Имидж что это: Недопустимое название — Викисловарь

Содержание

Имидж – что это такое. Как создать и изменить имидж

Живя в обществе, мы заинтересованы в том, чтобы произвести благоприятное впечатление на окружающих. Но не у каждого это получается, и тогда можно услышать совет: «Вам нужно поменять имидж». Имидж – что это? И откуда он такой неправильный взялся, если его надо менять? И каким образом это можно сделать? Давайте разберемся, что скрывается за этим модным словечком.

Что такое имидж

Само это понятие в переводе с английского означает «образ». По сути дела, имидж и есть устойчивый образ человека, который складывается у других людей при общении с ним. Любой образ – результат восприятия или, как говорят психологи, перцепции, но социальные объекты (люди, группы, сообщества) отличаются от остальных вещей и явлений, растений и животных, поэтому у формирования образа человека есть свои особенности.

Как складывается образ другого человека

Вступая в контакт с другими людьми, мы получаем разнообразную информацию о них с помощью всех органов чувств:

  • Прежде всего, конечно, работает зрение, с его помощью человек вообще получает 80 % всей информации об окружающем мире. При контакте мы в первую очередь оцениваем внешний вид человека, недаром говорят, что встречают по одежке. Не меньшую роль играет выражение лица и мимические движения вообще. Например, улыбка очень быстро настраивает человека на позитивное восприятие партнера, а недовольно нахмуренные брови вызывают желание прервать контакт.
  • С помощью слуха мы получаем не только важную информацию в виде речевых сообщений, но и оцениваем настроение и отношение собеседника по тембру голоса, скорости речи, интонации. Нередко бывает, что неприятный тембр, например, слишком высокий, визгливый, может создать негативное впечатление о человеке.
  • Тактильные ощущения тоже могут быть важны. Вообще, прикосновения в процессе общения свойственны людям, которые достаточно знакомы и хорошо друг к другу относятся. Но в контакте с малознакомым человеком они тоже информативны. Например, об отношении человека может говорить покровительственное похлопывание по плечу, а пожимая руку собеседнику, мы чувствуем уверенность или неуверенность рукопожатия, ощущаем гладкую или шершавую, сухую или влажную кожу.
  • Даже запахи имеют значение для формирования образа человека, в психологии их относят к ольфакторным средствам общения. Например, мужчина после физических нагрузок в тренажерном зале пахнет потом. А для женщины это может быть знаком брутальности и сексуальной привлекательности ее партнера.

Информация органов чувств обрабатывается мозгом, анализируется, соотносится с общепринятыми нормами, стереотипами, нашим личным опытом и знаниями и на выходе получается довольно полное представление о человеке – этакий многомерный и многослойный образ. Но это еще не совсем имидж.

Две стороны имиджа и реальное «Я»

Имидж – это не только то, как мы воспринимаем своего партнера по общению, какой образ возникает у нас в голове. В отличие от просто социально-перцептивного образа, он наряду с объективной, воспринимаемой стороной имеет еще и субъективную – передаваемую.

Все мы в той или иной степени осознанно стремимся создать о себе определенное впечатление у окружающих. И иногда подходим к этому очень ответственно: тщательно выбираем стиль одежды, продумываем манеру речи, следим за жестикуляцией и мимикой, в разговоре стараемся избегать одних тем и делать акцент на другие. Кто не хочет казаться хоть чуть-чуть умнее, красивее, успешнее, чем есть на самом деле?

Для чего это нужно? Цели могут быть разные: от завоевания расположения противоположного пола до успеха в бизнесе. Но, так или иначе, большинство людей работают над имиджем и транслируют свой образ окружающим. И вот здесь возникает главная проблема.

Принимаемый и передаваемый образ могут не совпадать, и люди видят нас совсем не такими, какими бы нам хотелось. Например, я хочу, чтобы меня воспринимали активной, деловой и жесткой бизнес-леди, а во мне видят просто скандальную и суетящуюся женщину, которая может развалить любое дело. Почему?

Конечно, встречаются невнимательные люди, недоброжелательно настроенные завистники, но дело не в этом, главная причина несовпадения передаваемого и воспринимаемого образа совсем в другом.

Кроме этих двух сторон, двух вариантов образа, есть еще и реальное «Я» – комплекс черт, особенностей и способностей личности – то, что действительно свойственно человеку. Мы все хотим казаться лучше, но чем в большей степени не совпадают передаваемый образ и реальное «Я», тем больше расхождений на уровне восприятия. Трус, как бы он ни старался, не будет восприниматься смелым, в лучшем случае наглым, а 50-летняя женщина, которая старается выглядеть на 25, скорее всего, будет казаться смешной. И в том абстрактном примере меня не воспринимают крутой бизнес-леди, потому что на самом деле я маленькая серенькая мышка, которой хочется забиться в свою норку и не высовываться оттуда.

Работая над своим имиджем, нужно стремиться к тому, чтобы он не противоречил реальным качествам личности и не слишком расходился с тем опытом, знаниями и способностями, которые у нас есть. Вам не нравятся эти качества и способности? Вы хотели бы казаться лучше? Тогда начинайте менять свой имидж с внутренних преобразований.

Уровни восприятия имиджа

Второе отличие имиджа от просто образа – устойчивость. Люди вообще объекты изменчивые, поэтому обычные перцептивные образы ситуативны, подвижны, они мгновенно возникают и постоянно меняются в зависимости от движений человека, изменения выражения лица, позы, тембра голоса, жестикуляции и т. д. Но имидж составляют только устойчивые характеристики индивида, те, что делают его уникальной, неповторимой личностью. В психологии выделяют 3 группы таких характеристик в зависимости от уровня восприятия человека:

  • Биологический уровень – это возраст, пол, состояние здоровья, особенности протекания нервных процессов, физические данные и т. д.
  • Психологический – уровень интеллекта, черты характера, особенности эмоциональной сферы, интересы, вкусы, креативность и т. д.
  • Социальный уровень включает в себя информацию о человеке, которая распространяется другими людьми: слухи, сплетни, установки и т. д.

Конечно, устойчивость имиджа относительная, он может меняться, в том числе совершенно осознанно. Кроме этого, со временем складывается определенное отношение к человеку, под влиянием которого происходит коррекция образа. Например, молодой человек с множеством татуировок и пирсингом может быть отличным профессионалом, хоть первоначально таким не воспринимался.

Как создать привлекательный имидж

Имидж – это образ, он тем и отличается от репутации, что ее зарабатывают, а имидж создают. И создание имиджа непростое дело, так как нужно учитывать восприятие на всех трех уровнях. Если низкий уровень интеллекта можно скрыть или на какое-то время замаскировать, черты характера «подредактировать» и распустить соответствующие слухи, то как быть, например, с полом, ростом или телосложением.

Нужно также учитывать особенности восприятия, опыт и сферу интересов тех людей, на которых мы хотим произвести впечатление. Принимая во внимание все сложности формирования имиджа, известные или, как говорят, медийные личности (политики, актеры, крупные бизнесмены) имеют своих специалистов по имиджу – профессиональных имиджмейкеров. Но те и то ошибаются. Так, в 90-х годах Б. Ельцин, не иначе как по совету таких специалистов начал улыбаться. Лучше бы он этого не делал. На лице, мышцы которого не привыкли к подобному мимическому движению, улыбка напоминала кривую гримасу.

У обычного человека имиджмейкеров нет, и ему стоит сначала разобраться, что нас делает привлекательнее в глазах других людей.

Факторы привлекательности

Человек существует и общается в самых разных социальных группах, соответственно, и его успех будет зависеть от разных комплексов качеств. Для привлекательного имиджа в группе друзей, увлекающихся спортом, нужны одни качества, а для продвижения собственной строительной фирмы – совсем другие. Но все же есть общие параметры, по которым мы оцениваем людей, и общие для всех факторы привлекательности.

Красота

Сколько бы нам ни говорили, что главное в человеке – деловые качества, порядочность и ум, а не физическая привлекательность, все равно внешние данные играют очень важную роль. Красивого человека мы неосознанно наделяем лучшими особенностями и стараемся игнорировать его недостатки. Красивым людям мы доверяем больше, с ними мы стремимся взаимодействовать, находиться рядом, словно уверены, что и нам перепадет «кусочек» этой данной свыше красоты. Кстати, такая же реакция и на проявление здоровья, которое считается важным условием внешней привлекательности. Здоровые люди нам нравятся больше, чем больные.

Но что делать, если человек не обладает выдающимися внешними данными? Их отсутствие может компенсировать правильно выбранная одежда, макияж, признаки внутренней силы, уверенности и физического здоровья, а также открытость и доброжелательность в общении. Искренняя улыбка делает красивее любого человека. И вообще, есть очень правильная женская поговорка, которую приписывают основательнице сети косметических магазинов Элене Рубинштейн: «Нет некрасивых женщин, есть только ленивые».

Сходство

Исследования психологов показали, что мы больше доверяем людям, чем-то похожим на нас. Причем речь идет не только о внешнем сходстве, но и о родстве интересов или отсутствии разницы в возрасте. Стоит нам понять, что собеседник увлекается тем же, чем и мы, как его привлекательность мгновенно возрастает, так же как и интерес к нему.

В разновозрастных группах люди, близкие по возрасту, общаются чаще и интуитивно с настороженностью относятся и к более старшим, и к молодежи. Повышает привлекательность принадлежность к одной социальной группе, молодежному сообществу, фан-клубу.

Интересно, что на привлекательность оказывает влияние и даже близость происхождения, мест, где провели детство и юность. Люди родом из одной местности, а тем более окончившие один ВУЗ или школу, быстрее проникаются симпатией друг к другу.

Эффект ореола (гало-эффект)

Для того чтобы узнать личные качества человека во всей полноте, требуется много времени. Но часто случается так, что в глаза бросается какая-то яркая и привлекательная черта: физическая красота, эрудированность, уверенность в себе, красноречие. И эта черта создает своеобразный гало-эффект, окрашивая восприятие индивида в целом. Именно по ней мы оцениваем партнера.

Эффект ореола срабатывает и в том случае, когда какой-то фактор не связан непосредственно с индивидом, а как бы сопутствует ему. Так, военная форма создает ореол мужественности, эпатажная прическа – легкомыслия. А если незнакомого человека представляет уважаемая нами личность, то уважение создает ауру и вокруг этого человека.

Инфантильная внешность

Казалось бы, мы больше должны доверять взрослым людям, но одним из факторов привлекательности является детская внешность. Такие черты, как большие глаза и выпуклый рот, маленький носик, припухлые губы и хрупкое телосложение, создают образ, вызывающий ассоциацию с ребенком. И к этому человеку мы начинаем испытывать неосознанное доверие, симпатию и желание помочь. Как показали исследования, люди, внешне чем-то похожие на детей, воспринимаются как неопасные, беззащитные, искренние и приятные.

Эта особенность восприятия имеет очень древнюю природу и присуща даже животным, которые часто оберегают и опекают не только собственных, но и чужих детенышей.

Советы по созданию и изменению имиджа

Желая добиться успеха и произвести правильное впечатление на окружающих людей, нужно серьезно подойти к проблеме создания или изменения имиджа. Несколько советов помогут вам справиться с этой непростой задачей.

  • Продумайте образ, который вы хотите создать у окружающих. Четко выделите, а лучше запишите черты личности, которые вы желали бы продемонстрировать.
  • Обратите внимание на то, чтобы желаемый образ максимально соответствовал реальному «Я». Если какие-то черты характера или способности у вас отсутствуют, подумайте, как их можно развить или компенсировать какими-то другими свойствами личности.
  • Начинайте создание имиджа с внутренней перестройки, с работы над собой. Так, демонстрировать свой профессионализм или эрудицию при их отсутствии не только сложно, но и непродуктивно – партнеры вас быстро раскусят.
  • Тщательно продумайте свой внешний вид, речь, жестикуляцию и мимику – они должны соответствовать выбранному образу. Полублатной сленг гопника в устах молодого человека, демонстрирующего имидж яппи, звучит по меньшей мере странно.
  • Постарайтесь, чтобы ваше поведение выглядело естественным и непринужденным. А это сделать будет непросто, так как придется постоянно контролировать соответствие своего образа выбранному имиджу.

Несмотря на все сложности создания своего имиджа «с нуля», изменить его еще сложнее. Как уже говорилось, это устойчивый образ, и существует он не только как комплекс внешних форм поведения, но и в голове знающих вас людей. И этот образ создает сильную установку на восприятие вас в определенном ракурсе.

То есть при попытке поменять имидж окружающие все равно будут видеть привычного им человека и не обращать внимания на новое в нем. Или что еще хуже, высказывать свое неприятие: «Чего это ты сегодня как вырядилась?!», «Ишь, ты, как заговорил! Нечего умничать, это тебе не идет».

Поэтому смена имиджа должна проходить постепенно, чтобы люди привыкли к вашему новому образу. Гораздо проще решить эту задачу при переезде в другой город, при поступлении в другое учебное заведение или при смене места работы.

Если вы серьезно отнеслись к созданию своего имиджа, то при должном упорстве и терпении вас ждет успех, возможно, и не сразу.

