Социальная реклама должна способствовать укреплению позитивного имиджа семьи
17 октября в Администрации Ижевска под председательством начальника Управления по социальной поддержке населения, делам семьи, материнства и детства Марии Васильевой прошло очередное заседание Координационного совета по демографии, семейной политике и охране прав детства при Администрации города Ижевска, на котором был рассмотрен ряд вопросов, касающихся пропаганды семейных ценностей.
Начальник отдела по делам семьи и охране прав детства Администрации Индустриального района Юлия Важенина рассказала о том, как выстроена в районе работа по пропаганде семейных ценностей, профилактике социального сиротства, развитию семейных форм устройства детей и детей, оставшихся без попечения родителей. В ее докладе были отражены методы и формы межведомственного взаимодействия по данным вопросам, а также представлены наиболее яркие мероприятия, направленные на укрепление семьи.
Альфия Нафикова, член Комиссии по социальному развитию Общественной палаты города Ижевска, подчеркнула, что основную роль в работе с семьями из групп социального риска необходимо вести профессиональным психологам и предложила активнее привлекать их к участию.
Заведующая кафедрой социальной работы Удмуртского государственного университета Ольга Солодянкина проинформировала членов Координационного совета о роли социальной рекламы, СМИ в укреплении семейных ценностей, здоровья, пропаганде позитивного имиджа семьи. Заместитель начальника Управления имущественных отношений и земельных ресурсов Константин Лекомцев рассказал о том, как можно разместить социальную рекламу на рекламных конструкциях, имеющихся в городской казне, на безвозмездной основе.
Члены Координационного совета признали, что позитивный имидж семьи необходимо укреплять, используя для этого все имеющиеся возможности, а также рекомендовали структурным подразделениям Администрации Ижевска, общественным и отраслевым профсоюзным организациям продолжить сотрудничество с печатными и электронными СМИ для формирования благоприятного общественного мнения в отношении помощи малообеспеченным слоям населения, информирования населения о мерах социальной поддержки и укрепления позитивного имиджа семьи.
На улицах Якутска появилась социальная реклама ко Дню семьи, любви и верности
В преддверии семейного праздника Дня семьи, любви и верности более 40 билбордов и сити-форматов появились на улицах Якутска, сообщает пресс-служба Минтруда республики.
«Социальная реклама <…> призвана помочь сохранению семейных традиционных ценностей, повышению статуса семьи в обществе, формированию ответственного родительства, охране материнства, отцовства и защите детства», — говорится в сообщении.
Отмечается, что разработано 17 различных видов макетов, направленных на пропаганду семейных отношений, рождения детей, профилактику абортов и социального сиротства. Кроме того, планируется разместить более 12 тысяч плакатов социальной направленности во всех 35 районах республики.
Помимо этого созданы социальные видеоролики «Книга „Что такое счастье?“», «Все будет хорошо», «Семья — самое ценное», которые транслируются на телеканале НВК «Саха», на федеральных каналах ТНТ, СТС и Первом, а также перед показом сеансов в кинотеатрах «Азия», «Лена», «Центральный», «Синема-центр» и на уличных экранах города.
В создании видеоролика о семейных ценностях «Книга „Что такое счастье?“» использованы фотоработы профессиональных фотографов — победителей и участников фотоконкурса «Семья в объективе», проведенного в 2020 году, а также фотографов студии Sreda.
В социальном ролике «Все будет хорошо» поднимается проблема профилактики ранних абортов.
«Только при поддержке, любви и понимании близких и любимых людей не совершатся необдуманные ранние аборты, а появятся новые счастливые семьи и родятся дети», — такая идея заключена в ролике.
Социальный ролик «Семья — самое ценное» приурочен ко Дню семьи, любви и верности.
«Семья — это самые близкие люди, которые верят в тебя, поддержат в трудную минуту, любят и ждут дома», — отмечается в видео.
|
Социальная реклама (Social Advertising) — это реклама, направленная на изменение моделей социального поведения и привлечение внимания к общественно значимым явлениям и проблемам. Социальная реклама представляет собой особую форму неличного представления и продвижения социальных идей, поведения и практик, способствующих как гуманизации общества в целом, так и достижению отдельных целей, полезных с точки зрения общественного блага. Развитие социальной рекламы связано с представлениями о функции рекламы как агента социальных изменений, которая подразумевает, что реклама способствует или может способствовать передаче и распространению социальных норм и ценностей. Как и коммерческая реклама, социальная реклама благодаря своей тиражности, многообразию, лаконизму и эмоциональности обладает значительными возможностями воздействия на массовое сознание. Вместе с тем, мнения в отношении эффективности социальной рекламы неоднозначны. Социальная реклама использует те же средства, что и коммерческая. Их различают лишь цели. Стратегической целью любой социальной рекламы является изменение поведенческой модели общества по отношению к объекту рекламы, а в некоторых случаях — создание новых социальных ценностей. В качестве объекта такой рекламы выступает осязаемый или неосязаемый социальный продукт (идеи, ценности, отношения), предназначенный для осуществления определенных изменений в сознании и поведении общественных групп. Этот вид рекламы представляет общественные или государственные интересы и, как правило, ориентирован не на узкую целевую группу потребителей, а на аудитории, объединенные преимущественно по своему социальному статусу, либо на все общество или его значительную часть. |
