Загадочное фиолетовое семейство — сочетание волнений красного и умиротворения синего. В этом союзе двух полюсных значений, фиолетовый существует как баланс. Чем больше в фиолетовом красных ноток, тем он более горячий и страстный, а фиолетовые, основанные на синих тонах более созерцательные. Не удивительно, что тем, кто любит этот цвет присуща уникальность и неординарность. Необычный цвет, со всеми его тонами и полутонами, символизирует творчество и оригинальность.

Красно-фиолетовый и легкий аметистовый наиболее часто встречающиеся в декоративной косметике и аксессуарах. Эти цвета также получили широкое распространение в дизайне интерьеров, мягкой мебели и дизайне упаковки.

Коричневый

Плотный, насыщенный коричневый — это цвет земли. Обильно встречается в природе. Светло-коричневый говорит об искренности. Тёмно-коричневый напоминает о коре дерева и коже. Коричневый может быть угнетающим и нагонять тоску. Мужчины более склонны называть коричневый своим любимым цветом.

С чем носить пиджак

Психология голубого цвета. Голубой цвет в психологии. Значение.

Что означает голубой цвет в Психологии?

Некоторые исследователи придерживаются той точки зрения, что слово «голубой» берёт свое начало от слова «голубь». Но, существует и мнение, что это слово является «родственником» слову «глубокий» (вода таит, в своих глубинах, голубоватый оттенок). Голубой цвет принято считать цветом креативности. Поэтому его советуют использовать в учебных заведениях.

У «морского» цвета нет дна. Он умеет затягивать в себя внимание любого. Он опьяняет, призывает к поиску смысла и истины. Кстати, если вы, вдруг, не можете жить без голубого цвета в одежде — это значит, что в вас «бурлит» энергия воображения.

Голубой цвет в психологии древних народов

С древнейших времён голубой цвет ассоциируется с благородным происхождением. Конечно же, вы слышали о голубой крови, которая, как говорят, текла в аристократических жилах. Некоторые ученые придерживаются такого мнения, что всё началось с Древнего Египта: там, к «небесному цвету» относились с таким обожанием, что жительницы Египта даже расписывали свои ноги голубой краской. Тем самым они пытались продемонстрировать варикозное расширение вен, которое, как известно, «носит» голубоватый оттенок. Именно благодаря этому данное заболевание считали признаком высокого происхождения.

Так как голубой (синий) цвет очень близок к чёрному цвету, и тот, и другой обладают идентичными символическими значениями. У некоторых племён Южной Африки, например, тёмно-голубой или синий цвет считался траурным.

Голубой — «жгучая» смесь белого и синего цветов. Следовательно, на состояние человека он воздействует аналогичным образом. «Небесный цвет», что удивительно, лечит нагноения и ранения. Ещё избавляет от последствий нелёгкого дня и от усталости.

Голубой цвет является символом верности, впечатлительности и привязанности. О тех людях, которые любят данный цвет, можно с уверенностью сказать, что они с лёгкостью, поддаются унынию во время неудач. Любители голубого цвета предпочитают покой, стремятся к гармонии с людьми и с собой, они обладают способностью к довольно глубокомысленным размышлениям и эстетическим переживаниям. Они — артистичные трудоголики и, поэтому, достигают невероятных высот на ступенях социальной лестницы. Эти люди не умеют и не любят долгое время сидеть на одном месте: путешествия — их стихия. Если вы хотите договориться, о чем- либо, с людьми, любящими голубой цвет — просто проявите терпение и оно будет, непременно, вознаграждено.

Любимый цвет — голубой

Этот цвет необычайно комфортен, он утешает и успокаивает. От состояния голубого цвета зависит многое: чувство гармонии, глубина чувств, степень ранимости. Голубой цвет — выражение надёжности, целостности, доверия и лояльности. Очень многие люди сделали для себя вывод, что голубой цвет – это их Любимый цвет и это исходит из души.

Одно из удивительных свойств голубого цвета — его «умение» раздвигать пространство. Там, где есть голубой цвет, или какие-то его оттенки, возникает ощущение того, что течение времени значительно замедляется. Голубой — цвет чувствительности. Когда смотришь на него — кажется, что он просит заглянуть внутрь себя.

Что значит голубой цвет?

Некоторые считают, что голубой цвет — символ мира. Леди, которая останавливает на нем свой выбор, умеет говорить правду, глядя в глаза, и, при этом, не обидеть и словом. Так происходит по той причине, что она очень уверена в себе. Мужчины, выбирающие голубой цвет — сдержанны и холодноваты.

В медицине

Обладает голубой цвет и лечебными свойствами: снимает головные боли, освежает. Голубой цвет — просто «спасение» для тех, кто пытается похудеть: он способствует снижению аппетита. Помогает и тем, у кого высокое давление: если верить в действенность цветотерапии, то он может и снижать давление. Так же, голубой цвет полезен и тем, кто страдает от бессонницы. Он спасает при диарее, рвоте и изжоге. Для женщин: нейтрализует ПМС и уменьшает обильность кровотечения в период критических дней.

Негативным является, в цвете, то, что он, иногда, «нечаянно», может довести человека до меланхолии, заставить грустить. Негативные стороны, которыми «заражает» голубой цвет: неумение длительное время сохранять контакты с окружающими, скептическое настроение в планировании целей, постоянная, не утихающая неудовлетворенность тем, что есть и происходит в данный момент.

Этот цвет незаменим при стеснительности, страхе коммуникабельности и застенчивости. О голубом цвете нужно помнить и человеку, который увлекается медитацией, так как он помогает «уйти в себя», остаться наедине со своими самыми сокровенными мыслями. Поэтому, если вы хотите заняться (или занимаетесь) медитацией, зажгите и поставьте, рядом, голубую лампу или свечу.

Психология голубого цвета в профессии человека

Какие же профессии выбирают любители и любительницы голубого цвета? Те, кто, каким-либо образом, связаны с риском (например: военный, пожарник, лётчик).

Люди, которые выбирают этот цвет, отличаются беспроигрышной интуицией, невероятной решительностью и целеустремлённостью. А те, кто не испытывают симпатии к этому цвету, либо вовсе его отвергают — мечтают о серьёзных переменах, которые могут избавить от депрессии и стресса.

Американская психология

В Гарварде, медики, провели эксперимент. Людей разделили на несколько групп. Одну из них оставили на ночь в помещении, которое было освещено голубым цветом, а другую — зеленым. Оказалось, что, «жители» зеленой комнаты, чувствуют себя не так уютно и хорошо, как те, кто провел время в соседнем помещении (с голубым освещением).

Голубой цвет «рождён» для людей робких, испытывающих страх. Не нужно допускать, чтобы голубого цвета было слишком много, поскольку, его переизбыток, наверняка приведет к скандалам, ссорам и манипулированию людьми. Кстати, в легендах говорится, что слишком «кричащий» голубой цвет вводит человека в состояние ужаса, вызывает привидений и духов.

Те, кто настойчиво отвергают голубой цвет, остро ощущают недостаток коллектива и дружеских связей. Такие люди — слабые, честолюбивые, но стремящиеся к превосходству. Довольно часто голубой цвет усиленно отвергается людьми, страдающими никотиновой зависимостью и теми, кого, по-настоящему, не понимают близкие и родные люди.

Психология цвета: что означают синий, красный, белый, голубой, оранжевый в одежде для женщины, значение других оттенков

Около 80% информации воспринимается визуально. Разнообразие окружающей цветовой гаммы исчисляется сотнями оттенков, каждый из которых оказывает влияние на поведение, мышление человека. Нюансы воздействия на нервную систему изучает психология цвета, посредством которого можно вызывать разноплановые реакции и эмоции.

Как воспринимаются цвета?

Восприятие окружающей цветовой гаммы напрямую зависит не только от конкретной ситуации, но и от личных предпочтений человека. Привычки, как известно, вырабатываются годами. Кроме того, возможен вариант банального копирования кумира либо протеста существующим канонам. Ученые при этом обращают внимание на тот факт, что нестандартное восприятие оттенка обусловлено преимущественно психологическими травмами, корни которых уходят в детство.

Ярким примером выступает синий. Что означает синий цвет в психологии? Прежде всего он ассоциируется со спокойствием, холодностью. При нахождении внутри комнаты, оформленной в синей цветовой гамме, температура помещения кажется ниже. Если же опыт из детства связал этот тон с чем-то горячим, обжигающим, например, ожог кипятком из синего чайника, то испытывать чувство холода человеку не придется. При данном раскладе принято говорить об изменении цветовосприятия посредством детской травмы. При этом последствия могут перерасти даже в отвращение либо страх. Помочь справится с расстройством могут лишь специалисты, владеющие навыками гипноза.

Значение цветов в психологии, их восприятие обусловлены также многовековыми традициями, устоями общества, которые передаются на генетическом уровне и впоследствии закрепляются под воздействием окружающего мира. Ярым приверженцем данной теории выступал К. Г. Юнг. Психолог утверждал, что человек рождается с определенным набором рефлексов, установок, ассоциаций. Примером служит красный оттенок. Во все времена он ассоциируется с кровью, огнем, любовью.

Красный цвет в психологии

Прежде чем ответить на вопрос, что означает красный цвет в психологии, следует обратить внимание на тот факт, что в чистом виде тон представлен достаточно редко. Как правило, встречаются его оттенки, отличающиеся между собой по яркости, насыщенности, температуре. В зависимости от показателей он может иметь совершенно противоречивые значения: ярость, опасность либо любовь, здоровье.

Швейцарский психолог М. Люшер основным значением красного тона выделял активность. При адекватном цветовом восприятии красный вызывает у человека страсть, стремление властвовать, наполняет энергией. Он близок самоуверенным, активным людям, отличающимся стремлением к самоутверждению.

При отрицательном отношении к красному можно утверждать о чувстве беспокойства, страха. Данное восприятие оттенка наблюдается у замкнутых людей. Следовательно, у меланхоликов и флегматиков он не будет среди любимых.

Как трактуется розовый цвет?

Как правило, розовый связан с тишиной, романтикой, утонченностью. Известная фраза «смотреть на мир сквозь розовые очки» полноценно передает основное значение оттенка. Он наполняет окружающую среду нежностью, красотой, сглаживая незначительные недостатки. При этом насыщенность играет немаловажную роль. Интенсивный розовый принято связывать с сексуальностью, нежный же оттенок ассоциируется с невинностью.

Розовый часто используется производителями косметики, детских товаров, медикаментов. Это объясняется тем, что он ассоциируется с безопасностью. Данный цвет близок натурам утонченным, спокойным. Прагматики и консерваторы относятся к нему негативно, с раздражением.

Синий цвет в психологии

Синий отличается множеством значений. Стремление к спокойствию, верности, самоанализу выступает основополагающей характеристикой оттенка. Также синий цвет означает в психологии стабильность, душевное равновесие.

С давних времен синий считается символом божественности, связан с цикличностью развития, вечностью. Примером служит использование его оттенков иконописцами для акцентирования внимания на духовности, умиротворенности изображаемого. Именно поэтому Дева Мария нередко облачена в одеяния синего оттенка. Кроме того, наука психология утверждает, что синий цвет в одежде указывает на благородство.

Учеными доказано успокаивающее воздействие синего на центральную нервную систему. Наблюдается замедление физиологических процессов. Кроме того, синий цвет в психологии выступает символом комфорта. Он близок самоуверенным, бережно относящимся к собственному здоровью людям. Также в психологии распространена теория, что синий цвет означает для женщин верность, а для мужчин чувство долга и приверженности традициям.

Характеристика бирюзового цвета с точки зрения психологии

Психология цвета относит бирюзовый к самому холодному оттенку. Ассоциируется с ясностью, чистотой, ледяной свежестью. На Востоке данный оттенок напрямую связывают с морем, даруемой Богом жизненной силой. Психологи придают бирюзовому значение стерильности, холодности. На протяжении нескольких веков светские дамы часто использовали оттенки бирюзы для пошива элементов гардероба. Тем самым они стремились продемонстрировать принадлежность к высшему обществу, подчеркивали неприкосновенность.

Как трактуется голубой цвет?

Нежный, спокойный голубой цвет в психологии считается достаточно нейтральным. Он оказывает благотворное влияние на человека, погружает в мысли, необремененные проблемами и заботами. Сочетание с белым ассоциируется со свежестью, чистотой.

В психологии голубой цвет означает доверие, уважение. Рекомендован людям спокойным, надежным. При создании образа используется для демонстрации высокого социально статуса. При оформлении интерьера в холодном голубом оттенке можно смело рассчитывать на повышение работоспособности, мозговой активности.

Фиолетовый, сиреневый и лиловый с точки зрения психологии

Фиолетовый отличается уникальностью, поскольку представляет своего рода синтез противоречий: синего и красного, льда и пламени. Он таит загадку, мистику, волшебство. Выступает символом перехода, границы между сакральной и профанной сферами. Фиолетовый присутствовал в одеянии христианских кардиналов, что подчеркивало их посредничество между людьми и Богом.

Насыщенный, темный оттенок вызывает ассоциации, напрямую связанные с трауром, значение цвета сравнивается с печалью. Глубокий фиолетовый согласно психологии цвета близок по состоянию и эмоциям меланхоликам, склонным к самосозерцанию. Присутствие фиолетового свидетельствует об атмосфере загадочности.

Значение лилового и сиреневого цветов в психологии определяется чувственностью, нежностью. Их созерцание вызывает фантазийные воспоминания из детства, наполненные теплотой. Оттенки близки людям сентиментальным, мягким, неконфликтным. А вот при рациональном складе мышления они не вызывают положительных эмоций.

Характеристика желтого с точки зрения психологии

Желтый относится к максимально жизнерадостному, сияющему оттенку существующей цветовой гаммы. Первая ассоциация, возникающая у каждого, это солнце, лето. Желтый наполняет пространство теплом, поднимает настроение, согревает в мрачные, холодные дни.

Кроме того, желтый выделяется визуально на фоне всех остальных, приковывает к себе внимание. Обладает отражающим свойством, как бы плавно скользя по поверхности. Все характеристики желтого цвета переносятся и в психологию. М. Люшер подчеркивал, что желтый подталкивает к раскрытию, позволяет почувствовать себя раскрепощенным, готовым к новым знаниям, опыту. Следовательно, он близок путешественникам, стремящимся к поиску лучшего.

Однако не стоит забывать о насыщенности, температуре тона. Яркий, полноценный желтый вызывает радость, умиротворение, энергию. А вот грязный оттенок с примесью зеленого обладает противоположным влиянием, вызывает чувство опасности, поскольку связан с болезнью, ядовитостью. Недаром фольклор использует фразу «пожелтел от зависти».

Что означает оранжевый цвет в психологии?

Выступает сочетанием желтого и красного, что делает его противоречивым. Расценивается одновременно как светлый и агрессивный. В психологии оранжевый цвет характеризуется как символ энергии, безапелляционный призыв к действию.

Данный оттенок близок людям открытым, общительным, способным без лукавства выражать свои мысли и отношение ко всему происходящему. Находится среди любимых оттенков у тех, кто способен сострадать, сочувствовать ближнему. Ассоциируется с осенью, урожаем, уютом домашних посиделок у камина в дружной компании.

Поскольку оранжевый достаточно приметный, его используют при пошиве одежды для дорожных рабочих, заключенных. Это позволяет выделяться, не остаться незамеченным.

Как трактуется в психологии зеленый?

Классический зеленый разные культуры наделяют примерно одинаковым значением, связанным с жизнью, радостью, плодородием. Ярким свидетельством выступает международное независимое экологическое сообщество «Greenpeace», в названии которого зеленый символизирует борьбу против загрязнений с целью сохранения всего живого на планете. Представители организации выступают против уничтожения природы.

Окружающая среда повсеместно наполнена зеленым, который символизирует рост, развитие. При адекватном цветовосприятии данный оттенок способен вызывать лишь положительные эмоции, что свидетельствует о любви ко всему живому на уровне бессознательных установок. В психологии предпочтение зеленого цвета волевым, отличающимся упорством людям, обладающим скрытым запасом безграничной энергии. А вот негативное отношение к оттенку приравнивается к некрофилии по утверждению немецкого психолога Э.Фромма.

Черное и белое

Совокупность черного и белого с древних времен наделена сакральным смыслом. Два цвета выступают обозначением оппозиции добра и зла, света и тьмы, физического и духовного, небесного и земного. Ярким примером выступает символ «Инь-Ян». В психологии значение белого и черного цветов трактуется как борьба противоположностей.

Швейцарский психолог М. Люшер рассматривал черный как цвет начала и конца в абсолютном проявлении. В Библии черный символизирует тьму, которая послужила зарождением всего существующего. Кроме того, черный выступает признаком отрицания, отсутствия чего-либо. Он лишает мир красок, авторитарно исключая возможность изменений, отклонений от привычного.

Большинство культур ассоциирует черный с печалью, скорбью, смертью. Одновременно используется, чтобы подчеркнуть сексуальность, избранность, изысканность, поскольку отличается четкостью и агрессивностью.

Белый цвет в психологии признан символом бескорыстия, чистоты, невинности. Он свидетельствует о благих намерениях, непорочных мыслях и деяниях. Выступает абсолютом стремлений, источником света и цвета. Все видимые человеческому глазу оттенки радуги – это белый свет, который разлагается в спектр.

Характеристика серого цвета

Серый цвет неоднозначен, вызывает двойственные чувства. Он одновременно выражает холод, призрачность и покой, завершенность. Расценивается часто как посредник между белым и черным, символизирует границу между светом и тьмой.

Серый тон абсолютно нейтральный по насыщенности, температуре, яркости. Он не оказывает выраженного воздействия на центральную нервную систему. Не вызывает ярких, запоминающихся эмоций, не провоцирует стремительных реакций.

В психологии наличие серого цвета характеризует людей, отличающихся скромностью, непритязательностью, уравновешенностью. Мир моды относит серый к базовому оттенку, на фоне которого другие цвета выглядят более эффектно. В повседневной жизни ассоциируется преимущественно с работой, унынием, эмоциональным истощением.

Трактовка психологами коричневого и бордового

Коричневый ассоциируется преимущественно с твердой почвой под ногами. Символизирует надежность, стойкость. Психологи характеризуют оттенок как признак стабильности, уверенной жизненной позиции, способности отстоять собственную точку зрения и доказать правильность принятых решений.

М. Люшер описывает коричневый как воплощение ощущений на физическом уровне. Цвет близок трудолюбивым, преданным людям, стремящимся построить крепкую семью, уважающим традиции. Свидетельствует о целеустремленности, рациональности. Обладает коричневый и негативными характеристиками, поскольку часто свидетельствует о неуклюжести, тривиальности.

Бордовый также ассоциируется со стабильностью, уверенностью, надежностью. Обладает оттенком солидности, элегантности. Свойственен предприимчивым, самоуверенным людям. Психологи характеризуют оттенок отсутствием излишней эмоциональности. Близок тем, кто готов к борьбе за власть и уважение.

Каждый цвет уникален, обладает определенными характеристиками. Цвета в психологии наделены смыслом, значением. Однако не существует однозначной оценки. Прежде чем составлять общую картину, следует учитывать множество факторов, таких как ситуация, личные особенности, темперамент.

Как значения цвета влияют на вас и ваш бренд

Цвет играет важную роль в восприятии вашего бренда. Независимо от того, являетесь ли вы модным брендом, пытающимся привлечь внимание молодежи, или магазином медицинских товаров, пытающимся укрепить доверие клиентов, вы можете изучить значения цвета, чтобы лучше привлекать своего идеального покупателя и общаться с ним. Психологию цвета можно использовать для создания сильного, узнаваемого бренда. В этой статье мы объясним, что такое психология цвета, и расскажем вам о цветовом значении наиболее популярных используемых цветов.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это изучение цвета в зависимости от поведения человека. Он направлен на определение того, как цвет влияет на наши повседневные решения, такие как предметы, которые мы покупаем. Побуждает ли нас к покупке цвет платья? Вынуждают ли нас выбирать один бренд из-за цвета упаковки? Повышает ли цвет значка вероятность щелчка по нему? Короткий ответ: да.Но вопрос «почему» немного сложнее. Значения цветов могут повлиять на то, почему мы предпочитаем одни цвета другим. Один и тот же цвет может иметь разные значения, которые зависят от нашего воспитания, пола, местоположения, ценностей и множества других факторов.

Кредит изображения: Huffington Post

Почему психология цвета важна в маркетинге?

Цвет вызывает чувство. Это вызывает эмоции. То же самое и с выбором цветов для вашего бизнеса.

Выбор правильных цветов для ваших маркетинговых усилий может помочь вашему бренду выделиться из толпы или слиться с ней. Стратегически используя цвета в своих маркетинговых усилиях, вы можете заставить свою аудиторию увидеть то, что вы хотите, чтобы они увидели, и помочь им воспринимать вас так, как вы стремитесь, чтобы их воспринимали. Вот почему понимание психологии цвета может быть так полезно для ваших маркетинговых усилий. Потому что это может помочь вам представить свой бренд так, как вы хотите.

Выбор правильных цветов может улучшить восприятие вашего бренда, но плохой выбор цвета может нанести ущерб имиджу вашего бренда.Например, если вы выберете неправильные цвета для своего контента или логотипа, он может оказаться менее читаемым и трудным для понимания вашей аудитории. Или вы можете рискнуть быть проигнорированным всем вместе.