Индивидуальный имидж и стиль. Разница между стилем и имиджем

Индивидуальный стиль и имидж

 

 

Понятия стиль и имидж, на первый взгляд, похожие по значению, имеют абсолютно разную трактовку.

Индивидуальный имидж — это сформировавшееся или сформированное намеренно, под влиянием внешних факторов, мнение о человеке.

Индивидуальный стиль — это умение преподносить собственную внешность с выигрышной для себя стороны, это определенная манера одеваться и подбирать аксессуары, а так же сложившиеся поведенческие особенности.

Грамотно подобранный образ психологически и эмоционально правильно воздействует на окружающих, что позволяет достигать поставленные цели значительно легче.

Можно разработать один имидж, который будет актуален длительное время. И можно разработать, в зависимости от необходимости, несколько имиджей, которые будут меняться в зависимости от поставленных задач.

Индивидуальная внешность и продуманная манера поведения помогают окружающим правильнее вас понимать. Например, если собираясь на бизнес — встречу вы одеваете деловой костюм, чистую отглаженную рубашку с идеально подобранным к ней галстуком вас автоматически воспринимают как серьёзного человека расположенного говорить о деловых вопросах. А если вы на ту же встречу придете в растянутом свитере, рваных джинсах и кроссовках, вам понадобится много времени для того чтобы доказать свою серьёзность, если, конечно вам это время уделят.

Как сформировать собственный имидж

Прежде всего, нужно определить чего вы хотите добиться, какие ставите перед собой цели и задачи. В соответствии с этим, продумать какая манера поведения будет наиболее эффективной для этих целей. Далее прорабатываются жесты, мимика, речь. И, конечно же, подбирается соответствующий стиль в одежде, оптимально сочетающийся с родом деятельности и природными данными. В согласии со стилем подбираются прическа, макияж и аксессуары.

Над индивидуальным стилем и имиджем можно работать самостоятельно, для этого придется много чего изучить и прочитать большое количество тематической литературы. Если у вас нет на это времени, профессиональные стилисты-имиджмейкеры справятся с этой задачей в максимально короткий срок и с максимальной эффективностью результата.

Услуги по формированию имиджа

© Индустрия Имиджа www.in-image.ru

Читайте ещё:  Как найти свой стиль

Вербальный и невербальный имидж

Краткая характеристика имиджа

Определение 1

Имидж – (англ. image – от лат. imago – образ, вид) – стереотипизированный образ в сознании масс.

Имидж формируется за счет внешнего образа и личных качеств индивида: интеллект, «слог», настрой, посыл. То впечатление, которое складывается у людей, и есть имидж. Образ создает имиджеформирующую информацию, которая бывает прямой и косвенной.

Определенной классификации имиджа не существует. Есть множество вариантов его разделения и все они правильные.

Например, базовый набор имиджа бывает:

  • «начальник»;
  • «деловое общение»;
  • «развлечение»;
  • «принц или принцесса».

У Прониных Е.И. и Е.Е. образ классифицируется по пяти пунктам. Шестерина А.М. выделяет пятнадцать пунктов и т.д. В контексте данной статьи рассмотрим два вида образа:

  • вербальный;
  • невербальный.

Особенности вербального имиджа

Мнение о руководителе, человеке формируется на основе характера общения. По стилю речи, по словарному запасу можно определить уровень интеллекта, уровень образования, возраст, социальный статус, принадлежность к социальной группе. Данный имидж играет большую роль при взаимодействии со средствами массовой информации.

Речь звучащая отличается от письменной, поэтому в вербальной коммуникации необходимо учитывать такие аспекты, как:

  1. Смысл речи. Существенная составляющая, так как реципиент должен понимать то, что хочет донести до него коммуникатор. Необходимо, чтобы разговор осуществлялся на одном языке, но при этом речь должна соответствовать статусу руководителя. От того, что коммуникатор будет высказываться заумными фразами, диалог может не состояться. Для того чтобы создать подсветку смыслу речи необходимо использовать паузы и интонации.
  2. Система пауз. Паузы подчеркивают смысловую нагрузку всего происходящего, выражают отношение, создают интонацию. Также с помощью них можно вывести аудиторию на диалог. Паузы могут быть логическими и психологическими. Также здесь необходимо помнить и избегать пауз хизетаций, которые говорят о затруднении в речи и неуверенности. Часто они заполняются междометиями, например, «э», «ну», «хм», и словами-паразитами.
  3. Интонации. Правильное интонирование открывает истинный смысл слов. Интонация выражает чувства. Также ее используют как прием, т.е. поменяв интонацию, можно создать эффект объективности или, наоборот и т.п.

При этом в вербальной коммуникации стоит помнить о всевозможных оговорках, которые могут нанести сильный удар не только на статус руководителя, но и на организацию, так как они выдают скрытые желания, например: «Позвольте наше собрание считать закры… то есть открытым». Также стоит избегать труднопроизносимые слова, нежелательные в звучащей речи, например: предшествовавшими временами, опосредованному субсидированию, покровительствовавшие чиновнику и т.д. Пытаясь выговорить их, руководитель может либо запнуться, либо вовсе не произнести.

Замечание 1

Помимо этого для благоприятного вербального имиджа субъект должен обладать хорошим голосовым аппаратом и поставленной дикцией. Прокуренный голос и непонятная речь являются отталкивающими параметрами.

Также необходимо уметь правильно представляться. Невнятное представление говорит о нежелании контакта. Если на первое место при приветствии ставят фамилию, то этим подчеркивается статус коммуникатора. Если сначала ставят имя, отчество, то создается доброжелательная атмосфера, при которой сравниваются права.

Характерные особенности невербального имиджа

К данному типу имиджа относят невербальную информацию. Невербальный параметр является самым древним каналом, поэтому все полученные данные воспринимаются на подсознательном уровне. Согласно исследованиям – 70% всех сообщений передаются именно через этот канал. А при несоответствии невербального канала с вербальным, первому доверяют больше, соответственно его и выбирают интуитивно.

Классификация невербальной информации:

  • оптико-кинетическая система знаков;
  • паралингвистическая и экстралингвистическая системы знаков;
  • организация пространственно-временного коммуникативного процесса;
  • контакт глаз.

Нужна помощь преподавателя?

Опиши задание — и наши эксперты тебе помогут!

Описать задание

Рассмотрим каждый из них.

1. К первому виду относят жесты, мимику, пантомимику.

  • жесты. Именно общая моторика разных частей тела показывает эмоциональные реакции человека, поэтому включение данной системы знаков придает взаимодействию нюансы, которые в разных культурах воспринимаются, по-разному. Жесты согласуются не со словом, а с мыслью. Поэтому необходимо помнить о движениях, которые на языке жестов, могут означать нецензурное слово. Эту сферу изучает наука кинесика, название образа на базе данной системы – кинетическим имиджем. Зачастую информационные сообщения двигаются по каналу «подсознание -подсознание», т.е. никем не осознается.
  • мимика. Это так называемый «мимический паспорт». Он делает лицо живым. Беседа не состоится, если у руководителя «каменное» лицо. Также мимика выдает истинное отношение к тому или иному вопросу.
  • походка. Она может быть: развязной, стремящейся, медленной вразвалочку и т.д.
  • пластика. Сюда относят позы.

Они бывают:

  • поза ухода – наклон назад, поворот головы в сторону, закрытость контура рук;
  • поза подавленности – опущенные плечи, впалая грудная клетка, втянутая шея, закрытый контур рук и ног;
  • поза высокомерия – расширенная грудная клетка, плечи подняты, туловище прямое, напряженное, поднятая голова, периферический взгляд.

Для того чтобы вызвать доверие и симпатию у аудитории, необходимо находится в открытой позе, т.е. руки и ноги не должны быть скрещены. Например, положив ногу на ногу так, что носок повернут в сторону двери, говорит о желании как можно скорее покинуть данное мероприятие.

Наклон головы тоже играет немаловажную роль:

  • наклон головы вперед, взгляд из-под бровей считывается как агрессия, и вызывает у реципиента нервно-психическое напряжение, блокирует подсознательные процессы, в противном случае, вызывает ответную агрессию;
  • наклон головы назад показывает пренебрежительное отношение к слушателю. Данная позиция «сверху»;
  • небольшой наклон головы набок, или «голова внимающего». Оптимальный вариант;
  • поворот головы в сторону собеседника говорит о заинтересованности и внимании.

Также к оптико-кинетической системе знаков относят улыбку. Чрезмерная улыбка говорит о неискренности, несерьезности коммуникатора или о «дежурной вежливости» и т.п. Улыбку стоит использовать в момент:

  • приветствия и прощания;
  • обращения лично к человеку;
  • в зависимости от ситуации.

2. Паралингвистический параметр отвечает за качество голоса, его диапазон, тональность. Экстралингвистическая – за паузы, различные вкрапления, например, смех, плач и т.д. Это дополнительно увеличивает семантику значения сообщения.

3. Организация пространства и времени несут смысловую нагрузку как элемент коммуникативного процесса. Т.е. здесь создается некое пространство между коммуникатором и собеседником. Для реципиента необходимо оставить личное пространство, иначе это воспринимается как давление, из-за чего собеседник замыкается, и диалог сходит на «нет». В дистанции участвует не только говорящий, но и окружающие предметы, например, сумки.

Если расстояние между людьми менее 160см, то они размещаются друг против друга, если больше – рядом. При размещении партнеров лицом к лицу возникает контакт. Приход на встречу без опозданий говорит об уважении.

Также необходимо соблюдать дистанцию. Она бывает:

  • 0-45 см. – интимная;
  • 45-120 см. – межличностная;
  • 120-400 см. – социальная;
  • 400-750 см. –публичная.

При смене дистанции можно взаимодействовать на восприятие реципиентами и на характер общения. Расположение в пространстве тоже влияет на формирование образа: классика расположения – «руководитель во главе стола» показывает авторитарный, консервативный стиль коммуникации. Если руководитель и другие субъекты сидят за круглым столом данный эффект снимается, появляется равенство.

Помимо этого, для создания доверительного общения, необходимо позаботиться о помещении. Данную область изучает проксемика.

4. Визуальная знаковая система. Один из главных компонентов имиджа. Без контакта глаз диалог не выстроиться. В обычном общении взгляд занимает 20-40% времени контакта. Поддержание контакта глаз демонстрирует о желание вести диалог и показывает искренность. При отсутствии контакта, наоборот, неискренность, закрытость, недоверие.

Вывод

Чтобы образ руководителя был доброжелательным, располагал к себе собеседников, он должен грамотно проанализировать не только свои внешние достоинства и недостатки, но и внутренние. Только при правильном подборе компонентов и их совокупной работе формируется позитивное или негативное отношение к руководителю. Следует помнить, что реципиент не разделяет образ и личность человека, для него это одно и то же. Поэтому образ руководителя должен быть целостным, позитивным и отображать его качества, цели, ценности и миссию, которые не противоречат целям, ценностям и миссии предприятия.

Отчет о проведении видеолектория на платформе Zoom по профилактике употребления психоактивных веществ для обучающихся ГБПОУ «Лермонтовский региональный многопрофильный колледж»

Директор
Найденко Галина Валентиновна
Тел: 8(8652)26-64-72, e-mail: [email protected]

Заместитель директора по ОАР
Шкальной Александр Александрович
Тел: 8(8652)26-69-52, e-mail: [email protected]

Заместитель директора по УВР
Самойленко Элла Владимировна
Тел: 8(8652)26-83-78, e-mail: [email protected]

Заместитель директора по НМР
Зайцева Алёна Викторовна
Тел: 8(8652)26-77-24, e-mail: [email protected]

Заместитель директора по АХЧ
Защепкин Владимир Николаевич
Тел: 8(8652)94-07-14, e-mail: [email protected]

Главный бухгалтер
Мороховец Светлана Петровна
Тел: 8(8652)26-00-48, e-mail: [email protected]

Бухгалтерия
Тел: 8(8652)26-68-45, e-mail: [email protected]

Отдел кадров
Гринёва Ирина Анатольевна
Тел: 8(8652)26-63-90, e-mail: [email protected]

Отдел развития технических видов спорта
и патриотического воспитания
Андреева Инна Анатольевна
Тел: 8(8652)26-83-78, e-mail: [email protected]

Отдел по работе со студенческой молодежью
профессиональных образовательных организаций
Юшкова Жанна Георгиевна
Тел: 8(8652)26-81-46, e-mail: [email protected]

Отдел казачества и народных традиций
Шкальной Александр Александрович
Тел: 8(8652)26-69-52, e-mail: [email protected]

Отдел художественного развития и культурно-зрелищных мероприятий
Шашкова Марина Владимировна
Тел: 8(8652)26-63-90, e-mail: [email protected]

Отдел организационно-массовой работы
Кукланова Светлана Александровна
Тел: 8(8652)26-68-84, e-mail: [email protected]

Отдел инновационно-методической и проектной деятельности,
“Малая техническая академия”
Журавлёва Марина Викторовна
Тел: 8(8652)26-83-88, e-mail: [email protected]

Отдел социально-педагогической работы
Подшивалова Наталия Викторовна
Тел: 8(8652)26-83-88, e-mail: [email protected]

что это такое, и как его изменить?

Имидж – это сложившийся в сознании людей образ, стереотип, набор определённых качеств, которые ассоциируются с отдельной личностью. К этому понятию очень близко понятие репутация.