Социальная реклама относится к некоммерческой рекламе, так как не подразумевает извлечения прибыли. Чаще всего заказчиками такой рекламы выступают государственные институты и общественные организации, а рекламопроизводители и рекламораспространители производят и размещают ее на безвозмездной основе, в соответствии с требованиями законодательства. Регулирование социальной рекламы в разных странах организовано по-разному: в одних странах эти функции сосредоточены в руках правительства, в других этим занимаются общественные организации, в третьих регулирование практически отсутствует. В большинстве государств специального законодательства о социальной рекламе не существует. В России социальная реклама регулируется законодательно. Правовое определение термина «Социальная реклама» содержит статья 3 Федерального закона Российской Федерации «О рекламе» от 13 марта 2006 года № 38-ФЗ: Статья 10 Федерального закона «О рекламе» описывает основные требования к социальной рекламе: Некоторые специалисты считают, что уровень законодательного и общественного регулирования социальной рекламы в России пока недостаточен, так как некоторые важные аспекты отношений, возникающих в процессе создания и распространения социальной рекламы, до сих пор не регламентированы. Несмотря на значительное количество примеров эффективного использования социальной рекламы в отдельных сферах общественной жизни, в целом ощущается недостаток координации и системности деятельности в этой области. Отсутствуют механизмы оценки целесообразности и эффективности социальной рекламы. Программы ее распространения часто не согласованы, а содержание отдельных образцов социальной рекламы вызывает шок у населения и даже имеет обратный эффект. Социальная реклама реализуется с помощью социальной рекламной кампании — организованного усилия группы людей (агентов перемен), направленного на убеждение других людей принять или изменить поведение, отношение или практики, либо поддержать социально-значимые общественные проекты. Используя инструменты рекламы, агенты перемен активизируют внимание общества или его части с целью осуществления изменений в его сознании и поведении по отношению к тем или иным социально-значимым проблемам. Основные элементы кампаний социальной рекламы:
В зависимости от поставленных целей, социальная реклама может решать следующие основные группы задач:
В зависимости от выбранных коммуникационных стратегий, социальная реклама может выполнять следующие основные функции:
В настоящее время приоритетными направлениями кампаний социальной рекламы являются следующие темы:
Основными заказчиками кампаний социальной рекламы являются государственные институты, общественные организации, благотворительные учреждения, а также отдельные коммерческие организации и профессиональные объединения. В настоящее время основными заказчиками социальной рекламы в России выступают следующие организации:
|
На улицах Якутска появилась социальная реклама — ЯСИА
В преддверии семейного праздника Дня семьи, любви и верности более 40 билбордов и сити-форматов появились на улицах столицы. Социальная реклама, подготовленная Минтруда РС(Я) в рамках реализации мероприятий национального проекта «Демография», призвана помочь сохранению семейных традиционных ценностей, повышению статуса семьи в обществе, формированию ответственного родительства, охране материнства, отцовства и защиту детства, передает ЯСИА.
Разработаны 17 различных видов макетов, направленные на пропаганду семейных отношений, рождения детей, профилактику абортов и социального сиротства. Кроме того, планируется разместить более 12 тысяч плакатов социальной направленности во всех 35 районах республики.
Созданы социальные видеоролики «Книга «Что такое счастье?», «Все будет хорошо», «Семья – самое ценное», которые транслируются на НВК «Саха», на федеральных каналах ТНТ, СТС и Первом, а также перед показом сеансов в кинотеатрах «Азия», «Лена», «Центральный», а также уличных экранах города.
В создании видеоролика о семейных ценностях «Книга «Что такое счастье?» использованы фотоработы профессиональных фотографов — победителей и участников фотоконкурса «Семья в объективе», проведенного в 2020 году, а также фотографов студии «Sreda».
В социальном ролике «Все будет хорошо» поднимается проблема профилактики ранних абортов. Только при поддержке, любви и понимании близких и любимых людей не совершатся необдуманные ранние аборты, а появятся новые счастливые семьи и родятся дети.
Социальный ролик «Семья – самое ценное» приурочен ко Дню семьи, любви и верности и напоминает нам о том, что семья – это самые близкие люди, которые верят в тебя, поддержат в трудную минуту, любят и ждут дома.
Министерство благодарит коллектив Театра юного зрителя за поддержку, а также выражает признательность дирекции ТРК «Туймаада», администрациям кинотеатров «Азия», «Синема-центр», «Лена», «Центральный» за безвозмездный показ видеороликов.
Пресс-служба министерства труда и социального развития Якутии
Сазонова Е.С., Волкова О.А. Социальная реклама как инструмент продвижения традиционных семейных ценностей в России
Сазонова Е.С., Волкова О.А. Социальная реклама как инструмент продвижения традиционных семейных ценностей в России
Сазонова Елена Сергеевна
аспирант кафедры социальной работы, Белгородский государственный национальный исследовательский университет
Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
ул. Победы, 85, 308015 г. Белгород, Российская Федерация
Волкова Ольга Александровна
заведующая кафедрой социальной работы, Белгородский государственный национальный исследовательский университет
Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.
ул. Победы, 85, 308015 г. Белгород, Российская Федерация
Аннотация. В статье предпринята попытка рассмотреть социальную рекламу как инструмент продвижения традиционных семейных ценностей в России посредством введения в исследовательский дискурс материалов социальной рекламы и проведения анкетного опроса населения. Автор приходит к выводу, что на протяжении столетий семейные ценности были высоки, и их трансформация была связана с установлением советской власти. Приоритетная тематика в плакатах применения женского труда и включения женщин в общественную жизнь, практическое отсутствие просемейной рекламы способствовали нарушению замкнутого мира семьи и усиливали несемейные интересы ее членов. Сегодня реклама семейных ценностей занимает далеко не лидирующую позицию, в ней часто наблюдается отсутствие продуманных образов, не всегда понятна целевая аудитория и смысл, вкладываемый авторами в работу, а ее визуальная часть чаще всего призывает к однодетности. Однако большая часть населения позитивно воспринимает социальную рекламу и видит в ней большой потенциал как инструмента решения социальных проблем. Применение результатов исследования возможно при разработке и осуществлении информационного сопровождения семейно-демографической политики.
Ключевые слова: семья, семейные ценности, семейно-демографическая политика, социальная реклама, социальный плакат.