Маркетологи могут использовать

Color, чтобы влиять на то, как люди думают и ведут себя по отношению к бренду, а также как они интерпретируют любую информацию. Выбор цвета может помочь людям решить, что для них важно. Вот почему контент-маркетологи должны понимать, что означают разные цвета.

Список значений цветов

Психология красного цвета

Маркетинговые цвета, такие как красный, могут привлечь внимание.Значение красного цвета связано с возбуждением, страстью, опасностью, энергией и действием. Вы могли заметить, что некоторые бренды используют красный цвет для кнопок «заказать сейчас» или для своей упаковки, чтобы выделиться на полке. В психологии цвета красный — самый насыщенный цвет. И таким образом может вызвать самые сильные эмоции. Красный также может вызвать опасность, поэтому используйте его экономно. Если вы добавляете красный цвет на свой сайт, сохраните его для значков призыва к действию или распродаж, если он будет хорошо контрастировать с дизайном вашего магазина.

Красный — знаковый цвет, используемый для таких брендов, как Coca Cola и YouTube. Красный цвет имеет тенденцию стимулировать аппетит, поэтому такие бренды, как Coca Cola, часто используют его в своем брендинге. Они также используют такие слова, как счастье, в своем брендинге, поэтому используют красный цвет, чтобы вызвать волнение. YouTube, вероятно, использует красный цвет из-за волнения при просмотре видео в Интернете. Обратите внимание, что красная часть их логотипа — это кнопка воспроизведения, которая может помочь побудить кого-то к действию. Это побуждает вас нажимать кнопку воспроизведения на их видео.

Психология оранжевого цвета

В психологии цвета оранжевый символизирует творчество, приключения, энтузиазм, успех и баланс. Оранжевый цвет добавляет забавности любой фотографии, веб-сайту или маркетинговым материалам, на которых они размещены. Несмотря на привлекательный цвет, он не такой властный, как красный цвет. Многие маркетологи по-прежнему используют цвет для призыва к действию или областей веб-сайта, которые они также хотят привлечь внимание.

Значение оранжевого цвета проявляется в таких логотипах, как Nickelodeon и The Home Depot.Nickelodeon — детский канал, поэтому его игривый оранжевый цвет точно отражает творческий потенциал и энтузиазм, которые потребуются детскому шоу. Home Depot продает товары, которые вы можете использовать для дома. Многие сделай сам (DIY) направляются в Home Depot, чтобы купить товары для ремонта своего дома или внести коррективы. Оранжевый логотип здесь также олицетворяет творчество.

Психология желтого цвета

В психологии цвета значение желтого цвета связано с солнечным светом.Он вызывает чувство счастья, позитива, оптимизма и лета, но также и чувство обмана и предупреждения. Некоторые бренды предпочитают использовать веселый желтый цвет в качестве фона или рамки для дизайна своих веб-сайтов. Вы также можете использовать желтый цвет для панели «Бесплатная доставка» в верхней части веб-сайта, если он соответствует остальному дизайну вашего веб-сайта. Немного желтого может помочь посетителям вашего сайта ассоциировать ваш магазин с чем-то положительным.

Желтый цвет используется такими брендами, как Ferrari и Ikea.Многие мечтают водить Феррари. Люксовый бренд ассоциируется с этим чувством счастья, лета и беззаботного образа жизни. Бренд Ikea также использует пожелтение цвета в своей торговой марке. Какое отношение имеет покупка мебели к счастью? Что ж, давайте посмотрим, кто, вероятно, купит эти товары. Многие люди, которые только что купили свой первый дом или впервые переезжают, направляются в Ikea, чтобы купить товары для меблировки своего дома. Эта веха обычно наполнена радостью и оптимизмом в связи с новыми изменениями, благодаря которым желтый цвет становится отличным цветом, ассоциирующимся с брендом.

Психология розового цвета

Розовый — популярный цвет среди брендов, ориентированных в первую очередь на женскую аудиторию. В цветовой психологии значение розового цвета связано с женственностью, игривостью, незрелостью и безусловной любовью. Некоторые бренды решили использовать розовый цвет для упаковки товаров, особенно игрушек для девочек. В то время как другие бренды выделяют розовый цвет в своем логотипе, дизайне веб-сайтов или для выделения ключевых сообщений.

Поскольку розовый цвет означает женственность, неудивительно, что такие бренды, как Victoria’s Secret и Barbie, так активно используют этот цвет. Victoria’s Secret даже назвала один из своих брендов Pink. На своем веб-сайте они используют сочетание розового и черного, чтобы выделить ключевые маркетинговые детали. В их логотипе и некоторых маркетинговых сообщениях также используется розовый цвет. На веб-сайте Барби призывы к действию выделены ярко-розовым цветом. Их верхняя навигация и раскрывающееся меню также тонко используют цвет. И, конечно же, их упаковка и логотип подчеркивают женственный розовый цвет в их брендинге.

Психология зеленого цвета

В психологии цвета зеленый тесно связан с природой и деньгами. Рост, плодородие, здоровье и щедрость — вот некоторые из положительных значений цвета. Значение цвета для зеленого также несет в себе некоторые негативные ассоциации, такие как зависть. Если вы занимаетесь здоровьем или фитнесом, вы можете добавить больше экологичности в свой интернет-магазин. Например, изображение баннера или логотипа вашей домашней страницы может иметь зеленый фон.

Использование зеленого цвета стало популярным благодаря таким брендам, как John Deere и Roots. Весь бренд John Deere вращается вокруг природы. Их продуктовая линейка сосредоточена на ландшафтном дизайне, сельском хозяйстве, оборудовании для ухода за газонами и многом другом. Зеленый цвет настолько укоренился в их брендинге, что даже их оборудование имеет тот же оттенок зеленого, что и их логотип. Таким образом, когда кто-то увидит этот продукт, он сразу поймет, что это John Deere. Roots — продавец модной одежды. Однако, просматривая изображения их баннеров и маркетинговые материалы, вы часто найдете их модели в естественных условиях на открытом воздухе.Зеленый логотип хорошо сочетается с изображениями природы, что помогает им привлекать любителей активного отдыха в качестве целевой аудитории. Поэтому, даже если ваши продукты не обязательно привязаны к нише, вы можете использовать цвет, чтобы привлечь определенную аудиторию.

Психология цвета Синий

В психологии цвета синий цвет, означающий, тесно связан с морем и небом. Стабильность, гармония, мир, спокойствие и доверие — вот лишь некоторые из тех чувств, которые ваш клиент может испытывать к вашему бренду, когда вы интегрируете синий цвет в свой бренд.И наоборот, синий может нести некоторые негативные цветовые значения, такие как депрессия, и вызывать чувство холода. Синий можно использовать в логотипе вашего сайта или в верхней части навигации вашего сайта. Некоторые розничные продавцы добавляют свои значки гарантии, сертификата доверия или бесплатной доставки синим цветом, чтобы усилить аспект доверия, которым известен этот цвет.

Технологические бренды, такие как Facebook, Twitter и Skype, часто используют синий цвет в своем маркетинге. Но розничные торговцы, такие как Walmart и Oral B, также используют этот цвет. Синий цвет в логотипе Walmart может помочь позиционировать бренд как заслуживающий доверия, надежный и расслабляющий.В конце концов, Walmart — это место, где вы можете покупать продукты и делать покупки в одном удобном месте. Oral B — это стоматологический бренд, продающий зубные щетки. Ниши в сфере здравоохранения, такие как Oral B, обычно используют синий цвет в своем бренде, чтобы помочь людям ассоциировать бренд с качественным, надежным и безопасным продуктом.

Психология фиолетового цвета

В психологии цвета фиолетовый — царственный цвет. Значение цвета для пурпурного связано с властью, благородством, роскошью, мудростью и духовностью.Но избегайте слишком частого использования цвета, так как это может вызвать чувство разочарования. Некоторые считают его чрезмерное использование высокомерным. Вы можете добавить оттенки пурпурного в дизайн своего веб-сайта, например, на полосу бесплатной доставки, свой логотип или сделать акцент в своей графике.

Purple — это цвет, который используют такие бренды, как Hallmark и Yahoo. При просмотре обоих веб-сайтов вы заметите, что фиолетовый — это акцентный цвет. На Hallmark логотип и верхняя панель навигации фиолетовые, но остальная часть веб-сайта использует множество других цветов.На Yahoo логотип, верхние навигационные слова и значки Yahoo, такие как Mail, имеют фиолетовый цвет.

Психология белого цвета

В психологии цвета белый демонстрирует невинность, доброту, чистоту и смирение. Имейте в виду, что это значение в североамериканской культуре. В некоторых частях света белый цвет имеет противоположное значение. Вы должны помнить об этом, исходя из целевой аудитории, которую вы обслуживаете. Значение белого цвета имеет и отрицательную сторону, поскольку он символизирует бесплодие и холод.На веб-сайтах электронной коммерции чаще всего используется белый цвет. Скорее всего, вы будете использовать его в качестве цвета фона для фотографии вашего продукта. Ваши страницы, скорее всего, будут иметь белый фон с черным шрифтом. Это потому, что черный шрифт на белом фоне — лучшая цветовая комбинация для удобочитаемости.

Белый — это цвет, который ASOS и Adidas используют в своем маркетинге. На ASOS слова в заголовке, логотипе и фоне белые. Когда фон серый или черный, шрифт белый, а когда фон белый, шрифт черный.В интернет-магазине Adidas верхняя панель навигации черная. Использование белого логотипа помогает создать контраст. Поскольку их фон белый, они решили использовать серый в качестве фона для фотографий продуктов, чтобы добавить еще один оттенок в микс. Многие бренды, у которых белый цвет является центральным, склонны сочетать его с черным или серым.

Психология черного цвета

Черный — популярный цвет в розничной торговле. В психологии цвета значение черного цвета символизирует загадочность, силу, элегантность и изысканность.Напротив, значение цвета также может вызывать такие эмоции, как грусть и гнев. Многие модные ритейлеры использовали черный цвет в своих логотипах. Черный также является популярным цветом для текста, так как его легко читать. Некоторые бренды предпочитают использовать черно-белые фотографии для изображений баннеров или значков образа жизни, чтобы создать определенный тон или последовательность на своем веб-сайте.

Черный — это цвет, который используют розничные торговцы, такие как Chanel и Nike. Chanel использует черный цвет для своего логотипа и размещает на своем веб-сайте несколько черно-белых изображений, чтобы сохранить единообразный вид.Как только вы начнете просматривать их веб-сайт, появится толстый черный верхний фон навигации. Они используют черный шрифт для изображений и текста. Примечательно, что их призыв к действию тоже черный. Многие ритейлеры в модной нише, особенно, используют черный призыв к действию, который хорошо контрастирует с белым фоном. Nike также использует для своего веб-сайта черно-белую и серую цветовую схему. Их логотип и шрифт на всем сайте черные. Таким образом, сделать веб-сайт легко читаемым. Как и у Chanel, их призыв к действию также имеет черный цвет, что позволяет визуально акцентировать внимание на добавлении товара в вашу «сумку» (тележку).

Серый цвет Значение

В психологии цвета серый представляет нейтральность и баланс. Его цветовое значение, вероятно, происходит от оттенка между белым и черным. Тем не менее, серый цвет несет в себе некоторые негативные коннотации, особенно когда речь идет о депрессии и утрате. Отсутствие цвета делает его тусклым. Серый можно использовать для цвета шрифта, заголовков, графики и даже продуктов, чтобы привлечь внимание массовой аудитории.

Apple — это пример бренда, который использует серый цвет в своей торговой марке.В конце концов, многие их ноутбуки серого или серебристого цвета, так как нейтральный цвет никого не отталкивает. На своем веб-сайте они используют серый цвет для заголовка, чтобы контрастировать с белым логотипом. Однако на протяжении всего их брендинга вы увидите баланс между белым, черным и серым, который поможет сохранить чистый, нейтральный вид.

Психология коричневого цвета

Коричневый — земляной цвет. В конце концов, это цвет земли, дерева и камня.Естественно, психология цвета подчеркивает, что значение коричневого цвета связано с комфортом, безопасностью и приземленной природой. В маркетинге вы обнаружите, что коричневый цвет часто используется для изготовления натуральных продуктов и продуктов питания. Коричневый — это цвет, который появляется в логотипах, изображениях баннеров, а иногда даже в тексте из-за его контраста на белом фоне.

ИБП

— это пример бренда, который использует цветовое значение в своем бренде. На их веб-сайте коричневый цвет в их логотипе выделен в навигации и раскрывающихся меню.Вы также можете заметить, что дополнительные цвета включают желтый и зеленый, каждый из которых имеет естественные элементы. Например, желтый цвет может представлять солнце, а зеленый — природу. В целом, это помогает позиционировать бренд UPS как безопасную, надежную и практичную компанию, а это именно то, что вам нужно от службы доставки.

Заблуждения о психологии цвета

Несмотря на то, что психологию цвета изучали и анализировали в течение многих лет, до сих пор ведутся споры о точном влиянии цвета на психологию человека.

Но возникает вопрос: почему существует так много неправильных представлений о психологии цвета и его значении?

Одна из причин заключается в том, что когда дело доходит до психологии цвета, существует множество переменных. Есть вероятность, что разные люди по-разному воспринимают цвета. То, как вы воспринимаете определенный цвет, может во многом зависеть от ваших личных предпочтений, прошлого опыта, культурных различий, гендерных различий и т. Д.

Заключение

Теперь, когда вы узнали, что такое психология цвета и каковы наиболее распространенные значения цвета для каждого цвета, пора применить их в своем бизнесе.Хотя во многих нишах используются общие цвета, например синий для медицинских учреждений, не всегда нужно соблюдать правила. Подумайте о выборе цветов, которые представляют то, чем вы хотите, чтобы ваш бренд был или что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали себя при просмотре вашего интернет-магазина.

Хотите узнать больше?

Какие цвета вы используете в своем интернет-магазине? Как вы думаете, значение цвета имеет значение? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Как значения цвета влияют на вас и ваш бренд

Цвет играет важную роль в восприятии вашего бренда.Независимо от того, являетесь ли вы модным брендом, пытающимся привлечь внимание молодежи, или магазином медицинских товаров, пытающимся укрепить доверие клиентов, вы можете изучить значения цвета, чтобы лучше привлекать своего идеального покупателя и общаться с ним. Психологию цвета можно использовать для создания сильного, узнаваемого бренда. В этой статье мы объясним, что такое психология цвета, и расскажем вам о цветовом значении наиболее популярных используемых цветов.

Не ждите, пока это сделает кто-то другой.Возьмите на работу себя и начните командовать.

Начни бесплатно

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это изучение цвета в зависимости от поведения человека. Он направлен на определение того, как цвет влияет на наши повседневные решения, такие как предметы, которые мы покупаем. Побуждает ли нас к покупке цвет платья? Вынуждают ли нас выбирать один бренд из-за цвета упаковки? Повышает ли цвет значка вероятность щелчка по нему? Короткий ответ: да.Но вопрос «почему» немного сложнее. Значения цветов могут повлиять на то, почему мы предпочитаем одни цвета другим. Один и тот же цвет может иметь разные значения, которые зависят от нашего воспитания, пола, местоположения, ценностей и множества других факторов.

Кредит изображения: Huffington Post

Почему психология цвета важна в маркетинге?

Цвет вызывает чувство. Это вызывает эмоции. То же самое и с выбором цветов для вашего бизнеса.

Выбор правильных цветов для ваших маркетинговых усилий может помочь вашему бренду выделиться из толпы или слиться с ней. Стратегически используя цвета в своих маркетинговых усилиях, вы можете заставить свою аудиторию увидеть то, что вы хотите, чтобы они увидели, и помочь им воспринимать вас так, как вы стремитесь, чтобы их воспринимали. Вот почему понимание психологии цвета может быть так полезно для ваших маркетинговых усилий. Потому что это может помочь вам представить свой бренд так, как вы хотите.

Выбор правильных цветов может улучшить восприятие вашего бренда, но плохой выбор цвета может нанести ущерб имиджу вашего бренда.Например, если вы выберете неправильные цвета для своего контента или логотипа, он может оказаться менее читаемым и трудным для понимания вашей аудитории. Или вы можете рискнуть быть проигнорированным всем вместе.

Маркетологи могут использовать

Color, чтобы влиять на то, как люди думают и ведут себя по отношению к бренду, а также как они интерпретируют любую информацию. Выбор цвета может помочь людям решить, что для них важно. Вот почему контент-маркетологи должны понимать, что означают разные цвета.

Список значений цветов

Психология красного цвета

Маркетинговые цвета, такие как красный, могут привлечь внимание.Значение красного цвета связано с возбуждением, страстью, опасностью, энергией и действием. Вы могли заметить, что некоторые бренды используют красный цвет для кнопок «заказать сейчас» или для своей упаковки, чтобы выделиться на полке. В психологии цвета красный — самый насыщенный цвет. И таким образом может вызвать самые сильные эмоции. Красный также может вызвать опасность, поэтому используйте его экономно. Если вы добавляете красный цвет на свой сайт, сохраните его для значков призыва к действию или распродаж, если он будет хорошо контрастировать с дизайном вашего магазина.

Красный — знаковый цвет, используемый для таких брендов, как Coca Cola и YouTube. Красный цвет имеет тенденцию стимулировать аппетит, поэтому такие бренды, как Coca Cola, часто используют его в своем брендинге. Они также используют такие слова, как счастье, в своем брендинге, поэтому используют красный цвет, чтобы вызвать волнение. YouTube, вероятно, использует красный цвет из-за волнения при просмотре видео в Интернете. Обратите внимание, что красная часть их логотипа — это кнопка воспроизведения, которая может помочь побудить кого-то к действию. Это побуждает вас нажимать кнопку воспроизведения на их видео.

Психология оранжевого цвета

В психологии цвета оранжевый символизирует творчество, приключения, энтузиазм, успех и баланс. Оранжевый цвет добавляет забавности любой фотографии, веб-сайту или маркетинговым материалам, на которых они размещены. Несмотря на привлекательный цвет, он не такой властный, как красный цвет. Многие маркетологи по-прежнему используют цвет для призыва к действию или областей веб-сайта, которые они также хотят привлечь внимание.

Значение оранжевого цвета проявляется в таких логотипах, как Nickelodeon и The Home Depot.Nickelodeon — детский канал, поэтому его игривый оранжевый цвет точно отражает творческий потенциал и энтузиазм, которые потребуются детскому шоу. Home Depot продает товары, которые вы можете использовать для дома. Многие сделай сам (DIY) направляются в Home Depot, чтобы купить товары для ремонта своего дома или внести коррективы. Оранжевый логотип здесь также олицетворяет творчество.

Психология желтого цвета

В психологии цвета значение желтого цвета связано с солнечным светом.Он вызывает чувство счастья, позитива, оптимизма и лета, но также и чувство обмана и предупреждения. Некоторые бренды предпочитают использовать веселый желтый цвет в качестве фона или рамки для дизайна своих веб-сайтов. Вы также можете использовать желтый цвет для панели «Бесплатная доставка» в верхней части веб-сайта, если он соответствует остальному дизайну вашего веб-сайта. Немного желтого может помочь посетителям вашего сайта ассоциировать ваш магазин с чем-то положительным.

Желтый цвет используется такими брендами, как Ferrari и Ikea.Многие мечтают водить Феррари. Люксовый бренд ассоциируется с этим чувством счастья, лета и беззаботного образа жизни. Бренд Ikea также использует пожелтение цвета в своей торговой марке. Какое отношение имеет покупка мебели к счастью? Что ж, давайте посмотрим, кто, вероятно, купит эти товары. Многие люди, которые только что купили свой первый дом или впервые переезжают, направляются в Ikea, чтобы купить товары для меблировки своего дома. Эта веха обычно наполнена радостью и оптимизмом в связи с новыми изменениями, благодаря которым желтый цвет становится отличным цветом, ассоциирующимся с брендом.

Психология розового цвета

Розовый — популярный цвет среди брендов, ориентированных в первую очередь на женскую аудиторию. В цветовой психологии значение розового цвета связано с женственностью, игривостью, незрелостью и безусловной любовью. Некоторые бренды решили использовать розовый цвет для упаковки товаров, особенно игрушек для девочек. В то время как другие бренды выделяют розовый цвет в своем логотипе, дизайне веб-сайтов или для выделения ключевых сообщений.

Поскольку розовый цвет означает женственность, неудивительно, что такие бренды, как Victoria’s Secret и Barbie, так активно используют этот цвет. Victoria’s Secret даже назвала один из своих брендов Pink. На своем веб-сайте они используют сочетание розового и черного, чтобы выделить ключевые маркетинговые детали. В их логотипе и некоторых маркетинговых сообщениях также используется розовый цвет. На веб-сайте Барби призывы к действию выделены ярко-розовым цветом. Их верхняя навигация и раскрывающееся меню также тонко используют цвет. И, конечно же, их упаковка и логотип подчеркивают женственный розовый цвет в их брендинге.

Психология зеленого цвета

В психологии цвета зеленый тесно связан с природой и деньгами. Рост, плодородие, здоровье и щедрость — вот некоторые из положительных значений цвета. Значение цвета для зеленого также несет в себе некоторые негативные ассоциации, такие как зависть. Если вы занимаетесь здоровьем или фитнесом, вы можете добавить больше экологичности в свой интернет-магазин. Например, изображение баннера или логотипа вашей домашней страницы может иметь зеленый фон.