Первоначально понятие имидж использовалось в предпринимательской среде в качестве главного средства воздействия на потребителей. Позднее имидж стал пониматься как важнейшая категория в общественно-политических науках и в психологии.

Стереотипы годами создаются в сознании людей под влиянием прочитанного в газетах, журналах, книгах, увиденного по телевизору и услышанного в коллективе. Немалую роль в формировании таких стереотипических представлений играет и политика руководства страны, и интеллектуальный уровень личности, и общий экономический уровень страны.

Например, большое количество актеров, сыграв одну роль, самую запомнившуюся зрителям, часто сетуют на то, что имидж и репутация киногероя распространились и на актера в жизни. То есть, даже близкие люди, знакомые и друзья переставали воспринимать актера в отрыве от сыгранной им роли. Фактически комедийный или трагический персонаж в сознании людей становился неотделим от исполнившего его на сцене или в кино артиста. Изменить имидж киногероя для многих актеров было не под силу даже до конца жизни.

Другой пример имиджа и репутации – это представление о дорогих автомобилях как о преуспевании в обществе, счастье и материальном достатке. Имидж больших возможностей и положения в обществе обеспечивает и дорогостоящая недвижимость.

В последнее время тема формирования имиджа (человека, компании, звезды шоу-бизнеса, бизнесмена, государства или политика) приобрела весомое значение в жизни. И это понятно, ведь то, что каждый субъект демонстрирует и выставляет напоказ, оказывает немалое влияние на большую часть его окружения. Поэтому правильный подход к формированию личного имиджа является залогом успеха многих мероприятий.

Имидж – это тоже самое, что и имя, неразрывно связанное с представлением о человеке понятие. Это визитная карточка человека. Это то впечатление, которое воссоздают в своей памяти другие люди, когда вспоминают о вас.

Правила формирования имиджа в современном мире

Прежде всего, надо определить имидж, что это такое. Понятие имидж – это не только внешность, умение хорошо выглядеть, подбирать шляпку к туфлям и помаду к сумочке, это еще и адекватность рассуждений, грамотная речь, манера общения. Если важным является привлечь противоположный пол, то имидж и репутация будут играть важнейшую роль. Не только среди знакомых, но и в семье, на работе, в отношении к старшим по возрасту людям, в любви к младшему поколению.

У каждого социального класса общества сформировано свое представление о понятии имидж. Важно понимать, что оно может отличаться от вашего мнения. Одежда, манера говорить, манера держать себя, жестикулировать, интонировать слова и предложения – отличный способ для работодателя или будущего супруга сформировать мнение о вас.

Начать работу над формированием своего имиджа и репутации нужно с адекватного анализирования самого себя и своих возможностей.

Изменить внешний вид поможет стилист, визажист расскажет как правильно ухаживать за кожей и делать правильный макияж, психолог поможет в принятии себя и собственного «Я», учитель танцев обучит движениям и правильной походке. Изменить имидж никогда не поздно, важно правильно оценивать себя и ситуацию.

Что еще необходимо знать о формировании имиджа

Имидж следует изменять в соответствии с наметившимися переменами в жизни. Если, например, изменился социальный статус, то следует подумать и об изменении стиля одежды. Иногда имидж требуется изменить в соответствии с дресс-кодом компании, в которую вы перешли.

Имидж и репутация пересматриваются и в соответствии с возрастом. Важно знать, что если вы все делаете правильно, то и впечатление, которое вы будете производить, будет положительным. Элемент уникальности в создании своего образа должен присутствовать всегда. Имидж и репутация не бывают изолированными друг от друга.

Главным условием достижения профессионального успеха является постоянная активность внутреннего мира человека, непрекращающаяся работа над собой, над своим духовным развитием. Как люди тренируют тело и накачивают мышцы, также необходимо тренировать память, способность мыслить и анализировать. В первую очередь, здесь помогут книги. Профессиональная и художественная литература не только хранят знания, но и учат думать, повышая компетентность и положительную продуктивность. Профессионализм подразумевает уверенность и способность контролировать ситуацию. Вместе с экономическим успехом профессиональный и карьерный обеспечивают человеку высокий социальный статус.

Сам же социальный статус определяется возрастом, образованием, профессией, должностью, престижностью, материальной обеспеченностью, личной свободой, уровнем правовой и моральной защищенности, карьерными и личностными перспективами.

Составляющие имиджа

  • Одежда, прическа, аксессуары, тату, пирсинг могут многое сказать о человеке. Как известно, встречают человека по одежке. Поэтому одежда может охарактеризовать человека еще до того, как он что-то произнесет или представится.
  • Также не менее важны вопросы соблюдения личной гигиены — это ухоженные волосы, ногти, правильный и уместный макияж. Внешний вид человека, прежде всего, сказывается на его имидже и репутации в обществе.
  • Мимический имидж человека — это выражение его лица, улыбка, взгляд. Мимика выдает доброжелательный или негативный настрой человека. Многие умеют маскировать и тщательно скрывать от других свои чувства и эмоции, но положение губ, бровей, выражение лица многое могут рассказать о том, что действительно чувствует человек.
  • Кинетический имидж человека – это походка, осанка, движения, жесты. Сутулящиеся люди, принимающие неподобающие позы, держащие голову слишком высоко, произведут не самое приятное впечатление. Манера двигаться, держать голову, поправлять волосы – это еще один способ дать другим людям понять свой положительный, добрый настрой.
  • Вербальный имидж и репутация заключаются в манере говорить, а также в том, какие слова человек использует, насколько богат или скуден его лексикон, хорошо ли он выделяет слова, какие интонации использует, способен ли рассуждать логически. Этот тип похож на имидж ментальный, характеризующий человека по его социальным, религиозным и мировоззренческим убеждениям.

Последняя составляющая имеет отнюдь не самое последнее место по значимости. Это имидж вещественный, то есть все благосостояние у человека: одежда, автомобиль, квартира, вилла у моря, книги, картины, родовая бижутерия и драгоценности.

Перекликается с этой составляющей и овеществленный имидж – стихотворения, книги, диссертации, декорации, визитные карточки, программные продукты, патенты, елочные игрушки, кондитерские изделия – все, что было придумано, сделано, воплощено, создано человеком.

Внутренняя и внешняя структуры имиджа

  1. Первая часть сложной структуры понятия имидж – это представления самого человека о своей внешности, голосе, мимике, жестах и того как он оценивает себя сам: красивый, умный, добрый.
  2. Вторая внутренняя структура – это представления человека о том, каким видят его другие.
  3. Третья часть структуры понятия имидж – это так называемая обратная связь, то что человек получает от других людей в форме комплиментов, критики, оскорблений, любовных признаний или высмеивания. Здесь важным оказываются не сами высказывания, а отношение человека к ним. Многие не способны воспринимать конструктивную критику и воспринимают ее в штыки, другие не признают доброго подшучивания и высмеивания поступков. Кто-то станет гордиться похвалой, а кто-то обидится и решит, что его недооценили, раскритиковав или дав совет.

Все три структуры тесно переплетены в представлении человека о себе. Имидж и репутация помогают каждому человеку определить свой индивидуальный стиль, если они будут гармоничны и будут формировать единый образ человека.

Назначение имиджа в жизни

Главное назначение имиджа и репутации — это достичь эффекта личной привлекательности.

Человеку важно располагать к себе людей, чем бы он ни занимался. Для ведения бизнеса, для защиты диссертации или важного проекта, для поиска мужа или покупки в магазине – всюду важно уметь произвести приятное впечатление и расположить к себе людей. Без этого умения действительно нельзя добиться выдающихся успехов. Поэтому так важно знать, что такое имидж, и при необходимости быть способным изменить имидж.

Над созданием имиджа работают специалисты: визажисты, психологи, учители танцев и тренеры по йоге, пиарщики и маркетологи, продюсеры и социологи, логопеды и стилисты. Существуют школы, где проводят обучение тому как правильно с помощью визуального эффекта личности добиться желаемого. В таких школах проводят обучение практикующие психологи. Помимо визуальной составляющей здесь научат правильному миропониманию и представлению о себе, расскажут о способах принятия себя и повышении привлекательности внутреннего облика человека.

Есть сегодня и новая профессия – имиджмейкер. Этот профессионал расскажет как можно изменить имидж для достижения максимального успеха на работе, при руководстве фирмой или при ведении домашних дел. Также к услугам этого специалиста могут прибегать известные люди, чтобы сформировать о себе скандальный имидж.

Имиджмейкеры советуют принимать свою внешнюю оболочку (образ), как средство для достижения своих планов. Необходимо каждый день быть на людях хорошо одетым, аккуратно причесанным, с правильным макияжем, адекватно себя вести, следить за своими словами, жестами и даже походкой. То есть его репутация должна быть осознанной и продуманной до таких мелочей как например, одежда, аксессуары, приветствие, темы разговоров, отношение к другим людям, каждодневное позитивное настроение и благодарность.

Для руководителей компаний это может быть еще и энергичность, непоколебимость, для подчиненных сотрудников – пунктуальность, для домохозяек – заботливость и т. д. Тогда человек будет производить хорошее впечатление. И ему будет сопутствовать успех во всех планах, делах, а не только в личностных отношениях.

Назначение имиджа, главным образом, состоит в том, чтобы самоутвердиться в собственных глазах и улучшить собственное ощущение своего «Я», занять в обществе лучшую позицию, то есть, по возможности соответствовать определенным стереотипам в социальной группе, достичь определенной цели в карьерном плане или в финансовой среде.

Социально-психологический анализ имиджа

Понятие имидж с большой долей уверенности можно называть междисциплинарным понятием, так как его становление происходило во многих науках одновременно, обобщая знания в соответствии с целями и задачами каждой науки. В начале двадцатого века процесс формирования этого понятия изучался преимущественно психологами и социологами.

Человек сегодня, в двадцать первом веке, живя в новом информационном обществе, представляет ценность только как личность, способная к самовыражению и имеющая неоспоримый успех во всех сферах своей жизни. При этом индивидуальное выражение каждого человека происходит все больше с помощью информационных технологий: социальных сетей и виртуального общения. Живое человеческое общение в таком случае просто подменяется символическим общением с целью обмена информацией.

Символичными становятся и роли, которые человек выполняет ежедневно в семье, на работе или в кафе. Создаются определенные имидж и репутация личности в зависимости о того, в какой среде человеку приходится находиться ежедневно.

У человека в основном благодаря влиянию средств массовой информации сложилось собственное представление о понятии имидж. Это образ человека глазами других людей, целый спектр стереотипов, закрепившихся за нашей личностью в сознании людей, а также наше представление о самих себе, которое так или иначе способно передаваться окружающим; вешняя картинка личности в социальных сетях и ее привлекательность для других людей, считываемая посредством знаков «нравится» в профиле в социальных сетях.

8 причин сменить имидж | Будь Здорова

Представьте себе, что вы Золушка – и вперед, навстречу фее, а, если получится, то и принцу.

1. Хочу начать «новую» жизнь

Если в старой «крокодил не ловился, кокос не рос», самое время начать жизнь новую. Со смены имиджа. Вдруг судьба-злодейка обознается и по ошибке что-нибудь хорошее подсунет?

Что делать? Как минимум, изъять из своего внешнего облика все признаки неудачницы: туфли со стоптанными каблуками, вытертую до блеска юбку и очки а ля «не родись красивой». Сутулые плечи и шаркающую походку – тоже в утиль! Представьте себе, что вы Золушка – и вперед, навстречу фее, а если получится, то и принцу. Совет для тех, кто не знает, с чего начать обновление: зайдите в любой бутик и примерьте что-нибудь простенькое тысяч за двадцать-тридцать. Покупать не обязательно, главное, прочувствовать настроение …

Чем чревато? Как поведет себя фортуна после вашего преображения – еще неизвестно, а вот окружающие жалеть точно перестанут.

2. Пусть «бывший» кусает локти

Как он посмел меня, прекрасную, бросить? На кого он меня променял? Я ему докажу!!! Он еще пожалеет! Если девушка ощущает себя брошеной, то такие мысли у нее обязательно появятся.

Что делать?

Вариант первый: если бывший ушел в «никуда»

Стать умницей и красавицей. Подстричься, похудеть, преобразиться в женщину-вамп, получить второе высшее образование и научиться печь пироги… Вот тогда-то он поймет, какое сокровище потерял!

Вариант второй: если «бывший» ушел к другой

Узнать, чем его покорила разлучница, и стать такой же, а если получится, то и еще лучше. Если она брюнетка – перекраситься в радикально черный цвет. Читает Мураками в подлиннике – записаться на курсы японского. Носит каблуки и мини-юбки – полностью сменить гардероб.

Чем чревато? Потерей иллюзий. Стать умницей и красавицей намного проще, чем вернуть ушедшие чувства бывшего. Имидж, как правило, тут бессилен.

3. Чтобы милиционеры не спрашивали документы

У них глаз наметанный. Кавказцев и прочих иногородних (с которых можно срубить бабла) спинным мозгом чуют. Даже если у вас на голове нет хиджаба, внешность почти славянская и в Москве вы живете уже не первый месяц, смена имиджа все равно не повредит.