Произведение «Социальная реклама как инструмент продвижения традиционных семейных ценностей в России», созданное автором по имени Сазонова Е.С., Волкова О.А., публикуется на условиях лицензии Creative Commons «Attribution» («Атрибуция») 4.0 Всемирная.
| 2_Sazonova.pdf URL: http://psst.jvolsu.com/index.php/ru/component/attachments/download/662 | 1247 Скачивания |
Подведены итоги конкурса социальной рекламы «Благополучная семья»
В Барнауле подведены итоги конкурса социальной рекламы «Благополучная семья». Конкурс проводится в целях духовно-нравственного развития, воспитания детей и подростков через создание рисунков для баннеров социальной рекламы, пропагандирующей ведение здорового образа жизни, семейные ценности, законопослушное поведение и безопасность жизнедеятельности.
В конкурсе принимали учащиеся от 7 до 18 лет. В итоге были определены победители в трех номинациях:
Номинация «Счастливое детство»
Первая возрастная категория (7-10 лет):
1 место – Соколова Ирина, МБУ ДО «ЦРТДиМ» Железнодорожного района;
2 место – Шляпников Артём, МБОУ «СОШ №24»;
3 место – Соколов Георгий, МБУ ДО «ЦРТДиМ» Железнодорожного района;
Вторая возрастная категория (11-14 лет):
1 место – Соломатов Савелий, МБУ ДО «ЦРТДиМ» Железнодорожного района;
2 место – Гладышева Дарья, МБОУ «СОШ №98»;
3 место – Беломытцева Аня, МБУ ДО «ЦРТДиМ» Железнодорожного района;
Третья возрастная категория (15-18 лет):
1 место – Загуляева Леонида, МБУ ДО «ЦРТДиМ» Железнодорожного района;
2 место – Чернышева Екатерина, МБОУ «Лицей №124»;
3 место – Орликова Софья, МБОУ «СОШ №135».
Номинация «Ребята с нашего двора»
Первая возрастная категория (7-10 лет):
1 место – Нигматулин Артур, МБОУ «СОШ №63»;
2 место – Гурьевская Маргарита, МБОУ «СОШ №103»;
3 место – Макиенко Юлия, МБОУ «СОШ №103»;
Вторая возрастная категория (11-14 лет):
1 место – Фомина Мария, МБУ ДО «ЦРТДиМ» Железнодорожного района;
2 место – Замащиков Тихон, МБОУ «СОШ №103».
Номинация «Мы помним! Мы гордимся!»
Первая возрастная категория (7-10 лет)
1 место – Шпис Диана, МБОУ «СОШ №98»;
2 место – Липезина Дарья, МБОУ «СОШ№63».
Вторая возрастная категория (11-14 лет):
1 место – Машканцева Лиза, МБУ ДО «ЦРТДиМ» Железнодорожного района;
1 место – Фалалеева Юлия, МБОУ «СОШ №135»;
2 место – Гладышева Дарья, МБОУ «СОШ №98»;
3 место – Корпачёва Марина, Корпачёва Александра, МБОУ «СОШ №98».
Третья возрастная категория (15-18 лет)
1 место – Суворова Елизавета, МБОУ «Гимназия №74»;
2 место – Горбунова Екатерина, МБОУ «Гимназия №74»;
3 место – Шмитгаль Ирина, МБОУ «Гимназия №74».
Лучшие работы будут размещены на рекламных баннерах на улицах города.
Поздравляем победителей!
где и как ее можно размещать?
Что такое социальная реклама?
В соответствии с ФЗ «О рекламе» – это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, a также обеспечение интересов государства.
Как размещается социальная реклама сейчас?
С 2006 года в Законе «О рекламе» закрепили понятие «социальная реклама», а для ее распространителей установили квоту на объявления социального характера до 5%. Такая мера действует для теле- и радиопрограмм, рекламных площадей печатных изданий и уличных рекламных конструкций.
Для совершенствования законодательства в этой сфере были внесены поправки, которые призваны упорядочить размещение социальной рекламы еще и в интернете.
Зачем это необходимо?
Закон направлен на создание дополнительных мер поддержки социально ориентированным некоммерческим организациям и упрощение работы интернет-компаний с социально значимым контентом при распространении социальной рекламы в сети.
Что изменилось в законе?
Государственная Дума приняла в третьем чтении поправки в Закон «О рекламе», в соответствии с которыми норма о том, что 5% площадей или эфирного времени должны отводиться под социальную рекламу, распространяется на все площадки, в том числе на интернет-сайты.
Закон также предполагает создание системы мониторинга и единого оператора размещения, который будет получать прогнозные значения объемов рекламы от площадок, распространяющих рекламу, и в рамках пятипроцентной доли размещать социальный контент.
Оператор социальной рекламы будет определяться Правительством РФ по представлению Министерства цифрового развития. Правительство также наделяется полномочиями по утверждению критериев отнесения информации к социальной рекламе.
На каких сайтах такая реклама появится?
На первом этапе инициатива затронет сервисы с крупнейшими рекламными системами: «Яндекс», Mail.ru, Rambler, Google, Facebook, пояснял соавтор поправок, Председатель Комитета по информационной политике, информационным технологиям и связи Александр Хинштейн Хинштейн
Александр Евсеевич
Депутат Государственной Думы избран по избирательному округу 158 (Самарская область)
.
6 лучших семейных объявлений за все время: «Птицы маркетинга»
Какие объявления вам запомнились больше всего? Какая реклама тронула ваше сердце? Во-первых, наши маркетологи научили наших наставников или учителей «маркетинг — это искусство прикосновения к сердцу». Бренды, которые хорошо это знают, используют в своей рекламе. Если реклама нас смешит, мы запомним рекламу и бренд надолго. Если реклама заставит нас плакать, и снова мы надолго запомним рекламу и бренд. В частности, реклама для семейного просмотра влияет на потребителей больше, чем другая реклама.Мы видим эту рекламу или хотим стать ее частью. Итак, мы выбрали для вас лучшую семейную рекламу на все времена. Посмотрим, коснется ли эта реклама вашего сердца?