Использование зеленого цвета стало популярным благодаря таким брендам, как John Deere и Roots. Весь бренд John Deere вращается вокруг природы. Их продуктовая линейка сосредоточена на ландшафтном дизайне, сельском хозяйстве, оборудовании для ухода за газонами и многом другом. Зеленый цвет настолько укоренился в их брендинге, что даже их оборудование имеет тот же оттенок зеленого, что и их логотип. Таким образом, когда кто-то увидит этот продукт, он сразу поймет, что это John Deere. Roots — продавец модной одежды. Однако, просматривая изображения их баннеров и маркетинговые материалы, вы часто найдете их модели в естественных условиях на открытом воздухе.Зеленый логотип хорошо сочетается с изображениями природы, что помогает им привлекать любителей активного отдыха в качестве целевой аудитории. Поэтому, даже если ваши продукты не обязательно привязаны к нише, вы можете использовать цвет, чтобы привлечь определенную аудиторию.

Психология цвета Синий

В психологии цвета синий цвет, означающий, тесно связан с морем и небом. Стабильность, гармония, мир, спокойствие и доверие — вот лишь некоторые из тех чувств, которые ваш клиент может испытывать к вашему бренду, когда вы интегрируете синий цвет в свой бренд.И наоборот, синий может нести некоторые негативные цветовые значения, такие как депрессия, и вызывать чувство холода. Синий можно использовать в логотипе вашего сайта или в верхней части навигации вашего сайта. Некоторые розничные продавцы добавляют свои значки гарантии, сертификата доверия или бесплатной доставки синим цветом, чтобы усилить аспект доверия, которым известен этот цвет.

Технологические бренды, такие как Facebook, Twitter и Skype, часто используют синий цвет в своем маркетинге. Но розничные торговцы, такие как Walmart и Oral B, также используют этот цвет. Синий цвет в логотипе Walmart может помочь позиционировать бренд как заслуживающий доверия, надежный и расслабляющий.В конце концов, Walmart — это место, где вы можете покупать продукты и делать покупки в одном удобном месте. Oral B — это стоматологический бренд, продающий зубные щетки. Ниши в сфере здравоохранения, такие как Oral B, обычно используют синий цвет в своем бренде, чтобы помочь людям ассоциировать бренд с качественным, надежным и безопасным продуктом.

Психология фиолетового цвета

В психологии цвета фиолетовый — царственный цвет. Значение цвета для пурпурного связано с властью, благородством, роскошью, мудростью и духовностью.Но избегайте слишком частого использования цвета, так как это может вызвать чувство разочарования. Некоторые считают его чрезмерное использование высокомерным. Вы можете добавить оттенки пурпурного в дизайн своего веб-сайта, например, на полосу бесплатной доставки, свой логотип или сделать акцент в своей графике.

Purple — это цвет, который используют такие бренды, как Hallmark и Yahoo. При просмотре обоих веб-сайтов вы заметите, что фиолетовый — это акцентный цвет. На Hallmark логотип и верхняя панель навигации фиолетовые, но остальная часть веб-сайта использует множество других цветов.На Yahoo логотип, верхние навигационные слова и значки Yahoo, такие как Mail, имеют фиолетовый цвет.

Психология белого цвета

В психологии цвета белый демонстрирует невинность, доброту, чистоту и смирение. Имейте в виду, что это значение в североамериканской культуре. В некоторых частях света белый цвет имеет противоположное значение. Вы должны помнить об этом, исходя из целевой аудитории, которую вы обслуживаете. Значение белого цвета имеет и отрицательную сторону, поскольку он символизирует бесплодие и холод.На веб-сайтах электронной коммерции чаще всего используется белый цвет. Скорее всего, вы будете использовать его в качестве цвета фона для фотографии вашего продукта. Ваши страницы, скорее всего, будут иметь белый фон с черным шрифтом. Это потому, что черный шрифт на белом фоне — лучшая цветовая комбинация для удобочитаемости.

Белый — это цвет, который ASOS и Adidas используют в своем маркетинге. На ASOS слова в заголовке, логотипе и фоне белые. Когда фон серый или черный, шрифт белый, а когда фон белый, шрифт черный.В интернет-магазине Adidas верхняя панель навигации черная. Использование белого логотипа помогает создать контраст. Поскольку их фон белый, они решили использовать серый в качестве фона для фотографий продуктов, чтобы добавить еще один оттенок в микс. Многие бренды, у которых белый цвет является центральным, склонны сочетать его с черным или серым.

Психология черного цвета

Черный — популярный цвет в розничной торговле. В психологии цвета значение черного цвета символизирует загадочность, силу, элегантность и изысканность.Напротив, значение цвета также может вызывать такие эмоции, как грусть и гнев. Многие модные ритейлеры использовали черный цвет в своих логотипах. Черный также является популярным цветом для текста, так как его легко читать. Некоторые бренды предпочитают использовать черно-белые фотографии для изображений баннеров или значков образа жизни, чтобы создать определенный тон или последовательность на своем веб-сайте.

Черный — это цвет, который используют розничные торговцы, такие как Chanel и Nike. Chanel использует черный цвет для своего логотипа и размещает на своем веб-сайте несколько черно-белых изображений, чтобы сохранить единообразный вид.Как только вы начнете просматривать их веб-сайт, появится толстый черный верхний фон навигации. Они используют черный шрифт для изображений и текста. Примечательно, что их призыв к действию тоже черный. Многие ритейлеры в модной нише, особенно, используют черный призыв к действию, который хорошо контрастирует с белым фоном. Nike также использует для своего веб-сайта черно-белую и серую цветовую схему. Их логотип и шрифт на всем сайте черные. Таким образом, сделать веб-сайт легко читаемым. Как и у Chanel, их призыв к действию также имеет черный цвет, что позволяет визуально акцентировать внимание на добавлении товара в вашу «сумку» (тележку).

Серый цвет Значение

В психологии цвета серый представляет нейтральность и баланс. Его цветовое значение, вероятно, происходит от оттенка между белым и черным. Тем не менее, серый цвет несет в себе некоторые негативные коннотации, особенно когда речь идет о депрессии и утрате. Отсутствие цвета делает его тусклым. Серый можно использовать для цвета шрифта, заголовков, графики и даже продуктов, чтобы привлечь внимание массовой аудитории.

Apple — это пример бренда, который использует серый цвет в своей торговой марке.В конце концов, многие их ноутбуки серого или серебристого цвета, так как нейтральный цвет никого не отталкивает. На своем веб-сайте они используют серый цвет для заголовка, чтобы контрастировать с белым логотипом. Однако на протяжении всего их брендинга вы увидите баланс между белым, черным и серым, который поможет сохранить чистый, нейтральный вид.

Психология коричневого цвета

Коричневый — земляной цвет. В конце концов, это цвет земли, дерева и камня.Естественно, психология цвета подчеркивает, что значение коричневого цвета связано с комфортом, безопасностью и приземленной природой. В маркетинге вы обнаружите, что коричневый цвет часто используется для изготовления натуральных продуктов и продуктов питания. Коричневый — это цвет, который появляется в логотипах, изображениях баннеров, а иногда даже в тексте из-за его контраста на белом фоне.

ИБП

— это пример бренда, который использует цветовое значение в своем бренде. На их веб-сайте коричневый цвет в их логотипе выделен в навигации и раскрывающихся меню.Вы также можете заметить, что дополнительные цвета включают желтый и зеленый, каждый из которых имеет естественные элементы. Например, желтый цвет может представлять солнце, а зеленый — природу. В целом, это помогает позиционировать бренд UPS как безопасную, надежную и практичную компанию, а это именно то, что вам нужно от службы доставки.

Заблуждения о психологии цвета

Несмотря на то, что психологию цвета изучали и анализировали в течение многих лет, до сих пор ведутся споры о точном влиянии цвета на психологию человека.

Но возникает вопрос: почему существует так много неправильных представлений о психологии цвета и его значении?

Одна из причин заключается в том, что когда дело доходит до психологии цвета, существует множество переменных. Есть вероятность, что разные люди по-разному воспринимают цвета. То, как вы воспринимаете определенный цвет, может во многом зависеть от ваших личных предпочтений, прошлого опыта, культурных различий, гендерных различий и т. Д.

Заключение

Теперь, когда вы узнали, что такое психология цвета и каковы наиболее распространенные значения цвета для каждого цвета, пора применить их в своем бизнесе.Хотя во многих нишах используются общие цвета, например синий для медицинских учреждений, не всегда нужно соблюдать правила. Подумайте о выборе цветов, которые представляют то, чем вы хотите, чтобы ваш бренд был или что вы хотите, чтобы ваши клиенты чувствовали себя при просмотре вашего интернет-магазина.

Хотите узнать больше?

Какие цвета вы используете в своем интернет-магазине? Как вы думаете, значение цвета имеет значение? Дайте нам знать об этом в комментариях!

границ | Какого цвета ваш гнев? Оценка сочетаний цвета и эмоций у англоговорящих

Введение

Фильм Pixar « наизнанку » 2015 года рассказывает о девушке, в голове которой живут пять «основных» эмоций.Каждый из них имеет уникальный цвет (например, гнев, — «красный», страх, — «фиолетовый» и отвращение, — «зеленый»). Идея, представленная в фильме, заключается в том, что цвет, как и набор поведения, мимики и / или вокализации, отличает одну эмоцию от другой. Однако идея о том, что эмоции — это реальные сущности, зафиксированные в природе, — это не просто голливудское изобретение. Идея о том, что эмоции — это фиксированные сущности с биологическими «чертежами», преобладала в психологии почти 150 лет (историю теории эмоций см. В Gendron and Barrett, 2009).Несмотря на растущее количество свидетельств того, что эмоции могут быть лучше концептуализированы как номинальных , а не как естественных видов (Barrett, 2006a, b, 2011, 2012, 2017; Barrett et al., 2007), эта идея не исчезла незаметно. Фактически, эмоции настолько укоренились в нашем мире и схемах, что почти каждый язык выражает их , как если бы они были фиксированными сущностями. Кроме того, у людей есть сильные эмоциональные ассоциации с цветами, и даже маленькие дети имеют сильные цветовые предпочтения и особые эмоциональные характеристики, которые они приписывают цветам (Boyatzis and Varghese, 1994; Zentner, 2001).Безусловно, такие сочетания цвета и эмоции соответствуют нашей народной психологии, что выражается в наших лингвистических метафорах. На английском языке мы говорим о «чувстве синего», «зеленом от зависти , » или «покраснении лица». Но отражают ли эти сочетания цвета и эмоции структуру самих эмоций? Две разные теории эмоций (рассмотренные далее) делают два совершенно разных прогноза.

В этой статье делается попытка выяснить, постоянно ли эмоции идентифицируются с помощью цвета в англоязычных образцах.Специфика относится к тому факту, что один (или несколько) цветов отличает эмоцию от другой (например, цвет является специфическим для эмоции). С другой стороны, последовательность относится к тому факту, что один (или несколько) цветов надежно выбирается для эмоции (например, люди соглашаются с тем, какого цвета (цветов) должна быть эмоция).

Предыдущие исследования взаимосвязи цвета и эмоций, как правило, исходили из изучения цветовых предпочтений людей или их поведения по отношению к цветным стимулам. Большинство эмпирических исследований основано на маркетинге, искусстве и дизайне, а также на исследованиях поведения потребителей (например,г., Stone and English, 1998; Сингх, 2006; Гилберт и др., 2016). Однако даже те, кто занимается психологией, не ориентируются на структуру эмоций. Хотя это исследование, несомненно, является ценным (некоторые из которых рассматриваются ниже), данное исследование является первым, в котором используется теория эмоций для изучения того, являются ли цвета диагностическими для категорий эмоций.

Согласно одному широко распространенному взгляду на эмоции, люди испытывают и воспринимают эмоции, потому что у людей есть эмоций.Согласно многим индивидуальным теориям в рамках этой точки зрения, эмоции рассматриваются как отдельные биологические сущности, каждая из которых имеет отдельный внутренний механизм, который вызывает набор скоординированных и предписывающих реакций, которые определяют эмоцию и отличают ее от другой эмоции (например, поведение, мимика, тон голоса, телесные изменения, изменения мозга) (Tomkins, 1962, 1963; Izard, 1971, 1994; Ekman, 1972, 1992, 1993; Scherer, 2000; Matsumoto et al., 2008; Brosch et al., 2010; Экман, Кордаро, 2011; Заутер и др., 2011). В результате человек может измерять поведение, активность лицевых мышц, акустику голоса, вегетативную физиологию или активацию мозга и знать, какие эмоции испытывает он или другой человек. Среди таких эмоций есть те, что в английском языке мы называем гневом, страхом и т. Д. (Ekman, 1992). Поскольку в этих теориях эмоции рассматриваются как отдельные биологические сущности, считается, что их сигнальное поведение обеспечивает честный и жизнеспособный сигнал о внутреннем состоянии отправителя (который должен предсказывать его или ее поведение и тому подобное).Соответственно, эмоция будет связана с определенным цветом, потому что цвет отражается биологическим образом. Цветовое зрение эволюционировало, потому что оно обеспечивало выживание, поскольку оно, вероятно, добавляло поведение, связанное с фитнесом (Hutchings, 1997; Byrne and Hilbert, 2003). Например, «красный» цвет напрямую коррелирует с уровнем тестостерона у самцов многих видов (например, высокопоставленные самцы часто показывают более яркую окраску). Соответственно, «красный», скорее всего, будет обозначать потенциальную угрозу и повышенную вероятность агрессии, связанную с рангом.Поведенческие исследования подтверждают это понятие, включая усиление восприятия угрозы и доминирования (Hill and Barton, 2005; Feltman and Elliot, 2011; Elliot and Maier, 2012; Young et al., 2013). Такие цвета, как оливки и коричневые оливки, скорее всего, передают гниющую пищу или фекалии, которых следует избегать, и поэтому они должны вызывать чувство отвращения . То есть конкретные цвета, присвоенные эмоции, должны основываться на честном эволюционном сигнале или, по крайней мере, способствовать эволюционному успеху (Mollon, 1989; Palmer and Schloss, 2010).

Биологически опосредованная взаимосвязь между длиной волны цвета и возбуждением была выдвинута в течение длительного времени и в основном соответствует закону Йеркса-Додсона о производительности возбуждения (Yerkes and Dodson, 1908). Например, длинноволновые цвета (например, «красный», «оранжевый», «желтый» и т. Д.) Возбуждают больше, чем цвета с короткой длиной волны (Lewinski, 1938; Goldstein, 1942; Wilson, 1966), и, следовательно, должны повысить производительность. . Точно так же удовольствие ассоциируется с более яркими и насыщенными цветами, причем отношения имеют тенденцию быть криволинейными (Guilford and Smith, 1959).Несколько исследований предоставляют доказательства того, что определенные цвета влияют на физиологические реакции организма на возбуждение (например, проводимость кожи, частоту сердечных сокращений и дыхание) (например, Wilson, 1966; Jacobs and Hustmyer Jr, 1974), однако другие исследования обнаружили обратные эффекты цвет при возбуждении или отсутствие эффекта вообще. Другие исследования предоставляют доказательства того, что физиологические эффекты цветов опосредуются когнитивно (например, Kaiser, 1984; Detenber et al., 2000).

Также возможно, что биологические ассоциации цвета и эмоции могут быть изменены, усилены или стилизованы в результате часто парных ассоциаций.То есть первоначальные тенденции могут быть преувеличены постоянными ассоциациями цветовых эмоций внутри культуры. С самого раннего возраста люди постоянно подвергаются явным и неявным парам, и как только эти пары усвоены, они могут быть связаны со знаниями и поведением вне сферы сознания (Bargh, 1990; Elliot et al., 2007). Они также могут служить бессознательными праймерами, автоматически влияющими на когнитивную обработку. На практике «красный» и его ассоциация с опасностью усиливается в нашей культуре за счет «красного» светофоров и знаков остановки, «красного» пожарной сигнализации, «красного» ручки, используемой для исправления документов и т. Д.(Эллиот и др., 2007).

Однако другие теории эмоций не рассматривают эмоции как биологические сущности, а скорее объясняют конструкции, которые человек вызывает для объяснения примитивных изменений в его или ее собственных внутренних ощущениях или подобных подобных изменений внутри другого человека (Russell, 1980; Barrett, 2006а, б). При этом человек достигает диагностической категории в своем теле (или в теле другого человека), используя ситуативные подсказки и свои концептуальные знания. Согласно одной известной теории (Barrett, 2006a, b, 2011, 2012, 2017), эмоция — это , созданная , когда человек использует свои концептуальные знания для обозначения (с помощью слова эмоции) этих внутренних ощущений, чтобы прийти к сконструированному классификация определенной эмоции.Следовательно, определенные ассоциации цвета и эмоции должны основываться на убеждениях человека, пережитых в его культуре и на его языке, а не на эволюционных честных сигналах.

Свидетельства исследования ассоциаций цвета и эмоций

Несмотря на обилие информации, доступной в Интернете, существует мало эмпирических исследований согласованности и специфичности сочетаний цвета и эмоций. Те исследования, в которых изучались такие отношения, как правило, страдают от нескольких методологических ограничений и / или не рассматривают эмоции как источник исследования.В других исследованиях участников просят оценить цвета по списку эмоциональных прилагательных, которые лишь слабо отражают некоторые аспекты эмоции, размывая другие определяющие черты.

В первом эмпирическом исследовании цвета и эмоций англоговорящие участники выбрали один из восьми цветных листов бумаги для каждого из нескольких прилагательных эмоций. Участники выбрали «черный» и «коричневый» для прилагательных, относящихся к грусти , и «желтый» для прилагательных, относящихся к счастью (Wexner, 1954).Несмотря на эти сочетания, ни один из цветов не составил более 50% ответов, что свидетельствует о высокой вариативности среди респондентов. В другом классическом исследовании англоговорящие дети и студенты колледжей выбрали «желтый», «оранжевый», «зеленый» и «синий» мелки, чтобы раскрасить счастливых изображений, но «красный», «коричневый» и «черный». раскрасить грустных изображений (Cimbalo et al., 1978).

Совсем недавно англоговорящие участники увидели 13 цветов (включая «черный», «белый» и «серый») и дали по одному эмоциональному прилагательному для каждого цвета (Kaya and Epps, 2004).Большинство участников произвели эмоциональные прилагательные, связанные с гневом, при просмотре «красного», прилагательными, относящимися к спокойствию, при просмотре «синего», относящимися к страху при просмотре «черного», относящимися к счастливым при просмотре «Желтый», а прилагательные, относящиеся к , вызывают отвращение, — к «зелено-желтому» цвету. Эти результаты частично, но не полностью, согласуются с данными другого исследования англоязычных участников. Здесь участники чаще всего приписывали «красный» к гневу , «зеленый» к ревности , «желтый» к счастливому и «синий» к грустному (Sutton and Altarriba, 2016).Тем не менее, «красный» был также наиболее частым цветом, указанным для презрения, страха и неожиданности ; и «зеленый» также был наиболее частым цветом для отвращение ; «Желтый» тоже на радость ; и «синий» также для прайда . Следовательно, в обоих исследованиях не было устойчивых и конкретных пар.

Несмотря на общее отсутствие предполагаемой последовательности и специфичности, есть несколько других серьезных проблем, связанных со всеми этими исследованиями. Во-первых, некоторые используют цветные слова, а не цветные квадраты (настоящие цвета).Очевидно, что то, о чем «красный» думает человек, когда его просят связать его с чем-либо (эмоцией или чем-то еще), будет широко варьироваться. Во-вторых, даже исследования, в которых используются цветные квадраты, не могут контролировать или распознавать тот факт, что воспринимаемый цвет определяется оттенком, насыщенностью (цветность) и яркостью / светлотой (HSL) (Centore, 2012). Следовательно, один оттенок можно рассматривать как несколько разных «цветов» в зависимости от насыщенности и яркости. Кроме того, цветовое пространство не сферическое, а скорее однобокое и частично сплющенный шар.В результате максимальная насыщенность для оттенков, близких к «голубовато-зеленому», далеко не такая экстремальная, как максимальная насыщенность для оттенков, близких к «красному» (см. D’Andrade and Egan, 1974). Следовательно, многие результаты цветовых эмоций могут быть связаны не столько с оттенком, сколько со степенью насыщенности и яркости (Whitfield and Wiltshire, 1990). Например, «желтый» может быть оценен как счастливых , потому что он часто воображается (или изображается) с полной насыщенностью и яркостью (например, солнечный «желтый»). «Желтая» горчица того же оттенка — но невысокого в двух других свойствах — вряд ли будет очень счастливой .

Только одно исследование попыталось объяснить, как оттенок, насыщенность и яркость напрямую влияют на эмоциональных, измерений удовольствия, возбуждения и доминирования (Valdez and Mehrabian, 1994). В этом исследовании яркость (69%) и насыщенность (22%) предсказывали удовольствие, тогда как насыщенность (60%) и темнота (31%) в основном предсказывали возбуждение. Доминирование в основном предсказывалось по яркости (и в меньшей степени по насыщенности).