Что делать? Избавьтесь от половины вещей черного цвета, в первую очередь, от кожаных курток и длинных юбок-годе. Носите в общественных местах очки в тонкой металлической оправе. Если зрение плохое – с диоптриями, если нормальное – с обычными стеклами. Ну, очень добавляет интеллигентности! Золотые зубы смените на металлокерамику. Мужчинам лучше не злоупотреблять небритостью, дамам – волосами цвета баклажан. Выработайте рассеянный взгляд. И завершение нового образа – наушники от плеера. В ушах или вокруг шеи.

Чем чревато? Окружающие начнут спрашивать дорогу.

4. Перемены в жизни

Они могут быть разными: смена работы, переезд в другую страну, замужество, развод, наследство в миллион долларов. В таких ситуациях смена имиджа – нормальная защитная реакция на изменение окружающей среды. В природе это называется мимикрия — способность маскироваться. Берите пример с хамелеонов, бойцов невидимого фронта и депутатов Государственной думы.

Что делать? Изучите, как выглядят и как себя ведут те, кто уже приспособился. Примените полученные знания на практике. Не будьте поверхностными. Деловой костюм и туфли-лодочки – не единственный атрибут бизнес-леди, а светская львица – это не только сумка Prada и платье Armani. Времена, когда золотая цепь и малиновый пиджак превращали «нормальных пацанов» в «новых русских» давно прошли, так что над новым образом придется серьезно поработать (риторика, дефиле, актерское мастерство и т.д.). Если не справитесь сами, обратитесь за помощью к специалистам.

Чем чревато? Особо впечатлительные особы могут слишком глубоко войти в образ и там потеряться. Печальный пример – Джерри (Джеральдина) из фильма «В джазе только девушки».

5. Нужно за кем-то проследить

Даже если вы не зарабатываете на жизнь частным сыском, такая необходимость может возникнуть. Вдруг вам захочется узнать, какую рыбу ловит по выходным супруг вот уже на протяжении трех месяцев? И почему лучшая подруга прячет от вас своего нового бойфренда?

Что делать? Перед вами две задачи – остаться неузнанной и раствориться в толпе. С первой проще всего справиться с помощью парика: чем сильнее он отличается от ваших натуральных волос, тем лучше. Вместо привычной одежды наденьте что-нибудь вам совсем не свойственное. Отлично подойдет что-нибудь серенькое, коричневенькое, в «елочку» или в «гусиные лапки» – поможет стать незаметной. Чтобы можно было изменять внешность в процессе слежки, запаситесь: двусторонней курткой или плащом (два разных цвета), очками, кепкой (беретом или банданой), ярким шейным платком.

Чем чревато? Любопытство сгубило кошку. Не боитесь, что открывшая правда будет горькой? А ведь количество неприятностей увеличится, если «объект»-таки обнаружит «хвост».

6. Хочу наладить личную жизнь

Надоели родственники («Когда выйдешь замуж?»), добрые подруги («Бедненькая, на тебя ни один приличный мужик не смотрит») и друзья мужского пола («Ты просто синий чулок»). И возникает крамольная мысль, может все дело в неправильном имидже?

Что делать? Стать суперженственной. Говорят, мужчины всех возрастов без ума от женщин с макияжем, на каблуках, в облегающих/декольтированных\прозрачных блузочках и юбках (мини или с разрезом). Преображение занимает от двух дней (шоппинг плюс посещение парикмахера-стилиста) до двух месяцев (все предыдущее плюс научиться чувствовать себя комфортно в новом образе).

Чем чревато? Начнут клеиться мужчины, которые в женщинах ценят только красивую внешность. Польстившись на блестящую обертку, они-то надеются получить внутри сладкую конфету. А если вы по натуре очень даже горькая? Облом. С другой стороны, те мужчины, которые вам подходят (интеллектуалы или любители русского рока), к девушке-конфетке вряд ли не подойдут…

7. Скука

«Мне скучно, бес…» (Гете, «Фауст»).

Что делать? Одеться так, чтобы окружающие обращали внимание, а в идеале – показывали пальцами. Хорошо действует необычная шляпа: цилиндр или пробковый шлем. Длинные волосы ни у мужчин, ни у женщин сегодня уже никого не удивляют, поэтому змеящиеся локоны лучше чередовать с выбритыми участками. Равнение на панков. Мужчинам рекомендуется ходить в шотландской юбке и с макияжем. Девушкам – во френче и с мартышкой на плече. Пирсинг и татуировки (хотя бы временные) приветствуются.

Чем чревато? Воинствующие ортодоксы могут набить лицо.

8. Хочется чего-нибудь новенького

Надоело быть предсказуемой, артистическая натура требует перемен. Чтобы коллеги интересовались: «Девушка, а вы к кому?», а друзья-знакомые ахали и говорили: «Богатой будешь!».

Что делать? Можно каждые три месяца менять прическу, цвет волос и стиль одежды. Можно записаться на курсы хороших манер (экстремального вождения, в школу гейш, вступить в РНЕ) или заняться бодибилдингом. Можно сделать пластическую операцию: отсосать лишний жир, улучшить разрез глаз, форму носа и размер груди. Все зависит от фантазии и финансовых возможностей.

Чем чревато? Тратой денег и времени.

какой бывает + 10 методов повышения

Имидж компании – это некий образ, который олицетворяет Вашу компанию для других людей.

Например, швейцарские часы у всех ассоциируются с точностью, а немецкие машины – с надежностью и безопасностью. Точно такой же образ есть у любой организации, у любого бренда.

Сразу отмечу тот факт, что никто не работает над имиджем от любви к искусству. Бизнес всегда завязан на деньги, на продажи, поэтому формирование имиджа несет в себе сугубо практическую функцию – формирование лояльности к компании. И далее об этом подробнее.

работа над имиджем

Первым делом скажу сразу, что работа над имиджем компании – достаточно долгая и кропотливая. Поэтому важно понимать, насколько это важно именно для Вашего бизнеса.

Если у Вас автолавки, которые привозят продукты в отдаленные деревни, Вы можете особо не думать про образ своей компании, так как выбора у потребителя нет, и они все равно будут покупать.

И совсем другая история, если Вы работаете на высококонкурентном рынке, где обязательно нужно быть лучшим.

Структура имиджа

Кстати, хочу сразу сказать, что имидж имеет свою структуру и делится на внешний и внутренний. И у каждого из них свои особенности, которые необходимо учитывать.

Лайфхак. Если Вам необходимо найти конкурентов (например, для анализа), то рекомендую следующие сервисы: Livedune (по промокоду “INSCALE” скидка 30% +7 дней доступа)PublerSpywordsKeys.

1. Над внешним имиджем

Внешний имидж – это то, как представляется компания людям, которые контактируют с ней извне: от потенциальных и реальных клиентов до поставщиков. От данного типа имиджа зависит, будут ли Вас воспринимать как надежного партнера. И на него влияют:

  • Продукт и сервис. Начиная от ценовой политики и качества продукта, заканчивая уровнем сервиса и бонусами. Например, Юлмарт известен лояльностью к клиентам, широким ассортиментом и отлаженными отделами гарантийного ремонта;
  • Позиционирование.Ценности которые несет бренд и его визуальные характеристики, обеспечивающие узнаваемость. Так всем знакомо яйцо МТС, по которому Вы безошибочно найдете их красно-белый офис;
  • Социальная ответственность. Участие в благотворительных акциях формирует социально-одобряемый портрет организации. Женщинам наверняка знакома розовая ленточка Эйвон в поддержку профилактики онкоболезней;
  • Деловые контакты. Работы с партнерами, конкурентами и подрядчиками формируют деловой имидж компании. И еще все крупные бизнесы отслеживают рекламу конкурентов и дают ей аналогичный ответ, например, как это делает Тинькофф.

Разумеется, это далеко не весь список, а лишь малая часть. Поэтому обязательно изучите специфику Вашего бизнеса и подумайте, влияние каких факторов наиболее весомое.

Пример:

Вы планируете купить новую мультиварку, изучаете модели, функционал. И в какой-то момент Вы понимаете, что у Вас уже три года работает чайник компании Supra (качество товара). Еще недавно Ваш друг купил мультиварку Supra и радовался, что в подарок ему дали кухонный набор (работа с клиентами).

Соответственно у Вас в голове уже складывается пазл, что компания Supra не просто продает качественный товар, но и заботится о клиентах. Зная это, Вы с большой долей вероятности купите технику именно у них.

Важно. Выжимайте из бизнеса максимум с помощью нашей методички формата “фишечная стратегия”. В ней самый сок из сотен тренингов и книг по маркетингу и продажам. А также концентрат успешных действий. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Реальный маркетинг: 165 фишек + 33 основы

2. Над внутренним имиджем

Внутренний имидж – это то, как видят компанию ее сотрудники. Именно от внутреннего имиджа зависит привлекательность компании как работодателя. На внутренний имидж влияет:

  • Миссия компании и корпоративная культура. То есть условия работы, социальные гарантии, внутрикорпоративные традиции. Яркий пример – Газпром Нефть. Стабильная компания с высоким окладом и четкой иерархией внутри организации;
  • Стиль управления. Методы, при помощи которых руководитель взаимодействует с сотрудниками, а также его личный имидж. Тут стоит упомянуть Стива Джобса, который своим образом поддерживал имидж инновационной компании;
  • Образ работников компании. Их компетенции и профессиональный уровень, социальные параметры, внутреннее взаимодействие. Например, компания Google известна молодым креативным персоналом с неформальной коммуникацией.

И также, как и при описании элементов внешнего имиджа, это всего лишь часть. А то что важно в Вашем бизнесе – решать Вам.

Пример:

Реальная история молочного комбината. Так вот, поругался один сотрудник со своим руководителем по какому-то рабочему вопросу. И ладно конфликт внутри компании, с кем не бывает.

Только обиженный на весь мир сотрудник пошел рассказывать своим знакомым, что в качестве сырья для производства молока комбинат использует сухую смесь. Продукт не натуральный.

В итоге сотруднику все начали верить, ведь он точно врать не станет. Сам же работает на комбинате, значит и видит все своими глазами. Такой слух разносился со скоростью звука по городу, и с таким же темпом падали продажи молока данного комбината.

Заставляет задуматься…

Немного теории

Так, стоп! Наверняка Вы хотели проскролить эту главу, но уверяю Вас, скучно не будет. Только самая интересная выжимка.

1. Этапы формирования имиджа

Этапы формирования имиджа компании связаны с этапами становления. Это обусловлено тем, что на разных уровнях развития организации нужны разные действия для формирования имиджа. И можно выделить несколько стадий.

Этап 1. Становление компании

Это этап после создания организации, когда о ней еще ничего не известно. На этом этапе формируется первое впечатление о ней, поэтому пока что затраты на рекламу будут минимальные.

На этапе важен правильный выбор сотрудников, создание фирменного стиля, продажа качественного продукта и тщательная проработка клиентской базы.

Этап 2. Вхождение в рынок

Компания занимает свою нишу на рынке, поэтому приоритетное направление в формировании имиджа компании – отстройка от конкурентов.

И в этом помогут: формирование фирменных традиций, необычное оформление торговой точки или офиса, формирование собственного уникального предложения на основе маркетинговых исследований.

Этап 3. Стабильность

Это этап, когда компания захватила свою долю рынка, наработала клиентскую базу и начала расширяться. Здесь так же важно привлекать новых клиентов и работать над конкурентными преимуществами.

Также в отдельное направление выделяется работа над имиджем с помощью участия в крупных кампаниях и акциях.

Этап 4. Зрелость

Этап в неком роде негативный для организации, так как несмотря на налаженную работу, уже есть багаж негативных отзывов от сотрудников и клиентов, которые нужно постоянно прорабатывать.

Рекомендую на данном этапе проверять удовлетворенность заранее, замеряя его с помощью метода NPS, о нем расскажу позже.

2. Уровни имиджа

Уровни имиджа

В зависимости от того, насколько компания усердно работает над своим имиджем и продвижением, можно выделить несколько уровней имиджа.

2.1 Уровень нулевой

О компании не знает практически никто, кроме самого руководителя и его работников. Обычно такой уровень характерен для молодых компаний, которые только-только вышли на рынок.

2.2 Уровень нейтральный

Это когда компания уже известна на рынке, у нее есть клиенты, но о ней нет никакой информации: ни положительной, ни отрицательной. Чаще всего такое происходит, если компания не занимается развитием своего имиджа, но при этом нормально работает.

2.3 Уровень позитивный

На этом уровне у компании уже есть постоянные клиенты, которые удовлетворены качеством работы и готовы компанию рекомендовать своим знакомым. На этом же уровне находятся организации, которые работают над позитивным имиджем.

2.4 Уровень негативный

Этот уровень либо у крупных старых организаций, либо у тех фирм, которые не заботятся о качестве своего продукта. Негативные отзывы о компании/сотрудниках, уменьшают число клиентов. Кстати, вполне возможно, что негатив – это проделки конкурентов.