Щелкнув здесь, вы найдете еще одну публикацию о Best Family-Oriented.
не забывайте следить за «Маркетинговыми птицами», чтобы не пропустить подобные акции.
Nationale Nederlanden создал замечательную и забавную рекламу.Страховые компании обычно публикуют официальные и более информативные объявления. Но это реклама забавная и креативная. Рекламная тема яркая и красочная. В начале рекламы люди не ожидают рекламы о страховании, они думают, что это реклама о сфере развлечений.
Когда мы думаем о семейной картине, все члены семьи происходят из биологической семьи. Все участники довольны. Но мы не думаем о вторых браках и этих семейных проблемах.McDonald’s запомнил эту ситуацию и показывает нам, как наладятся отношения отчима и сына.
Особенно некоторые матери, которые не принимают, их сыновья растут. По словам матерей, их сыновья еще дети. Старая реклама специй ясно показывает нам эту ситуацию. Это очень забавное объявление 😄.
Реклама Бернаса очень эмоциональна. Может быть, вы спросите: «Насколько эмоциональную рекламу может создать рисовый бренд?».Это объявление отвечает на этот вопрос. В этой рекламе хорошо представлены отношения отца и сына.
Дети иногда не знают проблем родителей и условий жизни. В этой рекламе сын испытал отцовскую трудовую жизнь, проблемы. Отношения папы и сына стали крепкими. Ховис показывает нам, знает проблемы этой жизни и поддерживает семьи.
В рекламе Coca Cola обычно используется семейная тематика.Тема каждого объявления индивидуальна, гедонистична. Раньше талисманом Кока-Колы был белый медведь. Семейные объявления о белых медведях милые, дружелюбные и мягкие. Издается даже семейный короткометражный фильм. Если вы хотите посмотреть этот фильм, нажмите здесь.
Кредит: trendhunter.com
9 удивительно инклюзивных рекламных кампаний, показывающих, насколько разнообразными могут быть семьи
Реклама прошла долгий путь со времен каталогов и плакатов со слоганами, которые впервые характеризовали эту практику, когда она начала процветать в Соединенных Штатах в 1920-х годах; все больше и больше мы видим фантастически инклюзивную рекламу на наших экранах, в том числе множество инклюзивных рекламных кампаний с участием семей, которые показывают, насколько широко сейчас определение слова «семья».Это похоже на мелочь, которую изображают в рекламе, а кого нет — но эти мелочи рекламируются, и общая картина определенно имеет значение.
Несмотря на то, что рекламные ролики о семьях, в которых есть что-либо иное, кроме белых, трудоспособных, западных, традиционных ядерных блоков, все еще вызывают у нас разговоры, предпринимаются предварительные попытки разнообразить круг людей, изображенных в них. Для этого есть несколько причин; Конечно, стоит помнить, что цель рекламы — продать нам что-то, но важно то, что рекламодатели уловили сейсмические сдвиги в отношении расы, сексуальности и семейных ценностей.Мир очень разнообразен, как и люди, которые его населяют, и вполне логично, что наши СМИ захотят это отразить.
И Airbnb только что стали последней компанией, выпустившей рекламу, продвигающую разнообразную и меняющуюся версию современной семьи. Их клип показывает семью, состоящую из двух мам и трех детей, которые, кажется, лучше всего проводят время в арендованном доме в Лос-Анджелесе и рядом с ним. Инклюзивность: развлечение для каждого!
Конечно, есть еще много работы.Хотя реклама, включающая ЛГБТК, подобная приведенной выше, становится все более распространенной, мы определенно можем увидеть больше. По-прежнему невероятно редко можно увидеть в рекламе какой-либо признак инвалидности; и негативная реакция, которую некоторые лоббировали в отношении некоторых инклюзивных рекламных объявлений, являются мощными индикаторами того, что не все рекламные ролики отражают общественные взгляды, и наоборот.
Однако есть несколько удивительно инклюзивных семейных объявлений, которые были выпущены в последние годы, которые полностью дадут вам все ощущения.Вот девять из них:
1. Национальная инициатива по отцовству
Разрушение давних унизительных стереотипов чернокожих отцов — задача, которая, возможно, никогда не будет полностью выполнена, но, к счастью, некоммерческая организация «Национальная инициатива отцовства» делает свое немного с этим супер-сладким рекламным роликом «Папа-болельщик». Его юмор наносит серьезный удар и сразу подчеркивает важную мысль.
2. Wells Fargo
Я призываю вас не проливать слезы в этом мощном рекламном ролике, в котором лесбийская пара усердно изучает язык жестов, готовясь к новому прибытию из агентства по усыновлению.ТАК ЧУВСТВУЕТ ЗДЕСЬ.
3. Nikon
Компания Nikon привлекла пап-геев Кордейла и Калеба для их кампании «Я — поколение» в прошлом году после того, как фотография их пары, делающей волосы своей дочери, стала вирусной после публикации в Instagram. В рекламе упоминается фотография, где пара поясняет, что «родители, которые могут встать в 5:30 утра и сделать прическу своей дочери, независимо от того, кто они — это семья».
4. Campbell
Campbell’s была основана в 1879 году и является семейным брендом, укоренившимся в сознании многих американцев.Каким же умным было тогда было создать рекламный ролик, который напомнил бы о связи между хорошей едой и семьей, одновременно отражая то, как сегодня выглядят многие семьи. А также бонусные баллы за Star Wars .
5. Honey Maid
Мне нравится, как эта реклама ставит галочки во всех квадратах инклюзивности, не преувеличивая ее. Гей-семьи, смешанные семьи, латиноамериканские семьи — это не пустяк для Honey Maid, которая уверяет нас, что все семьи «здоровы».»