Сводка предыдущих исследований

Хотя несколько исследований связывают цвета с эмоциями (см. Таблицу 1), данные далеко не ясны.Несомненно, самая сильная связь между индивидуальной эмоцией и цветом — это «красный» и гнев , что было отмечено во многих исследованиях и форматах (например, Kaya and Epps, 2004; Sutton and Altarriba, 2016). Тем не менее, ни одно из этих исследований не показывает, что «красный» характерен для гнева , поскольку он также был связан с любовью и смущением , особенно когда диапазон эмоций ограничен. Имеется меньше свидетельств (хотя некоторые исследования сообщают о связи) для «желтого» и счастья .Тем не менее, «желтый» также ассоциируется с другими эмоциями, включая зависть в некоторых культурах. Кроме того, несколько исследований сообщают о связи между и грустью «синий», но другие исследования показывают, что «синий» связан со спокойствием . Кроме того, поведенческая работа показывает, что некоторые пары цвет-эмоция могут быть бессознательными и могут быть изменены путем воздействия на них усвоенного поведения (например, Elliot et al., 2007). Наконец, яркость цвета, кажется, отражает измерение «активности» или «удовольствия», тогда как насыщенность цвета отражает измерение «потенции» или «возбуждения».”

Таблица 1 . Резюме предыдущих исследований цветовых эмоций по дате.

Текущие исследования

Целью этого исследования было проверить, демонстрируют ли англоговорящие жители Северной Америки последовательность и специфичность сочетаний цвет-эмоция при использовании различных контролируемых цветовых стимулов (например, цветовых образцов). В обоих исследованиях участники ( n = 73 и n = 52) заполнили онлайн-опрос, в котором они могли выбрать до трех цветов, чтобы связать их со списком слов эмоций.Исследование 2 было копией исследования 1, но с добавлением дополнительных 10 эмоций, всего 20 эмоций. Кроме того, мы добавили или изменили 12 цветов, чтобы лучше представить цветовое пространство (оттенок, насыщенность и свет), всего 28 цветов. Обоснование исследования 2 было четырехкратным: чтобы ответить на критику, что (1) исследование 1 было недостаточно мощным, (2) что нужно исследовать больше эмоций, (3) выбор цвета должен быть лучше распределен по отношению к HSL и (4) восприятие цветов участниками может быть разным на разных устройствах.В ответ на эту последнюю критику мы также провели дополнительное контрольное исследование, в котором отдельная группа участников ( n = 25) выполнила тот же опрос в условиях контролируемого освещения на одном мониторе с калибровкой по цвету (см. Презентация исследования: дополнительный лабораторный контроль).

В обоих исследованиях участники могли выбрать до трех цветных квадратов для каждой эмоции, а затем указать числовое значение силы этих отношений, используя 10-балльную шкалу Лайкерта. В исследовании 1 участников также попросили выбрать только один разный цвет для каждой эмоции, чтобы оценить различия между ограничениями и ограничениями.менее ограниченная настройка. Результаты по этому вопросу «принудительного выбора» обсуждаются в дополнительных материалах.

В соответствии с созданными теориями эмоций, мы предсказали, что будет несколько случаев, когда участники соглашаются друг с другом в том, какой цвет лучше всего отображает эмоцию (т. Е. Последовательность), и несколько уникальных пар между отдельными цветами (цветами). и эмоция (т.е. специфичность). Кроме того, мы предсказали, что любые положительные результаты не будут поддерживаться при статистической повторной выборке или с набором участников с незначительными изменениями в процедуре (Гипотеза 1).Это предполагает, что эффекты, о которых сообщалось ранее, являются специфическими для эксперимента и не могут быть обобщены в исследованиях, когда используются разные методологии или участники.

Наконец, основываясь на некоторых предположениях из предыдущей литературы (Valdez and Mehrabian, 1994), мы предсказали, что насыщенность и яркость будут лучшими предикторами цветов, которые люди ассоциируют с эмоцией, чем воспринимаемый цвет (Гипотеза 2).

Наше исследование является новым в том, что оно использует два теоретических принципа, присущих теории эмоций, которые мы точно операционализируем и проверяем статистически.Кроме того, мы представляем большой список эмоций, представляем наши цвета в виде образцов, а не цветных слов (обращая внимание на HSL), и позволяем участникам указать степень согласия до трех цветов для каждой эмоции. Мы также сравниваем согласие людей с использованием этого формата с более традиционным форматом, в котором участников просили выбрать один цвет для каждой эмоции. Наконец, мы загрузили наши данные в исследовании 1, чтобы показать, что вероятность воспроизведения любой индивидуальной пары цвет-эмоция была значительно ниже принятого уровня статистической значимости.Исследование 2 подтвердило тот факт, что любые последовательные и специфические выводы нестабильны даже среди англоговорящих.

Методы

Участники: Исследование 1 и 2

В исследовании 1 74 англоговорящих взрослых прошли онлайн-опрос о цветовых эмоциях. Один участник не заполнил опрос, и его данные были удалены. Участников набирали из числа широкой общественности с помощью адресной электронной почты, а затем методом «снежного кома», чтобы заполнить анкету онлайн, не идентифицируя информацию.Этим участникам компенсация не была выплачена. Опрос был доступен на Facebook и на личной странице ИП в течение 9 месяцев. Все участники идентифицированы как носители английского языка, хорошо владеющие английским языком и проживающие в Америке или Канаде. Пятеро из 74 участников дополнительно свободно говорили на другом языке. Из 74 участников 17 были набраны из Университета-спонсора. Эти участники получили один зачет исследования в рамках вводного курса психологии.

В исследовании 2 104 носителя английского языка из США, Канады и Индии заполнили аналогичную версию онлайн-опроса через Amazon Mechanical Turk (M-Turk) — краудсорсинговый инструмент распространения информации. От участников требовалось быть «мастерами-тюркологами», и они заполняли анкету на iPhone, в котором яркость экрана можно было регулировать (см. Процедуру опроса). После завершения опроса они получили 1 доллар на свой счет Amazon. Сорок восемь носителей английского языка, заполнивших анкету на английском языке, дополнительно свободно владели (обозначено цифрой «5» из 10 по шкале выше) на другом языке: тамильском ( n = 26), арабском ( n = 1). ), Бенгальский ( n = 3), хинди ( n = 9), вьетнамский ( n = 1), немецкий ( n = 1) и французский ( n = 7).В этом исследовании мы удалили участников, которые дополнительно хорошо владели другим языком. Четыре участника не завершили опрос, и их данные были удалены. Были проанализированы данные пятидесяти двух участников. Сорок четыре процента остальных участников были мужчинами, и большинству (29%) было от 25 до 34 лет.

В контрольном лабораторном исследовании еще 25 участников из Университета-спонсора прошли тот же опрос в условиях контролируемого освещения на одном мониторе с калибровкой по цвету.Эти участники получили один зачет исследования в рамках вводного курса психологии. Оба исследования, а также лабораторное контрольное исследование были выполнены в соответствии с рекомендациями Университета Массачусетса — Дартмут, IRB # 14.051. Протокол был одобрен директором по институциональному соответствию А. Карбергом. Все субъекты дали онлайн-информированное согласие в соответствии с Хельсинкской декларацией.

Презентация обзора

Онлайн-опрос был аналогичным для исследований 1 и 2.Опрос в исследовании 1 был написан в HTML сторонним программистом и размещен в личном защищенном интернет-домене первого автора. Он был размещен по ссылке на профессиональном сайте первого автора и в Facebook. Опрос в исследовании 2 был составлен с использованием Qualtrics, поскольку его легко интегрировать в M-Turk. Объявление об опросе было размещено на M-Turk, чтобы привлечь англоговорящих участников из более широкой демографической группы за более короткий период времени.

Оба опроса начались с указаний и информированного согласия (которое было получено путем установки флажка для продолжения).Кроме того, в исследовании 2 участники получили наглядную схему того, как отрегулировать яркость экрана до 100% и временно отключить просмотр в «ночном режиме» со своего iPhone. Эти два небольших изменения помогли контролировать яркость экрана, которая в противном случае могла бы отличаться в исследовании 1, и повлияла на то, как участники воспринимали каждый цвет.

Участникам обоих исследований были заданы одни и те же пять демографических вопросов (возраст, биологический пол, страна происхождения, свободное владение английским языком и свободное владение дополнительными языками).Участники исследования 1 продвинули страницу опроса, чтобы затем увидеть список из 10 слов эмоций (представленных случайным образом среди участников) с 23 цветными квадратами (запрограммированными в случайном порядке, но не рандомизированными между участниками) под списком слов эмоций. Образцы цвета составляли примерно половину страницы и были одинакового размера, так что участники (независимо от устройства просмотра) могли видеть полный список слов и цветов эмоций на одной странице без прокрутки. Участники переместили один цветной квадрат в поле рядом с каждым словом эмоции (результаты этого вопроса см. В дополнительных материалах).Участники могли использовать каждый цвет только один раз, поэтому использовались не все цвета.

Затем участники обоих исследований получили один и тот же список эмоций (в случайном порядке для обоих исследований) с матрицей всех цветных квадратов (запрограммированных в одном и том же, но случайном порядке) под каждым словом эмоции. Цветные квадраты представляют собой сетку, в которой каждый цвет имеет одинаковый размер. Участники могли выбрать (щелкнув) до трех цветов. После того, как был выбран цвет, появилась шкала Лайкерта (1 = небольшое количество, 10 = много), побуждающая их указать силу этого отношения цвета и эмоции.Участникам не нужно было выбирать три цвета (как минимум, им нужно было выбрать один цвет), и они могли повторять числовые значения.

Затем участники обоих исследований заполнили контрольный список предпочтений цвета и, наконец, пометили цвета образцов (в конце опроса). Результаты этих вопросов не сообщаются в этой статье. Участники не могли вернуться назад после того, как страница была заполнена, и четыре основные страницы вопросов (демографические данные, интенсивность множественного выбора, предпочтения и маркировка) для обоих исследований появлялись в одном и том же порядке для всех участников.Среднее время заполнения анкеты в обоих исследованиях составило 15 минут. Все участники должны были ответить на каждый вопрос, иначе опрос укажет на отсутствие ответа.

Дополнительное исследование 2, контроль (лабораторное исследование)

Все участники прошли анкетирование в первой авторской лаборатории, в которой контролировалось окружающее освещение и калибровался компьютерный монитор для каждого участника.

Выбор цвета: исследование 1

Мы рассмотрели систематические вариации цвета, а также термины по цвету на английском языке и прошлые исследования.Мы использовали 10 оттенков Манселла (R, YR, Y, GY, G, BG, B, PB, P, RP). Мы выбрали примерно два разных значения яркости и насыщенности для каждого оттенка. Мы также включили три ахроматических цвета: белый, черный и серый. Наконец, мы выбрали шестнадцатеричный цвет, наиболее близкий к цвету Манселла, который считался «безопасным для Интернета», что означает, что на всех устройствах участников цвета будут одинаковыми. Мы используем общее название для цветов в этом документе, но предоставляем эквиваленты HSL, RGB, CIE (Международная комиссия по охране окружающей среды) (CIE, 1932) и HEX (см. Приложение A).

Выбор цвета: исследование 2

Мы сохранили 16 цветов из исходных 23 цветов из исследования 1. Мы удалили семь цветов (шоколадный, нефритовый, голубой, индиго, голубой, бирюзовый и фиолетовый), поскольку они редко выбирались в исследовании 1 или немного отличались от цветов. сообщается в Hanada (2017), которая была опубликована в период между исследованием 1 и исследованием 2. Мы добавили 12 цветов из предыдущих исследований: четыре цвета из Kaya and Epps (2004) — бледно-лиловый, фиолетовый, ярко-синий, барвинковый — и шесть цветов. из Hanada (2017) — коричневый, светло-желтый, темно-зеленый, голубой, темно-синий и темно-фиолетовый.Наконец, мы добавили два дополнительных цвета, которые никогда не использовались в исследованиях (темно-красный и светло-оранжевый), чтобы составить исчерпывающий список всех цветов по всему спектру. В целом, 28 цветов включали десять насыщенностей (цветность), 20 светлых тонов (яркость / тусклость) и 23 оттенка.

Выбор эмоции: исследование 1

Мы выбрали десять различных «основных» эмоций, чтобы перечислить их в качестве слов. Хотя одни исследователи выделяют шесть основных эмоций, другие признают больше (например, 10 или 12, Плутчик, 1980). Последними эмоциями были: гнев, спокойствие, презрение, отвращение, страх, зависть, счастье, ревность, печаль и удивление .

Выбор эмоции: исследование 2

Для исследования 2 мы сохранили все исходные слова об эмоциях, но добавили десять дополнительных терминов эмоций. Эти термины недавно считались «базовыми» Коуэном и Келтнером (2017). Добавлены эмоции : бдительность, трепет, скука, разочарование, сочувствие, вина, радость, любовь, гордость и стыд .

Результаты

Согласованность: Исследование 1

Мы определили тройку указанных цветов (для каждой эмоции) по частоте.Чтобы проверить соответствие цвета эмоции, мы спросили, различаются ли интенсивности этих цветов, указанных сверху, для эмоции, используя непараметрические тесты Фрейдмана. Мы также сообщили о W Кендалла, что указывает на согласие оценщиков. Кендалл W линейно связан со средним значением коэффициента ранговой корреляции Спирмена, но не делает никаких предположений относительно характера распределения вероятностей и может обрабатывать любое количество различных результатов (Кендалл и Бабингтон Смит, 1939).Мы сообщаем об анализах на согласованность, которые не достигли статистической значимости в дополнительных материалах. Альфа для всех анализов была установлена ​​на 0,05.

Наконец, мы спросили, будет ли интенсивность верхних цветов отличаться от тех, которые даны другим эмоциям, если мы будем повторять выборку наших данных. Это особенно важно, поскольку проверка нулевой гипотезы, основанная на единичных распределениях, имеет множество подводных камней и постепенно отходит от нее в социальных науках (см. Обзор в Cumming, 2014; см. Также Kline, 2013).Фактически, APA теперь признает повторную выборку (в которой бутстрэппинг является одним из методов, например, Efron and Tibshirani, 2001) как предпочтительный метод в исследованиях и должен использоваться, когда это возможно. Для этого для каждой эмоции мы создали трехцветную матрицу по интенсивности, а затем выполнили попарную непараметрическую загрузку для вероятности того, что интенсивность цвета в строке больше, чем цвет в столбце матрицы. Число семплов, вошедших в процесс начальной загрузки, составило 10 000.

Гнев

«Красный» был наиболее часто выбранным цветом, за ним следовали «черный», а затем «серый» (рис. 1). Интенсивность «красного» цвета была высокой, тогда как интенсивность «черного» и «серого» была умеренной и низкой, соответственно (Таблица 2). Интенсивность трех цветов различалась, χ ² _{(2, N = 73)} = 97,87, p <0,001, как и интенсивности всех трех цветов при последующем наблюдении, уровень p <0,001. Среди оценщиков была высокая степень согласия: W Кендалла = 0.670. Хотя эти анализы предполагают, что «красный» может быть , специфичным для гнева , повторная выборка данных показала, что вероятность повторения этого открытия будет <95%: мы обнаружили, что вероятность выбора образца, в котором интенсивность «красный» превышал интенсивность «черного» составлял около 60% (CI = -4: 7), тогда как вероятность выбора образца, в котором интенсивность «красного» превышала интенсивность «серого», составляла около 78% (CI = −3: 6). Вероятность выбора образца, в котором интенсивность «черного» превышала «серый», составляла около 57% (CI = -5: 6).Следовательно, в среднем, мы ожидаем, что интенсивность «красного» будет превышать интенсивность «черного» в 60% случаев. Использование альфа 0,05 в качестве уровня статистической значимости потребует обнаружения эффекта в 95% случаев. Ясно, что этого недостаточно.

Рисунок 1 . Частота выбора цветов для каждой эмоции: исследование 1. Цвета представляют собой фактические образцы цвета. Ярлыки этих цветов используются в следующей таблице. См. Приложение A, чтобы связать название цвета с каждым цветом.

Таблица 2 . Необработанная средняя интенсивность (с последующим стандартным отклонением) основных цветов, выбранных для исследования 1.

Страх

«Черный» был наиболее часто выбранным цветом, за ним следовали «красный», а затем «серый» (рис. 1). «Черный» имел высокую интенсивность, тогда как «красный» и «серый» имели низкую интенсивность (Таблица 2). Интенсивность среди трех цветов была значимой, χ (2, N = 73) 2 = 38,82, p <0,001, и интенсивности между «черным» и «красным» также были значимыми, p <0.001 уровень. Однако согласие между оценщиками было низким или средним: W Кендалла = 0,266. Опять же, повторная выборка наших данных показала, что это был маловероятный результат. Вероятность выбора образца, в котором интенсивность «черного» превышала интенсивность «красного», составляла около 54% ​​(CI = -5: 8), тогда как получение образца, в котором интенсивность «черного» превышала интенсивность «серого». ”Был лишь немного выше, 62% (ДИ = -5: 8). Таким образом, несмотря на то, что интенсивность «черного» была высокой и отличалась от «красного», повторная выборка тех же данных показала, что мы обнаружим, что черный цвет постоянно сочетается со страхом примерно в половине случаев.

Счастье

«Желтый» был наиболее часто выбранным цветом, за ним следовали «небесно-голубой» и затем «бирюзовый» (рис. 1). «Желтый» имел высокую интенсивность, тогда как «небесно-голубой» и «голубой» имели более умеренную интенсивность (Таблица 2). Интенсивность среди трех цветов была значимой χ ² _{(2, N = 73)} = 18,78, p <0,001, как и разница между «желтым» и «небесно-голубым», p <0,001. Между оценщиками было согласие от низкого до среднего, однако Кендалл W = 0.129. И снова бутстреппинг показал, что этот эффект маловероятен: вероятность того, что мы получим образец, в котором интенсивность «желтого» превышает интенсивность «небесно-голубого» и «аквагазина», составляет около 51% (ДИ = −3: 6 ) и 44% (ДИ = −3: 8) соответственно. Все другие вероятности от повторной выборки интенсивностей трех верхних цветов были <50%. Таким образом, несмотря на анализ интенсивности, который показал, что интенсивность «желтого» отличается от интенсивности других цветов, повторная выборка наших данных показала, что это будет вероятно примерно в 50% случаев.

Печаль

«Серый» был наиболее частым цветом, обозначенным для печали , за ним следовали «индиго», а затем «черный» (рис. 1). Интенсивность всех трех цветов была умеренной (таблица 2). Интенсивности трех цветов различались лишь незначительно: χ ² _{(2, N = 73)} = 5,82, p = 0,05. Несмотря на это, согласие между участниками было крайне низким: W Кендалла = 0,040. Это было подтверждено низкой вероятностью воспроизведения этого результата при повторной выборке наших данных: все вероятности повторной выборки были <46%.Таким образом, мы заключаем, что «серый» вряд ли будет последовательно сочетаться с грустью .

Согласованность сводки

Четыре из 10 эмоций показали статистическое подтверждение согласованности, но согласие между оценщиками во всех условиях было от низкого до умеренного. Исключением стал «красный» с гневом , в котором согласие было относительно высоким. Также стоит отметить, что когда мы проанализировали частоты из вопроса «принудительный выбор» (см. Дополнительные материалы), мы нашли статистические доказательства для трех из четырех эмоций, перечисленных выше.Единственная пара, которая не повторилась, была грусть .

Тем не менее, когда мы пересмотрели наши данные, даже «красный», выбранный в качестве наиболее интенсивного цвета для гнева, вряд ли воспроизведется: скорее, мы ожидаем, что этот эффект будет происходить примерно в 60% случаев, что значительно ниже 95%. используется в тестировании статистической значимости. Эти цифры отражены в расхождениях в литературе по цветным эмоциям. Отдельные исследования, которые предлагают последовательные пары, обычно ограничивают выбор участников и / или используют категориальные задания (например,г., да, нет). Исследование 2 показывает, что дело обстоит именно так, поскольку при изменении контекста исследования (путем добавления большего количества эмоций и цвета) эти пары согласованности не воспроизводятся.

Специфика: Исследование 1

Мы следовали той же логике, что и выше, за исключением того, что мы проводили анализ по цвету (а не по эмоциям). Четыре из 23 цветов вошли в тройку лучших по крайней мере для двух эмоций. Дополнительные пять цветов были выбраны только из трех лучших для одной эмоции, но мы протестировали их против второй и третьей наиболее часто выбираемых эмоций (например.g., «индиго», «ярко-розовый», «шоколадный», «темно-желтый» и «светло-зеленый»). Мы не анализировали остальные цвета, потому что они никогда не входили в тройку лидеров по каким-либо эмоциям, и участники редко выбирали их. Мы анализировали каждый цвет отдельно. Мы указываем цвета, не соответствующие статистической значимости, в дополнительных материалах.