3. Составляющие элементы

Итак, рассказываю из чего складывается имидж компании. Поскольку имидж – это, в некотором роде, субъективное представление человека о компании, на его формирование влияет несколько факторов – элементов:

  1. Известность организации. Насколько информация о фирме распространена и сколько людей знают о ее существовании;
  2. Сформировавшаяся репутация. Какую оценку в текущем моменте дают компании сотрудники, партнеры и клиенты;
  3. Готовность к изменениям. Насколько гибко и быстро компания способна подстроиться под рыночные условия;
  4. Инновационность. Степень развитости компании в сфере инновационных технологий и методов работы;
  5. Престижность продукта. Кто целевая аудитория компании, в каком сегменте ведутся продажи;
  6. Рекламные принципы. Насколько часто организация проводит рекламные кампании, работает ли над узнаваемостью;
  7. Зарубежные связи. Является ли компания только отечественной, или осуществляет экспорт в зарубежные страны;
  8. Конкурентоспособность. Насколько компания лучше, чем организации с аналогичным видом деятельности на рынке.

В комплексе из всех этих элементов складывается представление о конкретной компании, о том, насколько она популярная и успешная, продает качественный инновационный продукт или далека от новых технологий.

Важно. Хотите кардинально отличаться от конкурентов? Мечтаете, чтобы потребители выбирали именно Вас среди всего рынка? Тогда советуем изучить нашу методичку. Она платная, но окупится в считанные дни. По ссылке скидка 50% в течение 4 часов, кликайте -> “Отличия от конкурентов“

Инструкция по применению

Не думайте, что проработав имидж один раз, Вам не придется возвращаться к нему вновь и вновь. На самом деле работа над имиджем имеет цикличный характер.

Цикличность работы над имиджем

1. Анализ существующего имиджа

Первым делом необходимо определить отправную точку А, то есть те фактические показатели, которые в совокупности формирует образ компании здесь и сейчас. При оценке реального имиджа нужно учитывать:

  • Имидж компании в целом. Как она воспринимается клиентами, сотрудниками и общественностью;
  • Репутацию руководства и собственников. Важно оценить, как воспринимаются публикой и есть ли негатив;
  • Образ продаваемой продукции. Каким люди считают продукт компании, каких оценок больше: негативных или позитивных.

Для этого будем не только анализировать открытые источники информации, но и обратимся к работникам, покупателям и поставщикам. Также на данном этапе необходимо изучить и ожидания клиентов, чтобы понять куда двигаться. Для этого:

  1. Опрашиваем потенциальных клиентов, чего не хватает для принятия решения о покупке;
  2. Изучаем тех, кто ушел из компании, узнаем, как можно повысить лояльность в их глазах;
  3. Запрашиваем у работников, что можно улучшить во внутренней сфере.
1.1 Методы

Предлагать десятки вариантов не буду, только затрону самые действенные и достаточно легкие.

1. Опрос новых клиентов. Самый простой способ – спрашивать у новых клиентов, почему они выбрали именно Вашу компанию. Среди ответов обязательно будут те, что связаны с положительным образом Вашей фирмы. Это позволит проводить анализ в фоновом режиме.

2. Анкетирование. Для получение конкретной информации на текущую дату, стоит проводить анкетирование фокус-групп из целевой аудитории и сотрудников.

Задавайте вопросы, которые позволяют увидеть Вашу компанию глазами других людей в разрезе представления: о продукте, персонале, собственнике фирмы, как партнера или работодателя.

3. Индекс лояльности. Главный фактор определения уровня имиджа компании – NPS – индекс потребительской лояльности. Метод строится на вопросе “Порекомендовали бы Вы нас своему другу?” И исходя из ответов респондентов выводится соответствующий коэффициент.

По теме:
NPS (индекс лояльности клиентов): метод расчета

2. Определение концепции

Теперь, когда у нас на руках есть текущее состояние и образ идеального имиджа необходимо сформировать концепцию имиджа. То есть понимание, как он должен выглядеть в идеальном варианте.

  1. Определяем, что должны думать люди, видя Ваш логотип и слыша название Вашей компании;
  2. Определяем, какую эмоцию должен вызывать бизнес при упоминании или виде Вашего бренда;
  3. Решаем, что именно должен потенциальный клиент думать о Вашем продукте.

Осталось определить вектор развития бизнеса. То есть определяемся, что именно нужно сделать, чтобы в первую очередь повлиять на лояльность клиентов и в каком направлении двигаться.

Например, если компанию объявили банкротом по первому каналу, об отзывах на “Анти Джоб” можно пока не думать.

С чего начать… с чего начать…

3. Реализация концепции

Более подробно остановимся на негативном и позитивном имидже. Про нейтральный рассказывать не стану.

А если у вас возникает вопрос: “Как из нейтрального сформировать положительный имидж компании”, то достаточно использовать методы негативного имиджа, отличия лишь в затраченных усилиях.

Путь 1. Работа с положительным имиджем

Поговорим про позитивный имидж. Это некая совокупность всех факторов, которые формируют положительное впечатление о компании. На положительный имидж влияют огромное количество факторов и вот некоторые из них:

  • Хорошие отзывы клиентов. Показывают, что организация надежная и выполняет обязательства;
  • Благотворительные акции. Участие в них вызывает одобрение и демонстрирует социальную ответственность;
  • Добровольные сертификации. Типа “Товар года”- показывает, что компания заботится о качестве продукции;
  • PR-деятельность. Раскачивание положительного имиджа компании с помощью СМИ;
  • Рекомендации от лидеров мнений. Положительные отзывы о продукте компании от известных людей вызывают доверие;
  • Личные рекомендации.Помогают побудить к первой покупке, благодаря лояльности на основании рекомендации близких;
  • Оформленные гарантии. Юридическое оформление гарантий от компании дает ощущение защищенности и безопасности;
  • Бонусы и особые условия. Дают клиентам чувство заботы и создают дополнительную ценность.

Если у Вас уже сформирован положительный имидж, то сверхусилий не требуется. Достаточно поддерживать и подчеркивать сильные стороны бизнеса. Ну и конечно, делайте социально-одобряемые действий, для еще большего улучшения имиджа компании.

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 32 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Путь 2. Работа с негативным имиджем

Негативный имидж – это все то, что создает негативное восприятие компании, вызывает желание отказаться от сотрудничества. Ниже перечислены некоторые элементы, способствующие усилить негативную окраску:

  • Отрицательные отзывы клиентов. Значит у организации проблемы с контролем качества и обучением персонала;
  • Негативные отзывы сотрудников. Снижают привлекательность на рынке труда;
  • Участие в качестве ответчика в судебных процессах. Демонстрирует нарушение закона, что вызывает недоверие;
  • Участие компании в скандалах любого рода. Показывает, что таким людям не стоит доверять;
  • Публичное оглашение внутренних проблем компании. Не можете решить свои проблемы, значит и клиенту не поможете;
  • Негативные статьи в СМИ. Позволяют зародить сомнения у потенциального клиента, можно ли Вам доверять;
  • Скандалы. Отталкивают клиента, так как он боится попасть в аналогичную ситуацию.

Даже если Вы новичок на рынке или Ваша репутация далека от идеала, не стоит опускать руки. Достаточно просто приложить некоторые усилия и ситуация исправится. Итак, рассказываю как сформировать положительный имидж компании. Для повышения внешнего имиджа:

МероприятиеИнструменты реализации
Работа над продуктом1. Создание дополнительных ценностей;
2. Использование качественных компонентов при производстве продукта;
2. Продуманные условия логистики.
Маркетинговые мероприятия1. Участие в благотворительных марафонах и акциях;
2 Участие в спортивных или культурных мероприятиях;
3. Массовые кампании с билбордами, баннерами и тд.
Коммуникации клиентов с первыми лицами компании1. Блог, соц.сети или личный канал директора;
2. Прямые эфиры с ответом на вопросы;
3. Прямой контактный номер с первыми лицами.
Демонстрация экспертности1. Публикация постов с полезной информацией по теме продукта;
2. Проведение мастер-классов;
3. Участие в профильных мероприятиях.
Работа с клиентами по контролю качества1. Опрос клиент после обслуживания;
2. Горячая линия для претензий;
3. Бонусы за честные отзывы.
Работа с фанатами бренда1. Бонусы за каждую покупку;
2. Создание дополнительных привилегий постоянным клиентам;
Мониторинг соц.сетей1. Поиск негативных отзывов и работа с ними;
2. Размещение опровержений;
3. Проверка и корректировка информации о компании на сайтах и форумах.

Для повышения внутреннего имиджа:

МероприятиеИнструменты реализации
Корпоративные мероприятия1. Праздничные корпоративы для сотрудников;
2. Выездные обучающие тимбилдинги;
3. Мероприятия с участием клиентов, посвященные важным внутренним датам компании.
Благоприятная рабочая среда1. Офис в транспортной доступности;
2. Хорошее помещение, соответствующее нормам СанПин;
3. Качественная обстановка, техника и расходные материалы.
Бонусы для сотрудников1. Бесплатное обучение;
2. Система мотивации;
3. Премии и поощрения.

Кстати, все из вышеперечисленных методов можно использовать также и для поддержания имиджа компании.

Основные ошибки

Нередко, пытаясь улучшить имидж компании, люди допускают ошибки, которые сводят на нет всю проведенную работу.

  • Не работают с недовольными клиентами. Каждый клиент, даже самый придирчивый, должен быть важен и ценен для компании, хотя бы потому, что может оставлять негативные отзывы, которые повлияют на решение других людей;
  • Не мониторят отзывы о себе. Даже если Вы уверены в своем товаре и репутации, Вам стоит тратить время и ресурсы на мониторинг отзывов. Поскольку информацию о Вас могут оставлять не только реальные клиенты, но и конкуренты;
  • Не работают с положительными отзывами. Позитивное мнение о Вас – это инструмент улучшения общественного мнения, поэтому стимулируйте покупателей и сотрудников писать о Вас хорошее;
  • Не используют вес общественного мнения. Наверное не стоит упоминать, что после вручения главе “Лаборатории Касперского” награды от президента, его продажи сильно выросли.

КОРОТКО О ГЛАВНОМ

Имидж – это важная часть становления организации, как прибыльного коммерческого проекта. На него влияет множество факторов, которыми нужно управлять, не пуская на самотек. Как говорится: “Репутация создается годами, а разрушается в один миг”.

Естественно не стоит спускать горы денег на формирование положительного имиджа, если компания у Вас небольшая. Достаточен будет минимальный набор. Например, работа с негативными отзывами и контроль качества. И в заключении хотелось бы озвучить основные плюсы и минусы работы над имиджем.

  • Отстройка от конкурента. Ваш продукт будет ассоциироваться исключительно с Вами;
  • Повышение лояльности покупателей. Целевая аудитория будет считать фирму с хорошим имиджем надежной;
  • Увеличение инвестиционной привлекательности. Положительный имидж вызывает желание инвестировать.
  • Трудоемкость и ресурсоемкость. Формирование имиджа требует финансовых и трудовых затрат с неопределенной окупаемостью;
  • Неопределенность результата. Вы можете приложить массу усилий, чтобы сделать имидж компании позитивным, но в любую минуту покупатель или конкурент могут все испортить.

В чем разница между растровыми и векторными изображениями? »Изображения» Windows »Tech Ease

Растровые (или растровые) изображения хранятся в виде серии крошечных точек, называемых пикселями. Каждый пиксель на самом деле представляет собой очень маленький квадрат, которому назначается цвет, который затем выстраивается в узор для формирования изображения. Когда вы увеличиваете растровое изображение, вы можете видеть отдельные пиксели, составляющие это изображение. Растровую графику можно редактировать, стирая или изменяя цвет отдельных пикселей с помощью такой программы, как Adobe Photoshop.

Пример растровой графики из коллекции иллюстраций роботов FCIT на веб-сайте TIM.

В отличие от растровых изображений векторные изображения не основаны на пиксельных узорах, а вместо этого используют математические формулы для рисования линий и кривых, которые можно комбинировать для создания изображения из геометрических объектов, таких как круги и многоугольники. Векторные изображения редактируются, манипулируя линиями и кривыми, составляющими изображение, с помощью такой программы, как Adobe Illustrator.

Векторные изображения имеют важные преимущества перед растровыми изображениями.Векторные изображения обычно меньше растровых. Это потому, что растровое изображение должно хранить информацию о цвете для каждого отдельного пикселя, образующего изображение. В векторном изображении просто должны храниться математические формулы, составляющие изображение, которые занимают меньше места.

Пример векторной графики из коллекции математических иллюстраций FCIT на веб-сайте ClipArt ETC.

Векторные изображения также более масштабируемы, чем растровые. Когда растровое изображение увеличивается, вы начинаете видеть отдельные пиксели, составляющие изображение.Наиболее заметно это по краям изображения. Есть способы сделать эти неровные края менее заметными, но это также часто приводит к размытию изображения. Когда векторное изображение увеличивается в масштабе, изображение перерисовывается с использованием математической формулы, поэтому результирующее изображение будет таким же гладким, как и исходное.

Три самых популярных формата изображений, используемых в Интернете (PNG, JPEG и GIF), представляют собой растровые форматы. Формат масштабируемой векторной графики (SVG) занимает далекое четвертое место из-за плохой поддержки векторной графики в ранних браузерах.Однако сегодня все основные браузеры поддерживают формат SVG (масштабируемая векторная графика).