6. Swiffer
В то время как в наши дни мы начинаем видеть намного больше ЛГБТ и межрасовых тем в рекламе, люди с ограниченными возможностями видят намного меньше. Тем не менее, это видео Swiffer удалось создать рекламный ролик, в котором рассказывается о межрасовых семьях и людях с ограниченными возможностями, что делает его удивительно перекрестным.
7. Hallmark
Продолжая тенденцию показывать, как на самом деле выглядят семьи во всем мире, Hallmark создала рекламу, которая инкапсулирует хаос семейного рождественского фото для многонациональной семьи.Это тоже тонкий кивок; понятие расы не используется для шока или оглушения. Просто все так, как должно быть.
8. Amazon
Сообщение красивое и прямое; И это чертовски мило. В нем представлены две группы пар, отдыхающих в отпуске, с акцентом на мужчину и женщину, которые болтают о своих Kindles, развалившись на своих шезлонгах; сначала вы предполагаете, что они муж и жена, пока не выяснится, что оба на самом деле ждут, пока их мужья вернутся из бара.Нет ничего лучше отпуска с партнером и лучшими друзьями, верно?
9. Cheerios
Эта реклама Cheerio 2013 года была знаковой по многим причинам, но самой важной из них было то, как она просто представляла мульти-расовую семью такой, какая она есть: семья . Период.
Изображение: Airbnb / YouTube
5 лучших рекламных объявлений недели
Вот и мы на второй неделе декабря, после первого натиска праздничной рекламы — Джон Льюис! Испанская лотерея! Другой британский бренд, о котором я слышу только раз в год! — но все же не из праздничных лесов безудержного потребления.Множество брендов выпускают свои собственные эмоционально манипулятивные безделушки, чтобы мы заплакали. Хорошо, послушайте, я знаю, что это звучит цинично, но я начинаю думать, что, возможно, чем ближе мы приближаемся к таким праздникам, как Рождество и Новый год, тем более восприимчивыми мы становимся к рекламе. Посмотрите на партию на этой неделе. На меня иррационально повлияли и рекламный ролик о голландском продуктовом магазине, и мультфильм BBC One. Я смотрю слишком много рекламы круглый год, чтобы хоть немного запылиться глаза. . . ЧТО ПРОИСХОДИТ? Наверное, недосыпание из-за паники 4 а.м. просыпаюсь, когда понимаю, что забыл переместить этого проклятого эльфа на полку. Вперед!
Plus «Рождество»
What: Новое рождественское объявление от голландской сети продуктовых магазинов Plus.
Кто: Plus, Дж. Уолтер Томпсон Амстердам
Почему нам не все равно: Это немного похоже на «Каждую неделю» от Ikea 2016 года, вместо этого находя красоту и изящество в реальности современных семей идеализированной версии. Он идеально снят и настроен на фильм The Cinematic Orchestra «Построить дом», и, как сообщается, агентство проконсультировалось с благотворительной организацией Villa Pinedo по разводам и разводам по вопросам разработки кампании и острых вопросов, связанных с этой темой.
BBC One «Закон о поддержке»
What: Праздничная реклама BBC One, которая служит нежным напоминанием.
Кто: BBC One, BBC Creative, MacKinnon & Saunders
Почему мы заботимся: С марионетками, созданными MacKinnon & Saunders ( The Corpse Bride , Fantastic Mr. на, казалось бы, вездесущем жизненном уроке BE PRESENT. Симпатичное напоминание о том, что нужно уделять внимание действительно важным вещам.
Ikea «Bottled»
What: Еще одно сладкое место от Ikea, которое не зацикливается на семейных клише.
Кто: Ikea Canada, Rethink
Почему мы заботимся: Как и в случае с рекламой Ikea, о которой я упоминал выше, здесь мы имеем дело с еще одной семейной динамикой, которую не часто изображают в рекламе. Мама-одиночка и ее сын проживают дни, делая праздники по-своему особенными. Кикер немного глуповат, но давай, я не Гринч.
Королевское общество по предотвращению жестокого обращения с животными «Звезды»
What: Очаровательный призыв к действию для красоты усыновления собак.
Кто: Королевское общество по предотвращению жестокого обращения с животными
Почему нам не все равно: О, вы думали, что только семья и праздники могут вызвать у вас эмоции? Подожди, пока этот щенок не попадет в твои крики. Простая история, с красивой заменой в конце. Возьмите собаку — но не в качестве одноразового рождественского подарка!
Роман «Тонко завуалированные метафоры»
What: Стартап по мужскому здоровью Роман использует все рекламные клише, связанные с эректильной дисфункцией.
Кто: Роман, Максимальный цирк, Майк Бернштейн
Почему нам не все равно: Направленный SNL ветеринар Майк Бернштейн, этот ролик рассказывает о застенчивой проблеме, используя все метафоры и рекламные клише, даже ванны — донести свою точку зрения. Это забавный подход, связанный с продуктом; высмеивая традиционную фармацевтическую рекламу, Роман предлагает свой новый подход к диагностике, назначению и незаметной доставке лекарств от эректильной дисфункции.
Коммерческая голосовая связь для всей семьи через
Семейная жизнь — это не только сердца и цветы.Иногда это бедствие и пандемониум. Беспорядки и слезы. Рекламные ролики, которые увязывают сообщения с этими аспектами семейной жизни, фокусируются на предложениях решений в наши самые мрачные или безумные часы. Такое раскрытие семейной коммерческой истории раскрывает нашу суть. Иногда с чувством. Иногда с юмором. Дети одинаково отражают оба аспекта и вызывают бесчисленное множество эмоций. Мы любим их, переживаем за них, суетимся и делимся с ними. Они развлекают нас, заставляют гордиться, сводят нас с ума и обогащают нашу любовь способами, которые мы никогда не могли себе представить.Практичный тон Ким и мгновенное подмигивание создают идеальный аудиокадр для семейных рекламных роликов, которые охватывают сердце в хаосе.