«Красный»

«Красный» был отмечен среди трех верхних цветов для гнева , за которым следуют ревности, страха и зависти соответственно (рис. 2).Интенсивность «красного» для гнева была высокой, тогда как интенсивность «красного», придаваемого другим эмоциям, была низкой-умеренной (таблица 2). Интенсивность «красного» среди эмоций различалась, χ (3, N = 73) 2 = 99,22, p <0,001, как и интенсивность «красного» между гневом, и ревностью, p <0,001. Согласие между оценщиками было относительно высоким: W Кендалла = 0,680. Хотя эти анализы предполагают, что «красный» может быть специфическим для гнева , повторная выборка данных показала, что вероятность повторения этого открытия была значительно ниже уровня статистической приемлемости.Вероятность выбора выборки, в которой интенсивность «красного» для гнева превышала интенсивность для страха , составила около 62% (ДИ = -4: 9). Все остальные вероятности выбора образца, в котором интенсивность «красного» была больше для одной эмоции по сравнению с интенсивностью другой эмоции, составляли <44%. Таким образом, несмотря на анализ частоты и интенсивности, который показал, что интенсивность «красного», назначенная для гнева , отличается от ревности , повторная выборка тех же данных показала, что мы ожидаем обнаружить этот эффект только в 62% случаев.

Рисунок 2 . Частота выбора эмоций для каждого цвета: этюд 1.

«Серый»

«Серый» был указан среди трех верхних цветов для печали, страха и презрения (рис. 2). Интенсивность «серого» для печали была умеренной, тогда как интенсивность «серого», придаваемого другим эмоциям, была низкой (Таблица 2). Интенсивность «серого» среди эмоций различалась, χ (3, N = 73) 2 = 26,95, p <0.001, как и интенсивности между грустью, и страхом, p = 0,01. Однако согласие между оценщиками было низким: W Кендалла = 0,185. Когда мы провели повторную выборку наших данных, вероятность выбора выборки, в которой интенсивность «серого» для грусти превышала интенсивность для страха , составила около 52% (ДИ = -6: 8). Все остальные вероятности выбора выборки, в которой интенсивность «серого» была больше для одной эмоции по сравнению с другой, составляли <46%.Таким образом, мы делаем вывод, что вероятность того, что «серый» характерен для sadness , довольно мала.

«Желтый»

«Желтый» был отмечен среди трех верхних цветов только для двух эмоций: счастья и сюрприза (рис. 2). Интенсивность «желтого» была высокой для счастья и умеренной для неожиданности (таблица 2). Интенсивность «желтого» цвета счастья и удивления различалась, p <0.05. Согласие между оценщиками было низким-умеренным, однако Kendall W = 0,238. Используя бутстрэппинг, мы обнаружили, что вероятность выбора выборки, в которой интенсивность «желтого», присвоенная для счастья , превышала таковую для неожиданности , составляла около 63% (ДИ = -3: 6). Следовательно, вероятность того, что желтый цвет характерен для счастья , довольно мала.

«Зеленый»

«Зеленый» был указан среди трех верхних цветов для двух эмоций, зависти и зависти (рис. 2).Интенсивность «зеленой» зависти , и ревности, были умеренными (Таблица 2). Интенсивность «зеленого» между завистью и завистью различалась, p <0,05. Однако согласие между оценщиками было низким: W Кендалла = 0,148. Опять же, когда мы повторно провели выборку наших данных, мы обнаружили, что вероятность выбора выборки, в которой интенсивность «зеленого», присвоенная зависти , превышала таковую для зависти , составляла всего около 25% (ДИ = -6: 6).Таким образом, мы делаем вывод, что маловероятно, что «зеленый» характерен для envy .

«Индиго»

«Индиго» был указан среди трех верхних цветов только для одной эмоции, грусти, , что делает его потенциально специфичным (рис. 2). Интенсивность «индиго» была умеренной для грусти (Таблица 2), а согласие между оценщиками было низким-средним, Кендалл W = 0,243. Используя бутстрэппинг, мы обнаружили, что вероятность выбора образца, в котором интенсивность «индиго» для грусти превышала интенсивность «индиго» для другой эмоции, всегда была <62%.Следовательно, маловероятно, что «синий» характерен для грусти , даже несмотря на то, что участники никогда не выбирали «индиго» в качестве одного из трех основных цветов для какой-либо другой эмоции.

«Ярко-розовый»

«Ярко-розовый» был указан среди трех верхних цветов только для одной эмоции, удивление , что позволяет предположить, что он может быть специфическим для этой эмоции (рис. 2). Интенсивность «ярко-розового» была умеренной до , неожиданно, (таблица 2), но согласие между оценщиками также было низким: W = 0 по Кендаллу.103. Используя бутстрэппинг, мы обнаружили, что вероятность выбора образца, в котором интенсивность «ярко-розового» для неожиданности превышала интенсивность для другой эмоции, всегда была <63%. Поэтому маловероятно, что «ярко-розовый» характерен для сюрприза , даже несмотря на то, что участники никогда не выбирали «ярко-розовый» в качестве одного из трех цветов для любой другой эмоции.

«Шоколадный», «Темно-желтый» и «Светло-зеленый»

«Шоколадный», «темно-желтый» и «светло-зеленый» были указаны только среди трех верхних цветов для одной эмоции, отвращение (рис. 2).Это может означать, что эти три цвета специфичны для данной эмоции. Тем не менее, когда мы посмотрели на интенсивность каждого цвета, данного для отвращения , все они были умеренными (таблица 2), а согласие между людьми для каждого цвета варьировалось от низкого до умеренного, Кендалла W = 0,227, 0,285, 0,076 , соответственно.

Используя бутстрэппинг, мы обнаружили, что вероятность выбора образца, в котором интенсивность «шоколада» для отвращения превышала интенсивность для другой эмоции, всегда была <58%.Точно так же вероятность выбора образца, в котором интенсивность «темно-желтого» для отвращения на превышала интенсивность для другой эмоции, всегда была <55%. Наконец, вероятность выбора образца, в котором интенсивность «светло-зеленого» превышала интенсивность любой другой эмоции, всегда была <59%. Следовательно, ни один из этих цветов, скорее всего, не будет специфическим для отвращение , несмотря на то, что участники выбрали только эти три цвета в качестве верхних цветов для отвращение .

Общая специфичность

Девять из 23 цветов показали некоторые признаки специфичности, но согласие между экспертами во всех условиях было низким или умеренным.Исключение составили «красные» с гневом , в которых согласие было высоким. Тем не менее, когда мы провели повторную выборку наших данных, даже «красный», характерный для гнева, вряд ли повторился. Исследование 2 показывает, что это так, поскольку реплицируется только одна из пар специфичности.

Также стоит отметить, что когда мы проанализировали частоты из вопроса «принудительный выбор» (см. Дополнительные материалы), мы нашли статистические доказательства для шести цветов, перечисленных выше. В частности, мы не воспроизводили эффекты «шоколадного» и «серого», но все же обнаружили специфичность для «нефрита» и «черного», которой у нас не было раньше.Вероятно, это связано с тем, что «нефрит» теперь характерен для зависти («зеленый», который также был высоким для зависти , теперь характерен для ревности ), а «черный» теперь характерен для страха (« красный », который также был высоким для страха , теперь был характерен для гнева ). Наконец, «ярко-розовый» был специфичен, но теперь со спокойствием (не сюрприз )! Эти результаты показывают, как ограничение выбора цветов (одним цветом по сравнению с несколькими цветами) может глубоко повлиять на возникающие пары, предполагая, что не только отдельные пары цвет-эмоция, вероятно, специфичны для одного эксперимента, но также и то, как (в пределах одного и того же эксперимент) задается вопрос.

Согласованность: исследование 2

Мы использовали тот же анализ, что и в исследовании 1, для согласованности. Мы не осуществляли загрузку наших данных в этом исследовании, поскольку основная цель заключалась в том, чтобы показать, что эффекты, которые действительно проявляются в контексте эксперимента, обычно специфичны для эксперимента и вряд ли будут воспроизведены в другом. Мы сообщаем об анализах на согласованность, которые не достигли статистической значимости в дополнительных материалах. Альфа для всех анализов была установлена ​​на 0,05.

Разочарование

«Серый» был первым цветом для эмоции разочарование , за которым следуют «черный» и «темно-желтый» соответственно (рис. 3).В целом участники присвоили разную интенсивность цветам из трех верхних рангов: χ (2, N = 52) 2 = 16,00, p <0,001. Кроме того, интенсивности, отнесенные к «серому», статистически отличались от интенсивностей, отнесенных к «черному», p = 0,05, однако между индивидуумами было низкое согласие, W = 0,154 Кендалла (Таблица 3).

Рисунок 3 . Частота выбора цветов для эмоций: исследование 2. Цвета представляют собой фактические образцы цвета.См. Приложение A, чтобы связать название цвета с каждым цветом. Цвета с рейтингом частоты <5% не отображаются на круговых диаграммах.

Таблица 3 . Исходная средняя интенсивность (с последующим стандартным отклонением) верхних цветов, выбранных для исследования 2.

Любовь

«Красный» был первым цветом для эмоции любовь , за ним следовали «светло-красный» и «розовый» соответственно (рис. 3). В целом участники придали разную интенсивность цветам из трех верхних рангов, χ (2, N = 52) 2 = 11.06, p = 0,01. Кроме того, интенсивность, присвоенная «красному», статистически отличалась от «светло-красного», p = 0,04, но между людьми было низкое согласие, W = 0,106 Кендалла (Таблица 3).

Согласованность сводки

Только любви, и «красный», и разочарований и «серый» были последовательными парами в исследовании 2. Ни одна из этих эмоций не была включена в исследование 1. Из четырех эмоций, для которых мы обнаружили устойчивые пары в исследовании 1 ( гнев, зависть, страх, счастье ), ни один из них не воспроизведен, хотя цвет, указанный сверху (e.g., «красный», «зеленый», «черный» и «желтый» соответственно) были одними и теми же цветами, обозначенными сверху в этом исследовании для этих эмоций.

Чтобы устранить опасения, что участники воспринимали цвета по-разному, поскольку они могли использовать свое собственное устройство (несмотря на наши усилия ограничить опрос пользователями iPhone и проинструктировать участников отрегулировать яркость экрана), мы сравнили указанные сверху цвета для каждого эмоции от исследования 2 до лабораторного контроля. Для 13 из 20 эмоций участники указали один и тот же верхний цвет в обоих исследованиях.Для остальных семи эмоций верхний цвет для исследования 2 был вторым или третьим (или наоборот) в лабораторном контроле. Мы интерпретируем это как то, что участники , а не воспринимали цвета на своих устройствах по-разному, несмотря на их способность пройти опрос в любых условиях молнии. Количество обнаруженной нами небольшой изменчивости все же было качественно меньше, чем между основными результатами исследований 1 и 2.

Специфика: Исследование 2

Мы использовали тот же анализ, что и в исследовании 1 для определения специфичности.Опять же, мы не загружали данные. Как и в исследовании 1, мы анализировали каждый цвет отдельно. Мы указываем цвета, не соответствующие статистической значимости, в дополнительных материалах.

«Темно-красный»

Гнев был наивысшим рейтингом эмоций для «темно-красного» цвета, за которым следовали любовь и презрение , соответственно (рис. 4). В целом участники приписали разную интенсивность эмоциям с тремя верхними рангами: χ (2, N = 52) 2 = 18,37, p <0.001, а интенсивности, присвоенные гневу , статистически отличались от интенсивностей, присвоенных любви , p = 0,01. Однако в целом согласие среди людей было низким: W Кендалла = 0,177 (Таблица 3).

Рисунок 4 . Частота выбора эмоций для каждого цвета: исследование 2.

«Зеленый»

Зависть была эмоцией с наивысшим рейтингом для зеленого цвета, за ней следовали ревности и спокойствие соответственно (рис. 4).В целом участники присваивали разную интенсивность «зеленого» цвета для трех верхних эмоций, χ (2, N = 52) 2 = 23,15, p <0,001. Кроме того, интенсивности, связанные с завистью , значительно отличались от интенсивности, связанной с ревностью , p = 0,04, и согласие было умеренным, W Кендалла = 0,223 (Таблица 3).

«Светло-красный»

Любовь была первой эмоцией для цвета «светло-красный», за ней следовали удивление и радость соответственно (рис. 4).Участники дали разную интенсивность эмоциям с тремя верхними рангами, χ (2, N = 52) 2 = 15,39, p <0,001. Кроме того, интенсивности, присвоенные любви , статистически отличались от интенсивностей, присвоенных удивлению , p = 0,04, но согласие между людьми все еще было низким, W = 0,148 Кендалла (Таблица 3).

Общая специфичность

Три из 28 цветов продемонстрировали статистическую специфичность: «темно-красный» был характерен для гнева , «зеленый» с для зависти и «светло-красный» с для любви .Тем не менее, согласие между оценщиками при всех условиях было низким или умеренным. Из конкретных пар в исследовании 1 реплицировались только «зеленые» с завистью .

HSL Размеры: Исследование 2

Наконец, чтобы проверить нашу гипотезу (Гипотеза 2) о том, что отдельные грани цвета (HSL) лучше предсказывают пары цвет-эмоция, чем воспринимаемый цвет (обозначенный названием цвета), мы провели серию номинальных (категориальных) регрессии. Во-первых, мы провели категориальную регрессию, используя HSL в сочетании в качестве предикторов с эмоциями в качестве цели.Затем мы выполнили ту же регрессию с цветом (называемым именем цвета) в качестве предиктора. Наконец, мы посмотрели, как модель изменилась с добавлением HSL по отдельности. Это позволило нам понять, какой аспект предсказал наибольшее согласие. Исходя из этого, мы могли сравнить с предыдущими исследованиями, которые предполагали, что легкость и насыщенность в основном ответственны за сочетания эмоций и цветов.

Мы обнаружили, что HSL вместе произвела важную модель, F _{(5, 50)} = 52,15, p <0.001, r ² = 0,84 (стандартизованный B = -0,80, p = 0,008, оттенок; стандартизованный B = -0,21, p = 0,080, насыщенность; стандартизованный B = -0,15, p = 0,145 , легкость). Хотя модель была значимой, только оттенок был значимым предиктором. Это было подтверждено, когда мы тестировали каждый предиктор отдельно: модель была значимой с оттенком, F _{(1, 54)} = 156,56, p <0,001, r ² = 0.74, но также только с насыщением, F _{(1, 80)} = 14,38, p <0,001, r ² = 0,15. Легкость осталась незначимой, p = 0,080. Цвет (как указано) не дал существенной модели, F _{(2, 81)} = 2,06, p = 0,134, r ² = 0,05. Эти результаты подтверждают нашу вторую гипотезу о том, что отдельные грани цвета, а именно оттенок и насыщенность, предсказывают согласованность определения эмоций лучше, чем воспринимаемый цвет.Однако, в отличие от других предыдущих исследований (например, Valdez and Mehrabian, 1994; Gao et al., 2007), светлота не имела эффекта, тогда как оттенок имел эффект.

Обсуждение

Эволюционный подход к эмоциям согласуется с идеей о том, что пары цвета и эмоции должны быть специфичными и последовательными. Последовательность предполагает, что эмоция надежно сочетается с цветом (ами). Специфика предполагает, что цвет (а) специфичен для эмоции.

Мы провели два исследования, в которых англоговорящие участники прошли аналогичный онлайн-опрос, оценив их сочетание цвета и эмоции, выбрав до трех цветов для каждой эмоции и указав интенсивность.В исследовании 2 мы добавили больше эмоций и красок. Мы также провели лабораторное контрольное исследование, в котором новые участники завершили опрос в условиях контролируемого освещения, а цвет на мониторе компьютера был откалиброван для каждого участника. В исследовании 1 был дополнительный уникальный вопрос: участникам предлагалось выбрать одну, разные эмоции для каждой эмоции в формате «принудительного выбора», который больше похож на предыдущее исследование по этой теме.

В исследовании 1 мы обнаружили, что только четыре эмоции показали какое-либо свидетельство согласованности цвета, и только девять цветов показали какое-либо свидетельство специфичности эмоции.Однако при повторной выборке наших данных не было никаких доказательств того, что какой-либо из этих эффектов будет сохранен. При загрузке не было обнаружено никаких доказательств того, что это будет воспроизводиться со статистической достоверностью, что согласуется с нашей гипотезой о том, что отдельные пары цвет-эмоция обусловлены экспериментальным контекстом, а не универсальны или стабильны для участников и форматов. Интересно и, возможно, более показательно то, что, когда участники исследования 1 были вынуждены выбрать только один цвет, «зеленый» теперь был характерен для ревности , подчеркивая нестабильность сочетаний цвет-эмоция, когда меняется только формат вопроса.

Важно отметить, что бутстрэппинг, который теперь считается «золотым стандартом» (если не необходимостью) в сборе данных, дает возможность извлекать сотни или тысячи выборок из распределения выборки, а не полагаться только на распределение выборки. . С этой целью стандартная ошибка повторной выборки является гораздо более точной оценкой стандартного отклонения. Результаты сопоставимы с проведением эксперимента сотни тысяч раз на одних и тех же участниках.

В исследовании 2 мы обнаружили только две эмоции, которые демонстрировали какое-либо свидетельство согласованности цвета, и только три цвета, которые демонстрировали какие-либо свидетельства специфичности эмоции.Кроме того, отдельные пары согласованности и специфичности, которые мы обнаружили для исследования 1, отличались от таковых в исследовании 2, за исключением того, что «зеленый» был специфическим для зависти в обоих исследованиях. Мы также подтвердили, что на суждения участников не влияет восприятие цветов по-разному в зависимости от устройства, на котором они проходят опрос, поскольку цвет, указанный сверху, был одинаковым для большинства эмоций между лабораторным контрольным исследованием и результатами, представленными здесь. .

Без убедительных доказательств последовательности и специфичности сочетаний эмоций и цветов, почему кажется, что злость — это «красный», а зависть — это «зеленый»? Одна из причин заключается в том, что предыдущие исследования часто сильно ограничивают диапазон вариантов ответа, что приводит к согласованности (и ошибочно используется как указание на наличие диагностического сигнала) (подробнее см. Barrett, 2006a, b). Иными словами, контекст, созданный исследованием, может раздувать согласие.Поэтому, когда единомышленников просят связать эмоции с цветами из ограниченного набора, они, вероятно, будут использовать предоставленные варианты ответов и словесные ярлыки, чтобы сделать «наилучшие предположения».

Другая причина в том, что наша народная психология — то, что исходит из нашей культуры и подкрепляется нашей культурой (то есть популярные фильмы и книги, которые продолжают изображать такие пары), — укрепляет эти отношения. Например, во многих американских фильмах «хорошие парни» часто одеты в белое, а «плохие парни» — в черное (Франк и Гилович, 1988; Мейер и др., 2004). В эллинистических, римских и христианских традициях «белый» — это цвет радости, невинности и чистоты, тогда как «черный» — это цвет, связанный со злом (например, «Сатана — князь тьмы» и «Иисус — свет»). мира ») (Meier et al., 2007; Chiou, Cheng, 2013; см. Meier et al., 2004). В Коране Аллах приравнивается к свету, а истина в буддийских писаниях описывается как «свет» или «лампа» (Meier et al., 2004). Метафоры не только передают абстрактные концепции, но также могут быть необходимы для их обоснования (Гиббс, 1992; Лакофф и Джонсон, 1999; Лакенс и др., 2012, 2013). Это верно и для эмоций (например, Barrett et al., 2007). В английском языке есть такие поговорки, как: «горячий» или «красный на лице» для обозначения гнева, , «чувство синего» для обозначения печали, , и «зеленоглазый монстр» для обозначения зависть .

Согласно теории сконструированных эмоций (Barrett, 2017), по мере того, как ребенок выучивает больше слов, связанных с эмоциями, он (он) лучше воспринимает эмоции и показывает более детализированные категории. С этой точки зрения эмоции ничем не отличаются от других абстрактных категорий, которые усваиваются в процессе развития.Эмоциональные слова помогают создавать отдельные категории эмоций, поскольку они помогают активировать ситуативные концептуализации, которые могут увеличить обработку сенсорной информации, которая согласуется с такими концептуализациями (Barrett, 2006a, b; Wilson-Mendenhall et al., 2011; Lindquist and Gendron, 2013 ; см. Lupyan, Ward, 2013; Fugate, Barrett, 2014; Lindquist et al., 2015).

Мы полагаем, что это похоже на язык цвета. Например, когда людей просят подумать о сочетаниях цвета и эмоций, они ссылаются на язык.Например, человек может ссылаться на лингвистические фразы и метафоры, которые помогают уточнить , какого цвета должен быть гнев (например, «красный на лице» или «видение красным», Fetterman et al., 2012). Они также могут получить доступ к изученным взаимосвязям между «красными» и предупреждающими сигналами (например, пожарной тревогой, знаками остановки, красными чернилами), которые подчеркивают необходимость бдительности и избегания, которые являются общими аспектами с «гневом» (см. Elliot et al., 2007). По общему признанию, цель этой статьи заключалась не в том, чтобы проверить причины каких-либо потенциальных пар, а в том, чтобы увидеть, существуют ли такие пары и являются ли цвета специфичными для эмоций.В будущих исследованиях действительно следует дополнительно изучить причины веры в ассоциации цвета и эмоции, а также изучить различия в согласии цвета и эмоции в разных культурах.

Хотя исследование 2 рассматривало несколько ограничений исследования 1, остается несколько возможных влияний на пары цвет-эмоция, которые мы не могли или не контролировали. Например, несмотря на то, что мы включили больше цветов и больше эмоций в исследование 2, в книге цветов Манселла перечислено более 1800 обозначений.Мы также включили эмоции, которые упоминались в психологической литературе как «потенциально основные»: мы не использовали эмоциональные прилагательные, как это делалось в некоторых предыдущих исследованиях.