Растровые форматы лучше всего подходят для изображений, которые должны иметь широкий диапазон градаций цвета, например для большинства фотографий. С другой стороны, векторные форматы лучше подходят для изображений, состоящих из нескольких областей сплошного цвета. Примеры изображений, которые хорошо подходят для векторного формата, включают логотипы и шрифт.

JPG против PNG: что мне использовать?

Не существует универсального формата файлов изображений.При наличии нескольких вариантов сохранения или экспорта изображений решение может показаться сложным. Не бойся! В этом посте будут рассмотрены два самых популярных формата файлов, JPG и PNG, в том числе, когда их использовать и почему.

Квалификационные вопросы

Есть два основных вопроса, которые следует задать себе, когда вы решите, какой формат файла изображения использовать.

Во-первых, что это за образ? Это обычное изображение вашей собаки или подробное изображение с профессиональной целью? Потребуется ли его изменить или изменить размер по сравнению с текущим состоянием?

Во-вторых, как вы планируете использовать это изображение? Будет ли оно опубликовано на сайте компании? Или это будет для вашего личного пользования?

Ответы на эти вопросы помогут вам выбрать оптимальный тип файла.

Что такое JPG?

Тип файла изображения JPG, обычно произносимый как j ay-peg, , был разработан Joint Photographic Experts Group (JPEG) в 1992 году. Группа осознала необходимость уменьшать большие файлы фотографий, чтобы они могли быть больше легко делится.

Некоторое качество снижается при преобразовании изображения в JPG. Причина в том, что сжатие происходит с потерями, что означает, что некоторая ненужная информация удаляется безвозвратно.Однако JPG позволяет создавать файлы меньшего размера, чем PNG.

JPG следует использовать в любой ситуации, когда важно иметь небольшой файл. Помимо первоначального сохранения в формате JPG, существуют инструменты, которые позволят вам еще больше сжать файл. Это полезно для веб-изображений, поскольку меньший размер увеличивает скорость загрузки страницы. По мере того, как широкополосные интернет-соединения становятся все более универсальными, это становится менее серьезной проблемой. Однако те, у кого более медленное интернет-соединение или старые, менее мощные компьютеры, будут благодарить вас за ваше внимание.

Что такое PNG?

Формат файла PNG, обычно читаемый вслух как ping, был создан в середине 1990-х годов для замены формата обмена графическими данными (GIF). Ограничения GIF привели к созданию и распространению PNG.

Важным преимуществом и часто решающим фактором использования файла PNG является то, что в отличие от JPG они поддерживают прозрачность. Это позволяет вам иметь прозрачный фон вокруг объекта неправильной формы и избегать белого (или другого цвета) поля, очерчивающего ваше изображение.Если вам нужна прозрачность, вы обязательно захотите выбрать PNG.

Сжатие файлов PNG без потерь. Как указывает термин, сжатие без потерь сохраняет все данные, содержащиеся в файле, внутри файла во время процесса. Сжатие без потерь необходимо, когда у вас есть изображения, которые все еще находятся в процессе редактирования. PNG часто используются, если размер не является проблемой и изображение сложное, потому что файл PNG содержит больше информации, чем JPG. Также идеально использовать PNG для графического изображения, такого как значок ниже, который используется на странице продукта TechSmith Snagit.

Итак, JPG или PNG?

Нет правильного или неправильного ответа! Думайте о своем выборе как о процессе оптимизации и позвольте факторам, которые мы рассмотрели, направлять вас при принятии решения.

Если вам все еще интересно, вы можете узнать больше о форматах файлов изображений в этом сообщении блога «Общие сведения о форматах файлов изображений».

Вы создавали или редактировали изображения или картинки раньше? Snagit — отличный инструмент для редактирования изображений, который можно использовать для преобразования изображений из JPG в PNG.Попробуйте бесплатно — загрузите пробную версию сегодня.

Образы контейнеров: архитектура и передовой опыт

Что такое образ контейнера?

Образ контейнера — это статический файл с исполняемым кодом, который может создавать контейнер в вычислительной системе. Образ контейнера неизменяем, то есть его нельзя изменить, и его можно последовательно развернуть в любой среде. Это основной компонент контейнерной архитектуры.

Образы контейнеров включают в себя все, что необходимо для запуска контейнера — механизм контейнера, такой как Docker или CoreOS, системные библиотеки, служебные программы, параметры конфигурации и определенные рабочие нагрузки, которые должны выполняться в контейнере.Образ использует ядро ​​операционной системы хоста, поэтому нет необходимости включать полную операционную систему.

Изображение контейнера состоит из слоев, добавленных к родительскому изображению (также известному как базовое изображение). Слои позволяют повторно использовать компоненты и конфигурации в образах. Оптимальное построение слоев может помочь уменьшить размер контейнера и повысить производительность.

Из этой статьи вы узнаете:

Архитектура образа Docker

Docker — самый популярный в мире движок контейнеров, поэтому мы сосредоточим наше обсуждение архитектуры образов контейнера на Docker.

Образ Docker — это набор файлов, включая двоичные файлы, исходный код и другие зависимости, необходимых для развертывания среды контейнера. В Docker есть два способа создания образов:

  • Dockerfile —Docker предоставляет простой, удобочитаемый файл конфигурации, который определяет, что должен содержать образ Docker.
  • Создать образ из существующего контейнера — вы можете запустить контейнер из существующего образа, изменить среду контейнера и сохранить результат как новый образ.

В чем разница между контейнерами Docker и образами?

Образ контейнера Docker описывает среду контейнера. Контейнер Docker — это экземпляр этой среды, работающий на Docker Engine. Вы можете запустить несколько контейнеров из одного образа, и все они будут содержать одинаковое программное обеспечение и конфигурацию, как указано в образе.

Образы и слои Docker

Когда вы определяете образ Docker, вы можете использовать один или несколько уровней, каждый из которых включает системные библиотеки, зависимости и файлы, необходимые для среды контейнера.Слои изображений можно повторно использовать для разных проектов.

Для экономии времени большинство образов Docker запускаются с родительского образа. Например, вот Dockerfile образа MySQL в Docker Hub, который можно использовать для создания контейнеров, в которых работает база данных MySQL. Поверх этого родительского образа вы можете добавлять слои, которые включают дополнительное программное обеспечение или определенные конфигурации.

При запуске контейнера Docker добавляет верхний слой с возможностью чтения и записи поверх слоев статического изображения. Этот верхний уровень используется контейнером для изменения файлов во время выполнения, а также может использоваться для настройки контейнера.Таким образом, несколько контейнеров, созданных из одного изображения, могут иметь разные данные.

Есть два способа просмотреть слои, добавленные к базовому изображению:

  • / var / lib / docker / aufs / diff каталог в контейнере
  • Использование команды истории командной строки Docker

Родительские и базовые образы

Между родительским и базовым изображениями есть тонкие технические различия:

  • Базовый образ — это образ пустого контейнера, который позволяет опытным пользователям создавать образ с нуля.
  • Родительский образ — это предварительно сконфигурированный образ, который обеспечивает некоторые базовые функции, такие как урезанная система Linux, база данных, такая как MySQL или PostgreSQL, или система управления контентом, такая как WordPress.

Однако в сообществе контейнеров термины «базовый образ» и «родительский образ» часто используются как синонимы.

В Docker Hub и во многих других общедоступных репозиториях контейнеров доступно большое количество готовых родительских образов.Вы также можете использовать свои собственные изображения в качестве родительских для новых изображений.

Манифест Докера

Каждый образ Docker поставляется с файлом, который называется манифестом. Это файл JSON, который описывает изображение и предоставляет метаданные, такие как теги, цифровую подпись для проверки происхождения изображения и документацию.

Рекомендации по обеспечению безопасности образов Docker

Образы контейнеров играют решающую роль в безопасности контейнеров. Любой контейнер, созданный из образа, наследует все его характеристики, включая уязвимости системы безопасности, неправильную конфигурацию и даже вредоносное ПО.

Вот несколько передовых практик, которые помогут вам убедиться, что вы используете только безопасные, проверенные образы в ваших контейнерных проектах:

  • Предпочитайте минимальные базовые образы. — многие образы Docker используют полностью установленный дистрибутив операционной системы в качестве базового образа. Если вам не нужны общие системные библиотеки, избегайте использования базовых образов, устанавливающих всю операционную систему, или других компонентов, которые не являются необходимыми для вашего проекта, чтобы ограничить поверхность атаки.
  • Пользователь с минимальными привилегиями —Dockerfiles всегда должен указывать ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ, в противном случае они по умолчанию будут запускать контейнер от имени пользователя root на хост-машине.Вам также следует избегать запуска приложений в контейнере с привилегиями root. Запуск от имени пользователя root может иметь серьезные последствия для безопасности, поскольку злоумышленники, взломавшие контейнер, могут получить контроль над всем хостом.
  • Подпишите и проверьте образы — вы должны убедиться, что образ, который вы используете для создания контейнера, действительно является изображением, которое вы выбрали у надежного издателя или создали сами. Используя только подписанные образы, вы можете предотвратить подделку образа по сети (атака «человек посередине») или размещение злоумышленниками скомпрометированных образов в надежный репозиторий.
  • Устранение уязвимостей с открытым исходным кодом — всякий раз, когда вы используете родительский образ в производственной среде, вы должны иметь возможность доверять всем компонентам, которые он развертывает. Автоматически сканируйте образы в процессе сборки, чтобы убедиться, что они не содержат уязвимостей, неправильных настроек безопасности или бэкдоров. Имейте в виду, что со временем могут появиться новые уязвимости даже в образах, которые изначально были проверены как безопасные.

Связанное содержимое: прочтите наше руководство по передовым методам обеспечения безопасности Docker ›

Изображение контейнера, вопросы и ответы

Что такое Docker Hub?

Docker Hub — это крупнейший в мире реестр образов контейнеров.Вы можете использовать его для доступа к общедоступным изображениям Docker или для хранения собственных изображений. Есть много других инструментов, которые вы можете использовать для управления репозиторием образов контейнера, в том числе:

  • Harbour
  • Amazon Elastic Container Registry (ECR)
  • Azure Container Registry (ACR)
  • Google Container Registry
  • JFrog Artifactory
  • Red Hat Quay

Что такое сканирование безопасности образа Docker?

Сканирование безопасности образов Docker

позволяет находить уязвимости в файлах образов Docker.Сканирование изображений работает путем анализа пакетов и зависимостей, определенных в образе контейнера, и проверки каждого из них на наличие известных уязвимостей безопасности. Некоторые реестры образов контейнеров предоставляют встроенные инструменты сканирования изображений.

Что такое векторное изображение и зачем оно мне нужно? — Vivid Image, Inc.

«Какое векторное изображение! Я не знаю, что это. Есть ли у меня один из них? Мне он нужен? »

Если у вас когда-либо был графический дизайн, вы, вероятно, сталкивались с термином векторная графика и задавали подобные вопросы.Не волнуйтесь, это хорошо. Давайте начнем с основ и узнаем, «что такое векторное изображение!».

Растровая графика и векторная графика
Растровая графика (файлы jpg / png / tiff)

Большинство людей знакомы с изображениями в формате .jpg — например, с изображениями, которые вы получаете с цифровой камеры. Если вы когда-либо увеличивали изображение очень близко или увеличивали изображение .jpg слишком большим, вы могли заметить, что изображение становится размытым, а цвета превращаются в маленькие квадраты или точки. Маленькие точки называются пикселями, а такое изображение называется растровой графикой.Если вам когда-либо приходилось редактировать цифровую фотографию, вы знаете, насколько трудоемким может быть изменение даже самой мелочи.

Слева: полное изображение. Справа: изображение увеличено, чтобы показать квадратные пиксели, которые делают его растрированным.
Векторная графика (файлы ai / eps / svg)

Так чем же отличается векторное изображение? Вы видите сотни векторных изображений в день и, вероятно, не замечаете этого. Большинство логотипов — это векторные файлы. В частности, векторная графика — это изображение, состоящее из точек, линий и кривых, которые основаны на математических уравнениях, а не на сплошных квадратных пикселях.

Это означает, что независимо от размера или масштабирования изображения линии, кривые и точки остаются гладкими. В произведении искусства никогда не будет неровных линий или размытости.

Также цвета разделены по своей собственной форме (в отличие от группы маленьких квадратов, образующих цветную область), что позволяет изменять цвета в этой графике так же легко, как щелчок кнопки.

Почему это важно…

Изучив основы векторной графики, вы должны понять, почему это важно.

# 1: Векторная графика создает профессиональный брендинг. Они составляют большую часть большинства печатных или публикуемых материалов. Например, логотипы всегда должны иметь векторный формат. Эти плавные линии и формы позволяют создавать печатные материалы высочайшего качества с твердым, однородным цветом и четким, ясным текстом. Вы можете использовать свой векторный логотип огромного размера на рекламном щите, маленького размера для ручек или футболки с трафаретной печатью. Иконки и более иллюстрированные иллюстрации тоже хорошо иметь в векторных файлах.

# 2: Векторная графика сэкономит время вашего графического дизайнера. Это сэкономит вам деньги и даст более качественные результаты.

# 3: Векторные файлы не теряют качества. Jpg и другие файлы на основе пикселей будут терять данные при каждом открытии и сохранении.