Рекламные сообщения, в которых рассказывается о вдохновляющих моментах семейной жизни, напоминают нам о том, в чем коренится наша мотивация. В стремлении творить добро. Чтобы стать лучше. Чтобы помочь другим. Истоки многих из этих вдохновляющих факторов лежат в нашей связи с членами семьи. Мотиваторы, которые могут быть хорошими или плохими. Но мотиваторы, которые в конечном итоге заставляют нас действовать.Надеюсь, в пути к лучшему. Озвучивание в вдохновляющей рекламе требует от исполнителя озвучивания очень основательного выступления. Что-то простое и настоящее. Способность проникнуться более глубоким смыслом, написанным между строк рекламного ролика, и способность искренне предложить это понимание аудитории.
Когда дети, которые полностью завладели вашей жизнью, наконец, покидают ваш порог, некоторые родители изо всех сил пытаются заполнить зияющую пропасть, оставшуюся после их отсутствия.Другие принимают это. Реклама, направленная на пустых гнезд, бабушек и дедушек, перекликается с перипетиями последних лет семейной жизни. Художники озвучивания, работающие над рекламой в этой сфере обмена сообщениями, должны быть чуткими к этому и подходить к работе со всей мудростью и радостью, которые она требует.
Нужен ли вам женский голос за кадром художник , чтобы изобразить маму, лучшую подругу, соседскую девочку, или всезнающий, или скромный рассказчик, Ким может помочь. Она озвучила тысячи рекламных роликов, ориентированных на семью.Объявления, которые объединяют членов семьи, приглашают их к занятиям, кормят, убирают, одевают или сохраняют здоровье. Ее способность подключиться к ним с радостью свяжет сообщения вашего бренда с вашим продуктом или услугой семейные идеалы .
Энергия и веселье, объявления для семейного отдыха пробудят всех возрастов, чтобы отправиться в зоопарк, музей науки, летний лагерь или на охоту за пасхальными яйцами. Дисней или Долливуд. Национальный парк или местный min putt. Ремесла, клубы и отдых.Иногда вам нужен голос, который действительно разговаривает с детьми, как в Национальном музее авиации и космонавтики, озвученная выше Ким. В других случаях ваш голосовой диктор обращается непосредственно к маме и папе, которые организуют семейные планы, как в ее видео Club Med. Иногда в рекламе, ориентированной на семью, мы критически оцениваем милые и безумные вещи, которые мы делаем вместе или друг для друга. Голос связывает все это вместе.
Другой вид рекламы с участием тех, кого мы любим и с которыми живем, — это реклама семейных товаров.Рекламы, в которых основное внимание уделяется тому, чтобы собрать семью за обеденный стол и убедиться, что они едят питательную пищу, которая сделает их сильными. Иногда история так же проста, как чистая одежда и стирка. Иногда речь идет о крупной вещи, например, о более крупной машине или недвижимости. Кое-где разместить всех этих детей. И украсьте его мебелью и электроникой изнутри. Снаружи бассейны, террасы и детские площадки.
Ваш голос на этом рынке чаще всего душевный и дружелюбный.Здоровый и любящий. Доступный и аутентичный женский голос над художницей Ким Хэндисайдс помогает связать вашу семейную историю с сердцами и умами детей и родителей.
Нужна стратегия, ориентированная на эту демографическую группу? Посмотрите видеоролики выше или щелкните левой кнопкой мыши на BB Changed Saturday или Bathtime for Kids и другие образцы, чтобы загрузить образцы семейной рекламы Ким.
4 Красивые новые рекламные объявления показывают, как на самом деле выглядит современная американская семья
В новой рекламной кампании Honey Maid используется шокирующая концепция: разнообразие полезно для бизнеса.
В сериале, озаглавленном «Это полезно для здоровья», изображены три реальных семьи, которые ведут свою повседневную жизнь и до боли очаровательны. Это красивое зрелище является подтверждающим напоминанием о том, что не все семьи в рекламе должны быть ядерными, белыми и гетеросексуальными. Америка меняется, дамы и господа, и нашим СМИ пора это отразить.
Проверьте это …
«This Is Wholesome» (30-секундное комбо-ролик):
«Team of Two» (неполная семья из Латинской Америки):
» Time Away »(межрасовая черно-белая военная семья):
« Папа и папа »(однополая белая семья):
Почему именно сейчас? Явным прецедентом для этой серии является реклама Cheerios с изображением межрасовой семьи, которая штурмом взяла Интернет прошлым летом.Ролик «Just Checking» вызвал порочные отклики в разделе «обычно вежливые и умные» комментарии YouTube, но он также вызвал всплеск популярности бренда Cheerio в Интернете на 77%:
«Потребители положительно отреагировали на нашу новую рекламу Cheerios. «, — сказала Камилла Гибсон, вице-президент по маркетингу бренда. «В Cheerios мы знаем, что есть много разных семей, и празднуем их все».
Времена меняются. Согласно Adweek , кампания Honey Maid связывает свои новые рекламные ролики с изменяющейся демографической ситуацией: 20 миллионов семей с одним родителем усеивают U.S. сегодня, в то время как 11,6 миллиона — латиноамериканцы, а каждый 12-й — межрасовый.
«Мы осознаем, что изменения происходят каждый день, от того, как семья выглядит сегодня, до того, как семья взаимодействует, до того, как это изображается в СМИ», — сказал Гэри Осифчин, директор по маркетингу компании. «Мы в Honey Maid продолжаем развивать и расширять наши сорта, чтобы предлагать вкусные и полезные продукты, чтобы они могли быть частью повседневных моментов связи в мире с меняющейся, развивающейся семейной динамикой.»