Хотя у этого исследования есть некоторые недостатки, мы полагаем, что сильные стороны заключаются в выводе наших гипотез относительно теории эмоций, которую мы проверяем статистически. Кроме того, мы представляем наши цвета в виде образцов, а не цветовых слов (обращая внимание на HSL), и позволяем участникам указать степень согласия до трех цветов для каждой эмоции.Мы также сравниваем согласие людей с использованием этого формата с более традиционным форматом, в котором участников просили выбрать один цвет для каждой эмоции. Наконец, мы загрузили наши данные в исследовании 1, чтобы показать, что вероятность воспроизведения любой индивидуальной пары цвет-эмоция была значительно ниже принятого уровня статистической значимости.

Авторские взносы

JF принимал участие во всех аспектах исследования. CF помог распространить обзор, изучил литературу, подготовил данные для анализа, проанализировал данные и помог в подготовке рисунков.Она также отвечала за большинство аспектов исследования 2. Оба автора одобрили окончательную редакцию рукописи для подачи. Авторы заявляют никакого конфликта интересов. Части этих данных были представлены на конференции по психономике в 2015 году и на конференции Американской психологической ассоциации в 2018 году.

Заявление о конфликте интересов

Авторы заявляют, что исследование проводилось при отсутствии каких-либо коммерческих или финансовых отношений, которые могут быть истолкованы как потенциальный конфликт интересов.

Благодарности

Мы хотели бы поблагодарить А. Скотта МакКоули, который помог в разработке исследования. Мы также хотели бы поблагодарить Туана Ле Мау, который выполнил анализ начальной загрузки в Python.

Дополнительные материалы

Дополнительные материалы к этой статье можно найти в Интернете по адресу: https://www.frontiersin.org/articles/10.3389/fpsyg.2019.00206/full#supplementary-material

Сноски

Список литературы

Адамс, Ф. М., и Осгуд, К.Э. (1973). Межкультурное исследование эмоциональных значений цвета. J. Cross Cult. Psychol. 4, 135–156. DOI: 10.1177 / 002202217300400201

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Барг, Дж. А. (1990). Цель и намерение: Целеустремленные мысли и поведение часто бывают непреднамеренными. Psychol. Inq. 1, 248–251. DOI: 10.1207 / s15327965pli0103_14

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Барретт, Л. Ф. (2011). Был ли Дарвин неправ в отношении эмоциональных выражений? Curr.Реж. Psychol. Sci. 20, 400–406. DOI: 10.1177 / 0963721411429125

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Барретт, Л. Ф. (2017). Теория сконструированной эмоции: активный вывод интероцепции и категоризации. Soc. Cogn. Оказывать воздействие. Neurosci. 12, 1–23. DOI: 10.1093 / сканирование / nsx060

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Brosch, T., Pourtois, G., and Sander, D. (2010). Восприятие и категоризация эмоциональных стимулов: обзор. Cogn. Эмоция 24, 377–400. DOI: 10.1080 / 026999305754

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Сенторе, П. (2012). Алгоритм инверсии с открытым исходным кодом для нотации Манселла. Color Res. Прил. 37, 455–464. DOI: 10.1002 / col.20715

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Chiou, W.-B., and Cheng, Y.-Y. (2013). Средь бела дня мы верим в Бога! Яркость, выразительность морали и этичного поведения. J. Environ.Psychol. 36, 37–42. DOI: 10.1016 / j.jenvp.2013.07.005

CrossRef Полный текст | Google Scholar

CIE, C. (1932). Труды Международной комиссии по освещению, 1931 г. Кембридж: Издательство Кембриджского университета.

Цимбало, Р. С., Бек, К. Л., и Сендзиак, Д. С. (1978). Эмоционально настроенные картинки и подборка цветов для детей и студентов. J. Genet. Psychol. 133, 303–304. DOI: 10.1080 / 00221325.1978.10533389

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Коуэн, А.С., Кельтнер Д. (2017). Самоотчет охватывает 27 различных категорий эмоций, соединенных непрерывными градиентами. Proc. Natl. Акад. Sci. США 114, E7900 – E7909. DOI: 10.1073 / pnas.1702247114

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Детенбер, Б. Х., Саймонс, Р. Ф., Рёдема, Т. М., и Рейсс, Дж. Э. (2000). Влияние цвета в видеороликах на эмоциональные реакции. Media Psychol. 2, 331–355. DOI: 10.1207 / S1532785XMEP0204_02

CrossRef Полный текст

Ефрон, Б.и Тибширани Р. Дж. (2001). Введение в бутстрап. Учить. Стат. 23, 49–54. DOI: 10.1111 / 1467-9639.00050

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Экман П. (1972). «Универсальные и культурные различия в выражении эмоций на лице», в Симпозиум по мотивации Небраски , изд., Дж. Коул. (Линкольн: Университет Небраски), 207–283.

Экман П. и Кордаро Д. (2011). Что подразумевается под названием эмоции базовыми? Emotion Rev. 3, 364–370. DOI: 10.1177 / 17540730740

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Эллиот, А. Дж., И Майер, М. А. (2012). Теория цвета в контексте. Adv. Exp. Soc. Psychol. 45, 61–125. DOI: 10.1016 / B978-0-12-394286-9.00002-0

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Эллиот А.Дж., Майер М.А., Моллер А.С., Фридман Р. и Мейнхардт Дж. (2007). Цвет и психологическое функционирование: влияние красного на успеваемость. J. Exp. Psychol. 136, 154. DOI: 10.1037 / 0096-3445.136.1.154

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Фелтман Р. и Эллиот А. Дж. (2011). Влияние «красного» на восприятие относительного доминирования и угрозы в конкурентной среде. J. Sport Exerc. Psychol. 33, 308–314. DOI: 10.1123 / jsep.33.2.308

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Феттерман, А.К., Робинсон, М.Д., и Мейер, Б.П. (2012). Гнев как «видение красного»: свидетельство ассоциации восприятия. Cogn. Эмоция 26, 1445–1458. DOI: 10.1080 / 02699931.2012.673477

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Франк, М. Г., и Гилович, Т. (1988). Темная сторона самооценки и социального восприятия: черная форма и агрессия в профессиональном спорте. J. Pers. Soc. Psychol. 54, 74–85. DOI: 10.1037 / 0022-3514.54.1.74

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Фугейт, Дж.М. Б., и Барретт, Л. Ф. (2014). «Роль языка на восприятие и опыт», в Оксфордский справочник по языку и социальной психологии , изд. Т. М. Холтгрейвс (Нью-Йорк, Нью-Йорк: Oxford University Press), 280–294.

Google Scholar

Фугейт, Дж. М. Б., Гендрон, М., Накашима, С. Ф., и Барретт, Л. Ф. (2018). Слова-эмоции: добавление номинала. Эмоция 5, 693–706. DOI: 10.1037 / emo0000330

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Гао, X.П., Синь, Дж. Х., Сато, Т., Хансуэбсай, А., Скальцо, М., Кадзивара, К. и др. (2007). Анализ межкультурной цветовой эмоции. Color Res. Прил. 32, 223–229. DOI: 10.1002 / col.20321

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Гилберт, А. Н., Фридлунд, А. Дж., И Лучкина, Л. А. (2016). Цвет эмоции: показатель неявных цветовых ассоциаций. Food Qual. Предпочитать. 52, 203–210. DOI: 10.1016 / j.foodqual.2016.04.007

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Гольдштейн, К.(1942). Некоторые экспериментальные наблюдения о влиянии цвета на функции организма. Оккуп. Ther. 21, 147–151. DOI: 10.1097 / 00002060-194206000-00002

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Ханада, М. (2017). Анализ соответствия цветоэмоциональных ассоциаций. Color Res. Прил. 43, 224–237. DOI: 10.1002 / col.22171

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Хупка, Р. Б., Залески, З., Отто, Дж., Рейдл, Л., и Тарабрина, Н.В. (1997). Цвета гнева, зависти, страха и ревности кросс-культурное исследование. J. Cross Cult. Psychol. 28, 156–171. DOI: 10.1177 / 0022022197282002

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Хатчингс, Дж. (1997). «Цвет растений, животных и человека», в Color for Science, Art and Technology , ed, K. Nassau (Amsterdam: Elsevier), 222–246.

Google Scholar

Изард, К. Э. (1971). Лицо эмоций. Нью-Йорк, Нью-Йорк: Appleton-Century-Crofts.

Google Scholar

Изард, К. Э. (1994). Врожденные и универсальные выражения лица: данные исследований развития и межкультурных исследований. Psychol. Бык. 115, 288–299. DOI: 10.1037 / 0033-2909.115.2.288

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Джейкобс, К. У., и Хастмайер, Ф. Э. младший (1974). Влияние четырех основных психологических цветов на КГР, частоту сердечных сокращений и частоту дыхания. Восприятие. Mot. Навыки 38, 763–766. DOI: 10.2466 / pms.1974.38.3.763

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Кайзер, П. К. (1984). Физиологическая реакция на цвет: критический обзор. Color Res. Прил. 9, 29–36. DOI: 10.1002 / col.50800

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Кая Н. и Эппс Х. (2004). Взаимосвязь цвета и эмоции: исследование студентов колледжа. Сб. Stud. J. 38, 396–404.

Google Scholar

Кендалл, М. Г., и Бабингтон Смит, Б. (1939). Проблема m рейтингов. Ann. Математика. Стат. 10, 275–287. DOI: 10.1214 / aoms / 1177732186

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Клайн Р. Б. (2013). Тестирование сверх значимости: реформа статистики в поведенческих науках . Вашингтон, округ Колумбия: Американская психологическая ассоциация.

Google Scholar

Лакенс, Д., Фокенберг, Д., Лемменс, К.П. Х., Хэм Дж. И Мидден К. Дж. Х. (2013). Разница в яркости влияет на оценку эмоциональных картинок. Cogn. Эмоция 27, 1225–1246. DOI: 10.1080 / 02699931.2013.781501

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Лакенс Д., Семин Г. Р. и Форони Ф. (2012). Если бы не плохо, не было бы ничего хорошего: заземление валентности в яркости через общие реляционные структуры. J. Exp. Psychol. Gen. 141, 584–594. DOI: 10.1037 / a0026468

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Лакофф, Г.и Джонсон М. (1999). Философия во плоти: воплощенный разум и его вызов западной мысли . Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: основные книги.

Левински Р. Дж. (1938). Исследование индивидуальных реакций на хроматическое освещение. J. Psychol. 6, 155–160. DOI: 10.1080 / 00223980.1938.9

2

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Линдквист, К. А., Гендрон, М. (2013). Что в слове? Язык создает восприятие эмоций. Emotion Rev. 5, 66–71. DOI: 10.1177 / 17540731351

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Лупян Г., Уорд Э. Дж. (2013). Язык может усилить визуальное восприятие невидимых объектов. Proc. Natl. Акад. Sci. США 110, 14196–14201. DOI: 10.1073 / pnas.1303312110

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Мэдден Т. Дж., Хьюетт К. и Рот М. С. (2000). Управление изображениями в разных культурах: межнациональное исследование значений и предпочтений цвета. J. Int. Рынок. 8, 90–107. DOI: 10.1509 / jimk.8.4.90.19795

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Мацумото Д., Келтнер Д., Шиота М. Н., О’Салливан М. и Франк М. (2008). «Что в лице? Выражение лица как сигналы дискретных эмоций », в Handbook of Emotions (3-е изд.) , ред. М. Льюис, Дж. М. Хэвиленд-Джонс и Л. Ф. Барретт (Нью-Йорк, Нью-Йорк: Guilford Press), 211–234.

Мейер, Б. П., Робинсон, М. Д., и Клор, Г. Л. (2004).Почему хорошие парни используют белые автоматические выводы о валентности стимула, основанные на яркости. Psychol. Sci. 15, 82–87. DOI: 10.1111 / j.0963-7214.2004.01502002.x

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Мейер, Б. П., Робинсон, М. Д., Кроуфорд, Л. Е., и Алверс, В. Дж. (2007). Когда «светлые» и «темные» мысли превращаются в светлые и темные реакции: влияние искажает суждения о яркости. Эмоция 7, 366–376. DOI: 10.1037 / 1528-3542.7.2.366

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Моллон, Дж.Д. (1989). «Tho’she преклонил колени в том месте, где они росли…» Использование и происхождение цветового зрения приматов. J. Exp. Биол. 146, 21–38.

Google Scholar

Плутчик Р. (1980). «Общая психоэволюционная теория эмоций», в Emotion: Theory, Research, and Experience: Vol. 1. Теории эмоций , ред. Р. Плутчик и Х. Келлерман (Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: академический), 3–33. DOI: 10.1016 / B978-0-12-558701-3.50007-7

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Заутер, Д.А., ЛеГуэн, О., и Хаун, Д. (2011). Категорическое восприятие эмоциональной мимики не требует лексических категорий. Эмоция 11, 1479–1483. DOI: 10.1037 / a0025336

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Шерер, К. Р. (2000). «Психологические модели эмоций», в Нейропсихология эмоций , ред. Дж. Бород (Оксфорд; Нью-Йорк, Нью-Йорк: Oxford University Press), 137–162.

Google Scholar

Стоун, Н. Дж., И Инглиш, А.Дж. (1998). Тип задачи, плакаты и цвет рабочего пространства по настроению, удовлетворенности и производительности. J. Environ. Psychol. 18, 175–185. DOI: 10.1006 / jevp.1998.0084

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Саттон, Т. М., и Алтарриба, Дж. (2016). Находить положительное во всем отрицательном: помощь в словах, связанных с цветовыми эмоциями, в парадигме отрицательного прайминга. Acta Psychol. 170, 84–93. DOI: 10.1016 / j.actpsy.2016.06.012

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Томкинс, С.(1963). Аффект, Образ, Сознание. Vol. 2: Негативное влияние . Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Springer Verlag.

Google Scholar

Томкинс, С. С. (1962). Аффект, образы, сознание: Vol. I. Положительное влияние . Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Springer Verlag.

Google Scholar

Векснер, Л. Б. (1954). Степень, в которой цвета (оттенки) связаны с тонами настроения. J. Appl. Psychol. 38, 432–435. DOI: 10.1037 / h0062181

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Уитфилд, Т.У. и Уилтшир Т. Дж. (1990). Психология цвета: критический обзор. Genet. Soc. Gen. Psychol. Monogr. 116, 387–411.

PubMed Аннотация | Google Scholar

Уилсон, Г. Д. (1966). Возбуждающие свойства красного по сравнению с зеленым. Навыки перцептивной моторики 23 (3Pt. 1), 947–949. DOI: 10.2466 / pms.1966.23.3.947

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Уилсон-Менденхолл, К. Д., Барретт, Л. Ф., Симмонс, В. К., и Барсалу, Л. В. (2011). Обоснование эмоции в ситуационной концептуализации. Neuropsychologia 49, 1105–1127. DOI: 10.1016 / j.neuropsychologia.2010.12.032

PubMed Аннотация | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Йеркес Р. М. и Додсон Дж. Д. (1908). Отношение силы стимула к скорости формирования привычки. J. Compar. Neurol. Psychol. 18, 459–482. DOI: 10.1002 / cne.

0503

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Центнер, М. Р. (2001). Предпочтения цветов и сочетаний цвет-эмоция в раннем детстве. Dev. Sci. 4, 389–398. DOI: 10.1111 / 1467-7687.00180

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Цветовая индивидуальность: что означает ваш любимый цвет?

Почти десять лет назад, в разгар участия США в войне в Афганистане, я стал свидетелем прибытия людей с ампутированными конечностями и других тяжело раненых военнослужащих, прибывших в региональный медицинский центр Ландштуля в Германии. Травматологический центр, сопоставимый с элитными больницами США, Ландштуль является главным военным госпиталем США в Европе и принял тысячи раненых из Афганистана, Ирака и других зон боевых действий за последние 20 лет непрерывного U.S. warfare.

Любопытно, что, когда американские военные уходят из Афганистана и имеют всего несколько тысяч военнослужащих в Ираке и Сирии, Пентагон теперь тратит 1 миллиард долларов на строительство нового военного госпиталя в Германии взамен Ландштуля. После моего визита в Ландштуль я спросил бывшего военного репортера службы Washington Post , удостоенного Пулитцеровской премии Уолтера Пинкуса, на что нам следует потратить 1 миллиард долларов на замену этого медицинского учреждения мирового класса.

Не упуская ни слова, Пинкус сказал: «Это означает, что мы будем продолжать сражаться.

Больше военных баз — больше войны

Помимо нового госпиталя в Германии, есть много признаков того, что, несмотря на вывод войск из Афганистана, американские военные будут продолжать боевые действия. Прежде всего, десятки американских военных баз останутся почти в каждом страны на Большом Ближнем Востоке. Эти базы сыграли ключевую роль в развязывании войн США в Афганистане, Ираке, Сомали, Ливии, Сирии, Йемене и по крайней мере 19 других странах с 2001 года. Анализ двух десятилетий войны и более долгой истории У.S.wars с момента обретения независимости предполагает, что, если лидеры США не закроют большую часть этой военной инфраструктуры, страна будет продолжать вести «бесконечные войны» далеко за пределами Афганистана, в результате чего в Германию прибудет больше людей с ампутированными конечностями и других раненых и мертвых.

После Второй мировой войны Соединенные Штаты содержат тысячи баз в чужих странах — это больше, чем у любой страны, народа или империи в мировой истории. Сегодня военные контролируют около 750 военных баз в 80 странах и колониях за пределами 50 штатов и Вашингтона, округ Колумбия.Вооруженные силы остального мира вместе взятые, вероятно, контролируют менее 250 иностранных баз; У Китая всего пять, плюс базы в Тибете.

Беспрецедентное количество баз США начало усеивать Ближний Восток вскоре после вторжения Советского Союза в Афганистан в 1979 году. Эти базы, а также объекты в Германии и других частях Европы, а также в Таиланде и Японии, стали причиной постоянной войны с 2001 года. , и более продолжительная серия войн и вторжений с 1980-х годов. В Катаре и Бахрейне ВВС и ВМС построили крупные региональные штабы.В Кувейте армия широко представлена ​​после войны в Персидском заливе 1991 года, и сейчас она насчитывает около одиннадцати баз. Есть 13 баз в Турции, шесть в Омане, три в Объединенных Арабских Эмиратах, по два в Иордании и Джибути, а также присутствие в Египте. У военных есть признанные и секретные объекты как в Саудовской Аравии, так и в Израиле, их насчитывается одиннадцать и восемь соответственно. В Ираке военные по-прежнему действуют примерно на шести объектах. Еще четыре находятся в Сирии. В Афганистане после официального вывода 650 военнослужащих останутся в составе U.Посольство С. и международный аэропорт Кабула; Спецназ США, военные подрядчики и ЦРУ почти наверняка продолжат работу в стране.

Другие базы США находятся поблизости в Греции (восемь объектов), Сомали (пять), Кипре, Тунисе, Грузии, Косово и на острове Диего-Гарсия в Индийском океане. Военно-морской флот имеет по крайней мере один авианосец — плавучую базу — на фактически постоянной основе в Персидском / Арабском заливе. Несмотря на эту огромную инфраструктуру, администрация Байдена недавно изучила возможность создания новых военных объектов в странах Центральной Азии, чтобы позволить продолжать нападения на талибов и других боевиков в Афганистане.

Военные и другие правительственные лидеры издавна изображали базы США на Ближнем Востоке и в других частях земного шара как оборонительные по своей природе, как средства сдерживания, как силы стабильности и мира. Достаточно взглянуть на роль баз США за рубежом в развязывании наступательных войн за последние 20 лет, чтобы поставить под сомнение такие заявления. История войн США с 1776 года также показывает, что, когда базы занимают чужие земли, они вряд ли будут носить оборонительный характер. Базы за границей, как правило, носят наступательный характер.Они предназначены для создания угроз, развертывания военной силы и ведения наступательных войн. Исследования, финансируемые армией США, показывают, что с 1950-х годов военное присутствие США за границей коррелировало с вооруженными силами США, инициирующими военные конфликты. Другими словами, похоже, существует связь между созданием баз за пределами Соединенных Штатов и возникновением войн.

Военная сила: главный инструмент внешней политики США

Кредит: DON JACKSON-WYATT через Unsplash

U.История показывает, что базы за пределами США сделали войну и развертывание военной силы слишком легкими и слишком заманчивыми для политиков, правительственных чиновников и других элит, обладающих властью определять правительственные решения. Базы за границей по своей задумке представляют собой легко развертываемую форму наступательной военной мощи. Имея в своем распоряжении эту наступательную силу, элиты часто испытывали искушение отстаивать ее использование для продвижения своих собственных экономических и политических интересов и интересов коллег-лидеров бизнеса, политиков и предпринимателей.

Как утверждали антрополог Кэтрин Лутц и другие, базы и войска за рубежом долгое время были основным инструментом внешней политики США. Они были молотами, которые оставили мало места для дипломатии и других инструментов внешней политики. А когда в ящике с инструментами преобладают молотки, говорит Лутц, все начинает походить на гвоздь. Молоты становятся слишком соблазнительными, особенно когда в большинстве своем политики мужчины воспринимают их, сознательно или бессознательно, как видимые демонстрации своей мужественности и силы.