Обычный пользователь редко использует векторную графику, если у вас нет программного обеспечения для ее открытия (например, продуктов Adobe и QuarkXPress). Большинство людей будут называть векторную графику расширением.eps файл. Они также могут использовать расширение .ai для файлов Illustrator или .svg для приложений веб-сайтов. Хотя вы можете никогда не использовать эти файлы лично или даже не иметь программ для их открытия, очень важно НЕ удалять файлы векторных изображений. Если вы когда-нибудь планируете заниматься графическим дизайном или хотите, чтобы ваш логотип размещался на рекламных материалах, вас попросят файлы векторной графики.

«А что, если у меня нет векторной версии моего логотипа?»

Свяжитесь с первоначальным дизайнером вашего логотипа, чтобы узнать, создавалась ли когда-либо векторная версия вашего логотипа, и запросите копию.Если векторная версия недоступна, часто их можно воссоздать из растровой графики, в зависимости от ее сложности и качества. Важно иметь комплект фирменного стиля для вашей организации, который, помимо прочего, содержит эту версию вашего логотипа.

«Всегда ли мне нужен векторный файл, если я занимаюсь дизайном?»

Не всегда. Есть способы использовать другие форматы файлов, но тип работы, которую вы выполняете, в конечном итоге определит, понадобятся вам векторные файлы или нет.

В конечном итоге, если у вас есть проектные работы, обязательно поговорите со своим дизайнером о форматах файлов, чтобы вы могли собрать соответствующие файлы или создать их, если они недоступны.

Нужна помощь?

Нужна дополнительная помощь? Ознакомьтесь с этим удобным руководством по изображениям, чтобы узнать о различных форматах файлов, а также о том, что и как их использовать!

Лучший формат файла изображения для фотографов

Александра Бейтман, 19 ноября 2021 г.

Вы хотите знать, какой формат изображения лучше всего подходит для вас? Сохранение изображений в формате файла, подходящем для вашего проекта, избавит вас от хлопот по работе с изображениями низкого качества в долгосрочной перспективе.Вы не поверите, но такая простая вещь, как тип файла, может сделать печать ваших фотографий легкой — или даже болью! В этом руководстве мы расскажем о лучших форматах изображений и их особенностях.

Существует больше форматов файлов изображений, чем вам может понадобиться знать. В этой статье мы поговорим о наиболее часто используемых типах файлов. Эти типы файлов совместимы с лучшими в отрасли программами для редактирования фотографий, поэтому вы всегда сможете редактировать их в будущем.

Без лишних слов, давайте рассмотрим лучшие форматы файлов изображений и их различные функции:

Лучшие форматы файлов изображений для фотографов

1.JPEG

JPEG означает Joint Photographic Experts Group, а его расширение широко обозначается как .jpg . Этот наиболее часто используемый формат файлов изображений используется для хранения фотографий во всем мире и обычно является форматом файлов по умолчанию для сохранения изображений. Фактически, большинство изображений, которые вы найдете в Интернете, загружаются в виде файлов .jpg.

Файлы JPEG бывают разных уровней качества, например низкого, среднего и высокого. Файлы JPEG низкого качества более сжаты, чем версии высокого качества. Итак, если вам нужно изображение высокого качества, вам нужно выбрать вариант с менее сжатым форматом JPEG.

Чаще всего изображения JPEG отлично подходят для публикации в социальных сетях, по электронной почте и на веб-сайтах. Эти файлы относительно малы, поэтому они занимают меньше места на ваших картах памяти и в хранилище компьютера. Однако помните, что сохранение изображений в формате JPEG может ухудшить качество изображения.

Когда использовать формат изображения JPEG:

  • Сложные изображения с множеством разных цветов, например фотографии
  • Для сжатия изображений с высокой детализацией
  • Для печати

2.PNG

PNG означает «Переносимая сетевая графика». Это важный формат файла, который очень помогает при редактировании фотографий. Вы можете использовать PNG для полностью прозрачного фона или падающие тени (частичная прозрачность) для получения отличных эффектов.

Этот формат изображения не принесет в жертву качество и детализацию фотографий, но это означает, что они обычно больше по размеру, чем файлы JPEG. Таким образом, PNG лучше всего подходит для небольших изображений, таких как логотипы.

Когда использовать формат изображения PNG:

  • Изображения с прозрачностью
  • Маленькие изображения, например логотипы
  • Онлайн
  • Чтобы сохранить качество детализированного изображения, при условии, что у вас есть хранилище для файла большего размера

3.GIF

GIF — это формат обмена графикой, и он очень похож на PNG с точки зрения сохранения качества изображения. С помощью файлов изображений GIF вы также можете создавать короткие анимации для Интернета.

Этот формат изображения имеет меньшую цветовую гамму, поэтому подходит не для всех фотографий. Как и PNG, изображения в формате GIF могут быть прозрачными. Но, в отличие от PNG, GIF не поддерживает частичную прозрачность, что означает, что вы не можете использовать их для сохранения теневых эффектов на ваших фотографиях.

Когда использовать формат изображения GIF:

  • Для простых изображений с небольшим количеством цветов, например значков
  • Для анимированных изображений

4.PSD

PSD — это документ Photoshop. Когда вы сохраняете изображение из Adobe Photoshop, программа по умолчанию сохраняет это фото как файл PSD. Затем вы можете использовать этот файл для редактирования отдельных слоев, созданных в Photoshop, позже.

Этот формат файла не подходит для Интернета и не подходит для клиентов, поскольку он не универсален. Однако это один из лучших форматов изображений для поддержания качества изображения в течение длительного периода времени.

Вам следует сохранять отредактированные изображения в формате PSD, особенно если вы собираетесь повторно посетить их в Photoshop для дополнительной обработки.Перед сохранением файла PSD убедитесь, что слои не объединены, иначе вы потеряете некоторые возможности редактирования.

Поскольку он содержит так много информации на разных слоях, размер ваших файлов PSD будет довольно большим. Но компромисс — это доступ к версии изображений самого высокого качества для печати.

Когда использовать формат изображения PSD:

  • Для сохранения изображений вы можете снова редактировать их в будущем
  • Чтобы сохранить качество и детализацию изображений, которые вы хотите распечатать

Конечно, вы можете сохранять только свои изображения как файлы PSD, если вы работаете в Photoshop.Вы можете получить Photoshop здесь с сайта Adobe всего за 9,99 доллара в месяц.

5. TIFF

TIFF — это формат файла изображения с тегами, он известен как наиболее используемый формат файлов фотографами и дизайнерами. Изображения, хранящиеся в виде файлов TIFF, лучше всего подходят для постобработки, поскольку они вообще не сжимаются.

С помощью файлов TIFF вы можете создавать все виды цифровых изображений. Вы можете использовать TIFF с любым программным обеспечением для редактирования фотографий, чтобы улучшить свои фотографии, и вы можете повторно сохранить TIFF как любой другой формат файла.Хотя файлы TIFF занимают больше места на ваших устройствах, они обеспечивают большую гибкость.

Многие фотографы предпочитают сохранять файлы TIFF всех своих фотографов на внешнем диске. Таким образом, они всегда могут вернуться к ним, если им потребуется отретушировать или повторно сохранить свои фотографии.

Когда использовать формат изображения TIFF:

  • Для изображений, которые нужно сохранить без потери деталей
  • Для изображений, которые необходимо распечатать

Какой формат файлов изображений лучше всего подходит для вас?

Мы надеемся, что это руководство помогло вам узнать лучший формат изображения и его особенности.Вы также можете ознакомиться с нашим руководством о том, как загружать большие изображения в WordPress. Если вы обнаружите, что ваши изображения медленно загружаются на ваш сайт, мы рекомендуем взглянуть на это полное руководство по повышению скорости и производительности сайта.

Удачи с сохранением файла, и не забудьте подписаться на нас в Twitter и Facebook для получения дополнительных бесплатных руководств и ресурсов WordPress.

Используете WordPress и хотите получить Envira Gallery бесплатно?

Envira Gallery помогает фотографам всего за несколько кликов создавать красивые фото- и видеогалереи, чтобы они могли демонстрировать и продавать свои работы.

Что это такое, как это писать и почему это важно для SEO

Если вы тратите время на оптимизацию содержимого, заголовков, подзаголовков и метаописаний своего блога или веб-сайта для поисковых систем, следующее изображение должно вас насторожить:

Снимок экрана выше является первой страницей результатов поисковой системы (SERP), которую Google создает для поискового запроса «Примеры таблиц Excel». Обратите внимание, как, помимо вкладки «Изображения» вверху, Google помещает значительный пакет интерактивных изображений в начало основной страницы результатов — до того, как какие-либо результаты с обычным текстом станут даже видимыми.

Сегодня почти 38% результатов выдачи Google показывают изображения — и этот показатель, вероятно, будет расти. Это означает, что, несмотря на все ваши усилия по поисковой оптимизации, вы все равно можете упустить другой источник органического трафика: изображения вашего сайта. Как вы попадаете в этот источник трафика? Альтернативный текст изображения.

Что такое замещающий текст?

Альтернативный текст, также называемый альтернативными тегами и альтернативными описаниями, представляет собой письменную копию, которая появляется вместо изображения на веб-странице, если изображение не загружается на экран пользователя.Этот текст помогает инструментам чтения с экрана описывать изображения для читателей с ослабленным зрением и позволяет поисковым системам лучше сканировать и оценивать ваш сайт.

Независимо от того, проводите ли вы SEO для своего бизнеса или нет, оптимизация альтернативного текста изображения вашего веб-сайта — это ваш билет к созданию лучшего пользовательского опыта для ваших посетителей, независимо от того, как они впервые нашли вас.

Как добавить замещающий текст к изображениям

В большинстве систем управления контентом (CMS) щелчок по изображению в теле сообщения блога приводит к созданию модуля оптимизации изображения или расширенного текста, в котором вы можете создавать и изменять замещающий текст изображения.

Давайте рассмотрим, что делать дальше для CMS Hub и WordPress ниже.

Как добавить замещающий текст в HubSpot CMS

В HubSpot, как только вы щелкнете изображение и щелкните значок редактирования (который выглядит как карандаш), появится всплывающее окно оптимизации изображения.

Вот как выглядит это окно оптимизации изображения в CMS на вашем портале HubSpot:

Ваш замещающий текст затем автоматически записывается в исходный HTML-код веб-страницы, где вы можете дальше редактировать замещающий текст изображения, если ваша CMS не имеет легко редактируемого окна замещающего текста.Вот как этот тег alt может выглядеть в исходном коде статьи:

Как добавить замещающий текст в WordPress CMS

В WordPress при нажатии на изображение автоматически откроется вкладка Block на боковой панели. В разделе «Настройки изображения» добавьте замещающий текст в пустое поле.

Когда вы будете готовы, щелкните Обновить на панели инструментов в верхней части экрана.

Самое главное правило альтернативного текста? Будьте описательными и конкретными. Однако имейте в виду, что это правило замещающего текста может потерять свое значение, если ваш замещающий текст также не учитывает контекст изображения. Замещающий текст может не попасть в цель тремя разными способами. Рассмотрим примеры ниже.

3 примера замещающего текста изображений (хорошее и плохое)

1. Ключевое слово и деталь

Неверный замещающий текст
alt = "Стена офиса HubSpot Сингапур Фрески на рабочем месте входящий маркетинг оранжевые стены отправить это"

Что не так со строкой замещающего текста выше? Слишком много ссылок на HubSpot.Использование замещающего текста для вставки ключевых слов во фрагментированные предложения добавляет к изображению слишком много путаницы и недостаточного контекста. Эти ключевые слова могут быть важны для издателя, но не для поисковых роботов.

Фактически, альтернативный текст выше затрудняет для Google понимание того, как изображение соотносится с остальной частью веб-страницы или статьи, на которой оно публикуется, что препятствует ранжированию изображения по связанным ключевым словам longtail , которые имеют более высокий уровень интереса. их.

Что еще хуже, если вы наберете слишком много ключевых слов, вы можете понести штраф Google.

Хороший замещающий текст

Принимая во внимание неправильный альтернативный текст (см. Выше), лучший альтернативный текст для этого изображения может быть:

alt = "Оранжевый панно с надписью" отправить "на стене в сингапурском офисе HubSpot"

2. Детали против специфики

Изображение предоставлено Winslow Townson

Неверный замещающий текст
alt = "Бейсболист отбивает мяч на бейсбольном поле"

Строка замещающего текста выше технически следует первому правилу замещающего текста — быть описательной — но она не является описательной в правильном смысле.Да, на изображении выше показано бейсбольное поле и игрок, отбивающий бейсбольный мяч. Но это также фотография Фенуэй-Парка — и Дэвида Ортиса из Red Sox № 34, показывающего один на правом поле. Это важные особенности, которые Google потребуется для правильной индексации изображения, если оно, скажем, в блоге о спорте в Бостоне.

Хороший замещающий текст

Принимая во внимание неправильный альтернативный текст (см. Выше), лучший альтернативный текст для этого изображения может быть:

alt = "Дэвид Ортис из команды Boston Red Sox отбивает мяч с домашней площадки в Fenway Park"

3.Специфика и контекст

Изображение через UCLA

Оба изображения выше имеют четкий контекст, который может помочь нам написать хороший альтернативный текст — один взят из офиса HubSpot, а другой — Fenway Park. Но что, если у вашего изображения нет официального контекста (например, названия места), которым можно было бы его описать?