Отказ от науки. Есть и более серьезные стимулы. Согласно недавнему всеобъемлющему исследованию Центра афроамериканских исследований Ральфа Дж. Банча Калифорнийского университета в Лос-Анджелесе, разнообразие в средствах массовой информации обычно приносит значительно большую прибыль, чем однородность (ах!) Например, телешоу с этнически разнородным составом обычно получают более высокие рейтинги, в то время как в 2011 году фильмы с относительно высокой долей участия на экране (21-30%) собрали на 90 миллионов долларов больше кассовых сборов, чем фильмы с меньшим участием (менее 10). %).
Но если оставить в стороне цифры и бизнес, эти семьи просто потрясающие, и, если повезет, одна из них скоро меня усыновит. Будем надеяться, что они будут продолжать появляться на экранах телевизоров и компьютеров по всей стране.
Когда ваша семья гуляет Реклама
Когда ваша семья так или иначе выходит за рамки того, что общество считает нормой, вы становитесь (нравится вам это или нет) рекламой того, что отличает вас от других.
Если вы учитесь на дому и водите своих детей за продуктами в течение дня в будний день, люди могут спросить, почему ваши дети не ходят в школу, и когда вы или ваши дети ответите, что они обучаются на дому, вы станете их представлением о том, что домашние школьники.
Если вы трансрасовая приемная семья и когда-либо выходите на публику, вы становитесь для людей образом того, что такое приемная семья.
Если у вас большая семья, и вы выходите на улицу, и вас спрашивают: «Все ли они ваши?» или «вы присматриваете за детьми?», с того момента, как вы открываете рот, чтобы ответить, вы становитесь в сознании этого человека образом большой семьи.
Если вы семья с одним родителем, семья с двумя родителями с единственным ребенком, домохозяйка, семья, которая избегает технологий, семья с ребенком с особыми потребностями, христианская семья, все, что вас настраивает. помимо того, что считается «нормальным», вы непреднамеренно становитесь ходячей рекламой той конкретной группы, которую вы представляете.Это важная ответственность. Вы можете формировать и формировать мнение людей о типе семьи, которую вы представляете, своим поведением.
Означает ли это, что когда вас нет дома, вашим детям нужно вести себя безупречно? Нет! Нисколько! На мой взгляд, как только вы осознаете, что представляете определенную группу, в отношении которой у людей уже сложились стереотипы, вам просто нужно хорошо ее представить следующим образом:
Будьте любезны. Да, вопросы могут быть раздражающими и даже оскорбительными.Да, ваше время драгоценно, и когда незнакомцы останавливают вас, чтобы снова и снова задавать вам одни и те же вопросы, это время съедает. Но если вы помните, что этот человек формулирует мнение не о вас, а обо всей группе, которую вы представляете, то любезный ответ на его вопросы может положительно повлиять на их точку зрения для других, которые также последуют за вами.
Будьте готовы. Заранее репетируя ответы на общие вопросы, вы сэкономите время и сможете ответить так, как не пожалеете позже.Однако вы не сможете подготовиться к каждому вопросу. Даже сейчас, спустя годы после того, как я стал выдающейся семьей, я все еще иногда шокирован и застигнут врасплох некоторыми из странных вопросов, которые мне задают, особенно когда их задают на глазах у моих детей.
Подготовьте своих детей. Обсудите со своими детьми концепцию, согласно которой, поскольку ваша семья выглядит иначе, чем некоторые семьи, или сделала другой выбор, чем некоторые семьи, вас могут спросить, и что в некотором смысле вы представляете все семьи, обучающиеся на дому, или все приемные семьи, или все « insert» титул здесь » семьи.Объясните, что люди от природы любопытны. Не забудьте также репетировать с ними некоторые вежливые ответы, которые не дают ответов, но защищают их конфиденциальность. Сюда могут входить такие вещи, как «это не то, чем мы делимся с людьми вне нашей семьи, но было приятно познакомиться с вами». Хорошего дня.» или «Мне неудобно отвечать на этот вопрос, потому что я вас не знаю, но в Интернете есть много хороших ответов об усыновлении».
Различные сценарии ролевой игры дома, чтобы ваши дети стали профессионалами еще до того, как они попадут в такую ситуацию.Например, представьте, что вы кассир в продуктовом магазине, и спросите их: «Почему вы сегодня не в школе?» и попросите их попрактиковаться, говоря: «Я учусь на дому, поэтому это школа», или «Я учусь на дому, и мне это нравится», или «Я учусь на дому, так что это похоже на перемену», или любой другой ответ, который вы оба придете вместе, что им комфортно.
Проявите сострадание. Это похоже на проявление благодати. Понимая, что люди любопытны по своей природе и что есть вещи, которые нам любопытны, потому что мы с ними не знакомы, мы можем проявить сострадание к невежественным комментариям или вопросам, которые могут встретиться нам на пути.
Будь послом. Когда мы были приемными родителями, я носил с собой визитные карточки нашего приемного агентства и иногда даже брошюры, потому что я обнаружил, что часто люди задавали вопросы по той причине, что они сами рассматривали возможность усыновления или усыновления и искали других Информация. Теперь у меня есть визитная карточка с адресом этого блога, а также визитная карточка моего блога по усыновлению.
Я считаю, что то же самое часто бывает и с домашним обучением. Иногда у них есть член семьи, который выбрал домашнее обучение, и они беспокоятся о них, и когда они видят вашу, казалось бы, функциональную семью в сообществе, это помогает им успокоиться.
Я часто думаю о Мишель Дуггар, когда сталкиваюсь с ситуациями, когда мне кажется, что наша семья почти находится под пристальным вниманием. Согласны ли вы с выбором ее семьи (это христианская семья, обучающаяся на дому с 19 детьми, у которых есть реалити-шоу), нельзя отрицать, что она всегда изображает детей как благословение и что она распространяет это послание своими словами и действия. Она посол ценить и заботиться о ваших детях, и если я могу хотя бы время от времени подражать этому, то у меня все получается.