Примечательно, что исторические записи показывают, что войны США часто побуждали руководителей США создавать новые базы за рубежом. В свою очередь, создание большего количества баз за границей часто приводило к новым войнам, что часто приводило к увеличению количества баз, повторяясь с течением времени. Иными словами, базы часто порождают войны, которые могут порождать больше баз, которые могут порождать больше войн и т. Д.

Под этим я не имею в виду только то, что строительство баз за границей привело к усилению войны. Я имею в виду, что строительство баз за границей фактически сделало агрессивную наступательную войну более вероятной. После революции, завоевавшей независимость от Британии, строительство и обслуживание экстерриториальных баз увеличили вероятность того, что эти базы будут использоваться для ведения агрессивных войн. Опровергая знаменитую фразу из бейсбольного фильма Поле грез, можно сказать: «Если мы их построим, начнутся войны». За исключением того, что речь идет о базах, а не о бейсболе: если мы построим базы за границей, скорее всего, начнутся войны. Чтобы было ясно, базы за границей — не единственная причина, по которой У.С. войны. Однако базы за пределами США являются особенно важной причиной, наряду с силами, связанными с империализмом, капитализмом, расизмом, патриархатом, национализмом и религиозным шовинизмом.

Тем не менее, «если» в фразе «Если мы их построим, войны начнутся» — это важное напоминание о выборе, связанном как с историей, так и с будущим отношения Соединенных Штатов к войне. В прошлых войнах США не было ничего неизбежного. Иногда лидеры США избегают войн, часто из-за давления со стороны общественных движений и других протестов.Сегодня нужно сделать выбор в отношении будущего страны.

Достигает ли война наших геополитических целей?

За последние 20 лет войны погибли 15 000 солдат США и сотни тысяч были ранены. За два десятилетия боев только в Афганистане, Ираке, Пакистане, Йемене и Сирии погибло от 3 до 4 миллионов или более со всех сторон. Десятки миллионов получили ранения. По меньшей мере 38 миллионов были перемещены. Для налогоплательщиков США цена войны с террором превысит 7 триллионов долларов.Представьте, что эти триллионы могли бы сделать для защиты от пандемий, для обеспечения всеобщего здравоохранения, для искоренения бездомности и голода, для восстановления государственных школ и для списания долгов колледжей. Между тем, война с террором потерпела неудачу сама по себе: ответ на атаки «Аль-Каиды» войной привел к созданию большего числа организаций, таких как «Исламское государство», желающих использовать террор в качестве политического инструмента.

Несмотря на катастрофу последних 20 лет войны, многие правительственные чиновники и представители другой элиты, похоже, довольны сохранением статус-кво.Многих не смущает модель перехода от одной катастрофической войны к другой: от Вьетнама к Афганистану, Ираку, Ливии, Сирии, Йемену и…

Войска США в настоящее время или недавно участвуют в боевых действиях в 13 или более странах, интервенционистские вооруженные силы и гражданские чиновники уже планируют следующую крупную войну. Все большее число политиков, ученых мужей и аналитиков открыто говорят о неизбежности будущей войны с Китаем. Такие разговоры рискуют превратиться в самоисполняющееся пророчество и должны напугать всех нас: война между двумя ядерными державами и двумя самыми богатыми странами на земле может затмить ужасную смерть и разрушения последних двух десятилетий.

Почему американские военные повсюду?

Пока в Германии строится новый военный госпиталь стоимостью 1 миллиард долларов, мы должны спросить, где еще мы могли бы построить этот госпиталь и как еще мы могли бы потратить 1 миллиард долларов. Мы должны спросить, почему в Германии есть какие-либо базы США сегодня, через 30 лет после окончания холодной войны и более чем через 75 лет после окончания Второй мировой войны. Мы должны спросить, почему войска США не выводятся со всего Ближнего Востока, а не только из Афганистана.

Помимо вопросов, У.Граждане и лидеры С. могут потребовать, чтобы страна отказалась от наступательных иностранных баз и от нашей долгой войны. Это может звучать радикально — хотя это и не должно быть — но мы можем требовать внешней политики, построенной не вокруг боевых действий, а вокруг дипломатии, международного сотрудничества, снижения уровня насилия и принципов, лежащих в основе лучших традиций в истории США: демократия, равенство и справедливость. .

Дэвид Вайн — профессор антропологии Американского университета в Вашингтоне, округ Колумбия. Дэвид — автор трилогии книг о войне и мире, в том числе Соединенные Штаты войны: глобальная история бесконечных конфликтов Америки, от Колумбуса до Исламского государства , которая выходит в мягкой обложке 7 сентября.Дэвид также является автором книги База наций: Как военные базы США за рубежом наносят вред Америке и миру и Остров позора: Тайная история вооруженных сил США на Диего-Гарсиа.

Психология цвета

Цвет и визуальные подсказки могут иметь огромное влияние на коэффициент конверсии. В Quick Sprout, например, Hellobar — красная полоса вверху страницы составляет 11% всех новых лидов.

То же самое и с KimberlySnyder.net — она ​​генерирует около 20% своего дохода за счет ярко-красного Hellobar.

Этот инструмент может быть некрасивым. Фактически, на некоторых веб-сайтах это выглядит полным бельмом на глазу. Но это стоит особняком.

Видите ли, у онлайн-аудитории ограниченное внимание. Они работают через веб-сайты (и переваривают информацию со скоростью миллион миль в час). Единственный способ привлечь их внимание — выделиться из всего, что борется за их внимание. Вот где появляется цвет.

Цвет имеет не только эстетическую ценность. Да, у всех есть предпочтения, но почему? Ответ на этот вопрос напрямую повлияет на вашу стратегию онлайн-маркетинга и оптимизации конверсии.Цвет — это то, что всегда вокруг нас, но мы редко задумываемся о том, как он на нас влияет. В этой главе мы будем слишком много над этим думать. Все, что вы когда-либо хотели знать о цвете, будет отражено на следующих 20+ страницах.

Теория цвета

Подбирать цвета, которые работают вместе, — это чистая наука. Здесь присутствует определенный элемент субъективности (культура, взгляды поколений и личные предпочтения), но есть также набор передовых практик, которых будут придерживаться психологи и дизайнеры.Колм Туите, дизайнер пользовательского интерфейса, разбивает цвет на следующую структуру.

Чистые, оттенки, оттенки и тона

ЧИСТЫЙ ЦВЕТ

Это цвета, которые не смешиваются с другими оттенками. Обычно их добавляют в яркий дизайн. Все молодое, летнее, веселое, энергичное или «крутое» может выиграть от использования чистых цветов.

ОЛОВЬ

Это цвета, смешанные с белым. Они передают более легкое, умиротворяющее и менее энергичное ощущение, чем чистые цвета.Они также считаются более женственными. Компании, работающие в сфере здравоохранения, спа и красоты, могут получить выгоду от использования этих цветов.

ОТТЕНКИ

Это цвета, смешанные с черным, эффективны для передачи таинственного, темного, злого или опасного настроения. Оттенки могут хорошо сочетаться с градиентами при использовании либо с чистым цветом, либо с более светлым оттенком.

Значение цветов

Определенные цвета связаны с культурными, эмоциональными и социальными коннотациями.Вот некоторые значения цветов в западном мире.

Оттенки и оттенки могут помочь повлиять на чувства, которые передает цвет. Например, более темный оттенок синего обеспечит большую безопасность и целостность. Более светлые оттенки синего передадут больше спокойствия и умиротворения. Некоторые цвета со временем приобрели особое значение из-за использования в определенных организациях (т. Е. Эффективный брендинг).

Например, католическая церковь использует глубокие оттенки пурпурного и красного, придавая цветам духовное значение.Розовый также стал ассоциироваться с женственностью. Страны также приняли определенные цвета как свои собственные (например, Ирландия и зеленый).

Сохранение простоты

Распространенная ошибка при работе с цветами — использовать слишком много цветов. Обычно лучше использовать один заметный цвет, который компенсируется нейтральным цветом, например белым, серым или черным. Когда вы используете слишком много цветов, вы можете передать слишком много чувств или сообщений одновременно, что может сбить с толку человека, просматривающего ваш дизайн.

Контраст

По большей части темные цвета являются сильным дополнением к ярким. Вот почему в большинстве книг используется белый фон и черный текст. Каждый цвет имеет значение контрастности (белый — самый светлый, а черный — самый темный). Желтый и зеленый имеют светлые значения (поэтому их будет трудно прочитать на белом фоне).

Пример

Допустим, клиент обращается к вашей (гипотетической дизайнерской) компании в поисках логотипа.Компания представляет собой спа-салон красоты, в котором используются натуральные, экологически чистые продукты. Целевой рынок — женщины, и она пытается передать мирные послания, а не энергичные. Итак, она знает, что лучше всего использовать оттенки, а не чистые цвета или оттенки. Цвета, передающие спокойствие и женственность: розовый, желтый, фиолетовый и синий.

Клиент действительно хочет убедиться, что продукты являются органическими. Один из вариантов — зеленый, который передает мысли о свежести и окружающей среде.Однако следующий оттенок зеленого не очень женственный:

Таким образом, тень должна быть немного светлой

Если вы также хотите передать немного умиротворения, добавьте немного синего.

Цвет и преобразование

Вот краткая информация о том, как цвета влияют на конверсию:

• 92,6% людей считают, что визуальное измерение — это фактор №1, влияющий на их решение о покупке (вкус, запах и т. Д.)).
• Исследования показывают, что люди делают подсознательное суждение о продукте в течение 90 секунд после первого просмотра. До 90% этой оценки основывается только на цвете.
• Одно исследование показало, что читатели журналов узнают полноцветную рекламу на 26% чаще, чем черно-белую.
• Heinz изменил цвет своего фирменного кетчупа с красного на зеленый и за первые 7 месяцев продал более 10 миллионов бутылок, в результате чего объем продаж составил 23 миллиона долларов.

Вот еще несколько фактов о том, как цвет влияет на решение о покупке:

• При маркетинге новых продуктов важно понимать, что потребители при совершении покупок ставят внешний вид и цвет выше других факторов.
• 85% покупателей считают цвет основной причиной покупки того или иного товара.
• Color повышает узнаваемость бренда на 80%. Узнаваемость бренда напрямую связана с доверием потребителей.
• Цвета не универсальны по своей природе. Цвета, которые привлекают в Северной Америке, отличаются от тех, которые привлекают в Индии. См. Инфографику (ниже), чтобы увидеть, как разные цвета влияют на онлайн-потребителей в Северной Америке.
• Цвет — не единственный элемент, влияющий на поведение потребителей.Для интернет-покупателей дизайн, модные слова и удобство также влияют на необходимость делать покупки.

Цвет влияет на нас бесчисленным множеством способов, как умственно, так и физически. Психологи предположили, что цветовое восприятие может составлять 60% принятия или отклонения продукта или услуги. Плохая цветовая комбинация может иметь такие же последствия для пользователя, как плохое копирование или медленная загрузка страницы.

Пол

ender — это то, о чем мы говорили в нескольких последних разделах, но для нас важно указать конкретно.В любой момент ваша аудитория — это определенная доля мужчин и женщин. Ради аргументации мы скажем 50/50, но на самом деле это число может колебаться в зависимости от вашего бизнеса и отрасли. Если вы не будете осторожны (и будете создавать маркетинговые образы, ориентированные на гендерную проблематику), вы можете потерять до 50% своего веб-трафика и конверсий.

В повседневной жизни мы видим мир индивидуально. Нам нужно изменить нашу точку зрения и вместо этого начать смотреть на мир как на маркетологов.Цвет не используется для продвижения людей, которые не похожи на нас.

В целом исследования показывают, что гендерные ассоциации с цветом неоднозначны.

Некоторые наблюдения, сделанные некоторыми аналитиками:

• Обзор исследований цвета, проведенных Айзенком в начале 1940-х годов, отмечает следующие результаты о взаимосвязи между полом и цветом кожи. Доркус (1926) обнаружил, что желтый имеет более высокую эмоциональную ценность для мужчин, чем для женщин, а Сент-Джордж (1938) утверждал, что синий цвет для мужчин выделяется гораздо больше, чем для женщин.
• Еще более раннее исследование Ястроу (1897) показало, что мужчины предпочитают синий цвет красному, а женщины красный — синему. Однако исследование Айзенка обнаружило только одно гендерное различие: женщины предпочитают желтый цвет оранжевому, а мужчина — оранжевый. Позднее это открытие было подтверждено Бирреном (1952), который обнаружил, что мужчины предпочитают оранжевый желтому; в то время как женщины поместили оранжевый в конец списка.
• Гилфорд и Смит (1959) обнаружили, что мужчины в целом более терпимы к ахроматическим цветам, чем женщины.Таким образом, Гилфорд и Смит предположили, что женщины могут быть более внимательными к цвету, а их цветовые вкусы более гибкими и разнообразными. Точно так же Макиннис и Ширер (1964) обнаружили, что сине-зеленый цвет предпочитается женщинам больше, чем мужчинам, а женщины предпочитают оттенки больше, чем оттенки. Они также обнаружили, что 56% мужчин и 76% женщин предпочитают холодные цвета, а 51% мужчин и 45% женщин выбрали яркие цвета. В аналогичном исследовании Платер (1967) обнаружил, что мужчины склонны отдавать предпочтение более сильным цветам, чем женщинам.

Важно помнить, что культурные и социальные контексты постоянно меняются.Население так сильно варьируется, что вы не сможете удовлетворить всех с помощью одной цветовой схемы. Вы можете прочитать все исследования по психологии в мире, но если вы сидите и пытаетесь стать перфекционистом, вы никогда ничего не добьетесь.

Лучший способ выяснить, исключаете ли вы мужчин и женщин из своего маркетинга? Поговорите с людьми из вашей целевой клиентской базы. Изучите некоторые цветовые схемы, которые используют ваши конкуренты. Не оставляйте решение гадать, но и не зацикливайтесь на поиске «правильного» ответа (потому что, вероятно, вы этого не сделаете).

Лучший ответ в ваших данных. Помимо качественного исследования ваших целевых клиентов, убедитесь, что вы регулярно проводите A / B-тесты.

Доступность

Создавая свой веб-сайт, помните, что ваша аудитория по-разному воспринимает мир. Даже если у вас идеальное зрение, в мире его нет. Инициатива W3C Web Accessibility составила список ресурсов, чтобы помочь владельцам веб-сайтов обеспечить доступность своих веб-сайтов для людей с ограниченными возможностями.Вот руководство, которое поможет вам установить контрольные точки для доступных цветов.

Яркость

Правильность

для целей данного обсуждения определяется как интенсивность света, освещающего объект. Его можно рассчитать как среднее арифметическое координат красного, зеленого и синего цветов. W3C предлагает использовать следующую формулу для определения яркости цвета:

ЯРКОСТЬ = ((КРАСНЫЙ X 299) + (ЗЕЛЕНЫЙ X 587) + (СИНИЙ X 114)) / 1000

Видимый цвет должен быть ярче 125

Разница в цвете

Разница в цвете — это разница в высоте между цветом переднего и заднего планов вашего веб-сайта.Вот формула, которая поможет вам рассчитать разницу в цвете:

КРАСНЫЙ = МАКС. (КРАСНЫЙ ПЕРЕДНИЙ, КРАСНЫЙ ФОН)
-МИН (КРАСНЫЙ ПЕРЕДНИЙ, КРАСНЫЙ ФОН)

ЗЕЛЕНЫЙ = МАКС. (ЗЕЛЕНЫЙ ПЕРЕДНИЙ, ЗЕЛЕНЫЙ ФОН) -МИН (ЗЕЛЕНЫЙ ПЕРЕДНИЙ, ЗЕЛЕНЫЙ ФОН)

СИНИЙ = МАКС. (СИНИЙ ПЕРЕДНИЙ, СИНИЙ ФОН)
-МИН (СИНИЙ ПЕРЕДНИЙ, СИНИЙ ФОН)

= (КРАСНЫЙ) + (ЗЕЛЕНЫЙ) + (СИНИЙ)

Цвет фона и переднего плана виден, если разница в цвете превышает 500.

Практические правила

Чтобы убедиться, что ваш веб-сайт доступен, начните с следующих рекомендаций:

• Используйте размер шрифта, достаточный для чтения. Хотя этот совет не имеет прямого отношения к цвету, его важно помнить. В конечном счете, цвет не является отдельной концепцией — он работает вместе с другими элементами вашего веб-сайта, рекламой и целевыми страницами.
• Делайте абзацы короткими, чтобы информацию можно было легко усвоить (и читателям не казалось, что они выглядят как гигантский цветной блок).
• Используйте дополнительные, но контрастные цвета между фоном и передним планом. Вы можете использовать цветовое колесо, чтобы определить, какие цвета потенциально будут хорошо сочетаться.

Релевантность для продаж

Когда вы выбираете цвета для своего веб-сайта, целевых страниц и кнопок призыва к действию, вы выбираете цвета не просто ради эстетики. Вот диаграмма от Рена Уокера из AdPearance, которая дает обзор цветов в контексте кнопок призыва к действию (в западном мире):

Вау.Вариантов много. Какой выбрать? Даже если вы специалист в области психологии цвета, может быть сложно выбрать только один цвет — например, для кнопки формы. Что, если вы хотите вызвать чувство срочности, но также и доверие?

Самый важный способ сузить круг вариантов — рассмотреть контекст вашей формы. Какую информацию вы хотите собирать? Если потенциальному лиду необходимо включить личную информацию помимо основных контактных данных, вы можете подумать о выборе успокаивающего цвета, например зеленого или синего.Вам также следует подумать о том, как выглядит остальная часть вашей страницы. Например, красная кнопка не будет выделяться на странице того же цвета. Выбирайте контрастные цвета, чтобы кнопки призыва к действию выделялись на целевых страницах.

Привлечение внимания аудитории

Возьмите этот часто цитируемый A / B-тест, например:

Performable — платформа электронного маркетинга, приобретенная HubSpot, показала рост конверсий на 21%, когда компания изменила цвет кнопки призыва к действию с зеленого на красный.

Эффект изменения цвета имеет прямое отношение к контексту призыва к действию.

Страница слева очень ориентирована на зеленую палитру. Зеленый CTA просто гармонирует с окружающим контекстом страницы. Красный, однако, представляет резкий визуальный контекст. Кнопка действительно выделяется среди других элементов на странице.

Затронутые элементы веб-сайта

В сообщении в блоге для CrazyEgg Стефани Гамильтон составила исчерпывающий список элементов веб-сайта, на которые влияет цвет:

Текстовые ссылки

Одно из решений для привлечения внимания к монохроматическим ссылкам — дать им слабый фон, чтобы убрать их со страницы.Этот метод помогает напомнить пользователям, где они находятся на вашем сайте. Узнайте, как AppZapper создает ссылку «обзор», выделяя ее зеленым цветом, когда пользователь находится на странице.

Навигация

Bronto использует насыщенные цвета, чтобы привлечь внимание к навигации по сайту. Это помогает сосредоточить внимание читателя на этой чрезвычайно важной (но небольшой) части веб-сайта.

Пуговицы

Используйте цвета, чтобы кнопки призыва к действию (CTA) вашего сайта выделялись среди других элементов вашего сайта.Большие яркие кнопки помогут вашим пользователям понять, какие действия им следует выполнять на вашем сайте.

Заголовки

Яркие (но минимальные) заголовки могут помочь осветить наиболее важные концепции, которые вы пытаетесь донести на своем веб-сайте.

Элементы списка

Если вы хотите привлечь внимание к определенной функции или разделу своего веб-сайта, вы можете использовать цвета так, чтобы они не подавляли остальной дизайн страницы.

Подчеркните индивидуальность вашего бренда

Индивидуальность бренда — это концепция, о которой мы говорили ранее в этом руководстве. Цвет дает прекрасную возможность для самовыражения. Используйте цвета, чтобы подчеркнуть свой существующий бренд, и убедитесь, что вы создаете единый стиль. В конце концов, цвет — это только одна часть вашего брендового уравнения и, в конечном итоге, должен дополнять ваш голос, личность, тон и ценности компании.

Вот шаги, которые мы советуем предпринять маркетологам:

1.Решите, какие эмоции вы хотите передать

Это решение поможет вам решить, какие цвета вы хотите выбрать и нужно ли вам смешивать их с другими. Вам нужно будет выбрать один из следующих цветов:

• Монохромный: используйте цвета, принадлежащие к одному семейству цветов (например, коричневый или синий)
• Аналогично: используйте два или три цвета, которые появляются рядом друг с другом на цветовом круге
• Дополнительный: выберите два цвета, которые находятся напротив друг друга на цветовом круге
• Triadic: выберите три цвета, равномерно распределенные по цветовому кругу

2.Выберите палитру, которая лучше всего передает стиль вашей компании.

Теплые и успокаивающие коричневые цвета
Коричневые цвета вызывают ощущение дома, домашнего очага, комфорта и тепла. Вы можете комбинировать различные оттенки коричневого с серым или синим, чтобы создать очень комфортную атмосферу.

Playful Greens
Если ваш бренд игривый или энергичный, подумайте об использовании палитры с зелеными, синими и апельсиновыми оттенками. Эта цветовая схема сочетает в себе приятную, приземленную атмосферу с высокой энергией.

Серьезный блюз
Блюз успокаивает и серьезен Вы можете комбинировать свою цветовую схему с серым, коричневым или оранжевым, но вы хотите, чтобы второстепенные цвета были приглушенными, чтобы не перегружать аудиторию хаотичным видом и Чувствовать.