Здесь вам нужно будет использовать тему статьи или веб-страницы, на которой вы публикуете изображение. Вот несколько плохих и хороших примеров альтернативного текста в зависимости от причины, по которой вы его публикуете:

Для статьи о посещении бизнес-школы
Неверный замещающий текст
alt = "Женщина, указывающая на экран компьютера человека"

Строка замещающего текста выше обычно проходит как приличный замещающий текст, но, учитывая, что наша цель — опубликовать это изображение со статьей о поступлении в бизнес-школу, мы упускаем некоторые варианты ключевых слов, которые могли бы помочь Google связать изображение с отдельными разделами статьи.

Хороший замещающий текст

Принимая во внимание неправильный альтернативный текст (см. Выше), лучший альтернативный текст для этого изображения может быть:

alt = "Профессор бизнес-школы указывает на экран компьютера студента"
Для веб-страницы образовательного программного обеспечения для учителей бизнес-школ
Неверный замещающий текст
alt = "Учитель указывает на экран компьютера ученика"

Строка альтернативного текста выше почти так же описательна и конкретна, как хороший альтернативный текст из предыдущего примера, так почему же ее недостаточно для веб-страницы, посвященной программному обеспечению для образования? Этот пример еще глубже погружается в тему бизнес-школы и указывает, что идеальной аудиторией для этой веб-страницы являются учителя.Следовательно, замещающий текст изображения должен это отражать.

Хороший замещающий текст

Принимая во внимание неправильный альтернативный текст (см. Выше), лучший альтернативный текст для этого изображения может быть:

alt = "Профессор, использующий образовательное программное обеспечение для обучения учащегося бизнес-школы"

Оптимальные методы работы с замещающим текстом изображения

В конечном итоге замещающий текст изображения должен быть конкретным, но также репрезентативным для темы поддерживаемой им веб-страницы. Уловили идею? Вот несколько важных ключей к написанию эффективного замещающего текста изображения:

  • Опишите изображение и будьте конкретны. Используйте как предмет изображения, так и контекст, чтобы направлять вас.
  • Добавьте контекст, относящийся к теме страницы. Если на изображении нет узнаваемого места или человека, добавьте контекст на основе содержимого страницы. Например, альтернативным текстом для стандартного изображения человека, печатающего на компьютере, может быть «Женщина, оптимизирующая веб-сайт WordPress для SEO» или «Женщина, изучающая бесплатные платформы для ведения блогов», в зависимости от темы веб-страницы.
  • Держите замещающий текст короче 125 символов .Инструменты чтения с экрана обычно перестают читать замещающий текст на этом этапе, отсекая длинный альтернативный текст в неудобные моменты при вербализации этого описания для слабовидящих.
  • Не начинайте замещающий текст с «изображение …» или «изображение …» Перейти прямо к описанию изображения. Инструменты чтения с экрана (и Google, если на то пошло) идентифицируют его как изображение из исходного HTML-кода статьи.
  • Используйте ключевые слова, но экономно. Включайте целевое ключевое слово вашей статьи только в том случае, если его легко включить в альтернативный текст.Если нет, рассмотрите семантических ключевых слов или просто самые важные термины в длиннохвостом ключевом слове. Например, если ключевое слово заголовка вашей статьи — «как привлечь потенциальных клиентов», вы можете использовать «создание потенциальных клиентов» в своем замещающем тексте, поскольку «как» может быть трудно естественным образом включить в замещающий текст изображения.
  • Не впихивайте ключевое слово в замещающий текст каждого изображения. Если ваше сообщение в блоге содержит серию изображений тела, включите ключевое слово хотя бы в одно из этих изображений. Определите изображение, которое, по вашему мнению, наиболее репрезентативно для вашей темы, и назначьте ему ключевое слово.Придерживайтесь более эстетичных описаний в окружающих СМИ.
  • Проверьте орфографические ошибки. Слова с ошибками в замещающем тексте изображения могут нанести вред пользователю или запутать поисковые системы при сканировании вашего сайта. Вы должны просмотреть замещающий текст, как и любой другой контент на странице.
  • Не добавляйте замещающий текст к каждому изображению. Вы должны добавить замещающий текст к большинству изображений на веб-странице в целях SEO, UX и доступности, однако есть исключения. Например, изображения, которые носят исключительно декоративный характер или описаны в тексте рядом, должны иметь пустой атрибут alt.Для получения более подробной информации о том, когда добавлять замещающий текст, а когда нет, ознакомьтесь с этим деревом решений.

Как альтернативный текст влияет на SEO

Согласно Google, альтернативный текст используется — в сочетании с алгоритмами компьютерного зрения и содержанием страницы — для понимания тематики изображений.

Таким образом, замещающий текст

помогает Google лучше понять не только содержание изображений, но и веб-страницу в целом. Это может помочь увеличить вероятность того, что ваши изображения появятся в результатах поиска изображений.

При создании контента по теме подумайте, как ваша аудитория может предпочесть находить ответы на свои вопросы по этой теме. Во многих случаях поисковикам Google не нужен классический синий результат поиска с гиперссылкой — им нужно само изображение, встроенное в вашу веб-страницу.

Например, посетитель, ищущий, как удалить дубликаты в Excel, может предпочесть снимок экрана, чтобы сразу понять, как выполнить задачу.

Источник изображения

Поскольку это изображение имеет оптимизированный замещающий текст, оно появляется в результатах поиска изображений по ключевому слову longtail «как удалить дубликаты в Excel.»Поскольку сообщение также появляется в результатах веб-поиска по тому же ключевому слову, посетители могут попасть на сообщение в блоге через эти два разных канала.

Почему важен замещающий текст изображения?

Мы уже упоминали несколько причин, по которым замещающий текст изображения важен, а именно: доступность, удобство для пользователя и трафик изображений. Понимание этих причин поможет вам написать лучший альтернативный текст для ваших изображений. Ниже мы более подробно рассмотрим основные причины, по которым замещающий текст изображения важен.

Доступность

Еще в 1999 году W3C опубликовал свои рекомендации 1.0 по обеспечению доступности веб-контента, чтобы объяснить, как сделать контент более доступным для пользователей с ограниченными возможностями. Одно из этих правил заключалось в том, чтобы «предоставить эквивалентные альтернативы звуковому и визуальному контенту». Это означало, что любые веб-страницы, включая изображения (или фильмы, звуки, апплеты и т. Д.), Должны включать информацию, эквивалентную своему визуальному или слуховому содержанию.

Например, скажем, веб-страница содержит изображение направленной вверх стрелки, которая ведет к оглавлению.Текстовым эквивалентом может быть «Перейти к содержанию». Это позволит пользователю с программой чтения с экрана или другой вспомогательной технологией понять назначение изображения, не видя его.

Другими словами, замещающий текст помогает обеспечить доступность вашего визуального контента для всех пользователей, включая людей с нарушениями зрения.

Пользовательский опыт

Альтернативный текст не только обеспечивает лучший пользовательский интерфейс для пользователей с ограниченными возможностями — он обеспечивает лучший пользовательский интерфейс для всех пользователей. Скажем, у посетителя соединение с низкой пропускной способностью, поэтому изображения на вашей веб-странице не загружаются.Вместо того, чтобы просто видеть значок неработающей ссылки, они также увидят замещающий текст. Это позволит им понять, что изображение должно было передать.

Например, пользователь может видеть изображение слева. Если они не могут — из-за инвалидности, проблемы с пропускной способностью или по другой причине — они услышат или увидят замещающий текст справа. Это поможет улучшить взаимодействие с пользователем, чем если бы не было альтернативного текста.

Источник изображения

Трафик изображений

Одна из самых важных вещей, которую может сделать для вас замещающий текст изображения, — это превратить ваши изображения в результаты поиска с гиперссылками, которые появляются либо в Картинках Google, либо в виде пакетов изображений.Пакеты изображений — это особые результаты, отображаемые в виде горизонтального ряда ссылок на изображения, которые могут появляться в любой органической позиции (включая первое место в поисковой выдаче, как показано в примере во вступлении).

изображений, которые появляются либо в изображениях Google, либо в пакетах изображений, предоставляют еще один способ привлечь обычных посетителей. Это может привести к увеличению количества посетителей на тысячи — по крайней мере, в случае с HubSpot.

Начиная с 2018 года, команда блога HubSpot внедрила новую стратегию SEO, которая, в частности, была более сосредоточена на оптимизации замещающего текста изображений.Это помогло увеличить трафик изображений в блоге на 779% менее чем за год, в результате чего количество обычных просмотров увеличилось на 160 000. Вы можете узнать больше об успехах команды в этом сообщении в блоге.

Добавление замещающего текста изображения на ваш сайт

Итак, с чего начать разработку альтернативного текста для сообщений в блогах и веб-страниц? Рассмотрите возможность проведения базового аудита вашего существующего контента, чтобы увидеть, где вы можете включить замещающий текст в ранее немаркированные изображения. Посмотрите, как изменяется ваш органический трафик между страницами, которым вы присвоили новые теги alt.

Чем больше изображений вы оптимизируете, тем лучше будет продвигаться ваша стратегия SEO.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в сентябре 2018 года и был обновлен для полноты.

Что такое изображение в WordPress?

В WordPress избранное изображение является основным изображением для сообщения в блоге. Они часто появляются рядом с заголовком каждого сообщения на вашей домашней странице и в социальных сетях.

Избранные изображения помогают привлечь внимание пользователей и увеличить количество просмотров страниц.Поисковые системы и веб-сайты социальных сетей также могут использовать эти изображения и отображать их в результатах поиска и новостных лентах социальных сетей.

Избранные изображения часто используются для сообщений в блогах, но вы также можете установить избранные изображения для страниц и пользовательских типов сообщений.

Избранные изображения являются функцией темы WordPress

Почти все темы WordPress имеют встроенную поддержку избранных изображений и прекрасно отображают их в различных областях вашего веб-сайта WordPress.

Авторы тем добавляют поддержку избранных изображений к своим темам, добавляя простой фрагмент кода в файл functions.php своей темы. Они также определяют размер и стиль изображений, а также способ их отображения.

Вы часто видите творческое использование избранных изображений во многих темах фотографии WordPress. Новостные и развлекательные сайты на базе WordPress также отображают избранные изображения для каждой статьи на первой странице.

Добавление избранного изображения в сообщение

Избранные изображения добавляются при нажатии на ссылку «Установить избранное изображение» на экране редактирования публикации.Для получения дополнительной информации см. Наше руководство о том, как добавлять избранные изображения или миниатюры публикаций в WordPress.

Авторы темы могут установить изображение по умолчанию, которое будет отображаться, когда изображение не найдено. Если эта функция отсутствует в теме вашего веб-сайта, вы можете самостоятельно установить резервное изображение по умолчанию.

Если у вас блог WordPress с несколькими авторами, вы также можете потребовать, чтобы к каждому сообщению добавлялось избранное изображение.

И если хотите, вы можете скрыть избранное изображение в определенных сообщениях WordPress.

Где найти подходящие изображения

Будьте внимательны при выборе изображений для использования на своем веб-сайте. Вы не можете просто делать снимки из любого места в Интернете с помощью поиска изображений Google.

Эти изображения защищены законами об авторских правах, и их использование без надлежащего разрешения может вызвать проблемы с законом.

К счастью, есть несколько доступных ресурсов, которые можно использовать для поиска бесплатных изображений для сообщений в блоге.

Наши фавориты:

  • Shutterstock, которые предлагают несколько бесплатных изображений, но вы получите максимальную отдачу от их платных планов.Это то, что мы используем для сайта WPBeginner.
  • Unsplash, популярный онлайн-ресурс, публикующий изображения с высоким разрешением, которые вы можете использовать на своем веб-сайте и в других проектах.
  • Negative Space, хорошо организованная коллекция изображений без авторских прав.
  • New Old Stock, коллекция старинных фотографий из публичных архивов.

Разница между миниатюрным изображением и миниатюрным изображением

«Миниатюра» — это просто другое слово для обозначения избранного изображения.

«Рекомендуемое изображение» — официальный термин, но слово «миниатюра» также используется довольно часто. Даже страница WordPress Codex, посвященная избранным изображениям, получила название Post Thumbnails.

«Рекомендуемое изображение» — лучшее описание назначения этих изображений. Термин «эскиз» не полностью описывает, как изображение предназначено для представления содержания сообщения.

Разница между миниатюрным изображением и изображением на обложке

Обложки используются в области содержимого ваших сообщений или страниц.Обычно они используются для разделения разных разделов длинной страницы или сообщения.

Рекомендуемое изображение — это типичное изображение статьи. Он отображается до или рядом с содержанием, но не внутри статьи.

Подробнее по этой теме см. В нашем руководстве по разнице между изображением обложки и избранным изображением в WordPress.

Мы надеемся, что эта статья помогла вам больше узнать о избранных изображениях в WordPress. Вы также можете увидеть наш список дополнительной литературы ниже, где вы найдете соответствующие статьи о полезных советах, приемах и идеях WordPress.

Если вам понравилось это руководство, рассмотрите возможность подписки на наш канал YouTube для видеоуроков по WordPress.

Написать ответ

Ваш адрес email не будет опубликован.