Используйте рассудительность и осмотрительность. Я не предлагаю вам прекратить все, что вы делаете, чтобы провести получасовую беседу со всеми, кто спрашивает вас о вашем выборе образа жизни. Примерно через тридцать секунд после начала разговора вы сможете рассказать, спрашивает ли человек из чистого любопытства или потому, что у него есть какая-то личная связь и он хочет получить больше информации с определенной целью. В последнем случае вы можете провести более подробный разговор или обменяться адресами электронной почты, чтобы таким образом предоставить им дополнительную информацию.Обязательно соблюдайте осторожность, чтобы не делиться личными вещами с незнакомцами.
Наш опыт. Очевидно, что мы не из того, что общество считает «нормальной» семьей. Мы привыкли быть «семейством плакатов» для… вы называете это! Мы были приемными родителями восемь лет, пятеро наших детей усыновлены; у нас большая семья; мы школа на дому; мы христиане; мы межрасовая семья; мы семья с детьми с особыми потребностями; Я домохозяйка. Я привык к взглядам и вопросам, и чувствую, что мы находимся под микроскопом, когда выходим на улицу.Я решил использовать это как положительный момент. Я чувствую, что для меня большая честь представлять усыновление и домашнее обучение — две вещи, которыми я увлечен. Я чувствую, что у нас так много детей, что говорит о том, что дети — это благословение.
Но быть этой ходячей рекламой тоже может утомительно. Когда я гуляю с детьми, эти взгляды и пристальный взгляд могут казаться осуждением, если у нас плохой день или их поведение на публике не столь безупречно. Иногда мне хотелось бы, чтобы мы могли просто забежать в магазин и взять немного молока, чтобы нас не останавливали трижды и не задавали двадцать вопросов.Однако мы выбрали эту жизнь, эту немного необычную жизнь, которая вызывает любопытство и вопросы, и мы постарались извлечь из нее максимум пользы.
Как ваша семья переносит роль ходячей рекламы?
Присоединяйтесь ко мне, чтобы получить бесплатную серию электронных писем из 5 частей, Little Hearts, Big Worries, предлагающих ресурсы и надежду для родителей.
Лучшие объявления 2020 года
Кредит: Неизвестно
В рекламе много общего. Возможно, потому, что рекламщики часто переходят из одного агентства в другое.Или потому, что на них повлияли одни и те же награды. Сходство было проблемой какое-то время и стало одной из причин упадка Мэдисон-авеню. Сложные условия 2020 года как для клиентов, так и для агентств сделали оригинальность еще более редкой.
Но, когда мы выходим из этого адского года, я надеюсь, что агентства и клиенты попытаются выйти за рамки обычных клише и группового мышления. Вот несколько рекламных объявлений, которые выделялись для меня в 2020 году:
5 .. Яблоко. Агентство: TBWA / Media Lab
В остроумном, быстро движущемся 7-минутном видео Apple запечатлела нелепость того, что в наши дни заставляют работать из дома.Он поддается неловким разговорам по видеоконференцсвязи, с которыми мы все сталкивались. Изобилует семейными помехами, детьми, которым нужно внимание, родителями, которые парят, домашними животными, о которых нужно заботиться, и просто неловкими моментами во время видеоконференцсвязи:
4 .. Match.com. Агентство: Maximum Effort Productions
Актер Райан Рейнольдс, соучредитель этого агентства, превратился в гения рекламы. Рейнольдс создал одни из самых замечательных рекламных кампаний с Deadpool 2, Aviation Gin и Mint Mobile.
Это был год из ада, но , когда он подходит к концу, Рейнольдс изображает сатану иронически находит свою идеальную пару с девушкой по имени «2020»:
3 .. Проект Линкольна
Некоторые считают эти анти-Трамповые объявления лучшей политической рекламой со времен «Команды вторника», если вы достаточно взрослые, чтобы их запомнить. Те из самых творческих умов на Мэдисон-авеню были созданы для кампании по переизбранию Рейгана 1984 года.
В рекламе, направленной против Трампа, использовалась едкая ирония, чтобы напасть на президента и высмеять его.Нет ничего более могущественного, чем тот, который перефразировал знаменитую фразу Рейгана «Утро в Америке» со словами «В Америке траур».
2 .. Бургер Кинг. Агентства: INGO, Стокгольм и Дэвид, Майами
В рекламе сети быстрого питания рассказывается о преобразовании флагманского сэндвича бренда за более чем месяц. Но вместо того, чтобы показать бургер, который строится снизу вверх, он показывает, как один начинает плесневеть сверху вниз.
Видео, настроенное на запись «Какая разница в день делает», эффективно и убедительно подчеркивает, что Burger King не использует искусственные ингредиенты, красители или ароматизаторы:
1.. Nike. Агентство: Wieden + Kennedy
Что примечательно в этой рекламе, так это ее монтаж. Благодаря точному разделению экрана, соответствующему изображениям и действиям, он демонстрирует, что все спортсмены, а, следовательно, и мы, каким-то образом связаны друг с другом.
Рассматривая 4000 часов спортивных событий, 90-секундный ролик соответствует спортсмену на одной половине экрана и отражает другое на противоположной стороне, движение за движением, как если бы они были одним человеком. «Мы никогда не одиноки, и в этом наша сила», — говорит рассказчик, звезда женского футбола и активистка равной оплаты , Меган Рапино:
…И плохо …Моя подушка
Он сводит меня с ума … Мой парень-подушка везде, без остановок. Слишком много разоблачений. Кто-нибудь, пожалуйста, скажите ему, чтобы он ушел.
Рекламные ролики могут раздражать, но «Моя подушка» и ее владелец / ведущий Майк Линделл подняли ее на новый уровень, а точнее, погрузили в самую суть.