Энергетические красные
Красные обеспечивают прилив энергии. Однако, если вы не будете осторожны, вы рискуете подавить свою аудиторию. Предоставьте достаточно свободного места, чтобы дать вашим пользователям отдохнуть.

Знай свою нишу

Ваша отрасль напрямую связана с цветовой схемой вашего сайта и индивидуальностью бренда. Например, финансовый веб-сайт должен быть практичным. Если вы отойдете слишком далеко от установленного пути, вы рискуете запутать или вызвать когнитивный диссонанс со своей клиентской базой. Вот несколько примеров цветовых схем, которые подходят для финансовых сайтов:

Эта цветовая палитра основана на зеленых тонах, которые пользователи привыкли видеть в финансовых учреждениях.Золото немного меняет его, а черный дает схеме основу силы и авторитета.

Это яркое сочетание цветов для финансового бренда, поскольку оно выходит за рамки очевидной ассоциации с деньгами (зеленый). Золотой и черный усиливают концепцию богатства и дают ощущение стабильности.

Вот пример «крутой» цветовой палитры, в которой используются традиционные финансовые цвета (зеленый и синий):

Используя эти цвета в более светлых и ярких оттенках, бренд ассоциирует себя с миром финансов и выглядит современно и молодо, а не тяжеловесно и властно.

Использование белого пространства придает веб-сайту ощущение чистоты и легкости. Это особенно актуально для финансового сайта, который способствует развитию бизнеса, создавая доверительные отношения со своей пользовательской базой.

Основные выводы

Color — это то, о чем мы могли бы серьезно говорить вечно, но есть еще много тем, которые нам нужно охватить в этом руководстве. Сейчас хорошее время, чтобы сделать шаг назад, поразмышлять над ключевыми концепциями и подготовить свой мозг к тому, что будет дальше.

• Подбирать цвета, которые хорошо сочетаются друг с другом, — это чистая наука.Чистые цвета, оттенки и оттенки — это одни из самых основных цветовых вариаций, с которыми вам предстоит работать. Знайте настроение и чувства, которые может вызвать ваш выбор цвета.
• Цвета имеют социальную и культурную окраску. Помните о своей системе координат, когда вы думаете о том, как ваш выбор цвета повлияет на вашу аудиторию.
• Помните, что люди читают ваш контент с разных точек зрения. Глазные яблоки иначе не создавались. У некоторых из нас прекрасное зрение, в то время как другие стараются читать текст на экране.Убедитесь, что ваш текст легко читается, используя контрастные цвета.
• Красный и зеленый — это цвета, наиболее подверженные нарушениям зрения, особенно у мужчин. Будьте осторожны при работе с этими цветами.
• Color может помочь вам повысить коэффициент конверсии. При создании CTA выбирайте цвета, которые резко контрастируют с остальной цветовой схемой. Эта смелость гарантирует, что ваши визуальные подсказки будут выделяться. Помните, что у людей в Интернете ограниченная продолжительность концентрации внимания, и они непостоянны.Чем больше вы сможете (быстро) привлечь их внимание, тем легче вам будет их привлечь.
• A / B-тестирование должно быть частью вашего процесса оптимизации конверсии. Вместо того, чтобы обсуждать, какие цвета использовать, позвольте данным решать за вас.
• Обратите внимание на стандартные цветовые схемы в вашей отрасли. Если вы выберете что-то слишком нестандартное, вы рискуете вызвать когнитивный диссонанс среди своей аудитории. Другими словами, люди не будут понимать, о чем ваш бренд.
• Помните, что пол может существенно повлиять на цвет кожи. Один из способов перестраховаться (и привлечь широкую аудиторию) — это выбрать синий и зеленый.
• Покупая новые продукты, потребители во многом зависят от внешнего вида. Не отказывайтесь от выбора цвета и дизайна. Профессиональные дизайнеры и консультанты по брендингу помогут вам разобраться, что хорошо работает вместе, а что нет. В конечном счете, все должно дополнять индивидуальность вашего бренда.
• Цвет может помочь вам выделить элементы на вашем веб-сайте (например, навигацию, списки, определенные кнопки содержимого и т. Д.).
• Цвет может повысить узнаваемость бренда на 80%. Выбирайте запоминающиеся цветовые схемы (но на то есть веские причины). Тщательно подобранная цветовая гамма поможет сиять вашей индивидуальности.
• Если сомневаетесь, спросите своих клиентов, что им нравится. Обратите внимание на цвета, которые используют бренды, ориентированные на одну и ту же аудиторию. Есть так много бесплатных и творческих ресурсов — вы никогда не прыгнете вслепую

Психология цвета в маркетинге и брендинге — это все о контексте

Психология цвета в том, что касается убеждения, является одним из самых интересных и самых противоречивых аспектов маркетинга.

В Help Scout мы считаем, что проблема всегда заключалась в глубоком анализе. Теория цвета — это сложная и нюансированная тема, но психология цвета в маркетинге и брендинге обычно представлена ​​в яркой инфографике, которая редко выходит за рамки уровня охвата See ‘n Say.

Эти поверхностные обсуждения лишают нас возможности принимать разумные решения о том, как использовать цветовую гамму, чтобы донести правильное сообщение с нашим маркетингом и брендингом. Но почему такой потенциально красочный разговор так непоколебимо поверхностен?

Что такое психология цвета?

Психология цвета — это исследование того, как цвета влияют на восприятие и поведение.В маркетинге и брендинге психология цвета сосредоточена на том, как цвета влияют на впечатления потребителей о бренде и убеждают ли они потребителей рассмотреть конкретные бренды или совершить покупку.

Это важная область исследований, которую следует учитывать при создании маркетинговых активов, создании нового бизнеса или ребрендинге существующего. Подумайте об этом: в исследовании под названием «Влияние цвета на маркетинг» исследователи обнаружили, что до 90% мгновенных суждений о товарах могут быть основаны только на цвете.

Проблема с психологией цвета в маркетинге и брендинге

Было предпринято множество попыток классифицировать, как люди реагируют на разные индивидуальные цвета:

Кредит: The Logo Company

Но правда в том, что цвет слишком зависит от личного опыта, чтобы универсально переводить его в конкретные чувства. Исследования показывают, что личные предпочтения, опыт, воспитание, культурные различия и контекст затрудняют эффект, который оказывают на нас отдельные цвета.

Итак, идея о том, что такие цвета, как желтый или фиолетовый, могут вызывать какие-то гиперспецифические эмоции, примерно так же точна, как и ваше стандартное чтение по ладони.

Учтите, насколько неточны такие общие утверждения, как «зеленый цвет означает спокойствие». Контекст отсутствует: иногда зеленый цвет используется для брендинга экологических проблем, например, «Седьмое поколение», но в других случаях он предназначен для брендинга финансовых пространств, таких как «Монетный двор».

И хотя коричневый может быть полезен для грубого обращения — посмотрите, как он используется в Saddleback Leather — в другом контексте коричневый можно использовать для создания теплого, уютного ощущения (День Благодарения) или для разжигания аппетита (каждая реклама шоколада вы хоть раз видел).

Но нам еще предстоит многому научиться и подумать, если мы смиренно согласимся с тем, что конкретные ответы не являются гарантией. Главное — найти практические способы принятия решения о цвете.

Как принимать практические решения о цвете в маркетинге и брендинге

Суть в том, что нет четких рекомендаций по выбору цвета для вашего бренда. Хотя было бы неплохо иметь возможность просто взглянуть на инфографику и принять правильное решение, в действительности ответ на вопрос «Какие цвета подходят для моего бренда?» всегда «Это зависит от обстоятельств.”

Это разочаровывающий ответ, но это правда. Контекст, в котором вы работаете, имеет важное значение. Важны чувства, настроение и имидж, которые создает ваш бренд или продукт.

Хорошие новости: исследования психологии цвета могут помочь вам сделать правильный выбор.

Правильный цвет подходит для вашего бренда

В исследовании 2006 года исследователи обнаружили, что взаимосвязь между брендами и цветом зависит от воспринимаемого соответствия цвета, используемого для конкретного бренда.Другими словами: подходит ли цвет тому, что продается?

Когда дело доходит до выбора «правильного» цвета, исследования показали, что прогнозирование реакции потребителя на соответствие цвета гораздо важнее, чем сам индивидуальный цвет.

Поэтому, рассматривая цвета для вашего маркетинга и брендинга, спросите себя (или, что еще лучше, соберите отзывы клиентов): «Подходит ли этот цвет для того, что я продаю?»

Правильный цвет подчеркивает индивидуальность вашего бренда

На покупательское намерение в значительной степени влияют цвета, поскольку они влияют на восприятие бренда; Цвета влияют на то, как покупатели видят «индивидуальность» рассматриваемого бренда.

И хотя некоторые цвета в целом совпадают с определенными чертами (например, коричневый с жесткостью), почти каждое академическое исследование цветов и брендинга скажет вам, что гораздо важнее, чтобы цвета поддерживали личность, которую вы хотите изобразить, а не пытались согласовать со стереотипными цветовыми ассоциациями.

Психолог и профессор Стэнфордского университета Дженнифер Аакер провела исследования именно на эту тему, и в ее статье под названием «Измерения личности бренда» выделены пять основных параметров, которые играют роль в индивидуальности бренда.

Бренды иногда могут пересекаться между двумя признаками, но в большинстве случаев в них преобладает одна.

Задайте себе вопрос: какой я хочу, чтобы мой бренд был индивидуальностью, и как я могу использовать цвет, чтобы передать эту индивидуальность?

Правильный цвет нравится вашей аудитории

Одним из наиболее интересных исследований психологии цвета в отношении пола является работа Джо Хэллока «Назначение цвета».

Данные

Hallock демонстрируют некоторые явные предпочтения в отношении определенных цветов у мужчин и женщин.Однако важно отметить, что большинство его респондентов были из западных обществ. Окружающая среда — и особенно культурное восприятие — играет сильную роль в определении соответствия цвета полу, что, в свою очередь, может влиять на индивидуальные цветовые предпочтения.

Дополнительное исследование восприятия цвета и цветовых предпочтений показывает, что когда дело доходит до оттенков, оттенков и оттенков, мужчины обычно предпочитают смелые цвета, а женщины — более мягкие. Кроме того, мужчины чаще выбирали оттенки цветов в качестве своих фаворитов (цвета с добавлением черного), тогда как женщины более восприимчивы к оттенкам цветов (цвета с добавлением белого).

Хотя этот вопрос горячо обсуждается в теории цвета, я никогда не понимал, почему. Бренды могут легко работать вне гендерных стереотипов. На самом деле, я бы сказал, что многие были вознаграждены за это, потому что они не оправдали ожиданий.

«Воспринимаемая уместность» не должна быть настолько жесткой, чтобы предполагать, что бренд или продукт не смогут добиться успеха из-за того, что цвета не соответствуют вкусам исследованных, что приводит меня непосредственно к следующему пункту …

Правильный цвет отличает ваш бренд

Дополнительные исследования показали, что наш мозг предпочитает сразу узнаваемые бренды, что делает цвет важным элементом при создании идентичности бренда.В одной журнальной статье даже говорится, что для новых брендов важно выбирать цвета, которые обеспечивали бы дифференциацию от устоявшихся конкурентов.

Правильный выбор цвета поможет вашему бренду выделиться. Рассмотрим психологический принцип, известный как эффект изоляции: он гласит, что предмет, который «выделяется, как больной палец», с большей вероятностью запомнится.

Исследование ясно показывает, что участники могут гораздо лучше распознавать и запоминать предмет — будь то текст или изображение — когда он явно выделяется из окружения.

Два исследования цветовых комбинаций, одно из которых измеряет эстетический отклик, а другое, изучают предпочтения потребителей, показали, что, хотя подавляющее большинство потребителей предпочитают цветовые узоры схожих оттенков, они также отдают предпочтение палитрам с очень контрастным акцентным цветом.

С точки зрения цветовой координации, это означает создание визуальной структуры, состоящей из базовых аналогичных цветов и их противопоставление акцентным дополнительным (или третичным) цветам:

Эта концепция также играет большую роль в маркетинге.Другой способ подумать об этом — использовать фоновые, базовые и акцентные цвета, как демонстрирует дизайнер Джош Байерс ниже, для создания иерархии на вашем сайте, которая «обучает» клиентов тому, какой цвет побуждает к действию.

Кредит: Джош Байерс

Почему это важно? Понимание этих принципов поможет вам избежать употребления Kool-Aid для оптимизации коэффициента конверсии, который вводит в заблуждение так много людей.

Рассмотрим, например, этот часто цитируемый пример повышения конверсии из-за изменения цвета кнопки.

Кредит: Джошуа Портер

Изменение цвета кнопки на красный повысило конверсию на 21 процент. Однако мы не можем делать поспешных предположений о «силе красного цвета» в отдельности.

Очевидно, что остальная часть страницы ориентирована на зеленую палитру, что означает, что зеленый призыв к действию просто сливается с окружающей средой. Красный же обеспечивает резкий визуальный контраст и является дополнительным цветом к зеленому.

Последнее, но важное соображение — это то, как мы определяем «успех» таких тестов.Больше регистраций и больше кликов — это всего лишь единичные измерения, часто вводящие в заблуждение, которые маркетологи пытаются использовать просто потому, что их так легко измерить.

Правильный цвет имеет правильное название

Хотя разные цвета могут восприниматься по-разному, описательные названия этих цветов также имеют значение.

Согласно исследованию под названием «Роза под любым другим именем…», когда испытуемых просили оценить продукты с разными названиями цветов — например, макияж — причудливые названия предпочитались гораздо чаще.Например, «мокко» оказалось значительно более привлекательным, чем «коричневый», несмотря на то, что испытуемым показали один и тот же цвет.

Дополнительные исследования показывают, что тот же эффект применим к большому количеству продуктов; потребители оценили тщательно названные цвета краски как более приятные для глаз, чем их аналоги с просто названными названиями.

Также было показано, что более необычные и уникальные названия цветов предпочтительны для всего, от мармелада до свитшотов. Например, цветные карандаши с такими названиями, как «razzmatazz», были выбраны с большей вероятностью, чем такие названия, как «лимонно-желтый».”

Найдите свою палитру

Мы подошли к концу этого поста, но до сих пор нет шпаргалки по выбору идеального цвета или цветовой схемы. На самом деле, возможно, мы подняли больше вопросов, чем ответов. Какая обдираловка.

На самом деле калейдоскопическая природа теории цвета означает, что у нас никогда не будет окончательных ответов.

Однако то, что тема изобилует множеством «возможных» и «разновидностей», не означает, что мы должны перестать критически относиться к ней.Используйте имеющиеся исследования, чтобы бросить вызов предвзятым представлениям и поднять лучшие вопросы; это единственный постоянный способ получить более точные ответы.

Психология цвета и графического дизайна

Цвет играет решающую роль в графическом дизайне, как и психология восприятия цвета людьми. Вот взгляд на то, как цвет и психология влияют на процесс графического дизайна.

Психология цвета

Психология цвета — это исследование того, как цвета определяют человеческие эмоции и поведение.Мы реагируем на цвета на основе сложной серии взаимодействий между нашими личными вкусами, нашим семейным воспитанием и нашим культурным прошлым.

Цвет может тонко влиять на восприятие; например, он может улучшить или ухудшить вкус пищи. Правильные цвета могут даже повысить эффективность таблеток и плацебо; синий используется для успокаивающих или вызывающих сон таблеток, тогда как красный или желтый обычно используются для стимуляторов.

Каждый бренд и каждый бизнес сознательно используют цвета в дизайне своей продукции, упаковке, рекламе и на веб-сайтах.Графический дизайн высокого уровня частично зависит от способности выбирать цвета, которые подходят бренду и миссии компании. Психология цвета может и должна использоваться для того, чтобы вызвать правильную реакцию потребителей, и это часть цели графического дизайнера.

Великолепный графический дизайн также предполагает культурные различия в восприятии цветов. Один и тот же цвет может означать разные вещи для разных аудиторий; например, в большинстве культур желтый цвет имеет яркую, веселую окраску, но в Китае он может иметь вульгарный или взрослый оттенок.В США белый цвет символизирует чистоту и часто используется для брендинга невест, но белый цвет является траурным цветом в Японии, Индии, Китае, Корее и на Ближнем Востоке. Суть в том, чтобы знать свою аудиторию и делать правильный выбор.

Цвета в фокусе

Познакомьтесь с каждым типом цвета и индивидуальным цветом:

Теплые тона

Красный, оранжевый и желтый и их третичные вариации — теплые цвета. В целом они позитивны, страстны, счастливы, полны энтузиазма и полны энергии.

Красный (основной цвет)

Положительные ассоциации: страсть, сильные эмоции, азарт, любовь, уверенность, комфорт, тепло.

Отрицательные ассоциации: опасность, гнев, насилие, огонь, война.

В общем дизайне используются: ярко-красный как акцентный цвет; темно-красный в сочетании с серым и белым для создания профессионального элегантного образа.

Оранжевый (вторичный)

Положительные ассоциации: азарт, энергия, здоровье и жизненная сила, дружелюбие, энтузиазм, красота, приземленность, сезонные изменения, доступность и тепло.

Отрицательные ассоциации: нет.

Общее использование в дизайне: На веб-сайтах, посвященных еде и напиткам, часто используется апельсин, поскольку он стимулирует аппетит.

Желтый (первичный)

Положительные ассоциации: теплые, веселые, привлекающие внимание, счастье, надежда.

Отрицательные ассоциации: гнев, разочарование, осторожность / опасность, трусость, обман.

Обычное использование в дизайне: Мягкие желтые цвета для товаров и услуг с участием детей; золотые и более темные желтые цвета придают античный вид и создают ощущение долговременной привлекательности или постоянства.

Холодные цвета

Холодные цвета — зеленый, синий и фиолетовый и их третичные вариации. В целом они более сдержанные, непринужденные, профессиональные и успокаивающие, чем теплые тона.

Зеленый (вторичный)

Положительные ассоциации: природа, рост, здоровье, новые начинания, деньги, обновление, спокойствие, изобилие, успокаивающее, плодородие, удача, гармония, равновесие.

Отрицательные ассоциации: ревность, зависть, жадность, неопытность.

Общие виды использования в дизайне: дизайнов, связанных с природой, обновлением, стабильностью и богатством. Яркая зелень чаще всего используется для ярких, энергичных дизайнов, оливковая зелень чаще всего используется для обозначения мира природы, а более темная зелень лучше всего сигнализирует о достатке и стабильности.

Синий (основной)

Положительные ассоциации: авторитетный, успокаивающий, консервативный (но также может означать либеральные политические ценности), мужской, безопасный, мирный, освежающий, надежный, ответственный, безмятежный, стабильный, сильный, спокойный.

Отрицательные ассоциации: грусть, депрессия, отстраненность, пошлость и взрослые темы.

Обычное использование в дизайне: Блюз для детских товаров; светло-голубой для успокаивающего и расслабляющего воздействия; яркий синий цвет для освежающего, бодрящего ощущения; темно-синий для корпоративного дизайна и других мест, где важны надежность и прочность.

Фиолетовый (вторичный)

Положительные ассоциации: магические, творческие, таинственные, духовные, образные, роскошные, королевская власть, романтика, богатство и военная честь.

Отрицательные ассоциации: нет.

Обычное использование в дизайне: светло-пурпурных цветов для ухода за телом, красоты и романтики; темно-пурпурный для роскоши и богатства.

Нейтральные каналы

Нейтральные цвета имеют решающее значение для графического дизайна, потому что они часто используются в качестве фона и, как ожидается, будут создавать нужные эффекты в сочетании с более яркими акцентными цветами. Тем не менее, нейтралы могут сами по себе говорить о многом и нести свои собственные сложные смыслы и сообщения.

Белый

Положительные ассоциации: чистота, свадьба, невинность, девственность, здоровье, чистота, добро и мир.

Отрицательные ассоциации: холодные, скучные, вялые, безличные, скучные и бесплодные.

Обычное использование в дизайне: В качестве фона белый позволяет сиять другим цветам; белый также можно использовать для создания минималистичных дизайнов; белый также может передать лето и зиму.

Черный

Положительные ассоциации: магия, Хэллоуин, сила, мода, элегантность, тайна, богатство и формальность.

Отрицательные ассоциации: смерть, зло, запугивание, траур, контроль, невезение и оккультизм.

Обычное использование в дизайне: используется для придания остроты, загадочности или элегантности. Черный также является цветом по умолчанию для типографики.

Серый

Положительные ассоциации: профессиональные, формальные, сложные.

Отрицательные ассоциации: депрессивные, унылые, капризные.

Общее использование в дизайне: корпоративных дизайнов, фонов и типографики.

Коричнево-бежевый

Положительные ассоциации: приземленный, приземленный, теплый, семейный, надежность, стойкость, комфорт и надежность.

Отрицательные ассоциации: скучно, грязно.

Обычное использование в дизайне: фонов, особенно для натурального дерева и камня, а также в качестве замены черной типографии или фонов.

Заключение

Графический дизайн — это гораздо больше, чем просто подбор приятных цветовых сочетаний.Тщательный подход к цветам для создания желаемых эффектов — лишь часть работы графического дизайнера. Это означает, что глубокое понимание психологии цвета и знания, а также того, как использовать каждый цвет стратегически, является ключевым компонентом успешного графического дизайна.

No related posts.